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體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇一

廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現代化的過程也是和傳播技術現代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規律的吻合程度。

摘要：農村廣告是農村廣大農戶獲取信息的重要途徑，改變人們的生產生活方式，促進新農村建設的一個重要手段，本文通過對馬街鎮農村廣告傳播信息的現狀分析，找出制約我鎮農村廣告傳播信息的因素，并提出了促進農村廣告信息的發展相應的對策。

關鍵詞：農村廣告發展影響因素對策傳播信息。

1、農村經濟相對落后。

馬街鎮是羅平縣三個貧困鄉鎮之一，農戶收入主要以種植業烤煙、玉米、油菜為主，經濟結構單一，產業發展緩慢，末，馬街鎮人均收入水平為9284元;較羅平縣農村人均收入9964元少680元，農村消費水平僅為羅平縣城鎮消費水平的1/3。

2、緊隨精準扶貧的實施，馬街鎮農村經濟和農村廣告傳播信息將迎來新一輪跨越式發展。

20開始，馬街鎮以實施精準扶貧為核心，全面開展貧困精準識別，對1298戶5020人貧困人口全部建檔立卡，為瞄準幫扶對象精準發力奠定了基礎。年底減少了954人，到全面完成馬街鎮脫貧摘帽工作，人均可支配收入達到1元，馬街鎮農村的人均收入水平和消費水平有望很快提高。

二、深入了解影響馬街鎮農村廣告傳播發展的因素。

1、墻體廣告備受局限。

隨著我國社會主義法治的完善，馬街鎮新農村建設，國家和地方有關部門紛紛出臺措施對整個廣告業和農村廣告市場進行約束和整治，墻體廣告的發展受到制約。

2、電視雖成主流媒體，電視廣告卻受眾不足。

電視媒體的節目信號不可能普及到所有的目標受眾，必然會存在傳輸與傳播過程中的盲點。因此，“信號覆蓋”成為自電視媒體出現以來就密切相隨的一個問題。馬街鎮農村居民每周平均約有5、2天會接觸電視，農村受眾平均每天看電視的時間已經達到1-3小時，完全領先于其他各類媒介。

電視媒體的流行并不能說明電視廣告在農村也擁有了廣大的受眾群體。截止月，馬街鎮98%的農村家庭都能看上電視了，看到電視的效果差距卻是很大的。全鎮86個自然村12000余戶僅有集鎮所在周邊的5個自然村2000余戶能收看到衛星數字電視，其余81個自然村在近幾年實施的“村村通”、“戶戶通”政策下才改善了電視收看效果，仍然存在頻道少，信號不穩定等因素影響。

3、紙質媒介傳播力度差。

據調查，馬街鎮農戶對報刊的閱讀率降低，其主要原因是媒體多元化影響。新興媒體的發展與普及，已對紙質媒體造成了嚴峻挑戰。而文化教育水平相對落后的農戶接受聲像俱佳的光電媒體，顯然比報紙更加容易。

4、廣播、網絡受眾稀少。

當前，馬街鎮農村廣播的有效覆蓋率低，農村居民的家庭擁有接收設備僅為30%，接收數量較低。另外，隨著媒體的多元化，農戶生活水平的'提高，全鎮農村居民對廣播的需求量越來越低也是必然的趨勢。完善電信普遍服務機制，開展網絡提速降費行動，超前布局下一代互聯網。互聯網對個人生活方式的影響進一步深化，但網速太慢、網費過高問題一直備受民眾詬病，更另提農村用戶了。

馬街鎮農村居民文化程度相對偏低，年齡趨于年輕化，25歲以下的比例高達61%，青少年學生網民占據較大比重，他們上網聊天、打游戲、看電影的需求最大，而對網絡廣告的關注度極低。所以商家要想充分利用網絡廣告來影響廣大農村受眾在現階段來說是極其困難的。

三、應對農村廣告市場運行現狀的對策。

1、樹立大廣告意識、廣告手段多元化。

傳統的廣告傳播渠道和手段在農村市場并非理想，針對農村廣告的特殊性，要轉變觀念和方法，樹立大廣告意識。所謂大廣告意識是要著重于廣告傳播手段和體現方法的多元化，突破傳統渠道和手段的限制。目標是達到商品信息的有效傳播，商品功能的有效理解，商品名稱的有效記憶。

農村市場上具體表現為把差序格局看成一個新的廣告傳播渠道。通過尋找格局中的核心人物，對其施以影響，從而借以形成對該產品的從眾心理和口碑效應。

2、減少廣告訴求中的情感成分、增加廣告訴求的理性成分。

收入差距突破萬元，加之以物價水平不斷攀升，致使我國農村居民實際收入下降。農村市場基本上處在比較典型的功能性需求階段，農村消費者注重產品的實際使用價值，而不太注重產品的附加價值和精神享受。

3、充分重視農村市場的調查研究。

農村人口基數大，農村市場的發展較之于城鎮來說，無論是經濟上，文化上還是思想觀念，都表現出了整體性、均衡性和穩定性。其發展特征參差不齊，農村調查數據的信度和效度都很高。只有認真深入地調查研究農戶生活的組織秩序和組織架構，密切注意農村居民消費觀念和消費心理的變化，做到“十月懷胎”，解決問題才能做到“一朝分娩”。

4、完善農村廣告傳播中的“注意”模式。

消費者注意的是廣告產生效果的第一步，對于農戶受眾而言，必須先突破其無意注意以調動其有意注意的欲望。如果農村廣告傳播信息的發展能一種“視覺注意、聽覺注意、味覺注意、嗅覺注意、性感刺激、情感刺激在內的全方位注意模式”―“感官注意模式”，并從媒介選擇、傳播信息處理和傳播過程管理三方面對于該注意模式的執行進行闡述，力求突破慣有的注意策略，圍繞給廣大農戶群眾創設一種“很親很近”的廣告語境，利用多種感官注意的策略組合實現一種“既熟悉又眼前一亮”的廣告注意效果。農村廣告傳播信息的發展也將會隨著農村經濟的發展取得新成效。

農村經濟建設和農村經濟發展成為馬街鎮關注的焦點議題。馬街鎮農村廣告傳播信息的發展也將隨之步入全新的旅程，對于這個問題的研究，我們還將有著新的挑戰。

參考文獻：

[1]杜偉偉.探析我國農村商業廣告的現狀與發展[d].天津美術學院，.

[3]霍祎然.淺議農村新聞發展狀況[j].科技信息：學術研究，2007，22期.

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇二

現如今室內設計中存在諸多問題，雖然設計種類千奇百怪，但大多大同小異，沒有特色，缺乏個性，不能凸顯出文化內涵，在人文精神方面落后于國外國家，給人帶來視覺疲勞，不能滿足人們精神和物質的雙重要求，更不能體現出中華文化的博大精深，源遠流長。隨著經濟的飛速發展，人們生活水的不斷提高，應該滿足人們對舒適，個性，具有濃厚的文化氛圍的室內環境的要求，體現出室內設計的藝術性與功能性，最終表現出豐富內涵和文化品味。

2解決上述所存在的問題。

首先要正確認識設計概念，它是設計師根據他所需要設計的因素，經過多方面的思考分析所做出的構思，體現其對空間賦予的文化內涵。它具有人文性，人本性，多元性，多變性，創新性，整體性的特性。

2.1從設計師的角度。從設計概念入手，設計師就首先需要對設計市場充分了解，提取有價值的信息，找出屬于自己的設計方向，對設計潮流進行創新，其次多看多觀察和積極向別人學習對自己的設計水平的提升也起著催化劑的作用，了解市場，了解環境是提升水平的必要途徑，其次設計師還要多方面的收集，解剖資料，認識分析優秀設計并加以學習，對自己的客觀情況資料加以剖析，為自己的設計鋪平道路，吸收精華元素，注入自己的主導意識，形成自己的設計風格，最后設計者還需要對文化內涵進行深一層的把握，體現出文化內涵帶給人的生活的感受，審美的品味，把特定的意象創作作為一種目的，從而實現人的心靈的愉悅和精神的滿足。在實際應用設計概念時，還需要全面鋪開進行重點的選取，設計概念一經確定，就需用形象元素來構成，這時就需將設計元素鋪開，再挑選重點元素，其次還需要提煉設計符號，選取具有典型特征的地方作為建筑符號，表現出審美特性，做到設計的成功，最重要的要屬于設計概念與建筑空間的結合，做到將建筑和設計融為一體，從而顯現出濃厚的人文氛圍，做到高明的設計.

2.2從居住者的角度。室內設計中文化內涵的傳達有諸多方法，這次從居住人的角度來看，首先，室內設計便是傳達文化內涵的載體，其中包括室內的織物布置，因為織物布置可以給人不同的心理感受，傳達出不同的文化內涵，還包括工藝品的選擇布置，例如具有中國傳統特色的繪畫，書法作品便是最好，最直接傳達中國文化內涵的傳承品，工藝品的放置還需注意其與人的視線關系，體現少而精的原則，最后還需要注意綠化物的布置選擇，綠色本是生命的顏色，它本身能使人心情愉悅，綠化物的品格特征直接體現了主人的修養道德，并且還是室內文化內涵的真情流露。

2.3從地域性古建筑符號角度。室內設計中文化內涵的傳達，除了從設計師，居住者的角度來看，還需要從地域性古建筑符號進行深一層的了解，地域性古建筑符號其中可以分為被賦予美好寓意的以雕刻，剪紙和壁畫為主的圖案類符號，還包括以生土建筑體系，氈包式建筑體系為主的建筑結構符號，同樣這些符號也充分表達了人們的美好愿望，以及由客觀因素和人為因素決定的建筑色彩符號以及建筑材質符號，這些符號在運用時，還遵循滿足功能為第一原則，其次為符號的使用，在將符號植入時，可以是分割時植入，模擬和重構符號，體現文化特征，在界面裝修時進行植入以及色彩符號的植入來充分表達各地方的民族特色。

3結語。

作為新一代的中華兒女，將文化內涵體現在室內設計中是我們的義務，我們應當肩負起發揚以改革創新為核心的時代精神和以愛國主義為核心的民族精神的責任，將文化內涵在室內設計中充分體現，可以激發更多的，更具有創新意義的設計靈感，大大提升我國的設計品味，將室內作品賦予文化內涵，此時的室內作品才更具有生命力，從而弘揚我國的優秀文化。具有文化內涵的室內設計，使人無論在精神上，還是物質上都能夠使人得到充分的滿足，也進一步豐富和發展了我國優秀的文化。

作者:瞿燕花單位:蘭州城市學院。

參考文獻。

[1]吳成龍，張開臣淺析竹材在室內設計中的應用與文化內涵．《大眾文藝》．。

[2]南溪．消費文化視野下室內設計價值觀的文化內涵．《現代裝飾:理論》．2016。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇三

摘要：體育文化的國際傳播不僅推動著我國國家形象的傳播，還能在國家形象塑造的過程中發揮優化作用，因此，國家形象的塑造離不開體育文化的國際傳播。

我國對外傳播媒體有必要依托重大賽事的開展，在體育文化對外傳播過程中做好議程設置工作，推動體育文化傳播渠道的多元化拓展，重視體育文化品牌的構建，在提升我國體育文化質量的基礎上，提高我國體育文化對國際受眾的吸引力和傳播效果，以實現我國國家形象的成功塑造和有效推廣。

關鍵詞：體育文化;國際傳播;國家形象。

一、體育文化國際傳播與國家形象塑造的關系。

國家形象塑造工作包括國內形象塑造與國外形象塑造兩部分，國內形象塑造主要是優化國內民眾對國內多元文化所產生的主觀體驗，包括經濟文化、政治文化等，國外形象塑造則主要是優化國際公眾對一個國家整體文化所產生的主觀體驗，包括國家行為文化、國家理念文化等。

體育文化國際傳播對我國國家形象塑造的推動作用，主要體現在：引導國際公眾透過體育文化對我國國家形象中的理念文化、行為文化等進行更加深入的了解。

如今，文化已成為衡量一個國家綜合競爭力的重要指標，而體育文化作為我國社會文化中不可分割的重要組成內容，自然也成為塑造與優化國家形象的重要手段。

因此，我國體育文化的國際傳播成效，對國家形象的塑造具有不容忽視的作用。

從體育文化的國際傳播與國家形象塑造之間的關系來看，首先，國家形象的塑造離不開體育文化的國際傳播。

我國國家形象宣傳片《人物篇》在紐約時代廣場播放。

這一宣傳片包括了我國許多行業的精英人士，其中，體育明星人物包括鄧亞萍、姚明、丁俊暉等，這種體育文化的國際傳播行為，不僅向全世界展現出我國體育事業的蓬勃發展，還體現出了我國在世界體育事業發展中所作的貢獻。

當然，在我國體育文化的國際傳播過程中，除了這種具有展示性特點的傳播手段之外，其他傳播方式也日趨完善，如承辦體育賽事、塑造體育用品品牌等，它們均成為了我國體育文化乃至我國國家形象中的重要符號。

其次，我國體育文化的國際傳播工作，能夠推動國家形象塑造與優化工作的開展。

體育文化的順利發展能夠引導大眾樹立正確的體育意識與體育價值觀，促使國民乃至整個社會呈現出良好的精神面貌，這也是我國國家形象塑造與優化工作中的重要組成部分。

此外，我國體育文化的國際傳播工作能夠提升大眾的民族自豪感、民族自信心，進而提升國家凝聚力。

由此可見，體育文化的國際傳播能夠有效提升國內外受眾對我國體育文化的認同感，激發國內外受眾認識中國、了解中國的興趣。

特別是一些優秀的體育文化，在對外傳播過程中更是能夠提升我國的國家美譽度與影響力，并在不斷拓展我國體育文化影響范圍的同時，促進我國國家形象的有效推廣與宣傳，并在國家形象的優化過程中發揮重要的推動作用。

二、如何利用體育文化的國際傳播塑造國家形象。

1.利用大型體育賽事，提升國家形象。

我國媒體開展國際傳播時，需要依托受眾廣泛關注的事件來提升報道的關注度，只有如此，國際傳播才能獲得良好的傳播效果與社會效應，并讓更多人關注中國國家形象。

因此，媒體可以通過承辦一些大型體育賽事，吸引國際受眾的眼球，進而提升我國的國家形象。

如北京奧運會的舉辦，使北京一時成為了體育之都、媒體之都、外交之都，世界各國的參賽者和游客，都對我國留下了深刻的印象，這極大地促進了我國國家形象的塑造。

當然，大型體育賽事的舉辦，也要求我國充分挖掘自身的文化資源，媒體也應抓住機遇，對賽事本身以及我國體育文化進行充分宣傳和解讀，從而為國家形象塑造奠定良好的基礎。

2.做好議程設置工作，對國家形象進行優化。

在體育文化的國際傳播過程中，議程設置工作的開展雖然難以改變人們的固有看法，但是能夠引導受眾關注某一方面的信息，進而塑造一定的國家形象。

媒體在體育文化國際傳播中扮演著把關人的角色，受眾所看到的信息是媒體在包羅萬象的信息中經過取舍與處理得來的，媒體的價值取向直接影響著信息在受眾心中的重要程度。

因此，必須要求媒體對體育文化信息進行有效的篩選，確保國際傳播中的體育文化能夠體現出我國國家形象的穩定性與積極性。

如20北京奧運會中，社會大眾對劉翔退賽事件議論紛紛，《中國日報》卻從同情角度，對劉翔的傷病情況做了較多的報道，隨后又對劉翔傷情恢復情況做了跟蹤報道。

該議題的設置，不僅對社會輿論產生了良好的引導作用，還對其他媒體的報道發揮出導向作用。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇四

隨著社會發展、科技進步和傳播技術迅速變革，視覺文化時代早已悄然而至，人們被各種各樣的視覺刺激包同著——電影、電視、招貼海報、商品包裝、雜志插圖、書籍封面等，已經身處視覺文化的包圍之中。視覺文化是影像和形象占主導地位的文化形態，“也就是文化脫離了以語言為中心的理性主義形態，日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態。視覺文化，不但標志著一種文化形態的轉變和形成，而且標志著人類思維方式的一種轉換”。而與之密切聯系的“視覺文化傳播”是“指經由形象媒介，特別是影像媒介對廣義的可視形象實施傳播而形成的一種文化現象和傳播形態”。

在視覺文化時代，圖像化的事物和信息能得到更為廣泛和更為自由的傳播，而其他非圖像化的事物和信息也可以借助圖像、形象等視覺符號進行傳播。視覺文化時代的到來，使得信息傳播更為快捷，更為自由。在這樣的發展機遇中，云南的文化產業可以借助視覺化傳播的優勢，加大產業發展，使云南文化更加深入人心，擴大其在國內外的影響力和號召力。

2、云南省文化的視覺文化傳播現狀。

云南省歷史悠久，民族眾多，人文資源豐富和神奇，自然資源瑰麗和多樣，被譽為音樂舞蹈的海洋、美術攝影的殿堂、影視攝影的基地、文學創作的富礦、民族文化的金礦，為云南省發展文化產業提供了優越的.條件。從總體上看，目前云南省的文化產業發展形成了一定的實力，呈現較好的前景，文化云南的形象日益顯現，正在實現從民族文化大省向民族文化強省邁進。

首先民族歌舞文化在這一方面表現突出。“云南是中國世居少數民族最多的一個省份，是一個世界上少有的多民族群體，多文化形態共生帶”。民族歌舞資源豐富，民族歌舞文化利用影視、廣播、網絡等現代傳媒手段，不斷擴大自己的影響，走向京城，走出國門，打造成為云南省的文化品牌之一。大型原生態歌舞《云南印象》巧妙地將濃郁的民族風情和質樸的藝術魅力結合起來，“并采用當代最先進的電子音、視頻和多媒體舞臺設備，最大程度地再現了民間舞蹈的感觀氛圍，給觀眾帶來強烈的視聽刺激和心靈沖擊，形成了一道與流行文化、時尚文化迥異的文化奇觀”…，不僅成為云南省一張響哨哨的名片，而且也成為中國的一張文化名片。大型民族風情歌舞《麗水金沙》以舞蹈詩畫的形式，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特的滇西北高原民族文化氣候，亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏，通過優美多姿的舞蹈、扣人心弦的音樂、豐富多彩的民族服飾、立體恢宏的舞蹈場面、出神人化的燈光效果，全方位地展現了麗江獨特而博大的民族文化和民族精神。此后相繼出現了《七彩情》、《舞彩云》、《貝葉之光》等一系列的大型民族歌舞，讓觀眾在如詩如畫、亦真亦幻的七彩云南的藝術景觀中，深深感受到豐富多彩、充滿魅力的云南以及云南民族藝術的巨大藝術感染力和震撼力。

其次，像麗水金沙演藝有限責任公司、云南映象文化產業有限公司等影視、演藝幾大龍頭企業，培養出一批本土文藝人才，并推出一批云南品牌的影視精品。以《諾瑪的十七歲》、《花腰新娘》等為代表的電影作品，表現了少數民族特有的日常生活、情感世界、精神風貌等，具有深厚的人文內涵，拓寬了民族電影的創作類型和表現領域。9月，由中共云南省委宣傳部、云南省影視創作指導小組具體策劃組織實施了“云南影響”新電影系列，該系列預計在云南的10個地域拍攝10部電影，“云南影響”新電影旨在通過電影營銷云南、輸出云南，讓“云南影響”影響世界。目前，云南省充分利用了云南香格里拉、三江并流、石林、大理、西雙版納、騰沖火山熱海、紅河元陽梯田打造“天然大攝影棚”，依托曲靖翠山影視文化城、大理天龍八部影視城、玉龍灣東南亞影視城、麗江束河茶馬古道影視城等建設了一批適宜電影電視劇拍攝的人工景點及景區，并創造了影視制作的相關條件，已經取得了很好的效果。再次是與旅游項目相結合的各地地方文化節的開展。“視覺符號是事物和知覺之間的中介，是地域文化觀念的物化形式和傳播載體”。地方文化節是以區域文化特征為基礎，緊緊圍繞特色文化而開展。云南各少數民族幾乎都有自己獨特的民族節日，如傣族的“潑水節”，白族的“三月街”，彝族白族的“火把節”，瑤族的“盤王節”等。有些地區結合自身的優勢，舉辦了一系列有特色的文化節，元陽梯田文化節、德宏葫蘆絲文化節、羅平油菜花文化節、騰沖火山熱海旅游文化節、晉寧古滇文化節、臨滄茶文化節、揚武煙盒舞文化節等節日，著重突出“民族特色”、“地方特色”和“文化內涵”，充分挖掘民俗資源和區域文化內涵，提高了旅游的文化內涵。而每兩年舉行一次的昆明國際旅游文化節更是擴大了云南的影響力。

最后，云南省利用自身優勢，打造香格里拉、石林、三江并流、茶馬古道等等一批云南特有的文化品牌；大力扶持新聞出版行業，在激烈的市場競爭中云南出版業打“特色”牌，使滇版圖書不僅內容豐富、品種齊全，更具有濃郁的地方特色和民族特色，先后出了一系列的精品書籍，并編輯出版了《文化云南》、《祥瑞云南》兩本高質量的郵冊；云南本土的各影視動畫公司創作了具有中華民族文化特色、云南本土氣息、有自己原創品牌的動漫產品，充分展現了云南在本土動漫創作上的巨大潛力；通過文化交流和國外演出表演，有時還搭載“中國文化年”的東風，使海內外的朋友領略到與眾不同的云南民族文化，擴大了在海外的影響。

云南省在以上項目中充分發揮了媒體的傳播優勢，使人們能夠近距離地欣賞豐富而神奇的滇文化，并引領人們參與其中，親身感受滇文化的無窮魅力，這就是云南文化的視覺化傳播效應。

3、加強云南省文化的視覺文化傳播。

近年來，云南省文化在視覺化傳播方面取得了不俗的成績，但是和北京、上海等地相比較，仍有很大的差距，仍需調整思路，拓寬領域。

（1）借鑒原有經驗整合云南文化資源，打造視覺傳播平臺云南省是一個“最美、最大的天然攝影棚”，《無極》、《千里走單騎》等大片相繼來滇取景。通過影片，眾多的觀眾領略了云南神奇美麗的自然風光和迥異的古滇文化。同時對云南心馳神往。在此影響下，應利用視覺化傳播擴大號召力；同時加大對云南本土電視節目進行整合和市場化運作，打造出在全國叫得響的電視欄目；對各個地方的特色文化進行整合包裝，充分發揮文化藝術、新聞出版、音像電子等領域的優勢，將它們聯合起來，打造成符合本土特色的視覺傳播平臺。

（2）多渠道塑造視覺效應隨著社會和科技的發展，視覺媒介的發展可謂日新月異，其種類也日漸多樣化。圖片、博客、播客、廣告、動漫、創意概念、dv個人作品等都可以作為傳播云南文化的渠道，并聯合相關文化產業，形成雙贏的文化產業鏈。以網絡為例，網絡中特有的視覺元素可以成為宣傳民族文化、民俗風情、環境人文的最直接、最便捷、最有感召力的傳播方式；就動漫產業而言，動漫是一種喜聞樂見的文化形式，以鮮明動感的形象，時尚的流行元素等吸引著人們。但目前云南省的動漫產業仍處于起步階段，迫切需要提高動漫產品的水平，拉動衍生周邊產業的發展。隨著新媒體的發展，手機動漫、影視正處于蓬勃發展中，云南省文化借助這種新媒體可大有作為。

（3）傳承民族民間文化，加強對外交流在視覺文化時代，利用現代傳播手段，更好地保護、傳承、傳播民族民間文化，發掘利用寶貴的文化資源，推進民族文化產業的發展，是一項嚴峻而迫切的任務。就云南省民族民間文化而言，由于其獨特性和豐富性，加強對民族民間文化的傳承，有利于民族間文化的交流，和保存文化的多樣性，為中華民族文化的交流和發展增添活力。在文化建設中，“實現民族視覺文化資源的現代轉化，使其再現于新的社會環境中，走入市場，帶來效益，推動其復興和再生產，探討在應用和創新中得到傳承和保護”。同時隨著視覺文化在全世界范圍內的不斷發展，各種跨文化交流問題日益凸現。在此環境下，加強對外交流，進一步提高云南省在國際上的知名度和影響力。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇五

摘要：在現代信息技術的推動下，微博已成為體育文化傳播的重要平臺，其在體育文化傳播中的優勢和特征日趨明顯，但問題也逐漸暴露，只有建立完善的規范制度、形成規范的傳播機制、提高受眾的媒介素養，才能更好地發揮微博在體育文化傳播中的積極作用。

關鍵詞：微博;體育文化;文化傳播。

隨著現代信息技術的發展，自媒體成為信息傳播的重要媒介，微博正是在這一背景下發展起來的。

以新浪微博為例，截至9月，新浪微博月活躍用戶數已達到2.22億。

微博快速發展的原因何在?其優勢又是什么?以現代互聯網技術為基礎的微博為公眾提供了靈活、互動的信息交流平臺。

微博為用戶提供了一個可以隨時隨地交流的平臺，其關注功能，為用戶提供了個人關鍵信息的提取功能，并降低了提取、篩選所需信息的難度，這些都為微博市場的拓展提供了有利條件。

一、體育微博的優勢和局限。

體育微博是傳遞體育信息的新途徑，體育微博的出現，滿足了體育愛好者第一時間獲得體育消息的愿望。

通過微博實現了體育信息的動態傳播，保證了體育愛好者對體育文化的即時傳播。

同時微博的開放性為體育愛好者之間的互動提供了渠道，為運動員和粉絲之間的交流提供了可能。

球星微博是體育微博的重要組成部分。

受眾通過球星微博一方面可以了解體育賽事的細節，另一方面可以了解球星的個人狀況。

球星可以通過其微博進行自我傳播與解讀，這一過程也是體育文化傳播的重要方式。

通過球星微博，使競技體育從專業領域走近了大眾生活，使公眾得以進一步向體育靠攏。

通過球星的內心解讀和對生活場景的解析，將充斥經濟色彩的體育運動以生活化的場景展現出來，剝離了經濟色彩的體育競技可以更好地展現和傳播體育精神。

隨著體育市場化改革的開展，體育賽事尤其是競技體育賽事的經濟驅動日趨突出。

體育演變為成名獲利的捷徑，在這一過程中，體育精神日趨消弭。

同時隨著社會節奏的加快，多數人很少有時間去體驗體育運動，體育微博的出現給大眾提供了可再現的體育運動平臺，使遠離的體育再次進入人們的視野，也為體育文化的再次彰顯提供了虛擬的體驗渠道。

與傳統的體育文化傳播不同，微博在體育文化傳播中呈現出簡單、交互、可再現等特征。

傳統媒體對體育文化的傳播是一種單向的文化傳播，且在傳播過程中存在套路化、模式化的特征，傳播者與接收者之間的關系是主動與被動的、主導與被主導的。

這種僵化的傳播方式，使接收者不能很好地理解體育文化的內涵。

而微博由于其開放性和操作的簡單化，使體育文化的主導權中心下移，提供的信息都是公開的、共享的，為公眾參與其中提供了便利的渠道。

傳統的體育文化傳播是階梯式傳播，是有計劃的針對性傳播。

微博體育文化傳播是以互聯網為基礎的裂變式傳播，其傳播速度遠不是傳統媒體可比擬的。

以微博朋友圈為例，微博信息從朋友圈到朋友圈的傳播是從一到多，再由多到多的出傳播，是以元信息為中心的裂變式傳播，這種傳播速度是傳統體育文化傳播難以企及的。

總之，微博在體育文化傳播中，打破了傳統媒體在體育文化中固有的發展模式，具有傳統媒體無可比擬的優勢，并在體育文化傳播中呈現出簡單、交互、可再現、可選擇、細節展示等特征，為現代體育文化傳播打開了新局面。

但是，互聯網背景下產生的微博并沒有擺脫互聯網虛擬信息傳播的局限性，主要體現在以下幾個方面：體育文化是體育運動歷史積淀的精華，體育文化傳播是對體育精神的傳承與發展。

這就需要科學合理的信息源作為支撐，并在文化傳承的過程中，不能背離文化傳承的方向。

但是，微博信息的自由化往往造成信息傳遞的失真，背離最初的預定方向。

微博作為網絡時代的新生產物，有開放的自由空間，與傳統媒體不同，微博用戶可以按照自身的理解，對體育進行分析。

這種主體性分析，使體育信息逐漸走向娛樂化、游戲化的邊緣，使體育信息傳播必然帶有娛樂化傾向。

雖然這種傾向在一定程度上適應了體育的發展需求，但是，一旦超出可控范圍，體育文化就會呈現娛樂泛濫之勢，進而對體育文化的傳播產生消極影響。

微博的碎片化傳播增強了信息傳播的靈活性，更好地展示了細節信息，這滿足了體育信息細節化展示的需要。

但是這種碎片化信息往往會割裂信息的整體性。

體育文化是體育精神整體性展現的結果，微博對體育文化的傳播會發生割裂體育文化的現象，甚至產生一些消極影響。

二、如何利用微博促進體育文化的傳播。

微博在體育文化傳播中盡管有傳統媒體沒有的優勢，但其自身缺陷也在體育文化傳播中表現出來，如何規避這些缺陷就成為了關鍵問題。

筆者認為，規避微博在體育文化傳播中的缺陷，要從以下幾方面入手。

1.加強微博立法。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇六

名建筑師做巴黎城市規劃。由于二戰時未受到巨大的破壞，巴黎舊區現有的建筑完全沒有經年累月的破舊感，反而更顯出典雅、精致、古樸的感覺。城市建設有如此悠久歷史的國家，建筑的一磚一瓦都沉淀著法國的文化，其文化的厚度可想而知。

在全球化的現在，世界各國都高度重視文化傳播和國家文化形象的塑造，歐洲的一體化進程也在變化之中，其中很明顯的是，法國文化的影響始終很強勢。

法國哲學和理論思考的影響力世人不言而喻。法國的思想傳統有悠久的歷史，其哲學及思想為人類的思想文化做出很大的貢獻。從二十世紀后半期至今，法國思想的活力有目共睹。薩特、德里達、巴迪歐等的著作都具有全球性影響。他們的著作是理論的基礎，是大學里人文社會學科的研究和思考必備的參考文獻，這就是法國思想長盛不衰的重要基礎。事實上，文化創意產業的發展或全球傳播，一定要有更為深刻的思想和精神基礎，才可能走得更遠，發展的更好。法國文化對中國的影響逐漸加強，并且影響到中國一些公司的創辦理念，福建晉美文化傳播有限公司就是源自法國文化藝術創意企業，同時法國的企業經營文化也被中國接受。消費者對法國產品的鐘愛，影響著全球時尚文化的發展。以生活文化為基礎的產業，其實在某種程度上成了法國核心競爭力的一部分。這就是是法國以生活文化為基礎的時尚文化、品牌文化的影響力。法國的葡萄酒、時裝、化妝品等，對塑造法國形象至關重要，甚至構成很多社會群體對法國文化的癡迷。葡萄酒、時裝、奢侈品等通過其品牌形象的塑造，已具備了“跨文化”功能。在我國，大家接觸較多的是法國奢侈品行業，有相當一部分人有盲目追求奢華的心理，為法國奢侈品行業做出了巨大的貢獻，人們并沒有看到其背后的力量，面對法國奢侈品對中國的影響，我們應該有所思考，法國是以怎樣的經營方式將奢侈品行業推向世界的，在創新方面我國應該做出哪些努力并以中國特色的文化提高我國對世界的影響力，這是我們應該反思和學習的。

當然，法國文化創意的發展也有自己的瓶頸，在和高科技相關的文化領域法國的創新能力不足，因此缺少在高科技和文化結合方面的成功范例。在我國，做的比較好的是法國文學方面的傳播，如法國文化中心，法語聯盟，法語高等教育署，留法學友俱樂部，中法文化年等。

其中北京法國文化中心應該是法國文化在中國傳播最有成效的機構。10月10日，法國文化年見證了法國文化中心在北京的開幕，這是在中國落戶的第一個外國文化中心。在整個文化年期間，法國文化中心始終是文化年各項活動的合作伙伴。這里是互動與展示的平臺，尤其是在文學和電影藝術領域。法國文化中心于20由希拉克總統夫人和法國文化與傳媒部長德瓦布爾先生揭幕。其室內裝修設計項目委托給夏邦杰先生，并由他在上海的分部完成。其中會舉行各類活動，如文化節、展覽、講座、電影等。

為外國語學院學生設計的教學培訓，為教師提供時間進行理論思考、自我勞動并進行圍繞聲音和語言表達展開的身體實踐，幫助他們將任意形式的文字變為舞臺場景，為教師帶來口語教學秘方。在傅雷資助計劃開展二十周年之際，這次展覽回顧了法國伽里瑪出版社所走過的百年歷程，展示了法國這一享有全球知名度的百年老店所經歷的百年文學滄桑。北京法國對華文化教育中心迎來由“改變生活”協會舉辦的展覽《生活的畫作》。講座涉及的領域很廣。北京法國文化中心通過放映大片，帶大家走入那段現代歷史上最混亂、同時也是被搬上熒幕最多的時期——二戰時期。北京法國文化中心多媒體圖書館有30000份資料供讀者隨意查閱：各類圖書、報刊雜志、視聽資料。中心咖啡館是法國文化中心的相會與文化交流的場所。

雖然我國接觸法國文化的機會增多了，但對法國經久沉淀下來的精髓了解地不夠，這些也需要我們親自去發現、去探索。接觸到法國文化的人群有限，優秀的文化應該被大眾所接收，然而現在缺少的是連接法國文化和中國大眾的橋梁。由于兩國發展的歷程不同，社會形態不同，造成各方面的不同，才會使法國的一些優秀文化不易被我國人民接受，例如法國的歌劇，我們不了解其由來、背景，也就無法真正體會其魅力所在，而我們更易接受京劇。因此應該增多中法交流的機構，并使其與學生的交流更多些，因為年輕的一代更易接受新鮮的事物，更有熱情去傳播新的文化，最重要的是學生群體在社會中占的比例較大，是未來建設國家的接班人。中法交流就是兩種文化的融匯，兩個民族的溝通，對中法兩國的友好來往奠定了良好的基礎，對于中國來說，吸取法國文化精華的同時，也增強了我國的軟實力，又為構建和諧世界邁出了一大步。

參考文獻:。

[1]張放,晶尼.法國文學選集[m].外語教學與研究出版社,.

[2]讓馬蒂耶.法國史[m].上海譯文出版社,2010.

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇七

隨著信息時代的到來，傳播策略變得尤為重要。傳播策略不僅僅是公司宣傳或者廣告的手段，更是一種有效管理和推廣企業形象的方式。在實際工作中，我深刻體會到了傳播策略的重要性，同時也積累了一些心得體會。

首先，傳播策略要適應多元化的傳播渠道。在當今社會，傳播渠道已經非常豐富多樣化。除了傳統的電視、廣播、報紙等媒體以外，互聯網、社交媒體、手機APP等新興媒介也開始逐漸發展壯大。因此，對于企業而言，選擇并適應多元化的傳播渠道至關重要。有些企業可能仍然傾向于傳統媒體，但是他們不能忽視新興媒體帶來的機會。傳播策略需要不斷地跟進時代的腳步，緊密結合實際情況，選擇適合企業自身特點和目標受眾的傳播渠道。

其次，傳播策略要重視精準定位和個性化傳播。在面對眾多的競爭對手和信息泛濫的情況下，企業需要有針對性地傳達自己的價值和特點，以吸引目標受眾的注意。只有通過精準定位和個性化傳播，企業才能夠真正實現信息傳達的效果。例如，我的公司是一家高端餐飲企業，我們就選擇了在時尚雜志和社交媒體上發布精美食物照片和獨特的菜品故事，吸引了很多鐘情于美食和生活品味的消費者，提升了品牌知名度和美譽度。

再次，傳播策略要統籌整合各類資源。在實施傳播策略時，企業需要整合各類資源，包括人力、財務、技術、時間等，以確保傳播的順利進行。沒有資源的支撐，傳播策略只會成為一個空中樓閣。例如，在我之前工作的一家IT公司，為了提升品牌形象和產品的認知度，我們組織了一場產品推廣大會。在這個過程中，我們統籌協調了公司內外部的各個資源，包括公司員工、合作伙伴、媒體等，最終取得了不錯的效果。

最后，傳播策略要不斷優化和創新。傳播策略的成功并非一勞永逸，在不斷變化的市場環境中，企業需要及時調整和優化傳播策略。同時，創新也是取得傳播效果的重要因素。只有通過不斷的創新和嘗試，企業才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。例如，我曾參與的一次營銷推廣活動中，我們嘗試了與知名網絡紅人合作，通過她們的影響力吸引年輕人群體的關注，取得了非常好的市場反響。

在總結體會之際，我深刻認識到傳播策略的重要性。無論是大公司還是小企業，都需要通過合理和有效的傳播策略來推廣自己和產品，提升競爭力和市場份額。只有不斷總結經驗，豐富工作實踐，我們才能夠更好地掌握傳播策略，為企業的發展貢獻力量。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇八

傳播策略是一項重要的工作，它通過各種手段和渠道將信息傳遞給目標受眾。在傳播策略的實施過程中，我積累了一些寶貴的經驗和體會。本文將以五段式的形式，探討我的心得體會。

首先是目標受眾的定位和分析。在制定傳播策略之前，我們需要明確目標受眾是誰，并對他們進行深入的分析。只有了解受眾的特點、需求和習慣，才能更好地制定相應的傳播策略。例如，在推廣一款時尚化妝品時，我們應該針對女性受眾的特點和需求，選擇女性受眾較多的社交媒體平臺進行推廣，并結合獨特的賣點，制作吸引目標受眾注意力的廣告，從而提高產品銷售量。

其次是傳播渠道的選擇和合理利用。如今有多種傳播渠道可供選擇，例如電視、廣播、報紙、網絡等。在選擇傳播渠道時，我們應該根據目標受眾的特點和傳播效果進行評估，選擇適合的渠道進行傳播。同時，我們還可以利用不同傳播渠道之間的互動效應，提高傳播效果。例如，我們可以在電視廣告中提供網上購買鏈接，以便吸引更多受眾去購買產品。

第三是傳播內容的策劃和制作。傳播內容是傳達信息的關鍵，好的傳播內容能夠吸引目標受眾的注意力，并激發他們的興趣。因此，在傳播策略中，要注重傳播內容的策劃和制作。首先，我們要把握目標受眾的需求，根據他們的興趣和關注點，制作符合他們口味的內容。其次，我們要注重傳播內容的新穎性和獨特性，避免陳詞濫調和平庸無味的內容。最后，我們還要結合傳播渠道的特點，進行相應的傳播內容制作。例如，在社交媒體上推廣商品時，我們可以通過精美的圖片和有趣的短視頻來吸引目標受眾的注意力。

第四是傳播效果的跟蹤和評估。傳播策略的實施并不是一勞永逸的過程，在實施過程中，我們需要持續跟蹤和評估傳播效果，及時調整傳播策略。通過跟蹤和評估，我們可以了解傳播效果是否達到預期，并找出傳播過程中存在的問題和不足之處。同時，我們還可以借助現代技術手段，如數據分析和用戶反饋，對傳播效果進行更加深入的評估。例如，通過數據分析我們可以了解用戶觀看廣告的時段和地點，從而在相應的時間和地點進行更加有針對性的投放。

最后是傳播策略的持續改進和創新。傳播策略并非一成不變的，隨著時代的變遷和目標受眾的需求變化，我們需要不斷改進和創新傳播策略。不斷改進和創新是傳播工作的重要任務，只有與時俱進，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。例如，隨著新興社交媒體平臺的涌現，我們可以適時調整傳播策略，將更多資源投入到新興平臺的傳播上，以適應受眾媒體使用習慣的變化。

綜上所述，傳播策略是一項綜合性的工作，需要我們在目標受眾定位、傳播渠道選擇、傳播內容制作、傳播效果跟蹤和評估以及傳播策略改進創新等方面進行全方位的考慮和實施。希望通過不斷的實踐和總結經驗，能夠提高傳播策略的效果，實現傳播目標的最大化。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇九

在經濟全球化的今天，我認為一個成功的企業，應該注重五種模式的轉型。

由“一國向全球”轉型的采購模式。

每個大企業都是由小企業做起來的，在企業規模很小的時候，視線往往只能在本國內逡巡。但隨著企業規模的壯大，一些企業及時轉型，把采購觸角伸到全球，走上了一條“用全球資源做全球市場”的道路。而另一些企業仍囿于慣性，依然“視線向內”，這將是一種很大的損失。

蒙牛自創立起主體設備的采購便是全球性的，但像奶罐等一些附屬設施的采購則選擇了國內招標的模式。今年我們興建全球頂尖的高智能化生產基地時，決定所有設備均向全球招標，結果，從國際上采購回來的新型奶罐質量更優，價格卻只有國內同類產品的2/3！這就是全球采購的力量。

對于多數工業企業來說，采購成本都是總成本中最大的一塊，因此，打開“全球采購”這扇窗就等于打開一個夢幻般的新世界。通常總成本降低幾個百分點，總利潤就可以翻一番！

由獨立向聯盟轉型的研發模式。

研發是個“種子問題”，帶有根本性，在當今國際競爭中，缺乏研發就等于沒有競爭力。雖然“官產學研金”相結合的提法由來已久，但我國企業多數在研發上還是遵循著“我的種子由我栽”的自給自足模式。

沒有研發國際化，就很難有徹底的市場國際化。

2007年7月22日，蒙牛高科技乳品研究院和高智能生產基地在呼和浩特投入運營。為了打造這個“制高點”，蒙牛相繼派出高管團隊及專業技術設計人員遠赴歐、美、澳、亞4大洲20多個國家進行了實地考察，匯聚了英國劍橋大學、澳大利亞monash大學、中國科學院、中國農業大學等16家國際國內乳品技術提供商及科研單位的領先科技，結合蒙牛自身的研發力量，形成了一條國際領先的、完整的研發生產鏈，開始打造屬于中國的“乳業硅谷”。

除了企業聯姻、產學結合、獨家買斷，對于弱勢企業“拿來主義”式的學習也是研發國際化的路徑之一。

由營銷向“營心”轉型的銷售模式。

人們常說：“小公司做事，大公司做人”、“做事的公司做不大，做人的公司做不小。”這里所說的“做人”具有宏觀意義：不僅包括本企業的人，也包括全社會的人。

從全世界的競爭規律看，當兩個企業產品質量相當的時候，人們并不在意眼花繚亂的自我推銷，但在意你的良心、誠心、愛心，只有那些積極承擔社會責任的公司才能贏得人們的尊重――這就是“營心”。

由“范本”向“人本”轉型的管理模式。

定時、定地、定規范，早晚考勤中間督察，框框比效率還重要，管行比管心還重要……曾幾何時，這就是全社會的管理“范本”。

有些工種離不開“范本”，越是多人協作的越需要程式與框框，因為某一道工序不能運作，其他工序就會窩工。但有些工種獨立性很強，越給予彈性越容易出效率，這時候，管行不如管心，管理模式要由范本向人本轉移。

雖然過程管理在許多時候是必要的，但對于一些創造性工種只管結果反而更佳。所以，范本管理要向人本管理轉型，不要把程式看得比人還重要。人是核心，一切管理程式都要向有利于提高人的效率與健康的角度傾斜和靠攏。

由窄幅向寬幅轉型的競爭模式。

由競爭思維到競合思維，說易行難；但從窄幅競爭到寬幅競爭，卻是人人可為，立竿見影。

如果同單位的兩個人死掐著爭一崗一位，爭到了便志得意滿，爭不到就垂頭喪氣，那么這兩個人就是“窄幅競爭”。如果把眼光放遠一些，目標放高一些，放到十年八年的全社會大坐標中去定位。那么，你現在爭搶的未必真的值得爭搶，因為你即使失去“想要的”也可以得到“更好的”，有太多的替代方案甚至更優方案恭候著你，這就是寬幅競爭。

回想一下你上中學的時候，有沒有爭搶過當時看來必須擁有的目標？某年度的三好學生，某年度的班長，某年度田徑比賽的第一名？這些目標就當時當地的窄幅看是“天字第一號”；但如果放到整個人生大坐標的這個寬幅中去看，有什么大不了的？你完全可以把精力放到別的可以影響終生的大目標上。

企業競爭也是這個道理。比如：要是一家牛奶企業只知道與別的牛奶企業爭奪市場，那它就是窄幅競爭；如果這家牛奶企業既知道爭奪小份額，又知道與整個飲料行業爭奪大份額，這就是寬幅競爭。事實上，這個“幅”還可以更寬。發達國家的居民喝的奶比吃的肉多，而我國居民吃的肉比喝的奶多，這里面的此消彼長是由觀念和習慣左右的，“競爭幅”就更寬了。

所有企業，當你不再坐井觀天而奮力跳到井外的時候，都可以找到比“井”更廣的“競爭幅”。由窄幅競爭向寬幅競爭的轉型，給行業打開了新的天地，使企業飛翔的領域更高更寬更遠。

作者簡介：牛根生，蒙牛乳業(集團)有限公司董事長。

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇十

城市品牌是一個城市文化的載體，其中的各種視覺符號顯示出了一個城市的魅力，對一個城市的發展是非常有幫助的，本文就在這樣一個環境下進行研究探討，分析了城市品牌的概念和英應該堅持的原則，并對一些具有代表性的符號元素進行加工，希望通過視覺傳播元素的系統化整個對城市品牌進行重新的塑造，促進城市形象的整體提升，促進當地的經濟文化發展。

概述：在全球化的大背景下，一個城市的品牌形象關系到全球競爭。面對日趨激烈的城市競爭，城市發展問題倍受關注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷城市、經營城市，參與全球競爭的銳利武器。因此，也成為城市規劃師和政府領導者時常思考與談論的焦點話題，如何對城市品牌的視覺符號進行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現象，做出了重新的思考。

一、城市品牌的基本概念。

城市品牌的指的是城市的特有資產在城市發展進程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產能力等資產等識別效應，是城市特有競爭優勢的體現。是城市定位和核心價值確立的基礎，是城市識別的實質，是城市專業化的核心體現，是城市品牌的本源。城市品牌在一個動態的、周而復始的循環過程中不斷地完善、提升、延伸和維護，是一個漫長持續的過程，是城市的遠期利益，它會使城市總體管理、管理體制、管理制度、運轉模式等多方面發生巨大的改變，能集聚更多生產資源，從而帶來巨大的經濟效益和社會效益。

在對城市品牌進行視覺傳播元素整個的過程中應該堅持以下的原則，以避免急功近利的現象。第一，是尊重當地真實的情況，這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實際情況，不能脫離地區的實際情況。一個名不副實的城市品牌，既沒有生命力，也會造成資源的浪費。假設，一個城市想要成為歷史文化旅游勝利，但是卻沒有典型的歷史文化因素，一個城市想成為旅游度假村，卻沒有值得開發的旅游資源，定位本身就是不準確的，這將不利于打造真正符合城市實際情況的城市品牌和城市真實形象的塑造。第二，要為這座城市制定獨特的發展方式。獨特性也就是專屬于當地的特色。世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩座相同的城市。一個城市的品牌不能出現太多雷同的情況，如果都是海邊的度假村，完全是出自同一個模式，這個城市品牌就沒有太大的意義了。第三，使包含的城市品牌體現出文化性。城市品牌所蘊含的文化，是城市的無形資產，它可以增強城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會知名度、美譽度和城市的核心競爭力。將文化內涵融入城市品牌，形成文化上的品牌識別，能大大提高城市品牌的'品位，使城市形象更加獨具特色。

城市品牌視覺傳播是一個城市發展的標志，在堅持創立品牌原則的同時，就要研究探討視覺傳播元素系統化整個的策略。

(一)美化城市環境，打造花園城市。城市環境是一個城市最基礎的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌須把環境建設納入總體規劃之中。城市的環境就是相當于產品的包裝，包裝精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活質量，才能提高當地居民的幸福感。城市環境為城市的生存和發展提供了必需的資源和條件，是城市可持續發展的重要內容。在城市環境污染日趨嚴重的今天，誰把城市環保質量的優化擺在重要的位置，誰就即將擁有塑造城市環境品牌想象。當然其中也包括了文化環境建設，即營造文化之都，讓人們都享有文化資源，提高整體的文化素養。

(二)做好城市網站設計，為城市的對外發展制作精美的名片。城市的網站設計包括城市的基本情況，工農業生產以及生活現狀等，在這個網站中提供多種鏈接。要做好設計，展示精美內容展示，也要注重互動。美國企業品牌顧問公司一項持續十年的研究調查顯示，歷史悠久的城市品牌未必能永遠維持影響力。而互聯網時代是有實力的品牌支配世界市場的時代。隨著互聯網在社會生活中的滲透，有跡象顯示城市的主題網站將會成為國家與國家，城市與城市合作的重要的品牌資源，甚至是核心。一些發展遲緩的城市也在加大對互聯網品牌形象的嘗試，希望宣傳自己的城市形象。

(三)依靠品牌企業帶動城市品牌的建立。企業的品牌也是一種強大的視覺傳播符號，它的力量是巨大的，通過這些品牌產品人們都能知道這些產品出自于哪，以青島這個城市為例，青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構成了這個城市的品牌名牌。因此要走產業化的道路，發展優勢產業，從而帶動城市品牌的建立，整合這些優勢的傳播符號，使之發揮出巨大的力量。

結語：城市品牌形象不僅是可供城市經營的資本，而且還是城市發展的戰略資源。城市的特色是城市立足的根本，發展的動力之源，城市品牌形象塑造是城市發展的未來，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競爭資產不斷增值，從而實現城市競爭力提升之目的。對未來的城市而言，給自己塑造一個品牌，整個視覺傳播符號，就等于是為城市的發展助力。

基金項目：“廣西工學院科學基金資助項目編號：院科社1166216”。

參考文獻：

[1]靜湘明.造塑藝術美學[m].長沙：中南大學出版社，.

[2]忠智,秦冬梅.城市他與創建城市品牌的思考[j].大慶師范學院學報，(2).

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇十一

體育新聞傳播的策略（優質12篇）篇十二

隨著時代的發展和科技的進步，傳播策略也發生了很大的變化，對于廣告投放或品牌傳播來說，好的傳播策略至關重要。作為一名教師，我一直在研究各種傳播策略的效果和應用。在這個過程中，我有很多的心得體會，下面我將分享給大家。

第一段：了解受眾是制定傳播策略的關鍵。

在制定傳播策略時，了解受眾的需求和心理是至關重要的。只有充分了解受眾，才能夠制定出最適合他們的傳播策略。無論是內容策略還是推廣方案，只有符合受眾的興趣和需求，才有可能獲得成功。比如，我們在制定教育類課程推廣策略時，就需要了解受眾的年齡、興趣和學習需求。只有根據受眾的特點制定個性化的推廣方案，才能夠吸引更多的人。

第二段：多樣化的傳播渠道可以帶來更好的效果。

當下有很多傳播渠道和方式，比如電視、廣播、互聯網、社交媒體等等。不同的受眾群體可能更喜歡不同的傳播方式和渠道，因此我們在制定傳播策略時，應該選擇多樣化的傳播渠道，以便覆蓋更廣的受眾群體。例如，對于年輕人，社交媒體是一個非常重要的傳播渠道，而對于老年人，則可能更喜歡電視或報紙。因此，在選擇傳播渠道時，要充分考慮受眾的喜好和使用習慣。

第三段：強調傳播過程中的體驗和情感。

每個人都希望能夠得到良好的體驗和情感上的連接，因此，在傳播過程中也要特別關注這一點。不僅要傳達清晰的信息，還要讓受眾感受到宣傳品牌或產品的特點和價值。例如，在一些廣告中，通過情景化的表達，讓受眾能夠自然而然地感受到產品或服務的真正價值。只有通過良好的情感連接，才能夠讓受眾真正記住品牌或產品，并且產生共鳴。

第四段：強調個性化和互動性。

現在的年輕人更追求個性化和互動性，因此傳播策略也要緊跟時代的潮流。品牌或產品宣傳需要打破常規，創新玩法，吸引受眾的注意力。例如，可以通過互動游戲、短視頻等方式，提高受眾的參與度和記憶度。針對不同的受眾群體，制定個性化的互動策略，以便讓受眾感受到品牌與他們之間的緊密聯系。

第五段：總結體會。

成功的傳播策略需要考慮多方面因素，包括了解受眾、選擇合適的傳播渠道、強調情感體驗、個性化和互動性等等。但是，最重要的是不斷嘗試創新，因為每個人都有不同的需求和喜好，只有通過不斷的嘗試，才能夠找到最適合自己的傳播策略。對于教師來說，了解和研究傳播策略不僅可以幫助我們更好地宣傳推廣教育類產品或服務，同時也能夠幫助我們更好地傳達知識和信息，使學生更好地接受和理解。