時間流逝得如此之快,我們的工作又邁入新的階段,請一起努力,寫一份計劃吧。寫計劃的時候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?以下我給大家整理了一些優質的計劃書范文,希望對大家能夠有所幫助。
競價工作總結計劃篇一
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光陰似箭,一晃2011年馬上就要過去了,秉著“一分耕耘,一份收獲”的精神來到xx醫院進行工作,在辦公室各位主任的領導與支持下,與網絡部各位同事相互協作,共同努力,為xx醫院婦產科網絡事業的發展邁出堅實的一步,在各方面上的思路已經成型,崗位間的搭配也是日趨成熟,在2011年里我學到了更多的行業知識及崗位知識,也是自己轉變最快的1年,也非常感謝領導們對我的幫助,經過個人及團隊不斷的努力,2011年在競價方面有著明顯的改善,現將我的工作情況簡要總結如下:
一、推廣成效
由網站統計數據得知:公司上半年競價對話在20-30之間,經過下半年的調整,規劃,現在的競價賬戶數據有明顯提高,老婦科競價賬戶每天對話在35-45之間,新賬戶競價20-30之間。
二、調整賬戶內容架構,重點從關鍵詞質量度入手
之前xx醫院競價賬戶都是用繁多的關鍵詞去堆積,調整一些主要關鍵詞價格讓其排到主要位置,用大量覆蓋的方法去做競價賬戶,在當今如此競爭激烈的醫療環境當中,這種方法明顯是效果甚微的。
做出解決方法:
根據以往數據總結到診,對話較高的主流關鍵詞,規劃競價賬戶主流關鍵詞質量度的優化,以短語匹配的形式來進行優化,從而提高婦科賬戶的對話。
三、運用多個競價賬戶,占據競價主流位置
之前xx醫院對婦科競價方面只有一個戶進行操作,而百度搜索引擎平臺也隨著不斷的升級,不斷的改進,提出個性化投放,更重視網民體驗度方面,而給企業帶來的卻是搜索排名不固定,實際展現區域不固定等,也是給企業營銷方面帶來了不小的難題。 作出解決方法: 隨著各大醫療機構對網絡營銷的重視,也是為了在百度平臺上獲得更多的利益,我科室開始利用多個競價戶的方式去占據廣告位,從而達到營銷的目的,不過從規劃新賬戶結構當中也遇到了競價人員少,工作進度難以開展的困難,也希望領導方面給予增加競價方面的人員。
四、合理利用百度競價,實時調整關鍵詞
由于之前百度競價賬戶關鍵詞比較密集,屬于普遍撒網的類型,沒有合理的去規劃這些架構,導致部分關鍵詞被浪費掉,有些關鍵詞則已經失去了存在的意義,從而使公司的部分資金被浪費掉。
解決方法:
根據目前市場上百度競價上的醫院行業關鍵詞進行實時調整,有針對性的去選擇一些熱門關鍵詞去競價,并隨時調整其價格,以及百度競技的賬戶結構,從而更大程度上去獲得更大的回報。
五、工作展望
1. 增加競價病種專題頁面,豐富著陸頁面
隨著天津醫院行業的發展以及患者對網絡上廣告上的認知,越來越多的患者對競價的著陸頁要求也隨之提高,往往會拿各大醫院之間做個比較,例如:從醫院的資質,技術,專家,費用方面上等等,都是患者們考慮比較多的方面,經過2011年以來,越來越多的醫院團隊都會用病種專題頁去做競價的著陸頁,讓患者更直觀,更清晰的方式來了解疾病,從而達到預約就診的目的.,這也是我科室一直缺乏的方面。
解放方法:
結合其現有醫院發展狀況,根據2012年里每月制定的病種影響目標方案,做專有的疾病專題頁,隨著每月營銷目標的建立,從而拓展一個全部競價專題頁的競價賬戶,從而提高我科室整體業績,突破原地踏步的現象。
需配合部門:編輯部,技術部
涉及問題:1.現有技術是否能達到做競價專題頁的水平?
2.技術人員做競價專題頁流程,多長時間完成一個競價專題頁?
3.策劃的專題頁架構是否符合患者心理,轉化率的測定?
2. 競價賬戶目標分工,充分發揮渠道效益
隨著企業發展的渠道越來越多,競價賬戶方面數量也隨之增長,競價方面的投資廣告費用也在增加,為了更有效的發揮每個競價賬戶存在的價值,避免一些存在的資源浪費,已提出競價崗位體系職責考核辦法,希望領導方面給予此方面的重視,充分發揮手頭資源。
3. 每天實時監測評估,降低賬戶對話成本
隨著醫療行業競價平臺競爭的激烈,隨之而來的隱藏消費也越來越多,無論是同行之間的競爭,還是百度方面的隱藏消費,往往損失的都是企業,日積月累下來隱藏方面的消費也是一大筆的支出,如何避免這塊的消費,更有效的降低對話成本是每個企業都要面臨的問題? 解決方法:實行每個賬戶專人分配制,通過百度競價數據與網站軟件統計工具進行比較,隨時關注點擊量不成正比的關鍵詞,進行處理工作,通過百度工具統計轉化率,點擊量等,篩選成本較大的關鍵詞,在保持對話量的基礎上進行整體賬戶成本壓縮。
總結這1年來的工作,2011年是xx醫院打基礎的一個時機,目前在各個醫療行業競爭如此競爭激烈的形勢下,團隊的發展方向也就顯得尤為重要,稍微不慎,就會被其他醫院落下,如何激勵一個團隊的發展,也是所有企業面臨的問題,希望領導方面對網絡部的績效考核重視起來,充分發揮網絡部每個人的激情,斗志,去創造更多的利益,實現個人與企業之間真正的雙贏,這也是我在xx婦科科室呆了2年,目前所看到的,遇到的問題,真正希望xx婦科科室騰飛起來,而不是目前的原地踏步。
競價新年工作計劃 [篇2]一、充分了解掌握口腔、美容整型行業知識
這一點我認為非常重要,不懂行就無法準確選擇關鍵詞、無法準確把握消費者的心理。
二、合理布局賬戶結構
a. 關鍵詞在每個單元里不超過100個;
b. 每個推廣計劃每日預算足;
c. 推廣計劃和單元清晰;
三、關鍵詞調整
a. 利用工具尋找搜索量大的關鍵詞,篩檢,找到有用的進行添加。
b. 關鍵詞分類:1、根據詞性分(主謂賓特點) 2、行業特點
四、編輯創意
a. 標題吸引人,嵌入主要關鍵詞。
b. 內容圍繞關鍵詞描述產品特點、脫穎而出,嵌入適當關鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。
五、著陸頁(訪問url)
a. 著陸頁和關鍵詞相符合。
六、及時調整,不斷優化
不斷的優化賬戶結構、關鍵詞質量度、推廣時間、地域等,并根據客戶要求及時調整推廣方式等。
七、日常維護
1、 調整關鍵詞價格,
2、 關注新冒出的關鍵詞,
3、 不斷優選有效率的詞,加大長尾詞,地域性關鍵詞的投放力度,
4、 將優選出的詞轉移到熱門詞計劃,為其專門撰寫創意、著陸頁,
5、 檢查刪除重復的關鍵詞,
6、 否定一些無聊關鍵詞,
7、 添加創意增加關鍵詞質量度(一個單元三四個創意),
8、 分析創意的展現次數及客戶體驗程度,然后不斷改進,達到極佳效果,
9、 采取關鍵詞匹配方式省錢(根據關鍵詞的表現和網站后臺統計進行匹配方式選擇)。
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