一、 策劃目標(biāo)

短期目標(biāo)：通過(guò)媒體宣傳、口碑相傳、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、小區(qū)推廣、家具展覽會(huì)等方式迅速樹(shù)立并提高本公司在家庭裝修市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更快地創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)獲得顯著的社會(huì)效益。

長(zhǎng)期目標(biāo)：做大，做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、 市場(chǎng)分析

(1) 目標(biāo)群體定位：中高端群體。

主要定位于年齡在30—50歲之間，有穩(wěn)定收入且較富裕的雙工薪階層、外企或合資企業(yè)的高級(jí)白領(lǐng)、私人企業(yè)主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員等。

(2) swot分析：

主要分析焦作家庭裝修行業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅并與東易日盛公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)結(jié)合起來(lái)，尋求最適合的戰(zhàn)略。(此處從略)

(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

著重分析現(xiàn)今焦作裝修行業(yè)中較成功的企業(yè)，仔細(xì)分析這些企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和劣勢(shì)，找出他們的特色是什么，制定相關(guān)的戰(zhàn)略超越對(duì)手。

三、 品牌推廣策略

(1) 媒體推廣

媒體推廣主要在廣告的投放上，要有自己的特色，有針對(duì)性，突出東易日盛的優(yōu)勢(shì)，注重差異化。廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)公司的“人居合一”的設(shè)計(jì)理念和“完整生態(tài)環(huán)境”的宗旨。本人在查閱了大量的本公司相關(guān)資料的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)東易日盛并沒(méi)有自己獨(dú)特的廣告語(yǔ)，在此設(shè)計(jì)幾條體現(xiàn)著人文氣息且與消費(fèi)者居家消費(fèi)相結(jié)合的廣告語(yǔ)就顯得尤為重要。我們要有這樣的理念：消費(fèi)者一提到東易日盛馬上就會(huì)想到其特色是什么?為什么其優(yōu)于其他裝飾公司?其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面?等等。

考慮到本公司主要針對(duì)中高端消費(fèi)群體，廣告種類(lèi)的選擇可考慮以下幾個(gè)方面：a。電視。因?yàn)橹饕诮棺鞯貐^(qū)進(jìn)行品牌推廣，電視臺(tái)的選擇應(yīng)限制在電視臺(tái)和下面縣市電視臺(tái)，這樣便于成本效益分析，也有利于減少不必要的廣告成本。b。報(bào)紙雜志。可考慮在焦作有較大影響力的報(bào)紙上連續(xù)發(fā)布東易日盛裝飾的八大風(fēng)格，要有主題，持續(xù)跟進(jìn)，同時(shí)可考慮在一些相關(guān)的雜志上陸續(xù)以東易日盛的名義刊登家庭裝修知識(shí)解答，擴(kuò)大名牌的知名度。c。戶(hù)外廣告。主要有立體廣告牌、公交廣告牌等。尤其要注意那些檔次較高的小區(qū)附近的廣告牌，一定要想辦法拿下。d。電梯廣告。電梯是大部分中高層消費(fèi)者上班的必經(jīng)途徑，而作為裝飾行業(yè)在電梯方面有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，一定要利用好這個(gè)方面。廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔明了，畫(huà)面色彩鮮明，有沖擊力。e。其他。可考慮在超市小票、發(fā)票、火車(chē)票、汽車(chē)票等背后做廣告。

(2) 網(wǎng)絡(luò)推廣

主要是要做好門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，把一些簡(jiǎn)易的設(shè)計(jì)方案發(fā)到網(wǎng)上，以強(qiáng)烈的色彩感沖擊消費(fèi)者，提高網(wǎng)站的日訪問(wèn)次數(shù)和瀏覽量，可根據(jù)實(shí)際情況舉辦一些家居裝飾設(shè)計(jì)大賽。也可采取俱樂(lè)部形式，推出各種類(lèi)型的會(huì)員卡，給加入的會(huì)員一定的優(yōu)惠。推出在線咨詢(xún)業(yè)務(wù)，請(qǐng)出一些資深的設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者關(guān)于家居設(shè)計(jì)的疑難進(jìn)行權(quán)威解答。構(gòu)建設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者深入交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者只有真正的了解了設(shè)計(jì)師的'設(shè)計(jì)理念，他們才會(huì)選擇。

一、主題擬定

1、新結(jié)婚時(shí)代

新時(shí)代，不一樣的婚禮

2、紅管家

圓夢(mèng)一日，美夢(mèng)一生

二、服務(wù)理念

不同的愛(ài)情之路，同樣的美好期許;不同的個(gè)性需求，同樣的時(shí)尚氣息。傳統(tǒng)古典、浪漫唯美、民族情結(jié)，在共同中求不同。新結(jié)婚時(shí)代/紅管家， 你的專(zhuān)屬婚禮。

三、中式婚禮——愛(ài)情回歸家庭傳統(tǒng)只因深刻

八抬大轎迎娶嬌娘，鑼鼓嗩吶喜賀良緣。跨馬鞍過(guò)火盆，鳳冠霞帔步入喜堂，舞獅助興，張燈結(jié)彩，處處洋溢著吉祥富貴，拜敬父母，端茶敬酒盡顯大戶(hù)家風(fēng)。這一幕不是電影中的.片段，僅是你的婚宴慶典的一部分。

四、西式婚禮——我們都是愛(ài)上浪漫的人

五、蒙古族婚禮——縱情歌舞歡唱幸福

今天是什么日子?美麗的姑娘身穿華麗的特日格勒(長(zhǎng)袍)，頭戴奢華尊貴的扎薩勒(頭戴)，披紅掛綠，五彩繽紛。“銀杯里斟滿了醇香的奶酒，賽羅羅唻敦賽哎……”，悠揚(yáng)的祝酒歌，訴不完來(lái)自草原的祝福。豐盛的全羊宴，激昂的馬頭琴，傳承草原文明的殿堂為你獻(xiàn)上最誠(chéng)摯的新婚祝福。

六、配套服務(wù)

一、新郞新娘立于餐廳門(mén)口。

二、司儀致祝詞。

三、《婚禮進(jìn)行曲》響起，新人入場(chǎng)，立于主臺(tái)上，面向來(lái)賓。

四、酒店領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)送花籃。

五、證婚人致"證婚詞"。

1.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介

我們主要提供面向?qū)W生的自行車(chē)租賃服務(wù)，但是并不是簡(jiǎn)單地出租我們自己的自行車(chē)，正如我們項(xiàng)目的名字，我們最終要形成的是一個(gè)市場(chǎng)，而不是一家公司。兩者的區(qū)別在于前者只是一個(gè)平臺(tái)，后者則是一個(gè)實(shí)體。我們將以校園里使用頻率不高的自行車(chē)作為車(chē)源對(duì)外出租，也就是我們后面將要提到的“中介式租賃”。我們拿到的實(shí)際上是中介費(fèi)用，這樣一來(lái)我們省去了大量購(gòu)車(chē)開(kāi)支，所以我們的成本非常低。

1.2 項(xiàng)目背景

結(jié)合學(xué)校號(hào)召創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的相關(guān)文件精神，以本次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽為契機(jī)，我創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次研討，最終確定了“自行車(chē)租賃市場(chǎng)”這個(gè)這個(gè)項(xiàng)目。

1.3 實(shí)施方案簡(jiǎn)述

我們將組織愿意將自己自行車(chē)出租出去的同學(xué)進(jìn)行信息注冊(cè)，同時(shí)對(duì)他們的自行車(chē)概況做好登記，形成我們的車(chē)輛數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)有同學(xué)提出提出租賃申請(qǐng)時(shí)，我們將按照租賃者的大致要求從數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選合適的車(chē)輛并完成后續(xù)的租賃流程。概括成16個(gè)字就是“組織車(chē)源，對(duì)外出租，收取租金，獲得收益”。

2.1 服務(wù)說(shuō)明

我們主要提供面向?qū)W生的自行車(chē)租賃服務(wù)，同時(shí)我們歡迎有自行車(chē)的同學(xué)將自己的車(chē)帶外出租。這樣一來(lái)提高了校園內(nèi)自行車(chē)資源的利用效率，從整體上看，減少了同學(xué)們用于購(gòu)買(mǎi)自行車(chē)的花費(fèi)。在整個(gè)租賃過(guò)程中，我們的盈利主要是來(lái)自于租賃者所付租金和車(chē)輛提供者所獲租金的差價(jià)。這就是我們所謂的中介式租賃。

2.2 創(chuàng)業(yè)思路

在計(jì)劃之初，我們?cè)O(shè)想的是購(gòu)買(mǎi)一批自行車(chē)，然后提供對(duì)外的租賃服務(wù)，按照這樣的設(shè)想，需要一大筆資金投入用來(lái)購(gòu)置自行車(chē)。但是后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)校園中停放有很多自行車(chē)，而這些車(chē)子中的一部分往往很少使用，于是就設(shè)想是否可以把這些自行車(chē)資源整合起來(lái)，提供類(lèi)似中介式的租車(chē)服務(wù)。在收取租用者一定費(fèi)用的同時(shí)，向自行車(chē)的提供者付一定的費(fèi)用，團(tuán)隊(duì)的盈利主要這兩個(gè)費(fèi)用的差價(jià)。

經(jīng)過(guò)多次的論證，我們覺(jué)得這個(gè)方案是有可行性的。接下來(lái)我們考慮到，在周末或者節(jié)假日等高峰時(shí)段，可能會(huì)出現(xiàn)扎堆租車(chē)的情況，以至于出現(xiàn)車(chē)源不足等情況，為了避免這些情況的發(fā)生，我們將視情況在中介式租賃的基礎(chǔ)上，購(gòu)置一少部分的自行車(chē)，以保證車(chē)源充足。

至此我們形成了大致的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想。

2.3 特點(diǎn)與創(chuàng)新

我們項(xiàng)目中所采用的“中介式租賃”模式，在自行車(chē)租賃行業(yè)沒(méi)有前例。這種模式成本低，門(mén)檻低，適合我們大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

這種低成本主要體現(xiàn)在兩方面：第一，我們不需要前期的車(chē)輛購(gòu)置費(fèi)用;第二，我們平時(shí)不用對(duì)車(chē)輛進(jìn)行統(tǒng)一管理，沒(méi)有場(chǎng)地租賃費(fèi)用。

在后期，我們將利用團(tuán)隊(duì)成員學(xué)的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，建立網(wǎng)絡(luò)化的租賃市場(chǎng)，即自行車(chē)租賃的電子商務(wù)平臺(tái)，完成網(wǎng)上看車(chē)、預(yù)定、結(jié)算等一系列操作。

2.4 車(chē)源解決方案

(2)與提供自行車(chē)的同學(xué)協(xié)商利潤(rùn)分成等問(wèn)題并簽訂協(xié)議;

(3)對(duì)車(chē)源進(jìn)行整理分類(lèi)形成數(shù)據(jù)庫(kù);

2.5 租賃實(shí)施細(xì)則

為了保障租賃過(guò)程的順利實(shí)施，我們制定了以下細(xì)則：

一、每個(gè)人都幻想海銀財(cái)富著，幻想著將自己在婚海銀財(cái)富禮那天變成一個(gè)光芒四海銀財(cái)富如何去操辦自己的婚禮?有限的資金該怎樣面對(duì)巨大的婚禮開(kāi)銷(xiāo)?正常情況下，誰(shuí)都希望自己的婚禮是與眾不同的，一個(gè)完全有著自己特色的婚禮。因此，無(wú)論是在婚禮操辦的事前，事中和事后，也無(wú)論是關(guān)于婚禮的大事，小事，婚禮顧問(wèn)將為你出謀劃策。以下文章是為一對(duì)新人在2004年6月做的一部分婚禮策劃方案，僅供參考。

二、新人背景資料：

新郎：成，某公司高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理

民族：漢身高：1.84m體重：82kg血型：0性格：開(kāi)朗，隨和。

愛(ài)好：網(wǎng)蟲(chóng)，體育，交友。

學(xué)歷：大學(xué)本科所學(xué)專(zhuān)業(yè)：計(jì)算機(jī)婚戀狀況：初婚

新娘：吳*，某公司財(cái)務(wù)主管

民族：漢身高：1.68體重：51kg血型：b性格：偏外向

愛(ài)好：網(wǎng)蟲(chóng)，音樂(lè)，游泳。

學(xué)歷：大學(xué)本科所學(xué)專(zhuān)業(yè)：財(cái)務(wù)婚戀狀況：初婚

三、婚禮要求：

1 莊重神圣的感覺(jué)，畢竟這是人生的大事。

2 突出浪漫溫馨的氛圍。

3 有一些新的創(chuàng)意，但也要符合我們的實(shí)際情況。

4 婚禮上會(huì)有很多的長(zhǎng)輩和領(lǐng)導(dǎo)，所以我們最好有對(duì)他們表示尊敬的機(jī)會(huì)。

5 通俗而不低俗。6 儀式的時(shí)間不應(yīng)過(guò)長(zhǎng)，30分鐘以?xún)?nèi)。

四、婚禮預(yù)算：人民幣3-4萬(wàn)元人民幣。

攝像師×1攝影師×1攝影助理×1服裝(白紗、禮服2、旗袍1)

追光燈×1泡泡機(jī)×1煙霧機(jī)×1主持人×1

費(fèi)用總預(yù)算：39930元

五、預(yù)計(jì)客人：200人

客人組成：

男方親友--50人左右(包括男方親屬10人，男方父母朋友10人，新郎海歸同學(xué)10人，新郎所在公司同事20人)

女方親友--130人左右(包括女方親屬30人，女方父母大學(xué)同學(xué)30人，女方父母單位同事30人，新娘大學(xué)同學(xué)10人，新娘單位同事30人)

六、客人年齡結(jié)構(gòu)：長(zhǎng)輩會(huì)比較多一些，大概占到60%，30歲以下的年輕人30%。

客人層次結(jié)構(gòu)：新人的父母都是企業(yè)高層，所以來(lái)賓的層次較高，以工商界高層為最多。

七、策劃方案――實(shí)例

儀式的形式：