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婚慶公司創業策劃書婚慶公司創業項目計劃書篇一

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婚慶公司創業計劃書

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創業計劃書

項目名稱：強葉婚慶公司

創業團隊：強葉團隊

日期：二零一五年十月

所在系名稱：信息工程系

團隊成員：張義強、葉大成

目錄

一、概述

二、公司簡介

2.1公司介紹

2.2項目背景

2.3 中國婚慶現狀

2.4我國婚慶消費的預測

2.5安慶婚慶狀況

三、服務概述

3.1服務內容

3.2內容簡介

3.3婚禮策劃流程

3.4個性婚慶方案簡介

3.5婚禮當天流程

四、市場分析

五、市場細分

六、競爭分析

七、公司戰略

7.1、總體戰略

7.2、企業使命

7.3、企業宗旨

7.4、發展戰略

八、市場營銷

8.1目標市場

8.2服務

8.3價格定位

8.4營銷策略

8.5項目推廣

8.6店面地址選擇與布局

九、公司管理體系

9.1公司性質

9.2公司組織形式及部門職責9.3企業服務理念

9.4企業文化

十、財務分析

一、概述

在每個人心目中，步入婚禮殿堂的那一天，是一生中最隆重的日子，婚禮的意義在于為一對相親相愛的男女從此拉開婚姻的序幕。擁有一個完美、神圣、喜慶、個性的特色婚禮是即將步入婚姻的準新人的共同心愿。

婚慶行業是一個古老而新生的行業，從誕生到發展經歷了幾千年的變化，而現代意義上的婚慶業進入中國還不到15年，國內婚慶行業與國際接軌只有短短5年時間，但日趨成熟的消費環境以及消費者追求個性化服務的需要，賦予了婚慶行業新的生命力。目前，國內婚慶市場上涌現出眾多婚慶品牌，形象變化可以吸引人們的眼光，但大多數店沒有實質性的改變，提供的也只是普通的慶典服務，沒有接觸過最新最潮流的度婚慶典禮策劃。隨著人們觀念的改變，陳舊的婚禮套路和服務已逐漸被新式婚禮所代替。在不斷吸收國外先進婚禮文化的同時，結合我國國情出發，制定了公司的發展戰略。公司定義為新式婚禮服務，需求初期發展城市為安慶。基于婚慶道具租賃市場的發達，公司初期共需資本50萬元，用于拓展業務。預計投資回收期為一年。五年打造婚慶行業品牌。這是一個資本投入不多，但盈利性較好的發展項目。

二、公司簡介

2.1公司介紹

強葉婚慶傳媒公司是一家專業從事婚慶禮儀與慶典策劃的服務型企業，以至真至誠，盡善盡美，引導時尚為己任，推陳出新，銳意進取，竭誠為將準備結婚的新人們提供各類婚慶服務以及婚禮慶典的籌備工作。

公司注重短期目標與長遠戰略的結合，中長期目標將逐步拓寬服務領域，涉足禮儀慶典，商業演出，婚禮慶典，婚禮周年慶典，形成以婚慶為核心的多元化公司。

2.2項目背景

隨著我國的國民經濟快速增長，城鄉居民生活水平的日益提高，人民群眾對生活素質的不斷提高，以及人們對現代社會時尚追求，使得大眾生活中婚慶習俗在不斷產生變化，從而誕生了有一定規模符合我國國情的婚慶市場。通過這一市場不斷完善和擴大，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化，這已成為當今社會的又一流行趨勢，婚慶行業是一個新興的行業，蘊藏巨大商機。

關于婚慶組織形式，有36%的被調查者愿意請婚慶公司為之代理，47%的被調查者表示在價位合理的情況下可以接受，17%的更傾向于采用自己親友主辦。在婚禮費用構成，90%以上的被調查者都表示結婚費用有親友贊助，而適婚青年中92.6%的表示期儲蓄存款是為了結婚

費用支出。在被調查人群中，市區新人以及受教育程度高的新人對于新式婚禮接受程度較高。

2.3 中國婚慶現狀

全國每年結婚新人近1000萬。在北京，僅2006年，就有14-15萬對新人注冊，他們把總收入的31%用于婚慶消費。全國每年因婚禮而增加的消費額接近3000億元，占總gdp的1.9%。婚慶消費中，有88.4%的人愿意拍照，有78.74%的人在酒樓舉辦，有36.8%的人愿意購買婚紗，有超過一半的人愿意找婚慶公司代辦婚禮。

近幾年來，全國每年舉行婚禮的新人大約1000萬對，帶來大約2500億元的附加值，中國婚慶業的利潤空間非常廣大，平均每年國內婚慶消費為5000億人民幣，僅上海市2006年婚禮消費預測就為1400億，據公司調查，近幾年各地開始逐漸流行把婚禮隆重化，很多地區在婚禮上的消費都很驚人，而且，當前很多行業都已經進入了成熟期，利潤率極低，競爭相當激烈。隨著2006年中國婚博會的召開，七夕節、梁祝文化節的開展，吸引大量新人采用復古式婚禮，舉行夜間婚禮，興起復古風潮，顯夢幻色彩。

2.4我國婚慶消費的預測

隨著我國國民經濟的快速增長，城鄉居民生活水平的日益提高，人民群眾對生活質素的不斷提高，以及人們對現代社會時尚追求，使

得大眾生活中婚慶習俗在不斷產生變化，從而誕生了有一定規模符合我國國情的婚慶市場，通過這一市場不斷完善和擴大，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化，這已成為當今社會的又一流行趨勢，婚慶行業是一個新興的產業，蘊藏巨大商機。

國家統計局預測數據表明，2005年1月6號，中國內地人口達到13億，雖然中國已經進入低生育率國家行列，但仍將以平均每年800-1000萬的速度增加，據預測，到2010和2020年，中國人口仍將分別達到13.7億和14.6億，2033年將達到15億左右，受20世紀80-90年代第三次生育高峰的影響，2005-2020年期間，將形成新一輪的結婚高峰期。由此可見，在未來的幾十年間，中國婚慶業的發展勢不可擋。

90年代初城市婚慶消費平均3萬多元，是80年代的5.5倍且結婚費用占個人收入的比例上升了40%。而且目前中國婚慶消費已達3000億元，且婚慶行業將迎來上世紀80年代中后期生育高峰出生的人群，所以在未來5年內，婚慶消費額可再翻一番。據統計，中國國民婚慶消費每年將上漲100億，因此婚慶業無疑將是最值得開采的金礦。

2.5安慶婚慶狀況

安慶目前經營的婚慶策劃公司服務比較單一，提供的都是些普通

慶典服務，并沒有對這些業務進行拓展，更沒有形成鏈條式經濟，缺乏特色也是一個明顯的特征。安慶是一個快速發展的城市，消費能力日漸增強，對婚慶質量要求也在不斷提高，因此婚慶市場有很大的發展空間。

三、服務概述

3.1服務內容

本公司為廣大顧客傾情打造婚慶“一條龍”服務，服務內容包括婚禮咨詢、個性婚禮策劃、傳統婚禮策劃、婚禮慶典主持、影樓攝像接洽、婚禮化妝、mv設計拍攝、婚車出租包裝等。

3.2內容簡介

個性婚禮已成為都市的一道亮麗風景線。越來越多的新人在籌辦婚事時，不再滿足于盲目追隨和效仿別人，而是開始注重個性的展示，真正辦一個屬于自己的婚禮，使婚禮成為人生旅程的新起點，成為二人最輝煌的瞬間，

歐式浪漫的燭光婚禮、喜慶熱鬧的中式豪華皇家婚禮、經典時尚的舞會式婚禮、獨具個性的下午茶式party等等各具特色的婚禮形式能適應酒店不同的場地，不僅能很好的宣傳酒店的觀景優勢和餐飲特色還能恰到好處的利用場地減少酒店在婚禮預定高峰期的場地限制，突出了新穎的婚宴格調。

3.3婚禮策劃流程

3.3.1、接到顧客訂單，及時與顧客聯系溝通，了解顧客的真實想法和對婚禮的構想，以及針對客戶制定適合顧客自身的婚禮策劃方案。

3.3.2、訂單后與顧客保持良好的溝通，確保方案的準確性，并將準確的信息轉達給調度人員以及布場人員。

3.3.3、及時與影樓、酒店、租車行聯系，確保各環節能有序進行。

3.3.4、訂單后至少3次與顧客溝通進行方案的修改，商討后定案。

3.4個性婚慶方案簡介

a、歐式浪漫燭光婚禮：

燭光婚禮最突出的特點是洋氣、優雅、別致、浪漫。司儀主持。當婚禮開始時，室內燈光漸暗，靜顏色的光燈打開，全場準備好婚禮的音樂。燭光婚禮上有一位特別的人物--督導，身著深色西裝，戴白手套。婚禮上所有的內容都聽從督導的引導。婚禮儀式在30分鐘內完成。

b、中式豪華皇家婚禮宴會

中式豪華皇家婚禮突出的特點是熱烈、喜慶、張揚、古典。體現了中國傳統的婚禮習俗.婚禮開始之前，事先安排民樂班子的去安排地點，扮演皇帝、公公的人員到位。婚禮上所以的程序和內容由公公一手引領。舉行儀式的時間稍長。

c、經典時尚西式婚慶酒會

年輕人大多有新的主張與過人的精力，不喜歡隆重地拜天地，很多人喜歡辦一場舞會，和賓客一起為婚禮獻出狂歡式的祝福。這樣的晚宴很洋化、很優雅、很隨興。

d、獨具個性下午茶式party

結婚喜宴不一定要擺在華燈初上以后，下午的溫馨時分也是不錯的選擇。準備一些精致的糕點、水果、飲料。party上認識兩方的親友，是很輕松自在的方式。地點設置在酒店的草地上，能使氣氛更為活躍。喜宴中設計一些小游戲或談一談新人的趣事，新人切蛋糕、丟捧花、把香檳倒入香檳塔將把宴會氣氛推向高潮。宴后新人入住精心準備的蜜月客房。

3.5婚禮當天流程

婚慶公司創業策劃書婚慶公司創業項目計劃書篇二

1、公司基本情況介紹：

結婚吧婚情文化傳播有限公司，辦公地點擬在鄭州市高新技術開發區，注冊資本20萬元，公司為都市年輕的白領階層和其他社會精英人士，提供優質的婚姻中介服務為己任，并通過自身的努力來促進婚介市場秩序和行業標準的完善。

公司將憑借優秀的人力資源支持向客戶提供性價比最優的服務，來獲取目標顧客的認可和支持，樹立行業品牌是我們不懈的追求。

公司將以原創性的核心價值觀、企業文化、具有競爭優勢的戰略和先進的管理體系，保證預期目標的實現，從而達到“客戶滿意、優質服務、員工滿意”的預計目標。

從成立之日起，公司就以創立婚介行業領袖為目標而不懈努力。

2、公司宗旨：

秉承傳統、超越傳統。

愿為愛的使者，把幸福和快樂送到您的身邊。

3、公司目標：

二、產品介紹：

1、產品組成：婚禮策劃、婚禮主持、現場督導、攝影攝像、新人造型、場地裝飾、婚車租賃、鮮花樂隊。

2、產品分類：

按費用分：經濟型、豪華型

按慶典形式分：中式、西式、中西合璧

按風格分：高貴、浪漫、喜慶、環保、溫馨、個性、復古

按場地分：教堂、酒店、海濱、水下、空中、草坪、景區、游輪

3、產品特色：

①、結婚當日，每對新人可以親手栽下一棵合歡樹，在樹下埋下一個漂流瓶，保存愛的印記。

②、在喜糖包上印上新郎、新娘的照片和名字。

③、婚后跟蹤服務，拍攝下婚后的平淡生活，留下一部動態的家庭生活紀錄片。

④、建立客戶檔案，在結婚紀念日時發祝福短信，并互送客戶小禮物。⑤、建立會員制系統，根據客戶不同的周年紀念日，為其提供特色慶典儀式，采取銀婚慶典九折，金婚慶典八折，鉆石婚慶典免費的策略，為其策劃慶典儀式。

4、產品展望：

通過媒體、網絡等將我公司的產品的獨特之處及成功創作展示給大眾，同時，加大產品的創新力度，針對不同的消費市場、不同的婚慶風俗來推廣我公司獨有的婚慶產品，相信在婚慶市場日益擴大的前提下，婚慶產品也會更加多元化。

①、結婚消費項目增加，要求舉行婚慶的新人比例漸增，婚慶檔次也較大提升。婚禮現場的燈光、音樂、司儀。

②、婚禮由“物質型”向“精神型”轉變，新人越來越關注文化層面，更追求時尚、健康、文明；個性化、時尚化越來越強。公司可將焦點從高價位、高質量婚慶轉變為注重婚慶文化與內涵的高品質、個性化婚慶。

三、市場定位與分析：

1、市場描述

從前兩年開始，第一代獨生子女開始進入結婚高峰。據統計，全國每年有900多萬對新人結成伉儷，僅結婚當日的花費(租車、請客、結婚儀式等)全年就要達到2500億元，這還是1998年的數字。預計現在，每天已經達到3000億元以上。如此巨大的市場，推動著婚慶公司的崛起。

2、目標市場：

主要針對在鄭州城區居住的年輕人，新婚雙方有中檔固定收入以上的青年群體。

3、swot分析：

隨著我國婚育高峰期的到來和婚慶消費觀念的不斷演變，我國婚慶市場空前的繁榮，這為我國婚慶公司的發展提供了良好的前提。

目前，我國正進入新的婚育高峰期，每年都有上千萬對新人步入婚姻的殿堂。隨著人們生活水平的不斷提高，婚慶習俗再度升溫，婚慶消費不斷升級，我國的婚慶市場空前繁榮。由于快節奏的現代化生活和追求個性的消費趨勢，越來越多的新人將自己的婚禮慶典交由婚慶公司大量，我這婚慶公司的成長提供了良好的土壤。

①、優勢：高素質的team、高質量的service(主題婚禮，為了讓新人和賓客都眼前一亮，給賓客留下很深的印象)。

②、弱勢：尚未形成自主品牌。

③、機會：我國適婚人群達到高峰，婚慶習俗再度升溫，現今是追求個性和張揚的時代，婚慶儀式越來越專業化，越來越多的新人選擇婚慶公司，婚慶消費不斷升級，消費觀念逐漸改變，婚慶服務行業仍處于起步階段。

④、威脅：婚慶消費帶有明顯的周期性，消費者特色越來越高，消費者特色越來越高，自己的產品很容易被跟風，產品沒辦法申請專利，沒辦法品牌保護。

四、營銷策略：

1、營銷計劃：

①、短期計劃：1年之內

在鄭州打響本公司的品牌，樹立良好的口碑②、中期計劃：2至5年

花店、婚紗、攝影、酒店、車隊等合作單位聯合營銷。(3)、媒體營銷

在婚禮過程中請電臺、報社等媒體做宣傳。(4)、市場推廣和廣告投放：

(1)、差別定價：“高定價”策略和“低定價”策略“高定價”策略：針對富人的攀比心理和求高質量心理，采取定價高的策略。

“低定價”策略：經濟、劃算，例如綠色環保婚禮。

(2)、尾數定價：例如：69999元，13521元。

五、財務分析

1、資金規模：

本項目總投資規模為人民幣10萬元，全部以貨幣投資。

2、資金使用

婚慶公司創業策劃書婚慶公司創業項目計劃書篇三

婚慶公司創業策劃書婚慶公司創業項目計劃書篇四

1.1 公司

aixin（愛心）婚慶策劃公司是一家由合伙共同組建創辦的特色婚慶公司。

1.2 主要經營范圍

①各色主題婚禮：包括場景布臵，司儀主持，全程跟妝，攝影（含制作），婚車服務，婚房布臵，現場督導，婚禮用品銷售等，為新婚夫婦制造一個一生難忘的婚禮。

②個性求婚策劃：為戀人量身定做求愛求婚的策劃與協助，包括全程策劃跟蹤，創意、道具、人力等。

1.3 企業形象與文化

①企業名稱：aixin（愛心）婚慶策劃公司

②企業宗旨：把最流行、最時尚、最適合新人的婚禮資訊帶給所有的新人，誠信為新人服務，并盡我們的全力為他們實現心中的夢想！

③經營理念：立足誠信、以人為本、精益求精、追求創新

④企業使命：為更多的情侶實現一場難以忘懷的美麗婚禮

2.3 外包項目

婚慶禮儀、婚慶用品、婚慶酒店、婚慶司儀、婚慶租車

不會照搬。我們引用他們的理念，對組織進行改革，以達到讓人眼前一亮的感覺。比如：公司的宣傳口號“愛情策劃，好夢一日游”。因為“愛情策劃”本身對于受眾來說是新事物，不好理解，但“好夢一日游”是引用經典電影而來，既宣傳了我們是做什么的，又讓受眾感到奇特和有趣。當然，同時我們應當注意尺度，過分的奇特會收到相反的作用。

2.4 各種主題婚禮策劃案例欣賞

草坪婚禮：選擇一片綠地或郊外別墅花園，或湖邊草坪或依山傍水，經過精心裝點，在陽光，草地之中與親朋好友共同投入大自然的環抱，共享別致的婚禮氛圍。典雅、新穎、時尚的婚禮，在自然風光、空氣清新、舒適及靜謐的環境里，在一種寬松的氛圍中，辦一場自助式的婚宴。 想像一下在大自然的懷抱中，翠綠的草坪像一塊軟綿綿的無邊地毯，襯托著熱鬧的婚禮現場，用鮮花和綠葉做成的拱門突出了主會場的地域，整整齊齊的大長桌上鋪滿了鮮花和美餐。在燦爛的陽光下，讓藍天為你們作證，在如茵的草坪上接受親友們的真誠祝福，你們手牽著手，走在翠綠的草地上，讓大地、藍天、陽光、綠草、小花，一同來為這個浪漫的婚禮祝福吧！

水上游艇婚禮：將一生中最浪漫美妙的婚禮，從賓館飯店“移”到水上，正成為年輕人的時尚。想想一下，在碧波蕩漾的湖面上，舉辦一場別開生面的水上婚禮，雖然沒有圓臺面的排場，但有近百名至親好友的祝福，聽濤聲陣陣，看燈火璀璨……婚禮開始，現場洋溢著喜慶的彩色氣球、彩帶掛滿各式各樣的魚網；陽光甲板上，粗粗的纜繩、仿古的桅桿上稍加裝飾點綴，古樸而富有情調。 船員們分列兩旁，你們由舷梯緩緩踏上甲板上的紅地毯，迎來的是無數的彩帶和人們真摯的祝福。站在船頭，讓海風吹起潔白的婚紗。司儀穿著船長制服，為你們主持婚禮。水天共鑒，讓這一刻化為永恒。出場證婚的并非你們的親友，而是風浪中相伴幸運的“老船長”，他的祝福更富有婚姻美滿和諧的象征。藍天下，碧波上，在甲板上舉辦一場冷餐會，你們共同注滿愛情的香檳塔。來，嘉賓們舉杯，祝新婚夫婦天長地久！

音樂，拉開浪漫之夜的帷幕。眾人一邊自助品嘗佳肴，一邊享受中西樂隊精彩表演。在燈火通明的巨大甲板上，悠揚的薩克斯管樂在空中回蕩，你們和嘉賓們情不自禁伴著海風翩翩起舞。歡聲笑語在夜里的湖面上飄過，感染著路過的每一位客人。

在這次充滿豪華和浪漫的水上婚禮中，載著你們的親朋好友，將游艇駛向愛的港灣。氣球、彩帶、鮮花等洋溢著婚禮的喜慶、浪漫。相愛的人立于船頭，相擁著，拍一張照，留下這一美好瞬間的永久回憶。

2.5 各種個性求婚策劃案例欣賞

緣份天注定：男孩的一輛小飛機在天空飛，落下的時候正要撞到一個女孩身上，之后兩人互換了聯系方式，日久生情后，男孩用那小飛機把一枚戒指送到了女孩的面前，隨后男孩拿著鮮花單腿跪下求婚，結果兩人步入了愛的殿堂。這種方式，比較適合校園里的純色愛情。

愛的首映式：一個男孩落寞的走在街頭上，在樹下碰到了女孩，可能是一見傾心，兩人一直約會，一段時間后，在昏暗的電影院里，男孩拿出一枚戒指，向女孩求了婚，雖然寫的是“未完待續”，我想結局肯定是美好的。

宿舍下的邂逅：在宿舍下，男孩和女孩邂逅了，男孩愛上了女孩，之后兩人在學校里，在咖啡廳里相約，男孩用手機向女孩表白了，用宿舍燈排出了“i love you”，最后一枚戒指將兩人的心甜蜜的連接在一起了。

婚慶公司創業策劃書婚慶公司創業項目計劃書篇五

我國結婚產業在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產、婚宴服務四大行業龍頭企業帶動下,76個關聯行業相互連接,逐步形成了以結婚消費產品和服務為核心的行業集群。婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟,并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業,逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈,充滿了巨大潛在商機。

(2)總量規模

隨著婚慶市場的快速發展,現已經形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費旺季,各地的婚紗攝影、婚禮服務、婚宴場所、蜜月旅游等企業早在每年的2、3月份和7、8月份就開始為這兩大結婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務的企業數量持續增加,市場供給總量有所擴大。依據中國婚博會對相關行業專家的調研,全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加,影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增;北京20xx年到20xx年11月份有276家婚禮服務公司注冊,20xx年至少翻番。

(3)企業規模

中國結婚產業的主要行業企業的規模較小,從業經營者水平參差不齊,從從業平均人數來看,全國各城市的婚慶企業的平均從業人員均很少,婚禮策劃企業平均每家從業人員10人左右,婚紗攝影企業平均每家40-60人,一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯系分項服務。盡管婚紗禮服生產企業具有大中型企業,但除中國潮州、廈門等大型生產基地外,手工定制和家庭作坊式的小型企業還是占大多數。為了對行業從業人員進行規范,提升從業者的專業素質,20xx年4月底,中國社會工作協會婚慶行業委員會出臺一項政策:從20xx年開始在國內婚慶行業推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國社會工作協會婚慶行業委員會出臺一項政策,規定20xx年五一前夕開始在國內婚慶行業推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。

(4)區域市場結構

婚慶行業消費的區域性特點非常明確,婚慶產業的區域性特點也很明確,在全國各地區都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司,在當地市場已經形成了一定的知名度和良好的口碑。區域分布上,結婚產業各行業的企業產品銷售和服務區域性很強,很少出現跨地區經營的大型連鎖企業。服務企業主要集中在北京、上海等相對發達城市,生產企業主要集中在沿海及發達的大中城市,在小城市的分布較少。

(5)地域性的行業品牌正在形成

由于結婚產業是一個新興的服務行業,除原來相關行業的遷移品牌外,真正全國性結婚產業品牌各地尚未形成,但一批在當地市場份額大、具有競爭優勢的行業領先企業,正在逐漸形成行業品牌,優勢企業主導的行業整合將提升市場集中度和行業整體盈利水平。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費能力很強的地區,已經出現了連鎖經營的服務企業,這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實現了全國連鎖、本地分區布點的格局。

(6)全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業市場

市場呈高度分散局面,全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面,但其他各地婚慶產品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內,高檔產品,,珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購,婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落,市場呈高度分散局面,目前沒有真正意義做到婚慶服務“一條龍”服務市場。

(7)新市場建設熱開始升溫

我國婚慶用品批發市場起步較晚,與消費需求一定的差距,近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導向下開始新建各類婚慶用品批發市場的建設,新市場建設熱開始升溫,新建婚慶市場多數以攝影器材和婚紗禮物為主題,面積基本在2萬平米以下,以中小型市場為主。

(四)我國婚慶行業發展前景

典活動,因此慶典并非是為特殊人群設計的,而是大眾行業;

☆ 歷史與創新:慶典行業即使一個古老的行業,又充滿了新穎時尚的生命力。古老是因為從人類存在以來就有著各種不同形式的慶典;而新穎時尚則是指慶典的形式和慶典行業的經營模式。由于行業的特殊性,需要我們既要保持古老的傳統又要不斷創新,因此慶典行業有著極大的提升空間。

☆ 婚慶產品的豐富:隨著社會的發展,人們對慶典的質量也越來越高了,高科技技術、數碼產品也逐漸廣泛運用到慶典行業中。

據國家宏觀調查的資料表明,農村每對新人結婚費用在2-10萬元,城市大約在8-25萬元。其中光婚禮消費就占全部費用的1/5-1/6。從最初結婚時簡單地照一張二人合影,親朋好友吃頓婚宴,到現在照成套的婚紗照,參加專業婚慶公司組織的慶典,可見國人婚慶觀念已經有了很大的變化。而且半數以上的新人將吉日選在“五一”“十一”、元旦、春節期間,這必然形成結婚高峰期。結婚人數增多,促使了婚慶生意的日益火爆。如果我們合得來婚慶公司能夠提供優質的服務,定會分得婚慶市場的一塊蛋糕。

三、市場分析

(一)市場特征

概述

婚慶公司是指能夠承接婚禮策劃實施的專業機構,主要的目標消費者是初涉愛河的未婚男女。目前,婚慶公司逐步發展為集喜慶文化研究與傳播、傳媒建設、喜慶用品開發及連鎖經營于一體的大型企業集團。婚慶行業屬于服務行業,被服務過程屬個人行為,口碑宣傳是最有效的宣傳方式。我們公司首先根據自己的生活要求選擇開設的業務,同時會受地方習俗、宗教信仰、地域差異等因素的影響。

婚慶公司屬服務類,服務類管理機構制定的政策法規會對其發展產生重要影響。開設婚慶公司的證件主要是《企業法人營業執照》、《稅務登記證》、《組織機構統一代碼證》、《驗資報告》等。

(二)市場細分

我公司根據市場需求的多樣性和差異性,建立特色的市場細分以便選擇確定自己的目標市場。

(1)將婚慶文化、愛情和婚姻價值觀等文化內涵的傳播作為品牌的營銷方向。

據了解,目前市場上大部分婚宴酒在推廣過程中,仍然著重強調兩個方面的工作;一是,保證渠道各環節經銷商有較高的利潤保障,有推廣的積極性;二是,開展各種超強力度的消費者促銷,吸引消費者購買欲望(如送飲料、紅酒和婚慶禮包等)。雖然它們也會在三婚渠道跟風做一些工作,但由于產品本身缺乏品牌內涵與差異化,僅僅是抓新人資料,實質上仍然是賣產品。這種推廣行為根本不顧產品本身的形象塑造與品牌價值體現,最終造成品牌的曇花一現。而這種現象卻也顯示出了婚宴酒在促銷力度上的競爭有多么激烈了。為了在競爭中立于不敗之地,我們公司開始在營銷定位上擯棄傳統的賣產品和形文化策略,轉而將婚慶文化、愛情和婚姻價值觀等文化內涵的傳播作為品牌的營銷方向。

(2)適時適地的推出特色服務 ,吸引各類被服務人群

對于特殊的日子,例如五一、十一等結婚高峰期,同時也可以根據不同地域的人群,我公司推出極具誘惑力的婚慶服務,除了傳統的特色酒店婚禮、戶外草坪婚禮,還包括莊園婚禮、海外蜜月度假婚禮的特色服務,讓消費者有更多的選擇。為了開拓更廣闊的市場我公司的特色服務還包括周年慶典活動,例如,金婚、銀婚、鉆石婚的紀念活動,讓老人也能體驗新時代的浪漫。總之,做到適時適地的改變自己的方案和業務,去滿足更多需求的顧客。

(三)需求分析

隨著我國國民經濟的快速增長,城鄉居民生活水平的日益提高,人民群眾對生活質素的不斷提高,以及人們對現代社會時尚追求,使得大眾生活中婚慶習俗在不斷產生變化,從而誕生了有一定規模符合我國國情的婚慶市場,通過這一市場不斷完善和擴大,必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化,這已成為當今社會的又一流行趨勢。

新人結婚典禮選擇項目

婚慶項目 占比(%)

需要拍攝婚紗照 88.4

酒樓舉辦婚宴 78.7

新娘購買婚紗 36.8

蜜月旅游 67.7

城市舉行婚禮的各項費用支出比例

(3)區域經濟水平及其結婚消費差異分析

從20xx-2007年中國行政大區結婚消費差異來看,基本上是華北和華東地區明顯高于其它地區。如華北地區在婚紗攝影、婚禮服務、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價位方面具首位;華東則在婚宴服務、新居裝修和新居家電方面具有優勢。

在一項對婚禮費用的調查中發現,在城市舉辦婚禮的平均費用為62620元,這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購買等,在新婚時,對房屋新居裝修的費用平均為56998元,購買家用電器平均16680元,家具為17494元。而農村的則在16100元。有88.4%的新人認為結婚時要拍婚紗照,78.7%認為要在酒樓舉行宴席序號 各項支出 費用(元) 各項占比(%)

1 婚宴 34120 54%

2 買首飾 12000 19%

3 服裝 6000 10%

4 樂隊司儀 3800 6%

5 拍婚紗照 3000 5%

6 其他 20xx 3%

7 租用車輛 1700 3%

合計 62620 100%

農村舉行婚禮的各項費用支出比例

序號 各項支出 費用(元) 各項占比(%)

1 宴請 6000 37%

2 首飾 3000 19%

3 衣服 3000 19%

4 拍婚紗照 1500 9%

5 煙酒糖茶 1000 6%

6 其他 1000 6%

7 婚禮用車 600 4%

合計 16100 100%

(4)結婚消費需求的發展趨勢

盡管全國許多機構都先后對結婚消費進行過調查,但缺乏全國性的連續調查和報道。為此,這方面的數據零星、不系統。我們力求從宏觀上加以描述。

但增長的原因主要是因為新婚夫婦數量上的增加。

5 我國的新婚消費集中在節假日,傳統觀念對結婚擇日仍有影響

6 經濟發展較快的城市里,婚禮出現了新的變化,婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化;7 婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應該從簡”的觀念,目前隨著社會經濟的發展,又轉換成在經濟承擔能力之內的婚慶行為,得到認可。

四、公司戰略

(一)總體戰略

有產品無品牌,或者有服務無品牌,是中國婚慶市場的顯著特征。雖然不少企業對婚慶市場覬覦已久,在產品、服務等諸多領域,各大品牌都針對婚慶推出過相應產品,但叫得響的專業婚慶品牌,卻少之又少。而源自南京的合得來婚慶公司目前正試圖通過開婚慶公司的形式,在這一領域取得突破,實現一站式服務。合得來公司致力于打造國內婚慶市場強勢品牌,引導婚慶消費品市場逐步走向品牌化經營時代。合得來婚慶公司將通過強化服務意識,努力為顧客營造一個浪漫的氛圍,讓您享受到幸福的滋味。我們將通過自身的努力讓廣大消費者認可我們的服務,并把合得來婚慶公司成推向全國,使之成為全國婚慶品牌最響亮的公司之一。

(二)發展戰略

(1)前期(5—8年)

主要陣地是江寧地區。江寧作為一塊新心開發的地區,其潛力不可謂不巨大。正有越來越多的人選擇生活在這塊熱土之上。這其中不乏青年男女。所以我們的初期戰略就是要通過擬定的市場策略,并加以適當的方法擠占原有的市場份額,樹立自己的品牌,積累公司無形資產,打牢基礎,收回初期投資,為后期市場的開發做準備。

(2)后期(8—10年)

通過前期的經營,使公司積累一定的資源,開始走向更大的市場——南京及其周邊城市(鎮江、常州、揚州等)。建立自己的分店。(這一時期我們的分店仍采用加盟模式)與此同時,進一步完善和健全服務網絡及信息網絡,進一步開拓市場,實行多元化與產業鏈戰略,為公司后期的發展提供相關的支持。

(3)長期(10—15年)

逐步退出與合得來婚慶的合作,建立自己的婚慶公司(目前暫定為無名指婚慶公司)。并實施“走出去”戰略,按照公司的長期規劃,將公司逐步向外推進,逐步形成全省、東南地區乃至全國的連鎖網絡,讓我們的服務無處不在,用我們的真心來服務每一個人的生活。

五、營銷策略

(一)目標市場

江寧及其周邊地區的有需求意向的青年男女。

(二)產品與服務

(1)產品

顧客就是上帝。我們將統一的為顧客提供婚禮必須用品。當然,我們也擁有專業的策劃團隊,可以根據顧客的需要來精心準備您所需要的產品以最大程度的滿足您的需要。

(2)服務

、滿意的服務。

■售前服務:通過現代媒體技術來宣傳自己。對員工進行專門知識的培訓,努力培養每一位員工的服務意識,讓您在前來咨詢的時候也能感受到我們公司的人文氣息。

售中服務:努力為顧客營造一個舒適浪漫的氛圍。在這里,您的每一個合理的需求都會得到滿足。無論是您的婚禮,婚后蜜月,抑或是您的周年紀念活動,我們都竭誠為您提供優質的服務,讓您擁有一個輕松愉快的心情去享受這些。

量問題。我們將建立信息交流反饋渠道,將你的意見和建議進行歸集,做好商品的質量、服務的反饋信息處理,根據消費者需要不斷優化經營結構,最大程度滿足顧客需要。加強同客戶的聯系,追蹤顧客的服務消費,為公司的進一步發展“添磚加瓦”。

(3)品牌

1品牌策略

公司將實行統一品牌策略,即與總部品牌策略保持一致。這樣既可以擴大知名度,同時使公司節省大量廣告宣傳費用。

2品牌忠誠度

■憑優質的商品和服務提高公司品牌名譽度。在商品的來源上嚴格把關,以物優價廉的商品贏得顧客的心,憑借出色的售前、售中、售后服務抓住顧客,使其在親朋好友中主動的幫我們宣傳。這樣既達到了輿論宣傳的作用,又贏得競爭主動權,提高了公司的名譽度。

■以完善的服務體系提高公司品牌的忠誠度。在產品、服務質量一定的情況下,不斷提升服務等級,并加以優質健全,是贏得公司品牌忠誠度的良好途徑。因此,公司將建立健全服務網絡,覆蓋整個服務區域;建立完善的優質服務制度,為公司鞏固及擴大市場作不斷的努力。

■良好的公共形象對于公司的品牌具有至關重要的影響。公關活動將始終被公司作為樹立和提升公司品牌形象的重要途徑之一。公司將通過參與一些社會公益活動等其他方式來提升公司形象,從而加強品牌忠誠度的建立。

(三)服務價值定價

針對國內市場情況,擬采取服務價值定價的價格策略。大約定在國內婚慶行業平均價格的基礎上,另外我們主要以優質的服務贏得消費者的青睞。并派專人定期或不定期的到全市各個婚慶公司進行價格調查。在取得一定數據之后,結合當時的實際情況,采取相應的價格浮動措施。

(四)競爭策略

(1)價格競爭

公司創業初期由于使用的是總部的商標,所以公司的知名度以及社會的認可度相對較高,但由于我們公司的人員缺乏經驗,所以在總部的允許下,我們將適當下調相關服務的價格。在未來也將采用浮動價格策略。

(2)服務競爭

公司以“婚慶服務,我們最專業”為特色,向廣大顧客提供最優質,最專業的服務,讓顧客感到物有所值,物超所值。

(3)優勢競爭

由于我們是一家新型的,并且是以加盟形式的一家婚慶公司,所以我們擁有加盟的各項優勢,而我們四位大學生也勇于打破傳統婚慶的思想,主張個性化,讓每對顧客都有一場屬于他們自己的,獨特的婚禮儀式。

(4)與主要對手的競爭

就目前江寧區內狀況分析,我公司主要競爭對手是天禧婚慶公司。因此我們制定如下競爭戰略。

1、我公司是一家婚慶加盟店,我們可以享受總部的各項支持措施,并且總部知名度高,我們公司可以節省大量宣傳成本。

2、服務方面我們采取一條龍式的服務,突出我們的專業化,必要的時候可以請總部協助我們,是顧客滿意我們的服務,也讓他們放心的把婚禮交給我們。

3、由公司和廣告公司配合,打造出具有公司特色的廣告,包括電視廣告,平面廣告,邀請媒體記者參加公司的新聞發布會及產品介紹會。以此擴大公司在社會上的知名度。

(五)推廣策略

婚慶公司創業策劃書婚慶公司創業項目計劃書篇六

xxx婚慶有限責任公司，是一家專業從事婚慶禮儀與商業慶典策劃的服務性企業，以至真至誠，盡善盡美，引導時尚為己任，推陳出新，銳意進取，竭誠為將準備結婚的新人們提供各類婚慶服務以及各類商業慶典的籌備工作。

公司注重短期目標與長遠戰略的結合，中長期目標將逐步拓寬服務領域，涉足禮儀慶典，商業演出，開業慶典，周年慶典，剪彩儀式，開工儀式，開幕儀式，奠基儀式，入住儀式，樓盤開幕。形成以婚慶為核心的多元化公司。

我們的服務宗旨是：“讓每位顧客盡享vip般的服務”。

宏觀環境（pest）分析：

經濟：中國經濟的騰飛，人民可支配收入增加，老百姓更加注重精神生活的消費。

社會文化：中國人婚嫁的傳統理念加上西方文化在過的傳播，年輕新人更加追求豪華、浪漫的婚禮；這種追求檔次的消費心理造就了龐大的慶典消費市場。

婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度。主要集中在各大城市。

毫無疑問，婚慶經濟，已成為中國經濟最引人注目的增長點！中國的婚慶產業將迎來一個前所未有的市場高峰期！

優勢分析：

競爭者

目前，渝北區約有大小不同的婚慶店婚慶公司三十余家，競爭激烈，但是各婚慶公司水平參差不齊，有的`僅為一間門市大小，業務范圍窄，主要為包裝彩車，慶典婚禮的錄像，慶典用品銷售等業務。缺乏管理，婚禮創意單一。沒有形成統一的業務經營流程，服務形式單一，不注重創新，很難滿足潮流消費者的需求。

化妝

很多婚慶店或婚慶公司都沒有自己的化妝師，通常都是外包出去。很難形成統一的影響力，消費者常常為了某一環節東奔西跑，浪費大量時間和精力。因此，擁有自己的化妝師是婚慶公司的重要環節。

司儀 公司邀請重慶市具有豐富經驗的婚禮主持人，各個年齡層都必須有。

影視后期與制作。

目前渝北區許多婚慶公司都是把拍攝和制作外包出去。缺乏管理和創新。我公司前期實力不足，暫時也只能將這部分外包出去制作。在條件允許的情況下，公司將聘請專業人員自己進行攝像及后期制作。

劣勢分析：

公司創業之初，經驗少，管理落后

知名度不高，市場散亂，同時也有幾家老牌的婚慶公司

沒有形成影響力和穩定的客戶源