朵唯女性手機作為全球第一女性定位手機，開創(chuàng)了手機市場的新紀(jì)元，雖然其定位獨特，但是，依據(jù)目前在學(xué)生市場的表現(xiàn)來看，其品牌知名度、美譽度并沒有像他的市場定位一樣獨到成功。可以說，朵唯手機目前在學(xué)生市場上的競爭環(huán)境是殘酷的，其自身競爭力是有待提高的。本策劃書的制定即是推出朵唯手機新產(chǎn)品，為強化其品牌在市場的占有率，和品牌的知名度。從而對新產(chǎn)品進行推廣策劃，以及市場預(yù)測等等。

（一）背景分析

朵唯女性手機是深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司的知名手機品牌。朵唯品牌精神“勇敢，讓未知更美”，鼓勵每一個女生成長的道路上鼓起勇氣，勇敢地跨出一步，去體驗?zāi)切奈磭L試過的新鮮事物，豐富自己的內(nèi)心，拓展自己的視野，在不斷的'勇敢之后讓人生變得無比美麗。朵唯用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛，努力打造成為女性手機第一品牌。

1成立時間 ：2009年

2 品種：智能機isuper 女王版

3 規(guī)格：五寸

4銷售點：各大城市電腦專柜、中國移動電話專柜、天貓、京東等旗艦店等。

5 競爭對手：htc、索尼愛立信、三星等外資品牌。

（二）上市推廣目的

通過對新產(chǎn)品的推廣，進一步加強人們對朵唯的認(rèn)識，在潛移默化中逐漸改變消費者對產(chǎn)品的印象和態(tài)度，培養(yǎng)朵唯品牌手機更多的忠誠顧客群體，讓逐漸被人們淡忘的品牌再次宣起一陣狂熱。

（三）產(chǎn)品定位 我們將產(chǎn)品定位于中高端產(chǎn)品，其消費人群定位于女性，朵唯手機定位在女性的角度，專為女性定制，打出專業(yè)女性手機的旗號。朵唯推出的系列女性手機針對女性的喜好和習(xí)慣，無論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進行了針對性的設(shè)計和定制。外形時尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機更契合女性的切實需求。

特色功能：1一鍵求救，自動定位。2“愛美尚佳”四大主題。3 朵唯電子報。4 “朵易“軟件

（四）產(chǎn)品遠(yuǎn)景 1．產(chǎn)品導(dǎo)入期:朵唯這一款新型產(chǎn)品出現(xiàn)時，首先以電視廣告投放提升產(chǎn)品知名度。朵唯在央視和湖南衛(wèi)視等電視臺花費巨額的廣告投入。同時，朵唯在手機營銷上做精準(zhǔn)營銷，在朵唯網(wǎng)站及行業(yè)媒體發(fā)布新產(chǎn)品上市信息等。達到對新產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2．產(chǎn)品切入期：召集朵唯在全國的代理商及零售商、相關(guān)媒體，開展新品牌上市發(fā)布會，并借此機會將新產(chǎn)品推向市場并在各大網(wǎng)點及實體店銷售此類產(chǎn)品，同時在此時期做相應(yīng)的促銷活動，如 ：贈送禮品、打折銷售等。

3．產(chǎn)品成長期：在此期間，產(chǎn)品逐漸被人們所接受，銷量與日俱增，這時要加強對產(chǎn)品的生產(chǎn)力度以及盡量降低生產(chǎn)成本，來滿足市場需求，讓利潤最大化，讓其成為公司的盈利 產(chǎn)品之一。

4．產(chǎn)品成熟期：這時期的產(chǎn)品銷售量達到高峰，其產(chǎn)品及價格已被人們完全接受，這時朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其躋身一線品牌的行列。公司得到了利潤的回報，與此同時，公司也會推出全新產(chǎn)品，進一步鞏固朵唯的市場競爭力。

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