光陰的迅速，一眨眼就過(guò)去了，成績(jī)已屬于過(guò)去，新一輪的工作即將來(lái)臨，寫好計(jì)劃才不會(huì)讓我們努力的時(shí)候迷失方向哦。計(jì)劃書寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄?jì)劃呢？下面是小編為大家?guī)?lái)的計(jì)劃書優(yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇一

1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí);

2、基本界定×××的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況;

3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;

4、分析不同地域中的銷售良機(jī)與潛在性;

5、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析;

6、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷策略;

7、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查檢討目前的營(yíng)銷模式;

8、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的休閑品牌、

了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率、

了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況、

了解消費(fèi)者服裝三元素的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響情況、

了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段、

有無(wú)過(guò)去的消費(fèi)者流失的情況，原因是什么;

對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià);

對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知;

了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買;

10、了解消費(fèi)者對(duì)送貨上門是否有興趣

11、了解消費(fèi)者一般傾向于在何種場(chǎng)合購(gòu)買;

12、了解人員推銷在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中所起的作用;

13、了解賣場(chǎng)產(chǎn)品資料的作用;

14、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品;

15、了解消費(fèi)者基本情況。

1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽(yáng)市;

2、調(diào)查對(duì)象：抽樣部分高校的在校學(xué)生、

3、樣本數(shù)量：

成都南京武漢西安北京沈陽(yáng)總計(jì)

140 140 140 140 140 140 840

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店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

深度訪談10 10 10 10 10 10 50

合計(jì)718 718 718 710 710 718 4300

4、樣方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣;其中消費(fèi)者問(wèn)卷按區(qū)域分別統(tǒng)計(jì);5、調(diào)查方式：全部采取訪問(wèn)法;

6、統(tǒng)計(jì)方法：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用、

7、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性40%女性60%

8、調(diào)查對(duì)象的學(xué)校分配：理工類：60%文史類30%藝術(shù)類10%其他10%

1、本次調(diào)查的主要對(duì)象是消費(fèi)者，因此針對(duì)消費(fèi)者分別設(shè)計(jì)了兩份問(wèn)卷、

2、第一問(wèn)卷主要是由針對(duì)學(xué)生進(jìn)行是這次調(diào)查的主題，問(wèn)卷主要由所選高校

的學(xué)生會(huì)干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。

3、第二問(wèn)卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問(wèn)卷主要用于了解本公司目前各營(yíng)銷工具的使用情況，及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品勢(shì)態(tài)。

4、另外還設(shè)計(jì)了一套深度訪談提綱，目的是想通過(guò)近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個(gè)人隱私性的消費(fèi)作為調(diào)查的參考、

調(diào)查的前期工作

調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會(huì)干部擔(dān)任、

原則上每個(gè)地區(qū)3個(gè)工作日、特殊情況延加一日、

調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人、

依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實(shí)施,計(jì)劃在20天之內(nèi)完成、

問(wèn)卷回收和整理

1、消費(fèi)者問(wèn)卷在調(diào)查完成的同時(shí)進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問(wèn)卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。

2、問(wèn)卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成、

3、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)工作由公司各部門利用晚上完成、

八、費(fèi)用預(yù)算

4300份調(diào)查表給的印刷費(fèi)用以實(shí)際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實(shí)物為酬勞。調(diào)查的獎(jiǎng)品，由公司的企劃部門敲定。

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇二

當(dāng)前大學(xué)生關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題及加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的對(duì)策建議

負(fù)責(zé)人：邱

成員分工：

活動(dòng)流程策劃——邱

收集相關(guān)資料——鄭

記錄拍照——金

分析整理——楊

問(wèn)卷調(diào)查表設(shè)計(jì)——陳

最后總結(jié)———?jiǎng)?/p>

ppt演示——邱

發(fā)放回收調(diào)查表——全體成員

10月6日-8日：回顧20xx年中國(guó)發(fā)生的大小事件并關(guān)注20xx年即目前中國(guó)的焦點(diǎn)事件。小組成員做內(nèi)部討論。

10月xx日：根據(jù)小組討論結(jié)果制作問(wèn)卷調(diào)查表，在學(xué)校做問(wèn)卷調(diào)查。分析整理問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，做出相關(guān)評(píng)價(jià)。

10月13日：將活動(dòng)過(guò)程的相關(guān)記錄做成ppt。課堂上演示ppt。對(duì)整次活動(dòng)做出最后總結(jié)。

理工東財(cái)海事校園內(nèi)外

收集資料網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查訪談

大學(xué)生是相對(duì)的精英階層，是祖國(guó)的未來(lái)和希望，他們的生活狀態(tài)也越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注。大學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)具有一定的時(shí)代代表性，可能映射出他們的關(guān)注方向，也可能影響國(guó)家未來(lái)發(fā)展的方向。所以，研究大學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)，既能了解當(dāng)今大學(xué)生的生活及方向，又能通過(guò)適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)讓大學(xué)生有一個(gè)正確的價(jià)值觀，同時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有教育的`不足，并加以改善。也能知道當(dāng)今大學(xué)生缺乏的是什么，并好對(duì)癥下藥，讓大學(xué)生更好的成長(zhǎng)。

我們初步選擇調(diào)查的場(chǎng)所，有圖書館的、食堂的、自習(xí)室的、超市的、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的,這樣可以接觸到各種興趣愛(ài)好的同學(xué)，使調(diào)查結(jié)果更有普遍性和可靠性。當(dāng)然，我們也會(huì)和其他的工作人員談?wù)撘幌聼狳c(diǎn)問(wèn)題，比較一下，大學(xué)生的看法與他們的差別。

大學(xué)生比較喜歡輕松娛樂(lè)的新聞，大家瀏覽最多的是文化娛樂(lè)方面的;對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)，大學(xué)生關(guān)注最多的是與自身最近的考研與就業(yè)問(wèn)題。大學(xué)生很少關(guān)心那些看著似乎離自己很遠(yuǎn)的東西，如：房貸問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。對(duì)近期發(fā)生的一些熱點(diǎn)事件，大學(xué)生都有關(guān)注，并有一定的自己的看法。大學(xué)生很容易受輿論新聞等影響自己的主觀判斷，但很少人能提出對(duì)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的對(duì)策和建議。

希望通過(guò)我們的調(diào)研，能夠?qū)訌?qiáng)輿論的引導(dǎo)提一些對(duì)策和建議。

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇三

調(diào)查范圍：西南交通大學(xué)峨眉校區(qū)在校所有大學(xué)生。 調(diào)查項(xiàng)目和內(nèi)容：消費(fèi)者性別、近期使用飲料產(chǎn)品、對(duì)各飲料品牌的認(rèn)知度、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買途徑、價(jià)格范圍、每次購(gòu)買數(shù)量、對(duì)飲料的評(píng)價(jià)、包裝、促銷方式、廣告宣傳效果、新產(chǎn)品上市因素、對(duì)飲料廠商的建議。

調(diào)查方法：共發(fā)放220份問(wèn)卷，并按男女等額比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放調(diào)查，實(shí)收有效問(wèn)卷200份。

(1)在本次問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，出現(xiàn)問(wèn)卷答案不完整，選擇不夠明確，甚至出現(xiàn)缺失或者亂填的現(xiàn)象以及問(wèn)卷編碼編排出現(xiàn)重復(fù)的問(wèn)題。對(duì)于出現(xiàn)的這些問(wèn)題問(wèn)卷都計(jì)入無(wú)效問(wèn)卷，對(duì)其做無(wú)效處理。

(2)在調(diào)查過(guò)程中缺乏基本的調(diào)查知識(shí)，以及調(diào)查禮儀、溝通方式不妥問(wèn)題，導(dǎo)致有些調(diào)查被拒絕，因此在今后的調(diào)查過(guò)程中一定要切記調(diào)查禮儀和調(diào)查方式。

調(diào)查主體報(bào)告

(1)宏觀經(jīng)濟(jì)背景。 新華網(wǎng)北京1月18日電國(guó)家統(tǒng)計(jì)局18日發(fā)布數(shù)據(jù)，20xx年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)

9.6%，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)10.7%，均高于全年7.8%的gdp增速。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平有了顯著提高，人們對(duì)生活的需求已經(jīng)不僅僅是“解決溫飽問(wèn)題”，在注重身心健康發(fā)展的同時(shí)，也開(kāi)始追求物質(zhì)上的滿足，消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。作為物質(zhì)需求的一部分，飲料占有舉足輕重的地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的條件下，各種不同品牌間的商品競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。而作為追求時(shí)尚，具有青春活力的大學(xué)生無(wú)疑成了消費(fèi)飲料等主流。

(2)行業(yè)背景。中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，30年來(lái)，飲料行業(yè)不斷的發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。近幾年，我國(guó)飲料年產(chǎn)量以超過(guò)20%的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到1300多萬(wàn)噸。飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，市場(chǎng)潛力巨大。社會(huì)生產(chǎn)力的提高以及人們需求的多元化發(fā)展給商家提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。飲料市場(chǎng)與其他消費(fèi)市場(chǎng)相比，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如：產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，能更快的打入市場(chǎng);其新產(chǎn)品能更快的被消費(fèi)者廣泛接受;與其他行業(yè)產(chǎn)品相比價(jià)格較低，符合大多數(shù)消費(fèi)人群的消費(fèi)能力。

(3)消費(fèi)背景。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場(chǎng)的時(shí)候，都主要是定位于年輕的

顧客群體，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對(duì)飲料的消費(fèi)態(tài)度 方可了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)其購(gòu)買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。大學(xué)生生活費(fèi)用相對(duì)較寬裕，具有一定的購(gòu)買力，飲料市場(chǎng)的多元化發(fā)展給了大學(xué)生更加多元化的選擇機(jī)會(huì)，此外，性別不同，飲料選擇的偏好可能也有所不同。目前的飲料消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場(chǎng)變?yōu)榈湫偷馁I方市場(chǎng)，人們的選擇范圍越來(lái)越廣。在消費(fèi)日益理性的今天，廠商們只有掌握了消費(fèi)者的消費(fèi)心理及其消費(fèi)習(xí)慣等多重因素才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

大學(xué)生飲料市場(chǎng)狀況分析

① 功能型飲料。功能型飲料走到今天，已步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上功能飲料層出不窮，如樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”等。而在如今這個(gè)時(shí)時(shí)處處都講究新?tīng)I(yíng)銷策略的全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，功能飲料新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也將發(fā)展到以“品牌+品質(zhì)”為核心的競(jìng)爭(zhēng)上，市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈演愈烈，全球功能飲料呈現(xiàn)出一派繁榮景象。

② 茶飲料 我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，整體呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高，茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)中期，發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長(zhǎng)階段：

1、1998年及以前，旭日升占市場(chǎng)主導(dǎo)，一枝獨(dú)秀。

2、1999年，康師傅，統(tǒng)一迎頭趕上，形成三足鼎立局面。 3、20xx年，旭日升品牌老化，康師傅統(tǒng)一雙雄爭(zhēng)霸。

4、發(fā)展至目前，康師傅統(tǒng)一占主導(dǎo)地位，其他品牌(可口可樂(lè)，宏寶萊等)進(jìn)入市場(chǎng)，諸侯紛爭(zhēng)。

③碳酸飲料。近年來(lái)，我國(guó)的碳酸飲料制造業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，碳酸飲料的消費(fèi)受到影響。傳統(tǒng)的碳酸飲料因含糖量和熱量過(guò)高，被認(rèn)為是導(dǎo)致肥胖的主要因素之一。在發(fā)達(dá)國(guó)家，碳酸飲料日益受到擠壓，“兩樂(lè)”的市場(chǎng)份額也持續(xù)下滑。在我國(guó)，很多消費(fèi)者尤其是家長(zhǎng)已把碳酸飲料列入飲食“黑名單”。隨著果汁、茶飲料等健康飲料的流行，碳酸飲料的銷量增速放緩。 碳酸飲料在整個(gè)飲料行業(yè)中的比重處于下降趨勢(shì)，并不代表碳酸飲料制造業(yè)的衰落。果汁和茶飲料的崛起反映了中國(guó)人飲料消費(fèi)的多樣化和日益提高的生活水平，不能完全替代碳酸飲料的消費(fèi)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的高速發(fā)展之后，中國(guó)碳酸飲料制造業(yè)逐漸步入其生命周期的成熟階段。大學(xué)生飲料市場(chǎng)概述：價(jià)格，品質(zhì)，潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。大學(xué)時(shí)代是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，

他們喜歡自由，我行我素，這一點(diǎn)在飲料的購(gòu)買上體現(xiàn)得尤為突出，大學(xué)生根據(jù)自己喜好購(gòu)買者還是高居榜首，通常他們又喜歡瓶裝或罐裝的飲料。同時(shí)他們追求潮流，喜歡從當(dāng)前的時(shí)尚潮流出發(fā)購(gòu)買商品，因此產(chǎn)品的包裝外形也是影響大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。

他們對(duì)新生事物的接受能力強(qiáng)，對(duì)于飲料這個(gè)產(chǎn)品更新速度快的行業(yè)來(lái)說(shuō)具有較大的優(yōu)勢(shì)。他們同樣崇尚理性消費(fèi)，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)論：從以上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況可以看出，當(dāng)前飲料市場(chǎng)各種類型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)呈現(xiàn)出勢(shì)均力敵的態(tài)勢(shì)，因而對(duì)于各種類型的飲料生產(chǎn)廠商來(lái)看，整個(gè)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)是均等的，誰(shuí)能有效把握市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)于大學(xué)生這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)也是如此。

大學(xué)生喜歡飲料的類型

表中數(shù)據(jù)清晰地描述了大學(xué)生對(duì)各種類型的飲料及不同性別的大學(xué)生對(duì)不同種類型的飲料的喜好，我們可以清楚的看到，30%的大學(xué)生選擇碳酸飲料，其中60%的男生選擇碳酸飲料;35%的大學(xué)生選擇果汁，其中女生選擇果汁飲料的比重較大，達(dá)到60%左右;而男女生對(duì)功能型飲料的選擇差異性較小。

大學(xué)生對(duì)含糖量的敏感程度

從上表可以看出女性對(duì)于果汁的含糖量更加敏感，超過(guò)80%的女大學(xué)生偏向于含糖量較低或者是無(wú)糖的果汁，而男性對(duì)于對(duì)于果汁的含糖量則沒(méi)有女性那么敏感，但是同樣趨向于選擇低糖和無(wú)糖的飲料，因此可以看出對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)者而言更加喜歡低糖甚至無(wú)糖的健品。大學(xué)生對(duì)飲品容量的選擇

從上圖可以看出，約有40%消費(fèi)者選擇了250ml的飲品容量，約有5%的消費(fèi)者選擇500ml的飲品容量，所以有95%的消費(fèi)者選擇250-500ml區(qū)間的飲品量，這也是當(dāng)今消費(fèi)的主流。但是250ml以下的灌裝或小瓶裝飲料以及500ml以上的大瓶裝任然受一部分消費(fèi)者的青睞，這與近年來(lái)各大品牌推出家庭裝等大容量包裝不無(wú)關(guān)系。 大學(xué)生一個(gè)星期飲用于購(gòu)買飲料的支出

從上圖可以看出，大學(xué)生的每月生活費(fèi)在600-1000元時(shí)，購(gòu)買飲料支出通常在0-20元;月生活費(fèi)在1000-1200元時(shí)，購(gòu)買飲料支出通常在10-30元;月生活費(fèi)在1200元以上時(shí)，購(gòu)買飲料支出在30元以上的偏多。由此，我們可以得出：生活費(fèi)越高，用于購(gòu)買飲料的消費(fèi)支出越高，即大學(xué)生用于購(gòu)買飲料的支出與購(gòu)買力成正比。

大學(xué)生在購(gòu)買飲料時(shí)，選擇3-5元價(jià)格區(qū)間的比重較大，約有60%，說(shuō)明飲料定價(jià)在3-5元區(qū)間內(nèi)是合理的，比較容易讓大學(xué)生消費(fèi)者接受。

很明顯，超市和便利店是大學(xué)生購(gòu)買飲料的主要場(chǎng)所，而在餐廳、地?cái)偤痛黉N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買飲料的消費(fèi)者數(shù)量相對(duì)較少，這可能主要是餐廳、地?cái)偤痛黉N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)本身的局限性導(dǎo)致的，這同時(shí)也說(shuō)明超市和便利店是企業(yè)主要的的分銷渠道。

可以看出約有50%的大學(xué)生喜歡瓶裝包裝的飲料，同時(shí)，接近二分之一左右的大學(xué)生喜歡紙質(zhì)和灌裝包裝，這也完全符合大學(xué)生追求便捷消費(fèi)方式的需求，也體現(xiàn)出大學(xué)生具有一定的環(huán)保節(jié)約意識(shí)，這為飲料的生產(chǎn)廠商在針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的飲品包裝上提供依據(jù)。

只有接近10%的大學(xué)生認(rèn)為自己不會(huì)受到廣告的影響，而大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查計(jì)劃書的大學(xué)生一般都會(huì)或多或少受到飲料廣告的影響，這是多數(shù)飲料企業(yè)對(duì)廣告投入大量精力并且樂(lè)此不疲達(dá)到的`效果，而且有超過(guò)40%的大學(xué)生在選擇飲料時(shí)受到廣告的影響較大，這說(shuō)明廣告對(duì)于部分消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇的有重要作用，這是很值得關(guān)注的。

電視作為主要的傳播媒體擔(dān)負(fù)起消費(fèi)者心里近60%的廣告宣傳份額，

網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙和雜志以及海報(bào)則顯得相對(duì)弱勢(shì)，別人介紹和其他選項(xiàng)則占了超過(guò)1/4的份額，這說(shuō)明飲料在消費(fèi)者中的口碑對(duì)飲料銷售的影響顯得尤為重要，同時(shí)說(shuō)明還有其他宣傳途徑有待飲料企業(yè)的發(fā)掘和拓展。

大學(xué)生喜歡的促銷方式

打折銷售和有獎(jiǎng)銷售是消費(fèi)者較喜歡的促銷方式，但女性消費(fèi)者卻不大喜歡有獎(jiǎng)銷售的促銷方式，這是值得促銷人員注意的。贈(zèng)送小禮品、多買附贈(zèng)和免費(fèi)試飲影響相對(duì)較小，可作為附帶的促銷方式，也會(huì)取得不錯(cuò)的效果。

大學(xué)生是否會(huì)嘗試新產(chǎn)品?

該表格的數(shù)據(jù)說(shuō)明思維活躍、容易接受新事物的大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)飲料新產(chǎn)品基本保持接受態(tài)度，只有小部分消費(fèi)者很難嘗試新的飲料產(chǎn)品，同時(shí)近七成的消費(fèi)者不會(huì)隨意嘗試新的飲料產(chǎn)品，這說(shuō)明只要有適當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，還是有很多消費(fèi)者愿意嘗試新的飲料產(chǎn)品的。

與消費(fèi)者選擇飲料的因素有很多相似之處，口味成為40%的大學(xué)生嘗試新飲料的因素，所以口味成為消費(fèi)者嘗試新飲料產(chǎn)品的首要因素，但是廣告宣傳和低價(jià)位也對(duì)消費(fèi)者選擇新產(chǎn)品起到了一定作用，造型獨(dú)特和獨(dú)特功能也是值得考慮的影響因素。

產(chǎn)品策略

(1)產(chǎn)品口味：產(chǎn)品口味是消費(fèi)者選擇飲料的最重要因素之一，產(chǎn)品口味一定要進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試。根據(jù)調(diào)查可知，口味是大學(xué)生接受新產(chǎn)品的重要影響因素，同時(shí)根據(jù)大學(xué)生對(duì)于飲料的消費(fèi)特點(diǎn)可知，飲料生產(chǎn)商應(yīng)不斷加大大學(xué)生飲料市場(chǎng)的口味創(chuàng)新，不斷地推出新的口味，縮短產(chǎn)品更新的周期，以滿足大學(xué)生的各種口味需求。

(2)產(chǎn)品類型：在綜合平衡的推廣飲料類型的同時(shí)，也要根據(jù)大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，有所側(cè)重的選擇產(chǎn)品類型，同時(shí)根據(jù)調(diào)查可知，性別差異也對(duì)于大學(xué)生飲料市場(chǎng)產(chǎn)品類型也起著一定的影響，男生比較喜歡碳酸飲料，女生比較喜歡果汁飲料。針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)象，飲料生產(chǎn)商和渠道商應(yīng)當(dāng)盡可能的調(diào)查出高校的性別比例，再根據(jù)比例適時(shí)確定各種飲料的比例，最后應(yīng)當(dāng)加大碳酸飲料和果汁飲料在高校的銷售比例。

(3)產(chǎn)品包裝策略：最好采用瓶裝和罐裝，也可以采用較為環(huán)保的紙裝，同時(shí)可以用幾種包裝形式相互補(bǔ)充，但是包裝風(fēng)格一定要統(tǒng)一，色彩搭配要明顯、有視覺(jué)沖擊力，最重要的是要夠時(shí)尚，追上當(dāng)今潮流，這符合大學(xué)生追求時(shí)尚的消費(fèi)心理。

(4)產(chǎn)品容量策略：從調(diào)查可知，250-500ml容量的飲料最易被大學(xué)生所接收，因此，生產(chǎn)商在針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量將飲料的容量對(duì)位在這一區(qū)間。

價(jià)格策略

價(jià)格策略要恰當(dāng)。針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的特殊性，產(chǎn)品價(jià)位可以略低

于市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如果有的產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高或加入了特殊的營(yíng)養(yǎng)成分，其價(jià)位也可以略高于市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。根據(jù)調(diào)查可知，具體的價(jià)格應(yīng)該定位在3-5元這一價(jià)格區(qū)間。

渠道策略

盡可能增加鋪貨率。充分調(diào)查和掌握高校零實(shí)體的狀況，加大高校超市、便利店、小賣部、雜貨店的鋪貨力度，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以高校超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售，減少渠道流通環(huán)節(jié)，合理設(shè)計(jì)和管理分銷渠道，從而降低流通成本，使銷售價(jià)格得到價(jià)格，讓惠于大學(xué)生。

促銷策略

綜合運(yùn)用各種促銷策略，利用人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣以及銷售促進(jìn)等促銷策略。比如定期開(kāi)展免費(fèi)贈(zèng)飲、買一送一、打折促銷、有獎(jiǎng)銷售等促銷活動(dòng)。

推廣策略

加大與各高校的合作力度，通過(guò)贊助高校社團(tuán)等活動(dòng)，提高產(chǎn)品的知名度;同時(shí)也可以通過(guò)與各衛(wèi)視合作，通過(guò)電視媒體這一快速有效的媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品，比如：娃哈哈的格瓦斯通過(guò)贊助湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等時(shí)下非常的火的節(jié)目，產(chǎn)品的知名度迅速得到提高，銷售市場(chǎng)達(dá)到打開(kāi)。因此對(duì)于生產(chǎn)商而言在高校推廣產(chǎn)品的時(shí)候可以綜合運(yùn)用各種媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品的推廣，充分運(yùn)用微博、互聯(lián)網(wǎng)、電視媒等平臺(tái)。

其他策略

(1)對(duì)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)查和分析，充分把握大學(xué)生消費(fèi)者的愛(ài)好和飲料消費(fèi)習(xí)慣，并從中尋求突破點(diǎn)。

(2)規(guī)范調(diào)研與策劃活動(dòng)。在產(chǎn)品上市前或運(yùn)作過(guò)程中，定期進(jìn)行消費(fèi)者、銷售渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求、經(jīng)銷商的心理動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，并在此基礎(chǔ)上做出既全面、又細(xì)致的整合營(yíng)銷策劃。

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇四

隨著國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著先導(dǎo)行業(yè)的重要作用。在國(guó)家政策的支持下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量得到大幅度擴(kuò)張，技術(shù)裝備水平明顯提高，電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，全社會(huì)投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲。20xx年我國(guó)新建影院803家，截至年終統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城市影院數(shù)量突破2800家，電影院及電影院線無(wú)疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一，受到近年來(lái)電影票房的迅猛增長(zhǎng)。我國(guó)電影票房未來(lái)幾年增長(zhǎng)潛力仍然巨大，在未來(lái)三到五年內(nèi)，將會(huì)迎來(lái)影院建設(shè)的高峰期。隨著影院競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動(dòng)力所在。

哈爾濱萬(wàn)達(dá)電影城也將迎來(lái)一個(gè)新的營(yíng)業(yè)高峰期。對(duì)此需要對(duì)市場(chǎng)情況有一個(gè)較為全面、深刻的理性認(rèn)識(shí)，充分把握時(shí)下電影市場(chǎng)的特點(diǎn)和本影院的發(fā)展機(jī)遇，以便找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群，目標(biāo)銷售地區(qū)，更好地制定營(yíng)銷方案。我們將盡我們最大的努力來(lái)保證此次調(diào)查的成功。

1、通過(guò)宏觀、中觀、微觀的市場(chǎng)分析，明確本市電影院市場(chǎng)狀況，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和威脅點(diǎn)；

2、通過(guò)消費(fèi)心理和消費(fèi)行為調(diào)查，全面把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求特點(diǎn)，細(xì)分潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體；

3、通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，深度挖掘最佳切入點(diǎn)，為營(yíng)銷策略的制定提供參考；

4、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，為本影院的價(jià)格定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)提供科學(xué)的決策依據(jù)。

根據(jù)我們對(duì)本市影院的了解，我們認(rèn)為，此次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要內(nèi)容應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行：

一、哈爾濱市宏觀電影市場(chǎng)形式

1、哈爾濱市電影市場(chǎng)規(guī)模；

2、電影市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)；

3、電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力與趨勢(shì)。

二、消費(fèi)者需求調(diào)查

1、消費(fèi)者觀影關(guān)注因素（價(jià)格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、）

2、消費(fèi)者對(duì)影院促銷活動(dòng)的看法（價(jià)格折扣、錯(cuò)時(shí)觀看、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠）

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳活動(dòng)調(diào)查；

2、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與本影院相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)（環(huán)境要求、服務(wù)等）；

3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與本影院相比消費(fèi)者的差異特點(diǎn)。

結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和項(xiàng)目的實(shí)際情況，本次調(diào)查采用定量分析分析方法，主要用于消費(fèi)者的調(diào)查，在調(diào)查方式上采用問(wèn)卷調(diào)查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對(duì)符合我們的目標(biāo)的消費(fèi)者進(jìn)行街頭攔截，展

開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。

一、根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動(dòng)人群、住宅區(qū)與大學(xué)城附近的在校大學(xué)生。

二、樣本條件

對(duì)于每一個(gè)接受調(diào)查的被訪者，我們們都要進(jìn)行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問(wèn)，以確保調(diào)查樣本的針對(duì)性、有效性。

三、樣本量分布

消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研共計(jì)400份，具體分布如下：

a、南崗及道里附近周邊流動(dòng)人群150份；

b、大學(xué)城附近的在校大學(xué)生130份；

c、情侶120份。

在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對(duì)符合我們的目標(biāo)的消費(fèi)者進(jìn)行街頭攔截，展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。

1、在方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)以前，設(shè)計(jì)人員通過(guò)二手資料的收集、本地市場(chǎng)的調(diào)查、與公司的交流等方式，應(yīng)對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀、項(xiàng)目的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費(fèi)者及其相關(guān)的一個(gè)深入了解。

2、方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)由公司具有豐富專業(yè)知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的資深市場(chǎng)調(diào)查人員撰寫，經(jīng)公司審核后方可付諸實(shí)施。

調(diào)查結(jié)束以后，公司將以書面報(bào)告形式提交調(diào)查研究報(bào)告，以對(duì)調(diào)查研究結(jié)果有一個(gè)更明確、更全面的闡釋；并對(duì)重點(diǎn)問(wèn)題將做出細(xì)的分析，書面報(bào)告也便于日后查詢。

調(diào)查報(bào)告主要內(nèi)容有：

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織

詳細(xì)描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數(shù)等影響報(bào)告結(jié)果的情況，力圖使閱讀報(bào)告者對(duì)本次研究有一個(gè)清晰概念。另外，還將對(duì)研究過(guò)程中具體組織情況及遇到的特殊問(wèn)題進(jìn)行闡述。

2、調(diào)查結(jié)果

公司將針對(duì)研究中每一個(gè)有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)做出詳細(xì)闡述，力求珍惜每一點(diǎn)研究發(fā)現(xiàn)。

3、研究結(jié)論與建議

就公司關(guān)心的問(wèn)題做出明確結(jié)論，并提出合理化建議。

1、調(diào)查流程

明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計(jì)劃→公司確認(rèn)→確定市場(chǎng)調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→明確調(diào)查組成員分工→實(shí)施調(diào)查→整理資料、復(fù)核、驗(yàn)證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報(bào)告撰寫、制圖、制表→向公司提交調(diào)查報(bào)告。

2、調(diào)查時(shí)間

共十個(gè)工作

一個(gè)項(xiàng)目的調(diào)查研究活動(dòng)的成功與否，除了可行的實(shí)施方案外，就是整個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。為確保整個(gè)調(diào)查工作的科學(xué)、客觀、準(zhǔn)備地運(yùn)作，我們將采用多種措施，以確保最終結(jié)果的質(zhì)量。

1、人員的基本素質(zhì)和職業(yè)道德是市場(chǎng)研究得以客觀、公正執(zhí)行的保證。我們

的訪問(wèn)員都經(jīng)過(guò)了認(rèn)真的學(xué)習(xí)和嚴(yán)格的基礎(chǔ)培訓(xùn)，并經(jīng)過(guò)了多個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)際操作鍛煉，保證其每個(gè)人都將具有豐富專業(yè)的知識(shí)。

2、從項(xiàng)目的開(kāi)始動(dòng)作前期，調(diào)研人員將與公司良好暢通的溝通，及時(shí)有效

的解決執(zhí)行過(guò)程中的問(wèn)題，并以全過(guò)程開(kāi)放接受公司的監(jiān)督和質(zhì)量控制。實(shí)踐證明行之有效。

我公司派出的市場(chǎng)調(diào)查人員都是經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的高素質(zhì)人才，曾參加多次市場(chǎng)調(diào)查，并且都取得較好的市場(chǎng)調(diào)研成果，有豐富的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)。公司成員會(huì)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研程序進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確保結(jié)果的真實(shí)性及準(zhǔn)確性。

關(guān)于哈爾濱市電影市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的先生和女士們：

您好！為了了解本市電影市場(chǎng)的消費(fèi)者需求情況，我們?nèi)f達(dá)影城市場(chǎng)調(diào)研部準(zhǔn)備了這次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時(shí)間參加這次調(diào)查，提供您的看法與意見(jiàn)，我們將在調(diào)查結(jié)束后贈(zèng)與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。

1、請(qǐng)問(wèn)您的性別是？

a男 b女

2、請(qǐng)問(wèn)您的年齡是？

a 18歲以下b 18-23歲 c 24-29歲

d 30-35歲 f 36-41歲 g 41歲以上

3、請(qǐng)問(wèn)您的職業(yè)是？

a機(jī)關(guān)、事業(yè)干部 b大中學(xué)生c專業(yè)技術(shù)人員／教師 d職員 e工人 f企業(yè)管理人員 g其他

4、請(qǐng)問(wèn)您的月收入水平是？

a無(wú)b 500元以下 c 500-1000元

d 1000-3000元e 3000-6000元 f 6000元以上

5、通常您多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)去一次電影院？

a一周左右b一個(gè)月左右 c半年左右

d一年左右e不固定 f基本上不去

6、通常您是通過(guò)什么途徑看電影呢？

a上網(wǎng) b去電影院 c電視播映 d家庭影院

7、以下電影院去過(guò)哪個(gè)？

a哈爾濱萬(wàn)達(dá)電影城 b哈爾濱華臣影城 c金安高寶影城 d哈爾濱新東北影城 e 以上都沒(méi)去過(guò)

8、您更看重電影院哪些方面？（多選）

a娛樂(lè)性 b安全性c舒適感

d現(xiàn)場(chǎng)氛圍 e價(jià)格高低

9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？（多選）

a影院設(shè)施優(yōu)秀 b影片前期宣傳得當(dāng)

c朋友推薦 d觀眾默契的交流及本影院的氣氛

e交通便利 f服務(wù)質(zhì)量好

10、您去電影院的原因是什么？（多選）

a消磨時(shí)間 b有氣氛、有情調(diào) c環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量高

d陪同伴侶 e新片上映 f有電影券或電影卡

g其它

11、您通常和什么人一起去看電影？

a家人（不含夫妻） b男女朋友、夫妻

c同學(xué)、朋友、同事 d自己享受

12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？（多選）

a文藝類 b喜劇類 c戰(zhàn)爭(zhēng)類

d倫理類 e科學(xué)類 f動(dòng)作類

g愛(ài)情片 h 3d電影i時(shí)下熱劇

13、您最樂(lè)意什么時(shí)間去看電影？

a早七點(diǎn)到十點(diǎn) b上午十點(diǎn)到十二點(diǎn) c下午一點(diǎn)到三點(diǎn) d下午三點(diǎn)到五點(diǎn)

e晚七點(diǎn)到十點(diǎn) f晚十點(diǎn)以后

14、您更傾向的購(gòu)票方式是?

a觀前買票 b網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)c電話購(gòu)票

15、您希望影院會(huì)員卡提供哪種服務(wù)？

a購(gòu)票打折優(yōu)惠 b積分兌換禮品 c會(huì)員生日送禮

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇五

一、活動(dòng)背景

面對(duì)幸福安定的生活，面對(duì)鮮艷的五星紅旗，不由得腦海里浮現(xiàn)出那一段段血濃于火的紅色記憶，如此明晰，一股又一股紅色懷舊的風(fēng)潮加速了紅色記憶的升溫。冰封的皚皚雪山，留下了先輩們的足跡與熱淚；人跡罕至的茫茫草地留下了先輩們的身軀與鮮血。

盡管如此，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，紅色記憶正漸漸被人們所淡忘，雖然紅色革命年代已經(jīng)離我們很遠(yuǎn)了，但是回顧紅色歷史依然重要。當(dāng)代青年的重任應(yīng)該是挖掘紅色文化，弘揚(yáng)革命精神，把中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民的奮斗足跡深深地銘刻在華夏沃土上，深深地銘刻在民眾心坎里。

二、活動(dòng)目的

1、本次紅色實(shí)踐活動(dòng)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生熱愛(ài)黨、熱愛(ài)祖國(guó)、熱愛(ài)社會(huì)主義，培養(yǎng)新的時(shí)代精神；

2、使民眾重溫紅色記憶，牢記艱苦歲月，勿忘先輩的優(yōu)秀品質(zhì)，發(fā)奮圖強(qiáng)，更好的從事現(xiàn)代化建設(shè)。

3、樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀

三、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1、隊(duì)長(zhǎng)形成初步的活動(dòng)構(gòu)思（包括活動(dòng)的背景、形式、目的、宣傳、準(zhǔn)備、過(guò)程、后續(xù)總結(jié)、成果展示）完成計(jì)劃書；

2、與老師取得聯(lián)系，說(shuō)明活動(dòng)的內(nèi)容和方式，邀請(qǐng)其擔(dān)任指導(dǎo)

教師；

3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和圖書館查閱資料制作調(diào)查問(wèn)卷；

4、向同學(xué)們進(jìn)行宣傳吸引有興趣的同學(xué)加入實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，宣傳本次實(shí)踐活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺(tái)面向更多群眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查并在新浪博客上進(jìn)行活動(dòng)的同步報(bào)道和宣傳；

5、提前一周到星海廣場(chǎng)選取3個(gè)人流較大（便于做問(wèn)卷調(diào)查）的地方作為調(diào)查地點(diǎn)，并將隊(duì)伍分為3組，分別在3個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查；

6、印制問(wèn)卷200份；

7、準(zhǔn)備黑色中性筆、借相機(jī)；

8、提前一周了解天氣狀況，選擇天氣晴朗的一天作為實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間；

9、活動(dòng)前一天組織隊(duì)員開(kāi)會(huì)明確各組進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的地點(diǎn)，每名隊(duì)員的具體工作，活動(dòng)過(guò)程中的注意事項(xiàng)。

四、活動(dòng)流程

（一）時(shí)間：20xx年11月26日

（二）地點(diǎn)：大連市星海廣場(chǎng)

實(shí)踐內(nèi)容：在星海廣場(chǎng)對(duì)游人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查了解群眾對(duì)紅色歷史的了解程度，同時(shí)向游人宣傳本次活動(dòng)目的。并在網(wǎng)上面對(duì)更大的群體進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在新浪博客上進(jìn)行活動(dòng)的同步報(bào)道。

（三）人員及活動(dòng)安排：

1、8：45毛主席像下集合，清點(diǎn)人數(shù)，再次確定每名隊(duì)員的具體工作，活動(dòng)過(guò)程中的注意事項(xiàng)，活動(dòng)總體流程。

2、上午9點(diǎn)出發(fā)，到達(dá)星海廣場(chǎng)15人分為3組分赴預(yù)定地點(diǎn)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查（每組同學(xué)注意被調(diào)查者的年齡、性別）。

3、12點(diǎn)返回學(xué)校，在主席像前清點(diǎn)人數(shù)后解散（為切實(shí)做好各方面的工作，所有行動(dòng)統(tǒng)一聽(tīng)取指揮，統(tǒng)一時(shí)間）。

五、思考討論

1、調(diào)查結(jié)束后分析各年齡階段的問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，制作圖表進(jìn)行對(duì)比，小組之間進(jìn)行討論，每組組長(zhǎng)整理一份活動(dòng)后的心得體會(huì)上交，以便進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。

2、討論總結(jié)紅色記憶在人們思想中扎根的深度，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果討論分析社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象，嘗試提出分析報(bào)告。

3、我們將在活動(dòng)之后的幾天內(nèi)盡快將活動(dòng)總結(jié)上交到學(xué)部團(tuán)委，并將召集本次活動(dòng)的組織與參與人員集體開(kāi)一個(gè)總結(jié)會(huì)，以總結(jié)本次活動(dòng)中我們的得與失，為我們以后工作汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)（主要是思想和能力）。

六、成果展示

收集照片，整理數(shù)據(jù)，制成報(bào)告向大家展示。（主要有文字、ppt、網(wǎng)絡(luò)等形式）

七、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

八、注意事項(xiàng)

1、由于此次活動(dòng)在校外進(jìn)行，請(qǐng)大家注意人身、財(cái)產(chǎn)、交通安全。安全必須放在首位。

2、有特殊情況應(yīng)及時(shí)向負(fù)責(zé)人

匯報(bào)，統(tǒng)一安排調(diào)度，不得擅作主張。

3、在活動(dòng)中要有主動(dòng)、積極的態(tài)度，帶著問(wèn)題去工作，才能夠?qū)W到更多的東西。

4、進(jìn)行調(diào)查時(shí)用語(yǔ)得當(dāng)，禮貌待人。

5、調(diào)查時(shí)積極向群眾宣傳紅色文化，宣傳本次活動(dòng)

6、組員保持通訊暢通以隊(duì)長(zhǎng)隨時(shí)聯(lián)系

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇六

我公司主要經(jīng)營(yíng)輕工、五金類產(chǎn)品，年出創(chuàng)匯200多萬(wàn)美金，我司有十幾位學(xué)歷都很好的技術(shù)人員，我司的產(chǎn)品主要出口到日本、韓國(guó)、歐洲等一此國(guó)家，我司是信得過(guò)的貿(mào)易公司，出口的產(chǎn)品年年得到用戶的好評(píng)！現(xiàn)面對(duì)真絲領(lǐng)帶的市場(chǎng)

發(fā)展前景，欲開(kāi)發(fā)美國(guó)真絲領(lǐng)帶市場(chǎng)。

1、為開(kāi)發(fā)美國(guó)真絲領(lǐng)帶市場(chǎng)做準(zhǔn)備

2、為增加客戶流量提供有效建議。

3、確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。

4、打開(kāi)該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：

（1）了解真絲領(lǐng)帶現(xiàn)有市場(chǎng)需求狀況。

（2）了解美國(guó)消費(fèi)文化，現(xiàn)有領(lǐng)帶市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)，重點(diǎn)宣傳。

（3）了解消費(fèi)者對(duì)真絲領(lǐng)帶的消費(fèi)的觀點(diǎn)、意見(jiàn)。

（4）了解消費(fèi)者對(duì)真絲領(lǐng)帶的了解情況。

（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略，價(jià)格策略。

（一）消費(fèi)者

1、消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、結(jié)構(gòu)、分布等）。

2、消費(fèi)者對(duì)真絲領(lǐng)帶的看法（購(gòu)買過(guò)什么款式的產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度、質(zhì)量的要求，評(píng)價(jià)等）。

3、消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的看法（最大的.優(yōu)點(diǎn)是什么，缺少什么服務(wù)）

4、消費(fèi)者理想的真絲領(lǐng)帶款式的描述。

5、消費(fèi)者對(duì)真絲領(lǐng)帶宣傳措施的反映。

（二）市場(chǎng)

1、中國(guó)境內(nèi)的銷售情況。

2、美國(guó)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況。

3、美國(guó)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。

4、美國(guó)地區(qū)這種消費(fèi)模式的銷售通路狀況。

5、美國(guó)地區(qū)這種消費(fèi)者的共性，存在哪一個(gè)群體。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者

1、美國(guó)地區(qū)上有哪幾家這種公司，它們的價(jià)格策略以及銷售狀況。

2、市場(chǎng)上現(xiàn)有領(lǐng)帶經(jīng)營(yíng)狀況。

3、這種領(lǐng)帶主要消費(fèi)者對(duì)它們的描述。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略。

5、對(duì)真絲領(lǐng)帶替代品的一系列調(diào)查了解。

總的來(lái)說(shuō)，了解美國(guó)各地的人口分布，年齡結(jié)構(gòu)，消費(fèi)規(guī)模，目標(biāo)消費(fèi)者，消費(fèi)習(xí)慣，通常的購(gòu)買者及購(gòu)買習(xí)慣，銷售渠道，現(xiàn)有產(chǎn)品，價(jià)格，主要廠商，促銷活動(dòng)等。

真絲,即桑蠶絲,經(jīng)特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤(rùn)、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽(yù)為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質(zhì)纖維，它含有18種氨基酸，由于內(nèi)含多種氨基酸的分子結(jié)構(gòu)上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質(zhì)和人體皮膚的化學(xué)組成近似，與皮膚接觸感覺(jué)非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止皮膚遭受過(guò)多的紫外線侵襲。她富貴而不妖艷，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養(yǎng)皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防御有害物質(zhì)和細(xì)菌的侵入，活化表皮細(xì)胞。真絲領(lǐng)帶的消費(fèi)者具有統(tǒng)一性（高檔次，高價(jià)位）。所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者（白領(lǐng)為主）：200個(gè)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：10家消費(fèi)者樣本要求：

1、給消費(fèi)者不能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家上班的。

2、該消費(fèi)者家庭成員不在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

3、該消費(fèi)者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

以訪談為主：攔問(wèn)售點(diǎn)訪問(wèn)

訪員要求：

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3、經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4、具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

5、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃1審定計(jì)劃1確認(rèn)修正計(jì)劃1

第三階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì)10問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)1問(wèn)卷印制1

第四階段：實(shí)施階段

訪員培訓(xùn)2實(shí)施執(zhí)行5

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理5數(shù)據(jù)研究分析5

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫2報(bào)告打印1

調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第十天執(zhí)行天

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇七

學(xué)風(fēng)建設(shè)是衡量一個(gè)學(xué)校教學(xué)水平的一項(xiàng)重要的軟標(biāo)準(zhǔn)之一。它是實(shí)現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)目標(biāo)、提高辦學(xué)層次的重要途徑；是學(xué)生成人、成才和成功的重要手段；是成功素質(zhì)教育辦學(xué)理念的重要組成部分。學(xué)風(fēng)是學(xué)生學(xué)習(xí)目的、態(tài)度、作風(fēng)和方法的綜合表現(xiàn)，是在一定的人生觀、學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和追求目標(biāo)的支配下，在學(xué)習(xí)熱情、求學(xué)態(tài)度、意志品質(zhì)以及自控能力等方面的總體反映。學(xué)風(fēng)不僅是大學(xué)生學(xué)習(xí)方面的一項(xiàng)基本建設(shè)，同時(shí)也是自我人格塑造的一項(xiàng)重要內(nèi)容。為了了解同學(xué)們的學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)學(xué)風(fēng)建設(shè)，激活學(xué)習(xí)氛圍。我們以全面客觀洞察學(xué)風(fēng)動(dòng)向，服務(wù)同學(xué)為宗旨，推出了這次“學(xué)風(fēng)建設(shè)問(wèn)卷調(diào)查”活動(dòng)。

3月份

為學(xué)校及各教育服務(wù)機(jī)構(gòu)提供科學(xué)、可靠的參考數(shù)據(jù)；同時(shí)感受同學(xué)們的.學(xué)習(xí)、生活氛圍，聽(tīng)取心聲，反映實(shí)質(zhì)；推動(dòng)學(xué)校學(xué)風(fēng)建設(shè)的浪潮，讓人人重視自我，提高自身素質(zhì)。

通過(guò)這一次學(xué)風(fēng)建設(shè)調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)，有望提高我們協(xié)會(huì)成員的才干，真正掌握一門服務(wù)于大眾的技術(shù)。

調(diào)查階段（3月3日—3月5日）

1、全體會(huì)員3月2日之前到達(dá)學(xué)校，2日晚上19：30召開(kāi)工作準(zhǔn)備會(huì)議，把任務(wù)及問(wèn)卷按編號(hào)分到各小組。（注：如時(shí)間太早，部分同學(xué)未返校導(dǎo)致調(diào)查對(duì)象資料不完整；4日晚上各班晚點(diǎn)名，可抓住這個(gè)契機(jī)搞調(diào)查）

2、調(diào)查隊(duì)伍分18組，具體見(jiàn)內(nèi)部安排資料。

3、嚴(yán)格保證問(wèn)卷質(zhì)量，不可隨意浪費(fèi)問(wèn)卷。以問(wèn)卷有效回收率評(píng)估各組的工作績(jī)效。

4、確保5日晚上之前全部回收問(wèn)卷并按問(wèn)卷編號(hào)排好。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析階段（3月6日—3月11日）

1、調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)10人作業(yè)。人員分別是

2、1312份÷20份/時(shí)=小時(shí)

小時(shí)÷10人=小時(shí)/人

小時(shí)/人×5元/時(shí)=元/人

時(shí)間（時(shí)）工作人數(shù)金額（元）單價(jià)：5元/小時(shí)spss框架設(shè)計(jì)、問(wèn)卷整理224×5元/時(shí)=20出錯(cuò)耗時(shí)11010×5=50后期統(tǒng)計(jì)分析找出問(wèn)題232×3×5=30深入分析、討論333×3×5=45總結(jié)小報(bào)告434×3×5=60

總計(jì)：元/人×10人+20+50+30+45+60=533元

總結(jié)寫報(bào)告階段（3月12日—3月20日）

1、12—17日撰寫報(bào)告，18日之后修改，并請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的老師予以指導(dǎo)。

2、20日上交報(bào)告。

1、調(diào)查問(wèn)卷印刷×元×1320份=198元。（學(xué)工部負(fù)責(zé)）

2、問(wèn)卷錄入與資料匯總533元

3、撰寫與修改報(bào)告240元（平均3小時(shí)/天×8天×2人×5元/時(shí)）

4、總計(jì)：971元

1、注意抽樣程序的合理性，保證樣本的代表性和真實(shí)性。

2、工作量較大，需所有會(huì)員參與，注意協(xié)調(diào)；保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。

3、注意對(duì)新助理的培養(yǎng)

4、和學(xué)工部合作，保持聯(lián)系。

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇八

為配合學(xué)校報(bào)亭報(bào)刊雜志產(chǎn)品擴(kuò)大在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的市場(chǎng)占有率，評(píng)估遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志營(yíng)銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞需求為中心來(lái)進(jìn)行。

要求詳細(xì)了解報(bào)刊雜志需求市場(chǎng)各方面情況，為該產(chǎn)品在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書。

1、 全面摸清報(bào)刊雜志在學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

2、 全面了解本報(bào)刊雜志在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的銷售現(xiàn)狀。

3、 全面了解目前遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志的價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。

4、 了解遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生對(duì)報(bào)刊雜志消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

5、 了解遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)報(bào)刊雜志市場(chǎng)容量及潛力。

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的來(lái)確定。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

（一）銷售環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)報(bào)刊雜志銷售的影響；

3、當(dāng)前遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志種類及銷售狀況；

（二）學(xué)生調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、學(xué)生對(duì)報(bào)刊雜志的購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)等）。

2、學(xué)生對(duì)報(bào)刊雜志各的了解程度（包括特點(diǎn)、價(jià)格、種類等）；

3、學(xué)生對(duì)校園報(bào)刊雜志忠誠(chéng)度；

4、學(xué)生理想的報(bào)刊雜志描述。

因?yàn)閳?bào)刊雜志在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們?cè)谶x擇報(bào)刊雜志的種類、價(jià)格上都會(huì)有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件），然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。

具體情況如下：

走讀生： 5名

培訓(xùn)中心：2名

公寓（1000元） 300名

公寓（800元） 50名

學(xué)生樣本要求：

1、 家庭成員中沒(méi)有人在報(bào)刊雜志生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、 家庭成員中沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、 學(xué)生沒(méi)有在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

4、 學(xué)生所學(xué)專業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查或廣告類。

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、 訪員要具有把握談話氣氛的能力。

根據(jù)我們的調(diào)研方案，在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 15名

復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問(wèn)卷與禮品。問(wèn)卷的復(fù)核比例為全部問(wèn)卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時(shí)間為問(wèn)卷回收的24小時(shí)內(nèi)。

1、對(duì)學(xué)生以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、通過(guò)資料查詢調(diào)查遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生統(tǒng)計(jì)資料：

調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜?jiǎn)易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

市場(chǎng)調(diào)研大致來(lái)說(shuō)可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)。

在確認(rèn)項(xiàng)目后，有計(jì)劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來(lái)對(duì)時(shí)間進(jìn)行具體安排：

調(diào)研方案、問(wèn)卷的設(shè)計(jì) ………… 3個(gè)工作日

調(diào)研方案、問(wèn)卷的修改、確認(rèn) ………… 1個(gè)工作日

項(xiàng)目準(zhǔn)備階段

………… 1個(gè)工作日

實(shí)地訪問(wèn)階段 ………… 4個(gè)工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段………… 2個(gè)工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段………… 3個(gè)工作日

調(diào)研報(bào)告撰寫階段………… 2個(gè)工作日

論證結(jié)段 ………… 2個(gè)工作日

6、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi) 10元

7、 統(tǒng)計(jì)費(fèi) 1元

8、 報(bào)告費(fèi) 1元

總計(jì) 12元

參與人員：

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：xx

調(diào)查方案、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)：xx

調(diào)查方案、問(wèn)卷的修改：xx

調(diào)查人員：xx xx

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：xx

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：xx xx xx

調(diào)查報(bào)告撰寫：xx

調(diào)查計(jì)劃書撰寫：xx

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇九

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，這場(chǎng)歷時(shí)一年多“王老吉”的風(fēng)波終于塵埃落定。

但伴隨著裁決的結(jié)束，加多寶、王老吉、和其正、鄧?yán)系绕放茖⒅匦聞澐种袊?guó)涼茶市場(chǎng)。

為此，本隊(duì)伍準(zhǔn)備展開(kāi)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研，為王老吉做市場(chǎng)分析。研究目標(biāo)包括：1了解消費(fèi)者是否認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名以及是否了解王老吉商標(biāo)糾紛；○

2了解消費(fèi)者對(duì)市面上各類涼茶的評(píng)價(jià)；○

3了解消費(fèi)者對(duì)王老吉的認(rèn)可程度，并作消費(fèi)者背景特征分析；○

4了解消費(fèi)者對(duì)王老吉的期望。 ○

發(fā)掘你心中的“王老吉”調(diào)研計(jì)劃書

ares團(tuán)隊(duì)

20xx年11月

（一）、調(diào)研背景

（二）、調(diào)研目的

（三）、調(diào)研內(nèi)容

（四）、調(diào)研方式與對(duì)象

（五）、調(diào)研日程安排與人員分配

（六）、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（七）、調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與訪談問(wèn)題的撰寫

（一）主題

加強(qiáng)品牌的傳承與創(chuàng)新

（二）中國(guó)涼茶市場(chǎng)大背景

過(guò)去的20xx年，多個(gè)行業(yè)受到金融危機(jī)沖擊而陷入頹勢(shì)，唯獨(dú)國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)卻異常熱鬧，國(guó)際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國(guó)市場(chǎng)。而據(jù)調(diào)查，早在20xx年，涼茶飲料銷售量總計(jì)就突破了500萬(wàn)噸，取代可口可樂(lè)成為中國(guó)銷量第一的軟飲料。20xx年，涼茶繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比20xx年上升48%，突破200億元。而當(dāng)時(shí)世界飲品協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)

張大千說(shuō)：對(duì)整個(gè)涼茶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前也僅僅是處于起步階段。涼茶市場(chǎng)的前景不可估量，200億只是個(gè)開(kāi)始。行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年涼茶將保持近50%的增長(zhǎng)，特別是包裝涼茶，勢(shì)頭會(huì)更勁。據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修介紹，如今消費(fèi)者的健康意識(shí)轉(zhuǎn)變很快，相應(yīng)的，飲料健康化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。隨著涼茶市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)巨大的內(nèi)需支撐下，涼茶市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大化，涼茶完全有可能守護(hù)500億元的大市場(chǎng)。當(dāng)然，隨著中國(guó)涼茶市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，各種新的涼茶品牌也不斷涌現(xiàn)。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一定的市場(chǎng)份額，涼茶企業(yè)就必須要加緊品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌宣傳，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（三）廣藥集團(tuán)概述

廣州醫(yī)藥有限公司成立于19xx年,是國(guó)內(nèi)最大的中外合資醫(yī)藥流通企業(yè)，是“大南藥”領(lǐng)軍企業(yè)“廣藥集團(tuán)”商業(yè)板塊的重點(diǎn)企業(yè)，也是世界500強(qiáng)企業(yè)歐洲“聯(lián)合博姿”的成員企業(yè)。公司以人類健康事業(yè)為己任，為醫(yī)藥行業(yè)的科學(xué)發(fā)展不懈努力。

廣州醫(yī)藥有限公司擁有齊全的經(jīng)營(yíng)門類和品種，具備優(yōu)質(zhì)完善的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)特色的服務(wù)內(nèi)涵、廣泛認(rèn)同的企業(yè)商譽(yù)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直位居全國(guó)同行業(yè)前列。20xx年度的銷售額達(dá)205億元人民幣。

廣州醫(yī)藥有限公司經(jīng)營(yíng)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口、合資廠家不同規(guī)格的各類中西成藥、化學(xué)藥品、醫(yī)藥原料、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個(gè)品規(guī)，擁有強(qiáng)大的處方藥品種庫(kù)、非處方藥品種庫(kù)、基藥品種庫(kù)、服務(wù)性品種庫(kù)，為全國(guó)5700多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、7000多家藥店及全國(guó)3100多個(gè)分銷商提供藥品配送服務(wù)，滿足不同類型客戶的全面需要，是廣東省藥品儲(chǔ)備承儲(chǔ)單位和廣東省急救藥品供應(yīng)單位、廣州亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員專用藥械配送單位。廣藥集團(tuán)一直秉承自己的企業(yè)愿景和企業(yè)使命，不斷地做大做強(qiáng)，并且得到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

（四）產(chǎn)品概述

王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

王老吉涼茶是眾多老字號(hào)涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時(shí)感冒。獨(dú)特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著華人的足跡遍及世界各地。

此外，憑借精準(zhǔn)的品牌定位、品牌廣告語(yǔ)以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個(gè)涼茶市場(chǎng)這塊蛋糕。據(jù)資料顯示，20xx年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個(gè)包裝涼茶市場(chǎng)份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營(yíng)銷策略的調(diào)整，加快品牌創(chuàng)新的步伐，相信它會(huì)越走越遠(yuǎn)，越走越好的。

（一）消費(fèi)者

1、了解消費(fèi)人群統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、職業(yè)等）

2、了解消費(fèi)人群對(duì)涼茶的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）

3、了解消費(fèi)人群對(duì)“王老吉”的認(rèn)知度既可接受性。

4、了解消費(fèi)人群對(duì)“王老吉”的評(píng)價(jià)。

（二）市場(chǎng)

1、調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場(chǎng)狀況。

2、調(diào)查廣州地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況。

3、對(duì)廣州地區(qū)的涼茶市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力進(jìn)行測(cè)評(píng)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1、了解消費(fèi)人群對(duì)于購(gòu)買其他涼茶的理由（口味、外形）

2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告營(yíng)銷策略。

（四）企業(yè)自身

1、了解自身食品質(zhì)量狀況。

2、了解王老吉于各大賣場(chǎng)的布置以及服務(wù)情況。

消費(fèi)者

1、消費(fèi)人群統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、職業(yè)等）。

2、消費(fèi)人群對(duì)市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點(diǎn)）。

3、消費(fèi)者對(duì)王老吉功能飲料的認(rèn)識(shí)。

4、消費(fèi)者對(duì)王老吉最近活動(dòng)以及表現(xiàn)的看法。

5、消費(fèi)者對(duì)王老吉與加多寶之間的區(qū)分程度。

6、王老吉各大賣場(chǎng)的宣傳手法以及銷售情況。

（一）主要調(diào)研方法

以問(wèn)卷調(diào)查為主：在不同的賣場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

（二）輔助調(diào)研方法

以訪談為主：對(duì)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人、以及其他品牌賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)查，以及進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查

（三）采用該種調(diào)研方法的原因

（1）采用問(wèn)卷調(diào)查原因：

1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。

2、問(wèn)卷調(diào)查形勢(shì)比較簡(jiǎn)單，方便我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查

3、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠

4、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用低，成本低

（2）采用訪談網(wǎng)絡(luò)調(diào)查原因：

1、訪談能更直觀的體現(xiàn)出王老吉的銷售情況，但是訪談?wù){(diào)查所需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，并且有很大程度的地域性，所以只能用于輔助調(diào)查；

2、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的覆蓋面比較大，但是由于上網(wǎng)人群大多為青少年，被調(diào)查的人群年齡段有所限制。

（四）調(diào)研對(duì)象及其構(gòu)成

1、普通消費(fèi)者（主要調(diào)研對(duì)象）

2、王老吉賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人

3、其他品牌賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人

4、酒樓的經(jīng)理、食肆老板、小賣部老板

5、網(wǎng)友

（一）任務(wù)分配與角色安排

準(zhǔn)備物資以及確定調(diào)查地點(diǎn)：

調(diào)查問(wèn)卷：

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇十

（為何要作此調(diào)查、需要了解什么、調(diào)查結(jié)果有何用途）

為了了解邢臺(tái)學(xué)院經(jīng)濟(jì)類大三學(xué)生的就業(yè)及考研傾向，為同學(xué)們提供相關(guān)信息，特進(jìn)行此次關(guān)于就業(yè)考研傾向調(diào)查，方便同學(xué)們根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況和自己的興趣、實(shí)力進(jìn)行分析和取舍，提前做好準(zhǔn)備，樹立正確的就業(yè)心態(tài)和考研心態(tài)。

（具體要了解的內(nèi)容，為了實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的需要了解哪些方面的信息，一般是概括性地分為幾大類）

為實(shí)現(xiàn)上述調(diào)查目的，本調(diào)研項(xiàng)目主要需要調(diào)查以下內(nèi)容：

1、宏觀環(huán)境分析

（1）20xx年畢業(yè)生人數(shù)

（2）20xx研究生招生人數(shù)

（3）20xx就業(yè)人數(shù)

2、就業(yè)、考研傾向分析

（1）不同性別的就業(yè)考研傾向

（2）不同專業(yè)的就業(yè)考研傾向

3、就業(yè)、考研動(dòng)機(jī)分析

（1）選擇就業(yè)的動(dòng)機(jī)分析

（2）選擇考研的動(dòng)機(jī)分析

3、就業(yè)、考研關(guān)注因素分析

（1）求職時(shí)最關(guān)注的因素

（2）考研時(shí)最關(guān)注的因素

4、就業(yè)、考研期望分析

（1）就業(yè)第一份工作月薪期望值

（2）考研報(bào)考專業(yè)期望

1、調(diào)查對(duì)象：

本調(diào)查的調(diào)查對(duì)象邢臺(tái)學(xué)院經(jīng)濟(jì)類專業(yè)大三本科學(xué)生

2、樣本選取方法及樣本量

本調(diào)查采用多階段抽樣，即類型抽樣和整群抽樣相結(jié)合 具體做法是：

將總體按專業(yè)分為市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)、企業(yè)管理 再對(duì)每類專業(yè)分別抽取一個(gè)班進(jìn)行全面調(diào)查。

3、調(diào)查方法

（1）宏觀信息采用二手資料調(diào)查法

（2）就業(yè)考研傾向采用問(wèn)卷調(diào)查法

4、調(diào)查地點(diǎn)

5、分析工具

本調(diào)查用excel軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入和分析

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇十一

1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí)；

2、基本界定xxx的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況；

3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

4、分析不同地域中的銷售良機(jī)與潛在性；

5、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析；

6、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷策略；

7、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查檢討目前的營(yíng)銷模式；

8、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

二、

1、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的休閑品牌。

2、了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率。

3、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。

4、了解消費(fèi)者服裝三元素的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響情況。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6、有無(wú)過(guò)去的消費(fèi)者流失的情況，原因是什么；

7、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)；

8、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知；

9、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買；

10、了解消費(fèi)者對(duì)送貨上門是否有興趣

11、了解消費(fèi)者一般傾向于在何種場(chǎng)合購(gòu)買；

12、了解人員推銷在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中所起的作用；

13、了解賣場(chǎng)產(chǎn)品資料的作用；

14、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品；

15、了解消費(fèi)者基本情況。

1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽(yáng)市；

2、調(diào)查對(duì)象：抽樣部分高校的在校學(xué)生。

3、樣本數(shù)量：

成都南京武漢西安北京沈陽(yáng)總計(jì)

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

xx 140 140 140 140 140 140 840

店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

深度訪談10 10 10 10 10 10 50

合計(jì)718 718 718 710 710 718 4300

4、樣方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣；其中消費(fèi)者問(wèn)卷按區(qū)域分別統(tǒng)計(jì)；5、調(diào)查方式：全部采取訪問(wèn)法；

6、統(tǒng)計(jì)方法：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用。

7、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性40%女性60%

8、調(diào)查對(duì)象的學(xué)校分配：理工類：60%文史類30%藝術(shù)類10%其他10%

的學(xué)生會(huì)干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。

3、第二問(wèn)卷是由促銷員和零售店的店主回答的`，這份問(wèn)卷主要用于了解本公司目前各營(yíng)銷工具的使用情況，及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品勢(shì)態(tài)。

4、另外還設(shè)計(jì)了一套深度訪談提綱，目的是想通過(guò)近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個(gè)人隱私性的消費(fèi)作為調(diào)查的參考。

調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會(huì)干部擔(dān)任。

原則上每個(gè)地區(qū)3個(gè)工作日。特殊情況延加一日。

調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人。

、調(diào)查的實(shí)施

依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實(shí)施，計(jì)劃在20天之內(nèi)完成。

、問(wèn)卷回收和整理

1、消費(fèi)者問(wèn)卷在調(diào)查完成的同時(shí)進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問(wèn)卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。

2、問(wèn)卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成。

3、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)工作由公司各部門利用晚上完成。

4300份調(diào)查表給的印刷費(fèi)用以實(shí)際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實(shí)物為酬勞。調(diào)查的獎(jiǎng)品，由公司的企劃部門敲定。

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇十二

武漢武商集團(tuán)股份有限公司是湖北省最大的綜合性商業(yè)零售企業(yè)之一。其前身是創(chuàng)建于1959年的中蘇友好商場(chǎng)（后更名武漢商場(chǎng)），是全國(guó)聞名的十大商場(chǎng)之一。1986年，武商在全國(guó)同行業(yè)中率先進(jìn)行股份制改造。1992年“鄂武商”（000501）在深圳上市，成為中國(guó)商業(yè)第一股，是全國(guó)最早上市的商業(yè)企業(yè)。

為了了解如此大型企業(yè)是如何在市場(chǎng)上立足，并擴(kuò)建如此壯大，并發(fā)展至現(xiàn)在如此成功，特進(jìn)行了解，預(yù)測(cè)及調(diào)查。

本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)需求，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境要素和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)進(jìn)行。

要求詳細(xì)了解武商量販店各方面情況，撰寫次市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書。

1、全面摸清武商量販店在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

2、全面了解武商量販店及主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在黃岡的銷售情況。

3、全面了解目前同樣的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中的價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)等。

4、全面了解消費(fèi)者對(duì)武商量販店消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

5、了解黃岡居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)武商量販店市場(chǎng)容量及潛力。

市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的`目的來(lái)確定。該次調(diào)查中主要內(nèi)容有以下幾方面：

（一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

主要調(diào)查內(nèi)容有“

1、武商量販店市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、武商量販店的營(yíng)銷特點(diǎn)及各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；

3、地理環(huán)境、生活環(huán)境對(duì)武商量販店發(fā)展的影響；

4、當(dāng)前武商量販店內(nèi)物品種類、品牌及銷售狀況；

（二）消費(fèi)者調(diào)查

主要調(diào)查內(nèi)容有：

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品的價(jià)格；

2、主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略；

3、主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)概況；

4、本企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷狀況。

因?yàn)槿藗冑?gòu)買東西的普遍性，過(guò)路的人們都是調(diào)查對(duì)象，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)差異，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們?cè)谶x擇超市會(huì)有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出得出結(jié)果，此次得出覺(jué)得采用分層隨機(jī)抽樣：先按穿著的不同分為兩層（一層是穿著的講究，一種穿著一般），然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。

具體情況如此內(nèi)容

消費(fèi)者：100名，其中穿著講究的人數(shù)占50%

各大企業(yè)超市：四家

小型綜合商場(chǎng)：兩家

消費(fèi)者樣本要求如下所示：

1、家庭成員中沒(méi)有在武商量販店工作。

2、家庭成員中沒(méi)有在市場(chǎng)調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、消費(fèi)者沒(méi)有在最近半年中接受過(guò)類似的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

（一）規(guī)定

①儀態(tài)大方、端正。②舉止談吐得體，態(tài)度親切，熱情。③具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。④訪員要具有把握談話氣氛的能力。⑤訪員要經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實(shí)效為向?qū)В敬握{(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對(duì)本次活動(dòng)聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。并對(duì)他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對(duì)調(diào)查工作的積極性。

根據(jù)我們的調(diào)查方案，本次調(diào)查需要的人員有三種：調(diào)查督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下所示：

調(diào)查督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員：4名（對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查）

復(fù)核員：2名

1、對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下

在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一現(xiàn)在上班前和下班之后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。

2、通過(guò)網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查人口統(tǒng)計(jì)資料

調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜?jiǎn)易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

市場(chǎng)調(diào)查大致來(lái)說(shuō)可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。

1、準(zhǔn)備階段

它一般分為界定調(diào)查問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷或調(diào)查提綱三個(gè)部分。

2、實(shí)施階段

根據(jù)調(diào)查要求，采用多重形式，由調(diào)查人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段

將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報(bào)告表述出來(lái)。

在客戶確定項(xiàng)目后，有計(jì)劃安排調(diào)查工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)查工作的順利實(shí)施。按調(diào)查的實(shí)施順序，可分七個(gè)小項(xiàng)來(lái)進(jìn)行具體的時(shí)間安排：

調(diào)查方案，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)————3個(gè)工作日

調(diào)查方案，問(wèn)卷的修改、確認(rèn)————2個(gè)工作日

項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)，安排）————3個(gè)工作日

實(shí)地訪問(wèn)階段————3個(gè)工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段————2個(gè)工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段————2個(gè)工作日

調(diào)查報(bào)名撰寫階段————2個(gè)工作日

論證階段————2個(gè)工作日

1、策劃費(fèi)100

2、交通費(fèi)80

3、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)80

4、公關(guān)費(fèi)80

5、訪談費(fèi)80

6、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)20

7、統(tǒng)計(jì)費(fèi)20

8、報(bào)告費(fèi)20

總計(jì)480

參與人員

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：xx

調(diào)查方案，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)：xx

調(diào)查方案，問(wèn)卷的修改：xx

調(diào)查人員：xxxxxxxx

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：xx

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：xx

調(diào)查報(bào)告撰寫：xx

論證人員：xx

調(diào)查計(jì)劃書撰寫：xx

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇十三

今的時(shí)代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時(shí)代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此。就在我們這樣一個(gè)普通的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見(jiàn)一斑，拿我班來(lái)說(shuō)，全班43人，43人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的`提升，購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生會(huì)越來(lái)越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來(lái)越快，因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計(jì)劃。

這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對(duì)大學(xué)生了解他們對(duì)手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來(lái)預(yù)測(cè)以后的需求狀況。

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

這次調(diào)查是以大學(xué)生為對(duì)象，由于條件限制具體調(diào)查對(duì)象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點(diǎn)調(diào)查單位。

這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法,并以問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。

第一步,制定調(diào)查計(jì)劃;時(shí)間：10月11日至12日

第二步,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷;時(shí)間：10月13日至16日

第三步,整理分析數(shù)據(jù);時(shí)間：10月17日至19日

第四步,編寫調(diào)查報(bào)告;時(shí)間：10月20日至21日

第五步,建立預(yù)測(cè)模型;時(shí)間：10月22日至26日

第六步,完成預(yù)測(cè)報(bào)告;時(shí)間：10月27日至11月3日

珠寶市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書篇十四

一、活動(dòng)背景：

為喜迎第四屆學(xué)術(shù)科技節(jié)，財(cái)政金融系金融協(xié)會(huì)于特此舉辦了第一屆“東方杯”泰城高校股票模擬大賽，為了了解參賽選手模擬炒股的信息，財(cái)政金融系金融協(xié)會(huì)信息調(diào)研中心特此舉辦了這次問(wèn)卷調(diào)查。

二、活動(dòng)目的和意義：

股票與我們以后的

工作，生活息息相關(guān)，為了讓廣大金融協(xié)會(huì)會(huì)員還有參賽人員更多了解股票知識(shí)，了解本次股票模擬大賽參賽流程以及股票買賣流程，以及股票手如何炒股，特此舉辦問(wèn)卷調(diào)查，了解參賽選手在參賽時(shí)出現(xiàn)的

問(wèn)題，為以后的后續(xù)工作展開(kāi)做鋪墊，也為后來(lái)舉辦第二次，第三次股票模擬大賽提供

經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

三、活動(dòng)單位：

主辦單位：財(cái)政金融系金融協(xié)會(huì)信息調(diào)研中心

承辦單位：財(cái)政金融系金融協(xié)會(huì)信息調(diào)研中心

四、活動(dòng)時(shí)間：

問(wèn)卷調(diào)查階段：20xx年11月21—20xx年11月22

活動(dòng)

總結(jié)階段：20xx年11月23

五、活動(dòng)地點(diǎn)：坤元樓512（待議）或者至善樓2207

六、活動(dòng)對(duì)象：股票模擬大賽所有參賽人員，使用隨機(jī)抽樣法隨機(jī)抽取人員進(jìn)行調(diào)查，力使抽查人數(shù)不少于參賽人員的五分之一

七、調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查（首選）、

電話調(diào)查、一對(duì)一調(diào)查

八、活動(dòng)具體安排

（1）活動(dòng)籌備

問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容準(zhǔn)備及打印

印制策劃書x份、調(diào)查表x份

人員分配

信息調(diào)研助理及副部13人，分成三個(gè)小組，每個(gè)副部帶領(lǐng)一個(gè)小組，每個(gè)小組負(fù)責(zé)一定數(shù)量的參賽人員，利用晚自習(xí)時(shí)間向隨機(jī)抽取的參賽人員發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，及時(shí)收回并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

3調(diào)查問(wèn)卷收回后由部長(zhǎng)帶領(lǐng)副部進(jìn)行總結(jié)處理，根據(jù)

報(bào)告寫出調(diào)查評(píng)估報(bào)告。

八、活動(dòng)后期工作

分析與總結(jié)。這是此次調(diào)查活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是反映此次調(diào)查成果的重要部分。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，會(huì)遇到一些不可避免的細(xì)微因素的影響，但力求把錯(cuò)誤降到最低。在根據(jù)數(shù)據(jù)和相關(guān)資料，分析一下這些數(shù)據(jù)反映了什么問(wèn)題以及這些問(wèn)題存在的原因所在。并對(duì)調(diào)查所反映出來(lái)的問(wèn)題結(jié)合實(shí)際，具有針對(duì)性地提出一些合理的建議。

此外，在金融協(xié)會(huì)全體會(huì)議召開(kāi)時(shí)間上對(duì)本次活動(dòng)作出總結(jié)，對(duì)活動(dòng)中的不足和表現(xiàn)優(yōu)秀的地方在會(huì)議上提出。

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

調(diào)查表單價(jià)0、2，數(shù)量待定。

十、問(wèn)卷調(diào)查注意事項(xiàng)

1、問(wèn)卷的發(fā)放地點(diǎn)、系別，發(fā)放數(shù)量要嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行，不得隨意更改。

2、發(fā)放問(wèn)卷前，應(yīng)對(duì)被調(diào)查人做簡(jiǎn)短的調(diào)查內(nèi)容介紹。

3、 問(wèn)卷發(fā)放過(guò)程中，如遇到不明問(wèn)題或有意外情況請(qǐng)及時(shí)電話或者短信請(qǐng)示，經(jīng)過(guò)同意后開(kāi)展調(diào)查。

4、 問(wèn)卷發(fā)放過(guò)程中，對(duì)被調(diào)查人提出的問(wèn)題，要耐心詳細(xì)的進(jìn)行講解。

5、 有效問(wèn)卷和無(wú)效問(wèn)卷請(qǐng)一并收回，包括未發(fā)放完的空白問(wèn)卷，不得隨意的丟失，一律帶回。

6、 問(wèn)卷的發(fā)放和回收要及時(shí)，且在整個(gè)調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查人員要一定講禮貌，態(tài)度要謙虛。