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手機市場調查報告 華東地區手機市場調查報告篇一

一、中國手機市場現現狀與發展

1、總體市場與發展預測

1)隨著通信的迅速發展，手機的消費需求也不斷增加。

2)世界范圍的手機制造商將繼續將其部分生產外包給中國廠商，這意味著屆時中國將成為世界手機第一生產基地。

3)手機市場的增長,隨著中國手機新業務的不斷開發與應用，手機更新換代所占的份額也在逐步加大，形成了市場發展的新動力。

2、市場份額

我國市場共有30多個手機品牌，生產廠商接近40家，國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星為主，國產品牌以波導、科健、tcl、康佳等為主。2001年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導、tcl、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部市場份額的80%以上。國產品牌手機取得了較好的業績，市場份額猛升增長了一倍以上。改變了過去洋品牌手機一統天下的局面。

3、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過此次手機消費行為的調查顯示30歲以下用戶的比例持續增長，其中以21-25歲最為明顯，30以上的用戶比例均有下降，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據絕對的優勢；總的來說，手機用戶呈年輕化趨勢。

追求時尚體現個性本就是年輕人的特點，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導在設計手機款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。在國產品牌中波導公司的產品在此次調查中獲得廣大消費者的好評,成為消費者滿意的知名品牌。

2)手機購買考慮的因素

從此次調查中也看出消費者在購買手機時對手機功能更加關注，在手機的功能方面中文輸入成為最為關鍵的屬性，沒有中文輸入功能的手機已經沒有市場競爭能力了。語音撥號功能也在關鍵屬性中占據一定位置。

3)用戶購買手機的期望價位

4)消費者者獲取手機信息的來源

在網絡充斥著人們生活的今天，大量的信息以不同方式進入人們的視野，傳統媒體雖然仍然是人們獲取購買信息的主要來源，但人們在獲取信息已不再是那些傳統的媒體，互聯網以其快速、大容量等優勢在信息傳播中發揮著不容忽視的作用。開始對傳統媒體的主流地位造成巨大的沖擊。從此次調查中可看出傳統媒體報紙、電視仍然是人們獲得信息的主要來源，但是互聯網絡在人們獲得信息方式中所占比例也越來越大。

5)目前手機趨向于多種功能：

a.記事本、電話薄

b.融合掌上電腦功能，能夠進行軟件升級

c.無線連接internet，接發電子郵件以及接收網上信息

d.下載園地下載電子雜志、電子圖書、游戲、股票程序等

6)未來趨勢：多功能一體機，將具備電腦的所有功能

手機市場調查報告 華東地區手機市場調查報告篇二

手機市場調查報告<第一部分

一、調查方案

（一）調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

（二）（三）調查對象：在校生 調查程序： 調查方案設計<<1． 設計調查問卷，明確調查方向和內容； 2． 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表； 3． 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數 字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數；（2）

二、問卷設計 大學生手機使用情況調查問卷 同學您好： 打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此 次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入 括號中。1．您目前擁有手機嗎? a.有 b.沒有()根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；<<2．您的手機牌子是什么？ a．諾基亞 b．摩托羅拉 c．三星 d．索尼愛立信 e．cect f．夏新 g．其他（）<<3．您購買手機的場所是?<<1<

行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發 展潛力的市場。

（一）根據學生手機市場份額分析 根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞 36%、摩托羅拉 18%、三星 25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產 品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

（二）學生消費群的普遍特點 作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針 對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生 群體的特點來進行分析： 1.1)2)4)5)學生消費群的普遍特點： 沒有經濟收入； 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚； 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。品牌意識強烈，喜愛名牌產品；<<

（三）學生消費者購買手機的準則和特點 通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為 學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設 計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占 65%；但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內 涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是價格，而較少看重 的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。學生購買手機的特點主要有：<<3<<

1、選購要求為時尚、實用和低價 要大部分學生來選購自己真正喜歡的手機是不現實的，所以學生手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、實用 又要便宜，對于手機和學生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最 佳結合點。

2、由于方便而購買手機 根據調查顯示，大多數學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯 系。對于購買手機與家人聯系這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生購買手機行為的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分大四的學生怕 漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。但是學生在選購手機的過程中，也越來越注重手機的使用是否方便這一方面，如手機的菜單 是否方便簡單，手機的功能是否全面、方便實用等。

3、作為年輕一代存在一定的攀比心理； 愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點，這也表現在學生對手機的選購上。學生選購手機，品牌 問題也成為其考慮的<的一個因素。很多同學經常在一起談論手機，那么那些手機檔次較低或沒 有手機的同學就會覺得沒有面子，而欲買手機的同學就想買個好于其他人的手機。這種手機 的消費心理實際上不僅僅只存在于學生手機市場中，在所有年輕人的手機市場中都是比較突 出的。

4、大學生購買手機的主要目的； 學生買手機一般是為了交流、溝通，用途多為發短信和聯系親朋好友及方便學習、求職。手 機短信非常熱火，似乎有戰勝普通通話成為手機主要功能的架勢。學生也是手機短信的偉大 貢獻者，學生生活單調和無聊，發發短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活；而同學 之間、親朋好友之間的聯系現在也主要依靠手機短信，畢竟寫信太麻煩了，發郵件沒電腦還 得跑到網吧上網，打電話又太貴了，所以手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務。同時 方便找工作是大學生擁有手機的另一個重要用途

5、大學生希望手機提供的利益: 學生的天職就是學習，所以學生都希望手機能為自己的學習帶來方便——在調查中，72％ 有 的同學在“希望產品提供的利益”中選擇“能夠提供與學習有關的功能，例如電子詞典、學習計算器等”，這些可以為學生學習提供方便，也是學生所希望的物有所值。

（四）大學生對手機的品牌和功能的要求；

1、學生對手機品牌的選擇；<<4<<根據調查 75%的學生比較喜歡諾基亞，雖然目前他們沒有經濟能力去買，但只要他們走上 社會，具有了經濟能力，他們就會去買自己喜歡的品牌手機，這對于諾基亞手機是一次好的 機會，但同時也有挑戰。

2、大學生心中的理想手機； 我理想的手記是質量效果，都要好，能上網聊天 我理想的手記理想中的手機，除了具備電話短信等應有的基本通訊功能外，應逐步發展為現 代化高智能的掌上終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實現是質量效果，都要好，能上網聊天 這些都是根據調查得到的大學生心中理想的手機，這就是手機市場對于大學生的市場需求有 了一定的發展方向 第三部分 手機市場分析 隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格 局發展至今已經有了極大的變化

（一）、近年來中國手機市場情況近年來中國手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在 進入中國市場之初，由于當時摩托羅拉占據市場主導，也基本上成為專業通訊技術的代名詞，此時這兩個品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術方面的競爭。愛立 信通過明星代言，在短時<

間內迅速提高品牌知名度，甚至在 96.97 年間有一段時間內超過摩 托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進入市場之初，品牌影響力不夠，產品線不如摩托羅拉豐 富，但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象，并且推出的每款機型都為精品，在 市場上幾乎都可以成為主流機型。如諾基亞 5110，在當時就以高檔的手機產品，中檔的手 機價格，創造了一個手機神話，（二）、手機未來發展方向 未來社會，在手機消費市場，兩類基于智能手機的應用將獲得發展，一方面是基于定位服務 的應用，另一方面是隨著 3g 網絡的不斷部署，包括 hsdpa 網絡的推出，流媒體的應用會越 來越多，像電視方面的應用。另外，一些垂直行業應用也將會獲得較大發展，比如金融服務、醫療保健以及物流行業，它們都希望通過這種應用來提高生產率、提高客服水平，從而最終 增加企業的收入。這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一個平臺，因此，對于未來手機媒 體的發展方向的認識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統媒體形態在無線網絡環境下的一種全新整合。要迎接 這樣一個時代的到來，必須順應媒介融合、產業融合趨勢，在體制、觀念、業務模式等方面 做出全面變革?？偨Y<<5<<作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產品牌手機與外資品牌手機的爭奪戰也愈 演愈烈。在這種大背景下，無收入、無職業卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學生手 機族，已經成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍，手機的廠家制造者應該注重這點，根據學生對手機的要求，進行有目的有方向的推出，力求更大的打開這一消費市場。<<6<<<

手機市場調查報告 華東地區手機市場調查報告篇三

一、調查方案

(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

(二)調查對象：在校生

(三)調查程序：

1.設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2.進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;

3.根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;

(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

同學您好：

打擾一下，我是yjb·ys公司調查員，為了了解在校大學生對手機消費的需求，公司特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎?()

a.有 b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 f.夏新 g.其他()

3.您購買手機的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網上訂購 d.其他()

4.您喜歡的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購買手機, 您認為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 d..xx元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發短信b.打電話c.打游戲d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形b.功能c.價格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.普通手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話 b.發信息 c.玩游戲d.上網

10.您現在或曾經使用哪些手機功能?

11.您將來會嘗試使用哪些手機業務與手機功能?

a.文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.手機攝影f.手機報紙g.手機小說h.手機電影/.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機廠商提供什么樣的服務?

a.校內維修b.學生專賣店c.手機專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機

三、數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

(一)根據學生手機市場份額分析

根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

(二)學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：

1.學生消費群的普遍特點：

1)沒有經濟收入;

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5)品牌意識強烈，喜愛名牌產品;

(三)學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

大學生調查報告

于大學生兼職的問卷調查報告

手機市場調查報告 華東地區手機市場調查報告篇四

關于手機市場調查報告

調查對象：在校學生（以專業為單位）

調查方式：問卷調查

調查時間：2014.3.10

調查背景：中國是全球最大的移動通信市場，隨著市場的擴張，手機普及率不斷提高更新換代速度加快，銷售價格逐步走低，行業競爭日趨白熱化，從而使得對消費者行為和顧客價值的關注成為業內企業獲得和保持競爭優勢的重要途徑。校園的學生群體當中，大學生、準大學生群體是目前學生消費群體的主力軍。目前學生手機年消費量約在50萬部左右，約占市場總消費量的8.2%，雖然還不能說對手機市場起著舉足輕重的作用，但這一特殊的消費群體具有其它群體所不具備的優點和潛力，抓住這塊市場，對于廠商來說大有裨益。首先是因為群體的規模較大和增長速度較快。隨著近幾年來各地高校的不斷擴招，目前全國每年新增大學生超過了250萬，高校在校生人數得到了快速的發展，今年在校生人數將接近900萬，而這些年齡段在18-25歲的年輕人正是手機消費的主要群體。此外，大學生基本以集體生活為主，相互間影響大、信息交流快，這就非常利于進行集中式的促銷活動，與在其他的市場上做促銷相比，同樣的促銷投入能得到更好的回報，尤其是對一些進入市場不久、知名度不高的手機品牌來說，往往能起到事半功倍的作用。

調查目的：為了了解中國手機市場現狀，消費者狀況和消費者心態，市場的未來發展等問題，我對手機消費市場進行了這次調查，從中我對手機市場的概況進行了分析。

調查內容：隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對手機的要求也越來越高。外國進口品牌也越來越被國人認知，可是外國手機需要上稅價位會高。

調查程序：1.設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2.進行深度訪問。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;

3.根據回收調查問卷進行分析，具體內容如下：

(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學 生總體手機月消費分布的相應參數;

(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

同學您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎?()

a.有 b.沒有

2.您喜歡的手機牌子是什么?（）

b.蘋果 c.三星 f.其他

3.購買手機, 您認為合適的價位是多少?()

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—3000元 d.3000元以上

4.您的手機牌子是什么?()

b.蘋果 c.三星 d.朵唯 g.其他

5.您購買手機的場所是?（）

a.商場 b.專賣店 c.網上訂購 d.其他

6.您購買手機的主要用途是用來什么?（）

a.發短信b.打電話c.打游戲d.上網e.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?（）

a.外形b.功能c.價格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：（）

a.智能手機b.翻蓋手機c.音樂手機d.普通手機 e.其他

9.您現在或曾經使用哪些手機功能?（多選）（）a.文字短信b.微信 c.打電話d.上網 .拍照

10.您對現在使用的手機有什么不滿意的地方？（）a.品牌 b.外觀 c.功能少 d.整體質量 e.其他

調查分析：放入直方圖，折線圖，餅狀圖

總結：