策劃方案是指在實施某項任務(wù)或活動之前,為達到特定目標(biāo)而制定的詳細(xì)計劃和行動步驟。小編整理了一些策劃方案的典型范文,供大家參考和學(xué)習(xí)。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇一
一、營銷背景分析。
a、1992年全國城市479個,1994年城市人口3.4億人,流動人口7000~8000萬左右,1995年城市640個,中等城市178個,大城市、特大城市76個。
b、1999年可口可樂銷售3.88億箱,百事可樂10900萬箱,20xx年1~6月可口可樂已銷售3.3億箱,兩家飲料商同時提出讓中國青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習(xí)慣的想法和舉措。我們的飲料會超越它們的業(yè)績。(其它略)。
二、目標(biāo)市場及創(chuàng)意說明。
隨著國家經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長,在社會總資產(chǎn)一定的情況下,實現(xiàn)企業(yè)超國家或地區(qū)經(jīng)濟增長率大幅度增長,市場大戰(zhàn)不可避免。如何使消費者購買一個企業(yè)的產(chǎn)品,使消費者滿意是使利潤化和長期發(fā)展的途徑,同時也決定一個企業(yè)在現(xiàn)階段下不可能擁有100%的市場份額,也給了每一個企業(yè)一個機會。
就飲料市場來看,從大的跨國集團可口可樂、百事可樂,小到健力寶、椰風(fēng)等已形成品牌的飲料。在進入97年的市場大戰(zhàn)中,根據(jù)自身以往的經(jīng)驗、企業(yè)實力,穩(wěn)固拓展其市場較容易一些,同時也會引發(fā)更激烈的市場競爭,作為飲料新軍的“飲料”加入戰(zhàn)斗,直接進入競爭的核心會受到多重的障礙、排擠,因此希望我們的飲料于20xx年被列為中國旅游界制定專用飲料,旅游人數(shù)將達4.2人次,創(chuàng)收4375.7億。
本企劃案構(gòu)思由旅游業(yè)入手,對于旅游者這一消費群,其手中資金充足,社會活動面廣,流動性大,接受新鮮事物能力較強,好奇心強,一旦取得這一消費群的認(rèn)可和信賴,將會帶動大批消費群。計劃首先在年初進入旅游風(fēng)景區(qū)市場,同時少量進入部分城市市場,此階段加大宣傳、樹立品牌為重中之重、避實就虛,為進入城市市場作好準(zhǔn)備。進入夏季同時在風(fēng)景區(qū)、城市展開銷售攻勢,面向青少年消費群,在品牌樹立后面向大眾,最終目標(biāo)讓“飲料”與水果劃等號,在旅游者中樹立品牌,另一方面可以吸引一批國外游客,為以后打開國際市場打好基礎(chǔ),再一方面,在旅游者中開拓市場,使企業(yè)有充足的時間進入城市市場的策略,旅游者與城市市場相輔相成,可松可緊。
1、產(chǎn)品。
a、包裝合乎國家規(guī)定,圖案簡潔明快,以紅白色為基色,突出品牌,能吸引消費者的購買欲、有活力,增加防偽標(biāo)志不是非有不可主要是預(yù)防假冒、引起消費者注意。
b、定價建議全國統(tǒng)一零售價3元,其一、減少錢貨交易時間;其二、便于計算、找零;其三、適當(dāng)時機增加自動售貨機。
(其它略)。
2、促銷策略(以廣告為主)。
a、建議。
廣告詞。
為“飲料菜汁融為自然”,全國媒體選擇以電視為主,合理選擇時間段,可以跟在可口可樂等廣告片的時間段內(nèi)播放。
地方選擇報紙為媒體,選擇電視一般以點播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時段播出。
b、統(tǒng)一全國銷售點品牌標(biāo)志,如遮陽棚、傘等上的標(biāo)志,制作精美鑰匙扣作為贈品。
c、加強營銷策劃,爭取列為“20xx年中國旅游界”指定飲品。
d、大型活動。
a、聯(lián)系風(fēng)景名勝區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_,旅游主管部門制作“飲料帶你游中國”的電視系列風(fēng)光片,留2~3分鐘的旅游指南,介紹食宿,旅游路線,突出安全性,此風(fēng)光片應(yīng)盡快制作,其作用一方面帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟,便于飲料進入當(dāng)?shù)厥袌觥A硪环矫姹苊馀c地方保護主義相接觸。
b、制作每套60張或40張“祖國風(fēng)景名勝”紀(jì)念卡,每張一個風(fēng)景名勝。每包夾帶一張,一般原則只在當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)出售,制作要求:便于收藏、有紀(jì)念價值,選集卡最多的消費者中抽取一位聘為飲料名譽銷售督察員,享受企業(yè)員工同等待遇及月薪若干,另設(shè)一、二、三、紀(jì)念獎若干。
3、銷售渠道。
1)東西以沿長江帶,南北以京廣區(qū)間為兩條主線,在成渝地區(qū)、京津地區(qū)、滬寧杭地區(qū)、珠江三角洲四大人口密集及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地選擇北京、重慶、南京、廣州成立區(qū)域銷售總部。
a、北京總部負(fù)責(zé)東北三省、京、津、內(nèi)蒙、河北區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。
b、重慶總部負(fù)責(zé)云、貴、湖北、川、藏區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。
c、廣州總部負(fù)責(zé)廣東、海南、福建、湖南、廣西、江西區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。
d、南京總部負(fù)責(zé)上海、浙江、江蘇、山東、安徽區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。
e、西安本企業(yè)總部負(fù)責(zé)山西、河南、西北五省區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。
2)由五個總部在各自區(qū)域建立旅游名勝區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò),著名旅游風(fēng)景區(qū)的經(jīng)銷商(一級),以信譽、服務(wù)、知名度,直接批發(fā)至零售商手中為招標(biāo)對象。
在各自區(qū)域內(nèi)選擇人口稠密、交通發(fā)達、經(jīng)濟發(fā)達的城市建立一級銷售分部或一級經(jīng)銷商,逐步建立本區(qū)域城市銷售網(wǎng)絡(luò),根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售情況收縮或擴展網(wǎng)絡(luò)外延。
3)五個總部負(fù)責(zé)各區(qū)域的業(yè)務(wù),由企業(yè)總部協(xié)調(diào)管理、建立信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),及時收集、反饋信息、制定促銷、營銷推廣計劃,并組織實施企業(yè)本部確定信息、制定配銷數(shù)量,完善銷售督察制度。
4、行銷步驟(略)。
5、注意事項。
1)加強廣告策劃、產(chǎn)品策劃,尤為加強企業(yè)形象策劃。
2)及時、準(zhǔn)確收集信息,迅速整理分析,調(diào)整銷售計劃,防患于未然。
3)針對九七回歸開展的活動,應(yīng)充分估計不可抗力因素的風(fēng)險系數(shù)。
篇二。
一、活動背景。
可口可樂和香港迪士尼樂園于**年4月7日在廣州正式宣布成為合作伙伴,可口可樂利用香港在**年9月12日開張時機,與香港迪士尼合作,推出"多喝多中趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動。
二、活動對象。
15–25歲的年輕一族是活力的、最富有冒險精神的一族,他們更容易被充滿夢幻、刺激的迪士尼之旅所吸引,因此他們是這次活動所吸引主要目標(biāo)群體。
三、活動形式。
除本次"多喝多中趕快行動"活動揭蓋有獎的形式外,集十個金蓋拉環(huán)或瓶蓋,可換取可口可樂公司精心設(shè)計的以迪士尼為背景的特制心意卡,免費郵寄給父親或母親,換取一份表達孝心的機會,給父母一個驚喜。
每個心意卡上面印有抽獎號碼,“雙親節(jié)”過后(6月30日)可口可樂公司對心意卡進行抽獎,中獎信息在報刊/網(wǎng)絡(luò)上公布,消費者憑心意卡兌獎。
操作形式以可口可樂公司本身的銷售渠道為基礎(chǔ),每箱產(chǎn)品配送心意卡個,消費者集齊十個拉環(huán)或金蓋到就近的售點換取心意卡。便利了消費者的兌獎途徑,也使可口可樂公司對本次活動更易于操作及監(jiān)控。
四、切入點分析。
飲料促銷的活動絢麗多彩,形式多樣。唯獨還沒有以親情為背景的情感訴求。
俗話說:母愛如水,父愛如山。父母對子女的愛是這個世界上最偉大的愛。一如長江黃河對炎黃子孫的愛,黃山五岳對華夏兒女的愛。
時尚、活潑的青年一代在創(chuàng)造自己的天地時,同時也深深感激父母對我們的養(yǎng)育之恩。但是在相對保守的的家庭氛圍里,很難找到恰當(dāng)?shù)姆绞絹肀磉_他們的孝心。母親節(jié)(5月8日)、父親節(jié)(6月19日)雖然是美國的節(jié)日,但越來越被全世界的人們所接受,尤其是在中國。為讓更多的目標(biāo)消費者關(guān)注并參與這次促銷活動,我們將以心意卡作為年輕一代與雙親溝通的橋梁表達孝心的行動為切入點。
可口可樂公司的“揭蓋有禮多重驚喜”的活動不僅提供了一個恰當(dāng)?shù)谋磉_孝心的形式。還可獲得暢游迪士尼、贈飲及抽獎等多重驚喜,從而刺激消費者的購買欲望。
五、活動目標(biāo)。
1、本次推廣活動是為讓目標(biāo)群體更關(guān)注這次“多喝多中趕快行動"免費暢游香港迪士尼的促銷活動。
2、通過售點的具有吸引力的大力度宣傳,以及借表孝心為題的節(jié)日集蓋促銷,從而達到一個提升即時性銷量及達成再次銷售的目的。
3、通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大本次促銷的影響度。
六、傳播場所。
為目標(biāo)消費群聚集地,學(xué)校(高中/大學(xué))及網(wǎng)吧。
七、傳播策略:
1.心意卡設(shè)計。
心意卡采用印刷品,設(shè)計和宣傳文案由凱路公司提供,以迪士尼為背景,由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。
2.校園推廣。
a、校以售點、走道等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。
b、發(fā)動學(xué)校學(xué)生會,根據(jù)各學(xué)校不同情況,制定宣傳方式。
如:校內(nèi)廣播、校報登載親情相關(guān)軟文報道或采訪,略帶品牌廣告及告知本次活動可集蓋換取心意卡信息等方式。
c、不采用報紙、電視、電臺等空中媒體告知。
d、海報采用印刷品,設(shè)計和宣傳文案由凱路公司提供,以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本,由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。
3.網(wǎng)吧推廣。
網(wǎng)吧采用廣告開機桌面及廣告屏幕保護形式,設(shè)計和宣傳文案由凱路公司提供,以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本,由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。
4.大型賣場推廣。
大型超市周六、日設(shè)立售賣專柜,以海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。
大型賣場采用路演結(jié)合現(xiàn)場促銷的方式進行,選在節(jié)假日舉行。
八、路演策劃。
1、活動的意義及目的。
e、為"多喝多中趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動造勢并提高銷量。
2.路演活動主題。
1、對夢幻、刺激的迪士尼樂園的向往;
2、以親情為主線的煽情演譯,突出心意卡的作用,激起即時購買的欲望;
3、促銷主題:
“揭蓋有禮多重驚喜”
4.活動地點。
3、活報批手續(xù)由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)辦理,場地費,管理費等場地費用由經(jīng)銷商支付;
5、活動形式及促銷組合。
2、根據(jù)傳播策略制作活動內(nèi)容及表演形式,物料準(zhǔn)備,人員組成,業(yè)務(wù)培訓(xùn)等;
活動流程。
2、營業(yè)部審批;
3、廣告部根據(jù)各線路匯總情況,統(tǒng)一安排計劃并書面答復(fù),知照代理商;
4、活動前一天,路演人員、道具到位,晚間,安裝;
內(nèi)容安排。
10:00活動開始;
12:00午休。
14:30下午開始。
內(nèi)容:文藝表演、互動游戲活動、銷售、咨詢、等。
17:00退場。
互動游戲:
1、速飲比快。
比賽規(guī)則:含紙杯,喝飲料比快。
2、喜干杯。
3、鏘鏹三人行。
比賽規(guī)劃:兩組三人六足比賽,拿4杯飲料,兩邊各一杯,中間各一杯,先到終點為贏。
4、其它小游戲。
名稱、規(guī)則等。
活動監(jiān)控。
為了使路演活動更能適合客戶的需要,需要銷售代表大力的配合,同時為了產(chǎn)生更大的效果,將安排以下的辦法監(jiān)控活動的執(zhí)行:
1、每次路演,安排廣告科一名工作人員到場監(jiān)控活動的全過程執(zhí)行情況;
4、每次活動禮品消耗數(shù)量提供詳細(xì)報表;
5、人員到場情況提供準(zhǔn)確的合影及簽到表;
八、促銷活動(供參考)。
1、活動主題:揭蓋有禮多重驚喜。
2、活動時間:20xx年4月27日至6月30日。
3、活動區(qū)域:廣東省九大城市(汕頭,廣州,深圳,惠州,花從,東莞,佛山,清遠,海豐)。
4、活動內(nèi)容:
揭蓋驚喜獎:揭金蓋,就有機會獲得率先暢游香港迪士尼樂園。
揭蓋體驗獎:揭金蓋,就有機會獲得贈飲。
揭蓋獎上獎:母親或父親可根據(jù)心意卡上的編號參加抽獎,就有機會獲得(獎品待定)。
九、活動效果預(yù)測。
2、提高品牌終端曝光率,飲料行業(yè)首次以親情為背景的營銷方式,增加消費者對品牌的偏好度,有助于品牌形象的提升。
3、活動形式與內(nèi)容參與感強,實現(xiàn)品牌與消費者互動,加大關(guān)注度;
促銷活動主題明確,持續(xù)時間長,力度大,活動新穎,影響深遠。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇二
人們都喜歡花俏的東西,黑白色彩過于單調(diào),不能吸引住人們的目光,而彩色則更好地轉(zhuǎn)移了大眾的視線,效果更好。
2、。圖文比文字更具效果。
單單是文字,人們看了幾行之后,會產(chǎn)生視覺疲勞,適當(dāng)出現(xiàn)圖片配合文字描述,可以讓廣告文案增光添彩。
3、、產(chǎn)品標(biāo)識在廣告右下角位置最佳。
人們常規(guī)的看文字方向習(xí)慣是從左到右,因此,放在右下角的廣告,可以讓它更好地出觸發(fā)視覺效應(yīng)。
4、標(biāo)題越短越好。
好的標(biāo)題,要一針見血,不易過于冗長,還要新穎,有創(chuàng)意。
5、廣告越生動越令人難忘。
廣告的內(nèi)容可以適當(dāng)采用對比,擬人、比喻等方法,生動描述要表達的意思。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇三
摘要:隨著我國社會經(jīng)濟的日益復(fù)雜,市場經(jīng)濟的環(huán)境也在發(fā)生改變,現(xiàn)階段企業(yè)的競爭主要是產(chǎn)品的競爭、人才的競爭、品牌的競爭等。本文主要從品牌競爭這個方面入手,以整合營銷為手段。歸根結(jié)底,企業(yè)品牌的競爭就是廣告競爭,讓消費者熟知自己的產(chǎn)品,以消費者為中心進行廣告策劃,并且必須以企業(yè)產(chǎn)品為基本點,圍繞企業(yè)的整體目標(biāo)和戰(zhàn)略,設(shè)計與企業(yè)主題相一致的廣告。
關(guān)鍵詞:整合營銷廣告策劃企業(yè)競爭品牌競爭。
整合營銷的本質(zhì)是銷售人員與顧客“一對一”地溝通,刺激顧客的購買欲,讓顧客成為忠誠顧客。整合營銷的主旨是影響消費者和潛在的消費者,其制訂的方案必須以消費者和潛在的消費者為中心,貫徹“由內(nèi)到外”的指導(dǎo)原則。我們從廣告心理學(xué)角度加以分析,就會發(fā)現(xiàn)它與以往廣告策劃的本質(zhì)差異。
企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略,就要實行廣告策劃,廣告策劃建立在消費者基礎(chǔ)上,廣告策劃的人員首先要分析不同客戶類型,調(diào)查研究不同客戶的需求,以及他們的購買原因,然后調(diào)查產(chǎn)品是否適合消費者的需求,并且不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,尋找產(chǎn)品的價值,同時不斷進行市場考察,挖掘潛在的消費者,與潛在的消費者進行溝通和交流,了解他們的心理需求及產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成,進而了解本企業(yè)產(chǎn)品的競爭對手有哪些優(yōu)勢,以及這些優(yōu)勢為什幺吸引消費者,最后,創(chuàng)造性地提出有利于本品牌發(fā)展的戰(zhàn)略,以及有利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。
廣告?zhèn)鞑ヒ鶕?jù)現(xiàn)代心理學(xué)理論,有關(guān)研究認(rèn)為,消費者對廣告信息的加工有兩層含義,一是了解,理解產(chǎn)品的信息,并加以選擇、加工、存儲;二是衡量,其中包括消費者已有的.信息,并且加以記憶。這兩層含義充分反映了消費者對信息的主動認(rèn)知,在這里,消費者的認(rèn)知更多的是一種感性和理性的結(jié)合。越來越多的調(diào)查表明,消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)是自身的主觀意識,而不是純粹理性的思考或者認(rèn)真比較的結(jié)果,并不是事實的認(rèn)知。
成功的廣告決策包括兩個方面:一是廣告策略,就是消費者想要聽到的東西;二是廣告執(zhí)行,就是怎幺才能讓客戶聽到想要的東西。廣告策劃就是將廣告策略有效地表現(xiàn)出來的行徑。
隨著社會的發(fā)展,消費者的心理日漸成熟,以往的廣告策略是單向的傳播,即使用同一種策劃面對所有人,只會造成消費者對產(chǎn)品的了解模糊不清。如今,整合營銷傳播主張采用一種全新視角,即“一果多式”的形式。這樣就要求我們必須對消費者進行調(diào)查和研究,了解消費者的看法,即了解消費者對本產(chǎn)品或者其他同類產(chǎn)品的看法。只有深入消費者群體,了解消費者購買的原因,才能想出好的廣告創(chuàng)意,制作出消費者希望看到的廣告。
以前企業(yè)進行廣告策劃的理論多來源于心理學(xué),即行為主義觀點,實行廣告的觀念就是將廣告與消費者的購買行為聯(lián)系在一起。現(xiàn)在,整合營銷傳播中的心理學(xué)認(rèn)為廣告起著影響和改變消費者對于品牌態(tài)度的作用。在廣告營銷下,消費者的購買心理和購買行為都會發(fā)生變化,最重要的一點就是對產(chǎn)品品牌的態(tài)度會發(fā)生改變,進而影響周圍消費者。從這個意義上講,廣告效果的評估應(yīng)該注重消費對品牌的態(tài)度為企業(yè)進行廣告策劃提供的現(xiàn)實指導(dǎo)。
整合營銷理論認(rèn)為消費者的態(tài)度與其購買行為是相輔相成的,廣告評估觀點認(rèn)為消費者品牌網(wǎng)絡(luò)的改變可以對從廣告的發(fā)布到購買行為的形成,起著至關(guān)重要的影響。它在一定程度上反映了消費者真實的心理變化特點,這比行為主義對影響消費者行為的廣告評估更具有現(xiàn)實意義。廣告策劃人一定要了解潛在消費者的心理需求或者態(tài)度變化,這樣才可以了解消費者的購買心理。這樣產(chǎn)生的廣告策劃對消費者來說才有針對性,在增強廣告效果的同時提高產(chǎn)品銷量。
整合營銷傳播的另一個重要特點認(rèn)為終點和起點是相同的,這種評估是產(chǎn)品廣告策劃修正的依據(jù)。整合營銷傳播是一個循環(huán)系統(tǒng),我們可以不斷了解消費者的心理,一個終點是下一次循環(huán)的起點,而每一次循環(huán)都不是重復(fù)的,都是一次質(zhì)的提升過程。
在整合營銷傳播中,必須制定滿足消費者需求的現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)圍繞消費者展開,整合營銷傳播就是建立在這樣的基礎(chǔ)上,以消費者和消費者的需求為中心,把廣告作為企業(yè)產(chǎn)品和消費者的紐帶,使企業(yè)或者企業(yè)的品牌在消費者的心里占據(jù)一定的地位。這樣就可以為企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品樹立獨特形象,滿足消費者的需求,從而促進企業(yè)發(fā)展。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇四
我們每個人每一天都會扔出許多垃圾,您明白這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,然后再送去填埋。
垃圾填埋的費用是高昂的,處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣。
垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,各項消費增加了。據(jù)統(tǒng)計,1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸,1996年城市垃圾的清運費是1.16元/噸,是1979年的4倍。
目前,被西方國家廣泛應(yīng)用的另一種垃圾處理方法就是焚燒。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用超多的土地,但它不僅僅投資驚人,并且會增加二次污染的風(fēng)險。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質(zhì),就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一。
難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,辦法是有的,這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,并透過分類的清運和回收使之重新轉(zhuǎn)成資源。
垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,既省下了土地,又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染,還能夠變廢為寶。
每一天被我們丟棄的可樂瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒,屬于高分子聚合有機物,如果埋在地下的話,就是100年200年也爛不掉,它還會使土壤板結(jié),降低土壤的肥力,甚至使土壤失去耕種的潛力。在我們的生活中,經(jīng)常會扔掉各種各樣的廢塑料。廢塑料處理后還可制成紐扣、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料。有人以前形象地將它們比作"二次油田"。1噸廢塑料至少能回?zé)?00公斤的汽油和柴油。
在回收站,我們看到各種各樣的廢紙被送到那里,包括這些不起眼的小紙片……我們明白,好的紙張是用木材造成的,一噸廢紙可再造700公斤好紙,可少砍17棵大樹,還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染。
中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),我們過去回收廢物,或許只是受貧困經(jīng)濟制約的不得已的手段;在逐漸富裕的這天,我們回收廢紙,則是保護環(huán)境的自覺意識和行動。因為我們清楚的明白,我們所撿回來的不止是一張張的廢紙,那是我們的子孫安身立命的森林和河流。垃圾,只有在混在一齊的時候才是垃圾,一旦分類回收就都是寶貝,就連那種被成為微型殺手。
1.引起人們對垃圾分類的重視。
2.目的是讓人們明白資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利。
3.喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。
黃金時段插播(以提高收視率,使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,影響我們身邊的每一個人)。
中國大陸。
1.廣大公眾;
2.垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);
分類垃圾公益廣告。
男孩和女孩一齊在超市里面買飲料,兩個人一齊選了妙戀果粒橙,兩個人回到校園在草地上喝,兩人要走了,把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,男孩扔進了可回收,女孩扔進了不可回收里,然后兩人相擁甜蜜的走去。
兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,有一天,不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走,他無奈的走了,她哭了,最后她被送到了野外的垃圾場,下雨了,她被淋了一身,人們還往他身上倒垃圾,最后她哭了,她想起了以前他們在貨架上手牽手,男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子,最后很悲哀的哭了...
1、從小事反映大的問題,是這個公益廣告的最初想法。
2、我們采取多地點拍攝式,分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一齊的的樣貌表現(xiàn)出來。
3、透過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導(dǎo)致情侶飲料失散兩地,十分可憐。
垃圾分分類,大家都不累。
1.電視、廣播、手機、報刊等媒體。
2.網(wǎng)絡(luò)傳播。
3、戶外傳播。
飲料兩瓶:8元。
畫筆:10元。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇五
為了確定工作或事情順利開展,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開,最終達到預(yù)期的效果和意義。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?下面是小編精心為大家整理的廣告營銷策劃方案(最新3篇),您的肯定與分享是對小編最大的鼓勵。
廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù),影響輿論,博得社會支持,推進一項事業(yè)的發(fā)展等。廣告信息通過各種宣傳工具,包括報紙、雜志、電視、廣播、招貼及直接郵遞等,傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。
一、房地產(chǎn)廣告的基調(diào)。
基調(diào)是指與客源定位、產(chǎn)品定位和競爭定位相符的,帶有所處地域的時尚特征,融合廣告策劃的創(chuàng)意風(fēng)格,并且貫穿于房地產(chǎn)廣告設(shè)計和廣告實現(xiàn)始終的廣告表現(xiàn)的總體方針。
(一)廣告基調(diào)根據(jù)客源定位確定。
廣告是一種廣而告之的行為,廣告客體是我們要爭取的客戶,他們的個人情況,以及一切他們獲得信息的方法和方式,一切他們有可能獲得信息的時問和空問,都是廣告策劃中進行決策、明確廣告基調(diào)的重要依據(jù)。
一般而言,對于已處于整個房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)過程后期的廣告設(shè)計而言,它的目標(biāo)客源由產(chǎn)品功能和產(chǎn)品檔次確定。前者區(qū)分客戶的種類,后者區(qū)分客戶的質(zhì)量。
(二)對產(chǎn)品的理解也是確定廣告基調(diào)的重要方面。
產(chǎn)品的生命力在于產(chǎn)品的特色,在為客戶服務(wù)的同時,怎樣將產(chǎn)品的特色在介紹中盡可能地展現(xiàn)出來,并因此權(quán)衡廣告基調(diào),是確定廣告基調(diào)的一個重要方面。
(三)房地產(chǎn)競爭情況對房地產(chǎn)廣告基調(diào)產(chǎn)生影響。
根據(jù)企業(yè)與競爭對手的對比情況,往往會有這樣兩種情況:一是以強抗強,讓別人的廣告為我宣傳。這時候,兩者的廣告基調(diào)可能類似,但這時廣告基調(diào)的產(chǎn)品基礎(chǔ)一定要優(yōu)于競爭對手。只有這樣,自己才不會被打倒,反而會借力使力,居于上風(fēng)。二是趨強避弱,努力做到人無我有,人有我強。當(dāng)面臨同樣的地區(qū),類似的產(chǎn)品,大家的廣告基調(diào)又都是很溫馨的時候,則即將推出產(chǎn)品的基調(diào)的確定,應(yīng)該是有所變化的,以突出自身的特色。
二、房地產(chǎn)廣告的訴求點。
“所要提供的商品和服務(wù)的信息”是任何一則廣告所必不可少的內(nèi)容,具體產(chǎn)品的內(nèi)容表達,總有它的主題,而這個所要表達的內(nèi)容主題,便是我們通常所說的廣告訴求點。
(一)廣告訴求點實質(zhì)上是產(chǎn)品的比較強項。
現(xiàn)代商品社會的競爭日趨激烈,同一個產(chǎn)品可能存在著成千上萬個競爭對手,房地產(chǎn)市場同樣也不例外。這種情況的蔓延結(jié)果,便是現(xiàn)在幾乎沒有一則房地產(chǎn)廣告是僅僅要告訴客戶“我是什么”,而是更側(cè)重于表現(xiàn)“我為什么更值得你選擇”。事實證明,廣告制作也只有這樣,客戶才能被你吸引,進一步咨詢洽談才可能進行,最終的消費行為才可能產(chǎn)生。
(二)最強的訴求點應(yīng)該與客戶的需求一致。
房地產(chǎn)的構(gòu)成因素成百上千,每個人都可能對某個方面的情況特別關(guān)注,但大家對一些最根本因素的看法則基本上是相同的,例如地點、價格和戶型。同時,因為廣告總是面對主流客源的,所以這些共同點便成了廣告訴求的主要方向。
最有效的訴求點是客戶最關(guān)切的地方,同時又是自身產(chǎn)品的比較強項,才能有效吸引顧客,提高廣告效果,起到促進銷售的作用。
三、房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作。
房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費者的注意和興趣、激發(fā)消費者的購買欲望,并最終促使消費者購買房地產(chǎn)商品,因此房地產(chǎn)廣告的設(shè)計一定要易于理解、易于記憶、易于接受。要達到上述目的,必須在房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作上下功夫。
房地產(chǎn)廣告設(shè)計,是由廣告內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、文字的表達以及畫面和色彩的運用等方面組成。房地產(chǎn)廣告設(shè)計技巧的運用,就是為了求得對廣告簡潔清晰、生動和完整的表達,使之成為吸引消費者購買的主要因素。
每一個房地產(chǎn)廣告作品都有一定的風(fēng)度格調(diào),這既取決于廣告制作人的業(yè)務(wù)水平和藝術(shù)表現(xiàn)手法,也取決于特定房地產(chǎn)本身的特點,一般來說,房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作風(fēng)格有以下幾種類型。
(一)規(guī)則式風(fēng)格。
這種創(chuàng)作風(fēng)格有點近乎公式化,在格調(diào)上比較正規(guī)、刻板。前幾年國內(nèi)大多數(shù)房地產(chǎn)廣告是采用這種方式,這種廣告對房地產(chǎn)名稱、地段、類型、價格、付款方式等進行平鋪直敘的介紹。比如,“××小區(qū)由××房地產(chǎn)公司開發(fā),地處××中心地段,鄰××商業(yè)街,設(shè)施齊全,配套完善,房型一室一廳至三室一廳多種款式,精心設(shè)計,實惠價位每平方米××元起,現(xiàn)場售樓處地址××,電話××”,再加一張區(qū)域位置圖和一張房型圖,這就是規(guī)則式房地產(chǎn)廣告的基本格式。這種風(fēng)格的好處是內(nèi)容具體,介紹比較全面,缺點是平淡枯燥,缺乏特色,缺少吸引力。
(二)理性感化風(fēng)格。
這種風(fēng)格被廣泛運用于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作。其特點是廣告從文字表現(xiàn)力方面打動消費者的情感,通過理性的感情訴求去改變消費者態(tài)度,這要求廣告的創(chuàng)作者充分發(fā)揮語言文字天才,巧妙地述說、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫其房地產(chǎn)的優(yōu)點和可能給消費者帶來的利益和好處,促使市場潛在需求變?yōu)榱⒓促徺I行動。具體地說有以下幾種。
1、情景式廣告:常以房地產(chǎn)的真實情景創(chuàng)作廣告,使消費者有設(shè)身處地的感覺。如某城市花園的電視廣告,通過對住宅區(qū)內(nèi)各項方便的生活設(shè)施的現(xiàn)場拍攝,突出了其硬件一流的特點。
2、誘導(dǎo)式廣告:直接從滿足消費心理、需求心理和購買心理來付諸廣告語言文字表達的。
3、證言式廣告:其特點是把廣告訴求的語言文字直接以已購買者推薦的口氣來表達。
四、房地產(chǎn)廣告媒體。
選擇廣告媒體要考慮的主要因素包括:目標(biāo)顧客的習(xí)慣——更多接觸哪種媒體;廣告內(nèi)容——需要詳細(xì)的信息資料還是一般的宣傳;費用高低——必須考慮的一個因素。
廣告媒體大致分為印刷媒體、視聽媒體和戶外廣告等形式。
印刷媒體信息記錄全面,具有可保存性,可多次反復(fù)閱讀,公共印刷媒體還具有可信度高、傳播面廣等特點。房地產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳最好使用在目標(biāo)市場范圍內(nèi)發(fā)行面廣的那些報紙、雜志,因為房地產(chǎn)是各行各業(yè)、各家各戶都必然涉及到的資產(chǎn),所以不宜在過于專業(yè)化的報刊登載。在目前廣告鋪天蓋地的情況下,最好有專版,才能引起讀者的注意。此外,由于房地產(chǎn)的地域性很強,所以在一定范圍內(nèi)采用其他一些印刷方式進行宣傳也是合理可行的,如售樓書、宣傳材料等。
視聽媒體具有主動刺激性的特征,普及面廣,但稍縱即逝,需要查閱房地產(chǎn)有關(guān)資料時,往往就無能為力了,并且費用較高,所以我們見到的房地產(chǎn)視聽廣告并不多見,通常只在對項目做一般性宣傳時應(yīng)用。
戶外廣告也是可以采取的一種方式,尤其在房地產(chǎn)所在地設(shè)置戶外廣告,有時能起到不錯的廣告效果。現(xiàn)成廣告牌也可以說是一種特殊的戶外廣告。
活動主題:大學(xué)班級cs大賽。
舉辦單位:宇航學(xué)院101515班。
贊助單位:優(yōu)習(xí)。
活動意義:緩解學(xué)習(xí)壓力,豐富課余生活。
具體活動安排:
一、人員安排。
1由組織委員馮振偉動員大家積極參賽和組織安排賽事。
2由生活委員李德金負(fù)責(zé)策劃、金費以及獎項有關(guān)事宜。
3由宣傳委員賈懌宣傳有關(guān)事宜。
4由各班委負(fù)責(zé)賽事中的各種協(xié)調(diào)活動。
51015班全員參加,大眾評委。
二、具體賽事安排。
實間:暫定下周三(4月27)下午2:00。
比賽地圖:待定。
參賽形式:以宿舍為單位四人參賽,盡量動員全員參與,如實在有人沒法參加,以電腦人(簡單)代替湊足4人。
比賽形式:初賽決賽制。
初賽:抽簽決定對手,三場同時進行,21局11勝制,比賽結(jié)束各場決出勝負(fù),并記錄個人賽績。
決賽:由晉級的三個宿舍抽出兩個先賽21局11勝制決出勝負(fù),再由剩余的一個分別與先兩個宿舍比賽直到分出名次。同時也記錄個人賽績。最終選出團體前2名。個人前4名。
獎勵方式:
團隊第一,每人獎2l的雪碧一瓶。
團隊第二,每人獎泡面一桶。
個人第一,待定。
個人第二,待定。
個人第三,待定。
個人第四,待定。
注意事項:
本比賽旨在豐富大家的課余生活,但請大家不要過于迷戀游戲影響學(xué)習(xí)。
經(jīng)費問題由于涉及女生利益還有待商討。
大家多提意見,關(guān)于獎勵什么的。
我的大學(xué)與你e起同行。
視頻創(chuàng)作剪輯。
11月15日-11月20日。
e1a108教室。
懷化學(xué)院全體同學(xué)。
以班級若干同學(xué)組成的團隊或者個人為單位報名參賽,作品數(shù)量沒有上限,將作品以郵件附件的形式發(fā)送到指點的郵箱中,并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團隊負(fù)責(zé)人及成員聯(lián)系方式(或個人聯(lián)系方式)”。
1、作品以美好的大學(xué)生活、學(xué)習(xí)為題材,可以自己拍照攝影,也可以從影視片段中截取或合并多個片段,自行搭配上文、圖片、音樂、聲音等素材。
2、作品須有一定的明確主題,具有原創(chuàng)性,內(nèi)容積極向上,思想健康,不能涉及任何政治色彩。
3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達,創(chuàng)作的作品無須高水平高水準(zhǔn),但嚴(yán)禁惡搞、抄襲,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消該作品參評資格。
4、作品限時為15分鐘以內(nèi)。
1、以班級若干同學(xué)組成的團隊或個人為單位報名參賽;
3、各參賽同學(xué)在活動期間制作并將作品發(fā)至規(guī)定郵箱;
4、由相關(guān)人員評選出優(yōu)秀作品,進行獎項鼓勵;
5、活動未盡事宜,另行通知。
1、由相關(guān)部門負(fù)責(zé)宣傳本次活動,讓每個同學(xué)了解本次活動,知道如何參加本次活動。具體為到班級上宣傳,讓想?yún)⒓拥耐瑢W(xué)們填表參與,分個人和團體報名兩種。(團體報名的同學(xué)還可以個人報名,評獎可以重復(fù)評獎,但是作品不可重復(fù))。
2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長來對想?yún)⒓踊顒拥模粫曨l剪輯的同學(xué)做一個簡單的培訓(xùn)。
3、指定同學(xué)們在規(guī)定時間內(nèi)將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡介。
4、請藝術(shù)系專業(yè)人員對作品進行仔細(xì)評判,對其打分,評獎后將作品名稱以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負(fù)責(zé)人處。
5、統(tǒng)計出一等獎等獎項后公布并對其進行獎勵。并在院新浪博客設(shè)置專欄進行展示。
一等獎1名。
二等獎2名。
三等獎13名。
最佳特色獎。
最佳效果獎。
最佳創(chuàng)意獎。
創(chuàng)意新穎,主題明確,內(nèi)容健康,畫面清晰,聲音清楚,畫面流暢穩(wěn)定,幕規(guī)范。
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李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇六
整合營銷的本質(zhì)是銷售人員與顧客“一對一”地溝通,刺激顧客的購買欲,讓顧客成為忠誠顧客。整合營銷的主旨是影響消費者和潛在的消費者,其制訂的方案必須以消費者和潛在的消費者為中心,貫徹“由內(nèi)到外”的指導(dǎo)原則。我們從廣告心理學(xué)角度加以分析,就會發(fā)現(xiàn)它與以往廣告策劃的本質(zhì)差異。
企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略,就要實行廣告策劃,廣告策劃建立在消費者基礎(chǔ)上,廣告策劃的人員首先要分析不同客戶類型,調(diào)查研究不同客戶的需求,以及他們的購買原因,然后調(diào)查產(chǎn)品是否適合消費者的需求,并且不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,尋找產(chǎn)品的價值,同時不斷進行市場考察,挖掘潛在的消費者,與潛在的消費者進行溝通和交流,了解他們的心理需求及產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成,進而了解本企業(yè)產(chǎn)品的競爭對手有哪些優(yōu)勢,以及這些優(yōu)勢為什幺吸引消費者,最后,創(chuàng)造性地提出有利于本品牌發(fā)展的戰(zhàn)略,以及有利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。
廣告?zhèn)鞑ヒ鶕?jù)現(xiàn)代心理學(xué)理論,有關(guān)研究認(rèn)為,消費者對廣告信息的加工有兩層含義,一是了解,理解產(chǎn)品的信息,并加以選擇、加工、存儲;二是衡量,其中包括消費者已有的信息,并且加以記憶。這兩層含義充分反映了消費者對信息的主動認(rèn)知,在這里,消費者的認(rèn)知更多的是一種感性和理性的結(jié)合。越來越多的調(diào)查表明,消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)是自身的主觀意識,而不是純粹理性的思考或者認(rèn)真比較的結(jié)果,并不是事實的認(rèn)知。
成功的廣告決策包括兩個方面:一是廣告策略,就是消費者想要聽到的東西;二是廣告執(zhí)行,就是怎幺才能讓客戶聽到想要的東西。廣告策劃就是將廣告策略有效地表現(xiàn)出來的行徑。
隨著社會的發(fā)展,消費者的心理日漸成熟,以往的廣告策略是單向的傳播,即使用同一種策劃面對所有人,只會造成消費者對產(chǎn)品的了解模糊不清。如今,整合營銷傳播主張采用一種全新視角,即“一果多式”的形式。這樣就要求我們必須對消費者進行調(diào)查和研究,了解消費者的看法,即了解消費者對本產(chǎn)品或者其他同類產(chǎn)品的看法。只有深入消費者群體,了解消費者購買的原因,才能想出好的廣告創(chuàng)意,制作出消費者希望看到的廣告。
以前企業(yè)進行廣告策劃的理論多來源于心理學(xué),即行為主義觀點,實行廣告的觀念就是將廣告與消費者的購買行為聯(lián)系在一起。現(xiàn)在,整合營銷傳播中的心理學(xué)認(rèn)為廣告起著影響和改變消費者對于品牌態(tài)度的'作用。在廣告營銷下,消費者的購買心理和購買行為都會發(fā)生變化,最重要的一點就是對產(chǎn)品品牌的態(tài)度會發(fā)生改變,進而影響周圍消費者。從這個意義上講,廣告效果的評估應(yīng)該注重消費對品牌的態(tài)度為企業(yè)進行廣告策劃提供的現(xiàn)實指導(dǎo)。
整合營銷理論認(rèn)為消費者的態(tài)度與其購買行為是相輔相成的,廣告評估觀點認(rèn)為消費者品牌網(wǎng)絡(luò)的改變可以對從廣告的發(fā)布到購買行為的形成,起著至關(guān)重要的影響。它在一定程度上反映了消費者真實的心理變化特點,這比行為主義對影響消費者行為的廣告評估更具有現(xiàn)實意義。廣告策劃人一定要了解潛在消費者的心理需求或者態(tài)度變化,這樣才可以了解消費者的購買心理。這樣產(chǎn)生的廣告策劃對消費者來說才有針對性,在增強廣告效果的同時提高產(chǎn)品銷量。
整合營銷傳播的另一個重要特點認(rèn)為終點和起點是相同的,這種評估是產(chǎn)品廣告策劃修正的依據(jù)。整合營銷傳播是一個循環(huán)系統(tǒng),我們可以不斷了解消費者的心理,一個終點是下一次循環(huán)的起點,而每一次循環(huán)都不是重復(fù)的,都是一次質(zhì)的提升過程。
在整合營銷傳播中,必須制定滿足消費者需求的現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)圍繞消費者展開,整合營銷傳播就是建立在這樣的基礎(chǔ)上,以消費者和消費者的需求為中心,把廣告作為企業(yè)產(chǎn)品和消費者的紐帶,使企業(yè)或者企業(yè)的品牌在消費者的心里占據(jù)一定的地位。這樣就可以為企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品樹立獨特形象,滿足消費者的需求,從而促進企業(yè)發(fā)展。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇七
策劃目的在于提高廣大公眾對xx品牌的認(rèn)知度。透過提升品牌形象和知名度,使xx情侶對飾銷售量提高20%以上。
1.市場概況。
中國已成為世界上最大的時尚消費市場之一,僅次于美國和日本。隨著中國經(jīng)濟增長和全球流行文化的同步,國內(nèi)對飾品消費的需求迅速提升。中國人民近幾年來生活水平的提高,中國銀飾品市場較往年上升勢頭也較快。銀飾的特點是可塑性很強,造型變幻多樣,所以流行也是一種必然。目前而言,國內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東省的深圳市。銀飾品銷售主要存在于商場超市的專柜里面但又跟珠寶有所區(qū)別,跟一般飾品相近。也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。
2.產(chǎn)品說明。
1)材質(zhì):925時尚純銀(鑲嵌天然或合成寶石)。
2)設(shè)計風(fēng)格:歐美簡約風(fēng)格。
3)設(shè)計理念:情侶對飾,產(chǎn)品成對關(guān)聯(lián)。
4)類型:戒指、項鏈(吊墜)、手鏈、手鐲、耳環(huán)等。
5)研發(fā):知名法國設(shè)計師傾力打造。
3.競爭狀況。
從《20x—20xx年中國金銀珠寶首飾業(yè)研究咨詢報告》調(diào)查狀況來看,黃金、珀金、鉆石多年來統(tǒng)一天下的局面正在被打破,消費者對不同材質(zhì)首飾的選取越來越廣泛,對款式的選取也更加挑剔。持續(xù)開發(fā)新品的潛力,成為企業(yè)核心競爭力的標(biāo)志。目前大陸情侶首飾行業(yè)處于萌芽階段,市場上尚無相同定位的競爭品牌。
2.產(chǎn)品信息來源:電視廣告、網(wǎng)頁信息、朋友口傳、雜志。
消費群研究:
學(xué)生市場:學(xué)生是最大的個性化產(chǎn)品消費群體。據(jù)統(tǒng)計,一個中等水平城市的中學(xué)生平均每人每年用于個性化飾品和同學(xué)間互相贈送禮品的花費不下180元,發(fā)達城市和大學(xué)生更高。
情侶市場:近幾年流行成雙成對的情侶用品,一種商品,雙重購買,銷售額倍增。由此衍生出一個永無飽和的情侶用品市場,而且需求量逐年遞增。
節(jié)日禮品市場:自國外的情人節(jié)被引進到中國,中國情侶開始越來越關(guān)注并重視這個節(jié)日,情侶們互相贈送禮品以表達愛意,而情侶飾品這種象征承諾的禮品便受到許多人的喜愛。
1.產(chǎn)品的劣勢:
1)產(chǎn)品的知名度還不夠高。
2)國內(nèi)的珠寶行業(yè)趨于飽和。如果要打響品牌的知名度,務(wù)必要建立擁有鮮明個性的'品牌形象,即主打情侶對飾的特色與賣點。
3)首飾行業(yè)之間的競爭激烈。若要吸引年輕情侶前來購買,務(wù)必要在設(shè)計上多花點心思。
2.產(chǎn)品的優(yōu)勢:
1)xx是中國大陸唯一主打情侶對飾的品牌店。
2)由知名法國設(shè)計師針對情侶的特點進行設(shè)計,設(shè)計風(fēng)格簡約,造型美觀大方。
3)產(chǎn)品類型多。還能依據(jù)情侶要求量身定做。
4)價格介于高檔首飾與廉價首飾之間,既顯時尚,價格又不至于太貴,對于經(jīng)濟條件有限的年輕情侶是個絕佳的選取。
5)年輕情侶喜歡用行動來宣揚自己的感情,他們敢愛,喜歡互贈信物,以此來象征他們的感情,象征他們心照不宣的誓言。隨著情侶對對飾的鐘愛,我們的產(chǎn)品還是頗具市場。
1.目標(biāo):鑒于大陸情侶首飾行業(yè)正處于萌芽時期,“xx”情侶首飾尚需擴大知名度,進軍中國內(nèi)地市場與國際市場,以塑造“xx”作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位。
2.消費對象:情侶(主要為年輕情侶)。極少有單身者消費,但單身者一旦有了另一半也有可能購買相關(guān)產(chǎn)品,所以可看作是潛在消費者。
3.定位:“全球情侶對飾典范”。
目標(biāo):提高xx品牌的知名度、美譽度;塑造“xx”作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位;傳遞戀人寄托思念、信守約定的感情信念。
1.創(chuàng)意方向:突出情侶間的浪漫,強調(diào)年輕、時尚的品牌文化。
2.廣告語:愛,就說出來。
1)創(chuàng)意說明:透過美女與野獸的故事創(chuàng)意,表達的是真愛的內(nèi)涵。
2)加深品牌印象——密集廣告。
3)促進銷售(廣告效果)。
3.廣告目的:
1)初期—打開知名度。
2)中期—增加產(chǎn)品介紹。
3)后期—產(chǎn)品深入人心。
4.傳播過程:
透過電視廣告,還有網(wǎng)頁、招貼,及展銷。
時間:三月到六月計三個月。
1.電視廣告:
鏡頭一:雨夜,關(guān)了燈的房間里,美女從夢中醒來。
鏡頭二:美女從床頭柜子里翻出了一個心形的盒子。
鏡頭三:美女披上雨衣,在森林中穿梭。
鏡頭四:美女回憶起當(dāng)初野獸對自己的關(guān)心。
鏡頭五:美女站在怪獸門前,雨聲漸漸減弱,取而代之的是美女的心跳聲。
鏡頭六:盒子上xx的logo。
旁白:愛,就說出來。
2.廣播廣告:
女:他這天空上班怎樣遲到了。
他這天仿佛總躲著我。
我一向不敢跟他說話。
這天的生日又要自己過了。
唉,這戒指是誰放在那里的?
廣告語:愛,就說出來!
1.以電視廣告為主要媒介,廣播、雜志廣告為輔。
2.電視廣告:推出產(chǎn)品前一個月,此時期以15秒電視廣告為主。
3.廣播廣告:投放感情故事電臺節(jié)目播出.
4.雜志選取:《女友》《格調(diào)》《昕薇》等以年輕時尚群體為主要對象的雜志。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇八
2、讓我們把圣誕的鐘聲傳播四方,也讓我們把友愛和贊美灑向人間。
3、和你心愛的人一起共進圣誕夜晚餐。
4、圣誕節(jié),讓我們相聚在xx酒店(餐廳)。
1、圣誕帽子的海洋。
所有進入酒店餐廳消費的顧客,都會免費獲贈一頂圣誕帽,圣誕帽里面裝有酒店餐廳的小禮物(圣誕帽子和圣誕禮物上會印有酒店餐廳的名字)。
2、相遇圣誕老人。
酒店在圣誕節(jié)前夕,安排數(shù)名工作人員身著圣誕老人的服裝,在酒店餐廳附近派發(fā)宣傳單,并和路過的小朋友進行猜拳游戲,猜贏的小朋友可以獲得糖果、巧克力等小禮物。
在圣誕節(jié)促銷活動期間,針對情侶、兒童、家庭消費等不同人群,推出圣誕節(jié)套餐,不同的套餐有不同的打折優(yōu)惠。
4、圣誕節(jié)特價菜。
在圣誕節(jié)促銷活動期間,凡消費滿xxx元的顧客,即可免費獲贈酒店餐廳的招牌特色菜一味,或者是圣誕火雞一份。
到酒店餐廳消費的顧客,可以參加“圣誕老人”的幸運抽獎活動,可以根據(jù)派發(fā)傳單的號碼、餐桌號碼來臨時獲取,中獎?wù)呖梢垣@得酒店餐廳的會員卡、優(yōu)惠卷等禮物。
6、圣誕節(jié)的心愿。
凡在圣誕夜(平安夜)來本酒店餐廳消費的顧客,可以參與酒店餐廳舉行的“圣誕節(jié)許心愿,新年圓夢”的活動,顧客可以在圣誕節(jié)通過酒店餐廳的心愿墻來許下自己的心愿,在新年元旦再次光臨酒店餐廳的時候,可以收到額外的驚喜。
7、來自圣誕卡的祝福。
在圣誕節(jié)促銷活動期間,凡是來本酒店餐廳消費并留下了相關(guān)通訊地址和聯(lián)系方式的顧客,會獲贈一張精美的圣誕卡,顧客可以在圣誕卡上寫上祝福語,酒店餐廳負(fù)責(zé)將圣誕卡寄送給顧客想寄送的人。
(1)酒店餐廳的人員準(zhǔn)備。
3、讓所有的員工提前熟記活動流程及規(guī)則。
(2)圣誕節(jié)活動物資準(zhǔn)備。
1、圣誕帽、圣誕樹、圣誕老人服裝。
2、糖果、巧克力、卡通玩偶、酒店餐廳會員卡、圣誕卡、圣誕彩燈、氣球等。
3、提前設(shè)計好活動當(dāng)天的主打菜品,另外準(zhǔn)備火雞、南瓜等圣誕節(jié)專屬菜品,備好原材料。
(3)酒店餐廳內(nèi)外環(huán)境準(zhǔn)備。
1、準(zhǔn)備圣誕樹,裝飾圣誕彩燈等。
2、在玻璃櫥窗上涂鴉“merrychristmas!”“圣誕節(jié)快樂!”等字樣。
3、活動當(dāng)天播放圣誕節(jié)歌曲。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇九
自文達學(xué)校周邊的商業(yè)街出現(xiàn),很多店鋪也都紛紛建立起來了,但通常那些店鋪里的東西相對來說都比較貴,對于一些學(xué)校附近的商業(yè)街店鋪里的東西有些學(xué)生都是想買但又不舍得買由于貴的原因。但現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新型最潮流的創(chuàng)業(yè)購物方式!這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族,[格子鋪]其實就是一個商場的微縮迷你版,是一種國外引進的新鮮寄賣店鋪,店鋪是由多格櫥窗組成,任何人只需支付每個月幾十到幾百元不等的租金,就可以在格仔鋪中寄賣任何物品,同時還不必自己經(jīng)營,“格仔鋪”的主人會代你經(jīng)營看管,招呼客人。以前你想開間屬于自己的小店或形象店,投資最少幾萬元,甚至幾十萬,找鋪,轉(zhuǎn)讓費,裝修,鋪租,壓貨,員工...成本高,壓力大,費精力。而如今,你每天只需花幾元錢,就可以擁有一個[格子],如何布置全憑個人喜好,無須繳交入場費、管理費、壓金和水電費及其它雜費、無須聘請店員等,免去你的后顧之憂,讓你輕松成就夢想,當(dāng)個名副其實的小老板就這么簡單。
(一)活動目的:推廣格子鋪打破以往傳統(tǒng)的購物銷售模式,讓更多的人想要開店卻因店鋪租金等種種原因?qū)е聼o法開店的想法,同時也讓大家了解格子鋪這一新興的產(chǎn)業(yè)形式。
(二)活動對象:在校大學(xué)生
(三)活動口號:夠“格”你就來
(四)活動負(fù)責(zé)人應(yīng)該與周邊的格子鋪店主取得聯(lián)系,向店鋪的負(fù)責(zé)人說明此次的方案策劃
(六)宣傳方法:以貼海報的形式,也可在學(xué)生宿舍發(fā)關(guān)于格子鋪的宣傳單
(一)投入資金少。隨著就業(yè)壓力的增大,不少年輕人和大學(xué)生都有自己創(chuàng)業(yè)的渴望,但由于沒有足夠的資金用于創(chuàng)業(yè)。一般而言,開辦一家店鋪,前期投入的資金、水電、裝修等的費用至少要在5萬左右,即使資金夠了,也存在一定的風(fēng)險,很多年輕人會因此而選擇放棄。而格子鋪的這種寄賣形勢的出現(xiàn),很好的解決了年輕人的資金困擾。店主將店鋪裝修成方格形大小不一的櫥窗,根據(jù)櫥窗不同的尺寸及位置,一般月租金的定價在100—300元之間,這樣就為想創(chuàng)業(yè)的年輕人只要花幾百元錢就可以租個格子進行商品的銷售了,實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。對于店主而言這種經(jīng)營模式也是互惠互利的。
(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。格子鋪所面臨的第一難題就是經(jīng)營商品大同小異。就目前而言,文達商業(yè)街格子鋪經(jīng)營的商品基本上以女性為主,男性商品少之又少,而且有特色的產(chǎn)品幾乎沒有,絕大多數(shù)產(chǎn)品在其他店都能淘到,甚至在同家格子店里就有相同的產(chǎn)品展示。
(二)格子空間太小。格子鋪的名稱源于店主將十幾平方米的店面分割成了100—200個格子,可想而知在如此狹小的空間里,只適合銷售小件物品。而對于大件物品的展示,格子鋪就無法滿足。
(三)缺乏主題。沒有人會特別約去逛格子店,除了承租者特別去補貨,否則一般人都不會去逛一家不知道是什么訴求的店。說它是幾元店,可里面的東西也沒這么便宜;說它是禮品店。東西為了展示也沒辦法好好包裝;說它是精品店,太貴的又怕被人偷,缺乏專人解說與介紹一點也精品不起來。
(一)針對格子鋪里出現(xiàn)的太多同質(zhì)化的商品的問題,格主應(yīng)與店主簽訂合同的同時也應(yīng)要求店主在與格主有協(xié)議之時要保證不能再出現(xiàn)其他與之同類的商品。
(二)對于格子空間太小的問題,店主也應(yīng)適當(dāng)改變有些格子的大小,對于大的物件也應(yīng)能夠放。
(三)針對缺乏主題問題,店主與格主都有一定的責(zé)任。首先格主也應(yīng)把自己的商品進行設(shè)計、布置,把每件商品都設(shè)計出它本身的特色。店主也應(yīng)進行宣傳,對店里的員工進行一定的培訓(xùn)。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十
20某某開年之際,李嘉琪籌備開一個呼倫貝爾風(fēng)味特產(chǎn)微店,內(nèi)含俄羅斯進口食品,后期不定時加入其它食品,準(zhǔn)備在微信上運營。目前主要運營對象為上外賢達在校師生,為其提供味美價廉的內(nèi)蒙風(fēng)味食品!現(xiàn)打算于3/24正式投入運營,并開展開業(yè)大迎賓活動。
二:活動目的。
一年之際在于春,為實現(xiàn)微店的開門紅,吸引身邊的同學(xué)和校園里的潛在客。
戶來店光顧,將舉辦為期兩周(14天)的開業(yè)迎賓活動。同時也為了微店的持續(xù)盈利,吸引更多的回頭客。
三:活動名稱。
呼倫小店開業(yè)迎賓活動。
四:活動目標(biāo)。
暫定在開業(yè)迎賓活動中吸引25名顧客。
五:活動時間/地點3/24——4/6微店。
六:活動內(nèi)容。
(一).擬定微信朋友圈宣傳標(biāo)語(二).微信朋友圈開業(yè)集贊活動。
1.全場滿70包郵。
2.開業(yè)買就送,隨機贈送各類小食品。
3.單筆訂單買滿100送10元優(yōu)惠券(可供下次使用),滿200送提拉米蘇一個。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十一
一、宣傳目的:為進一步推動公司的業(yè)界宣傳,提升公司在行業(yè)中的影響力,提高公司的知名度和美譽度,加快合作,彰顯實力,著眼未來,把握機遇,在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時也打開市場,讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。
因此,本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面:
1、完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。
2、適時地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。
3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。
二、宣傳策略:
a、預(yù)熱階段:10月15,16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期,提高公司知名度,利用媒介,可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。
b、初期階段:(品牌形象樹立及概念滲透期)17號,(1)對公司整體形象進行宣傳,挑選出公司形象代言人,重點報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會。
c、高潮階段:18日上午,在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化,下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,現(xiàn)場免費服務(wù)有需要要的人,包括寫一些通知,啟示,宣傳標(biāo)語等等。下午,對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說。
1、空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,地方媒體,縣市媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
2、立體上方位宣傳:報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊。
3、在進行時空交叉,立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。
三、宣傳要點:(新聞點)。
1、以“我辦事,你放心”為主題,進行前期的渲染工作,打出我們真誠服務(wù)的宗旨。
2、通過報紙,網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳,初步在人們心中留有印象,提高了公司的知名度。
3、利用對形象代言人的重點報道,以一個熱點新聞來炒作,進行攻勢。穩(wěn)固公司形象。
4、免費的現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感,也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,把活動推向高潮,讓更多的人參與進來。
6、通過宣傳,挖掘潛在客戶,吸納更多的有識之士加入,創(chuàng)立更多的合作方案。
7、著重的宣傳,體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識強,社會愛心,為公司奪得社會效益的最大回報。
四、新聞發(fā)布會:
時間10月16日。
五、宣傳與媒介形式:
1、報紙:
2、電視臺。
制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。
3、廣告小禮品。
設(shè)計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品(比如記事本、明信片、簽字筆等)在相關(guān)活動中贈送。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告:
六、資金預(yù)算。
1、電視臺:10000元(中期階段以后開始逐步投入)。
2、報紙:8000元(中期階段以后開始逐步投入)。
3、戶外廣告費35000元(高潮階段開始投入)。
4、廣告小禮品1000元(中期階段開始購買)。
5、搭臺,音響租用4000元。
6、其他10000元(不可預(yù)見費用)。
總計:65000元。
一個成功的宣傳,應(yīng)整合運用廣告,公關(guān),實踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃,公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè),實行優(yōu)質(zhì)服務(wù),是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn),也是企業(yè)開展正當(dāng)競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟,必須樹立名牌意識,用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象,才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。
它山之石可以攻玉,以上就是為大家?guī)淼?篇《2023年經(jīng)典的廣告營銷策劃方案范文》,您可以復(fù)制其中的精彩段落、語句,也可以下載doc格式的文檔以便編輯使用。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十二
也許你一抬頭就能看到南飛的雁群,他們一會兒排成“一”字,一會兒排成“人”字,加快了飛行速度防止了被獵殺,而落伍的大雁很難再追上雁群,只會成為槍下的獵物。也許你見過草原上數(shù)量龐大成百上千的野牛群,他們依靠數(shù)量的眾多而令對手遠遠逃遁,他們遇到猛虎獵豹,就將頭向外圍成一個圈,用銳利的牛角形成一個銅墻鐵壁,使來犯者無處下手。而單獨行動的野牛,常常成為猛獸的佳肴。個體的力量往往是比較弱小的,如落伍的大雁和獨行的野牛一般,而如果將個體的力量進行捆綁,在共同的旗幟下利用群體的力量,才能使總體的力量遠遠大于個體力量相加的總和。在現(xiàn)代市場營銷方式中,連鎖專賣就是這樣一支力量。
連鎖專賣店是一種委托經(jīng)營,即委托他人銷售自己的產(chǎn)品,同時給委托者一定的優(yōu)惠條件,雙方互惠互利。對于所有的加盟商,由企業(yè)進行統(tǒng)一的形象策劃,統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計,統(tǒng)一的管理模式和統(tǒng)一價格與服務(wù)。它將許多的弱小的個體組成為強大的隊伍,有利于品牌的打造、增強市場競爭能力,以及追求更大的利潤。連鎖專賣店具有以下意義:
1、大限度地開拓市場,增加市場競爭能力。
2、有利于樹立企業(yè)形象和品牌形象。
3、使生產(chǎn)和銷售向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,分工更加細(xì)致。
4、可以用較少的資金投入,占領(lǐng)更廣闊的市場。
5、使生產(chǎn)企業(yè)有更大的精力關(guān)注品牌建設(shè)。
6、加盟商減少廣告與品牌費用的巨大投資。
連鎖專賣店在登陸中國的開始,便以其強大的生命力,迅速地風(fēng)靡神州大地,麥當(dāng)勞、肯德基,沃爾瑪,一個個成功的范例,令商界人士刮目相看。家具企業(yè)亦不例外,八十年代談經(jīng)銷,九十年代談營銷,二十一世紀(jì)談連鎖,家具業(yè)的經(jīng)營理念在不斷的發(fā)展和進步。然而,連鎖經(jīng)營行業(yè)畢竟是一個十分年輕的新事物。在這里,沒有出現(xiàn)人們所期待的家具界的麥當(dāng)勞、沃爾瑪,人們所看到的只是更多的“四不像”式的特許與“連鎖”,造成這一局面的主要原因有以下幾點:
1、急功近利與短期行為。
2、整體的經(jīng)營管理水平落后。
目前家具行業(yè),在整體管理水平上,無論是硬件還是軟件方面,都有許多地方落后于其它行業(yè),因此,作為盟主的一方,有時難以給加盟商提供應(yīng)有的支持,因此,加盟對于各地的家具銷售商來講沒有更大的吸引力。
企業(yè)要想有做好連鎖經(jīng)營,除需具有優(yōu)秀的品牌、過硬的質(zhì)量和優(yōu)惠的價格以外,還需重點注意以下事項:
1、統(tǒng)一形象策劃。
形象是識別某一組織與系統(tǒng)的重要標(biāo)志,任何一個組織和系統(tǒng)都有它特有的形象。連鎖經(jīng)營作為一種商業(yè)營銷模式,統(tǒng)一形象有助于吸(全球品牌網(wǎng))引顧客,造成巨大的市場聲勢,有助于品牌的培育等。統(tǒng)一形象應(yīng)包括統(tǒng)一的名稱、商標(biāo)、宣傳品、張貼物、廣告詞、掛圖、宣傳畫、包裝以及統(tǒng)一的裝飾特擺設(shè)、統(tǒng)一的賣場布置、統(tǒng)一的工作程序、統(tǒng)一的店員衣著等。
2、統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計。
統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計是連鎖經(jīng)營的基本內(nèi)容之一,只有各加盟店進行統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計,才能確保整體組織其它方面的統(tǒng)一。它包話統(tǒng)一的地域規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、規(guī)模規(guī)劃和統(tǒng)一的形象設(shè)計規(guī)劃。
3、統(tǒng)一管理模式。
各加盟店應(yīng)該在統(tǒng)一的管理模式之下工作,形成統(tǒng)一的管理風(fēng)格,使顧客從一家加盟店進入另一加盟店,有相同的感覺。統(tǒng)一管理模式包括統(tǒng)一的管理架構(gòu)、組織氣氛、工作程序、管理風(fēng)格和統(tǒng)一的人員配置形式。
4、統(tǒng)一價格與服務(wù)。
各盟店在產(chǎn)品的銷售上采取統(tǒng)一定價,未經(jīng)許可,一律不得擅自調(diào)價,更不可加盟商之間進行價格的惡性競爭。在服務(wù)方面,采取統(tǒng)一的服務(wù)方式與作法,這包括:安裝、補件、維修、送貨、退貨、換貨等。
家具企業(yè)要認(rèn)真地走好連鎖經(jīng)營之路,必須先分析和借鑒其它行業(yè)的成功經(jīng)驗,認(rèn)真研究連鎖經(jīng)營的本質(zhì)、運作方法與實際操作技巧,探索適合于自身的連鎖經(jīng)營模式。同時積極培養(yǎng)專業(yè)人才,加強企業(yè)內(nèi)部管理,完善企業(yè)自身條件,才能為加盟商提供優(yōu)厚的條件,推動連鎖經(jīng)營的發(fā)展,才能成就家具界的麥當(dāng)勞、沃爾瑪。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十三
策劃目標(biāo):
1、通過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象;
2、推廣集團及各子公司的___x”的價值理念和“____”的服務(wù)理念;
3、形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,提升品牌親和力、競爭力以及知名度;
4、通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及,促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴大市場份額。
策劃對象:晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。
二、市場分析。
(晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯)。
三、廣告戰(zhàn)略。
1、廣告目標(biāo)。
對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣,宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念,推動集團及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點。
營造統(tǒng)一的巨大的。宣傳氛圍,多種宣傳媒介一起使用,掀起立體廣告攻勢。
高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象,突出其產(chǎn)品優(yōu)點,激發(fā)消費者的購買欲望。
擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長%以上,品牌市場占有率提升%以上,知名度提升%以上。
2、廣告對象。
a:晟大集團。
b:書香美地小區(qū)。
c:金潤酒店。
d:金帝酒店。
e:書香美地b、c區(qū)門市。
f:嘉會物業(yè)。
g:晟大電梯。
3、廣告地區(qū)。
市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
市周邊各交通要道。
4、廣告宣傳媒體。
單特定發(fā)放。
dm單是通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地,即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞(郵寄)。是對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。
優(yōu)勢:
針對性:由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,具有強烈的選擇性和針對性,其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。
廣告持續(xù)時間長:一個30秒的電視廣告,它的信息在30秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不同,在受傳者作出最后決定之前,可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息,并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo),直到最后做出購買或舍棄決定。
具有較強的靈活性:不同于報紙雜志廣告,dm廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外,廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng):dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的,故而廣告主在付諸實際行動之前,可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時,與其他媒體不同,受傳者在收到dm廣告后,會迫不及待地了解其中內(nèi)容,不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點,所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
具有可測定性:廣告主在發(fā)出直郵廣告之后,可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。
具有隱蔽性:dm廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告,不易引起競爭對手的察覺和重視。
b.網(wǎng)絡(luò)推廣。
廣告。
led廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來,戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據(jù)5%的廣告市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進入,led廣告的發(fā)展將會異常迅速。
優(yōu)勢:
戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)led廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費用要低廉的多。
led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。
售前攔截式廣告提示,激發(fā)消費者即時購買沖動。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十四
公益廣告,是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要,另一面為了提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì),我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè),盡可能地為公益事業(yè)貢獻自己的一份力量,構(gòu)建美好的和諧社會。
活動主題:公益廣告,和諧社會的指路燈。
1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè),勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù);
2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力,提高人文素質(zhì);
3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺;
4、豐富校文化生活,培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。
太原科技大學(xué)校內(nèi)。
校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會。
學(xué)雷鋒小組、愛心社。
太原科技大學(xué)全體師生。
a.作品主題選擇范圍:“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產(chǎn)”、“保護動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲,關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園”等主流主題及其他積極向上的主題。
b.參賽形式:
電腦設(shè)計類:flash(動態(tài)制作軟件)、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進行制作。
手繪類:如海報、宣傳畫、粘貼畫等。
視頻拍攝類:手機、相機、dv、攝像機等拍攝制作視頻。
c.征集日期:xx-4-28---xx-5-20
d.征集方式:所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處(應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),切勿抄襲轉(zhuǎn)載,一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品,將取消參賽資格)。
ps:電子作品請發(fā)送到xx@。
e.決賽日期:xx-5-28日晚上7:00.
f.評分細(xì)節(jié):
a、創(chuàng)意好,整體效果佳。
b、演繹生動,能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題,能打動人心或者風(fēng)趣幽默。
c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。
d、有良好的背景設(shè)置,色彩搭配合理,為作品的演繹營造良好的氛圍。
e、美工好,色彩搭配合理,生動逼真。
f、作品突出某個主題,能很好的啟發(fā)觀眾,引起共鳴。
g、有創(chuàng)新性,構(gòu)思新穎。
ps:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定,以上幾點只作為參考。
d.獎項設(shè)置:
一等獎:一名,二等獎:三名,三等獎:五名,優(yōu)秀獎若干。
1、做好組織策劃和宣傳活動;
2、做好作品收集活動;
3、聯(lián)系好評委老師;
4、做好征文評選工作;
5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十五
1、隨著社會的快速發(fā)展,電腦早以走進了人們的生活與工作當(dāng)中。當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)一詞對于我們也并不陌生。但網(wǎng)絡(luò)廣告還是個新型詞組,不過它已經(jīng)實實在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中,讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接,不得不看。網(wǎng)絡(luò)廣告具有隨意性、活動性、跳躍性,并且普及全球的諸多優(yōu)點。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時當(dāng)然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣告的特點而加以突出和再現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作可分為廣告板(banner)、主頁(homepage)以及連接(link)三個部分。
(1)廣告板設(shè)計:靜止banner使用gif或jpeg,動態(tài)banner使用gif格式。如不按規(guī)定格式,結(jié)果會出現(xiàn)變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求,則只能顯示空白方框,不法顯示廣告。
(2)主頁設(shè)計:不同的用戶會選擇不同的形式,是以文字信息為主要表現(xiàn)形式,配合少量的圖片,另一種則以圖為主。在設(shè)計主頁時要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu),使信息顯示的更為豐富多彩。
(3)在banner和homepage之間還有連接技術(shù)的問題,此項工作必須借助所需的isp的服務(wù)。
2、多媒體廣告大致包括:電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、md直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計要具備:
(1)沖擊力:有引起注意力的能力。
(2)創(chuàng)新:優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在。
(3)趣味:讓觀眾愿意繼續(xù)看下去。
(4)信息:信息傳達的是否準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。
(5)感染力:感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn),是喚起行動的能力。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十六
1、國民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。
2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,享受生活提上日程。
3、工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。
4、政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時段。
勝地,千嬌百媚。。0o。
1、旅游勝地眾多,景觀各具特色。
2、旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。
3、旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時也會相互競爭,戰(zhàn)況慘烈。
4、個性化與特色是重點,沒有特色就難以生存。
體驗,龍泉湖。。0o。
1、龍泉湖風(fēng)光宜人,景致獨特,人文精神濃厚。
2、龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?
3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?
5、游客要選一個旅游地,怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?
活動價值。
命名的價值:
20_龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個整體的定位,說明龍泉湖不僅僅是一個湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20_龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。
對游客的價值:
一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來客,讓游客全方位體驗龍泉湖的景致,體驗龍泉湖無限風(fēng)光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。
對旅公司的價值:
1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;
2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,增強旅游公司的綜合實力;
3、帶動周圍經(jīng)濟的發(fā)展,利國利民;
對地區(qū)企業(yè)的價值:
1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺;
2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);
3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,可迅速提升銷量,并可獲大量定單;
4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,從而全面提升競爭力。
對政府的價值:
1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;
2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;
3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力;
4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;
6、豐富的百姓的文化娛樂生活,傳揚了地區(qū)特有文化;
7、能有效提升政府政績。
對本地區(qū)人民群眾的價值:
1、豐富了人民群眾的文娛生活;
2、可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;
3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;
4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十七
在現(xiàn)行《廣告學(xué)》課程教學(xué)中,主要以老師的理論講授為主。課程中雖引入了一些國內(nèi)外經(jīng)典廣告案例,但與當(dāng)前市場環(huán)境存在一定差距,導(dǎo)致學(xué)生不能很好地理解廣告作品產(chǎn)生的背景,往往產(chǎn)生陌生感,不能置身其中,造成對相關(guān)知識缺乏認(rèn)同。其次,在課程講授過程中引入的廣告均為已經(jīng)制作完成的作品,導(dǎo)致學(xué)生無法有效的參與到廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中來,對整個廣告作品的設(shè)計流程缺乏完整的認(rèn)知,所學(xué)知識較為零散,不能融會貫通。
“湖北省大學(xué)生市場營銷策劃大賽”是由團省委指導(dǎo)、湖北省市場營銷學(xué)會主辦的省內(nèi)市場營銷級別最高、認(rèn)可度和參與度最強的學(xué)科競賽。大賽主要由專業(yè)學(xué)會牽頭組織,每年與知名企業(yè)聯(lián)合舉辦,通過專家企業(yè)家現(xiàn)場精心指導(dǎo),使學(xué)生在競賽中獲得成長。大賽每年都會要求各參賽團隊策劃并制作適合比賽主題的廣告作品,并進行實戰(zhàn)推廣。營銷策劃大賽要求廣告創(chuàng)意方案及廣告運作推廣理念與《廣告學(xué)》課程的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃思維及廣告創(chuàng)作藝術(shù)等內(nèi)容高度貼切,與《廣告學(xué)》教學(xué)目的及要求不謀而合。
此外,大賽以當(dāng)下真實的商業(yè)市場為背景,從最初的廣告創(chuàng)意設(shè)計到最終的廣告作品推廣,讓學(xué)生全程參與。通過將“湖北省大學(xué)生市場營銷策劃大賽”引入《廣告學(xué)》課程教學(xué)中,引導(dǎo)學(xué)生利用所學(xué)相關(guān)課程理論,針對特定企業(yè)及產(chǎn)品,在真實的市場環(huán)境中,進行廣告調(diào)研與預(yù)測、策劃、制作適合比賽主題的廣告作品,并對廣告作品進行實戰(zhàn)推廣,讓學(xué)生理解并熟知廣告作品創(chuàng)意及設(shè)計流程,培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意、策劃思維,提升廣告設(shè)計能力,鍛煉學(xué)生以尋找社會實際問題解決方案的能力。
(一)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法體系改革。《廣告學(xué)》作為一門應(yīng)用性較強的學(xué)科,是我校市場營銷專業(yè)核心課程,在教學(xué)過程中應(yīng)充分考慮將理論教學(xué)與實踐教學(xué)結(jié)合。由于本門課程的教學(xué)重點在于“廣告市場調(diào)研與預(yù)測”、“廣告創(chuàng)意”、“廣告策劃”及“廣告作品設(shè)計”等內(nèi)容,如何根據(jù)不同的研究目的選擇恰當(dāng)?shù)难芯糠椒ê凸ぞ撸瑢V告訴求對象的需求進行調(diào)研,在此基礎(chǔ)上形成廣告創(chuàng)意,設(shè)計制作優(yōu)秀廣告作品進行推廣,這就要求學(xué)生不僅要有扎實的理論功底,更要具有較強的實踐運用能力,這些只能通過不斷的社會生活經(jīng)驗以及市場實踐經(jīng)實踐才能逐步掌握。
由于每年挑戰(zhàn)賽的課題都不相同,搜集匯總各個院校的參賽廣告作品有利于在教學(xué)過程中總結(jié)廣告調(diào)研與預(yù)測、創(chuàng)意、策劃及設(shè)計思維的方法,且歷年積累的資料可以提供非常好的教學(xué)內(nèi)容。而組織學(xué)生參與比賽,將課堂與比賽融為一體,則是一種非常好的訓(xùn)練。在《廣告學(xué)》教學(xué)中把學(xué)生必須掌握的各項基本技能通過組織參加相對應(yīng)的比賽,來開展具有較強針對性和高度逼真性的專業(yè)知識理論教學(xué)、技能操作應(yīng)用訓(xùn)練與實際能力演練考核,能夠建立以方法實用為主要目標(biāo)的教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法體系。
(二)教學(xué)學(xué)時改革。目前,《廣告學(xué)》課程共40學(xué)時,其中理論教學(xué)31學(xué)時,實驗教學(xué)9學(xué)時,建議增加實驗教學(xué)環(huán)節(jié)課時數(shù),以比賽課題或者其他實際課題為綱,將廣告的調(diào)研與預(yù)測、創(chuàng)意、策劃和設(shè)計的訓(xùn)練貫穿于整個課程中。同時,由于我校市場營銷專業(yè)《廣告學(xué)》課程開課時間為大三學(xué)年的第二學(xué)期,而這與廣營銷策劃大賽開賽時間剛好吻合,這就能夠要求學(xué)生以大賽的內(nèi)容為實踐項目。學(xué)生針對比賽項目,通過撰寫廣告策劃書,制作廣告作品并進行實戰(zhàn)推廣一方面可以提高學(xué)習(xí)積極性,另一方面可以提高廣告策劃與制作的實踐水平。讓實踐教學(xué)環(huán)節(jié)與課程相結(jié)合,讓學(xué)生能夠結(jié)合課程主題,有的放矢開展課程實踐,讓學(xué)生在課程實踐中理解理論知識,培養(yǎng)課程要求的實際技能。
(三)學(xué)生成績考核方式改革。目前《廣告學(xué)》課程考核體系主要以理論考核為主,忽略了實踐能力的考核。為讓學(xué)生熟練掌握廣告創(chuàng)意、策劃和設(shè)計等實際性技能,增強學(xué)生對市場需求適應(yīng)能力,建議改變《廣告學(xué)》課程的考核方式,增加實踐環(huán)節(jié)的成績權(quán)重。通過讓學(xué)生參與大賽提升應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量。
結(jié)合比賽項目設(shè)計廣告學(xué)教學(xué)內(nèi)容,對教學(xué)實踐進行改革,可以培養(yǎng)學(xué)生的廣告調(diào)研與預(yù)測、廣告創(chuàng)意、策劃思維及廣告設(shè)計技巧能力,讓學(xué)生體驗廣告策劃創(chuàng)意的全過程,為培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才奠定良好的基礎(chǔ)。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十八
買賣點精要:
記憶點+利益點:
關(guān)口居住,全市工作——金泓·__城。
深圳西岸第一城——金泓·__城。
西岸世界第一城——金泓·__城。
中心生活方式——金泓·__城。
深圳西岸岸標(biāo)——金泓·__城。
支持點+利益點:
__城門——交匯深南、寶安大道兩條,新安地鐵一站——交通中心。
__城區(qū)——寶安南山兩區(qū),扼守深圳東西兩岸門戶——地理中心。
__城“市”——寶城新區(qū),鎮(zhèn)守海濱城商業(yè)圈東門,商場、商業(yè)街——商業(yè)中心。
__城內(nèi)——生態(tài)環(huán)境、生態(tài)設(shè)施、大型會所、休閑花園,外接購物公園——休閑中心。
__城外——公立學(xué)校——教育中心。
__城內(nèi)外——籃球場、網(wǎng)球場設(shè)施,外接寶安體育館——體育運動中心。
__城一期——18棟高樓,一次性推出。
__城全期——52萬平方米人文新城。
__城園林設(shè)計——加拿大奧雅園境師事務(wù)所。
__城策劃代理——世聯(lián)地產(chǎn)顧問(深圳)有限公司。
溝通點+利益點:
前期:出錢賺名聲。應(yīng)用“首戰(zhàn)必勝”理論,提高認(rèn)籌率和封籌率。
體育溝通——u18亞洲女子籃球錦標(biāo)賽等冠名活動。
音樂溝通——鋼琴天才、女子十二樂坊等活動組織。
名人溝通——政要、學(xué)者、作家、影視家、體育、音樂、模特等活動組織。
中期:服務(wù)賺收入。
裝修裝飾溝通——滿堂紅、名雕等活動組織。
建材樣板溝通——金六福門、燈飾品等活動組織。
后期:整合賺升值。應(yīng)用“地房雙生態(tài)環(huán)境理論”,以房外環(huán)境成型、封頂、現(xiàn)樓、入伙率、溝通活動等為籌碼,提高房產(chǎn)價值。
問題:
大環(huán)境問題:
公交問題:在深南大道上建立一個金泓__城。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇十九
按照廣告策劃崗位、以及廣告運作的一般流程與規(guī)律,為了循序漸進地塑造學(xué)生廣告策劃的相關(guān)能力與素養(yǎng),20xx級專業(yè)人才培養(yǎng)方案在幾大教學(xué)模塊不變的前提下,把主干核心課程在學(xué)年、學(xué)期的順序做了調(diào)整,讓課程體系更系統(tǒng)、更符合崗位能力的需求與學(xué)生學(xué)習(xí)的規(guī)律。如《廣告學(xué)概論》由原來的第三學(xué)期調(diào)整到了第二學(xué)期,這樣可以讓學(xué)生盡早地接受廣告專業(yè)知識的洗禮,明確專業(yè)方向,找準(zhǔn)自己的定位,為制定未來的廣告人職業(yè)規(guī)劃做好思想準(zhǔn)備;廣告策劃創(chuàng)意工學(xué)模塊幾大核心課程則按照廣告運作的規(guī)律與流程調(diào)整編排課程在學(xué)年、學(xué)期的順序,《廣告調(diào)研》、《廣告文案》、《廣告創(chuàng)意》、《品牌推廣》、《廣告媒體》、《促銷策劃》等課程的安排都體現(xiàn)了這一理念。
廣告與策劃專業(yè),不僅要培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)化的策劃理論,更要求學(xué)生能把系統(tǒng)化的策劃理論嫻熟地運用到具體的類別項目策劃中,從畢業(yè)生的工作情況反饋中,策劃的實際運用能力與其崗位工作能力成正比。希望通過《地產(chǎn)策劃》這門課的開設(shè),讓學(xué)生能舉一反三,知道如何把所學(xué)專業(yè)廣告策劃知識與具體類別項目策劃有效融合,同時為畢業(yè)生的工作找到更多的崗位結(jié)合點。
在基本素質(zhì)模塊中,原來的《設(shè)計素描》和《設(shè)計色彩》調(diào)整為《基礎(chǔ)設(shè)計素描》和《基礎(chǔ)設(shè)計色彩》。廣告與策劃專業(yè)的生源結(jié)構(gòu)一直比較復(fù)雜,從近幾年的班級學(xué)生構(gòu)成來看,有美術(shù)基礎(chǔ)較好的美術(shù)生,有愛好美術(shù)并且有一定美術(shù)基礎(chǔ)的文理生、體育生、音樂生,還有相當(dāng)一部分是毫無美術(shù)基礎(chǔ)的各科學(xué)生。雖然,廣告與策劃專業(yè)對學(xué)生的美術(shù)基礎(chǔ),不似其它如裝潢、電美等純設(shè)計類專業(yè)的要求那幺高,但基本的美術(shù)素養(yǎng)還是必須的。因為,良好的美術(shù)素養(yǎng),不僅能為本專業(yè)學(xué)生學(xué)好廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計等課程打下良好的美感與設(shè)計感基礎(chǔ),也是進一步從整體上全面提高廣告策劃能力不可或缺的重要一環(huán)。現(xiàn)實問題如何解決,原來的《設(shè)計素描》和《設(shè)計色彩》課程從教學(xué)內(nèi)容與對學(xué)生的素質(zhì)要求來說,不太事宜美術(shù)底子薄、甚至沒有美術(shù)基礎(chǔ)的本專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)效果差強人意,而《基礎(chǔ)設(shè)計素描》和《基礎(chǔ)設(shè)計色彩》課程,不僅兼顧了美術(shù)基礎(chǔ)好的學(xué)生,也能兼顧美術(shù)基礎(chǔ)薄弱的學(xué)生,特別對后者,我們覺得更會激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣,取得較好的教學(xué)效果。通過課程的調(diào)整,廣告與策劃專業(yè)這幺一個現(xiàn)實問題存在,即一方面,學(xué)生普遍美術(shù)基礎(chǔ)差,另一方面基本的美術(shù)素養(yǎng)又必須讓學(xué)生掌握的矛盾就得到了很好解決。
《地產(chǎn)策劃》修訂為《地產(chǎn)廣告策劃》,這樣更明確了這門課的主旨與課程定位。這門課黃璜老師是實踐者,20xx級大三上學(xué)期第三單元已經(jīng)上了這門新課。上課前,通過與黃璜老師溝通,感覺短短的四周實踐詳盡地把地產(chǎn)策劃的內(nèi)容講解到位不太現(xiàn)實,所以當(dāng)時的課程內(nèi)容主要放在了房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)意上。現(xiàn)在這門課明確命名為《地產(chǎn)廣告策劃》,可以在內(nèi)容架構(gòu)上更具有廣告策劃專業(yè)定位的針對性,而且實踐上也更容易操作。
在廣告設(shè)計工學(xué)模塊中,矢量圖形設(shè)計處理軟件課程調(diào)整為《illustrator》,替換了一直教學(xué)的《coreldraw》課程。替換的依據(jù),一是illustrator以其強大的功能和體貼用戶的界面已經(jīng)占據(jù)了全球矢量編輯軟件中的大部分份額,一線設(shè)計師當(dāng)下多采用illustrator進行設(shè)計,一些從事廣告設(shè)計的畢業(yè)生的反饋也證明了這一點,這種背景下,coreldraw略顯不合時宜了,也不能滿足學(xué)生畢業(yè)后從事廣告設(shè)計崗位對相關(guān)軟件的要求;二是其他設(shè)計專業(yè)軟件教學(xué)已經(jīng)完成了《illustrator》課程取代《coreldraw》課程教學(xué)的變革,如我系裝潢藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)。所以,無論從時代的對技術(shù)提升的要求,還是專業(yè)學(xué)科應(yīng)該順應(yīng)時代變化而變革的層面上來說,《illustrator》取代《coreldraw》勢在必行,這本質(zhì)上也是為了提高學(xué)生專業(yè)技能與提升畢業(yè)生就業(yè)競爭力的一項舉措。
眾所周知,網(wǎng)站、電子商務(wù)、智能手機等新媒體出現(xiàn),改變消費者與廣告主的認(rèn)知與溝通方式,諸如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對消費者而言魅力不再,消費者的偏愛開始逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上,這樣就形成了新的廣告媒體傳播生態(tài),廣告營銷進入了社交媒體時代。那幺在這種背景下,廣告公司傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)也開始轉(zhuǎn)向依托新媒體的整合營銷傳播上來,對廣告人才需要也更加重視具有新媒體意識的復(fù)合型人才。為適應(yīng)新媒體的變革,一些課程在教學(xué)大綱上要加入有針對性的新內(nèi)容。如《廣告創(chuàng)意》課程,原來的課程內(nèi)容大多重點放在平面與影視廣告的創(chuàng)意上,以后可以添加互動式新媒體廣告的創(chuàng)意;如原來的廣告文案崗位,文案人員寫出的文案只需考慮傳統(tǒng)媒體發(fā)布的適應(yīng)性即可,那幺現(xiàn)在更多的文案是用在新媒體上傳播的,針對新媒體消費者的文案創(chuàng)意就要針對性、引導(dǎo)性與簡練性,這樣才符合電子商務(wù)的品牌新媒體傳播特點,。在原來的廣告文案教學(xué)大綱里,沒太重視新媒體廣告文案的創(chuàng)意,所以,20xx級廣告文案的寫作,就要加入新媒體廣告文案的創(chuàng)意與寫作的內(nèi)容,增加適合網(wǎng)絡(luò)傳播與手機平臺傳播的文案內(nèi)容;《市場營銷》課程,要加入社交媒體時代下事件營銷的內(nèi)容,讓學(xué)生明確新媒體廣告營銷活動互動性當(dāng)下的價值與魔力。其它課程大綱都有亟需加入或強化新媒體融合的內(nèi)容。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇二十
跳蚤市場作為在校大學(xué)生一項惠利生利的活動,即利用了大學(xué)生現(xiàn)有的的二手資源,又通過跳蚤市場這一平臺為在校大學(xué)生創(chuàng)建了一個營銷機會。不僅有利于發(fā)掘大學(xué)生的商業(yè)才華,而且培養(yǎng)了大學(xué)生的實踐能力。跳蚤市場營銷技巧大賽是實踐商業(yè)知識的平臺,為參賽同學(xué)求職和職規(guī)劃積蓄力量。同時也是抱著整合我校跳蚤市場、更好的服務(wù)我校師生的目的。
營銷自我,彰顯青春風(fēng)采。
通過跳蚤市場大型活動,讓在校大學(xué)生體驗營銷,展示營銷人的風(fēng)采。造就營銷空間,展現(xiàn)隊伍魅力。為將來的事業(yè)做好心理準(zhǔn)備,提升大學(xué)生的社會競爭力。
1)以誠信為本,在營銷中提升自身價值。
2)增強營銷意識,展示自我風(fēng)采,轉(zhuǎn)變營銷觀念。
3)以此次活動為載體促進大家對跳蚤市場多元化的認(rèn)知。
4)立足本校,加強大學(xué)生的相互了解,增強隊伍意識。
xx年12月1號——xx年12月25號。
1)每位攤主或隊伍只可銷售一類二手商品,但每類商品的數(shù)量不得少于十件。不得出售學(xué)校明令禁止的新商品。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),取消其參賽資格。
2)每個報名團,所有成員必須是本校在校學(xué)生。并按要求填寫報名表(報名要求及報名須知見附件)。
3)參賽隊伍,在報名日起7個工作日內(nèi)上交隊伍營銷方案策劃書。
1,前期準(zhǔn)備。
李寧廣告營銷策劃方案大全(21篇)篇二十一
我們每個人每一天都會扔出許多垃圾,您明白這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,然后再送去填埋。
垃圾填埋的費用是高昂的,處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣。
垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,各項消費增加了。據(jù)統(tǒng)計,1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸,1996年城市垃圾的清運費是1.16元/噸,是1979年的4倍。
目前,被西方國家廣泛應(yīng)用的另一種垃圾處理方法就是焚燒。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用超多的土地,但它不僅僅投資驚人,并且會增加二次污染的風(fēng)險。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質(zhì),就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一。
難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,辦法是有的,這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,并透過分類的清運和回收使之重新轉(zhuǎn)成資源。
垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,既省下了土地,又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染,還能夠變廢為寶。
在回收站,我們看到各種各樣的廢紙被送到那里,包括這些不起眼的小紙片……我們明白,好的紙張是用木材造成的,一噸廢紙可再造700公斤好紙,可少砍17棵大樹,還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染。
中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),我們過去回收廢物,或許只是受貧困經(jīng)濟制約的不得已的手段;在逐漸富裕的這天,我們回收廢紙,則是保護環(huán)境的自覺意識和行動。因為我們清楚的明白,我們所撿回來的不止是一張張的廢紙,那是我們的子孫安身立命的森林和河流。垃圾,只有在混在一齊的時候才是垃圾,一旦分類回收就都是寶貝,就連那種被成為微型殺手。
二、廣告目的。
1.引起人們對垃圾分類的重視。
2.目的是讓人們明白資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利。
3.喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。
三、廣告投放時間:
黃金時段插播(以提高收視率,使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,影響我們身邊的每一個人)。
四、廣告區(qū)域:中國大陸。
五、廣告受眾:
1.廣大公眾;
2.垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);
六、廣告定位:分類垃圾公益廣告。
七、廣告主題及表現(xiàn)策略。
男孩和女孩一齊在超市里面買飲料,兩個人一齊選了妙戀果粒橙,兩個人回到校園在草地上喝,兩人要走了,把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,男孩扔進了可回收,女孩扔進了不可回收里,然后兩人相擁甜蜜的走去。
兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,有一天,不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走,他無奈的。走了,她哭了,最后她被送到了野外的垃圾場,下雨了,她被淋了一身,人們還往他身上倒垃圾,最后她哭了,她想起了以前他們在貨架上手牽手,男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子,最后很悲哀的哭了。
1、從小事反映大的問題,是這個公益廣告的最初想法。
2、我們采取多地點拍攝式,分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一齊的的樣貌表現(xiàn)出來。
3、透過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導(dǎo)致情侶飲料失散兩地,十分可憐。
八、廣告宣傳語:垃圾分分類,大家都不累。
九、媒體投放策略:
1.電視、廣播、手機、報刊等媒體。
2.網(wǎng)絡(luò)傳播。
3、戶外傳播。
十、廣告費用預(yù)算。
飲料兩瓶:8元。
畫筆:10元。