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最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇一
近十年來，常熟市在葡萄發展過程中，為了提高產品質量和竟爭力，創建了眾多葡萄品牌，取得了一定的成效。目前，全市共600多家葡萄企業（種植戶），其中進行加工包裝、品牌銷售的有100多家，約占全市葡萄總銷售量的40%，總產值的60%。但總體缺乏竟爭優勢，一是缺少江蘇省內的知名品牌，常熟葡萄的種植面積雖在江蘇前列，但仍沒有象句容“老方”、張家港“神園”這樣省內叫得響的一家葡萄企業。全市100多家葡萄生產企業僅有一家獲蘇州市農業龍頭企業，2家獲常熟市龍頭企業；二是相對規模較小，全市品牌建設最好的常熟市吉健葡萄有限公司，年產值僅在300多萬元左右，而年產值在100萬元以上的企業僅有5家。在葡萄生產和市場開拓上各自為政，相互爭資源、爭市場，經常出現惡性竟爭，不利于企業做大做強，難以形成省內、國內的知名品牌。
品牌意識明顯增強，但缺乏名牌經營意識。
盡管多數葡萄生產企業已經認識到品牌是高質量產品的身份證，質量好、包裝精、信譽高的品牌，不僅不愁銷路，而且能賣出高價錢，向品牌、品種、質量、信譽要市場要效益的做法也得以較好地推行。但目前，常熟葡萄企業經營的核心都是產品而不是品牌，缺乏打造品牌形象和知名品牌意識，未能有效地開展品牌經營。有的即使有了品牌，也是徒有其牌，由于仍沿用過去的生產方式，農藥、化肥的使用等生產技術無標準可言，產品粗放進入批發市場，缺乏系統的品牌經營策略和措施。
職能部門與企業間的意識不統一。
主要表現在，一方面職能部門的品牌意識越來越突出，常熟市農委多年前專門成立了農業龍頭企業協會，目的是培育、扶植、壯大一批常熟的農業龍頭企業。多年來，常熟市農委多次舉辦、組織一些展銷會、推介會、博覽會、產業會等活動，并引導組織企業參加，體現了常熟市農業部門對葡萄品牌建設的重視；另一方面，作為品牌建設重要主體的葡萄企業和種植戶，盡管對于品牌的理解有了很大改觀，對于品牌需要的形象有了一定認知，但總體而言，品牌意識還相當薄弱，小農意識和菜藍子賣買意識仍比較強烈。
缺乏長期品牌營銷戰略。
多數企業雖有品牌意識，但無具體的、科學的操作方法，更無長期的品牌營銷戰略。原因之一是分不清短期利益與長遠利益，為了達到銷售目的，不斷地進行打折降價，在發展過程中一味地看重眼前利益；原因之二是只有銷售目標，沒有品牌規劃，只注重銷售數字，至于品牌發展和消費者關系如何，消費者對品牌的認知怎樣，則完全不管。
2常熟葡萄品牌建設的幾點思路。
從質量管理入手，培育常熟葡萄品牌。
質量是企業的生命線，是提升常熟葡萄竟爭力的源泉，只有依靠科技提高葡萄生產、加工過程中的科技含量和附加值，才能從總體上改變常熟葡萄品牌建設落后的現狀。一要做好葡萄生產基地建設，把建設葡萄標準園示范基地與發展品牌有機結合起來；二要實現生產過程標準化，根據市場需求調整品種、選擇品種，大力推行葡萄設施化栽培，在生產過程中的肥水管理、花果管理、枝條管理等各個環節實施標準化生產；三要用綠色提高品牌的竟爭力，隨著消費者健康消費觀念的增強，綠色品牌越來越受到歡迎，要把實施品牌戰略與發展無公害、綠色產品、有機產品緊密結合起來，通過創建和宣傳綠色品牌，使消費者感到物有所值，增強優質產品的竟爭力；四要做到經營的科學化、規范化，要推行產地標識管理、產品條形碼制度，做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測，做實品牌發展的基礎。
充分發揮葡萄的文化內涵。
應充分發掘葡萄產業的文化內涵，舉辦一些葡萄產摘節、文化節等活動，進一步加大葡萄產摘的的推介力度；可建設一些鮮食葡萄采摘園和觀光園，通過葡萄采摘、品鮮食葡萄、葡萄園體驗、葡萄園消夏晚會等活動，形成葡萄產業的文化品牌，帶動葡萄產業向休閑觀光、旅游業方向發展。
加大名牌產品、品牌形象的塑造和宣傳。
要積極參加各類葡萄評比賽，以最好的產品爭取多拿金獎；要積極參加政府舉辦的各類農博會、推介會、展銷會、招商會等活動，通過這些活動來擴大品牌的影響力；要通過各類宣傳媒體進行企業產品宣傳；要積極通過各類慈善活動和贊助活動來提升企業和品牌的形象。
努力培養高素質人才。
企業能否擁有高素質的生產和管理隊伍，直接關系到品牌戰略的成敗。要建立科學合理的用人機制，為人才培養創造一些有利條件，包括工資福利、養老保險、醫療住宿等，解決其后顧之憂，真正做到留得住人、發揮得了其能。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇二
摘要工業品牌建設與普通消費品牌的品牌打造有眾多不同之處。作為玻璃行業的市場挑戰者,福耀玻璃在品牌建設方面有不少成功經驗。本文以福耀玻璃為例,探求工業品牌建設的方法,希望能對本土工業品牌有所助益。
關鍵詞品牌聯想品牌資產工業品牌。
黃合水認為,“品牌資產是消費者關于品牌的知識,是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實”。也就是說,要建立品牌資產就必須讓所有的營銷活動都能接觸到消費者并造成積極的品牌聯想。然而,對于汽車玻璃行業而言,擺在我們面前的事實是:當我們提起福特、別克、大眾、豐田、本田等汽車品牌的時候,大部分消費者都會豎起大拇指。然而當我們提起福耀的時候,也許很多人聞所未聞。這是因為,福耀作為上游供應商,所面臨的主要受眾群體不是普通消費者,而是經銷商或者是汽車生產廠商。也就是說,福耀所要進行的不是b2c的溝通和傳播,而是b2b的營銷。因此,福耀的品牌形象首先應該在這些經銷商或汽車生產廠商中建立,所期望的傳播效果也就不是普通意義上在大眾媒體上的傳播所能形成的,而是需要通過一種獨特的傳播方式和途徑才能形成。
大衛·阿克認為,品牌資產應該由品牌認知、品牌聯想、品牌忠誠、主觀質量和其他權益等組成。盡管福耀屬于工業品牌,在品牌資產建立過程中的戰術選擇上,與普通大眾消費品千差萬別,但其戰術背后的戰略決策思路仍然離不開以上幾個方面,下面我們就從這幾個方面對福耀品牌運營進行剖析。
一、一步曲:品牌資產的建立。
建立品牌認知。工業品牌應善于運用所有機會暴露自己的品牌。福耀利用與他人結盟的時機獲得媒體的廣泛關注。作為全球500強,法國的圣戈班在汽車零配件領域可謂無人不知,無人不曉,而福耀卻是一個不為人知的中國小品牌。在攀上這個“好親戚”后,福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市場影響力,全面提升了自身價值。1996年,圣戈班投資1530萬美元,與福耀合資成立萬達汽車玻璃有限公司。其中法方控股51%,中資占49%。與世界500強結緣提高了福耀在行業中的地位,為福耀帶來了更多媒體曝光機會,也增強了福耀進入行業第一集團的底氣。
建立品牌聯想。“福耀是一個負責任的公司”、“福耀是汽車玻璃行業領導者,他代表中國未來民營企業的發展方向,是民營企業積極效仿的典范”、“福耀是全球汽車玻璃專業供應商典范……”這些對于福耀的描述是我們了解福耀品牌的窗口,也是福耀經過不斷地傳播所形成的積極的品牌聯想。
一個品牌所擁有品牌資產的強弱,很大程度上取決于品牌聯想中積極因素的多寡,以及眾多品牌聯想點與品牌核心競爭力之間的關聯程度。一個強勢品牌,其品牌聯想往往包括:高質量的產品、完善的售后服務、人性化的企業形象、為社會和消費者付出并時刻關心社會的良好企業公民等。擁有這些品牌聯想屬性,需要綜合各種品牌傳播元素和營銷手段,在整合營銷傳播視野下對各種品牌行為進行構筑和培育。福耀集團主要從三個方面進行消費者溝通,建立品牌聯想。
第一、建立共同產品屬性、利益和態度。
建立高質量認知。質量是任何一個企業和品牌成功的最基本元素,基于高質量基礎上的品牌建設才是真正的優秀強勢品牌成長的必由之路。因此,任何一個有遠見卓識的強勢品牌在創業之始都會將提高產品質量作為企業頭等大事來抓,并持續不斷地向更高質量邁進。福耀對于產品質量地不斷追求一直是行業人士津津樂道的話題。福耀從創業之初就重視企業質量管理,保證出廠產品達到零缺陷要求。早在1995年,福耀集團就通過了is09002質量體系認證,這不僅為福耀的產品取得了國際市場準人證,還在國內汽車玻璃行業樹立了重視質量的典范。福耀還制定了質量戰略體系,保證全球的任何一個辦公室和工廠都能按照這一體系進行運作(見圖1),最終達到全面的顧客滿意。
第二、建立信譽,豐滿品牌聯想。
一個強勢品牌的品牌行為所傳遞的信譽信息,可以讓該品牌擁有全球聯想。這種聯想的核心能力是:可以支持公司業績不斷攀升;在品牌遭遇危機時迅速緩解險情,轉危為安;或者降低因為品牌延伸或品牌線延伸時所帶來的系統風險。當然,對于消費者來說,擁有高信譽的企業所提供的產品有心理上的安全保證,這種消費者感覺是品牌資產的重要來源。
在專業領域優勢地位地確認,即公司要有能力制造和銷售專業水平高的產品和服務。2006年福耀集團研究院還被國家發改委、科技部、財政部、xxx、國家xxx等聯合認定為“國家認定企業技術中心”。另外。企業可以通過誠實的交易表明關心消費者需求的態度,贏得目標消費群的尊重和信任。1996年,福耀向美國同行取經,引入嚴格的審計制度。并于1999年聘請安達信執行審計工作。正是由于這種模范自律行為,使福耀贏得了“海關信得過單位”、“銀行aaa級信用單位”、等一系列榮譽。福耀在行業和消費者心目中的信任度得到進一步提升。
第三、持續的公關活動,樹立責任公民形象。
任何一個品牌要想建立強勢地位,增加品牌資產,必須讓消費者時刻感知到其存在的價值,而這種價值在如今的社會上已經不僅僅體現在,企業能為社會和消費者提供多優秀的產品或服務,更重要的是要體現企業作為社會成員如何關心周圍環境、如何幫助弱勢群體以及企業在多大程度上投身公益事業等指標。這些指標樣本的演變是社會發展的必然產物,也是一個品牌的眾多聯想點中及其重要的因素。
的廣泛報道,受到了當地居民的熱烈歡迎,這提高了福耀的品牌知名度,形成了積極的品牌偏好。其次,喚起消費者品牌感受。社會營銷,公共關系等活動可以喚起消費者的社會認同和自我尊重兩種品牌感受,這種感受也正是品牌資產大的重要來源。激發消費者對于幫助別人的一種認同,以及幫助別人所獲得的贊許和光榮感來激發消費者對于品牌贊助行為的贊許和認同,從而得到更多消費者的潛意識支持。2006年,福建遭遇百年不遇的“桑美”臺風,受災地區面臨重建家園的困境。曹德旺拿出個人收入200萬元支持災后重建工作。也就在這一年,福耀贏得了“中國社會責任百家優秀企業”稱號,福耀的品牌形象得到進一步豐滿。
二、二部曲:品牌資產的保護。
強勢品牌要維持其強勢地位、小品牌要想發展成為全國品牌甚至國際知名品牌以及市場挑戰者要不斷向市場領導者發起攻擊,所有這些企業目標行為都離不開品牌資產地不斷增值。然而,“創業容易守業難”,維護品牌資產要比建設一個新品牌艱難的多,因此,對于任何一個已經在市場上立足的品牌或意欲占據市場領導地位的品牌來說,維護品牌資產才是擺在他們面前更為重要的工作。
維護品牌資產的傳播方式有很多種,比如,廣告歌、廣告語、包裝、商標、知識產權、申請專利、法律手段等,這些企業行為都能在比較寬泛的領域保護品牌資產。福耀也不例外,它在這些領域同樣付出了艱辛的努力,福耀首先在世界各地注冊以“福耀”命名的公司。如福耀在開拓北美市場的時候作為緩兵之計,首先注冊了“綠榕”玻璃公司,當福耀已經在北美市場取得穩定地位的時候,即,2005年3月馬上在美國southcarolina注冊成立福耀(北美)有限公司,全面取代原綠榕玻璃公司在北美的福耀汽車玻璃銷售業務。然而,意想不到地是,這種對于品牌資產地保護一開始竟然源自于曹德旺樸素的愛國情結:他認為一個優秀的商人必須是愛國的,也只有這樣,才能獲得成功。因此,曹德旺拒絕為某些oem產品打上其他競爭品牌或合作品牌的標志,卻在出口產品上都打上了“fy”標記,目的是為國家賺取更多的外匯。結果幾年后,“fy”成為中國汽車玻璃行業迄今為止唯一的“中國馳名商標”。2007年2月,福耀董事長曹德旺還被授予“第三屆(2006年度)中國品牌建設實踐創新貢獻獎”稱號。
福耀在xxx年就注冊了“福耀fy”商標,并于1998年申請擴大注冊,類別覆蓋至全類中的39件,其中經營、經銷類商標3件,防御性商標36件;同時還于t994年在美國申請了商標注冊。福耀集團不斷增強商標保護意識,針對假冒“福耀fy”商標的不法行為,公司還專門成立了商標管理機構。專人專職負責查處假冒產品。
可以說,福耀這些品牌保護行為在創業之初也許來自于曹德旺濃厚的主觀愛國情結,但客觀上卻保護了品牌資產。福耀還以另外一種更為直接、更為有效的方式給國內同行上了一堂保護品牌資產的課,即應訴加拿大和美國的反傾銷調查。
2001年12月18日加拿大ppg公司向加拿大xxx提出對我國包括福耀等四家出口風窗玻璃廠家的反傾銷指控,xxx初步裁定產業侵害成立,福耀需承擔的反傾銷稅。為此,福耀作出最快的反應,專門派工作組赴加拿大公開聆訊,批駁ppg公司假借反傾銷之名,試圖控制市場的野心,最終,翔實的材料令法官修改了決議。
三、三步曲:品牌資產的管理。
不斷強化品牌。一個優勢品牌時刻面臨品牌老化的危險,同時還不得不面對挑戰品牌的競爭壓力。如果沒有持續保持品牌曝光度,不斷強化品牌,很可能面臨被消費者遺忘的危險。因此,國際知名品牌在廣告或公關投入上都呈現遞增的態勢,其目的就是要使自己的營銷、廣告和公關努力得到消費者和社會的認同,通過這些手段不斷強化品牌,讓品牌形象在消費者頭腦中保持持續性。
強化品牌最重要的考慮是,品牌收到的市場營銷支持的一致性。而一致性的關鍵在于,維持品牌聯想的強度和偏好性。那些在研究與開發以及營銷上得不到充分支持的品牌,面臨著技術上落伍、過時、不恰當,甚至被遺忘的危險。盡管福耀基本沒有在大眾媒體上投入一分錢,但它的營銷和公關支持卻一直維持高穩定增長狀態,使得福耀品牌在不斷地繼承與揚棄中得到強化。
產品線延伸。強勢品牌取得品牌成功的關鍵之一就是懂得如何平衡各類資產。通常情況下,建立品牌資產靠地是打造品牌知名度、高認知質量、品牌聯想、和顧客忠誠等,但當品牌資產建立起來之后,一個更具有戰略性的問題就擺在面前了:怎樣將品牌做大、做強,品牌資產的各個要素如何平衡?阿克認為,平衡品牌的方法有兩種,一種是在現有產品族中向上或向下進行產品線延伸,另一種就是進行品牌延伸,即將品牌擴展到其他產品線領域。福耀經過品牌發展的艱難陣痛期后,最終選擇了產品線延伸的策略,并一直堅持到現在,其目標是“為中國人造中國的玻璃”。
1993年,福耀披露了上市后的第一份年報,“福耀玻璃”當時除汽車玻璃主業外,還涉足了房地產、裝修工程和證券等領域。福耀試圖利用品牌延伸來彌補主營業務收入的下滑缺口,想通過房地產、裝修的利潤盤活主營玻璃業務。然而,事實證明,這種“不務正業”的做法影響了股民的情緒,也不利于公司的長遠發展。曹德旺在研究了一些大型跨國公司的報表后,認識到分散投資不如主營突出,因此重新選定了“為汽車玻璃專業供應商樹立典范”的專業化道路。福耀開始逐漸向玻璃產品的縱向發展,進行產品線延伸:汽車玻璃原材料——高級浮法玻璃的制造。2004年,“福耀玻璃”與美國ppg化敵為友,斥資lo億元引進其兩條高級浮法玻璃生產線,還從德國購買設備,建造了1條年產能12萬噸的高級浮法玻璃線。截至2006年,福耀高級浮法玻璃年生產能力達到近40萬噸,其中60-70%可用作汽車玻璃,基本滿足自用。這為福耀節省了不小的開支,同時為爭奪上游市場打下良好的基礎。
塑造品牌文化。調整組織內部結構,以最合理的組織構架和最科學的管理體系來維護強勢品牌的硬件性能,同時在組織和員工之間建立一種和諧、高效率的企業文化,通過這種文化靈魂建立組織和員工的共同價值觀。這種共同的信念是建立強勢品牌必不可少的動作。當然,這些方面的動作可能包括很多,比如:清晰界定了的價值、規范以及組織符號、高層管理人員明確支持品牌;任何可能將品牌置于危險境地的行動都理所當然地被排除和禁止。
品牌文化是最終確保組織獲得可靠優勢的驅動因素,而不是程序或結構。這不是口頭的承諾或口號,而是一種信念。品牌文化是一個品牌長期管理的最重要元素之一,因為它是一個品牌能成為百年品牌。成就萬里長城萬里長的奇跡地最深層支持力量。雖然福耀只有短短20年歷史,和其他行業強勢品牌相比,在成立時間上有非常大的差距。但企業歷史地長短不代表文化積奠的多寡。曹德旺認為,企業和品牌的競爭從表面上看是技術、管理或市場的競爭,但歸根到底是文化的競爭。企業的一切行為都屬于品牌文化的范疇,因此,員工的一舉一動,企業的外在、內在形象都是品牌文化的外在表現。在這方面,福耀將自己的企業愿景定位為“成就全球汽車玻璃專業供應商典范”。
作為工業品牌,福耀玻璃經歷了以非傳統模式鍛造品牌的歷程。它透過建立商業信譽和口碑效應贏得品牌認知;通過管理創新和社會營銷等建立積極的品牌聯想,使得品牌形象日漸豐滿;通過應訴反傾銷調查等行動維護品牌資產。在日益崛起的海峽西岸,福耀儼然成為工業品牌的綠色巨擘,在不久的將來,相信它會越走越遠。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇三
專業：印刷工程(設備)。
班級：
學生學號：
學生姓名：
指導教師：
完成時間：g年3月。
一、畢業設計(論文)課題來源)。
這次畢業設計的課題是根據自己的專業所長和自己的興趣選定的，屬于設計繪圖類題目，在江祖勇老師的指導下進行，課題屬于開發設計型。
二、選題的目的及意義。
印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置，無論對哪種印刷機都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品，油墨涂布要適量、均勻，沒有性能良好、工作正常、結構合理的著墨裝置，任何印刷機都不能印出令人滿意的印品。
三、本課題在國內外的研究狀況及發展趨勢。
在早期的膠印機上不存在完整的供墨系統，由人工方式向版面提供和補充油墨，隨著膠印機的不斷改善，供墨系統從無到有，并發展到今天的自動化程度，成為膠印機上不可缺少的組成部分。目前的目標是在一些基本技術上取得突破，具體是：
結構設計標準化、模塊化，利用原有機型模塊化設計，可在短時間內轉換新機型;。
針對特殊應用的混合技術和通過連線生產增加附加值;為了適應上述發展，輸墨機構也必須同步發展。輸墨系統是技術上極其難于解決的復雜部分。
每一種膠印機的發展其主要內容是設計著墨系統，傳墨系統能滿足一下要求：在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調節敏感性各個分色圖像油墨層之間的分裂要小，也就是對分裂影響的低敏感性對油墨和濕潤溶液的數量具有大范圍的控制變量滿足經濟效益要求等。
四、本課題主要研究內容。
1、畢業設計內容。
根據印刷工藝原理及印刷機操作程序的要求，膠印機必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面，并根據需要進行離墨和著墨。為此本設計要求采用合適的機構來完成離墨動作，選擇適當的著墨時間參數。
設計內容。
(1)分析膠印機的著墨工作過程，選擇合適的時間參數;。
(2)選擇合適的驅動機構;。
(3)根據結構選擇合理的結構參數;。
(4)設計著墨詳細結構;。
2、主要參數。
印刷速度：10000/小時;。
紙張尺寸(mm)：750x520;。
zui小紙張尺寸(mm)：285x200。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)。
1、通過搜索相關的中外文資料，了解著墨機構的現狀及其發展趨勢，撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料，并借助查閱相關的專業文獻完成開題報告。
2、通過在自主學習并在指導老師的指點和引導下，形成自己的設計思想，確定設計方案，完成設計計算，繪制三維機構，并完成著墨機構的電子圖稿。
六、本課題進度安排、各階段預期達到的目標：
第1—5周：調研、收集資料，擇寫綜述，閱讀、翻譯外文資料，對著墨機構動作分析，確定著墨、離墨時間，對結構類型進行分析，選擇合適機構，并確定合適的參數時間，設計計算，完成開題報告。
第6—7周：設計結構，校核。
第8—12周：繪制三維機構。
第13周：在計算機上對所有設計機構進行修改和調整。
第14周：根據三維圖繪制工程圖。
第15周：編寫設計說明書。
第16周：編寫設計說明書，編寫powerpoint電子課件。
第17周：編寫powerpoint電子課件，總結、答辯。
七、指導教師意見。
對本課題的深度、廣度及工作量的意見和對設計(論文)結果的預測：
指導教師：
八、所在專業審查意見。
負責人：
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇四
建設自主品牌的目的是通過建設自主品牌，從而產生品牌的價值觀，因為企業品牌核心價值觀可以影響消費者對于產品的忠誠度，能促進產品的銷售，汽車產業競爭激烈，只有擁有一定數量的忠誠客戶，才能讓企業在市場競爭中利于不敗之地。
中國加入wto以來，市場經濟全球化發展快速，面對激烈的國際化競爭以及外國企業的不斷融入，中國汽車行業如果沒有自己強大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環境下，中國汽車產業繼續依賴合資模式將導致其徹底喪失獨立的可能。中國汽車行業的發展很快就會被國際化的浪潮所吞沒。
從2005年到2006年的增長趨勢上看，自主品牌增長率為，在整體市場上，自主品牌的市場份額已經升至26%多，尤其是市場競爭昀為激烈的a級車和b級車。
2007年元月份的北京青年報和3月份的深圳特區報，分別刊載了一則有關北京和深圳二地汽車消費者對自主品牌和外來品牌汽車消費信心的抽樣調查報道，結果顯示：70—75%被調查者都表示在性價比可比的情況下，消費者將首選自主品牌的轎車產品。根據以上數據可以看出，近幾年，我國自主品牌發展態勢良好，消費者購車越來越傾向于國內自主品牌汽車。發展自主品牌是對市場的迎合，滿足市場需要，企業才有存活的機會。
二、江淮汽車公司簡介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立，前身為合肥江淮汽車制造廠，始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動力總成研發、制造、銷售和服務于一體的綜合型汽車制造廠商，擁有國家級企業技術中心，是安徽省高新技術企業、國家火炬計劃重點高新技術企業。擁有員工12000余人。公司現占地面積460多萬平方米，公司于2001年在上海證券交易所上市，2004年又成功發行了可轉債，2005年成功實施了股權分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國昀具競爭力上市公司20強之一，是多次榮獲全國實施卓越績效模式先進企業，是安徽省優秀高新技術企業、國家火炬計劃重點高新技術企業、國家aaa級信用企業、全國用戶滿意企業等。
三、江淮汽車建設自主品牌的措施。
2005年，江淮汽車集團董事長左延安在合肥接受媒體專訪時表示，“不要對外資來支持自主品牌建設抱有太大的希望，唯有靠自身的努力才是正確的選擇?！?/p>
在中國加入世貿組織之初，國家出臺一些相關政策對汽車行業進行保護，在當時自主品牌建設的汽車行業走的是低端路線，小型家用車占領市場，比如奇瑞，吉利等汽車制造公司。但是，隨著入世的不斷深化以及汽車行業不斷的發展壯大，國內汽車產銷與國際日益接軌。這對中國低端路線汽車生產行業是一次巨大的沖擊，部分自主品牌企業通過引入外資來壯大生產，部分自主品牌企業被其他企業兼并、重組。自主品牌企業越來越少。
2008年1月17日，隨著江淮汽車董事長左延安在“江淮轎車生產基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領域綜合型車企的重大戰略轉型，自此，江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產品布局。目前，再我國汽車行業實行自主品牌建設的汽車產銷企業中，江淮汽車是通過自力更生建設自主品牌，沒有引進外資，沒有對外技術合作就完成企業產業結構全面布局的唯一企業。據了解2006年中國已經步入全球第二大汽車消費國、第三大汽車制造國，產銷各類汽車700萬臺，汽車的進出口第一次表現為貿易順差。江淮汽車緊抓這一市場趨勢，大力加快企業對外貿易，在江淮的出口市場中，昀先出口的是輕卡產品，出口地區已經覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個國家及地區。憑借著產品高品質的保證，目前公司的重卡、suv產品都已經加入到了出口的行列，2007年1-8月份公司出口萬輛，預計全年出口將達到萬輛。2007年上半年實現海外收入億元，同比增長。公司立足于整合全球資源，以品質建立自主品牌。在多年底盤技術積累的基礎上，自主創新，同時推進國內外兩個市場的發展。
企業文化對于企業發展有著積極作用，能使員工產生向心力，提升企業凝聚力。江淮汽車公司對于企業文化建設十分重視，在2006年5月27日，江淮汽車《jac憲章》的頒布，標志著江淮企業文化由逐步形成、發展到系統的完善，《jac憲章》中明確提出：江淮的核心價值觀之一是“質量是生存發展之本”、江淮的核心競爭力是“組織學習與系統創新力”、江淮的長期路線之一為“構建和諧共贏大協同體系”。這一文化標準得到江淮員工的認可，江淮員工都堅信質量和創新才是企業生存的硬道理，因此員工向心力、企業凝聚力都得到了提升。對江淮的發展起到積極作用。
四、結束語。
江淮汽車在自主品牌建設過程中的發展歷程是值得社會企業學習的，通過對江淮自主品牌的了解，讓汽車行業自主創新、自主品牌建設取得進步，得到提升。讓中國的汽車制造業成為自主創新、自主品牌的大國行業。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇五
一、選題的目的及意義：
科學和經濟的發展，人才聘用的市場化，都對畢業生的實際能力提出了很高的要求。培養和訓練畢業生的應用所學知識的能力、分析及解決問題的能力、實踐動手能力和創新能力，是課題研究的基本目的。
機械振動是在日常生活和工程實際中普遍存在的一種現象，也是整個力學中zui重要的研究領域之一。機械振動指機器或結構物在平衡位置附近所做的“往復運動”。在工程中，存在著很多振動現象。如飛行器與船舶的振動、機床與刀具的振動、各種動力機械的振動等。機械振動降低了機器的動態精度和性能，機械振動會使機器產生交變載荷，這將導致機器使用壽命的降低甚至釀成災難事故。共振現象是工程中需要研究的重要課題，在共振區內振動都很強烈，會導致機器或結構過大變形，造成破壞。因此有效地進行振動隔離或減振設計，消除和抑制振動的消極影響，是機械振動的一個主要研究方向之一。研究機械振動的意義體現在發展振動理論、防范有害振動和利用有益振動等方面。
機械工業的技術水平和現代化程度極大地影響整個國民經濟的技術水平?，F代化的工業、農業、交通等各個領域的發展要求設計出性能更好的機械設備，由此導致機械振動力學的發展和研究。研究機械振動學的理論與方法，解釋機械結構系統中各種復雜運動現象，實現大型復雜裝備振動與噪聲的有效控制，充分利用振動現象，是提升機械裝備性能的重要手段，而機械振動系統測試是研究機械振動的重要手段。
機械振動測試是研究和解決工程技術中許多動力學問題必不可少的手段，可以用來求解機械結構的動力學參數：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測量設備和結構所存在的振動;二是測定結構或系統的動態特性以便改進結構設計，提高抗震能力。
研究機械振動是防范有害振動的迫切要求。工程中有大量的振動問題需要人們研究、分析和處理，特別是現代機械產品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發展，使得振動問題更加突出，對防范振動提出了更高的要求。在高速化的機械產品設計中，為了滿足高速化機械產品的設計質量，動力學分析方法從動態靜力分析發展到動力分析和彈性動力分析。例如，汽車的高速化推動了對整車振動和傳動系統振動與噪聲的研究等。在精密加工領域，機械振動是影響加工質量和表面質量的主要因素之一，嚴重時會影響系統的穩定性。
研究機械振動是振動利用工程的迫切要求。在許多行業，振動機器和儀器已經用來完成各種不同的工藝過程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機、諧振器、各部門使用的各種類型的振動機、醫療設備中的核磁共振、振動診斷技術等都是對振動原理的實際有利應用。對這些振動現象進行研究,找出其內在規律,并進行有效的利用,則會對社會產生重大的社會效益與經濟效益。目前振動利用工程學科取得了一系列研究成果，但仍然需要發展和開拓新的領域。
對機械振動的研究不僅有利于改善人們的生活環境和水平，也有助于提高機械設備的使用壽命，提高生產效率。正因如此，機械振動系統測試實驗在生產和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動，將振動給人們帶來的危害降至zui低，就需要我們了解振動的特性和規律，對振動進行測試和研究。
許多工程實際振動系統夠可簡化為單自由度振動系統來研究，它是研究復雜振動系統的基礎。進行單自由度振動系統測試研究的zui終目的就是通過其來研究復雜振動，進行機械或結構的振動分析和振動設計，來控制振動的危害，利用有益的振動，合理利用機械振動特性，創造性地設計動力機械，造福人類，也是為以后的進一步學習研究機械力學奠定良好的基礎。因此，研究單自由度振動系統振動具有很大的現實意義和應用前景。
二、國內外機械振動理論的進展概況。
(i)機械振動概述：在機械動力學領域，機械振動理論是一個重要的研究方向，許多研究人員己經進行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術己經應用到實際中，出現了大量的優秀的振動產品及技術成果。如機械表、光導纖維通信技術、醫用ct、振動診斷技術、振動輸送機、振動篩、激振器及振動控制技術等。這些產品及技術主要應用于機械制造、地質、能源化工、核工業、土木建筑、海洋、航空航天、交通運輸以及其它領域和各個技術部門。
對機械振動的研究起始于17世紀60年代對鐘擺微振動機理的探索。在隨后的兩個世紀中，梁和板等結構件的振動是力學界研究的熱門。20世紀初，人們關心的機械振動問題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點是機械結構的固有頻率和振型的確定。在第二次工業革命中，電動機、發電機和汽輪機的出現，高速轉子引起的振動問題變得突出起來。20世紀60年代，線性振動基本理論已經建立起來。20世紀30年代，機械振動的研究開始由線性振動發展到非線性振動。20世紀下半葉，非線性振動理論得到飛速發展。到20世紀中葉，線性離散系統的基本理論已經建立起來。20世紀50年代以來，機械振動的研究從規則的振動發展到用概率和統計的方法才能描述其規律的隨機振動。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇六
[論文摘要]農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段。廣西擁有獨特的區位優勢和豐富的特色農業資源，加速推進和實施廣西農產品品牌建設，既是廣西農業及農村經濟發展的要求和歷史選擇，也是走廣西農業向世界的必然趨勢。
農業發展問題是中國經濟增長的根本問題。“十一五”時期，我國農業發展進入一個嶄新的階段，農產品商品化程度顯著提高。絕大多數農產品已從品種、數量短缺轉為區域性和結構性過剩，消費方式也由純粹的有形物質消費方式向通過物質消費追求精神享受的文化消費方式轉變，農產品的市場競爭已經從價格競爭、質量競爭和服務競爭轉向了品牌競爭。農產品銷售難現象突出，增產不增收成為阻礙農業發展的主要問題。農產品以價格參與國際競爭的時代將即過去，農產品品牌成為市場競爭的焦點。品牌就是競爭力，農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段，實施農產品品牌戰略是農產品實現市場價值的重要保證，是將傳統農業改造為現代農業的有效途徑。
一、廣西農產品品牌建設的意義。
廣西南臨北部灣，東接珠江三角洲和港澳地區，西南出海大通道貫穿其中，是中國與東盟多區域合作的重要交匯點，是中國與東盟之間唯一既有陸地接壤又有海上通道的省區，也是中國唯一的具有沿海、沿江、沿邊優勢的少數民族自治區。隨著中國東盟國際博覽會會址永久落戶南寧及以中國和東盟兩大經濟實體為依托的中國東盟自由貿易區建設進程的推進，環北部灣地區正在形成一個跨省區、跨世界的“環北部灣經濟圈”。環北部灣經濟圈被看成是中國沿海地區繼環渤海灣經濟圈、長三角經濟圈、珠三角經濟圈之后的新增長極。獨特的區位優勢使廣西成為大西南與外界經濟聯系的紐帶，也將廣西推向了大西南參與國際競爭的排頭兵。2006年，廣西將區域開放開發與國家戰略利益緊密融合，提出“一軸兩翼”的“m”型以及“兩廊一圈”戰略構思，在中國東盟區域經濟合作全局的基礎上搭建了更加有效參與多區域合作的戰略平臺，廣西正處于前所未有的多區域合作的開放大格局中。
廣西是典型的是農業大省，農村人口占總人口的80％以上，農業仍處于從傳統農業向現代農業發展的初級階段，農業基礎薄弱。廣西農業要走向世界，實現與國際接軌具有很大的挑戰。廣西具有適應亞熱帶植物生長的氣候條件，農業資源豐富，農產品品種多、產量大：有全國有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉”之稱；是全國重要的桑蠶生產基地，蠶繭產量占全國總產量的1/3；是全國最大的木薯種植基地，木薯面積、產量及木薯淀粉產量均占全國總產量的60％以上。廣西還是全國蔗糖大省，連續13年保持全國龍頭地位，廣西糖價的波動已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場交易價格的變化。廣西農產品出口逐年增長，2006年僅與越南貿易額就達15億元，約占中越貿易總額的15％。
廣西獨特的區位優勢和豐富的特色農業資源無疑為廣西經濟發展提供了廣闊的發展前景，為廣西發展外向型農業經濟帶來了新的歷史機遇。但廣西農業發展十分落后，農產品生產經營滿足不了城鄉居民收入水平和生活質量的提高對農產品供給結構和供給質量的新的需求。廣西農村一家一戶式的生產方式十分普遍，農產品商品化程度極低，農產品生產基地建設落后，缺乏龍頭企業，農戶間、企業間缺乏合作協同，農業小生產與大市場的矛盾十分突出。廣西農業產業化程度低嚴重削弱了農產品競爭能力，直接影響農產品供給和價格、品質的穩定性末葉極大地制約了廣西農產品的品牌建設。廣西農產品品牌少，整體品牌競爭力不強，高知名度的品牌不多。農產品品牌建設的滯后直接影響到了廣西農產品的市場競爭力和國際市場的開拓，阻礙了廣西農業產業化、農村經濟的發展。
品牌就是競爭力，加速推進和實施廣西農產品品牌建設，既是廣西農業及農村經濟發展的要求和歷史選擇，也是走廣西農業向世界、實現與國際接軌的必然趨勢。農產品市場競爭水平的高低與農產品產地（區域）有密切關系，創建區域品牌是提升區域農產品競爭力的有效途徑。廣西既要做農產品品牌，還要做具有廣西特色的農產品區域品牌的國際化，使廣西不僅僅是農業大省，還是農產品品牌大省，真正提高廣西農產品的國際競爭力。
二、農產品區域品牌的內涵。
農產品品牌，是使用在農產品上，用以區別其他同類和類似農產品生產經營者的顯著標記。農產品品牌是以農產品的產地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象等為表現形式，幫助消費者識別農產品質量并形成購買偏好，傳遞農產品與競爭產品相區別的核心利益。農產品品牌也是農產品生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源為自己的商品或服務所確定的具有個性特色和競爭優勢，并能與社會經濟發展和市場需求相適應的名稱和標志的組合，是消費者接受得到的對選購商品有支持作用的重要信息源。
品牌競爭是農產品競爭的主要方式，品牌競爭的核心體現在所塑造的品牌是否具強勢、是否是名牌。農產品有品牌，但不一定是名牌。名牌是指在一定的行銷區域內產品質量好、市場占有率高、信譽良好、經濟效益顯著的產品，是品牌做大做強后“質量、市場、效益”統一的結果，是一個集知名度和美譽度雙高于一身的品牌。名牌一旦被創立則會在市場上產生一種張力和征服效應，反過來名牌的連鎖效應會帶動和推進更多的品牌成為名牌。名牌是強勢品牌，名牌往往上升為區域品牌。區域品牌是指某個行政地理區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業產品，形成以生產區域地址為名的品牌。區域品牌具有區域性和品牌效應兩個內容。區域性是指品牌一般被限定在一個地區范圍內，并帶有很強的地域特色；品牌效應則指一個地方產業產品的主體和形象，對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用。區域品牌既有一般品牌的特點，又具有鮮明的區域特色和強烈的個性；既代表特定的商品屬性，又體現特定區域的價值感和文化。
農產品區域品牌是一個地域內農業生產經營者用的公共品牌的標志，它是以特定特色化、規?；霓r產品的地域集聚為基礎的。區域品牌還可以進一步分為某種農產品的生產基地品牌、鄉鎮級區域品牌、縣市級區域品牌、地市級區域品牌、省級區域品牌以及跨行政區域品牌等。農產品區域品牌更便于消費者獲取識別效應，區別其它地區同類產品和服務。良好的區域品牌具有正向的外部性，能夠產生“暈輪效益”，使區域內的農產品生產經營企業和產品獲得美好的形象，更加容易獲得市場的青睞。區域品牌具有產權模糊性和機會、利益共享的特點。區域品牌的這種公共特征決定了品牌的“集體”或“聯合”意義，使得諸多分散的小規模農產品生產經營者能夠利用“區域品牌”，以及分享品牌帶來的增值收益。
根據品牌的使用體態，區域品牌有實體品牌和虛擬品牌兩種類型。實體區域品牌和虛擬區域品牌的區別在于是否能夠注冊、以及感覺上的具體和抽象兩方面。農產品是具體、可以感觸得到的，因此經過注冊就成為了具有實體表現形式的實體品牌，實體農產品品牌能夠直接區別不同農產品生產者和經營者的產品，如“桂林三花酒”；區域名稱經過注冊成地理標志（區別特定原產地的標記）的均屬于實體區域品牌。然而多數區域品牌是虛擬品牌，即是未經過或不能夠注冊的“看不見、摸不著”的抽象品牌，它僅僅是消費者對某一地域農產品的綜合感受，如“廣西龍眼”，虛擬區域品牌的形成是市場對該區域農產品品牌以及名牌接納的結果，是真正意義上的“品牌”。虛擬區域品牌的培育更加具挑戰性。無論是實體區域品牌，還是虛擬區域品牌，都是一個特定區域的共同品牌，是區域農產品的“代言人”。區域品牌一旦形成，則其同一性便決定了品牌的共創性和資源共享等特點，區域品牌為一個地域所共同擁有，這樣便為地域農產品創“全國第一”、“世界聞名”等奠定了基礎。區域品牌在某種程度上就是一個特定區域（縣、鄉、市或省）的“臉面”、是一張經濟名片。
三、廣西農產品區域品牌創建對策。
農產品區域品牌是實現農產品品牌經營、提高農產品市場競爭力的重要手段。農產品區域品牌，是現代農業專業化、規模化、特色化、區域化發展的必然結果，區域品牌建設與區域社會文化和經濟發展緊密相關。應充分挖掘廣西農產品區域品牌的核心價值，做好產業聚集和特色農產品基地建設，發展農產品產業帶和優勢產業區，促使廣西資源優勢和特有區域優勢轉變為農產品品牌的競爭優勢。
首先，明確品牌定位，突顯農產品區域品牌的核心價值。清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩定，區域品牌的定位要從本區域的實際出發，在區域文化底蘊的基礎之上建立品牌定位。區域品牌，蘊含了具有地理特征、資源優勢和悠久的人文歷史淵源內涵，脫離了特定區域，產品的市場認知度及產品價值就會大打折扣。因此要堅持獨特性、優勢性、創造性的原則，著力挖掘廣西農業的獨特資源和優勢，挖掘廣西地域品牌的文化內涵，使廣西區域品牌既有區域和民族特色，又兼顧不同消費群體的文化背景和審美情趣，品牌建設更有針對性。廣西可借東盟國際博覽會東道主地位，通過舉辦如農博會、農產品貿易洽談會、招商會等形式進行農產品區域品牌的宣傳和推廣；應充分發揮和利用具有國際影響的“大地飛歌”、“三月三”民歌節和“印象劉三姐”、“夢幻漓江”等平臺實施農產品的整合營銷。還可運用區域品牌及其包含的資本進行發展、延伸，結合產業和產品檔次，突出廣西農產品區域品牌的核心價值和“兼容性”，樹立起良好的區域品牌形象，提升廣西區域品牌的知名度和美譽度。
其次，依托農業產業化，獲取農產品品牌聚集效應。農業屬于零散產業，單個農戶或中小企業規模不利于區域品牌形象的樹立，農業產業化是區域品牌創建的基礎條件，農產品產業化經營能夠滿足品牌對農產品質量、規模和科技含量的市場要求。農產品產業化經營實際上是農產品產業鏈條的延伸，是“你無我有、你小我大、你劣我優”的資源整合。廣西可通過發展產業鏈長、關聯產業多的大型龍頭企業，積極開展農產品產業化經營，提高聚集度，獲取規模效應。如通過各種中介組織、或龍頭企業將分散農戶經營同市場需求聯系起來，為農戶提供產前、產中、產后服務，形成生產和流通的各個主體有機結合、相互協作、共同發展機制。通過“農工商”聯合，不僅有利于農產品的市場化運作，降低農戶的風險程度，而且能夠極大地提升農產品附加價值以及樹立良好的區域品牌形象。
廣西還應依托產業聚集獲取農產品品牌聚集效應。農業產業集群，是指在特定區域內，基于當地獨特優越的自然條件和特色人文環境，圍繞某一主導產業的種植、養殖等大農業生產活動為基礎，大量產業聯系密切的企業、組織、協會、科研院所等相關支撐機構在空間上高度集中，并形成產業強勢競爭力的現象。從產業集群的聚集性和區域品牌的關系來看，產業集群的發展將使當地產生優勢產業群，從而有利于區域品牌的形成。企業品牌與區域品牌共同構成了地區農產品產業競爭力，良好的區域品牌必然是以大量良好的企業強勢品牌為基礎的，強勢企業品牌構筑和充實強勢區域品牌。區域品牌和企業品牌的有效結合，既能表現地方名特農產品的統一形象，又能突出企業產品的個性和特點，兩者相互促進、交互發展。
農產品生產基地的建設也是實施農業產業化、創建農產品區域品牌的重要條件。要建立農產品區域品牌就要有規模大品質高的農產品生產基地，特別是特色農產品生產基地。廣西應以農產品“區域品牌”為介質，通過對農產品產業鏈的整合，形成“虛擬營銷組織”，使處于分散狀態下的生產者、經營者實現集中，從而使廣西區內“農戶、基地、企業”獲取聚集規模經濟效應，增加集聚系統內產業對產品的有效供給，從根本上增強廣西農產品及其產業的生命力和競爭力。
再次，發展特色農產品，化差異、稀缺為區域品牌優勢。品牌建設可促進農產品的區域化布局、規模種植基地建設和專業化生產，反過來，特色農產品、農產品基地建設促進農產品市場價值的提升，是農產品產業化形成與發展的核心。廣西應努力瞄準市場需求和消費熱點，依據農產品資源優勢，有針對性地重點抓優質新興優勢產業的發展，并推動優勢農產品向優勢產區集中，如廣西桂北地區的羅漢果種植區，其產量占世界總產量的近九成。積極發展名、特、優、新等精品農產品，實現農業由數量擴張型增長轉變到質量優化型增長。發展特色農產品可從農產品基地抓起，要樹立“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農戶”的農業產業化經營意識。在特色農產品產業化發展過程中，打破地區、縣、鄉鎮行政區劃分界限，充分發揮特色農產品的綠色環保性、保健性、特色性和廉價勞動力帶來的低價位等比較優勢，把一家一戶分散經營的農戶組織起來，整合區域資源，實行優化布局，進行“專業化生產、規模化經營”、“一鄉一業、一村一品”的區域化戰略布局，推動優勢農產品和特色農產品向優勢產區集中，促進區域優勢農產品產業帶和特色經濟的形成。
確立廣西農產品品牌特色，塑造品牌形象，充分發揮特色農產品的特色優勢，化差異、稀缺為區域品牌優勢。一方面以現有品牌企業帶動特色農產品產業化，另一方面以地域傳統名優農產品和特有文化為基礎注冊商標，形成區域品牌，避免眾多農戶分散注冊帶來的品牌“竄貨”；加大廣西地理標志產品保護力度，提升了農產品品牌知名度。如廣西“田陽香芒”等3個產品獲得原產地證明商標，“容縣沙田柚”等6個產品獲得原產地域產品標志稱號，靈山等23個縣（鄉、鎮）被評為中國特產之鄉，有力地推動了廣西品牌農業發展戰略的實施。
品牌已不再是簡單的標識或信號，區域品牌的效應與區域市場經濟有著互為表里、互為中介、互相融通的關系。農產品品牌建設是一個系統工程，制定科學的農產品區域品牌發展規劃，要結合當地農產品競爭力和資源現狀，把特色農產品基地、農業產業集群的發展和區域品牌建設結合在一起，并將區域品牌發展規劃納入到廣西區域發展戰略中。目前廣西農產品品牌建設中還存在諸多問題，如品牌文化的國際融合性、區域內整體的整合營銷能力、品牌資產及其增值、品牌管理組織及其制度等問題，如何加強農產品區域品牌管理，如何進一步整合區域優勢資源，加強農產品自主創新等將成為廣西品牌建設中的新課題。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇七
品牌是一種高潛質的戰略資源，是一個國家或地區興衰的標志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。
近年來，××市以科學發展觀為統領，以提高區域競爭力為目標，實施質量興市，名牌興企戰略，并在發展經濟，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國名牌產品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點保護產品6個，占宜春市的1/3;國家免檢產品2個，占宜春市的1/2;江西名牌產品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標1個，占全省;省著名商標22個，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰略先進縣市。在地方經濟中，已基本形成了品牌、免檢產品等的集群效應，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。
正是因為品牌效應，20xx年，全市工業企業實現總產值億元，工業增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場份額80%，其中“春絲”進入全國面條企業前8名;以“金虎”保險設備為龍頭的16家制造企業，產品銷售額占全國市場份額的25%;仁和藥業有限公司名列全國中藥工業企業銷售收入50強，“××”起重機躋身中國起重“十強”。所以，我們認為，沒有名牌產品的支撐，就不會有企業的興旺;沒有企業的興旺，就不會有產業的發達;沒有產業的發達，就不會有區域經濟的快速發展。在推進名牌戰略進程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點體會：
一、爭名牌貴在觀念新。
1、競爭的觀念。商場如戰場，產品賣得動不等于有市場，產品今天有市場不等于明天有市場。要想在激烈的市場競爭中占得一席之地，就必須牢固樹立競爭意識。××市通過引導企業主動做好市場調研，摸清自身優勢，熟悉對手底細，作好市場定位，以最佳的產品占領市場，在此基礎上，創立自己的產品品牌去參與市場競爭。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實質是“民牌”，即生產的產品能被消費者所認同，能肯定。在這一點上，××市通過引導企業在生產中牢記“以人為本”的觀念——這個本就是：生產讓百姓放心、安心、順心、可心的產品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優產品能占領市場，這是市場的必然規律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業利潤就有了，企業有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質量的振興，名牌的集群，企業就難以生存發展，也就難以促進地方經濟的發展。
二、創品牌重在敢投入。
打造品牌，關鍵是企業要練好內功。許多產品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業開發能力不強，缺少核心技術，缺少自主知識產權，為破解這一難題，××市通過不斷在推進科技創新、體制創新、管理創新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭創名牌關鍵靠人才。培養人才、引進人才、發揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學習培訓機制。近年來，××市從市財政中撥出?？?，圍繞“全民創業、質量興市、名牌興企、工業強市、優化環境”等主題開設了“××工業經濟專家論壇”，定期請國內專家進行講課培訓，重點培訓對象為企業老板、股東、各級干部，大大增強了工業經濟人力資源的素質。其次是加大對企業培訓的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業培訓員工并在企業工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業培訓的積極性。仁和藥業、四特集團、金虎保險設備制造集團等名牌企業，每年都不少于2次的職工質量培訓，并單獨內設職工質量貢獻獎，把員工的質量素質放到了戰略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業引進省部級以上學科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經費，對博士后進站兩年期內給予6萬元的研究經費資助。
2、完善質量體系建設的投入。品牌的成長之路首先是質量領先之路。創立和發展品牌沒有捷徑，必須在質量管理上下工夫。××市積極引導企業加大對質量體系建設的投入，指導企業內設質量管理、檢驗機構，配備專業人員和與產品相適應的檢測設備，車間配備質管人員和簡易質檢手段。從車間班組到廠部，從產品設計、原材料進廠到產成品出廠各環節進行全程質量監控，實行質量一票否決，極大提高了員工產品質量的責任，保證了產品質量穩步提高。“十五”期間，我市共有28家企業通過了iso9000質量體系認證，特別是創名牌的企業率先通過該項認證后，帶動了其它企業建立質量保證體系，質量管理躍上了新臺階。
3、設備的投入。企業進行技術改造，有關部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業研究開發和購買新產品、新技術、新工藝并獲得省部級證書的技術開發費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產品、新技術的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業高度重視技術創新，極大地提高了產品的科技附加值。同時，積極在企業與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術改造提升傳統工藝，以提升企業產品的競爭力。
4、申報的投入。20xx年××市制訂了《企業爭創名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規劃，重點指導和幫助企業、行業有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優勢產品收入“中國名牌產品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產品的企業獎勵10萬元;對榮獲省級名牌產品的企業獎勵5萬元;對獲得中國馳名商標獎勵10萬元，獲得省著名商標的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現的獎金達200余萬元。
三、用品牌精在會推介。
“酒香也怕巷子深”，當前的產品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費群體，而應放眼全社會。如果不善于宣傳推介，廣大消費者不了解，產品再好也沒有人買。
一是加強宣傳力度。××市充分利用電視臺、電臺等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質監、工商、廣電、文化等部門抽調專人，對獲得名牌產品企業的管理、名牌產品效益分析等方面，開辟專欄和專題節目，進行了深度報道，并在全市“三個文明”表彰大會上，對創名牌的企業進行了褒獎，進一步增強了企業創名牌的意識和積極性。20xx年、20xx年，申報名牌產品的企業分別超過13個。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現性，產品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運用現代媒體宣傳手段?！痢潦幸笥嘘P部門加強與企業的聯系，多方面獲得宣傳信息，引導企業積極參與各種形式的產品推介會，展銷會，鼓勵企業參與省級及中央電視臺廣告招投標，進一步提升了企業產品的知名度。如仁和集團投入近2億巨資在央視、湖南電視臺等媒體宣傳自己的產品，均獲得極大的回報，“婦炎潔”系列產品成為國內銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰。
社會主義市場經濟初級階段，由于制度建設還不是很規范、完善，因此企業創品牌不易，保品牌更難。××市是有過沉痛教訓的，保護企業品牌顯得尤為重要。
1、用質量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a品興衰案例，要求企業加強自律，形成產品質量時時講、天天講、月月講的氛圍，嚴格按照質量管理體系管理，牢固樹立質量為本的觀念，有關部門加強對企業產品質量的監管，確保產品質量。繼續完善質量監督抽查制度，規范市場，優化消費，服務企業。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇八
論文摘要：優秀的品牌文化可以使消費者對其產品形成一種文化的自覺，拉動經濟增長。在兩型社會建設中，發展文化產業具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產業基礎，在某些方面形成了獨特的區域品牌，但在發展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設中，我們必須將文化與市場相結合，開展文化企業強強聯合，開發新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰略，開展文化的主動和系統輸出。
1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經濟上聯結起來，逐步形成湖南的綜合經濟中心。”2007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區。
兩型社會是指“資源節約型、環境友好型社會”。資源節約型社會是指整個社會建立在節約資源的基礎上，建設節約型社會的核心是節約資源。環境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態，其核心內涵是人類的生產和消費活動與自然生態系統協調可持續發展。
在兩型社會建設中，伴隨著經濟的飛速發展，資源與環境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經濟的“又好又快”發展，我們必須做好經濟結構和社會結構的轉型。而文化產業適應了此次轉型的要求。文化產業作為一種特殊的經濟形態，是具有精神娛樂性的文化產品的生產、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設中充分運用文化產業的隸屬精神文化具有環保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設。
一、長株潭兩型社會建設文化品牌發展現狀。
湖南文化產業擁有雄厚的發展基礎，長株潭群更是湖湘文化的集群區。在傳統文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產業上，長株潭群形成了極具發展潛力的“湘軍”：電視湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產業產值年均遞增12%，2006年文化產業全行業增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統計年鑒（2007）》）。
文化產業逐漸長株潭乃至整個湖南的經濟新增長點。借助于湖南報業、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產業迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產業的發展不僅擁有了廣闊、穩定的省內市場和國內市場，并且在國際市場上也占據了一席之地。
在兩型社會建設中，長株潭充分利用湖湘文化優勢，積極發展文化產業，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業上，湖南影視制作是中國電視娛樂節目的重要的生產基地。至今，湖南衛視的收視率穩居中國省級衛視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節目到湖南衛視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學少年》、《丑女無敵》等節目，湖南衛視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經濟效益。在出版業上，長株潭群中各大學院校擁有了較為健全的出版機構，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內外享有盛名。
在“兩型社會”建設下，長株潭經濟發展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產業適應了人們不斷增長的精神文化需求，文化產業在各大行業涉足，并形成了對應的文化品牌，促進了經濟與社會的平衡發展。
二、文化品牌建設中存在的問題。
長株潭文化產業雖取得了一定的發展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產業行業分布不平衡。長株潭群文化產業形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內外。文化產業集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發展，更會束縛長株潭兩型社會建設的進程與效果。在社會需求千變萬化和信息高速發展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關創意產業的發展，與時俱進。
2.文化產業軟實力不強。文化軟實力的實質是一個國家或地區文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質上是與一個國家和地區發展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產業發展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產的流失。
3.文化貿易發展較為落后。在所有長株潭群文化產業中，只有湘繡和部分動漫產業正在開展著“走出去”戰略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區尚存在許多可以積極進行對外貿易的產業，這些產業的銷售市場還僅僅局限于國內甚至省內。究其原因，文化企業自身創新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿易戰略。
4.文化產業鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設，但在文化的產業鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產業必須帶動相關產業部門的發展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業的影響，提高經營層次，從而激發整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產業鏈上出現了斷層。
三、文化品牌建設對策。
1.積極挖掘具有發展潛力的文化品牌，開發具有代表性的長株潭文化遺址、藝術畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統有機結合的文化品牌。例如，在傳統的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產品的附加值。
2.優化調整產業結構。對傳統文化產業進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設中，傳統文化產業占據了相當大的比例，但是結構過于單一，且文化產業行業分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續發展。因此，我們要促使傳統文化產業行業多元化，在傳統文化的基礎上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創意產業的發展，建立一批設備齊全的文化創意產業園，顯現文化產業獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。
3.充分發揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設，不僅需要政府的強有力宏觀調控，更應該充分運用市場“無形的手”來進行調節。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產業行業發展的市場，通過對文化產業行業的探索，為其打造出專業的市場，促進文化產業的技術創新、資本運作等有效開展。
同時，需加強文化產業的整合。隨著知識經濟的發展，文化逐漸成為區域經濟發展的重要動力。長株潭在兩型社會建設過程中，必須重視發揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統習俗融合，從而形成一批具有民族風格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區域特色經濟，從而提升文化產業的整體軟實力。自古湖湘文化有“經世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發展的理念，推動長株潭朝著共同的經濟發展目標努力，形成一個更緊密的經濟整體。在兩型社會建設中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創新來促使三市文化實現融合，然后形成整體文化優勢。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇九
摘要近年來我國為了促進會計職業實現全面、持續、健康的發展，積極推進了人才培養戰略、準則趨同戰略和做大做強戰略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業的系統風險。所以，如何提高會計師事務所的誠信意識和品牌意識是現階段我國會計師事務所“做大做強戰略”實施的主要途徑。
關鍵詞品牌誠信做大做強。
一、我國會計師事務所實施“誠信品牌”戰略的必要性。
1、品牌建設有利于會計師事務所獨立性的加強和審計質量的提升。
目前，我國會計師事務所主要是合伙制和有限責任制兩種，均需要自主經營、自負盈虧和依法納稅。其業務不同于其他企業，對外提供的不是有實體的產品，而是服務，且該服務也不同于提供服務或勞務的其他企業，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務能力和服務水平。所以，會計師事務所的“產品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務質量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業產品、文化和個性等的集合，代表一個企業的全部，但實踐上的品牌是消費者對產品、文化、企業實力等的認知印象，是企業所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務所的審計業務在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下，從事簽證業務的審計更應是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務所以誠信品牌建設為目標，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業加強審計質量控制，提高審計質量和降低審計風險，逐漸實現會計師事務所的大和強。
2、誠信品牌的建設有利于會計師事務所審計風險的降低和行業聲譽的維護。
會計師事務所執業的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質和靈魂。但是，理論上的會計師事務所與委托人間的委托關系與實際中的委托關系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務所為了面對國際知名事務所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大，會計師事務所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風險具有特殊性，不只體現于審計主體法律責任的重大，關鍵會波及整個行業的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風險，增強人們對會計師事務所的誠信，維護注冊會計師行業的聲譽，會計師事務所要走誠信品牌建設。
二、我國會計師事務所的現狀分析。
1、從審計市場的集中程度來分析。
我國在2002、2003年以業務收入為指標計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數占上市公司總數的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務所擁有20%的客戶，其他600多家事務所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業的業務集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現危機的市場。
2、從事務所業務收入和cpa的數量變化情況來分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國會計師事務所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設立會計事務所以來，現形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務所的數量并不多，但瓜分了很大一塊業務市場，如2004年度全行業業務收入達到138億元，其中百強事務所的業務收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業務收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發，使國內資事務所的誠信一路走低且出現危機；相關部門給予了外資事務所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務所業務收入的增長遠遠高于內資事務所，由此可見內資事務所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務所cpa的增長呈現負增長，但是外資事務所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務所的人才戰略主要集中于事務所整體素質的提高，更加注重員工的團隊精神和企業文化的融合，并非僅僅于業務素質的提高，這也從一個側面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責令整改。
綜上所述，基于外資事務所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內資事務所面臨一定的機遇和挑戰。
三、我國會計師事務所誠信品牌的建設。
誠信品牌是會計師事務所的主流文化，需要企業全體工作人員的認可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務所在進行誠信品牌建設時，將誠信作為對外服務的宗旨，品牌建設作為追求的目標。但是，誠信品牌建設是一項系統工程，需要事先制定品牌建設規劃。
誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當的位置，是整個品牌化運作的基礎，從品牌的發展階段來看，屬于品牌導入階段。會計事務所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎，而會計師事務所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務所的戰略目標去實施，而且要成為事務所的經營理念去灌輸。
誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產品形象和企業形象。會計師事務所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業務收入這個關鍵指標來說，聲譽、誠信對事務所來說更加重要，所以首先應注重維護產品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業形象中，最重要的是業務收入增長和cpa增長，只追求業務的增長而忽視cpa增長很容易出現審計失敗，為了保證事務所業務素質和道德素質的同步提升，還可以廣納高學歷的相關專業人士，同時遵循用人規則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業務收入的增長除穩定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務所間的自愿聯合、重組等方式來進行。
誠信品牌的擴張：品牌效應產生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業務擴張和規模擴張。此時的規模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業務收入增長和cpa增長而帶來的規模的擴大，而是要進行規模擴張的戰略規劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務所。一方面中注協在“做大做強”戰略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務所通過審計檔案的調閱、審計現場的親臨等方式，實地考察其內部治理、質量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴格的評估體系來提高事務所達標的門檻，迫使中小型事務所自動尋求合作伙伴，實現合伙或重組；另一方面大型事務經過縝密地調查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務所，從而拓展國內、海外市場。業務擴張主要是拓展資產評估業務、稅收籌劃業務和會計服務業務等，但一定要注意保持審計業務的獨立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內部質量控制進行品牌的自我維護，對大多數客戶保持謹慎的，對個別客戶尤其是財務狀況不佳保持警惕。當事務所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業律師進行法律維護。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十
1、背景(課題涉及到的技術國內外研究現狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據已存在的產品或零件原型構造產品或零件的工程設計模型，并在此基礎上對已有的產品進行剖析、理解和改進，是對已有設計的再設計。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實物逆向：它是在已有產品實物的條件下，通過測繪和分折，從而再創造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結構、材質等多方面的逆向。實物逆向的對象可以是整機、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產品樣本、技術文件、設計書、使用說明書、圖紙、有關規范和標準、管理規范和質量保證手冊等均稱為技術軟件。軟件逆向有三類:既有實物，又有全套技術軟件;只有實物而無技術軟件;沒有實物，僅有全套或部分技術軟件。
(3)影像逆向：設計者既無產品實物，也無技術軟件，僅有產品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設計者要通過這些影像資料去構思、設計產品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國內外有關逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產品實物的cad，稱為“實物逆向工程”。
逆向工程的數據測量技術是通過特定的測量設備和測量方法獲取產品表面離散點的幾何坐標數據，將產品的幾何形狀數字化。
現有的數據采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數據采集方法接觸式數據采集方法包括使用基于力的擊發原理的觸發式數據采集和連續式掃描數據采集、磁場法、超聲波法。
(2)非接觸式數據采集方法非接觸式數據采集方法主要運用光學原理進行數據的采集，主要包括:激光三角形法、激光測距法、結構光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數據處理技術是逆向工程的一項重要的技術環節，它決定了后續cad模型重建過程能否方便、準確地進行。根據測量點的數量，測量數據可以分為一般數據點和海量數據點;根據測量數據的規整性，測量數據又可以分為散亂數據點和規矩數據點;不同的測量系統所得到的測量數據的格式是不一致的，且幾乎所有的測量方式和測量系統都不可避免地存在誤差。因此，在利用測量數據進行cad重建前必須對測量數據進行處理。數據處理工作主要包括:數據格式的轉化、多視點云的拼合、點云過濾、數據精簡和點云分塊等。
逆向模型重建技術在整個逆向工程中，產品的三位幾何模型cad重建是zui關鍵、zui復雜的環節。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個多項式的函數通過插值去逼近原始的數據，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對測量數據點進行曲面片擬合，獲得曲面片經過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十一
作為社會的縮影，現代高校不是傳統意義上的“象牙塔”，國家和社會的外部環境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級學院校園文化品牌的建設與國內外形勢的變化息息相關，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應的苦澀，面臨著嚴峻的挑戰。
1.格局多元化。處在這個多元化格局的新形勢下，經濟、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價值的改變都對青年大學生產生深遠的影響。教育工作者要與時俱進的思考社會主義核心價值觀，捍衛其核心地位，牢牢堅守住高校二級學院校園文化品牌的培養接班人的一線陣地。高職院校二級學院的文化品牌是帶有明顯專業屬性的亞文化層次，它會隨著高職院校整體和二級學院內部專業的發展變化而調整，也會伴隨著國家經濟的轉型而賦予文化品牌新的內涵。它的文化創建的進程，是二級學院本身發展、高職院校整體發展和時代發展的一面鏡子。不同的地域文化也會潛移默化的影響著青年學生的精神風貌，青年大學生價值精神、文化情懷最為敏感，同時也迅速地折射社會環境變化，例如奉獻與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實效。
2.信息網絡化。當課堂變成了手機的天堂，教室化為無形的網絡，信息依托互聯網的橋梁，使網絡已經慢慢占據了校園的陣地。當今的校園文化倘若脫離了網絡信息，便成為空中閣樓，失去實際意義，網絡上“門門相扣”的一些不良現象嚴重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學生群體閃光點挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對信息網絡化新時代，思考讓德育工作占領網絡這一主陣地，發揮好網絡優勢，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設二級校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當教育尤其是高等教育呈現大眾化趨勢時，莘莘學子擁有了更多受教育的機會和平臺，但同時資源，如校區物資以及人力資源，滯后于增長速度。人文底蘊缺失，如學校公寓與校區的分離勢必會對文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關注點。在一系列的挑戰下，二級校園文化品牌建設也有許多需要解決的問題和避免的誤區。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎上獲得各種榮譽和報道，這種“政績觀”嚴重歪曲了文化的真諦，同時造成不求質量求數量的浮躁。許多二級學院以及高校在品牌培育上缺乏長期品牌培育的戰略規劃，著眼于品牌的短期效應，卻缺少了長期呵護和培育的耐心。校園文化品牌是一個系統文化項目，不能單純的活動化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進行有效的融合創新。
二、二級校園文化品牌在學院可持續發展中的功能定位。
二級學院的可持續發展呼喚著文化品牌的培育，它使二級學院的師生產生使命感。作為整個學院下屬的二級學院，它的科學發展必將助推整個高職院校的可持續發展。因此，二級學院文化是學院實現可持續發展戰略內在動力的基礎之一，其功能定位體現在以下三個方面。
1.凝聚功能。二級學院特有的文化是二級學院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團結、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個學院目標的實現提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標明確，精神狀態佳，團隊協作意識強。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個體行為從眾化，自覺的學會自我約束，服從群體行為規范。當前，高職院校二級管理機制在建立中，師資隊伍壯大，但需要分院內部群體間相互的優化與默契。因此，以二級學院文化品牌的建設，帶動文化夢的起航，必將凝聚共識、激活內涵、推動可持續發展。
2.導向功能。導向包括價值導向與行為導向。二級學院文化品牌的要素中價值觀念是決定整個學院文化特質的基礎、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設能帶動高職院校二級學院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對二級學院軟實力牽引、導向作用很大。首先，需要在二級學院內師生中形成一種得到全體師生普遍認同的文化現象；再次，適時、順勢從行動上進行支持和思想上進行導向，將文化品牌相對固化、物化，擴大其影響力；最后，通過一系列的活動和優秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會的角落，進一步提升二級學院的社會中的影響力。
3.激勵功能。激勵是一種精神意識、有效力量和良好狀態。高職二級學院的文化品牌建設作為柔性激勵手段，特別適合知識分子群體。二級學院文化品牌的培育過程中所帶動的整個學院文化氛圍的形成，能進一步提升全體師生的積極性、能動性與創造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級學院，一起感悟大家認同的辦學理念和價值觀，將會大大減少推行改革所帶來的不適應，發揮精神激勵的正能量。高職院校二級學院文化品牌建設的核心是圍繞人的發展，以文化誘導為措施，以充分調動師生自覺行為為目標。
三、二級學院校園文化品牌建設路徑探索。
高職院校二級學院校園文化品牌的.建設是一項系統化工程，是一個長期柔性的心理共識過程。它需要共同價值觀、共同理念、共同制度文化的共識和自覺行動。也需要由內到外，從核心到表象的文化推進過程。二級學院文化品牌的建設路徑要遵循完美的頂層設計，理清建設的思路，把握建設的重點，關注每個學生個體發展的分層次、系統化、科學化推進。
1.科學定位，提煉文化核心。對于一個成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學定位，分析高職院校的辦學類型、特色、優勢等各方面，再根據二級學院的師生訴求和共識，構建起明確、清晰的校園文化品牌建設體系，文化品牌的定位需要制定時突出學術、專業、行業以及實踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學術文化為主打占總數的1/7，如浙江機電職業技術學院的“金石文化”、浙江經貿職業技術學院的“浙商文化”等；作為社會的縮影，校園文化與專業行業的對接也至關重要，如浙江旅游職業學院的“微笑文化”、浙江國際海運職業技術學院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業、專業文化。按照高職院校辦學理念，學院特別是二級學院更應該在綜合考慮其學院和二級學院人才培養方向的職業特征、職業技能和職業道德，做好文化品牌培育與專業人才培養的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結、提升校園文化中的特色部分，進行適當的包裝、宣傳及推廣，使其在二級學院的廣大師生中形成充分的共識，成為大家的行為準則和工作態度。文化品牌的建設還應提煉文化核心，精神層是學院文化的核心部分，學院文化建設的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級學院，在建設其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環境，明確學院自身的定位。分析專業在全省、全國同類高職的位置，必須充分考慮這些個性特征，建立自己特有的自信組織文化。回答二級學院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學院文化建設的邏輯起點。要提煉二級學院愿景，愿景如何和學校未來幾年的發展規劃配套，回答“我將往哪里去”的價值取向。要提煉學院院訓、院風、教風、學風、學院精神和教育教學觀念等，回答“我怎么去”的價值取向。
2.完善體制，建立二級管理機制。對于亞文化的培養，一個完善獨立的體制建立是至關重要的，許多高職院校實行了“院-分院”的兩級管理體制，這一體制建立給予了二級學院很高的自主管理權，為二級學院文化品牌的建設提供了組織保障。作為學校層面，學校班子和宣傳部門要統籌規劃整體的校園文化體系思路、五年規劃、長期愿景等，要大力扶持二級學院文化品牌的培育工作，特別是加強對二級學院文化建設的培育、考核、激勵和推廣；作為二級學院層面，分院黨政班子應根據學校的整體規劃，結合專業情況，思考具有二級學院特色的文化品牌建設思路、載體、階段目標、長期目標等。二級學院要在學校條件許可的情況下，充分調動專業教研室的創新意識，推動“基層創新”，讓二級學院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級學院之間的聯合創新也很重要，發揮各分院的資源優勢，開展合作創新，能促進各分院文化品牌建設的不斷完善。
3.開拓平臺，創新文化品牌內涵。二級校園文化品牌本身有媒介特質，直接聯系著校園青年學生，雖然師生是校園文化品牌的直接消費群體，但同時與校外的社會、行業、用人單位緊緊相關，影響著專業內涵的建設、人才培養的效果，其作用輻射遠遠超出其校內范疇。因此，文化品牌的建設本身需要一定范圍的適度提升和營銷角度的互動傳播。校園文化品牌傳播首先需對受眾進行細分，初步篩選研究受眾心理需求，根據所在二級學院文化品牌的特征構建起校園文化品牌的一套完整的形象識別系統；其次，充分利用傳播媒介，營造積極向上文化品牌的傳播氛圍，拓展豐富多彩適應學生特點的課余文化體育活動，科技與社會實踐活動，實驗、實訓基地與“現代學徒”制度，這些都是二級校園文化品牌建設的途徑；此外，品牌的建設培育還需充分把握時代脈搏，學會借助教育系統校外大眾傳媒力量來擴大品牌的影響力，使用時代語言來詮釋校園文化品牌的學院派魅力。文化，尤其對于二級學院來說是其發展的動力和靈魂，并非是簡單的衍生物；是二級學院核心價值觀的體現，而不是點綴和裝飾。而當抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級學院發展的歷程中，一方面提高了師生的思想覺悟水平，使其樹立正確的價值觀；另一方面夯實提升了二級學院以及高職院校文化軟實力的人才基礎，推動教育質量不斷提高，助推文化強國中國夢的實現。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十二
論文摘要:我國雖是玩具制造大國，但玩具產業一直處于世界玩具產業價值鏈的最薄弱環節。加快推進玩具企業自主品牌建設是我國玩具產業的當務之急。應實施整合營銷戰略，打造企業整體形象和品牌形象，全面提升品牌附加值，并實施與相關產業的戰略聯盟，推動我國玩具產業規?；F代化。
一、我國玩具產業的現狀。
玩具產業是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經營對象的所有配套支撐企業的集合。相對于傳統玩具行業手工作坊型的生產方式來說，現代玩具產業作為一項完整的產業化形態，是通過導人現代化設計觀念以及現代產業化的開發創作、生產、流通和營銷的概念模式而確立的?，F代玩具產業的發展在經歷了成長階段、發展階段后現已進人成熟階段?，F階段世界玩具產業品牌化戰略發展與其它各產業間的關系日趨成熟和緊密，玩具的科技含量和文化內涵越來越高，玩具產業完全融人主流文化，并更多地進人人們日常生活領域。
改革開放后，由于我國在勞動力和廠房租用等方面具有的優勢，全球玩具生產戰略中心不斷向我國轉移，逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國及全球的玩具加工中心。經過幾十年的發展，我國已成為世界最大的玩具制造國，全球約80%的玩具在我國境內制造。玩具出口也成為我國商品出口五大支柱之一。中國玩具協會的統計數據顯示:2008年1-v11月，我國玩具制造行業實現累計工業總產值96679626千元，比上年同期增長13.300;實現累計主營業務收人89877215千元，比上年同期增長;實現累計利潤總額2038750千元，比上年同期增長14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動力價格上漲、原材料價格居高不下、檢測成本增長、全球金融危機等因素的影響，行業利潤空間進一步被壓縮，但是隨著內銷市場的不斷完善和規范，國家在政策方面對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，我國的玩具產業將進人一個前所未有的發展黃金期。我國玩具市場蘊藏著巨大的發展商機。據專家預測，隨著我國經濟的發展和大量成人加人到玩具消費行列，我國內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
我國雖然是玩具制造大國，但卻不是玩具生產強國，更不是玩具品牌強國。根據“微笑曲線”(圖1)可知，玩具業產業鏈利潤呈現“u，字型，曲線左端是指研發、原材料采購、設計，也就是上游企業，屬于附加值的高位;右端是指品牌、營銷，包括各種各樣的服務，也就是下游企業，也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造，也就是制造企業，屬于附加值的低位。我國玩具產業所處的中段正是整個價值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優勢取代的部分。企業雖能生產出國際水準的玩具，卻缺少具有自主產權、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌，只能成為國外品牌的貼牌加工基地，產品溢價能力低，沒有市場主動權和附加值空間。生產了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤。自2007年8月以來，我國玩具產業成為中國企業營銷安全事故的重災區?！懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后，2009年又遭印度“封殺”。一系列營銷危機和事故，暴露了我國玩具產業掩藏在繁榮背后的深刻危機，使得我國玩具出口速度呈現下降趨勢，國際市場開始萎縮，印度等國趁虛而入，開始搶占我國玩具產業的國際市場。
在這種情況下，我國玩具產業若不轉變傳統的經營模式，玩具企業若不在產品創新、核心技術、自主品牌培育及服務上下功夫，將很難提升產品的核心競爭力。若不對企業營銷活動進行戰略整合，將很難贏得更大的市場和利潤空間。因此實施整合營銷戰略，加快推進玩具企業自主品牌建設進程，是我國玩具產業的當務之急。
二、整合營銷戰略的內涵及其實施。
(一)整合營銷的定義及其演變。
整合營銷理論創始人之一、美國學者舒爾茨早期對其下的定義是:“整合營銷(integratedmarketing)是一個業務戰略過程，它是指制定、優化、執行并評價協調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內部和外部受眾及其他目標?！逼鋬群?“以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的?！遍]這一定義將重點放在企業的商業運作過程上，強調整合營銷對品牌傳播與塑造的作用。
近年來舒爾茨又對整合營銷的含義做了進一步的完善和發展，提出:“整合營銷就是一種適合于所有企業中信息傳播及內部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團體)保持一種良好的、積極的關系?！奔凑蠣I銷既是一種營銷手段、理念和營銷模式，更是一種溝通手段和管理體制。對外具有整合各種信息綜合傳播企業信息和品牌的功能，對內則有通過各種溝通渠道和方式實現有效管理的作用。cal舒爾茨重點強調企業內部管理信息的整合和對外傳播信息及渠道的整合，并認為這才是整合營銷戰略的發展趨勢和基本的發展方向。
整合營銷目前在我國的應用主要局限于大企業，且主要應用于企業形象塑造、品牌傳播、市場營銷要素的組合等領域，重點是被作為一種營銷手段。隨著整合營銷理論的不斷發展，整合營銷應該走出營銷而進人企業戰略管理的層面，并用其對企業組織和管理模式進行再造。通過長期研究和實踐發現，整合營銷戰略對于中小企業，特別是處于產業價值鏈低端的玩具企業，具有十分重要的應用價值。整合營銷理論在玩具企業中既可作為一種營銷理念和營銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段，從而使發展了的整合營銷可以得到更充分的實施。整合營銷應該成為中小企業整合各類資源，實現有效品牌傳播和戰略管理的有效手段。
(二)整合營銷實施思路。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增殖的營銷理念與方法。企業應結合整合營銷的理論，根據企業實際來實施整合營銷戰略?；镜牟僮魉悸啡缦?其一，以整合為中心。著重強調以消費者為中心，整合利用企業所有資源，實現企業的高度一體化營銷。既包括企業營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業內外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言，整體的產業鏈都屬于被整合的范疇。其二，講求系統化管理。系統配置企業所有資源，使企業各層次、各部門和各崗位，總公司、子公司，產品供應商與經銷商及相關合作伙伴協調行動，形成競爭優勢。其三，強調協調與統一。企業營銷活動的協調性不僅僅是企業內部各環節、各部門的協調一致，而且也強調企業與外部環境協調一致、共同努力以實現整合營銷。其四，注重規?；c現代化。整合營銷十分注重企業的規?；c現代化經營。規?；苁蛊髽I獲得規模經濟效益，為企業有效地實施整合營銷提供效益保障。整合營銷同樣也依賴于現代科學技術、現代化的管理手段，現代化可為企業實施整合營銷提供客觀基礎。
三、我國玩具企業自主品牌建設滯后的原因。
目前關于自主品牌的定義，理論界主要從企業品牌、集群區域品牌、國家形象品牌三個層面來理解和創建。結合我國玩具產業發展現狀，自主品牌是在玩具企業參與國內、國際兩個市場競爭的大背景下，企業處于產業鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的，強調品牌的所有權、決策權歸本國所有，同時與品牌相關的收益能夠流人本國。
近年來，我國玩具企業已開始嘗試轉型，有意識地把自己的經營策略逐步轉移到產品研發、建立品牌、市場營銷等價值鏈環節。一批具有自主知識產權和品牌的骨干企業正在成長起來，涌現出一批如“北京藍貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國內著名玩具品牌。但從整體來看，由于我國玩具企業對品牌效應的基礎還沒有足夠的理解，對品牌還不能進行科學系統的整合營銷，致使玩具自主品牌成長緩慢。
(一)企業營銷水平低，品牌形象混亂。
現代營銷的中心和出發點是消費者，企業必須借助信息社會的一切手段了解目標消費者群體。企業樹立品牌的一切活動都要圍繞著消費者進行，通過雙向溝通，培養消費者對品牌的忠誠;綜合運用各種傳播和營銷手段，向目標消費者群體傳播鮮明一致的品牌形象，更有效地達到品牌傳播和產品營銷的目的。我國玩具企業營銷水平低，整合營銷意識不強，具體表現為:(1)玩具產品的設計與生產跟大眾心理、社會歷史文化等因素聯系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標消費者的互動交流，品牌主題的打造很少依托文化進行提煉和擴散，不能賦予品牌一系列的思想、個性、行為，很難找到準確適合的訴求點，最終的品牌形象難以被目標消費者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段，品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動漫、文具等一系列相關產業的傳播力整合不夠，缺少配合，不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁，不能形成鮮明一致的品牌形象，消費者易造成品牌形象的認知混亂。
(二)產品附加價值低，品牌競爭力弱。
品牌的附加價值是指品牌中所包含的能夠超然于產品實體，給消費者帶來信任感、滿足感和榮譽感的抽象價值。它能使消費者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價。由于我國玩具企業普遍缺乏核心競爭力、缺乏自主創新的產品，使我國玩具產業始終處于產業鏈利潤末端。最典型的例子就是:一個出口到美國的芭比娃娃，市場零售價高達9.9美元，而我國生產企業僅分得0.35美元的加工費。由于品牌附加值低，品牌競爭力不強，我國玩具的品牌影響力及營業收人大多限于國內，目前還談不上全球經營。究其原因在于:(1)企業戰略管理能力不強。很多玩具生產企業往往只顧眼前利益，缺乏對企業長遠發展的通盤考慮，既沒有既定的方向也沒有既定的目標，也就沒有核心競爭力。(2)企業缺乏合作意識。玩具企業往往難以借助自身力量來提高研發能力，但又不愿意與國內外的大學和科研院所合作，導致產業升級困難。(3)國家主管部門缺乏對玩具產業布局的引導，致使玩具產業沒有形成高中低相結合的合理產業布局，地區分布相對集中且附加值不高。
(三)品牌運作缺乏戰略思維，短期行為嚴重。
營銷戰略是以品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤和價值為目標的經營戰略，一般的營銷策略達不到這個高度。我國玩具企業品牌運作缺乏戰略思維、短期行為嚴重的主要原因是:(1)與復雜多變的市場經營環境有關。全球金融危機使一些玩具企業對未來市場的動向很難把握，無法預測未來政策和環境變化，所以就覺得中短期規劃似乎比長遠規劃更現實，動態戰略調整比靜態戰略規劃更重要。(2)與企業品牌壽命短，難以形成強勢品牌有關。企業營銷還處于低水平階段，起點低、壽命短是多數企業品牌的共同點。多數企業在企業文化方面缺乏建樹，營銷戰略規劃缺失。(3)與被國外玩具商掌控有關。一些國外玩具商為了保證自己的壟斷地位，把上游和下游市場牢牢摸在手中，以訂單為誘餌，扶植企業進行大規模生產，導致我國玩具企業對國外玩具商的依賴越來越強、越來越沒有自由。
(四)營銷安全管理體系缺失，危機公關能力低下。
營銷安全理論認為，營銷危機是指由于企業宏觀、微觀環境的突變或營銷管理的異常，使企業陷人極端窘困的一種狀態。玩具行業的營銷危機表明，在該行業的外強背后隱藏著嚴重的營銷安全隱患。玩具行業之所以成為我國企業營銷安全事故的重災區，原因在于:(1)缺乏危機預警機制，不能及時發現危機。玩具行業危機的爆發表面看是由于看似偶然的事件引爆，但實則必然，其根本原因就在于玩具行業的企業營銷安全預警機制的缺失，導致關鍵營銷安全要素未能得到有效監控。(2)缺乏危機處理機制，不能有效處理危機。著名企業危機管理與公關專家奧古斯丁指出:每一次的危機本身既包含導致失敗的根源，也孕育著成功的種子。而我國玩具企業由于缺乏正確的危機處理機制，不能有效處理危機。(3)缺乏危機修復機制，不能有效修復危機。危機發生以后，玩具企業也采取了一些修復措施，雖然這對于恢復玩具企業的形象、信譽，促進銷售有一定作用，但是玩具行業未來的營銷安全依然沒有保障。
四、整合營銷戰略在玩具企業自主品牌建設中的實施。
在玩具企業實施整合營銷，就是為了建立、維護和傳播品牌，加強客戶關系，而對品牌進行計劃實施和監督的一系列營銷工作。實施整合營銷戰略，實現企業從制造為核心向市場為核心的方向轉變，可以使企業內外部的各種資源和要素通過整合產生協同效應，使企業逐步從加工制造轉變成為設計、生產、營銷和服務等為一體的新型企業。
(一)整合企業內部資源，打造企業整體形象。
要打破玩具企業管理內耗等普遍性障礙，建立規則、標準，規范流程，提升效益，消除溝通的障礙，得到員工的認同和支持，就必須對企業內部營銷資源進行規劃整合。只有以整合營銷為基礎重整企業的營銷和整體管理戰略，才能使企業每個部門的每個成員和每個職能都負起溝通的責任，使企業發出的所有信息都起到加強企業形象的作用，并最終實現塑造獨特的企業形象、創造最大的品牌價值這一整合營銷的終級目標。玩具企業可以建立“整合營銷中心”，協調與產品研發、企劃公關、銷售服務三大職能部門的工作，從整體上把握好市場和企業管理。通過部門整合將原先分離于數個部門中相互有關聯的崗位和部門整合為一個職能部門，避免部門和崗位的重復設置及水平溝通障礙，整體減少企業經營軟成本。
在完成內部資源整合和組織機構建設后，玩具企業管理者需要建立cis系統。cis（corporateidentitysystem，企業形象識別系統）是針對企業經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業內部與社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品或服務的設計系統。cis是一項重要的無形資產，它代表著信譽、產品質量、人員素質等。它富有個性的、獨特的精神能準確地表達給所有利益相關者，使其產生一致的認同感與價值觀，使企業在復雜的社會環境中，得到社會的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運作模式值得我們去借鑒。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業視覺識別系統)。其中包括該卡通形象的標志、標準字體和顏色、人物設定以及應用許可條文等。這種規范、系統化的運作模式，有助于為后續延伸產品提供標準化依據，玩具企業應該重視系統的品牌規劃而并非功利地以短期利潤主導企業行為。
(二)整合營銷傳播手段，傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十三
1、百年釀一酒，古今唯百年。
2、陳香百年，不減當年。
3、人重于德，酒重于品。
4、谷井坊，白酒香；人不醉，酒自醉。
5、成功需要積淀，好酒需要百年。
6、古井泉釀，唇動齒香——谷井坊。
7、百年谷井坊，純糧好味道。
8、舉杯邀明月，杯中純糧液。
9、滴滴醇香，悠悠傳情。
10、百年谷井坊，一杯真情在。
11、百年老酒，杜康之祖。
12、取一品純糧，釀出時間味道。
13、盛世臻品，谷井坊酒。
14、純糧，原漿，醇香——醉人生態酒！
15、純糧白酒香，百年谷井釀！
16、百年谷香，百年名揚。
17、百年谷井坊，純糧的酒，醇香更久。
18、百年谷井坊。原生態的，就是這個味兒！
19、今朝有酒今朝醉，百年古井陪你醉！
20、百年谷井坊，流香金樽藏。
21、酒香瓢萬里，來自古井坊。
22、一品好純糧，百年谷井坊。
23、一滴酒水百人忙，一味酒香千人醉。
24、傳世百年，香知千里，做生態酒領導者。
25、人生歲月久，百年古井坊。
26、口味濃厚、醇香，百年古井坊，就是這個味。
27、精選百年谷，只喝坊井酒。
28、百年釀谷酒，一杯品人生。
29、千世尊王酒，百年谷井坊。
30、白釀谷井坊，百世王中皇。
31、谷井坊酒關不住，百年芬芳出墻來！
32、百年老字號，純糧谷井坊。
33、自然的醇，百年的香——谷井坊。
34、天生榮耀酒，百年谷井坊！
35、純糧釀造敬兄弟送長輩就選百年谷井坊！
36、傳承百年工藝，百年谷井坊。
37、一杯谷井坊，天地寫華章。
38、白酒陳釀，唇齒留香——百年谷井坊。
39、穿越百年來尋你。
40、香伴谷井坊，幸福天地長。
41、蜀南百年坊，谷井天地釀。
42、人生何處不相逢，相逢必喝谷井坊。
43、百年古井坊，一曲鳳求凰。
44、人生成敗，谷井坊始終相伴！
45、百年谷井坊——酒久有夢想！
46、舒適有度，恰到好處。
47、滴滴原液香，濃濃谷井坊。
48、百年谷井坊，一滴醇粹，人生百味。
49、百年谷井坊，尊品人生路。
50、百年工匠心/情，醇漿谷井坊。
51、讀自然芳色，品純良風華。
52、白酒新食尚，原液谷井坊。
53、百年谷井坊，千秋醇真美。
54、心與夢的純糧釀，你和我的谷井坊。
55、好酒杜康造，純糧醉翁抱。
56、醉美生活，樂活人生。
57、谷·法釀，井·自甜。
58、一杯在手，天下我有！
59、要喝純糧原釀酒，只選百年谷井坊。
60、百年谷井坊，美酒古井釀。
61、大愛至心，生態知音。
62、生態千錘糧珍釀，醇漿百年谷井坊。
63、百年谷井坊，滴滴皆“流”香。
64、百年古井百年情，情是老的好，酒是百年香。
65、百年酒都新貴，生態白酒飄香。
66、杯中乾坤，健康至尊。
67、抿一口，壯志凌云，啜一口，世間百態。
68、百年谷井真名望，萬萬高朋對飲歡。
69、百年谷井坊，前世共徜徉！
70、凝聚天地精華，品味地道人生。
71、百年谷井坊，原釀酒飄香。
72、純，不及道義；醇，不過谷井。
73、百年谷井酒，一統江湖。
74、百年谷井坊，一醉夢千年。
75、生態糧，百年坊，古井深處酒飄香。
76、百年谷井坊，滴滴純釀香。
77、杯中谷井坊，宏圖展鵬飛。
78、一滴純糧酒，足以慰風塵。
79、生態純糧煉精華，細雨煮酒論天下。
80、貴在品味，魅力其中。
81、來自美酒故鄉，生態純糧醞釀，喝百年谷井坊，會五湖四海客。
82、點點醇真，滴滴尊貴。
83、生態糧，原醇釀，醉谷井。
84、百年谷井坊，純糧良心造，基酒原液香。
85、最美的'是純粹，最真的是百年！
86、源頭生態名酒，谷井百年佳釀。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十四
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業利用發布微博向網友傳播品牌、產品的信息，增強品牌美譽度和提升產品形象。利用更新微博內容跟受眾交流，吸引關注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產力。使用微博營銷是企業營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業不在少數。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產品上市有四個生命周期：導入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業官方微博的目的是有效實現品牌建立認知度和高效傳播。企業領導人使用微博是樹立行業影響力和感召力，引導行業良性發展，傳播企業價值觀。市場人員使用微博是產品曝光和市場推廣，發現目標客戶，精準互動營銷，完成客戶轉化和訂單銷售，全面分析營銷效果。客服微博是品牌主動客服，服務真實客戶。還有品牌公關微博，目的是企業的口碑實時監測，特定時期還要確保危機公關。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產品進行推廣，使潛在消費者更形象直觀地接收信息，產生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優勢就是傳播迅速，一條關注度較高的微博信息在網絡或與之關聯的手機wap平臺上發出后短時間內互動性轉發可以達到極大的受眾到達率；最后是便捷性，微博營銷優于傳統推廣，無需嚴格審批，從而節約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業也在想方設法利用社區媒體的力量形式，發掘新的商業機遇。新加坡洲際酒店集團（ihg）制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預訂優惠。
所有員工在ihg的內部網上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網站地址鏈接到每個人的酒店預訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉發給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優惠價預訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業之一，每年圣誕節之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。圣誕節，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發送產品促銷信息。結果，百思買在20圣誕節取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關于產品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復信息完全顯示在網站平臺上，經常引起客戶的評價、轉發并且引發互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據cnnic（中國互聯網絡信息中心）發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，到6月底，中國網民數量達到4.85億，微博用戶數量增幅為208.9%，從底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應該做到以下幾點：
首先發一條微博，要有很好的“售后”，要關注網友評論并適當回復，與粉絲互動。如果內容被過多信息覆蓋，應該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準地找到企業產品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業也得到廣泛的關注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉發，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業的真誠和熱情。同時經常轉發，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結成緊密的關系，他們會積極轉發企業的營銷信息。同時，微博中發布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產生好感，轉發及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區分細，只有對相關企業或相關領域感興趣的用戶才會去關注相關的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產生欺騙和誤導，使受眾產生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環境的變化，微博營銷應具有適時性及適應性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業和高效。
參考文獻。
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[3]世紀隆文《從微博營銷誤區探索微博營銷前路》。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十五
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認為現階段我國科技期刊發展過于緩慢、落后，其中主要表現為以下幾點：科技期刊所發表的文章質量較低，不僅不具備原創性，并且所覆蓋學科的能力比較低，無法從根本上將學科領域的發展現狀進行展現，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發文章導致稿件的質量呈現下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發表稿件的主要載體?？萍计诳陌l行數量低，期刊所發表的頁碼與論文的頁碼不多，發表的周期比較長，并且形式與內容上比較單一。在發行方式上比較傳統，許多科技期刊的月發行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質較低，編輯隊伍的穩定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經營管理中缺乏動力與創新意識。在我國出版行業的快速發展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質化的現象導致科技期刊之間形成白熱化競爭現狀。
二、影響科技期刊品牌建設的因素。
1.品牌建設中的學術質量因素。
眾所周知，科技期刊的內容便是學術性，科技期刊對學術的質量要求非常嚴格，換言之，質量是科技期刊的核心與關鍵。在科技期刊的品牌建設中，質量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學術質量是當前科技期刊在品牌建設中的重中之重。
2.品牌建設中學術策劃以及科技研究的重點跟蹤。
要想從根本上提升科技期刊的整體學術質量，加強品牌建設中的學術策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學術策劃以及組稿問題進行關注。根據相關調查研究可以得知，在所發表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫學會系列的雜志為代表，發表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
人才是科技期刊品牌建設中至關重要的因素，只有具備一支具有責任心、專業性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內容與質量。在科技期刊的發展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創新發展，能夠提高科技期刊的品牌效應，從而吸引更多的讀者對其進行關注。
三、我國科技期刊所面臨的問題。
1.科技期刊不具備品牌建設的意識。
從目前我國科技期刊的發展現狀而言，我國科技期刊在出版與發行的過程中并不具備品牌建設的基本意識，不具備品牌標示，甚至沒有相應的組織參與到國際期刊的宣傳與學習之中。針對這種現象，則需要科技期刊從業人員堅持將科學發展觀作為主要的戰略思想，在提高科技期刊學術質量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構建品牌識別系統中，促使我國科技期刊朝著專業化、網絡化以及科技化的方向發展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位。
現如今，我國科技期刊在品牌建設中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設的組成內容之中。之所以產生這種現象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應的品牌建設機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰略發展要求，從而導致科技期刊在發展中內容與方向出現偏差。針對于此，需要積極調整科技期刊所出現的偏頗現象，并采取相應的政策指導，實現論文內容與人才機制的創新性發展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化。
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據相關數據分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內科技期刊與國際期刊合作的論文數量不足1%。該數據進一步說明了我國科技期刊在發展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設。
1.積極彰顯特色，選擇優秀期刊進行培育。
總體而言，我國科技期刊的數量比較大，要想改善我國科技期刊的發展現狀，需要在重視期刊品牌建設的同時，對優秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學科、不同領域以及不同專業的科技期刊，實現科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發展指引前進的方向。
2.實現分類指導，積極打造重點期刊。
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現分類指導之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設體系以及品牌建設機制，進一步將科技期刊的品牌建設納入到我國期刊的長期發展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌。
在把握政策的時候要進一步糾正學術期刊發展中所出現的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發展政策，在創新論文質量、內容、要求的同時，還要將國家重點所復制的課題研究成果發表在國內知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學術成果研究、畢業研究、課題研究等方面還要進一步增加國內期刊的數量，從根本上保證科技期刊在品牌質量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳。
從本質上而言，科技期刊品牌的塑造是一項比較復雜且系統的工程，其中涉及非常多的環境，比如科技期刊的質量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統的科技期刊品牌標準體系，對各類科技期刊進行整合評價；其次，要啟動我國科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強對科技期刊進行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計劃地實施品牌建設的推廣，保證科技期刊品牌在建設中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標志。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十六
摘要：當今社會，群眾文化的繁榮發展關系到社會政治、經濟等各個方面，在社會發展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創建群眾文化品牌，加強群眾文化品牌建設。然而，群眾文化品牌建設過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設所面臨的問題以及加強群眾文化品牌建設的途徑來探討群眾文化品牌建設的發展之路。
關鍵詞：群眾文化；品牌建設；群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發展過程中所創造出來的物質財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態的形成，所需要的制度和組織機構。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現在多為在政府部門的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發展中的重要地位，它不僅承載著精神調節、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進基層文化的發展。群眾文化建設要想發展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內外途徑使人們對其高度認可，創造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現一個城市的文化發展水平，它是文明的標志。因此，新時期對群眾文化的建設不僅僅要求形式內容的豐富多彩，更應該強調群眾文化品牌的建設。
（一）認知性不夠。
大多數人對群眾文化品牌建設并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設觀念的了解，還是將文化發展作為經濟的附屬，而沒有強調文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發展，忽視文化促進經濟發展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
（二）品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區的文化活動只是表演一些節目，銷售一些文化紀念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發展。
（三）群眾參與性不強。
某些地區為了推動文化品牌建設，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導致群眾不了解、不關注、不參與。如果群眾文化品牌建設不能更好的團結廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設也就會止步不前，最終夭折。
推動群眾文化品牌建設需要一種創新意識，使文化的發展更具有獨特性，但最終是為群眾服務的，如果一味的強調“創新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務”的最終目的，最后仍舊會導致文化品牌建設的落空。除此之外，文化活動品牌建設的扶持發展還面臨著一些其它問題，例如持續時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設所面臨的問題才是我們應該思考的問題。
二、加強群眾文化品牌建設的途徑。
（一）因地制宜，充分利用當地現有的文化資源。
打造一個群眾文化品牌，就要講究科學性，因地制宜，充分利用當地現有的文化資源。在調查研究的基礎上，制定相應的發展規劃，合理的將本土文化資源與品牌發展相結合，才能創建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業發展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當地的風土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當地的文化資源打造了一個有著云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現的淋漓盡致，還推動了當地經濟的發展，充分發揮了文化品牌的帶動效應。在各個地區，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當地的文化知名度和影響力。群眾文化是推動經濟發展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結合當地的實際情況所創造出來的文化品牌才能更好地推動當地經濟的發展，進一步的推動全國經濟文化的大發展、大繁榮。
（二）充分調動群眾參與文化品牌建設的積極性。
群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發展，創建文化品牌也是為了更好地發展群眾文化活動，促進文化的.弘揚與傳播。許多地區都推出了“鄉村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節目的演員，雖然沒有經過專業訓練，但群眾的積極性被充分調動起來。還有一些群眾文化活動與節日結合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統文化，又將傳統文化增加了新的品牌內涵。根據人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現有的文化活動內容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統經典的基礎上，剔其糟粕，取其精華，將現有流行的文化注入品牌的內涵和形象，持續不斷的為品牌注入新鮮力量。
（三）加強群眾文化品牌建設的宣傳力度。
群眾文化品牌建設不僅僅需要硬環境建設，更需要軟環境建設，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設的輿論氛圍。因此，政府和相關部門更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團、名家學者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設。還可以通過互聯網、電視、報紙等媒體來進行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發揚出去。群眾文化品牌建設還需高度重視一些較為偏遠的地區，這些地區往往生活水平落后，環境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區經濟的發展水平決定了對文化建設的投入，資金有限，文化活動就會相應減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。
（四）政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設是一項系統工程，需要政府部門和各個文化團體的支持和協作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協作發展。群眾文化品牌建設并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協同發展的有效機制，政府協同各部門擬定文化品牌建設的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設。財政部門應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業單位、社會文藝團體等組織參與到文化品牌建設中來，并建立長期的戰略伙伴關系以保證群眾文化活動的順利召開和進行。建立群眾文化品牌發展基金。政府充分利用各種形式，調動社會各個文化團體的積極性，自愿捐助資金，發展群眾文化品牌建設，形成多渠道、多元化的發展模式。進一步引導和培養社會民間組織，使各種文化團體充分發揮積極作用，形成群眾文化品牌建設的主導力量。
三、結語。
加強群眾文化品牌建設，是全面建設小康社會，推動社會主義文化發展的一項重要任務。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發展更是一項可持續發展的舉措。群眾文化品牌建設絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設譜寫出新的篇章。
參考文獻：
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最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十七
摘要:旅游業的競爭越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設的現狀開始研究，結合綿山文化現實情況，提出了綿山文化旅游品牌建設中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業的發展以整體的品牌形象加以提升，對山西旅游業的發展有現實意義。
關鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設。
一、導論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產業的發展和山西省經濟轉型，綿山文化旅游品牌的建設面臨著空前的機遇與挑戰。消除制約綿山文化旅游品牌建設的關鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業在激烈的市場競爭中占據優勢，是一個現實而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發展現狀。
(一)自然景色與人文風光結合。特殊的地理特點與氣候使綿山景區樹多草茂、水清幽靜，環境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽為“天然森林氧吧”。從北魏時期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽海內外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點是:崇尚大道，認為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產品欠發展。首先，旅游產品類型單一，產品以風景觀光型為主，而其他類型旅游產品過少。其次產品趨勢老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發仍停留在對設施的建設、改善旅游產品粗淺層面上，產品類型過于單調、缺乏新意，產品層次已不能滿足市場的高質量需求，導致客流量的損失，不利于綿山的長期發展。
四、綿山文化旅游品牌建設的基本對策。
(二)營銷策略的構建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動。借鑒其他城市的成功經驗，以下有幾個可行的形象推廣策略:如表:(1)設計符合綿山形象的廣告，通過報刊、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介進行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國范圍甚至世界進行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢于形象大使，協助綿山進行各種形象宣傳活動，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊，或拍攝以綿山為背景的節目，更形象的展示綿山的自然風光;(5)邀請名人參加綿山景區的觀光游覽，通過名人效應提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內外相關的旅游博覽會、展銷會等，通過各種平臺展示綿山魅力;(7)舉辦研討會，并通過微博、微信、論壇等多種網絡媒體進行宣傳，擴大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團、民航局等自由場所免費發放贈予綿山宣傳材料，鼓勵人們親自來綿山體驗旅游。2、舉辦旅游節慶活動。旅游節慶活動能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗感。節慶活動的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認同感，提升綿山文化旅游的品牌效應，擴大感染力。同時也能增進游客與當地居民的相互了解，促進溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長期發展離不開人才，引進和培養一批高素質、強能力的旅游專業人才是綿山發展的重中之重，注重人才知識的獲取，擴大他們的知識面與認知能力，培育其創新思維、創新精神、創新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進行合理的選擇人才、應用人才、培育人才，也需要一個公平、公正、公開的環境，為所有的人才提供公平競爭的機會。
五、結論。
綿山文化旅游品牌建設既存在著機遇也面臨著挑戰，如何把握機會，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設過程中要避免資源開發中的浪費，明確綿山文化旅游品牌建設的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設朝著合理化、高級化的方向發展。
最新機械品牌建設論文大全（18篇）篇十八
書法歷史上，無意識的區域化品牌創建有許多例子，蘇軾有言：“古之論書者兼論其生平，茍非其人，雖工不貴也?！边@反映了書家作品“品牌”的確立，其形成過程要受到所在時代及所處環境的影響。區域文化歷史差異性的客觀存在是文化品牌區域化營造的基礎，歷史上明代董其昌“畫分南北”到清初馮班提到的“書分南北”，再到后期“南北宗論”系統化的論述，是一個藝術風格區域品牌意識的自覺過程。書法歷史上洛陽曾是一個書法文化中心，作為古代的政治文化中心，見證了書體變革的關鍵時期，這里匯集了眾多杰出的人才，他們對書法藝術的探索產生深遠的影響。魏晉時期“洛下新風”這一書風是對漢末以來新體書法的接納和效仿，成為社會交流的通行字體而取代古體篆隸。士族群體的廣泛參與新書風的學習與變革，形成當時的主流文化。雖然這一區域書法變革的連續性因“永嘉之亂”而中斷，后隨王羲之為代表的士人南遷江左形成“帖學品牌”，以洛陽為代表的北方區域逐漸走向方整嚴峻的“碑派”風格，清代對帖學的貶抑之后，龍門二十品造像題記成為北派取法的重要范本?！氨北咸钡臍w類為中原書法“北碑”書風的構建提供了參考。龍門造像題記以及千唐志齋等碑版灑脫不羈的字體和勁健筆法也是構建中原書法品牌的重要元素。區域書法文化品牌的創建需要有堅守傳統文化的意識，認識到其發展的延續性。上個世紀中期，在全國書法藝術處于低谷時，古都開封立足豐厚的歷史根基，傳統書法文化的藝術輻射使得本土書家自覺的實踐書法，所成立的“書畫組”對凋零的全國書法起到了領航作用。之后逐漸發展壯大，所組織的多次展覽吸引了國內外的注意并引起過極大的震撼，提升了這個區域的文化水準。近代沈尹默、舒同和啟功等前輩書法風格具有獨特性，形成了一定的品牌效應，在當時人們心目中有顯著地位。但由于對傳統的經典營養汲取不足，他們所創立的品牌阻礙了復興觀念的成長。現在看來雖然學者對其藝術水準批駁不無道理，但并沒不影響書法文化品牌營造這一文化現象。如今“中原書風”的集體創作意識及區域書法文化品牌正在營造之中，這些代表作品以整體的區域特征贏得視覺上的成功。侯開嘉先生認為書法發展存在俗書、官書的雙線不同時的發展規律，正是俗書的不斷優化導致“官書品牌”的形成，非主流的俗書一線仍然會不斷向后延伸。清代作為一個書法集大成的時代，完成了從早期碑學大盛到末期碑帖雙參的書學過程。當今書法因實用性衰退凸顯了其藝術性的一面。因此，中原書法文化品牌營造是強化古今書法藝術中的美學要素，以傳統為基礎，又有明顯的區域風格，而不是創造新的書體式樣和脫離傳統的個性揮灑。河南以書法作為文化品牌的構建有其自身的優勢，中原書法歷史文化氛圍得天獨厚，從賈湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代傳承有序的名家名帖，洛陽千唐志齋碑版和龍門石刻千造像等地域資源。2007年以來所評選的`全國書法名城開封、安陽和平頂山獲此殊榮，書法之鄉偃師和鄲城，為中原書法文化的區域繁榮營造了良好契機。河南許多地區自發組織的書法活動也參與到了文化品牌創建中。商丘永成茴村在良好的書法傳統背景下，當地的文化名人帶動了人們對傳統書法文化的學習與繼承，并將書法作為一項文化產業，收到了較好的經濟效益；鶴壁淇縣泥河村以書法作為文化產業，推動了新農村建設。品牌意識也是風格意識，品牌的營造要防止程式化的僵化，要以發展的眼光看待品牌和風格，堅守傳統而又有現代氣息，所謂“古不乖時，今不同弊”。要在“中原書風”大格局中營造品牌的多元化，樹立“精品意識和代表作意識”，立足“經典”，拓展“亞經典”，嘗試“非經典”。
區域書法教育水平與區域書法品牌構建有直接關系，科學系統的書法教育對品牌構建有深遠的意義。將書法納入教育體制并進行常規化的教學，既是書法未來繁榮的基礎，也為書法文化品牌建設創設了多種機遇，衍生區域品牌特色書法教育模式和區域書風特色，直接推動了書法文化區域品牌化的發展。書法文化發展的未來在學校教育，從小學到大學的十多年間，這一過程注重“學”而非“創”，系統化的專業指導會對學生將來發展產生重大的影響。然而書法教育體系的完成卻起步很晚，弘陶先生在概括上世紀80年代末以前書法狀況為“身份不明”“長期缺席”，由于毛筆工具日漸為書寫便捷的硬筆所取代，教學中出于字體辨別的需要，多以印刷體“橫平豎直”為標準，所出版的“寫字”類書法教材更多關注硬筆書法，而“軟筆”書法教材在認識上存在諸多誤區，阻礙了書法發展。隨著對書法認識的不斷發展和專業學者的參與，書法教材有了質的飛躍。目前中小學書法教學距離普遍意義上的常規教學還很遠，能夠進行書法課堂教學的學校還很不成熟。為了傳承弘揚民族文化，2009年“中國書法”被列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，2011年教育部要求義務教育階段開展書法教育，三至六年級每周要安排一課時的書法課，并且要把書法課開設情況納入教育督導的專項內容。這一政策是書法教育普及發展的良好契機，目前，許多條件好的學校開始了書法教學的常規化，社會力量也投入到學校書法教育事業上。中國書法家協會在全國掛牌數十多所蘭亭學校，并由培訓部負責對學員進行書法培訓，河南農業職業學院作為中國書法家協會中國書法家河南創作培訓基地，今年10月份成功開班，培訓全國學員數十人。希冀蘭亭學校能“以點帶面”，拉動所在區域書法教育的發展。然而“應試教育”是中小學書法教育普及的嚴重障礙，學校教育真正普遍開展“人的全面發展”的時代還沒有到來，這也是許多“特色”“特長”學校開設的原因。因此，在應試教育向素質教育轉型過程中，一方面要提高書法在評價機制中的比重，另一方面研究多維的評價標準，間接地激發學生對書法文化的學習，同時扶植規范校外培訓機構等社會辦學。中原地區高等書法教育也在不斷完善中，鄭州大學、河南大學均開設了美術學書法專業的本科和碩士課程。其中，河南大學于2003年開設美術學書法專業碩士課程，2006年增設書法本科專業。之后鄭州大學于2009年招生第一批書法碩士，并成立了鄭州大學書法文化研究所。并在次年設置了書法本科專業課程。目前，洛陽師范學院、河南師范大學、商丘師范學院、安陽師范學院、許昌學院、信陽師范學院等高校都設置有書法專業，其他高職院校也積極開設了書法教學課程。高等學校非專業院系要考慮書法課程的設置，能夠營造良好的學生學習書法的環境，使得高雅藝術能常駐校園。
書法文化品牌構建能夠帶動區域書法及文化產業的繁榮，而且對民眾的素質也會有很大提升。社會文明程度取決于每個成員對人類優秀品質的傳承程度，書法文化承載了豐富的中華文明，書法的教化功用植根于其中所蘊含的民族文化精粹。黑格爾認為：“一個缺乏美感的人，不管從事什么職業，都是在精神領域里不健全的人”。書法藝術中對美的元素有高度概括性與抽象性，文字的創立之初，就與自然建立了密切的聯系，造字過程源于對自然之物的抽象比類，所謂“近取諸身，遠取諸物”“隨體詰詘，畫成其物”，樸素的唯物思辨滲透進漢字的造型中。漢字在書寫中也力求與自然美相契合，并且把自然美延伸到與人格美相統一的倫理學意義之上，以人喻書，書人合一。所謂“書有工拙，而君子小人之心不可亂也”，“文以載道”蘊含的是中華民族的哲學觀，文字書寫過程的藝術化也成為思想文化發展史組成部分，因為學習書法必然要考慮到其所處的中華文化語境，書法能起到一個對中華文化鏈接貫通的作用，書法文化的學習體驗過程融入了真、善、美等人性的品質提升過程。構建和諧社會，推進物質文明和精神文明的和諧發展是我國現代化建設的重要目標。毋庸置疑，近年來中原經濟建設有長足發展，且正處在高速發展的黃金時期，我們應該認識到深厚的文化底蘊是區域經濟文化發展的根基。物質水平的單一發展，必然會引發精神家園的荒蕪，導致社會畸形病態的現象上升，過分追求經濟發展往往使得民眾急功近利，因此，以當前歷史契機為切入點，推進書法文化品牌建設，可以提升中原文化建設的整體水平。