為了幫助大家更好的學習自考《現代語言學》，以下是百分網小編搜索整理的一份自學考試《現代語言學》模擬試題及答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生考試網!

1、如何提煉廣告主題?

可以從企業(yè)和產品本身尋找閃光點，這些閃光點就是廣告的賣點，加上消費者的心理因素和廣告目標，就可以作為廣告主題。

2、簡述廣告文案的風格類型。

雄健豪放型、沉穩(wěn)老成型、柔情婉約型、平實質樸型、幽默詼諧型

3、廣告文案的構思有幾種方法?

直覺思維法、頭腦風暴法、反向思考法、聯想思維法(接近聯想、相似聯想、對比聯想)

1. 廣告文案的訴求方式有哪些?

理性訴求、感性訴求、情理結合訴求

2.什么是廣告文案的理性訴求?

理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確公正的傳達企業(yè)、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智的做出決定。

3. 理性訴求文案的內容和特性是什么?

突出功能，旨在說服 內容翔實，重點突出 文字平實，以理服人

4. 理性訴求文案有哪些文體類型?

直陳式文體、論證式文體、比較式文體、說明式文體

5. 什么是廣告文案的感性訴求?

感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動機，通過表現與企業(yè)、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告信息，以此對受眾的情緒與情感帶來沖擊，使他們產生購買產品或接受服務的欲望和行為。

6. 感性訴求文案的主題類型?

愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情個人心理感受、恐懼

7. 廣告文案的情理結合訴求?

在廣告訴求中，既采用理性訴求策略傳達客觀的信息，又使用感性訴求策略引發(fā)受眾的情感，結合二者的優(yōu)勢，以傳達最佳的說服效果。

8. 情理結合型廣告文案的內容特征?

訴求信息全面、表現情理并舉、語言莊諧并用

9. 情理結合型廣告文案的寫作方法?

相加：即在一篇文案中，既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表達的感性訴求，兩部分有相對獨立性。

相融：即把理性訴求和感性訴求相互交融在一起，達到“情中有理，理中有情”的境界

廣告文案的語言與修辭

1.廣告文案中的語言有哪幾種?

書面語言、口頭語言、文學語言

2、廣告文案有哪些訴求主體?

全知者、廣告主、企業(yè)成員、消費者與受眾相關的其他人物對產品或服務有深入了解的專家、企業(yè)和受眾之間的第三者、產品自身、產品或服務的象征物、綜合角度

1. 廣告文案的基本構成要素有哪些?

廣告標題、廣告正文、廣告附文、廣告口號

2. 不同媒體的文案構成有什么區(qū)別?

(1)平面廣告文案的構成 印刷廣告文案的結構最為典型，受眾可以同時看到文案的廣告語、標題、正文、附文四個部分。

(2)廣播廣告文案的構成 廣播廣告文案的結構比較模糊，有時甚至不完整或者沒有結構廣播廣告文案是以口頭語言為載體的，受眾很難在其中體會到標題、廣告語、附文和正文的區(qū)別

(3)電視廣告文案的構成 絕大多數電視廣告的文案都是以語言和文字兩種載體的傳播。標題、廣告語、正文、附文可以用人物對白、畫外音、字幕等形式加以區(qū)別，而且廣告語通常是在廣告結尾與附文同時出現。比廣播文案的結構清晰

3. 廣告標題有什么作用?標題內容有哪些來源?

作用：突出重要信息、引起受眾興趣、誘導閱讀正文、促進購買行為

來源：(1)廣告作品將要傳達的最重要的信息(2)與受眾的切身利益關系最密切的信息

(3)最有趣味性的信息(4)競爭對手忽略了的重要信息

4. 從訴求類型上分類，廣告標題的類型有哪些?直接標題、簡介標題、復合標題

5.從寫作方法上說，廣告標題的形式哪些?

新聞式標題、承諾式標題、炫耀式標題、建議式標題、懸念式標題、問答式標題、標語標題、否定式標題、故事式標題、對話式標題、假設式標題、注解式標題、祈求式標題、問題式標題、對比式標題、比喻式標題、夸張式標題、詩歌式標題、寓意式標題、借名式標題

6. 廣告正文開頭的方法有哪些?承題式：即承接標題信息，并將之進行放大。

描寫式：即以生動的語言和文學性手法對事物進行描繪

設問式、總括式、簡介式、比喻起興式、懸念式、新聞式、敘事式吁情式、介紹歷史開頭、因由開頭法、烘托氛圍開頭法、

7.廣告正文主體的結構方法有哪些?各是什么意思?正金字塔結構、倒金字塔結構、不分主次

8.廣告正文的作用有：證實標題、說明標題、購買方式、介紹背景、促銷活動

9.廣告正文的形式有哪些?

新聞體、格式體、公文體、說明體、陳述體、論證體、證言體、自述體、故事體、詩歌體、歌曲體、散文體、名人推薦體、相聲體對話體、描寫體、書信體、戲劇體、條目體、比較體

1. 報紙廣告文案有什么特點?

發(fā)展成熟、重要性強、快速及時、信任度高、信息量大、覆蓋面廣、費用低廉、寫作難度大、結構完整、文圖互補、文案可長可短、

2. 報紙廣告文案標題有什么寫作要求?

報紙廣告的標題：突出新聞價值、彰顯承諾的利益、強調產品賣點、引起讀者興趣、激發(fā)讀者好奇心

3. 報紙廣告正文的形式

報紙廣告正文的形式：故事體報紙廣告、傳說體報紙廣告、比較體報紙廣告、反復體報紙廣告、新聞體報紙廣告

1. 電視廣告文案的特點?

文字格式化、語言大眾化、結構殘缺化、文案隱沒化、語言斷續(xù)化、聲畫對位化、訴求感性化、角色和環(huán)境具體化、形式多樣化、敘事鏡頭化

2. 廣告分鏡頭腳本有哪些構成要素?

廣告標題、廣告長度、廣告內容、廣告鏡頭、解說詞、音樂音響等。

3、電視廣告文案的解說詞有哪幾種?

解說詞是對畫面的補充和解釋，可以是人物對話、內心獨白、旁白，也可以是字幕

4、電視廣告中音樂與音響有什么作用?

廣告中的音樂可以增強畫面氣氛，使主題更加鮮明突出。音樂在剪輯技巧中所起的作用是，運用一條連續(xù)的音樂可以使一系列互補連貫的鏡頭產生流暢演進的效果。

音響是廣告片中的聲音語言，是配合畫面對廣告信息所做的補充。電視廣告中的音響不必起交代環(huán)境的作用，因為畫面已經交代的很詳細了。

5、電視廣告工作臺本的構成要素有哪些?

畫面部分：字幕、場景、畫面形象以及對導演、美工人員、演員的簡明提示

音響部分：解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響效果以及如何對廣告內容進行處理的簡明提示。

6、電視廣告文案的表現形式有哪些?各有什么寫作特點?

故事情節(jié)型 情節(jié)設計簡單明了，不能喧賓奪主，湮沒廣告主題，使用的環(huán)境

示范驗證型、人物推介型、解決問題型、巧借問題型、生活情景型、動畫表現型、tpo編排型、口號宣傳性、小品演繹型、親情訴求型、主題寓意型、制造懸念型、宏大場景型、營造意境型、曲藝歌唱型、幽默詼諧型、正邪槍戰(zhàn)型、江湖武俠型

7、電視廣告文案有哪些寫作要求?

發(fā)揮畫面優(yōu)勢、先聲奪人、重復產品名稱、突出訴求重點、畫面要有特色、發(fā)掘聲音潛力、用好字幕、廣告詞要簡練

8、廣播廣告文案的特點?通俗易懂、簡潔生動、營造情景、開頭精彩、多用設問和反復

9、根據你的理解，論述中外影視廣告的差異。

廣告故事性比較 中國廣告的故事性較差

外國廣告講起故事來精彩動人。在一個簡短的廣告里人物關系、故事情節(jié)、開頭結尾完整的令人叫絕，并且常常運用歐亨利式的小說結構，即：制造故事懸念，然后創(chuàng)造一個即在情理之中又在意料之外的結尾，使人看了恍然大悟不禁捧腹。由此便能產生極佳的廣告效果。

廣告沖擊力比較 國外廣告往往用大畫面、大制作、大沖擊、大動作來刺激觀眾神經，給觀眾以很強的震撼，使其在觀看之后很久仍然被廣告中的畫面所感染。

中國的廣告多是花拳繡腿，生活中不存在、邏輯上不真實、情理上說不通。同時我國絕大多數廣告是軟性的。

廣告訴求方式比較 外國廣告用畫面來表現產品，而中國廣告則是用叫賣來表現商品。

廣告畫面比較 外國廣告更簡潔、流暢;畫面之間很連貫，邏輯性也很強;畫面與畫面的邏輯組接跳躍性很小。蒙太奇的運用是為了講故事，它不僅是一種電影技巧，更多的是體現作品的思想，表現廣告的主題。

中國的廣告人也使用蒙太奇，但畫面滾動太快，不同鏡頭組合在一起，使人眼花繚亂。

廣告風格比較 外國廣告經經常使用暴力場面或者力度很強的畫面來刺激觀眾，以求給人留下深刻印象。

中國廣告也許秉承了傳統文化中溫文爾雅的氣質，因此畫面處理的更溫情唯美。

廣告?zhèn)惱肀容^ 中國文化的核心是儒家的倫理道德，即仁義誠信。寧為玉碎，不為瓦全，寧可身死，不可違仁，這形成了中國文人精神的文化精髓，這種思想在中國廣告中充分體現。

西方文化也講仁義誠信，但更看重現實利益。在廣告中，為了宣傳產品的特點和魅力，可以讓主人公違背諾言放棄操守而追求自己的享受。這過分夸大了產品對人的異化和控制，人成了商品的俘虜。