光陰的迅速，一眨眼就過去了，成績已屬于過去，新一輪的工作即將來臨，寫好計劃才不會讓我們努力的時候迷失方向哦。計劃書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇計劃呢？下面是小編為大家?guī)淼挠媱潟鴥?yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。

珠寶市場調(diào)查計劃書篇一

1、以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買動機(jī)、過程和事實;

2、基本界定×××的潛在消費者，以及他們的基本情況;

3、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;

4、分析不同地域中的銷售良機(jī)與潛在性;

5、產(chǎn)品市場開拓的分析;

6、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本營銷策略;

7、通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式;

8、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

了解消費者經(jīng)常購買的休閑品牌、

了解消費者購買頻率、

了解消費者對品牌的認(rèn)知情況、

了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況、

了解消費者的消費價格段、

有無過去的消費者流失的情況，原因是什么;

對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價;

對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知;

了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買;

10、了解消費者對送貨上門是否有興趣

11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買;

12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用;

13、了解賣場產(chǎn)品資料的作用;

14、通過何種渠道知道本產(chǎn)品;

15、了解消費者基本情況。

1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市;

2、調(diào)查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生、

3、樣本數(shù)量：

成都南京武漢西安北京沈陽總計

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

深度訪談10 10 10 10 10 10 50

合計718 718 718 710 710 718 4300

4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣;其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計;5、調(diào)查方式：全部采取訪問法;

6、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用、

7、調(diào)查對象比例分配：男性40%女性60%

8、調(diào)查對象的學(xué)校分配：理工類：60%文史類30%藝術(shù)類10%其他10%

1、本次調(diào)查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設(shè)計了兩份問卷、

2、第一問卷主要是由針對學(xué)生進(jìn)行是這次調(diào)查的主題，問卷主要由所選高校

的學(xué)生會干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。

3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。

4、另外還設(shè)計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個人隱私性的消費作為調(diào)查的參考、

調(diào)查的前期工作

調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會干部擔(dān)任、

原則上每個地區(qū)3個工作日、特殊情況延加一日、

調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人、

依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施,計劃在20天之內(nèi)完成、

問卷回收和整理

1、消費者問卷在調(diào)查完成的同時進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。

2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成、

3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成、

八、費用預(yù)算

4300份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。

珠寶市場調(diào)查計劃書篇二

當(dāng)前大學(xué)生關(guān)心的社會熱點問題及加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的對策建議

負(fù)責(zé)人：邱

成員分工：

活動流程策劃——邱

收集相關(guān)資料——鄭

記錄拍照——金

分析整理——楊

問卷調(diào)查表設(shè)計——陳

最后總結(jié)———劉

ppt演示——邱

發(fā)放回收調(diào)查表——全體成員

10月6日-8日：回顧20xx年中國發(fā)生的大小事件并關(guān)注20xx年即目前中國的焦點事件。小組成員做內(nèi)部討論。

10月xx日：根據(jù)小組討論結(jié)果制作問卷調(diào)查表，在學(xué)校做問卷調(diào)查。分析整理問卷調(diào)查結(jié)果，做出相關(guān)評價。

10月13日：將活動過程的相關(guān)記錄做成ppt。課堂上演示ppt。對整次活動做出最后總結(jié)。

理工東財海事校園內(nèi)外

收集資料網(wǎng)上調(diào)查問卷調(diào)查訪談

大學(xué)生是相對的精英階層，是祖國的未來和希望，他們的生活狀態(tài)也越來越受到社會的關(guān)注。大學(xué)生關(guān)注的熱點具有一定的時代代表性，可能映射出他們的關(guān)注方向，也可能影響國家未來發(fā)展的方向。所以，研究大學(xué)生關(guān)注的熱點，既能了解當(dāng)今大學(xué)生的生活及方向，又能通過適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)讓大學(xué)生有一個正確的價值觀，同時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有教育的`不足，并加以改善。也能知道當(dāng)今大學(xué)生缺乏的是什么，并好對癥下藥，讓大學(xué)生更好的成長。

我們初步選擇調(diào)查的場所，有圖書館的、食堂的、自習(xí)室的、超市的、運動場的,這樣可以接觸到各種興趣愛好的同學(xué)，使調(diào)查結(jié)果更有普遍性和可靠性。當(dāng)然，我們也會和其他的工作人員談?wù)撘幌聼狳c問題，比較一下，大學(xué)生的看法與他們的差別。

大學(xué)生比較喜歡輕松娛樂的新聞，大家瀏覽最多的是文化娛樂方面的;對于社會熱點，大學(xué)生關(guān)注最多的是與自身最近的考研與就業(yè)問題。大學(xué)生很少關(guān)心那些看著似乎離自己很遠(yuǎn)的東西，如：房貸問題、醫(yī)療問題、經(jīng)濟(jì)問題。對近期發(fā)生的一些熱點事件，大學(xué)生都有關(guān)注，并有一定的自己的看法。大學(xué)生很容易受輿論新聞等影響自己的主觀判斷，但很少人能提出對加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的對策和建議。

希望通過我們的調(diào)研，能夠?qū)訌?qiáng)輿論的引導(dǎo)提一些對策和建議。

珠寶市場調(diào)查計劃書篇三

調(diào)查范圍：西南交通大學(xué)峨眉校區(qū)在校所有大學(xué)生。 調(diào)查項目和內(nèi)容：消費者性別、近期使用飲料產(chǎn)品、對各飲料品牌的認(rèn)知度、消費習(xí)慣、購買途徑、價格范圍、每次購買數(shù)量、對飲料的評價、包裝、促銷方式、廣告宣傳效果、新產(chǎn)品上市因素、對飲料廠商的建議。

調(diào)查方法：共發(fā)放220份問卷，并按男女等額比例進(jìn)行問卷發(fā)放調(diào)查，實收有效問卷200份。

(1)在本次問卷調(diào)查過程中，出現(xiàn)問卷答案不完整，選擇不夠明確，甚至出現(xiàn)缺失或者亂填的現(xiàn)象以及問卷編碼編排出現(xiàn)重復(fù)的問題。對于出現(xiàn)的這些問題問卷都計入無效問卷，對其做無效處理。

(2)在調(diào)查過程中缺乏基本的調(diào)查知識，以及調(diào)查禮儀、溝通方式不妥問題，導(dǎo)致有些調(diào)查被拒絕，因此在今后的調(diào)查過程中一定要切記調(diào)查禮儀和調(diào)查方式。

調(diào)查主體報告

(1)宏觀經(jīng)濟(jì)背景。 新華網(wǎng)北京1月18日電國家統(tǒng)計局18日發(fā)布數(shù)據(jù)，20xx年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入扣除價格因素實際增長

9.6%，農(nóng)村居民人均純收入實際增長10.7%，均高于全年7.8%的gdp增速。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平有了顯著提高，人們對生活的需求已經(jīng)不僅僅是“解決溫飽問題”，在注重身心健康發(fā)展的同時，也開始追求物質(zhì)上的滿足，消費市場日益活躍。作為物質(zhì)需求的一部分，飲料占有舉足輕重的地位。在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的條件下，各種不同品牌間的商品競爭也愈加激烈。而作為追求時尚，具有青春活力的大學(xué)生無疑成了消費飲料等主流。

(2)行業(yè)背景。中國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)，30年來，飲料行業(yè)不斷的發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，競爭無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。近幾年，我國飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，達(dá)到1300多萬噸。飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，市場潛力巨大。社會生產(chǎn)力的提高以及人們需求的多元化發(fā)展給商家提供了廣闊的消費市場。飲料市場與其他消費市場相比，具有其獨特的優(yōu)勢，如：產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，能更快的打入市場;其新產(chǎn)品能更快的被消費者廣泛接受;與其他行業(yè)產(chǎn)品相比價格較低，符合大多數(shù)消費人群的消費能力。

(3)消費背景。大學(xué)生作為一個年輕的消費群體，在整個飲料消費市場中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場的時候，都主要是定位于年輕的

顧客群體，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對飲料的消費態(tài)度 方可了解消費者的消費習(xí)慣，引導(dǎo)其購買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場份額。大學(xué)生生活費用相對較寬裕，具有一定的購買力，飲料市場的多元化發(fā)展給了大學(xué)生更加多元化的選擇機(jī)會，此外，性別不同，飲料選擇的偏好可能也有所不同。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場變?yōu)榈湫偷馁I方市場，人們的選擇范圍越來越廣。在消費日益理性的今天，廠商們只有掌握了消費者的消費心理及其消費習(xí)慣等多重因素才能在日益激烈的市場競爭中取得勝利。

大學(xué)生飲料市場狀況分析

① 功能型飲料。功能型飲料走到今天，已步入白熱化競爭階段。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”等。而在如今這個時時處處都講究新營銷策略的全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，功能飲料新一輪的激烈競爭市場也將發(fā)展到以“品牌+品質(zhì)”為核心的競爭上，市場爭奪愈演愈烈，全球功能飲料呈現(xiàn)出一派繁榮景象。

② 茶飲料 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，整體呈快速增長趨勢，市場滲透率迅速提高，茶飲料市場進(jìn)入成長中期，發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段：

1、1998年及以前，旭日升占市場主導(dǎo)，一枝獨秀。

2、1999年，康師傅，統(tǒng)一迎頭趕上，形成三足鼎立局面。 3、20xx年，旭日升品牌老化，康師傅統(tǒng)一雙雄爭霸。

4、發(fā)展至目前，康師傅統(tǒng)一占主導(dǎo)地位，其他品牌(可口可樂，宏寶萊等)進(jìn)入市場，諸侯紛爭。

③碳酸飲料。近年來，我國的碳酸飲料制造業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。隨著消費者對健康越來越關(guān)注，碳酸飲料的消費受到影響。傳統(tǒng)的碳酸飲料因含糖量和熱量過高，被認(rèn)為是導(dǎo)致肥胖的主要因素之一。在發(fā)達(dá)國家，碳酸飲料日益受到擠壓，“兩樂”的市場份額也持續(xù)下滑。在我國，很多消費者尤其是家長已把碳酸飲料列入飲食“黑名單”。隨著果汁、茶飲料等健康飲料的流行，碳酸飲料的銷量增速放緩。 碳酸飲料在整個飲料行業(yè)中的比重處于下降趨勢，并不代表碳酸飲料制造業(yè)的衰落。果汁和茶飲料的崛起反映了中國人飲料消費的多樣化和日益提高的生活水平，不能完全替代碳酸飲料的消費。經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展之后，中國碳酸飲料制造業(yè)逐漸步入其生命周期的成熟階段。大學(xué)生飲料市場概述：價格，品質(zhì)，潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。大學(xué)時代是個性張揚的時代，

他們喜歡自由，我行我素，這一點在飲料的購買上體現(xiàn)得尤為突出，大學(xué)生根據(jù)自己喜好購買者還是高居榜首，通常他們又喜歡瓶裝或罐裝的飲料。同時他們追求潮流，喜歡從當(dāng)前的時尚潮流出發(fā)購買商品，因此產(chǎn)品的包裝外形也是影響大學(xué)生消費的主要因素。

他們對新生事物的接受能力強(qiáng)，對于飲料這個產(chǎn)品更新速度快的行業(yè)來說具有較大的優(yōu)勢。他們同樣崇尚理性消費，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)論：從以上的市場競爭狀況可以看出，當(dāng)前飲料市場各種類型的產(chǎn)品競爭激烈，同時呈現(xiàn)出勢均力敵的態(tài)勢，因而對于各種類型的飲料生產(chǎn)廠商來看，整個飲料市場的競爭機(jī)會是均等的，誰能有效把握市場需求，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，誰就能占領(lǐng)市場先機(jī)。對于大學(xué)生這個充滿活力的市場也是如此。

大學(xué)生喜歡飲料的類型

表中數(shù)據(jù)清晰地描述了大學(xué)生對各種類型的飲料及不同性別的大學(xué)生對不同種類型的飲料的喜好，我們可以清楚的看到，30%的大學(xué)生選擇碳酸飲料，其中60%的男生選擇碳酸飲料;35%的大學(xué)生選擇果汁，其中女生選擇果汁飲料的比重較大，達(dá)到60%左右;而男女生對功能型飲料的選擇差異性較小。

大學(xué)生對含糖量的敏感程度

從上表可以看出女性對于果汁的含糖量更加敏感，超過80%的女大學(xué)生偏向于含糖量較低或者是無糖的果汁，而男性對于對于果汁的含糖量則沒有女性那么敏感，但是同樣趨向于選擇低糖和無糖的飲料，因此可以看出對于大學(xué)生消費者而言更加喜歡低糖甚至無糖的健品。大學(xué)生對飲品容量的選擇

從上圖可以看出，約有40%消費者選擇了250ml的飲品容量，約有5%的消費者選擇500ml的飲品容量，所以有95%的消費者選擇250-500ml區(qū)間的飲品量，這也是當(dāng)今消費的主流。但是250ml以下的灌裝或小瓶裝飲料以及500ml以上的大瓶裝任然受一部分消費者的青睞，這與近年來各大品牌推出家庭裝等大容量包裝不無關(guān)系。 大學(xué)生一個星期飲用于購買飲料的支出

從上圖可以看出，大學(xué)生的每月生活費在600-1000元時，購買飲料支出通常在0-20元;月生活費在1000-1200元時，購買飲料支出通常在10-30元;月生活費在1200元以上時，購買飲料支出在30元以上的偏多。由此，我們可以得出：生活費越高，用于購買飲料的消費支出越高，即大學(xué)生用于購買飲料的支出與購買力成正比。

大學(xué)生在購買飲料時，選擇3-5元價格區(qū)間的比重較大，約有60%，說明飲料定價在3-5元區(qū)間內(nèi)是合理的，比較容易讓大學(xué)生消費者接受。

很明顯，超市和便利店是大學(xué)生購買飲料的主要場所，而在餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場購買飲料的消費者數(shù)量相對較少，這可能主要是餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場本身的局限性導(dǎo)致的，這同時也說明超市和便利店是企業(yè)主要的的分銷渠道。

可以看出約有50%的大學(xué)生喜歡瓶裝包裝的飲料，同時，接近二分之一左右的大學(xué)生喜歡紙質(zhì)和灌裝包裝，這也完全符合大學(xué)生追求便捷消費方式的需求，也體現(xiàn)出大學(xué)生具有一定的環(huán)保節(jié)約意識，這為飲料的生產(chǎn)廠商在針對大學(xué)生市場的飲品包裝上提供依據(jù)。

只有接近10%的大學(xué)生認(rèn)為自己不會受到廣告的影響，而大學(xué)生市場營銷調(diào)查計劃書的大學(xué)生一般都會或多或少受到飲料廣告的影響，這是多數(shù)飲料企業(yè)對廣告投入大量精力并且樂此不疲達(dá)到的`效果，而且有超過40%的大學(xué)生在選擇飲料時受到廣告的影響較大，這說明廣告對于部分消費者對飲料的選擇的有重要作用，這是很值得關(guān)注的。

電視作為主要的傳播媒體擔(dān)負(fù)起消費者心里近60%的廣告宣傳份額，

網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙和雜志以及海報則顯得相對弱勢，別人介紹和其他選項則占了超過1/4的份額，這說明飲料在消費者中的口碑對飲料銷售的影響顯得尤為重要，同時說明還有其他宣傳途徑有待飲料企業(yè)的發(fā)掘和拓展。

大學(xué)生喜歡的促銷方式

打折銷售和有獎銷售是消費者較喜歡的促銷方式，但女性消費者卻不大喜歡有獎銷售的促銷方式，這是值得促銷人員注意的。贈送小禮品、多買附贈和免費試飲影響相對較小，可作為附帶的促銷方式，也會取得不錯的效果。

大學(xué)生是否會嘗試新產(chǎn)品?

該表格的數(shù)據(jù)說明思維活躍、容易接受新事物的大學(xué)生消費者對飲料新產(chǎn)品基本保持接受態(tài)度，只有小部分消費者很難嘗試新的飲料產(chǎn)品，同時近七成的消費者不會隨意嘗試新的飲料產(chǎn)品，這說明只要有適當(dāng)?shù)膬?yōu)勢吸引消費者，還是有很多消費者愿意嘗試新的飲料產(chǎn)品的。

與消費者選擇飲料的因素有很多相似之處，口味成為40%的大學(xué)生嘗試新飲料的因素，所以口味成為消費者嘗試新飲料產(chǎn)品的首要因素，但是廣告宣傳和低價位也對消費者選擇新產(chǎn)品起到了一定作用，造型獨特和獨特功能也是值得考慮的影響因素。

產(chǎn)品策略

(1)產(chǎn)品口味：產(chǎn)品口味是消費者選擇飲料的最重要因素之一，產(chǎn)品口味一定要進(jìn)行消費者測試。根據(jù)調(diào)查可知，口味是大學(xué)生接受新產(chǎn)品的重要影響因素，同時根據(jù)大學(xué)生對于飲料的消費特點可知，飲料生產(chǎn)商應(yīng)不斷加大大學(xué)生飲料市場的口味創(chuàng)新，不斷地推出新的口味，縮短產(chǎn)品更新的周期，以滿足大學(xué)生的各種口味需求。

(2)產(chǎn)品類型：在綜合平衡的推廣飲料類型的同時，也要根據(jù)大學(xué)生市場的特點，有所側(cè)重的選擇產(chǎn)品類型，同時根據(jù)調(diào)查可知，性別差異也對于大學(xué)生飲料市場產(chǎn)品類型也起著一定的影響，男生比較喜歡碳酸飲料，女生比較喜歡果汁飲料。針對這一市場現(xiàn)象，飲料生產(chǎn)商和渠道商應(yīng)當(dāng)盡可能的調(diào)查出高校的性別比例，再根據(jù)比例適時確定各種飲料的比例，最后應(yīng)當(dāng)加大碳酸飲料和果汁飲料在高校的銷售比例。

(3)產(chǎn)品包裝策略：最好采用瓶裝和罐裝，也可以采用較為環(huán)保的紙裝，同時可以用幾種包裝形式相互補(bǔ)充，但是包裝風(fēng)格一定要統(tǒng)一，色彩搭配要明顯、有視覺沖擊力，最重要的是要夠時尚，追上當(dāng)今潮流，這符合大學(xué)生追求時尚的消費心理。

(4)產(chǎn)品容量策略：從調(diào)查可知，250-500ml容量的飲料最易被大學(xué)生所接收，因此，生產(chǎn)商在針對大學(xué)生市場的時候，應(yīng)當(dāng)盡量將飲料的容量對位在這一區(qū)間。

價格策略

價格策略要恰當(dāng)。針對大學(xué)生消費市場的特殊性，產(chǎn)品價位可以略低

于市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如果有的產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高或加入了特殊的營養(yǎng)成分，其價位也可以略高于市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。根據(jù)調(diào)查可知，具體的價格應(yīng)該定位在3-5元這一價格區(qū)間。

渠道策略

盡可能增加鋪貨率。充分調(diào)查和掌握高校零實體的狀況，加大高校超市、便利店、小賣部、雜貨店的鋪貨力度，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以高校超市帶動其他各類渠道的銷售，減少渠道流通環(huán)節(jié)，合理設(shè)計和管理分銷渠道，從而降低流通成本，使銷售價格得到價格，讓惠于大學(xué)生。

促銷策略

綜合運用各種促銷策略，利用人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營業(yè)推廣以及銷售促進(jìn)等促銷策略。比如定期開展免費贈飲、買一送一、打折促銷、有獎銷售等促銷活動。

推廣策略

加大與各高校的合作力度，通過贊助高校社團(tuán)等活動，提高產(chǎn)品的知名度;同時也可以通過與各衛(wèi)視合作，通過電視媒體這一快速有效的媒體平臺推廣產(chǎn)品，比如：娃哈哈的格瓦斯通過贊助湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等時下非常的火的節(jié)目，產(chǎn)品的知名度迅速得到提高，銷售市場達(dá)到打開。因此對于生產(chǎn)商而言在高校推廣產(chǎn)品的時候可以綜合運用各種媒體平臺推廣產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品的推廣，充分運用微博、互聯(lián)網(wǎng)、電視媒等平臺。

其他策略

(1)對大學(xué)生飲料消費市場進(jìn)行更進(jìn)一步的市場調(diào)查和分析，充分把握大學(xué)生消費者的愛好和飲料消費習(xí)慣，并從中尋求突破點。

(2)規(guī)范調(diào)研與策劃活動。在產(chǎn)品上市前或運作過程中，定期進(jìn)行消費者、銷售渠道和競爭對手的市場調(diào)研，了解消費者的需求、經(jīng)銷商的心理動態(tài)和市場競爭動態(tài)，并在此基礎(chǔ)上做出既全面、又細(xì)致的整合營銷策劃。

珠寶市場調(diào)查計劃書篇四

隨著國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著先導(dǎo)行業(yè)的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量得到大幅度擴(kuò)張，技術(shù)裝備水平明顯提高，電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，全社會投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲。20xx年我國新建影院803家，截至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力仍然巨大，在未來三到五年內(nèi)，將會迎來影院建設(shè)的高峰期。隨著影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。

哈爾濱萬達(dá)電影城也將迎來一個新的營業(yè)高峰期。對此需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認(rèn)識，充分把握時下電影市場的特點和本影院的發(fā)展機(jī)遇，以便找準(zhǔn)市場機(jī)會點和切入點，明確廣告宣傳重點，細(xì)分目標(biāo)消費群，目標(biāo)銷售地區(qū)，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調(diào)查的成功。

1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會點和威脅點；

2、通過消費心理和消費行為調(diào)查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細(xì)分潛在的目標(biāo)消費群體；

3、通過競爭市場調(diào)查，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點，為營銷策略的制定提供參考；

4、通過市場調(diào)查，為本影院的價格定位和規(guī)劃設(shè)計提供科學(xué)的決策依據(jù)。

根據(jù)我們對本市影院的了解，我們認(rèn)為，此次市場調(diào)研工作的主要內(nèi)容應(yīng)從以下四個方面進(jìn)行：

一、哈爾濱市宏觀電影市場形式

1、哈爾濱市電影市場規(guī)模；

2、電影市場消費結(jié)構(gòu)；

3、電影市場消費潛力與趨勢。

二、消費者需求調(diào)查

1、消費者觀影關(guān)注因素（價格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、）

2、消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團(tuán)購優(yōu)惠）

三、市場競爭狀況調(diào)查

1、主要競爭對手的宣傳活動調(diào)查；

2、主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢（環(huán)境要求、服務(wù)等）；

3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。

結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和項目的實際情況，本次調(diào)查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調(diào)查，在調(diào)查方式上采用問卷調(diào)查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標(biāo)的消費者進(jìn)行街頭攔截，展

開問卷調(diào)查。

一、根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動人群、住宅區(qū)與大學(xué)城附近的在校大學(xué)生。

二、樣本條件

對于每一個接受調(diào)查的被訪者，我們們都要進(jìn)行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調(diào)查樣本的針對性、有效性。

三、樣本量分布

消費者問卷調(diào)研共計400份，具體分布如下：

a、南崗及道里附近周邊流動人群150份；

b、大學(xué)城附近的在校大學(xué)生130份；

c、情侶120份。

在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標(biāo)的消費者進(jìn)行街頭攔截，展開問卷調(diào)查。

1、在方案及問卷設(shè)計以前，設(shè)計人員通過二手資料的收集、本地市場的調(diào)查、與公司的交流等方式，應(yīng)對行業(yè)的現(xiàn)狀、項目的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費者及其相關(guān)的一個深入了解。

2、方案及問卷設(shè)計由公司具有豐富專業(yè)知識及實踐經(jīng)驗的資深市場調(diào)查人員撰寫，經(jīng)公司審核后方可付諸實施。

調(diào)查結(jié)束以后，公司將以書面報告形式提交調(diào)查研究報告，以對調(diào)查研究結(jié)果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細(xì)的分析，書面報告也便于日后查詢。

調(diào)查報告主要內(nèi)容有：

1、調(diào)查設(shè)計與組織

詳細(xì)描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數(shù)等影響報告結(jié)果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進(jìn)行闡述。

2、調(diào)查結(jié)果

公司將針對研究中每一個有價值的發(fā)現(xiàn)做出詳細(xì)闡述，力求珍惜每一點研究發(fā)現(xiàn)。

3、研究結(jié)論與建議

就公司關(guān)心的問題做出明確結(jié)論，并提出合理化建議。

1、調(diào)查流程

明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計劃→公司確認(rèn)→確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→明確調(diào)查組成員分工→實施調(diào)查→整理資料、復(fù)核、驗證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報告撰寫、制圖、制表→向公司提交調(diào)查報告。

2、調(diào)查時間

共十個工作

一個項目的調(diào)查研究活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。為確保整個調(diào)查工作的科學(xué)、客觀、準(zhǔn)備地運作，我們將采用多種措施，以確保最終結(jié)果的質(zhì)量。

1、人員的基本素質(zhì)和職業(yè)道德是市場研究得以客觀、公正執(zhí)行的保證。我們

的訪問員都經(jīng)過了認(rèn)真的學(xué)習(xí)和嚴(yán)格的基礎(chǔ)培訓(xùn)，并經(jīng)過了多個調(diào)查項目的實際操作鍛煉，保證其每個人都將具有豐富專業(yè)的知識。

2、從項目的開始動作前期，調(diào)研人員將與公司良好暢通的溝通，及時有效

的解決執(zhí)行過程中的問題，并以全過程開放接受公司的監(jiān)督和質(zhì)量控制。實踐證明行之有效。

我公司派出的市場調(diào)查人員都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的高素質(zhì)人才，曾參加多次市場調(diào)查，并且都取得較好的市場調(diào)研成果，有豐富的市場調(diào)研經(jīng)驗。公司成員會嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研程序進(jìn)行市場調(diào)研，確保結(jié)果的真實性及準(zhǔn)確性。

關(guān)于哈爾濱市電影市場調(diào)查問卷

尊敬的先生和女士們：

您好！為了了解本市電影市場的消費者需求情況，我們?nèi)f達(dá)影城市場調(diào)研部準(zhǔn)備了這次市場調(diào)查活動。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時間參加這次調(diào)查，提供您的看法與意見，我們將在調(diào)查結(jié)束后贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。

1、請問您的性別是？

a男 b女

2、請問您的年齡是？

a 18歲以下b 18-23歲 c 24-29歲

d 30-35歲 f 36-41歲 g 41歲以上

3、請問您的職業(yè)是？

a機(jī)關(guān)、事業(yè)干部 b大中學(xué)生c專業(yè)技術(shù)人員／教師 d職員 e工人 f企業(yè)管理人員 g其他

4、請問您的月收入水平是？

a無b 500元以下 c 500-1000元

d 1000-3000元e 3000-6000元 f 6000元以上

5、通常您多長時間會去一次電影院？

a一周左右b一個月左右 c半年左右

d一年左右e不固定 f基本上不去

6、通常您是通過什么途徑看電影呢？

a上網(wǎng) b去電影院 c電視播映 d家庭影院

7、以下電影院去過哪個？

a哈爾濱萬達(dá)電影城 b哈爾濱華臣影城 c金安高寶影城 d哈爾濱新東北影城 e 以上都沒去過

8、您更看重電影院哪些方面？（多選）

a娛樂性 b安全性c舒適感

d現(xiàn)場氛圍 e價格高低

9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？（多選）

a影院設(shè)施優(yōu)秀 b影片前期宣傳得當(dāng)

c朋友推薦 d觀眾默契的交流及本影院的氣氛

e交通便利 f服務(wù)質(zhì)量好

10、您去電影院的原因是什么？（多選）

a消磨時間 b有氣氛、有情調(diào) c環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量高

d陪同伴侶 e新片上映 f有電影券或電影卡

g其它

11、您通常和什么人一起去看電影？

a家人（不含夫妻） b男女朋友、夫妻

c同學(xué)、朋友、同事 d自己享受

12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？（多選）

a文藝類 b喜劇類 c戰(zhàn)爭類

d倫理類 e科學(xué)類 f動作類

g愛情片 h 3d電影i時下熱劇

13、您最樂意什么時間去看電影？

a早七點到十點 b上午十點到十二點 c下午一點到三點 d下午三點到五點

e晚七點到十點 f晚十點以后

14、您更傾向的購票方式是?

a觀前買票 b網(wǎng)上團(tuán)購c電話購票

15、您希望影院會員卡提供哪種服務(wù)？

a購票打折優(yōu)惠 b積分兌換禮品 c會員生日送禮

珠寶市場調(diào)查計劃書篇五

一、活動背景

面對幸福安定的生活，面對鮮艷的五星紅旗，不由得腦海里浮現(xiàn)出那一段段血濃于火的紅色記憶，如此明晰，一股又一股紅色懷舊的風(fēng)潮加速了紅色記憶的升溫。冰封的皚皚雪山，留下了先輩們的足跡與熱淚；人跡罕至的茫茫草地留下了先輩們的身軀與鮮血。

盡管如此，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代背景下，紅色記憶正漸漸被人們所淡忘，雖然紅色革命年代已經(jīng)離我們很遠(yuǎn)了，但是回顧紅色歷史依然重要。當(dāng)代青年的重任應(yīng)該是挖掘紅色文化，弘揚革命精神，把中國共產(chǎn)黨和中國人民的奮斗足跡深深地銘刻在華夏沃土上，深深地銘刻在民眾心坎里。

二、活動目的

1、本次紅色實踐活動通過問卷調(diào)查，來引導(dǎo)大學(xué)生熱愛黨、熱愛祖國、熱愛社會主義，培養(yǎng)新的時代精神；

2、使民眾重溫紅色記憶，牢記艱苦歲月，勿忘先輩的優(yōu)秀品質(zhì)，發(fā)奮圖強(qiáng)，更好的從事現(xiàn)代化建設(shè)。

3、樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀

三、活動前期準(zhǔn)備

1、隊長形成初步的活動構(gòu)思（包括活動的背景、形式、目的、宣傳、準(zhǔn)備、過程、后續(xù)總結(jié)、成果展示）完成計劃書；

2、與老師取得聯(lián)系，說明活動的內(nèi)容和方式，邀請其擔(dān)任指導(dǎo)

教師；

3、通過網(wǎng)絡(luò)和圖書館查閱資料制作調(diào)查問卷；

4、向同學(xué)們進(jìn)行宣傳吸引有興趣的同學(xué)加入實踐團(tuán)隊，宣傳本次實踐活動。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺面向更多群眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查并在新浪博客上進(jìn)行活動的同步報道和宣傳；

5、提前一周到星海廣場選取3個人流較大（便于做問卷調(diào)查）的地方作為調(diào)查地點，并將隊伍分為3組，分別在3個地點進(jìn)行調(diào)查；

6、印制問卷200份；

7、準(zhǔn)備黑色中性筆、借相機(jī)；

8、提前一周了解天氣狀況，選擇天氣晴朗的一天作為實踐活動開展時間；

9、活動前一天組織隊員開會明確各組進(jìn)行問卷調(diào)查的地點，每名隊員的具體工作，活動過程中的注意事項。

四、活動流程

（一）時間：20xx年11月26日

（二）地點：大連市星海廣場

實踐內(nèi)容：在星海廣場對游人進(jìn)行問卷調(diào)查了解群眾對紅色歷史的了解程度，同時向游人宣傳本次活動目的。并在網(wǎng)上面對更大的群體進(jìn)行問卷調(diào)查，在新浪博客上進(jìn)行活動的同步報道。

（三）人員及活動安排：

1、8：45毛主席像下集合，清點人數(shù)，再次確定每名隊員的具體工作，活動過程中的注意事項，活動總體流程。

2、上午9點出發(fā)，到達(dá)星海廣場15人分為3組分赴預(yù)定地點進(jìn)行問卷調(diào)查（每組同學(xué)注意被調(diào)查者的年齡、性別）。

3、12點返回學(xué)校，在主席像前清點人數(shù)后解散（為切實做好各方面的工作，所有行動統(tǒng)一聽取指揮，統(tǒng)一時間）。

五、思考討論

1、調(diào)查結(jié)束后分析各年齡階段的問卷，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，制作圖表進(jìn)行對比，小組之間進(jìn)行討論，每組組長整理一份活動后的心得體會上交，以便進(jìn)行活動總結(jié)。

2、討論總結(jié)紅色記憶在人們思想中扎根的深度，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果討論分析社會熱點問題和社會現(xiàn)象，嘗試提出分析報告。

3、我們將在活動之后的幾天內(nèi)盡快將活動總結(jié)上交到學(xué)部團(tuán)委，并將召集本次活動的組織與參與人員集體開一個總結(jié)會，以總結(jié)本次活動中我們的得與失，為我們以后工作汲取經(jīng)驗和教訓(xùn)（主要是思想和能力）。

六、成果展示

收集照片，整理數(shù)據(jù)，制成報告向大家展示。（主要有文字、ppt、網(wǎng)絡(luò)等形式）

七、活動經(jīng)費

八、注意事項

1、由于此次活動在校外進(jìn)行，請大家注意人身、財產(chǎn)、交通安全。安全必須放在首位。

2、有特殊情況應(yīng)及時向負(fù)責(zé)人

匯報，統(tǒng)一安排調(diào)度，不得擅作主張。

3、在活動中要有主動、積極的態(tài)度，帶著問題去工作，才能夠?qū)W到更多的東西。

4、進(jìn)行調(diào)查時用語得當(dāng)，禮貌待人。

5、調(diào)查時積極向群眾宣傳紅色文化，宣傳本次活動

6、組員保持通訊暢通以隊長隨時聯(lián)系

珠寶市場調(diào)查計劃書篇六

我公司主要經(jīng)營輕工、五金類產(chǎn)品，年出創(chuàng)匯200多萬美金，我司有十幾位學(xué)歷都很好的技術(shù)人員，我司的產(chǎn)品主要出口到日本、韓國、歐洲等一此國家，我司是信得過的貿(mào)易公司，出口的產(chǎn)品年年得到用戶的好評！現(xiàn)面對真絲領(lǐng)帶的市場

發(fā)展前景，欲開發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場。

1、為開發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場做準(zhǔn)備

2、為增加客戶流量提供有效建議。

3、確定經(jīng)營策略以及增減經(jīng)營業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。

4、打開該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：

（1）了解真絲領(lǐng)帶現(xiàn)有市場需求狀況。

（2）了解美國消費文化，現(xiàn)有領(lǐng)帶市場，細(xì)分市場，重點宣傳。

（3）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的消費的觀點、意見。

（4）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的了解情況。

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。

（一）消費者

1、消費者的統(tǒng)計資料（年齡、結(jié)構(gòu)、分布等）。

2、消費者對真絲領(lǐng)帶的看法（購買過什么款式的產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度、質(zhì)量的要求，評價等）。

3、消費者對競爭者的看法（最大的.優(yōu)點是什么，缺少什么服務(wù)）

4、消費者理想的真絲領(lǐng)帶款式的描述。

5、消費者對真絲領(lǐng)帶宣傳措施的反映。

（二）市場

1、中國境內(nèi)的銷售情況。

2、美國地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3、美國地區(qū)市場潛力測評。

4、美國地區(qū)這種消費模式的銷售通路狀況。

5、美國地區(qū)這種消費者的共性，存在哪一個群體。

（三）競爭者

1、美國地區(qū)上有哪幾家這種公司，它們的價格策略以及銷售狀況。

2、市場上現(xiàn)有領(lǐng)帶經(jīng)營狀況。

3、這種領(lǐng)帶主要消費者對它們的描述。

4、競爭對手的廣告策略和銷售策略。

5、對真絲領(lǐng)帶替代品的一系列調(diào)查了解。

總的來說，了解美國各地的人口分布，年齡結(jié)構(gòu)，消費規(guī)模，目標(biāo)消費者，消費習(xí)慣，通常的購買者及購買習(xí)慣，銷售渠道，現(xiàn)有產(chǎn)品，價格，主要廠商，促銷活動等。

真絲,即桑蠶絲,經(jīng)特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質(zhì)纖維，它含有18種氨基酸，由于內(nèi)含多種氨基酸的分子結(jié)構(gòu)上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質(zhì)和人體皮膚的化學(xué)組成近似，與皮膚接觸感覺非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止皮膚遭受過多的紫外線侵襲。她富貴而不妖艷，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養(yǎng)皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防御有害物質(zhì)和細(xì)菌的侵入，活化表皮細(xì)胞。真絲領(lǐng)帶的消費者具有統(tǒng)一性（高檔次，高價位）。所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者（白領(lǐng)為主）：200個

競爭對手：10家消費者樣本要求：

1、給消費者不能在競爭對手家上班的。

2、該消費者家庭成員不在市場調(diào)查公司工作。

3、該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

以訪談為主：攔問售點訪問

訪員要求：

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3、經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4、具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。

5、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

第一階段：初步市場調(diào)查

第二階段：計劃階段

制定計劃1審定計劃1確認(rèn)修正計劃1

第三階段：問卷階段

問卷設(shè)計10問卷調(diào)整、確認(rèn)1問卷印制1

第四階段：實施階段

訪員培訓(xùn)2實施執(zhí)行5

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理5數(shù)據(jù)研究分析5

第六階段：報告階段

報告書寫2報告打印1

調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第十天執(zhí)行天

珠寶市場調(diào)查計劃書篇七

學(xué)風(fēng)建設(shè)是衡量一個學(xué)校教學(xué)水平的一項重要的軟標(biāo)準(zhǔn)之一。它是實現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)目標(biāo)、提高辦學(xué)層次的重要途徑；是學(xué)生成人、成才和成功的重要手段；是成功素質(zhì)教育辦學(xué)理念的重要組成部分。學(xué)風(fēng)是學(xué)生學(xué)習(xí)目的、態(tài)度、作風(fēng)和方法的綜合表現(xiàn)，是在一定的人生觀、學(xué)習(xí)動機(jī)和追求目標(biāo)的支配下，在學(xué)習(xí)熱情、求學(xué)態(tài)度、意志品質(zhì)以及自控能力等方面的總體反映。學(xué)風(fēng)不僅是大學(xué)生學(xué)習(xí)方面的一項基本建設(shè)，同時也是自我人格塑造的一項重要內(nèi)容。為了了解同學(xué)們的學(xué)習(xí)動態(tài)，加強(qiáng)學(xué)風(fēng)建設(shè)，激活學(xué)習(xí)氛圍。我們以全面客觀洞察學(xué)風(fēng)動向，服務(wù)同學(xué)為宗旨，推出了這次“學(xué)風(fēng)建設(shè)問卷調(diào)查”活動。

3月份

為學(xué)校及各教育服務(wù)機(jī)構(gòu)提供科學(xué)、可靠的參考數(shù)據(jù)；同時感受同學(xué)們的.學(xué)習(xí)、生活氛圍，聽取心聲，反映實質(zhì)；推動學(xué)校學(xué)風(fēng)建設(shè)的浪潮，讓人人重視自我，提高自身素質(zhì)。

通過這一次學(xué)風(fēng)建設(shè)調(diào)查實踐活動，有望提高我們協(xié)會成員的才干，真正掌握一門服務(wù)于大眾的技術(shù)。

調(diào)查階段（3月3日—3月5日）

1、全體會員3月2日之前到達(dá)學(xué)校，2日晚上19：30召開工作準(zhǔn)備會議，把任務(wù)及問卷按編號分到各小組。（注：如時間太早，部分同學(xué)未返校導(dǎo)致調(diào)查對象資料不完整；4日晚上各班晚點名，可抓住這個契機(jī)搞調(diào)查）

2、調(diào)查隊伍分18組，具體見內(nèi)部安排資料。

3、嚴(yán)格保證問卷質(zhì)量，不可隨意浪費問卷。以問卷有效回收率評估各組的工作績效。

4、確保5日晚上之前全部回收問卷并按問卷編號排好。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析階段（3月6日—3月11日）

1、調(diào)查問卷的統(tǒng)計10人作業(yè)。人員分別是

2、1312份÷20份/時=小時

小時÷10人=小時/人

小時/人×5元/時=元/人

時間（時）工作人數(shù)金額（元）單價：5元/小時spss框架設(shè)計、問卷整理224×5元/時=20出錯耗時11010×5=50后期統(tǒng)計分析找出問題232×3×5=30深入分析、討論333×3×5=45總結(jié)小報告434×3×5=60

總計：元/人×10人+20+50+30+45+60=533元

總結(jié)寫報告階段（3月12日—3月20日）

1、12—17日撰寫報告，18日之后修改，并請相關(guān)專業(yè)的老師予以指導(dǎo)。

2、20日上交報告。

1、調(diào)查問卷印刷×元×1320份=198元。（學(xué)工部負(fù)責(zé)）

2、問卷錄入與資料匯總533元

3、撰寫與修改報告240元（平均3小時/天×8天×2人×5元/時）

4、總計：971元

1、注意抽樣程序的合理性，保證樣本的代表性和真實性。

2、工作量較大，需所有會員參與，注意協(xié)調(diào)；保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。

3、注意對新助理的培養(yǎng)

4、和學(xué)工部合作，保持聯(lián)系。

珠寶市場調(diào)查計劃書篇八

為配合學(xué)校報亭報刊雜志產(chǎn)品擴(kuò)大在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的市場占有率，評估遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報刊雜志營銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)行遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報刊雜志市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞需求為中心來進(jìn)行。

要求詳細(xì)了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產(chǎn)品在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1、 全面摸清報刊雜志在學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

2、 全面了解本報刊雜志在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的銷售現(xiàn)狀。

3、 全面了解目前遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報刊雜志的價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、 了解遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生對報刊雜志消費的觀點、習(xí)慣。

5、 了解遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測報刊雜志市場容量及潛力。

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次調(diào)研主要運用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

（一）銷售環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報刊雜志市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對報刊雜志銷售的影響；

3、當(dāng)前遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報刊雜志種類及銷售狀況；

（二）學(xué)生調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、學(xué)生對報刊雜志的購買形態(tài)（購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟(jì)等）。

2、學(xué)生對報刊雜志各的了解程度（包括特點、價格、種類等）；

3、學(xué)生對校園報刊雜志忠誠度；

4、學(xué)生理想的報刊雜志描述。

因為報刊雜志在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因為家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇報刊雜志的種類、價格上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件），然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。

具體情況如下：

走讀生： 5名

培訓(xùn)中心：2名

公寓（1000元） 300名

公寓（800元） 50名

學(xué)生樣本要求：

1、 家庭成員中沒有人在報刊雜志生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、 家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、 學(xué)生沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

4、 學(xué)生所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、 訪員要具有把握談話氣氛的能力。

根據(jù)我們的調(diào)研方案，在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 15名

復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時間為問卷回收的24小時內(nèi)。

1、對學(xué)生以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因為此時學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。

2、通過資料查詢調(diào)查遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生統(tǒng)計資料：

調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實施和結(jié)果處理三個階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。

在確認(rèn)項目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實施。按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進(jìn)行具體安排：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計 ………… 3個工作日

調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn) ………… 1個工作日

項目準(zhǔn)備階段

………… 1個工作日

實地訪問階段 ………… 4個工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段………… 2個工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段………… 3個工作日

調(diào)研報告撰寫階段………… 2個工作日

論證結(jié)段 ………… 2個工作日

6、問卷調(diào)查費 10元

7、 統(tǒng)計費 1元

8、 報告費 1元

總計 12元

參與人員：

項目負(fù)責(zé)人：xx

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計：xx

調(diào)查方案、問卷的修改：xx

調(diào)查人員：xx xx

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：xx

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：xx xx xx

調(diào)查報告撰寫：xx

調(diào)查計劃書撰寫：xx

珠寶市場調(diào)查計劃書篇九

中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，這場歷時一年多“王老吉”的風(fēng)波終于塵埃落定。

但伴隨著裁決的結(jié)束，加多寶、王老吉、和其正、鄧?yán)系绕放茖⒅匦聞澐种袊鴽霾枋袌觥?/p>

為此，本隊伍準(zhǔn)備展開一項市場調(diào)研，為王老吉做市場分析。研究目標(biāo)包括：1了解消費者是否認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名以及是否了解王老吉商標(biāo)糾紛；○

2了解消費者對市面上各類涼茶的評價；○

3了解消費者對王老吉的認(rèn)可程度，并作消費者背景特征分析；○

4了解消費者對王老吉的期望。 ○

發(fā)掘你心中的“王老吉”調(diào)研計劃書

ares團(tuán)隊

20xx年11月

（一）、調(diào)研背景

（二）、調(diào)研目的

（三）、調(diào)研內(nèi)容

（四）、調(diào)研方式與對象

（五）、調(diào)研日程安排與人員分配

（六）、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算

（七）、調(diào)研問卷的設(shè)計與訪談問題的撰寫

（一）主題

加強(qiáng)品牌的傳承與創(chuàng)新

（二）中國涼茶市場大背景

過去的20xx年，多個行業(yè)受到金融危機(jī)沖擊而陷入頹勢，唯獨國內(nèi)飲料行業(yè)卻異常熱鬧，國際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國市場。而據(jù)調(diào)查，早在20xx年，涼茶飲料銷售量總計就突破了500萬噸，取代可口可樂成為中國銷量第一的軟飲料。20xx年，涼茶繼續(xù)保持高速增長，同比20xx年上升48%，突破200億元。而當(dāng)時世界飲品協(xié)會中國分會會長

張大千說：對整個涼茶市場來說，目前也僅僅是處于起步階段。涼茶市場的前景不可估量，200億只是個開始。行業(yè)協(xié)會預(yù)測，未來三年涼茶將保持近50%的增長，特別是包裝涼茶，勢頭會更勁。據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修介紹，如今消費者的健康意識轉(zhuǎn)變很快，相應(yīng)的，飲料健康化的趨勢愈發(fā)明顯。隨著涼茶市場的井噴式增長，在國內(nèi)巨大的內(nèi)需支撐下，涼茶市場的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大化，涼茶完全有可能守護(hù)500億元的大市場。當(dāng)然，隨著中國涼茶市場的不斷擴(kuò)大，各種新的涼茶品牌也不斷涌現(xiàn)。要想在激烈的競爭中贏得一定的市場份額，涼茶企業(yè)就必須要加緊品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌宣傳，不斷增強(qiáng)自身的競爭實力。

（三）廣藥集團(tuán)概述

廣州醫(yī)藥有限公司成立于19xx年,是國內(nèi)最大的中外合資醫(yī)藥流通企業(yè)，是“大南藥”領(lǐng)軍企業(yè)“廣藥集團(tuán)”商業(yè)板塊的重點企業(yè)，也是世界500強(qiáng)企業(yè)歐洲“聯(lián)合博姿”的成員企業(yè)。公司以人類健康事業(yè)為己任，為醫(yī)藥行業(yè)的科學(xué)發(fā)展不懈努力。

廣州醫(yī)藥有限公司擁有齊全的經(jīng)營門類和品種，具備優(yōu)質(zhì)完善的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)特色的服務(wù)內(nèi)涵、廣泛認(rèn)同的企業(yè)商譽，經(jīng)營業(yè)績一直位居全國同行業(yè)前列。20xx年度的銷售額達(dá)205億元人民幣。

廣州醫(yī)藥有限公司經(jīng)營國產(chǎn)、進(jìn)口、合資廠家不同規(guī)格的各類中西成藥、化學(xué)藥品、醫(yī)藥原料、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個品規(guī)，擁有強(qiáng)大的處方藥品種庫、非處方藥品種庫、基藥品種庫、服務(wù)性品種庫，為全國5700多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、7000多家藥店及全國3100多個分銷商提供藥品配送服務(wù)，滿足不同類型客戶的全面需要，是廣東省藥品儲備承儲單位和廣東省急救藥品供應(yīng)單位、廣州亞運會運動員專用藥械配送單位。廣藥集團(tuán)一直秉承自己的企業(yè)愿景和企業(yè)使命，不斷地做大做強(qiáng)，并且得到了廣大消費者的高度認(rèn)可。

（四）產(chǎn)品概述

王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時感冒。獨特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著華人的足跡遍及世界各地。

此外，憑借精準(zhǔn)的品牌定位、品牌廣告語以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個涼茶市場這塊蛋糕。據(jù)資料顯示，20xx年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營銷策略的調(diào)整，加快品牌創(chuàng)新的步伐，相信它會越走越遠(yuǎn)，越走越好的。

（一）消費者

1、了解消費人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）

2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài)（消費觀念、消費習(xí)慣）

3、了解消費人群對“王老吉”的認(rèn)知度既可接受性。

4、了解消費人群對“王老吉”的評價。

（二）市場

1、調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。

2、調(diào)查廣州地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進(jìn)行測評。

（三）競爭對手

1、了解消費人群對于購買其他涼茶的理由（口味、外形）

2、了解競爭對手的廣告營銷策略。

（四）企業(yè)自身

1、了解自身食品質(zhì)量狀況。

2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務(wù)情況。

消費者

1、消費人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）。

2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點）。

3、消費者對王老吉功能飲料的認(rèn)識。

4、消費者對王老吉最近活動以及表現(xiàn)的看法。

5、消費者對王老吉與加多寶之間的區(qū)分程度。

6、王老吉各大賣場的宣傳手法以及銷售情況。

（一）主要調(diào)研方法

以問卷調(diào)查為主：在不同的賣場對消費者進(jìn)行問卷調(diào)查。

（二）輔助調(diào)研方法

以訪談為主：對賣場負(fù)責(zé)人、以及其他品牌賣場的負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)查，以及進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查

（三）采用該種調(diào)研方法的原因

（1）采用問卷調(diào)查原因：

1、調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點進(jìn)行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。

2、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費者進(jìn)行調(diào)查

3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠

4、問卷調(diào)查費用低，成本低

（2）采用訪談網(wǎng)絡(luò)調(diào)查原因：

1、訪談能更直觀的體現(xiàn)出王老吉的銷售情況，但是訪談?wù){(diào)查所需要的時間比較長，并且有很大程度的地域性，所以只能用于輔助調(diào)查；

2、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的覆蓋面比較大，但是由于上網(wǎng)人群大多為青少年，被調(diào)查的人群年齡段有所限制。

（四）調(diào)研對象及其構(gòu)成

1、普通消費者（主要調(diào)研對象）

2、王老吉賣場負(fù)責(zé)人

3、其他品牌賣場負(fù)責(zé)人

4、酒樓的經(jīng)理、食肆老板、小賣部老板

5、網(wǎng)友

（一）任務(wù)分配與角色安排

準(zhǔn)備物資以及確定調(diào)查地點：

調(diào)查問卷：

珠寶市場調(diào)查計劃書篇十

（為何要作此調(diào)查、需要了解什么、調(diào)查結(jié)果有何用途）

為了了解邢臺學(xué)院經(jīng)濟(jì)類大三學(xué)生的就業(yè)及考研傾向，為同學(xué)們提供相關(guān)信息，特進(jìn)行此次關(guān)于就業(yè)考研傾向調(diào)查，方便同學(xué)們根據(jù)競爭情況和自己的興趣、實力進(jìn)行分析和取舍，提前做好準(zhǔn)備，樹立正確的就業(yè)心態(tài)和考研心態(tài)。

（具體要了解的內(nèi)容，為了實現(xiàn)調(diào)查目的需要了解哪些方面的信息，一般是概括性地分為幾大類）

為實現(xiàn)上述調(diào)查目的，本調(diào)研項目主要需要調(diào)查以下內(nèi)容：

1、宏觀環(huán)境分析

（1）20xx年畢業(yè)生人數(shù)

（2）20xx研究生招生人數(shù)

（3）20xx就業(yè)人數(shù)

2、就業(yè)、考研傾向分析

（1）不同性別的就業(yè)考研傾向

（2）不同專業(yè)的就業(yè)考研傾向

3、就業(yè)、考研動機(jī)分析

（1）選擇就業(yè)的動機(jī)分析

（2）選擇考研的動機(jī)分析

3、就業(yè)、考研關(guān)注因素分析

（1）求職時最關(guān)注的因素

（2）考研時最關(guān)注的因素

4、就業(yè)、考研期望分析

（1）就業(yè)第一份工作月薪期望值

（2）考研報考專業(yè)期望

1、調(diào)查對象：

本調(diào)查的調(diào)查對象邢臺學(xué)院經(jīng)濟(jì)類專業(yè)大三本科學(xué)生

2、樣本選取方法及樣本量

本調(diào)查采用多階段抽樣，即類型抽樣和整群抽樣相結(jié)合 具體做法是：

將總體按專業(yè)分為市場營銷、國際貿(mào)易、財務(wù)管理、會計、企業(yè)管理 再對每類專業(yè)分別抽取一個班進(jìn)行全面調(diào)查。

3、調(diào)查方法

（1）宏觀信息采用二手資料調(diào)查法

（2）就業(yè)考研傾向采用問卷調(diào)查法

4、調(diào)查地點

5、分析工具

本調(diào)查用excel軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入和分析

珠寶市場調(diào)查計劃書篇十一

1、以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買動機(jī)、過程和事實；

2、基本界定xxx的潛在消費者，以及他們的基本情況；

3、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

4、分析不同地域中的銷售良機(jī)與潛在性；

5、產(chǎn)品市場開拓的分析；

6、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本營銷策略；

7、通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式；

8、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

二、

1、了解消費者經(jīng)常購買的休閑品牌。

2、了解消費者購買頻率。

3、了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。

4、了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況。

5、了解消費者的消費價格段。

6、有無過去的消費者流失的情況，原因是什么；

7、對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價；

8、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知；

9、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買；

10、了解消費者對送貨上門是否有興趣

11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買；

12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用；

13、了解賣場產(chǎn)品資料的作用；

14、通過何種渠道知道本產(chǎn)品；

15、了解消費者基本情況。

1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市；

2、調(diào)查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生。

3、樣本數(shù)量：

成都南京武漢西安北京沈陽總計

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

深度訪談10 10 10 10 10 10 50

合計718 718 718 710 710 718 4300

4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣；其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計；5、調(diào)查方式：全部采取訪問法；

6、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用。

7、調(diào)查對象比例分配：男性40%女性60%

8、調(diào)查對象的學(xué)校分配：理工類：60%文史類30%藝術(shù)類10%其他10%

的學(xué)生會干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。

3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的`，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。

4、另外還設(shè)計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個人隱私性的消費作為調(diào)查的參考。

調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會干部擔(dān)任。

原則上每個地區(qū)3個工作日。特殊情況延加一日。

調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人。

、調(diào)查的實施

依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施，計劃在20天之內(nèi)完成。

、問卷回收和整理

1、消費者問卷在調(diào)查完成的同時進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。

2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成。

3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成。

4300份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。

珠寶市場調(diào)查計劃書篇十二

武漢武商集團(tuán)股份有限公司是湖北省最大的綜合性商業(yè)零售企業(yè)之一。其前身是創(chuàng)建于1959年的中蘇友好商場（后更名武漢商場），是全國聞名的十大商場之一。1986年，武商在全國同行業(yè)中率先進(jìn)行股份制改造。1992年“鄂武商”（000501）在深圳上市，成為中國商業(yè)第一股，是全國最早上市的商業(yè)企業(yè)。

為了了解如此大型企業(yè)是如何在市場上立足，并擴(kuò)建如此壯大，并發(fā)展至現(xiàn)在如此成功，特進(jìn)行了解，預(yù)測及調(diào)查。

本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境，市場需求，市場營銷環(huán)境要素和市場競爭方面來進(jìn)行。

要求詳細(xì)了解武商量販店各方面情況，撰寫次市場調(diào)查計劃書。

1、全面摸清武商量販店在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

2、全面了解武商量販店及主要競爭企業(yè)在黃岡的銷售情況。

3、全面了解目前同樣的產(chǎn)品在競爭企業(yè)中的價格、優(yōu)惠活動等。

4、全面了解消費者對武商量販店消費的觀點、習(xí)慣。

5、了解黃岡居民的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測武商量販店市場容量及潛力。

市場調(diào)查的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的`目的來確定。該次調(diào)查中主要內(nèi)容有以下幾方面：

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

主要調(diào)查內(nèi)容有“

1、武商量販店市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、武商量販店的營銷特點及各企業(yè)競爭狀況；

3、地理環(huán)境、生活環(huán)境對武商量販店發(fā)展的影響；

4、當(dāng)前武商量販店內(nèi)物品種類、品牌及銷售狀況；

（二）消費者調(diào)查

主要調(diào)查內(nèi)容有：

1、主要競爭者的產(chǎn)品的價格；

2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

3、主要競爭者的市場概況；

4、本企業(yè)主要競爭者的營銷狀況。

因為人們購買東西的普遍性，過路的人們都是調(diào)查對象，但因為經(jīng)濟(jì)差異，導(dǎo)致消費者購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇超市會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出得出結(jié)果，此次得出覺得采用分層隨機(jī)抽樣：先按穿著的不同分為兩層（一層是穿著的講究，一種穿著一般），然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。

具體情況如此內(nèi)容

消費者：100名，其中穿著講究的人數(shù)占50%

各大企業(yè)超市：四家

小型綜合商場：兩家

消費者樣本要求如下所示：

1、家庭成員中沒有在武商量販店工作。

2、家庭成員中沒有在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、消費者沒有在最近半年中接受過類似的市場調(diào)查測試。

（一）規(guī)定

①儀態(tài)大方、端正。②舉止談吐得體，態(tài)度親切，熱情。③具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。④訪員要具有把握談話氣氛的能力。⑤訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實效為向?qū)В敬握{(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗。并對他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

根據(jù)我們的調(diào)查方案，本次調(diào)查需要的人員有三種：調(diào)查督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下所示：

調(diào)查督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員：4名（對消費者進(jìn)行問卷調(diào)查）

復(fù)核員：2名

1、對消費者以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一現(xiàn)在上班前和下班之后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。

2、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查人口統(tǒng)計資料

調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

市場調(diào)查大致來說可分為準(zhǔn)備、實施和結(jié)果處理三個階段。

1、準(zhǔn)備階段

它一般分為界定調(diào)查問題、設(shè)計調(diào)查方案、設(shè)計調(diào)查問卷或調(diào)查提綱三個部分。

2、實施階段

根據(jù)調(diào)查要求，采用多重形式，由調(diào)查人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段

將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報告表述出來。

在客戶確定項目后，有計劃安排調(diào)查工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào)查工作的順利實施。按調(diào)查的實施順序，可分七個小項來進(jìn)行具體的時間安排：

調(diào)查方案，問卷的設(shè)計————3個工作日

調(diào)查方案，問卷的修改、確認(rèn)————2個工作日

項目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)，安排）————3個工作日

實地訪問階段————3個工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段————2個工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段————2個工作日

調(diào)查報名撰寫階段————2個工作日

論證階段————2個工作日

1、策劃費100

2、交通費80

3、調(diào)查人員培訓(xùn)費80

4、公關(guān)費80

5、訪談費80

6、問卷調(diào)查費20

7、統(tǒng)計費20

8、報告費20

總計480

參與人員

項目負(fù)責(zé)人：xx

調(diào)查方案，問卷的設(shè)計：xx

調(diào)查方案，問卷的修改：xx

調(diào)查人員：xxxxxxxx

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：xx

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：xx

調(diào)查報告撰寫：xx

論證人員：xx

調(diào)查計劃書撰寫：xx

珠寶市場調(diào)查計劃書篇十三

今的時代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的`提升，購買手機(jī)的大學(xué)生會越來越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來越快，因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，他們是以后手機(jī)消費的主流群體，因此了解他們對手機(jī)的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計劃。

這次調(diào)查計劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來預(yù)測以后的需求狀況。

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

這次調(diào)查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調(diào)查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點調(diào)查單位。

這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點調(diào)查結(jié)合的方法,并以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行。

第一步,制定調(diào)查計劃;時間：10月11日至12日

第二步,發(fā)放調(diào)查問卷;時間：10月13日至16日

第三步,整理分析數(shù)據(jù);時間：10月17日至19日

第四步,編寫調(diào)查報告;時間：10月20日至21日

第五步,建立預(yù)測模型;時間：10月22日至26日

第六步,完成預(yù)測報告;時間：10月27日至11月3日

珠寶市場調(diào)查計劃書篇十四

一、活動背景：

為喜迎第四屆學(xué)術(shù)科技節(jié)，財政金融系金融協(xié)會于特此舉辦了第一屆“東方杯”泰城高校股票模擬大賽，為了了解參賽選手模擬炒股的信息，財政金融系金融協(xié)會信息調(diào)研中心特此舉辦了這次問卷調(diào)查。

二、活動目的和意義：

股票與我們以后的

工作，生活息息相關(guān)，為了讓廣大金融協(xié)會會員還有參賽人員更多了解股票知識，了解本次股票模擬大賽參賽流程以及股票買賣流程，以及股票手如何炒股，特此舉辦問卷調(diào)查，了解參賽選手在參賽時出現(xiàn)的

問題，為以后的后續(xù)工作展開做鋪墊，也為后來舉辦第二次，第三次股票模擬大賽提供

經(jīng)驗和教訓(xùn)。

三、活動單位：

主辦單位：財政金融系金融協(xié)會信息調(diào)研中心

承辦單位：財政金融系金融協(xié)會信息調(diào)研中心

四、活動時間：

問卷調(diào)查階段：20xx年11月21—20xx年11月22

活動

總結(jié)階段：20xx年11月23

五、活動地點：坤元樓512（待議）或者至善樓2207

六、活動對象：股票模擬大賽所有參賽人員，使用隨機(jī)抽樣法隨機(jī)抽取人員進(jìn)行調(diào)查，力使抽查人數(shù)不少于參賽人員的五分之一

七、調(diào)查方式：問卷調(diào)查（首選）、

電話調(diào)查、一對一調(diào)查

八、活動具體安排

（1）活動籌備

問卷調(diào)查內(nèi)容準(zhǔn)備及打印

印制策劃書x份、調(diào)查表x份

人員分配

信息調(diào)研助理及副部13人，分成三個小組，每個副部帶領(lǐng)一個小組，每個小組負(fù)責(zé)一定數(shù)量的參賽人員，利用晚自習(xí)時間向隨機(jī)抽取的參賽人員發(fā)放調(diào)查問卷，及時收回并進(jìn)行統(tǒng)計處理。

3調(diào)查問卷收回后由部長帶領(lǐng)副部進(jìn)行總結(jié)處理，根據(jù)

報告寫出調(diào)查評估報告。

八、活動后期工作

分析與總結(jié)。這是此次調(diào)查活動的最后一個環(huán)節(jié)，也是反映此次調(diào)查成果的重要部分。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計過程中，會遇到一些不可避免的細(xì)微因素的影響，但力求把錯誤降到最低。在根據(jù)數(shù)據(jù)和相關(guān)資料，分析一下這些數(shù)據(jù)反映了什么問題以及這些問題存在的原因所在。并對調(diào)查所反映出來的問題結(jié)合實際，具有針對性地提出一些合理的建議。

此外，在金融協(xié)會全體會議召開時間上對本次活動作出總結(jié)，對活動中的不足和表現(xiàn)優(yōu)秀的地方在會議上提出。

活動經(jīng)費

調(diào)查表單價0、2，數(shù)量待定。

十、問卷調(diào)查注意事項

1、問卷的發(fā)放地點、系別，發(fā)放數(shù)量要嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行，不得隨意更改。

2、發(fā)放問卷前，應(yīng)對被調(diào)查人做簡短的調(diào)查內(nèi)容介紹。

3、 問卷發(fā)放過程中，如遇到不明問題或有意外情況請及時電話或者短信請示，經(jīng)過同意后開展調(diào)查。

4、 問卷發(fā)放過程中，對被調(diào)查人提出的問題，要耐心詳細(xì)的進(jìn)行講解。

5、 有效問卷和無效問卷請一并收回，包括未發(fā)放完的空白問卷，不得隨意的丟失，一律帶回。

6、 問卷的發(fā)放和回收要及時，且在整個調(diào)查過程中，調(diào)查人員要一定講禮貌，態(tài)度要謙虛。