人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇一

信息傳播最大化

媒體覆蓋最大化

經(jīng)濟(jì)效益最大化

二、銷售策略：

我們把目標(biāo)市場(chǎng)定為珠江三角洲地區(qū)，深圳本地和港澳地區(qū)為第二市場(chǎng)，而外省游客主要在春節(jié)期間出現(xiàn)，靠本地宣傳提高來訪量。

我們應(yīng)當(dāng)采取以下策略進(jìn)行銷售：

1、確定目標(biāo)市場(chǎng)并劃分主要的區(qū)域，根據(jù)不同的時(shí)期、不同的人群對(duì)兵馬俑產(chǎn)生吸引的不同角度，采用平面宣傳、文化挖掘、巡回展示等方式，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。

2、借助兵馬俑對(duì)香港市場(chǎng)的特殊吸引（特別是香港人、學(xué)生對(duì)中國(guó)古文化的向往），選擇一至兩家旅行社，通過合適的合作方式（讓對(duì)方進(jìn)行宣傳和推廣），打開香港市場(chǎng)。或采用合適的宣傳方式（和媒體合作），打開香港市場(chǎng)。

3、細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)每塊市場(chǎng)的特點(diǎn)和不同節(jié)令特點(diǎn)，區(qū)分營(yíng)銷、宣傳受眾的不同需求，采用不同的方法、相應(yīng)的宣傳策略，進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。

4、在價(jià)格方面，提高價(jià)格雖然能提高利潤(rùn)，但也可能因此減少客流，我們可以在穩(wěn)定原價(jià)格的基礎(chǔ)上，采用提高入園人數(shù)來提高收入，同時(shí)可通過讓利等方式借助中間商的宣傳拉動(dòng)，達(dá)到市場(chǎng)覆蓋最大化。

三、市場(chǎng)分析：

1、市場(chǎng)選定：

1、珠江三角洲

2、廣州

3、深圳

4、香港

2、市場(chǎng)評(píng)估：

1、珠江三角洲：營(yíng)業(yè)額546萬，

2、廣州：營(yíng)業(yè)額1049萬，

3、深圳：營(yíng)業(yè)額664萬，

b主要以地接外省團(tuán)隊(duì)（包括中轉(zhuǎn)，出境，入境為主）

c與明思克有業(yè)務(wù)往來的旅行社50家。占96%。xx年9月接待6500人次，其中僑城中旅，報(bào)業(yè)國(guó)旅，機(jī)場(chǎng)國(guó)旅等旅行社來團(tuán)量占9月總來團(tuán)量的70%。

◆酒店：

a共有酒店200家，70%的酒店分布在羅湖、福田、南山三區(qū)。

b主要以酒店外地散客，會(huì)議團(tuán)隊(duì)為主。

c現(xiàn)與明思克合作的酒店有50多家，以二三星級(jí)酒店為多，占酒店總量的40%，銷售方式以現(xiàn)付為主，

◆社團(tuán)：

a深圳各類企業(yè)十多萬，小學(xué)180多所，中學(xué)60多所，幼兒園500多所

b以華為，中興、邁瑞等企業(yè)為代表的300—500家高新企業(yè)是企業(yè)中最活躍的部分，每年企業(yè)的接待量較大

c政府機(jī)關(guān)和銀行政券機(jī)構(gòu)等具有一定實(shí)力的企業(yè)，每年接待量和招待費(fèi)較多。

d工廠將在年終組織聯(lián)歡活動(dòng)和員工福利游

e學(xué)生春游和秋游活動(dòng)

f以高新企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)接待是現(xiàn)階段社團(tuán)的主要收入，占社團(tuán)總收入的60%—70%。僅華為一家平均每月就有600—800人。

g企業(yè)聯(lián)歡活動(dòng)相對(duì)活躍，但由于活動(dòng)策劃要求較高，加上景區(qū)內(nèi)硬件有一定的局限性，成功率較低。

3珠三角：

◆市場(chǎng)總量：

人口6820萬人，

流動(dòng)人口1890萬人，

◆人均收入：

1200元/月

◆集中地區(qū)：

東莞、佛山、汕頭、湛江、茂名、江門。

◆發(fā)達(dá)地區(qū)：

東莞、佛山、中山、珠海、肇慶、江門。

◆市場(chǎng)特點(diǎn)：

有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有旅游的習(xí)慣；

◆銷售現(xiàn)狀：

只開展了旅行社平臺(tái)的業(yè)務(wù)

◆旅行社：

a共計(jì)360家。

b東莞、佛山、中山、珠海、肇慶、江門占總量的三分之一共有旅行社106家。

c出游方式多為旅行社組織出游，

d與明思克有業(yè)務(wù)往來的旅行社290家。

e該地區(qū)旅行社團(tuán)隊(duì)人數(shù)為占市場(chǎng)份額的15%。

f東莞、佛山、中山珠海、肇慶、江門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)來團(tuán)量占總來團(tuán)量的80%。

◆社團(tuán)：

a東莞、惠州地區(qū)號(hào)稱“工廠之都”有臺(tái)資企業(yè)8000多家，世界500強(qiáng)企業(yè)16家。

外來人口590余萬。

b人均年收入萬元。

c東莞、惠州地區(qū)的臺(tái)資工廠，將年末組織員工旅游作為福利。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇二

一、生態(tài)旅游及生態(tài)旅游產(chǎn)品的界定

生態(tài)旅游(ecotourism)是指“為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識(shí)，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動(dòng)的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗薄?/p>

生態(tài)旅游產(chǎn)品是一種滿足旅游者在旅游活動(dòng)過程中的精神、文化、生活需求的物質(zhì)實(shí)體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它是旅游者支付一定的金錢、時(shí)間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗(yàn)。廣義的生態(tài)旅游產(chǎn)品由吸引物（景觀）、設(shè)施和服務(wù)三類要素所構(gòu)成。本文中的生態(tài)旅游產(chǎn)品指的是以生態(tài)旅游資源為中心吸引物，按生態(tài)學(xué)目標(biāo)和要求，以實(shí)現(xiàn)環(huán)境優(yōu)化組合、物質(zhì)能量的循環(huán)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展而又具有較高觀賞價(jià)值的旅游產(chǎn)品，是狹義的生態(tài)旅游產(chǎn)品即生態(tài)旅游吸引物，有時(shí)可以粗略地等同于通俗意義上的生態(tài)旅游景點(diǎn)(區(qū))。

二、海南xx生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境分析

營(yíng)銷環(huán)境是生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷取得成功的因素之一。任何生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷主體的營(yíng)銷活動(dòng)都是在一定的時(shí)空環(huán)境下進(jìn)行的，都要受到內(nèi)部和外部條件的制約，這一系列條件，就是生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷主體的營(yíng)銷環(huán)境。只有主動(dòng)地、充分地使?fàn)I銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)，才能使生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生效果。

1、優(yōu)勢(shì)(superior)

xx生態(tài)環(huán)境保護(hù)完好，旅游資源得天獨(dú)厚。xx地處熱帶，森林覆蓋率達(dá)到65%以上。美麗的石梅灣、日月灣、南燕灣和神州半島，配上優(yōu)質(zhì)的溫泉、潔白的沙灘、寬闊的海域、碧藍(lán)的海水、千姿百態(tài)的動(dòng)植物，是休閑、度假、療養(yǎng)、觀光、科學(xué)研究、教育、探險(xiǎn)的選擇。同時(shí)xx還是多民族地區(qū)和東南亞僑鄉(xiāng)，在其土地上衍養(yǎng)生息著19個(gè)少數(shù)民族和21個(gè)國(guó)家、地區(qū)歸僑，形成了獨(dú)特的地方民風(fēng)民俗和濃郁的東南亞風(fēng)情。良好的氣候條件，眾多的熱帶植物，配上獨(dú)特的民俗風(fēng)情和優(yōu)越的地理位置（位于三亞和海口兩個(gè)城市之間交通四通發(fā)達(dá)），使得xx生態(tài)旅游具有很強(qiáng)的吸引力。

2、劣勢(shì)(weakness)

（1）缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。xx生態(tài)旅游景點(diǎn)多而雜，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，造成了旅游資源的極大浪費(fèi)。

（2）旅游配套產(chǎn)品稀少，旅游花費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。在旅游者的旅游花費(fèi)中，用于住宿、餐飲、長(zhǎng)途交通、游覽等基本旅游消費(fèi)的支出所占比重達(dá)高于發(fā)達(dá)國(guó)家30%～40%的比重；而非基本旅游消費(fèi)支出所占比重僅，趨近了國(guó)際上30%的最低警戒線水平。

（3）客源市場(chǎng)不均衡。在20xx年接待旅游過夜人數(shù)中，接待國(guó)內(nèi)旅游過夜人數(shù)約萬，客源主要來自廣東、北京、上海；接待境外旅游者僅18658人，港澳臺(tái)同胞為23618人，且從20xx年起國(guó)外旅游人數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)。表明客源市場(chǎng)重國(guó)內(nèi)輕國(guó)外的現(xiàn)象較為突出。

（4）無序競(jìng)爭(zhēng)久禁不止。由于旅行社數(shù)目的劇增，使得旅行社企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了“零”團(tuán)費(fèi)、“負(fù)”團(tuán)費(fèi)的辦法將旅游收益轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和旅游客車駕駛?cè)藛T身上，依靠景點(diǎn)門票和購(gòu)物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重地影響了旅游者的旅游質(zhì)量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。

3、機(jī)會(huì)(opportunities)

（1）生態(tài)旅游業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)需求。據(jù)專家預(yù)測(cè)，在未來的一個(gè)時(shí)期，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，對(duì)旅游的需求將會(huì)越來越大，特別是國(guó)家采取鼓勵(lì)發(fā)展的“假日經(jīng)濟(jì)”政策，假期的延長(zhǎng)，為人們出門旅游提供了的機(jī)會(huì)，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇三

1：六安：六安，神韻醉天下。

2：珠海：浪漫之城，中國(guó)珠海。

3：南昌：世界動(dòng)感都市，花園英雄城市。

4：河津：古老 現(xiàn)代，經(jīng)典，時(shí)尚。

5：重慶：奇跡之城，夢(mèng)想之都。

6：林沂：中國(guó)臨沂，物流天下。

7 上海：無數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上海。

8：萬州：愛在萬州。

9：杭州：魅力杭州，生活品質(zhì)之城。

10：昆明：中國(guó)昆明綻放的春城。

11：石家莊：燕趙古韻魅力之城，中國(guó)石家莊。

12：三亞：美麗三亞，浪漫天涯。

北海：濱海人居，生態(tài)北海

樂山：樂山樂水樂在其中

青島（帆船之都）：心隨帆動(dòng)，駛向成功

麗江：七彩云南，夢(mèng)幻麗江

沈陽：新沈陽，新環(huán)境

日照：黃金海岸，激情日照

佛山：和諧佛山，綠色家園

北京市：東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)

新北京，新奧運(yùn)

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽

廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家莊：“東方日內(nèi)瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園” 南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

南京：博愛之都

銀川市：塞上明珠，中國(guó)銀川

長(zhǎng)沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下

蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

無錫市：太湖美景，無錫旅情

大連市：浪漫之都，中國(guó)大連

寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望

珠海市：浪漫之城，中國(guó)珠海

汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

海南海口市： 椰風(fēng)海韻 南海明珠

海南三亞市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情

山東曲阜市：孔子故里，東方圣城

山東東營(yíng)市：齊魯神韻，豪情山水

山東泰山市： 登泰山 保平安！

山東日照市：游山登五岳，賞海去日照

山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情

山東煙臺(tái)市： 人間仙境 夢(mèng)幻煙臺(tái)

山西省旅游：華夏古文明 山西好風(fēng)光

陜西咸陽市：中國(guó)金字塔之都———咸陽

湖北武漢市：高山流水 白云黃鶴

湖北宜昌市：金色三峽銀色大壩綠色宜昌 2 三峽風(fēng)光地 世界水電城

湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南

湖南長(zhǎng)沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 偉人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的選擇

河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南旅游： 擁抱青山綠水 走進(jìn)健康天地

河南洛陽市：國(guó)花牡丹城———洛陽

河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南登封市：中國(guó)少林武術(shù)之鄉(xiāng)———登封

河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城

江蘇南通市：追江趕海到南通

江蘇常州市：中華龍城 江南常州

江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟

江蘇無錫市：太湖明珠 中國(guó)無錫

浙江杭州市：愛情之都 天堂城市

浙江臺(tái)州市：神奇臺(tái)州 生態(tài)之旅

浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙江富陽市：富春山水，孫權(quán)故里

浙江舟山市：海天佛國(guó) 漁都港城

浙江象山縣：東方不老島 海山仙子園

浙江金華市：風(fēng)水金華 購(gòu)物天堂

浙江義烏市：小商品的海洋 購(gòu)物者的天堂

福建旅游： 福天福地福建游

福建龍巖市：福建西部風(fēng)情

福建漳州市：水仙花的故鄉(xiāng)

福建三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明

福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山

廣州中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千色客都，中國(guó)梅州

廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦

廣東江門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫

廣東惠州市：名山秀水惠州游

廣東河源市：綠色生態(tài)河源游

廣東揭陽市：揭陽古邑風(fēng)情游

廣東陽江市：海天動(dòng)情陽江游

廣東云浮市：奇山異水云浮游

廣西桂林市：桂林山水甲天下

廣西柳州市：山水桂林 風(fēng)情柳州

廣西北海市：南海珍珠之鄉(xiāng) 濱海度假勝地

海南島旅游：尋夢(mèng)海南島 作客詩(shī)畫中

四川成都市：休閑之都

新疆自治區(qū)：世界旅游的選擇！

中國(guó)新疆：掀起你的蓋頭來

貴州旅游：1999 中國(guó)旅游寶庫(kù) 世界天然公園

臺(tái)灣旅游：臺(tái)灣 能觸動(dòng)你的心！

西藏旅游：千山之宗 萬水之源！

云南旅游：彩云之南 萬綠之宗

馬來西亞：亞洲魅力所在。香港：動(dòng)感之都。日本：發(fā)現(xiàn)日本。倫敦：兒童的圣地。威爾士：城堡之鄉(xiāng)！意大利：露天博物館！捷克：金色的布拉格。阿拉斯加：阿拉斯加，一見傾心。埃及：歷史的金庫(kù)。newyork紐約：我愛紐約！從某種角度看，對(duì)旅游策劃人來說，廣告語字越多，水平越低。

真正的旅游廣告語是簡(jiǎn)潔、完整。所謂簡(jiǎn)潔，就是字越少越好；所謂完整，就是既要有觀點(diǎn)，又要有理由。簡(jiǎn)單地說既要告訴受眾想什么或做什么，又要告訴他們?yōu)槭裁茨苓@樣，并且字越少越好。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游廣告語字少的話，好記，最好壓韻。 我們舉例說明。在舊中國(guó)發(fā)展農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，毛委員就六個(gè)字：“打土壕，分田地”。言簡(jiǎn)意賅，開門見山。打土壕是告訴受眾農(nóng)民，說農(nóng)民啊，你們要打土壕，斗地主，自然農(nóng)民就問，為什么要這么干？后面三個(gè)字就說了，這樣干能給你們分田地啊。對(duì)封建思想統(tǒng)治下的農(nóng)民來說，這是土地所有制方式的改變，對(duì)農(nóng)民最有好處。農(nóng)民想，既然對(duì)我這么有好

處，那就干吧。實(shí)踐證明，這六個(gè)字是非常成功的。

強(qiáng)生公司的最近的廣告也不錯(cuò)。“因愛而生，強(qiáng)生。”六個(gè)字，很經(jīng)典，什么是因愛而生的，當(dāng)然是孩子了，孩子是愛的結(jié)晶，哦，受眾就知道了，誰為孩子服務(wù)呢？后面就來兩字：強(qiáng)生。強(qiáng)生是為孩子服務(wù)的專家，同時(shí)，也可以發(fā)揮想象，說強(qiáng)生是為了對(duì)社會(huì)和對(duì)孩

子的愛而堅(jiān)持所從事的服務(wù)或事業(yè)的。等等。下面是國(guó)外的幾例廣告語：

馬來西亞：亞洲魅力所在。香港：動(dòng)感之都。日本：發(fā)現(xiàn)日本。倫敦：兒童的圣地。威爾士：城堡之鄉(xiāng)！意大利：露天博物館！捷克：金色的布拉格。阿拉斯加：阿拉斯加，一見傾心。埃及：歷史的金庫(kù)。newyork紐約：我愛紐約！從某種角度看，對(duì)旅游策劃人來說，

廣告語字越多，水平越低。

八個(gè)字的比如說：“白大夫，就是讓你白”。為什么能叫人家白？這八字里看不出一瞥來。十字的比如說：“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”。這十字是中等水平中的比較好的，為什么每天一斤奶？因?yàn)槭且獜?qiáng)壯中國(guó)人民的身體。回答很上綱上線，確實(shí)也是如此，當(dāng)然，背

后就是牛奶公司要利潤(rùn)。請(qǐng)看以下國(guó)外的旅游廣告語選登：

泰國(guó)——您不曾見過的泰國(guó)。印度——探索圣雄甘地的生平。土耳其——不是歐羅巴，勝似歐羅巴。韓國(guó)——開心勝地，好客鄰邦。新加坡——盡情享受，難以忘懷。英格蘭——潮流、典禮、歷史之鄉(xiāng)。蘇格蘭——花格子呢和威士忌之鄉(xiāng)。西班牙——陽光普照西班牙！葡萄牙——古今交會(huì)的異國(guó)他鄉(xiāng)！瑞士——上月球之前先來瑞士一游。德國(guó)——?jiǎng)e在沙灘壘古堡玩，請(qǐng)到德國(guó)來看真的吧！瑞典——是奇妙的，即使是冬季！澳大利亞——最真一面，在澳大利亞見。新西蘭——百分百純正新西蘭。加拿大——越往北，越使你感到溫暖。美國(guó)——友好的美國(guó)人民贏得美國(guó)的朋友。夏威夷——太平洋中的十字路口。南非——非洲的拉

斯維加斯。突尼斯——空氣，陽光，海水浴。

國(guó)內(nèi)的廣告也有不錯(cuò)的。上有天堂、下有蘇杭！前段時(shí)間筆者去杭州、臨安一線考察旅游，不禁想起了這句約定成俗的概念“上有天堂，下有蘇杭”。于是會(huì)心一笑，這不比史玉

柱兄的腦白金還俗嘛，相比之下：腦白金成了小俗，蘇杭才是大俗。

天堂篇廣告——據(jù)品牌專家估計(jì)這句口號(hào)的價(jià)值在上百億美元。其實(shí)它已成了“蘇杭”

這個(gè)品牌無形資產(chǎn)的一部分。大俗大雅！

許多影視劇的拍攝沒少在蘇杭取景，我記得《新白娘子傳奇》的拍攝地主要在蘇杭。而且劇中許仙也沒少為蘇杭做廣告，幾次都提到了那句概念。后來每年都在省級(jí)以上的臺(tái)重播，

于是蘇杭的美景不斷在觀眾的腦海里重現(xiàn)。

千百年來深植在中國(guó)民間的“山寨精神”，使人民創(chuàng)造除了比如：生在蘇杭，葬在北邙

等等山寨版的演繹（這句明顯是北邙借力打力之作）！

交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，像大連的“浪漫之都”，寧夏的“中國(guó)夏都”，黑龍江的“酷省”，還有早些年香港推出的“動(dòng)感之都”，為啥都沒有人家蘇杭的天堂篇廣告語流傳的“廣”和“深”呢？譚小芳分析：忽視了廣大的俗群眾，我們俗群眾呢，自然拿腳投票，

結(jié)婚還是奔蘇杭，香港啊——等退休了吧！慢慢來，反正也回歸了！

想到這里，這些城市品牌的運(yùn)營(yíng)者是不是嚇出一身汗？為啥呢，人家蘇杭掙消費(fèi)者25歲的2000元，競(jìng)爭(zhēng)者呢，掙消費(fèi)者55歲的2000元。就算蘇杭很俗，不會(huì)理財(cái)——30年內(nèi)，

這些錢人家放利息也犯了幾個(gè)滾了吧！

再比如“去千島湖，用農(nóng)夫山泉洗澡”。我們當(dāng)時(shí)做了好幾個(gè)標(biāo)語，比方說“中國(guó)最美麗的湖泊”了，“環(huán)境旅游縣”了，好幾個(gè)概念，唯有這個(gè)概念馬上就有反饋。隨著千島湖品牌的不斷提升，如今千島湖已經(jīng)成為長(zhǎng)三角地區(qū)國(guó)人首選的旅游勝地，目前我們千島湖人是人人住景觀房，天天吃著野生魚，每天每夜都用農(nóng)夫山泉洗澡。當(dāng)然還有：比如譚小芳為

白云山創(chuàng)作的“還有10%的北京人不知道白云山！”

也有十字以上的，比如說：“跨高山，享人生，榮仕雅羊絨。”跨高山，肯定是代表做一些有挑戰(zhàn)的事情了，并且高山一般都冷，零下溫度的。這么冷很不好受，有怎么樣在做有調(diào)整和意義的事情的同時(shí)享受人生和生活呢？有辦法，你穿榮仕雅羊絨，零下四十?dāng)z氏度都沒事，舒適得不得了。其實(shí)所有的頂級(jí)羊絨都和榮仕雅羊絨一樣，都能在零下的溫度中給人

溫暖如春的感覺。

交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，長(zhǎng)的廣告語中不乏經(jīng)典之作：請(qǐng)看菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國(guó)觀光，他們舉出令人開心的“十大危險(xiǎn)”：小心購(gòu)物太多，因?yàn)檫@里的貨物便宜；小心吃得過飽，因?yàn)檫@里的食品物美價(jià)廉；小心被曬得一身古銅色，因?yàn)檫@里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因?yàn)檫@里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因?yàn)槊麆俟袍E太多；小心上山下山，因?yàn)檫@里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因?yàn)榉坡少e的姑娘實(shí)在熱情美麗；小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對(duì)菲律賓著迷而舍不得離去。從上述案例的分析，譚小芳就廣告語的設(shè)計(jì)等方面得

出以下啟示：

第一是要短，簡(jiǎn)單。越短越好，越短越好記，越容易傳播。

第二是要形成閉合的邏輯，并給受眾邏輯想象的空間。

第三是要有高度，同時(shí)要落腳到實(shí)處。換句話說，既要高瞻遠(yuǎn)矚，又要腳踏實(shí)地。好比全球通的廣告就兩個(gè)字：“我能”。為什么能？因?yàn)檫@家伙就是搞衛(wèi)星通訊的，是能。ok。

第四是要算成本。播放的時(shí)間短，廣告費(fèi)用成本底，效果好。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇四

一、xx旅游資源簡(jiǎn)介

xx是中國(guó)東南的一個(gè)重要旅游區(qū)，位于福建省北部，俗稱閩北，是福建最早開發(fā)的內(nèi)陸腹地。閩北旅游資源豐富，是華東地區(qū)不可多得的旅游資源密集區(qū)之一。雄偉秀麗的奇山異水、種類繁多的生物資源、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨(dú)具閩北特色的旅游資源。目前，已有一至三級(jí)中高檔旅游資源實(shí)體181處(延平茫蕩山，建陽考亭書院、建窯遺址，建甌萬木林，邵武天成巖、李綱祠、和平古鎮(zhèn)，光澤的烏君山、武夷天池，順昌華陽山等)。武夷山是全國(guó)僅有的4個(gè)“世界自然與文化遺產(chǎn)”地之一，她集國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和福建省旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)于一身，xx境內(nèi)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛廬山、政和洞宮山。xx市區(qū)還有12萬畝水面的延平湖，是避暑休閑度假的好去處。近年來，在觀光旅游的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)的茶藝、修學(xué)、朱熹遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車、民俗等10多項(xiàng)專項(xiàng)旅游，引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣。

如下為部分景點(diǎn)列表

二、xx旅游景點(diǎn)的目標(biāo)客戶分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

xx旅游的目標(biāo)市場(chǎng)地位在以閩北地區(qū)為軸心，向周圍地區(qū)及省份成圓形向外輻射，以福建省內(nèi)為市場(chǎng)主體，東南沿海地帶及華東地區(qū)為主要目標(biāo)范圍。依附于武夷山，向周邊沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶以及海外市場(chǎng)延伸。以“走進(jìn)山林，親近自然，回歸淳樸”為主打理念，走“傳統(tǒng)、民俗、自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線，以吸引追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體為主要目標(biāo)客戶。

(二)主要的目標(biāo)客戶群

1、追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體。

2、年齡特征基本定位于中老年人。青年人為潛在客戶群。

3、追求輕松休閑旅游的一類群體。

4、追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類群體。

5、基于福建為僑鄉(xiāng)，海外移民及華僑可作為潛在增長(zhǎng)的客戶群。

6、在一定地域范圍內(nèi)針對(duì)傾向于短途旅行的工薪階層。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇五

一、產(chǎn)品分析

（一）景區(qū)簡(jiǎn)介

世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家aaaa級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家自然遺產(chǎn)、國(guó)家地質(zhì)公園、全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地和全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)——三清山，位于江西省上饒市東北部，因玉京、玉虛、玉華三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巔而得名。景區(qū)總面積756、6平方公里，主峰玉京峰海拔米。14億年的地質(zhì)演化形成了奇峰聳天、幽谷千仞的山岳絕景奇觀，不同成因的花崗巖微地貌密集分布，展示了世界上已知花崗巖地貌中分布最密集、形態(tài)最多樣的峰林；2373種高等植物、1728種野生動(dòng)物，構(gòu)成了東亞最具生物多樣性的環(huán)境；1600余年的道教歷史孕育了豐厚的道教文化內(nèi)涵，按八卦布局的三清宮古建筑群，被xxx文物考證專家組評(píng)價(jià)為“中國(guó)古代道教建筑的露天博物館”。《中國(guó)國(guó)家地理》雜志推選其為“中國(guó)最美的五大峰林”之一；中美地質(zhì)學(xué)家一致認(rèn)為她是“西太平洋邊緣最美麗的花崗巖”。

（二）景區(qū)特色

以“絕”驚世。峰巒“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云霧的家鄉(xiāng)，松石的畫廊”。奇峰怪石、古建石雕、虬松麗鵑、日出晚霞、響云蕩?kù)F、神光蜃景、珠冰銀雪異美無比。“司春女神”、“巨蟒出山”、“觀音賞曲”惟妙惟肖。旅行家贊曰：“攬勝遍五岳，絕景在三清！”

聚“仙”顯名。玉京、玉虛、玉華摩天柱地，峻拔巍峨；蓬萊、方丈、瀛洲翠疊丹崖，蔥郁流麗；瑤臺(tái)、玉臺(tái)、登真臺(tái)松奇巖怪，空靈清虛；龍?zhí)丁⒂窈煛⒈穸达w瀑流長(zhǎng)，灑脫飄逸；猴王獻(xiàn)寶、老子看經(jīng)、媽祖導(dǎo)航氤氳飄緲，渾然天成。

得“道”彌彰。東晉葛洪“結(jié)廬練丹”于山，自古享有“清絕塵囂天下無雙福地，高凌云漢江南第一仙峰”的盛譽(yù)。宋尤其是明以來三清宮等道教建筑依山水走向，順八卦方位，將自然景觀與道家理念合一，方圓數(shù)十里，道風(fēng)濃郁，道境昭然，玄謎隱奧，有天下第一露天道教博物館之稱，今有人考為明代失蹤皇帝--建文帝朱允炆終隱藏身之所。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（一）交通位置分析

地當(dāng)浙贛之交，東達(dá)滬杭，南通閩粵，西迎荊楚，北望蘇皖，接黃山而攜龍虎，近武夷而處其中。浙贛鐵路、滬瑞高速、景婺黃常高速、320國(guó)道和205國(guó)道，與景區(qū)旅游專線、環(huán)山公路緊密相連。

（二）景區(qū)客源市場(chǎng)分析

江西省的居民消費(fèi)水平低于所有周邊省市，因此三清山景區(qū)在重視省內(nèi)客源的同時(shí)，更要重視對(duì)周邊市場(chǎng)的營(yíng)銷。尤其是東部發(fā)達(dá)的上海、浙江、福建、廣東等省市，上饒位于浙江省與江西省的交界處，就更要重視利用浙江和上海的市場(chǎng)。其次，北京附近地區(qū)，居民有較高的消費(fèi)力，也是重要的營(yíng)銷區(qū)。

一級(jí)客源市場(chǎng)：上海、江蘇、浙江等長(zhǎng)江三角洲地區(qū)和武漢、以南昌為代表的省內(nèi)地區(qū)；福建等地及其臨近地區(qū)。

二級(jí)客源市場(chǎng)：廣東、山東、河南等地區(qū)。消費(fèi)水平高的北京、天津，沈陽等大城市。

三級(jí)客源市場(chǎng)：一、二級(jí)客源市場(chǎng)以外的其它省市，包括港澳臺(tái)地區(qū)

（三）市場(chǎng)區(qū)位分析

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇六

篇一：景點(diǎn)廣告詞

1.歡樂谷：非凡體驗(yàn)，歡樂谷見

2.錦繡中華：一步跨進(jìn)歷史，一日暢游*

3.世界之窗：世界與你共歡樂。您給我一天，我給您一個(gè)世界

4.*民俗文化村：24個(gè)村寨，56個(gè)民族

5.瑪珥湖——來自遠(yuǎn)古火山的呼喚

6.桂林山水*天下

7.烏鎮(zhèn)——古老的神話

8.海洋世界：沒到過海底世界能叫到過青島嗎?

9.東部華僑城：深圳人的世外桃源

10.紅樹林：鶴舞白沙,我心飛翔

11.野生動(dòng)物園：不怕你找不到,就怕你想不到.

篇二：旅游廣告語

1：六安：六安，神韻醉天下。

2：珠海：浪漫之城，*珠海。

3：南昌：世界動(dòng)感都市，花園英雄城市。

4：河津：古老現(xiàn)代，經(jīng)典，時(shí)尚。

5：重慶：奇跡之城，夢(mèng)想之都。

6：林沂：*臨沂，物流天下。

7上海：無數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上海。

8：萬州：愛在萬州。

9：杭州：魅力杭州，生活品質(zhì)之城。

10：昆明：*昆明綻放的春城。

11：石家莊：燕趙古韻魅力之城，*石家莊。

12：三亞：美麗三亞，浪漫天涯。

北海：濱海人居，生態(tài)北海

樂山：樂山樂水樂在其中

青島（帆船之都）：心隨帆動(dòng)，駛向成功

麗*：七*云南，夢(mèng)幻麗*

沈陽：新沈陽，新環(huán)境

日照：黃金海岸，*日照

佛山：*佛山，綠*家園

*市：東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)

新*，新奧運(yùn)

上海市：上海，精*每一天

重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽

廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家莊：“東方日內(nèi)瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園”南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

南京：博愛之都

銀川市：塞上明珠，*銀川

長(zhǎng)沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多*之都，美食之都

桂林市：桂林山水*天下

蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

無錫市：太湖美景，無錫旅情

大連市：浪漫之都，*大連

寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望

珠海市：浪漫之城，*珠海

汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

海南海口市：椰風(fēng)海韻南海明珠

海南三亞市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

山東青島市：海上都市歐亞風(fēng)情

山東曲阜市：孔子故里，東方圣城

山東東營(yíng)市：齊魯神韻，豪情山水

山東泰山市：登泰山保平安！

山東日照市：游山登五岳，賞海去日照

山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情

山東*臺(tái)市：人間仙境夢(mèng)幻*臺(tái)

山西省旅游：華夏古文明山西好風(fēng)光

陜西咸陽市：*金字塔之都———咸陽

湖北武漢市：高山流水白云黃鶴

湖北宜昌市：金*三峽銀*大壩綠*宜昌2三峽風(fēng)光地世界水電城

湖南旅游：人文湘楚山水湖南

湖南長(zhǎng)沙市：多情山水璀璨星城

湖南湘潭市:偉人故里山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的選擇

河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南旅游：擁抱青山綠水走進(jìn)健康天地

河南洛陽市：國(guó)花牡丹城———洛陽

河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南登封市：*少林武術(shù)之鄉(xiāng)———登封

河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城

*蘇南通市：追*趕海到南通

*蘇常州市：中華龍城*南常州

*蘇常熟市：世上湖山，天下常熟

*蘇無錫市：太湖明珠*無錫

浙*杭州市：愛情之都天堂城市

浙*臺(tái)州市：神奇臺(tái)州生態(tài)之旅

浙*嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙*富陽市：富春山水，孫權(quán)故里

浙*舟山市：海天佛國(guó)漁都港城

浙*象山縣：東方不老島海山仙子園

浙*金華市：風(fēng)水金華購(gòu)物天堂

浙*義烏市：小商品的海洋購(gòu)物者的天堂

福建旅游：福天福地福建游

福建龍巖市：福建西部風(fēng)情

福建漳州市：水仙花的故鄉(xiāng)

福建三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠*三明

福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山

廣州中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千*客都，*梅州

廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦

廣東*門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫

廣東惠州市：名山秀水惠州游

廣東河源市：綠*生態(tài)河源游

廣東揭陽市：揭陽古邑風(fēng)情游

廣東陽*市：海天動(dòng)情陽*游

廣東云浮市：奇山異水云浮游

廣西桂林市：桂林山水*天下

廣西柳州市：山水桂林風(fēng)情柳州

廣西北海市：南海珍珠之鄉(xiāng)濱海度假勝地

海南島旅游：尋夢(mèng)海南島作客詩(shī)畫中

四川成都市：休閑之都

新疆自治區(qū)：世界旅游的選擇！

*新疆：掀起你的蓋頭來

貴州旅游：1999*旅游寶庫(kù)世界天然公園

*旅游：*能觸動(dòng)你的心！

*旅游：千山之宗萬水之源！

云南旅游：*云之南萬綠之宗

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇七

一、營(yíng)銷目標(biāo)

我們此次營(yíng)銷目的是通過對(duì)西藏旅游的大力宣傳，讓更多的游客了解西藏的風(fēng)土人情，從而吸引大量的潛在游客，占取更大的市場(chǎng)份額，使公司利益最大化。

二、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、微觀環(huán)境

在現(xiàn)今社會(huì)，越來越多的旅游社進(jìn)行了各種各樣的假期旅游活動(dòng)，同行間競(jìng)爭(zhēng)較大，降低價(jià)格、假期優(yōu)惠以及各種各樣的新穎計(jì)劃也是漫天都是，這給旅游社帶來了巨大的壓力，同時(shí)也帶來了更大的改進(jìn)動(dòng)力。

不過，在旅游社競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，吸引的客群卻是越來越大，人們可以花很少錢就可以去外地旅游放松心情，這種意識(shí)普遍的讓人群將注意力放在了旅游上，平價(jià)旅游也格外的受到顧客們的歡迎。現(xiàn)在越來越多的外國(guó)友人熱愛中國(guó)文化，喜愛中國(guó)的風(fēng)土人情，享受這種跨國(guó)旅游，也有許多中國(guó)人愿意出國(guó)旅游，從中，公司也可獲得更多的利潤(rùn)。

2、宏觀環(huán)境

中國(guó)交通的發(fā)展日益成熟，各種團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠政策適用于旅游行業(yè)，同時(shí)本公司也與一些交通公司簽有優(yōu)惠合同，縱橫各個(gè)旅游景點(diǎn)。

隨著中國(guó)交通的日益成熟，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是日新月異，中國(guó)人民的腰包逐漸豐滿，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的風(fēng)情。

三、swot分析

1、優(yōu)勢(shì)

(1)暑假的七月到九月是西藏戶外旅游的最佳時(shí)間，西藏除了雄偉壯麗的自然景觀外古老而又絢麗多彩的藏民族文化更是令人驚嘆不已，從文部古象雄文化遺址到雍布拉康、古格王國(guó)遺址、布達(dá)拉宮、大昭寺等，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了自身獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，這些均向世人昭示著永恒的魅力和神秘的誘惑。

(2)發(fā)與游客簡(jiǎn)單的藏語的中文讀音，滿足游客能夠自主和當(dāng)?shù)厝罕姾?jiǎn)單溝通的心理。

(3)加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度，對(duì)導(dǎo)游進(jìn)行培訓(xùn)，力使每一位游客對(duì)我們的服務(wù)感到滿意。

2、劣勢(shì)

(1)每年除了暑假之外的其他時(shí)間到西藏部分交通不便利的地區(qū)旅游并不是很理想。

(2)部分游客不喜歡到語言不能自主交流的地方旅游。

(3)已經(jīng)有旅游社開發(fā)了西藏旅游。

3、機(jī)會(huì)

由于青藏鐵路的運(yùn)行時(shí)間尚在十年之內(nèi)，其中的利益很大，我們應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候加緊對(duì)西藏旅游的開發(fā)，同時(shí)加大對(duì)西藏旅游的發(fā)展，逐漸占到西藏旅游的龍頭。

4、威脅

在青藏鐵路剛剛運(yùn)行之時(shí)就已有旅游公司注意到了這其中的利益，也對(duì)其進(jìn)行了計(jì)劃并且實(shí)施。同時(shí)我們對(duì)西藏的了解也不如其他公司，具有很大的挑戰(zhàn)。

四、市場(chǎng)調(diào)研

為了更好的完成這次市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)，特做了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研，并通過進(jìn)行對(duì)數(shù)據(jù)分析、整理。

五、stp分析

1、市場(chǎng)細(xì)分

因客群月收入不同，將旅游路線分為價(jià)格高、中、低三大類，使客群更好的接受，也可以根據(jù)客群的旅游目的，例如購(gòu)物、體驗(yàn)風(fēng)土人情還有瞻仰文化等分為幾類。

2、確定目標(biāo)市場(chǎng)

市場(chǎng)調(diào)研可看到，西藏旅游的主要客群在于月收入2500元以下，因此，我們的主要市場(chǎng)在于低價(jià)旅游，當(dāng)然我們也不可以放過高價(jià)旅游。

3、市場(chǎng)定位

由于是初步開展西藏旅游，由此，我們應(yīng)該腳踏實(shí)步的來，提供的服務(wù)必須是最好的，我們公司應(yīng)先進(jìn)行導(dǎo)游的培訓(xùn)，對(duì)于游客的要求要做到，令游客滿意，成為旅游市場(chǎng)上服務(wù)最好的旅游公司。

六、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略

(1)打響本公司的牌子，使更多人在心中側(cè)重本公司。

(2)將本公司的服務(wù)提升到完美，提高游客的回頭率，也吸引更多的游客。

(3)時(shí)刻關(guān)注同行的動(dòng)向，時(shí)刻做到改進(jìn)。

(4)因地制宜的選擇導(dǎo)游風(fēng)格，使游客更好的體會(huì)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化。

(5)做一些合理的假期優(yōu)惠政策，在各個(gè)假期都能吸收大量的游客。

(6)每隔一段時(shí)間就做一些市場(chǎng)調(diào)查，第一時(shí)間掌握市場(chǎng)動(dòng)向，并在第一時(shí)間改進(jìn)營(yíng)銷策略。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇八

一、前言

梅嶺風(fēng)景區(qū)是南昌市國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在南昌旅游市場(chǎng)占據(jù)頭把交椅。但是在江西旅游市場(chǎng)火暴的最近幾年中，梅嶺風(fēng)景區(qū)卻顯得沒那么強(qiáng)勁。在江西崛起，人均收入急增的宏觀形勢(shì)下，各旅游點(diǎn)加快了市場(chǎng)化運(yùn)作，從而加快發(fā)展的腳步。梅嶺也應(yīng)該重新尋找有效的營(yíng)銷策略，在未來幾年內(nèi)甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得良好的發(fā)展。

二、行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)分析

旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。

國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)

億人次，比2004年增長(zhǎng)幅度為10%

國(guó)內(nèi)旅游收入

5286億元，比2004年增長(zhǎng)。占全國(guó)gdp的3%左右

國(guó)內(nèi)旅游人均出游花費(fèi)

2005年國(guó)內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。同時(shí)消費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生很大變化，過去的實(shí)物消費(fèi)比重在減少，對(duì)精神文化，娛樂等精神層面的消費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。

旅游已從游山玩水走親訪友的初級(jí)狀態(tài)提升擴(kuò)展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進(jìn)步與文明的更高級(jí)的綜合需求。

與此同時(shí)，旅**業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生著巨大的變化。過去盲目爭(zhēng)取客源的行為現(xiàn)在已經(jīng)變成有針對(duì)性地開發(fā)旅游產(chǎn)品和爭(zhēng)取有效目標(biāo)。

旅**業(yè)作為一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，擁有壟斷性的自然資源，同時(shí)可以靈活地開發(fā)服務(wù)項(xiàng)目。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，旅**業(yè)必須得遵循市場(chǎng)規(guī)律。誰有敏銳的市場(chǎng)前瞻性，誰就能從市場(chǎng)中脫穎而出。

據(jù)專家分析預(yù)測(cè)：

（一）今后旅游消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多元化，主題細(xì)分越來越明顯，消費(fèi)者越玩越專。而旅游經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度越來越高，旅游形象和旅游產(chǎn)品同樣重要。

（二）近距離和農(nóng)村旅游高增長(zhǎng)，特別是“三農(nóng)“政策的出臺(tái)，加速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動(dòng)了消費(fèi)，但同時(shí)這部分消費(fèi)增長(zhǎng)不如消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)。

（三）出境游繼續(xù)增長(zhǎng)。

（四）特色旅游將繼續(xù)成為亮點(diǎn)。

按正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)步。旅游這一迅速前進(jìn)的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟(jì)角色。

三、經(jīng)營(yíng)狀況簡(jiǎn)要回顧

梅嶺風(fēng)景區(qū)在游客接待人數(shù)上在南昌市遠(yuǎn)大于其他幾個(gè)景點(diǎn)。

景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)73%，有山有水，面積238平方公里。歷史悠久，景區(qū)內(nèi)轄管以下主要景點(diǎn)：

洪崖丹井：有千年歷史，南昌十大景點(diǎn)之一，由古代典故衍生而來，素有中國(guó)古典音律發(fā)源地，現(xiàn)由浙江強(qiáng)人企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

獅子峰景區(qū)：山形如獅子，故得名。地貌險(xiǎn)峻。

神龍?zhí)毒皡^(qū)：大片樹林覆蓋，中間穿插瀑布，匯集神龍?zhí)丁?/p>

長(zhǎng)春湖景區(qū)：湖位于山頂，名字由真君鎖蛟保豐收這個(gè)故事得來。

紫清山景區(qū)：巨石疊壘，相互擱架，洞內(nèi)有洞，登高望遠(yuǎn)，山勢(shì)險(xiǎn)峻。

梅嶺漂流區(qū)：全長(zhǎng)5公里，河道穿梭整個(gè)梅嶺森林公園。

梅嶺主峰區(qū)：海拔841米，景區(qū)內(nèi)有豐富的杜鵑和竹林，適合觀賞云海，日出等

洗藥湖景區(qū)：有李時(shí)珍的傳說而來，氣候宜人，平均溫度在度，適合避暑。

主要娛樂設(shè)施有：漂流、鐵索晃橋、水上漂、竹筏、蹦極、燒烤（免費(fèi)提供燒烤工具）、攀巖.每年接待大學(xué)生達(dá)20萬人次。定價(jià)在15元，學(xué)生優(yōu)惠價(jià)為10元。

目標(biāo)是要把梅嶺建設(shè)成現(xiàn)代文明都市后花園，打造成全省一流的現(xiàn)代園林生態(tài)山城的目標(biāo)，定位功能主要為“旅游、休閑、渡假、家居”。但是各風(fēng)景點(diǎn)并沒有很明顯的旅游人數(shù)上的差異，說明各景點(diǎn)提供的服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量比較平均。

在以往的梅嶺宣傳中，主要宣傳點(diǎn)在自然風(fēng)景，相對(duì)梅嶺的文化特點(diǎn)宣傳顯得薄弱。

四、環(huán)境分析

1．宏觀環(huán)境分析

江西省特別是南昌市，在國(guó)家提出中部崛起的政策之后，經(jīng)濟(jì)得到飛快發(fā)展。2005年，南昌居民人均收入達(dá)到10301元。而“三農(nóng)”政策使江西這個(gè)農(nóng)業(yè)大省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更加明顯。

東南部產(chǎn)業(yè)向中部轉(zhuǎn)移提高了社會(huì)就業(yè)率，加上政府一系列的鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)政策，在未來的時(shí)間里，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的空間很大，由此帶動(dòng)消費(fèi)能力的提高。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。南昌在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大提高。隨之而來的是消費(fèi)能力的提高和文化觀念的改變。他們對(duì)時(shí)尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當(dāng)成奢侈消費(fèi)，渴望但不可及，現(xiàn)在則把旅游當(dāng)成一種經(jīng)歷，挑戰(zhàn)，享受自我。

南昌文化氛圍總體相對(duì)來說還是比較保守，對(duì)新鮮事物的嘗試決心不夠，同時(shí)對(duì)消費(fèi)計(jì)算比較精細(xì)。

在南昌市，還有以幾大以湖為主的公園，還有附近的安義古村，厚田沙漠是南昌市民經(jīng)常游玩的地方。可是經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，幾大公園的空間較小，而且娛樂設(shè)施簡(jiǎn)單陳舊，經(jīng)常出入的是老人，小孩子，而且并不能給人以特別的體驗(yàn)。而安義古村距離相對(duì)較遠(yuǎn)，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎(chǔ)，嚴(yán)肅單調(diào)，同樣也缺乏自由娛樂的空間。厚田沙漠屬于渴望刺激程度較高的人想去的地方，從南昌的文化氛圍來說，沙漠并不是大部分人向往的地方。

所以，可以說，在節(jié)假日，南昌實(shí)在是一個(gè)沒什么好玩的地方，特別是對(duì)于渴望挑戰(zhàn)，追求個(gè)性，敢于釋放自我的年輕群體。

南昌市d 常住人口超過450萬，城鎮(zhèn)人口為，老齡化程度有所增長(zhǎng)。但同時(shí)教育擴(kuò)招政策使南昌市在校大學(xué)生不斷增加，截止2005年，南昌市在校大中專學(xué)生超過40萬。

紅色旅游在江西得到政府的更大支持。八一紀(jì)念館等革命景點(diǎn)，與南昌的歷史有著和多契合點(diǎn)，增加了他們的關(guān)注點(diǎn)。

南昌市委、市政府下發(fā)了《關(guān)于加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的決定》，將按照“加快服務(wù)業(yè)發(fā)展、伸長(zhǎng)服務(wù)業(yè)短腿”的要求，將南昌打造為中部旅游會(huì)展中心城市。

2自身產(chǎn)品分析

屬于低投入，以量拉動(dòng)利益增長(zhǎng)。

我們可以看出，梅嶺在游客人數(shù)上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，經(jīng)濟(jì)收入?yún)s沒有明顯突出。同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)，梅嶺的優(yōu)勢(shì)就是在于他有與其他臨近景點(diǎn)相比獨(dú)特的自然山水風(fēng)景。

定位比較模糊，消費(fèi)者期望價(jià)值和產(chǎn)品提供價(jià)值存在偏差。大部分人的頭腦中還把梅嶺當(dāng)做像廬山一樣的美麗自然風(fēng)景區(qū)，可在實(shí)際產(chǎn)品中，梅嶺所能提供的是一個(gè)在自然環(huán)境中釋放活力，提供自由娛樂，接近自然的地方，這樣一來就會(huì)形成心理落差，造成產(chǎn)品的誤解。

梅嶺風(fēng)景區(qū)自然資源并不適合傳統(tǒng)的觀光旅游。景區(qū)內(nèi)風(fēng)景質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)到一定的高度，吸引力不夠。

游客大多為年輕群體，但消費(fèi)不高，景點(diǎn)娛樂項(xiàng)目不夠新穎。各大景區(qū)都有雷同的如爬山，蕩秋千等娛樂項(xiàng)目，缺乏個(gè)性和差異。

宣傳力度不都，還停留在讓顧客順其自然的信息接受狀態(tài)。大眾對(duì)梅嶺認(rèn)知道態(tài)度大部分取決于周邊的傳播，并沒有實(shí)際的第一層次的信息接受。

3．微觀環(huán)境分析

在消費(fèi)者和梅嶺的中間環(huán)節(jié)上，旅行社往往扮演著專業(yè)橋梁角色。旅行社普遍存在的誠(chéng)信問題使得部分消費(fèi)者無法獲得旅游渠道。同時(shí)，梅嶺低價(jià)和短途策略限制了旅行社的利潤(rùn)空間，這樣旅行社對(duì)梅嶺線路的經(jīng)營(yíng)積極性大打折扣。

學(xué)校往往處于安全考慮，禁止學(xué)生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

季節(jié)變化影響消費(fèi)者出行次數(shù)，在南昌，早春，晚秋，冬天一般比較冷，出行的人較少。節(jié)假日出游的人明顯高于平時(shí)。

4，市場(chǎng)概況

根據(jù)調(diào)查顯示，南昌市民在5年內(nèi)每人出游3次以上者達(dá)到52%，以南昌人口450萬人口計(jì)算。5年內(nèi)出游次數(shù)為3×450×52%=702（萬次）。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)能力等因素帶來的變化。

江西旅游業(yè)發(fā)展迅速，2005年，全省接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入億元，01～05年年均分別增長(zhǎng)和。

未來幾年內(nèi)增長(zhǎng)速度依然不減，可以說市場(chǎng)是巨大的，前景也很廣闊。

5．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

省內(nèi)市場(chǎng)，有廬山，井岡山，三清山，婺源，龍虎山等一些全國(guó)甚至世界著名的景點(diǎn)。其中以廬山，井岡山，婺源，滕王閣等景區(qū)按知名度劃分為第一層次，他們?cè)趪?guó)內(nèi)有很高知名度，在國(guó)際上也有一定知名度。而其他如三清山，龍虎山以及其他景點(diǎn)則為第二層次，他們各有各自的特點(diǎn)，在省內(nèi)有很高知名度，在國(guó)內(nèi)知名度一般。第三層次的則為梅嶺，仙女湖等在市縣內(nèi)知名度很高，在省內(nèi)知名度一般的景點(diǎn)。

按經(jīng)濟(jì)效益和影響力來看的話，廬山，井岡山無疑是江西省內(nèi)旅游市場(chǎng)的老大，他占據(jù)著高端旅游市場(chǎng)。而婺源，三清山等則穩(wěn)穩(wěn)抓住中層消費(fèi)，也兼顧高端市場(chǎng)。剩下的則各自爭(zhēng)奪平時(shí)的中低消費(fèi)旅游市場(chǎng)。

這樣看來，梅嶺風(fēng)景區(qū)沒必要和廬山，井岡山，婺源去爭(zhēng)奪市場(chǎng)，我們既不在同一檔次，也不在同一性質(zhì)。從消費(fèi)價(jià)格來看，廬山井岡山遠(yuǎn)高于其他景點(diǎn)，而從旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量是比較，廬山，井岡山，三清山，婺源等景點(diǎn)又優(yōu)于梅嶺。消費(fèi)者不會(huì)花時(shí)間遠(yuǎn)距離到梅嶺旅游，同樣消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)15元的期待變成廬山。

接下來看看在南昌市，我們的對(duì)手有哪些。

同類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：滕王閣，安義古村，厚田沙漠，三爪侖，公園

滕王閣做為歷史名樓，具有歷史和文化意義，它能傳遞出一種歷史的厚重感和傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。而對(duì)于消費(fèi)者來說，他們所獲得的不僅僅是一種文化的教育熏陶，還能帶來身份上的優(yōu)越感，在別人面前，他會(huì)覺得他的內(nèi)涵和思想具有優(yōu)勢(shì)。但滕王閣價(jià)格相對(duì)較貴，空間小，觀賞時(shí)間短，只能看，不能玩。

同樣，安義古村也是歷史文化遺產(chǎn)，但他相對(duì)的空間大，旅游路線長(zhǎng)。同時(shí)歷史文化的濃度卻又不是很重。沒有特別的文化內(nèi)涵特質(zhì)。

厚田沙漠是特別的自然景觀，對(duì)于居住在內(nèi)陸的人來說，對(duì)于極少看見的自然現(xiàn)象有一定的好奇心，也具有一定的挑戰(zhàn)性。可是厚田沙漠畢竟與大眾所期待和認(rèn)知的沙漠有一定差距。而且沙漠是有危險(xiǎn)性的，這也影響大眾的決策。

三爪侖的最大賣點(diǎn)就是攀巖，這是最新流行的旅游運(yùn)動(dòng)。可是在大部分人的心里，這個(gè)運(yùn)動(dòng)是刺激與風(fēng)險(xiǎn)并存。

而南昌的公園都相對(duì)比較落后，而且公園之間缺乏區(qū)別。由于公園老人聚集比較多，這樣一來，在熟悉之后，便會(huì)認(rèn)為去公園是平庸的表現(xiàn)。

而未來旅游趨勢(shì)逐漸走向互動(dòng)體驗(yàn)化，主題細(xì)分越明確，越玩越專。在南昌這個(gè)市場(chǎng)上，并沒有形成市場(chǎng)區(qū)隔，領(lǐng)導(dǎo)者定位還是按傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)收入來確定。

行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：與短距離旅游相比，其他娛樂休閑行業(yè)同樣具有一定的吸引力。例如步行街，大型購(gòu)物商場(chǎng)，ktv等。但這些行業(yè)屬于物質(zhì)消費(fèi)行業(yè)，消費(fèi)目的性比較強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)能力有一定的要求。

五、消費(fèi)者分析

1．社會(huì)總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析

2005年全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為9%，2006年預(yù)測(cè)增長(zhǎng)速度為。受各因素影響，初步預(yù)計(jì)，2006年實(shí)際消費(fèi)增長(zhǎng)約為。住房，汽車，教育，休閑娛樂將成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

個(gè)人所得稅由800元調(diào)到1600元，將刺激中低收入群體和中西部的消費(fèi)。

2005年全省消費(fèi)品零售額突破千億元，消費(fèi)速度加快，達(dá)到15%。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)由溫飽轉(zhuǎn)向小康型，中低層次消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2．旅游消費(fèi)市場(chǎng)分析

人均收入的提高增強(qiáng)了家庭和個(gè)人消費(fèi)能力。江西的出游人數(shù)急速增加。但以中短距離出游人數(shù)增長(zhǎng)為主。

鄉(xiāng)村游和其他專一主題游成為新熱點(diǎn)。紅色旅游依然是江西旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

自行出游成為流行，出游目的呈現(xiàn)個(gè)性化。年輕個(gè)體和家庭出游欲望強(qiáng)大，但消費(fèi)能力有限。

3．現(xiàn)有消費(fèi)者分析

影響消費(fèi)的主要因素

年輕學(xué)生群體為主，年齡在15-25歲，占南昌人口總數(shù)不到1/4。收入較少，經(jīng)濟(jì)來源沒有完全擺脫父母，隨著家庭收入的提高，他們的消費(fèi)能力得到相應(yīng)的提升。娛樂休閑消費(fèi)欲望很強(qiáng)，具備一定的消費(fèi)能力，價(jià)格因素仍然是影響他們消費(fèi)的首要考慮。

正處于從家庭到社會(huì)的轉(zhuǎn)型階段，但又缺乏經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生恐懼感，渴望得到走出校園接近和融入社會(huì)的機(jī)會(huì)。

由于南昌市高校新校區(qū)離市區(qū)距離遠(yuǎn)，使得大學(xué)生的生活空間比較窄，娛樂休閑機(jī)會(huì)遠(yuǎn)小于市區(qū)。

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏較快，受西方文化的影響較重要。旅游消費(fèi)者對(duì)旅游的要求主要呈現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

(a）希望旅行不要耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。計(jì)劃比較緊湊。

(b)對(duì)價(jià)格的要求越來越弱，但還是對(duì)出游占據(jù)主要影響因素。

(c)對(duì)旅游產(chǎn)品要求越來越高，服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品個(gè)性等挑剔程度越來越大。

出游頻率有所增加，時(shí)間不僅僅局限于節(jié)假日，更希望把旅游當(dāng)成生活中一部分，對(duì)中短途旅游興趣增加，但渴望每次都有不一樣的體驗(yàn)。

梅嶺消費(fèi)者對(duì)梅嶺的認(rèn)知有以下幾點(diǎn)：

低消費(fèi)，超值享受，空間大，有點(diǎn)刺激。

最適合團(tuán)體游玩，并沒有最值得回味的內(nèi)容，不想再次在同一景點(diǎn)消費(fèi)。

風(fēng)景并不如想象中的那么美麗。

4．潛在消費(fèi)者分析

通過市場(chǎng)調(diào)查，在學(xué)生市場(chǎng)中，有消費(fèi)欲望的比率超過60%。但是對(duì)旅游信息的接受和辨別和實(shí)際的旅游產(chǎn)品有差異，導(dǎo)致消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)移。比如一直認(rèn)為梅嶺是個(gè)美麗的自然風(fēng)景區(qū)，可是在聽到身邊的人的信息傳播后，對(duì)梅嶺產(chǎn)生懷疑。于是旅游欲望轉(zhuǎn)移到了其他娛樂休閑，梅嶺從而被其他產(chǎn)品或者服務(wù)替代。

如果我們能夠正確把我們的信息傳達(dá)到潛在消費(fèi)者中，這部分群體就會(huì)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)正確的理解和分析。而同時(shí)這一群體的旅游需求遠(yuǎn)未滿足，同樣做為學(xué)生或者其他年輕群體，都有渴望被群體認(rèn)同的心理。我們挖掘這部分潛在市場(chǎng)的機(jī)會(huì)將大大增加。

5．總結(jié)

我們的機(jī)會(huì)隨著南昌市學(xué)生群體人數(shù)的增長(zhǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)而增加。而梅嶺在年輕群體特別是學(xué)生中，已經(jīng)具有很高的知名度。但我們并沒有很好的針對(duì)這塊市場(chǎng)來規(guī)劃，廣泛的爭(zhēng)取消費(fèi)者和宣傳自己，使得產(chǎn)品信息顯得表面化。

6．目標(biāo)

在未來1-3年內(nèi)，我們的經(jīng)濟(jì)收入和游客接待人數(shù)增長(zhǎng)速度都要超過江西省旅游發(fā)展平均水平，即分別要高于19%和15%。梅嶺旅游形象得到很大改觀，特別是在年輕大中專學(xué)生群體，認(rèn)知率要超過60%。

六、我們的機(jī)會(huì)——swot分析

在南昌市，很難找到一個(gè)短距離內(nèi)兼顧接近自然和自我體驗(yàn)娛樂的場(chǎng)所。梅嶺相對(duì)豐富的自然資源和寬廣的空間正好可以提供這樣一個(gè)地方。

優(yōu)勢(shì)：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便，價(jià)格適中，接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團(tuán)體和個(gè)人都適合游玩。游玩項(xiàng)目有一定的刺激和挑戰(zhàn)性，游客自我體驗(yàn)度較高。

劣勢(shì)：特點(diǎn)不鮮明，比起滕王閣的文化，安義古村的歷史，厚田沙漠的獨(dú)特自然生態(tài)現(xiàn)象，梅嶺顯得比較模糊籠統(tǒng)。景點(diǎn)范圍廣，內(nèi)部管理相對(duì)協(xié)調(diào)程度較低，景點(diǎn)內(nèi)娛樂項(xiàng)目設(shè)置重復(fù)較多，削弱了差異程度。

機(jī)會(huì)：在經(jīng)濟(jì)日漸增長(zhǎng)的宏觀形勢(shì)下，旅游消費(fèi)也隨之提高。旅**業(yè)正受到政府大力支持。年輕群體數(shù)量的增長(zhǎng)，對(duì)短距離旅游的刺激較大。旅游趨勢(shì)走向主題細(xì)分越來越專，旅游體驗(yàn)越來越個(gè)性化。而在南昌市旅游市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面中，梅嶺有機(jī)會(huì)尋找突破口，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

威脅：來自行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)水平的提高使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)質(zhì)量的要求不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化則影響大眾旅游需求的轉(zhuǎn)移。

機(jī)會(huì)和問題：通過歷年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)表明，梅嶺的主要消費(fèi)群體還是大中專學(xué)生和部分走入社會(huì)的年輕一族。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場(chǎng)潛力很大。為了挖掘這部分主力市場(chǎng)而又不失去剩下的消費(fèi)群體，我們的定位應(yīng)該在“釋放活力，親近自然”，主要功能是給年輕群體提供一個(gè)追求體驗(yàn)，自我釋放，尋求挑戰(zhàn)的自然空間，同時(shí)也為大眾提供一個(gè)在短距離接近自然，休閑娛樂的環(huán)境。需要解決的問題是，盡快建立在消費(fèi)者心中的品牌印象，強(qiáng)化受眾對(duì)景點(diǎn)的認(rèn)知，與其他景點(diǎn)形成明顯差異化。

七、整合營(yíng)銷策略

1．stp分析

（1）市場(chǎng)細(xì)分

雖然旅游整體市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但同時(shí)個(gè)性程度也在增加。旅游市場(chǎng)區(qū)隔化形成趨勢(shì)增強(qiáng)。在南昌旅游市場(chǎng)，高收入個(gè)人或者集體的變化對(duì)中低端旅游市場(chǎng)的影響不是很大。因?yàn)閮r(jià)格浮動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求不高。在中低收入層，消費(fèi)觀念改變帶來的不一定是消費(fèi)行為，他們渴望的是在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，實(shí)現(xiàn)他們的欲望。

在南昌市這一群體包括以下幾部分：

一、大中專院校學(xué)生。

二、剛踏入社會(huì)的年輕人。

三、年輕家庭。

四、高收入階層

景區(qū)旅游問卷調(diào)查表

梅嶺屬于中短途旅游，但又在南昌市的旅游景點(diǎn)中具有獨(dú)特的自然風(fēng)景和空間，可以提供給這一消費(fèi)群體一個(gè)暫時(shí)的通過旅游來證明他們獨(dú)特個(gè)性和渴望改變的自然途徑。同時(shí)又完全符合他們的經(jīng)濟(jì)承受能力。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇

在市場(chǎng)細(xì)分選擇中，經(jīng)濟(jì)收入變化決定消費(fèi)者消費(fèi)選擇方向的走向。大中專院校學(xué)生從剛進(jìn)入學(xué)校到走向社會(huì)再到經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立，這期間一般要經(jīng)歷3—6年的過程，在這期間，他們所處的消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望波動(dòng)不大。同時(shí)他們能自由支配的時(shí)間相對(duì)比較多。

而剛踏入社會(huì)的年輕群體是變化概率最大的，他們?cè)谧非笊鐣?huì)地位或者經(jīng)濟(jì)能力上的興趣遠(yuǎn)大于其他。同時(shí)，她們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)趨向轉(zhuǎn)移的可能性比較大。因此，這一群體對(duì)短距離旅游消費(fèi)的態(tài)度不穩(wěn)定性較高。

年輕家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力屬于穩(wěn)中有升，但開支較大，個(gè)體進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)態(tài)度比較理性，對(duì)短距離低端旅游消費(fèi)興趣逐漸下降。

高收入階層的消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)生活的要求也隨著也高。他們對(duì)旅游質(zhì)量超過對(duì)價(jià)格的要求。

由于我們?cè)趦r(jià)格上變化不大，因此游客數(shù)量，消費(fèi)頻率和消費(fèi)周期才是拉動(dòng)利益的關(guān)鍵。在這一原則上，大中專學(xué)生市場(chǎng)相對(duì)綜合優(yōu)勢(shì)最大。

因此我們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)主要是在校學(xué)生，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略，由此也帶動(dòng)其他年輕群體的消費(fèi)。

（3）市場(chǎng)定位

在南昌旅游產(chǎn)品各有各得突出點(diǎn)，而自然風(fēng)景具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的是梅嶺，沒有完全形成市場(chǎng)區(qū)隔和較高的品牌忠誠(chéng)度的情況下，消費(fèi)者對(duì)旅游地點(diǎn)的選擇依然不穩(wěn)定。他們各自的需要并不能找到合適的旅游產(chǎn)品來滿足。而梅嶺可以針對(duì)大中專學(xué)生的需要，進(jìn)行差異化定位，使梅嶺與其他旅游景點(diǎn)在他們心中形成明顯的區(qū)別。

從目標(biāo)消費(fèi)者需求出發(fā)，綜合梅嶺自身情況，我們把梅嶺塑造成一個(gè)充滿活力和年輕氣息的自然生態(tài)園林。

2．營(yíng)銷策略

（1）產(chǎn)品策略——打造充滿活力的自然空間

活力空間

活力自然

活力娛樂

活力精神

1．活力自然——在本身擁有的自然資源上做文章，充分挖掘景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)特色。南昌市屬于平原，山水結(jié)合的地方只有梅嶺相對(duì)豐富。首先繼續(xù)保持原有的自然資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)進(jìn)行挖掘。風(fēng)景區(qū)內(nèi)的山和水都是特色資源，也是核心資源。

山——挑戰(zhàn)的象征。

紫清山——主打登山活動(dòng)，兼有射箭和燒烤內(nèi)容。

獅子峰——以山為主體，沿途設(shè)置障礙，形成挑戰(zhàn)。

梅嶺主峰——強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)的綠色資源優(yōu)勢(shì)，主推云海日出等奇特自然現(xiàn)象。

水——活力的象征

神龍?zhí)毒皡^(qū)——流動(dòng)的水是主體，提高瀑布的高度和數(shù)量，沿途各瀑布景點(diǎn)設(shè)置標(biāo)志性建筑。比如石頭，涼亭，并取相應(yīng)名字。

梅嶺漂流區(qū)——繼續(xù)延續(xù)漂流主打項(xiàng)目，可設(shè)置情侶漂流或其他個(gè)性化具體細(xì)分內(nèi)容。

長(zhǎng)春湖景區(qū)——主推長(zhǎng)春湖劃船項(xiàng)目，可設(shè)置情侶舟和團(tuán)隊(duì)之星等細(xì)分內(nèi)容，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置有獎(jiǎng)劃船比賽。滑草做為補(bǔ)充項(xiàng)目，同樣可設(shè)置情侶座和有獎(jiǎng)比賽。

洗藥湖景區(qū)——主推避暑項(xiàng)目，兼推文化牌，完善景區(qū)內(nèi)建設(shè)，打造具有一定格調(diào)布局的避暑

洪崖丹井——打造文化景點(diǎn)—中國(guó)古典音律發(fā)源地。挖掘文化點(diǎn)，在各文化遺址或者傳說點(diǎn)建立保護(hù)和完善設(shè)施。

2活力娛樂——在良好的自然環(huán)境基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善建設(shè)娛樂設(shè)施和項(xiàng)目。

由于現(xiàn)有景點(diǎn)內(nèi)娛樂設(shè)施結(jié)構(gòu)比較混亂，各景點(diǎn)沒有形成代表性的娛樂項(xiàng)目，降低了游客消費(fèi)的頻率。例如在長(zhǎng)春湖，最大的優(yōu)勢(shì)是湖，但是僅僅靠這個(gè)湖又太單調(diào)。所以增加了沿途的水上漂，鐵索晃橋。在紫清山，最大娛樂點(diǎn)就是爬山，但同樣也有鐵索晃橋，雖然增加了娛樂項(xiàng)目，但削弱了他的獨(dú)特性，因此大大降低了景點(diǎn)吸引力。可以把鐵索晃橋從其他景點(diǎn)撤除，惟獨(dú)在紫青山有，可以彌補(bǔ)景點(diǎn)內(nèi)象征性項(xiàng)目沒有或者吸引弱的劣勢(shì)。針對(duì)大學(xué)生的戀愛現(xiàn)象，可以在景點(diǎn)內(nèi)設(shè)置諸如情侶石，鴛鴦道之類的景點(diǎn)，吸引情侶的消費(fèi)。

開發(fā)新項(xiàng)目和利潤(rùn)點(diǎn)。一是為了增加經(jīng)濟(jì)來源，例如景點(diǎn)內(nèi)設(shè)立農(nóng)家飯店，設(shè)立工藝品和飲食品快速消費(fèi)品的銷售點(diǎn)。二是為了提高吸引力，獨(dú)特的消費(fèi)同樣會(huì)讓消費(fèi)者記憶深刻。一頓獨(dú)特的農(nóng)家飯或者一串別處買不到的手鏈都可以成為他們回頭的原因。這些內(nèi)容單獨(dú)不足以成為具有很大吸引力的項(xiàng)目，但是結(jié)合景點(diǎn)的自然大環(huán)境，卻可以成為有新意和有活力的休閑娛樂活動(dòng)。

3活力精神——挖掘和打造梅嶺的文化和獨(dú)特精神。自然旅游是梅嶺的獨(dú)特賣點(diǎn)，但是不是消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)出發(fā)點(diǎn)。梅嶺景區(qū)內(nèi)有許多歷史傳說，這些都可以放大。主要的任務(wù)是塑造梅嶺的年輕活力樂園的形象，因此每個(gè)景點(diǎn)的設(shè)置和對(duì)外傳播都是充滿活力的。

（2）服務(wù)

1、價(jià)格策略。雖然社會(huì)總體消費(fèi)能力會(huì)逐漸提高，但短期對(duì)于單個(gè)家庭總收入的影響不是很大，同樣在教育支出上雖然有所增加，除去價(jià)格因素的影響，在校學(xué)生和其他年輕人群從家庭獲得的經(jīng)濟(jì)來源波動(dòng)較小，消費(fèi)支出的能力變化不大。因此，價(jià)格策略仍不能有太多變化。考慮到未來景區(qū)建設(shè)的投入使成本增加，一方面要靠拉動(dòng)游客數(shù)量和刺激消費(fèi)頻率的增加經(jīng)濟(jì)收。

拉動(dòng)消費(fèi)數(shù)量——單個(gè)游客的價(jià)格不接受打折優(yōu)惠，開放團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠政策。5人以上15人以下，享受8折，即票價(jià)為12元/人；15-30人，享受2/3的團(tuán)隊(duì)價(jià)格，即票價(jià)為10元/人；30人以上，票價(jià)為10元/人，但每10人贈(zèng)送門票一張。

拉動(dòng)消費(fèi)頻率——門票可換取優(yōu)惠。在門票發(fā)售后的2個(gè)月內(nèi)，每張已售門票可代替5元優(yōu)惠券，但每個(gè)人只可持一張已售門票換取優(yōu)惠，已經(jīng)享受團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠的游客不再有此次優(yōu)惠。

另一方面可以開發(fā)附加產(chǎn)品增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，例如長(zhǎng)春湖的劃船項(xiàng)目就可以給景點(diǎn)帶來不小的收益。在不同的景點(diǎn)可以發(fā)售具有景點(diǎn)針對(duì)性的套票。例如在長(zhǎng)春湖內(nèi)，可以發(fā)售連帶門票和劃船的套票，套票具有8折優(yōu)惠效果，也就是門票加劃船項(xiàng)目?jī)r(jià)格一共可以為（15+5）*80%=16元。套票價(jià)格計(jì)算方式：套票價(jià)格=（門票價(jià)格+單個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)格）x80%。門票已經(jīng)優(yōu)惠的不再享受此次優(yōu)惠。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇九

意 大 利：露天博物館!

瑞 士：上月球之前先來瑞士一游!

捷 克：金色的布拉格!

德 國(guó)：別在沙灘壘古堡玩，請(qǐng)到德國(guó)來看看真的吧!

瑞 典：是奇妙的，即使是冬季!

澳大利亞：最真一面，在澳大利亞見!

新 西 蘭：這里本來就是一個(gè)世界!

加 拿 大：越往北，越使你感到溫暖!

美 國(guó)：友好的美國(guó)人民贏得美國(guó)的朋友!

美國(guó)夏威夷：太平洋中的十字路口!

美國(guó)的阿拉斯加：阿拉斯加，一見傾心!

南 非：到南非來，你可以得到意料之外的享受!

突 尼 斯：空氣、陽光、海水浴!

埃 及：歷史的金庫(kù)!

馬來西亞：亞洲魅力所在!

泰 國(guó)：繽紛異放，精彩之邦!

香 港：動(dòng)感之美!

印 度：探索圣雄甘地的生平!

韓 國(guó)：開心勝地，好客鄰邦!

土 耳 其：不是歐羅巴，勝似歐羅巴!

倫 敦：兒童的勝地!

英 格 蘭：潮流、典禮、歷史之鄉(xiāng)!

蘇 格 蘭：花格子呢和威士忌之鄉(xiāng)!

英 國(guó)：威爾士——城堡之鄉(xiāng)!

西 班 牙：陽光普照西班牙!

葡 萄 牙：古今交匯的異國(guó)他鄉(xiāng)!

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十

點(diǎn)讀筆廣告詞

行千里路，讀萬卷書，就差這一“點(diǎn)”！

讓我們愛學(xué)習(xí)多一“點(diǎn)”！

一“點(diǎn)”不難！

一點(diǎn)變聰明

點(diǎn)到之處智慧之源

點(diǎn)到之處，發(fā)聲自如

點(diǎn)到之處，翻譯自如

輕松一點(diǎn)學(xué)英語

簡(jiǎn)單一點(diǎn)學(xué)英語

快樂一點(diǎn)學(xué)英語

輕輕點(diǎn)一點(diǎn)，進(jìn)步看得見。

早點(diǎn)早學(xué)會(huì)，越點(diǎn)越聰明。

越點(diǎn)興趣越高，成績(jī)?cè)胶谩?/p>

從一“點(diǎn)”開始，點(diǎn)出一片天。

點(diǎn)讀一點(diǎn)通，學(xué)習(xí)好輕松。

學(xué)習(xí)英語，一點(diǎn)就會(huì)。

學(xué)語言從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。

隨時(shí)上課堂，點(diǎn)讀英語棒。

激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣，提高孩子學(xué)習(xí)能力。

讓您的寶貝聰明一點(diǎn)。

點(diǎn)出快樂童年，點(diǎn)成第二母語。

您身邊最好的家教老師。

快樂學(xué)英語，一點(diǎn)好輕松。

點(diǎn)到之處，一語成金。()

游戲中學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)更輕松更有趣。

點(diǎn)出新方法，點(diǎn)出新興趣，點(diǎn)出新人生。

碰到困難點(diǎn)一下，輕松快樂來學(xué)習(xí)。

即點(diǎn)即讀即翻譯，越點(diǎn)越讀越聰明。

這樣學(xué)習(xí)最聰明，輕松一點(diǎn)全搞定。

學(xué)外語，有困難，一點(diǎn)全不見。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十一

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”

某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某*店廣告———“自討苦吃！”

某戒*協(xié)會(huì)廣告———“千萬別找吸*女子做朋友，除非你愿意去吻一只*灰缸！”

某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃，經(jīng)典廣告詞。”

某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異*，因隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份，老師筆記《經(jīng)典廣告詞》。”

某公共場(chǎng)所禁*廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸*。”

某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。”

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十二

1. 北海：濱海人居，生態(tài)北海

2. 樂山：樂山樂水樂在其中

3. 青島(帆船之都)：心隨帆動(dòng)，駛向成功

4. 麗江：七彩云南，夢(mèng)幻麗江

5. 沈陽：新沈陽，新環(huán)境

6. 日照：黃金海岸，激情日照

7. 佛山：和諧佛山，綠色家園

8. 北京市：東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)

9. 新北京，新奧運(yùn)

10. 上海市：上海，精彩每一天

11. 重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽

12. 廣州市：一日讀懂兩千年

13. 福州市：福山福水福州游

14. 昆明市：昆明天天是春天

15. 石家莊：“東方日內(nèi)瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園”

16. 南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

17. 銀川市：塞上明珠，中國(guó)銀川

18. 長(zhǎng)沙市：多情山水，天下洲城

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十三

一、活動(dòng)組委會(huì)：

1、負(fù)責(zé)：張彪、益西拉姆

2、成員：各部門成員

二、活動(dòng)主題

“金秋祈福·共度國(guó)慶———相約溜溜跑馬山”

三、活動(dòng)時(shí)間

國(guó)慶節(jié)10月1——7日（七天）

四、活動(dòng)目的

宣傳推廣跑馬山，增進(jìn)游客對(duì)情歌文化和藏民簇民風(fēng)民俗的了解，和康巴人共度20xx年國(guó)慶節(jié)。

五、國(guó)慶節(jié)活動(dòng)宣傳

1、報(bào)媒（華西都市報(bào)、天府早報(bào)、重慶報(bào)媒）；

2、成都、重慶各零售商向各門市發(fā)布中秋活動(dòng)、行程。

3、加入旅行社國(guó)慶行程、組織、發(fā)團(tuán)到我景區(qū)。

4、與自駕車俱樂部聯(lián)系，組織出游行程。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十四

張家界

1、“不上黃石寨，枉到張家界”

2、"為了你，這座古稱等你等了千年"

3、“相約張家界，穿越大湘西”

4、“不到神堂灣，枉到天子山”“不到天子山，枉到武陵源”

5、奇山秀水聚寶盆，天上人間張家界

6、迷人的張家界，名副其實(shí)的人間仙境

7、世人都說桂林好，唯有張家界忘不了

8、張家界，美妙的畫，優(yōu)美的詩(shī)

9、到了張家界，煩惱看不見

10、“不到天臺(tái)，枉到張家界來”

11、“世界上最美麗的大峽谷”

山西旅游景點(diǎn)

1世界文化遺產(chǎn)地，平遙古城歡迎您--平遙

2烈火難改淡泊志，中華從此有清明--綿山

去天堂太遠(yuǎn)，去麗江吧！

place 1 耶路撒冷，三大宗教的圣地

如果上帝給了世界十分美麗：九分給了耶路撒冷，剩下的一分給了世界上的其他地方；如果上帝給了世界十分哀愁：九分給了耶路撒冷，剩下的一分給了世界上的其他人。

place 2 拉薩，普度性靈的圣地

一座城市，一個(gè)首府，學(xué)域高原的一顆明珠。拉薩是用心靈而不是用雙腳去丈量的圣地，走進(jìn)這個(gè)朝圣者心中永遠(yuǎn)的歸宿，你必須懷著萬般的虔誠(chéng)。

place 3 羅馬，全球最大的歷史博物館

經(jīng)過歲月的洗禮及特殊歷史背景的熏陶，失序中有著無窮生命力的羅馬酷似一座露天歷史博物館，給人以一種震撼心靈的神奇魅力。 place 4 雅典，漂流在愛琴海上的古文明

宙斯借智慧女神xxx的神火，點(diǎn)燃了雅典這顆夜明珠。在悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)的愛琴文明中，柏拉圖在構(gòu)思著他那神圣的愛情模式，阿基米德在設(shè)想著數(shù)學(xué)方程？?

place 5 西安，華夏千年古都

十年中國(guó)看深圳，萬年中國(guó)看西安。位于秦嶺腳下、渭水之濱的西安，3100年的歷史所沉積的內(nèi)涵讓你無法讀得通透，當(dāng)你踏上這片神奇的土地時(shí)，就仿佛走進(jìn)了歷史的長(zhǎng)河。

place 6 開羅，尼羅河的恩典

“我就是一切——過去、現(xiàn)在、未來！”這句刻在埃及尼羅河畔一尊神像基座上的話，昭示著在遍布古跡的埃及，有些東西用“人類智慧”來形容已顯得十分蒼白。

place 7 恒河，印度圣河

從歷史上來看，文明總是從有水的地方產(chǎn)生。恒河之于印度正如同黃河之于中國(guó)，是印度文明的搖籃。

place 8 長(zhǎng)城，中華民族的脊梁

長(zhǎng)城對(duì)中國(guó)人的影響比宗教的感染力更深重，比所有的古代哲人的學(xué)說加起來更雄厚？?它是中國(guó)各個(gè)階層的人在學(xué)齡之前都無可躲避，必然迎頭撞上的一個(gè)血緣式的名詞。

place 9 泰姬陵，永恒之面上的一滴淚珠

在藍(lán)天白云下，潔白壯麗的泰姬陵迎風(fēng)而立，仿佛童話世界里的仙樓瓊閣，如夢(mèng)似幻，又恰似遺世獨(dú)立的絕代佳人，超凡脫俗。

place 10 泰山，天下巍峨第一山

有著數(shù)千年精神文化的滲透渲染和人文景觀烘托的泰山，它所記錄下的是我們民族的文化與歷史，就像一座豐碑、一部巨著，在無言地彪炳著我們這個(gè)東方古國(guó)所走過的不尋常的歷程。

place 11 維也納，音樂之城

你若要尋覓音樂的至高境界，你若想從音樂中得到最美的享受，你若要找到音樂天才們的足跡，你若想求到激發(fā)音樂靈感的火花，那就請(qǐng)到孕育了海頓、莫扎特、貝多芬等音樂巨人的維也納去吧！

place 12 黃河，中華民族的母親河

億萬年來，滔滔黃河水哺育了億萬華夏兒女，因?yàn)橛辛它S河水的色素沉淀在我們的肌膚上，因?yàn)橛辛它S河魂的精神滲透進(jìn)我們的靈魂中，不論去到世界任何地方，都能一眼認(rèn)出我們黃皮膚的中國(guó)人。

place 13 吳哥窟，雕刻出來的王城

吳哥窟作為歷史的遺跡乃至整個(gè)國(guó)家的象征而出現(xiàn)在柬埔寨王國(guó)的國(guó)旗上，向使人展現(xiàn)著古老的高棉王朝不同年代的藝術(shù)風(fēng)格與文化，給人以難以言喻的心靈上和和精神上的震撼，使人對(duì)歷史和生命的感悟得到洗禮和升華。

place 14 富士山，日本圣山

富士山是大和民族的心靈故鄉(xiāng)，是日本的圖騰象征，外國(guó)人看到它馬上聯(lián)想到日本，日本人看到它亦會(huì)立即憶起故鄉(xiāng)。富士山與日本史實(shí)人文的緊密結(jié)合，在世界民族之中無出其右。

place 15 阿姆斯特丹，多元化的統(tǒng)一

阿姆斯特丹那美麗的郁金香、浪漫的運(yùn)河、隨處可見的腳踏車、閃爍的鉆石、珍貴的藝術(shù)珍藏，以及心胸開放的居民看待人生保持著“堅(jiān)強(qiáng)地活下去，也要讓別人活下去”的精神，吸引了全世界追求自由的人。

place 16 中國(guó)始皇陵，天下第一陵

中國(guó)始皇陵，是中國(guó)歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的多民族的中央集權(quán)國(guó)家的皇帝秦始皇于公元前246年至公元前208年?duì)I建的，也是中國(guó)歷史上第一個(gè)皇帝陵園。其巨大的規(guī)模、豐富的陪葬物居歷代帝王陵寢之首。 place 17 科羅拉多大峽谷，奇?zhèn)ス妍惖淖匀痪坝^

世界聞名的科羅拉多大峽谷被譽(yù)為“活的地質(zhì)史教科書”，它是地球上惟一能夠從太空用肉眼觀察到的自然景觀。站在它巨大而肅穆的鴻溝面前，人顯得是那樣的渺小，任何語言都無以形容它的蒼勁壯麗。 place 18 莫斯科，懷舊憶故游

《莫斯科郊外的晚上》的悠悠旋律、高爾基自己講述的《童年》、陀思妥耶夫斯基營(yíng)造的《白夜》、果戈里筆下的《欽差大臣》，還有偉大的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期涌現(xiàn)的青年近衛(wèi)軍？?

place 19 婆羅浮屠，人間瑰寶的傳奇

印度尼西亞爪哇的婆羅浮屠是最奇異的佛教塔廟，它樹立在周圍的叢林樹冠之上，像一個(gè)巨大的花式蛋糕。走向廟頂象征著一個(gè)人逐步達(dá)到完美的精神境界。

place 20 北京，一個(gè)偉大文明的頂峰

穿透歷史塵埃窺看幾十年前的地都古城，誰還會(huì)記得那些王公貴族、沒落世家，只有照片中往日輝煌的宮殿、禁城斑駁的城墻、華麗依舊的角樓始終留在平日人們不經(jīng)意的眼角，守候著歷史與記憶的入口。 place 21 劍橋，英才濟(jì)濟(jì)的文化圣殿

“野蠻、未開化和無知”曾經(jīng)是史學(xué)家對(duì)沼澤居民的形容，卻因劍橋的耀眼光芒，重新界定了這片土地。劍橋式英才的搖籃，哺育出了牛頓、達(dá)爾文這樣開創(chuàng)科學(xué)新紀(jì)元的科學(xué)大師。

place 22 巴黎，崇拜勇士的城市

有人說，巴黎是香榭麗舍大道上五光十色的櫥窗，傳達(dá)著來自世界最前沿的時(shí)尚理念；有人說，巴黎是巴黎圣母院不朽的鐘聲，可以從中領(lǐng)略世界文豪筆下對(duì)人性深刻而犀利的剖析。什么樣的好文化好像都能在巴黎相遇。

place 23 蘇格蘭，永不凋零的花

丘陵、山脈、湖泊、峽谷，豐富了蘇格蘭的歷史與生命，也同時(shí)造就了蘇格蘭剛毅不撓的堅(jiān)強(qiáng)個(gè)性。悠揚(yáng)的風(fēng)笛，美麗的格子裙，陳年威士忌？?蘇格蘭這片榮耀與夢(mèng)想之地宛如一朵永不凋零的花。

place 24 梵蒂岡城，世界xxx的中心

梵蒂岡是世界上最小的袖珍國(guó)，它的宗教地位卻至高無上，是全世界

億xxx徒的精神寄托及教會(huì)的行政中心。在這片面積僅平方公里的城區(qū)內(nèi)，集中了圣彼得大教堂、圣彼得廣場(chǎng)等許多舉世無雙的藝術(shù)品和建筑杰作。

place 25 哥本哈根，美麗的童話王國(guó)

你是否已經(jīng)老得不再適合聽童話了？如果你這么認(rèn)為，哥本哈根必然能夠改變你的你的心意。小美人魚，記得她嗎？那是丹麥最有名的路標(biāo)。走進(jìn)這個(gè)夢(mèng)一般的城市，你就如同走進(jìn)了童話里。

place 26 亞馬遜森林，地球的綠色心臟

亞馬遜森林是一個(gè)與我們的現(xiàn)代文明相距幾個(gè)世紀(jì)的神秘的世界，遠(yuǎn)離都市的`塵囂和人類工業(yè)、商業(yè)的文明，使它成為一座反璞歸真的孤島綠洲，被稱為“地球之肺”和“綠色心臟”。

place 27 佛羅倫薩，美麗的翡冷翠

佛羅倫薩是一個(gè)“人文”的都市，它注重人，把人放在首位，看重人的智慧、人的精神、人的創(chuàng)造力以及人的事業(yè)和成就。這里，藝術(shù)從覆蓋著大街小巷的石塊里滲透出來，從大小建筑物上的花崗巖和大理石的縫隙里流溢出來，散發(fā)在空氣中，彌漫在城市的每一個(gè)角落。

place 28 迪斯尼，童話的延伸

迪斯尼樂園是美國(guó)人創(chuàng)造的文化，她不僅創(chuàng)造了一個(gè)童話、一個(gè)深化，而且創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，那就是她提出的口號(hào)：“迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式。”在這個(gè)世界上，兒童需要童話，成人何嘗不需要童話？ place 29 伊斯坦布爾，地跨歐亞兩洲的歷史名城

在土耳其這片由多種文明鑲嵌而成的土地上，伊斯坦布爾用其在歷史長(zhǎng)河中形成的獨(dú)特魅力，把人們帶入一個(gè)充滿夢(mèng)幻和神秘的不可思議的世界。

place 30 悉尼，南太平洋上的明珠

南太平洋以母親般博大的胸懷柔柔地?fù)肀еp輕拍打著這個(gè)有些頑皮的孩子，送給她蔚藍(lán)的天空、碧綠的海水、雪白的浪花、金黃的沙灘、赤紅的巖石、無冬的氣候、清新的空氣，使她成為一座人類與自然最為親近、最為和睦的城市之一。

place 31 南京，六朝古都

古都南京，虎踞龍盤，人杰地靈，xxx、xxx這樣偉大的政治家在這里留下國(guó)足跡，出現(xiàn)過像岳飛、林則徐這樣的民族英雄，像孫權(quán)、朱元璋這樣的古代政治家、軍事家，像杜甫、曹雪芹這樣的著名詩(shī)人、文學(xué)家？?這一切都使古都南京這座文化名城聞名遐爾，風(fēng)韻彌醇。 place 32 威尼斯，亞得里亞海上的水上之城

莎士比亞的名著《威尼斯商人》對(duì)當(dāng)年威尼斯盛況的面熟，深深印在了許多人的腦海里，令人難忘。這顆亞得里亞海邊的一顆璀璨的明珠，既有世上獨(dú)一無二的水鄉(xiāng)的溫柔，四處微波蕩漾，滿目橋堤相連，又不乏歷史上地中海最強(qiáng)的高雅風(fēng)骨。

place 33 撒哈拉沙漠，一道流動(dòng)的風(fēng)景

在非洲北部，西起大西洋東岸，東至紅海之濱。橫亙著一片浩瀚的沙漠。這就是世界上最大的沙漠——撒哈拉沙漠。

place 34 麥加，全世界xxx向往和朝拜的中心

7億xxx分散在世界各地，但他們有一個(gè)統(tǒng)一的精神中心，麥加是xxx教創(chuàng)始人xxx的誕生地，又是xxx教的發(fā)源地，素有“第一圣城”之稱。xxx教規(guī)定，每個(gè)xxx，只要身體健康、經(jīng)濟(jì)條件許可、旅途平安，一生中至少要到麥加朝覲一次。

place 35 圣彼得堡。涅瓦河畔的文化殿堂

如果你知道圣彼得堡的歷史，你就會(huì)知道，這個(gè)城市不僅有普希金等眾多的詩(shī)人藝術(shù)家為她描上了一抹浪漫的色彩，也有十二月黨人起義、十月革命等歷史事件使她生就一副錚錚傲骨。

place 36 里約熱內(nèi)盧，美妙之都

如果你注重環(huán)境質(zhì)量，熱愛自然山水，就不可能不對(duì)巴西的里約熱內(nèi)盧一見鐘情，心馳神往。如果不是親眼目睹，你無法相信世界上會(huì)有如此美麗的城市

place 37 尼亞加拉瀑布，世界奇景

尼亞加拉大瀑布是世界上最大的瀑布，是北美最壯麗的奇景。她那宏偉的氣勢(shì)，低沉雄渾的水聲，層層泛起的水霧，都讓前來的游人為之驚嘆、為之傾倒！

place 38 日內(nèi)瓦，聯(lián)合國(guó)之城

日內(nèi)瓦由于素具中立的傳統(tǒng)，因此在國(guó)際政治舞臺(tái)上常常扮演重要角色。在日內(nèi)瓦豪華氣派的會(huì)議廳里，不知平息了多少國(guó)際風(fēng)浪，決定了多少關(guān)系到人類命運(yùn)的重大問題。2000多年來，日內(nèi)瓦一直是各國(guó)人民交往和思想文化交流的一大中心。

place 39 紐約，地獄與天堂的完美結(jié)合

一想到紐約就會(huì)讓人首先想到那些大人物、那令人眼花繚亂的百老匯、林肯中心、自由女神以及華爾街。有人說，如果你能在紐約成功，那么你在哪兒都能成功。作為美國(guó)第一大都市和第一大商港，紐約是世界上最激動(dòng)人心的城市。

place 40 曲阜三孔，文化圣地

“至今齊魯遺風(fēng)在，十萬人家盡讀書。”作為一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的文化城市，曲阜有著很深遠(yuǎn)的歷史根基。身臨曲阜三孔時(shí)，每一個(gè)游人都會(huì)對(duì)以孔子為開山鼻祖而統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)文化思想近兩千年的儒家文化漸漸了悟。 place 41 巴塞羅那，歐洲之花

巴塞羅那字樣天才和靈感，崇尚自由和創(chuàng)造，孕育了xxx、米羅、達(dá)利、高迪等現(xiàn)代派藝術(shù)領(lǐng)袖，成為世界前衛(wèi)藝術(shù)的“麥加”和開放的現(xiàn)代藝術(shù)館。西班牙文藝復(fù)興時(shí)期大作家塞萬提斯贊美它是“西班牙的驕傲和世界上最美麗的城市”。

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十五

活動(dòng)意義

隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷的發(fā)展，各地旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于一些旅游公司和景點(diǎn)管理不規(guī)范，曾導(dǎo)致旅游公司與游客之間的不信任案件增加。為了規(guī)范旅游市場(chǎng)，為了推廣“”旅游品牌，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)的社會(huì)影響力，創(chuàng)造新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)。值此五一旅游黃金之機(jī)，洲電視xxx手旅游公司精心打造此次“”活動(dòng)。

廣告宣傳策略、活動(dòng)方式內(nèi)容策劃

一、策劃構(gòu)想：

既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會(huì)形式的七夕節(jié)活動(dòng)中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁。

二、活動(dòng)執(zhí)行方案（初案）

1、炒作階段：4月10——30日。

株洲電視臺(tái)：《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

2、錄制階段：7月23日以后

景區(qū)推廣公眾號(hào)文案篇十六

(一)區(qū)內(nèi)宣傳促銷策略

1、新聞媒體和旅行商應(yīng)作為主要宣傳對(duì)象，抓住新聞媒體和旅行商宣傳促銷就抓住了重點(diǎn)。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負(fù)責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切。企業(yè)負(fù)責(zé)個(gè)體產(chǎn)品的促銷，不能指望政府花錢宣傳企業(yè)。要強(qiáng)化旅游社團(tuán)、旅游協(xié)會(huì)等中介組織的服務(wù)、協(xié)調(diào)職能，用市場(chǎng)手段動(dòng)作、聯(lián)合進(jìn)行旅游產(chǎn)品市場(chǎng)促銷。在武威市區(qū)的電臺(tái)、電視臺(tái)、《武威日?qǐng)?bào)》等新聞媒體開設(shè)專欄、專版，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品旅游線路。

2、在旅游旺季到來之際，各旅游景區(qū)點(diǎn)要舉行旅游招徠活動(dòng)，向社會(huì)公布活動(dòng)信息，吸引公眾參加。

3、各旅行社在組織好入境旅游和出境旅游的同時(shí)，要做好本地游的宣傳材料，安排好本地游的線路，推介本地旅游精品線路，積極組織本地團(tuán)隊(duì)開展本地游活動(dòng)。

4、本市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告。

5、為了激發(fā)本地群眾參加本地旅游活動(dòng)，定期舉辦旅游攝影評(píng)選活動(dòng)征文評(píng)選活動(dòng)。

6、為了倡導(dǎo)、鼓勵(lì)家庭旅游，各旅游景區(qū)(點(diǎn))在旅游旺季可以用不同的方式獎(jiǎng)勵(lì)若干旅游家庭。

7、各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導(dǎo)公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀念，引導(dǎo)公眾每月都要安排一定的時(shí)間參加旅游，把旅游消費(fèi)支出作為生活支出中不可少的一部分，啟發(fā)公眾的旅游意識(shí)，讓人們積極參加旅游。

8、大力開發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，滿足各類客源市場(chǎng)的不同需要。

(二)國(guó)內(nèi)宣傳促銷策略

1、及時(shí)掌握各種旅游促銷信息，積極參加各級(jí)單位組織的旅游交易會(huì)和促銷活動(dòng)。