經營需要招聘和培訓合適的員工，以提高組織的績效和競爭力。經營管理的核心在于創造價值和提高競爭力，以下是一些實踐經驗和案例分享。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇一
[摘要]北京舉辦20奧運會，為跨入新世紀的中國提供了千載難逢的歷史性機遇，對我國體育產業發展具有極大的促進作用。而當前我國體育產業發展中，存在著政策、法律法規不全、體育產業投融資體制不健全、體育產業的經營策劃人才缺乏、體育產業消費觀念缺乏等重要問題。本文旨在指出問題，為我國建設與發展體育產業提供參考。
[關鍵詞]體育產業體育產業法律法規體育產業投融資體制經營策劃人才體育產業消費觀念。
一、體育產業發展政策、法律法規不健全。
體育產業在我國是一個新興發展的朝陽產業，它的發展和壯大，需要一個綜合配套的條件，需要有一個良好的宏觀政策環境，這樣體育產業才能壯大成一個巨大的產業群，釋放出巨大能量。建立健全體育法律體系科學、嚴謹、系統、全面的立法和立策,既是體育產業發展的根本保障,更是體育產業發展必須遵循的客觀規律。據有關專家對歐、亞、美等國家和地區的考察,他們共同的經驗和體會是:體育產業的發展,離不開與其相適應、相配套的法律和政策；否則,體育產業將不能順利、健康地發展。市場經濟的本質是法制經濟，體育產業離不開法制。體育產業政策不夠健全,體育產業法律法規不甚完善，是目前我國體育產業面臨的現狀。隨著市場經濟體制的建立,我國體育事業發展的內外環境發生了很大變化,原有的政策已不能滿足體育產業發展的需要,再加上國家體育管理體制改革滯后,對體育產業發展缺乏深層次的認識,導致體育產業政策不健全，管理各自為政。目前我國體育產業化過程中存在大量急需規范管理的問題，但我國體育立法的社會基礎比較薄弱，不僅體育產業法規的數量有限，而且立法的效力等級較低。1995年頒布的《體育法》是體育的最高層次立法，是我國開展體育工作的`最高法律依據，但是僅憑《體育法》不足以完全處理體育產業化進程中出現的具體問題。法制化是體育產業內在的本質要求，也是迫切要求。健全體育產業發展政策，加強體育產業法規的配套與完善，進一步完善體育市場法規制度，建立公平、公正、公開的市場秩序，才能為體育產業的發展創造良好環境。
二、體育產業投融資體制不健全。
我國體育投融資的發展同我國經濟的發展息息相關，受政治、經濟、文化、環境的影響和制約。建國初期，社會經濟不發達，人民生活水平低下，要發展全社會的全民體育，從運動員的選拔培養，體育場館設施的建設和比賽的各項投入都依靠政府支出，這是由政府的社會責任和義務所決定，也是與計劃經濟體制相適應的競技體育投資方式。在當時的情況下，政府集中有限的財力、國力、物力、人力，保證并迅速發展了新中國的體育事業。但是隨著經濟的發展，社會主義市場經濟體制的建立，一直延續的政府一元化的競技體育投資體系使我國體育喪失了社會化、經濟市場化、全民所有制化的極具生命力的發展空間和生存模式，使得我國體育運動水平同世界體育強國的差距越來越大。
20世紀90年代以來，我國競技體育市場化、產業化、社會化體制的建立取得了初步的發展，隨著足球俱樂部制為試點的競技體育新體制的建立和推行，運動競技招標和商業性比賽不斷涌現，特別是競技體育賽事同企業和商業贊助招標的引入，為改革開放初期的中國競技體育的啟動和急需大量資金的投入、項目的推進及與國際競技體育體制的靠攏和接軌創造了良機。但我國競技體育長期受計劃經濟的影響，這些因素成為困擾我國競技體育發展的障礙，所以，我國體育體制的改革要進一步加快，完善體育產業融資體系勢在必行。經濟的發展、人民生活水平的提高、全民健身意識的形成，為我國體育產業市場化融資渠道的建立提供了基礎和條件。體育產業應拓寬體育基金融資、商業銀行貸款融資、體育贊助融資、體育彩票融資等市場化融資渠道，并加強投融資體制建設，以促進體育產業的發展。三、缺乏體育產業的經營策劃人才把體育作為一種產業來經營，通過市場化運營使體育成為國民經濟產業體系中的組成部分，促進體育事業和社會經濟的共同發展，都離不開人才。奧運經濟促使我國體育產業發展“提速”，體育經營管理人才在體育產業中的需求越來越大，高級體育經營管理人才被越來越多的人關注。據北京奧組委副主席李炳華介紹，奧組委現有19個部門，256名工作人員。隨著奧運會的臨近，人員將逐漸增加，到2008年奧運會召開期間，僅在奧組委任職的工作人員就要達到4000多人，而且這些都要求是中高級體育管理人才。
中央財經大學體育經濟與管理系主任高涵教授指出，目前從事體育產業的主要是兩類人：一是原先就在體育系統工作的人，如體育官員、運動員、教練員等，他們對體育本身有很深刻的認識，體沒有管理和經濟學科上的背景；第二類是商人，他們對商業有敏銳的嗅覺，知道體育產業利潤豐厚，但對體育所具有特殊性認識不清，進行商業化運作時往往忽略了這種特殊性而導致失敗。清華大學經管學院副院長薛鐳教授認為，目前在國內只能說有從事體育競技比賽訓練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而最缺乏的正是體育產業管理人才，特別是高級人才。
體育經營管理人才少、業務素質低、缺乏相關專業知識，已成為制約我們體育產業快速發展的瓶頸。有關統計數據表明：目前我國體育產業從業人員中既懂經營管理又懂體育的人才僅數百人；能夠出色設計奧運競標方式，對廣播電視轉播權進行項目開發和利用奧運無形資產進行深度市場開發的人地屈指可數;經過國際體育組織認證的體育經紀人更是鳳毛麟角。目前國內體育產業缺乏的經營人才主要兩類：一類是高素質的通才，主要指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。體育經營人才的嚴重不足制約了我國體育產業的發展。
四、缺乏明確的體育產業消費觀念。
體育消費主要受社會經濟發展水平以及居民人均生活水平等經濟因素的制約。從我國的現狀看，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體消費水平和消費結構還比較低和不合理，體育的消費仍處于一個初級階段。在一般家庭中，體育消費還是個新事物，至今沒有被納入日常的預算之中。1995年6月20日國務院《全民健身計劃綱要》的頒布，為體育消費加強了宣傳力度和廣度。首先，確立體育消費觀念。它使人們確立正確的健康觀念，樹立個人健康目標，增強人們的健康意識，建立科學、文明、健康的生活方式。這是推行和實施全民健身計劃的出發點和突破口，從而形成全民健身的潮流。其次，增長了體育消費。體育消費觀念的確立，使廣大群眾有了體育消費的沖動，各種面向群眾面向家庭的社區輔導站、體育俱樂部、體育協會等組織形式的建立，使得群眾體育消費方式、內容豐富多彩，既滿足個性的需要，又豐富群眾的體育消費。但是因為中國經濟地區發展不平衡，導致體育產業發展也出現區域性不平衡，體育產業消費觀念還需要進一步的推廣和樹立。中國社會是一個典型的二元結構，城鄉之間、東西部之間在經濟發展水平上有很大的差異。按省市看，目前我國體育用品業發展排在前10位的主要是東部沿海省市，中西部除了安徽以外沒有一個進入前10，再從大區來看，主要集中在華東，華東集中了國內七成多的體育用品類企業。另外體育彩票發展存在著嚴重的區域不平衡現象，近年來，彩票市場競爭日趨激烈，盡管體育彩票份額逐年擴大，但各地區彩票市場發展很不平衡，銷量最多與最少的省市同期相比，差距近千倍。這種體育市場經營活動的兩極分化現象,對我國實現體育產業化、社會化的整體發展目標和體育經濟的可持續發展戰略十分不利。因此，體育工作者抓住關鍵環節，根據各地不同的經濟水平，推出不同的滿足不同經濟水平需求的體育消費產品，樹立良好的體育消費觀念，才能促進體育產業的全面發展。
2008北京奧運會的成功舉辦，亞運會將在廣州召開，這給中國體育產業的發展帶來了空前的發展機遇。要抓住機遇，就必須認清形式，了解目前我們體育產業發展中遇到的若干問題，只有這樣，才能把我國的體育產業做強做大。
參考文獻:。
[1]吳振綿:我國體育投融資體制問題研究.體育文化導刊,20第2期。
[2]國務院:全民健身計劃綱要.1995牟6月頒布。
[3]對我國城市居民體育消費的研究.體育科學，.4。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇二
[摘要]通過對高校體育產業內涵與地位作用的闡述，分析我國高校體育產業發展的現狀、機遇、方向、重點和途徑，提出急需解決的問題與建議。
[關鍵詞]高校體育產業發展戰略。
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
一、高校體育產業的內涵與地位作用。
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入wto，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入wto和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑。
1.我國高校體育產業發展方向和重點。
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的`城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議。
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，代理球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀。
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
[3]王良炬:我國現代體育產業發展研究[d].天津：天津大學，：19～20。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇三
體育產業對國民經濟的發展具有重要意義，可以促進就業、拉動經濟增長，被稱為最有前景和活力的朝陽產業之一。我國的體育產業體系以本體產業為主體形成了一定的規模，市場體系的基本框架已趨清晰，體育產業開發的領域不斷擴展，體育產業的質量和產業效益逐步提高。但是，我國的體育產業發展仍然面臨很多問題：
2.產業內部結構不合理。體育主體產業內部，國家壟斷性較強，企業實體自主經營的比例較低；體育競賽、訓練和培訓發展較好，與大眾健身和娛樂相關的產業部門發展相對落后；從整體來看，體育主體產業在體育產業中的比重有待提升。體育相關產業內部，體育用品和器械科技含量不高，自主開發、設計能力較低，還沒有形成主導性體育產品。
3.體育產業現代經營體制還不完善。在體育產業由國家獨辦向社會合辦的過渡中，體育企業和經營性機構的數量相對較少，規模不夠大，缺乏行業領導型企業，競爭力不強，體育產業的管理體制和運行機制還不夠完善。已具有產業規模的體育俱樂部制發展還不成熟，在面向體育消費市場采取多層次、多樣化的經營決策、方式和策略方面經驗有限，導致俱樂部投入和收入不平衡，挫傷了社會辦體育產業的積極性。
現階段，我國體育產業外部環境中既有機遇也有挑戰，它們分別影響著我國體育產業的發展。
1.我國經濟繼續穩定快速發展，居民收入進一步增加，對體育消費的需求也逐漸增強。居民人均收入的增加引起消費支出模式的變化，即購買食物的支出比例減少，而用于休閑娛樂和自我發展的支出比例增加。因此人們對體育關注程度、體育消費、體育健身和娛樂的需求大大地增加。
2.我國正由體育大國向體育強國邁進，吸引了國內外的眾多關注。一方面，我國體育健兒不斷突破和超越自我和別人保持的成績，在大型國際比賽中取得優異驕人的'成績。一方面，我國承辦了越來越多重要的國際賽事，吸引了世界的目光，例如第29屆奧運會和第16屆亞運會將分別在北京和廣州舉行，必然會促進我國體育事業和社會經濟的共同發展。
3.市場經濟體制趨于完善，為體育產業社會化、商業化奠定了堅實的基礎。國家對體育產業的投資有限，在市場經濟條件下體育產業的經營主體應該是企業實體，市場經濟的完善再加上體育產業的發展潛力，可以吸引眾多的投資投入體育產業，加速體育產業的發展。
4.國外體育產業發展成熟，給我國體育產業帶來很大的外部壓力。比如：美國nba聯賽、歐洲足球聯賽等比我國的cba聯賽、中超聯賽更受本國居民的喜歡；外國的體育用品和體育器械在我國體育市場上占據了優勢地位，nike、adidas幾乎完全占據了我國高檔體育用品市場。
我國體育產業的發展面臨機遇也面臨挑戰，擁有機遇對產業發展來說也是一種挑戰，面臨的挑戰中也潛藏著機會，如何利用機會、應對挑戰是發展好體育產業的關鍵。
1.政策支持。
首先，制定和完善體育產業經濟政策，建立和完善國家對體育產業發展的有關財政政策、投資政策、稅收政策、價格政策、體育彩票和體育基金制度等方面的政策，為體育產業的大發展創造良好的政策環境。其次，加快立法進程，把體育產業的發展納入法制的軌道，推動體育產業健康、有序、規范的發展。另外，加強體育產業發展規劃和政策引導，把體育產業發展納入經濟發展規劃，漸建立起以產業政策為主要調控手段的體育產業宏觀管理體制，實現體育產業優化和資源合理配置。
優化產業結構，即協調好體育主體產業、體育相關產業和其它相關產業的發展關系，有利于提高體育產業增長質量、增加效益。首先要大力發展健身服務業、競賽表演業和體育彩票業等主體產業；大力扶持體育用品業和體育器械業等相關產業的發展；積極帶動體育廣告、體育旅游、體育商貿等其它相關產業的發展。只有結構完善，體育產業才能協調健康的發展。
3.培育體育消費市場。
現代體育產業應該面向市場，以社會化、產業化為方向，滿足人們對健身、健美、康復、娛樂等不同層次體育活動的需求，積極培育體育健身娛樂市場。要大力發展體育競賽表演市場，進行體育競賽體制改革，轉換運行機制，結合我國體育發展的實際，借鑒國外舉辦商業賽事等方面的成功經驗和做法，辦好高水平的體育競賽表演，使體育競賽和表演朝產業化、社會化、法制化方向發展。體育用品和體育器械消費市場發展相對成熟，但中高端市場還有待我國體育經營企業去努力開發和占據。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇四
[摘要]本文運用文獻資料法與邏輯分析歸納法，在對體育產業經營的發展背景進行分析闡述的基礎上，對體育產業經營的研究動態進行了分析綜述；并對基礎研究與應用研究的成果作了歸納分析；綜述了國內外體育產業經營的研究現狀與趨勢。為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的借鑒。
一、前言。
隨著中國經濟穩步、高速的發展和全面建設小康、構建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發生了深刻變化，提高生活質量與生命質量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經濟的大潮，成為全面建設社會主義和諧社會的重要內容，及提高人們生命質量與生活質量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產業市場，促進并推進了體育產業的迅速發展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經濟價值和體育的商業價值，本文以體育產業經營的發展背景為起點，對體育產業經營研究動態進行綜述，為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的參考借鑒。
經營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業、多種類、多系統、多領域結合的、大規模的、真正的多元化現代經營。在逐漸成熟和日趨擴大的經營發展進程中，美國經濟學們提出了“體育產業經營”理論體系。
體育產業經營的發展，應該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的。縱觀世界體育產業經營發展進程，橫比世界體育產業經營發展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產業經營高度發達的第一集團”；以日本為首的高度發達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數發展中的先進國家，劃分為“體育產業經營發達的第二集團”；以中國為首的所有發展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產業經營發展中的第三集團”。
在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產業的發展背景非常相似。經濟發展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業組織機構維持正常運行的“經費危機”。而解決“經費危機”的最終辦法，都選擇了將商業經營機制導人原來單純作為發展事業、社會福利的公共事業組織機構運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的`商務活動，也適用于社會公共發展事業活動”的體育產業經營新觀念。認識到了經營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業體育等于體育產業的誤區，打破了體育事業的經營禁區，拓寬了體育產業的經營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎上迅速提高了產業化的參與程度，從而鞏固了體育產業的社會經濟地位。第一集團體育產業經營的成功，不但為第二集團體育產業經營的發展樹立了榜樣，也為第三集團體育產業經營的興起提供了借鑒，并促進著體育產業經營走向了全球化的發展道路。
我國在導入了市場經濟體制的同時開始了體育系統內部“經營創收活動”為主的體育產業化嘗試。隨著社會物質基礎地提高和人們觀念的轉變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發展成為了人們共同關注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產業化列入議事日程。市場經濟體制內容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關于培育體育市場、加快體育產業化進程的意見》。足球開始實行“職業體育俱樂部制度”，并在全國正式發行體育彩票，同時開始啟動實現單項體育協會實體化的具體步驟――組建了國家各體育運動項目管理中心。國務院頒發了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業產業化發展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務院組成部門變為國務院直屬事業單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應教育發展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產業發展的成功經驗，結合我國現階段以發展經濟為中心的遠大目標，將體育產業發展作為2l世紀新的經濟增長點納入未來國民經濟發展的整體布局之中，已經成為必然的發展趨勢。第二次世界體育產業發展高峰的到來，加快了我國與國際體育產業發展的接軌速度，又推動著這個發展趨勢可能更快地成為現實。
體育產業經營研究，可以分為基礎研究和應用研究兩大部份：基礎研究，主要是關于體育產業經營的原理、結構、產生、背景等方面的理論研究(體育產業經營的啟蒙研究也包括在內)；應用研究，主要是關于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產業經營中實際問題等方面的具體實踐研究。
1.基礎研究。
體育產業經營的基礎研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(howard，d．r．)和克朗普頓(j．l．crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產業經營的觀點，而且還重點論述了商業經營與閑暇體育事業發展的關系，從而提出了建立閑暇體育產業經營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育m?閑暇體育?體育服務中導入商業經營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業經營機制以及作為閑暇產業經營包含的實際業務”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關于保持良好健康狀況的研究”，和“關于保持良好健康狀態的相關研究”，在體育產業經營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產業市場經營運作的研究，仍然是體育產業經營研究中反復強調的重要內容。在這項研究中，杰爾遜先生發表的“關于對閑暇體育服務計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優秀成果之一。另外，關于將體育產業經營的理論結構、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎理論方面的研究，主要有《體育產業經營的特征分析》、《體育產業中的經營作用以及體育產業經營的作用》、《經營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產業經營與體育社會學的關系》、《怎樣在體育產業經營中體現體育社會學研究成果的實例》、《體育產業經營與體育事業的關系》、《體育管理中的體育產業經營學》、《體育產業經營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產業化發展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產業的基本概念等基礎研究，重點突出并加強了體育產業的發展對策、方法等應用研究。張發強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產業類型劃分為“體育的主體產業和為體育提供服務的相關產業、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數字為依據，在高度總結、分析我國體育產業發展現狀和存在問題的基礎上，提出了未來我國體育產業發展的相關政策建議。李明先生公布的研究成果以系統論述《我國體育產業發展時期、體育產業類型和體育產業經營體系》為基礎，在理論上初步構畫出了“中國體育產業(經營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產業學入門》和《中外體育產業比較與思考》。近年來國內學術界對體育產業問題的研究日益升溫，一批學術論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產業：新的經濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產業發展報告》全面反映了中國體育產業發展與管理的相關理論和實踐問題。
2.應用研究。
體育產業經營的應用研究，是廣大體育產業學家共同關注的重要研究課題。體育產業經營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產業經營的基本理論和原理，解決體育產業中的具體經營問題”。因此，關于體育服務產業實際操作中，如何更好地利用、發揮經營作用的具體方法研究，在應用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產業市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務產業的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關于體育產業的經營市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃的功能、評價等相關問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。
體育產業的應用研究，一直是我國體育產業研究的重中之重。因而至今發表的體育產業研究文章大部份集中在應用研究方面。但是，由于基礎理論的研究不足，特別是對體育產業認識和理解上的缺乏，再加上經濟、產業、經營等必須具備的相關基礎知識基礎不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應用研究成了“工作總結”或“國、內外工作情況介紹”或“涉及到應用的研究”。直到盧元鎮公布了《體育消費行為與心理及其發展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區民眾對發行體育彩票態度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業足球的產業化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產業應用理論研究，必將進入一個新的發展時期。
四、小結。
綜上所述，體育產業經營是經過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經營方法，充分發揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產業的全球化發展，雖然體育產業經營的各種相關研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產業經營實踐中出現問題的具體對策或具體方法的應用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產業經營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產業經營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經濟學、管理學、市場學等等各種關聯學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結合”應該是體育產業經營研究的一個基本特征。因此，如何結合經濟學、經營學、市場學、人類學等相關學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產業經營研究，并在具體的體育產業經營實踐中體現出來，將成為我國體育產業經營研究的重要課題。
參考文獻：
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體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇五
外語：英語一般粵語水平：精通。
其它外語能力：
國語水平：精通。
工作能力及其他專長。
三級籃球裁判證、會計電算化證書；
專長：書法、籃球、羽毛球、足球。
個人自傳。
為人正直善良，態度積極向上，處事務實嚴謹，生活吃苦耐勞，良好的學習與溝通能力，較強的環境適應能力，謙虛好學，動手能力強，工作負責認真。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇六
[摘要]本研究通過對西文發達國家和我國健康體育產業的現狀發展的對比認為:我國的健康體育產業,目前才剛剛起步,未形成自己的特色、建立自己的體系。應認真吸取職業體育產業發展的經驗教訓,盡快建立一支健康體育產業的理論研究隊伍,培養一支高素質的健康體育產業經營管理隊伍。
[關鍵詞]健康體育產業。
健康體育產業,是隨著人類社會經濟的高速發展,以不斷增長的社會物質基礎為前提,以健康和體育兩大產業的有機結合為條件,以廣泛的社會關心和國民的共同參與為基礎,在本世紀70年代后迅速發展起來的一種特殊體育產業。我國的健康體育產業,是從本世紀70年代末的改革開放以后逐步發展起來的。雖然與經濟發達國家的健康體育產業比較,在起步時間上落后了近十年,但是,我國體育產業強行對接世界體育產業全球化和經濟發達國家體育產業的第二次發展高峰時期,加上我國社會主義市場經濟體制的不斷深入發展,使我國的健康體育產業發展具備了領先世界先進水平的基本條件和社會環境。因此,對中外健康體育產業友展現狀比較,借鑒國外健康體育產業發展的成功經驗,結合我國的健康體育產業發展現狀,為我國的健康體育產業發展和戰略決策提供一點理論參考。
一、經濟發達國家的健康體育發展。
經濟發達國家的健康體育,一直是以國家的健康體育事業和社會健康體育福利事業為主導發展的。雖然在很早以前就出現了健康體育產業形式,并且具備了一定的健康體育產業規模,但是,真正作為一種產業――健康體育產業來認識并加以發展,卻是在本世紀70年代以后。
經濟發達國家的健康體育產業,由于長期健康體育事業的影響和雄厚社會經濟基礎下良好的社會健康體育福利制度,限制了健康體育產業的發展。雖然健康體育產業作為一種產業形式存在著,但是,已經失去最佳發展時期,難以創造和職業體育產業(職業體育相關產業)同樣的輝煌。隨著科學技術的高速發展和社會經濟、物質基礎的.不斷增強,特別是國際政治、經濟形勢的巨大變化和人類自我健康意識的不斷提高,健康體育作為國家健康體育發展事業的政府行為變得越來越淡化了,并且最終將被社會健康體育福利事業完全取代,進入社會健康體育福利事業和健康體育產業同步發展的新時期。健康體育產業這時雖然已經擁有不可動搖的產業地位,鎖定了特殊的健康體育消費群體,但是,這個健康體育群體可能會逐步脫離大眾健康體育消費,形成特殊的健康體育高消費階層。滿足這個階層健康體育消費經營的健康體育產業,很可能就是未來經濟發達國家健康體育產業的代表產業或主體產業。而社會健康體育福利的事業化發展方向,將使社會健康體育福利事業更加接近普通人的日常生活,從而處于健康體育產業無法抗衡的特殊地位。
我國的健康體育,有著非常悠久的歷史和燦爛輝煌的過去,舉世聞名的中國武術(功夫)和武術精神,充分證明了我國的健康體育傳統。雖然我國的武術在很長時期內(新中國成立以前)只局限于民間,主要作為人的生存技能自然流傳,但是,我國武術中這種傳統的師徒關系,實際就是現在所說的提供武術指導服務,它客觀上孕育了我國的體育產業發展,可以說是我國體育產業的萌芽。只是因為人所共知的近代屈辱歷史,使我國的體育產業萌芽時期延續了太長的時間。
我國的健康體育產業,目前才剛剛起步,無論是健康體育產業規模、健康體育產業市場開發,還是健康體育產業經營管理、健康體育產業理論研究等等,都還未形成自己的特色、建立自己的體系。因此,我國的健康體育產業能否把握機會,爭取更大的發展,關鍵是能否認真吸取職業體育產業發展的經驗教訓,盡快建立一支健康體育產業的理論研究隊伍,培養一支高素質的健康體育產業經營管理隊伍,努力做到理論研究超前發展,堅持理論的指導作用,用科學的方法、思想指導健康體育產業實踐,保證健康體育產業發展的正確方向。
我們在學習和借鑒時,一定要結合我國社會經濟發展的具體情況和健康體育產業發展的實際需要,絕不能簡單地原樣抄襲,也不能盲目地妄加改動。要把健康體育產業發展,放到人類社會經濟發展的大環境中進行分析、比較,充分認識、理解健康體育產業經營的未來社會價值和當前經濟價值的不同體現形式,準確把握“健康”的內涵和外延,制定出符合我國國情、具有中國特色的健康體育產業發展規劃。只有這樣,我國的健康體育產業發展才可能領先世界,才可能在世界體育產業領域樹立中國的健康體育產業理論。
參考文獻:。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇七
體育，在不少人眼里僅僅是打打鬧鬧、蹦蹦跳跳的群體游戲，它能使全球數十億人如癡如醉、神魂顛倒，簡直令人不可思議。但在“一切向錢看”、又“從一切看出錢”的西方企業家眼里，體育的這種近乎神靈崇拜式的、永遠處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機。
據報道，目前世界體育產業的年產值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數字相當于我國去年國民生產總值的一半！
目前世界體育產業的產值，其絕大多數份額來自職業體育發達的北美、西歐和亞洲的日本。體育產業“老大”美國，早在前體育產業的年產值已達631億美元，超過了石油和航空工業。英國體育產業的年產值為70億英鎊，其就業人口38萬，超過了農業和煤炭業。日本體育產業的年收入達4.2萬億日元，在其國內十大產業中排名第六。
體育從娛樂業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業，下述三件事起了助推作用：
80年代，nba主席戴維·斯特恩給所有球隊制定了一項薪金封頂制度，實現了富隊與窮隊的平衡，使nba比賽日趨精彩，nba經濟也得以復蘇。nba的一整套促進比賽精彩紛呈的規則和挖掘每一個角落來賺錢的技巧，已被各類項目的聯賽所吸收，使職業體育日趨完善。
1972年的加拿大蒙特利爾奧運會和1980年的蘇聯莫斯科奧運會，都是血本無歸，從而宣告政府出資主辦奧運會模式的死亡。到1984年奧運會時，居然只有美國洛杉磯一家申辦。商人出身的美國人尤伯羅斯沒有要政府一分錢，靠集資的七億美元，幾乎是單槍匹馬地籌辦了洛杉磯奧運會，結果凈賺2.15億美元，開創了民間辦奧運會的成功模式。此后，奧運會和其它大型體育比賽就成了你搶我奪的肥肉，韓國和西班牙更分別靠漢城和巴塞羅那奧運會，獲得了經濟振興的契機。
電視轉播全面介入體育比賽，成為大型運動會和職業聯賽的最大買主，已徹底改變了體育的面貌。墨西哥世界杯足球賽期間，為照顧歐洲電視觀眾，球員們不得不在中午最炎熱的時候踢球。漢城奧運會時，為了讓美國觀眾在黃金時段舒服地看比賽，各項目決賽都提前到運動員最不興奮的早晨舉行。而為了與電視轉播合拍，排球比賽第五局開始實行直接得分制。體育在委曲求全的同時，也獲得了空前的開放度和影響力。體育更從電視網中得到滾滾財源。美國亞特蘭大奧運會出售電視轉播權收入為5.6億美元，占總預算開支的1／3。美國、歐洲和日本的大廣播電視公司，為獲得奧運會和世界杯足球賽的轉播權而爭得劍拔弩張，結果是投標價碼扶搖直上，下幾屆奧運會的電視轉播權已賣到30多億美元。與世界體育產業這一超級巨人比起來，中國體育產業僅僅處于胚胎期。目前中國體育部門收入的自給率僅占體育事業支出的47％，除了發行體育彩票和足球聯賽初具產業規模，其它都是零打碎敲“討”來的。
過去五年，中國共發行22億元體育彩票，籌集資金6.6億元。但以前這些資金干什么用了沒見報道。只知道去年國家體委宣布說從發行體育彩票的收益中撥出3000萬元，在31個省、市、自治區建設了500個城市社區體育活動場所。這對于居民的急切需求來說無異于杯水車薪。
據估計，世界足球市場的年交易額達億美元，而中國前年12支甲a足球俱樂部的年收入只有一億元人民幣，也就是1200多萬美元，不及拳王霍利菲爾德打一場比賽的收入。國外的各類職業和大眾體育俱樂部都是自負盈虧的企業，而中國足球實行職業化已經五個年頭，國家每年還要投入五六百萬元，許多俱樂部與當地體委沒有脫離關系，其人事變動和經營危機甚至要市長、省長出面干預。
更令人哭笑不得的是，中國排協在各種準備都不到位的情況下匆忙推出男女排球主客場聯賽，結果在’97至’98賽季投入1000萬元，不僅沒有賺錢，也沒能吸引觀眾、激活球迷市場。
中國體育產業的.落后緣于體育改革的滯后。說來令人惋惜，20多年前，體育界是作為改革開放的象征最先走出國門的，但在風起云涌的改革大潮中，體育改革卻逐漸落后于經濟改革。最先在西方市場經濟環境中闖蕩的體育界，在國內可能是文教領域最后踏入市場經濟大門的行業。遲遲到1994年，國家體委才以足球為突破口開始了職業化嘗試。束縛體育改革的一個主要觀念，是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認它具有創造產值的經濟屬性，因而多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽，拉贊助，從來都回避創收的動機。
美國各類職業體育聯盟都公開宣稱只有一個動機：滿足大眾的娛樂需求，使有關各方盡量多賺錢。這就把體育定位為與餐飲、零售業沒有什么不同的一種商業活動，它提供的產品是比賽，產品的質量要求是精彩。它刺激大眾的體育消費，從而使各方有利可圖，其中包括比賽的主辦者各俱樂部老板、比賽打工者運動員和比賽的推銷者電視臺。
當然，體育在任何時候都具有振奮民族精神的政治作用，只是在市場經濟條件下，在推動體育發展上要依經濟規律辦事，使之從自身產生動力，而不是空喊愛國的口號。這就像振興民族工業是以經濟效益為第一追求目的，但并不背離愛國主義一樣。中國體育與世界體育強國的最大差距其實不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平，而是以利潤多少和企業化程度高低為標志的產業化水平。沒有產業化支撐，中國競技體育將因缺乏經濟動力而走入死胡同，作為一種消費方式的全民健身也將因供應短缺而難以持久。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇八
國務院在《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出，“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億元”，其中的關鍵是：“布局合理，門類齊全的體育產業體系”，而現我國體育產業體系極不合理、均衡。“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元”，要實現這個目標，體育的各個產業都應得到合理、充分、協同發展。《意見》中在論及關于產業體系更加完善時，把健身休閑放在首位，無可置疑它將成為體育產業中的支柱產業，且在“健康中國”“全民健身、拉動內需和經濟轉型升級，賦予國家戰略…”層面上起到重要作用。故休閑體育產業有其研究的價值和必要，特別是隨著我國城鎮居民的恩格爾系數呈逐年下降，居民人均收入的不斷增加，我國城鄉居民的消費結構已經開始向發展型和休閑享受型轉化。
目前，國內對休閑體育產業的研究還處在起步階段，大多數的研究都還處在產業模式、產業發展現狀等一些基本概念的定性描述上，或者從產出比研究具體企業的核心產品或核心競爭力，而很少有學者從決定休閑體育產業競爭力的消費者，消費者本身所具備的可見的經濟能力、消費條件，強大消費潛力進行研究。所以，結合現在我國的政策、區域劃分和對人們的意識導向及國家對不同產業的重視與投入研究，從人口經濟學特征和其它一些關聯指標并以行政區域劃分研究休閑體育產業競爭力，無疑是一個全新的研究領域和研究角度，有其研究的價值，這是本文研究的主要問題和切人點。
而對于休閑體育產業競爭力的評價問題研究也還處在起步階段，國內目前從這個角度去研究的學者還很少。所以，本文運用經濟學相關理論建立了適合休閑體育產業特性的競爭力評價指標體系和評價方法，并用統計學方法對13個省市休閑體育產業的競爭力水平進行實證分析。它的理論意義在于開辟了一個全新的研究視角，抓住了我國正在研究經濟結構調整和產業升級的熱點議題；實際意義是為13個省市休閑體育產業的發展建立了實際的指標體系，各行政區域可根據白身的情況有針對性地提升自身的休閑體育競爭力水平。
1人口經濟學特征及其相關指標。
人口經濟學是研究社會發展過程中人口與經濟相互關系及其變化規律的學科，它的任務就是揭示人口經濟關系運動的規律性，而這種規律性是用人口經濟學的一些具體特征描述，比如人口的數量與經濟總量的關系，人們的種種需要以及各種需要變動的相互聯系，人口質量影響經濟過程以及社會經濟如何影響人口質量的發展，人的專業化分工和經濟結構的多元，人的不同時期需求催生出多樣化的產業。而所有的人口經濟學特征又可用與之相適應、可量化的人口經濟學指標體現，如：以一定區域為單位（國家、省、地區）的人口數量、國民生產總值、人均國內生產總值、地區生產總值、區域內產業結構、產業競爭力，各產業就業人數、恩格爾系數、人均可支配收入等。本課題是研究一定區域內人口與經濟中一定產業（休閑體育產業）的相互關系，所以與這些人口經濟學中的特征指標密不可分。同時，本文是從消費者角度研究產業的競爭力，決定消費者能力的是區域內一定數量的人口應有的余暇時間，一定的經濟能力和區域內休閑體育產業所具備的產業基礎，通過人與經濟互為運動，相互發展，提高其產業競爭力。所以，本文根據休閑體育產業的.特點以及決定其競爭力的消費者兩層面，有針對性地選取極具相關性的人口經濟學指標體系：人均地區生產總值、恩格爾系數、居民人均可支配收入、休閑體育產業就業人數、居民人均體育場地面積、居民人均公園綠地面積、體育用品制造企業生產總值等。
產業競爭力是一種生產力，它通過為國際或國內市場提供產品或者服務的效率和質量表現出來，其產品或者服務在市場上的占有率即為該產業競爭力的強弱。隨著全球經濟的不斷發展，某產業的競爭力不僅表現在國內不同區域間的競爭，還表現在全球范圍內的國際間競爭。
休閑體育產業競爭力是產業競爭力的具體化，它是為國際或者國內市場提供休閑體育產品或者服務的競爭能力，它比較的是休閑體育產業的生產效率、產品和服務的質量以及消費者的經濟能力。由于各個區域的政府政策、經濟結構、資源優勢、居民的消費習慣、消費能力等不同，休閑體育產業的發展不可能有一個固定的模式，任何區域也不可能把休閑體育產業各個方面都發展到最強作為最終目標，應該集中力量去發展其他地區不具有但本地區擁有的休閑體育產業特色和優勢，做出選擇性的競爭，揚長避短，發揮區域特色和優勢，最終提高休閑體育產業的綜合競爭力。
從研究的規范和嚴整，本研究有針對性的認為：一定區域范圍內的休閑體育產業競爭力，是指區域內休閑體育產業相關的部門和企業及消費者能夠持續有效的提供和消費休閑體育產品和服務，并具有強大消費潛力的能力。
3.1評價指標體系的內容。
從人口經濟學特征和其它一些關聯指標看，能夠反映休閑體育產業競爭力的指標有區域內人的經濟因素、人口因素、人均休閑體育資源因素、相關產業與政府投入因素等四個方面來設計休閑體育產業競爭力評價指標體系（見表1）。
3.1.1區域內人的經濟因素指標地區經濟的發展是休閑體育產業發展的基礎，人的經濟因素指標選取：人均地區生產總值（x1）、恩格爾系數（x2）、居民人均可支配收入（x3）。
3.1.2人口因素指標人是生產力的主體，人是社會各個活動進行下去的必要條件。人口的數量與質量直接影響著休閑體育產業的發展。人口因素指標選取：居民閑暇時間（x4）、休閑體育產業就業人數（x5）。
3.1.3人均休閑體育資源因素指標休閑體育產業的發展離不開各種客體資源的支撐。資源因素是整個休閑體育產業競爭力評價指標體系中最主要的部分。休閑體育資源因素指標選取：健身和戶外俱樂部數量（x6）、居民人均體育場地面積（x7）、居民人均公園綠地面積（x8）、家庭平均每百戶擁有健身器材數（x9）、每年休閑體育的研究成果數（x10）。
3.1.4相關產業與政府投入因素指標休閑體育產業在我國還屬于新興產業，該產業的健康持續發展與其相關的其他產業發展緊密相連。休閑體育產業要想做大做強在很長的一段時間內還需要政府給予足夠的重視和政策上的支持，因為政府對該產業的態度將對本地休閑體育產業的健康發展意義重大。相關產業與政府投入因素指標選取：體育彩票收入（xii）、體育用品制造企業生產總值（x12）、交通密度（x13）、政府支持力度（x14）。
交通密度=（公路總里程+鐵路總里程）/土地面積。
政府支持力度=政府在文教事業的財政支出/政府的財政總支出。
3.2評價指標體系的分析方法。
選取中國13個省市作樣本，采用因子分析法，從消費者的人口經濟特征對區域休閑體育產業競爭力水平進行評價。因子分析法（factoranalysis）是主成分分析法的延伸和擴展，就是在評價某一問題時，把影響這一問題的關聯性強的指標劃分在一起，這些指標就總結歸納為少數幾個因子，這幾個因子能夠反映出評價問題的全部信息，這樣就在壓縮各個分析指標的同時，又保存了這些分析指標與所總結的幾個因子之間的聯系性。通過因子分析法，可以綜合評價某地區休閑體育產業競爭力水平的高低，以及在選取樣本中的具體排名，同時還可以把指標數據歸納總結為少數的幾個影響因子，從而為政策的制定提供依據。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇九
根據休閑體育產業競爭力評價指標體系，對13個省市、、休閑體育產業競爭力指標數據收集和整理（當年的經濟數據都是一年半后公布，所以沒有），運用因子分析法對指標數據進行分析處理，對因子分析的結果進行分析評價，得出13個省市休閑體育產業競爭力反映在12個具體評價指標體系中的優劣勢，為各省市在休閑體育產業做頂層設計時提供具體細分而又量化的指標依據，強優改劣，有針對性的調整體育產業結構，真實的做到把休閑體育產業作為“拉動內需和經濟轉型升級”的國家戰略層面上來。
4.1數據的收集。
本文選取了我國13個省市作為研究的樣本區域。主要是選取東南沿海省，因這些省從地域上相似，都是沿海經濟較發達地區，4個直轄市選了3個，同時，選取3個相鄰的內陸省，因為這些省市經濟發展水平大體相近，因為一個產業的發展離不開這個地區經濟的發展，這樣才具有可比性（主要是通過每年各省市gdp進行比較，相對講其它省與選取的省市相差太大，不適合做因子分析）。由于居民閑暇時間、健身和戶外俱樂部數量這兩個指標的數據難以獲得，因此，在實證研究中，將其從指標體系中刪除。剩余12個指標重新調整為：人均地區生產總值x1（萬元）、恩格爾系數x2（%）、居民人均可支配收入x3（元）、休閑體育產業就業人數x4（萬人）、居民人均體育場地面積x5（o）、居民人均公園綠地面積x6（o）、家庭平均每百戶擁有健身器材數x7（個）、每年休閑體育研究成果數x8（篇）、體育彩票收入x9（億元）、體育用品制造企業生產總值x10（億元）、交通密度x11（%）、政府支持力度x12（%）。上述12個指標數據值直接從中國統計年鑒、地方統計年鑒、中國體育年鑒以及各種統計網站中獲取。
4.2計算過程。
4.2.1公共因子的確定用因子分析法進行產業競爭力分析時，必須首先確定能夠解釋變量指標值之間相關關系的最少公共因子的個數。
表2為變量共同度表（communalities），變量共同度表示公共因子對原始變量的信息反映程度。由表2可知，大部分變量的變量共同度分布于0.7-0.9之間，表示公共因子比較充分的反映了原始變量的信息。
4.2.2因子得分的計算計算樣本的總得分如表4、表5、表6所示。
第一個公共因子f1主要包括人均地區生產總值（xi）、恩格爾系數（x2）、居民人均可支配收入（x3）、家庭平均每百戶擁有健身器材數（x7）、交通密度（x11）等5個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產業競爭力的經濟與社會發展因素，這個公共因子為經濟社會發展因子。
第二個公共因子f2主要包括休閑體育產業就業人數（x4）、居民人均體育場地面積（x5）、政府支持力度（x12）等3個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產業競爭力的政府相關行為因素，這個公共因子為政府行為因子。
第三個公共因子f3主要包括居民人均公園綠地面積（x6）、體育彩票收入（x9）、體育用品制造企業生產總值（x10）等3個指標。這些指標主要反映了影響休閑體育產業競爭力的相關產業與設施因素，這個公共因子為相關產業設施因子。
通過整理表4、表5、表6得到-20的13省市休閑體育產業競爭力綜合得分排名及平均得分，如表7所示。
5實證結果分析。
5.1休閑體育產業競爭力的公共因子得分分析。
通過表4、表5、表6的分析得到3年來13個省市休閑體育產業競爭力水平的具體情況，即某地區在哪些因子上得分比較高，在哪些因子得分上比較低；哪些因子對休閑體育產業競爭力具有較大影響，哪些因子對休閑體育產業競爭力影響較小。
從表4來看，年休閑體育產業競爭力排名第1的是上海，它的f1在當年也排第1位，雖然f3排第13位，f2第4位；北京排第2位，它的f1也排第2位，而f3排第8位；再看第3位的山東，f1排第3位，可f2排到了第12位；廣東f2排第1位、f3排第3位，但是f1排第10位，所以它的競爭力排名在第6位。四川f2雖然排第3位，但f1排在第13位，它的競爭力水平排在第12位。所以f1是決定一個區域休閑體育產業競爭力的關鍵因子，因為這個因子是代表本區域居民的經濟指標，反映居民所具備的消費條件。同時，各省市f1因子在連續3年內的排位沒有變化，這表明一個特定區域內人的經濟因素不能在短時間內會有明顯的改觀，具有一定的穩定性和持久性。所以f1占優的省市無疑在發展休閑體育產業上具備了競爭力的優勢。
第4、5、6位的是浙江、江蘇和廣東，浙江f1、f2排第5位，f3排第4位，3個因子數平均，決定它的綜合排名也不俗；江蘇f1第4位，f2第10位，f3第2位，綜合起來排第5位；廣東雖然f1在第10位，但f2排第1位，f3排第3位，所以它的綜合排位在第6位（從表5、6分析20和20也存在類似的現象）。所以除了f1關鍵指標因子外，f2、f3在發展、培養和決定本區域休閑體育產業競爭力時的重要性也不可小視，應均衡對待。
從連續3年各省市休閑體育產業競爭力綜合排名看，三年來，排名幾乎沒有大的變化，一般也就是上一個或下一個名次，說明休閑體育產業競爭力的培養和發展是一個長期的過程，不可一蹴而就，政府要有長期的政策、規劃和布局，不能急功近利，搞形像或面子工程。但是，從表4、5、6中各因子數據的變化可以看出政府行為的急迫性、任務性及不連續性（不知是好是壞？）。按表的順序依次往下探討：四川省，2011年f3因子排第3位，到2013年就下降到了第9位；北京2011年f2在第13位，到2013年到了第2位，f3從第4位到第8位；上海，2011年，f3第1位，到2013年排第13位了，而f2從第10位排到第4位；浙江，2011年f3在第11位，到2013年排在第4位；江蘇2011年，f2在第2位，到2013年就下到第10位；山東，2011年f2排第1位，到2013年就下降到第12位，而f3從第7位上升到第1位；云南2011年f3在第12位，到2013年排在了第7位。f2、f3因子在許多省市3年中上下波動較大，而這兩個因子主要體現是與政府行為有關的指標體系，如：休閑體育產業就業人數、居民人均體育場地面積、政府支持力度、居民人均公園綠地面積、體育彩票收入、體育用品制造企業生產總值。
綜合這3年的13個省市休閑體育產業競爭力在3個公共因子上的得分情況，可以得知各省市的因子得分在連續3年內都存在著參差不齊的現象，存在著所謂的“短板”，影響了各省市休閑體育產業整體競爭力水平，部分省市休閑體育產業沒有實現質與量的協調發展，各具體區域休閑體育產業競爭力水平還有很大的提升空間。
通過對表7的分析比較，可以看出我國13個省市2011-2013年3年來休閑體育產業競爭力水平的整體情況及發展趨勢。我國13個省市休閑體育產業競爭力水平整體上保持著越來越好的發展水平。
競爭力強勁省市都是經濟發達地區，競爭力落后省市都是經濟欠發達地區。由此可以得出，休閑體育產業競爭力水平很大程度上和該區域內居民的經濟發展水平相關。
我國13個省市休閑體育產業競爭力水平之間的發展不平衡，競爭力強勁省市與競爭落后省市之間的綜合得分差距還是很大。
6結論。
（1）f1（經濟社會發展因子）是決定一個區域休閑體育產業競爭力的關鍵因子，f1占優的省市無疑在發展休閑體育產業上具備了競爭力的優勢。同時，各省市f1因子在連續3年內的排位沒有變化，這表明一個特定區域內人的經濟因素不能在短時間內有明顯的改觀，具有一定的穩定性和持久性。
（2）連續3年f2（政府行為因子）、f3（相關產業設施因子）指標數據上下波動大，表明各省市政府的行為表現出急迫性、任務性及不連續性特征，不利于該產業的培育和發展，違背了休閑體育產業競爭力需要長期性發展和培育的特點，切記不應搞形像或面子工程。
（3）13個省市的f1（經濟社會發展因子）、f2（政府行為因子）、f3（相關產業設施因子）水平極不一致，同一區域內3個因子在不同時間段，也有差異，存在“短板”現象，各地在發展休閑體育產業時，需要揚長補短，齊頭并進。
（4）我國13個省市的休閑體育產業競爭力發展不均衡，處于競爭力落后省市的數量過于龐大，所以還有巨大的發展空間。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十
婚姻狀況：未婚民族：漢族。
誠信徽章：未申請身高：172cm。
人才測評：未測評體重：65kg。
人才類型：在校學生。
應聘職位：銷售，市場營銷，人力資源。
工作年限：3職稱：無職稱。
求職類型：實習可到職日期：隨時
月薪要求：--3500希望工作地區：廣州,深圳,。
工作經歷。
天津體適堡運動俱樂部起止年月：-09～-07。
公司性質：民營企業所屬行業：文娛、體育、辦公用品及設備。
擔任職位：客服、會籍顧問、市場部主管。
工作描述：外出查單、內場銷售、電話銷售、跑團購、跑商家聯盟、推廣告。
離職原因：家人要求回廣東發展。
志愿者經歷。
擔任職位：賽事推廣。
工作描述：天津開發區區域賽事推廣。
教育背景。
畢業院校：天津體育學院。
最高學歷：本科獲得學位:管理學位畢業日期：-06
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十一
[摘要]針對北京奧運會結束后，如何促使中國體育產業有效地發展，本文提出了若干對策。
[關鍵詞]后奧運經濟體育產業發展對策。
北京奧運會給中國經濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產業帶來了前所未有的發展勢頭。國際上研究奧運經濟公認時期一般為左右，即從奧運申辦成功到奧運會后。縱觀歷史可以發現主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經濟發展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過剩造成的經濟壓力，奧運經濟中的對體育產業消極效應將更明顯，包括體育旅游和商業等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業人員的失業人數增加等，這就是后奧運經濟的“低谷”效應。我國奧運經濟期從奧運申辦成功算起，在北京奧運會結束后到年期間即進入“后奧運經濟期”，如何克服“后奧運經濟期”對中國的體育產業帶來的“低谷”效應，使中國體育產業在遵循經濟規律的基礎上更效率地發展，筆者提出了若干對策。
一、深入發掘奧運題材，大力發展我國的體育旅游業。
奧運經濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業。奧運會歷來對主辦城市旅游業的發展有巨大的推動作用，比如希臘奧運會給希臘的旅游業帶來的經濟收入高達l1o億歐元，占國民生產總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應的國家，中國的旅游資源優勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導客觀上為北京為中國旅游業做了一個長時間的免費廣告，即能激發更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業可以根據這一題材設計一系列有賣點的新線路、新項目、新產品，讓更多游客來參觀奧運場館和設施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經久不息。
我國現有的體育法規尚不健全，現有法規以《體育法》、《憲法》的相關條文為基礎，配合有限的行業管理規范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規行為處罰力度不夠。根據我國體育產業的發展現狀，我國應該加快體育產業相關法律法規的立法工作，以規范體育產業的發展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的.法規，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應當出臺與《體育法》相關的法律法規，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權限和職能，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務和相關的法律責任。完善競技表演的法規，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權益，規范體育競技賽事的贊助、轉播、廣告等事宜，從而促進體育產業健康快速發展。
三、建立多元化的體育產業發展戰略。
首先，培育和開發體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場上的交換關系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次，發展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓、咨詢中，通過培訓武術、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業余生活，提高他們的身體素質和體育水平。此外還可以大力發展體育彩票事業。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發展速度是非常快的，為了更好地支持我國體育事業的發展和其他公益事業的開展，我國完善相關的法律法規，以使其能更快更好地發展。
四、加強對體育產業化運作專門管理人員的培養。
長期以來，我國體育人才一直是按計劃經濟的模式來培養的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產業的發展需要一大批既懂體育專業，又懂經濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養力度，針對我國體育服務市場管理人員嚴重缺乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養，并對從業人員的考核、資格認定等做出明確的規定。
五、培養我國體育產業的國際競爭力,提高體育產品的科技含量。
我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養我國體育產業的強勢企業，培養國際競爭優勢。如李寧體育用品有限公司通過內部機構重組實現了資源優化和管理優化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產品的科技含量，增加體育產品的附加值，是有效提高體育產業、體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發和研制能力還較差，體育產品行業必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發高科技新產品，使產品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產品應積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產業的產值。
參考文獻:。
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體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十二
一、我國液壓挖掘機行業swot分析。
我國液壓挖掘機生產企業優勢在于：(1)成本優勢。國內人工成本較低，零配件及消耗品在國內采購成本優勢明顯，企業運營成本較低，所以銷售費用可以維持在較低的水平。(2)價格優勢。國外同等型號的產品價格一般都高于國內產品。由于我國“入世”后關稅平均每年降低1.2個百分點，但也抵消不了價格高出的部分。因此，“入世”后國內品牌在價格上還有優勢。(3)服務優勢。從國外產品進入中國市場的情況來看，國外著名品牌的產品的故障率比國內的少些。但是出問題就需要服務，于是外國品牌的售后服務就要付出高昂的代價。而國內企業由于身處本土，如果我們在服務觀念和質量上有大的提高，在為用戶服務上贏得競爭優勢是可能的。(4)市場優勢。長期以來國內品牌已經習慣了國內的配套關系，在采購工作上已經形成了“觀念上的慣性”，如果不足非得用進口配套件不可，國內產品大多數還是可以使用的，而且企業和政府都希望以國產件替代進口件。
劣勢在于：國外成熟產品對國內新產品而言是一種挑戰。因為新產品從研發階段到成熟階段需要投入大量的人力、物力，特別是目前資金匾乏，市場經營平淡的企業現狀，對于正處于研究開發階段的配套配件新產品的成長極其不利，而國外這些產品已是成熟產品，很容易長驅直入中國市場。缺乏良好的融資租賃環境。當前社會誠信機制尚未健全。顧客和商家，商家和金融機構在分欺付款和銀行按揭中的惡意欠款對代理商和生產商都是嚴峻考驗。售后服務水平較差，目前國內企業從咨詢、技術指導、保養跟蹤等顧客滿意度方面都還有很大差距。液壓挖掘機經營中，品牌意識還未真正樹立起來，缺乏品牌管理思想。營銷組織結構和體系不健全，還停留在過去的老觀念上。認為營銷就是銷售產品。營銷信息平臺建設遠遠不夠，對合同、客戶信息、上下游供應商、售后服務、顧客滿意度等等還未建立信息系統。
機會表現在：我國是一個發展中國家，在其遼闊的土地上正在進行大規模的經濟建設，這就需要大量的土石方施工機械為其服務，而液壓挖掘機是最重要的一類土石方施工機械，因此在中國存在著一個巨大的液壓挖掘機現實市場和更為巨大的液壓挖掘機潛在市場。中國挖掘機市場需求潛力主要體現在以下幾個方面：加快城市基礎設施建設的緊迫性。近十年來，我國城市化率約以一年一個百分點的速度增長。這里蘊藏著巨大的對工程機械特別是液壓挖掘機需求潛力。對農業、能源等行業的支持將拓展挖掘機需求空間。加大對“農業、高技術產業、交通、能源等薄弱環節和教育、科技、衛生、生態環境等社會事業的支持力度”，其中農業(包括水利)、交通、能源以及生態環境整治都會對挖掘機需求起到積極拉動的作用。
面臨威脅有：隨著中國經濟的快速發展，基礎設施的不斷完善，對液壓挖掘機的需求會很大，可觀的市場容量及利潤對外資企業同樣具有極大的誘惑。隨著對外資進入工程機械領域的完全放開，先前中外合資企業已經變為外商獨資，國外品牌依靠其雄厚的資金、成熟的技術、先進的渠道建設、完善的售前、售中，售后服務，以及全新的融資租賃銷售模式，對國內企業到將構成極大的挑戰和威脅。
二、對國內液壓挖掘機企業營銷策略的建議。
1用價值競爭取代價格競爭。
所謂價值競爭就是企業通過價值鏈的傳遞讓渡顧客價值。而價值競爭的關鍵是企業如何讓渡顧客價值。美國哈佛大學的邁克?波特針對如何讓渡顧客價值提出了價值鏈的觀念。所謂價值鏈就是公司把設計、生產、銷售、送貨和支持產品運作的各個部門看作是創造價值的各個環節，把為公司創造價值和產生的成本分解到各個部門。公司的任務就是檢查每一項價值創造活動的成本和經營情況。價值競爭的目的是公司讓渡顧客價值。
價格競爭是因為市場競爭環境迫使企業降價，或企業為了打擊競爭對手而采取降價的手段。而價值競爭是使企業生產營銷的每一個環節都以降低成本為目的，通過整體性的協調而給顧客一個合理的價格。企業通過薄利多銷占領市場，通過規模經營降低成本，通過控制生產銷售環節降低費用，使企業產品整體成本下降，最后把物美價廉的終端產品提供給顧客。
國內挖掘機企業樹立競爭觀念是企業面對殘酷國際國內市場競爭的需要：是企業迎接全球經濟危機挑戰的需要：也是當前企業深入開展節能挖潛增效的需要，更是企業與時俱進、科學發展的.需要。國內企業應盡快轉變競爭觀念，以長遠和務實的觀點，練好內功，大膽創新，從而使我們的企業步入良性、健康、長久的發展之路。
2創造用戶滿意度為核心的產品服務。
產品策略包含產品和產品組合、產品差異化、服務、品牌決策、包裝與標簽、新產品開發等方面。挖掘機的特點決定了其產品策略在同質化前提下要以服務為重點產品策略。提高以顧客滿意度為標準的服務策略將是挖掘機產品策略的重要方面。產品服務體系涵蓋了企業在產品轉換成商品過程中的服務工作全過程，與產品的銷售體系密不可分，其具體工作內容有產品的售前、售中、售后服務及備件支持等。因為液壓挖掘機產品經濟特性、維修復雜性及產品用戶性質決定，其產品服務難度高，投入大，服務體系的建立難度要大得多。筆者認為，除企業領導自身轉變觀念，加大投入力度外。充分利用社會人力、物力、財力資源，為我服務體系所用，是一條很好的出路，這樣可以更好地配置服務資源，更好地為用戶服務，更有效地解決服務及時性問題。
顧客滿意對企業來講至關重要的。良好的服務，最大限度地使顧客滿意，成為企業在激烈競爭中獨占市場、贏得優勢的制勝法寶。只有讓顧客滿意，他們才可能持續購買，成為忠實顧客，企業才能永遠生存，財源滾滾。
3合理運用營銷組合策略。
促銷策略是指廠商使用怎樣的傳播組合工具與它的用戶之間在售前、售中、售后進行交互式溝通。構成促銷傳播工具有廣告、銷售促進、公共關系與宣傳、人員推銷、直接營銷。挖掘機的促銷傳播工具里廣告手段主要達廣告牌、銷售點陳列、展覽會、電視廣告近些年運用較少。銷售促進里則多用交易會、低息融資、款待等。公共關系中有研討會、慈善捐款、公司雜志、事件、出版物等。人員推銷則有推銷陳說、交易會等。而在液壓挖掘機促銷組合中渠道管理策略是國內企業應該高度關注的。
渠道策略包含渠道設計、渠道管理和批發商、零售商。分銷渠道作為營銷管理的一部分，應該與公司產品研發設計、產品價格制定、信息系統開發等其它部分相適應，在企業營銷管理中，渠道戰略也要與企業的競爭地位和市場營銷策略相適應。以美國卡特彼勒公司為代表的世界液壓挖掘機跨國公司充分利用成熟的市場營銷手段和高明的分銷渠道戰略給中國液壓挖掘機行業帶來了巨大的機遇與挑戰，值得我們國內企業認真學習。中國挖掘機市場復雜的分銷渠道顯然也是國內企業要加以研究和適應的。
當然國內液壓挖掘機企業走信息化道路并不是解決企業發展的靈丹妙藥，國內液壓挖掘機企業與外資企業的差距也不能因為你搞好電子商務就會消失。我們只有腳踏實地把企業內部管理水平真正抓起來，把技術引進與創新結合起來，把國外的先進營銷管理同本國具體實際結合起來，中國液壓挖掘機市場明天才會更加光明。
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體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十三
摘要：隨著人們生活水平的不斷提升，食品安全問題日漸提上日程，為了滿足國家發展需求，有機農業種植技術在農業發展方面得到了廣泛的推廣運用，文章將針對有機農業種植技術進行分析。
關鍵詞：有機農作物；種植技術；科學種植。
有機農作物產品的食品質量是可以得到保障的，由于其在種植中采用了有機農業種植技術，所以生產的產品屬于純天然、無公害的綠色產品，深受當代消費者喜愛。但是有機農作物種植技術操作復雜，稍有不慎將影響有機農作物生產品質。
1有機農業種植技術中種植環境的要求。
1.1合理選擇種植地點。
有機農業種植技術在當前應用比較廣泛，在進行有機農作物種植中需要對種植場地的空氣、土壤等進行合理的選擇，確保當地沒有收到污染，并符合農作物的正常生產。其次要選擇周圍沒有污染源的場地，種植人員需做好種植場地的氣候考察，了解當地全年的氣候變化。一般種植場地應健在工業區等的上風向位置，其周邊最好同時存在水源且處于工業區等上游位置，從而確保有機農作物場地水資源灌溉的質量。一般有機作物的種植要選擇肥力充足的土地，這樣才有助于農作物攝取養分，健康成長。
1.2科學建立緩沖帶。
在進行有機農作物使用有機農業技術進行種植的時候，其場地的選擇一般會受到周圍環境及植被的影響，往往會引發土壤間接污染、病蟲害傳播等問題，所以此時可以采用科學的方式建立緩沖帶對有機作物進行保護。在實踐中，可以在有機種植區域和常規種植區域之間設置各類障礙物，或者在緩沖帶種植有機農作物，以不斷稀釋外界環境對有機種植基地地塊的污染，也可以在緩沖地帶提供蟲、鼠等有害生物的天敵的棲息地，降低外界的鼠害、蟲害等影響。
2有機農作物種植轉換期限要做好科學設置。
完全符合有機農作物種植的天然場地是不可能存在的，所以在進行有機農業種植技術的使用中，可以現在特定的場地進行有機農作物的種植，通過人為的方式改變土壤的組成，使其達到種植有機農作物的要求，其中這段種植時間就被稱為有機農作物種植轉換期限。種植轉換期限的控制不是人為能夠確定的，它主要與本場地原先的種植情況有關，若這里是1塊荒地，那么一般土地種植轉換期限大約在1年上下，若是選擇在北方地區，由于當地農作物基本是1年1茬植物，所以種植轉換期限應在2年左右，若是在南方的2年3茬或密度更高的種植區，那么土地種植轉換期應在3年以上。在這段時間內進行各種有機植物的種植中應遵循有機農業種植技術的相關要求及規定進行操作，在此期間種植及收貨的所有植物只可以稱為轉換植物，只有過了種植轉換期限且得到國家認證的農作物產品才算是有機農作物產品。
3種子要科學選定。
在進行有機農作物種子的選擇中，應基于種植技術基本要求進行種子的科學選定。第一要基于種植場地的自然氣候條件、環境狀況為基礎，選擇具有一定抗病蟲害能力有機農作物種子進行種植。第二對于第一次種植的有機農作物品種，如果沒有已經定型的有機農作種子或者幼苗，那么就必須堅持無污染、未施肥、未接受農藥噴灑的常規種子或者幼苗進行種植或者采取最近一次有機農作物收割后留下的有機種子作為種子進行種植；若是需要進行市場購買，那么應該選擇國家認定的制定權威有機種子銷售機構進行購買。
4有機農作物種植過程中的技術重點。
在進行有機農作物種植中需做好技術的科學運用，從而提高農作物種植的產量與品質。一般要重視以下3點。第一點，要確保土地具有充足的肥力，在種植的過程中每一年都應種植種類不同的有機農作物。第二點，應做好灌溉的合理性，在能夠確保農作物正常生長所需水平的'基礎上，還要避免水土流失現象的出現，一般可以采用滴灌、噴灌燈方式，從而在確保水資源供應充足的基礎上節約水源、提高有機農作物水分吸收的均勻性，在進行水源的選擇中應保證水源的質量，從而提高灌溉的效果。
5防治有機農作物種植的病蟲害要點。
病蟲害傳統防治辦法主要以農藥噴灑滅蟲去病為主，但是在有機農作物種植技術使用中這是明令禁止的，所以在進行病蟲害的防治中應采取以下3點措施。首先要選擇抗病蟲害能力強的品種，采用輪作、套作等方式提高種植環境的抗病蟲害能力。其次要建立緩沖帶，通過在緩沖帶內部培養病蟲害天敵的方式，利用生物防治手段減少病蟲害發生概率，降低病蟲害的影響。最后采用高科技的殺蟲、誘捕技術，例如采用超聲波模仿雄性害蟲發出的聲音來誘捕雌蟲，使害蟲不能在有機種植地塊繁衍，再比如利用害蟲的趨光性特點，采用特殊光源挖成對害蟲的捕殺，另外，設置防蟲網也是較常采用的手段。
6結束語。
做好有機農作物種植技術的運用，緊抓各項要點的實施，將提高有機農作物技術使用的價值，生產出高品質的有機農作物產品，從而為人們“餐桌上的安全”提供保障。
參考文獻。
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體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十四
1、大麥上場，小麥發黃。
2、播種不過清明關，移栽不過立夏關。
3、農忙站一站，閑時少頓飯。
4、立冬蠶豆小雪麥，一生一世趕勿著。
5、麥子鋤七遍，麩子變成面。
6、土是本，水是命，肥是勁。
7、好秧一半稻，苗好三分收。
8、水土不下坡，糧食打得多。
9、干働棉花濕鋤瓜，不干不濕鋤芝麻。
10、鋤地不適邊，荒到地中間。
11、多耙多蓋，出齊長快。
12、秋禾夜雨強似糞，一場夜雨一場肥。
13、豆薅三遍，豆角成串。
14、谷要雨來澆，麥要火來燒。
15、秋耕深一寸，頂上一茬糞。
16、白露前后一場風，鄉下人做個空。
17、六月到，賣棉被，買灰料。
18、雨灑清明節，麥子豌豆滿地結。
19、一把二月過，就把犁耙摸。
20、春雨貴似油，多下農民愁。
21、沙土摻泥，好得出奇。
22、雷打驚蟄后，低地好種豆。
23、種下好莊稼一年的事，修不好水利長期的事。
24、拉在場里一半，放在囤里才算。
25、早稻要搶，晚稻要養。
26、谷要稀，麥要稠，高粱地墾臥下牛。
27、熱水浸了種，棉花出得齊。
28、小雪勿見葉，小滿勿見莢。
29、谷子耥心，高粱耥根。
30、春天創一遍，秋后多一石。
31、伏里無雨，谷里無米;伏里雨多，谷里米多。
32、吃了端午粽，還要凍三凍。
33、花草田種白稻，丘丘有谷挑。
34、稻子出在犁頭上，勤耕深耕長得壯。薄地怕深耕。
35、拾骨頭漚糞，打的糧食背不動。
36、種莊稼，不用巧，溝邊地邊打整好。
37、春分春分，麥苗起身。
38、驚蟄有雨早撒秧，驚蟄無雨莫要忙。
39、光鋤不撿草，枉自費工勞。
40、伏里一天一暴，坐在家里收稻。
41、高粱稀，谷子稠，玉米地里臥下牛。
42、一季草，兩季稻，草好稻好。
43、夏至后壓，一擔苗，一擔薯。
44、河溝挖得好，田地淹不了。
45、谷打不見穗，麥打不見芒。
46、多打細磕，顆粒不放脫。
47、立春三場雨，遍地都米。
48、梨花白，種大豆。
49、除蟲沒有巧，只要動手早。
50、頭時棉花，二時豆，三時只好種赤豆。
51、種田不施肥，你騙它，它騙你。
52、合理密，兩石一;種得稀，一簸箕。
53、人靠吃飯，菜靠喝水。
54、早割是谷，遲割是芽。
55、黃瓜愛水，絲瓜愛藤。
56、七月半，種早蒜。
57、秋天不深耕，來年蟲子生。
58、若要花，霉里扒。
59、頭伏蘿卜，二伏芥，三伏里頭撒辣菜。
60、大雪紛紛是旱年，造塘修倉莫再閑。
61、寸麥不怕尺水，尺麥但怕寸水。
62、稀麥稠谷餓死人，留苗定要留均勻。
63、邊種邊管，保證增產。
64、多犁一道土，多收一成糧。
65、早墊圈，晚起糞，地里糧食打滿囤。
66、冷尾暖頭，春播早籌。
67、春得一犁雨，秋收萬擔糧。
68、耕地不帶耙，誤了來年夏。
69、麥子上場，核桃半瓤。
70、三分種，七分管，人勤地不懶。
71、若要番薯好，多鏞撿雜草。
72、好秧一半稻，苗好三分收。
73、鋤地不留草，打的糧食吃不了。間苗如上糞。
74、黃秧擱一擱，到老不發作。
75、犁地要深，耙地要平。
76、三月雨，貴似油;四月雨，好動鋤。
77、鋤花無巧，勤鋤泥土凈鋤草。
78、向陽荔枝，背陽龍眼。
79、六月蓋了被，田里不生米。
80、會種種一丘，不會種種千丘。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十五
論文摘要：農產品區域品牌已成為農產品品牌經營的最佳選擇，是提升區域農產品競爭力的有效途徑。通過分析農產品區域性品牌的內涵及其特性，總結出農產品區域性品牌的創建原則：具有深厚的區域文化底蘊，產業集聚，龍頭企業帶動及政府扶持，產品差異化營銷等；提出相應的農產品區域性品牌的培育對策：圍繞文化內涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農業龍頭企業，建立標準質量體系等。
我國農業發展已進入一個嶄新階段，農產品商品化的程度不斷提高，農產品市場競爭日趨激烈，農產品品牌引起廣泛關注。農產品區域性品牌是現代農業專業化、規模化、特色化、區域化發展的必然結果。由于中國農業是分散經營，缺乏規模效益，創建農產品區域品牌是最佳選擇，再加上區域農產品本身所積累的區域普遍認知和區域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區域農產品競爭力并促進本地農業產業的發展，將農產品生產的資源優勢和特定區域優勢轉化為農產品的市場競爭優勢，更易發展成為全國性乃至世界性品牌。
農產品區域性品牌是指在產業集群的基礎上，以農業產業化為載體，以某一行政或經濟區域為核心，通過創建區域內統一的全方位系列化優質農產品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農業企業和農民增強區域農產品競爭力，促進區域的經濟]。一般認為，農產品區域性品牌具有以下特性：
1．以特色優質農產品為物質載體。
農產品品牌是在傳統的優質農產品的基礎上發展起來的，因而它必需要以特色優質農產品為物質載體，如西湖龍井以優質茶葉為物質載體。形成農產品區域性品牌物質載體的優質農產品的基礎是某一區域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發展中，這些因素賦予了區域特色農產品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性，使得該區域的農產品和其它的同類產品相比具有獨特的特征，從而易于形成比較優勢。
2．具有產權模糊性。
從農產品區域性品牌的實際情況看，農產品區域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產權模糊性。從歷史的角度看，農產品區域性品牌的形成并不完全是經營主體培育的結果，而是在社會發展過程中逐漸形成的，這就決定了在該區域內農產品區域性品牌為所有的該種農產品經營者共同擁有，區域性品牌的權力邊界模糊，產權不明晰。產權歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發生，容易導致逆向選擇而形成“檸檬市場效應”。
3．具有名牌效應和消費從眾性。
農產品區域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應，是非常有價值的地區資源。成功的農產品區域性品牌是消費者進行決策的重要信息源，不僅能幫助消費者區分同類農產品及服務，其豐富的.人文內涵更能深度影響消費者的購買行為。農產品區域性品牌的名牌效應能引起消費者廣泛的從眾行為，即“羊群效應”或“羊群行為”，比如人們習慣于像大多數人一樣思考、感覺、行動，從心理學角度研究了經濟人在信息不完全、未來不確定的環境下具有從眾的偏好。
二、農產品區域性品牌的形成模式及其構建模型。
1．形成模式。
目前，我國區域性農產品品牌種類豐富，然而理論界對區域性品牌形成模式還沒有一個統一的界定，不同的地區有不同的發展模式。名牌帶動型區域品牌形成模式、中小企業集群發展型區域品牌形成模式、政府經營管理型區域品牌形成模式和區域形象提升型區域品牌形成模式這四種模式是現階段比較科學合理的歸納與總結。
筆者認為，在培育農產品區域性品牌時，可采取“農業龍頭企業的核心競爭力+農業產業集聚”的路徑為突破口，分別通過這兩條主線來最終實現農產品區域性品牌的成功創建。通過培育農業龍頭企業的核心競爭力，并以農業企業集聚形成的完整的產業鏈為基礎，兩者相輔相成，共同作用形成區域內的強大的農業產業競爭優勢。這種模式比較常見，且適用范圍廣，為農產品區域性品牌的創建提供了一種思路。在創建農產品區域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區域品牌的形成，更好地應用于地方區域品牌的構建與培育。
2．構建模型。
一般認為，政府扶持、龍頭企業帶動、行業協會組織運營是較理想的農產品區域性品牌的構建模式，三者缺一不可，共同為農產品區域性品牌的創建營造良好的環境。對于我國廣大的經濟欠發達地區，創建區域性品牌要將區域品牌的形成流程與區域品牌的支持系統緊密相連，從而形成一個比較形象的三明治模型_3]。在政府推動與行業協會支持下區域品牌的培育能夠科學合理的發展，并能夠很快的構成產業集群優勢形成區域品牌經濟，這對于農產品區域性品牌的創建也同樣有一定的適用性，如圖1所示。
三、創建農產品區域性品牌應遵循的原則。
由于各地區自然條件及歷史人文因素的差異，各地區在創建農產品區域性品牌時必須做好農產品品牌的舍取，要站在區域長遠發展的高度，綜合評價各個農產品品牌的現實基礎、發展潛力等，理性地做出選擇，從該區域內的特色農產品巾將那些成長性好、發展潛力大的農產品品牌篩選出來，作為農產品區域性品牌重點培育。具體說來應遵循以下幾條原則：
1．具有深厚的區域文化底蘊原則。
農產品區域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點，必須以區域文化底蘊為基礎，充分挖掘農產品區域品牌的文化內涵。因此創建農產品區域性品牌須秉承具有深厚的區域文化內涵的原則，只有這樣才能突顯農產品區域性品牌的核心價值，贏得消費者的青睞。
農產品區域性品牌是農業生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源，集區域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內涵，這種人文內涵既包括該區域特定的產品特色，也包括以特色農產品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化，可以說區域性品牌是該區域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點。因此，龍井茶不僅僅是茶的價值，更是罕見的龍井茶文化藝術的價值，蘊藏著深厚的文化內涵和歷史淵源。
2．產業集聚原則。
美國哈佛商學院邁克爾·波特教授指出，產業集群是指在特定區域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯性的企業、專業化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業的廠商及其他相關機構等組成的群體。農產品區域性品牌的創建必須依托農業產業化并以產業集群為基礎，形成規模經營并取得規模效應，獲取集聚優勢，為區域品牌發展提供有力的產業支撐。
以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來，安溪茶葉產業集群發展迅猛，有一定規模的茶葉加t企業達數百家，大小茶葉加]二企業數千家，且帶動了上下游關聯企業集群的快速發展，種植農業、茶機工業、保健品業、運輸業、包裝業、旅游業、會展業和其他服務行業，還延伸到安溪區域外，約有5萬家茶葉經營商店遍布全國各地，全縣逾70萬人涉及茶行業。
3．龍頭企業帶動及政府扶持原則。
從國內成功地區的經驗來看，創建農產品區域品牌必須依靠龍頭企業的帶動和政府的扶持，只有兩者結合起來才能為區域性品牌的成功創建奠定基礎。
首先，通過龍頭企業的紐帶作用而使分散的農業企業與農業大市場實現對接，從而發揮農產品區域品牌的集聚效應，進一步提升產業集群吸引力，樹立農產品區域品牌的統一形象，促進農產品區域品牌的產生。如前所述，“羊群效應”在區域經濟建設過程中具有積極的意義，從另一方面來說，只有領路的“頭羊”決策正確，才能帶動羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導“羊群行為”來創建區域品牌可以獲得良好效應，這就需要重點培育一批農業產業化龍頭企業，通過龍頭企業增強區域品牌的市場推廣度。
隨著科技的飛速發展，農產品同質化趨勢越來越明顯，因此進行農產品的差異化營銷勢在必行，農產品區域性品牌更應進一步開發出差異化的農產品。農產品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過實施產品差異化，將差異性轉化為農產品區域品牌優勢。如農夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的，它獨辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點，因為市場上的果汁一般都是單一的口味，最多含有兩種果汁，都不是混合型的，這個概念和以往的果汁產品截然不同。農夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標消費者的青睞，成為果汁市場新寵。
5．建立標準體系原則。
農產品區域性品牌的創建必須首先建立完整的標準體系，應包括從田頭到消費這一全過程的標準體系。具體標準的制定，可依據或參考國家標準，或參考各地的優質農產品地方標準。通過建立標準體系，能有效避免因農產品區域性品牌產權模糊不清而帶來的品牌聲譽風險，從源頭上有效地防治區域性品牌的各種危機。
創建完整的標準體系中，完善的農產品質量標準體系是最重要的。農產品區域性品牌的創建必須以優質的農產品打人市場，區域農產品具有穩定可靠的產品質量，這是區域品牌創建成功的關鍵要素。建立農產品質量標準體系能為農業生產者提供產品質量控制的參照體系，使農產品的生產有標準可依，以優質的農產品取勝，能贏得更高的市場知名度和美譽度，提升農產品區域性品牌的形象。
由于各地的地理、人文等實際情況不一樣，采取的農產品區域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對策也有所差別，但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的：
1．圍繞文化內涵確定品牌的核心價值。
創建農產品區域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內涵確定品牌的核心價值，突顯農產品區域品牌的核心價值。農產品區域性品牌的定位應以本地區的實際情況為出發點，在區域文化底蘊的基礎上確立品牌定位。區域品牌蘊涵了具有地理特征資源優勢和悠久的人文歷史淵源內涵，加上農產品的品質受自然條件的影響較大，農產品的品質有著鮮明的區域特征，因此，創建農產品區域性品牌應著力發掘各地區獨特資源優勢，深層次挖掘農產品區域性品牌的文化內涵，使農產品區域性品牌代表區域特色，便于推廣。
2．培育具有核心競爭力的農業龍頭企業。
農業龍頭企業在農產品區域性品牌的創建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業能利用區域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價，另一方面龍頭企業反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強農產品區域性品牌的品牌效應，便于提高區域性品牌的形象和品牌的核心價值，并帶動區域內其它產業的發展。因此，創建農產品區域性品牌必須培育具有核心競爭力的農業龍頭企業。
3．建立標準質量體系。
農產品質量是區域性品牌創建的基礎，創建農產品區域性品牌應根據當地的自然條件如氣候、土壤以及獨特的栽培和生產方式確定適合該區域特色農產品的質量標準體系。針對農產品區域性品牌的質量標準體系，實現區域農業由數量擴張型增長轉變到質量優化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質量管理模式，這種模式以地理標志為核心，以專業合作社為紐帶，達成公司與農戶之間的良好運作，發揮地理標志的統領作用，集地理標志、公司、合作社和農戶為一整體，采用利益風險分配機制，從而有效地提高地理標志產品的質量。據此，我們可以類推創建農產品區域性品牌的“四位一體”的質量管理模式，如圖2所示。
五、結語。
創建農產品區域品牌是農產品參與國內國際競爭的必然趨勢，是實現農產品品牌經營、提升農產品競爭力的有效途徑。創建農產品區域性品牌應該在政府的扶持和龍頭企業的帶動下，充分挖掘區域品牌的文化底蘊，并遵循產業集聚、產品差異化營銷以及建立標準體系的原則。近年來，農業受到了前所未有的重視，政府一系列興農政策噴薄而出，為農產品區域品牌提供了一個難得的創新和品牌營銷契機，各區域都可通過培植農產品區域性品牌帶動區域農業經濟的高速發展，并將區域性品牌推向全國乃至全世界，加速農業現代化的實現。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十六
2.1管理局統管的多種經營模式在此種模式中，政府只是起著宏觀調控的作用，不參與對生態旅游基地的經營管理，附近的住戶可以通過提供住宿或者餐飲等參與經營活動，但都是在管理局的統一管理下進行經營，因此，周圍參與住戶的收入都歸管理局進行統一分配。在此種管理模式，參與者與基地員工的工作積極性和責任感都不高，缺乏有效的社區參與性。
2.2由保護開發管委會統管模式在這種模式下，生態旅游的經營管理主要是由保護開發管委會成立的旅游公司負責，而自然保護區的保護工作還是歸保護開發管委會負責，因此容易造成保護與經營之間的沖突，嚴重制約著生態旅游與生態環境保護的正常運行與發展。
2.3保護區管理局與企業壟斷經營模式保護區的生態旅游經營管理權以承包轉讓的方式交予旅游經營企業，由企業負責生態旅游的經營管理，但是保護區的保護管理工作還是由保護區管理局負責，保護區周邊的住戶可以在保護區的外圍進行相應的經營活動。這種模式的問題就是承包轉讓的費用沒有明確的標準，容易形成國有資源的浪費現象，周圍住戶的利益得不到保障，而且容易造成環境保護工作的責任不明，對環境的保護工作造成很大影響。
2.4政府與企業壟斷經營模式在這種經營模式下，政府主管經營與管理，并通過招商方式對自然保護區的經營項目進行轉讓，主要是吸納投資公司的資金及經營收入對自然區的保護工作進行支持，這種經營管理模式存在極大的弊端，非常容易造成政府與保護區管理部門以及經營企業的分歧與矛盾，不利于生態旅游產業的發展。
3優化模式的具體措施。
3.1優化模式的原則首先，無論是哪種經營模式，都應當將林業自然保護區的環境保護工作放在首位。只有將保護區的原生態的環境保護好，才能不斷地吸引更多的游客，促進當地經濟可持續發展。其次，作為政府管理部門對自然區的保護工作職責不能動搖，生態旅游的經營管理可以交由旅游公司負責，但是政府部門一定要做好指導與監督工作，可以采取政府資金投入的方式對企業經營進行支持，做好在環境保護方面的宣傳工作，加強對保護區環境保護的同時，使生態旅游業能夠健康發展。對與林業保護區內的資源，要做好合理的分配與開發，在允許較大客流量的地方，可以開發開放式的旅游項目；對于不適合過度客流量的范圍，要限制游客的'流量，實行有條件地旅游項目，以控制人員流量，保護生態環境。在將經營管理權承包轉讓給旅游企業之后，要充分考慮經營利益以及周圍產業的經營狀況，不得將企業的利益轉變為自然區保護工作的成本，以保證經營活動的持續發展。同時，也要合理保護當地周邊住戶的經營活動，因為他們經濟收入的提高可以使其給游客提供服務的同時提高對環境保護的意識，從而自發地加入到對保護區環境的保護中來。
3.2優化模式的措施在林業自然保護區的生態旅游的經營管理模式優化中，管理部門要在統一協調的基礎上開展經營模式的選擇，但是無論采取何種經營方式，都應當做到各個部門的協同合作與利益共享，在遵循上述原則的基礎上，盡量做到社區參與模式的共同經營管理模式，而作為管理部門，一定要做好生態旅游經營管理中的監督工作，使林業自然保護區的生態旅游產業能夠健康持續地發展。
4結語。
總之，做好生態旅游產業的環保工作，是非常重要的環節，能夠最大程度地保持林業自然保護區的生態系統平衡，這也是生態旅游產業發展的基礎條件，所以我們在工作中一定要創新，并不斷優化經營管理模式，使林業自然保護區與生態旅游業能夠更好地為人類和社會做出貢獻。
參考文獻。
1方懷龍，張東方，玉寶，皚妍。林業自然保護區生態旅游經營管理優化模式的探討[j].林業資源管理，（5）。
2劉澤鎖。林業自然保護區生態旅游經營管理優化模式的探討[j].黑龍江科技信息，（5）。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十七
摘要：20**年，我國經濟總量趕超日本，成為世界第二大經濟體。盡管我國人均占有量低于世界平均水平，但經濟總量躍居世界第二已經成為事實，這就意味著我國市場經濟將會面臨更多的發展機遇。任何一個產業，在一個擁有13億7千萬人的國家都可以被無限放大。體育產業作為國民經濟的一個重要組成部分理所當然應被納入放大范圍內，享受改革帶來的市場紅利。總體來看，我國體育產業發展較為穩定，但仍然處于初級階段，依然存在很大的上升空間。要想進一步推進體育產業的健康高速發展，就必須轉變思想觀念，依靠創新，用創新來驅動我國體育產業升級，從而惠及人民群眾。
要較為深刻地了解中國的體育產業，就必須從概念分析開始，將體育事業與體育產業進行區別。體育事業是國家為了滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，為了增強國民體質而開展的一種公益性體育事業。國家對公益性的體育事業相關單位采取免稅政策，具體的公益活動以國家財政撥款為主要形式。體育產業是社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合，由此可見，體育產業由兩部分組合，分別是體育產品和體育經濟部門。體育產品包括體育用品和體育服務，體育經濟部門包括以體育為主體的各類企業、事業單位、社會團體和個人。體育產業的根本目的是獲取利潤，兼顧社會效益，具體的運營方式是參與到市場經濟中。由此可見，體育事業與體育產業的根本區別在于是否以贏利為目的。既然體育產業以贏利為目的，體育產業這個概念的結構就應該進行調整，由“體育產業=體育+產業”轉變為“體育產業=產業+體育”。體育產業應該遵循市場規律，用市場的方式解決產業的問題，用市場的思路指導產業的發展。我國在20世紀80年代就開始嘗試體育產業化，用市場經濟刺激體育市場蓬勃發展。從縱向的角度來看效果已經達到預期，可是從橫向進行比較，我國的體育產業仍然處于初級階段，這與我國的國情、市場的發育程度、從業人員的素養有著密切的關系。正是因為這些客觀存在的問題，制約著我國體育產業的發展，具體來看，我國的'體育產業存在的問題主要有以下幾個方面。
二、制約我國體育產業發展的具體問題。
體育產業在發展的過程中出現各類問題是客觀的現象，不能憑借主觀意識隨意地放大或縮小，要用發展的眼光看待問題，用客觀的思維發現規律，用科學的手段解決問題。當前，制約我國體育產業發展的具體問題主要包含六個部分。
（一）政府投入不足，區域差異過大。
由于我國經濟發展不平衡，經濟發展水平由東到西逐步遞減，導致體育發展水平受到影響。東部經濟發展水平高于中西部，東部居民人均消費水平也高于中西部，對體育產業的需求理所當然強于中西部，企業便將主要財力和物力投入到需求旺盛的區域，于是東部集中了中國最優質的體育產業項目，體育產業主要的利潤增長點依靠于東部城市。中西部與東部相比，差距顯而易見。政府對于這種不平衡的區域經濟發展，只能一方面用政策和宏觀調控的手段繼續扶持東部體育產業發展，另一方面出臺優惠政策吸引優秀企業入駐中西部城市，同時依靠財政撥款支持中西部體育產業發展。但中西部經濟力量薄弱，市場需求低于東部城市，僅僅依靠優惠的政策很難吸引優秀的企業進駐中西部市場；**支持有限，并不能無限制對中西部提供源源不斷的財物支持，結果依然是中西部體育產業區域差距明顯。
（二）器材設施落后，品牌成熟度較低。
在我國，體育器械投入比例遠低于國外平均水平。我國體育器材制造水準低于進口器械，原因就在于工業化制作水平不高，缺乏核心技術，未能形成創新思維，只是一味采取低成本的復制和模仿，追求薄利多銷，短期贏利的效果。正是由于粗放的發展模式，導致品牌缺乏創新，成熟度較低。拿安踏和耐克舉例來說，如果我們穿著安踏運動鞋，人們只會想到這是國產鞋時，只是滿足了一雙鞋的基本用途；當我們穿著耐克鞋，人們就會想到這是進口品牌，穿的是品位、是時尚。這就是國產品牌和國外品牌的差距。由于我們缺乏創新，未能形成自己的風格特色，所以落后于國外品牌。
（三）體育運動場所數量不足，科研投入不夠。
我們很難在身邊看到足球場、網球場，即便看到也不能進入鍛煉，因為一般情況下它們都是關門的；如果開門，只有一種可能，那就是收費娛樂。正是由于這些運動場所的嚴重不足，導致我國體育的運動水平在該項目落后于其他國家，中國足球就很好說明了這一點。比起運動場所數量不足，更為可怕的是科研投入不夠。這會導致研究者缺乏研究條件，沒有研究也就沒有創新，于是體育產業發展就很難進入高層次的創新驅動模式，只能停留在水平較低的密集型發展階段。
（四）人才儲備不足，缺乏市場運營理念。
當前我國的體育人才大多專業能力優秀，并具備一定的教育能力，可以讓先進的鍛煉或運動方法得到有效的推廣，但普遍缺乏經營理念，沒有用市場的思維去考慮問題，這就讓體育產業無法全方面與市場接軌，發展受到限制。
三、體育產業創新經驗分析。
盡管當前我們的體育產業面臨諸多問題，但這是發展階段出現的必然產物，只要發現矛盾中的客觀規律，了解并掌握了它，就會制訂出具體的解決方案，所有的問題將會相應瓦解。在解決問題的過程中，我們必須融入一個關鍵性的思維———創新思維。創新是發展的動力，是一個產業獲得永久生命力的靈丹妙藥，所以我們要想讓體育產業實現高質量的發展，就必須自覺形成創新思維，在不斷解決問題的過程中形成創新經驗，讓經驗模式化得以推廣，達到最終的發展目標。
（一）企業運用市場的方式勇敢創新。
市場經濟的載體是市場，要想在市場中得到發展就必須尊重市場規律，在市場規律的運作下充分發揮創新的魅力。20世紀80年代，美國的體育用品業產生兩大巨頭———耐克和銳步。1980年，耐克以2.69億美元的銷售額超過阿迪躍居全美運動用品排行榜第一名。市場競爭好比逆水行舟，不進則退。正當耐克沉浸在于全美第一的欣喜之中時，1986年，銳步逆襲，超越耐克成為全美第一。銳步用了6年的時間超越耐克，而耐克在超越之后，用迅雷不及掩耳之勢再次超越銳步，原因在于創新。耐克在被銳步超越之后，并沒有與銳步展開營銷大戰，而將精力放在了產品的研發之上。他們經過反復的實驗研發出了“喬丹氣墊系列”，新穎的造型和氣墊實用的運動減震功能讓耐克再一次成為贏家，一舉擊敗了銳步，再次登上了全美第一的寶座。從這個案例中我們可以看出，耐克始終在用市場的方式解決問題，在市場的框架下，調查消費群體尋找消費刺激點，自主研發新產品，最終達到預期的效果。
（二）政府的“有形手變無形手”創新。
由于我國計劃經濟時代較長，宏觀調控的觀念始終深入人心，政府很難將“有形手變成無形手”，讓企業在市場經濟中參與競爭。實踐證明，宏觀調控的痕跡越明顯，產業擺脫困境的周期越長，因為宏觀調控只能解決短期的、表面的矛盾，無法干預到長遠的、深層次的矛盾內部。所以，政府應該轉變管理方式，由直接管理轉為間接管理，由頻繁調控改為適時調控，將體育產業發展的決定權交給“產業”自己，讓市場來作出相應的決定。
（三）體育人才“經理化”的創新。
我們擁有全世界最優秀的運動員，并且專業水平位居世界前列，這在奧運會的金牌榜得以體現。可是我們卻缺乏那些能用體育產業為社會創造價值的經營類人才。為此，我們應該加大力度培養“體育產業經理人”。應該在高校開設相應科目，在“體育產業經理人”學習過程中，國家定期組織他們中的優秀者去國外體育用品或服務公司參觀學習，接觸國外的先進理念，豐富他們的知識結構，讓他們始終與世界先進保持在同一個水平線。
（四）建設多元化市場體系。
體育產業的發展不應該僅僅局限在體育和它的相關范圍，而應該進一步擴大，將社會中其他行業融入到體育產業發展的快車道上。我們應該緊緊圍繞體育消費升級這個根本目標，讓教育市場、媒體市場、文化市場、證券市場、人才市場等，與體育市場形成開放式的鏈接，讓更多的市場資源進入體育市場，推動體育市場多層次、多元化發展。5.鼓勵民間資本注入，調動社會各方積極性政府出臺激勵措施，引導民間資本流入體育產業，允許有實力的公司體育用品和服務公司上市，讓股份為有實力的企業注入新鮮血液。特別要重視競賽體育中的聯賽制度，充分挖掘聯賽和聯賽球隊對消費市場的吸引力。用英超足球俱樂部紅魔曼聯舉例。美國《福布斯雜志》公布了全球最富有的足球俱樂部，曼聯以18.7億美元的球隊價值、1.6億元的運營利潤高居榜首。曼聯作為一個媒介，可以說激活了整個產業的利潤鏈條。對球迷來說，曼聯是精神的歸屬，他們愿意購買一切關于曼聯的周邊產品，不會因為門票過高而漏掉任何一場有關曼聯的比賽；對媒體來說，曼聯是經典的話題，是吸引受眾的磁鐵，是發行量或者點擊率的保證；對贊助商來說，曼聯是營銷的利器，是品牌成長的助推器；對球員來說，曼聯是充滿財富誘惑的圣地；最后對曼聯的老板來說，球隊是賺錢的法寶，是世界的品牌。曼聯，作為英超中的一支足球俱樂部，卻調動了社會各方的積極性，對推動體育產業發展做出了巨大的貢獻。
體育產業的發展需要創新，雖然我們的體育產業還不成熟，比起歐美發達國家還有很大的差距，但是比起那些已經成熟的國家擁有更多的機會和不確定性。只要我們在體育產業發展的路上，堅持創新，用創新作為產業發展的引擎，我們有理由相信，未來中國將成為世界體育產業組織中的核心力量。
參考文獻：
[1]陳林祥.體育市場營銷[m].北京：人民教育出版社，：8-14。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十八
摘要：農產品區域品牌的建設意義已經趨于共識，但具體的建設過程中還存在眾多現實的困境，產品的非標準化、消費者體驗的差異性、品牌運營組織的弱勢、農產品供應鏈的滯后發展以及監管不力等都使得區域品牌建設路途艱難。因此，有必要推進農產品品質工程，使品牌經營者歸位，深化產業鏈開發，加強法規建設和建設保障，并運用現代營銷思維進行推廣。
關鍵詞：農產品區域品牌;品牌特性;困境;對策。
農產品區域品牌是指以獨特自然資源及悠久的種植、養殖方式與加工工藝歷史的農產品為基礎，經過長期積淀而形成的被消費者所認可、具有較高知名度和影響力的名稱與標識，它是一個地域內農業生產經營者共用的公共品牌的標志，以特定特色化、規模化的農產品的地域集聚為基礎。目前，國內學者對農產品區域品牌建設的意義以及發展趨勢已經趨于共識，加強農產品區域品牌建設是提升國內農產品競爭力，促進傳統農業產業升級，增加農民收入的有效路徑。然而，與發達國家相比，國內農產品區域品牌建設任重而道遠，存在著較大的困境和阻力，建設成效普遍未能達到期望。因此，需要對現實面臨的困境進行分析，以解決相關難題。
與工業品品牌不同，農產品區域品牌有其獨特的內涵，需要從根本上認知農產品區域品牌的特性，從源頭上加強農產品區域品牌建設的認知。
(一)區域性。
由于農產品的品種和質量均受制于自然條件的綜合影響，農產品區域品牌的創建必須依托于一定區域的獨特資源，包括區域資源稟賦、區域歷史文化的積淀，體現了歷史淵源的沉積，農產品區域品牌具有鮮明的區域性，這是區別于其它區域農產品的核心要素，也是農產品區域品牌的核心競爭力所在。
(二)共有性。
農產品區域品牌的建設是多元主體的活動，政府、行業協會、龍頭企業、生產者均參與其中。從產權性質上看，農產品區域品牌是一種集體公共產權，不能為某個人或某個企業所壟斷，是地方性共有權，具有公共物品的特性，即品牌權益體現為地域內的共有性和地域外的排他性，一定地域范圍內的生產者集體可以使用，同時其他地域范圍的生產企業和經營者或本地生產的不具備特色要求和傳統條件的企業將被禁止使用。
(三)外部性。
農產品區域品牌具有典型的經濟外部性，即區域成員使用區域品牌的成本與后果不完全由其承擔，同時其行為后果會對他人和品牌造成非市場化的影響，既具有正外部性，即個體成員的品牌活動使他人或區域品牌總體受益，也有可能是負外部性，即個體成員的品牌活動使他人或區域品牌總體受損而無需為此承擔成本。
農產品區域品牌的特性決定了其建設過程與工業品品牌建設有著不一樣的規律，產權共性使得農產品區域品牌從創建開始就存在制度上的“先天缺陷”。品牌權益的共有性既可以使資源利用實現充分化，也可能使其利用過度而導致出現“公地悲劇”現象，區域內成員為追逐個體利益而最終損害區域品牌的公共利益，產生典型的“檸檬市場效應”。除此之外存在的各種現實困境，也加劇了農產品區域品牌建設的難度。
(一)非標準化生產決定了農產品品質的不穩定性。
農產品生產涉及產地特有的自然環境條件，包括氣候、土壤、水源等因素，并關聯特定地域的傳統工藝及人文因素，質量標準往往很難描述，也沒有統一的標準。一方面，農產品生產受制于自然因素的綜合影響，產量和質量難以穩定。即使在一片特定的區域內，也有可能由于光照、土壤、溫濕度等自然條件的差異，農產品品質難以保證絕對的一致。同一區域內不同年份生產的農產品也會因為氣候條件的變化而產生品質差異。另一方面，與工業品的標準化大生產模式不同，現有國內大多數農產品的生產仍然還處在小規模分散經營的狀態，種子和種植管理、產后加工等生產環節仍屬于非標準化生產和加工，不同生產者提供的農產品品質存在較大差異。農產品品質的不穩定直接動搖著農產品區域品牌的根基，難以保持持續一致的消費者體驗和市場評價。
(二)消費者體驗的差異性容易導致市場口碑的不一致。
高度一致的美譽度是品牌建設的理想境界，也是品牌資產增值的有力保障。然而，消費者市場的客觀差異性增加了農產品區域品牌口碑積累的難度，使品牌推廣效果難盡人如意。
1、口味差異。受地域、年齡、生活方式等因素的影響，消費者口味不同，對農產品的喜好不同，其選擇、購買農產品會呈現出明顯的差異性。對于同類農產品，不同消費者的認知、體驗和評價都有較大的差異性，同一農產品要適應整體市場的難度較大。
2、觀念差異。國內消費者的經濟收入、生活方式存在較大的差異，對品牌農產品的需求也存在較大的觀念差異。部分消費者開始追求高品質的農產品，但眾多傳統消費者對品牌農產品仍存在價格顧慮，品牌農產品難以廣泛推廣。
3、認知差異。消費者對品牌農產品、綠色農產品、有機農產品等概念的認知度不同，對產品的最終評價存在較大的差異。有的消費者認為物有所值，也有可能不值。消費者的感性消費、體驗和認知的差異增加了區域品牌農產品的建設難度，市場口碑的不一致往往使品牌培育產生事倍功半效果。
(三)欠發達的品牌運營組織決定了品牌管理能力的薄弱。
由于國內農戶生產規模小，市場風險抵御能力弱，無法成為區域品牌建設的主體，農產品區域品牌的創建一般形成“政府主導、行業協會協調、龍頭企業參與”的關系。基于區域品牌權益共有的特性，在實際運營中行業協會起到連接政府、市場、企業的作用，并起到規范農產品區域品牌運營的作用，龍頭企業起到示范帶頭作用。但目前國內的農產品行業協會存在會員覆蓋面較低，合作松散、利益分配機制不完善等問題，農戶的主人翁認同感低;龍頭企業的輻射帶動能力偏弱，企業與農戶之間僅僅是購買勞動力和低級農產品等簡單購買關系，農戶的共同創造價值感較低，未能形成完全融合的利益共同體。兩者品牌運營管理能力都較為薄弱，不但體現在品牌推廣中缺少專業化的運作思路，而且一旦出現有損區域品牌的市場行為，往往也無能為力，無計可施，無法挽回不利局面。
(四)農產品供應鏈發展滯后增大了農產品區域品牌的運營障礙。
農產品區域品牌的建設必須依賴于供應鏈的高效運作，特別是在消費者最為敏感的品質和配送環節，否則將難以贏得市場。國內傳統農產品物流體系中信息流、商流、物流和資金流在時間和空間上相互分離，不能很好地解決農產品在產供銷中所形成的結構性矛盾，并由此帶來信息滯后及不對稱和交易手段的單一，客觀的產業環境助長了農產品區域品牌中“檸檬市場效應”。另外，國內農產品加工、運輸、物流配送、冷鏈基礎等環節都還很薄弱，在農產品末端配送環節屢出問題，導致消費者不滿，市場口碑下降，這極大障礙了農產品區域品牌的美譽度積累和重復購買。
(五)法規監管的欠缺提供了品牌損害行為的運作空間。
國內相關法規存在眾多不健全和不完善之處，如農產品的標準化水平低，農產品標準數量嚴重不足，而且標準不統一，標準技術的研究缺少系統性和前瞻性;有關區域品牌的保護的法規和制度比較粗化，面臨實際問題時操作彈性過大等，這些無疑留下了眾多的法規空隙，讓不法行為有機可趁。在品牌監管方面，原產地保護、品牌意識以及政策執行力等方面都還比較滯后，更有一些當地政府只考慮眼前的經濟利益，缺乏長期品牌意識，任由生產經營者魚目混珠。即便實施監管理，也仍停留在罰款、認證收費等簡單管理形式上，而缺乏集體品牌維護意識和管理能力，對過程控制監管不力，所有這些，無形中為濫用農產品區域品牌提供了空間，最終阻礙區域品牌整體發展。
三、對策建議。
(一)提升理念，推進區域品牌農產品品質工程。
品質是品牌的基石，消費者對農產品區域品牌的偏好皆根植于對其品質的喜愛。由于農產品生產受自然條件影響的特殊性，因此更需要對其品質加強管理。生產經營者需要轉變觀念，提升品質理念，借鑒國外先進經驗，參考現代工業的生產模式和技術引入生產標準，從種植區域的選擇、品種的篩選、生產種植管理以及后期的加工都提供明確的標準，對傳統農產品的生產作業、加工處理等全過程環節進行標準化改造，確保市場上供應的區域品牌農產品與廣告宣傳的品質相符，做到名符其實。
(二)明確主體，增強品牌專業運營能力。
明確農產品區域品牌“所有者”角色，具體行使“所有者”職責，解決區域品牌所有者缺位以及被免費使用的問題。在保證品牌權益集體共有的前提下，組建適當的組織，如行業協會、合作社等擔任品牌的“所有者”，詳化工作職責，細化工作要求，建立健全的管理機制，真正行使協調內部成員行為，保障行業或區域內共同利益的職責，并建立真正的利益約束機制，結束免費使用區域品牌的慣例。引進專業的品牌管理人才，強化農產品區域品牌的專業運營，加強品牌的建設規劃，科學制訂品牌推廣策略，提升區域品牌運作的市場駕馭能力，在激烈的市場競爭中能做到運籌帷幄。
(三)合理定位，加大整合營銷推廣力度。
改變廣大農產品在市場營銷過程中面向全國市場、全體消費者的.大一統的經營思路，提升農產品的經營水平，根據現代營銷理念，結合農產品的特有資源稟賦和文化內涵，進行合理的產品定位，并選擇合適的目標市場消費者群體，有針對性地、有側重地進行市場推廣，力爭做到目標市場上產品口碑的一致性和有效性。設計區域品牌的識別標志，提升農產品區域品牌的整體形象。充分利用傳統媒體、電商平臺、移動網絡等渠道進行整合營銷，加大市場推廣，通過廣告，宣傳等方式提高產品的知名度和識別度，充分利用科技手段防偽，做好市場信息溝通工作，增強產品信息的透明化以及普及化，盡可能地讓消費者對產品的形狀，口味，品牌，防偽標記等產品特征有一個較為清晰和全面的了解，增強消費者對區域品牌農產品的認知，使其擁有足夠的產品信息和一定的產品識別能力，消除“檸檬市場”存在的客觀條件。
(四)精細配套，深化農產品供應鏈開發。
深入推進農產品產業化進程，延伸區域品牌農產品的產業鏈，推進精細化加工和全方位的配套服務，從整條產業鏈保障農產品區域品牌的市場推廣。在生產加工環節，研發相關附加產品，使初級農產品向商品化提升，形成以核心產品為主的產品系列，滿足不同消費者的市場需求;在市場服務環節，大力加強包裝、運輸和物流配送的市場化開發，獎勵創新商業模式，使農產品與消費者的日常需求能有效銜接，提供安全、便利、快捷的服務，有效滿足消費者對農產品的日常需求。另外，還可積極挖掘農產品區域品牌的附加值，包括自然資源和文化資源的充分挖掘，與農村文化建設、旅游業等產業進行聯動發展，帶動一方經濟的整體發展。
(五)健全法規，加強區域品牌建設保障。
目前絕大多數發達國家都是通過商標法律，以證明商標的形式來保護的，如美國的“佛羅里達州柑桔”就在我國取得了證明商標專用權。健全國內有關原產地保護的立法體系，盡快與國際慣例接軌，在法律上修正產權共有性的不足，以便在國內市場和國際市場中盡可能地保護品牌的知識產權。同時，完善監督機制，加大打擊力度。很多農產品由于區域內外生產經營者的“濫用”，使得艱辛培育的品牌幾乎毀于一旦。完善監督機制和統一的游戲規則，整合監督管理權，化解多部門職責交叉又責任不明的問題。當地政府需要具有品牌建設的長遠眼光，廣泛宣傳知識產權保護，加大打擊力度，一旦發現有違法行為，應該給予侵權者刻骨的教訓，為其不法的行為付出應有的代價，凈化農產品區域品牌的建設環境。
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(許瑩：江大學城市學院商學院，副教授。研究方向：市場營銷。)。
體育產業的經營研究論文（優質19篇）篇十九
當前許多發達國家中的體育產業已經發展為社會支柱產業，在體育產業產值不斷提高的基礎上，體育產業也帶動了建筑業、保險業、電子業、食品業、服裝業、媒體業以及旅游業的發展，由此可見，在國民經濟發展過程中，體育產業具有巨大活力以及帶動力。我國體育產業的發展也逐漸使體育產業成為了國民經濟中重要的增長點，在此背景下體育產業化的發展前景與發展策略得到了眾多學者的關注。無論是從體育休閑、體育用品，還是從經濟觀賞方面來看，傳統體育都是我國體育中重要的組成部分，并且相對于其他體育項目而言，傳統體育蘊含著豐富的文化價值，所以通過研究傳統體育產業化過程中的營銷策略來推動傳統體育產業化進程對于我國體育產業的發展乃至整個國民經濟的發展都具有重要意義。
在傳統體育產業化過程中以傳統體育產業特點以及體育產業市場發展形勢為依據來制定符合市場發展的傳統體育產品營銷策略，對于推動傳統體育產業化發展進程發揮著重要作用。現代營銷學認為，一個企業甚至一個產業的發展成敗都與企業或者產業能否適應營銷環境具有緊密聯系。傳統體育產業營銷策略的制定首先要對營銷市場環境做出分析并制定具有針對性的策略；其次需要對傳統體育產業營銷的宏觀環境做出分析，如經濟環境、技術環境、政策環境等。這些因素的變化與發展不僅能夠為傳統體育產業的發展提供機遇，同時也能夠帶來挑戰。所以只有對市場環境以及宏觀環境做出分析并制定針對性的營銷策略，才能確保傳統體育產業產品適應市場需求、獲得消費者肯定與接受，從而推動傳統體育產品獲得快速健康的發展。通過對傳統體育產業的營銷策略做出分析，可以在一定程度上對體育營銷學進行完善，而在傳統體育產業化的發展中，體育營銷學可以在傳統體育生產觀念、銷售觀念、產品觀念、營銷觀念的樹立中發揮指導作用。在這種作用的推動下，傳統體育產業不僅可以實現生產規模的擴大，同時能夠實現生產成本的降低，從而讓傳統體育產品的生產與開發主體在適應市場需求與消費者需求的基礎上提高自身的市場競爭力，以獲得更好的生存與發展。由此可見，傳統體育產業化過程中的營銷策略是傳統體育產業化發展的重要推動力與基本前提。
（一）產品策略與服務策略。傳統體育產業化過程中的產品策略和服務策略需要以顧客需求為依據來為顧客提供具有適應性的產品與服務。其中，包括傳統體育產品的銷售規劃、包裝、品牌策劃以及新產品開發和售后維護等。在傳統體育產業化過程中的服務策略中，由于傳統體育產品服務并非都是以實體的形態出現，所以在產品的營銷中，需要對產品的形象價值、人員價值等進行關注，從而最大化地加大傳統體育產品所具有的附加價值。
（二）價格策略。在傳統體育產業過程中，產品的價格在很大程度上影響著消費者的支付欲望。由于傳統體育產品中有很多都是用服務形態存在的，如傳統體育活動的參與傳統體育比賽的觀看等。這些產品所具有的價值需要通過消費者的'主觀經歷來決定與體現，因為傳統體育產品的開發者雖然在開發與宣傳方面耗費了很大的精力與資金投入，但是消費者對這種產品并沒有興趣，則這項產品以及開發者很容易會血本無歸。所以，傳統體育商品的價格也應當以消費者的主觀經歷與體驗以及對產品的評價為依據來進行制定。也正因為如此，傳統體育產品價格的確定不能將生產成本的補償作為唯一出發點。所以，傳統體育產品的價格策略內容包括價格目標的設立、定價技巧的選擇、價格調整策略等，在這些工作的開展中，需要重視對消費者體驗的調研，并在價格策略中體現出針對性。
（三）分銷策略。傳統體育產業化進程中的分銷策略指的是如何最有效地讓消費者接受與購買傳統體育服務以及產品。如在傳統體育服務和產品的營銷中，是選擇成立專營店還是選擇與大型商場合作，是選擇自建體育場還是選擇租借體育場等都是分銷策略中需要充分考慮的內容。傳統體育產品分銷辦法主要包括兩類：一是直銷，如提供傳統體育健身娛樂項目或者比賽和活動的現場直播。隨著媒體技術的發展，比賽與活動的現場直播不在局限于消費者買票進入比賽和活動場地，也包括了網絡直播以及電視直播；二是中介銷售。伴隨著傳統體育產品市場的不斷完善，傳統體育產業化過程中的產品開發者可以將產品營銷任務交由專業的營銷機構承擔，這些營銷機構包括代理中間商和買賣中間商等。
（四）促銷策略。在傳統體育產業化進程中，促銷策略是通過對消費者興趣和消費欲望進行刺激來引發其購買行為的營銷方式。促銷策略中包含了公共關系、贊助、廣告、個人銷售以及銷售促進的運用。傳統體育產業化中的促進以擴大市場份額為目的、以銷售產品為出發點、以刺激消費者購買行為為出發點，在此過程中，市場需求是傳統體育產生生產的動力，同時要重視對消費者需求的調查與滿足。雖然促銷手段能夠在短時期內有效地刺激消費者購買行為，但是也要避免以偏概全地將促銷當作傳統體育產品的主要營銷策略。并且在傳統體育產品的促銷過程中，由于不同市場中的消費者需求以及傳統體育產品特點存在差異，所以在不同區域對不同傳統體育產品的促銷策略也要體現出差異。
（五）品牌策略。傳統體育產品化過程中重視品牌的構建有利于強化產品影響力與競爭力。傳統體育產品營銷中的品牌策略包括名稱策略、歸屬策略以及品牌化策略和定位決策。科學的決策能夠確保傳統體育產品品牌價值的充分挖掘與體現，對于提高品牌知名度、認知度以及聯想度具有重要意義。另外，在品牌打造的過程中，也需要重視對品牌形象的管理，如代言人形象管理、形象危機管理等。
（六）包裝策略。包裝工作對于推動傳統體育產品營銷而言發揮著重要作用，所以在包裝設計階段，傳統體育產品的開發與生產主體應當合理的確定包裝策略。包裝策略包括等級包裝策略、再利用包裝策略、類似包裝策略、綜合包裝策略以及附贈包裝策略等。無論是選用何種包裝策略對傳統體育產品進行包裝，都應當遵循保護產品、便于使用、便于陳列運輸、美觀大方的基本原則。
（七）溝通策略。傳統體育產品的營銷過程需要重視與中間商以及顧客進行溝通，這是說服中間商和顧客創造消費與使用商品的重要保證。因此，現代產業以及企業在發展過程中不僅要具有具備競爭力的產品，同時要就一個能夠有效管理的溝通系統，從而通過拓寬企業與消費者溝通渠道、理順企業和消費者之間的溝通基礎上獲得更好的營銷效果。另外，有效積極的溝通能夠為企業形象以及產品形象的塑造發揮推動作用，這對于推動企業以及產品品牌化、提高企業與產品影響力也具有重要意義。在此方面，傳統體育產品的溝通策略有必要從以下幾個步驟開展：一是傳播對象的確定；二是傳播目標的確定；三是信息傳播方式的設計；四是傳播渠道的選擇；五是預算的確定；六是溝通組合的決定；七是對溝通成果進行衡量；八是對溝通過程作出協調與管理。
（八）廣告策略。廣告是傳統體育產業化過程中重要的市場營銷策略，作為企業決策中的主要部分之一，廣告營銷策略首先需要以市場特點為依據來對廣告目標進行確定，然后以廣告目標位依據對廣告預算進行確定。廣告預算的確定主要受到廣告媒體以及廣告信息的影響。同時，廣告媒體以及廣告信息決定著產品特性是否能得到有效的傳達，在此方面，傳統體育產品開發與生產主體還需要對自身資源做出衡量，避免受到急功近利心態的影響而在廣告方面投放大量資金。
以上內容為傳統體育產業化過程中的產品營銷策略，在對這些策略做出參考的基礎上，傳統體育產品的營銷還應當關注傳統體育產業市場的民族性以及文化性。對于消費者來說，文化因素具有廣泛而深刻的印象，不同地區具有不同的地域文化，所以也要采取不同的營銷策略，這是傳統體育產業化過程中產品營銷工作需要重點考慮的內容。