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廣告學(xué)論文1500字篇一

廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的整個中間過程，包括廣告的主題、圖形文字、創(chuàng)意、形象襯托等多個要素構(gòu)的集合。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引人們專注度及眼球的目的。

現(xiàn)存于英國倫敦博物館的一張發(fā)現(xiàn)于埃及古城底比斯遺址的三千年前的尋人啟事是目前世界上最早的廣告。其實是中國宋朝時一家功夫針鋪的一張印刷廣告是中國最早的廣告。而國外最早的印刷廣告則發(fā)現(xiàn)于1471年的英國一家售書海報。

首先，橫向思維的產(chǎn)生。橫向思維有助于我們通過眾多不同的解題途徑和思路入手，能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習(xí)慣，它可作為縱向思維的對立方式，給人以新的啟迪。從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn)、不同題材內(nèi)容的選擇、不同工具材料的運用等形式都是要運用橫向思維來創(chuàng)作。

其次，求異思維的產(chǎn)生。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運思策略。這也是相對于常規(guī)思維來說的，從而突破傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣勢力的禁錮，其思維活動的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從新的角度認識問題，以新的思路、新的方法解決難題，創(chuàng)造更美好的東西。從美術(shù)創(chuàng)作的角度分析，假如把花的生長或凋謝過程完美的呈現(xiàn)出來，可以把正視、仰視、俯視等多種角度效果向結(jié)合的展示在作品中等等，這些形式都是要運用求異思維來創(chuàng)作完成的。

最后，想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維的出現(xiàn)是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內(nèi)已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。想象思維可以說是人腦借助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創(chuàng)新及其活動的重要的思維形式，使其形象思維更加具體化。想象思維主要由再造想象思維、創(chuàng)造想象思維兩部分構(gòu)成。在頭腦中主體在經(jīng)驗記憶的基礎(chǔ)上，再現(xiàn)客觀事物的表象是指的再造想象思維，創(chuàng)造想象思維更加豐滿，再現(xiàn)現(xiàn)成事物的同時，創(chuàng)造出全新的形象。假如在美術(shù)創(chuàng)作的角度上分析，如過要創(chuàng)作人在飛翔，可以充分發(fā)揮想象空間，地球被人握在掌心，也可以創(chuàng)作動植物組合成新的生物等等，這些形式都是要運用無盡的想象思維空間來創(chuàng)作。

首先，市場是企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵，廣告設(shè)計要適應(yīng)產(chǎn)品市場宣傳，任何一種產(chǎn)品都不可能完全適應(yīng)整個市場的需要，企業(yè)要高度重視市場的調(diào)查研究，產(chǎn)品市場寬廣多樣，依據(jù)目標(biāo)市場制定相應(yīng)的宣傳手段和宣傳策略，找準目標(biāo)市場，深入了解目標(biāo)市場的特征是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，在此基礎(chǔ)上才可能獲得最佳廣告效益。

其次，一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，要了解產(chǎn)品消費者心理，必須了解消費者的心理狀況，依據(jù)不同地域、不同文化、不同層次的消費人群，制定不同特色的廣告，使消費者在接受產(chǎn)品信息的同時，還能體驗到欣賞商品的愉悅感和滿足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此，從廣告審美角度分析消費者接受心理，對于廣告效果研究很有好處。

另外，為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺沖擊力和感染力，在合乎情理的情況下，廣告設(shè)計要結(jié)合市場需求通過夸張、象征、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認知和感悟程度，廣告設(shè)計往往追求奇特和標(biāo)新立異，給觀眾留下深刻的印象，以此來吸引觀眾的眼球，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。因此，廣告創(chuàng)意是整個廣告的靈魂，它體現(xiàn)了創(chuàng)意者的審美境界與價值取向。所謂廣告創(chuàng)意就是對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性和新穎性的文化構(gòu)思，廣告人通過想象、組合和締造對廣告創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性思維活動，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具體形象。創(chuàng)意有時是一句能打動消費者的廣告語，有時會是一個能喚起消費者愉悅心理的眼神或笑容，創(chuàng)意有時候又是一個既能反映廣告主要經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨特風(fēng)格的標(biāo)志等等，創(chuàng)意看似簡單，其實好的創(chuàng)意更為復(fù)雜。

最后，杰出的廣告創(chuàng)意需要付出艱苦的思維勞動，有些廣告創(chuàng)意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來達到表達、傳遞廣告訴求的目的。眾所周知，麥當(dāng)勞在中國市場推出的一系列廣告都收到了良好的效果，它所呈現(xiàn)的所有廣告信息都只闡述一個“美味”。麥當(dāng)勞的幾版電視廣告都十分的具有與生俱來的戲劇性的廣告創(chuàng)意哲學(xué)。其中一版廣告片中，嬰兒躺在搖籃時而歡笑，時而哭鬧，令人感到費解。答案在片尾部分出現(xiàn)：原來每當(dāng)搖籃晃到麥當(dāng)勞拱門標(biāo)志時，嬰兒就高興，拱門離開嬰兒視線，他就啼哭。這部短短幾秒鐘的廣告看似簡單，卻給人意想不到的戲劇性創(chuàng)意，對麥當(dāng)勞標(biāo)志發(fā)自本性的喜愛，使觀眾看完后，在驚嘆叫絕的同時又會開心地樂意接受，從中我們領(lǐng)略到了廣告藝術(shù)的獨特魅力，這就是廣告體現(xiàn)出來的自然的創(chuàng)造性，它來源于生活又高于生活，讓人意想不到卻又都在情理之中。因此，一個成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計是否能抓住觀眾的視線，并使觀眾對其內(nèi)容情節(jié)或者畫面，或者背景音樂念念不忘，深深記在心里，多產(chǎn)品本身記憶更加深刻。

言而總之，一個好的廣告設(shè)計師在行業(yè)競爭激烈的今天，要想在自己的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，就必須突破以往固定思維，要與時俱進，在保留自己的特色風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)散思維進行創(chuàng)新，才可以保證屹立在廣告設(shè)計的浪潮中。

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廣告學(xué)論文1500字篇二

摘要：現(xiàn)代傳媒業(yè)，其生存和發(fā)展的過程中一定不能避免經(jīng)濟運行的自身/運作模式。廣告業(yè)的發(fā)展水平是一個國家或地區(qū)的整體經(jīng)濟實力，社會和文化發(fā)展程度，科技進步水平，市場經(jīng)濟的一個重要體現(xiàn)。大眾傳播媒介，以保持系統(tǒng)是非常昂貴的。由誰“買單”，從而成為現(xiàn)代傳媒業(yè)的生存和發(fā)展密切相關(guān)。

關(guān)鍵詞：廣告業(yè)；發(fā)展；趨勢

在過去的20年。隨著中國的廣告業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，對廣告業(yè)的認識是更多更深入。廣告業(yè)是與市場經(jīng)濟的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，任務(wù)是提供信息和通信服務(wù)，創(chuàng)造性的社會。結(jié)合品牌管理各方面的知識，媒體傳播，市場營銷，心理學(xué)，社會學(xué)和其他學(xué)科參與廣告，設(shè)計，生產(chǎn)于一體能力。

廣告行業(yè)的競爭都有助于國際人才的流動，中國的廣告行業(yè)的專業(yè)人士超過未來幾年，在幾個地區(qū)的最頻繁的流動。廣告業(yè)的健康發(fā)展，吸引外資和其他行業(yè)的專業(yè)人士的大量涌入，帶來了新鮮的血液，廣告業(yè)的發(fā)展，尤其是中國在近幾年的快速發(fā)展，廣告教育，一大批優(yōu)秀的專業(yè)和社會人才的廣告，他們是廣告業(yè)的未來發(fā)展的中堅力量，作為我國的首都，各方面條件都比較有利，如此誘人的廣告人才，廣告人才的大量涌入提供為廣告業(yè)的團隊成長，而人才的合理流動，也有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，注重生活質(zhì)量的概念的形成，品牌廣告服務(wù)，追求長期的廣告效應(yīng)，注意形成一個差異化優(yōu)勢的建立和發(fā)展的目標(biāo)。廣告公司不僅能夠向客戶提供品牌整合服務(wù)，也應(yīng)結(jié)合自己的資源，如調(diào)查公司、電影和電視節(jié)目制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商。我認為中國沒有專家的短缺，但是缺乏資源整合專家，這些專家可以用先進的文化、理念和經(jīng)營機制，思想統(tǒng)一的合作伙伴，缺少的是向客戶提供全方位的品牌服務(wù)，使客戶能夠享受到完美的增值服務(wù)。廣告的價值是提高品牌的產(chǎn)品，典型的說法是，“品牌管家”，在客戶的眼中，這樣的廣告公司中具有不可替代的價值地位。在中國廣告市場在未來應(yīng)該有一個全方位品牌一體化組織，能夠融入各種專業(yè)的力量，向客戶提供全方位的品牌服務(wù)。

不同的專業(yè)廣告公司的業(yè)務(wù)之間相互協(xié)作的專業(yè)要求，需要改進的業(yè)務(wù)流程和機制，分配利益，規(guī)范、標(biāo)準化服務(wù)和相應(yīng)的資源支持。基于專業(yè)服務(wù)的每一個廣告公司，他們對自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。專業(yè)化的重要特征，具有鮮明的行業(yè)背景，從而形成了獨特性質(zhì)的廣告服務(wù)。因此，尋找獨特的細分市場，是廣告代理公司，首先要解決的問題。如果準確的市場定位，將促進公司的發(fā)展。尋找獨特的細分市場，迫切需要建立專門的服務(wù)支持機制。專業(yè)服務(wù)廣告公司不得不放棄。該系統(tǒng)需要精心設(shè)計和嚴格執(zhí)行，專業(yè)化的綜合服務(wù)，以確保順利實施。