工作心得的寫作可以培養我們的觀察力、思考力和表達能力。以下是一些來自不同同學的軍訓心得，每篇都有獨特的觀點和感悟。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇一

近年來，廣告行業得到了快速發展，成為現代商業運作必不可少的一環。針對廣告的效果及市場反應進行調研分析，成為廣告從業者不可忽視的重要環節。通過實地參觀、訪談調查以及數據分析，我對廣告調研有了更深入的了解，并從中汲取到了許多寶貴的心得體會。

一、“了解消費者”的重要性。

廣告調研的目的在于了解消費者的需求，只有找到并滿足他們的需求，才能打動他們，從而提高銷售量。在一次訪談中，我了解到一個成功廣告背后的故事。該廣告調查發現大部分消費者都喜歡健康飲料，但是又因為價格較高不敢購買。于是，廣告公司與品牌商商議，推出了一款價格較低，口感不遜于其他品牌的健康飲料。通過這次調查，我們意識到“了解消費者”的重要性，只有深入了解消費者對產品的需求和偏好，才能準確把握他們的心理，打動他們。

二、數據分析對決策的決定性作用。

在廣告調研過程中，數據分析是不可或缺的一環。數據分析可以展示各個維度的市場情況，為廣告決策提供依據。通過統計數據，我們可以了解廣告受眾的規模、特點和偏好，從而制定相應的廣告策略。舉個例子，一次針對電商平臺的廣告調研發現，大部分用戶都是在晚上10點后進入平臺購物，于是平臺決定將廣告投放時間重點調整到了晚上10點到凌晨2點，成果顯著。這個例子告訴我們，只有借助數據分析，才能找到適合受眾的廣告投放時段，提高廣告效果。

三、“獲得教訓”的重要價值。

廣告調研不僅僅是為了認識市場，更重要的是從中獲得教訓。有時候，一次廣告調研可能并沒有達到我們的預期效果，但從失敗中，我們也能夠獲得寶貴的教訓。在一次廣告調研中，我們制作了一支非常有特色的廣告，但是成效并不如預期。通過深入分析，我們發現問題出在廣告的表達方式上，它過于藝術化，無法直接觸動受眾的內心。于是，我們意識到廣告的表達方式要符合受眾的認知習慣，可以更注重情感共鳴，更加直接地傳達信息。

四、團隊合作的重要性。

廣告調研是一項復雜的工作，需要多方面的合作。在廣告調研中，我意識到團隊合作的重要性。各個環節的銜接、數據的收集與整理、市場的分析與判斷，都需要團隊的密切合作。團隊成員之間的相互信任和高效溝通，對于調研的順利進行至關重要。只有形成一個高度合作的團隊，才能夠更好地完成廣告調研工作。

五、“不斷學習”的持續追求。

廣告調研是一門復雜的學問，需要不斷的學習和提高。在廣告調研的過程中，我發現自己知識的不足之處。比如，對于大數據的應用、市場預測模型等方面的知識，我掌握的還不夠深入。于是，我立志要持續學習，不斷豐富自己的知識儲備和技能，以適應廣告行業快速發展和競爭的需求。

綜上所述，廣告調研是一項復雜而重要的工作，通過調研我們可以了解消費者需求、制定廣告策略、獲得教訓，并體會到團隊合作的重要性。然而，調研工作只是廣告行業的一個環節，不斷學習和提高才能在行業中立于不敗之地。通過這次廣告調研，我不僅加深了對廣告行業的理解，同時也意識到自己的不足之處，并愿意持續學習和進步，以適應廣告行業的發展。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇二

近年來，隨著消費者購買行為的變化，廣告對于企業來說變得愈發重要。為了更好地了解廣告對消費者和市場的影響，我參與了一項廣告調研項目。通過此次調研，我深刻認識到廣告對企業發展的重要性，并積累了一些有關廣告調研的心得體會。

首先，廣告調研是了解市場需求的關鍵。通過對廣告進行調研，我們可以得知消費者的購買偏好、需求變化以及他們對不同廣告形式的反應。在調研過程中，我發現不同年齡段的消費者對廣告的接受程度和反應是不同的。年輕一代更喜歡有趣創新、充滿活力的廣告，而中年人則更注重廣告對產品特點的準確描述。了解市場需求可以指導企業制定更符合消費者期待的廣告策略，提高廣告效果和銷售額。

其次，廣告調研對于提高廣告創意非常重要。廣告的創意是彰顯企業品牌形象和傳遞信息的重要手段。在廣告調研中，我們發現創意是吸引消費者注意力的關鍵。通過觀察和分析不同廣告的創意，我們可以洞察到哪些元素和故事情節更受歡迎，進而在后續廣告創作中運用。此外，廣告調研還可以發現消費者對于廣告中使用的音樂、配樂、圖像等元素的偏好，這為廣告創意的制作提供了有力支持。

第三，廣告調研可幫助企業了解競爭對手的廣告戰略。在市場競爭激烈的條件下，了解競爭對手的廣告戰略是相當重要的。通過廣告調研，我們可以對競爭對手的廣告主題、宣傳手法以及廣告投放渠道進行分析和比較。這種了解有助于企業評估自身廣告策略的優勢和劣勢，并及時調整和優化廣告戰略，以在競爭中占據更有利的地位。

第四，廣告調研可以幫助企業改進廣告投放效果。廣告的投放效果直接關系到廣告的價值和企業的市場表現。通過廣告調研，我們可以了解不同廣告渠道的受眾群體的特征和行為習慣，從而選擇合適和有效的廣告投放渠道。此外，廣告調研還可以通過對廣告投放的定時和定量進行分析，評估廣告投放策略的效果和成本效益，為企業提供更科學和有效的廣告投放方案。

最后，廣告調研有助于提升消費者體驗。廣告調研可以發現消費者對廣告的評價和反應，從而了解廣告對消費者的影響。通過對消費者的需求和反饋進行調研，企業可以優化廣告形式和內容，提升廣告對消費者的吸引力和友好度。這樣不僅可以提升消費者的購買體驗，還可以增加消費者對品牌的認同感和忠誠度。

綜上所述，廣告調研是了解市場需求、提高廣告創意、了解競爭對手、改進廣告投放效果以及提升消費者體驗的重要手段。通過廣告調研，企業可以更好地了解和把握市場，并制定更科學和有效的廣告策略。隨著消費者的需求和購買行為的不斷變化，廣告調研將更加重要，并且在未來的發展中發揮更大的作用。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇三

第一段：引入廣告調研背景及意義（200字）。

廣告在現代社會扮演著重要的角色，它不僅是商業推銷的手段，也是傳遞各種信息、塑造品牌形象的重要手段。為了更好地了解廣告效果和消費者需求，進行廣告調研顯得尤為重要。近期，我參與了一項廣告調研項目，并從中收獲了許多寶貴的心得和體會。

第二段：調研過程及發現（300字）。

在廣告調研項目中，我首先利用問卷調查的方式收集了廣告受眾的意見和看法。通過分析收集到的數據，我發現廣告的曝光率對于消費者的購買行為具有較大的影響。當消費者頻繁地接觸到某種商品的廣告時，他們更容易選擇購買和信任這個商品。此外，我還發現有趣的廣告效果更容易吸引消費者的注意力，并留下深刻的印象。

第三段：調研結果對廣告設計的啟示（300字）。

通過對廣告調研結果的分析，我得出了一些對廣告設計有啟示性的結論。首先，廣告設計必須具有吸引力和創新性。只有這樣，才能真正吸引消費者的注意力，并引起他們的共鳴。其次，廣告宣傳內容務必真實可信。虛假的宣傳往往會對品牌形象造成負面影響，損害消費者的信任。最后，廣告勢必要多樣化。在不同的媒介上進行多樣化的廣告宣傳，才能更好地覆蓋到不同的消費群體。

第四段：調研結果對消費者行為的影響（300字）。

廣告調研結果對消費者行為有著深遠的影響。一方面，消費者的購買決策往往會受到廣告的影響。他們容易受到廣告的引導和誘惑，更傾向于購買廣告宣傳的產品或服務。另一方面，消費者對于廣告的看法和評價，也會對品牌形象產生直接的影響。消費者對于廣告的喜好或厭惡程度，會影響他們對品牌的信任度以及后續的購買意愿。

第五段：對于廣告調研的思考與建議（200字）。

通過這次廣告調研項目，我深刻認識到廣告對于商業推銷和品牌形象塑造的重要性。同時，也意識到廣告調研對于企業決策的指導意義。因此，我建議企業在進行廣告宣傳時要高度重視廣告調研，以便更好地了解受眾需求和廣告效果。此外，我還認為廣告調研應該注重數據的科學性和準確性，以提高調研結果的可靠性。

綜上所述，廣告調研是了解廣告效果和消費者需求的重要工具。通過這次廣告調研項目，我深入了解了廣告對消費者行為的影響，并對于廣告設計和消費者行為產生了許多新的思考。相信在未來，通過深入開展廣告調研，企業將能夠更準確地理解受眾需求，并制定更有效的廣告宣傳策略。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇四

隨著夏季的到來，廣告業進入了一年中最繁忙的時期，無數品牌紛紛推出了精彩紛呈的夏季廣告。為了更好地了解廣告行業的狀況和趨勢，我參加了一份暑期調研計劃。在這個為期兩個月的實踐中，我親身體驗了廣告行業的運作，同時也收獲了不少寶貴的心得和體會。

首先，我深刻意識到廣告行業的競爭異常激烈。在調研過程中，我親眼目睹了各大品牌之間的競爭激烈程度，每一個品牌都在不斷地努力突破自己，以贏得消費者的關注和認可。廣告創意的創新和亮點的設計成為了品牌競爭的重要手段，只有不斷地創新才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。這讓我明白了廣告人需要不斷學習和提升自己的能力，始終保持對市場的敏感和理解，不斷追求創新為品牌贏得更多機會。

其次，調研過程中讓我更加深刻地認識到了廣告行業的細節決定成敗。在評估一則廣告是否成功時，我們不僅僅關注它的創意和亮點，還需要注重細節的包裝和傳達。例如，廣告的背景音樂、演員的表情、文字的排版，這些看似微不足道的細節卻能決定消費者對廣告的理解和接受程度。因此，在廣告創作中，對細節的把握和對細微變化的敏感度是非常重要的。只有將細節處理好，才能更好地實現廣告的傳達效果。

第三，參與調研讓我更加理解廣告與消費者之間的心理連接。廣告的目標是引發消費者的共鳴和情感共鳴，從而激發消費欲望。通過調研，我深刻意識到消費者對于廣告的態度和情感影響了他們對品牌的看法和選擇。因此，廣告創意和情感包容性的表達是非常重要的。一個好的廣告應該是能夠讓消費者在看完之后，產生共鳴并愿意購買產品或服務。通過深入研究消費者心理，廣告人可以更準確地洞察消費者需求從而更好地進行廣告創作。

第四，調研中讓我對廣告行業的未來發展有了更清晰的認識。隨著科技的不斷發展，廣告行業也在不斷演變。新媒體的興起使得廣告與消費者之間的聯系更加直接和頻繁。平臺化、個性化和數據驅動成為了廣告創作的重要方向。未來，廣告行業將更加注重數字化營銷和個性化傳播，通過互動和參與，提升廣告效果。因此，廣告人需要不斷地學習和更新自己的知識，適應市場的需求和變化。

最后，調研讓我明白廣告行業需要團隊合作的重要性。在廣告行業，一個成功的廣告離不開一個默契的團隊的辛勤努力和協作配合。在這次調研中，我和團隊成員們緊密合作，在每一次創意討論和項目實施中互相傾聽和支持。只有團隊合作，才能將每個人的優勢和才能串聯起來，形成更加強大的創作力量。

通過這次廣告暑期調研，我收獲了許多寶貴的心得和體會。廣告行業的競爭激烈，細節決定成敗，消費者心理連接，未來發展趨勢和團隊合作，這些都是我在實踐中深刻認識到的。我將以這些體會為基礎，繼續努力提升自己，為廣告行業的發展做出貢獻。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇五

暑假是大學生們展開實習和調研的黃金時期。作為一名廣告專業的學生，我有幸參與了一個關于廣告暑期調研的項目。在這次調研中，我對廣告行業有了更深入的了解，并且從中體會到了許多對我的職業發展有幫助的心得。下面我將結合這次調研的實際情況，談一談我對廣告行業的認識與體會。

首先，廣告是一個高度創意的行業。在我們的調研過程中，我們去了一家知名廣告公司進行了實地參觀，并與該公司的創意團隊進行了交流。通過與他們的交談，我深刻體會到廣告行業需要具備的創意能力。廣告不僅僅是產品或服務的推銷，更是一種藝術創作。廣告需要精心設計，要能夠突出產品的特色，讓消費者在第一時間內產生共鳴。因此，廣告人需要有豐富的創作經驗和獨特的創意思維。這對于我來說是個很大的挑戰，我認識到自己需要不斷培養自己的藝術修養和創新能力，以適應廣告行業的發展。

其次，廣告行業對市場、消費者和產品的了解至關重要。調研過程中，我們進行了大量的市場調查和消費者分析，通過統計數據和問卷調查，了解了產品在市場上的競爭情況和消費者的購買習慣。通過這些數據分析，我們可以更好地制定廣告策略，提供有針對性的解決方案。因此，對市場和消費者的了解是廣告人必不可少的能力之一。在今后的學習和實踐中，我會加強對市場和消費者的觀察和研究，提高自己的市場分析能力。

再次，廣告行業需要團隊合作精神。在廣告制作過程中，多個崗位需要密切合作，包括創意、策劃、設計和制作等。每個崗位都有各自的職責，但彼此之間又需要緊密配合，共同完成廣告的創作和發布。在我們的調研中，我們分工合作，各自承擔不同的任務，充分體會到了團隊合作的重要性。只有每個人都能夠充分發揮自己的專長，共同為項目的成功付出努力，廣告才能夠真正取得好的效果。在今后的工作中，我會注重團隊合作，并學習如何更好地協調與溝通。

最后，廣告行業是一個與時俱進的行業。在調研中我們了解到，廣告行業正面臨著許多新的挑戰和機遇。隨著社會的不斷發展和變化，人們的消費觀念和購買方式也在發生變化。廣告人需要不斷學習和研究新的市場趨勢，以及不同的創意表達方式，以緊跟時代的步伐。對于我來說，我會持續關注行業動態，學習前沿的廣告理論和方法，不斷提升自己的專業素養。

總的說來，這次廣告暑期調研讓我對廣告行業有了更全面的認識，也為我今后的職業發展指明了方向。廣告行業需要創意思維、市場洞察力、團隊合作和與時俱進的能力。我相信只有不斷學習和實踐，才能夠在這個行業中立于不敗之地。將來，我會更加努力，不斷提升自己的專業能力，為廣告行業的發展做出自己的貢獻。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇六

暑期，對于大多數學生來說是一個輕松愉快的時段，而對于我來說，卻是一個寶貴的機會能通過參加廣告調研深化對廣告行業的了解，提升自己的專業素養。在廣告暑期調研中，我深入了解了廣告的工作原理和市場趨勢，同時也體會到了廣告行業的挑戰和發展空間。通過這次調研，我收獲頗多，下面將從四個方面進行總結和體會。

首先，我了解到廣告行業的工作原理和流程。在調研過程中，我發現廣告的制作并不是簡單的設計和美化工作，而是需要進行大量的市場分析和調研工作。廣告需要精確地定位目標群體，并準確地傳達信息。同時，廣告還要通過科學的媒介選擇和投放策略，確保廣告能夠達到最佳的效果和回報。這次調研讓我深刻地認識到廣告制作不僅需要創意和設計能力，還需要市場和數據分析能力，這給我今后的學習和工作提供了很好的借鑒。

其次，我對廣告市場的競爭環境有了更深入的了解。通過調研，我發現廣告行業的競爭非常激烈，市場變化也非常迅速。要想在這個行業中生存和發展，創意和設計能力是必不可少的，但更重要的是對市場和消費者的洞察力和理解。只有深入了解目標群體的需求和心理，才能制作出與消費者需求匹配的廣告作品。這次調研讓我認識到廣告行業需要不斷創新和學習，才能在競爭激烈的市場中占據一席之地。

第三，我對廣告行業的社會責任有了更深刻的認識。廣告作為商業活動的一種手段，除了傳遞產品或服務的信息外，還承擔著社會宣傳的作用。通過調研我了解到，廣告在向消費者傳遞產品信息的同時，還要保持真實和誠信，不能虛假宣傳或誤導消費者。同時，廣告還要注重社會價值觀和道德規范，傳遞積極向上的信息，避免對社會造成負面影響。這次調研讓我明白到廣告行業不僅是盈利的手段，更是傳遞社會價值觀的一種重要途徑。

最后，我對廣告行業的發展前景有了更清晰的認識。廣告行業的發展與經濟增長息息相關，隨著國內外經濟的快速發展，廣告行業也蓬勃發展。隨著互聯網的普及和社交媒體的興起，廣告形式也出現了新的變化和創新。移動互聯網時代，廣告從傳統的電視、廣播媒體轉到新媒體和移動互聯網。這次調研讓我認識到廣告行業的未來發展趨勢，了解到數字營銷和社交媒體廣告的重要性。我相信，在技術的推動下，廣告行業的發展前景會更加廣闊。

通過廣告暑期調研，我深入了解了廣告行業的工作原理和市場趨勢，認識到廣告行業的挑戰和發展空間，同時也對廣告行業的社會責任有了更深刻的認識。這次調研對我個人的專業素養提升有著非常重要的意義，也增強了我對廣告行業的興趣和熱情。我相信，通過不斷的學習和實踐，我一定能夠在廣告行業中取得更好的成績。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇七

關鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。

彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站(niconico)，吐槽評論出現在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統發布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時發布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發布的評論。

我國最早的彈幕視頻網站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網站成立的彈幕視頻網站。acfun一開始是一家動畫連載的網站，在20xx年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。

修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。

也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。

一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。

(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術。

的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格在其著作《大數據時代》中說到“大數據開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據“拼貼”的方式建立完整的信息生態。

彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。

根據艾瑞咨詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市場規模已經達到36.8億元，環比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不錯的發展環境。

acfun和bilibili才廣為人知。

版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次b站因作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。

原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發展，這也就導致了上面談到的對b站的起訴。

彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。

另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。

由于匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。

1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網絡語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯網中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足，根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇八

5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現將有關情況和意見綜合如下。

近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，采用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。

xx市政府先后出臺了《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規定》、《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環境、建筑立面相協調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場禁止商業活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置戶外廣告。在城區范圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環境美化、亮化的要求，規范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從xx年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區12條道路所有戶外廣告采取現場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權進行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的戶外廣告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統一的色調、風格，上面標注著專門設計的昆山網吧行業標志，提升了網吧行業的整體形象。

近年來，隨著城市建設和經濟的快速發展，我縣戶外廣告行業進入了快速發展期，全縣共有具有廣告發布權的廣告經營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。

為規范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業的從業資格、廣告的形式、內容和發布途徑等進行監管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發布活動的違法率;縣市容局結合創建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規范整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規范。

戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來隨著人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發布廣告，嚴重破壞景觀環境，影響建筑整體立面效果。

2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所制作的戶外廣告不夠規范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。

3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，戶外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行為。由于設置戶外廣告的背景復雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。

城市戶外廣告管理直接體現一個城市的管理水平和政府的執行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業的健康發展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：

《xx縣城戶外廣告設施規劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規劃的貫徹落實，并根據實際執行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經營戶嚴格按標準建設;對于現在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規范設置。

戶外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規劃管理聯席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規范、有序。

戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境，規范我縣廣告設置。

首先要加大對戶外廣告設置與發布審批環節的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監督管理。行政執法部門要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經批準擅自設置、到期沒有續辦手續等監督重點，敦促那些不自覺者按規定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要干道店招店牌規范改造通過以獎代補方式推進。

戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監督。縣直有關部門要依法率先垂范，帶頭執行戶外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規和我縣城關戶外廣告設施規劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規范戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規定。要加強社會輿論的監督，廣泛發動市民參與對違規戶外廣告的監督力度，適時開通戶外廣告設置監督投訴電話，加大群眾舉報力度。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇九

1-3月戶外廣告投放花費累計達到309億元。戶外廣告花費同比增長10%，排除范圍變化和刊例增長外，凈值同比下降5%。

火車站和機場媒體凈增長呈正增長。

視頻媒體、地鐵、機場、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現欠佳。

如排除范圍變化和刊例增長外，受春運大遷徙的拉動，僅有機場和火車站媒體凈增長呈正增長態勢，其余媒體均呈負增長態勢。

網站行業投放花費占比首次下滑。

20一季度，網站、娛樂休閑和服務業投放花費位居前三甲，投放占比同比縮減，達42%。

在top15行業中，軟件、金融、交通、房地產、郵電通訊、建筑器材及服務行業投放占比呈上升態勢。領跑行業——網站，傳統行業——服務業、房地產、飲料、食品行業投放花費占比呈下滑態勢，表現欠佳。

二三級市場投放占比擴大。

一級市場投放占比下滑，二三級市場投放占比上升。

從品牌數量看，由于一級市場戶外媒體飽和度高，媒體價格高，更多的客戶青睞投放二三級市場，因此二三級市場品牌數量高于一級市場。與20一季度相比，所有級別市場品牌數量均有不同程度下滑，其中二級市場品牌數量下滑幅度最大，同比下滑8%。

各級市場投放花費凈增長均呈負增長。

三個級別市場戶外廣告投放花費呈上升態勢，其中三級市場同比上升幅度最大，一級市場最小。

從凈增長看，三個級別市場同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級市場下沉幅度最大，一級市場相對平穩。

全行業全媒體top10品牌排名。

1、宏觀經濟：2017年一季度gdp同比增長6.9%，國民經濟保持穩中向好發展勢頭，經濟增速略有回升，經濟運行開局良好。

2、宏觀戶外走勢：2017年新年開局不樂觀，戶外廣告花費同比增長10%，凈值同比下降5%。

3、戶外媒體走勢：受春運拉動，僅有機場和火車站媒體凈值呈正增長態勢，其余戶外媒體表現低迷。截止目前，戶外多數傳播載體為傳統led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統戶外媒體，開拓戶外媒體新形勢。

4、戶外行業發展：網站、娛樂休閑和服務業依然是戶外廣告投放主力行業。但今年開局，曾經一路高歌猛進的網站行業投放呈負增長態勢。

5、戶外市場變動：三個級別市場投放花費凈增長均呈負增長，且與去年同期相比，均呈下沉態勢。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇十

1.1公然造假，無中生有。

1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。

1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。

1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。

2、存在的原因。

2.1監管責任不明，法規存在漏洞。

2.2監管體制不順，行政交通低下。

2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。

鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：

1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。

2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行為直接處罰。

3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行為記錄管理系統，把企業換證和gmp、gsp認證與企業藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業信用差的廣告主，在換發許可證和認證時予以考慮。

4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇十一

我們的廣告調查分為6個方面，分別是環境調查、企業調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。

3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題。

5）收集調查問卷，對調查結果進行數據分析撰寫實驗報告。

6）總結分析。

1、環境調查。

景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優越，交通也比較方便，培訓學校是在小區內，環境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。

2、企業調查。

a：優勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。

b：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。

3、產品調查。

對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫強勢學校花高價采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優勢來樹立行業領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創新思維要表現的突出。

4、市場競爭調查。

任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態。

a：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。

b：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優勢，并且景源的歷史久些。

c：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態度很好，先試聽再付費的廣告創意也挺好。

5、目標市場調查。

20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。

（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔。

（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主。

（3）目標群體心理分析。

小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。

象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：

1）小組之間注重團結協助精神。

3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會。

4）培養起信息的收集和利用的意識。

5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧。

6）調查數據要對其進行全面、系統的分析。

7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇十二

隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點，以供交流。

（一）藥商違規操作鉆監管漏洞。

不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門。

（二）媒體把持話語權有恃無恐。

媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持著“話語”權。

（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

藥品廣告的審批在食品藥品監管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。

（四）監督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。

一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。

（一）、緊抓源頭監管，建立違法責任機制。

要加大對廣大藥品生產企業的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業無論在其生產本地或異地若發現其發布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發布機制。

要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

（三）加強部門協作，形成監管合力。

要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監管合力。

（四）公開監管程序，發揮群眾監督作用。

相關部門應當建立公開透明的監管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監管部門或工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監督部門發布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。

（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力。

要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇十三

廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

廣告專業要具備的能力

掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。

了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

1.調查對象不愿意接受訪問

2.得到的信息較籠統

3.得到的信息不是特別真實

1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。

6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

結論：

1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。

5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。

6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。

7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇十四

廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。

xx大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的信息很重要，只有這樣才更好的知道自己的學習方向。

掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。

了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

正文。

(一)調查方法。

(二)實施過程中的問題。

1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實。

1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。

6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

結論：

1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

xx大學xxxxx專業不能有以金錢至上的思想。

5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。

6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

實用廣告調研心得范文（15篇）篇十五

隨著亳州城市經濟建設的蓬勃發展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發布形式間的激烈競爭。

戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發現，戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

（一）單立柱和大型廣告牌。

這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：

（1）價格高。

（2）發布地點固定，缺乏流動性能。

（3）日常維護、保潔困難。

（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。

（二）燈桿旗和護欄廣告。

燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹立企業或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。

然而這類廣告也存在著明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護保潔工作困難。

（三）車體廣告。

車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規化的公交車身投放兩種形式。

廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

但是公交車身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個方面：

（1）沒有夜視效果。

（2）發布路線固定，覆蓋區域過于單一，并不能針對所有區域。

（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發布效果有著很大的影響。

（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發布效果。

除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統廣告形式，但由于其發布地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發布效果遠不及上述幾種媒體形式。

道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個市區。

在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優勢集中體現在了以下幾個方面：

（一）覆蓋面廣，站點多處于繁華地段。

可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發布奠定了不可多得的基礎。

（二）千人成本低，極具視覺沖擊力。

相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。

媒體千人成本對比。

媒體形式。

千人成本。

電視20.54報紙11.66雜志9.62電臺5.96候車亭2.00。

電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發布時間極短，難以到達目標消費群。而候車亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫面及創新的形式，容易對消費群形成強大的視覺沖擊力。

（三）可以流動的媒體，節約企業廣告費投入。

很難像候車亭這樣自由流動，企業要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業廣告覆蓋全市。

（四）強制性收看，但不缺乏親和力。

候車亭廣告的過人優勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。

（五）時代氣息濃厚，發展潛力巨大。