時(shí)間：

企業(yè)主：聯(lián)想

廣告媒介：綜合

廣告地區(qū)：海南

一、策劃背景

1、聯(lián)想集團(tuán)公司最近宣布推出一系列采用amdsempron?(閃龍)處理器的高性能、低成本個(gè)人電腦。amd(中國)有限公司將與聯(lián)想密切合作，提高個(gè)人電腦在需求迅速增長的城鎮(zhèn)中的普及率，目標(biāo)是贏取更多的新用戶。

--由于省內(nèi)對個(gè)人電腦的需求急速增長，該推廣活動將幫助聯(lián)想在海南個(gè)人電腦市場的下一個(gè)發(fā)展階段保持地位，同時(shí)還將增強(qiáng)amd在中國個(gè)人電腦市場的地位。

2、本次活動還采用聯(lián)誼會形式，可以樹立聯(lián)想公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一個(gè)暢通的客戶關(guān)系溝通渠道，營造寬松、良好的交流氛圍。希望通過這次具有創(chuàng)新意義的聯(lián)誼會給客人留下深刻的印象，繼而對主辦單位(企業(yè))產(chǎn)生美好印象并自發(fā)進(jìn)行企業(yè)口碑宣傳，采用聯(lián)想新一代產(chǎn)品。

3、公司的合作伙伴以及列席聯(lián)誼會的嘉賓，在商業(yè)背景環(huán)境下，可以用功成名就和風(fēng)云人物來形容。采用突出他們心理優(yōu)越優(yōu)勢，并借以發(fā)揮的互動式聯(lián)誼活動會讓他們感覺意義悠遠(yuǎn)，最終達(dá)到活動目的。

二、活動方式

1、活動目的：推廣新產(chǎn)品、塑造聯(lián)想品牌形象、鞏固客戶關(guān)系

2、活動主題：聯(lián)想20xx年海南(瓊海)amdsempron閃龍)cpu推廣會暨客戶聯(lián)誼會

3、活動時(shí)間：20xx年09月24日15:30～19:20

4、活動地點(diǎn)：

5、與會人員：聯(lián)想集團(tuán)海南分公司領(lǐng)導(dǎo)、海南地區(qū)主要合作公司負(fù)責(zé)人等,共計(jì)20人

三、活動內(nèi)容

1、開場階段：(75分鐘)

①主持人介紹各位來賓;

②聯(lián)想集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，并介紹公司新業(yè)務(wù)開展情況;

③業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹新產(chǎn)品;

④新產(chǎn)品的展示

基于amdsempron;(閃龍)處理器的聯(lián)想個(gè)人電腦實(shí)時(shí)演示，包括其增強(qiáng)的在線學(xué)習(xí)應(yīng)用、游戲和視頻下載功能;

⑤嘉賓進(jìn)行自由討論或向聯(lián)想負(fù)責(zé)人關(guān)于新產(chǎn)品的提問。

2、游戲階段：(75分鐘)

保齡球比賽

●由主持人將來賓分為兩組進(jìn)行比賽：a組(組)、b組(組)

●比賽規(guī)則：

①保齡球比賽以局為單位，6局總分決定勝負(fù)，一局分10輪，每輪有兩次投球機(jī)會。

②如果第一次把10個(gè)木瓶全部擊倒，就不能再投第二次。唯有第10輪不同，全中時(shí)繼續(xù)投完最后兩個(gè)球，補(bǔ)中時(shí)繼續(xù)投完最后一個(gè)球，結(jié)束全局。

③比賽以抽簽決定道次。每局在相鄰的一對球道上進(jìn)行比賽。每輪互換球道，直至全局結(jié)束。

●獎(jiǎng)品設(shè)置：

①競賽獎(jiǎng)1組頒發(fā)獎(jiǎng)品：

②參與獎(jiǎng)1組發(fā)放紀(jì)念品：

3、晚宴階段：(80分鐘)

公司領(lǐng)導(dǎo)致辭祝福

宴會開席

活動結(jié)束

四、前期準(zhǔn)備

1、內(nèi)部組織：

※文字類：領(lǐng)導(dǎo)的致辭、新產(chǎn)品簡介，主持演說詞、新聞發(fā)布稿;

※物品類：請柬、胸牌、飲料，獎(jiǎng)品、紀(jì)念品;

※人員類：禮儀小姐、會務(wù)安排人員、組織協(xié)調(diào)人員、嘉賓名單的擬定。

2、外部聯(lián)系：

※活動場所：時(shí)間、地點(diǎn)，、音響燈光設(shè)備，會場布置，材料、人員準(zhǔn)備;

※節(jié)目準(zhǔn)備：主持人、比賽節(jié)目的確定;

※新聞媒體：與海南具有影響力的《南國都市報(bào)》記者聯(lián)系。

五、活動議程

12:00-15:00總策劃檢查落實(shí)各項(xiàng)工作，布置到位情況;

廣告條幅、會場布置、簽到臺等全部安置安成;

會議資料、產(chǎn)品介紹、飲用水等擺放完畢;

檢查音響、電源、麥克風(fēng)等到位;

禮儀小姐、主持人、相關(guān)工作人員，陸續(xù)進(jìn)場，準(zhǔn)備好各自工作。

14:00-15:00領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓乘坐豪華巴士自海口出發(fā)/抵達(dá)瓊海

15:00-15:30嘉賓陸續(xù)到場，兩位工作人員及兩位禮儀小姐給來賓

發(fā)放胸牌、簽到，引至?xí)鼍妥?

15:30主持人宣布活動開始，介紹到會的聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓;

15:30-15:40聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)致辭;

15:40-16:00業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹新產(chǎn)品，與amd公司的合作情況，并介紹產(chǎn)品相關(guān)背景，市場狀況分析等;

16:00-16:20新產(chǎn)品的功能演示;

16:20-16:35嘉賓對新產(chǎn)品進(jìn)行觀摩，自由討論或向聯(lián)想負(fù)責(zé)人關(guān)于新產(chǎn)品的提問，公司領(lǐng)導(dǎo)與記者作雙向交流;

16:35-16:40與會全體人員拍攝集體照片;

16:40-16:45在主持人與工作人員的安排下，與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓步向酒店保齡球館;

16:45-16:50主持人向嘉賓解說本次比賽活動的規(guī)則與玩法，并安排嘉賓分為兩組;

16:50-17:40舉行保齡球比賽，活動進(jìn)入高-潮;

17:40-17:50比賽結(jié)束，主持人公布獲勝方，由聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)給兩組比賽隊(duì)伍頒獎(jiǎng);

17:50-18:00領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓休息，并熱烈地交流本次活動的感受，并拍照留念;

18:00-18:05在主持人與工作人員的安排下，與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓步向酒店餐廳;

18:05-18:10聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)致辭感謝、祝福來賓;

18:10-19:10舉行招待宴會

19:10-19:20宴會結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓乘坐豪華巴士返回海口

(留在瓊海游玩的嘉賓可安排住宿)

說明：1、活動詳細(xì)議程表將以簽到時(shí)發(fā)布為準(zhǔn)。

2、因活動中有運(yùn)動比賽項(xiàng)目，在請柬上注明：歡迎著穿休閑服出席活動。

六、費(fèi)用預(yù)算

1、物品費(fèi)用(計(jì)3800元)

①基礎(chǔ)費(fèi)用

請柬制作：20元×20張=400元

胸牌制作：10元×20塊=200元

②禮品費(fèi)用(計(jì)3000元)

獎(jiǎng)品：200元×10份=20xx元

紀(jì)念品：50元×20份=1000元

③茶水飲料：200元

2、人員費(fèi)用(計(jì)2200元)

①主持人：1000元

②禮儀小姐：2個(gè)×100元=200元

③新聞媒體：記者1個(gè)×100元=1000元

3、晚宴費(fèi)用

圓桌2×600元=1200元

4、租車費(fèi)用：1200元(1天)

5、場地租金：(計(jì)2200元)

①會議場地：20xx元(五酒店中等會議廳)

②比賽場地：200元

費(fèi)用合計(jì)：

代理傭金：

七、關(guān)鍵控制

1、公司領(lǐng)導(dǎo)致辭的煽動性細(xì)節(jié)把握。

2、比賽節(jié)目的質(zhì)量水平和主持的藝術(shù)技巧。

3、新聞媒體的新聞價(jià)值以及內(nèi)容報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)控制。

4、出席嘉賓的節(jié)目互動參與性與現(xiàn)場氣氛烘托調(diào)控。

媒體策劃書

廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。

1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個(gè)月的媒體計(jì)劃量。報(bào)紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計(jì)量單位，電視廣播媒體以秒/次為計(jì)量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計(jì)量單位計(jì)算。另一類是將媒體計(jì)劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅拿襟w策劃書。

2、媒體策劃書的內(nèi)容大致可分為五部分：(1)前言或摘要;(2)背景評論與情況分析;(3)媒體目的或媒體目標(biāo);(4)媒體策略;(5)策劃說明。

前言部分，對媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計(jì)劃說明部分，闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。

3、應(yīng)該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運(yùn)動中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。

廣告預(yù)算書

廣告預(yù)算是對廣告活動經(jīng)費(fèi)的框算和分配計(jì)劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預(yù)算提出廣告費(fèi)用開支的數(shù)目和具體的分配方案。

1、廣告預(yù)算書一般以圖表的形式將廣告預(yù)算的列支、計(jì)劃和分配詳盡地表示出來。廣告預(yù)算書的格式及內(nèi)容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項(xiàng)目具體擬定。一般直欄分為項(xiàng)目、開支內(nèi)容、費(fèi)用和執(zhí)行時(shí)間，橫欄為項(xiàng)目的明細(xì)分類，如市場調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體租金、服務(wù)費(fèi)、促銷與公關(guān)費(fèi)等。廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字，對預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。

2、廣告預(yù)算書的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目而定。有的項(xiàng)目也可具體化，如其他雜費(fèi)開支一欄可具體分為：郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)等費(fèi)用。也可增加項(xiàng)目，如廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)或管理費(fèi)、人員工資或者服務(wù)費(fèi)等。

廣告預(yù)算書的基本格式如下：

預(yù)算委托單位:負(fù)責(zé)人:預(yù)算單位:負(fù)責(zé)人:

廣告預(yù)算項(xiàng)目:期限:廣告預(yù)算總額:預(yù)算員:

廣告預(yù)算時(shí)間:預(yù)算書編號:

項(xiàng)目

開支內(nèi)容

費(fèi)用

執(zhí)行時(shí)間

市場調(diào)研費(fèi)

1.文獻(xiàn)檢索;2.實(shí)地調(diào)查;3.研究分析

廣告設(shè)計(jì)費(fèi)

1.報(bào)紙;2.雜志;3.電視;4.電臺;5.其它

廣告制作費(fèi)

1.印刷;2.攝制;3.工程;4.其它

媒體租

【活動概述】

1、活動概況:以中小公司為單位(大公司可以部分為單位)，以活水館為活動場所，組織企業(yè)員工聯(lián)誼活動

2、活動目的:拓展顧客群，使“活水養(yǎng)生”從家庭行為拓展為社會行為

3、目標(biāo)人群:公司年輕白領(lǐng)

【市場分析】

隨著現(xiàn)代商業(yè)社會的發(fā)展，忙碌的都市里，人和人之間反而愈發(fā)的疏遠(yuǎn)。寫字樓里的年輕白領(lǐng)日復(fù)一日圍著工作旋轉(zhuǎn)，結(jié)識志同道合的朋友、尋找生命中的伴侶這樣充滿人情味的美好需求卻被無奈的擱置。于是，一個(gè)能夠發(fā)現(xiàn)友誼，邂逅戀曲的平臺便成了市場的賣點(diǎn)。

活水館作為一個(gè)健康的休閑健身場所，擁有各種時(shí)尚的活動設(shè)施。生命起源于水，在純凈透亮的水世界里，人們卸下世俗的偽裝，用一種更加“本我”的姿態(tài)交流相處。可以預(yù)見，這樣的交往模式經(jīng)過適當(dāng)?shù)男麄魍茝V，將越來越受到人們的歡迎。

【營銷方案】

1、媒介戰(zhàn)略

考慮到成本、到達(dá)率等因素，故采用以下幾種方法進(jìn)行宣傳推廣:

⑴dm單:約印制3000份，以郵政投遞的方式寄給各家公司。

⑵電子郵件:策劃人員制作出圖文并茂的宣傳界面，以電子郵件的方式發(fā)送。

⑶報(bào)紙:為了加強(qiáng)活動的公信力和影響力，故可在平媒上分三次(不需要太多次)刊登宣傳廣告/軟文。

⑷電話拜訪:為了更有的放矢，可在以上幾種宣傳方式進(jìn)行約一周后，由營銷人員打電話給各公司進(jìn)行宣傳解說，并前往有合作意向的公司洽談推薦。

2、產(chǎn)品營銷

⑴門票免費(fèi):

可固定于每周三、周五白天開放游泳館等公共性質(zhì)的場館設(shè)施，作為聯(lián)誼活動的場所。

每次選定三家公司一起參加活動，其參加員工填寫報(bào)名表，即可免費(fèi)入場。

活動現(xiàn)場設(shè)置小游戲，并且邀請養(yǎng)生教練現(xiàn)場授課，現(xiàn)身說法，宣傳館內(nèi)設(shè)施。為了增加參加公司的凝聚力，還可設(shè)置加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的相關(guān)游戲。

⑵周末派對:

在之前的周三、周五聯(lián)誼活動中接受現(xiàn)場報(bào)名，只需20元/人，即可參加周末(周六、周日下午)的“活水人情”單身男女時(shí)尚派對。派對旨在為單身男女們牽線搭橋，具體內(nèi)容有“水中拉歌”、“戲水接力”等(另定)。

⑶辦卡:

①“聯(lián)誼卡”:凡參加活動者均可填寫個(gè)人資料，免費(fèi)辦理“活水卡”，該卡類似于會員卡，憑卡消費(fèi)打9折。

②“人情卡”:即月卡，220元每張(較平時(shí)便宜20元，但為了控制成本，并不是所有的項(xiàng)目都可適用此卡)

③“活水卡”:即季卡，480元每張(為了控制成本，并不是所有的項(xiàng)目都可適用此卡)

【活動流程】

時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人員

活動前期3月份制作并發(fā)放dm單、電子郵件，進(jìn)行電話拜訪，刊登第一期的報(bào)紙廣告營銷人員

活動中期4~5月份每周兩次舉辦聯(lián)誼活動，兩次派對活動策劃人員(主持活動)

活動后期6、9、10月份進(jìn)行顧客追蹤，整理顧客資料，為下一階段活動做準(zhǔn)備客服人員

【風(fēng)險(xiǎn)評估】

⑴是否會有公司愿意參加?

由于活動是免費(fèi)參加的，且活動含有增強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的內(nèi)容，加上4、5月份各大公司的業(yè)務(wù)往往不是特別繁忙，故作為一種員工福利，該活動應(yīng)該會得到企

業(yè)的認(rèn)可。

⑵活動費(fèi)用會不會太高?

雖然活動是免費(fèi)參加的，但由于僅僅只是開放游泳館等公共性設(shè)施，且活動時(shí)間為周三、周五的白天，上班時(shí)間人流量相對較少，不過是將平時(shí)相對閑置的設(shè)施利用起來，故成本不大。

【費(fèi)用評估】

類別

項(xiàng)目費(fèi)用名稱費(fèi)用組成費(fèi)用預(yù)算(元)

宣傳費(fèi)用dm單3000*0.2￥600

電子郵件￥0

報(bào)紙1500*3￥4500

電話費(fèi)車費(fèi)￥1000

場館費(fèi)用略略略

人力資源費(fèi)用略略略

其他費(fèi)用略略略

附:“活水人情”釋義

朱熹《觀書有感》中有詩云“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。的確，“戶摳不蠹，流水不腐”，只有汲取源頭活水，增強(qiáng)交流溝通，做一個(gè)生活的有心人，才能夠更好的融入社會，成就美滿的人生。

“活水人情”和“活水養(yǎng)生”理念不謀而合，引來活水，識人談情。

一、活動背景:

每逢佳節(jié)倍思親賦予了中秋節(jié)濃郁的家和概念。在這個(gè)盡享天倫、祈福圓滿的月圓之夜，每一顆心靈都是圣潔的，最容易被激發(fā)出人性的真善美，是絕好的增進(jìn)情感的時(shí)機(jī)。年輕的80后90后已漸漸成為企業(yè)重要力量，他們在承受社會各方壓力的同時(shí)，也被愛情婚姻問題所困擾。繁忙的工作，使他們的交際圈越來越小，邂逅愛情的機(jī)會也越來越少。為此，美業(yè)公司特別舉辦這場單身派對活動，既為單身人士服務(wù)，也為企業(yè)分憂，為單身男女創(chuàng)造機(jī)會邂逅愛情。

二、活動目的:

1)公司是個(gè)大家庭，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和員工歸宿感。

2)讓員工體會公司文化，增進(jìn)對公司的親切感，提高對員工工作的支持度。

3)激發(fā)員工的感恩心與榮譽(yù)心，為團(tuán)隊(duì)，更努力、更有價(jià)值感的投入工作

4)倡導(dǎo)快樂工作幸福生活的平衡理念，強(qiáng)化人與人之間的和睦相處，珍惜與家人之間、與同事之間共同生活的緣份，引導(dǎo)員工的博愛意識、大家意識。

5)尊重中國的傳統(tǒng)風(fēng)俗，祈福人生的圓滿光輝，弘揚(yáng)中國民族文化，提升員工的文化素養(yǎng)。

三、活動對象:全體單身男女員工、其他公司單身男女員工

四、活動時(shí)間:

五、活動流程:

1、主持人致歡迎辭，請領(lǐng)導(dǎo)講話。

2、肚皮舞。

3、游戲

1)、拋繡球

準(zhǔn)備:提供3個(gè)小筐(小筐包裝的漂亮一點(diǎn))，40個(gè)氣球

游戲規(guī)則:一局10名選手，兩人一組，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住來自投手的球，最后以接球的多少決定最后的勝負(fù)。此游戲主要考察兩人的配合能力，看誰最后滿載而歸。兩人一組，一人背筐，一人投球。背筐者想盡辦法接住球。接球多的一組獲勝。共5組，每組兩人.

2)、夫妻雙雙把家還

準(zhǔn)備:二十個(gè)氣球

游戲規(guī)則:我們邀請十組異性選手上臺，手手相聯(lián)，背背相對，齊心協(xié)力把夾在背上的氣球，從起點(diǎn)運(yùn)到終點(diǎn)，以用時(shí)最少者獲勝。讓我們看看誰是最默契的異性拍檔。手挽手，背靠背從起點(diǎn)到終點(diǎn)運(yùn)球，比速度。

3)夾乒乓球

游戲規(guī)則:在開始線外將20個(gè)乒乓球夾起，并放進(jìn)指定范圍，球跳出重夾，先夾完為勝。

4)、開火車

游戲規(guī)則:在開始之前，每個(gè)人說出一個(gè)地名，代表自己。但是地點(diǎn)不能重復(fù)(管理員記錄)。游戲開始后，假設(shè)你來自北京，而另一個(gè)人來自上海，你就要說:開呀開呀開火車，北京的火車就要開。大家一起問:往哪開?你說:上海站。那代表上海的那個(gè)人就要馬上反應(yīng)接著說:上海的火車就要開。然后大家一起問:往哪開?再由這個(gè)人選擇另外的游戲?qū)ο螅f:往某某地方開。如果對方稍有遲疑，沒有反應(yīng)過來就輸了。

4、抽獎(jiǎng)

5、交際舞，放一段兔子舞音樂，讓在場的人自由組合，跳舞放松心情。

6、負(fù)責(zé)人致感謝辭。

六、活動準(zhǔn)備:

1、場地及布置:大飯?zhí)谩M幅、汽球、彩帶、燈籠等裝飾以創(chuàng)造出節(jié)日的歡樂氣氛。聚會開始之前，準(zhǔn)備好一切招待工作，并分發(fā)熒光棒。

2、音效、碟片準(zhǔn)備

3、食品準(zhǔn)備:

1)水果類:蘋果、葡萄、哈密瓜、橘子、橙子、香蕉、西瓜、火龍果、柚子、柿子、李子

2)飲品類:可樂、雪碧、綠茶、橙汁、奶茶、葡萄酒、礦泉水

3)小吃類:月餅、栗子、牛角、壽司、魷魚絲、薯片、花生、棉花糖、瓜子、餅干、開心果、牛肉干

4、相關(guān)節(jié)目準(zhǔn)備，宣傳形式:海報(bào)宣傳;

5、禮品相關(guān)支持:

禮品(根據(jù)不同游戲難度特征，給相應(yīng)禮品)如:價(jià)值約5元的滑動式名片盒、毛公仔、精品

中秋節(jié)禮品(贈送月餅系列或家居生活用品以示節(jié)日的問候)價(jià)值20元的溫馨是團(tuán)圓系列:澳門月餅禮盒

七、費(fèi)用預(yù)算

宣傳、場地裝飾:500元

服裝、道具:500

禮品:100人*10元=1000元

食品:100人*15元=1500元

其他:500

總計(jì)500+500+1000+1500+500=4000