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2023年品牌策劃方案怎么做(優質7篇)

時間:2025-06-20 作者:儲xy

人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,寫作可以彌補記憶的不足,將曾經的人生經歷和感悟記錄下來,也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢?這里我整理了一些優秀的范文,希望對大家有所幫助,下面我們就來了解一下吧。

品牌策劃品牌策劃公司實用篇一

葡萄酒產業近年在國內發展迅速,銷量屢創新高,同時也出現了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮。

集團與中國最具權威的葡萄酒科研院所-西北農林科技大學葡萄酒學院聯手,考慮通過系統的公關活動推廣,傳播項目理念。

本次活動的對象是:西北農林科技大學葡萄酒學院畢業生中的400位優秀會員,品酒師,釀造師,葡萄酒經銷商等業內人員。

業內人士認識和了解產品產品,尋找到合適的合作伙伴,共同發展產品保鮮分酒機事業。

為了傳播產品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作,

我們有以下問題需要解決:

1、 用怎樣的活動創意吸引關注

2、 采用怎樣的活動方式承載創意,讓受邀成員有參加意愿

3、媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力

4、活動執行的可行性以及活動費用的考量

活動按照由淺到深的遞進原則,分階段進行規劃,依照先后秩序,每到一個新階段,就使活動再深化一次。

活動預熱、造勢階段:由創意活動打頭陣,吸引關注

活動持續、升華階段是整個活動的核心引爆點

網絡媒體線上傳播推廣 雜志、報紙線下傳播推廣

選用一家雜志和一家行業網站進行專題報道,記錄跟蹤整個活動過程

軟文形式在規劃的媒體資源對活動進行深入推廣

1) 合作媒體

我們選擇了一些專業度高,對目標受眾有針對影響力的雜志進行傳播。傳播形式以一家雜志+一家網站專題報道,其它雜志網站進行軟文刊登的方式進行。具體推廣規劃請見第三部分詳細規劃表。

--雜志:《中國葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》

2) 我們選擇了一些權威性的報紙、網絡主流媒體,他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點,能夠迅速拉升產品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題,我們采用邀請媒體記者進行采訪報道的方式對活動進行新聞報道,同時對應邀前來的記者給予1000元的稿件勞務費。

品牌策劃品牌策劃公司實用篇二

1、市場環境分析

隨之而來的“咖啡文化”充斥著人們生活的每個時刻。無論在家里、還是在辦公室、或是在各種社交場所,人們都在品著咖啡:它逐漸與時俱進,與現代生活聯系在一起,成為了時尚與潮流的代名詞。咖啡館成為人們商務、休閑乃至談戀愛的好地方,咖啡逐漸發展為時尚生活的代名詞,并且以成為許多人生活中不可或缺的飲料。

“中國的中產階級正在各大城市里迅速擴大。他們中多數人呢都喜歡采用外國式的生活方式、生活藝術、室內裝修乃至發型。”隨著中國改革開放以后,西方文化和迅速滲透、中國經濟的迅猛發展以及都市生活質量的提高和生活節奏的加快,咖啡休閑這種高雅、時尚、浪漫的休閑方式越來越受到人們的青睞,無數獨具慧眼的投資者看到了其中隱藏的巨大商機,咖啡連鎖加盟備受追捧。而與此同時,汲取“a+”咖啡文化精髓,洋溢著濃郁的浪漫氣息的“a+”咖啡都市正在慢慢形成。

2、目標的消費群分析

a.主要的目標群體:有固定工作和收入來源,有個人品位和情調且有一定的自由時間的人群。

3 、a+產品swot分析

(一)營銷目標

1.短期內建立一個全新的網站并加以使用 。

2.提高企業知名度,進軍省內同行業前幾名。 3.提升企業形象。

以網絡為重點輔以其他媒介進行廣告宣傳、拓展市場,為產品準確定定位,突出企業形象和產品特色,采取差異化的網絡營銷競爭策略。

(二)營銷策略

1、渠道和促銷策略

(1)將網站提交到主要的檢索目錄 。

(2)將網站登錄到行業站點和專業目錄中 ,有一些檢索目錄定位于某個行業中,如餐飲。

(3)請求互換鏈接。尋找一些與你網站內容相互補的站點并向對方要求互換鏈接。

2、建立郵件列表,運用郵件推廣:

節假日時向會員群發郵件“****節日快樂,a+咖啡在此祝您及您的家人身體健康,闔家歡樂,歡迎有空來a+放松一下。”a+推出新產品時也可以發送一些郵件,“為了給大家帶來更多的口味,a+在不斷創新,不斷研究新品種,終于不負眾望,歡迎大家前來品嘗,為我們提供更多的意見和建議,謝謝”。

3、通過網上論壇、貼吧進行宣傳:搜索進入a+所在周圍的高校貼吧進行留貼宣傳“a+又出新品種了,歡迎各位前來品嘗”。

4、借助傳統媒體進行適當宣傳:例如印發傳單,休息日的時候出去散發一下傳單進行宣傳。

5、與**網、**網等可以團購的網站合作:隨著網絡時代的到來,信息咨詢不斷變化,更多的網站推出一些吸引人的軟件,幾位消費者提供優惠,也變相起到宣傳作用。我們可以利用這個機會,將a+咖啡與一些團購網站合作,從而達到更好的宣傳效果。

除了做好上面渠道策略準備以外,還要做好促銷策略準備:定期發放一些代金券;節假日做一些折扣優惠,例如“購買多少可以優惠多少等”;實行會員制;對已是會員的特殊紀念日實行一些優惠。

品牌策劃品牌策劃公司實用篇三

企業品牌是一個復合概念,它由企業品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等),品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。 所謂“品牌”是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮,而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看,企業生產產品,但品牌存在于社會環境及消費者的心理,可這品牌又屬企業所有。

一、 什么是品牌

對于企業品牌的定義有多種,有的觀點認為:企業品牌就是牌子,商號、商標,而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業品牌:“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務,并使之與竟爭對手的產品或服務相區別”。

上述定義說明企業品牌是一個復合概念,它由企業品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等),品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。 所謂“品牌”是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮,而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看,企業生產產品,但品牌存在于社會環境及消費者的心理,可這品牌又屬企業所有。

二、品牌有什么作用

1、品牌是消費者記憶商品的工具

從一定意義上來說,企業銷售的不是產品,兒時影響更為深遠的品牌,即將品牌深植人心,促使消費者認牌購買。這一觀念與傳統的營銷觀念有著本質的差別,品牌是一定商品標志與消費者認知的綜合。它反映了目標市場消費者的偏好以及產品所體現的價值。品牌是對消費者的承諾,也是消費者記憶商品的依據,是創造有利于產品銷售的回憶的`媒介。

2、企業品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產品品質特性的綜合體現。對消費者而言,它代表了產品品質與價值的保證;對企業而言,進行品牌策劃是促進銷售的利器,使本企業的產品與競爭對手的產品區別來。企業品牌策劃不僅使企業批牌成為企業的寶貴資產,是企業確立自我信譽的具體體現。

3、企業品牌是消費者購買產品的依據

在生產技術突飛猛進的今天,產品之間的差異越來越小,在同質性極高的眾多產品中,消費者只有依據標志來購買,即企業品牌是消費者的購買產品的指示器。一旦品牌規劃推廣成功,則企業品牌就成為產品的代名詞,而品牌構成中的標志則成為識別企業品牌的最佳依據。

企業品牌是促進消費者購買的動機,而品牌規劃優越與否,則是消費者決定再一次購買的誘因。

4、企業品牌策劃是產品或企業核心價值的體現

者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌,通過對品牌產品的使用,形成滿意,就會圍繞品牌形成消費經驗,存貯在記憶中,為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的企業品牌樹立了良好的企業形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使企業品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。

5、企業品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要,在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性,有鮮明的個性特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區別,代表本企業的特點。同時,互不相同的企業品牌各自代表著不同的形式,不同質量,不同服務的產品,可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過企業品牌人們可以認知產品,并依據品牌選擇購買。

6、品牌是質量和信譽的保證

企業設計品牌,創立品牌,培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌,于是在產品質量上下功夫,在售后服務上做努力。同時品牌代表企業,企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下功夫,特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次,代表了企業的信譽。

品牌,特別是名牌的出現,使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。企業品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業進入新市場;帶動新產品打入市場;品牌規劃可以利用品牌資本運營的能力,通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。總之,品牌策劃讓企業品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

7、企業品牌是企業的“搖錢樹”

企業品牌以質量取勝,品牌常附有文化,情感內涵,所以品牌給產品增加了附加值。同時,企業品牌有一定的信任度、追隨度,企業可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業帶來的較大的收益,而品牌策劃使企業品牌作為無形資產,已為人們的認可。

三、怎樣進行品牌策劃

市場調研→品牌定位→ 組織企業架構→建立品牌經營系統

1、市場調研

通過市場調研,掌握品牌經營的行業背景和品牌的內部實力,對品牌規劃的經營進行可行性分析。

2、品牌定位

在市場調研的基礎上,明確定位品牌的目標顧客群,品牌的核心競爭力。

3、組織企業架構

確定一個國際企業框架,給品牌規劃建立一個堅強的載體。

4、建立品牌經營系統

的功能主要在于讓消費者識別品牌,與競爭者形成區別,而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合,通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施,獲得市場中的競爭優勢。兩大系統相互相互融合。一方面品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力,在品牌識別系統的創建過程中,要使其具有參與競爭的基本能力,另一方面,品牌競爭系統在經營時也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的范疇中一并考慮。

1.品牌推廣策劃方案

2.品牌經理/品牌策劃簡歷模板

3.品牌策劃服務合同

4.品牌策劃書

5.品牌策劃簡歷模板

6.品牌策劃求職簡歷

7.品牌策劃書ppt

8.品牌策劃專業簡歷模板

品牌策劃品牌策劃公司實用篇四

隨著市場經濟的發展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽為現代化廚房革命的標志產品微波爐以環保、健康、省時、省力、方便、衛生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭;人們日益體會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利,微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。

目前微波爐在重慶的普及率還是很低的,重慶市城鎮居民的百戶擁有量尚不足20臺。在主要的家電產品中,微波爐的百戶擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場已經進入快速的增長期,微波爐的生產和銷售每年均保持在相當高的增長水平;在這樣的形勢下,重慶市的微波爐企業應該一方面抓緊時間進行生產規模的擴張;另一方面積極拼爭國內、國際市場,以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。

但是由于現今產品的同質化程度較高,差異化縮小,消費者購買趨向個性化發展,大多數企業運用價格戰的手段已經不能吸引顧客。所以企業從考慮微波爐外觀、售后服務、促銷活動等出發來吸引顧客購買產品。

重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓班”等促銷活動來招攬顧客,為了了解這次促銷活動的可行性,我們做了這次市場調研來得出結果。

----20xx年5月國內微波爐市場前十強

名次 品牌 零售量份額 零售額份額

1 格蘭仕52.10% 51.17%

2 美的 39.43% 36.31%

3 松下 3.18% 5.61%

4 lg 2.41% 3.16%

5 三洋 1.48% 2.09%

6 海爾 1.31% 1.50%

7 三星 0.04% 0.04%

8 西門子0.02% 0.07%

9惠而浦 0.01% 0.01%

10 澳柯瑪 0.01% 0.01%

(備注:中怡康時代(cmm)的零售監測數據顯示,20xx年5月國內微波爐市場零售量為41.80萬臺,零售總額為2.49億元。)

1、了解顧客在購買微波爐時是否看重品牌,以及是哪些品牌。

2、了解顧客看重微波爐的那些功能,外觀、價格、售后服務等。

3、了解顧客在購買微波爐時,促銷活動對購買行為的影響。

4、了解顧客對格蘭仕微波爐現行促銷活動的評價。

5、了解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓班”活動的認可程度,并作消費者背景特征分析。

6、了解顧客對促銷措施的期望。

(一)消費者

1、消費者對微波爐的消費形態(消費觀念、消費習慣)

2、消費者對微波爐品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)

3、消費者對微波爐功能的要求

4、消費者對格蘭仕微波爐現行促銷活動的看法

(二)市場

1、重慶市微波爐行業市場狀況

2、重慶市消費者購買力

3、重慶市微波爐行業促銷活動

(三)企業自身

1、格蘭仕微波爐的產品特征

2、格蘭仕微波爐進行的促銷活動

3、格蘭仕微波爐售后服務狀況

以問卷調查為主:在特定的賣場對消費者進行問卷調查。

原因:1、調查時間和調查人員有限,只能在特定的地點進行訪問,數據代表性可能不夠。

2、問卷調查形勢比較簡單,方便我們對消費者進行調查

3、問卷調查結果容易統計,數據真實可靠

4、問卷調查費用低,成本低

調查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設計,調查對象及抽樣如下:

消費者100位其中:家庭收入高35% 中50% 低15%

促銷活動對其有影響的50% 沒影響的30% 無所謂的20%

男50% 女50%

交叉控制表沒做

要求:被調查者或被調查者家屬沒有從事這一行業的。

被調查者沒有在調查公司工作的。

調查人員不要有意或無意的提示被調查者。

第一階段:初步市場調查 1天

第二階段:制定計劃 2天

審定計劃 半天

確定修正計劃 半天

第三階段:問卷設計 1天

問卷修改確認 半天

第四階段:實施計劃 2天

第五階段:研究分析 2天

調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執行。

品牌策劃品牌策劃公司實用篇五

企業成立時間短,品種與規格在一定程度上還不是非常完善,在產品品牌知名度還不高。行業內同質性,經營模式相互效仿,客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻,客戶選擇多樣化。

市場前期銷售網絡不完善,營建通路成本太高。與商家誠信需要逐步建立。 在產品傳播上概念不清晰,主次客戶不明確,媒介資源泛濫,真正適合企業資源不利于在短時間內發現。

企業或組織團購:主要目標群體 個人:輔助目標群體

(功能、賣點、利益點)

市場經濟下,迎合了需求了產品才會有自己市場,而不斷追求質量與隨社會發展或需求提高而不斷創新產品才有可能占有更大市場。

(一)平臺推廣

1、新聞發布會

在新產品推出時,召集新聞媒體召開新聞發布會,借助新聞媒體與權威部門,提高潛在客戶對企業認識,提升企業形象,為下一步公關工作做好鋪墊。

2、產品展示會

制作形象樣板間,邀請企業和同行觀看公司產品,但在愛展出產品同時,應以當前流行產品為主,并輔以展出先進但有可能是后起之秀產品,以給客戶既緊追形勢又具備高端研發潛力印象。產品展示會可一舉二得,既得到了客戶認同,又在同行領域顯露了自身優勢,為下一步人才儲備奠定了基礎。

3、大型展會

首先可以參加技術博覽會或科技展覽會,把我們產品列入工業博覽會,提供產品實物和詳細資料。對其它客戶進行產品詳細介紹,這樣做目可以提高我公司知名度,而且還可以和其它客戶進行交流,知己知彼,百戰百勝。

4、裝材商場(商家)展位推廣

屬于平臺推廣范疇,在一個消費群體不是大眾化行業,借助大眾廣告媒介所浪費可能不只是那說不出50%廣告費,而且費用過高,新成立企業勢必負擔過重。找到與自己最貼近商場,無非也就找到了最大消費資源,一個新生企業和消費者還相對陌生商品,借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作最好一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站費用。

(二)信息推廣 資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論,抓住重點,因為一個公司80%利潤通常來自于20%客戶,我們可以對大客戶進行詳細調查,從他們哪里可以了解一些對我公司產品一些可取評價和要求,我們可以再提供更完善信息,滿足對客戶要求。

另外,我們成立專門電話營銷中心(當然要有好管理與詳細劃分),對部分客戶嘗試電話營銷,或先進行電話推銷,再派銷售代表前往洽談訂單事宜,或對已形成合作關系客戶,進行電話回訪,關系維護。

開拓我們新市場,發掘新客戶,我們可以通過工博會得到客戶一些資料,比如email或電話形式,來提供更詳細資料,加大力度推銷我們產品,詢問對方一些要求。

(三)通路推廣

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己辦事處與銷售終端,好處是直接接近客戶,方便與客戶溝通,便與產品價格管理與質量問題處理。

2、網絡推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等,滿足通路需求,使產品快速通過中間環節達到鋪貨目。在網絡建設上,應先對目標市場進行市場調研,對市場潛力、成熟度有一定了解,將最后歸整好主要市場集中精粹力量,直接進駐,并以此作為樣板,打造以此為一個小中心點點面輻射。對終端開通綠色通道,營造銷售氣氛,制造熱銷事件,在此基礎上增加產品份量,順理成章將產品推給分銷商。另外,對個別市場(如工廠所在區或認識度很高區域),益守不益攻,應待基本成熟時候一舉拿下。

名不見經傳商品如何在一個陌生市場上站住腳呢?直接攻擊大品牌,怕是竹籃子打水一場空,而利用我們集中精力做足一條通路靈活性,如給經銷商更高折扣或鼓勵措施,增加他利潤,給他更多尊重與支持,想切入立即可以形成流通通路,也許不是那么困難,而下一步切斷大品牌部分通路又豈不可能?當然這屬于“紅海”攻擊,只是其中一技巧。一個新生企業,新生產品,想要迅速立足市場,還需要尋找自己“藍海”,這就是在被大品牌放棄了區域或不被大品牌注重區域,或我們直接進駐三類市場,以強攻弱。

(四)有效捆綁

1、與大品牌捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產品時,與大品牌臨近擺放,首先給消費者有同質感,利用價格優勢與終端推力,將產品直觀而直接推該消費者。

2、相近行業關聯捆綁

這我們企業是最重要一點,完善售后服務,只有誠信好,以后才有更多合作機會,對于客戶反饋意見不足,我們要進行改正,不滿意地方雙方可以進行交涉,如果對方要求合理我公司盡量滿足。

(可行性運轉銷售模式) 企業開創期

營建銷售網絡。借勢、共建、雙贏,與商家形成統一戰略。爭取最有力銷售基礎。

企業發展期

打造品牌,提升市場占有率,企業流程再造,企業人力財力資源優化。在企業戰略調整下是企業利益最大化,市場堅定與市場成熟運作,企業在市場翻身做主人,占有了主動地位,一方面可以對經銷商加壓,一方面可以降低新入產品利潤,對市場進一步深耕。

精神文明期

企業功成名就,品牌延伸,進行資本運營,關聯產品開發,擴大經營規模,尋求持續性發展之路。

同時產品品種豐富,通路利潤逐步降低,企業同時面臨被新入企業沖擊危險,或承受大幅度大范圍風險打擊。

企業長期生存與發展離不開對通路長期利潤投資,要想實現利益最大化,在企業發展期就可將企業阻力t開,既淘汰中間環節,直接控制終端,以各種先進終端經營方式對終端直接發力,如:連鎖經營、特許經營等形式。另外,由于給終端連鎖店大批量持續性供貨,企業可在精神文明期前成立物流中心,獲取中間利潤。

品牌策劃品牌策劃公司實用篇六

為宣傳公司企業文化,鞏固過去一段時期公司在提高安全和服務方面取得成果,培養青年人對企業職責意識,豐富員工業余文化生活,結合“安康杯競賽通知”文件精神,特舉辦“baik青年論壇20xx——青春在那里閃光”活動。

緊緊圍繞公司“至誠、立信、尚學、創新”核心價值觀,突出反映“以人為本、安全生產”理念,結合公司青年人特點,透過征文、演講和座談等形式,就以下一個或幾個方面為題開展活動。

1.安全生產與公司發展;

2.就工作中某些環節,我們怎樣做好安全生產保障工作;

3.從“安全無界限”談如何提高自身安全意識;

4.從“以人為本”角度談航空食品安全重要性;

5.發生在身邊體現至誠、立信、尚學、創新先進事跡;

6.對“卓越品質、高尚品格、一流品牌”愿景描述和理解;

7.做高質產品,塑高尚人品,營造企業品質文化;

8.感念十年與公司共同成長心路歷程;

9.我是公司一員,我青春同樣精彩;

10.公司愿景,我們職責與使命;

11.如何看待個人成長與公司發展之間關系;

12.期望公司為青年人成長搭建怎樣發展平臺;

13.降低成本,從我做起;

14.我為公司發展獻計策。

本次活動由團委主辦,以支部為單位選送作品參加此次活動。第一、第二支部應選送至少四個作品,其他支部選送作品數量不應少于兩個。

公司35歲以下所有員工

2.征文體裁不限,字數應不少于1000字;

3.參賽作品分別由各支部匯總,按照文章通用格式進行整理,于20xx年5月31日前將稿件及其電子版交至公司團委,逾期將不再接收。

1.本次征文比賽設作品一等獎1名,二等獎2名,三等獎3名,參賽獎若干;設最佳組織獎1名。

2.對于獲獎作品,公司將頒發榮譽證書,并給予必須獎勵。同時推薦參加機場股份公司組織征文比賽,并在公司網站和行業報刊上刊登。

6月中旬,在征文比賽基礎上,組織演講比賽和青年座談,具體安排另行通知。

望各支部認真落實,用心籌備,有步驟開展工作。同時請各部門、黨支部、工會分會對此項活動給予大力支持,以確保其順利開展。

品牌策劃品牌策劃公司實用篇七

二.活動時間:20xx年4月9日——20xx年5月6日

三.活動范圍:全省xx專賣店

四、活動目標:全省區域銷售50000平方米

五、活動背景與市場分析:

地板行業發展分析

六、活動細則:

買xx地板 邀您香港澳門免費游

1. 凡訂購xx實木區地板(包括:多層實木,多層仿古實木,三層實木,實木)80平米以上均可獲贈由xx地板提供的香港、澳門旅游(每個訂單只限一人)。

2. 已定單客戶在享受免費港澳游前必須先交納80%的貨款。

3. 若不足80平米由客戶補足剩余費用(每平米補差價40元).

4. 如已定單客戶不想享受免費港澳游,則視為自動放棄。

5. 參加港澳游的訂單客戶以實鋪面積為準。

6. 港澳游客戶的旅行時間可由自己決定(除五一、十一、元旦等節假日)

7. 其他事宜按旅行社的規定執行(xx地板只負責往返路費、食宿及首道景點門票費用,其他費用均由客戶自理)

8. 特價產品及限量產品除外

暢想xx品質 贏取華碩筆記本

獎 品:華碩筆記本電腦 型 號:待定

活動日期:20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活動期間內訂單客戶均可獲贈由xx地板提供的免費華碩筆記本電腦抽獎卷一張,在20xx年5月6日下午2點在各專賣店統一抽獎。

活動期間凡訂單客戶都有正常禮品相送,價格史上最惠!

七、活動說明:此次活動要求全省聯動,各地盡量出現69元/平米(a系列兩款裸板價),89元/平米(h系列特款特賣大包價)的特價地板,以最大限度的來收獲訂單,然后再轉化為升級定單,以此來摧毀競爭對手的經營信心,達到多訂單對xx品牌宣傳的目的。

訂金雙倍、十倍翻

活動期間內小區意向訂金交納10元當100元使用;交納100元當200元使用;交納200元當400元使用。以此來攔截裝修業主的意念,把xx作為考察的第一對象。

禮品支持 (禮品有限,欲購從速!)

品 種價格

門口墊15元/塊,買一贈一

指甲剪

水晶煙缸68元/個,買一贈一

禮盒拖把30元/個,買一贈一

在公司沒有禮品的情況下,可自己在當地組織一些禮品。

八.活動執行進程控制

時間內容備注

4月3日物料設計,廣告設計并開始制作并予以發布

4月9日定點引爆,活動開始

九.活動物料

1.立柱、拱門:各地專賣店在活動期間戶外必須立拱門和立柱,活動遮陽傘或帳篷可在專賣店門口或建材市場門口放立,附近并有專人發放活動資料!以此來烘托活動氣氛。如沒有立柱拱門的經銷商可向蘭州公司申請借用或購買,如需購買的經銷商請在4月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統一去制作,制作時間為十日左右。

2海報(噴繪):請張貼在店面最顯眼的位置;必須保證當地最新開盤的所有小區都有張貼;各級經銷商在可以的情況下可進行街道、路口、超市等繁華地段進行地毯式的張貼(此規格建議為1.2米*0.8米),以有效告知促銷信息,由蘭州公司統一提供設計樣稿,費用一人一半。

數量不限,大小不限!機會只有一次!

1. 單頁:由公司統一設計制作發放到各地,要求各地各店夾報或專人有效散發,不得積壓于手中,配置多少,必須全部使用完畢。

制作標準:157克a4銅版紙。

2. 禮品對頭:本次活動的禮品堆頭請擺放在正門進店一米處位置,整體呈(品)字形堆放,最前面擺放門口墊20個以上(絲帶捆綁),正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方,規格不小于1米*1米。(“禮”字貼制作標準參考圖片)

5.特價簽:針對本次活動,公司單獨制作實木地板“免費游港澳”、強化地板“贏取華碩筆記本電腦”、特價產品的促銷標簽,各店必須明顯貼示于展示樣板上。

6.有條件的(特別是臨街店)專賣店一定要用公司統一設計好的噴繪畫面將門頭包起來,不要把入口擋住,盡量往門頭以上位置去做,能做多大就做多大,此目的就是讓消費者一定要感覺到震撼,用做特殊宣傳的手段放大進店吸引。由蘭州公司統一提供設計樣稿并制作,費用一人一半。

十.渠道宣傳要求

1.促銷噴繪一定要保證當地所有新開盤小區都有懸掛

2.橫幅懸掛小區/街道/建材市場進行宣傳

3.單頁夾報或有專門人員進小區上門投遞

5.活動廣告管理方法:要求各經銷商進行充量的廣告投入,必須管控專賣店所有人員制定執行充分宣傳。

特別說明:要求各地必須無條件參加本次活動,并嚴格執行公司規定的相關政策。對違反相關規定的和不參加本次促銷的經銷商按照本方案第三條執行外,對該地區的區域保護公司也不做保證!

十一.樣板:現無實木樣板的經銷商抓緊時間在接到通知三日內完成上樣工作,每店不少于四款(多層仿古),每款六片起發。

十二.獎品成本

港澳旅游:3200元/人。定實木區地板80平米以上就可享受免費港澳游,每平米成本40元,建議各經銷商把吊牌價提高每平米20元,活動時利潤每平米再降20元。建議在店面銷售實木區地板時盡量以折扣形式跟客戶進行討價還價,輔料也另算。

華碩筆記本電腦:每臺2800元左右。按累計訂單800平米抽獎一次折算后每平米3.5元。抽獎券由蘭州公司統一設計制作,市級發放80張,縣級50張。抽獎定在五一黃金周的最后一天下午兩點左右,最好在當地聘請一位主持人來活躍現場氣氛,現場布置一定要大氣,要有節日的氣氛。門口紅地毯能鋪多大就鋪多大,音響聲音盡量放大,最好選用一些比較勁爆的dj音樂,開獎時主持人要不停的大聲說“xx地板促銷活動還在繼續,沒有訂單的朋友抓緊時間訂單,可能下一臺筆記本電腦就是你的”等一些促進客戶訂單的話語,拱門、立柱、吊旗、禮花、禮品堆頭、地毯、條幅等等這些都是營造氣氛的道具。

以上兩項獎項消費者不可兼得。

十三.店面宣傳全省統一口徑:(對外宣傳時可用廠家的角度進行)

1. 慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶,全國廠商聯動,十二年來價位首破底線,五一長假結束后全球統一調價。

2. 全國xx地板專賣店同步聯歡慶祝xx周年廠慶,定地板免費游港澳,贏取華碩筆記本電腦,xx史上首次,機會只有一次!

3. 活動期內各專賣店只要訂單累積達到688平方米就可抽獎一次(不管十單八單,只要一到立馬現場抽獎產生)

4. 實木地板,高貴、時尚、典雅,專為成功人士量身打造!今日訂單價位史上最低,并且xx提供免費、輕松港澳十五日游!

地板,中國地板十大品牌、中國品牌500強、首批出口免驗產品,品牌的榮譽保證了xx的品質。

6. 全省各店面導購人員要自信加勇敢的說:雖然xx地板的品牌不是行業的第一,但是xx的品質絕對是行業的第一。

7. 本次促銷活動xx廠家計劃在全國1800家專賣店(不包括香港、澳門)共抽取3500臺華碩筆記本電腦,計劃在全國共計2800人參加免費港澳游。機會只有一次。

十四.小區、街道橫幅內容

1. 購xx地板送港澳游,xx史上首次,機會只有一次!

2. 購xx地板贏取華碩筆記本,現場開獎,真實有效!機會只有一次!

3. xx地板五一全國廠商聯動,十二年來價位首破底線,機會只有一次!

4. xx地板迎五一,泄洪價69元,真的不能再低了!機會只有一次!

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