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產業轉型研究論文（通用17篇）篇一

國務院在《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出，“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億元”，其中的關鍵是：“布局合理，門類齊全的體育產業體系”，而現我國體育產業體系極不合理、均衡。“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元”，要實現這個目標，體育的各個產業都應得到合理、充分、協同發展。《意見》中在論及關于產業體系更加完善時，把健身休閑放在首位，無可置疑它將成為體育產業中的支柱產業，且在“健康中國”“全民健身、拉動內需和經濟轉型升級，賦予國家戰略…”層面上起到重要作用。故休閑體育產業有其研究的價值和必要，特別是隨著我國城鎮居民的恩格爾系數呈逐年下降，居民人均收入的不斷增加，我國城鄉居民的消費結構已經開始向發展型和休閑享受型轉化。

目前，國內對休閑體育產業的研究還處在起步階段，大多數的研究都還處在產業模式、產業發展現狀等一些基本概念的定性描述上，或者從產出比研究具體企業的核心產品或核心競爭力，而很少有學者從決定休閑體育產業競爭力的消費者，消費者本身所具備的可見的經濟能力、消費條件，強大消費潛力進行研究。所以，結合現在我國的政策、區域劃分和對人們的意識導向及國家對不同產業的重視與投入研究，從人口經濟學特征和其它一些關聯指標并以行政區域劃分研究休閑體育產業競爭力，無疑是一個全新的研究領域和研究角度，有其研究的價值，這是本文研究的主要問題和切人點。

而對于休閑體育產業競爭力的評價問題研究也還處在起步階段，國內目前從這個角度去研究的學者還很少。所以，本文運用經濟學相關理論建立了適合休閑體育產業特性的競爭力評價指標體系和評價方法，并用統計學方法對13個省市休閑體育產業的競爭力水平進行實證分析。它的理論意義在于開辟了一個全新的研究視角，抓住了我國正在研究經濟結構調整和產業升級的熱點議題；實際意義是為13個省市休閑體育產業的發展建立了實際的指標體系，各行政區域可根據白身的情況有針對性地提升自身的休閑體育競爭力水平。

1人口經濟學特征及其相關指標。

人口經濟學是研究社會發展過程中人口與經濟相互關系及其變化規律的學科，它的任務就是揭示人口經濟關系運動的規律性，而這種規律性是用人口經濟學的一些具體特征描述，比如人口的數量與經濟總量的關系，人們的種種需要以及各種需要變動的相互聯系，人口質量影響經濟過程以及社會經濟如何影響人口質量的發展，人的專業化分工和經濟結構的多元，人的不同時期需求催生出多樣化的產業。而所有的人口經濟學特征又可用與之相適應、可量化的人口經濟學指標體現，如：以一定區域為單位（國家、省、地區）的人口數量、國民生產總值、人均國內生產總值、地區生產總值、區域內產業結構、產業競爭力，各產業就業人數、恩格爾系數、人均可支配收入等。本課題是研究一定區域內人口與經濟中一定產業（休閑體育產業）的相互關系，所以與這些人口經濟學中的特征指標密不可分。同時，本文是從消費者角度研究產業的競爭力，決定消費者能力的是區域內一定數量的人口應有的余暇時間，一定的經濟能力和區域內休閑體育產業所具備的產業基礎，通過人與經濟互為運動，相互發展，提高其產業競爭力。所以，本文根據休閑體育產業的.特點以及決定其競爭力的消費者兩層面，有針對性地選取極具相關性的人口經濟學指標體系：人均地區生產總值、恩格爾系數、居民人均可支配收入、休閑體育產業就業人數、居民人均體育場地面積、居民人均公園綠地面積、體育用品制造企業生產總值等。

產業競爭力是一種生產力，它通過為國際或國內市場提供產品或者服務的效率和質量表現出來，其產品或者服務在市場上的占有率即為該產業競爭力的強弱。隨著全球經濟的不斷發展，某產業的競爭力不僅表現在國內不同區域間的競爭，還表現在全球范圍內的國際間競爭。

休閑體育產業競爭力是產業競爭力的具體化，它是為國際或者國內市場提供休閑體育產品或者服務的競爭能力，它比較的是休閑體育產業的生產效率、產品和服務的質量以及消費者的經濟能力。由于各個區域的政府政策、經濟結構、資源優勢、居民的消費習慣、消費能力等不同，休閑體育產業的發展不可能有一個固定的模式，任何區域也不可能把休閑體育產業各個方面都發展到最強作為最終目標，應該集中力量去發展其他地區不具有但本地區擁有的休閑體育產業特色和優勢，做出選擇性的競爭，揚長避短，發揮區域特色和優勢，最終提高休閑體育產業的綜合競爭力。

從研究的規范和嚴整，本研究有針對性的認為：一定區域范圍內的休閑體育產業競爭力，是指區域內休閑體育產業相關的部門和企業及消費者能夠持續有效的提供和消費休閑體育產品和服務，并具有強大消費潛力的能力。

3.1評價指標體系的內容。

從人口經濟學特征和其它一些關聯指標看，能夠反映休閑體育產業競爭力的指標有區域內人的經濟因素、人口因素、人均休閑體育資源因素、相關產業與政府投入因素等四個方面來設計休閑體育產業競爭力評價指標體系（見表1）。

3.1.1區域內人的經濟因素指標地區經濟的發展是休閑體育產業發展的基礎，人的經濟因素指標選取：人均地區生產總值（x1）、恩格爾系數（x2）、居民人均可支配收入（x3）。

3.1.2人口因素指標人是生產力的主體，人是社會各個活動進行下去的必要條件。人口的數量與質量直接影響著休閑體育產業的發展。人口因素指標選取：居民閑暇時間（x4）、休閑體育產業就業人數（x5）。

3.1.3人均休閑體育資源因素指標休閑體育產業的發展離不開各種客體資源的支撐。資源因素是整個休閑體育產業競爭力評價指標體系中最主要的部分。休閑體育資源因素指標選取：健身和戶外俱樂部數量（x6）、居民人均體育場地面積（x7）、居民人均公園綠地面積（x8）、家庭平均每百戶擁有健身器材數（x9）、每年休閑體育的研究成果數（x10）。

3.1.4相關產業與政府投入因素指標休閑體育產業在我國還屬于新興產業，該產業的健康持續發展與其相關的其他產業發展緊密相連。休閑體育產業要想做大做強在很長的一段時間內還需要政府給予足夠的重視和政策上的支持，因為政府對該產業的態度將對本地休閑體育產業的健康發展意義重大。相關產業與政府投入因素指標選取：體育彩票收入（xii）、體育用品制造企業生產總值（x12）、交通密度（x13）、政府支持力度（x14）。

交通密度=（公路總里程+鐵路總里程）/土地面積。

政府支持力度=政府在文教事業的財政支出/政府的財政總支出。

3.2評價指標體系的分析方法。

選取中國13個省市作樣本，采用因子分析法，從消費者的人口經濟特征對區域休閑體育產業競爭力水平進行評價。因子分析法（factoranalysis）是主成分分析法的延伸和擴展，就是在評價某一問題時，把影響這一問題的關聯性強的指標劃分在一起，這些指標就總結歸納為少數幾個因子，這幾個因子能夠反映出評價問題的全部信息，這樣就在壓縮各個分析指標的同時，又保存了這些分析指標與所總結的幾個因子之間的聯系性。通過因子分析法，可以綜合評價某地區休閑體育產業競爭力水平的高低，以及在選取樣本中的具體排名，同時還可以把指標數據歸納總結為少數的幾個影響因子，從而為政策的制定提供依據。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇二

體育產業對國民經濟的發展具有重要意義，可以促進就業、拉動經濟增長，被稱為最有前景和活力的朝陽產業之一。我國的體育產業體系以本體產業為主體形成了一定的規模，市場體系的基本框架已趨清晰，體育產業開發的領域不斷擴展，體育產業的質量和產業效益逐步提高。但是，我國的體育產業發展仍然面臨很多問題：

2.產業內部結構不合理。體育主體產業內部，國家壟斷性較強，企業實體自主經營的比例較低；體育競賽、訓練和培訓發展較好，與大眾健身和娛樂相關的產業部門發展相對落后；從整體來看，體育主體產業在體育產業中的比重有待提升。體育相關產業內部，體育用品和器械科技含量不高，自主開發、設計能力較低，還沒有形成主導性體育產品。

3.體育產業現代經營體制還不完善。在體育產業由國家獨辦向社會合辦的過渡中，體育企業和經營性機構的數量相對較少，規模不夠大，缺乏行業領導型企業，競爭力不強，體育產業的管理體制和運行機制還不夠完善。已具有產業規模的體育俱樂部制發展還不成熟，在面向體育消費市場采取多層次、多樣化的經營決策、方式和策略方面經驗有限，導致俱樂部投入和收入不平衡，挫傷了社會辦體育產業的積極性。

現階段，我國體育產業外部環境中既有機遇也有挑戰，它們分別影響著我國體育產業的發展。

1.我國經濟繼續穩定快速發展，居民收入進一步增加，對體育消費的需求也逐漸增強。居民人均收入的增加引起消費支出模式的變化，即購買食物的支出比例減少，而用于休閑娛樂和自我發展的支出比例增加。因此人們對體育關注程度、體育消費、體育健身和娛樂的需求大大地增加。

2.我國正由體育大國向體育強國邁進，吸引了國內外的眾多關注。一方面，我國體育健兒不斷突破和超越自我和別人保持的成績，在大型國際比賽中取得優異驕人的'成績。一方面，我國承辦了越來越多重要的國際賽事，吸引了世界的目光，例如第29屆奧運會和第16屆亞運會將分別在北京和廣州舉行，必然會促進我國體育事業和社會經濟的共同發展。

3.市場經濟體制趨于完善，為體育產業社會化、商業化奠定了堅實的基礎。國家對體育產業的投資有限，在市場經濟條件下體育產業的經營主體應該是企業實體，市場經濟的完善再加上體育產業的發展潛力，可以吸引眾多的投資投入體育產業，加速體育產業的發展。

4.國外體育產業發展成熟，給我國體育產業帶來很大的外部壓力。比如：美國nba聯賽、歐洲足球聯賽等比我國的cba聯賽、中超聯賽更受本國居民的喜歡；外國的體育用品和體育器械在我國體育市場上占據了優勢地位，nike、adidas幾乎完全占據了我國高檔體育用品市場。

我國體育產業的發展面臨機遇也面臨挑戰，擁有機遇對產業發展來說也是一種挑戰，面臨的挑戰中也潛藏著機會，如何利用機會、應對挑戰是發展好體育產業的關鍵。

1.政策支持。

首先，制定和完善體育產業經濟政策，建立和完善國家對體育產業發展的有關財政政策、投資政策、稅收政策、價格政策、體育彩票和體育基金制度等方面的政策，為體育產業的大發展創造良好的政策環境。其次，加快立法進程，把體育產業的發展納入法制的軌道，推動體育產業健康、有序、規范的發展。另外，加強體育產業發展規劃和政策引導，把體育產業發展納入經濟發展規劃，漸建立起以產業政策為主要調控手段的體育產業宏觀管理體制，實現體育產業優化和資源合理配置。

優化產業結構，即協調好體育主體產業、體育相關產業和其它相關產業的發展關系，有利于提高體育產業增長質量、增加效益。首先要大力發展健身服務業、競賽表演業和體育彩票業等主體產業；大力扶持體育用品業和體育器械業等相關產業的發展；積極帶動體育廣告、體育旅游、體育商貿等其它相關產業的發展。只有結構完善，體育產業才能協調健康的發展。

3.培育體育消費市場。

現代體育產業應該面向市場，以社會化、產業化為方向，滿足人們對健身、健美、康復、娛樂等不同層次體育活動的需求，積極培育體育健身娛樂市場。要大力發展體育競賽表演市場，進行體育競賽體制改革，轉換運行機制，結合我國體育發展的實際，借鑒國外舉辦商業賽事等方面的成功經驗和做法，辦好高水平的體育競賽表演，使體育競賽和表演朝產業化、社會化、法制化方向發展。體育用品和體育器械消費市場發展相對成熟，但中高端市場還有待我國體育經營企業去努力開發和占據。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇三

摘要：本文利用產業結構相似系數，結合2010年滇黔桂三省的統計年鑒數據，從三次產業結構、工業內部結構兩個不同的層面上對滇黔桂地區的產業結構進行實證分析，研究發現，滇黔桂地區間只在三次產業部門這樣的宏觀層面上具有較高的相似系數，而在工業內部行業間相似水平大大降低。因此，滇黔桂地區產業結構間只存在一定程度的趨同，不存在嚴重的產業同構現象，并且這種趨同現象有其內在的必然性。

關鍵詞：滇黔桂地區；相似系數；產業結構趨同。

一、文獻綜述。

滇黔桂地區是西部地區尤其是西南地區重要的組成部分。在我國西部大開發政策的推動下，滇黔桂經濟得到快速發展，而且該經濟區的發展也越來越受到學者和地方政府的關注。與近年來人們對長三角地區、珠三角地區出現的產業結構尤其是制造業結構趨同現象表現出的憂慮一樣，越來越多的學者開始關注滇黔桂地區是否存在類似的產業同構現象，是否存在由于重復建設、過度競爭導致的區域經濟發展不協調的困境。

二、滇黔桂產業結構趨同的實證分析。

產業同構是指經濟發展過程中不同區域間的產業組成類型、數量比例、空間分布、關聯方式等方面演進變化趨于一致，結構差異逐步縮小的現象。目前，測度產業結構趨同的測度方法主要有：結構相似系數法，結構差異度指數法，krugman結構差異度指數法，區位商法等。本文采用了結構相似系數法。結構相似系數的具體計算公式為：

式中，為地區i和地區j產業結構的相似系數，是i區域k行業增加值占所屬產業增加值的比重，為j區域k行業占所屬產業增加值的比重。其中的值在0-1范圍變化，系數越大，則表明兩地區的產業結構越相似。當=0時，表示兩地區產業結構完全不趨同，當=1時，表示兩地區產業結構完全趨同。根據經驗判斷，一般在評價國家產業結構相似程度時，以0.85為標準來判斷相似程度的高低，然而由于一國內部各個地區之間的差異沒有國家之間的差異大，所以在對評價時，將相似系數判斷標準提升到0.90。

（二）滇黔桂地區三次產業結構趨同分析。

三次產業比例關系是衡量一個地區產業結構狀況的重要指標，反映了一個地區的產業高度和合理化程度。本文采用層面結構相似系數來考察該地區的產業同構性。把2010年滇黔桂三省統計年鑒的三次產業增加值數據代入上面的計算公式，求得滇黔桂三省產業結構相似系數矩陣，如表1所示。

表1：2009年滇黔桂三次產業結構相似系數。

數據來源：《云南省2010年統計年鑒》、《廣西省2010年統計年鑒》，《貴州省2010年統計年鑒》。

從表1中三省的產業結構相似系數來看，三省產值結構相似系數非常高，均高于0.99，其中云南—廣西兩省的相似系數最高，為0.998；貴州—廣西次之，云南—貴州的最低為0.991。從產值構成角度分析，2009年滇黔桂三次產業結構相似系數的平均值為0.995。如果按照0.9的標準來判斷，滇黔桂三省的三次產業結構層面均存在嚴重的同構現象。由于是在一個非常寬泛的三次產業層面上進行的相似系數的測算，這本身會導致產業結構的相似系數處于一個比較高的水平上，因此，并不能僅此而草率地判斷滇黔桂地區存在嚴重的產業趨同現象，還需要進一步結合其他結構層面進行分析，這里對單個產業深入分析其內部結構是否相似是有必要的。

（三）工業內部行業結構相似性分析。

研究產業同構問題需要相把穩定的產業作為分析對象，由于第一產業與自然條件密切相關，而第三產業又具有無形性、消費與生產同時性等特點，因此，一般會把工業結構作為分析區域產業同構的主要對象。本部分主要采用結構相似系數方法，從工業內部行業結構來分析滇黔桂區域產業結構趨同問題。

三、結論。

從上述研究來看，雖然滇黔桂地區在三次產業結構上存在高度相似，但僅在工業經濟中，產業同構現象并不顯著，盡管有些產業存在著不同程度的競爭，但在多數情況下，競爭是良性的，很少存在由于重復建設而導致的.惡性競爭。因而可以緩解人們對該地區產業結構尤其是工業內部結構嚴重趨同給滇黔桂區域經濟發展造成資源浪費、過度競爭等嚴重不利影響的擔憂擔心和憂慮。

不少學者(王志華,2006；馮邦彥,2010；王永鋒，2008)在分析長三角地區、珠江三角洲地區和環渤海地區產業結構趨同現象時，認為區域間的產業同構并不一定是區域間重復建設和惡性競爭的后果，在很大程度上有著其內在必然性。同樣，我們認為滇黔桂地區一定程度的產業結構趨同現象與該區域經濟發展水平的接近、資源稟賦的相似性和相應的政策制度等因素都有著密切的聯系。一直以來，滇黔桂三省均以傳統農業生產為經濟基礎，工業的發展也主要依靠資源加工型產業的發展，因此，雖然滇黔桂地區存在一定程度上產業結構趨同現象，但是從產業經濟學的角度分析，這里有經濟發展和產業水平分工的必然性因素，同時也有統計分析上的原因。

從滇黔桂地區產業布局的特點看，要解決該地區產業結構趨同的問題應突破地域分割的舊體制，以市場為導向，從宏觀產業布局出發，統一調整工業布局，以期實現區域資源的最佳配置，在以后的產業布局中，應注意因地制宜，充分發揮各個地區的比較優勢，逐步形成各具特色的產業布局模式。目前滇黔桂地區產業布局的模式應該是：以昆明、南寧、貴陽為產業輻射中心，以周邊大中城市和交通干線為依托，從各地資源特點和自身優勢出發，依靠科技進步，發展具有市場前景的特色經濟和優勢產業。

參考文獻：

[1]任兆璋，王曉燕桂滇黔國有企業結構趨同合意性和非合意性分析[j]，廣西民族學院學報，第27卷第6期，2005年11月。

[2]王志華，陳圻，長江三角洲制造業結構高級化與同構的關系分析[j]，工業技術經濟，2006，(1)。

[3]王永鋒，華怡婷，環渤海地區產業結構趨同的實證研究[j]，經濟與管理2008，(2)。

[4]馮邦彥，邵帥珠江三角洲產業結構趨同問題研究[j]，工業技術經濟2010，(2)。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇四

[摘要]本研究通過對西文發達國家和我國健康體育產業的現狀發展的對比認為:我國的健康體育產業,目前才剛剛起步,未形成自己的特色、建立自己的體系。應認真吸取職業體育產業發展的經驗教訓,盡快建立一支健康體育產業的理論研究隊伍,培養一支高素質的健康體育產業經營管理隊伍。

[關鍵詞]健康體育產業。

健康體育產業,是隨著人類社會經濟的高速發展,以不斷增長的社會物質基礎為前提,以健康和體育兩大產業的有機結合為條件,以廣泛的社會關心和國民的共同參與為基礎,在本世紀70年代后迅速發展起來的一種特殊體育產業。我國的健康體育產業,是從本世紀70年代末的改革開放以后逐步發展起來的。雖然與經濟發達國家的健康體育產業比較,在起步時間上落后了近十年,但是,我國體育產業強行對接世界體育產業全球化和經濟發達國家體育產業的第二次發展高峰時期,加上我國社會主義市場經濟體制的不斷深入發展,使我國的健康體育產業發展具備了領先世界先進水平的基本條件和社會環境。因此,對中外健康體育產業友展現狀比較,借鑒國外健康體育產業發展的成功經驗,結合我國的健康體育產業發展現狀,為我國的健康體育產業發展和戰略決策提供一點理論參考。

一、經濟發達國家的健康體育發展。

經濟發達國家的健康體育,一直是以國家的健康體育事業和社會健康體育福利事業為主導發展的。雖然在很早以前就出現了健康體育產業形式,并且具備了一定的健康體育產業規模,但是,真正作為一種產業――健康體育產業來認識并加以發展,卻是在本世紀70年代以后。

經濟發達國家的健康體育產業,由于長期健康體育事業的影響和雄厚社會經濟基礎下良好的社會健康體育福利制度,限制了健康體育產業的發展。雖然健康體育產業作為一種產業形式存在著,但是,已經失去最佳發展時期,難以創造和職業體育產業(職業體育相關產業)同樣的輝煌。隨著科學技術的高速發展和社會經濟、物質基礎的.不斷增強,特別是國際政治、經濟形勢的巨大變化和人類自我健康意識的不斷提高,健康體育作為國家健康體育發展事業的政府行為變得越來越淡化了,并且最終將被社會健康體育福利事業完全取代,進入社會健康體育福利事業和健康體育產業同步發展的新時期。健康體育產業這時雖然已經擁有不可動搖的產業地位,鎖定了特殊的健康體育消費群體,但是,這個健康體育群體可能會逐步脫離大眾健康體育消費,形成特殊的健康體育高消費階層。滿足這個階層健康體育消費經營的健康體育產業,很可能就是未來經濟發達國家健康體育產業的代表產業或主體產業。而社會健康體育福利的事業化發展方向,將使社會健康體育福利事業更加接近普通人的日常生活,從而處于健康體育產業無法抗衡的特殊地位。

我國的健康體育,有著非常悠久的歷史和燦爛輝煌的過去,舉世聞名的中國武術(功夫)和武術精神,充分證明了我國的健康體育傳統。雖然我國的武術在很長時期內(新中國成立以前)只局限于民間,主要作為人的生存技能自然流傳,但是,我國武術中這種傳統的師徒關系,實際就是現在所說的提供武術指導服務,它客觀上孕育了我國的體育產業發展,可以說是我國體育產業的萌芽。只是因為人所共知的近代屈辱歷史,使我國的體育產業萌芽時期延續了太長的時間。

我國的健康體育產業,目前才剛剛起步,無論是健康體育產業規模、健康體育產業市場開發,還是健康體育產業經營管理、健康體育產業理論研究等等,都還未形成自己的特色、建立自己的體系。因此,我國的健康體育產業能否把握機會,爭取更大的發展,關鍵是能否認真吸取職業體育產業發展的經驗教訓,盡快建立一支健康體育產業的理論研究隊伍,培養一支高素質的健康體育產業經營管理隊伍,努力做到理論研究超前發展,堅持理論的指導作用,用科學的方法、思想指導健康體育產業實踐,保證健康體育產業發展的正確方向。

我們在學習和借鑒時,一定要結合我國社會經濟發展的具體情況和健康體育產業發展的實際需要,絕不能簡單地原樣抄襲,也不能盲目地妄加改動。要把健康體育產業發展,放到人類社會經濟發展的大環境中進行分析、比較,充分認識、理解健康體育產業經營的未來社會價值和當前經濟價值的不同體現形式,準確把握“健康”的內涵和外延,制定出符合我國國情、具有中國特色的健康體育產業發展規劃。只有這樣,我國的健康體育產業發展才可能領先世界,才可能在世界體育產業領域樹立中國的健康體育產業理論。

參考文獻:。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇五

如何發揮金融“資本血液”作用，從而促進特色產業轉型升級、做大做強是一項具有現實意義的重要課題。近年來，沙河市圍繞推進玻璃產業轉型升級這一目標，充分發揮金融的重要支撐作用，走出了一條金融與產業共生、互動、雙贏的發展之路。

搭建“聚金”平臺，實現“產融共生”

引進強力外援。開展金融推介“走出去”活動，在北京、上海等多個城市組織金融推介會，與交通銀行、華夏銀行、民生銀行等多個金融機構建立信息聯絡機制，有力促進了外埠金融機構的入駐。

借助優質平臺。加強與國內知名現貨、期貨、股權融資等平臺溝通對接;與鄭州商品交易所合作大力發展玻璃期貨貿易，全國玻璃期貨基準價區成功調整到沙河;與渤海商品交易所合作大力發展玻璃現貨貿易，“沙玻”成為玻璃現貨市場全國首個平板玻璃品種;昊天、元華等一批企業成功在天交所、石交所掛牌上市。

拓寬“聚金”渠道，實現“產融互動”

金融產品創新融資。鼓勵支持金融機構開發金融新產品，推廣應用了信托、私募、社團貸款、委托貸款、保理等10余種金融新產品，開展了動產抵押、股權融資等多項業務，滿足了企業各種融資需求。特別是中國銀行沙河支行被確定為全國首批40家微型企業貸款業務試點單位之一，邢臺市僅此一家。

行業協會牽頭融資。打破舊有傳統融資模式，與興業銀行合作，依托沙河國際商會、沙河藝術玻璃協會，在全省首創由行業協會與金融機構合作融資模式。

龍頭企業帶動融資。在全國首創由園區與金融機構擔保合作模式，由德勝玻璃深加工園區投資方德金公司為入駐園內的玻璃深加工企業提供擔保融資，有效破解園區玻璃企業規模小、信貸級別低等瓶頸制約。

強化“聚金”舉措，實現“產融雙贏”

產業轉型研究論文（通用17篇）篇六

體育，在不少人眼里僅僅是打打鬧鬧、蹦蹦跳跳的群體游戲，它能使全球數十億人如癡如醉、神魂顛倒，簡直令人不可思議。但在“一切向錢看”、又“從一切看出錢”的西方企業家眼里，體育的這種近乎神靈崇拜式的、永遠處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機。

據報道，目前世界體育產業的年產值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數字相當于我國去年國民生產總值的一半！

目前世界體育產業的產值，其絕大多數份額來自職業體育發達的北美、西歐和亞洲的日本。體育產業“老大”美國，早在前體育產業的年產值已達631億美元，超過了石油和航空工業。英國體育產業的年產值為70億英鎊，其就業人口38萬，超過了農業和煤炭業。日本體育產業的年收入達4.2萬億日元，在其國內十大產業中排名第六。

體育從娛樂業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業，下述三件事起了助推作用：

80年代，nba主席戴維·斯特恩給所有球隊制定了一項薪金封頂制度，實現了富隊與窮隊的平衡，使nba比賽日趨精彩，nba經濟也得以復蘇。nba的一整套促進比賽精彩紛呈的規則和挖掘每一個角落來賺錢的技巧，已被各類項目的聯賽所吸收，使職業體育日趨完善。

1972年的加拿大蒙特利爾奧運會和1980年的蘇聯莫斯科奧運會，都是血本無歸，從而宣告政府出資主辦奧運會模式的死亡。到1984年奧運會時，居然只有美國洛杉磯一家申辦。商人出身的美國人尤伯羅斯沒有要政府一分錢，靠集資的七億美元，幾乎是單槍匹馬地籌辦了洛杉磯奧運會，結果凈賺2.15億美元，開創了民間辦奧運會的成功模式。此后，奧運會和其它大型體育比賽就成了你搶我奪的肥肉，韓國和西班牙更分別靠漢城和巴塞羅那奧運會，獲得了經濟振興的契機。

電視轉播全面介入體育比賽，成為大型運動會和職業聯賽的最大買主，已徹底改變了體育的面貌。墨西哥世界杯足球賽期間，為照顧歐洲電視觀眾，球員們不得不在中午最炎熱的時候踢球。漢城奧運會時，為了讓美國觀眾在黃金時段舒服地看比賽，各項目決賽都提前到運動員最不興奮的早晨舉行。而為了與電視轉播合拍，排球比賽第五局開始實行直接得分制。體育在委曲求全的同時，也獲得了空前的開放度和影響力。體育更從電視網中得到滾滾財源。美國亞特蘭大奧運會出售電視轉播權收入為5.6億美元，占總預算開支的1／3。美國、歐洲和日本的大廣播電視公司，為獲得奧運會和世界杯足球賽的轉播權而爭得劍拔弩張，結果是投標價碼扶搖直上，下幾屆奧運會的電視轉播權已賣到30多億美元。與世界體育產業這一超級巨人比起來，中國體育產業僅僅處于胚胎期。目前中國體育部門收入的自給率僅占體育事業支出的47％，除了發行體育彩票和足球聯賽初具產業規模，其它都是零打碎敲“討”來的。

過去五年，中國共發行22億元體育彩票，籌集資金6.6億元。但以前這些資金干什么用了沒見報道。只知道去年國家體委宣布說從發行體育彩票的收益中撥出3000萬元，在31個省、市、自治區建設了500個城市社區體育活動場所。這對于居民的急切需求來說無異于杯水車薪。

據估計，世界足球市場的年交易額達億美元，而中國前年12支甲a足球俱樂部的年收入只有一億元人民幣，也就是1200多萬美元，不及拳王霍利菲爾德打一場比賽的收入。國外的各類職業和大眾體育俱樂部都是自負盈虧的企業，而中國足球實行職業化已經五個年頭，國家每年還要投入五六百萬元，許多俱樂部與當地體委沒有脫離關系，其人事變動和經營危機甚至要市長、省長出面干預。

更令人哭笑不得的是，中國排協在各種準備都不到位的情況下匆忙推出男女排球主客場聯賽，結果在’97至’98賽季投入1000萬元，不僅沒有賺錢，也沒能吸引觀眾、激活球迷市場。

中國體育產業的.落后緣于體育改革的滯后。說來令人惋惜，20多年前，體育界是作為改革開放的象征最先走出國門的，但在風起云涌的改革大潮中，體育改革卻逐漸落后于經濟改革。最先在西方市場經濟環境中闖蕩的體育界，在國內可能是文教領域最后踏入市場經濟大門的行業。遲遲到1994年，國家體委才以足球為突破口開始了職業化嘗試。束縛體育改革的一個主要觀念，是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認它具有創造產值的經濟屬性，因而多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽，拉贊助，從來都回避創收的動機。

美國各類職業體育聯盟都公開宣稱只有一個動機：滿足大眾的娛樂需求，使有關各方盡量多賺錢。這就把體育定位為與餐飲、零售業沒有什么不同的一種商業活動，它提供的產品是比賽，產品的質量要求是精彩。它刺激大眾的體育消費，從而使各方有利可圖，其中包括比賽的主辦者各俱樂部老板、比賽打工者運動員和比賽的推銷者電視臺。

當然，體育在任何時候都具有振奮民族精神的政治作用，只是在市場經濟條件下，在推動體育發展上要依經濟規律辦事，使之從自身產生動力，而不是空喊愛國的口號。這就像振興民族工業是以經濟效益為第一追求目的，但并不背離愛國主義一樣。中國體育與世界體育強國的最大差距其實不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平，而是以利潤多少和企業化程度高低為標志的產業化水平。沒有產業化支撐，中國競技體育將因缺乏經濟動力而走入死胡同，作為一種消費方式的全民健身也將因供應短缺而難以持久。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇七

[摘要]北京舉辦20奧運會，為跨入新世紀的中國提供了千載難逢的歷史性機遇，對我國體育產業發展具有極大的促進作用。而當前我國體育產業發展中，存在著政策、法律法規不全、體育產業投融資體制不健全、體育產業的經營策劃人才缺乏、體育產業消費觀念缺乏等重要問題。本文旨在指出問題，為我國建設與發展體育產業提供參考。

[關鍵詞]體育產業體育產業法律法規體育產業投融資體制經營策劃人才體育產業消費觀念。

一、體育產業發展政策、法律法規不健全。

體育產業在我國是一個新興發展的朝陽產業，它的發展和壯大，需要一個綜合配套的條件，需要有一個良好的宏觀政策環境，這樣體育產業才能壯大成一個巨大的產業群，釋放出巨大能量。建立健全體育法律體系科學、嚴謹、系統、全面的立法和立策,既是體育產業發展的根本保障,更是體育產業發展必須遵循的客觀規律。據有關專家對歐、亞、美等國家和地區的考察,他們共同的經驗和體會是:體育產業的發展,離不開與其相適應、相配套的法律和政策；否則,體育產業將不能順利、健康地發展。市場經濟的本質是法制經濟，體育產業離不開法制。體育產業政策不夠健全,體育產業法律法規不甚完善，是目前我國體育產業面臨的現狀。隨著市場經濟體制的建立,我國體育事業發展的內外環境發生了很大變化,原有的政策已不能滿足體育產業發展的需要,再加上國家體育管理體制改革滯后,對體育產業發展缺乏深層次的認識,導致體育產業政策不健全，管理各自為政。目前我國體育產業化過程中存在大量急需規范管理的問題，但我國體育立法的社會基礎比較薄弱，不僅體育產業法規的數量有限，而且立法的效力等級較低。1995年頒布的《體育法》是體育的最高層次立法，是我國開展體育工作的`最高法律依據，但是僅憑《體育法》不足以完全處理體育產業化進程中出現的具體問題。法制化是體育產業內在的本質要求，也是迫切要求。健全體育產業發展政策，加強體育產業法規的配套與完善，進一步完善體育市場法規制度，建立公平、公正、公開的市場秩序，才能為體育產業的發展創造良好環境。

二、體育產業投融資體制不健全。

我國體育投融資的發展同我國經濟的發展息息相關，受政治、經濟、文化、環境的影響和制約。建國初期，社會經濟不發達，人民生活水平低下，要發展全社會的全民體育，從運動員的選拔培養，體育場館設施的建設和比賽的各項投入都依靠政府支出，這是由政府的社會責任和義務所決定，也是與計劃經濟體制相適應的競技體育投資方式。在當時的情況下，政府集中有限的財力、國力、物力、人力，保證并迅速發展了新中國的體育事業。但是隨著經濟的發展，社會主義市場經濟體制的建立，一直延續的政府一元化的競技體育投資體系使我國體育喪失了社會化、經濟市場化、全民所有制化的極具生命力的發展空間和生存模式，使得我國體育運動水平同世界體育強國的差距越來越大。

20世紀90年代以來，我國競技體育市場化、產業化、社會化體制的建立取得了初步的發展，隨著足球俱樂部制為試點的競技體育新體制的建立和推行，運動競技招標和商業性比賽不斷涌現，特別是競技體育賽事同企業和商業贊助招標的引入，為改革開放初期的中國競技體育的啟動和急需大量資金的投入、項目的推進及與國際競技體育體制的靠攏和接軌創造了良機。但我國競技體育長期受計劃經濟的影響，這些因素成為困擾我國競技體育發展的障礙，所以，我國體育體制的改革要進一步加快，完善體育產業融資體系勢在必行。經濟的發展、人民生活水平的提高、全民健身意識的形成，為我國體育產業市場化融資渠道的建立提供了基礎和條件。體育產業應拓寬體育基金融資、商業銀行貸款融資、體育贊助融資、體育彩票融資等市場化融資渠道，并加強投融資體制建設，以促進體育產業的發展。三、缺乏體育產業的經營策劃人才把體育作為一種產業來經營，通過市場化運營使體育成為國民經濟產業體系中的組成部分，促進體育事業和社會經濟的共同發展，都離不開人才。奧運經濟促使我國體育產業發展“提速”，體育經營管理人才在體育產業中的需求越來越大，高級體育經營管理人才被越來越多的人關注。據北京奧組委副主席李炳華介紹，奧組委現有19個部門，256名工作人員。隨著奧運會的臨近，人員將逐漸增加，到2008年奧運會召開期間，僅在奧組委任職的工作人員就要達到4000多人，而且這些都要求是中高級體育管理人才。

中央財經大學體育經濟與管理系主任高涵教授指出，目前從事體育產業的主要是兩類人：一是原先就在體育系統工作的人，如體育官員、運動員、教練員等，他們對體育本身有很深刻的認識，體沒有管理和經濟學科上的背景；第二類是商人，他們對商業有敏銳的嗅覺，知道體育產業利潤豐厚，但對體育所具有特殊性認識不清，進行商業化運作時往往忽略了這種特殊性而導致失敗。清華大學經管學院副院長薛鐳教授認為，目前在國內只能說有從事體育競技比賽訓練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而最缺乏的正是體育產業管理人才，特別是高級人才。

體育經營管理人才少、業務素質低、缺乏相關專業知識，已成為制約我們體育產業快速發展的瓶頸。有關統計數據表明：目前我國體育產業從業人員中既懂經營管理又懂體育的人才僅數百人；能夠出色設計奧運競標方式，對廣播電視轉播權進行項目開發和利用奧運無形資產進行深度市場開發的人地屈指可數;經過國際體育組織認證的體育經紀人更是鳳毛麟角。目前國內體育產業缺乏的經營人才主要兩類：一類是高素質的通才，主要指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。體育經營人才的嚴重不足制約了我國體育產業的發展。

四、缺乏明確的體育產業消費觀念。

體育消費主要受社會經濟發展水平以及居民人均生活水平等經濟因素的制約。從我國的現狀看，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體消費水平和消費結構還比較低和不合理，體育的消費仍處于一個初級階段。在一般家庭中，體育消費還是個新事物，至今沒有被納入日常的預算之中。1995年6月20日國務院《全民健身計劃綱要》的頒布，為體育消費加強了宣傳力度和廣度。首先，確立體育消費觀念。它使人們確立正確的健康觀念，樹立個人健康目標，增強人們的健康意識，建立科學、文明、健康的生活方式。這是推行和實施全民健身計劃的出發點和突破口，從而形成全民健身的潮流。其次，增長了體育消費。體育消費觀念的確立，使廣大群眾有了體育消費的沖動，各種面向群眾面向家庭的社區輔導站、體育俱樂部、體育協會等組織形式的建立，使得群眾體育消費方式、內容豐富多彩，既滿足個性的需要，又豐富群眾的體育消費。但是因為中國經濟地區發展不平衡，導致體育產業發展也出現區域性不平衡，體育產業消費觀念還需要進一步的推廣和樹立。中國社會是一個典型的二元結構，城鄉之間、東西部之間在經濟發展水平上有很大的差異。按省市看，目前我國體育用品業發展排在前10位的主要是東部沿海省市，中西部除了安徽以外沒有一個進入前10，再從大區來看，主要集中在華東，華東集中了國內七成多的體育用品類企業。另外體育彩票發展存在著嚴重的區域不平衡現象，近年來，彩票市場競爭日趨激烈，盡管體育彩票份額逐年擴大，但各地區彩票市場發展很不平衡，銷量最多與最少的省市同期相比，差距近千倍。這種體育市場經營活動的兩極分化現象,對我國實現體育產業化、社會化的整體發展目標和體育經濟的可持續發展戰略十分不利。因此，體育工作者抓住關鍵環節，根據各地不同的經濟水平，推出不同的滿足不同經濟水平需求的體育消費產品，樹立良好的體育消費觀念，才能促進體育產業的全面發展。

2008北京奧運會的成功舉辦，亞運會將在廣州召開，這給中國體育產業的發展帶來了空前的發展機遇。要抓住機遇，就必須認清形式，了解目前我們體育產業發展中遇到的若干問題，只有這樣，才能把我國的體育產業做強做大。

參考文獻:。

[1]吳振綿:我國體育投融資體制問題研究.體育文化導刊,20第2期。

[2]國務院:全民健身計劃綱要.1995牟6月頒布。

[3]對我國城市居民體育消費的研究.體育科學，.4。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇八

婚姻狀況：未婚民族：漢族。

誠信徽章：未申請身高：172cm。

人才測評：未測評體重：65kg。

人才類型：在校學生。

應聘職位：銷售，市場營銷，人力資源。

工作年限：3職稱：無職稱。

求職類型：實習可到職日期：隨時

月薪要求：--3500希望工作地區：廣州,深圳,。

工作經歷。

天津體適堡運動俱樂部起止年月：-09～-07。

公司性質：民營企業所屬行業：文娛、體育、辦公用品及設備。

擔任職位：客服、會籍顧問、市場部主管。

工作描述：外出查單、內場銷售、電話銷售、跑團購、跑商家聯盟、推廣告。

離職原因：家人要求回廣東發展。

志愿者經歷。

擔任職位：賽事推廣。

工作描述：天津開發區區域賽事推廣。

教育背景。

畢業院校：天津體育學院。

最高學歷：本科獲得學位:管理學位畢業日期：-06

產業轉型研究論文（通用17篇）篇九

[摘要]通過對高校體育產業內涵與地位作用的闡述，分析我國高校體育產業發展的現狀、機遇、方向、重點和途徑，提出急需解決的問題與建議。

[關鍵詞]高校體育產業發展戰略。

隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。

一、高校體育產業的內涵與地位作用。

一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。

高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。

高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。

目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。

同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。

我國經濟社會的不斷發展，特別是加入wto，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入wto和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。

三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑。

1.我國高校體育產業發展方向和重點。

伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。

我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。

我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。

我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。

我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的`城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。

四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議。

解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。

法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。

高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，代理球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。

4.倡導積極的余暇體育消費觀。

高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。

參考文獻：

[3]王良炬:我國現代體育產業發展研究[d].天津：天津大學，：19～20。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十

[摘要]本文運用文獻資料法與邏輯分析歸納法，在對體育產業經營的發展背景進行分析闡述的基礎上，對體育產業經營的研究動態進行了分析綜述；并對基礎研究與應用研究的成果作了歸納分析；綜述了國內外體育產業經營的研究現狀與趨勢。為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的借鑒。

一、前言。

隨著中國經濟穩步、高速的發展和全面建設小康、構建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發生了深刻變化，提高生活質量與生命質量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經濟的大潮，成為全面建設社會主義和諧社會的重要內容，及提高人們生命質量與生活質量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產業市場，促進并推進了體育產業的迅速發展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經濟價值和體育的商業價值，本文以體育產業經營的發展背景為起點，對體育產業經營研究動態進行綜述，為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的參考借鑒。

經營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業、多種類、多系統、多領域結合的、大規模的、真正的多元化現代經營。在逐漸成熟和日趨擴大的經營發展進程中，美國經濟學們提出了“體育產業經營”理論體系。

體育產業經營的發展，應該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的。縱觀世界體育產業經營發展進程，橫比世界體育產業經營發展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產業經營高度發達的第一集團”；以日本為首的高度發達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數發展中的先進國家，劃分為“體育產業經營發達的第二集團”；以中國為首的所有發展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產業經營發展中的第三集團”。

在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產業的發展背景非常相似。經濟發展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業組織機構維持正常運行的“經費危機”。而解決“經費危機”的最終辦法，都選擇了將商業經營機制導人原來單純作為發展事業、社會福利的公共事業組織機構運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的`商務活動，也適用于社會公共發展事業活動”的體育產業經營新觀念。認識到了經營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業體育等于體育產業的誤區，打破了體育事業的經營禁區，拓寬了體育產業的經營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎上迅速提高了產業化的參與程度，從而鞏固了體育產業的社會經濟地位。第一集團體育產業經營的成功，不但為第二集團體育產業經營的發展樹立了榜樣，也為第三集團體育產業經營的興起提供了借鑒，并促進著體育產業經營走向了全球化的發展道路。

我國在導入了市場經濟體制的同時開始了體育系統內部“經營創收活動”為主的體育產業化嘗試。隨著社會物質基礎地提高和人們觀念的轉變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發展成為了人們共同關注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產業化列入議事日程。市場經濟體制內容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關于培育體育市場、加快體育產業化進程的意見》。足球開始實行“職業體育俱樂部制度”，并在全國正式發行體育彩票，同時開始啟動實現單項體育協會實體化的具體步驟――組建了國家各體育運動項目管理中心。國務院頒發了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業產業化發展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務院組成部門變為國務院直屬事業單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應教育發展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產業發展的成功經驗，結合我國現階段以發展經濟為中心的遠大目標，將體育產業發展作為2l世紀新的經濟增長點納入未來國民經濟發展的整體布局之中，已經成為必然的發展趨勢。第二次世界體育產業發展高峰的到來，加快了我國與國際體育產業發展的接軌速度，又推動著這個發展趨勢可能更快地成為現實。

體育產業經營研究，可以分為基礎研究和應用研究兩大部份：基礎研究，主要是關于體育產業經營的原理、結構、產生、背景等方面的理論研究(體育產業經營的啟蒙研究也包括在內)；應用研究，主要是關于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產業經營中實際問題等方面的具體實踐研究。

1.基礎研究。

體育產業經營的基礎研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(howard，d．r．)和克朗普頓(j．l．crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產業經營的觀點，而且還重點論述了商業經營與閑暇體育事業發展的關系，從而提出了建立閑暇體育產業經營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育m?閑暇體育?體育服務中導入商業經營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業經營機制以及作為閑暇產業經營包含的實際業務”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關于保持良好健康狀況的研究”，和“關于保持良好健康狀態的相關研究”，在體育產業經營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產業市場經營運作的研究，仍然是體育產業經營研究中反復強調的重要內容。在這項研究中，杰爾遜先生發表的“關于對閑暇體育服務計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優秀成果之一。另外，關于將體育產業經營的理論結構、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎理論方面的研究，主要有《體育產業經營的特征分析》、《體育產業中的經營作用以及體育產業經營的作用》、《經營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產業經營與體育社會學的關系》、《怎樣在體育產業經營中體現體育社會學研究成果的實例》、《體育產業經營與體育事業的關系》、《體育管理中的體育產業經營學》、《體育產業經營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產業化發展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產業的基本概念等基礎研究，重點突出并加強了體育產業的發展對策、方法等應用研究。張發強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產業類型劃分為“體育的主體產業和為體育提供服務的相關產業、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數字為依據，在高度總結、分析我國體育產業發展現狀和存在問題的基礎上，提出了未來我國體育產業發展的相關政策建議。李明先生公布的研究成果以系統論述《我國體育產業發展時期、體育產業類型和體育產業經營體系》為基礎，在理論上初步構畫出了“中國體育產業(經營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產業學入門》和《中外體育產業比較與思考》。近年來國內學術界對體育產業問題的研究日益升溫，一批學術論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產業：新的經濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產業發展報告》全面反映了中國體育產業發展與管理的相關理論和實踐問題。

2.應用研究。

體育產業經營的應用研究，是廣大體育產業學家共同關注的重要研究課題。體育產業經營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產業經營的基本理論和原理，解決體育產業中的具體經營問題”。因此，關于體育服務產業實際操作中，如何更好地利用、發揮經營作用的具體方法研究，在應用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產業市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務產業的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關于體育產業的經營市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃的功能、評價等相關問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。

體育產業的應用研究，一直是我國體育產業研究的重中之重。因而至今發表的體育產業研究文章大部份集中在應用研究方面。但是，由于基礎理論的研究不足，特別是對體育產業認識和理解上的缺乏，再加上經濟、產業、經營等必須具備的相關基礎知識基礎不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應用研究成了“工作總結”或“國、內外工作情況介紹”或“涉及到應用的研究”。直到盧元鎮公布了《體育消費行為與心理及其發展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區民眾對發行體育彩票態度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業足球的產業化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產業應用理論研究，必將進入一個新的發展時期。

四、小結。

綜上所述，體育產業經營是經過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經營方法，充分發揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產業的全球化發展，雖然體育產業經營的各種相關研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產業經營實踐中出現問題的具體對策或具體方法的應用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產業經營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產業經營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經濟學、管理學、市場學等等各種關聯學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結合”應該是體育產業經營研究的一個基本特征。因此，如何結合經濟學、經營學、市場學、人類學等相關學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產業經營研究，并在具體的體育產業經營實踐中體現出來，將成為我國體育產業經營研究的重要課題。

參考文獻：

[1]顧淵彥等:體育社會學[m].南京師范大學出版社，

[2]李明:體育產業入門[m].南方出版社，1999。

[3]李明等:中外體育產業比較與思考[m].吉林人民出版社，1999。

[4]鮑明曉:體育產業：新的經濟增長點[m].人民體育出版社，

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十一

外語：英語一般粵語水平：精通。

其它外語能力：

國語水平：精通。

工作能力及其他專長。

三級籃球裁判證、會計電算化證書；

專長：書法、籃球、羽毛球、足球。

個人自傳。

為人正直善良，態度積極向上，處事務實嚴謹，生活吃苦耐勞，良好的學習與溝通能力，較強的環境適應能力，謙虛好學，動手能力強，工作負責認真。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十二

[摘要]電子商務改變了貿易空間集聚方式、貿易的流向，創造了新的商業模式，促進新的貿易支付方式的形成，導致信息流主導商流。跨境電子商務下我國外貿轉型升級的模式有跨境b2c貿易模式和綜合服務貿易模式。保障跨境電子商務有效促進我國外貿轉型升級，要完善跨境電子商務監管，消除限制跨境電子商務發展的因素，調動企業的積極性，深入研究跨境電子商務存在的風險。

[關鍵詞]跨境電子商務；綜合服務貿易；外貿轉型升級。

跨境電子商務打破了傳統貿易的壁壘，將全球各區域緊密聯系起來，降低了國際貿易的難度，推動全球貿易的改革。對企業而言，跨境電子商務的出現與發展，使得國際貿易往來更為快捷，為企業打開了國際市場，拓寬了銷售渠道，對企業的生存和發展起到重要的促進作用。對消費者而言，跨境電子商務使得商品購買渠道增多，可以花更少的錢買到自己想要的商品。跨境電子商務推動經濟全球化進程，展現出蓬勃生機。

一、電子商務對貿易的影響。

（一）改變了貿易空間集聚方式。

網絡貿易平臺的建立與完善對傳統貿易平臺產生巨大影響。隨著電子商務的普及，人們減少光顧商業實體店，使得部分商場營業額下降，市場份額比降低。批發市場也受到沖擊，一些批發商不得不把銷售重點移至線上，借助網絡貿易平臺維持和提高銷售額。與僅擁有實體市場的傳統貿易平臺不同，網絡貿易平臺建立在一個虛擬空間上，在此空間上劃分各類銷售區域，各區域再入駐各個銷售商，既方便了貿易平臺的整體管理，又降低銷售商的營業成本。在此情況下，傳統貿易平臺勢必會做出迎合消費者需求的轉型。網絡貿易平臺的發展也使眾多對外貿易企業不必再擔負入駐大都市的支出，同時減少了差旅費，使得國際貿易更加方便快捷。上述情況的發生，使得貿易空間聚集的方式發生了變化，為一些企業的發展提供了更好的機遇。

（二）改變了貿易的流向。

隨著電子商務的發展，貿易的流向發生了明顯的變化。對于零售業而言，傳統消費模式是消費者流向實體市場，商流、人流和物流三者緊密聯系；而網絡消費模式則是商品流向消費者，僅有物流存在，商流、人流很少存在。批發市場也是如此，網絡貿易平臺的形成使得購買者少于奔波，商品交易更加便捷，貿易的流向也從原來的物流和人流的雙向流動轉變成單一的物流流動。對于國際貿易而言，電子商務的發展，使得對外貿易企業改變了全部流向。傳統對外貿易往往在貿易都市進行集中交易，如今通過網絡貿易平臺，企業可以足不出戶便能進行國際貿易往來，傳統國際貿易平臺的商流已經消失，物流也發生了變化。電子商務改變了貿易流向，進而將交易的中心由供應商轉為購買者。

（三）創造了新的商業模式。

傳統商業模式僅有現實交易一種，即線下交易。隨著電子商務的發展，以線上、線下交易相結合的商業模式逐漸取代了傳統商業模式。對于零售商家而言，采用o2o（onlinetooffline）模式可以較大地提高銷售量，進而提高營業額。o2o模式，又稱離線商務模式，是將線下商機與互聯網相結合的一種商業模式，實現了線上、線下交易的無裂縫銜接。對于o2o模式，無論實體商家還是各大電商均對其表現出積極性。對于實體商家而言，開設自己的網店，可以避免淪落為別人的試衣間。對于網店商家而言，擁有一個實體店，可以提升店鋪的知名度，也可以獲得更多經歷和體驗以便服務消費者，進而提高銷售量。

（四）促進新的貿易支付方式的形成。

電子商務的出現與發展，使得消費者成為貿易的中心。商家若想獲得更好的發展前景，就必須迎合消費者的心理，滿足消費者的需求。近年來的電商競爭愈發激烈，如春晚騰訊聯合央視，以發紅包的方式吸引大眾，并積極推廣微信支付，獲得圓滿成功。春晚，阿里巴巴與央視合作，拿出2.08億元作為紅包，只為推廣旗下的支付寶。騰訊與阿里巴巴在支付方式上的競爭，體現了支付方式的重要性，也說明了電子商務促進了新的貿易支付方式的形成。由于電子商務的`發展，新的貿易支付方式正成為各大電商競爭熱點。支付寶、微信等新型支付方式既安全又便捷，不僅為電子商務發展注入了動力，還牢牢抓住消費者，進而形成上、下游產業鏈。各大電商希望通過支付方式獲得更多的消費群體，使實體店不得不采用其支付方式作為支付手段，從而達到其從實體店分得一杯羹的目的。

（五）導致信息流主導商流。

由于電子商務改變了傳統貿易的各個要素，從而建立了一種新的貿易模式。這種貿易模式并非毫無瑕疵，具體體現在各城市的消費品零售額上。隨著電子商務的發展，民眾逐漸增加網購的次數，從而降低了去實體店的消費支出，也使得各城市的消費品零售額增長率不一。大城市往往是一些購物網站公司或電商的所在地，民眾的消費支出大多流向此類城市，進而使此類城市的消費品零售額大幅度增長。小城市或電子商務欠發達地區，其民眾通過互聯網購物，進而使消費品零售額出現負增長。長此以往，后者城市的商業會受到巨大沖擊，各地域間的貧富差距也會更大。

二、基于跨境電子商務的我國外貿轉型升級模式。

（一）跨境b2c貿易模式。

b2c（business-to-customer）是一種以網絡零售業為主、直接面向消費者的電子商務模式，應用此模式的企業有阿里巴巴（alibaba）、亞馬遜（amazon）等第三方交易平臺以及部分自建獨立平臺。這種電子商務貿易模式以國內生產業為基礎，利用互聯網優勢，主打跨境貿易業務。根據貝寶（paypal）統計數據顯示，截至底，通過此方式進行的跨境貿易額達到150億美元。其中，北上廣及東部沿海地區營業額約占九成。上述地區的企業通過互聯網科技，發揮電子商務快捷、高效的優勢，成功實現了拓展進出口渠道、提高企業銷售額的目標。跨境b2c貿易模式主要分為兩類：第一類是國內直接發貨，第二類是海外建立庫房。前者是在網絡貿易平臺達成協議，隨后由發貨方在國內通過快遞或物流等方式將商品郵寄至國外購買方處，時長一般為10～20天。企業一般不會粘貼商品標志，因此不用承擔部分稅務，所以沒有經過國家合法認證，屬于非正當交易，但因其利潤較高，在金融危機后，此類貿易成交量迅速增長。海外建立庫房也是通過網絡貿易平臺達成交易意向，但隨后商品在海外進行快遞或物流的運送，時長一般為3～4天，這類貿易屬于正當交易。目前來講，客戶比較青睞于海外建立庫房的企業。為提升服務質量和贏得消費者信賴，具有一定規模的電子商務企業大多都會在海外建立庫房，將國際貿易作為企業貿易的重要組成部分。此外，跨境電子商務有助于中國制造產品走出中國，同時各式各樣的產品需求刺激國內市場，引領企業將創新意識融入設計、生產中，逐漸引導“中國制造”向“中國創造”的轉變，加快我國對外貿易轉型的進程。

（二）綜合服務貿易模式。

綜合服務貿易模式，顧名思義，是將跨境電子商務服務綜合一體化的貿易模式，其致力于打造便捷、安全的電子商務服務平臺，為進出口中小型企業提供一站式服務。國內知名的運用綜合服務貿易模式的企業——深圳市一達通企業服務公司，建立了國內第一家面向中小企業的進出口流程外包服務平臺，利用互聯網科技包辦進出口中小企業的對外貿易全部流程，降低了中小企業對外貿易的繁瑣程度，整合國內進出口資源，對我國進出口貿易總額的增長作出了重要貢獻。數據顯示，截至底，已有超過1萬家中小型企業成為一達通公司的客戶，全年進出口貿易總額超過20億美元，位列我國對外貿易企業排行榜第九。21世紀初，我國有超過10萬家企業從事或涉及對外貿易，經過十幾年的發展，目前我國進出口企業達到100萬家，而未來進出口企業還會更多。在經濟全球化背景下，全球資源流動更快，國內市場已經無法滿足企業的發展需求，越來越多的中小型企業將目光瞄向國際貿易，我國對外貿易的格局也將發生變化。根據調查顯示，對外貿易新增企業多為中小型企業，在近100萬家進出口企業中，中小型企業約為80萬家。這既給我國對外貿易的發展提供了良好的機遇，同時也帶來了檢測、管理上的挑戰。以往進出口貿易耗時較長，效率低下，嚴重影響進出口企業的發展，而隨著綜合服務貿易模式的廣泛應用，進出口企業可借助外貿綜合服務企業提高交易效率。例如，在以往貿易模式下通關需要2天以上，退稅也至少需要3個月，而在綜合服務貿易模式下，通關僅需6小時，退稅也僅需3天，大大提升了進出口企業的競爭力，促進了我國對外貿易的轉型升級。跨境電子商務的興起對傳統對外貿易模式產生巨大影響，形成新的對外貿易模式，進而提升對外貿易質量，降低對外貿易的門檻，對中小型企業的轉型與發展起到不可替代的作用。新的外貿模式絕不只是為了彌補傳統外貿模式的不足，它具有的實用性、便捷性及可發展性等特點，使其在未來可以取代傳統外貿模式。

三、保障跨境電子商務有效促進我國外貿轉型升級的建議。

（一）完善跨境電子商務監管。

隨著經濟全球化進程的推進和跨境電子商務的發展，許多企業對跨境電子商務服務的需求量增大，許多主打跨境電子商務業務的公司如雨后春筍般出現，各公司服務質量參差不齊，無資質或無能力的“虛假”公司也不在少數，導致跨境電子商務市場魚目混珠。這就需要國家制定相關政策，出臺推動跨境電子商務發展的法律法規進行監管，引導企業合理競爭，營造公平公正的市場競爭環境，維護國內經濟的穩定。對于東部沿海城市，國家更應注重外貿綜合服務模式的推廣，并制定相應的規范確保以進出口貿易為貿易主體的城市的經濟穩定增長。在經濟全球化背景下，跨境電子商務將會融合國際物流等資源，對我國對外貿易的影響不容忽視。因此，需要制定一系列調控政策、指導規范用以保證經濟的穩定發展，最大限度地發揮電子商務的作用，確保我國外貿轉型和升級成功。

（二）消除限制跨境電子商務發展的因素。

由于跨境電子商務發展時間較短，商業模式遠遠不及傳統商業模式那么成熟，其發展遇到不少的困難和瓶頸，對跨境電子商務的發展產生較大的負面影響。隨著跨境電子商務的廣泛應用，許多限制跨境電子商務發展的因素已經被排除，如網速、硬件設施等，但這仍然是不夠的。目前，限制跨境電子商務發展的因素還有很多，比如依據傳統貿易制定的國際貿易法、部分地區的封鎖性政策和不合常理的經濟制約等，都會對跨境電子商務的發展產生不利影響。對此，全球所有國家都應當認真探討和研究限制跨境電子商務發展的因素，商討和制定一系列的法律法規以消除限制跨境電子商務發展的因素，提高跨境貿易成交量和國家競爭力，進而推動經濟全球化的進程。

（三）調動企業的積極性。

盡管跨境電子商務服務于廣大民眾，但毋庸置疑的是，企業才是跨境電子商務的主體客戶。唯有這些客戶參與跨境電子商務的體驗和改進，才能使跨境電子商務產生緊迫感，感受市場需求，從而為客戶提供更好的服務。但由于跨境電子商務的發展時間較短，其影響力還遠遠不足以與傳統商業模式相媲美，尤其是在一些不發達地區，建立于此的企業還受傳統思想的限制，一時難以接受商業模式的改變。此外，有些企業還可能因為軟硬件設施、經濟等條件的不足，難以享受跨境電子商務帶來的便利。上種情況的發生不僅降低了企業的競爭力，還對跨境電子商務的發展造成不利影響。針對上述情況，我國政府和各大電商均應詳細討論和研究解決方案，降低企業運用跨境電子商務的門檻，為其提供優質的跨境電子商務服務，提高企業運用跨境電子商務的積極性，促進跨境電子商務的發展，推動我國外貿轉型和升級的進程。

（四）深入研究跨境電子商務存在的風險。

隨著社會的進步、科技的發展，跨境電子商務勢必成為未來國際貿易的主體，其創造的商業模式也必將取代傳統商業模式，在國際貿易中具有不可動搖的地位。跨境電子商務為眾多中小型企業降低了對外貿易的繁瑣程度，提高了對外貿易的貿易總額和成交率，對于國家經濟的發展具有重要的現實意義。但不容忽視的是，跨境電子商務也具有較高的風險。例如，跨境電子商務與依據傳統貿易模式制定的國際貿易法的沖突可能會造成企業的損失；跨境電子商務成交量增長速度較快導致國內市場遭受沖擊；營銷模式、物流和支付服務過度依賴國外企業的隱藏風險等。這些風險均可能導致企業利潤受損、國家經濟下滑等不利情況的發生。因此，在積極推廣跨境電子商務模式的同時，應當加強對跨境電子商務模式以及其所存在的風險的研究，制定和采取科學、合理的相關措施將跨境電子商務風險降至最低，最大限度地提升企業的競爭力，促進跨境電子商務的發展，確保我國外貿轉型和升級的成功。

[參考文獻]。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十三

[提要]隨著我國產業結構的升級和產業類型的轉移，湖南省服裝出口貿易得到快速發展，涌現出一些有實力的企業和知名品牌。但現階段湖南省外貿企業出口的服裝主要為附加值低的貼牌產品，自主品牌比重較小。因此，加快出口企業轉型升級，提升產品設計與研發能力，加快品牌建設，提高出口服裝的品牌附加值，已成為增強企業出口競爭力的關鍵因素。

關鍵詞：服裝出口;營銷策略;品牌。

自wto各成員國逐漸取消對我國紡織品的配額限制以來，我國紡織服裝出口一直呈現增長趨勢，但隨著2008年的金融危機，出口條件惡化，大量訂單轉移至印度、越南等生產成本更加低廉的國家，我國的紡織企業的生存環境危機四伏。因此，服裝出口企業必須另辟蹊徑，改變發展方式來增強自身競爭力。湖南作為中國紡織服裝行業的重要工業區之一，更應通過一系列方法，探索一條新途徑，完成轉型升級，從而為提升我國服裝出口能力做貢獻。

一、湖南服裝出口貿易現狀。

據中國海關總署統計數據顯示，2014年1～11月，中國服裝出口行業運行總體平穩，服裝累計出口額1，703.9億美元，同比增長5.9%，增速較去年同期下滑6.1個百分點。從國內情況來看，服裝出口前五大省市分別為廣東、浙江、江蘇、福建和上海，其中廣東、浙江出口額分別為324.6億美元和304.1億美元，居前兩位。另外，湖南、貴州出口額增長較快，增幅分別為187.6%和118.2%。

由于受國際和國內雙重形勢的影響，湖南的進出口貿易也呈現出相應的特點。從出口商品結構來看，湖南省大宗商品出口中，除未鍛造的錳出口下降外，其余傳統大宗商品均保持了較快增長，其中紡織紗線、織物及制品出口1.19億美元，增長25.2%;服裝及衣著附件出口7，921萬美元，增長17.5%。與全國外貿水平相比，湖南進出口貿易差距明顯。紡織品、服裝、礦產類等低附加值、低技術含量的商品占據了湖南省大宗商品出口的絕大部分，具有較高技術含量和附加值的產品雖然增長快，所占比重卻依然較低。

二、湖南服裝出口貿易的優勢及問題。

(1)湖南服裝出口貿易的優勢。

1、悠久的歷史使服裝生產形成獨特的風格。湖南省地處我國中南部，長江中游，是連接東部沿海省與西部內陸省的橋梁地帶。全省土地面積21.18萬平方公里，人口6，000多萬，聚居了幾十個少數民族。這樣的地理位置和民族分布狀況，決定了湖南服飾文化的多姿多彩。史書記載，華夏始祖炎帝神農氏曾在湖南株洲“織麻為布，制作衣裳”，湖南某種程度上是中華服飾文化之源。20世紀90年代初，“湘派”服飾也一度全國領先，湖南的服裝工業在產量、產值、出口創匯等幾大指標上都曾位居前列。

2、已有產業集聚地和知名品牌的示范效應正在逐步地釋放出來。近幾年，隨著一批充滿活力的民營企業異軍突起，湖南的服裝產業煥發了生機，如益鑫泰、忘不了、圣得西等一批知名品牌，其中以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉縣城服飾的“十里長街”，成為了湖南省最大的褲裝產業集群。以忘不了公司為例，這個大型生產企業以褲裝為主，也生產西裝和商務休閑裝。企業有職工1，000多人，占地20，000多平方米，年產值過億。并且形成了株洲、寧鄉、醴陵、湘潭、長沙等一些產業集聚地區，吸引了一些著名品牌服裝生產企業來投資建廠，以株洲蘆淞服飾大市場為主要代表。蘆淞服飾市場占地1.5平方公里，營業面積達3.5萬平方米，擁有43個大型服裝專業市場，10萬從業人員。這個市場匯集了國內4，000多個服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個省市的230多個縣、市、區。

(2)湖南服裝出口貿易中存在的問題。

1、生產能力嚴重不足，政策支持力度不大。湖南有人口6，800多萬，但湖南省的服裝年產值僅為30億元左右。即使在湖南服裝生產連年上升的情況下，也是服裝進口的增長速度快于服裝出口的增長速度。所以，湖南服裝產業的發展空間還是很大的。在湖南省“十一五”發展規劃里面，服裝產業沒有列入支柱性發展產業。這樣，在政策和投資上，服裝產業享受的就比較少了。

2、缺乏品牌優勢，服裝產品附加值低。缺乏品牌優勢，是湖南省服裝產品價格賣不上去的重要原因。湖南省在產品研發與技術創新方面投入不足，使得產品缺乏自主品牌，定位不高，出口的產品多為技術含量較低，附加值低的大眾消費品，而且還是以定牌和貼牌為主。尤其是以株洲蘆淞服飾市場為代表，形成了一種專售低檔次、低品質、仿冒品的不良形象。由于湖南省大部分的外貿紡織服裝企業都是以加工為主，因此實際情況就是在服裝出口的“量”上比較多，而在“質”上還遠遠不夠。

3、營銷模式落后，外貿人才缺乏。當今國際市場交易正在趨向電子化，網上貿易蓬勃興起，而湖南大部分的紡織服裝企業無論是觀念，還是設施與人才儲備都已明顯滯后。如今國際市場競爭更強調產品的整體概念，重視非價格競爭，而我們的企業仍然以低價為主要競爭手段。由于湖南地處內陸，且外貿服裝企業發展較晚，在國際貿易的量上，遠落后于東部沿海的廣東、浙江、江蘇等地區。因此，服裝設計專業的人才一般都選擇在沿海省份發展，認為沿海城市的外貿服裝企業有較高的發展前景。

三、實現服裝出口貿易轉型策略。

(1)發揚已有優勢，采取合理的品牌經營策略，提升品牌價值。如上所說，湖南已經有了一些產業聚集地和一些知名品牌，現又適逢中國的服裝生產產業結構由沿海向中西部轉移，湖南地處中南，又趕上產業轉移的好時機。我們要抓住這個機遇再度崛起，重寫湘派服裝的輝煌。比如說，我們可以以株洲蘆淞區的蘆淞服飾市場群為基礎，利用株洲本身便利的交通，進一步打開銷售網絡。同時，重新進行品牌定位，改變只售低端低質產品的形象。利用顧客對品牌的忠誠以及由此產生的對價格敏感度的下降，使企業在追求高利潤的同時，不必追求低成本。如圣得西公司組建了西北方分公司和西南分公司，聘請法國著名設計師聯袂打造國際品牌，在國際競爭中又邁出了一步。

(2)加強產品力建設，提升設計和研發能力。要想提升產品的競爭力和品牌價值，服裝出口企業必須加強產品的轉型升級，加強產品力建設，提升設計和研發能力。首先，應提升設計能力，從oem向odm轉變。培養自己高水準的設計力量，參與到產品的開發、貿易服務甚至物流環節，爭取更大的話語權和盈利空間;其次，提升研發能力，在面料上狠下工夫。在服裝產品當中，面料占總成本的'比例幾乎接近一半，因此如果能在面料上有所作為，無疑將降低成本。正好湖南能出產高質量的棉麻和桑蠶絲，如果企業能在面料研發上狠下工夫，開發新面料，就能實現產品轉型，提升產品力，贏得市場。

(3)改變市場營銷策略，大力發展電子商務。隨著網絡的日漸普及，越來越多的消費者從實體市場轉向了網絡世界，尤其是以年輕人居多。網購幾乎已經成為了現代人生活不可或缺的一部分。因此，湖南的服裝貿易也要加快網絡平臺的建設，大力發展電子商務。電商貿易以消費者需求為導向，重視質量的同時更加追求個性與時尚。當前跨境電商多以低價格為競爭的主要手段，這畢竟不是長久之計，打造品牌知名度提升產品附加值是唯一的可行之道。服裝企業可以通過塑造與消費者價值取向相同的品牌文化、加快產品風格款式以及面料技術等方面的創新等措施提升品牌的競爭力。面對全球的競爭對手和消費者市場，湖南服裝企業需要運用互聯網思維制定企業的戰略規劃，真正以消費者需求為起點，為品牌和產品注入開放、互動的互聯網基因，與消費者實現積極有效的連接和溝通，滿足消費者個性化需求。

參考文獻：

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[2]管榮偉.服裝出口企業跨境電商貿易面臨的問題與轉型策略[j].對外經貿實務，2015.5.

[3]王晶磊.我國服裝出口貿易中品牌營銷的現狀與策略[j].中國集體經濟，2010.5.

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十四

摘要：近年來，涉農電子商務發展迅速，陸續出現了“個人”、“淘寶村”、“淘寶縣”和“垂直型平臺”等一系列涉農電子商務發展模式，在涉農電子商務和農業產業化方面進行大量的創新和實踐。本文認為“淘寶縣”模式是最為適合現階段新疆涉農電子商務發展的模式，并據此提出通過“淘寶縣”模式加快新疆涉農電子商務和農業產業化的對策。

關鍵詞：農業產業化；電子商務；淘寶縣。

一、涉農電子商務發展現狀及發展。

模式涉農電子商務發展現狀年以來，涉農電子商務發展很快，不僅是國內電子商務發展的亮點而且成為國內電子商務應用持續高速發展的主要動力之一。

二、涉農電子商務發展動力及對農業產業化的影響。

1.涉農電子商務發展的動力涉農電子商務快速發展有以下三個方面的原因。一是，電子商務平臺的大力推動。二是，農產品種植、加工和流通的涉農主體積極開展電子商務應用。三是，部分社會資源通過電子商務介入農產品產業化。

2.涉農電子商務對農業產業化的影響涉農電子商務在產銷對接、提高農產品附加值和農民收入、縮小城鄉差距和數字鴻溝等各方面有積極的作用。但從農業現代化的進程上看，其更重要的作用仍是對農業產業化發展的重要影響。

三、新疆涉農業電子商務發展的優勢及存在問題。

基于新疆特殊的光熱資源和綠色的生態環境，新疆農產品品質優良，特色顯著，不僅適合網上銷售，而且在網上銷售有競爭優勢。新疆涉農電子商務發展也存在一些問題。一是，農產品提供企業不重視電子商務應用。其表現在：首先絕大部分企業沒有開展電子商務應用；其次在網上開展農產品銷售的.企業所的大部分工作只是簡單的將現有產品在網上發布，不重視針對網購消費者需求的新產品研發。二是，農戶不重視電子商務應用。農戶是農產品的種植者，在通過電子商務減少流通環節、提高農產品流通效率等方面有重要作用，但絕大部分農戶缺乏使用網絡的意識和能力，在電子商務應用上的動力不足。三是，新疆電子商務發展中存在一些“硬傷”。如新疆遠離內地消費市場、物流成本高、專業人才匱乏等。在重視和解決以上問題的同時，也要認識到這些問題背后的機遇，如涉農企業和農戶不重視電子商務應用蘊含的先發優勢，電子商務“硬傷”的存在使新疆涉農電子商務應用的比較優勢更加顯著。

四、“淘寶縣”模式快速推進新疆農業產業化的分析與對策。

“淘寶縣”模式運行時間不長，在推進農業產業化方面雖缺乏典型案例，效果有待驗證，但江蘇睢寧縣沙集鎮農戶抱團開展網上銷售，帶動當地逐漸形成有規模和較大影響力的涵蓋制造、銷售、服務等各環節的家具制造產業鏈，已經為涉農電子商務推進農業產業化進程開了一個好頭。從產品端看，特色產品是目前新疆涉農電子商務最大的優勢。新疆不僅特色產品豐富、品質優良，而且在許多縣域范圍內都有標志性的特色產品，如和田玉棗、喀什石榴、阿圖什的無花果、阿克蘇的冰糖心蘋果、庫爾勒的香梨、吐魯番的無核白葡萄、哈密的哈密瓜等。這為以縣域為單位依托本地獨特的產品資源挖掘農業產業化潛力提供了良好的條件。從政府端看，新疆政府十分重視農產品流通，如大力推進的農超對接、疆果東送、淘寶新疆館等一系列項目，尤其淘寶新疆館的落地和運營，體現了新疆政府通過電子商務方式推進農產品銷售、農業產業化的決心和力度。從企業端看，疆內已形成了以新疆果業集團、新疆合源果業開發有限責任公司為代表的一批涉農龍頭企業，并因在電子商務應用方面的成就獲批為國家電子商務示范企業。除此之外，依托第三方平臺開展林果產品銷售的網商也積聚了強大的網絡營銷能力，根據近半年交易筆數的初步估算，排名前六位注冊地為新疆的網商在網上銷售的主要產品全部為林果產品，年的銷量收入突破3億元。從各方面的資源看，采用“淘寶縣”模式，調動當地質檢、工商等政府部門、相關科研機構與當地的農戶、涉農企業和服務企業一起，制定產品標準、建立質量追溯體系、挖掘當地特色農產品的網絡屬性和附加值，以龍頭企業為核心協同推廣，形成種植、加工和銷售完整產業鏈基礎條件已經具備。針對“淘寶縣”模式推動新疆縣域涉農電子商務和農業產業化發展，本文提出以下具體建議：

1.培養和扶持當地龍頭企業和農戶龍頭企業或農戶是“淘寶縣”高效運行的關鍵。龍頭企業可以是當地的農業生產企業、電子商務服務企業，農戶可以是當地種植大戶、農協負責人、農村經紀人或個人網商。他們看好涉農電子商務的發展潛力、愿意承擔當地縣域涉農電子商務推進的責任。當地政府對龍頭企業和農戶的扶持可以通過培訓輔導、項目和資金扶持等多種方式實現。

2.加大涉農電子商務知識和技能培訓涉農電子商務培訓首先應分層次，針對不同的群體和需求展開。其次要設計實用性的內容。在培訓的實施上，優先選擇專業第三方承接，尤其是能夠提供實施指導和有運營能力的第三方專業機構，這樣有利于雙方在實際操作上的對接。同時，也可以邀請國內涉農電子商務平臺參與培訓，培訓的過程中就可以在涉農電子商務平臺開展農產品的電子商務應用，將專業培訓和實際操作更好的結合起來。

4.加強標準和規范建設，可持續經營涉農電子商務運行突破初期網上銷售的瓶頸后，標準和規范就成為新疆涉農電子商務發展的關鍵和可持續發展的基礎，在這方面需要政府提前布局，做大量的工作。新疆紅棗的網絡銷售收入一直排列全國各省區的前列，并在網絡消費者中有較高的影響力和美譽度，對新疆紅棗產業快速發展產生了重要作用，但近幾年紅棗密植、品質下降和惡意競爭，新疆紅棗的網絡銷售增長速度、影響力和美譽度均在下降，這對新疆紅棗產業的可持續發展帶來極大的挑戰。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十五

2.1繼續培育龍頭企業，帶動農業產業化發展根據我國的實際情況，借鑒國外發達國家的經驗，扶持農業產業化龍頭企業，可以帶動農戶進入市場，有利于產業規模的不斷擴大，也就說政府對龍頭企業的扶持實質上是對農民經濟收入增加和致富的支持。從開始，國家先后認證了幾批龍頭企業，其中有國家級重點龍頭企業，省級重點龍頭企業以及小型龍頭企業，帶動農業產業的多樣化發展。在以后的農業產業化過程中，需要繼續培育經濟實力更加雄厚、經營機制更加靈活、在市場競爭中更具優勢的龍頭企業，帶動全國的農戶在農產品精深加工、良種繁育、現代營銷和新技術推廣等發面取得更大發展與進步[2]。

2.2規范農民專業合作社發展，帶動農民就業致富近年來，全國各地紛紛開辦農民專業合作社，探索農業產業化發展的多樣化道路。農民專業合作社在組成上以農戶作為經濟主體，合作社中農戶人數至少占總人數的80%以上，這就保證了農民專業合作社對農產品的生產、加工、銷售等環節相關信息、政策掌握的比較全面，真正為農戶自身爭取利益。在管理上，農民專業合作社實行民主制，入社自愿，退社自由，通過民主決策的方式進行經營管理，更具有創新潛力。與一般的股份公司制企業不同的是，農民專業合作社的主要目的不是追求利潤的最大化，而是為社員即農戶提供農業交易所需服務，交易產生的盈余只留一小部分作為公共積累，其他大部分按照交易額和股份結合的形式分配給社員[3]。各級政府應該在未來穩步辦好一批具有示范性質的農民專業合作社，進而引導其他農民專業合作社自下而上、循序漸進的規范發展。在農民專業合作社發展過程中尤其要注意的是要堅持農戶為主，注重體現專業性；堅持自愿原則，實行民主管理；明晰產權關系，保障成員效益。農民專業合作社的規范合理發展具有極大的潛力，能夠緩解農民的就業問題，實現農戶自主創業，帶領農戶走上經濟致富道路。

2.3進一步建立和完善農業產業化發展中的利益聯結機制首先，要鼓勵和引導農業產業化龍頭企業自主投資建設集中的農產品加工原料基地，按照市場高產、高效、優質和安全的需求來發展。企業負責提供技術支持、生產資料供應等服務，農戶與企業簽訂合同或者被雇傭進行農產品的生產活動，建立龍頭企業與農戶緊密的利益聯結，這樣既能保證企業有穩定優質的農產品來源，又能在地基的農戶能獲取優厚的經濟回報[4]。其次大力發展農業專業協會，提供中介組織服務。一方面避免企業與農戶之間產生經濟利益糾紛，導致摩擦糾紛影響農業產業發展，另一方面站在第三方的客觀立場有義務同時保障企業和農戶的合法權益。最后，可以嘗試創新機制，如農戶把自己所擁有的土地承包權進行轉讓入股龍頭企業，這樣企業的發展和農戶的利益緊密聯系起來，農戶同時獲取地租和入股分紅。

3結語。

我國農業的產業化發展已經取得了豐碩的成果，很好地實現了我國農業經濟的發展變革，提高了我國農業的生產力水平，促進我國農民經濟收入水平的整體提高。但在肯定農業產業發展成果的同時，也要及時對實踐中出現的問題進行總結分析，并以此來確定未來的發展方向。相信在國家、政府的大力支持下，通過現代農產品企業的不斷管理創新及農戶積極性響應、辛勤勞動的共同努力作用，中國農業產業化發展會迎來更加美好的明天。

參考文獻。

[4]楊小霞.積極推進農業產業化發展[j].科教導刊(電子版),(7):126.

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十六

截止2015年底，全縣林業產業經營面積242827.94畝，年產量459708.236噸，年產值達61161.613萬元，年產值達5萬以上的經營主體129個。1.1.1第一產業全縣林業第一產業經營面積206913.54畝，年產量436557.536噸，年產值達39839.613萬元，年產值達5萬以上經營主體115個。其中:工業原料林77294.24畝，年產量137708.09立方米，年產值15240.353萬元，年產值達5萬元以上的經營主體27個，主要樹種有107楊、108楊、泡桐等；經濟林109377.8畝，年產量22446.995噸，年產值14296.36萬元，年產值達5萬元以上的經營主體51個，主要樹種為核桃、油桐、柿樹、杜仲、花椒、山茱萸、桃、李、杏、蘋果等；苗木、花卉基地8060畝，年產量14.07萬株，年產值5502.9萬元，年產值達5萬元以上的經營主體16個，主要樹種有五角楓、欒樹、黃櫨、彩葉桂、大葉女貞、紅葉石楠、國槐、法桐、白蠟、月季、白皮松等；林下經濟11831.5畝，年產量133712.3噸，年產值4800萬元，年產值達5萬元以上的經營主體20個，主要種類有林下種植、林下養殖、林產品采集加工等。1.1.2第二產業全縣林業第二產業經營面積12364.4畝，年產量23003立方米，年產值達1163萬元，年產值達5萬以上的經營主體4個。主要以木材加工類為主，涉及到蔡店鎮、工業區、小店鎮、劉店鎮、上店鎮、柏樹鄉等楊樹、桐樹初加工木材廠。1.1.3第三產業全縣林業第三產業經營面積23550畝，年接待旅客達145.9萬人，年產值達20155萬元，年產值達5萬以上的經營主體5個，分別為：洛陽鑫宏實業發展有限公司、汝陽中景旅游開發有限公司、洛陽恐龍谷旅游開發有限公司、雞冠山杜鵑花旅游區和虎盤寨旅游區。

1.2.1從林業產業產值結構比例看第一、二、三產業產值分別達39839.613萬元、1167萬元、20155萬元，產值比為6:1:3。結果顯示：林業產業主要還是第一產業占主導地位，第二產業還有較大發展空間，第三產業貢獻率更明顯，充分說明了今后林業產業發展方向是:繼續穩定第一產業，合理拓展第二產業，大力發展第三產業。1.2.2從產業經營主體單位看全縣年產值5萬元以上的林業產業經營單位129個，其中第一產業115個，第二產業9個，第三產業5個。但是，與產值結構橫向比較看，第一產業產值貢獻率遠遠小于第三產業產值。也就更進一步說明第三產業的快速發展將引領整個林業產業向更廣闊的發展空間施展。

2.1林業產業沒有得以高度重視，發展規劃滯后。

全縣林業產業發展缺乏科學系統的`規劃指導，存在隨意性、無序性，總體上存在重取輕予現象。由于林業投入產出周期較長，社會資本對林業的投資積極性不高，投入總量遠遠不足，無法滿足林業產業健康快速發展的需要。

2.2產業化水平較低，市場競爭力不強。

由于汝陽縣林業產業發展規模小，優勢產業還未形成，粗放經營現象普遍存在，“低、小、散”狀況明顯，集約化水平較低，總體效益不高，管理粗放，品質低下，產業結構不合理，優勢產業少，產業鏈不長，林產品競爭力不強。

2.3科技力量薄弱，技術指導不到位。

由于科技措施跟不上，初級產品多，缺乏精深加工，產業鏈條短，產業化經營水平不高。科技含量低，基礎設施建設滯后，抵御自然災害的能力較弱，可持續發展能力不強。核桃等特色經濟林種植和管理方面科技水平有待進一步提高，“靠天吃飯”的傳統觀念還較突出，分散種植、各自為戰，不能培植支柱產業來。

2.4管理體制不順，品牌保護意識不強。

花卉、藥材、水果、核桃、牡丹、杜鵑等一些產業企業經營主體的管理不屬林業部門。有些企業與林業主管部門的關系還沒有理順，造成政出多門，難于形成合力和發展動力。林業產業管理水平有限，林農農采青賣青、做假摻假、損害消費者利益的現象時有存在，保護品牌的意識不強。

3.1穩步推進第一產業規模。

第一產業是林業產業的發展基礎，其規模決定著整個產業的延伸和發展后勁，結合現有規模和發展模式，工業原料林可適當擴大規模，生態廊道建設主要以楊樹、桐樹等為優選樹種；重點是發展以干果核桃為主，梨、杏、桃、蘋果等鮮果為輔的經濟林建設，以每年不低于3000畝的規模連片種植，全縣各鄉鎮均可發展，尤其是三屯鎮、劉店鎮、上店鎮、陶營鄉、內埠鎮等地發展潛力很大；適當發展苗木花卉產業，重點在小店鎮、上店鎮、三屯鎮等水利條件較好的鄉鎮發展苗木花卉，主要以五角楓、欒樹、杜仲、黃櫨、血皮槭等鄉土樹種為主，規模以龍頭企業示范帶動效應為主；現有郁閉度在0.5左右的8萬畝核桃林下，均可引導推廣林下油用牡丹種植模式，力爭五年后達到“滿山盡是牡丹花”的林下花海效果。

3.2有序引導第二產業升級。

現有第二產業還處在初級簡單加工階段，引導科技含量高的林產品加工企業入駐汝陽將是目前的首要任務，根據調查結果看，核桃深加工項目、油用牡丹深加工項目、杜仲深加工項目、楊樹及桐樹的精深加工項目等將是林產品深加工項目可選范圍。

3.3扶持發展第三產業效應。

西泰山風情小鎮的發展模式足以證明，山區林農只有依托森林資源，大力發展森林旅游產業，老百姓的小康致富路就一定能實現。依托南部深山區的原始森林景觀為主，大力開發豐富的天然林景觀利用，付店鎮、靳村鄉、王坪鄉將是重要發源地。大力招商引資，齊心協力共商旅游產業發展將是可行的脫貧致富小康路。中北部丘陵平原區將是游玩采摘、休閑農莊等產業發展區，三屯鎮、劉店鎮、上店鎮、陶營鄉、內埠鎮等均適合連片發展。

產業轉型研究論文（通用17篇）篇十七

摘要：加強營銷策略是中小企業生存和發展的基礎，營銷策略是企業制造與實施戰略的觀念和思維方式，是指導企業進行戰略決策的行動準則。中小企業必須根據自身特點重新認識自己的比較優勢，以此制定合適的營銷戰略。根據當前中小企業生存發展面臨的新形勢，分析了幾種可行的營銷策略，從而使中小企業占領市場，贏得用戶。

關鍵詞：中小企業；營銷策略；品牌戰略。

隨著國民經濟的快速發展，中國已告別短缺經濟，人民的需求檔次逐步提升，價格影響減弱，沒有特色的中小企業在低層次的競爭中很難繼續生存。這就要求中小企業必須根據自身特點重新認識自己的比較優勢，以此制定合適的營銷戰略。本文根據當前中小企業生存發展面臨的新形勢，分析了幾種可行的營銷策略，從而使中小企業占領市場，贏得用戶。

一、中小企業的品牌戰略。

中小企業應該做品牌，這是毋庸置疑的。然而，目前中國中小企業的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業甚至還認為做品牌是大企業的事，自己只是一家小企業，只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。實際上，沒有品牌支撐的“市場”必然缺乏穩定性，也就是說，品牌是企業可持續發展最有力的保證，只要企業存在就需要做品牌。如何針對中小企業的現狀，恰到好處的塑造品牌，才是解決問題的關鍵。

1.因“企”制宜制定品牌策略。

中國的企業大都起點低，底子薄，企業的資源極為有限，往往應付生產建設單一方面的投入就已經不堪重負，根本沒有多余的資源再來投資品牌。在這種情況之下，先解決企業的生存問題，為企業贏得發展的機會，贏得資源積蓄的機會顯得更為務實，待到時機成熟，準備充分時再塑造品牌形象，走上品牌大道品牌投資投入大、持續時間長、見效慢，是典型的“百年工程”。如果企業在生存和品牌之間選擇后者，那么以當前中國企業的整體經營水平說，往往意味著較大的風險而不是機會。因此我們要具體問題具體分析。視行業競爭核心而定。譬如在it、汽車、數碼等高科、時尚產業領域，行業競爭的規則一開始就是品牌競爭，沒有品牌甚至連競爭的資格都談不上。在這種前提條件下，品牌的問題比什么都重要，企業要經營，要參與行業競爭就必須要有良好的品牌形象，企業就必須把品牌作為企業經營的頭等大事來抓。在這些領域，研發可以委托，產品可以oem，渠道可以共享，市場可以外包，但品牌不能租借。沒有強勢的品牌，就沒有企業的現在，當然更不可能有企業的未來[1]。

2.做公關先于做廣告。

時代在變，營銷水平的要求越來越高，單一的“明星+廣告”已經不復往昔風光。“明星+廣告”的模式比較適合那些借助代理渠道進行市場推廣的企業的經營初期，在初期憑借“明星+廣告”能夠為代理渠道樹立信心與具備實力的品牌策劃公司合作，利用公關塑造品牌是一個趨勢，而且很適合中小企業資金少、缺乏人才、實力不強的普遍狀況。因為，利用公關塑造品牌的成本要比利用廣告轟炸低很多，而且公關更有助于快速有效地提高品牌知名度。筆者操作的一個企業，其每年的公關費用還不到高速公路一塊路牌廣告的費用。但是，該企業卻在公關的作用下，短時間內異軍突起，品牌迅速沖出“重圍”，帶動銷售翻番，并進一步促進人才引進。目前該企業綜合實力已經躋身行業前列，品牌知名度和美譽度更是位居行業前三甲，令業界驚嘆。當然，廣告對于維護品牌的重要作用一定不能忽略，中小企業發展到一定階段，具備一定的實力后，可以考慮用廣告的方式來維護自己的品牌形象。不過決策者得切記，企業必須具備一定的實力，否則極有可能遭遇品牌“猝死”。

3.塑造品牌要持之以恒。

塑造一個強勢品牌要比引進一臺先進設備困難得多，它需要持之以恒，但企業決策者必須深謀遠慮，才能逐漸掌控市場主動權，以推動企業的發展，成就一個卓越的品牌。事實上，任何一家強盛的大企業，他們成長壯大的歷史無不與其品牌建設有著緊密的關系。日本企業在世界的快速成長就是極好的佐證。比如sony（索尼），20世紀50年代還不過是一個生產電子晶體管的小企業，自盛田昭夫提出“我們要有自己的品牌”開始，sony便應運而生，并執著地堅持塑造品牌，不斷創新，不斷為品牌注入新的內涵和活力，最終鑄就了一個世界級的品牌。我國的中小企業應該從中學習，以堅持品牌創新，塑造出自己的強勢品牌，提高自己的核心競爭力。再如，總部設在倫敦的雷克薩姆公司，通過持之以恒地創新，已經成為世界上最大的飲料罐制造商；新加坡虎豹兄弟有限公司，持之以恒地專營萬金油，年銷售量達200億瓶，全世界有1/3的人知曉和使用[2]。

首先，對于規模和生產水平都并不大的.小型企業而言，企業成長的優勢并不在于投入品牌廣告和市場公關行為，而在于對市場靈活的應變能力和可調控的終端渠道。對于這一點，無品牌營銷能夠有利于小企業在面對市場時更好地發揮自身的優勢，不浪費掉每一份投入。

其次，對于小型企業而言，無品牌營銷更為企業節約了市場競爭的成本。如果作品牌營銷，企業首先需要知道這是一個長遠的工程，企業不僅僅是要創造出一個品牌名，更要圍繞這個品牌名去作多元的輻射，這是因為品牌只在具有深厚底蘊的時候才能夠對市場產生作用。而無品牌營銷則繞過了這些繁文縟節，使企業直接面對市場，面對消費者的選擇，作更有效更有實戰的營銷選擇，既為企業減少了多余的開支，更增加了實際的市場開發空間。

小型企業要實施無品牌營銷，需要進行思想的統一。

無論是新成立的企業還是已經發展了一段時期的小型企業，首先做到敢于對以前的工作說不。這是因為當企業決心要以無品牌營銷實施市場行為時，應該勇于斬斷曾經為企業和產品制定的有關品牌營銷的所有戰略規劃，而這些戰略規劃在現在已經變得毫無意義了。

同時，更新企業自身已有的各單位組織和市場推廣模式。過去某些與市場開拓和產品上市無關的部門應該肅清，重建為市場和產品運作市場的新部門。具體表現為，直接負責產品的生產、加工、銷售計劃、渠道管理的單獨部門與收集和分析市場對產品的反饋信息，兩大部門直接面對市場進行工作，簡化工作流程，便于企業在生產中和市場緊密接軌，提高企業在市場中的應變能力和發展空間。

另外，在無品牌營銷中，最大的優勢在于最大限度地減少日常慣性支出和成本控制，這兩大因素的貫徹實施能夠有效提高產品在價格上的市場競爭力。在產品直面消費者時，產品名變得不再重要，企業名成為了醒目識別，消費者看到產品時能夠有效同其他競爭產品作出認知和比較，提高企業的知名度和產品的市場記憶力。

沒有質量的保證，產品即使成功登陸了市場，其生命力也是短暫的，對企業而言更是危機。保證產品質量，才能夠得到市場的認同，才能夠發生市場需要的持續。對于小型企業而言，提高生產和銷售的規模就能夠有效降低單位成本，并且在質量上得到一定程度的保證。有了質量，再有了成本的控制，就等于消滅了模仿對手的市場空間，為企業的發展爭取到了獨有的市場份額，以便企業不斷獲取市場利益，不斷成長。

首先，中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立后應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。

其次，使用產品策略。中小企業要使用網絡營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目，明確哪些是網絡消費者選擇的產品，定為目標群體，因為產品網絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。

網絡營銷中不可忽視的是價格策略，價格策略也是最為復雜的問題之一。網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由于競爭者的沖擊，網絡營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。

網絡營銷還有自身的促銷策略，以網絡廣告為代表。網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網絡促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的促銷效果。

渠道策略也是不可忽視的，網絡營銷的渠道應該是本著讓消費者方便的原則攝制。為了在網絡中吸引消費者關注本公司的產品，可以根據本公司的產品聯合其他中小企業的相關產品為自己企業的產品外延，相關產品的同時出現會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買，應該及時在網站發布促銷信息、新產品信息、公司動態，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網站建設時候應該設立網絡店鋪，加大銷售的可能。

網絡營銷與傳統營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網絡營銷則可以根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化[3]。

綜上所述，中小企業應根據自身的實際情況，在不斷提高產品質量的基礎上，采用適合自己的營銷策略，使企業不斷發展壯大。

參考文獻：

[1][美]菲利普·科特勒.營銷管理:第10版[m].北京:中國人民大學出版社,.

[2]吳建安.市場營銷學[m].北京:高等教育出版社,.

[3][英]伊恩·查斯頓.營銷e書[m].北京:社會科學文獻出版社,。