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旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇一

從廣義上講，旅行社計(jì)調(diào)包含兩層含義：一是指在旅行社工作中從事旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與采購，制定并實(shí)施團(tuán)隊(duì)或者散客接待計(jì)劃，監(jiān)督旅游活動(dòng)全過程，完成旅游活動(dòng)結(jié)束后其他相關(guān)收尾工作的崗位類別；二是指計(jì)調(diào)員。在實(shí)際工作稱謂中，有時(shí)計(jì)調(diào)就是計(jì)調(diào)員的簡(jiǎn)稱。

在旅行社內(nèi)部，計(jì)調(diào)負(fù)責(zé)旅行社產(chǎn)品的設(shè)計(jì)完善、產(chǎn)品制作過程中的管理協(xié)調(diào)、產(chǎn)品使用過程的監(jiān)控和售后服務(wù)。可見計(jì)調(diào)是旅行社的核心。雖然旅游者的旅游活動(dòng)是多個(gè)部門和企業(yè)共同完成的，但是，在旅行社各個(gè)崗位中，計(jì)調(diào)要將各旅游要素有效地串聯(lián)和組合起來，選擇采購并安排落實(shí)食、住、行、游、購、娛等旅游服務(wù)要素，統(tǒng)計(jì)匯總來自各要素的反饋信息，完成設(shè)計(jì)—采購—運(yùn)作—協(xié)調(diào)—輸出—統(tǒng)計(jì)的工作環(huán)節(jié)，是旅行社業(yè)務(wù)的重要部分，所以計(jì)調(diào)員的崗位角色十分重要。

計(jì)調(diào)員要在采購過程中完成對(duì)酒店、餐廳、航空、鐵路、車船公司、景點(diǎn)等供應(yīng)商及各地的接待社的篩選和簽約工作。

計(jì)調(diào)員要在眾多的采購對(duì)象中選擇最合理的合作伙伴，進(jìn)行優(yōu)化組合，使資源達(dá)到合理配置，組成最佳的聯(lián)合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以保證旅行社的服務(wù)質(zhì)量和最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。批量采購的質(zhì)量與價(jià)格，是旅行社賴以生存的重要途徑，也是提高服務(wù)質(zhì)量的根本。

計(jì)調(diào)員在采購時(shí)要實(shí)事求是，嚴(yán)格把關(guān)，要有風(fēng)險(xiǎn)和法律意識(shí)，在確保質(zhì)量供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、履約能力和可控性的前提下，實(shí)現(xiàn)合理有效的成本控制，同時(shí)保證旅行社采購渠道的通暢，維護(hù)合作關(guān)系的穩(wěn)定，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定。

計(jì)調(diào)員根據(jù)團(tuán)隊(duì)的不同情況調(diào)整成本的構(gòu)成，運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)和技巧，爭(zhēng)取最優(yōu)惠的價(jià)格，從而降低旅行社的經(jīng)營(yíng)成本，使團(tuán)隊(duì)利潤(rùn)最大化。

在旅行社的經(jīng)營(yíng)過程中，銷售部、計(jì)調(diào)部、導(dǎo)游接待部構(gòu)成旅行社具體操作的三大板塊。其中，計(jì)調(diào)部起著聯(lián)系各部的作用。通常是銷售部接到任務(wù)后，計(jì)調(diào)人員開始操作，進(jìn)行用車調(diào)配、行程安排、飯店和票務(wù)預(yù)定、景點(diǎn)確認(rèn)等等，然后交給接待部門執(zhí)行。通過計(jì)調(diào)部的組織協(xié)調(diào)，使各部門形成完整的、互動(dòng)的運(yùn)作體系，完成產(chǎn)品的采購、制作加工和銷售的全過程。

浪漫歐洲游、臺(tái)灣度假游、港澳游、華東五市游、海南三亞游、北戴河海濱度假游、承德皇家度假游，這些產(chǎn)品和行程對(duì)于中國(guó)的游客和從業(yè)人員來說耳熟能詳，而這些產(chǎn)品和行程能得以普及和熱賣，是旅行社的計(jì)調(diào)部通過細(xì)心的市場(chǎng)調(diào)查和分析而得來的，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定是十分重要的。

旅行社產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)通常有兩種情況：一是旅行社占主導(dǎo)地位，開發(fā)設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅行社產(chǎn)品（主要面向散客市場(chǎng)）；二是客人占主導(dǎo)地位，旅行社根據(jù)客人提出的要求設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品（主要面向獨(dú)立成團(tuán)客人或自由行客人）。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)工作既要立足實(shí)際，還要高瞻遠(yuǎn)矚。

旅行社計(jì)調(diào)員能否順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)發(fā)展的要求，能否組合出更具有吸引力和個(gè)性化的產(chǎn)品，能否有效地利用和組合各旅游要素，推出真正滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，正日益成為旅行社生存和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。計(jì)調(diào)員身處產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的前沿，必須認(rèn)真廣泛地進(jìn)行信息收集、調(diào)查研究、統(tǒng)計(jì)分析，做好產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

旅游者是旅行社的顧客群體，顧客就是上帝這句生意場(chǎng)上的的俗話，表明旅游者在旅游這個(gè)平臺(tái)中有著舉足輕重的作用，而對(duì)于旅游者的食、住、行、游、購、娛六要素都完全的體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的行程中，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)一般也都是從旅行社產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳而產(chǎn)生的，旅游者在選擇線路時(shí)要對(duì)產(chǎn)品和行程進(jìn)行了解，從而提前知道自己的一些預(yù)期旅游的方向和過程，旅游者在選擇線路時(shí)同一個(gè)城市因線路不同而價(jià)位不同，這一切都要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的行程之中，可見計(jì)調(diào)部的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定是十分重要的。

旅游從業(yè)者是旅行社的主體，是旅游市場(chǎng)的服務(wù)人員，在旅游平臺(tái)中不可或缺，而旅游產(chǎn)品和行程對(duì)于的銷售部、計(jì)調(diào)部、車隊(duì)和導(dǎo)游部都是十分重要的。銷售部主要負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品的宣傳和銷售，一個(gè)好的和新的旅游產(chǎn)品對(duì)于銷售部而言較為容易，從而為公司創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，這就要求計(jì)調(diào)部要因時(shí)制宜、推陳出新制定出更好的產(chǎn)品和行程。計(jì)調(diào)部在采購車輛時(shí)，要與車隊(duì)進(jìn)行價(jià)格上的商定，路途的遠(yuǎn)近和復(fù)雜程度決定了車費(fèi)的高低，這一點(diǎn)就要求計(jì)調(diào)部對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，從而節(jié)省成本的采購。對(duì)于導(dǎo)游部而言，導(dǎo)游是直接接觸顧客并且對(duì)顧客的食、住、行、游、購、娛進(jìn)行一線安排和監(jiān)督的，而所有的東西都體現(xiàn)的行程上，這就要求導(dǎo)游對(duì)行程進(jìn)行徹底的掌握和嚴(yán)格按照行程規(guī)定開始旅游過程，一旦有誤就會(huì)對(duì)旅行社和游客造成巨大損失?？梢娪?jì)調(diào)部的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定是十分重要的。

旅游監(jiān)督管理者是為了維護(hù)旅游者利益，監(jiān)督旅游從業(yè)者的行為嚴(yán)格按照旅游法律進(jìn)行旅游業(yè)務(wù)的管理部門，旅游法律明確規(guī)定：旅行社不可擅自更改行程和旅游合同。這就要求旅行社計(jì)調(diào)部合理安排旅游產(chǎn)品的行程，讓旅游線路順暢，不要讓因產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理導(dǎo)致游客過度勞累、游玩時(shí)間不夠，走馬觀花、購物點(diǎn)太多等一系列不良后果。可見計(jì)調(diào)部的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定是十分重要的。

北京到香港參考航班 cx317 0750/1125

各團(tuán)友在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)集合，乘機(jī)前往香港。抵達(dá)后游覽海洋公園（約2—2.5小時(shí)），前往太平山（約30分鐘）欣賞美麗的香港夜景。

第二天

香港

早餐后參觀會(huì)展中心（約30分鐘），黃大仙（約30分鐘），淺水灣（約30分鐘），參觀珠寶店（約1.5小時(shí)），dfs（約1小時(shí)），謝瑞麟（約1小時(shí)）,手表店（約1小時(shí)）。

第三天

香港到巴厘島-庫塔海灘-洋人街（約2小時(shí)）-金巴蘭海鮮燒烤

參考航班 cx785 1005/1450

早餐后乘班機(jī)飛往巴厘島。抵達(dá)接機(jī)，歡迎您來到巴厘島。之后往洋人街，此處為庫塔區(qū)最熱鬧的娛樂與購物中心，繁華的景象、特殊的街景，有世界各國(guó)形形色色的觀光客來往穿梭其中，熱鬧繁榮的景象完全不受外界影響。晚餐于金巴蘭海灘品嘗風(fēng)味炭烤海鮮餐。

第四天

烏布藝術(shù)村之旅（約2小時(shí)）-金塔馬尼火山（約1小時(shí)）-海神廟（約1小時(shí)）

早餐后專車前往金塔馬尼火山風(fēng)景區(qū)，途經(jīng)世界聞名的木雕發(fā)祥地－馬斯木雕村。巴厘島居民可說從小浸淫雕刻藝術(shù)，以特有的雕刻風(fēng)格享譽(yù)海外。接著參觀處理過程極為繁復(fù)，需九道程序的蠟染工藝。午餐享用印尼風(fēng)味自助餐，欣賞素有“巴厘富士山”之稱的巴杜爾火山美景。前往著名地標(biāo)性風(fēng)景，巴厘島最富盛名的海中奇跡—海神廟（tanah lot），此廟的神殿是建立在一塊石頭上，漲潮時(shí)四周為海環(huán)繞，仿佛浮在海中，對(duì)托出海神廟的美麗與神秘。

第五天

全日自由活動(dòng)

早餐后自由活動(dòng)，你可享受酒店內(nèi)的休閑設(shè)施，也可舒適地躺在游泳 池的遮陽傘下，感受熱帶的南洋風(fēng)情?；蜃再M(fèi)參加緊張刺激的漂流，或享受一趟令人疲倦盡消的spa，也可參加豪華游艇離島全日游，享受一個(gè)令您難忘的水晶灣之旅。

第六天

酒店早餐后往斷崖，俯瞰印度洋的海水。后前往參觀巴厘島著名的咖啡工廠，品嘗地道的咖啡。隨后專車前往土產(chǎn)專賣店和dfs免稅店，您可選購一些印尼的土特產(chǎn)。之后送往機(jī)場(chǎng)，由專人辦理出境手續(xù)，搭乘國(guó)際航班飛往香港，抵達(dá)后接機(jī)入住酒店休息。

第七天

香港到北京 參考航班cx312 1655/2010

香港自由活動(dòng)（全天不含餐）。于指定時(shí)間集合送往機(jī)場(chǎng)，搭乘航班返回北京，結(jié)束愉快旅程！

費(fèi)用包含

國(guó)際往返機(jī)票及機(jī)票附加之稅款、印度尼西亞落地簽證費(fèi)用、香港標(biāo)準(zhǔn)酒店住宿、巴厘島高級(jí)酒店住宿雙人標(biāo)準(zhǔn)間、行程所列之餐食、行程所列之旅游用車、行程內(nèi)景點(diǎn)門票、中文導(dǎo)游服務(wù)。

費(fèi)用不含

護(hù)照費(fèi)、印尼離境機(jī)場(chǎng)稅（折合usd18/人，僅供參考，實(shí)際費(fèi)用請(qǐng)按當(dāng)天規(guī)定執(zhí)行！）、司機(jī)及導(dǎo)游小費(fèi)（香港段rmb150元/人，巴厘島段rmb200/人）、人身意外傷害保險(xiǎn)、自費(fèi)項(xiàng)目及個(gè)人消費(fèi)，行程以外的景點(diǎn)，醫(yī)療費(fèi)以及交通延阻、罷工及其人力不可抗拒的因素所引致的額外費(fèi)用。

讓我們結(jié)合這個(gè)實(shí)例和以上的論述來看一下，計(jì)調(diào)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定的重要性。

這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和行程制定是計(jì)調(diào)部通過市場(chǎng)調(diào)查和研究而推出的，旅游者：對(duì)香港和巴厘島有向往的旅游者。

旅游從業(yè)者：

4、監(jiān)督管理者：對(duì)于監(jiān)督管理者，他們會(huì)嚴(yán)格檢查這個(gè)產(chǎn)品和行程的規(guī)范性和合法性。

計(jì)調(diào)部在進(jìn)行了所有的調(diào)查和研究后，交給銷售部在北京市場(chǎng)開始試著推廣，旅行社培養(yǎng)相應(yīng)的司機(jī)、導(dǎo)游。

從實(shí)例和論述可見計(jì)調(diào)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定是十分重要的。

參考文獻(xiàn)

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇二

含義：以節(jié)慶形式對(duì)區(qū)域特色進(jìn)行策劃和包裝，使其產(chǎn)生定向吸引，為旅游業(yè)所利用，從而產(chǎn)生一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。與其他旅游產(chǎn)品相比，具有主題鮮明、舉辦時(shí)間短、人流和物流高度集中、娛樂性與參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。

開發(fā)思路：

1、創(chuàng)新化的主題吸引

如2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)，都為國(guó)際性盛會(huì)。世博會(huì)主題定位“城市，讓生活更美”，探索在中國(guó)高速城市化背景下，如何讓城市的發(fā)展更好地服務(wù)于我們的現(xiàn)代生活，這是我們每一個(gè)人所關(guān)心的話題。正因?yàn)槿绱耍?84天的展覽共有7308萬人次參觀，創(chuàng)造了新的世博會(huì)參觀記錄。

2、大眾化的活動(dòng)參與

細(xì)分市場(chǎng)，降低活動(dòng)參與門檻

3、特色化的商品開發(fā)

世博會(huì)舉辦時(shí)所開發(fā)的一系列海寶紀(jì)念品，深受國(guó)內(nèi)外游客的喜愛。

4、喜慶化的氛圍營(yíng)造

節(jié)慶舉辦場(chǎng)地的布置、人員的裝飾、彩旗、音樂、成千上萬人組成的喜慶場(chǎng)面。

5、多元化的促銷模式

利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報(bào)紙、雜志、歌曲、戶外廣告、手冊(cè)、招貼畫、聲像光盤等各種形式的廣告媒體傳播節(jié)慶旅游信息，強(qiáng)化節(jié)慶知名度，提升品牌。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇三

院系： 姓名： 班級(jí)：

目錄

一

導(dǎo)言

實(shí)習(xí)時(shí)間

實(shí)習(xí)的目的實(shí)習(xí)的意義

二

實(shí)習(xí)概況

三

實(shí)習(xí)地情況及問題

四

實(shí)習(xí)總結(jié)

實(shí)習(xí)時(shí)間

2012年5月16日至2012年5月23日

實(shí)習(xí)目的

專業(yè)實(shí)習(xí)是旅游管理專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的重要組成部分，是我們學(xué)習(xí)專業(yè)基礎(chǔ)課和部分專業(yè)可以后，親身參加旅游企業(yè)和有關(guān)部門的工作，在實(shí)踐中了解旅游服務(wù)生產(chǎn)過程和鍛煉實(shí)際工作能力的教學(xué)環(huán)節(jié)。通過實(shí)習(xí)，我們應(yīng)該鞏固和加深對(duì)旅游管理科學(xué)有關(guān)基本知識(shí)、基本理論的理解，了解導(dǎo)游的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開展調(diào)查，研究旅游管理現(xiàn)狀，培養(yǎng)分析問題和解決問題的能力，為以后的學(xué)習(xí)和將來參加工作打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

實(shí)習(xí)意義

旅游業(yè)近幾年得到了高速的發(fā)展，再告訴反戰(zhàn)的同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問題，有問題就有機(jī)會(huì)，通過對(duì)旅游業(yè)的不斷了解，找到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

通過在北京和山海關(guān)這些景點(diǎn)的實(shí)踐了解，鍛煉自己對(duì)所學(xué)理論的消化應(yīng)用

實(shí)習(xí)概況

1.山海關(guān)

我們5月16號(hào)晚上到達(dá)北京入住，17號(hào)早上去山海關(guān)。山海關(guān)，又稱“榆關(guān)”，位于秦皇島市東北15公里，匯聚了中國(guó)古長(zhǎng)城之精華，明長(zhǎng)城的東北關(guān)隘之一，在1990年以前被認(rèn)為是明長(zhǎng)城東端起點(diǎn)，有“天下第一關(guān)”之稱。與萬里之外的嘉峪關(guān)遙相呼應(yīng)，聞名天下。山海關(guān)城，周長(zhǎng)約4公里，與長(zhǎng)城相連，以城為關(guān)，城高14米，厚7米，有四座主要城門，多種防御建筑，1961年，山海關(guān)被中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2001年，國(guó)務(wù)院將山海關(guān)列為國(guó)家歷史文化名城旅游景區(qū)，“老龍頭”、“孟姜女廟”、“角山”、“天下第一關(guān)”等六大風(fēng)景區(qū)對(duì)中外游客開放，聞名國(guó)內(nèi)外。

5月19號(hào)我們?nèi)タ纯吹闹谱鞴に嚵私饬司疤┧{(lán)的歷史。景泰藍(lán)是我國(guó)金屬工藝品中的重要品種。制作景泰藍(lán)先要用紫銅制胎，接著工藝師在上面作畫，再用銅絲在銅胎上根據(jù)所畫的圖案粘出相應(yīng)的花紋，然后用色彩不同的琺瑯釉料鑲嵌在圖案中，最后再經(jīng)反復(fù)燒結(jié)，磨光鍍金而成。景泰藍(lán)在明朝的景泰年間(1450－1457)，這項(xiàng)工藝已經(jīng)十分成熟，尤其是藍(lán)色釉料有了新的突破，像藍(lán)寶石般濃郁的寶藍(lán)，高貴華美，所以，被稱為景泰藍(lán)。這一古老的藝術(shù)瑰寶發(fā)展到現(xiàn)代，雖然景泰藍(lán)作品已是各種色彩具備，但仍然沿襲著習(xí)慣稱謂景泰藍(lán)。

5月21號(hào)我們八點(diǎn)出發(fā)去天壇，從上車到天壇導(dǎo)游一直為我們講解。天壇公園位于北京市崇文區(qū)天壇路，在北京正陽門外，永定門內(nèi)路東。是明朝、清朝兩代帝王冬至日祭皇天上帝和正月上辛日行祈谷禮的地方。里面主要建筑有祈谷壇、祈年殿、齋宮等。

十一點(diǎn)吃完飯后我們?nèi)チ斯蕦m。故宮位于北京市中心，舊稱紫禁城。于明代永樂十八年建成，是明、清兩代的皇宮，無與倫比的古代建筑杰作，世界現(xiàn)存最大、最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑群。故宮全部建筑由“前朝”與“內(nèi)廷”兩部分組成，四周有城墻圍繞。里面有景點(diǎn)太和門、太和殿、中和殿、保和殿、乾清門、乾清宮、交泰殿、坤寧宮、御花園、儲(chǔ)秀宮、翎坤宮、永壽宮、咸福宮、長(zhǎng)春宮、太極殿等。

天壇與故宮都是古代著名的建筑，通過導(dǎo)游的講解我學(xué)到了很多，比如講解這些地方的技巧，重點(diǎn)講解哪些景點(diǎn)（里面景點(diǎn)太多不可能一一講解），重點(diǎn)講解景點(diǎn)的背景、傳說、還是由來等等。

晚上我們從火車站出發(fā)回長(zhǎng)春

實(shí)習(xí)總結(jié)

通過本次的實(shí)習(xí)，我想說說對(duì)導(dǎo)游的認(rèn)識(shí)和我認(rèn)為導(dǎo)游應(yīng)該有的素質(zhì)和帶團(tuán)的技巧。在日常生活中在旅游行業(yè)中，導(dǎo)游一直是個(gè)敏感而又熱門的話題。導(dǎo)游是什么？導(dǎo)游是種工作，是門職業(yè)。所以有人說導(dǎo)游是“一張嘴，兩條腿；走遍山山和水水”。一張嘴要說。說什么?要說山要道水。怎么說?要洋洋灑灑，盡情發(fā)揮；要指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字；要熱情洋溢，慷慨激昂；要俠骨柔情，蕩氣回腸。。兩條腿要走。怎么走? 即不走回頭路，不走重復(fù)路，不走冤枉路，不走失敗路。引領(lǐng)游客觀賞大中華的名勝古跡和走遍祖國(guó)的山山水水。

導(dǎo)游是“五大員”。

是宣傳員一要宣傳科學(xué)，傳播知識(shí)，弘揚(yáng)文化，促進(jìn)精神文明的建設(shè)。

是安全員一要注意行車安全，旅游安全，食宿安全和人身安全等。

是衛(wèi)生員一要懂一些醫(yī)藥常識(shí)，急救知識(shí)；要會(huì)處理旅途中突發(fā)的事件。

是服務(wù)員-要解決吃住行游娛購等事宜。

色風(fēng)味小吃等，要安排好游客的正餐。

宿——要知道你所去的地方住宿標(biāo)準(zhǔn)，房間設(shè)施和服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)范圍等。

行——要了解交通工具，會(huì)掌握時(shí)間，要注意行車安全。還要會(huì)制造旅途氣氛，如說笑話、猜謎語、講故事、做游戲等，以解除游客旅途的寂默。

游——要知道各地的名勝古跡，山水風(fēng)光；各地建設(shè)成就和風(fēng)土人情等。娛——要有參與性，娛樂性，趣味性和藝術(shù)性。購——要不誤導(dǎo)，不賣假，不上當(dāng)受騙。

有人說，導(dǎo)游是旅行社的門面和旗幟，的確如此。一個(gè)好的旅行社必定有好的導(dǎo)游，優(yōu)秀的導(dǎo)游和出賣拔萃的導(dǎo)游。這些人是旅行社的頂梁柱。正因?yàn)閷?dǎo)游如此重要，所以有人把導(dǎo)游徹底稱為是旅行社的靈魂，這是一點(diǎn)也不過份的。

導(dǎo)游有專業(yè)和業(yè)余之分，如果有人問我下輩子干什么?我會(huì)非常自豪地告訴他，下一輩子我還干旅游，還當(dāng)導(dǎo)游。為付么呢?因?yàn)槲沂钦娴南矚g，真的熱愛。常言道，“三百六十行，行行出狀元”，現(xiàn)在看來是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止了。“狀元”指什么呢?是指某一專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。何為佼佼者?就是在導(dǎo)游工作的各方面都出類拔萃者。具體表現(xiàn)在那里呢? 主要表現(xiàn)在思維方式，表達(dá)能力，辦事效率，應(yīng)變能力等方面的與眾不同。就是我們平時(shí)所說的要有“大將風(fēng)度”。大將風(fēng)度：要膽大心細(xì)，遇事不慌，要胸有成竹，指揮若定；要臨危授命，力挽狂瀾?！皩⒃谕饩兴皇堋保龅酵话l(fā)事件要果斷處理，能獨(dú)擋一面；因?yàn)椤皽婧M流，方顯英雄本色”。

導(dǎo)游是一種形象形態(tài)的：手拿小旗子，肩背小喇叭，別著bp機(jī)，拿著大哥大，身扎大腰包，嘰哩又哇啦。精神的：干干凈凈，大大方方，雷厲風(fēng)行，意氣風(fēng)發(fā)。作風(fēng)的： 走路風(fēng)風(fēng)大大，說話響響亮亮，回答干干脆脆，辦事利利落落，說走咱就走，風(fēng)風(fēng)火火闖九州。路見不平一聲吼，該出手時(shí)就出手。艱苦性：起早摸黑，披星戴月，跋山涉水，從雞叫忙到鬼叫，忙得象個(gè)赤佬。有人說，愛情兩個(gè)字好辛苦，我說，旅游兩個(gè)字好辛苦。因此，要以苦為樂，苦中作樂。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇四

節(jié)慶旅游活動(dòng)在我國(guó)的興盛始于20世紀(jì)90年代，節(jié)慶旅游活動(dòng)種類繁多，數(shù)量龐大。據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)的傳統(tǒng)民族節(jié)日加上現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的節(jié)日，其數(shù)量已達(dá)到5000多個(gè)。中國(guó)已成為世界節(jié)慶活動(dòng)的大國(guó)。近年來，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，成為吸引游客的重要內(nèi)容方法之一，許多地方也通過舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)來推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。其中不乏成功的例子，如大連的服裝節(jié)，青島的啤酒節(jié)，哈爾濱的冰燈節(jié)等。城市節(jié)慶活動(dòng)作為一種重要的城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化活動(dòng)形式，在我國(guó)城市的發(fā)展中正扮 演著越來越重要的角色。這些節(jié)慶活動(dòng)，既張揚(yáng)了城市的個(gè)性，繁榮了城市經(jīng)濟(jì)文化生活，也發(fā)揮著“依節(jié)造勢(shì)，因節(jié)發(fā)展，以節(jié)興市”的作用，往往成為一個(gè)城市最具親和力和感召力的事物。

一、節(jié)慶旅游的概念

我國(guó)學(xué)者對(duì)節(jié)慶旅游也做出了自己的定義，代表性的有吳必虎對(duì)節(jié)慶旅游所做的概 念界定：節(jié)慶旅游又稱節(jié)事旅游，通常是指一些含有多種旅游項(xiàng)目的事件，包括節(jié)日，地方特色產(chǎn)品展覽，輕體育比賽等具有旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件；狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的節(jié)日等活動(dòng)，但不包括各種交易會(huì)，展覽會(huì)，博覽會(huì)，文化，體育等一次性結(jié)束的事件。

節(jié)慶旅游活動(dòng)可以從依托資源和體現(xiàn)內(nèi)容方面分為以下幾類：

1、歷史文化型：對(duì)于傳承了五千年文化歷史的中國(guó)來說，有著歷史文化型的節(jié)慶旅游活動(dòng)再正常不過。中華民族傳承的節(jié)日活動(dòng)很多，有春節(jié)拜年、立春祭農(nóng)、元宵燈火、三月三女兒節(jié)、寒食禁火、清明上墳、四月佛誕（農(nóng)歷四月八日）、端午龍舟、七夕乞巧、中元鬼節(jié)、中秋賞月、重陽登高、臘八煮粥、除夕守歲等。近年來我國(guó)在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)規(guī)定法定假期，使得人們?cè)诠?jié)日期間外出旅游成為可能，與此同時(shí)，旅游業(yè)也抓住機(jī)會(huì)加強(qiáng)節(jié)日游的宣傳與優(yōu)惠，這些都促進(jìn)了我國(guó)節(jié)慶旅游的發(fā)展。近年來清明、五一、十一出門旅游已幾近風(fēng)尚。

2、民俗風(fēng)情型：中華民族是一個(gè)擁有五十六個(gè)民族的大家庭，各民族都有自己的特色和傳統(tǒng)節(jié)日，如在云南地區(qū)的傣族潑水節(jié)互相潑水以示祝福，位于內(nèi)蒙古的蒙古族那達(dá)慕大會(huì)摔跤賽馬，位于西藏的藏族雪頓節(jié)表演和曬佛，苗族踩花山男女談情說愛，信仰伊斯蘭教的回族和維吾爾族的古爾邦節(jié)和開齋節(jié)等。各民族都以其獨(dú)特的節(jié)日文化吸引著中外游客。

3、娛樂休閑型：中國(guó)的娛樂休閑節(jié)日自古就不少，三月三女兒節(jié)就流行踏青，重陽的登高活動(dòng)也是以休閑為主?，F(xiàn)在隨著社會(huì)的發(fā)展，許多旅游企業(yè)推出情人節(jié)雙人游、母親節(jié)帶著媽媽旅游，兒童節(jié)帶孩子游等等五花八門的名目旅游。

4、綜合型：上海世博會(huì)、西安的世園會(huì)等這些都是世界性的大型博覽會(huì)，自然吸引大批游客來往。

三、我國(guó)節(jié)慶游的發(fā)展現(xiàn)狀

1、活動(dòng)的主題雷同，缺少地域特色；

2、產(chǎn)業(yè)化水平低，市場(chǎng)化運(yùn)作不規(guī)范；

3、品牌意識(shí)差，宣傳促銷力度欠缺；

4、節(jié)慶旅游專業(yè)人才匱乏。

節(jié)慶旅游是一種集人流、物流、信息流的綜合性旅游活動(dòng)，與傳統(tǒng)旅游不同，節(jié)慶旅游是人為策劃的，以舉辦地豐富的人文、節(jié)事活動(dòng)為載體。在國(guó)外，80年代起就有關(guān)于節(jié)慶旅游的專著出版，但是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的差異，使得國(guó)外的研究難以成為有效的借鑒。中國(guó)是一座具有古老文化傳奇的國(guó)家，歷史悠久，文化燦爛。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期以來這些歷史文化、風(fēng)景名勝。節(jié)慶旅游作為近些年來新興的旅游項(xiàng)目，歷經(jīng)多年的發(fā)展，已有一定的規(guī)模和影響，并積累了許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1、突出主題主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，如果主題模糊，就會(huì)使節(jié)慶活動(dòng)顯得內(nèi)容雜亂無章、效果平淡無奇，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)慶活動(dòng)缺乏活力，前景暗淡。而鮮明的主題，會(huì)指引著節(jié)慶活動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，從而使整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)顯得利落不拖沓。例如青島國(guó)際啤酒節(jié)，從一開始就提出了“青島與世界干杯”這一主題，因而使青島國(guó)際啤酒節(jié)屆屆獲得成功，并走向全國(guó)，走向世界。

2、抓住特色節(jié)慶要辦好，關(guān)鍵在于有特色。找準(zhǔn)特色，就是破解了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的密碼；抓住特色，就是抓住了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的命門；節(jié)慶活動(dòng)的特色主要表現(xiàn)在民族特色、地域特色、文化特色和時(shí)代特色上。這些特色在一些舉辦得比較好的城市節(jié)慶中都得到了充分的體現(xiàn)。如哈爾濱冰燈節(jié)，在內(nèi)容策劃上，突出了哈爾濱地區(qū)富有濃郁特色的民族文化，設(shè)計(jì)出了一系列觀賞性強(qiáng)的活動(dòng)內(nèi)容，充滿了狂歡氣氛，極大地吸引了來賓和市民，取得了很好的效果。

3、廣泛參與節(jié)慶是一種大型的群眾性活動(dòng)，是“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，吸引最廣泛的民眾參與，是城市節(jié)慶永葆品牌生命力的靈魂。城市節(jié)慶必須辦成群眾踴躍參與、國(guó)內(nèi)外游客熱烈推崇的活動(dòng)。因此，一定要在群眾參與上大做文章，才能把活動(dòng)搞的生動(dòng)活潑、有聲有色，產(chǎn)生良好的影響，達(dá)到舉辦目的。

4、國(guó)際化在信息化時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景下，城市節(jié)慶國(guó)際化是一種必然的趨勢(shì)。同時(shí)，城市節(jié)慶的國(guó)際化，是節(jié)慶活動(dòng)檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動(dòng)效益的需要。城市節(jié)慶要盡可能辦成國(guó)際性的盛會(huì)。2004年第15屆上海國(guó)際旅游節(jié)，提出了“世界的節(jié)日”這個(gè)主題，加快了上海國(guó)際旅游節(jié)躋身世界著名節(jié)慶行列的步伐。

5、市場(chǎng)化經(jīng)過20余年的實(shí)踐，各地都在探索按市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動(dòng)。從目前全國(guó)情況看，城市節(jié)慶在市場(chǎng)化運(yùn)作方面，主要通過門票、廣告、贊助、交易會(huì)、冠名權(quán)、攤位出租、委托承辦、買斷舉辦權(quán)、媒體和企業(yè)投資或入股參與、拍賣活動(dòng)等方法進(jìn)行。

6、不斷創(chuàng)新多年來，我國(guó)的城市節(jié)慶活動(dòng)，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，也有不少教訓(xùn)，現(xiàn)在都在注意研究新情況、解決新問題、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、探索新思路，不斷推陳出新。

7、注重效益搞任何活動(dòng)都要注重效益，搞城市節(jié)慶活動(dòng)也一樣，對(duì)效益，應(yīng)做到“三個(gè)結(jié)合”，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合、近期效益和遠(yuǎn)期效益相結(jié)合、單項(xiàng)效益和綜合效益相結(jié)合，三者缺一不可。

節(jié)慶旅游策劃要突出4個(gè)要點(diǎn)，即重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和賣點(diǎn)。要增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)吸引力、影響力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、時(shí)代特色上下功夫、做文章，把城市節(jié)慶辦成時(shí)代性強(qiáng)、有特色、有新意的時(shí)尚性節(jié)日。要著重抓好城市節(jié)慶的重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、賣點(diǎn)問題。一個(gè)城市節(jié)慶的內(nèi)容很多，在具體實(shí)施上要注意抓重點(diǎn)，突出亮點(diǎn)。亮點(diǎn)就是閃光點(diǎn)，是體現(xiàn)一個(gè)城市節(jié)慶的特色的東西。亮點(diǎn)必然是重點(diǎn)，但重點(diǎn)不一定都是亮點(diǎn)。接待工作是個(gè)重點(diǎn)，但它卻不是城市節(jié)慶的亮點(diǎn)。要抓住城市節(jié)慶的亮點(diǎn)，做好、做細(xì)、做出成效。2005年昆明國(guó)際旅游節(jié)，改變了過去打“明星牌”的做法，著重突出本土原生態(tài)的展示。在開幕式文藝晚會(huì)“相約彩云南”中，集中展示了云南原生態(tài)的歌舞。云南省以豐富的民族風(fēng)情著稱，全省有26個(gè)民族，千百年來各民族創(chuàng)造了風(fēng)格獨(dú)特、風(fēng)情濃郁、多姿多彩的民族文化和民族風(fēng)俗。這些民俗文化通過文藝的形式集中展示，引起了轟動(dòng)，成為旅游節(jié)的亮點(diǎn)。要抓住熱點(diǎn)問題，熱點(diǎn)就是興奮點(diǎn)，城市節(jié)慶從某種意義上講，是一種休閑文化，因此，要設(shè)計(jì)一些讓人興奮的項(xiàng)目和內(nèi)容，如觀光、休閑、游園、娛樂、文體、會(huì)展、美食、購物等，使人們?cè)谂d奮中放松，得到精神和身體的享受。所謂賣點(diǎn)就是吸引人，多策劃一些有效益的項(xiàng)目和內(nèi)容，使城市節(jié)慶真正做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合、近期效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益相結(jié)合、單項(xiàng)效益和綜合效益相結(jié)合。城市節(jié)慶要把握時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新，避免千篇一律或大同小異，注意挖掘本地的文化資源，用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容展示這些資源，使城市節(jié)慶既有鮮明的主題，又有顯著的地方特色;既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精華，又展示現(xiàn)代文明的魅力。

五、節(jié)慶旅游的開發(fā)原則

1、群眾性原則相信已經(jīng)有學(xué)者觀察到，源于民間，并讓廣大市民參與，是提升節(jié)慶魅力的關(guān)鍵，而提高居民的參與熱情的關(guān)鍵，則在于增強(qiáng)社區(qū)居民的文化認(rèn)同。因此，傳統(tǒng)節(jié)慶的復(fù)興也往往是廣大群眾自發(fā)的愿景與訴求。傳統(tǒng)節(jié)慶的旅游開發(fā)，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)節(jié)慶植入現(xiàn)代旅游元素，使之更具觀賞性、參與性與休閑性，激發(fā)廣大游客的旅游情趣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。因此，只有首先根植于傳統(tǒng)文化土壤，贏得社區(qū)群眾的支持，傳統(tǒng)節(jié)慶的現(xiàn)代旅游開發(fā)才能散發(fā)出真正吸引游客的獨(dú)特魅力。因而，貫徹群眾性原則，傳統(tǒng)節(jié)慶旅游開發(fā)的主題定位要本于民間；節(jié)慶的主體也要基于民眾，其績(jī)效評(píng)價(jià)要重視群眾感受。要使游客與民同樂，而不是“與君同樂”的陪襯。迄今以來，我國(guó)不少地方政府主導(dǎo)的所謂傳統(tǒng)節(jié)慶的旅游開發(fā)，由于沒有遵循群眾性原則，而導(dǎo)致失敗的例子屢見不鮮。例如“蘇州絲綢旅游節(jié)”，究其根源就是政府色彩太濃，商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂性。

產(chǎn)品與活動(dòng)項(xiàng)目，達(dá)到游客廣泛參與的目的。如泰國(guó)水燈節(jié)期間，借助盞盞精巧水燈匯成的燭光之河，帶動(dòng)燈船比賽、水燈小姐選美、水燈祭祀等慶典。同時(shí)依托精神元素，精心策劃節(jié)慶文字性材料并與物質(zhì)性元素相陪襯；嚴(yán)格傳統(tǒng)節(jié)慶表演儀式，提升傳統(tǒng)節(jié)慶的文化空間與品位。在這方面，“廣州乞巧文化節(jié)”有著成功的經(jīng)驗(yàn)。該節(jié)慶在重視“乞巧”手工藝品開發(fā)同時(shí)，積極利用媒體推介節(jié)慶，全面恢復(fù)了乞巧的傳統(tǒng)儀式；迎七夕擺七娘斗智又斗巧，對(duì)聯(lián)應(yīng)景，營(yíng)造了濃郁的節(jié)慶氛圍。

3、特色與創(chuàng)新原則突出特色，特色是節(jié)慶活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，旅游活動(dòng)的特性就是“求新，求異，求奇”，而創(chuàng)新性是舉辦節(jié)慶活動(dòng)首先必須具備的條件，產(chǎn)品只有不斷地創(chuàng)新才會(huì)延續(xù)新的生命力，才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)慶和歷史有著密切的關(guān)聯(lián)，節(jié)慶的生命在于它的歷史淵源，文化內(nèi)涵和別具一格的民俗形式，但并不意味著不需要?jiǎng)?chuàng)新。隨著生活水平的提高，人們對(duì)文化的要求也越來越高。

4、市場(chǎng)化運(yùn)作原則節(jié)慶旅游運(yùn)作涉及部門，行業(yè)和企業(yè)眾多，需要由政府部門出面，對(duì)節(jié)慶的運(yùn)作實(shí)行整體協(xié)作，以維護(hù)節(jié)慶期間的正常社會(huì)秩序。政府主導(dǎo)并非政府主體，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，探索“政府辦節(jié)，公司經(jīng)營(yíng)，社會(huì)參與”的多種模式，政府在其中只扮演裁判員，服務(wù)員的角色，只負(fù)責(zé)監(jiān)督與協(xié)調(diào)，以達(dá)到所謂“有組織無政府形態(tài)”。應(yīng)遵循“資金籌措多元化，業(yè)務(wù)操作社會(huì)化，經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)化，活動(dòng)承辦契約化，成本平衡效益化，管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和原則，形成“以節(jié)慶養(yǎng)節(jié)慶”的良性循環(huán)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)。旅游作為一種休閑方式，正成為人們主要的休閑方式。而節(jié)慶旅游是近幾年迅速興起的一種旅游形式，其方式不再像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重體驗(yàn)性和參與性，因此代表了現(xiàn)代旅游的一個(gè)發(fā)展方向。與傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)相比，節(jié)慶旅游對(duì)自然資源依賴性較小，但是對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用比較顯著，對(duì)舉辦地人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。所以我們更要注重節(jié)慶旅游的開發(fā)及發(fā)展。

旅游熱點(diǎn)問題研究

新聯(lián)學(xué)院

趙禎

0911174041

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇五

1、生態(tài)旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建原則

旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循產(chǎn)品開發(fā)的基本原則，如市場(chǎng)導(dǎo)向原則、經(jīng)濟(jì)利益原則等。而生態(tài)旅游是建立于自然和人文旅游資源基礎(chǔ)上，其開發(fā)原則除了遵循一般旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則外還應(yīng)包括其他一些特殊性原則。即旅游產(chǎn)品開發(fā)以自然為基礎(chǔ)、以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為前提, 尊重當(dāng)?shù)氐奈幕艽龠M(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，保持整個(gè)旅游地生態(tài)系統(tǒng)的平衡。五四地區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)也要注意以下原則。

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，努力適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)需求多元化、個(gè)性化的要求，最大限度地滿足不同旅游者的需要。生態(tài)旅游產(chǎn)品同其他旅游產(chǎn)品一樣，作為一種旅游產(chǎn)品是針對(duì)一定的市場(chǎng)需求而設(shè)計(jì)產(chǎn)生的，不同的旅游者有不同的偏好，我們應(yīng)該在了解生態(tài)旅游需求的情況下對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果選擇市場(chǎng)需求量最強(qiáng)烈產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。

（2）生態(tài)保護(hù)原則

生態(tài)旅游是以環(huán)境良好的方式開發(fā)旅游，旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、美學(xué)價(jià)值的是同，尋求適宜的利潤(rùn)和環(huán)境資源價(jià)值的維護(hù)。生態(tài)旅游者的目的是享受自然賜予的景觀與文化，所以生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)不同于以往的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，除了要考慮到開發(fā)商和旅游者的行為，使之共同分擔(dān)維護(hù)景觀資源價(jià)值的成本，從而達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)旅游資源可持續(xù)性發(fā)展的目的。

（3）融合一致原則

不同旅游地居民的經(jīng)濟(jì)、文化、思想是不同的。在生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)考慮，新的旅游產(chǎn)品開發(fā)能否被當(dāng)?shù)鼐用袼菁{，旅游者的活動(dòng)以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活是否與旅游產(chǎn)品相融合。除此之外生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)一致，這樣才可以使生態(tài)旅游產(chǎn)品在正常的氛圍中發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益。

（4）因地制宜原則

自然能生物的多樣性是衡量當(dāng)?shù)厥欠衲荛_展生態(tài)旅游的重要標(biāo)準(zhǔn)，生物多樣性程度高的地方，生態(tài)旅游價(jià)值就大。在開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品過程中不可一哄而上，應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r，一切從實(shí)際出發(fā)，去開發(fā)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游產(chǎn)品。除此之外，所開發(fā)的旅游產(chǎn)品，應(yīng)具有地方特色，將本地特點(diǎn)融入到新開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品中去，從而形成自己的特色。

生態(tài)旅游產(chǎn)品不同于一般的旅游產(chǎn)品，它不僅僅使旅游者獲得視覺上的享受，更多的是心靈上休憩與放松?；貧w自然、享受寧靜舒適的環(huán)境氛圍別樣的生活味道是生態(tài)旅游能夠帶給游客的最真實(shí)的體驗(yàn)。隨著旅游需求的變化，結(jié)構(gòu)單一的生態(tài)旅游產(chǎn)品已不能滿足市場(chǎng)的需要，需要進(jìn)行旅游產(chǎn)品的整合和升級(jí)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以生態(tài)觀光、游憩、生態(tài)體驗(yàn)、節(jié)慶為核心，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)開發(fā)老年養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品、青年運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品、學(xué)生科普教育旅游產(chǎn)品。只有多層次，寬角度的挖掘生態(tài)旅游的內(nèi)涵，因地制宜的開發(fā)旅游者需要且具有生態(tài)旅游功能的旅游產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（1）生態(tài)旅游核心產(chǎn)品 a.生態(tài)觀光類旅游產(chǎn)品

五四地區(qū)旅游資源豐富，為發(fā)展生態(tài)觀光游提供了良好的開發(fā)條件。依托都市菜園的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)開發(fā)蔬菜觀光旅游；依托海灣森林公園的森林、湖濱與動(dòng)物資源開發(fā)森林觀光旅游；依托有機(jī)葡萄主題公園（擬建）開發(fā)水果觀光旅游；依托菌菇廠開發(fā)菌菇觀光游。

上海都市菜園依靠詩情畫意的田園美景、豐富的人文景觀，以蔬菜為靈魂，以綠色、自然、健康為底蘊(yùn)，借助現(xiàn)代化的蔬菜栽培技術(shù)，運(yùn)用藝術(shù)化的寫真手法，融入小橋、流水、亭榭的江南園林韻味，展現(xiàn)出江南特有的農(nóng)耕文化及蔬菜的自然美。海灣國(guó)家森林公園將觀花、觀葉、觀果有機(jī)結(jié)合，用各種彩葉樹種星點(diǎn)在綠色的本底之中，現(xiàn)已經(jīng)形成了以森林生態(tài)為基礎(chǔ)的多彩的城市森林景觀。在擬建的有機(jī)葡萄主題公園內(nèi)，市民不僅能在此采摘品嘗葡萄，還能在葡萄園中觀光游玩，仿佛置身郊野公園，享受著一場(chǎng)果實(shí)為主角的是視覺盛宴。依托菌菇廠開發(fā)的菌菇旅游不僅可以改變?nèi)藗儗?duì)于菌菇的傳統(tǒng)印象，金針菇、白云菇等菌菇的生長(zhǎng)室也是一道亮麗的風(fēng)景，讓人不禁為現(xiàn)在的科技感嘆。

b.游憩類旅游產(chǎn)品

游憩是指人們?cè)陂e暇時(shí)間，基于城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、度假區(qū)四類空間基礎(chǔ)上，進(jìn)行的具有生態(tài)、文化、康體或游樂功能的，能夠內(nèi)在滿足自我、外在實(shí)現(xiàn)休閑的活動(dòng)的總和。依托海灣森林公園、都市菜園和星輝蔬菜、南浦漁村可以開展生態(tài)游憩和游樂游憩，依托菌菇廠、農(nóng)墾博物館、有機(jī)葡萄園可以發(fā)展文化游憩，依托南浦漁村和海灣森林公園可以開發(fā)康體游憩。

海灣森林公園中優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣、豐富多樣的娛樂設(shè)施可以滿足人們觀賞、游樂、健身的需要。都市菜園和星輝蔬菜是現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的代表，發(fā)展生態(tài)游憩優(yōu)勢(shì)明顯。南浦漁村的興建將吸引更多地人感受垂釣的快樂，垂釣又是一項(xiàng)積極的游樂活動(dòng)和健身活動(dòng)。菌菇的種植技術(shù)和生長(zhǎng)加工過程本身就是一種文化，農(nóng)墾博物館所展示的農(nóng)墾文化是上海海灣文化的重要組成部分，有機(jī)葡萄園的葡萄文化更為大家熟知，開展文化休憩是對(duì)現(xiàn)有文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新。

五四地區(qū)可以開展生態(tài)體驗(yàn)旅游活動(dòng)的旅游資源有都市菜園的和星輝蔬菜的蔬菜種植與采摘，菌菇種植與采摘，葡萄公園內(nèi)的葡萄和草莓采摘，鄉(xiāng)村河道游。

通過蔬菜采摘可以體驗(yàn)到收獲的樂趣，同時(shí)在采摘過程中可以了解蔬菜的種植與養(yǎng)生知識(shí)，蔬菜diy更是充滿歡樂。在菌菇的種植和采摘中人們加深了對(duì)菌類食物的認(rèn)識(shí)，潔凈營(yíng)養(yǎng)的菌菇將越來越多的走向人們的餐桌。夏秋季節(jié)果實(shí)成熟時(shí)人們可以結(jié)伴到葡萄園內(nèi)參與葡萄和草莓的采摘過程，在藤架下一邊采摘一邊品嘗，真正的體會(huì)到了農(nóng)家樂的休閑氛圍。泛舟于美麗的河道之上，飽覽農(nóng)家特色的生活場(chǎng)景，樂趣無窮。

d.節(jié)慶旅游產(chǎn)品

五四地區(qū)可以發(fā)展節(jié)慶旅游的節(jié)慶有都市菜園的光明蔬菜節(jié)和海灣國(guó)家森林公園的梅花節(jié)。

光明蔬菜節(jié)依托都市菜園和星輝蔬菜舉辦，活動(dòng)期間主要展示的項(xiàng)目有 “都市菜園生活館”和 “有機(jī)葡萄生活館”。開展的活動(dòng)主要有而“蔬菜運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“農(nóng)家菜大比拼”、“千人蔬菜大排擋”?；顒?dòng)期間，還展出“全國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意大賽”獲獎(jiǎng)作品，進(jìn)行上海大學(xué)生“蔬菜創(chuàng)意秀”獲獎(jiǎng)作品慈善拍賣。同時(shí)以舉辦“歡樂一家親”和“菜園采風(fēng)行”主題活動(dòng)日形式，營(yíng)造了溫馨家庭的氛圍，體驗(yàn)了大自然“開心農(nóng)場(chǎng)”的樂趣。梅花節(jié)主要依托海灣森林公園600畝的梅林資源舉辦。梅花種植面積最大、株數(shù)最多、品種最全、總花期最長(zhǎng)是梅花節(jié)能夠成功舉辦的優(yōu)勢(shì)條件。游客可以在梅林中看梅花盛景、聞梅花幽香、泡梅花清茶、品梅花文化。

（2）生態(tài)旅游重點(diǎn)產(chǎn)品 a.老年養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品

休閑養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品分主要集中在都市菜園和星輝蔬菜、農(nóng)墾博物館、南浦漁村、菌菇廠、海灣國(guó)家森林公園、葡萄主題公園。

都市菜園和星輝蔬菜以蔬菜為主題，擁有農(nóng)耕博覽館、博雅農(nóng)園、馨香蔬苑、奇瓜異蔬園、四季果園等五個(gè)主體場(chǎng)館。可以開展的養(yǎng)生旅游活動(dòng)主要有蔬菜采摘、素食養(yǎng)生講座、素食烹飪大賽、素食宴、湖邊垂釣等。也可以認(rèn)養(yǎng)一塊菜地，閑時(shí)在菜地中耕作、播種、打藥、播種。同時(shí)蔬菜森林、蔬菜壁畫、蔬菜走廊、蔬菜梯田又滿足了老年人觀光的需求。農(nóng)墾博物館展現(xiàn)了上世紀(jì)五六十年代近40萬上海農(nóng)墾人沿江沿海灘涂圍墾造田的歷史，老一輩知青在圖片與文字中找到了過去艱苦奮斗的痕跡，精神再一次得到升華?？梢蚤_展的活動(dòng)有知青回家、農(nóng)墾文化展、知青座談會(huì)、學(xué)知青搞農(nóng)墾等。南浦漁村有垂釣區(qū)、親水平臺(tái)、瞭望臺(tái)、湖中島、荷花池。開展的活動(dòng)主要以垂釣為主，除此之外可以有農(nóng)家菜diy、棋藝大比拼、夕陽紅舞會(huì)、打門球、書法鑒賞、戲曲表演、荷塘采風(fēng)、島中攝影、木棧散步等。在菌菇廠可以開展的活動(dòng)有菌菇養(yǎng)生知識(shí)講座、菌菇烹飪表演、菌菇采摘。在海灣國(guó)家森林公園有茂密的森林，景色宜人且空氣中富含負(fù)離子。可以開發(fā)的旅游產(chǎn)品有森林氧吧、森林養(yǎng)生步道、森林網(wǎng)球、森林養(yǎng)生藥膳、養(yǎng)生spa、植物芳香治療、森林日光浴、森林療養(yǎng)院、森林保健培訓(xùn)基地等。在游玩之余還可以細(xì)細(xì)把玩奇石、盆景、書畫、陶藝、建筑五大文化觀賞館，徜徉于中國(guó)傳統(tǒng)文化的氤氳氛圍中，也可以在天喔茶莊端上一杯清茶，看窗外百鳥飛翔，或是到梅林看梅花盛開，感受生命的悅動(dòng)。在葡萄主題公園老年人可以在葡萄長(zhǎng)廊中散步、采摘葡萄、葡萄酒diy，另外，適量飲用葡萄酒對(duì)老年人的身體有益。

青年人開展運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的主要基地有海灣國(guó)家森林公園、都市菜園、鄉(xiāng)村河道。海灣國(guó)家森林公園環(huán)境優(yōu)美、地域遼闊、森林與河流縱橫交錯(cuò)，非常適合開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)。園內(nèi)現(xiàn)有游樂園、森林卡丁車、森林跑馬、水上劃船、野戰(zhàn)營(yíng)、森林燒烤等設(shè)施。青年人可以在園內(nèi)散步，享受森林浴的滋潤(rùn)，也可以在湖邊垂釣，讓心靈暫歸沉寂。約上三五好友在露營(yíng)區(qū)打打紙牌，曬曬陽光。帶著全家老小在燒烤區(qū)吃上自己親手烤制的美味。青年人可以體會(huì)讓26匹純種賽馬與56輛頂級(jí)卡丁賽車載著縱橫馳騁的樂趣，也可以租上一輛自行車，與愛人或朋友環(huán)游與無邊的綠色長(zhǎng)廊。在都市菜園，青年人可以拿起魚竿在湖邊垂釣，可以登上竹筏或坐上游船，在水面嬉戲，還可以騎上單車或徒步在園中暢游。其他可以開展的活動(dòng)有：全素宴、蔬菜拼盤party、蔬菜禮品定制、蔬菜雕刻、蔬菜文化節(jié)、蔬菜攝影、蔬菜繪畫等。青年學(xué)生可以參與的游戲有水上步行球、漂漂船、充氣彈跳、摸魚捉蝦、都市蝴蝶園、沙灘尋寶、風(fēng)箏放飛、草地足球、盆栽植物種植等。五四地區(qū)河道縱橫，為發(fā)展河道旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。人們劃著小船，在河道中自由穿梭，兩邊是遼闊的田野和碧綠的樹林，農(nóng)家耕作和生活的氣息迎面而來，真正的體驗(yàn)到農(nóng)家情懷。

科普教育類旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要依托上海農(nóng)墾博物館、都市菜園和星輝蔬菜、菌菇廠、海灣國(guó)家森林公園、有機(jī)葡萄主題公園、上海健生教育中心。上海農(nóng)墾博物館以上海圍墾造田的歷史為主題，原樣展示曾經(jīng)為上海發(fā)展付出青春的37萬知青的工作和生活。該館分為“圍墾造田”、“青春年華”和“改革開放”三個(gè)部分，介紹上海當(dāng)年那段“激情燃燒的歲月”。學(xué)生在參觀博物館時(shí)可以了解到上海農(nóng)墾文化，對(duì)老一輩知青們艱苦樸素的作風(fēng)肅然起敬，也認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在美好生活的不易。在都市菜園和星輝蔬菜，城市中的孩子可以了解到中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷史。從原始人的采集狩獵、刀耕火種到神農(nóng)氏口嘗百草、播種五谷，再到現(xiàn)代勞動(dòng)人民開墾梯田，搭架種植蔬菜等。在這里可以看到最古老的水培種植技術(shù)——水葑架田，還可以看到織布機(jī)、木礱、脫粒機(jī)等傳統(tǒng)農(nóng)具。通過農(nóng)耕文化長(zhǎng)廊和二十四節(jié)氣景廊圖片介紹，能讓學(xué)生更為直觀的了解農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。在菌菇廠，學(xué)生們接觸到一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域——食用菌的應(yīng)用。在參觀過程中學(xué)習(xí)到菌菇培育及生長(zhǎng)的過程，在采摘的過程中認(rèn)識(shí)到菌菇生長(zhǎng)的環(huán)境及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，經(jīng)過學(xué)生們的宣傳，也改變著家長(zhǎng)們對(duì)于菌菇的傳統(tǒng)印象。在海灣國(guó)家森林公園，學(xué)生們可以了解到瀕危樹種的種類，在百鳥湖可以看到棲息水面的珍稀鳥類，從小培養(yǎng)保護(hù)珍稀動(dòng)植物的理念，同時(shí)可以認(rèn)識(shí)到森林、草地、湖泊在大自然中的重要作用。在昆侖石屋、影蛟盆景苑、越窯青瓷館、四海陶藝館、雅興樓書畫館、旺家根雕館、家具館、美術(shù)館、汝窯館、恐龍館、上公館等學(xué)生們可以了解到有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的知識(shí)。在有機(jī)葡萄主題公園的葡萄科普館，可以宣傳普及關(guān)于葡萄品種、栽培及食用等方面的科學(xué)知識(shí)，尤其注重解析宣傳有機(jī)葡萄獨(dú)特品質(zhì)所具有的科技含量，使學(xué)生對(duì)葡萄，特別是有機(jī)葡萄的科學(xué)知識(shí)有理性認(rèn)識(shí)和理解。上海健生教育中心是學(xué)生參加農(nóng)村社會(huì)實(shí)踐的學(xué)農(nóng)基地，設(shè)有 “農(nóng)耕知識(shí)區(qū)”、“農(nóng)耕展示區(qū)”、“農(nóng)耕實(shí)踐區(qū)”、“農(nóng)藝知識(shí)講堂”，學(xué)生可以學(xué)到學(xué)農(nóng)勞動(dòng)、科普知識(shí)、國(guó)防、法制、安全等方面的知識(shí)。

d.附屬旅游產(chǎn)品

可開發(fā)的生態(tài)旅游附屬產(chǎn)品的有小木屋會(huì)議中心、別墅群，海灣國(guó)家森林公園會(huì)議中心。都市菜園商務(wù)會(huì)議。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇六

一．簡(jiǎn)介

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指按照一定的規(guī)則，配置旅游資源和首層服務(wù)，把旅游服務(wù)加入其中；并以一定的主題、內(nèi)容、形式和價(jià)格表示出來的過程。

二、旅游產(chǎn)品

1.觀光旅游產(chǎn)品

主要包括自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光等。如五峰山、靈巖寺、紅葉谷、趵突泉、跑馬嶺、濟(jì)南植物園、大明湖、千佛山等旅游景點(diǎn)。

2.度假旅游產(chǎn)品

比如海濱，溫泉，鄉(xiāng)村，野營(yíng)等。山東招遠(yuǎn)具有溫泉、海濱這一資源，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)為旅游提供了有力的條件。

3.專項(xiàng)旅游產(chǎn)品

文化，商務(wù)，體育健身，業(yè)務(wù)等產(chǎn)品。如儒家文化及相關(guān)文化紀(jì)念品，商務(wù)中心，濟(jì)南奧體中心等。

4.生態(tài)旅游產(chǎn)品

簡(jiǎn)單說就是對(duì)自然景觀的保護(hù)，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。如濟(jì)南市歷城區(qū)柳埠鎮(zhèn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)，生態(tài)旅游業(yè)。

5.旅游安全產(chǎn)品

旅游安全保護(hù)用品，旅游意外保險(xiǎn)產(chǎn)品等等。三．旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求

濟(jì)南是山東省會(huì)，歷史悠久，人文薈萃，自然景觀獨(dú)特，是著名的歷史文化名城和聞名中外的泉城，是2009年10月舉行的第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)主會(huì)場(chǎng)承辦地，也是2009年9月至2010年5月舉行的第七屆中國(guó)國(guó)際園林花卉博覽會(huì)主辦城市。

濟(jì)南是山東省省會(huì)，位于魯中西部，是我國(guó)環(huán)渤海地區(qū)南翼和黃河中下游地區(qū)的中心城市，是國(guó)家批準(zhǔn)的沿海開放城市和十五個(gè)副省級(jí)城市之一，是國(guó)務(wù)院公布的國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)軟件名城、國(guó)家創(chuàng)新型城市之一。濟(jì)南是山東的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、旅游中心，區(qū)域性金融中心，北連京津，南接滬寧，東西連通山東半島與華中地區(qū)，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和京滬經(jīng)濟(jì)發(fā)展軸上的重要交匯點(diǎn)，是全國(guó)重要的交通樞紐和物流中心，是中華文明中聞名世界的史前文化——龍山文化的發(fā)祥地，是第11屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)和第7屆中國(guó)國(guó)際園林花卉博覽會(huì)的主辦城市。

即一攬子服務(wù)。包括交通，住宿，會(huì)務(wù)費(fèi)，餐飲及旅游活動(dòng)。2.半包服務(wù)

專業(yè)，有責(zé)任心是基本要求。隨時(shí)要有奉獻(xiàn)精神。2.服務(wù)人員

5.形成行動(dòng)方案并制定預(yù)算； 6.撰寫策劃書。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書篇七

含義：以節(jié)慶形式對(duì)區(qū)域特色進(jìn)行策劃和包裝，使其產(chǎn)生定向吸引，為旅游業(yè)所利用，從而產(chǎn)生一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。與其他旅游產(chǎn)品相比，具有主題鮮明、舉辦時(shí)間短、人流和物流高度集中、娛樂性與參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。

開發(fā)思路：

1、創(chuàng)新化的主題吸引

如2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)，都為國(guó)際性盛會(huì)。世博會(huì)主題定位“城市，讓生活更美”，探索在中國(guó)高速城市化背景下，如何讓城市的發(fā)展更好地服務(wù)于我們的現(xiàn)代生活，這是我們每一個(gè)人所關(guān)心的話題。正因?yàn)槿绱耍?84天的展覽共有7308萬人次參觀，創(chuàng)造了新的世博會(huì)參觀記錄。

2、大眾化的活動(dòng)參與

細(xì)分市場(chǎng)，降低活動(dòng)參與門檻

3、特色化的商品開發(fā)

世博會(huì)舉辦時(shí)所開發(fā)的一系列海寶紀(jì)念品，深受國(guó)內(nèi)外游客的喜愛。

4、喜慶化的氛圍營(yíng)造

節(jié)慶舉辦場(chǎng)地的布置、人員的裝飾、彩旗、音樂、成千上萬人組成的喜慶場(chǎng)面。

5、多元化的促銷模式

利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報(bào)紙、雜志、歌曲、戶外廣告、手冊(cè)、招貼畫、聲像光盤等各種形式的廣告媒體傳播節(jié)慶旅游信息，強(qiáng)化節(jié)慶知名度，提升品牌。