策劃方案在實施過程中起到指導(dǎo)和組織作用,能夠提高工作效率和成果質(zhì)量。接下來是一些建立在實際經(jīng)驗基礎(chǔ)上的策劃方案,希望能給大家提供些思路。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇一
隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快,我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化,我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來,越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中,為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng),它能作為商家與百姓之間的橋梁,更好的為商家服務(wù)、更好的給百姓帶來實惠。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深入百姓心中,形成強大的品牌效應(yīng),讓百姓與商家互惠互利,達到共贏。
將全民xx網(wǎng)品牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了解xx網(wǎng),通過xx網(wǎng)線上、線下進行兌換或者折現(xiàn)。進而映射到哈爾濱全市,在全市范圍內(nèi)提高知名度。
全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣
20xx年10月1日-20xx年10月3日(可根據(jù)變化而變動,如場地等因素限制)
凱德廣場(埃德店)
由xx網(wǎng)哈爾濱運營中心主辦,各商戶協(xié)辦。
主要針對有xx卡的消費者。
在活動現(xiàn)場展示、兌換實體商品,并由公司相關(guān)負責(zé)人員進行產(chǎn)品的展示以及對xx網(wǎng)功能的解說,現(xiàn)場分發(fā)展示冊,前后張貼海報、易拉寶,并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等。
活動前:1.市場部約談相關(guān)冠名商家。2.活動開始前一周,市場部組織下發(fā)傳單,以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達,介紹大概的活動時間與內(nèi)容。分發(fā)地點在各個合作商家附近,目的是讓消費者拿到更多的xx卡。3.在各大論壇、貼吧、微信,發(fā)表相關(guān)的宣傳信息。4.由組織人員聯(lián)系會場、會場設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準(zhǔn)備意見調(diào)查反饋表。5.預(yù)計好活動中可能出現(xiàn)的問題,做好準(zhǔn)備工作和解決方案。
活動中:1.工作人員配合布置會場,包括搭帳篷,桌椅,產(chǎn)品擺放,音響麥克調(diào)試,準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、文件。2.發(fā)放展示冊人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說,是消費者清楚、了解、認同xx網(wǎng)模式的價值,組織人員維持現(xiàn)場人員秩序,記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,及時做好剩余產(chǎn)品盤點。
活動后:1.市場部負責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生,回收工作用具。2.統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,盤點剩余產(chǎn)品。3.整編意見調(diào)查反饋,并對意見進行總結(jié)、分析、解決。
場地費用:商場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(實際費用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的'思維,確實高人一等!
設(shè)備:四角架子,桌椅,xx元音響等xx元
司儀:xxx元
派單員xx名活動期間xx元活動前宣傳工資xx元
海報傳單畫冊xx元
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇二
今年,對于酒業(yè)來說,是一個特別的年度。在全國經(jīng)濟全面回升的影響下,我國的酒類市場也漸趨興旺。酒業(yè)在產(chǎn)量增長的同時,經(jīng)濟效益均有較大幅度的下滑。酒類市場得到進一步的調(diào)整和優(yōu)化,產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷提高。面臨這么嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),市場供大于求將使競爭更加嚴(yán)酷。華夏酒廠是一家具有30多年白酒釀造歷史。擁有比較強的技術(shù)力量,有生產(chǎn)名優(yōu)酒的能力,然而,這些年來,由于廠內(nèi)創(chuàng)優(yōu)意識薄弱,生產(chǎn)的都是低檔酒,在市場上缺少一個叫的響的產(chǎn)品,因而不能引起社會各界的關(guān)注,造成產(chǎn)品滯銷。為了能夠讓我廠能夠在白酒這個市場能夠取得一席之地,改變目前的這種被動局面。
一.策劃的目的
(一)我們希望能夠通過對產(chǎn)品的精心策劃,驚動四周,招徠客人,創(chuàng)造一個更好的.市場。
(二)我們相信只有在競爭中運用新的營銷理念和技巧,才能在激烈的白酒行業(yè)競爭中取得一席之地。
(三),中國白酒行業(yè)的整體格局是:整體滑坡的同時,名優(yōu)酒份額繼續(xù)擴大,白酒行業(yè)處于內(nèi)部調(diào)整和升級階段;地區(qū)性品牌與國家級品牌抗衡,割據(jù)一方;大型白酒集團從產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌和資本經(jīng)營,努力尋找新的經(jīng)濟增長點。
二.市場狀況分析
酒,在中國千百年來興衰不一。但總體來說,中國百姓對酒的感受利大于弊,現(xiàn)代人對酒的消費及觀念較為明智和成熟。目前白酒正朝著優(yōu)質(zhì)、低度、營養(yǎng)的方向轉(zhuǎn)變發(fā)展。消費者不再狂飲,而是趨于理智,開始講求酒的品質(zhì),低度酒已占到酒類總銷售額的65%以上。 在當(dāng)代城市中傳統(tǒng)豪飲者減少,享受者漸多。“喝酒”與“休閑”共享,成為現(xiàn)代人消費新觀念。
2016年5月4日星期三 共 2 頁
(一)、消費者購買酒類的地點,正從以往的食品店、雜貨店、小貨攤轉(zhuǎn)向超市、平價店和專賣店。但不同城市因經(jīng)濟水平的差異,購買地也有所差別。
(二)、競爭對手分析
“華夏的主要競爭對手是五糧液、劍南春、酒鬼、瀏陽河、金六福、小糊涂仙系列品牌。從市場分析來看,這些品牌已經(jīng)得到消費者的認可,知名度較高,因而取得了很好的市場份額。
(三)、消費心理研究。
根據(jù)消費心理學(xué)的研究,顧客的購買行為可以分為“注意、興趣、欲望、購買動機、購買行為、消費行為、滿足評價”七個階段。大規(guī)模的廣告宣傳能夠短時間引起顧客的注意,引起顧客的興趣、購買欲望,激發(fā)起購買動機。
1、消費者購買動機
(1)、經(jīng)常飲用,自己品嘗(生活習(xí)慣)
(2)、會客、待客飲用
(3)、送禮
(4)、喜慶事飲用需要
(5)、節(jié)假日購買飲用。
(6)、開心時、煩惱時飲用
2、消費者性格分析
(1)、炫耀心:地位、財富、名譽、愛情方面,都希望勝人一籌。
(2)、平常心:認定的一種品牌一般不會改變。
(3)、比較理性,注重營養(yǎng)和健康而有所選擇。
3、消費習(xí)慣
(1)、生活習(xí)慣(比較固定)
(2)、廣告影響
(3)、聽說
4、消費者分類
(1)、大眾溫飽型,是低價位產(chǎn)品的消費群。
(2)、中檔價位流行型
(3)、禮儀型,與價位沒有絕對關(guān)系,這部分消費者不太固定。
消費者選擇白酒普遍受品牌、價格、廣告、口味等因素影響較大,酒類廣告宣傳效果比較明顯,是影響人們選購白酒的重要因素。
5、消費者與品牌的關(guān)系
“華夏”酒必須以長遠的眼光看待品牌與消費者的關(guān)系,并采取整合營銷傳播策略強化這一關(guān)系。品牌形象一經(jīng)確立,堅持品牌的一貫形象與個性,進行持續(xù)的投資與強化。把企業(yè)的廣告、公共關(guān)系、新聞宣傳、銷售促進、包裝裝璜、新產(chǎn)品開發(fā)等進行一體化的整合重組,讓消費者從不同的信息渠道都能獲得清晰一致的品牌信息。只有這樣,“華夏”酒才能長期占領(lǐng)市場,不會只像一陣風(fēng),吹過便靜。
三.swot分析
(一)公司的優(yōu)勢
1.華夏酒廠釀造白酒有30多年,經(jīng)驗豐富。
2.擁有較強的生產(chǎn)技術(shù)力量,有生產(chǎn)名優(yōu)酒的能力。
3. 巨大的空白市場 廣闊的利潤空間
(二)公司的劣勢
1.華夏酒廠的創(chuàng)新意識薄弱。
2.生產(chǎn)的產(chǎn)品多為低檔產(chǎn)品。
3.銷售網(wǎng)絡(luò)落后,缺乏市場。
4.缺乏市場影響力。
(三)機遇
1. 政府的產(chǎn)業(yè)政策支持、國際市場的逐步認可和資本市場的青睞,三者加在一起表明中國白酒產(chǎn)業(yè)整體迎來一個發(fā)展的黃金時期。因此,白酒企業(yè)應(yīng)該抓住機遇,大膽創(chuàng)新,充分利用政府的支持,相信政府這只手的力量,利用各自的能量來加快發(fā)展。所有中國釀酒人應(yīng)該攜起手來,共同給力中國白酒,我們也會獲得更好的回報。
2.作為中國釀酒人中的一員,這些年來,中國白酒產(chǎn)業(yè),尤其是白酒生產(chǎn)企業(yè)是非常幸福的,因為白酒產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)都得到快速的發(fā)展。從去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,無論是產(chǎn)量、銷售收入,還是利稅,都創(chuàng)造了新高。
(四)威脅
1.中國白酒的快速發(fā)展,也引起許多問題,白酒的假冒產(chǎn)品越來越多,給消費者帶來了消費恐懼不信賴感。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇三
視頻標(biāo)題更重要的是能為瀏覽者留下深刻印象。但有一點需要注意,雖然標(biāo)題要吸引人,但是切忌不可做標(biāo)題黨,標(biāo)題黨不僅不能留下很好的印象,甚至?xí)谷朔锤小R曨l標(biāo)題除了要能吸引人之外還要記在標(biāo)題中加上推廣網(wǎng)站地址,網(wǎng)站地址要自然的加上去,添加網(wǎng)址時最好去掉“http://”,直接寫域名即可。
2、制作內(nèi)容。
自制視頻,首先視頻內(nèi)容要有創(chuàng)意或者選擇熱點類視頻,對網(wǎng)站和外鏈推廣效果十分可觀。其次視頻錄制好之后還要對視頻進行處理,像去掉視頻中瑕疵、為視頻加上背景音樂、利用工具對視頻進行美化、壓縮視頻等,視頻壓縮非常重要,經(jīng)過壓縮的視頻比沒有壓縮的視頻加載速度要快,同時不用長時間加載和緩沖。
轉(zhuǎn)載視頻,只需要修改一下標(biāo)題這么簡單就行了,轉(zhuǎn)載視頻的缺點就是不能深刻的灌輸自己產(chǎn)品,雖然有缺點,但是并不影響為我們的網(wǎng)站帶來流量。
二、視頻推廣。
網(wǎng)站視頻制作完之后就需要上傳到視頻網(wǎng)站上,在做視頻推廣時要盡量的選擇那些高權(quán)重的視頻網(wǎng)站來做,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站有:優(yōu)酷、土豆、酷六、優(yōu)視、新浪、搜狐、網(wǎng)易。剛開始在這些網(wǎng)站上傳視頻時先不要急于在視頻標(biāo)題中添加網(wǎng)址,等視頻通過數(shù)量達到十條以上再開始上傳帶有網(wǎng)址標(biāo)題視頻,而且每個網(wǎng)站每天上傳視頻數(shù)量不可過多和集中,一般每天上傳1-3個即可,慢慢增加。
1、優(yōu)酷視頻推廣。
優(yōu)酷視頻審核通過率很高,只要在上傳視頻時將標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述填好之后是很容就通過審核,而且一般在通過之后幾分鐘之內(nèi)就會被搜索引擎收錄,排名也很靠前,很穩(wěn)定,所以說利用優(yōu)酷做外鏈?zhǔn)遣诲e的選擇,而且優(yōu)酷用戶多,瀏覽和下載的也多。優(yōu)酷上傳時要注意所上傳的視頻要根據(jù)視頻屬性創(chuàng)建不同的分類,要去關(guān)注那些感興趣的用戶,這樣對推廣效果來說更好。優(yōu)酷的特點就是審核快,收錄也快,缺點就是排名沒有土豆高。
2、土豆視頻推廣。
由于土豆視頻是大家看的最多的視頻網(wǎng)站,所以土豆推廣也是效果最好的,但土豆視頻不穩(wěn)定,所以利用土豆視頻做外鏈不是十分的理想,不過只要有好的方法,我們都需要去嘗試找到合適的方法。土豆網(wǎng)提供的上傳方式很多,這樣方便了我們站長進行視頻上傳。土豆網(wǎng)上傳視頻時要注意和優(yōu)酷差不多,但是土豆網(wǎng)分享新功能可以將上傳的視頻直接分享到開心、人人等社交網(wǎng)站上,增加視頻曝光率。土豆網(wǎng)的優(yōu)點就是排名靠前,缺點就是收錄沒有優(yōu)酷快,比較慢。
3、新浪視頻。
推廣新浪播客也有一項上傳功能,新浪視頻比較適合做娛樂性網(wǎng)站推廣,這樣更容易引起別惹的關(guān)注,新浪視頻優(yōu)點是審核的通過的速度很給力,收錄也不錯。
4、其他視頻推廣。
進行視頻推廣我們的腦子要活泛起來,除了把視頻上傳相應(yīng)的視頻網(wǎng)站之外,微博、論壇、博客都是不錯的選擇,尤其是微博,只要你的粉絲多那視頻被關(guān)注的機會也就多。其實視頻推廣的`方法很多,就要看有沒有找到我們合適的方法了。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇四
一、活動主題:
慶祝中國共產(chǎn)黨成立xx周年,金秋老年網(wǎng)攜手x集團打造“唱響紅歌繞山城,報答黨的養(yǎng)育情”為主題的系列紅歌賽。
二、活動背景:
1920xx年中國共產(chǎn)黨正式成立,距今已走過輝煌的90周年。中國共產(chǎn)黨是中國工人階級的先鋒隊,同時是中國人民和中華民族的先鋒隊,是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心,代表中國先進生產(chǎn)力的發(fā)展要求,代表中國先進文化的前進方向,代表中國最廣大人民的根本利益。為慶祝黨的生日,金秋老年網(wǎng)攜手x集團打造一場聲勢浩大的紅歌大賽,輻射整個山城重慶,調(diào)動所有重慶主城的中老年人都能積極參與此次活動。對于重慶老年文體服務(wù)中心及參與此次活動的商家,在重慶地區(qū)快速擴大影響力和知名度有很大的促進作用。
三、活動目的:
活動是以全民參與的形式開展,不限制人群,目的就是為了擴充重慶金秋老年文體服務(wù)中心和x集團在重慶的影響力的知名度,能夠在短時間,少資源的情況下得到巨大的推廣。也可以使金秋老年網(wǎng)在短的時間內(nèi)快速積累人氣,并使網(wǎng)站的活躍度快速提升。使x集團產(chǎn)品形成熱銷的局面。
此次活動有大量媒體參與,對于金秋文體服務(wù)中心和x集團的媒體宣傳投入有很大的節(jié)約,起到互贏的局面。
四、活動口號:
1、唱響紅歌繞山城,報答黨的養(yǎng)育情;。
2、讓人生第二春在金秋綻放。
五、活動時間:
20xx年8月1日至20xx年10月1日。
六、活動地點:
初賽選擇在各大型的小區(qū):龍湖花園(江北區(qū)),金科花園(江北區(qū)),魯能新區(qū)(龍頭寺),朵力名都(九龍坡區(qū)),聯(lián)芳花園(沙坪壩),四小區(qū)、五小區(qū)(南坪),靜園小區(qū)(渝中區(qū))。
復(fù)賽選擇在重慶市各大步行街:楊家坪、觀音橋、沙坪壩三峽廣場、解放碑、南坪;決賽選擇在較為大型的,且人流量較多的地方:建議選在觀音橋或者楊家坪。七、參與人物:
參與的人物限制放寬,可以設(shè)定在8歲以上都可以。只要愿意參與“紅歌唱響重慶”活動都可以報名。可以以個人的形式,也可以以家庭的形式報名,團隊參加都可以。目的是為了能夠要更多的人參與進來。
八、活動形式:1、活動報名方式:
(1)采用網(wǎng)絡(luò)報名形式:登錄金秋老年網(wǎng),進入報名入口,填寫報名信息,保存之后即可報名成功。
(2)采用線下報名形式:可以在大型的小區(qū)門口和商圈內(nèi)設(shè)立報名點,便于市民能夠線下咨詢并填寫報名表報名。(注:線下的活動在宣傳的形式上很直觀,所以建議多考慮點宣傳的因素,有直投廣告dm單,橫幅,旗幟,或者小的報名禮品,禮品山都有宣傳的字樣等。)。
(3)采用電話報名形式:設(shè)立專門的報名熱線,老人可以通過電話咨詢和報名。電話報名的形式首先是要將電話宣傳出去,可以采用我們的一些合作的媒體,包含傳統(tǒng)媒體(電視、報紙、雜志等)和新型媒體(網(wǎng)絡(luò)、微博、短信等)。
2、報名人分類統(tǒng)計:
對報名的人按地區(qū),按小區(qū),按年齡統(tǒng)計之后,然后公布比賽的形式,采用網(wǎng)絡(luò)公布,小區(qū)海報和電話回訪等形式一一通知參賽人員的參賽時間和地點。
3、比賽流程:
金秋老年文體服務(wù)中心是此次活動的策劃和主辦方,x集團是承辦。因此,以下很多的財務(wù)問題和執(zhí)行問題,交給承辦的x集團完成。
由于天氣原因等,建議比賽時間可以選擇在晚上,比賽開始時間為8點左右,總時間控制在1個半小時內(nèi),太長的時間會影響居民休息,造成不好的影響。
(1)初賽:
初賽建議選擇在小區(qū)開展,可以融合幾個就近的小區(qū)一起,如果是大型的小區(qū),可以直接設(shè)立一個點一次比賽。舞臺的搭建和音響的配置、以及獎品等,都由合作的單位提供。合作單位在每次和舞臺搭建過程中,應(yīng)該充分考慮宣傳因素和與主辦方及時交流。考慮到每個區(qū)有很多的小區(qū),因此能夠合并的合并一起舉辦,不能合并的,采用輪流舉辦比賽的形式。初賽是為了復(fù)賽的人選保證的,根據(jù)具體的情況,靈活處理進入復(fù)賽的人數(shù),使得每個區(qū)的復(fù)賽人數(shù)不得超過25人為宜。
(2)復(fù)賽:
復(fù)賽是由每個區(qū)里面的小區(qū)海選出來的前幾名組合成復(fù)賽的團隊,復(fù)賽的總?cè)藬?shù)控制在20-25人之間為宜,控制活動時間為2小時內(nèi)為宜。復(fù)賽的地點選擇在商圈進行,在步行街的位置完成。(效果預(yù)估:晚上人流量大,能夠引起很多的觀看,起到很好的宣傳效果;困難因素:商圈不允許隨意組織活動,有管理人員干涉。解決方式:采用隱蔽位置或者與管理人員洽談合作的事宜。)。
復(fù)賽有五個步行街比賽完成,每個步行街比賽的前三名都可以進入總決賽,使總決賽的人數(shù)控制在20人內(nèi)為宜。
(3)決賽:
決賽的人是由復(fù)賽選出的人組建而成,都算是一路走來的精英,因此,決賽的規(guī)模不能太小,必須有一定的影響力。決賽的形式主要以紅歌為主,可以參入個人才藝展示部分。使比賽現(xiàn)場氛圍提升。決賽與復(fù)賽間的時間必須要長,一方面給參賽選手有足夠的準(zhǔn)備,另一方面給我們的宣傳提供足夠的時間。
復(fù)賽盡量選擇在有影響力的區(qū)域舉辦,觀音橋人流量大,宣傳的效果大,但是觀音橋的人偏于年輕化。楊家坪的人流量相對觀音橋較少,但是中老年人居多。對于金秋老年文體服務(wù)中心和老年網(wǎng)的宣傳能夠快速實現(xiàn)精確的人群。
九、獎項確立:
十、活動預(yù)算:
十一、合作單位:1、媒體單位:
重慶電視臺,重慶晚報,重慶晨報,重慶購物狂,大渝網(wǎng)2、政府機關(guān):
重慶老年辦、重慶老年協(xié)會、老年福利院等3、贊助單位:
大型老年保健品集團(蓋中蓋)、生活用品制造企業(yè)(天友、食用油)。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇五
公益廣告是以為公眾謀利益為目的而設(shè)計的廣告,是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告,社區(qū)廣告牌推廣方案。而廣告牌則是公益廣告面對消費者而量體裁衣式的終端載體,是進入消費終端的有效捷徑,其有效、迅速、輻射面廣的特點使其他媒體無法企及。所以,這種廣告牌具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。
由于城市管理的政策性和強制性,以及社區(qū)、廠區(qū)、各場所部門管理的專門性,純商業(yè)廣告進駐指定社區(qū)等人口密集場所有很大難度。
通過在社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校政府公益性的載體上進行廣告宣傳,使品牌更加以親切溫馨的形象深植消費者心中,達到知名品牌的權(quán)威性與平民化。
廣告功能化和人性化服務(wù)完美的結(jié)合在一起,以深入社區(qū)、廠區(qū)、礦區(qū)、學(xué)校、商超、餐飲娛樂場所等貼近人們生活的方式,為眾多企業(yè)提供了一個展示和推廣品牌的捷徑,使企業(yè)品牌更有效、更廣泛地直擊目標(biāo)受眾,實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。相比較而言,辰宇社區(qū)公益廣告牌具有以下七大優(yōu)勢:
(一)公益性舉措覆蓋油田全區(qū)域。
公益廣告作為商業(yè)宣傳的輔助手段,是企業(yè)塑造自身形象的最佳切入點,消費者易于接受與熟知,提高企業(yè)的知名度,更能拉近、溝通企業(yè)與消費者的距離和情感,以情動人,潛移默化的產(chǎn)生依戀與信任,達到建立品牌忠誠度的效果。
(二)密切的關(guān)注度。
公益廣告的親和力和內(nèi)容的可讀性,使社會宣傳欄更能吸引受眾關(guān)注,讓消費者在幽雅舒適的氛圍中放松了心情,也更容易記住目光所及的事物,留下深刻印象。
我們的公益內(nèi)容反映的是社區(qū)民意、防火防盜、衛(wèi)生交通、環(huán)境保持、慈善捐贈、助人為樂、禁煙戒酒、救災(zāi)與安全、計劃生育、素質(zhì)教育等內(nèi)容,都是發(fā)生在居民身邊的大事小情,同時也關(guān)注國內(nèi)外重大事件動態(tài),更能引起市民的看閱興趣和注意力,規(guī)劃方案《社區(qū)廣告牌推廣方案》。
(三)針對性強發(fā)布靈活。
目前,在市場及產(chǎn)品日益細分、受眾細分的情況下,傳統(tǒng)媒體已無法有效地區(qū)分受眾群,必然會造成廣告資源的巨大浪費;而我們公司的社區(qū)廣告牌載體,恰好可以清晰區(qū)隔與鎖定產(chǎn)品受眾群有效的選擇廣告。
客戶可以自由選擇發(fā)布位置、發(fā)布規(guī)格、廣告制作形式,客戶量身打造,選擇的自由度比較大。
(四)抗干擾性較強。
電視、報紙上的廣告品眾多,相互干擾,品牌不易被識別,而在社區(qū)里最多只有兩三個不同品牌的廣告宣傳,其品牌相互干擾極小,且直接深入到人們的日常生活中,使宣傳更具有針對性。
(五)終端媒體視覺沖擊力強。
任何一個企業(yè)投放廣告,都希望以最短的時間、最少的成本,挖掘到最多的消費者,以達到其商業(yè)目的。我們公司的廣告牌宣傳欄,將直接面對終端人群,每一位進出社區(qū)的消費者、上下樓的居民,都能與廣告內(nèi)容長時間、高頻率接觸,達成傳播目的。
(六)維護和服務(wù)最可信的媒體。
由于公益廣告內(nèi)容是有關(guān)政府機構(gòu)宣傳相關(guān)政策、法律、法規(guī)等的宣傳方式,因此各個社區(qū)和油田廠區(qū)都會積極配合與維護。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇六
主辦單位:校團委社團聯(lián)合會
承辦單位:閩臺文化研討協(xié)會
任務(wù):
(1)活動流程的編排以及銜接。(背景音樂)一人
(2)主持人的選擇形象設(shè)計及臺詞審核。一人
(3)活動進行中進程的跟進。兩人
任務(wù)
(1)確定邀請的嘉賓,并及時送出請柬。一人
(2)利用海報、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò)等方式開展宣傳。四人
(3)現(xiàn)場拍攝一人
任務(wù)
(1)活動現(xiàn)場布置、物品購買、搬運。八人
(2)活動當(dāng)日準(zhǔn)備好會場服務(wù)物品。如水杯、茶葉等。三人
(3)禮品的分發(fā)。兩人
布置現(xiàn)場(條幅,桌子擺放,茶具,開水,黑板設(shè)計,打掃,多媒體設(shè)備的調(diào)試)
準(zhǔn)備好嘉賓休息等待的房間(必要的嘉賓,要準(zhǔn)備茶水一類的飲品)
18:00放視頻(茶文化及其相關(guān)知識的介紹)
18:30活動正式開始
1.主持人開場白(嘉賓介紹、引入主題等)
2.嘉賓開講(一個二十分鐘到一個半小時左右)
準(zhǔn)備好活動所需背景音樂
音樂:古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會贏、世界第一等
主持詞審核
到茶城取茶具及茶葉茶點
借教室
名片制作:樣本:
正面背面
1.活動總結(jié)新聞稿
2總結(jié)、照片等存檔
資金預(yù)算
用途金額(單位:元)備注
打印費傳單0.08x300=24元
海報,顏料,畫筆50元
橫幅一條8米長5x8=40元
邀請函10元
名片制作70元
1、活動工作人員必須服從調(diào)配,保持手機通訊暢通;
2、活動工作人員必須嚴(yán)格遵守活動安排,按時完成工作任務(wù);
3、本次活動要求組織者和參與者之間應(yīng)相互配合、相互支持,保障活動順利完成。
4、各類突發(fā)問題,有關(guān)方面應(yīng)本著相互理解的原則,友好協(xié)商解決。
5、各籌備組成員應(yīng)認真對待自己所承擔(dān)的每一項任務(wù),耐心處理面臨的工作。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇七
一、加強大學(xué)生心理健康教育的制度建設(shè)和場地建設(shè)。
1、完善大學(xué)生心理健康教育各項。
2、建立個別咨詢、團體咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢和危機干預(yù)等各項工作流程圖。
3、購買大學(xué)生心理健康的情緒調(diào)節(jié)、沙盤游戲等設(shè)備。
二、完成大學(xué)生心理健康教育知識的普及工作。
1、繼續(xù)在全校大一學(xué)生范圍內(nèi)開設(shè)《大學(xué)生心理衛(wèi)生保健》,在力所能及的情況下,開設(shè)公選課。
2、編寫《輔導(dǎo)員、班主任心理健康工作手冊》、《大學(xué)生心理健康宣傳手冊》、《心理委員培訓(xùn)教材》等宣傳資料。
3、針對大學(xué)生普遍存在的、較為集中的心理問題安排專題講座。
三、繼續(xù)加強心理健康教育的宣傳和活動。
1、加強宣傳。
心理健康教育的宣傳仍是我們工作的基石,我們將繼續(xù)以《心星點燈》、網(wǎng)絡(luò)、宣傳窗、廣播等多種形式對心理健康知識進行廣泛而深入的宣傳,形成心理健康教育的良好氛圍。計劃于5月份舉辦“心理嘉年華”活動和11月份舉辦“第x屆心理健康宣傳月”活動。
2、指導(dǎo)二級學(xué)院開展特色活動。
二級學(xué)院是心理健康教育的主體,我們將加強對二級學(xué)院開展各類心理健康教育特色活動及講座的指導(dǎo)和督促工作。
四、加強對咨詢師、輔導(dǎo)員和心理委員的培訓(xùn)。
1、為了提高咨詢?nèi)藛T的基本素質(zhì),更加有效地解決學(xué)生存在的心理問題,專兼職咨詢老師每月進行一次集中學(xué)習(xí)和個案研討會。
2、定期由心理咨詢中心組織對心理輔導(dǎo)員進行專業(yè)知識培訓(xùn)。
3、定期由心理咨詢中心組織對班級心理委員進行心理知識培訓(xùn)。11月份舉辦08級新生心理委員培訓(xùn)班,經(jīng)考試合格后掛牌上崗。
五、進一步規(guī)范突出心理問題學(xué)生的檔案。
進一步加強心理健康教育和心理健康指導(dǎo)工作,深入調(diào)查了解大學(xué)生心理狀況,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生中存在的心理隱患(例如:學(xué)習(xí)壓力大、經(jīng)濟特困、男女交友、上網(wǎng)成癮、性格怪異等)進行及時的心理疏導(dǎo),化解大學(xué)生心理問題。突出心理問題學(xué)生的管理以名冊、檔案、重點案例分析等形式為主,我們將進一步規(guī)范,并要求二級學(xué)院對重點問題學(xué)生進行定期追蹤觀察。
六、繼續(xù)對我校__級新生進行心理健康普查,建立心理檔案。
20__年11月份我們將繼續(xù)對我校新生進行心理健康普查,建立心理檔案。普查結(jié)果統(tǒng)計完成之后對有心理問題的學(xué)生邀請咨詢輔導(dǎo),并進行跟蹤、回訪。
七、加強對大學(xué)生心理健康協(xié)會的管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。
以大學(xué)生心理協(xié)會為骨干,加強大學(xué)生心理健康的`宣傳、調(diào)研、講座,豐富大學(xué)生心理健康教育的途徑。鼓勵各學(xué)院積極組建心理協(xié)會院分會,充分發(fā)揮心理協(xié)會社團骨干、班級心理委員在學(xué)生心理危機干預(yù)中自我教育、自我管理、自我服務(wù)的作用。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇八
1、加快微博粉絲積累。微博玩的是粉絲經(jīng)濟,通過各種渠道,將粉絲數(shù)提升到更大規(guī)模。包括在網(wǎng)店放大關(guān)注微博的宣傳圖片。因為雙11那天用戶在各種廣告沖擊下很有可能遺忘你的店,通過高強度的微博互動,當(dāng)天可激活用戶回訪,抓住網(wǎng)店新老顧客。
2、微博發(fā)布雙十一購物攻略,如鼓勵用戶提前將鐘意商品加入購物車和收藏夾,方便到時候快速搶到寶貝。
3、提前備好微博文案及內(nèi)容資料。
4、提前七天進行雙11倒計時微博預(yù)告并將倒計時微博置頂。
二、雙十一大促當(dāng)天。
通過圖文內(nèi)容,不斷制造銷售火爆的氛圍和情節(jié),刺激用戶或理性或沖動的購買,如:
1、氣氛烘托,從官微到小號到員工的微博矩陣頭像集體變換成雙11大促頭像。
2、微博內(nèi)容:
雙十一肯定會成為新浪微博熱門話題,多利用新浪熱門話題標(biāo)簽##做內(nèi)容。
雙十一關(guān)鍵詞如“雙11大促”、“11.11”、“特價”、“包郵”等電商熱詞加上自己的商品關(guān)鍵詞,頻繁出現(xiàn)于微博內(nèi)容中。
對主推商品在微博分別圖文介紹,并強化折扣力度。
20__.11.11當(dāng)天快結(jié)束的時候,折扣倒計時通告……。
3、高密度發(fā)布頻率:
雙11當(dāng)天不低于30條微博貼子,包含原創(chuàng)和及時與用戶互動對話貼。轉(zhuǎn)發(fā)貼在這天減少比例。
早上10點到12點、中午2-5點、下午7點到10點。發(fā)帖節(jié)奏根據(jù)這24小時銷售曲線進行合理分配。大原則是只要粉絲當(dāng)天無論任何碎片時間、移動狀態(tài)刷微博,都有機會及時發(fā)現(xiàn)你的帖子。
發(fā)布密度越大,越有必要強化內(nèi)容的價值、趣味性和對話性,否則單純的促銷廣告刷屏只能加快粉絲的取消關(guān)注行為。
活動當(dāng)天,不到萬不得已,不要使用工具自動發(fā)布微博。
常規(guī)的轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠活動+創(chuàng)意活動。無論什么活動,都結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)激勵的病毒性營銷。
策略。
5、互動強度加大。
私信、留言、@等信息傳遞功能的使用強度高于平時,顧客應(yīng)該是寬容的,前提是你有實實在在的優(yōu)惠好處給他。
三、雙十一活動結(jié)束后:
對活動進行總結(jié)。
無論什么文章,不忘結(jié)合你的關(guān)鍵詞,他們是:你的核心商品詞、你的淘寶/天貓店或品牌名稱、雙11相關(guān)詞……如公布最終的雙11銷售數(shù)據(jù)(如果不是商業(yè)機密),占領(lǐng)熱搜關(guān)鍵詞“淘寶雙11銷售額”等。
如果有條件可以在雙11之前做一個簡短的有震撼性的雙11宣傳小短片放在官微首頁最頂端的位置。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇九
活動時間:
活動地點:電腦城。
活動對象:電腦城目標(biāo)客戶(以年輕群體為主)。
活動主題:激情圣誕,炫彩數(shù)碼生活!
活動目的:
1、吸聚人氣,促進國慶期間銷售;
2、擴大電腦城在本地區(qū)的知名度和美譽度。
3、回報消費者。
活動策略:以現(xiàn)場布置營造出濃烈的節(jié)日氣氛,通過組織年輕群體喜愛的各類新鮮活動(最好與電腦有關(guān)),吸聚人氣并促進銷售。
階段安排:因活動延續(xù)時間達一星期,而費用有限,因此不可能每天都大規(guī)模的活動,因此應(yīng)根據(jù)節(jié)日契機為活動劃分階段,并做出適當(dāng)安排:
1、宣傳造勢期
說明:該階段以小規(guī)模、方便操作、延續(xù)性較強的活動為主,為活動宣傳造勢。
2、活動高潮期(
說明:這是本次活動的關(guān)鍵時期,以新鮮、有特色的重頭活動為主,將活動推向高潮。
3、活動延續(xù)期
說明:本階段為活動延續(xù),主要將簡單、易于延續(xù)的活動繼續(xù)下去,為活動完美謝幕。
l 簡單,方便操作;
l 新鮮,易于被年輕人接受并喜歡;
l 注重互動,能吸引消費者參與;
l 符合活動主題及圣誕節(jié)日氣氛;
l 費用低廉;
l 最好與電腦產(chǎn)品相關(guān);
l 最好有延續(xù)性。
1、 一元拍賣
說明:在電腦城大堂展出各種品牌的鼠標(biāo)、u盤、耳塞、光碟等電腦小商品,進行一元起價拍賣。現(xiàn)場觀眾在主持人主持下有序叫價,價高者獲得。每次拍賣30件商品左右,約半45-60分種。(若門前公共地段有足夠空間,該活動可在電腦城外舉行)。
2、 許愿圓夢
說明:此活動其實與現(xiàn)場布置緊密結(jié)合,即在電腦城入口處左右兩側(cè)各放置一美麗的圣誕許愿樹。提供紙筆及精美卡片,供消費者書寫許愿,掛到樹上。
3、 游戲?qū)梗ㄗ稍儯?/p>
說明:歡迎消費者前來現(xiàn)場進行某種游戲?qū)梗@勝者將領(lǐng)取獎品。在活動進行中,有游戲高手作為裁判和教練,并回答所有前來的游戲愛好者的問題,接受咨詢。活動地點應(yīng)根據(jù)實際情況另外安排,如某間店鋪或室內(nèi)——但大堂應(yīng)有相關(guān)宣傳和明確路徑指示。
4、 免費服務(wù)
說明:在大堂一側(cè)設(shè)立一服務(wù)臺,安排兩個工作人員,為消費者提供電腦軟硬件故障免費檢修、免費清洗、免費殺毒、免費軟件升級等簡單維修服務(wù),并主要免費接受電腦相關(guān)問題咨詢——充分體現(xiàn)優(yōu)秀商場完善的售后保障。
5、 抽獎送禮
說明:凡活動期間在電腦城消費的客戶可獲得抽獎券一張,并在指定地點(大堂)進行抽獎,贈送光盤、鼠標(biāo)、u盤等獎品。此外,凡圣誕節(jié)當(dāng)天進入電腦城的均可獲贈精美年歷一本(電腦城專門制作)。
6、 節(jié)目表演
說明:場地及經(jīng)費限制,不可能舉行歌舞表演,但如果有相關(guān)資源的話,可在圣誕當(dāng)天舉辦如cosplay表演(模仿動漫人物、造型),或者人體雕塑(人體進行裝扮造型)等小型而自由的表演。此外,撒克司、小提琴獨奏(在大堂)也是選擇之一。
1. 宣傳造勢期
l 一元拍賣:每天一次,下午2:00-3:00舉辦。
l 許愿圓夢:一直持續(xù),全天。
l 免費服務(wù):一直持續(xù),全天。
2. 活動高潮期
l 許愿圓夢:一直持續(xù),全天。
l 免費服務(wù):一直持續(xù),全天。
l 抽獎送禮:一直持續(xù),全天。
l 游戲?qū)梗阂恢背掷m(xù),全天。
l 節(jié)目表演:間歇式,靈活把握。
3. 活動延續(xù)期
l 一元拍賣:每天一次,下午2:00-3:00舉辦。
l 免費服務(wù):一直持續(xù),全天。
l 抽獎送禮:一直持續(xù),全天。
第三部分 現(xiàn)場布置
現(xiàn)場布置原則:
l 簡潔、時尚、大氣,圍繞活動主題開展;
l 充分利用現(xiàn)有條件,有新意;
l 喜慶熱烈,能烘托出圣誕氣氛;
l 場地能配合到將舉辦的活動。
1、路邊樹
2、燈籠
說明:電腦城外部走道上方懸掛燈籠。
3、圣誕許愿樹
說明:大門兩側(cè)各擺放一棵大型圣誕許愿樹(詳見許愿圓夢活動)。
4、橫幅
說明:在電腦城大門外懸掛橫幅(或巨幅),內(nèi)容為本次活動主題。
1、圣誕鹿車
說明:在大堂中央搭建一個小型平臺,上面通過簡單的人物、情節(jié)布置一幅既有特色又有趣味圣誕場景(以特殊造型題寫出活動主題),鹿車或圣誕小物均可。四周以木樁或圣誕小樹合圍。
2、空中花球
說明:在天花板通過燈光、彩條、雪花等進行裝扮,在正中位置懸吊一巨型花球。
3、通道布置
說明:在一樓二樓各通道上空懸掛彩條、雪花、氣球等;一樓至二樓欄桿以金布包裝;通道地面各合適位置擺放圣誕小樹、鮮花。
4、活動主題
說明:在大堂一側(cè)(背對上二樓的樓梯)擺放活動主題背板,上有本次活動主題。
5、服務(wù)臺
說明:用于拍賣、抽獎、咨詢的服務(wù)臺可設(shè)立在背板前面或大堂其他合適位置。
c、活動宣傳
1、人員衣著
說明:活動相關(guān)服務(wù)人員(如咨詢?nèi)藛T,散發(fā)禮品人員等)身著圣誕服裝。
2、活動說明
說明:制作x展架、易拉寶等形式宣傳用品,在大堂內(nèi)外合適位置擺放,介紹活動信息。
說明:因不清楚電腦城所在地區(qū)消費情況,所以費用預(yù)算無法詳細進行。大致來講,活動這一塊主要是利用電腦城自身資源,因此費用可能在獎品禮品上多一點——而獎品禮品其實可以根據(jù)情況靈活把握;現(xiàn)場布置這一塊,費用支出較多,電腦城可根據(jù)我的指導(dǎo)性方案,交由一花店做一具體方案(稍大點的花店有類似服務(wù))。總之,雖然暫時無法將費用具體化,但應(yīng)在標(biāo)書所表明的范圍內(nèi)。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇十
任務(wù):
(1) 活動流程的編排以及銜接。(背景音樂)一人
(2) 主持人的選擇形象設(shè)計及臺詞審核。一人
(3) 活動進行中進程的跟進。 兩人
任務(wù)
(1) 確定邀請的嘉賓,并及時送出請柬。 一人
(2) 利用海報、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò)等方式開展宣傳。 四人
(3) 現(xiàn)場拍攝 一人
任務(wù)
(1) 活動現(xiàn)場布置、物品購買、搬運。 八人
(2) 活動當(dāng)日準(zhǔn)備好會場服務(wù)物品。如水杯、茶葉等。三人
(3) 禮品的分發(fā)。兩人
布置現(xiàn)場(條幅,桌子擺放,茶具,開水,黑板設(shè)計,打掃,多媒體設(shè)備的調(diào)試)
準(zhǔn)備好嘉賓休息等待的房間(必要的嘉賓,要準(zhǔn)備茶水一類的飲品)
18:00放視頻(茶文化及其相關(guān)知識的介紹)
18:30 活動正式開始
1. 主持人開場白(嘉賓介紹、引入主題等)
2. 嘉賓開講(一個二十分鐘到一個半小時左右)
準(zhǔn)備好活動所需背景音樂
音樂:古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會贏、世界第一等
主持詞審核
到茶城取茶具及茶葉 茶點
借教室
名片制作:樣本:
正面 背面
1.活動總結(jié) 新聞稿
2總結(jié)、照片等存檔
資金預(yù)算
用途金額(單位:元)備注
打印費 傳單0.08*300=24 元
海報,顏料,畫筆 50 元
橫幅一條8米長 5*8=40元
邀請函 10 元
名片制作 70元
1、活動工作人員必須服從調(diào)配,保持手機通訊暢通;
2、活動工作人員必須嚴(yán)格遵守活動安排,按時完成工作任務(wù);
3、本次活動要求組織者和參與者之間應(yīng)相互配合、相互支持,保障活動順利完成。
4、各類突發(fā)問題,有關(guān)方面應(yīng)本著相互理解的原則,友好協(xié)商解決。
5、各籌備組成員應(yīng)認真對待自己所承擔(dān)的每一項任務(wù),耐心處理面臨的工作。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇十一
三、項目物業(yè)的優(yōu)勢與不足。
四、目標(biāo)購房群。
五、項目物業(yè)營銷阻礙及對策。
六、形象定位。
前言。
一、太原樓市分析個性化、形象化競爭日益激烈,將成為太原市地產(chǎn)發(fā)展的潮流。物業(yè)項目要取得優(yōu)異的銷售業(yè)績,就必須把握時機,盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力,把自身打造成極富個性和口碑,擁有良好公眾形象的樓盤。
二、項目物業(yè)概述(略)。
三、項目物業(yè)的優(yōu)勢與不足。
優(yōu)勢:、位置優(yōu)越,交通便捷位置優(yōu)越:處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心;徒步分鐘即可到達酒店、食府、劇院、商場、超市等社區(qū)設(shè)施一應(yīng)俱全。
交通便捷:公共交通比較便捷,有三趟公交線路途徑本案、區(qū)內(nèi)康體、娛樂、休閑設(shè)施一應(yīng)俱全。
室外設(shè)施:活動廣場、小區(qū)幼兒園、醫(yī)院、購物廣場、籃球場室內(nèi)設(shè)施:桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉酒廊、小戶型房廳、房廳,面積——平方米之間的小戶型,以及提供菜單式裝修,對于事業(yè)有成、家庭結(jié)構(gòu)簡單、時尚、享受的目標(biāo)購房群極具吸引力。
不足:、環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀,不利于引發(fā)目標(biāo)購房群興趣;不利于提升花園在公眾中的知名度、美譽度和造成記憶;同時也不利于滿足區(qū)內(nèi)居民的榮譽感。(現(xiàn)代住宅不僅要滿足居住的需要,還要滿足居住者特殊的心理需求)、物業(yè)管理缺乏特色服務(wù)物業(yè)管理方面未能根據(jù)目標(biāo)購房群的職業(yè)特點和實際需求(事業(yè)有成、時尚、享受)開展特色服務(wù),使花園在服務(wù)方面缺乏了應(yīng)有的個性和吸引力。
四、目標(biāo)購房群。
年齡在——歲之間事業(yè)蒸蒸日上月收入在元以上時尚享受在北城工作的管理者或小私營業(yè)主家庭構(gòu)成:—口中青年夫妻或帶一小孩單身中青年。
五、項目物業(yè)營銷阻礙及對策。
阻礙:、花園內(nèi)朝向差、無景、背陰的單位難于銷售。、區(qū)內(nèi)商鋪經(jīng)營狀況不景氣,銷售業(yè)績不佳。
對策:、把區(qū)內(nèi)朝向差、背陰、無景的單位作為特別單位重新命名炒作,作為特價單位適時限量發(fā)售。
究其原因有二:
一是區(qū)內(nèi)人氣不旺,
二是花園離大型購物中心太近。
故對策有二:
一、引爆住宅銷售,帶旺區(qū)內(nèi)人氣,促進商鋪的經(jīng)營和銷售;。
二、根據(jù)區(qū)內(nèi)居民的職業(yè)特點、年齡結(jié)構(gòu)、心理特征、追求喜好和實際需求開展特色經(jīng)營。例如:高品味的酒廊、咖啡廳等。
六、形象定位。
根據(jù)物業(yè)項目的自身特點和目標(biāo)購房群特殊的身份、社會地位和所處的人生階段,
我們把物業(yè)項目定位為:凸顯人生至高境界,完美人生超凡享受的非常住宅。
主體廣告語:輝煌人生,超凡享受——花園提供的(給您的)不止是稱心滿意的住宅……輝煌人生花園的目標(biāo)購房群大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層,或者是有固定資產(chǎn)投資的中老年。因此,他們的人生是與眾不同的,是輝煌的。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇十二
“teamengland主題社區(qū)”
中國大陸市場項目推廣計劃書。
2014年5月。
目錄。
1.市消牌營機場。
項目名稱場費定模界推。
分分。
析析位式定廣———第二部分:全國招商——2.—2.1。
1.招。
招
商商。
方執(zhí)。
法行。
—————--2.2會議營銷招商執(zhí)行方案——--2.3。
現(xiàn)有資源招商執(zhí)行方案。
5.1加盟者清華大學(xué)培訓(xùn)方案及預(yù)算————---28。
5.2會議營銷招商執(zhí)行方案費用預(yù)算————29。
5.3展會招商及預(yù)算—————--30。
5.4市場調(diào)研及費用預(yù)算————-32。
第四部分:招商政策————-35。
“teamengland主題社區(qū)”總體項目預(yù)算。
—————-38。
項目簡介。
“teamengland”,是從英國國家足球隊延伸出來的一個產(chǎn)品。
品牌,主要以授權(quán)的模式進行球隊標(biāo)志及隊員肖像權(quán)等各項英國。
國家足球隊相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和市場運作。隨著英國足球在世界范。
圍內(nèi)影響的逐漸擴大,奠定了“teamengland”良好的品牌基礎(chǔ)。
近年來,通過一系列的市場化運作和傳播推廣,品牌知名度和形。
象進一步提升,teamengland快速的成長為一個世界性的品牌,特別是在歐洲更是取得了不俗的成績。
較小,逐漸成為各個商家爭奪的重點。為了打開亞洲市場,特別。
是中國巨大的市場,確立“teamengland”在全世界的品牌地位。
和贏利,我們制定了一套完整的市場推廣和運作方案。
第一部分:項目推廣。
1.項目名稱。
“teamengland主題社區(qū)”
特色。并且通過品牌的效應(yīng)來吸引投資者,促使其投入到“teamengland主題社區(qū)”中國大陸市場的事業(yè)中。
2.中國市場分析。
足球產(chǎn)業(yè)落后,發(fā)展空間巨大。
中國足球產(chǎn)業(yè)相對落后,但人口眾多,根據(jù)國內(nèi)兩大著名體育類。
魅以求的市場。
足球運動火爆,產(chǎn)業(yè)面臨機遇。
隨著足球運動的普及和火爆,中超聯(lián)賽的推出、女超聯(lián)賽的即將。
摘要。
(四)外部環(huán)境分析9。
(一)營銷目標(biāo)的確定…1。
3(二)市場定位……1。
42產(chǎn)品策略……15。
2渠道策略……16。
四、費用預(yù)算(略)20。
五、效果預(yù)測………20。
資料來源。
附件一。
摘要:本推廣方案主要針對###市場而作,歐蘭萱作為一個新產(chǎn)品進入###市場,通過活動策劃推廣要獲得穩(wěn)定的客戶群和市場占有率,同時入駐大型商超和屈臣氏等,歐蘭萱同時還要拓展銷售渠道,提高對消費者的精品服務(wù)。
本方案在細致的市場調(diào)查和認真的分析的基礎(chǔ)上,抓住了女性對健康自然肌膚的心理追求,與歐蘭萱所宣揚的“純凈自然,關(guān)懷尊重”相吻合。通過這次推廣,讓###消費者了解歐蘭萱系列產(chǎn)品、認可歐蘭萱品牌,接受歐蘭萱系列產(chǎn)品。
一市場分析、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)。
杭州珀萊雅化妝品有限公司,憑借其不斷創(chuàng)新與追求完美品質(zhì)的經(jīng)營理念,在國內(nèi)迅速崛起。公司采用國際上最優(yōu)良的原料、先進的設(shè)備,選拔最優(yōu)秀的人才作為發(fā)展后盾。生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)品不斷更新,營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地,并啟動了富有競爭力優(yōu)勢的連鎖店項目。成為目前首屈一指的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品公司之一。
1、企業(yè)目標(biāo):成為化妝品行業(yè)的一流企業(yè)。
實現(xiàn)這個宏偉目標(biāo)是我們珀萊雅人的使命之一。從公司創(chuàng)業(yè)之日起,珀萊雅就樹立起了自己的使命:“締造美麗而不懈努力”。作為國內(nèi)專業(yè)的化妝品生產(chǎn)、營銷企業(yè),珀萊雅不斷深入探索化妝品新技術(shù)領(lǐng)域,視“美的事業(yè)”為己任,不斷創(chuàng)新,持續(xù)進步。與此同時,公司始終將宣揚“美麗兼具涵養(yǎng)”的新時尚納入企業(yè)目標(biāo),讓社會充滿“美”,讓社會和諧發(fā)展,這是珀萊雅能夠存在并持續(xù)發(fā)展的強大動力。
2、企業(yè)任務(wù)。
實現(xiàn)多品牌、多渠道的發(fā)展模式,并以塑造“美麗兼具涵養(yǎng)”的新形象為基礎(chǔ),著力培育核心競爭力,成長為科技、時尚、美麗的化妝品產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀民族品牌,并實現(xiàn)快速穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展。
3、品牌展望。
1、中國化妝品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。
被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品產(chǎn)業(yè),經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展,現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場,在短短的20多年里,中國化妝品產(chǎn)業(yè)從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營,全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來越多,名目繁多的化妝品品牌層出不窮,市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。
化妝品市場是個成熟的市場。目前市場上高、中、低檔各種產(chǎn)品俱全,且各自擁有自己固定的消費群體。消費者從十幾歲接觸化妝品并逐漸形成自己的“化妝觀念”,選擇自己喜愛的品牌,這一切一但形成,就會在消費者自己心中形成堡壘,沒有強大的外力,很難改變。這使新品牌擠入市場有相當(dāng)大的困難。
2、國內(nèi)外化妝品推廣策略比較。
國內(nèi)的化妝品公司非常熱衷電視廣告,原因可能是覺得大眾化的產(chǎn)品就的靠大眾傳播去支持,所以每天我們看到了許許多多不怎么樣的化妝品廣告,但基本上又是一年一個新牌子,一年一個新公司。整個行業(yè)在傳播上的落后,使得不少企業(yè)市場溝通方法與方式仍很單一與枯燥,在溝通策略上盲目跟風(fēng),如此陳舊的思路勢必將企業(yè)引入噬金的歧途。
國際品牌的廣告投入正從以大眾媒體傳播為主轉(zhuǎn)向促銷活動、公關(guān)活動、事件贊助、數(shù)據(jù)庫營銷等多種形式。例如:在文化傳播方面,企業(yè)刊物的傳播作用也不可小視。《女人開講》作為雅芳品牌宣傳陣地與新品信息發(fā)布窗口,對消費者有著相當(dāng)影響;而《安利新姿》對安利轉(zhuǎn)型也發(fā)揮了良好的市場引導(dǎo)作用。企業(yè)內(nèi)部刊物有著相對自由的傳播空間,可以在深度與廣度兩個方面突破其他媒體的局限性,有效地傳播品牌理念與企業(yè)文化,利于培養(yǎng)忠誠的消費群,這對于避開大眾傳播路線的美容品牌來說,尤其對路。一些品牌正在實行以影視劇的制作播映來獲取國內(nèi)電視臺廣告時間的策略,甚至把有關(guān)產(chǎn)品的信息寫入劇本情節(jié),從而更有效更巧妙地影響消費者的購買決策。
理性推廣應(yīng)該說有很多可以做的工作,雖然相對感性的廣告促銷他顯得有些默默無聞,顯得有些繁雜瑣碎,但真正的專家恰恰是靠這些樹立起來的。
3、品牌多元化策略。
品牌多元化是國際化妝品集團的市場策略之一。縱觀各個實力雄厚的化妝品集團,無一不是擁有多個品牌,并且品牌各具特色。品牌多元化可以使產(chǎn)品分出不同的檔次,滿足不同層級的消費者的需求,避免使自己的經(jīng)營鏈出現(xiàn)薄弱環(huán)節(jié),有效的和競爭對手爭奪市場。
4、網(wǎng)絡(luò)營銷。
著美容化妝品業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式,美容化妝品企業(yè)只有適時而變,才能免遭淘汰。對于網(wǎng)絡(luò)時代消費者生活方式(價值觀念與人生態(tài)度)的這種變化,企業(yè)應(yīng)該應(yīng)該清醒地認識到,當(dāng)今的消費市場已由賣方壟斷向買方壟斷演變,一個以消費者為主導(dǎo)的營銷時代已經(jīng)來臨了。其次,基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種劃時代的營銷方式,是傳統(tǒng)企業(yè)融入知識經(jīng)濟的管理工具和思維方法,對此美容化妝品企業(yè)應(yīng)該有充分的認識。美容化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化進程還是比較快的。化妝品具有體積小價值高,方便訂購和風(fēng)險認知低的特點,近年來廣受綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商城和專門購物網(wǎng)站的青睞,一時之間,化妝品成為僅次于圖書、音像制品等少數(shù)幾種在網(wǎng)上的熱賣商品。在這股網(wǎng)絡(luò)熱潮中,網(wǎng)上銷售和電子商務(wù)似乎與網(wǎng)絡(luò)營銷成為同義語。然而這是三個不同的概念,是認識上的誤區(qū)。網(wǎng)上銷售就是在網(wǎng)上賣東西,電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化,網(wǎng)絡(luò)營銷則是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的一項基礎(chǔ)性的工作,是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷的基本目的雖然是為了促進銷售,但其職能卻是多方面的,比如提升企業(yè)品牌價值、加強與客戶之間的溝通、拓展對外信息發(fā)布的渠道、改善顧客服務(wù)等等。網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程,而只是促進商業(yè)交易的一種手段,對此企業(yè)應(yīng)該有充分的認識。
5、化妝品應(yīng)重視服務(wù)營銷、從化妝品競爭環(huán)境而言,化妝品的銷售現(xiàn)是三國鼎立,呈洋品牌、合資品牌、內(nèi)資品牌三分天下的局面。但無論哪類品牌在科技創(chuàng)新、新品開發(fā)、銷售通路、價格策略、促銷手段等營銷組合方面都各顯神通,競爭幾乎白熱化(國內(nèi)大部分中小化妝品企業(yè)還很難做到前兩點)。在如此競爭環(huán)境下要想將一個品牌盡量經(jīng)營維護且最大化地延長品牌生命周期,就不是僅重視以上所列營銷組合所能解決了的。還必須重視產(chǎn)品的附加價值----服務(wù)的重要性。、從化妝品商品特點而言,化妝品是美化人的肌膚類產(chǎn)品,而肌膚是人生理結(jié)構(gòu)的一部分,它由各層皮膚組織構(gòu)成。因此為人之肌膚推薦化妝品就變成含有技術(shù)專業(yè)類成份的工作。這樣,就需要提供專業(yè)類服務(wù)。、從化妝品的營銷現(xiàn)象來看,由于中國生活資料市場已進入買方市場,因此營銷領(lǐng)域競爭激烈。特別隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展,服務(wù)業(yè)占gdp國民生產(chǎn)總值的含量越來越高。消費者已基本進入講服務(wù)、講質(zhì)量、愿購買的時期。
主要競爭對手通過對各個數(shù)據(jù)表的分析及其他市場調(diào)查資料的分析,我們得出以下結(jié)論:
(一)dhc。
簡介。
dhc的品牌產(chǎn)品在全球影響深廣。作為日本通信銷售第一的化妝品品牌,彩妝、香水、美白防曬、護膚、瘦身等應(yīng)有盡有!dhc在潔面,卸妝,保濕品占據(jù)通信銷售市場領(lǐng)先地位。它的化妝水,乳液,凝露,乳霜,美容油,面膜,原液,美容液深受大家喜愛,彩妝產(chǎn)品同樣也令人著迷。
dhc產(chǎn)品中最受人矚目的精品暢銷套裝——橄欖滋養(yǎng)套裝,采用經(jīng)過嚴(yán)格挑選,產(chǎn)自西班牙完全有機栽培的鮮嫩橄欖果實,萃取其珍貴的精華油,凝聚了橄欖美肌的精華,致力于運用自然的力量讓肌膚新生,簡單的4步護理法,完成卸妝、潔面、滋潤、呵護的護膚過程,盡情發(fā)揮橄欖精華油自然之力,喚醒透明潤澤的肌膚。
品牌先試用再購買的免費試用裝推廣,更是讓dhc一躍成為護膚品市場一匹黑馬。
dhc采取的是一種叫做“通信銷售”的獨特銷售模式。這家創(chuàng)立于1972年的公司憑借其獨樹一幟的銷售模式風(fēng)靡國際市場。在日本通信銷售化妝品市場的潔面、卸妝、保濕品等領(lǐng)域的占有率是no.1。同時,也在美國、瑞士和韓國等全球市場風(fēng)行。
總結(jié):其核心產(chǎn)品與歐蘭萱有相似之處,并且其強調(diào)“天然”的理念也與歐蘭萱的理念相似,但其市場地位高于歐蘭萱很多,是歐蘭萱未來的主要競爭對手。
(二)相宜本草。
品牌理念:中醫(yī)強調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念,正是相宜本草養(yǎng)膚之道的來由。因為,女人的美,從來都是由內(nèi)而外。即使外表平凡,強大的內(nèi)在力量亦讓美麗綻放;倘若麗質(zhì)天生,內(nèi)在力量更令你魅力加分。肌膚更是如此,強韌的肌膚能量,內(nèi)在的活力和健康,才是肌膚真正的美麗源泉。
相宜本草與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院長期合作,創(chuàng)立本草護膚研究中心。通過研究大量養(yǎng)顏古方秘方,不斷探索發(fā)現(xiàn)本草護膚養(yǎng)顏的獨到功效。歷經(jīng)十年致力于本草護膚品的研究,獨創(chuàng)“肌芯養(yǎng)膚科技”,將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合,開發(fā)出一系列功效卓著,使用安全本草護膚品。以“內(nèi)在力,外在美”為核心的本草養(yǎng)膚之道,正是由此誕生。“肌芯養(yǎng)膚科技”能讓肌膚內(nèi)在重獲健康,不再依賴外在的修飾和維持,自然、主動、持久地筑起肌膚外在的美麗。
相宜本草攜手上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院萃取地道本草精華添加自創(chuàng)“導(dǎo)入元”使活性成份穿透角質(zhì)層深達“肌膚芯部”調(diào)理養(yǎng)護有效改善膚質(zhì)膚色。
1、管理法規(guī)的完善。
2007年7月1日,中國實施了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范(2007年版)》。新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》的頒布,說明國家對化妝品的管理法規(guī)越來越完善,尤其是對原料的管理更加嚴(yán)格,比如新規(guī)要求化妝品在選擇和使用化工原料時更注重其純度。對于原料的提供者化工企業(yè)來說,禁用化工原料的增加對于他們的生產(chǎn)會有不同程度的影響。可以預(yù)料,部分化工產(chǎn)品將會因此失去傳統(tǒng)市場。而對整個精細化工領(lǐng)域來說,開發(fā)新的高效、環(huán)保產(chǎn)品將是必然趨勢。
2、新年伊始需要開始對化妝品成分進行解析。
隨著中華人民共和國衛(wèi)生部的要求,從2010年開始,所有化妝品都要標(biāo)注其成分,這對于消費者絕對是一件負責(zé)任的事情。因此可以預(yù)見,在新的一年里,人們會更多地關(guān)注化妝品的成分和功效,化妝品領(lǐng)域也將經(jīng)歷一場科學(xué)的飛躍。消費者會慢慢從評論簡單使用產(chǎn)品后的感覺,逐步進入到對產(chǎn)品成分的評價上。
3、競爭態(tài)勢。
中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,已經(jīng)成為新的消費熱點。由于中國已經(jīng)放開對進口化妝品的限制,國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場,本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。在中國美容化妝品市場中,外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近80%,而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資,推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費者的需求。這實在是一個令人憂心的現(xiàn)實。中國本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略,如此才能從容應(yīng)對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。
化妝品已經(jīng)成為中國市場最為活躍的日用消費品之一,從1987年到2000年,化妝品行業(yè)產(chǎn)值的年均增長率達到18%左右。進入2005年,化妝品市場呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢,競爭更加劇烈,大量國際知名品牌進入中國市場,各大品牌都在不斷增強自身競爭實力的同時密切關(guān)注市場份額的變化,敏銳地發(fā)現(xiàn)市場變化并及時調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略的品牌將最終將被市場所認同。
4、越來越受到重視的天然環(huán)保化妝品。
在很多情況下,人們對“天然”和“健康活性”這樣的詞語感到親切,似乎這樣的產(chǎn)品不會給皮膚帶來傷害,或者對皮膚健康更為有利。現(xiàn)在全球都關(guān)注環(huán)境保護,化妝品領(lǐng)域更是環(huán)保概念比比皆是。然而,許多化妝品所宣傳的所謂“純植物”、“天然”、以及“健康”等概念,多處于市場利益,而并非真正意義上的環(huán)保和針對皮膚健康。因此網(wǎng)絡(luò)和其它平面媒體對環(huán)保和天然化妝品有更多的宣傳,讓消費者了解這類產(chǎn)品與傳統(tǒng)意義上的化妝品有什么區(qū)別。
內(nèi)部環(huán)境分析。
1、歐蘭萱產(chǎn)品分析。
(1)優(yōu)勢。
產(chǎn)品優(yōu)勢:。
來自法國普羅旺斯的自然風(fēng)情,讓您足不出戶就可感受到異國浪漫風(fēng)情文化;品種豐富,挑選產(chǎn)品隨心所欲。結(jié)構(gòu)完善,擁有頭部、面部、身體、手部、足部、眼部、精油、歐式spa系列,完全滿足顧客需求。產(chǎn)品瓶子、包裝、宣傳資料類都遵循環(huán)保原則,更多的適用了環(huán)保材質(zhì),支持環(huán)保工作。產(chǎn)品原料采集世界各地有機植物精華,特別添加植物精油,盡顯大自然的護膚藝術(shù)。
價格優(yōu)勢:產(chǎn)品價格主體在60-130元左右,符合新興潮流族,時尚群體消費支出水平,能很好起到承上啟下不同消費層次。
推廣優(yōu)勢:雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳,樹立品牌形象;完善的會員管理體系,輕松入會,好禮不斷,提高會員對歐蘭萱品牌的忠誠度;豐富多彩的促銷活動,不斷提升店鋪人氣和店鋪銷售業(yè)績。
2004年,通過大量的廣告投,在運做周期短短半年多的時間里,珀萊雅公司已在全國28個省市自治區(qū)建立起5000多家零售終端,旗下“珀萊”、“珀萊雅”逐漸成為國內(nèi)化妝品知名品牌。
2005年1月,榮獲中國化妝品十大暢銷品牌;4月,聘請當(dāng)紅女星陳好為鉑金彩妝形象代言人;9月,旗下品牌珀萊雅、珀萊、泊萊美被評為“中國著名品牌”;11月專業(yè)男士系列品牌紳寶上市;12月,專業(yè)嬰幼兒系列化妝品珀萊小丸子上市。
2006年,預(yù)備總投資數(shù)億在湖州建立國際一流的花園式化妝品工業(yè)城。
活動推廣方案策劃(模板13篇)篇十三
活動說明:促銷活動期間,凡是在促銷夜場同時購買一定數(shù)量柳泉bbs啤酒的消費者,只要按規(guī)定正確回答二個問題,就可以進行現(xiàn)場抽獎。一等獎是微波爐一臺,二等獎是隨身聽一部,三等獎是時尚腕表一只。為了提高目標(biāo)消費者的參與熱情,促銷中獎率被設(shè)計為百分之百,也就是說只要參加就至少可以拿到一只時尚腕表!
活動說明:促銷活動期間,凡是在促銷夜場同時購買一定數(shù)量柳泉bbs啤酒的消費者,就可以獲得在xx夜場舉行的夏季小型音樂會海報一份和入場券一張,與國內(nèi)知名流行音樂歌手近距離接觸。
活動說明:促銷活動期間,凡是在促銷大賣場同時購買一定數(shù)量柳泉bbs啤酒的消費者,就可以參加現(xiàn)場的游戲活動。在第一個游戲中贏得一定分?jǐn)?shù),并達到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的消費者,接著還可以進入下一個環(huán)節(jié)的游戲,贏取更多的獎品。