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市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇一

鄉村旅游飯店是伴隨著鄉村旅游的發展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉村旅游飯店的定義，業界還沒有給出統一的解釋。一般認為它是聚集在鄉村地域空間內，有獨特的自然環境、極具特色的人文環境和經營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務的商業性企業。目前中國鄉村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區由旅游企業集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農家菜，使其能更好的了解鄉村生活。

1向標準化，規范化發展。

近兩年來，南京鄉村旅游發展迅猛，繼20發放2000萬鄉村旅游券，20又舉辦鄉村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農莊都在此期間得到了快速的發展。但鄉村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉村旅游步入轉型升級新階段，鄉村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉變。南京市旅游局制定并下發了“南京鄉村度假酒店標準(試行)”，按照標準化、制度化發展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎設施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉村度假酒店進行了規范和評比。

2.總體數量充裕。

各區分布較為均衡。據不完全統計，南京鄉村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數量還在不斷增加。從數量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區縣中由于雨花區離市區較近，鄉村旅游點多數只提供餐飲服務，能同時提供住宿和餐飲的鄉村旅游飯店較少。而在其他7個區縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區最多，剩下的5個區，除建鄴區略高外，數量基本持平，出現這種分布的原因主要是和各區縣與市區的距離以及經濟發展速度相關聯。

63.接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區中心城市的都市效應明顯放大。隨著南京鄉村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉村旅游迅猛發展，鄉村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。即使期間遭受自然、經濟、政治等外部環境的影響，年均增長率基本保持著22%左右。

1.消費單一，產品雷同。

從南京市農林局了解到的情況來看，消費者在鄉村旅游飯店的支出以餐飲為主?？头康挠布蛙浖O施又往往差強人意，使得客人在鄉村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉村旅游飯店提供的菜肴上來看，農家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京2010鄉村旅游月活動向游客推薦26家鄉村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人cs，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數的54%，其次為簡單農事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。

2.基礎設施有待提高。

鄉村旅游飯店的發展有賴于鄉村旅游的發展，特別是一些基礎設施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉村旅游發展的狀況來看，游客前往鄉村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉乘多次公交，而且一般這類公交車的發車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉村旅游飯店，停車又經常成為難題。停車場的容量有限，導致有些車子在場外隨意停放，產生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉村的生態環境。據南京鄉村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

3.季節差異較大，無序競爭涌現。

從人們的出游習慣上來看，一般鄉村旅游多發生在春季與秋季，因此鄉村旅游飯店往往在這兩季節的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產設備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區的橫溪西瓜節，冬季浦口養生保健游等，使該地區這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉村旅游飯店在淡季的營業不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規范的地區就會出現互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現，會從某種程度上擾亂鄉村旅游飯店正常的市場秩序。

4.從業人員素質較低。

南京鄉村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當地居民。而這些人員在經營管理方面只是憑經驗進行，沒有受過系統的培訓，素質不高，有時會做出一些只顧現實既得利益，犧牲長遠發展的行為。

有關鄉村旅游飯店的食品安全問題以及環境污染問題這兩年層出不窮，對發展鄉村旅游以及相關產業的質疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關人員的培訓和管理存在缺陷。

5.品牌意識較差，宣傳不夠到位。

近幾年南京鄉村旅游品牌建設卓有成效，諸如江心洲的葡萄節，橫溪的西瓜節，以及高淳的螃蟹節等，但與之配套的知名鄉村旅游飯店卻屈指可數，至今尚無知名品牌的鄉村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關南京鄉村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網站出現的一些簡單介紹，游客很難發現相關的有用信息。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇二

浙江桐廬鄉村旅游優勢分析及發展對策研究摘要：鄉村旅游是一種以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境，特色建筑和文化風俗等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。桐廬擁有豐富的自然旅游資源和獨具特色的人文旅游資源，旅游資源不僅種類豐富，而且資源的時空組合條件優勢明顯，為其發展鄉村旅游提供了保障。桐廬大力發展鄉村旅游，有利于當地旅游業的發展和特色社會主義新農村的建設。本文通過對桐廬的自然和人文資源的優勢分析，在分析現有發展的鄉村旅游情況的基礎之上，提出一些可行性的發展對策。

正文：

隨著中國旅游業的迅速發展，旅游者的心理逐漸成熟，旅游需求也日趨多樣化，游客在旅游過程更注重對相互文化的體驗。農村的這種自然風光秀美，青山環抱，鳥語花香，空氣清新的自然環境，加之與城市相異的樸實農耕文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。

鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。桐廬各地，自然景觀差異很大，農業資源豐富，鄉村民風民俗豐富多彩，有著發展鄉村旅游的優越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且促進農業產業結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。

鄉村旅游在歐洲已經有100年多年的歷史，因此歐洲地區的相關研究較早，可以追溯到20世紀50年代。20世紀六七十年代的研究主要集中在鄉村旅游對農民的經濟作用；到了八九十年代鄉村旅游對社區社會，經濟影響和規劃。營銷成了研究重點，同時研究范圍也從農場旅游為主擴大到其他旅游形式[1]。

目前，我國各地開展的鄉村旅游均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。然而，由于地理條件的差異，興起原因的不同，各地鄉村旅游的內容各有側重。比較分析我國各地鄉村旅游的形成過程，對其成因及特征形成影響較大的因素是區位。如何構建鄉村旅游布局模式，在鄉村旅游發展過程中作用重大。我國鄉村旅游根據其資源特點及所開展的旅游活動的內容可分為如下一些模式：

（一）森林公園模式。

對于那些區位條件好，地形多邊，山巒起伏，溪流交錯，森林茂密，景色秀麗，環境優良，氣候舒適，面積較大的森林地段可開發為森林公署使之成為人們回歸自然，休閑、度假、野營、避暑、科考和驚醒森林浴的理想場所。

（二）度假區（村）模式。

在自然風景優美、氣候舒適宜人、生態環境優良的景觀地帶建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的場所。

（三）野營地模式。

野營是一種戶外游憩活動，是暫時性離開都市或人口密集的地方，利用帳篷、高架帳篷床、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過夜、享受大自然的野趣生態環境提供的保健功能，欣賞優美的自然風光并參與其它休閑娛樂活動的一項旅游活動項目。森林野營地要求離城市30-160㏎左右，交通比較方便，但必須離開公路干線，具有良好的森林環境，氣候好，空氣潔凈，環境比較幽靜，有水源，避風，面積較森林公園小，但應大于公頃。在靠近水源的地方選擇地勢較平坦或有一些小起伏的地方建設野營地。也有人將野營地建在農荒地、草原、甚至沙漠邊緣。

（四）觀光購物農園模式。

開放成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內采果、拔菜、賞花、享受田園樂趣。此乃國外農業旅游最普遍的一種開發。

（五）租賃農園模式農民將土地出租給市民種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜、等的園地。其主要目的是讓市民體驗農業生產過程，享受耕作樂趣，以休閑體驗為主，而不是以生產經營為目標。多數租用者只能利用節假日到農園作業，平時則由農地提供者代管。租賃農園所生產的農產品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。

（六）休閑農場模式。

一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉土風情的綜合性農業區。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農場舉行。

（七）農業公園模式。

按照公署規劃建設和經營管理思想，將農田區劃為服務區、景觀區、農業生產區、農產品消費區、旅游休閑娛樂區等部分，開成一個公園式的農業莊園。

（八）教育農園模式。

這是將農業生產和科學教育想結合的一種農業生產經營形式。農園中栽植的作物、飼養的動物、配備的家具設備及所采用的生產工藝和耕作技術等都具有較強的教育意義。教育農園可設置簡單的農業“博物館”陳列反映當地種養殖業生產歷史與現狀的農畜產品或圖片、農具、介紹農業生產工藝技術的資料等，并可在農園內建立演示區，再現農業生產歷史。這樣可以增加游客對當地農業生產歷史的了解，激發他們愛農、興農、投身與我國農業建設的熱情。較具代表性的教育農園有法國的教育農場、日本的學童農園及我國臺灣省的自然生態教室等。

（九）農村留學模式。

只指城鎮居民將子女送到農村就讀小學和中學，或在假期把孩子送到農村親屬家去寄宿，并參加農場作業、農村社區活動等，此即所謂的“農村留學”。這主要是為了培養青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。

（十）民俗文化村模式。

農村某些地方具有特定的民俗風情、文學藝術、園林建設、文物古跡，如衣著、飲食、節慶、禮儀、婚戀、喪葬、喜好、禁忌、歌舞、戲劇、音樂、繪畫、雕塑、工藝、寺廟、教堂、陵墓、園林等，這些都是重要的旅游資源，對城鎮居民有著強烈的吸引力?？稍诿袼孜幕糜钨Y源豐富的地方建設民俗文化村，舉行多種多樣的民俗文化活動，以招徠游客觀光、度假和休閑。

（十一）鄉村俱樂部模式。

在原來知青集中的鄉村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設“鄉村高爾球俱樂部”或“鄉村高爾夫球練習場俱樂部”等形式多樣的鄉村俱樂部。

1.得天獨厚的區位交通優勢。

桐廬縣位于浙江省西北部，錢塘江中游，富春江上游，東接諸暨，南連浦江、建德，西鄰淳安，東北界富陽，西北依臨安。其全境東西長約77公里，南北寬約55公里，總面積1825平方公里。位于浙西西湖—富春江—新安江—黃山國家旅游線路的中心區位，距離旅游文化名城杭州僅有90km，離安徽黃山也只有250km，又處在杭州西湖風景區的延伸帶上，與杭州的山水文化緊密相連。一個地區要想經濟較快發展，就必須具有較強的可進入性，桐廬縣在以往的經濟發展已經在成了較為完善的交通網絡。2009年末，其境內公路通車里程達到1664.29公里，完成港灣式停靠站建設178個，公交候車亭建設65個，農村客運站11個。伴隨著高鐵時代的到來，桐廬的交通網絡得到了進一步的完善，這為桐廬鄉村旅游業的發展提供了進一步的保障。

2.豐富的自然旅游資源。

2.1自然資源豐富，種類繁多。

桐廬縣旅游資源遍布全鎮，不僅分布廣泛而且山水洞林俱全，特色突出，為游客提供了廣泛的選擇空間。此外，由于其獨特的自然條件，桐廬旅游資源具有高度的集群性，其景點主要集中在桐君山、瑤琳仙境、嚴子釣魚臺、白云源為主的四個國家級風景區，提高了旅游資源的質量，對游客產生了較強的吸引力。

2.2農業資源豐富，種類齊全。

桐廬農業資源十分豐富，出產的“雪水云綠”、“天尊貢芽”、“五云曲毫”茶為歷代貢品，以“中國文化名茶”享譽內外；富春江鰣魚、子陵魚揚名古今；楊梅、蜜梨、板栗、柑桔、桃、李、棗、豆腐干、番薯干、青筍干等久負盛名。隨著現代經濟的發展，人們的生活節奏越來越快，所面臨的壓力越來越大，在閑暇之余人們自然而然的選擇了去鄉村旅游以緩解自己過度緊張的神經。而豐富的農業資源為人們去農村放松身心，感受田園生活提供了有利條件，有利于旅游市場的深層次開發。

3.現有的經濟基礎提供有力的保證。

近幾年桐廬的經濟得到了較快的發展，在工業文化教育衛生等方面都有了較大的進步，為旅游業的發展提供了堅實的基礎。據統計，2009年桐廬的工業生產總值達到了303.08億元，在強有力的經濟基礎支撐下，勵駿大酒店、榮正財富廣場、利時百貨、桐廬現代物流中心等項目相繼開工，這不僅拓展了桐廬的旅游產業鏈，而且增強了桐廬的旅游去吸引力。桐廬縣教育和衛生事業的發展，提高了當地人員的整體素質，改善了當地的旅游環境，增強了游客對當地旅游的信心。

4.廣泛的客源市場。

桐廬毗鄰杭州，位于西湖景區的延伸線上，又是黃金旅游線的中心，杭州及周邊地區旅游業的發展對桐廬的旅游業具有輻射作用。此外，杭州作為中國人口最多的省會城市之一，其發達的經濟、龐大的人口規模、便利的交通為桐廬提供了大量的中短途旅客。桐廬—上海高鐵的開通，使長期處在快節奏中的上海人，有了去鄉村旅游的欲望，開拓了桐廬的客源市場。上海作為繁華的國際大都市，桐廬與其接軌有利于吸引外國游客，有利于國際旅游市場的開發。

5.獨具特色的民族文化資源。

桐廬縣內有畬、苗、土家、侗、蒙古、壯、滿、回、藏、布依、高山、維吾爾、俄羅斯、瑤、白、佤、仫佬17個少數民族。不同的民族用他們獨具特色的文化豐富了桐廬旅游資源的內涵。具有女性文化特色的女兒村，走向世界的桐廬剪紙，具有“浙江省新農村群眾文化業務建設繡花鞋項目實驗基地”之稱的合村鄉，以及各民族地區風俗節事的開展，都對久居都市，向往古樸生活的人們具有極強的吸引力。

6.政府政策的大力支持。

一個地區經濟的發展除了受自然環境，經濟發展程度等因素的影響之外，還與政府的政策密切相關。桐廬旅游業的快速發展與政府的大力支持有著很大的關系。為了把桐廬建設成為省級“旅游經濟強縣”，政府除了政策引導之外，還給予巨大的資金支持，推進桐廬旅游業的發展。2009年在政府的支持下，其境內公路通車里程為1664.29公里，新建農村聯網公路39公里，國、省道及縣(鄉)公路繼續得到改善，桐廬綜合碼頭、生活垃圾焚燒處理工程、富春江二橋擴建加固工程等項目建成竣工，這樣不僅使桐廬的基礎設施得到了完善，而且還加強了桐廬的可進入性。

三、發展對策。

1.加強基礎設施建設。

基礎設施是每一個發展成熟的旅游目的地必不可少的部分，完善的基礎設施建設可以吸引客源，存在缺陷的基礎設施不僅會導致現有游客的不便，而且會減少游客再游的可能性。浙江目前鄉村旅游的基礎設施還存在可以改善的方面。

1.1修建公路和停車場。

隨著越來越多的自駕游的群體，適宜的鄉村公路成了必需。桐廬現有的許多鄉村旅游目的地正處于上升發展階段，公路過于狹小，沒有標準的路標，導致自駕游游客無法準確找到目的地。旅游目的地沒有停車場導致游客把車輛停在路邊，又導致了道路的擁堵，后來的游客無法前進，造成了十分嚴重的不便。

桐廬政府或者由旅游目的地中的鄉村旅游委員會等聯合鄉村旅游業的相關商家可以出資拓寬目的地的公路，修建停車場，進一步完善交通設施，滿足游客最基本的便利需求。

1.2修建公共廁所。

保持公廁的干凈整潔。

1.3集中進行垃圾、污水處理。

在鄉村旅游發展后，農家樂的興起，導致很多農家樂的小飯店垃圾、污水的肆意排放，不僅造成了環境污染，而且不利于旅游目的地的形象塑造。浙江安吉的農家樂業主就合資修建了專門的污水處理管道，將污水引流，集中處理。并修建了垃圾處理中心，每天定時收集、處理垃圾，十分有利于環境的改善。桐廬可以效仿安吉農家樂的做法，修建集中的污水、垃圾集中處理中心，保護環境，并加強了目的地的形象建設，使干凈、清潔的形象觀念深入游客心理。

2.加強景區管理。

2.1加強景區現有設施管理。

相關資料表明，桐廬目前在景區現有設施的管理上還存在缺陷，很多供游人游覽等竹樓、富有傳統文化氣息的老房子等都面臨年久失修的危險。歷史遺留建筑是鄉村旅游發展的重要資源，融合了傳統文化氣息，是不可再造的。景區應加強現有設施的管理，定期對現有的設施進行檢查，對于損壞的設施撥資進行維修。無法維修的設施應該及時再建或者購買等。

2.2加強景區安全管理。

似乎在鄉村旅游時游客被狗咬了、被貓抓了、被雞啄了等動物的侵害都已經不是新聞了，在鄉村被動物“欺負”好像是游客必須冒的“風險”。其實，這是景區安全管理工作的不到位。游客到達鄉村旅游目的地，景區就有責任與義務保證游客的安全。鑒于目前安全管理工作的缺乏，日后景區管理部門應該在公共場合降低動物襲擊游客的機會，在觀賞家禽的游點也應該提醒游客注意安全。

3.農家樂旅舍配套娛樂設施。

農家樂的旅舍一般會成為游客住宿的首選，在鄉村旅游中，白天游客可以參與各種體驗活動，但鄉村的晚上總是無聊的。因此開發與旅舍相配套的娛樂設施也成為發展的一個方向。在旅舍中，可以開發ktv、橋牌室等娛樂室供給游客進行娛樂活動。既可以增加農家旅舍的收入，又增加娛樂方式，吸引更多的客源。另外，結合鄉村的特色，農家樂也可以準備一些燒烤的工具等，晚上進行篝火晚會，燒烤一些農家產品，綠色健康又十分愜意。讓游客親身參與燒烤和食物處理的過程可以增加游客的興趣，提高參與度。

4.原生態發展。

在桐廬鄉村游的發展進程中，鄉村文化受到現代化的沖擊。隨著生活水平的提高，村民逐漸過上了像城市人那樣的生活,鄉風民俗文化逐漸淡化，農村固有特色泯滅；大規模的經營,使得有限的土資源供不應求,一些不法經營者便以假充真；更有不少地方,在發展鄉村旅游的過程中大拆大建,賓館、飯店等都市化的建筑群越來越多，美麗的田園風光消失了，承載歷史的古建筑也不見了，等意識到這些古樸的建筑是一大看點時，又開始了重建工程。城市化的氛圍和人造景觀,使得鄉村游失去了自身獨特的魅力。

鄉村游的特色有兩點:一是獨有的田園風光，讓游者感悟大自然；二是獨有的農家文化，讓游客享受到一種鄉土樂趣。因此，在開發資源時，要在保護原有生態的基礎上，做到科學規劃、合理布局。

5.重視文化的融入。

桐廬縣旅游起步較早，曾被譽為“全國縣級旅游之冠”，從2002年發展至今已主要形成富春江、莪山、新合、合村等具有一定資源優勢的鄉鎮村旅游；玉柱山寨、青源谷、瑤溪、神仙峰、紀龍山等戶外拓展類旅游；蜂之語農業科技園、橫村明大農莊、百江紫燕山等休閑觀光農業旅游，較好地結合了各地不同的優勢資源，打造出一批農耕體驗游、療養度假游、團隊拓展游等形式多樣的鄉村游，滿足了不同群體的消費需求。然而，當前桐廬鄉村游缺乏的卻是鄉村旅游中最看重的文化。

在鄉村游中，不單單要讓游客體驗到農家生活，更要讓他們感受到當地獨特的民俗文化。這就需要，當地政府及村民共同保護并不斷發掘當地的特色文化。旅游局的人員應該進行村落的實地走訪與考察，在古老的建筑及傳統習俗還未被破壞時，就能發現它并將它保護起來；大力開發傳統文化活動項目，按不同的節期舉辦節慶活動，這種具有濃郁的當地文化氣息的活動更能吸引游客；做活民間文藝演出，例如越劇，越劇的故鄉在嵊州，而越劇的搖籃卻在桐廬。經過多年的發展，桐廬越劇已成為“江南戲曲舞臺上的一顆明珠”，桐廬人聽越劇，唱越劇已成為一種濃郁的地方文化，雖然在紅燈籠外婆家天天都有上演，規模比較小，表演不精彩，這需要政府給與桐廬的越劇一個舞臺展現風采；做精民間工藝品展銷，比如繡花鞋、剪紙等。還可以在桐廬縣中心建立一條特色街（類似河坊街），在這之前收集整理桐廬鄉土習俗、民間小調、地方小吃、特產、特色工藝等，進行編排加工。

6.加大宣傳力度。

籌劃、組織影響力更大的旅游節慶活動；設計種類豐富的鄉村旅游線路，并向省內外知名旅行社進行推介，滿足不同客源市場的需求；在交通要道、路口統一制作設置公益性廣告牌，介紹可提供鄉村游的地點、項目和聯系電話；在確定宣傳主題的基礎上，為鄉村制作精美的宣傳畫冊，注意展現鄉村的特色；邀請新聞媒體實地采風、制作專題片；要利用好強大的互聯網這一工具，一方面，建設并完善鄉村旅游網站，做好全面介紹鄉村特色游項目，另一方面，深化與上海、杭州如十九樓論壇等的對接，打造網上商務平臺，加大網絡推薦力度?？傊?，政府加大資金的投入，促進宣傳，進一步提升了“桐廬鄉村旅游”的知名度。

優美的環境吸引顧客，優質的服務才能留住顧客。針對從業人員素質較低、業務不規范、服務技能水平較差的現狀，桐廬當地政府應該利用旅游培訓中心，每年定期組織從業人員開展培訓，提升整體的服務水平。例如：加強農業知識培訓，使得農民掌握基本的農業知識和動植物知識，能回答游客提出的常見問題；對從業人員的服務意識、衛生意識和安全意識進行培訓；以及培養從業人員良好的行為習慣及職業道德。

8.開發多方融資渠道。

鄉村旅游的開發如果單一的依靠自身的發展所得的資金進行景區建設，必定會造成前期發展不足的問題，因此需要開發多方融資渠道。景區可以依靠政府投資和政府的經濟政策的傾斜進行自身的發展。另外，景區也可以招商引資，讓相關的企業對旅游的發展進行投資，以使前期的基礎設施等建設可以正常的進行。而且，景區也可成立自治委員會，發動商家群眾的力量，為自身的發展提供公共資金，以解決前期企業鏈的問題?？傊?，景區應該開發盡可能多的融資渠道解決發展中的資金問題，以充足的資金保證鄉村旅游的發展。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇三

摘要：河南省是一個農業大省，農村人口占我省人口的絕大多數，因此農村金融的發展是我省政府關注的焦點。而目前我省農村金融體系還很不健全，民間金融發展緩慢。農村金融是河南省農村經濟發展的主要資金來源，農村金融體系不健全，嚴重阻礙了我省農村經濟的發展。因此，對河南省農村金融發展水平現狀的研究，將有助于解決好三農問題，并為我省相關政策的制定提供參考。

關鍵詞：河南省;民間金融;金融體系。

一、前言。

金融發展水平已經成為衡量一個國家經濟發展水平的重要標志。因此，對經濟收入水平與金融發展之間關系的研究，已經成為金融行業研究的重心。盡管國內外的學者已經對金融發展有了很多的研究，但是大多數的研究是從一個國家整體上進行研究的，從而得出相應的結論。然而我國各地區、各省份的經濟發展水平存在著差異性。因此，把中國作為一個整體進行研究，其結果可能存在著一定的偏差，所以，本文對河南省的相關現狀進行分析。研究河南農村金融發展現狀，對于促進河南地區經濟發展，解決三農問題，以及為我省制定金融政策具有重要的理論意義和正確的現實意義。

二、河南省農村金融的發展現狀。

目前，河南省農村金融體系可以分為正規金融和非正規金融。正規金融主要是指法定的金融機構，包括政策性銀行中的農業發展銀行，商業性銀行中的農業銀行、郵政儲蓄銀行以及正在蓬勃發展的村鎮銀行，合作性金融中的河南農村信用社。非正規金融主要是指是指相對于正規金融機構而言自發形成的民間金融機構。

近幾年來，農村金融體系在河南省已初步形成。隨著我省經濟的發展，金融市場的競爭更加激烈，農業銀行逐步商業化，農業銀行從農村地區漸漸退出。隨著農業銀行的撤出，農村信用社發揮著越來越重要的作用，現已成為農村金融體系的主導者。所以，河南省形成以合作性金融為主，政策性金融和商業性金融作為助手，非正式金融作為補充，滿足農村各類經濟主體的需求的農村金融體系。雖然我省的農村金融體系已初步形成，但是其在發展過程中以及支持農村經濟發展方面仍然存在一定的缺陷。目前，河南省農村金融供需嚴重不平衡，無法滿足農村各類經濟主體發展的需求。

三、河南省農村金融機構中存在的主要問題。

(1)河南省農村政策性金融存在弊端。中國農業發展銀行是我省農村金融體系中唯一的政策性銀行，在河南省的農村金融體系中占據重要地位。河南農業發展銀行長期以來為我省三農發展提供資金支持，有效的發揮了在農村金融中的骨干作用。然而其在發展過程中存在著很多問題，例如河南省農業發展銀行主要為農業龍頭企業提供融資服務，而不是為個人提供金融服務，金融服務業務單一，金融服務功能不足等，這些問題的存在都限制了政策性金融作用的最大發揮。農業發展銀行主要對糧棉和其它農業龍頭企業提供融資服務業務，對象范圍比較局限，對其他信貸匱乏的農業項目的支持力度不足。政策性銀行的主要資金來源是國家財政撥款，財政撥款的資金往往不能按時到位。因此，這些問題的存在不能滿足農村經濟發展資金的需求，不利于河南省農村金融體系的進一步完善。

(2)河南省農村商業金融存在的問題。河南農業銀行是河南省農村金融體系的重要組成部分，其網點分布廣泛，具有雄厚的資金實力和完善的服務機制，對促進河南省農村經濟的發展發揮了重要作用。為適應我國金融發展的新形勢，農業銀行開始加快向商業銀行的轉變，業務經營方向逐步從農村轉向城市，河南省農業銀行大量撤出其在農村地區的營業網。目前農業銀行在河南省農村地區的業務主要是針對一些農村地區發展較好的一些企業，農業銀行在改革中制定了錯誤的發展方向，以城市市場為其發展的核心，放棄了潛力巨大的農村金融市場。農業銀行忽視了河南省的實際情況，在發展中出現的方向性錯誤，使其無法進一步滿足河南省農村經濟的發展的需求。

郵政儲蓄銀行成立以來主要為河南省農村地區提供發展所需的基本金融服務。然而，郵政儲蓄銀行曾經長期只能從農村吸收資金，不能為農村經濟發展提供貸款，使郵政儲蓄銀行的金融服務業務的發展受到制約，因此無法進一步為農村經濟的發展服務。郵政儲蓄銀行的.這一問題在一定程度上限制了其在農村金融發展中的地位。2008年，隨著河南第一家村鎮銀行欒川民豐村鎮銀行的成立，近幾年來村鎮銀行在我省得到蓬勃發展。截止2013年底，河南省開業村鎮銀行56家、籌建3家，另有4家已獲得銀監會正式備案，村鎮銀行已經覆蓋了河南省73個縣市，占河南省縣市總數的67%。雖然村鎮銀行在我省取得了一定的發展，然而在其發展過程中仍然存在著許多問題，目前的村鎮銀行貸款的對象還只限于一些小企業，其服務“三農”所起的作用并不明顯，對農民的生產經營活動需求資金卻很少能顧及。同時，一些縣域城鎮政府對村鎮銀行建設的支持力度不夠。這些問題的存在限制了村鎮銀行在河南省的進一步發展。

(3)河南省農村合作金融存在的問題。隨著商業銀行逐步從河南省農村地區撤出，近年來河南省農村信用社得到了迅速發展并逐步占據了河南省農村金融市場的主導地位。然而，我省農村信用社在其發展過程中還存在一定的問題，例如管理服務不到位、經營理念落后、農村地區經營環境惡劣等，這些問題的存在使得我省農村信用社的發展陷入困境。鄉鎮企業面臨著資金需求難以滿足，信貸支農資金不足，這些問題嚴重困擾著農村經濟的發展。這些問題的存在不利于河南省農村信用社的支農作用的發揮，不利于河南省農村金融體系的進一步發展。

(4)農村非正規金融發展中的難題。民間金融是一種非正規的金融體系，在河南省的農村經濟發展中廣泛存在。近年來，河南省民間金融迅速發展，2012年河南省民間借貸累計額為17.1億元，同去年同期相比增長80%，這些民間借貸資本主要是滿足了一些中小企業的資金需求。民間金融雖然可以在一定程度上解決我省農村經濟發展的所需的資金問題，但是民間金融保障體系不健全，抵御風險的能力相對較弱。與此同時，我省的民間金融在法律保障方面還不完善，這些問題的存在不利于我省農村民間金融的健康發展。

四、河南省農村金融市場優化對策。

我國農村金融改革應根據不同地區農村經濟發展的實際情況來進行。就河南省而言，農村金融改革應該立足于河南省作為一個經濟相對落后的中部農業大省，進一步優化農村金融結構，完善農村金融體系。

(1)政策性金融機構經營策略的改善。農業發展銀行作為河南省農村金融體系中的唯一的政策金融機構，設立的目的就是為了規范金融市場。但是，目前作為農村金融體系中的河南省農業發展銀行由于業務范圍窄，對農村經濟的發展支持力度不足。因此農業發展銀行要擴大業務范圍，拓寬業務渠道，才能滿足多樣化農業發展的需要。具體改革措施包括：對于業務范圍窄，我們可以拓寬金融業務服務渠道，使農業發展銀行真正承擔起支農的重任;針對一些鄉鎮企業缺乏資金，增加對農貸款，同時農業發展銀行要從金融服務的各方面增加對農村經濟發展的支持;對于金融業務種類單一，我們需要進一步增加滿足各類經濟主體需要的金融服務業務;對于農業發展銀行資金來源不穩定，我們可以通過發行農業金融證券，從金融市場籌集資金等政策，使其真正的為河南省農業經濟的發展服務。

(2)發揮農村商業金融機構的作用。河南省農村金融市場潛力巨大，從農業銀行發展的實際情況來看，河南省農業銀行發展的優勢不在城市而是在農村地區。因此，農業銀行要抓住農村這一巨大潛力市場。目前，河南省農村經濟結構和產業結構的調整為農業銀行的提供了發展的機遇，農業銀行可以在農村金融市場發揮其應有的地位和作用。同時，河南省農業銀行應根據我省的具體情況，加大對農村地區的發展力度，滿足農村不同經濟主體的金融服務需求。農業銀行只有面向三農，從新定位其市場，完善支農金融服務，才能更好地發揮農村金融對經濟發展的促進作用。

郵政儲蓄銀行是我省在農村地區營業網點最多的金融機構，為我省農村金融體系的完善發揮了重大作用。但由于郵政銀行長期只存不貸，因此，郵政儲蓄的從業人員缺乏金融業務方面知識，需要加強這方面的培訓。與此同時，郵政儲蓄銀行應該利用其在農村地區的網點和資金優勢，使其在河南省農村金融體系中占據重要位置，以更好的促進河南省農村經濟的發展。目前看來，盡管我省村鎮銀行建設正在蓬勃發展之中，但是河南的村鎮銀行建設還存在一系列問題，這需要河南省當地政府加強對村鎮銀行的重視，拿出具體優惠措施，吸引外地金融機構來河南省進行建設。我省各地政府要積極引導支持村鎮銀行創新業務的發展，使其更好地為中小企業及農村金融發展服務，各地縣域政府要鼓勵村鎮銀行的發展，鼓勵其開展業務創新服務，鼓勵其加大對三農的支持力度。

(3)完善農村合作金融的作用。河南省農村信用社成立以來一直扎根于農村，農村信用社在我國農村金融機構具有特殊的地位，河南農村信用社一直在我省農村金融機構中占據主導地位。但是，河南省農村信用社在其發展過程中也面臨著一些問題，需要及時有效的改革。河南省各地區經濟發展存在不平衡性，使得河南省農村信用社的改革不能一刀切，應該根據各地區的實際情況進行改革，提供適合農戶需要的符合農村實際情況的金融產品，滿足農村日益增長的金融服務需求，加大農村經濟發展的支持力度。充分發揮農村信用社在農村地區的優勢，促進河南省農村地區經濟的發展。

(4)發展農村非正規金融的作用。隨著經濟的迅速發展，河南省出現了許多非正規金融。根據河南省的具體情況，在融資困難的農村地區，由于正規金融機構的不足，難以滿足農村各類經濟主體的需求，民間金融正好起了一定的輔助作用。

民間金融的發展在一定程度上彌補了正規金融的不足。但是，另一方面河南省的民間金融正在逐步發展，為了使金融體系便于管理，政府應該采取措施積極引導引導農村非正規金融的規范化發展，規范其金融行為，使其便于管理。只有形成正規金融和非正規金融的互補競爭形式，農村經濟才能夠得到進一步發展。非正規金融對農村的融資能產生很大的作用，因此讓這些機構合法化才能更有效的服務于河南省農村經濟的發展。

參考文獻：

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[5]徐灼.中國金融影響收入分配的文獻綜述[j].中南財經政法大學研究生學報(社會科學版)，2012(6).

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇四

電子商務，最初出現在1993年美國克林頓政府工作報告對國家信息基礎設施的描述中，含義就是利用電子信息技術、網絡互聯技術和現代通訊技術，有效地把商品的資源管理和人們的交易行為結合起來，從而實現政府和企業之間、企業和企業之間、企業和顧客之間的信息交換、業務處理、商品和服務交易的計算機化，網絡化活動。但是它不僅指基于互聯網網上的交易，而且指所有利用電子信息技術來解決擴大宣傳、減低成本、增加價值和創造商機的商務活動。從我國實現了第一筆電子商務交易行為到現在，已經有10幾年了，但是我國電子商務發展還不完善，各個地區之間發展不均衡，因此切實了解我國電子商務發展存在的問題，提出科學的解決方案，才能促進我國電子商務健康、有效的發展。

一、我國電子商務發展的現狀。

1.電子商務交易量增長迅速。我國網民網上購物用戶達2200萬，比增長38.6%,交易額高達135.05億元。通過b2b電子商務完成的交易額達到21239億元，增長65.9%,實現的運營商營業收入達39億元，增長49.1%.6月底，網絡購物用戶人數達到6329萬，半年內增加36.4%,全年我國電子商務類站點的總體用戶覆蓋已經從9000萬戶提升至9800萬戶，網絡交易規模接近2700億。根據我國電子商務研究中心發布的《（上）電子商務市場數據檢測報告》顯示，截至206月份，國內個人網店的數量已經達到了1200萬家，且增長迅猛，預計今年年底網店數量將達到1300萬家，直接從業人員超過130萬人，間接帶動就業近1000萬人，市場交易額達到2.25萬億元，預計全年交易額將超過4.3萬億元。

2.消費群體發展速度快。隨著互聯網的快速發展和人群中的普及化，以及中小企業應用電子商務進程的推進和國家對電子商務發展的重視，網絡已經開始影響人們的生活觀念，改變國人的消費模式。越來越多的消費者將會進行網上購物，據淘寶網檢測數據，截至月31日，我國的網購人數超過5500萬，較增長近7倍。每天有近900萬人在淘寶網“逛街”,相當于近600個沃爾瑪、家樂福的平均客流量。據cnnic的報告，至少在網上買過一次東西的中國網民數歷史性地突破了1億人，達到1.08億，增長46%;而艾瑞的報告也近似于此-“網購”的中國網民達1.1億。

3.電子商務涉及的行業不斷擴展。電子商務不單在電子產品、服裝、家庭生活用品等方面發展，而且在外貿、能源、制造、金融等行業方面也呈現出蓬勃發展的勢頭。許多大型傳統行業也紛紛涉足，建立起實業網站，中國電信運營商、軟件及系統集成商積極開展電子商務服務，移動商務成為電子商務發展的新領域；電子商務服務及網絡公司自身正在向產業化方向發展，形成了初具規模的電子商務服務業，已經涌現出阿里巴巴、中國鋼鐵網、中國化工網等一大批網上采購市場。另外我國政府機構也加入到“政府上網工程”行列，通過網絡發布政府采購信息。

4.電子商務模式創新日益活躍。近幾年來，隨著互聯網技術的高速發展，電子商務不僅僅局限為企業與企業的交易模式，更多的企業為了實現節約成本、減少流通環節從而直接打造面向消費者的交易平臺，即b2c交易模式；此時，與之相對應的消費者與企業之間的電子商務c2b交易模式也隨即應用起來，它是通過匯聚具有相似或相同需求的消費者，形成一個特殊群體，經過集體議價，以達到消費者購買數量越多，價格相對越低的目的；另外，還有消費者與消費者之間的電子商務c2c模式、企業、中間監管與消費者之間的電子商務bmc模式、企業與政府之間的電子商務模式b2g.隨著3g時代的來臨，移動電子商務也逐漸發展起來，它利用手機終端移動化的特點，可以為用戶提供隨時隨地的服務。

二、我國電子商務發展所面臨的問題。

1.電子商務立法和安全標準滯后。電子商務是在開放的internet環境下進行交易，采用電子支付方式，通過無紙化的電子票據進行結算，而現行的《票據法》并不承認經過數字簽章的非紙質電子票據的支付和結算方式，電子商務必須要有一個安全的交易環境，必須要有一個統一的市場規則來支撐。然而，我國目前尚未正式頒布和實施電子商務法，在電子商務交易中產生的問題存在著原有法律條文沒有涉及或者有涉及但不完全適用的情況，這就給電子商務的發展帶來許多難以克服的障礙。

2.電子商務交易存在安全隱患。電子商務交易的安全問題仍然是影響電子商務發展的主要因素。首先表現在身份認證方面，由于非法用戶可以偽造、假冒電子商務網站和用戶的身份，因此登錄到電子商務應用系統的客戶無法知道他們所登錄的'網站是否是可信的電子商務網站，電子商務網站也無法驗證登錄到網站上的客戶是否是經過認證的合法用戶，非法用戶可以借機進行破壞；其次是信息的完整性，敏感信息和交易數據在傳輸過程中有可能被惡意篡改；第三是信息的不可抵賴性，網上交易行為一旦被進行交易的一方所否認，另一方沒有已簽名的記錄來作為仲裁的依據。這些安全隱患導致很多企業對實施電子商務有熱情，但缺乏激情。

3.電子商務交易存在信任危機。電子商務與傳統商務方式一個非常重要的區別就是交易的當事人不見面，是在虛擬的網絡空間完成的，也就是說你根本不知道交易對方是一個什么樣子的人，對于彼此的信任一般都是通過感受和體驗等比較初級的手段，并沒有成熟的體制或者適合的載體來支持真實信息的傳遞。于是，消費者無法準確知道經營者的信用狀況；經營者無法完全地了解消費者的真實程度。特別是當前一些網絡商家并沒有取得網絡經銷的資格，但卻在網絡上銷售商品，在銷售過程中要么是以次充好，要么夸大宣傳，騙取消費者的貨款后便銷聲匿跡，嚴重影響了消費者對電子商務的信任。

4.電子商務交易存在物流發展滯后的問題。由于電子商務交易的雙方不是面對面，那么交易過程中的商品都將涉及到實物轉移的問題，也就是物流過程，而這個物流過程的快慢，服務的好壞也將影響電子商務的發展。然而我國電子商務的發展處在初級階段，雖然已經認識到物流的重要性，但由于一些制度還不太完善，導致物流的發展跟不上電子商務發展的要求，出現不少問題。比如：由于物流公司制定像物品丟失只能賠償運費類似的霸王條款，經常出現消費者物品給掉包的情況；由于小縣城用物流的較少，導致消費者需要支付昂貴的費用才能達到，從而使小額交易的運輸成本所占交易額的比例過高。因而物流方面的諸多困難，成為制約電子商務發展的又一“瓶頸”.

我國電子商務要健康、快速、有效地發展，必須盡快解決以上幾個方面的問題，為此我們可以從以下幾個方面做出積極的努力。

1.加快電子商務相關法律法規的立法進程。我國電子商務發展剛剛起步，出現相關法律法規不完善的情況不足為奇，但政府應該根據目前的情況及時制定出新的貿易法規，對電子商務涉及的主要法律問題，如訂立電子合同的有效性、合同的執行和賠償，電子合同的數字化印章和簽名的法律效率，電子數據的證據力，交易雙方當事人的法律關系和法律責任，交易的監督及違法交易行為的處理等，都需要盡快加以明確和規范。

2.完善電子商務交易體系。由于電子商務主要是在互聯網上進行的，因此必須具有一個安全、可靠的互聯網環境，以保證交易安全。首先，完善建立互聯網站、發布網頁、從事網上經營活動情況的備案工作，建立各地電子商務主體信息數據庫。其次，建立統一安全技術標準的電子商務綜合服務平臺，建立嚴密的客戶認證機制和安全管理機制。再其次，加強對電子商務主體的網上經營活動的監測工作，有效實施網上監管。

3.建立社會誠信體系，倡導以德經商。要通過廣泛的社會宣傳和有力的市場監管措施，增強公眾的網絡經濟意識和信心，以建立信用體系和加強信用監管為手段，以健全法規和制度為支撐，促進誠信經營，防范交易風險。通過行業誠信自律機制，強化守信意識和誠信自律，積極探索符合我國國情的企業和個人信譽等級認證制度，加快建立權威性的信譽認證中心和電子商務信譽等級數據庫，對企業和個人進行信譽記錄、評測及信用等級認證、發放數字等級證書，以保障電子商務交易的可靠性和安全性。

4.大力發展物流體系，加快電子商務發展勢頭。電子商務的快速發展是給我國的物流市場提出了更高的要求，為了滿足不同層次的電子商務交易需求，除了要鼓勵郵政部門發揮自身優勢，與從事電子商務的部門簽訂協議，積極開展各種新服務外，政府還應通過政策進行引導和鼓勵發展第三方物流企業，逐步開放市場，歡迎國外的速遞公司參與競爭，通過競爭，使我國的物流配送體系日趨完善。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇五

在傳統觀念的影響下，許多消費者對旅游電子商務缺乏信任，從而無法相信產品和服務之間造成了兩者之間的信任建立矛盾與此同時，在網絡上，企業失去信任度的事件會在瞬間被影響，建立起來的信任度也不容易維護因此，需要在穩步快速地發展中，重視提高兩者之間的信任度問題。

2.2整個行業的品牌合作意識不足，資源整合力度不夠首先，品牌意識決定了未來旅游電子商務發展的方向，整個行業需要鼓勵旅游電子商務的創新和品牌意識，通過品牌來實現消費者與企業的共贏。其次，網絡經濟發展的最大特點就是開放的互聯網和公開性。這就造成了網絡中的產品和創意具有高模仿復制性，在沒有相關知識產權維護渠道和法律支持的情況下，致使旅游電子商務行業的競爭極其激烈。為了進一步實現品牌的效應，需要網絡經濟中有效可行的知識產權保護法律或制度來維護，更需要旅游電子商務具備品牌合作意識，在充分整合相關的資源下，形成良好服務消費者的品牌體系。

2.3網站運行以及電子商務平臺建設的資金成本較高首先，旅游網站在建設、維護和運行中都需要較大的資金投入，來更好地為客戶提供高效服務。而同時在搭建旅游電子商務平臺中，或者加入這個平臺中，也要投入一定的資金。當前，電子商務中旅游網站的推廣費用占整個資金投入的比重大，而推廣的過程中，并不能即刻產生績效，市場推廣中的成本投入以及盈利周期長的特點，決定了旅游網站以及電子商務平臺建設的成本高。在信息化發展中，基礎建設需要達到一定的水平，在這方面，保證旅游電子商務具有合理的成本，同時可以讓消費者能夠在充分信息化的網絡經濟中獲得更多的效益[3]。

2.4旅游電子商務安全服務體系不完善。

目前，消費者在網絡上進行旅游消費中，非常重視服務的安全性，以及是否有一系列保證消費者權益的保護體系。尤其是在旅游電子商務活動的管理、監管和網上交易糾紛處理方面，目前還沒有形成良好的解決渠道和可行的管理結構來完成。在經營業務中部分不法分子利用網絡技術的不完善和電子商務法規的不健全，侵害消費者權益，不斷破壞旅游電子商務的誠信建設，雖然目前的網上支付交易平臺在不斷規范和完善，但是依然處在發展過渡階段，需要更完善的安全服務體系來確保消費者的權益不受侵犯。

針對當前中國旅游電子商務的發展現狀和未來發展的趨勢，未來旅游電子商務企業在提高競爭力，滿足公眾需求的目的下，從客戶、品牌和資金等管理領域出發，把握市場機遇，開拓維護客戶，提高競爭力與服務質量。

3.1重視顧客的需求，加強與客戶的溝通。

隨著旅游電子商務的發展步伐不斷推進，企業的'發展和服務理念不能停留在原有的產品上，需要重視客戶的需求，以客戶為中心，針對不同的客戶群體，設計不同的產品和服務，更要重視與客戶溝通渠道的暢通，讓客戶能夠真實了解企業和旅游電子商務的服務質量。(1)繼續根據顧客需求加大推廣，如網絡廣告與消費者進行交互式的營銷手段來獲取客戶群體關注和信任;(2)通過團購營銷渠道，傳遞實用化價值吸引注意力。團購在旅游電子商務中的扮演的角色也在不斷加重，雖然目前的市場份額還不算多，但是未來通過團購來更好地實現旅游的客戶會越來越多，團購可是實現價值的傳遞，通過客戶認同的方式來參與團購，可以更加真實的商品和價格適合的方式來滿足客戶的需求。根據cnnic發布《2011年中國團購用戶行為調查報告》，認為用戶對團購較認可，但網站服務和行業監管均需升級。因此需要繼續優化對團購的服務，使其價值滿足更多的需求。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇六

1.1網民普及率不斷提高。

中國互聯網絡信息中心(cnnic)的統計報告顯示，截至6月底，我國網民總數達到4.85億，互聯網普及率為36.2%，較底提高1.9個百分點。

1.2旅游電子商務的交易額逐年增加。

1.2.1旅行預訂用戶規模擴大。

根據中國互聯網絡信息中心(cnnic《)20中國網民旅行及預訂行為調查報告》顯示，我國網民中有34.3%的人在年2~10月時間內外出旅行或旅游過，這一群體規模達到1.66億。休閑旅游是網民最主要的出行原因，占56.9%的比例;其次是個人或家庭事務出行，有36.5%的比例;因為工作原因出行旅游的網民有28.8%。網民選擇在自己休假時間出游的占到52.2%，利用五一、十一等節假日出行的有45.4%，利用周末時間出游的占31.3%。

1.2.2旅行市場交易規模增加。

艾瑞咨詢的《~2011年中國在線旅游行業年度監測報告》統計研究分析顯示，20中國在線旅游市場交易規模達1037.4億元，同比增長58.0%，呈高速增長的態勢。從長期趨勢來看，未來四年中國在線旅游市場交易規模仍將保持高增長，增速維持在45%左右。同時，考慮到旅游市場受突發事件和政策環境影響較大，艾瑞咨詢做出保守、正常、樂觀三種預期，預計到，按照正常預估，中國在線旅游市場交易規模將達到4516.3億元，保守估計將達到2800.1億元，樂觀估計將達到6322.8億元。2010年中國在線旅游市場交易規模占整體旅游交易規模的比例為7.2%，隨著在線旅游市場的快速發展，預計20該比例將增長至20.4%，旅行市場交易規模增加。

1.2.3第三方在線代理商規模增大。

2010年中國在線旅游市場第三方在線代理商營收規模為67.6億元，同比增長56.0%。同時據預測，未來幾年內，隨著第三方在線代理商的日益發展，保守估計第三方在線代理商的營收規模年將會達到155.1億元，正常估計將達到250.1億元，樂觀估計將達到350.1億元，第三方在線代理商規模不斷增大。

1.2.4旅游市場結構情況2010年中國在線旅游市場結構中，訂房、訂票、度假產品比重分別為44.3%，44.2%，1.5%。根據艾瑞咨詢統計，2010年中國在線旅游市場結構中，訂房營收比重為44.3%，機票營收比重為44.2%：

度假產品及其他旅游營收比重為11.5%。艾瑞預測，未來4年，機票的營收比重將會持續微降;訂房和度假的營收比重相對提升。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇七

一、鄉村旅游飯店的概念鄉村旅游飯店是伴隨著鄉村旅游的發展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉村旅游飯店的定義，業界還沒有給出統一的解釋。一般認為它是聚集在鄉村地域空間內，有獨特的自然環境、極具特色的人文環境和經營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務的商業性企業。目前中國鄉村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區由旅游企業集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農家菜，使其能更好的了解鄉村生活。

風俗民情。

1向標準化，規范化發展。近兩年來，南京鄉村旅游發展迅猛，繼發放萬鄉村旅游券，又舉辦鄉村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農莊都在此期間得到了快速的發展。但鄉村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉村旅游步入轉型升級新階段，鄉村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉變。南京市旅游局制定并下發了“南京鄉村度假酒店標準(試行)”，按照標準化、制度化發展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎設施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉村度假酒店進行了規范和評比。

2．總體數量充裕。各區分布較為均衡。據不完全統計，南京鄉村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數量還在不斷增加。從數量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區縣中由于雨花區離市區較近，鄉村旅游點多數只提供餐飲服務，能同時提供住宿和餐飲的鄉村旅游飯店較少。而在其他7個區縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區最多，剩下的5個區，除建鄴區略高外，數量基本持平，出現這種分布的原因主要是和各區縣與市區的距離以及經濟發展速度相關聯。

14l。

63．接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區中心城市的都市效應明顯放大。隨著南京鄉村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉村旅游迅猛發展，鄉村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。

即使期間遭受自然、經濟、政治等外部環境的影響，年均增長率基本保持著22％左右。三、南京鄉村旅游飯店存在的問題1．消費單一，產品雷同。從南京市農林局了解到的情況來看，消費者在鄉村旅游飯店的支出以餐飲為主?？头康挠布蛙浖O施又往往差強人意，使得客人在鄉村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉村旅游飯店提供的菜肴上來看，農家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京鄉村旅游月活動向游客推薦26家鄉村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人cs，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數的54％，其次為簡單農事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。2．基礎設施有待提高。鄉村旅游飯店的發展有賴于鄉村旅游的發展，特別是一些基礎設施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉村旅游發展的狀況來看，游客前往鄉村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉乘多次公交，而且一般這類公交車的發車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉村旅游飯店，停車又經常成為難題。停車場的容量有限，導致有些車子在場外隨意停放，產生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉村的生態環境。據南京鄉村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

3．季節差異較大，無序競爭涌現。從人們的出游習慣上來看，一般鄉村旅游多發生在春季與秋季，因此鄉村旅游飯店往往在這兩季節的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產設備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區的橫溪西瓜節，冬季浦口養生保健游等，使該地區這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉村旅游飯店在淡季的營業不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規范的地區就會出現互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現，會從某種程度上擾亂鄉村旅游飯店正常的市場秩序。

4．從業人員素質較低。南京鄉村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當地居民。而這些人員在經營管理方面只是憑經驗進行，沒有受過系統的培訓，素質不高，有時會做出一些只顧現實既得利益，犧牲長遠發展的行為。

有關鄉村旅游飯店的食品安全問題以及環境污染問題這兩年層出不窮，對發展鄉村旅游以及相關產業的質疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關人員的培訓和管理存在缺陷。

5．品牌意識較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉村旅游品牌建設卓有成效，諸如江心洲的葡萄節，橫溪的西瓜節，以及高淳的螃蟹節等，但與之配套的知名鄉村旅游飯店卻屈指可數，至今尚無知名品牌的鄉村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關南京鄉村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網站出現的一些簡單介紹，游客很難發現相關的有用信息。

1．飯店產品設計突出南京特色，平衡消費金額。對于占據消費份額較大的餐飲部分，鄉村旅游飯店可圍繞當地物產情況以及南京特色來設計菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據不同客人的口味對菜式加以調整創新。此外，鄉村旅游飯店建筑設計所力求的鄉土氣息不能忽視。但同時要結合地域文化、傳統習俗，既要高于當地傳統的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

南京的鄉村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內部環境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費有限的附加服務方面，可以通過優化土特產包裝，注冊商標，實現品牌化來提升。同時增加除垂釣這些傳統項目外的一些新興項目，諸如拓展活動等，來刺激游客的消費，提高飯店總體收入。

2．借助政府宏觀政策的支持，改善相關基礎設施。南京政府近兩年對鄉村旅游扶植的力度比較大。鄉村旅游消費券和鄉村旅游月的活動都極大帶動了鄉村旅游的發展。在這樣的大環境下，鄉村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對一些基礎設施項目，采取融資和集資的方式進行改造提升。便捷消費者到鄉村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對一些水電氣等較難解決的基礎設施問題，要積極向相關部門反映，協調好整體規劃和施工，避免后期改造對環境造成的二次干擾。

3．在淡季采取力度較大的優惠措施以及主題活動。

針對淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場的促銷活動方式，實施比如“滿就送”，會員積分，抽獎等促銷活動。

對消費金額滿一定額度的客人發放禮券，鼓勵客人下次來飯店消費。對經常消費的常客，辦理會員卡，針對消費的累計金額進行積分回饋，年終發放飯店白有品牌的土特產。抑或是在淡季進行一些消費抽獎的活動。此外，增加一些主題活動，可以在夏季推出一些納涼晚會，冬天舉行篝火晚會。這類促銷活動可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。

4．加強鄉村旅游飯店從業人員的培訓。南京市旅游局雖然出臺了有關鄉村度假酒店標準，但對從業人員的規范和培訓尚未正式啟動?？梢酝ㄟ^各區縣的相關部門組織定期的集中強化培訓，培訓內容以行業標準，業務技能和管理技能等為主。在培訓結束后可以進行考核，對達到要求的人員頒發資格證。此外，鄉村旅游飯店業主也應在時間允許的情況下，對自己的員工進行相關業務培訓，培訓課程以產品知識為主，適當輔助一些文化禮儀方面的知識，有利于員工整體素質的提高。

5．開拓網上直銷模式。加強行業合作。鄉村旅游飯店不能僅僅依靠南京市旅游局網站的簡單介紹，在有可能的情況下建立自己的網站，與官方網站建立鏈接，實現b2c的銷售模式?，F在更多的散客愿意通過網絡預先了解旅游目的地的情況。通過自有網站，可以滿足客人產品查詢，預訂等一系列需求。鄉村旅游飯店則可以通過網上的意見反饋，更直接地了解客人的真實想法，改進自己的不足。在穩定散客客源的同時，還應加強與旅行社等行業組織的協作，爭取人數較多且穩定的短線nip,游客，使飯店資源得到充分利用。通過團隊中游客的口口相傳，達到擴大飯店在外地的知名度的目的。

五、結語。

在宏觀政策的大力支持以及自身努力下，南京鄉村旅游飯店無論是大規模的農莊或是農戶經營的小型家庭旅館，如果可以在突出特色，加強培訓，推廣新型銷售模式等方面多做一些努力，今后的發展的空間也許會更大一些。

【參考文獻】。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇八

鄉村旅游是一種以傳統的農業經濟和鄉村資源為基礎，以城市居民為巨大潛伏市場，滿足都市人享受田園風光，回回淳樸民俗欲看為目的的旅游產品。傳統的農業資源借助這種產品能夠實現更高的附加值。重慶自古就是物華天寶、人文薈萃之地，其獨特的自然條件、歷史文化底蘊和社會人文環境孕育了豐富多樣的鄉村旅游資源。從田園風光、鄉村聚落、鄉村建筑到農耕文化、民風民俗、節慶文化;從農業觀光到農產品品嘗、購物;從傳統農業生產到現代化高效農業等等，均有可開發的旅游資源和旅游景觀，為重慶鄉村旅游發展奠定了堅實的資源基礎。

重慶具有區別意識的鄉村旅游自才開始自主發展，現已具有一定的規模。，重慶市鄉村旅游接待游客總人數達1676萬人次，占全市國內旅游接待人次數的24.69%，實現直接旅游總收進9.3億元。目前，全市共有鄉村旅游景區(點)數2470個，客房數總量74208張床位;全市被命名為“全國農業旅游示范點”的單位共12個;直接吸納農民就業人數5.3萬人，間接提供勞動就業崗位12萬人;到，全市旅游農業游客總量將達到1850萬人次，年均勻增長率約為11%，預計約占當年全市國內旅游總人次的18.5%，重慶鄉村旅游市場發展潛力巨大。

鄉村旅游發展具有強大的綜合帶動、文化交流、信息流通和輻射功能，也是縮小城鄉差距、加快農村現代化進程的重要載體。目前，重慶鄉村旅游的發展模式大致有五種：(1)農家樂及鄉村飯店發展模式。重慶鄉村旅游發展主要以農家樂作為載體，全市的“農家樂”數目已多達3650余個，年接待游客量達到1000余萬人次，占重慶鄉村旅游旅游收進的85%左右。此外，還有部分鄉村飯店在傳統農家樂基礎上發展起來，主要分布在“一小時經濟圈”區域。(2)生態及高科技農業園模式。該模式生態、經濟、社會效益明顯，發展勢頭良好，是重慶鄉村旅游發展的重要模式。主要分布于重慶市現代農業園區(渝北)、重慶生態農業科技產業示范區(北碚)、重慶市農業科技博物館、巴南區百里生態農業經濟長廊、萬州生態農業觀光旅游園等。(3)森林公園模式。該模式是我市鄉村旅游發展的最原始形態。主要分布于南岸區南山、沙坪壩歌樂山、北碚縉云山、江津四面山、南川金佛山、萬盛黑山谷、武隆仙女山森林公園等。(4)古鎮民俗節事模式。主要分布在各級歷史文化古鎮和民族風情村，如重慶美麗鄉村嘉年華、土家族擺手舞節、墊江牡丹節、三峽柑桔節、永川茶竹文化節、北碚靜觀臘梅節等。(5)景區帶動型模式。主要是指以重點旅游景區為核心，把景區的部分服務功能剝離出來，吸納周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動農民脫貧致富，形成旅游景區和社區經濟的互動發展。如南岸南山片區、長壽戶片區、武隆仙女山片區、金佛山片區、東溫泉片區等均屬這種模式。

重慶是擁有8.2萬平方公里土地、3000多萬人口的年輕直轄市，大城市與大農村的'二元結構十分明顯。目前，重慶發展鄉村旅游面臨著以下題目：(1)鄉村旅游模式發展不平衡，配套功能服務產品不齊全。目前，除農家樂模式較為成熟外，其他鄉村旅游模式如生態農業園、森林公園、民俗節事旅游等在產品規劃、建設、包裝、宣傳等方面還有較大差距;旅游配套服務設施不齊全，不能滿足游客的多層次需要。(2)鄉村旅游產品檔次較低，鄉村核心文化挖掘不深進。很多鄉村旅游產品無法反映農事農藝、鄉村生活、鄉土習俗、勞作體驗等鄉村核心文化內涵,更缺乏具有參與性、知識性、娛樂性，能充分展示“村野文化”的旅游活動內容。(3)鄉村旅游產業效益不高，經濟聯動效應不明顯。鄉村旅游理應成為農村經濟社會發展新的增長源和加速器，但目前重慶市鄉村旅游在農村經濟發展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，在農村經濟社會發展中的拉動作用不夠充分。

首先，因地制宜地發揮區域比較上風，以市場導向配置資源，引導鄉村旅游向上風地區集中。加強“一圈兩翼”鄉村旅游經濟發展的分類指導和協調，架構“一環四走廊”的都市田園型鄉村旅游發展格式，促進鄉村旅游的區域化布局、規模化生產、產業化經營;積極推進“渝西經濟走廊”鄉村旅游發展,加速推進渝東南“烏江畫廊/武陵山區”新農村旅游，推進鄉村旅游產品從“單一”向“個性化”轉型，旅游經營從“單體”向“規模化”升級。

其次，深進挖掘鄉村文化體驗性內涵，創造差異化的特色品牌項目。充分利用鄉村旅游主體行為上的參與性特點，在鄉村田園風光景觀意象和農耕文化意象突出的地方，開展生態型農業觀光園，讓游客參與農作勞動，體驗農事之趣;針對鄉村旅游文化層次上的高品位性特點，挖掘鄉村民俗文化意象，設立民俗風情區，開展一系列游客參與性較強的民俗文化體驗恬動。

第三，維護鄉村景觀的原真性，避免出現圍城效應，確保重慶鄉村旅游的可持續發展。旅游者參與鄉村旅游活動，貪圖鄉村特有的鄉土文化，他們所荷載的異域文化會與鄉土文化產生互動過程，有時在很大程度上會誘發鄉村固有文化的演化與變遷。這會破壞鄉村的原真性意象，從而降低鄉村吸引力，終極導致鄉村旅游根基的動搖。因此，必須采取適當措施，制定必要的法律法規來維護鄉村特色景觀的傳統性和原真性;必須認真貫徹“開發與保護并重、開發服從保護”的旅游業發展方針，按照建設資源節約型、環境友好型社會的要求，走生態文明的鄉村旅游可持續發展之路。

參考文獻：

[1]馮淑華沙潤:鄉村旅游的鄉村性測評模型——以江西婺源為例[j].地理研究，(5)。

[2]龍茂興張河清:鄉村旅游發展中存在題目的解析[j].旅游學刊,(9)。

[3]鄒統釬:鄉村旅游發展的圍城效應與對策[j].旅游學刊,2006(3)。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇九

盡管我國文化旅游產業已取得顯著進步，但由于起步較晚、發展時間短，文化旅游的融合發展道路仍面臨種種問題。為實現文化旅游產業的不斷發展，未來還需從多方面著手提升產業品質，深度挖掘旅游文化內涵，建立良性的產業運行機制。

第一，特色挖掘不夠。現階段，文化旅游資源開發面臨的問題是缺乏深度、廣度，致使相關產品級別、層次、品味不高。同時，文化與旅游的特色結合不夠，沒有充分挖掘獨具特色的地方文化資源，游客體驗效果不佳。

第二，資金投入不足。無論是文化產業，還是旅游產業，都需要大量資金支持，更何況是兩者融合的文化旅游產業。然而，國內文旅項目多由政府投資，資金受到一定限制。資金投入不足既影響到項目推進，也影響到地方文化建設和旅游服務配套體系的完善。

第三，宣傳力度有限。在特色資源挖掘不夠、資金投入不足背景下，文化旅游產品的包裝、宣傳等市場運營方面也受到很大影響。特別是資金匱乏，導致難以建立完善的宣傳機制，無法進行多角度、大范圍的宣傳。

第四，專業人才稀缺。文旅產業發展不盡人意，很大程度上受制于人才的缺乏，尤其是兼具文化、旅游專業知識的復合型人才。此外，還缺乏專業的、高水平的導游人員，對文化旅游產品的體驗造成一定影響。

針對上述問題，未來要從多個方面制定對策加以解決。目前來說，至少要從以下三個方面推動文化旅游產業的進一步發展。

首先，深化文化旅游的管理體制改革。隨著文化與旅游之間的融合更加緊密，對文化旅游管理體制提出新的要求，未來要將文化管理系統與旅游管理系統進行結合，以適應文旅產業的深入及新型化發展。

其次，開發旅游資源、促進文旅產業的品牌化發展。文化旅游資源的開發核心在于文化創意，今后要在結合當地文脈基礎上通過旅游形式體現，以促進文化旅游資源的深度開發和文旅產業的品牌化發展。

最后，加快人才培養，夯實旅游產業的發展基礎。文化旅游產業涉及內容眾多，與其他產業聯系緊密，為實現文化旅游的可持續發展，必須加快人才培養，提高從業人員素質，充分發揮我國人力資源豐富的優勢。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十

旅游業是目前世界上規模最大、發展最快，最具潛力、最有發展前景的“朝陽產業“，當前從中央到地方，對旅游業重視程度前所未有。前段時間，區人大常委會教科文衛有關同志專題聽取區旅游局的工作情況匯報，召開了部分景區、旅游企業負責人和旅游方面專家座談會，實地考察了梁祝文化公園、鄞江古鎮開發建設管委會，對我區旅游工作情況進行了調研。我們認為，區委、區政府始終堅持把旅游業發展放在突出位置，強化規劃政策引導，加快景區景點開發，加強旅游市場拓展，旅游業呈現出快速健康發展的態勢，多年來一直位居全省前列。在看到成績的同時，我們也要清醒地認識到，我區旅游業與日益增長的旅游需求相比，與發達地區相比，與建設旅游強區的目標相比，即便對照自身的旅游發展規劃，尚有不小差距。

1、旅游發展體制機制的瓶頸問題比較突出，有待進一步健全。全區上下對發展旅游業的重要性認識還不夠統一，無論在機構設置、部門合力、政策扶持、規劃統籌上，都與我區旅游強區的地位不相匹配。從機構設置來看，今年，區旅游局并入區文化局，客觀上是機構改革的需要，有利于文化與旅游的資源整合，但無形中弱化了旅游工作的地位和旅游部門的職能，不少業內人士大呼看不明白，認為是在走回頭路、下坡路。從部門合力來看，旅游業涉及面廣，關聯度大，從橫向看需要宣傳、發改、交通、財政等多部門協作配合，從縱向看要對各鄉鎮規劃開發進行統一指導和協調，但各地各單位聯動機制還未真正形成，推諉扯皮，相互拆臺現象仍然存在。從政策扶持來看，我區旅游專項資金呈逐年下降之勢，2013年1526萬，2014年1381萬，2015年1140萬，在其它地區不斷加大獎勵的情況下，我區資金投入不升反降，政策推動力不斷減弱，另外在招商引資中，土地指標或地價往往成為主要制約因素。從規劃統籌來看，我區旅游規劃體系與市政建設、生態保護、交通等規劃缺乏有效銜接，內容互相矛盾和制約，給規劃的實施帶來困難。各鎮鄉“各自為政”的封閉性區域規劃，也導致了無序開發、低水平重復建設、同質化競爭的不良后果。

2、旅游產業弱、散、亂、慢的現狀依舊，有待進一步改觀?！叭酢笔侵脯F有景區項目普遍規模偏小，開發水平不高，旅游產品單一雷同，對高端客源市場吸引力不強，存在留不住人、留不住錢的問題?！吧ⅰ笔侵肝覅^旅游景點分布較散，缺乏空間上、功能上的有機規劃整合，尚未形成區域優勢線路和特色板塊，吃、住、行、游、購、娛六要素發展不協調，旅游產業鏈沒有形成?！皝y”是指旅游基礎設施建設相對滯后，交通運輸、游客集散等旅游交通公共服務體系尚未建立，景區標識標牌用語不規范甚至錯字連篇，拉低檔次。如每年杖錫櫻花節期間道路擁堵嚴重，大大影響了游客興致；“五龍潭”景區最后一公里的羊場小道被區內外游客所詬?。粚幉ú┪镳^百字停車提示牌有6處錯別字被各大網絡媒體爭相曝光?！奥笔侵疙椖客七M速度緩慢，“五大旅游項目”一拖再拖，遲遲難以見效，羅蒙環球城因資金鏈問題一再推遲開業時間，目前雖人氣火爆，但未來能否保持目前勢頭業內人士多表示憂慮。其他如華僑城項目進展緩慢，天童景區不溫不火，它山堰項目幾乎陷于停滯。

3、優秀旅游企業和旅游人才匱乏，有待進一步引進和培育。本土從事旅游開發的多為中小型企業，缺乏先進理念，思維和視野不夠開闊，開發項目大多層次不高，產品競爭力不強，引進的首旅、開元旅業真正生根開花也需要一定的時間磨合。面對旅游業的快速發展，旅游人才匱乏的矛盾日益突出，既缺乏懂管理、會策劃、善營銷的領軍型、高層次人才，也缺少擅長溝通交流、具有處理應急事件能力的一線導游人才，能為境外游客提供服務的小語種旅游人才更是鳳毛麟角，整個旅游服務人才的引進教育培養滯后于市場發展。

4、旅游營銷推介不夠精準，有待進一步加強。我區至今還沒有一個明確統一的對外宣傳的形象和口號，品牌形象模糊很難讓游客對鄞州旅游留下深刻印象。旅游推介營銷力度不足，旅游宣傳范圍有限，手段比較單一，各個景區、旅行社單打獨斗的狀況普遍存在。加上一些景區景點文化挖掘不深，包裝不精，致使旅游市場拓展乏力。

如何把我區旅游資源優勢轉變為產業優勢，進一步提升旅游業發展水平，豐富旅游文化內涵，發展壯大旅游經濟，是未來幾年要解決的問題。為此，我們認為今后一段時間我區旅游產業要努力實現兩個轉變，即由旅游過境地向旅游目的地轉變，由單純觀光型旅游向觀光休閑度假型旅游轉變。在此基礎上提出三點建議：

1、進一步深化認識，搶抓旅游業發展新機遇。要堅持旅游經濟強區戰略不動搖，把旅游業培育成現代服務業的龍頭產業和國民經濟的支柱產業。第一，在目前兩局合并的大前提下，要服從服務好大局，縮短磨合期，加快兩局融合，實現一體化運作。在新組建的文廣局中，區政府要強化突出旅游職能的權威性和工作地位，科學合理設置內設機構，配強配足人員和經費，切實發揮其行業管理協調功能。第二，在目前暫時無法像湖州、寧海等地設立旅游發展委員會的大背景下，要充分發揮好旅游工作領導小組的作用，及時研究和協調解決全區旅游產業發展中的重大問題；政府相關部門要從各自職能出發，研究制定與旅游產業協調發展的政策措施，共同搞好旅游資源的保護、開發和利用，形成工作合力。第三，要加大政策和財政支持力度，構筑并完善旅游業發展的保障體系；探索建立旅游投融資機制，大力培育多元化的旅游市場主體。

2、進一步突出重點，加快旅游業發展新步伐。針對當前我區旅游產業弱、散、亂、慢的現狀，建議區政府及有關部門轉變思路，在景點建設上由全面建設向突出重大項目建設轉變，在旅游線路上由景區（點）分散旅游向串點成線（連點成片）轉變，把握好三個重點。第一，要強化規劃引導。結合當前新一輪規劃的修編，要優化調整總體規劃，抓緊編制各片區專規，積極推進旅游規劃與交通、水利、城區等規劃的融合，按規劃細化政策、實施項目、配置資源，真正把規劃落到實處，為大旅游發展奠定基礎。第二，要加快重大項目的引進開發。對于在建的重點項目或是在談的重大項目，要突破常規，集中人力、物力、財力，搶時間，抓進度。制定具體的“工作路線圖”和“時間進度表”，實行動態管理和跟蹤服務。第三，要抓好優質旅游資源的開發利用。鄞州歷史悠久，文化底蘊深厚，在旅游方面尤以梁祝文化和佛教文化最為知名，但近年來對這些優勢資源的開發利用有所弱化，因此要發揮好比較優勢，不斷深挖整合這些優勢資源，做到人無我有、人有我優，使“梁祝愛情”、“天童育王”的旅游品牌走向國內外。

3、進一步強化保障，落實旅游業發展新舉措。發展大旅游，需要大營銷和大人才。一方面，要加大旅游營銷推介力度。眼前可以做到三個一：征集一句朗朗上口的鄞州旅游形象和口號，通過社會征集、專家評審的方式，確定鄞州旅游對外宣傳的整體形象、標識和宣傳口號；設計一張標有景點信息、交通信息、食宿信息等多要素的建議旅游折頁，放置于各大賓館、人流集聚區；打造一臺高水準的大型音畫實景演出，聘請國內外高端策劃人才，以我區特有的梁?；蚴撬窖呶幕滋N為素材，打造一臺可以比肩“印象·西湖”、“印象·麗江”的大型音畫實景舞臺劇，提升鄞州旅游的知名度和美譽度。另一方面，要加強旅游人才的培養引進。要加大旅游人才培養、選拔和引進力度，尤其要加強高層次管理者、新興業態經營者和職業經理人的培養，加強旅游一線從業者的崗位培訓，培養造就一支高素質的旅游人才隊伍。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十一

隨著社會經濟的高速運轉，經濟部門的的增多，各地區都開始了。

不斷開發新的經濟部門以求得經濟的迅速發展。旅游業的興起讓各個。

地區將經濟發展方向或多或少的轉移到旅游業這個無污染的第三產。

業中來。各個地區無論是擁有得天獨厚的自然景區或者豐富的人文景。

觀都開始了對旅游業的不斷探索。旅游業日益獲得人們的關注，為社。

會創造了漸增的經濟收入和文化素養的提升。

旅游經濟的日益成熟化，鄉村旅游作為一種逐漸成熟的旅游模式。

野風光、體驗農事生產化風俗為吸引物，以領略農村鄉野風光、體驗。

農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為目的而進行的一種旅游方。

式。鄉村旅游已成為以鄉村為中心內容，匯聚農村田間文化與農家樂。

為規劃設計，塑造、凸顯與傳播特定的鄉村旅游地“形象的以體現文。

赴黃山市太平縣的太平漁村，進行了一段時間的實地考察，同當地村。

十一五規劃中的建設社會主義新農村中，鄉村旅游已被提上了逐。

漸重視的日程，發展鄉村旅游不僅可以幫助農民快速致富，還可以提。

高農村文明的建設，為社會主義新農村的建設創造了發展物質與非物。

質的雙重機會。

鄉村旅游的發展不是偶然的，而是因為日漸增多的自駕車旅游，短途旅游以及自尋旅游景點。而且現在社會的競爭壓力日益增大，尋找回歸自然的要求日趨強烈，所以發展鄉村旅游的條件日益成熟。同時發展鄉村旅游還依賴于一定的自然地理條件，便利的交通條件，和一定的市場需求。但是鄉村旅游發展并不是一定是一帆風順的，它也面臨著一定的挑戰，所以說發展鄉村旅游是一件機遇與挑戰并存的經濟形式。鄉村旅游的發展面臨的挑戰有以下幾點：第一、農民對發展旅游業這項經濟形式的認識并不深入，對發展鄉村旅游的認可度不夠大，對發展鄉村旅游的積極性不夠高。第二、農村發展旅游經濟的基礎設施不夠完善，獲得信息的渠道不夠完善，鄉村旅游需要投入的資金和人力較多，一旦宣傳力度不夠會造成信息的流失，更新的進度跟不上。第三、發展鄉村旅游僅僅依賴鄉村固有的自然景觀或者獨特的人文景觀，這樣久而久之新鮮感失去，不利于吸引游客，即旅游產品單一，亟待開發。第四、開發旅游景區時間久了之后就會造成景區的破壞與污染，由于利益新的滋長會造成過度開發景區。所以開發鄉村旅游有待于解決較多的問題。

展與建設社會主義新農村的新要求。農民在本地發展經濟，不僅是對家鄉經濟發展的貢獻，還是對后代教育的一個承擔。

培養下一代所提供的重要方案。所以在鄉村擁有發展旅游業的條件的情況下就應該積極創造催化條件推動其發展。

發展鄉村旅游應該從以下幾方面著手：第一、思想上提升認識，樹立大眾旅游的觀念，讓更多的人認識到鄉村旅游所獲得的益處。第二、加強基礎設施建設，注重對從業者的培訓，農民從事旅游業有必要進行專業的旅游知識教育。第三、加強宣傳攻勢，全力打造鄉村旅游品牌，宣傳好可以為旅游景區打造品牌效應，便于讓更多人接納。第四、充分發揮政府的指導作用，政府對于農民發展經濟有著宏觀指導作用，政府之力必不可少。第五、提升文化品位，突出鄉村民俗文化特色，不斷的更新才能不斷的吸引更多的旅游群體。發展鄉村旅游既是一條發展農村經濟的快速道路，也是一條推進留守兒童問題解決的有利途徑，為社會主義新農村建設添光添彩。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十二

我國休閑農業起步于上世紀80年代初期，大體上經歷了萌芽起步、初步發展、較快發展和規范提高四個階段。

這四個發展階段看，休閑農業發展正在經歷五個重大轉變。一是在發展上，從農民自發發展，向各級政府規劃引導轉變；二是從休閑功能上看，從簡單的“吃農家飯、住農家院、摘農家果”，向回歸自然、認識農業、怡情生活等方向轉變；三是從空間布局上看，從最初的景區周邊和個別城市郊區，向更多的適宜發展區域轉變；四是從經營規模上看，由一家一戶一園的分散狀態，向園區和集群發展轉變；五是從經營主體上看，從以農戶經營為主，向農民合作組織經營、社會資本共同投資經營發展轉變。

可以說，我國休閑農業進入了快速發展、規范、提升的新階段。休閑農業越來越受到社會公眾的關注，尤其是中央實施社會主義新農村建設以來，大量的財政資金伴隨著各種優惠政策向農村地區傾斜，農村基礎設施條件得到了極大的改善，加上休閑農業潛在的巨大市場前景，吸引了更多的社會資本進入。大力發展休閑農業和鄉村旅游已具備了空前的優勢條件。

1、各級黨委政府越來越重視休閑農業的發展。不少地方黨委政府不僅把發展休閑農業作為促進農民就業增收、解決“三農”問題的有效途徑，而且把它作為為城鄉居民創造文明健康的休閑環境、構建和諧社會的重要舉措，當成一項公共性、公益性的事業，出臺政策，加大扶持，引導其快速發展。山東省東營市為不斷拓寬休閑農業的路子，采用創新幫扶機制，僅區、鎮已為南二路休閑村投入三網及基礎設施建設資金1200萬，休閑觀光項目扶持資金300多萬元，促進了休閑農業向集約化、規?；l展。

年年底預計村民人均純收入達到6500元，農業生態旅游占全村收入的一半以上?；緦崿F了家居環境清潔化、資源利用高效化和農業生產無害化的生態富民目標。

五、一”“。

十、一”長假和雙休日，旅游休閑活動逐漸興起，嵐濟公路、104國道、津滬鐵路、京福高速貫穿全境，交通極為方便，今后漁區休假旅游將是節假日的一個重要去處；其三，在漁業產業結構調整中，該市把發展休閑漁業作為方向列入水產業“十五”發展規劃，根據實際情況制定具體實施計劃，讓淡水養殖業與旅游業有機結合并共同發展。

加快休閑農業建設的步伐。山東省濟寧市規劃建設包括兗州農技園、泗水圣源山莊在內的40個休閑觀光示范點區，推出5條精品休閑觀光鄉村旅游線路，年接待游客可達100萬人次，年營業收入可達2億元。

5、休假增多也為休閑農業發展提供了難得的機遇。目前，我國除“帶薪休假”外，工薪階層每年享有的法定假日114天，這為城鄉居民增加休閑消費創造了重要條件。去年國慶、中秋“黃金周”期間，北京市鄉村旅游人數達到275萬人次，同比增長26%，收入2.2億元，同比增長35%。

6、我國是一個歷史悠久的農業大國，農業地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，農業文化豐富，鄉村民俗風情濃厚多彩，在我國發展休閑農業具有優越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。實踐證明，休閑農業與鄉村旅游的發展不僅可以充分開發農業資源，調整和優化產業結構，延長農業產業鏈，帶動農村運輸、餐飲、住宿、商業及其他服務業的發展，促進農村勞動力轉移就業，增加農民收入，致富農民，而且可以促進城鄉人員、信息、科技、觀念的交流，增強城里人對農村、農業的認識和了解，加強城市對農村、農業的支持，實現城鄉協調發展。

2010年7月5日，農業部和國家旅游局在北京就加快推進休閑農業與鄉村旅游發展，簽署了合作框架協議，雙方將進一步發揮優勢，齊心協力推進休閑農業與鄉村旅游持續健康發展。計劃從2010年開始，通過三到五年的努力，推出一批示范縣（鎮）、示范村（企業），制發一張全國性的休閑農業與鄉村旅游重點產品地圖，為消費者提供優質鄉村休閑度假指南。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十三

摘要：簡要介紹了當今世界數控技術及裝備發展的趨勢及我國數控裝備技術發展和產業化的現狀，在此基礎上討論了在我國加入wto和對外開放進一步深化的新環境下，發展我國數控技術及裝備、提高我國制造業信息化水平和國際競爭能力的重要性，并從戰略和策略兩個層面提出了發展我國數控技術及裝備的幾點看法。

裝備工業的技術水平和現代化程度決定著整個國民經濟的水平和現代化程度，數控技術及裝備是發展新興高新技術產業和尖端工業（如信息技術及其產業、生物技術及其產業、航空、航天等國防工業產業）的使能技術和最基本的裝備。馬克思曾經說過“各種經濟時代的區別，不在于生產什么，而在于怎樣生產，用什么勞動資料生產”。制造技術和裝備就是人類生產活動的最基本的生產資料，而數控技術又是當今先進制造技術和裝備最核心的技術。當今世界各國制造業廣泛采用數控技術，以提高制造能力和水平，提高對動態多變市場的適應能力和競爭能力。此外世界上各工業發達國家還將數控技術及數控裝備列為國家的戰略物資，不僅采取重大措施來發展自己的數控技術及其產業，而且在“高精尖”數控關鍵技術和裝備方面對我國實行封鎖和限制政策?？傊罅Πl展以數控技術為核心的先進制造技術已成為世界各發達國家加速經濟發展、提高綜合國力和國家地位的重要途徑。

數控技術是用數字信息對機械運動和工作過程進行控制的技術，數控裝備是以數控技術為代表的新技術對傳統制造產業和新興制造業的滲透形成的機電一體化產品，即所謂的數字化裝備，其技術范圍覆蓋很多領域：(1)機械制造技術；(2)信息處理、加工、傳輸技術；(3)自動控制技術；(4)伺服驅動技術；(5)傳感器技術；(6)軟件技術等。

數控技術的應用不但給傳統制造業帶來了革命性的變化，使制造業成為工業化的象征，而且隨著數控技術的不斷發展和應用領域的擴大，他對國計民生的一些重要行業（it、汽車、輕工、醫療等）的發展起著越來越重要的作用，因為這些行業所需裝備的數字化已是現代發展的大趨勢。從目前世界上數控技術及其裝備發展的趨勢來看，其主要研究熱點有以下幾個方面［1～4］。

1．1高速、高精加工技術及裝備的新趨勢。

效率、質量是先進制造技術的主體。高速、高精加工技術可極大地提高效率，提高產品的質量和檔次，縮短生產周期和提高市場競爭能力。為此日本先端技術研究會將其列為5大現代制造技術之一，國際生產工程學會（cirp）將其確定為21世紀的中心研究方向之一。

在轎車工業領域，年產30萬輛的生產節拍是40秒/輛，而且多品種加工是轎車裝備必須解決的重點問題之一；在航空和宇航工業領域，其加工的零部件多為薄壁和薄筋，剛度很差，材料為鋁或鋁合金，只有在高切削速度和切削力很小的情況下，才能對這些筋、壁進行加工。近來采用大型整體鋁合金坯料“掏空”的方法來制造機翼、機身等大型零件來替代多個零件通過眾多的鉚釘、螺釘和其他聯結方式拼裝，使構件的強度、剛度和可靠性得到提高。這些都對加工裝備提出了高速、高精和高柔性的要求。

從emo2001展會情況來看，高速加工中心進給速度可達80m/min，甚至更高，空運行速度可達100m/min左右。目前世界上許多汽車廠，包括我國的上海通用汽車公司，已經采用以高速加工中心組成的生產線部分替代組合機床。美國cincinnati公司的hypermach機床進給速度最大達60m/min，快速為100m/min，加速度達2g，主軸轉速已達60000r/min。加工一薄壁飛機零件，只用30min，而同樣的零件在一般高速銑床加工需3h，在普通銑床加工需8h；德國dmg公司的雙主軸車床的主軸速度及加速度分別達12*!000r/mm和1g。

在加工精度方面，近來，普通級數控機床的加工精度已由10μm提高到5μm，精密級加工中心則從3～5μm，提高到1～1.5μm，并且超精密加工精度已開始進入納米級(0.01μm)。

在可靠性方面，國外數控裝置的mtbf值已達6000h以上，伺服系統的mtbf值達到30000h以上，表現出非常高的可靠性。

為了實現高速、高精加工，與之配套的功能部件如電主軸、直線電機得到了快速的發展，應用領域進一步擴大。

1.25軸聯動加工和復合加工機床快速發展。

采用5軸聯動對三維曲面零件的加工，可用刀具最佳幾何形狀進行切削，不僅光潔度高，而且效率也大幅度提高。一般認為，1臺5軸聯動機床的效率可以等于2臺3軸聯動機床，特別是使用立方氮化硼等超硬材料銑刀進行高速銑削淬硬鋼零件時，5軸聯動加工可比3軸聯動加工發揮更高的效益。但過去因5軸聯動數控系統、主機結構復雜等原因，其價格要比3軸聯動數控機床高出數倍，加之編程技術難度較大，制約了5軸聯動機床的發展。

當前由于電主軸的出現，使得實現5軸聯動加工的復合主軸頭結構大為簡化，其制造難度和成本大幅度降低，數控系統的價格差距縮小。因此促進了復合主軸頭類型5軸聯動機床和復合加工機床（含5面加工機床）的發展。

在emo2001展會上，新日本工機的5面加工機床采用復合主軸頭，可實現4個垂直平面的加工和任意角度的加工，使得5面加工和5軸加工可在同一臺機床上實現，還可實現傾斜面和倒錐孔的加工。德國dmg公司展出dmuvoution系列加工中心，可在一次裝夾下5面加工和5軸聯動加工，可由cnc系統控制或cad/cam直接或間接控制。

1.3智能化、開放式、網絡化成為當代數控系統發展的主要趨勢。

21世紀的數控裝備將是具有一定智能化的系統，智能化的內容包括在數控系統中的各個方面：為追求加工效率和加工質量方面的智能化，如加工過程的自適應控制，工藝參數自動生成；為提高驅動性能及使用連接方便的智能化，如前饋控制、電機參數的自適應運算、自動識別負載自動選定模型、自整定等；簡化編程、簡化操作方面的智能化，如智能化的自動編程、智能化的人機界面等；還有智能診斷、智能監控方面的內容、方便系統的診斷及維修等。

為解決傳統的數控系統封閉性和數控應用軟件的產。

業化生產存在的問題。目前許多國家對開放式數控系統進行研究，如美國的ngc(thenextgenerationwork-station/machinecontrol)、歐共體的osaca(opensystemarchitectureforcontrolwithinautomationsystems)、日本的osec(opensystemenvironmentforcontroller)，中國的onc(opennumericalcontrolsystem)等。數控系統開放化已經成為數控系統的未來之路。所謂開放式數控系統就是數控系統的開發可以在統一的運行平臺上，面向機床廠家和最終用戶，通過改變、增加或剪裁結構對象（數控功能），形成系列化，并可方便地將用戶的特殊應用和技術訣竅集成到控制系統中，快速實現不同品種、不同檔次的開放式數控系統，形成具有鮮明個性的名牌產品。目前開放式數控系統的體系結構規范、通信規范、配置規范、運行平臺、數控系統功能庫以及數控系統功能軟件開發工具等是當前研究的核心。

網絡化數控裝備是近兩年國際著名機床博覽會的一個新亮點。數控裝備的網絡化將極大地滿足生產線、制造系統、制造企業對信息集成的需求，也是實現新的制造模式如敏捷制造、虛擬企業、全球制造的基礎單元。國內外一些著名數控機床和數控系統制造公司都在近兩年推出了相關的新概念和樣機，如在emo2001展中，日本山崎馬扎克（mazak)公司展出的“cyberproductioncenter”（智能生產控制中心，簡稱cpc)；日本大隈（okuma）機床公司展出“itplaza”（信息技術廣場，簡稱it廣場)；德國西門子(siemens)公司展出的openmanufacturingenvironment（開放制造環境，簡稱ome）等，反映了數控機床加工向網絡化方向發展的趨勢。

1.4重視新技術標準、規范的建立。

1.4.1關于數控系統設計開發規范。

如前所述，開放式數控系統有更好的通用性、柔性、適應性、擴展性，美國、歐共體和日本等國紛紛實施戰略發展計劃，并進行開放式體系結構數控系統規范(omac、osaca、osec)的研究和制定，世界3個最大的經濟體在短期內進行了幾乎相同的科學計劃和規范的制定，預示了數控技術的一個新的變革時期的來臨。我國在也開始進行中國的onc數控系統的規范框架的研究和制定。

1.4.2關于數控標準。

數控標準是制造業信息化發展的一種趨勢。數控技術誕生后的50年間的信息交換都是基于iso6983標準，即采用g，m代碼描述如何（how）加工，其本質特征是面向加工過程，顯然，他已越來越不能滿足現代數控技術高速發展的需要。為此，國際上正在研究和制定一種新的cnc系統標準iso14649（step－nc)，其目的是提供一種不依賴于具體系統的中性機制，能夠描述產品整個生命周期內的統一數據模型，從而實現整個制造過程，乃至各個工業領域產品信息的標準化。

step-nc的出現可能是數控技術領域的一次革命，對于數控技術的發展乃至整個制造業，將產生深遠的影響。首先，step-nc提出一種嶄新的制造理念，傳統的制造理念中，nc加工程序都集中在單個計算機上。而在新標準下，nc程序可以分散在互聯網上，這正是數控技術開放式、網絡化發展的方向。其次，step-nc數控系統還可大大減少加工圖紙（約75％）、加工程序編制時間（約35％）和加工時間（約50％）。

目前，歐美國家非常重視step-nc的研究，歐洲發起了step-nc的ims計劃(1999.1.1～2001.12.31)。參加這項計劃的有來自歐洲和日本的20個cad/cam/capp/cnc用戶、廠商和學術機構。美國的steptools公司是全球范圍內制造業數據交換軟件的開發者，他已經開發了用作數控機床加工信息交換的超級模型(supermodel)，其目標是用統一的規范描述所有加工過程。目前這種新的數據交換格式已經在配備了siemens、fidia以及歐洲osaca-nc數控系統的原型樣機上進行了驗證。

2對我國數控技術及其產業發展的基本估計。

我國數控技術起步于1958年，近50年的發展歷程大致可分為3個階段：第一階段從1958年到1979年，即封閉式發展階段。在此階段，由于國外的技術封鎖和我國的基礎條件的限制，數控技術的發展較為緩慢。第二階段是在國家的“六五”、“七五”期間以及“八五”的前期，即引進技術，消化吸收，初步建立起國產化體系階段。在此階段，由于改革開放和國家的重視，以及研究開發環境和國際環境的改善，我國數控技術的研究、開發以及在產品的國產化方面都取得了長足的進步。第三階段是在國家的'“八五”的后期和“九五”期間，即實施產業化的研究，進入市場競爭階段。在此階段，我國國產數控裝備的產業化取得了實質性進步。在“九五”末期，國產數控機床的國內市場占有率達50％，配國產數控系統（普及型）也達到了10％。

縱觀我國數控技術近50年的發展歷程，特別是經過4個5年計劃的攻關，總體來看取得了以下成績。

a.奠定了數控技術發展的基礎，基本掌握了現代數控技術。我國現在已基本掌握了從數控系統、伺服驅動、數控主機、專機及其配套件的基礎技術，其中大部分技術已具備進行商品化開發的基礎，部分技術已商品化、產業化。

b.初步形成了數控產業基地。在攻關成果和部分技術商品化的基礎上，建立了諸如華中數控、航天數控等具有批量生產能力的數控系統生產廠。蘭州電機廠、華中數控等一批伺服系統和伺服電機生產廠以及北京第一機床廠、濟南第一機床廠等若干數控主機生產廠。這些生產廠基本形成了我國的數控產業基地。

c.建立了一支數控研究、開發、管理人才的基本隊伍。

與我國的現實需求還有較大的差距。雖然從縱向看我國的發展速度很快，但橫向比（與國外對比）不僅技術水平有差距，在某些方面發展速度也有差距，即一些高精尖的數控裝備的技術水平差距有擴大趨勢。從國際上來看，對我國數控技術水平和產業化水平估計大致如下。

a.技術水平上，與國外先進水平大約落后10～，在高精尖技術方面則更大。

b.產業化水平上，市場占有率低，品種覆蓋率小，還沒有形成規模生產；功能部件專業化生產水平及成套能力較低；外觀質量相對差；可靠性不高，商品化程度不足；國產數控系統尚未建立自己的品牌效應，用戶信心不足。

c.可持續發展的能力上，對競爭前數控技術的研究開發、工程化能力較弱；數控技術應用領域拓展力度不強；相關標準規范的研究、制定滯后。

分析存在上述差距的主要原因有以下幾個方面。

a.認識方面。對國產數控產業進程艱巨性、復雜性和長期性的特點認識不足；對市場的不規范、國外的封鎖加扼殺、體制等困難估計不足；對我國數控技術應用水平及能力分析不夠。

b.體系方面。從技術的角度關注數控產業化問題的時候多，從系統的、產業鏈的角度綜合考慮數控產業化問題的時候少；沒有建立完整的高質量的配套體系、完善的培訓、服務網絡等支撐體系。

c.機制方面。不良機制造成人才流失，又制約了技術及技術路線創新、產品創新，且制約了規劃的有效實施，往往規劃理想，實施困難。

d.技術方面。企業在技術方面自主創新能力不強，核心技術的工程化能力不強。機床標準落后，水平較低，數控系統新標準研究不夠。

3對我國數控技術和產業化發展的戰略思考。

3.1戰略考慮。

我國是制造大國，在世界產業轉移中要盡量接受前端而不是后端的轉移，即要掌握先進制造核心技術，否則在新一輪國際產業結構調整中，我國制造業將進一步“空芯”。我們以資源、環境、市場為代價，交換得到的可能僅僅是世界新經濟格局中的國際“加工中心”和“組裝中心”，而非掌握核心技術的制造中心的地位，這樣將會嚴重影響我國現代制造業的發展進程。

我們應站在國家安全戰略的高度來重視數控技術和產業問題，首先從社會安全看，因為制造業是我國就業人口最多的行業，制造業發展不僅可提高人民的生活水平，而且還可緩解我國就業的壓力，保障社會的穩定；其次從國防安全看，西方發達國家把高精尖數控產品都列為國家的戰略物質，對我國實現禁運和限制，“東芝事件”和“考克斯報告”就是最好的例證。

3.2發展策略。

從我國基本國情的角度出發，以國家的戰略需求和國民經濟的市場需求為導向，以提高我國制造裝備業綜合競爭能力和產業化水平為目標，用系統的方法，選擇能夠主導21世紀初期我國制造裝備業發展升級的關鍵技術以及支持產業化發展的支撐技術、配套技術作為研究開發的內容，實現制造裝備業的跨躍式發展。

強調市場需求為導向，即以數控終端產品為主，以整機（如量大面廣的數控車床、銑床、高速高精高性能數控機床、典型數字化機械、重點行業關鍵設備等）帶動數控產業的發展。重點解決數控系統和相關功能部件（數字化伺服系統與電機、高速電主軸系統和新型裝備的附件等）的可靠性和生產規模問題。沒有規模就不會有高可靠性的產品；沒有規模就不會有價格低廉而富有競爭力的產品；當然，沒有規模中國的數控裝備最終難以有出頭之日。

在高精尖裝備研發方面，要強調產、學、研以及最終用戶的緊密結合，以“做得出、用得上、賣得掉”為目標，按國家意志實施攻關，以解決國家之急需。

在競爭前數控技術方面，強調創新，強調研究開發具有自主知識產權的技術和產品，為我國數控產業、裝備制造業乃至整個制造業的可持續發展奠定基礎。

參考文獻：

［4］楊學桐，李冬茹，何文立，等?距世紀數控機床技術發展戰略研究［m］.北京：國家機械工業局，2000.

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十四

近年來，市委、市政府高度重視發展旅游業，著力把旅游業作為我市的一項支柱產業來抓，取得了很好地成績。以井岡山為例，自2005年以來，井岡山市紅色旅游實現門票收入過億元以來，井岡山紅色旅游就一直保持高速增長，2008年，在遭遇雪災、“五一”黃金周取消、汶川大地震、金融海嘯等一切不利因素的情況下，井岡山仍然取得了全年來山游客370萬人次，旅游總收入26億元，同比分別增長20%和34%的驕人成績。這些年紅色旅游迅猛發展的實踐證明，旅游與文化越來越密不可分，發展旅游業必須以文化作為強大支撐，繁榮吉安文化必須以旅游業為依托。作為歷史文化名城和中國革命搖籃的革命老區，如何實現旅游業與文化事業、文化產業發展有機融合，找準旅游業與文化事業、文化產業相互促進、共同發展的最佳結合點，是迫切需要解決的重大課題。為此，本人談幾點粗淺的認識和想法。

當前，我市文物旅游業發展形勢喜人，發展前景看好，但不足之處尚多。這里著重從文化的視角來看待其中一些不足之處：

???一是很多文物遺跡遺址沒有得到有效地修繕、保護和利用。作為文化資源豐富的歷史文化大市，由于認識、重視程度不同和地方財力限制，一方面隨著城市建設步伐的加快，很多歷史建筑被拆除、被破壞，中心城區除了零星散落的古建筑外，完整的歷史街區已很難見到。另一方面，一些文物遺跡遺址由于得不到及時修繕、保護，得到不到充分的開發利用，其歷史文化和旅游價值無法得到充分展示。如北伐軍新編四師舊址、陽明書院、武功山道教遺址、青原區臨江窯遺址、吉安縣吉州窯遺址、新干牛頭城遺址、泰和白口城遺址等，都處于待開發利用狀態。

二是旅游資源與文化資源的整合力度不夠。我市文化旅游資源盡管較為豐富，但很多資源分別掌握在文化、旅游、農業等部門，形成了條塊分割、各自為政的局面。吉安縣文天祥紀念館甚至同時由文化局和旅游局管理，而其中的人員卻分為兩個部分，分別隸屬于各自部門，在管理上極為混亂。點散面廣、管理分散，致使很多旅游文化景點無法串成線、連成片，無法形成有真正市場賣點和亮點、能吸引游客的景點景區。全市文化旅游事業始終未能形成一個經過專家論證、由文化旅游發改等部門共同研究制定的統一的整體的中長期發展規劃。

三是部分旅游景點景區、旅游產品本身的文化內涵文化品位不夠。主要表現在：各景點景區的酒店、購物廣場、旅游產品等硬件設施和產品缺乏本地文化特色，地方文化差異和文化特質沒有充分展示出來；各景點景區有品位有檔次的文化娛樂設施和文化活動場所不多，文化娛樂方式不多；各景點景區的民俗表演、特色演藝品牌缺乏，旅游的產業鏈拉得不長，旅游的文化附加值得不到有效提高。

四是利用文化為旅游進行宣傳推介的力度不夠，效果不佳。近年來，我市各地也舉辦了一系列旅游文化節和名人紀念日活動，但這些活動多半由縣級、鄉級黨委政府主辦，以招商引資為主要目標，文化部門參與不多，文化活動與文藝演出多半是作為輔助和映襯的方式參與；邀請知名專家學者或全國著名電視專欄參加研討或助興不多，使得這些活動影響力和效果大受影響。此外，宣傳推介方式單調，注重以節慶方式出現的重點突擊宣傳，忽視通過舉辦本地有影響力的文化旅游報刊、電視節目、網站等方式出現的日常宣傳。

要做大做強做優我市旅游業，就必須堅持以科學發展觀為指導，充分保護、利用、發掘我市豐富的文化資源，統籌文化事業與旅游業的協調發展，把推動吉安文化大發展大繁榮與推動旅游業成為我市的支柱產業之一作為整體一盤棋，通盤考慮。

（一）發展我市文化旅游業的主要原則。

??針對我市文化旅游業發展現狀，如何才能結合我市歷史文化資源優勢，使兩者能夠科學結合、和諧發展，為改善民生、推動我市經濟社會發展作出積極貢獻。我認為有幾個原則必須要把握好：

一是應堅持統籌規劃為主，單兵突進為次。發展文化旅游應樹立整體一盤棋的思想，統籌發展吃、住、行、游、購娛等六大旅游要素，統籌各縣區文化旅游資源，統籌文化與旅游協調發展，找準文化與旅游的最佳結合點，切忌頭痛醫頭，腳痛醫腳。重點突破、單兵突進盡管在短期內可能會緩解某些矛盾。但從長遠來說，它可能會造成重復建設，資源浪費，各方面銜接配套不夠，導致文化旅游市場的混亂。應以科學論證、民主決策為基礎，在經過廣泛征求各方面意見和專家論證之后，再制定地方文化旅游發展中長期總體規劃，對吉安的自然與文化資源進行有效整合，有計劃分步驟地推進我市文物旅游業的發展，逐步建立以井岡山、吉安市城區為中心的大井岡山旅游圈和各個縣區結合自身實際而建立的小旅游圈。

二是應以保護文化遺存為主，追求經濟效益為次。如果我們以犧牲遺存保護為代價，片面強調、看重它的旅游價值，后果將是得不償失的，因為文化遺存畢竟屬于不可再生資源，盡管從短期來看，經濟效益很可能會受到損失，但長期來說它的文化價值會不斷增值,它所帶來的經濟價值也會不斷提高。

???三是應以展示遺存原貌為主，搬遷復原改造為次。這不單單是經濟投入的問題，而是原汁原味的原貌是歷史的再現，不到萬不得已，盡量避免改變它的現狀，而且這也符合“修舊如舊”的文物保護原則。此外，對許多游客來說，看過了大多的人造景點，他們更喜歡參觀原生態的自然景觀和人文景點。

????四是應以提升文化品位為主，追求規模擴張為次。隨著人民生活水平的提高，旅游漸成人們的日常消費形態，人們對出行旅游的質量也越來越高，不再只是單純地要求刺激、放松，通過橫向比較，人們會逐漸喜愛到那些自然風光好、文化品位高、亮點特色多、旅游品牌響的地方旅游。片面地追求規模擴張，不注重提升景點景區的文化品位，只會降低當地旅游在廣大游客中的形象。

1、積極創建國家級歷史文化名城，不斷提升吉安旅游的文化品位。目前，吉安旅游主要就是井岡山的紅色旅游，突破吉安旅游這一困局，關鍵還要正確認識和處理文化與旅游的關系。我認為，旅游興市必須以文化強基為根本和前提。文化興則旅游興，文化弱則旅游弱。井岡山的紅色旅游之所以能夠興起，首要的因素在于我們充分地保護和利用好了井岡山獨特的紅色文化遺產，自然生態資源在全國并不具有獨特的優勢。破解吉安旅游目前面臨的發展難題，必須以文化為突破口和著力點，建設一個以中心城區為核心，以青原區、吉水縣、吉安縣為外圍的核心文化圈。為此，一要弘揚廬陵文化和井岡山精神，大力創建國家級歷史文化名城。加緊對該區域內吉安縣吉州窯遺址、北伐軍新編四師舊址、陽明書院、青原區臨江窯遺址等現有文化遺跡遺址和人文景觀的保護和利用，建設一批體現廬陵文化精髓和井岡山精神的文化園區、文化廣場、特色文化街區、民俗文化風情園和文化中心、博物館、紀念館、陳列館等文化活動設施和場館，精心策劃推出一批文化旅游精品項目和線路，把吉安市真正打造成體現廬陵文化古韻和井岡山精神的國家級歷史文化名城。二要弘揚艱苦奮斗、創新創業的時代精神，著力塑造吉安市的城市精神和城市新形象。城市精神是一座城市的靈魂，代表著一座城市精、氣、神，也是一張重要的旅游名片。一座沒有靈魂的城市不足以讓人記憶深刻，更不足震撼人心，提高其對游客的吸引力和感染力。在進行城市總體規劃的過程中，核心區的各類建筑和設施要把突出吉安市的文化、吉安人的精神放在首位，鑄造崇尚氣節、艱苦奮斗、開放包容、朝氣蓬勃的城市精神，時處彰顯吉安的人文特色和文化精髓，讓游客一到吉安市就被濃濃的文化氣息所吸引，就被深厚的歷史文化底蘊所感染，就被吉安人的誠信和氣節所感動。只有把核心文化圈立起來、強起來，吉安旅游目前面臨的困局才有可能破解。

2、打造五大文化品牌，不斷豐富吉安旅游的文化內涵。發展旅游業，必須以深厚的文化內涵為支撐，為此，需要依托吉安特色文化資源，打造五大文化品牌。一是以市采茶劇團為基礎，整合全市采茶戲資源，建立吉安采茶戲創作基地和創作基金，大力振興吉安采茶戲，努力把吉安采茶戲打造成全國全省都有影響力的文化品牌。二是以“燈彩之鄉”吉安縣為中心，大力整合吉安縣鯉魚燈、東園龍，吉水縣盤谷長龍、鰲魚燈，青原區東方巨龍（原名箍俚龍），泰和縣蝦公燈，萬安縣麒麟獅象燈、遂川縣五龍下海等具有吉安特色的燈彩資源，每兩三年定期舉辦吉安燈彩藝術節，平時則組織其參加重大旅游、招商、節慶等活動。三是大力扶持發展新干剪紙藝術，在繼承和發展中不斷創新，推進剪紙佳作不斷涌現。四是大力扶持永豐農民畫，提高農民畫創作水平。五是依托“書法之鄉”--永新縣豐富的書法藝術資源，著力推出一批書法名家和書法藝術精品。這些文化品牌既可依托旅游業，面向全國游客，宣傳推介自身，鞏固和提升其品牌地位，又可提升我市旅游業的文化內涵和整體形象，進一步提高吉安旅游在全國的知名度和影響力。

4、建設六大文化產業基地（園區），不斷開掘吉安旅游的文化附加值。從傳統文化產業和資源優勢分布狀況出發，搞好產業定位，明確發展方向，建設六大文化產業基地（園區）：一是依托城北螺子山森林公園，建設廬陵文化園，在園區建設市博物館（城市展示館）、休閑娛樂設施和吉安特色文化旅游產品交易基地。二是依托城南文化中心、行政中心、體育中心、廣電中心，大力發展會展業、演藝業、影視業、廣告傳媒業、體育產業和動漫產業等，建設現代文化創意產業基地。三是以現有萬安影視城為基礎，以吉安市城區、井岡山、遂川、永新和青原區等地的景區景點為縱深，把吉安打造成全國知名的影視拍攝、制作基地。四是依托“剪紙之鄉”新干縣現有的剪紙藝術，大力培訓一批剪紙藝人，打造剪紙產業基地。五是依托“農民畫之鄉”永豐縣特色文化資源，大力扶持建設集培訓、創作、展示和銷售于一體的永豐縣農民畫村，培育打造農民畫創作生產基地。六是依托“書法之鄉”永新縣的特色文化資源，建立規模化、集約化的書法藝術創作生產基地。這六大產業基地都需要依托或組建一定的產業實體或經營實體進行統籌規劃或綜合運作，才能真正形成氣候。

5、推出八條文化旅游帶，不斷開創吉安旅游的新境界。一是推出毛朱舊居、北伐軍新編第二師駐地舊址、西逸亭調查舊址、東固革命舊址群等近現代文物景點為重點的大井岡紅色旅游帶，游客們可通過縱游革命搖籃井岡山、永新三灣和有東井岡之稱的東固革命根據地，了解吉安革命老區的崢嶸歲月；二是推出青原山凈居寺、吉州古南塔、因果寺、吉安縣清都觀、武功山金頂“白鶴寺”、峽江玉笥山為代表的宗教文化旅游帶，游客們可通過觀佛教禪宗青原派系發源地的青原山，游洞天福地玉笥山，登道家“三十六洞天”之一的武功山，感受吉安濃厚的佛教文化和道教文化；三是推出書院文化旅游帶，游客們可通過暢游白鷺洲書院、廬陵縣學舊址、陽明書院（該書院需盡快整修復原）、龍江書院、燕山書院，感受千年廬陵濃厚的書卷氣息；四是推出廬陵古村落游帶，游客們可通過游歷陂下、渼陂、燕坊、釣源、唐賢坊村、塘邊村等國家和省級歷史文化名村，體會具有江南風韻的廬陵民風民俗和建筑藝術；五是推出廬陵古文化遺址旅游帶，由北至南參觀游歷新干大洋洲商代墓葬遺址（青銅博物館）、新干牛頭城遺址、吉州窯遺址、泰和白口城遺址等。六是推出廬陵名人遺跡遺址游帶。針對清明節小長假，將永豐西陽宮、八都毛澤東祖籍游覽苑、吉水楊萬里墓、吉州區周忱墓、青原區文天祥陵園、胡銓墓、泰和快閣等整合連接起來，把人們對廬陵先賢的追思化為具體的行動。七是推出以吉安縣吉州窯、青原區臨江窯為代表的古陶瓷文化旅游帶；八是以中心城區內古街區和重點文物保護單位以及吉州廬陵文化園、青原區正氣園為重點，輻射周邊縣區古遺址、古村落等，形成包含古廬陵文化代表類型的吉安歷史文化名城旅游中心帶。

實現旅游與文化的融合、推動文化旅游業成為我市支柱產業是一個龐大的社會系統工程，需要各級黨委、政府的高度重視和大力支持，需要社會力量的廣泛參與和共同推動，需要強有力的政策措施來保證。

一是切實加強對文化旅游業的領導。大力實施“旅游興市”和“旅游與文化融合共贏”的發展戰略，成立市旅游業與文化產業發展領導小組，由市政府主要領導任組長，分管領導任副組長，宣傳、發改、財政、建設、文化、旅游、新聞出版、廣播電視、林業、農業、環保、公安等部門為成員單位，統籌旅游產業和文化產業發展，統籌文化遺產保護與旅游開發工作，負責研究制定旅游與文化發展總體戰略和相關產業政策，協調解決旅游與文化產業發展過程中的重大問題。在實施過程中，突出政府主導作用，樹立起大旅游、大文化、大市場觀念，努力構建旅游業與文化事業文化產業融合發展的大格局。

二是強化規劃和政策導向。按照政府規劃、政策引導、多元化投入、市場運作的思路，加快全市旅游和文化管理體制、經營機制的改革，積極探索旅游資源的所有權和經營權的分離，改變旅游文化資源多頭管理、政出多門、職能交叉的狀況，通過聯合、重組、兼并等方式組建旅游和文化產業集團，委托其通過市場運作的方式經營開發部分文化旅游項目，逐步建立起協調統一、富有活力、符合市場經濟規律的旅游文化管理體制和運作機制。邀請各方面專家做好全市文化旅游規劃的編制工作，研究制定具有一定前瞻性、科學性的全市文化旅游整體發展規劃，研究策劃推出一批高檔次、高品味的旅游文化產品品牌。以項目為載體，加緊策劃、包裝、儲備一批待開發和提升的優勢旅游文化項目，建立文化旅游項目庫，做好旅游文化項目的招商引資工作，以優惠的鼓勵政策吸引國內外有實力、有文化理念投資者參與我市文化旅游資源的綜合開發。

三是加大文化宣傳力度。應加大對外宣傳力度，建立健全政府搭臺、企業唱戲、聯合促銷，全方位、寬領域、多渠道開拓客源市場“的促銷機制。組織力量編寫一本介紹吉安旅游景點、風物傳說的書籍；拍攝一部集中反映吉安歷史文化和自然風光的電視專題片；編輯一冊集中推介吉安歷史文化旅游資源的圖畫集；創作一組歌唱吉安反映吉安民風民俗的歌曲；圍繞“吃、住、行、游、購、娛”建設一個綜合性的文化旅游網站，著力宣傳吉安文化旅游景區景點、精品線路、特色旅游文化產品、特色文化資源、文藝精品或特色演藝品牌等；依托吉安紅色革命斗爭史和廬陵文化，創作一批吉安采茶戲精品大戲、具有吉安特色的優秀歌曲或舞蹈，組織其赴各旅游景區巡回演出，從文化的角度，增強宣傳的親和力和可信度。要通過策劃舉辦一系列在省內外乃至國際上有影響的節慶、會展等活動來宣傳推介吉安，逐步提高吉安文化旅游的知名度和影響力；繼續舉辦各類旅游文化節或美食文化節等各類文化節慶活動，大力宣傳推介除井岡山以外吉安其它地方的旅游，徹底改變國內游客到吉安大多只到井岡山而不到其它地方旅游的現狀。加大旅游營銷的投入力度，舍得在央視國際頻道、國家級媒體上投放旅游推介廣告，提升吉安旅游的知名度和影響力。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十五

文化旅游的可持續發展具有現實性意義，其內涵由可持續旅游與可持續發展兩大概念相結合，既指將文化旅游資源進行有效傳承保護，也指將旅游、文化、環境融為一體。但在實際運作中，文化旅游可持續發展還面臨不少問題。

首先，文化旅游的主題、目標市場模糊?，F階段，文化旅游的目標市場范圍涉及過廣，層次比較模糊，目標群體一概而論，將文化旅游檔次統一化，造成文化旅游開展的本質受到明顯限制。

其次，文化旅游的錯位規劃開發。由于文化旅游發展勢頭良好，導致很多地區一擁而上，在缺少科學規劃下，不合理地開發利用文化旅游資源，過分地強調經濟效益，造成文化資源受到嚴重破壞。

最后，文化保護意識淡薄。目前，各地都在強調文化旅游資源的經濟價值，而忽視了文化、精神、科研等方面價值。而且對于文化旅游資源的脆弱性和不可再生性認識程度不夠，沒能及時采取有效地保護措施。

針對上述問題，未來在推動文化旅游可持續發展中，一要明確文化旅游開發主體，對目標市場進行細分。主題是文化旅游項目開展過程中的主導元素，必須深入挖掘當地文化資源，以及分析相應的目標群體，從而找到最適合的開發主題。

二要正確定位開發，合理保護利用文化旅游資源。在開發文化旅游資源之前，要進行科學、全面、綜合地有效分析，從而得出準確定位，并在準確定位基礎上對文化旅游資源進行合理開發，最終實現文化旅游資源的有效保護。

三要提高對文化資源的保護意識。對于文化旅游資源的保護，一方面要加大宣傳保護力度，提高文化保護意識；另一方面，要加強監管，調動社會公眾參與監督。此外，對于文化旅游產業從業人員，要注重提升文化觀和生態觀在內的綜合知識，具備專業的創新、管理能力。

總的來說，文化旅游資源是文化旅游可持續發展的物質基礎，加強對文化資源的保護意識，對文化旅游資源進行科學開發，是當前我國旅游業持續發展的重要內容。因此，文化旅游若想得到更為長遠的發展，則必須走可持續發展的道路。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十六

在旅游消費升級、文化旅游融合發展、全域全時全季旅游、高科技及創意元素滲入等大趨勢和各種利好政策推動下，各地文化旅游產業發展迅速，與先進地區相比，山西文化旅游產發展的觀念還比較陳舊、發展步伐還不夠快。在各種機遇與挑戰并存的態勢下，如何破除“資源即市場、管理即服務、規劃即策劃”的旅游產業發展理念、將資源優勢轉化為市場優勢是山西實現資源型經濟轉型發展的重要議題。

xx文化旅游產業資源豐富、開發早，但發展較為緩慢。從歷史地理條件來說，華夏5000年文明看山西，從上古時期至今，山西很多地區曾作為歷朝歷代都城或重要城鎮，太原在最繁盛的唐朝曾是僅次于長安第二大都城，險沖之地和軍事重鎮眾多，歷史文物資源及其豐富，全國重點文物保護單位有452處，居全國第一。山西名山河流遍布、地形地貌和氣候植被種類眾多，自然資源豐富，也是農耕文明、草原文明的碰撞交流區，集聚人文旅游風情。從文化旅游資源來說，山西擁有宗教文化、邊塞文化、紅色文化、古建筑及民俗文化五類資源，形成晉北佛教古建、晉中晉商民俗、晉西黃河風情、晉南根祖文化、晉東南太行山水五大文化旅游集聚區，并擁有相應的配套設施和服務。在資源型經濟結構調整縱深推進中，20xx年山西將文化旅游業確定為山西轉型發展的戰略性支柱產業，隨著《山西省推進文化旅游融合發展實施方案》、新修訂的《山西省旅游條例》、“黃河、長城、太行”三大板塊旅游發展規劃的制定等一系列文件的頒布，推動著山西文化旅游產業基礎設施逐漸完善、發展更有活力、增速逐年提升，2010-2018年山西旅游總收入年均增速達到25.64%，高于同期全國年均增速5.51個百分點。

但我們應該清醒地認識到，與一些先進地區相比，山西文化旅游產業發展還存在諸多桎梏，表現為觀念和創新的落后、配套服務不足、產業結構不夠合理、景區策劃宣傳不足及經營管理體制不健全等問題。

（一）發展觀念落后、創新乏力。

山西文化旅游產業缺乏大市場、大服務的發展理念,資源依賴的慣性大，對文化旅游產業發展的規律認識不足，創新乏力。一是將資源優勢等同于市場優勢，統籌規劃不足、特色欠缺。粗放式開發模式對當地民俗和歷史文化挖掘不夠，現代技術手段運用少，未能打破地區、部門壁壘進行統一開發，相似資源的產品開發雷同，產品吸引力差。如山西旅游演藝方面除知名導演的又見五臺山、又見平遙外，其他節目制作水平和認可度有待提升。在喬家大院示范作用下，山西的各種大院景區資源獨特性小、開發雷同。二是片面追求門票經濟，對旅游服務特性和體驗經濟的認識不夠，缺乏創新和協作意識，將賣產品和賣服務割裂開來，忽略配套設施和服務水平的提升。如喬家大院高昂的門票背后是過度的商業化而非優質的服務，這也是5a級景區被摘牌的重要原因。星級景區發展質量很大程度反映旅游服務水平高低，20xx年xx星級旅游景區數量全國排名26，僅為全國平均水平的43.58%，而星級景區的接待總人數和營業收入全國排名27和28，20xx年山西入境過夜人數和天數分別為全國平均水平的18.21%、15.89%。

（二）設施配套不足、服務水平不優。

山西文化旅游產業設施配套不足、服務水平不高。20xx年xx星級飯店、旅行社和從業人數分別僅占全國平均水平的63.47%、72.17%和40.63%。在文化旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素中，購、娛要素屬于顯著薄弱環節。紀念品除佛教紀念品、平遙漆器外缺乏特色，非物質文化遺產的藝術和制作工藝未能很好滲入。大型綜合娛樂場所少、娛樂項目單一，除又見平遙、又見五臺山外缺乏優秀的娛樂演藝產品。在“行”方面存在景區間連接不暢、公共旅游專線不足，道路等級低，交通標識有待完善，尤其在各景區間較為分散，在高山大河屏障下，高鐵航空等交通方式的支撐亟待增強。在“游”方面景區設施存在重數量輕質量、重建設輕維護的問題，從業人員素質不高，國際化服務滯后。同時，一些景區周邊市場秩序混亂，存在黑車宰客、借封建迷信大肆斂財等現象；游覽要素的信息化程度不高，信息系統、免費wifi、智能監控等軟硬件配套不足，旅游企業的信息化利用和服務的意識不強，信息化建設呈現保守被動、協同不足、分布不均衡和時效性差的特點，運用大數據研發、管理、營銷不足，移動端旅游營銷水平不高，市場反應遲鈍。在“吃、住”方面整體接待能力弱。一是酒店數量少，據《20xx年旅游業發展報告》顯示，山西省酒店住宿類企業僅為6937家，遠遠落后于廣東、浙江等發達省份，即使與周邊省份相比，也處于發展劣勢。二是品牌化和特色化發展不足，除了山西大酒店、國貿大飯店等個別知名度較高、運行較好的星級品牌酒店外，其他星級酒店的品牌意識還不夠。缺乏經濟型酒店品牌，入住率較高的為全國連鎖型快捷酒店。特色民宿數量少且分布不均衡，僅分布于晉中等少數地區。

（三）景區策劃及宣傳不足、資源優勢難以轉化。

山西很多旅游地缺乏詳細科學的旅游規劃和景區策劃，多數是以資源為主的旅游開發模式，低水平重復開發現象嚴重，缺乏活力和盈利能力。山西的多個“大院”、多個“水世界”開發類同、缺乏新意。太原有狄仁杰公園、農業主題公園等諸多主題公園，但特色和主題不鮮明，旅游體驗上與一般游園類似。山西文化旅游宣傳相對薄弱。跟一些旅游業的先進省份比，對整體形象、景區的宣傳力度小、宣傳方式單一依然是資源優勢難以轉化的重要因素。山西旅游宣傳方式主要依賴電視廣告和報紙媒介等傳統宣傳方式，新媒體如抖音網紅、動漫宣傳、互動式宣傳等創新方式不足。建造于五代時期的山西平遙鎮國寺，完全榫卯結構、工藝精湛，屬世界文化遺產，但知名度并不高；五臺山作為中國佛教第一山，旅游人數卻不及華山、峨眉山等；山西眾多特色手工藝品如上黨堆錦、云岡絹人、平遙六合泰枕頭、大同煤雕、隰縣核桃工藝品等，獨具特色，卻因宣傳包裝未能成為熱門旅游紀念品。此外，山西地處黃土高原而且是國家能源重化工基地，大氣污染、水土流失較嚴重，人們對山西旅游整體環境印象不佳，尤其是煤旅矛盾突出的地區的旅游形象、客源和收入受到較大影響，只有加大整治和宣傳力度方能扭轉山西文化旅游的整體形象。

（四）產業結構不合理、景區經營管理體制不健全。

山西文化旅游產業結構不合理，表現在細分產業的比例不協調和企業規模小、產業集中度偏低等方面。具體來看，細分產業比例不協調反映在旅游六要素中存在明顯短板，購物、娛樂要素發展不足，缺乏特色、有吸引力的產品，未形成有效的消費拉動，游覽要素的信息化不足，利用大數據分析營銷薄弱。此外，由于企業過分依賴資源、缺乏競爭意識，粗放式發展模式使得各類企業規模小、產業集中度偏低，服務標準良莠不齊、規模經濟不足、產業競爭力較差。20xx年全國百強旅行社山西只有三家，20xx年山西星級飯店數量和客房數在全國排名分別為26和27位，全業態的旅游集團僅有20xx年才成立的山西文旅集團一家。山西文化旅游產業景區經營管理體制不健全。旅游景區經營模式分為政府專營、政府管理企業經營和企業經營管理三類，政府專營模式的景區往往重資源輕配套，即使是企業經營，也存在過度商業化、政府監管不足等現象，擁有現代企業管理模式的景區少。一些景區地跨多個行政區域、擁有多種旅游資源分屬不同部門，管理上條塊分割，有效協調不夠。

（一）轉變價值觀、資源觀，推動產業創新發展。

面臨粗放型的發展困境和對文化旅游品質需求逐漸提高的挑戰，山西文化旅游產業要改變落后地發展觀念，樹立創新發展理念，遵循“微笑曲線”的發展規律，注重研發和營銷端，重視旅游規劃和策劃，依靠創造性要素推動旅游產業競爭力的提升。第一，做好文化旅游研發端。結合高科技、文化創意挖掘文化旅游資源、加大整合力度，綜合運用新業態新模式和山西文脈，解決形象和定位、特色文化旅游活化等問題，打造高品質的文化旅游產品，推進產業融合及產業鏈整合。例如，山西古建筑旅游資源豐富，可結合3d打印技術對古建筑模型進行現場制作互動、趣玩半成品開發、紀念品生產等方式增加吸引力。例如，依托豐富的文物旅游資源和商業娛樂體系推出的太原府城游，既能觀光體驗又能美食娛購。第二，做好文化旅游營銷端。落實好旅游專項基金，圍繞世界遺產、古建宗教、太行山水等重點旅游線路和五臺山、平遙古城等重點旅游景區，細分旅游市場精準營銷、高質量推介活動策劃，除傳統宣傳方式外，也應借助互聯網，通過影視傳媒、圖書出版、打造文旅ip等多種方式增加營銷觸點，并通過宣傳山西嚴格環保整治和環境美化，改變煤城印象，提升整體形象。第三，拓展旅游資源觀內涵。在人文自然文化旅游資源基礎上，大力發展娛、購等薄弱產業以形成新的旅游資源，構建游覽消費新增長點，并實現對現有景區購娛環節的有力支撐。例如，西安曲江新區依托歷史風貌，將文化旅游與市政設施、文化產業和商業綜合體實現了完美融合，購娛等產業對文化旅游和城市發展的支撐力顯著。

（二）加強基礎投入，發展配套產業，提升服務水平。

要緊抓山西轉型發展的歷史機遇，加強文化旅游產業基礎設施和配套產業投資力度，提高政府投入和社會投資水平，提升服務配套能力。加強基礎投入。一要加強旅游公路、景區公共服務設施和餐飲住宿等硬件設施建設，要加強政府補貼、旅游基礎設施銀行貸款傾斜力度、鼓勵社會資本以多種方式參與到景區硬件的維護、建設上來。二要加強職業素質培訓、高素質人才引進、人才培育等軟件設施建設。加強專業性、針對性、實踐性的培訓，倡導、學習、實踐先進的發展理念，注重產學研用一體化的文化旅游專業人才的培養模式；將文化旅游高素質人才納入各類人才工程并創建人才庫，發揮文旅能人的頭雁效應，增強人力資本對文化旅游產業的推動。發展購娛等配套產業，一是通過發展旅游演藝和主題公園等實景娛樂，將山西散落的文化旅游資源轉化為文化敘事與旅游地的結合，在政策和資本推動下，選取特定主題，結合文化創意、器械娛樂、文化旅游景觀、ip科技、影視動畫等手段，增強娛樂消費流量。二是借鑒故宮文創的發展模式，支持文化創意企業集聚發展，在加強知識產權保護和股權激勵基礎上，聚焦創意、聚集人才、聚合流量，深挖景區文化內涵和非遺技藝，形成線上線下一體化的ip效應。

（三）深化體制改革、優化產業結構、增強結構推動力。

深化文化旅游產業的經營管理體制改革，就是要強化保護與監督，建立以市場為核心的經營管理體制。進一步理順景區經營管理體系，明確權責關系，建立統一的領導協調機構，發揮市場化和企業化專業運營的積極作用，加強全方位監督管理。優化山西文化旅游產業結構，要協調細分產業比例、解決企業規模和結構對服務質量制約的問題。一是協調細分產業比例。就是要提升薄弱環節、優化要素水平，提升協調度。針對購物娛樂的薄弱環節，重點開發具有山西文化旅游特色的、具有市場潛力的旅游商品，加強特色娛樂項目的策劃，不斷增強購物娛樂在旅游消費中的引領作用；提高山西特色餐飲、特色旅店的產品創新和服務能力，優化主打產品、提高營銷水平，實現規模化經營；加強信息化采集與數據分析，加強與旅游電商企業的深度合作，完善山西旅游信息平臺建設，注重引進和培養大數據分析人才，重視移動端的營銷應用，真正實現信息整合和資源共享。二是優化文化旅游企業的規模結構。通過兼并整合建立大企業，提高產業集中度，以創意為紐帶對資源、產品、服務進行整合，提升整體消費層次；采取集群品牌化經營，在技術、管理上不斷創新，提升人力資源水平，實現金融集聚對產業有效促進。

市鄉村旅游發展的優勢問題及對策（模板17篇）篇十七

鄉村旅游，大多數人會認為就是平常所說的“農家樂”，其實這只是片面理解，鄉村旅游，是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續發展的旅游資源，圍繞行、游、住、食、購、娛六大要素，將其精心設計制作具有吸引力的旅游產品，包括：文化探秘、休閑度假、康體健身、生態旅游、體驗旅游和觀光農業等。鄉村旅游，是一種幫助貧困人民脫貧致富的同時，又能為游客提供深度文化體驗的全新旅游產品。

在我國，由居民生活水平提高和消費觀念變化所帶來的巨大的潛在市場，以農家樂和民俗游為主體的鄉村旅游在全國各地方興未艾。廣安作為一個相對工業經濟落后之地，鄉村旅游在近幾年得到了快速發展，前景十分看好。當然，由于鄉村旅游剛剛起步，在開發過程中就不可避免地出現了觀念不統一、強調短期效益、商業化太濃、保護措施滯后等問題。本人從廣安實際出發，淺談己論，以拋磚引玉，共同為廣安市旅游業發展出謀劃策。

1、農業資源豐富，鄉土風情濃厚。

廣安位于四川省東部、華鎣山中段、渠江和嘉陵江中游，是四川最東端的城市。全市幅員面積6344平方公里，轄廣安區、華鎣市及武勝、岳池、鄰水三縣。面積6344平方公里，總人口427.11萬。由于受歷史、自然、經濟、社會等諸多因素的制約，廣安經濟發展相對緩慢，產業基礎薄弱，工業化程度低，約85%的人口居住在農村，農業資源十分豐富。也正是因為如此，廣安至今仍保存了眾多奇秀的自然景觀和古樸、神秘的川東民俗文化。廣安自然的喀斯特景觀和古樸神秘的山地文化，是旅游資源最突出的特色，具有較高的文化價值、科學價值、觀賞價值和體驗價值。這種自然與文化是為游客提供的一種全新體驗的旅游目的地的資源條件，成為鄉村旅游發展的重要資源和物質依托。

鄉村旅游具有鄰近城市，回歸自然，交通便利，費用較低等特點，已成為城鎮居民周末和節假日休閑度假的首選項目。廣南高速、廣渝高速的全線貫通，南合、鄰墊高速公路的建成，廣安已逐漸成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的交通樞紐。廣安與外界的時空距離驟然縮短，成都猶如近鄰，重慶近在咫尺，上海朝發夕至，廣安的區位優勢正在顯現。

近年來，廣安市依托“小平故里”獨特的政治優勢，憑借自身優越的旅游資源，大力發展旅游經濟，在旅游資源開發、基礎設施建設、經營管理和宣傳促銷等方面都取得了長足發展?！靶∑焦世镄?，華鎣山上游”、華鎣山“紅色之旅”、“綠色之旅”成為了廣安市獨特的旅游品牌，廣安市、華鎣市先后被評為中國優秀旅游城市，小平故里是開展中國特色社會主義教育、愛國主義教育和革命傳統教育的重要基地，華鎣山被評為全國紅色旅游經典景區、國家森林公園、國家地質公園、省級風景名勝區，還有神龍山巴人古堡、隋唐古鎮肖溪等等，都對游客產生了巨大的吸引力。

廣安是川東地區以農業經濟為主的城市之一，工業化程度較低。如果按照傳統的思路一步一步地發展工業化，每年都在為跨越式發展而努力，卻也是亦步亦趨，永遠跟在別人后面，很難有所超越。我們只有另辟溪徑，通過旅游業的發展，促進整個經濟社會的跳躍式發展，使廣安的總體發展從農業社會和工業化初期直接跳躍到生態社會、知識社會，這樣才能實現廣安經濟、社會的質的飛躍。

隨著城市化進程的加速，工作節奏的加快，自下而上競爭壓力的增大，人們對于鄉村美麗的風景、幽雅寧靜的環境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風味，人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠的文化傳統等越來越向往，鄉村旅游的內涵也因為滿足了一部分游客對原始廣闊、和諧自然的鄉村生活的興趣而逐漸被人們認識。人們為到鄉村觀光娛樂，休憩度假、康體健身、進行自然與文化的“軟探險”而樂然陶然。因此，把廣安農村建成獨具特色的鄉村旅游目的地，發展以鄉村旅游為載體的環境旅游和文化旅游，是廣安旅游業實現可持續、跨越式發展的必然選擇。

和其他地區一樣，我市在發展鄉村旅游時，由于沒有可用經驗，處于邊摸索、邊發展的狀態，不可避免地出現了一些問題，歸納如下：

1、缺乏整體規劃指導。

由于缺乏總體規劃，“農家樂”發展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于沒有進行統一規劃，地域上分布較廣，組織線路的難度較大，在與旅游景點之間也缺乏有機聯系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

2、基礎、配套設施簡陋。

就成了問題。

3、產品單一。

目前廣安鄉村旅游產品非常單一，主要以農家樂和小景點休閑為主，鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發缺乏文化品位，只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，缺乏創新設計和深度加工。在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

4、旅游銷售不成體系。

農戶的自我銷售意識不強，主要依賴關系戶和政府進行宣傳，沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統，沒有橫向和縱向的網絡體系，與當地或周邊大城市的景區、旅行社聯系不密切，沒有形成整體營銷。

1、政府主導，科學規劃和管理。

旅游開發的大量事實表明，在開發中地方政府主導其開發速度快，投資效益高。鑒于廣安鄉村旅游開發中自發性、松散性的現狀，地方政府在開發時應該首先進行市場調研，充分考慮客源市場、發展潛力、環境的承載力等因素，科學規劃，因地制宜，合理布局，以保證鄉村旅游的持續發展。

2、挖掘文化，提升鄉村旅游產品品位。

深層次、多方位的將我市延續下來的傳統文化、宗教理念、社會組織形式和家庭關系、古樸典雅的鄉村建筑、濃厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等文化內涵挖掘出來，開發設計適銷對路的產品，提高市場競爭力。如：與教育開發相結合，把“農家樂”與修學旅游、周末短期游相結合，具有良好生態環境的村落還可開發為“農村社會實踐基地”、“生態環境示范基地”，讓城市學生來農家樂上戶外課，與課本結合，加強實感。與科技開發相結合，利用現代信息技術、生物技術、仿生仿真技術在農業中的應用，創造****姿百態的鄉村旅游產品，營造****奇百怪的農業自然景觀，增加鄉村旅游的科技含量。與地方飲食文化的開發利用相結合，開發地方風味小吃，挖掘特色飲食文化，評定地方十大特色小吃等。

3、產品開發突。

出“鄉村”特色。

鄉村旅游強調的是特定的位置、特定的環境和特定的文化，而不是寬闊的馬路、顯眼的電話亭、先進的電腦和傳真機、進口的裝飾用品和高科技的應用等。要充分認識到只有農村特有的甚至是傳統的東西，如參與農事活動，體會鄉村野趣，學習磨豆腐、納鞋底、舂糍粑、包粽子等，才是鄉村旅游中最有價值的資源。鄉村的建筑、民俗、民風、山水、生活甚至小道等都是鄉村旅游的特色，這也是其吸引城市客人的獨特賣點。新西蘭的旅游人類學專家科林?比姆在2004年舉辦的中國貴州鄉村旅游國際論壇上說：“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富，你們的首要任務就是保護好這些財富。如果你們有山有河，那么讓它們永遠干干凈凈，綠油油的；如果你們有獨特的建筑，那么就讓它們永遠保持古雅的模樣；如果你們有獨特的音樂、歌謠或舞蹈，那么就保護它們，并熏陶他人。”確實，不同的鄉村有不同的發展旅游的要點，而且客人到鄉村旅游的訴求也有很大的差異。鄉村旅游開發必須緊緊圍繞滿足城市居民回歸自然、返樸歸真的主題需求，開發中要盡量保持原貌，產品要帶有濃郁的鄉土氣息，不能盲目地模仿其他類型旅游產品的開發模式，堅決避免開發中商業化、城市化傾向。

4、加大投入，完善旅游基礎、配套設施。

加大資金投入，重點加強道路、通訊、水電、食宿等基礎設施改建的力度。在建設上，要注意旅游環境和設施的標準。但同時應該注意鄉村旅游設施的檔次不能走高低兩極端，既不能一味追求高檔次，也不能過分地追求所謂的“原汁原味”；既不能忽視了舒適也不能不符合衛生的要求,更不能低質量、低品位,否則它就失去了鄉村旅游的味道。

5、創新方式，擴大整體營銷影響力。

一是堅持常規宣傳。有針對性的大量發傳單、小冊子、圖冊，定期把資料發到各大單位；在交通要道上增加宣傳圖畫；制作宣傳片，與旅行社建立良好合作關系。二是區域聯合，整體營銷。以農戶為基本生產單位的方式很難適應農業和農業旅游日益發展的社會化、知識化、規模化、甚至網絡化的需求。因此，要盡快建立區域旅游網絡體系，形成整體規劃，統一籌劃，聯合促銷。三是要不斷開展市場調研與市場定位。什么樣的產品定位什么樣的市場，都需要有一個清晰的目標。目前來看，市民對應的是低、中檔產品，部門活動對應的是中檔產品，企業對應的是高檔產品。經營者要根據不同層次的需求對產品進行定位，開展有目的促銷活動。