“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞，下面是廣告設計創(chuàng)意手法，歡迎閱讀了解。

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。

通過這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的'過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到 的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現(xiàn)手法，給設計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追 求。

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。

以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術效果。

策劃的立足點：任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞，都取決于該項活動提煉的主題———能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注。

一、社區(qū)市場訴求定位

東南亞風情社區(qū)

開啟花都人居新時代

新花都、新人居

區(qū)位優(yōu)勢：新區(qū)商居中心地段，名校（云山中學）、名園（馬鞍山）、廣場毗鄰，周邊成熟配套。

個性優(yōu)勢：獨特人性化居住環(huán)境、文化社區(qū)、東南亞風情。

二、活動策劃要旨

五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要別出心裁、吸引眼球不可。

云珠花園的社區(qū)定位明確以后，公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區(qū)位優(yōu)勢和人性化居住環(huán)境上。

讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受云珠花園的魅力優(yōu)勢并產(chǎn)生知名度、美譽度及產(chǎn)生購房安居欲望是主題策劃活動的主旨所在。

以書畫文化藝術為活動形式（謂之形），以眾多目標消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現(xiàn)（謂之體），以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的（謂之用）。

活動策劃具體形式：以描繪人居環(huán)境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術節(jié)（簡稱：首屆“云珠花園”書畫藝術節(jié)）

三、主題廣告語

云珠花園“描繪花都寫意人居”

四、活動框架

1、時間：20xx年5月1日至7日

2、活動地點：云珠花園現(xiàn)場及售樓部

3、活動內容

（1）、兒童書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽----1日

（2）、青少年書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽---2日

（3）、花都區(qū)書法畫家現(xiàn)場表演-----3日

（4）、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍---3日

（5）、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈-----4日至7日

4、活動組織

協(xié)辦：（組織學生參與）區(qū)青少年宮

區(qū)一幼、圓玄幼、圓玄小學、五小、云山中學等

策劃承辦：祥業(yè)廣告公司（整個活動具體組織、布置、協(xié)調）

媒體支持：花都新聞、花都電視臺、廣播臺、《花都房地產(chǎn)》

5、 促銷配合

1） 參觀樣板房、派發(fā)宣傳資料

2） 優(yōu)惠購房折扣

3） 購房贈送書畫作品

4） 義賣書畫作品捐贈青少年宮

6、經(jīng)費預算

1）活動組織、策劃、資料：-------------5800元

3）禮品及紀念品、獎品 --------------20000元

4）書畫家及有關嘉賓、媒體利市 ------------16000元

總費用：63800元

五、我公司策劃承辦優(yōu)勢

1、祥業(yè)廣告與房地產(chǎn)—--房地產(chǎn)，我們最自信的舞臺！

2、我們的自辦媒體：

《花都房地產(chǎn)》，我公司受花都房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會委托承辦的區(qū)域專業(yè)雜志。《投資花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專業(yè)雜志。

3、我們對房地產(chǎn)客戶的工作方式

在分析市場及樓盤特點的基礎上，購建樓盤的核心定位和競爭優(yōu)勢，運用綜合的外在手段表現(xiàn)樓盤的定位、特色及優(yōu)勢，分析并劃定特定的目標消費群及其購房心理習性，采用恰當?shù)姆绞綄⑿畔⒃V求傳達給目標消費者，激發(fā)其購房欲望達成購買行為。

4、如由我公司承辦活動，《花都房地產(chǎn)》將贈送2p專題報道及若干宣傳版面。

5、我公司經(jīng)驗豐富、人脈深厚，可保證活動組織的各項公關，邀請有影響力人物參與，保障活動檔次及傳播效果。

方案一：不體現(xiàn)從駕校拿本或找其他陪練環(huán)節(jié)，自己直接開車上路（突出的是技術不行找陪練）

方案二：找不正規(guī)陪練或私人陪練出來后，駕駛技術不過關。（體現(xiàn)的是找陪練應找專業(yè)汽車陪練）

場景一：7：00小李坐公交上班從不遲到家里買了新車之后，小李覺得開車上班一定很瀟灑，于是一天早晨起床收拾完畢后，拿出車鑰匙吹著口哨開車上班去了。7：30（中間用時間點進行銜接）

場景二：8：00環(huán)路上車水馬龍，小李覺得眼前一片眩暈，左并線進不去，右并線也進不去。很惱火，不斷被其他車用喇叭催。

場景三：8：30暈頭轉向總算到了公司樓下，找個車位停車吧，卻怎么也不能進庫（快鏡頭）

小李：為什么？嗯，這是為什么呢？這是為什么呢？（眼睛咕咕轉想找一個合適的理由，腦子又不時浮現(xiàn)剛才停車的畫面）

老板施壓：嗯……？

小李：是…是…（出現(xiàn)剛才停車的`鏡頭）

老板：哈哈哈，（拿出一張名片遞給小李）不差錢，專業(yè)陪練吧。

老板看看四周：偷偷告訴小李：一般人我不告訴他。

場景六：小李在陪練公司練車的鏡頭（體現(xiàn)公司車標，教練）

場景七：練車完畢開車上班，技術熟練的在路上“竄來竄去”。說：開車，沒問題。我驕傲

場景八：在公司樓底倒車輕松入庫。說：入庫，沒問題，我驕傲。

場景九：上班不遲到，老板笑呵呵

結束

有情節(jié)、故事性

小李駕車外出，因為交通擁堵，總是需要停車等候，卻不幸在坡起時因為手潮而溜車造成后邊車輛的更加擁堵。（突出學好駕駛技術上路不用愁）

場景一：擁堵的路面，車子走走停停（心煩意亂，小心翼翼開車）

場景二：車子停在了坡起處，想要起步時卻因為手忙腳亂造成了溜車，幸好剎車及時。旁邊的司機師傅沖他吼道，技術不行找陪練啊，不差錢。

場景三：講解：瑞馳天下汽車陪練：專業(yè)、及時、誠信。

場景四：小李坐在陪練車里：對，選陪練，還是瑞馳天下。這是為什么呢？

場景三：找陪練，（電腦效果）引出：瑞馳天下汽車陪練車標

宣傳片形式：解說、畫面配合文字。

我們的口號“因為專業(yè)，所以領先”打造汽車陪練行業(yè)專業(yè)品牌。

為您提供專業(yè)的汽車陪練服務，公司備有幾十輛車，多款車型，專業(yè)的教練、優(yōu)質的服務，注重汽車陪練效果，狠抓陪練質量。讓您安全駕駛，一路暢通。

我們的經(jīng)營理念：“安全”“傳授”“和諧”。

“安全”及培養(yǎng)交通參與者的交通安全意識；“傳授”傳授實際道路汽車駕駛技術；“和諧”樹立交通參與者的安全意識，讓駕駛員掌握汽車駕駛技術，減少交通事故的發(fā)生率，創(chuàng)建和諧社會。

我們的服務理念：專業(yè)、及時、誠信。

專業(yè)理念：專業(yè)技術、專業(yè)教學、專業(yè)管理、專業(yè)服務；

及時理念：約車及時、服務及時；

誠信理念：誠信經(jīng)營，我們一旦承諾就一定要兌現(xiàn)，并以此定為公司全體員工的行為準則。

一對男女，情人節(jié)時，男孩再也不送玫瑰花給女孩，而是送了一張汽車陪練卡，因為花錢買了安全；女孩再也不送巧克力給男孩，而是送了一張汽車陪練卡，因為花錢買了放心。瑞馳天下汽車陪練讓安全的光環(huán)伴您一生。

通過分析學員最關心的問題突出公司服務的專業(yè)性（共分為三個片段）

片段一

1、情景

2、臺詞

服務態(tài)度不好，心情郁悶！

教學質量不能保證，浪費時間！

3、旁白

找汽車陪練，還是要找專業(yè)正規(guī)的！瑞馳天下為您提供專業(yè)的汽車陪練服務！

片段二

1、情景

場景中從四個方面不同角度體現(xiàn)公司經(jīng)營服務的專業(yè)性，即：“專業(yè)管理”“專業(yè)服務”“專業(yè)教學”“專業(yè)教練”。

2、臺詞

3、旁白

專業(yè)的教練：所有教練持證上崗，對教練的選聘、培訓、考核嚴格把關，為學員提供一個高素質的優(yōu)秀教學團隊（配教練圖片結合教練臺詞）。

片段三 公司聯(lián)系方式

旁白：找汽車陪練，就找瑞馳天下！約車電話：52550600（重復兩遍）。

發(fā)生交通事故的幾大人群。

1、酒后駕車 安全意識的淡薄。

2、麻痹大意 安全意識的淡薄。

3、新手 主要取法安全駕駛技術知識、防御性駕駛經(jīng)驗知識。

4、非司機 法律和安全意識的淡薄。

（開始播放我公司教練車輛和教練教學的鏡頭）如何解決新手的問題？找汽車陪練是最好的選擇！

一個好的汽車陪練教練能夠將司機在路上所應必備的駕駛技能很好的灌輸進新手的大腦中，讓每位新手朋友真正達到安全上路的標準！

駕校教會您走路！我們教會您奔跑！瑞馳天下汽車陪練公司您理想的選擇！我們的理念：平安、和諧、幸福！

主題思想：關愛生命 安全出行 共建和諧社會

鏡頭一：

鏡頭二：

車里 ：我公司教練員教學員并線 鏡頭 （只有動作沒有語言）然后鏡頭里車輛成功并線，畫面里出現(xiàn) “安全” 字樣由小及大。

鏡頭三：

商場里，新手司機幾次倒庫失敗鏡頭，形象人員上前對新手司機比劃幾下，遞張名片，后走開，新手司機倒庫成功 ，新手司機變現(xiàn)出感激表情，看了下卡片 公司名片 同時鏡頭里出現(xiàn)“專業(yè)”的字樣由小及大。

鏡頭四：

北京老街上，行人過，車輛欲搶行，形象人員上前示意 阻止，并遞上卡片 ，行人過 車輛駛出，后 司機看卡片 連接最后鏡頭卡片上字樣覆蓋全屏： 最后鏡頭：

北京瑞馳天下汽車陪練公司友誼提醒：

關愛生命

安全出行

共建和諧社會

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，小編接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。

廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的'優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節(jié)約能源，關注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。

廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內心的情感，保護環(huán)境，保護家園。

在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。下面是小編為大家?guī)淼膹V告設計中的創(chuàng)意技巧，歡迎閱讀。

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以*真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的.藝術效果。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術效果。

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。

偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。

在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術的生命。

從創(chuàng)意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。

通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中” 這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

一個好的logo往往是一個廣告中重要的標志，但設計出好的logo，需要從以下四點：含義，圖形，文字，形式來考慮，下面是小編帶來的logo的創(chuàng)意方式，歡迎閱讀參考!

象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達與理解其象征的意義。

可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業(yè)的`理想和氣質含蓄的表達出來。

比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關含義。

比喻建立在兩者之間在性質或關系上 的共性。 比喻性標志，借 a 說 b的過程，從側面講述問題，需要讀者參與聯(lián)想來完成整個設計的構思過程。

這種圖形表達 方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術的想象空間。

故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的元素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順水推舟，順勢而動。

基于大眾對故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。

具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創(chuàng)造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶深刻。

在我們周圍有很多是現(xiàn)成標志，把原有的通俗 元素引入進來，可以塑造企業(yè)的親切感，增加商品的個性與差異。

象形標志，在具象標志的基礎上開始簡化，提煉特征形態(tài)符號，來傳達企業(yè)的關鍵信息。

設計者創(chuàng)造出一種圖形，來表達企業(yè)內涵與愿景。

審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢?小編認為，報紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產(chǎn)生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點：

只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的'一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。

美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂，也體現(xiàn)在倡導傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

審美只是一種較為籠統(tǒng)的說法，在具體環(huán)境中，審美的對象會隨著環(huán)境的變化而變化，因此在廣告創(chuàng)意中，審美也表現(xiàn)為多邊性。如在服飾類廣告中，它有可能引入中國元素，也有可能引入西方元素，兩種觀念共存。

圖形的英文意思是graphic,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。

圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

多形同構就是將多個元素進行創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。

多形同構注重的是結果，各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象，從而產(chǎn)生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構成一個完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術節(jié)的豐富多彩以及各國不同的藝術風格。

異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。

實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點在于同構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結構關系和對畫面整體結構的經(jīng)營。它更多地帶有作者的主觀意識。對于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標消費者女性，畫面以女性人體組合方式進行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結合在一起，既符合廣告的主題，同時又達到形式新穎，富有藝術美感的效果。

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時很好地表達了主題，這種嚴密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。

漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結合在一個空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動而自然。

換置圖形指的.是在保持物形的基本特征的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達的信息簡潔有力。

客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的世界。在視覺傳達中，異影圖形得到了廣泛的應用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉換非常合理，簡潔明了地點出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。