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傳播學方面論文（熱門13篇）篇一

當前網絡教育成為大學生思想政治體系的重要組成部分。本文從網絡傳播模式及其對應的大學生心理反應模式兩個方面，來分析大學生的心理反應與網絡傳播的關系，為構建大學生網絡思想政治教育系統提供基礎。

網絡世界顛覆了傳統意義上的時空價值，也重新構建了網絡人際交往關系和網絡傳播模式。大學生作為網絡使用者的重要群體，其網絡行為的自由度和復雜性，是影響大學生思想政治觀念的因素之一。當代高校如何引導大學生抵御網絡誘惑，摒棄消極反動的網絡思想，建立積極向上的網絡傳播環境，已經成為高校思想政治教育的難點和重點。因此，了解網絡傳播模式和大學生的網絡心理反應，是高校思想政治教育體系建立的前提和關鍵。大學生是網絡傳播的廣泛參與者，既是“傳者”，也是“受眾”，兩者相互融合，交叉作用。這樣的交融性決定了大學生行為和心理的不確定性，也就打破了傳統媒介傳播的界限，形成了新型的網絡傳播模式和大學生心理反應模式。

網絡如同一張巨大的蜘蛛網，將每一個人認定為一個代碼與網絡聯系著，當某一個被大眾廣泛關注的代碼與你的代碼有聯系時，你就會在網絡上被放大。這一傳播模式的載體是當今高速發展的網絡技術。大學生也是這張巨網中的成員，在校園網絡乃至整個網絡世界中，都有可能因為某個事件而被關注和放大。放大模式的作用類似于放大鏡甚至是顯微鏡，使得大學生的言行無處躲藏，不管大學生是否愿意卷入網絡中。心理學認為，當人們較長期地受到一種新的社會情境刺激的時候，往往會導致新的行為和心理內容的出現。大學生借助計算機網絡工具與其他大學生暢快地進行交流，這是一種雙向的、個性化的人機系統。由于大學生在交流時面對的是一臺機器，交流載體是計算機的仿真技術，不會面對面的四目相對，所以大學生可以用任何面目去應對交流，特別是那些平時比較孤僻的學生在網絡上可以盡情釋放自我，而不會招來其他同學的眼光。這種閑竊的心理就是大學生在接觸網絡信息時，常用一種放松、管閑事、竊喜的心理來參與其中，比如在校園“人肉搜索”過程中，大學生會積極地幫助尋求某個人，并且期待著結果出現，這在無形中放大了原來的信息范圍，大學生自己也參與到這個放大的過程中。閑竊心理是中國社會群體中特有的一種心理狀態，是民族劣根性的心理表現。

反沉默的螺旋又稱樹狀結構，即大學生產生的個人意見往往不再附和主流觀念，而是無意或者故意形成不同的個性意見，這也是九零后大學生性格中最突出的特點。反沉默的螺旋模式使信息在網絡傳播中不再是大規模的主流思想，而是分割成不同的、越來越多的細小分支觀念，每個大學生都有自己的觀念和意識世界。在規范較少的網絡上，大學生就像到了一個無政府主義世界中，不僅信息可以自由傳播，大學生的情感也可以隨心所欲的抒發。同時獨處的網絡環境容易使人形成一定的叛逆心理，把現實生活中看不慣而又無法釋放的情緒在網絡上忠于本我的發泄出來。但是在叛逆心理的作用下，大學生很難掌控言行中的那個“度”。若是在主流思想或言論環境下語出驚人、獨樹一幟，這可以稱作網絡個性，但是大學生如果越過那個“度”，叛逆過頭，就會造成心理扭曲，以至于出現大學生駭客這樣的特殊群體。大學生駭客是挑戰校園網絡安全的一部分人，他們在制造病毒的過程中所伴隨的心理模式就是典型的叛逆心理，表現為搞惡作劇、騷擾他人、入侵學校管理系統等。由于網絡法規的不健全，以及校園網絡監管的不到位，使網絡行為的約束力有所下降，網絡獨處讓大學生可以赤裸裸地表達，釋放了人性中不道德的能量部分。

當大學生面對比傳統媒介強百倍的信息洪流時，不再簡單的選擇性接觸，而是對有些自己不關心的信息根本不接觸，直接把自己需要的信息引流入自己的水渠中。在水渠模式的這個選擇過程中，大學生成為網絡傳播中的“第一把關人”，建立自我需求網，主動鑒別自己需要和不需要的信息，而這種“第一把關人”作用是在社會控制弱化和削減的過程中強化出來的。人的注意具有“指向”和“集中”兩個特征。注意的指向特點是人的認知活動所具有的選擇性反應，也就是水渠的閘門所在。注意的集中特點，使得大學生的心理活動能夠離開那些相對無關的信息流，而且還能夠抑制相對無關的信息流，這就是選擇與排斥的整個過程。大學生在網絡世界中可以進行許多不同的角色體驗，即使這些角色也是虛擬的，但是它仍在某種程度上彌補了現實社會生活中不能滿足大學生角色扮演的各種心理需求。這就是大學生在網絡傳播中選擇性理解和記憶的更深一層心理需求模式。網絡環境的超時空性和匿名性，令大學生兒童時期被壓制的自我意識漸漸蘇醒，角色扮演的隨意性更大，角色可以自由的轉換。這種角色扮演在網絡空間中典型的例子有很多，如平時懦弱、網上勇敢，平時沉默寡言而網上滔滔不絕。也就是說，在相對安全的網絡環境中，不會受到別人過多的評價，即大學生選擇了一個能夠得到自我認同的安全環境。大學生主動選擇“水渠”的自主性使人們獲得了充分的控制感。長期以來心理學家認為控制感是人類的一個基本內在動機，心理學通過多個實驗說明了控制感是人類最基本的需求，也是人類應對環境的重要心理資源，增加了控制感反過來說即是減少了無助感。

颶風模式是指大學生在網絡活動中主動參與信息傳播，自主發動信息生產、搜集、展示的一種傳播方式，大學生成為主動的“議題設置”者，這種模式是網絡傳播中傳者與受眾群體重疊與交叉的突出表現。網絡世界每天都會形成許多大大小小的信息颶風，有的攻勢會形成氣候，廣泛影響其他大學生，大部分小氣壓都被淹沒了。互聯網技術為大學生提供了大學生參與網絡活動的技術手段和活動平臺，比如現行的許多代理軟件，圖片、視頻編輯軟件等，都為大學生自行制作語言、圖像和視頻信息提供了技術條件。近幾年火熱的微博、微信、個人網站等虛擬空間為大學生制作的信息颶風提供了發布平臺。這種主動參與網絡活動、發動網絡颶風的例子有很多：網絡造謠者秦火火利用網絡散播謠言，引起眾多網民的評論，然而眾多事件的背后卻是謊言，是秦火火利用網絡進行的欺騙，這在社會中引起人們對網絡真實的又一次思考。

由于網絡的獨處環境瓦解了現實社會中的利益關系和層級概念，把權力分散到每個節點中，這樣平等的網絡地位更容易互相采取聯合行動，建立種種正式或非正式的虛擬團體。“這些虛擬的。網絡社區從功能上來講，可以滿足人們的一系列需要，這些需要包括：歸屬與被接受的需求、通過反饋過程而被證明為正確的需要、同他人一起分享共同體驗的需要、同他人一起為共同目標而工作的機會”。這樣的虛擬網絡社區在當今可以說是五花八門，如qq群、明星貼吧、驢友俱樂部、駭客組織、微信圈、電影交流社區等，都是比較典型的網絡社區。大學生可以帶著五花八門的共同興趣趕來，在這里趣味相投的大學生進行平等、暢快的交流，而不需要遵守社會現實中的種種規范。網絡虛擬社區形成的心理動機是大學生特有的群體心理。“所謂群體心理就是人們結成群體時所伴隨的心理現象和心理狀態，如暗示、模仿、從眾、心理氣氛、感染、謠言、風氣、社會偏見、集體牢騷、風俗、傳統等，都屬于該范疇。”在網絡社區的虛擬特性下，大學生之間的信任受到前所未有的挑戰。虛擬的網絡團體最需要的就是成員之間的真誠、信任，這關系到信息共享程度和合作程度，只有充分的信任才會與在外部的市場資源和別的功能上形成互補關系的虛擬企業進行合作。虛擬網絡社區的命運并不是穩定的，而且有可能仍以在網絡技術為基礎的前提下向現實社團發展。比如大學生開的微店就是這樣一個以網絡上交易為基礎的網絡社區，而交易實現的過程還是需要在現實社會中實施。一般這樣與現實有密切關系的網絡社區發展就是比較成熟的。

在網絡世界中，由于年齡、性別、文化背景的不同使得大學生以不同的心理狀態投入到網絡活動中，影響到大學生的網絡行為。同時網絡上的各種信息傳播又會刺激到大學生的機能，影響他們的心理反應模式。以上五種網絡傳播模式與心理反應模式，能夠對大學生在使用網絡時產生的網絡行為有一個更明確的自我認知，幫助其認識到某些極端的網絡行為是由于不健康的網絡心理造成的，而在現實生活中，只有消減其他因素對心理的影響，才能形成正確的網絡行為。同時，對政府和高校來說，在網絡犯罪和網絡沉迷現象越來越嚴重的情況下，不僅要制定強制性的網絡法律，還要從道德、文化、心理的層面上來努力。對于網絡成癮者而言，通過對他們進行心理輔導，幫助調適不良心理，進行主流思想和意識形態的灌輸，尤其是為德育理論的教育提供必要的前提，積極引導正確的網絡觀，建立網絡思想政治教育體系，使網絡環境透明起來。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇二

（一）新媒體的概念。

對于新媒體概念的設定，專家和學者可謂是眾說紛紜，至今沒有定論。清華大學有關新媒體學術方面的熊教授指出，新媒體作為一個新的名詞，它是一個相對的概念，是科學技術進步與社會文化發展的共同產物，是我們日常生活中經常見到的報紙、電視、廣播等傳統的媒體傳播之外的新的媒體傳播形態。

首先，新和舊就是一對相對的概念，但在媒介形態的生成中，這種“新和舊”并不僅代表時間上的先后，其中還包含技術和理念上的先進與落后之別。對于新媒體在時間和空間上的衍變過程所產生的一系列問題，得到越來越多專家學者的廣泛關注。由于一件事物它不能永遠停留在“新”的階段，因此“新”只是一個相對的說法。

隨著時代的不斷發展，社會的不斷進步，事物將會產生新舊交替，新媒體作為時代的先鋒行業，這種新舊交替變得更快了。現今的新媒體形式主要指的是：在計算機的信息處理技術的基礎上，對媒體形態的產生和影響，包括在線的網絡媒體形式和離線的其他數字形式。

相比較于電視、報紙、廣播而言，新媒體的應用范圍更加廣泛，它的傳播途徑增加了手機、數字電視、網絡等新興的時代產物。新的媒體傳播技術通過通信技術、衛星信號、計算機技術、無線網絡、廣播電視、音頻播放器等終端媒體，將我們的生活更加生動化、具體化、細致化。從新媒體的傳播市場發展趨勢來看，在信息技術的作用下，將會出現多元化的媒體形態，例如：平面媒體（數字雜志、電子出版物、觸摸媒體）等；廣播媒體（音頻數字廣播mp3、mp4）等；電視媒體（液晶數字電視、觸屏電視）；網絡媒體（網絡電視、www網站、flash動畫）；移動媒體（手機彩信、3g網絡、手機視頻）等。

伴隨網絡技術與數字技術的成熟和運用的廣泛，新媒體已經成為重要的傳播媒介。從市場的角度來看，新媒體的增長速度是驚人的，其中網絡媒體和移動媒體的增長速度最快，并且數字電視和手機電視也將快速發展。因此，新媒體的發展是以數字技術為基礎的，充分的應用數字技術，才能實現手機、電腦、數字電視等終端設備的全面聯網使用，所以沒有數字化的傳播技術，就無法將單向的傳播技術進行全面取代，因此新媒體也被叫做數字新媒體。

（二）新媒體在大學文化傳播中的價值。

新媒體的傳播技術是通過衛星信號等高端技術的廣泛應用，使新媒體的傳播技術不斷發展，并且為科技文化的廣泛傳播提供了條件。在開放大學校園里，新媒體在進行文化傳播的過程中，不僅要承擔從科學知識的發現者和提出者傳送到科技知識的接受者與應用者中，還要幫助他們實現科技知識的資源共享，并且還要承擔打破科技知識時間與空間的局限性，將不同的責任擴散到不同的個體上，將科技文化知識最終實現跨越空間的共享。

伴隨著現代科學技術知識的不斷細分，新媒體在開放式大學的文化傳播功能的分化現象與科學技術信息的分流層越來越明顯，現代的科學技術傳播流程一般被劃分為：科學技術傳播—科學技術文化傳播—科學技術文化哲學傳播三中階段。新媒體作為傳播知識與人們間的橋梁，將把不同人群所需要的科技文化信息通過高效快捷的傳播方式傳播出去，當然這種傳播過程是雙向的。

二、新媒體對大學文化傳播的重要作用。

新媒體的科技文化信息傳播是指文化知識的傳播途徑可以通過跨越時空，使擴散在不同個體間的文化知識實現共享的過程，也就是傳統形式上的文化知識普及。新媒體作為一種面向全球民眾的文化傳播媒介，它的主要用途是使民眾對文化知識的理解和掌握更加容易，使民眾的文化素養的到更有效的提升，對開放式大學文化傳播的應用與發展提供基礎。目前，新媒體對開放式大學的文化傳播理念隨著科技時代的發展也在不斷變化。

傳統的文化知識的傳播方式通常是線性而單向的，隨著人們與多媒體之間的交流互動，文化傳播的方式也從單向變成雙向。新媒體必將成為開放大學文化傳播的主要力量。新媒體作為一種科技含量較高的信息載體，對人們的生活和工作產生了較大的影響，它以網絡為主要傳播途徑，使傳播過程變得復雜，對傳播形式提出了新的挑戰。在開放大學校園內，學生通過新媒體對文化知識的傳播無處不在，學生通過手機、電腦、互聯網等形式使科學、經濟、文化、教育等諸多領域產生千絲萬縷的聯系。因此，新媒體對學生的世界觀與價值觀有深遠的影響，新媒體在開放大學的文化傳播中扮演的角色越來越重要。

三、新媒體在大學文化傳播中的可行性。

（一）理論的可行性。

理論的可行性主要有三大理論依據。民本理論、信息資源的開放式理論、文化共享理論。這三大理論的不斷形成和發展為新媒體在開放大學內的文化傳播奠定了基礎。

第一點，民本理論。何謂民本理論，它是民本思想、人本思想，是要我們堅持以人為本，保護人民的利益，做到人民的利益高于一切。以民為本的思想理念自古有之，“天地之間，莫貴于人”，強調要便民、惠民、利民。黨的十七大也提出，堅持科學的發展觀，其宗旨就是以人為本。如今，新媒體的廣泛應用使以人為本的思想浪潮在開放大學校園內廣泛傳開。

第二點，信息資源的開放式理論。伴隨以民為本的思想理念在人們心中的日益深入，人民對民權的維護意識開始覺醒，對信息的需求也變得多元化。尤其是新媒體快速發展的今天，開放大學校園內，學生對信息資源的攝取途徑變得更加多元化，這也加快了文化傳播在大學校園的可行性。

第三點，文化共享理論。文化的共享理論可以通過網絡電視、移動通訊、衛星信號、3g網絡等新興的傳播技術渠道，進行跨地區跨國界的文化共享。而開放大學校園作為新媒體文化傳播的重要場所，在文化共享的傳播方面發揮著積極的作用。

（二）實踐的可行性。

第一點，先進新媒體發展的勢頭迅猛，已經小有規模，并向成熟方向邁進。其表現在，新媒體的硬件配備設施已經逐漸完善，技術的支撐體系比較成熟；新媒體的傳播種類不斷增加，傳播性能不斷得到優化；使用新媒體的客戶群日益增多。在開放式的大學校園內，學生對信息技術的掌握較快，對以網絡、電腦、手機為新媒體文化傳播主體的工具使用較多。人們對信息獲取的程度和文化傳播的方式有了很大程度的改變。

第二點，日益完善的社會條件。隨著我國綜合實力的不斷提升，民眾的生活質量得到了很大滿足，對精神方面的享受也有了更高的要求。這為文化的傳播提供了新的時機。但是，目前的新媒體還不能完全滿足人們對精神文明的追求，因此，為滿足人民對新媒體的個性需求，開放大學內應積極對新媒體的文化傳播展開試點調查，對新媒體中產生的不足及時更新改進，為新媒體的文化傳播的全面推廣提供可行性的實踐方案。

第三點，新媒體的文化傳播在開放校園內的應用開展，并對實踐經驗有了一定的積累。在新媒體多元化的發展今天，各種不同形式的新媒體已經廣泛應用到文化傳播中，且初具規模，并逐漸成熟，這為新媒體在開放校園中的文化傳播奠定了基礎。

四、新媒體對開放大學文化傳播的影響。

喬治·格伯納對新媒體的媒介培養理論曾經有這樣的觀點：幼年時我們從電視中不斷學習的“文化知識”來看，它將有可能成為我們未來對世界觀認識的基石，使電視成為意識形態、社會觀點、理論信仰、總體價值等方面的主要來源。所以，作為媒體傳播文化知識媒介的電視，它對好幾代人，甚至社會的各個階段打下了深刻的“電視文化”印記，對今天新媒體在開放大學文化傳播帶來了前所未有的空間和嶄新的傳播途徑。

（一）從社會文化的信息體系來說，新媒體對開放大學的文化傳播系統有了進一步的優化和改進。

最顯著的表現為，新媒體加大了開放大學的文化傳播平臺，拓寬了組合途徑方式。肖恩·麥克布賴特在一本書上曾經指出：最初，人類發出的原始傳播信息，來源于自身的聲音、手勢、姿勢，后來才慢慢才創造出其他傳播文化信息的手段，包括：舞蹈與音樂、火光信號、鑼鼓聲、符號等。當人的文化傳播形式從口語轉變到新媒體階段時，人類通過互聯網、手機、數字電視、幻影成像等打破時間和空間，原有的傳播接線使新媒體在開放大學的文化傳播形式變得無處不在。在新媒體與舊媒體優勢互補的作用下，為新媒體的傳播形式創造了多種不同的路徑，方便社會信息資源的流通、傳播、利用，而這些信息中所包含的文化形態也將有效的覆蓋在目標人群中。特別是在全球一體化的社會發展中，文化傳播的整合速度加快，各種新媒體為開放大學的文化傳播提供了一個歡樂的舞臺和日常化的審美平臺。

（二）新媒體對開放大學的文化傳播模式有了顯著更新。

新媒體技術的提高為開放大學文化的傳播提供了巨大的空間和無限的可能，其最重要的貢獻是開展和延伸了社會的互動。在傳統與現實的社會互動中，社會互動的識別程序總是以一定的身份作為起點，由于新媒體的文化傳播技術在社會互動中因它的匿名性丟掉了身份識別，打開了曾經的身份識別的局限性。匿名性提供了一種安全感，是一種保護機制，它誘導人們將自己真實的觀點和想法直接的表述出來，而不用有所防備和躲閃，使互動性的質量及效率有所提高，對社會的向心力、認同感、凝聚力不斷加強。在開放大學內，借助新媒體的文化傳播方式，在一定情境下將文化傳播的主客體進行互換，使主流文化與邊緣文化相融合，對傳統的文化傳播模式進行瓦解，實現內容、技術、文化、情感的深度契合。

（三）新媒體對開放大學文化傳播創造出多元的文化形式。

根據麥克盧漢在新媒體的文化傳播媒介中指出：任何一種新媒體的自身形態即是一種文化內容。新媒體在開放大學傳播文化的同時，也創造著不同的文化藝術形式及新的文化秩序，甚至一些我們了解的文化通過新媒體的媒介技術包裝和重新展現后，也需要重新審視、定義、接受、理解它。

（四）新媒體為開放大學的多元式的文化傳播的對接與交流帶來機遇。

開放大學的文化傳播的重要條件是文化知識的共享，也就是文化的共享內容必須是人類容易理解和認同的東西。新媒體本身具有良好的操作性、互動性等特征，確保其能夠按照市場的規律高效的大量生產各種滿足人們信息和娛樂需求的文化形態。在這種語言環境下，互動、參與等理念深入人心，文化多元化的碰撞及交流頻率在開放大學內是前所未有的，本土文化的逐步更新，世界觀、價值觀的大范圍形成，使新媒體在全球文化的影響下，以其獨特的解讀形式和直觀的表現方法，成為連接不同文化傳播的重要橋梁。

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傳播學方面論文（熱門13篇）篇三

新媒體的出現給體育新聞傳播帶來空前未有的變革，在8月份結束的里約奧運會中，新媒體作為一種新型的信息傳播手段，在此次奧運會上了發揮了巨大的作用，以新媒體為核心的傳播手段已經形成。該研究采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，以新媒體的概念為切入點，來具體分析新媒體在體育新聞傳播中的積極作用以及衍生出的問題。

新媒體；體育新聞；傳播；影響。

隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們越來越注重身心的享受，體育已成為人們現實生活中不可或缺的一部分，體育運動也已然成為了人們增強體質、強身健體的重要手段。人們在積極參與體育運動的同時，越來越多的人開始關注體育信息，體育新聞傳播已經成為現代傳媒不可或缺的重要傳播內容。而以數字技術為基礎發展來的新媒體，較之報紙、廣播、電視等傳統媒體而言，具有無可比擬的優勢，尤其是在今年的巴西里約奧運會中，彰顯出了新媒體與傳統媒體迥然相異的獨特優勢。什么是新媒體？其是指除去報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體外，在數字技術、網絡技術的條件下，通過互聯網、寬帶局域網、無線通訊網、衛星等手段，以及電腦、手機等移動終端平臺，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。它們在報道時以全方位的形式、多視角的內容傳播奧運新聞和民眾的反應，最終在里約奧運會上實現最佳傳播成像。聯合國教科文組織對新媒體下的定義：以數字技術為基礎，以網絡渠道為載體進行信息傳播的媒介形態。新媒體的主要類型可以簡單地概括為，移動通訊類：如手機短信、手機電視、手機報紙、手機廣播等；互聯網類：如虛擬社區、博客、微博、微信、各大網站、電子郵箱、qq等；新電視技術類：如數字電視、網絡電視、移動電視等。它們都是依據數字信息技術，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體，因此新媒體具有即時性與時效性、交互性、多媒體化及個性化等主要特點。

新媒體的即時性與時效性，表明了其傳播速度快的特征。就現在的網絡及數字技術而言，網民通過手機、電腦或者其他移動智能終端能夠快速發布和及時接收信息，改變了傳統媒體計劃性的傳播方式，真正實現了無時間和無地域限制的傳播。在重大的體育賽事傳播上，新媒體的運用發揮了前所未有的效果，例如央視影音app、騰訊體育等，這些網絡直播平臺會以最快的速度，滾動傳播賽事情況，廣大體育愛好者更是熱衷于這種方便快捷的觀賽體驗。新媒體具有信息內容豐富多彩和交互性的特點。以往的傳統媒體處于強勢主導地位，單方面決定受眾接受什么樣的信息，用戶很難進行信息好壞反饋，交互性相對來說很差。在新媒體語境下，體育信息的傳輸是雙向或多向的。每個網絡用戶都具有信息交流的權利和平臺，用戶不再是單純被動的。例如當下較熱的微博平臺，通過微博傳播體育新聞，用戶不僅可以輕點鼠標輕松獲取體育信息，也可以通過關注、轉發、編寫信息等方式積極參與到傳播的過程中來，其交互性的強度是前所未有的。新媒體使體育消息傳播突破了時間和地域的局限性，通過新媒體的手段，接收信息不受時間、地點的限制，方便快捷。比如一些門戶網站、手機體育app等，只要你想知道，隨時隨地點開手機，就可以獲取你想知道的體育信息。新媒體的便攜性為大家提供了方便，可以最大限度地滿足人們對觀看現場比賽實況的需求，使信息的接收和傳播方式從靜態變成了動態。新媒體平臺具有很強的個性化特征。傳統媒體發布任何信息時，信息沒有對特定的人群，不具有其針對性和專門化。和傳統媒體相比，在面對海量信息資源時，人們可以根據自己的需要選擇專門化的信息，使用手機的用戶可以根據自己感興趣的和急需的信息，通過搜索引擎和相關網站的方式獲取各種信息，同時，新媒體的發展也為受眾提供了各種各樣的個性化服務，以滿足受眾的個性需求。新媒介的演變越來越具有“人性化”趨勢。從手機媒體的傳播性特征來看，人們可以根據自己的興趣愛好來選擇自己需要的體育賽事信息，由被動接收轉換為主動選擇，實現信息的分眾化傳播，新媒體的出現使不同的受眾都能獲取自己所需的體育賽事信息。這種人文關懷式的傳播，更易在快節奏的生活中被受眾所接受。

重娛樂，輕信息，缺乏新聞信息的該有本質屬性——真實性。由于新媒體高度的便捷性和及時性，人人都可以成為信息的制造者，缺少新聞信息發布的把關人。有些網站媒體“唯速主義”，為了搶頭條，為了提高點擊率，制造轟動效應，播報的體育信息過度娛樂化，不偏重體育信息本身，而將重點放在了運動員的隱私及花邊新聞等方面。強加娛樂性的裝飾手段，使新聞信息的真實性發生質的變化，嚴重影響新聞在人們心目中的公信力。信息監管力度的缺失及不足，使得基本上掌握這種信息技術的個體，都可以參與其中，暢所欲言。網絡技術的虛擬化和個人化，大大增加了信息監管的難度。并且一些公民缺乏應有的道德觀念惡意傳播低俗、血腥的內容且屢禁不止，更有網民盲目跟帖，助長了這種不良風氣，導致了許多體育新聞偏離了真實性，同時也影響和侵犯了許多體育明星、機構等的隱私權和名譽權。虛假信息泛濫，信息內容過于表面化，缺乏深度和創新。真實性是任何新聞信息都要遵循的原則，任何憑空捏造的新聞消息都不叫新聞，體育信息也不例外。而新媒體自身的特點使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空隙。新媒體時代是個高度開放的“世界”，是信息發布者傳播、發表個人觀點不受任何機制限制的平臺，任何一個人都可以通過新媒體的平臺進行發布消息，沒有約束的自由，使各種虛假消息、過激負面的言語橫行，產生了嚴重的消極影響，造成了體育價值觀的扭曲。

在現代科技進步中，新媒體的作為信息傳播的新型手段，因自身獨特的優點和傳播特質而為廣大受眾所接受和追捧，它的出現已經改變了大眾觀看體育比賽、獲取體育新聞的方式。在運用新媒體平臺傳播體育新聞信息的同時，對于其消息影響的分析不僅要考慮體育新聞傳播方面的原因，也要從傳播學基礎理論的角度考慮。新媒體的不斷發展和創新，使體育新聞傳播一次次有了新的改革和質的飛躍。新媒體在發揮自身優勢的同時，也可以借鑒傳統媒體所特有的優點，實現二者的最佳整合和互補。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇四

：在數字媒體時代，數字媒體技術被廣泛應用于各行各業。對于新聞行業來說，數字媒體技術的運用，可以豐富新聞傳播的手段，對新聞業的發展有十分積極的作用。在傳統新聞行業發展遇到瓶頸，迫切需要轉型和升級的今天，數字媒體技術為新聞媒體提供了更廣闊的發展市場。

隨著互聯網和信息技術的飛速發展，數字媒體技術在各個行業中也不斷滲透。對于當今這個數字媒體時代的到來，新聞行業也受到數字媒體的影響，它不僅給傳統新聞行業帶來了沖擊，同時也帶來了新的發展機遇。在新聞的傳播與制作中，合理有效的運用數字媒體技術以對新聞行業進行改革和創新是必然趨勢。

數字媒體指的是通過二進制的方式來對取得的信息進行處理、記錄和傳達的一種信息終端，其處理的對象包含文字、圖形、動畫等。在數字媒體時代，數字媒體技術實現了用現代化的計算機手段將圖像、文字、聲音等元素進行綜合的處理和分析。數字媒體技術將人們觀感的進行信息化表達，轉化為具象的可以管理的數字信息，這對新聞傳播行業來說，不僅可以為新聞帶來更加生動豐富的觀感體驗，也可以更加豐富新聞傳播的內容和形式。在新聞傳播中，運用數字媒體技術，對新聞業的發展有著十分積極的促進作用。數字技術與新聞傳播的滲透和結合，將實現新聞信息采集和制作以及播出的數字化，不僅可以豐富新聞內容，也可以豐富新聞傳播效果，同時新聞傳播的準確性、及時性也能夠有效提高。在傳統新聞行業發展遇到瓶頸，迫切需要轉型和升級的今天，數字媒體技術為新聞媒體提供了更廣闊的發展市場。

2.1在新聞素材采集中的運用。

在傳統的新聞信息的采集中，是依靠錄像帶來進行信息存儲的。在新聞事件發生時，新聞記者需要到新聞事件的發生現場進行攝像、攝影、錄像等，完成新聞信息的采集，之后再對存儲的信息進行編輯修改，最終進行播放。通常編輯修改后的新聞錄像素材，不能進行二次編輯使用，使得新聞信息資源不能實現共享，造成采集過程中人力、物力和財力的浪費。而數字媒體技術可以有效改變新聞資源浪費的現象。數字媒體技術可以實現在新聞事件發生的時候，記者在事件現場的采訪和錄影的同時，這些錄影通過數字技術以數字信號的形式傳送大盤新聞平臺上。在這個網絡平臺上，數字管理系統對錄像進行整理，之后再存儲在網站中。這樣的話，新聞的編輯過程就能夠同時獲取新聞資源，各個媒體單位也可以根據自己的需要在網站中提取相應的新聞內容，進行選擇、排版、播出，有效提高了新聞信息資源的利用率。除此之外，數字媒體技術還可以將普通存儲方式的歷史新聞進行數字化的轉換，再次利用時，可以有效節省時間，降低新聞工作者的工作量。由此可見，在新聞信息的采集方式上運用數字媒體技術，可以節約新聞成本，更重要的是可以實現新聞資源的共享。

2.2在新聞節目制作中的運用。

在新聞節目的呈現方式中，電視新聞以及視頻新聞是十分常見的新聞傳播方式，它可以直觀表現新聞事件。在這種新聞節目中，包含聲音和視頻，它的制作過程也由新聞事件的采訪、錄像、鏡頭的安排，視頻的剪輯、字幕和解說詞、配音等各個環節組成。在整個新聞節目的制作中，前期的信息采集工作由記者和攝影師完成，編輯人員對素材進行數字化編輯和完整的節目制作，最終呈現在觀眾面前。在新聞視頻的編輯過程中，除了要尊重事件本身的事實情況，編輯更需要運用數字化手段對新聞視頻進行藝術化的處理。數字媒體技術下的新聞視頻制作，需要依靠專業的視頻設備和技術。在數字媒體視閾下，新聞的素材和內容可以通過專業的數字內容管理平臺進行統一的管理。在這個數字管理平臺中，新聞素材以文件、數字信號、儲存介質等形式在平臺中匯集和統一，再被不同領域的編輯根據自身需要進行編輯整理和發布，有效提高了新聞素材的利用率。數字媒體技術制作好的新聞節目可以發布在媒體平臺上，并可以進行二次制作。

2.3在新聞節目包裝中的運用。

數字化技術可以將新聞事件以視頻、圖像、音頻等方式呈現出來，給受眾帶來更加直觀的現場感受。在視頻新聞中，為了渲染新聞事件，不少視頻新聞都進行了新的數字包裝。例如，在新聞節目播報中，對主持人所處的環境進行數字化的虛擬、對新聞事件進行實時畫面轉播和在節目進行動態視窗連線等。在新聞事件的報道中，既有字幕條目，又有動態的角標，在播報過程中也常常結合動態圖片、虛擬場景、動態連線等數字技術對新聞事件進行渲染。這些數字化的包裝，使得新聞主題更加鮮明，新聞內容也更加豐富，能夠調動新聞受眾關注和參與的積極性，提高新聞傳播的能效。

數字媒體在新聞傳播中的運用，給新聞傳播注入了新的活力，可以成功地實現新聞轉型，以一種全新的形式進行新聞傳播。利用數字媒體技術對新聞進行報道時，受眾看到的不僅僅是新聞事件本身，還有用于事件渲染圖像、視頻等，在視覺和聽覺上對新聞事件進行感受，這樣的傳播形式，容易給受眾帶來參與性和認同感。數字媒體在新聞傳播中，絕對不是單純的技術形式，從傳播學的角度看數字媒體技術，它更代表著一種跨界融合和一種新的傳播方式。數字媒體技術把傳統新聞傳播的方式由大眾式傳播轉變成了人與人之間的傳播，傳播的形式也更加的精確化和細致化。在傳統的新聞報道中，由于新聞節目的制作要經歷一個過程，這個過程持續的時間會把原本十分即時的“新聞”變成了“舊聞”，然而隨著數字媒體技術的飛速發展以及在新聞傳播領域的應用，原本的新聞受眾，也可以利用互聯網社交軟件以及自媒體，成為新聞信息的傳播者。在數字媒體平臺上，受眾通過對所關注的新聞事件的轉發，實現了新聞事件的傳播。同時，數字媒體背后的大數據統計，又可以幫助受眾挖掘與所關注事件相關的新聞信息，讓受眾更全面的了解新聞事件。總之，數字媒體技術可以有效解決新聞傳播單線性的問題，由一對多，轉化為多對多。這樣以來，新聞傳播的速度就會大大的提高。在數字媒體和互聯網技術不斷更新的推動下，傳統的電視新聞傳播的途徑被不斷的彌補和拓展，人們不僅能通過各種的途徑和平臺獲取實時的新聞信息，也可以自己動手制作新聞，滿足自己的需求，將新聞傳播的精準性表現得淋漓盡致。

在數字媒體時代，新聞行業與數字媒體技術的融合給新聞節目的制作和新聞傳播注入了新的活力。在傳統媒體發展迫切需要轉型的今天，數字媒體給新聞業帶來了更多的發展機遇。作為新聞媒體人，應該看到數字時代下的機會，緊跟時代發展的步伐，不斷提升自我，提升新聞制作的質量，嘗試新聞傳播的不同方法，為受眾提供更加豐富的傳播形式。利用數字媒體技術，可以有效對新聞傳播的方法與途徑進行改革，以便在未來贏得更大的市場。數字媒體技術在新聞媒體的應用必然會越來越廣泛，也必然成為新聞媒體未來發展的支柱。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇五

文化傳播即文化擴散是指將文化從一個地點向其他地點，或者從醫各群體向另一個群體進行散播的過程。隨著社會與經濟的發展，文化傳播與經濟支架的關系日益密切。為了更好的分析文化傳播與經濟之間的關系，我們先來分析文化傳播的特點。

(一)民族性。

文化傳播具有顯著的民族性特征，每個民族都有屬獨具民族特色的文化傳播形式和途徑。例如，東方各民族普遍較為含蓄內斂，在文化傳播中大多較為婉轉。而西方大多數民族都較為外向和開放，文化傳播的形式也較為直截了當。而我國是一個多民族的國家，各民族也都具有獨具特色的文化傳播特點。

(二)地域性。

不同的地區有著各自不同的文化和風俗習俗等，文化傳播也往往會因為具體地域特色的不同而受到較大的影響，有一些風俗習慣等甚至會對經濟產生直接的影響。例如，內蒙古地區具有十分獨特的民族風情，有著名的那達幕大會和安代舞等娛樂活動，并且還有祭敖包等具有較為濃厚的宗教色彩的傳統宗教活動。所以，如果與這些地區進行貿易往來的時候，在進行貿易洽談的時候，一定要充分考慮到當地的宗教信仰和風俗文化，積極調整談判方式和方法以取得最好的貿易協定結果。再如，我國的許多地區，尤其是內蒙古地區的人民性格較為直爽，說話言簡意賅，所以與當地人民進行經濟交往，一定要落落大方，以免給對方留下不好的印象，影響洽談的最終效果。

(三)多樣性與滲透性。

文化傳播是多樣化的，并與社會其他的一切活動關系密切。所以，達到各個國家之間的經濟往來，小到一個國家內部各民族之間的經濟交易，都可以借助于文化傳播的多樣化來進行順利的開展。而文化傳播還會對經濟產生較大的影響，并逐步滲透與經濟活動的各個方面。在潛移默化中，發揮出巨大的作用。文化傳播的滲透作用可以促進各國、各民族、各地區文化的交流，從而為各國、各地區的經濟交流與合作提供良好的文化保障。

文化傳播與經濟之間互相影響，互相促進，關系密切。

(一)文化傳播對經濟的促進作用。

隨著經濟全球化的不斷深化，經濟之間的交流已經不再是簡單的商品交換和物流傳遞等，更多的是文化和思想方面的交流。所以，文化傳播對經濟有著十分重要的促進作用，只有僅有深入全面的文化傳播與交流，才能更好的實現經濟的發展。以我國國內各省份之間的貿易往來為例，近些年來，國內各省份之間的貿易往來越來越頻繁。但是，在實際的貿易往來中，常常會出現各種問題。尤其是一些看似簡單的貿易交易行為，卻往往會出現各種各樣的問題，導致最終交易無法順利進行，甚至最終取消了交易。究其原因，可能確實受到了諸多方面因素的影響，例如質量問題、市場問題等，但另一個重要的原因即是文化上的顯著差異。例如，在我國與西方一些國家進行貿易洽談的時候，西方的代表常常會十分強調人權的問題，并對我國人民在日常生活中的一些待遇和權力問題表示很難理解和接受。而目前我國對人權有著自己的理解和認識，并將人權當做一個發展中的概念。這樣一來，在實際的貿易往來過程中，我國便與西方各國之間存在著較大的分歧。這些文化認識上的分歧直接影響到我國與西方各國的貿易往來。而我國幅員遼闊、民族眾多，各個民族和地區之間的文化存在著較大的差異，所以，在國內個民族之間進行經濟往來的時候，也極易因為文化的差異而導致各種問題的出現。所以，為了促進經濟的發展，我們必須要十分注重加強與各國之間，以及國內各地區之間的文化傳播，從而打破與國與國、省與省之間的文化壁壘，為正常的貿易往來掃清障礙。而且，隨著經濟的不斷發展，文化傳播也被賦予了更多的含義和作用。例如，內蒙古地區的蒙古包和那達慕大會聞名于世，并成為內蒙古地區的形象代表向全國乃至世界各地傳播著，并極大的促進了當地旅游業行業和服裝行業等行業的發展，從而對整個地區的經濟發展都產生了積極而深遠的影響。

(二)經濟的發展對文化傳播的催化作用。

隨著經濟水平的不斷提高，文化傳播的技術和手段也就越先進，傳播水平也就越高。例如，內蒙古人民豪爽大方、熱情好客，給全國其他地區甚至是其他國家的人們都留下了極好的印象，于是，在與其他地區或者國家進行貿易往來的時候，便十分順利。而傳播當地文化和人文精神等的過程中利用到的各種媒體及相關技術的完善發展也體現出當地的經濟實力。所以，經濟發展對文化傳播具有較強的催化作用，可以極大的促進文化的傳播。也就是說，經濟基礎決定上層建筑，如果失去了經濟這個基礎，文化傳播也無從談起。從這個角度來講，各個國家之間、各個地區之間的`經濟競爭，也十分具體的體現于文化傳播的競爭上。在文化傳播的競技場上，每個國家和地區都在努力提高自身的傳媒水平。于是，我們看到，許多國家，尤其是西方經濟較為發達的一些國家都十分重視文化傳播工作，尤其是對外的文化傳播。不少西方國家都選擇通過文化傳播的方式，將自己國家的文化、思想等傳播到東方各國，并得到大家的接受和認可，在建立了一定的文化認可基礎之后，便開始利用人們的心理大規模的開展各種經濟行為。

(三)文化傳播與經濟之間的相互作用。

文化傳播與經濟之間有著密切的互動關系，二者相互作用、相互影響，并在一定條件下積極地轉化著。在經濟領域中，各種經濟方面的規范制度和慣例等在經過了長期的發展之后，便會逐漸形成被人們廣泛認可的“經濟文化”，這種“經濟文化”又會融入整個社會和國家的文化體系中，成為整體文化的一個有機組成。此時，經濟與文化變融為一體，經濟便積極的轉化為文化。例如，日常生活中，我們經常會談到“企業文化”，其實，“企業文化”便是“經濟文化”的一種，“企業文化”是一個企業價值觀的體現，并代表了企業日常各種經濟活動的核心主張。而一個企業在長期的發展壯大的過程中，其“企業文化”也會得到較為廣泛的傳播，并在傳播的過程中對教育等非經濟領域產生較大的影響。而文化對經濟的影響也是不可忽視的。在文化傳播這個大熔爐里，“經濟”是一種重要的原材料，并通過文化傳播的深入加工，制造出各種各樣為經濟管理和經濟發展服務的“產品”。而這些“產品”又會發過來對文化產生較大的影響，于是，文化傳播和經濟之間又一次融為一體，成為密不可分的一對組合。

文化傳播具有民族性、地域性、多樣性與滲透性等特點，并與經濟之間有著密切的關系。文化傳播對經濟有著十分明顯的促進作用，而經濟的發展又會積極地催化文化的傳播，文化傳播與經濟之間相互作用、互相影響、密不可分。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇六

性別：女。

出生年月：1984-9-27。

最高學歷：本科。

現居住地：河北省-保定市。

工作年限：一年以下。

求職意向。

應聘類型：全職。

期望月薪：面議。

自我評價。

工作方面：有積極的工作態度,做事勤奮誠懇，自信上進。

學習方面：虛心，愛鉆研，能學以致用，努力提高自身素質。

心理方面：自我調節能力較好，個人親和力較好，善于溝通和交流。

綜上所述，本人有管理經驗，良好的語言溝通能力和組織協調能力，能接受必要的工作安排,良好的團隊協作精神和高度的工作熱情，有責任心較強的分析能力，希望能夠擔任行政行業里的崗位。

工作經歷。

孝感市移動營業廳2006-7至2006-8：見習助理。

所在部門：大客戶辦公室。

工作描述：配合經理管理公司日常事務，做好文檔管理工作，并負責文件、資料的收發和日常接待，以及其他日常行政支持性工作。同時，在經理的`指導和同事的幫助下對公司宣傳策劃方面提出可行性建議和策劃，并負責相關宣傳文章的寫作及網上文章發布等。

教育背景。

-9至2009-6學校名稱：湖北省孝感學院。

專業名稱：漢語言文學（新聞傳播）。

取得學歷：本科。

校內活動職務描述。

在擔任此職務期間，負責與其他學生團體之間聯誼、競賽等活動的組織與實施，負責參加國家、省、市級的大學生書法比賽的組織工作；對本學生團體的財務運行情況進行監督。

在校獲獎情況。

2006-5獲特等獎學金；校級三好學生；校級優秀學生干部。

2007-9一等獎學金；社會實踐優秀論文；學習競賽二等獎。

2008-6優秀教學聯絡員；優秀寢室長。

在校實踐。

2006-7至2006-8實踐公司名稱：孝感市移動營業廳。

所在部門：大客戶辦公室。

所任職務：見習助理。

實踐描述：主要工作內容：配合大客戶經理管理日常事務，做好文檔管理工作，并負責文件、資料的收發和日常接待，以及其他日常行政支持性工作。同時，對營業廳新近的業務和活動宣傳策劃方面提出可行性建議和策劃，并負責相關宣傳文章的寫作及網上文章發布等。

it技能。

語言技能。

外語語種：英語外語水平：六級。

培訓記錄。

所獲證書名稱：國家計算機二級證書。

培訓詳細描述：7月,在孝感市卓越電腦學校經過兩個月的培訓,獲得國家計算機二級證書.

所獲證書名稱：高級秘書資格證。

培訓詳細描述：月,在孝感學院財經政法系經過三個月的培訓,獲得了高級秘書資格證。

所獲證書名稱：教師資格證。

培訓詳細描述：9月,在孝感市教育局經過三個月的培訓,獲得了教師資格證。

特殊技能。

特長：播音主持,交際舞。

社會活動：參與學校組織的暑期社會實踐和“湖北省移動千名大學生勤工助學”活動。

榮譽。

獲特等、一等獎學金；

被評為校級“三好學生”,校級“優秀學生干部”；

被教務處評為“院系級優秀教學聯絡員”；

學習競賽分別獲一、二等獎；

社會實踐優秀論文等。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇七

三年的大專生活似彈指一揮間，從剛跨入大專時的失落和迷茫，到此刻即將走上工作崗位的從容、坦然。我知道，這又是我們人生中的一大挑戰，主角的轉換。這除了有較強的適應力和樂觀的生活態度外，更重要的是得益于大專三年的學習積累和技能的培養。在年畢業之際，在此對自己作個鑒定如下：

在專業學習方面，在學好理論的同時，注重與實踐相結合，在三年的學習中，我在聲樂方面有所提高，在鋼琴方面也掌握了很多，總之在這三年當中讓我學到了很多知識，思想潛質方面，我用心遞交入黨申請書，懷著極大的熱情向黨靠攏，學習黨的思想，樹立正確的價值觀人生觀。同時用心配合班級活動，配合老師班干的工作。

大學三年里，在提高自己科學文化素質的同時，也發奮提高自己的思想道德素質，使自己成為德，智，體諸方面全面發展，適應21世紀發展要求的復合型人才，做一個有理想，有道德，有文化，有紀律的社會主義建設者和接班人。

這三年的鍛煉，給我僅是初步的經驗積累，對于邁向社會遠遠不夠的。作為用心樂觀新時代青年，我不會正因自己的大專文憑而失去自信，反而我會更加迫切要求自己充實充實再充實。完善自我的未來目標。且我堅信：用心必須能贏得精彩!

傳播學方面論文（熱門13篇）篇八

·從《鷹之葬列》分析瑪莎.格萊姆個性表達的藝。

·蘇軾與辛棄疾豪放詞風。

·淺探忍淹留詩作《耶路撒冷的眼睛》。

·論非亞詩歌的特點。

·淺論卡夫卡《變形記》中“門”的意象。

·世界名著《飄》女主角斯佳麗的愛情。

·論《十日談》的思想藝術價值及其局限。

·《安娜·卡列尼娜》中安娜的人性弱點研究。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇九

一、微博營銷的內涵及特征。

微博營銷是當前非常熱門的新興營銷模式，是指借助微博這種新型的社會化媒體影響參與微博的受眾，通過在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動，從而實現市場調研與產品推銷，并提高企業品牌傳播能力和客戶管理水平的營銷方式。

從微博營銷的概念可以看出，微博營銷借助了微博這種媒體，并發揮其在信息交流與反饋上的優勢，使手機短信、博客和社交網絡的優勢得以發揮。

(二)微博營銷的特征。

微博營銷是隨著微博興起而出現的，借助微博傳播速度快、范圍廣以及原創性更強的特點，微博營銷表現出眾多與傳統營銷模式不同的特點。

如圖1所示：一是企業微博發布的內容更加廣泛自主，企業可以通過講故事、講經歷等來傳遞企業品牌、產品信息，避開人們對直接說產品的抵觸情緒。

二是企業微博營銷成本的費用更低，由于微博信息接近于免費的傳遞成本，可以讓更多中小型企業獲得與大型企業一樣的營銷機會。

三是客戶雙向交流的效果更加明顯，微博的信息傳播更多由用戶主動傳播實現，微博主與粉絲的互動性由此可見一斑。

四是微博營銷與實體營銷的一體化，微博營銷最大的用處還在于提高企業的知名度，但它并不具備獨立營銷的能力，要輔以實體營銷才能取得令人滿意的效果。

【圖1】。

二、中小型企業利用微博進行市場營銷的swot分析。

(一)優勢(strengths)。

中小型企業利用微博開展市場營銷的優勢主要表現在：一是營銷的成本更低。

中小型企業資金不充裕，成本更低的微博營銷可以為其降低營銷門檻。

低成本的基礎來源于微博用戶超大的基礎數據，只要能實現將這些數據轉化為營銷基礎，就可以帶來難以估量的超低成本營銷。

二是更容易產生口碑效應，拓展中小型企業的品牌影響力。

微博用戶因為各自的愛好不同，很容易形成以愛好為主線的各種小團體，他們在使用某個產品或享受某個服務以后，非常喜歡將自己的經歷進行分享，形成事實上的口碑，在品牌的傳播中，中小型企業都可以通過粉絲的關注與轉發實現傳播。

口口相傳之下，企業的品牌將在更在大范圍內得到傳播，形成巨大的口碑效應。

三是營銷活動更靈活。

微博營銷的關鍵點在于引起用戶的關注，從而為企業的微博贏得更多粉絲。

對于資源少的中小型企業，制造出一個熱點或是話題，遠比投入巨額資金要容易得多。

企業可以更多地借助自己的思想火花，制造出更有利于溝通交流與辯論互動的環境，吸引用戶的參與關注。

同樣，企業完全可以從用戶提出的奇思妙想中獲得創新思路，更好地滿足客戶的使用需求，從而提高企業產品與服務的滿意度。

四是有利于企業加強對信息傳播效果的監控。

借助一對多、多到多的多層級轉發模式應用，中小型企業可以更好地跟蹤和統計信息傳播情況，再整合線上、線下的傳播活動，更有針對性地選擇微博營銷活動，以達到用最少投入獲得最大產出的目的。

(二)劣勢(weaknesses)。

日益發達的微博，在帶來更具針對性的微博營銷方式時，也給微博營銷帶來了更大困難，使其與傳統營銷模式相比，劣勢同樣突出。

一是微博營銷容易被海量信息所淹沒。

微博營銷的出發點是微博用戶、粉絲的關注與轉載等行為。

但應該看到，現在的微博數量十分龐大，每個微博都在不停地更新內容，如果一個信息不能引起人們關注，很容易被信息所淹沒。

特別是在海量的信息中，用戶沒有動力去搜索某個企業的營銷信息。

二是營銷的盈利模式還有待改進。

無論是大企業還是中小企業，開展微博營銷大多都是為了更好地推廣企業品牌，讓更多的消費者了解、關注某個品牌。

而要真正依靠微博營銷賺錢，顯然還不太可能。

對于眾多中小型企業而言，應該更穩妥地推進微博營銷，從與用戶交流互動開始，在建立了一定的社交關系后，再利用人脈關系開展營銷活動，以避免出現投入難以獲得回報的現象。

三是微博營銷的監測難度大。

在更加自由的微博世界里，由于缺少傳統營銷模式中的嚴格監管，各種虛假信息、不正當競爭手段會更加突出。

中小型企業要及時關注微博，對于可能影響企業微博營銷效果的虛假廣告等行為進行管理，維護自身利益。

(三)機遇(opportunity)。

微博營銷作為一種新生事物，它帶給中小型企業營銷的機遇可以從兩個方面理解。

一方面，微博營銷市場龐大，使中小型企業可以擁有向更多用戶開展營銷的可能。

微博的出現與火熱，帶動了企業微博營銷的大發展，這是中小型企業營銷的巨大機遇。

據不完全統計，截至2013年12月底，在新浪開設微博的企業超過了332410家，其中以餐飲美食企業的微博最多，有近15萬個美食企業的微博，依次是汽車經銷商18345個，商務服務類16543家，電子商務類16510家，it企業11908家。

而在粉絲方面，新浪微博所有企業微博的粉絲加起來超過了20億，如果去除重復的粉絲則有3.2億。

同時，在新浪微博、騰訊微博等平臺上的用戶，平均每個用戶至少會關注5個企業微博，超過60%的微博用戶至少會關注1個企業微博，這些基礎數據都可以成為中小型企業開展微博營銷的堅實基礎。

這樣一組規模龐大的數據，向我們展示了幾乎一半以上的網民都在關注著微博，可以看出其中巨大的商機。

另一方面，微博營銷的進入門檻非常低，每家企業都可以注冊自己的企業微博，企業從事營銷管理的.人員還可以注冊個人微博，與企業微博形成互動，以引導粉絲開展討論、傳播信息等。

尤其重要的是，現在網民把刷微博當成一種生活態度，幾乎全天都在不停地刷微博。

對于中小型企業而言，可能并不需要多大的投入，就可以獲得巨大的成功，這無疑十分具有吸引力，也是中小型企業的營銷機遇。

(四)挑戰(threat)。

目前國內大多數企業微博的關注重點還是放在如何圈地，以獲得更多的注冊用戶為目標，微博的經營方面也集中在發布信息來吸引用戶上，至于如何通過微博營銷獲得用戶的連續性關注和實際的營銷效果，還是急需解決的問題。

除此之外，中小型企業微博營銷面臨的挑戰還表現在以下幾個方面。

一是資金挑戰。

微博營銷雖然所需的啟動資金與維護資金不多，進入門檻相對較低，但要想獲得持續的良好效果，資金的投入不可或缺。

一些大型企業通常會在微博營銷的初期，通過大量資金的投入，“賠本賺吆喝”，以期能夠迅速積累人氣，之后再考慮賺錢的事。

目前很多中小型企業由于缺乏資金，大多只能維持最基本的運轉，一步一步地通過粉絲擴展來開展營銷。

如何實現既能賺人氣，又能賺錢，不給企業造成資金壓力，是中小型企業開展微博營銷必須考慮的問題。

二是人才挑戰。

微博營銷對營銷人才的需求與傳統營銷不同，需要的更多是復合型人才，既要有營銷的理論知識，同時又要真正懂互聯網技術，特別是有互聯網時代生活的態度，深刻把握喜歡玩微博人的心態，以便及時把握微博熱點。

中小型企業人才的儲備與招聘都存在相當困難，也較難留住這樣的人才。

中小型企業在微博營銷中，必須通過更加專業化的運作才能彌補人才上的劣勢。

三是關注的挑戰。

由于中小型企業缺乏品牌影響力，從而使其很難獲得像大型企業那樣的微博關注度。

特別是在現在的企業微博營銷中，大型企業依然是主力，中小型企業微博能夠獲得廣泛關注的還較少，也沒有成為企業微博營銷的主流。

對于更多的中小型企業而言，在加強企業微博信譽度建設的同時，還要想想如何提高美譽度，使自身的微博能夠在一些社會熱點事件中發出更大的聲音，提高微博營銷的效果。

文檔為doc格式。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇十

內容摘要：隨著社會的發展以及時代的進步，網絡成為人類社會不可或缺的一個交流平臺，近幾年來網絡營銷也進入白熱化階段，隨著微博的出現和興起，又出現了一種微博營銷的新型營銷策略，成為企業等運行網絡營銷的一把新利器。微博營銷就是把微博作為平臺，通過更新自己的動態，把企業的信息、產品等傳達給網友，形成良好的企業形象或者為企業產品打造良好的口碑。微博營銷相對于其他營銷手段，傳播速度更快，使用起來更為便捷，傳播范圍廣且門檻較低，但其營銷策略在得到利益的同時也存在一些弊端，如何使微博營銷更加完美成為本文研究的問題。

關鍵詞：傳播學視域;微博營銷;網絡平臺微博，也稱為微型博客，是當前盛行的傳播媒介，成為新媒體時代的姣姣者，憑借即時、裂變快速的傳播特點，受到各界人士的追捧，各種企業也看出了其中的利益，僅僅依靠傳統的媒介滿足不了企業對于自身形象樹立的需求，轉而利用微博營銷的手段。20，cic與新博聯合發布《企業微博白皮書》，微博企業號已超過七億，微博營銷越來越受到人們的關注，但就傳播學的角度看，未來微博營銷應該如何發展還需進一步研究。

一、微博營銷的現狀。

(一)用戶對于微博的信任度高。隨著網絡的日益發達，微博在國內已經被大眾普遍接受，微博用戶對于微博的信任度很高，對于自己關注的人或者是企業產品更是頗具好感，微博在現代社會中具有很高的發展空間，現如今的微博已經進入6．0版本，人與人之間更為親近，拉近了明星、品牌、普通人之間的距離，用戶之間顯得更加真實，同時也增強了品牌的可靠性。這種高度信任感，是企業樹立形象的關鍵，在微博營銷過程中，企業以及品牌都是普通人的身份，互相之間可以進行溝通，進一步增強信任感。

(二)微博營銷是一把雙刃劍。微博營銷存在很多優勢，簡練、通俗的語句加上圖片更容易被大眾接受，是一種面向廣大受眾的廣播方式，傳播速度快、傳播成本低、涉及范圍廣、準確度高、互動能力強都是微博營銷的有力武器，企業或者品牌簡單注冊就可以進行自己的營銷活動，微博內容沒有時間等方面的限制，基本上達到零成本的狀態，微博發出后，粉絲會轉發或者評論，隨時隨地都可以對受眾進行回復。當然，有利也有弊，微博消息的傳播需要自身有足夠的粉絲，人氣就是微博營銷的基礎，沒有知名度或者沒有人氣的微博是沒法進行微博營銷的，所以微博營銷的首要任務是粉絲量的增加，由于微博用戶多，每時每刻都有新的內容更新，如果發布的消息不被廣泛關注就石沉大海，得不到關注。

二、從傳播學的觀點看微博營銷迅速升溫的成因。

傳播學認為媒介與營銷是緊密聯系在一起的，這就使得新的傳播媒介興起就會形成一個新的營銷方式，在這個微博的井噴時代，其自身的裂變式、無中心、內容精煉的優勢得到了廣泛好評，大大降低了傳播難度，每個人在任何條件地點都可以通過微博了解信息，很大一部分年輕人起床第一件事就是“刷”一下微博，微博已經深入到人們的生活中，成為每個人都能應用的自媒體，化解了傳統媒介中把一般大眾看作信息的接受者或者娛樂的受眾的缺點。事實上，從傳播學的角度看，微博的廣泛使用證實了一點，人們更愿意成為信息的傳播者，更熱衷于表達自己的觀點，門檻低，人們在傳播的過程中可以充分發揮自己的主觀觀點，很大程度上提高了人們的主觀創造性，自己就是傳播的主體，自由發表言論，一般大眾的傳播需求得到了滿足，微博的效應就像水銀一樣蔓延，人們的生活與微博密切聯系著。在網絡時代的傳播模式中，受眾、傳播者、媒介這三個要素已經發生很大變化，開通微博的用戶不僅是信息的接收者，更是信息的加工者、交流者、創造者、發布者。只要擁有高人氣就可以帶來金錢的利益，這是微博潛在的這種經濟利益激發了大批企業、品牌的新的營銷策略。微博已經成為廣告主們的理想媒介之一，這種博客的異化形式，已經擁有超高的人氣和關注力，這種自媒體的傳播方式沒有明確的區域劃分，企業的信息在擁有人氣的基礎上就像病毒一樣快速傳播，帶來巨大的經濟效益。密切的經濟活動需要一個更加社會化的傳播途徑作為紐帶，將供需、產銷以及全球的市場連接起來。事實上，任何一種自媒體的興起都離不開經濟利益的'推動，網絡營銷模式日漸成熟，微博營銷的發展為商家提供了發掘市場潛在商機的契機。

微博的影響力主要依靠關注量、轉發量、評論量這三方面決定，意見領袖以其特有的身份擁有眾多的粉絲數，轉發量也就超出普通用戶很多，就傳播學的看法來說，這種經常活躍在網絡上，依靠網絡進行人際傳播，給他人提供信息、意見或者觀點并且把個人影響施加在他人身上的人成為“意見領袖”。意見領袖是微博的精英用戶，是信息傳播的主要載體，成為意見領袖要有良好的信譽，有良好的素質、品格，具有一定權威性，意見領袖發布的信息更加有說服力，一般情況下明星、各界代表更容易成為意見領袖。例如，陳坤曾經發布的微博是與某品牌共同合作的一款香水，具有一定的慈善意義，希望慈善機構購買這款香水，陳坤的粉絲或者有能力、有購買欲望的人就會購買香水;“大表姐”劉雯作為模特拍攝寫真穿著的服飾等都受到粉絲的關注，紛紛購買正品，這就為品牌打了廣告。

四、微博營銷的發展策略。

(一)引導網絡水軍規范化。“水軍”是中國特有的網絡公關，魚龍混雜，沒有規范化的秩序，混亂了網絡商業，微博看似是私人空間，但使用過微博的人都知道其公共化程度很高，營銷者可以根據興趣愛好進行特定的微博營銷，海底撈曾經創立海底撈體，很多用戶發段子用海底撈體，無形中海底撈成為人們追捧的對象，品牌效應大大增強，由此可見，口碑營銷成為微博營銷中的常用手段。很多商家利用水軍進行宣傳，造出虛假效果，許多網紅利用水軍宣傳自己的店鋪，所以應該引導水軍規范化，有職業操守。

(二)時刻關注受眾的警戒心理。發布的信息要吸引受眾眼球，投其所好，不斷更新，例如凡客誠品的官微會發布產品的更新動態，一開始可能會受到粉絲關注，新鮮感過了就會失去興趣，大大降低了受眾的購買欲望，有的人還會取消關注，發布的信息不被信任，受到抵制，所以，作為傳播者應將自己的傳播目的與受眾的心理相結合發布信息，不能一味直白地表達觀點，發布沒有說服力的信息。

五、結語。

只要明確受眾心理，誠實守信，不忘初心，遵守發展規則就可以利用微博營造良好的營銷平臺，微博營銷在未來還會越來越完善，形成良好的營銷環境。

參考文獻:。

［1］羅晶．傳播學視域下的微博營銷［j］．湖南工業大學學報(社會科學版)，，1。

［3］孫緒彬．傳播學視域下的sns用戶信息分享研究［d］．西南大學，

傳播學方面論文（熱門13篇）篇十一

眾所周知電視就是電子科技發展過程中的產物，現如今電視也成為全球范圍內影響力最大的新聞媒體，并且在人們的生活中是不可缺少的。而隨著現代科技的發展和完善，在一定程度上不僅推動了社會經濟的發展，還有效的改變了人們生活、工作、學習的方式，所以科技現如今已經成為了人們日常生活的有力支撐。在此背景下電視新聞傳播的形式也在不斷的進行完善，進而給觀眾帶來更的感受。文章對現代科技發展對電視新聞傳播方式的實際影響進行分析，希望能夠使新聞傳播變得更加完善。

現代科技、電視、新聞傳播方式、實際影響。

科技的快速發展，推動了行業領域的改革和完善，而對于電視更是如此。電視新聞傳播由原來傳統的采集、制作、傳播等逐漸向便捷化、高效化的方式轉變，因此可以說電視新聞傳播的每一次完善都是在科技的推動下來完成的，不僅使新聞傳播方式更加的完善，還使得相關人員的思想和觀念在不斷的更新，進而更好的投入到電視新聞工作中，為人們提供更準確、更新穎的新聞節目。

數字化的采編設備在現在電視新聞制作過程中得到了很好的應用，雖然在采攝方面還依舊使用原來的分工模式，但是在某些情況下有效的采編和攝像進行了有效結合。最近幾年，在很多新聞事件現場中，電視新聞采編和傳播更加及時，這樣一來就使得新聞報道更加與觀眾個體視角相符合，同時還保證了新聞報道的個性化以及色彩化[1]。而使用這種數字化以及小型化的采編設備會變得更加普遍，不僅能夠實時將新聞事件與觀眾進行分享，還讓觀眾可以對事件的發展進行了解，而這種實時傳播也被叫做交互式技術，而該技術的有效應用能夠讓采訪對象和觀眾之間進行良好的溝通，還能對各類信息進行深層次的加工和處理，進而更好的保證電視新聞水平提升。

在科技發展的進程中，圖像傳播技術的誕生，使得電視這一高科技產物出現。而電視一經出現就不難發現，它從里到外就都是科技的化身，同時它的應用和進步也離不開科技的支撐。而從電視新聞角度上來說，其自身發展已經不再滿足于原本的基礎技術，在畫面、色彩效果等方面上也有了更好的追求。而計算機以及數字技術的快速發展進程中，為電視新聞傳播形式的改進和創新創造了良好的環境，并提供了多樣化的可能，因此電視一直都在這一過程中不斷地吸收科技成果，進而對自身進行完善和強化[2]。現階段電視新聞傳播在互聯網、計算機以及數字化的推動和作用下，正朝著更好更高的層次上發展，并且在一定程度上也開始對新聞傳播時效、采編形式、制作模式以及觀眾收看形式等進行改變，進而使新聞傳播具備高水平、高科技含量，更好的進行創新滿足社會發展的實際需求。

1.現代科技推動了新聞采集方式的改變。在傳統電視新聞進行遠程采集過程中，采集受圖像、聲音等傳輸技術的影響和制約，致使新聞記者不能像報社記者一樣進行傳輸采訪信息，并且電視記者通常會跨地區進行采訪，通常情況下不僅沒有sng的有效配合，也沒有跨地區的光纜能夠對畫面傳輸進行有效支撐，只能回到電視臺里發出，而這樣一來就使得新聞的時效性喪失。而近些年，計算機視頻以及圖像壓縮技術的有效發展和應用，使得電視新聞在跨區域采集過程中變得較為便捷。現階段，電視新聞記者不管是在哪一個地區進行采集新聞，只要該區域有互聯網結構，就可以通過電腦將新聞進行處理以后發回本部就可以。也正是現代科技的快速發展，使得圖像傳輸這一問題得到了有效解決，讓電視新聞圖像傳輸像電話傳真一樣便捷，因此使得新聞采訪再也不受異地采訪的限制，真正的保證了電視的時效性。例如，某電視臺推出了對奧斯卡金像獎頒獎的特別報道，多天且連續的對頒獎禮進行報道，而在對頒獎禮進行報道的過程中，通過互聯網傳播的方式有效將地域的影響進行打破，從而實現電視新聞素材的良好采集，并且保證了電視新聞自身的時效性，同時也達到了跨國報道的目的。此外，在很長的一段時間內，電視新聞一般都會在異地報道過程中盡可能的規避一些具有加強時效性的新聞選題，而現代科技和互聯網技術的發展讓原來的跨地區采訪變得像在同一區域內一樣簡單，使得新聞選題再也不會受到各種因素的影響，這樣就保證了電視新聞報道的全面性。現階段，科技發展為新聞遠程的采訪和報道提供了便捷的方式和通道，并且在一定程度上也對新聞采訪拍攝的形式進行了改變，從而有效的對新聞采集內容進行了影響[3]。以往電視新聞記者通常采用的事后拍攝的方式來進行報道，而城市建設水平的提升，使得各街道、各地點監控更加完善，對于一些突發事件能夠進行有效記錄，使得新聞報道逐漸向進行式報道方面上轉變。

2.現代科技對以往新聞制作方式進行了完善。眾所周知，電視新聞是利用聲音和圖像來對事件進行表達，因此，聲音及圖像處理的越好，所能表達出現的新聞就越豐富、越清晰。就現階段實際情況來看，計算機技術、多媒體技術的發展和完善，都推動了電視新聞表現手法的創新，并且在一定程度上提升了電視新聞后期制作的水平。例如，中央電視臺的《焦點訪談》以及《今日說法》等節目中，開始融入了flash動畫這一表現形式，它和監控視頻一樣，都能夠將事件經過進行描述，進而將新聞事件更加直觀的展示給觀眾，而這兩之間還有一定的不同，動畫手法是后期制作時對事件的還原。因此動畫手法的有效應用對較為傳統的新聞傳播方式產生了一定的影響。通常情況下，傳統新聞是在事發后的圖像以及文字對事件進行描述，雖然使用了一定的特技或者是其他手法，但實際上收到的效果都不是十分理想，而flash這種方式制作相對便捷，并且具有十分良好的表現力，能夠有效將事情發生的經過進行展示，使觀眾有一個更加直觀的了解。因此在電視新聞進行傳播過程中，這一新技術有效的改變了以往新聞的傳播觀念[4]。

3.現代科技改變了以往電視新聞的收視習慣。在以往的新聞傳播過程中，電視新聞本身就具有一定的不可重復性，通常也就是播過以后就過去了，因此這也成為電視媒體最大的缺陷。而近些年，存儲技術和水平的發展，有效推動了電視新聞收視屬性的改變，最明顯的表現就是一旦要忘記某檔新聞節目的收看，只需要在互聯網上找到相應的門戶網站，就可以在其中收看到十分完整的節目，現階段很多電視臺都已經實現這種存儲，這樣就可以使觀眾觀看新聞節目不再受時間、地域等多種情況的影響，只要有網絡就可以實現觀看的目的[5]。與此同時，在很多網站的瀏覽邊框上，都會將最近兩天的新聞羅列出現，因此不管是想看整期內容還是其中的幾條，只需要鼠標一點就可以所見即所得。也正是現代科技的完善和進步，使得現階段收看電視新聞像閱讀報紙一樣便捷和靈活，不僅可以進行跳躍觀看，還能進行有效的挑選，即使需要在觀看中間做些別的事情，在完成其他事情以后還能繼續觀看，所以電視新聞節目在科技力量的支持下，實現了有效的超越。

4.現代科技將觀眾與事件融合到一起。現代科技中衛星技術、光纜技術、微波技術等等的有效發展，都給電視新聞傳播帶來了巨大的影響，其中最為明顯的就是電視新聞的直播，這些技術能夠打破原有空間格局的阻礙，加之新聞事件所具有的不確定性，都增加電視新聞的傳播的魅力[6]。現階段，電視新聞在進行直播時可以通過兩種手段來進行，一種是有線傳輸，另外一種是無線傳輸，而使用這兩種傳輸方式就能夠將新聞記者和觀眾放置在同一的時間軸線上，讓二者能夠一同隨著時間的變化來見證某些事件的發生、過程以及結局。因此新聞直播憑借自身同步性，對直播的魅力進行體現。例如，2015年9月3號我國抗戰勝利70周年的閱兵式，中央電視臺對其進行了直播，充分利用衛星采集的方式實現與觀眾之間的零距離接受，不僅保證了時間的同步性，還讓觀眾產生了一種親臨現場的感覺。

在電視新聞傳播方式不斷完善過程中，現代科技對其產生的影響是非常巨大且直接的，不僅使傳統傳播觀念進行了改變和更新，還有效為新聞節目的創新創造了更加廣泛的空間[7]。但是還需注意的是科技也具有一定的兩面性，因此怎樣充分利用現代科技的優勢，避免其消極方面對新聞的影響，就需要相關人員更加深入的對現代科技進行探究，進而提升運用現代科技的水平和能力。

1.正確看待成本問題。雖然現代科技有效地推動了電視新聞傳播的發展，但是這些現代技術的有效應用必須要有大量的人力、物力、資金等方面的支撐，因此對于一些規模一般的電視臺來說是十分困難的。有時電視臺為了實現異地的采訪和新聞傳輸，通常會使用較為昂貴的直播車來進行，同時也可以使用電視傳真技術來實現傳輸，而通過對比可知電視傳真技術的成本較低，并且也不會對畫面質量造成嚴重的影響[8]。因此在對新聞節目進行直播時，不僅要選擇最為適合的方式，還要保證傳播效果的有效化，所以在對新聞節目進行設計過程中，要充分對直播對象進行考慮，看新聞題材是否重大，觀眾是否對其進行高度關注等，如果單純的為直播進行直播，就會出現形式大于內容的現象，進而導致直播效果不足，出現資源浪費的現象。

2.注重新聞直播的時效性。對新聞事件進行現場直播的目的就是為了保證新聞傳播的時效性，讓觀眾能夠有效的對新聞事件進行了解。同時進行現場直播時也是對新聞記者的一種考核，因為在這一過程中不能出現任何失誤，如果出現錯誤就會被觀眾看到，嚴重的還會導致直播事故[9]。所以進行直播也會對記者自身對事件現場的掌控力、業務水平以及綜合素質等有著嚴格要求，而這樣就需要記者不斷對記者能力進行培養，制定良好的反應機制，進而將消極因素降到最低，更好的對新聞傳播方式進行創新。

3.借助各項資源將科技與新聞傳播進行整合。就電視新聞傳播來說，不是所有能用的科技成果都要運用到新聞傳播中去，一定要有選擇性的使用現代科技，同時還要充分借助社會力量來實現對科技資源進行整合。例如，雖然部分網站為了增加自身內容的豐富性，增添了網頁的點擊率，也正是它這種節目留存的操作，有效地的彌補了電視不具重復性的缺點。基于此，電視新聞一定要認識到自身的不足，加強與各門戶網站間的合作，加大對電視新聞的宣傳，進而增加電視新聞觀眾群體結構性。例如，各相關部門在各路口、人流較為密集的區域內安裝了監控設備，而這些設備都是二十四小時運行的，可以拍攝到一些事件的發展過程，因此電視新聞一定要加強與各相關部門溝通和聯系，進而獲得各新聞事件的第一手資料，有效增加電視新聞的內容量，提高電視新聞的收視率。同時，借用社會力量和科技手段來對電視新聞進行創新，進而實現對電視新聞傳播進行完善和改善的目的[10]。

4.保證新聞業務與科學技術之間的有效結合。

作為新聞工作者一定要對新聞業務進行良好的認知，真正的對新聞業務的實際需求進行了解，深度挖掘現代科技與業務之間的有效結合點，進而在現代技術良好應用的基礎上激發新聞創作靈感和動力，制定最佳的電視新聞傳播方案，確保以最少的投入獲得最大的效益。因此，在電視新聞傳播過程中應用的任何一項技術，都需要在客戶和相應受眾的反應中體現出現，并且現代技術所創造的價值以及效益需要從良好傳播服務中進行獲取。所以想要使電視傳播業務更好的發展，相關人員一定要認識到現代技術的重要性，并不斷的聽取受眾的意見，滿足其實際要求，只有這樣才能更好的促進電視新聞傳播的發展。

總而言之，電視新聞傳播的完善以及發展需要現代科技的推動和促進，而現代科技的實際發展水平也決定了電視新聞傳播能否進一步發展和完善。因此一定要注重現代科技與新聞傳播之間的有效融合，將現代科技的作用和影響全部發揮出來，進而更好的促進新聞傳播的創新和發展。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇十二

隨著媒體的市場化進程加速，傳統媒體的輿論監督呈現出百花齊放的場面。然而傳統媒介自身存在著諸多問題，比如部分記者素質不高，有些行業制度不盡合理，新聞行業的法規不夠完善。應對這些問題，傳統媒介也開始銳意創新，從節目播出形式更加親民，節目題材更加深入和專業。輿論監督更是指向其背后的公權力問題。但是制約傳統媒介的輿論監督健康發展的障礙依然存在，完善相關新聞法規，加強媒介自身建設，帶給健康的輿論自由環境成為其必然途徑。

引言。

自從改革開放以來，我國經濟社會發展取得翻天覆地的變化，傳統媒介不斷發展的影響力也不容忽視，“十八大”政府工作報告指出，要加強民主監督、輿論監督，而傳統媒介的輿論監督對于我國反腐倡廉工作有著突出且特殊的作用，我國歷屆政府對于媒介的監督都十分的重視，央視的《焦點訪談》、《新聞1+1》、《每周質量報告》也為廣大民眾所熟知。這對于整個社會的健康發展起到重大的作用。但是不容忽視的是，我國此刻關于媒介的輿論監督在法制上有很多的漏洞，有時甚至出現“媒介審判”等諸多不合理不合法現象，因此務必加強媒介輿論監督，出臺法律規范監督行為，保護監督權利，使之真正成為社會的“明鏡”，促進社會的公平正義。

1媒介輿論監督的迫切性。

如果說司法是維護社會正義的利器，那么輿論監督是另一把鋒利的尖刀，它同樣具有捍衛真理和正義，鞭撻腐敗和邪惡的作用，對公權組織和整個社會都起到強有力的監督功能。最近幾年以來，社會矛盾逐漸成為了中國公眾矚目的焦點，官員腐敗，貧富差距擴大化，三農問題，仇富心態，教育改革，房產價格，醫療社保等一系列問題猶如走馬燈一般紛紛闖入人們的視野，同時，許多富于代表性的事件也先后進入國人的事業。所以我國公眾對于維護社會公平正義的呼聲也越來越高，作為新聞媒介該有的職能——媒介輿論監督，也務必得到強化，使其快速健康的發展。蘇聯建立初期，列寧就說過，“要把輿論監督作為社會主義報刊的重要任務。”國務院前總理溫家寶在政府工作報告中也提出，“要進一步擴大公民、社會和新聞輿論對政府及其部門的監督。”媒介輿論監督就是透過媒介將社會發生的事件和事件背后的真相揭示出來，引發社會的廣泛關注和討論，進而找出解決問題的途徑，最終維護社會的正義和健康發展。這句話也點明，在我國目前法制和體制不健全的狀況下，有必要透過媒介進行廣泛的輿論監督，從而用心的維護社會公平，體現出公共意志和社會公平自由。

1.1傳統媒介輿論監督的新形勢。

“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者，他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發出警報。”這句話出自約瑟夫·普利策之口。它充分的表現了媒介及媒介工作者的力量和作用。而新聞媒介首當其沖的重要作用就是運用自己在輿論方面的優勢監督整個社會。20xx年以來，中國的改革開放發展進入高速時期，人民的生活水平進一步提高，但是經濟的發展與體制、法制的建設相脫節，造成了諸多的社會問題，比如說貧富差距、灰色收入、拜金主義等，與此同時，媒介也隨著信息技術的發展成為監督社會不良現象的突出輿論力量。同時在這個重要的轉型時期，勝利召開了黨的“十八大”，繼續為我國指明了前進的方向和道路。

民主監督，發揮好輿論監督作用，增強監督合力和實效。”同時，十七大報告中還提到了人民的知情權、參與權、表達權、監督權。20xx年4月5日，中共中央辦公廳發布《關于進一步加強和改善輿論監督工作的意見》，這對新聞輿論監督在統一思想、凝聚力量，促進改革發展、維護社會穩定的重要作用進行了深刻的分析。20xx年5月1日起我國施行《中華人民共和國政府信息公開條例》，透過立法明確了政府信息公開的義務，保障公民享有政府信息的知情權，這就是對輿論監督有力的法律保障。

另一方面，我國新聞媒體的記者團隊不斷的壯大，隨著我國經濟建設步伐的加快，媒體也隨之迅速發展和擴張。尤其是在加入世界貿易組織后，跨國傳媒集團也相繼進入中國，鳳凰衛視等境外媒體收看率飛速提高。記者的隊伍無論從數量還是質量上都不斷壯大。從三聚氰胺的“大頭娃娃”到轟動全國的“山西假疫苗”事件，我們的記者撥開層層迷霧，給我們還原了事件背后的真相。一系列的新聞工作者組成了媒體輿論監督的有力力量，我們有理由相信，伴隨媒體的監督隊伍不斷壯大，我國的新聞輿論監督也會越來越完善和強有力的。

1.2媒介輿論監督的強勢興起。

在社會主義市場經濟的過程中，伴隨著媒體的市場化進程，媒體越來越敢說真話，從早期的《焦點訪談》，到此刻各個衛視的新聞節目，不管是早期的南方周末獨此一家，還是此刻的新京報、南方都市報等，都開始大力進行輿論監督，從這樣百花齊放的場面中，不難看出我國傳統媒介的繁榮。

當然網絡媒介的興起，使得民眾更容易貼近輿論監督的前沿，全媒體融合的輿論監督更加有力。網絡媒體帶給海量的信息，很多的信息都是透過網絡首先曝光出來的，而近年來新浪微博更是成為了輿論監督的前沿陣地，在微博上，普通人能夠對新進發生的事件發表自己的言論和觀點。20xx年的7.23動車事件更是凸顯了網絡的強勢輿論監督作用，從剛開始爆發出的事故，鐵道部含糊不清的解釋，到發布會上“不管你信不信，反正我信了”言論成為網絡流行語，再到網民對于事故結果分析的質疑，最后到王勇平的下臺，鐵道部對于高鐵動車速度的調整，之后由微博引發的報紙，電視等媒體介入和報道，媒體整體的大動員構成了對相關部門的巨大壓力，這就是媒介強大的輿論監督。

最后不得不提的是，廣大網民的用心參與，使得輿論監督的作用越來越大。像韓寒等一系列的意見領袖也在引領著輿論監督。從“表叔”、“房姐”到官員“艷照門”事件都是由網民牽頭，以網絡傳播，進而受到傳統媒介乃至國家的重視，這說明民眾的輿論監督意識越來越強烈，媒介的作用功不可沒。

1.2從《焦點訪談》的改革看傳統媒介輿論監督的新面貌。

央視著名的新聞評論節目《焦點訪談》到20xx年已走過十九個年頭。眾所周知，該欄目以輿論監督而著稱，曾被譽為“中國輿論監督第一品牌”。csm的一組數據，證明在19xx年，該欄目的輿論監督資料一度占到47％，成為央視收視率最高的節目。但這一比例在近幾年不斷下降，甚至跌倒了15％。一位網友在央視國際網站表達了自己對《焦點訪談》態度的轉變過程是，“由幾年前的每日必看、到之后的可看可不看、到如今遇到焦點訪談就換臺。”

欄目主持人敬一丹認為，觀眾的這種失望是對欄目的失望，更是對輿論監督的渴望。此前，她曾在全國政協十屆會議上坦言，《焦點訪談》近段時期在輿論監督上創下“三低”，“資料、收視率、觀眾期望值均歷史最低。”這都說明，一臺好的新聞類節目務必堅持以事實為中心，務必用于承擔揭露事實背后真相的勇氣和職責。這樣才能做出觀眾喜愛的，無愧于社會的電視節目。

20xx年1月1日，開播將近20年的《焦點訪談》首次進行了改版。新增主持勞春燕亮相節目，全程站立播報。隨后在新年第一天帶領觀眾們梳理了今年開始實施的新法新規，第二部分新增環節百姓“連連拍”把錄像機交到了老百姓手中，透過讓普通人采訪普通人的形式回顧了2012同時展望2013。

從首期改版節目看，許多觀眾對于《焦點訪談》重拾信心，覺得節目資料更親民。個性是央視記者不再高高在上地采訪別人，而是把攝像機交到了百姓手里，讓他們說自己最想說的話，讓許多觀眾覺得很難得。其中一個小男孩應對鏡頭說：“20xx年我上學了，太累了，每一天要早起，還要寫作業，那么難的題干嘛阿，我才6歲。”這個采訪，許多觀眾大贊很真實，說出了很多小孩和家長的心聲。另一方面監督報道視角更加親民，而且引入白巖松和楊禹兩位知名電視新聞評論員，代表《焦點訪談》想說真話，敢說真話的節目理念。

其實傳統媒介輿論監督的創新并不是很難，這需要我們改變以前刻板的新聞報道視角，在報道新聞時，敢于接近事件真相。與觀眾更加平等的交流，讓百姓的言論也能夠得到應有重視。可喜的是，我們看到不僅僅是《焦點訪談》，《人民日報》也要增加版面，貼近群眾，以普通觀眾視角看待新聞事件，發掘新聞背后的真相。這些都代表著傳統媒介將展示出生機盎然的新氣象。

2我國傳統媒介當前輿論監督存在的主要問題。

盡管黨和政府開始逐步重視輿論監督，新聞媒體也在輿論監督方面取得了一些成就，但是輿論監督公共權力依然存在一些問題，未能充分發揮其功效。

2.1新聞媒介自身存在的諸多問題。

首先作為輿論監督的主動實施者——新聞媒介從業人員，他們往往顧慮重重。在我國的基本國情之下，批評性報道首先一般不會得到上級首肯，搞不好會被戴上“破壞地方形象”甚至“影響社會穩定”的帽子，這樣的現象嚴重影響了媒介從業人員的業務發揮和傳統媒介輿論監督的作用。其次為了獲得信息來源，他們務必得到地方黨政部門和事業單位的支持和配合。這樣當他們對這些單位進行監督時，就不得不思考再三，慎重決定。

另外部分新聞從業人員職業毫無道德和操守，喪失基本的職業道德，他們把媒介的輿論監督權力當成謀取私利的工具，搞有償新聞，比如理解紅包、禮金等好處費，甚至收受賄賂，起隱瞞事實的真相。例如20xx年6月22日，山西省繁峙縣義興寨金礦區發生特大爆炸，38名金礦礦工不幸罹難。“6·22”繁峙礦難發生后，非法礦主不是設法救人，而是與個別地方黨政官員串通一氣，隱瞞事故真相。當天晚上11時，礦主將遇難礦工尸體陸續轉移、掩埋。其后幾天，新華社山西分社的鄯寶紅、安小虎、王東平、譚旭4名記者，已在接到繁峙死難礦工家屬舉報后趕到繁峙。但他們并未去礦難現場，而是先找上了繁峙縣委、縣政府，并受到了地方政府的盛情款待。事后新華社披露說，“新華社山西分社記者鄯寶紅、安小虎分別收受現金2萬元。這不僅僅令我國的輿論監督蒙羞，也玷污了新聞工作者的形象。

2.2輿論監督的制度化制約。

在我國，所有有話語權的傳統媒介都是國有資產。雖然，有些傳媒也進行了一些經營方式的改革，如財政獨立，自負盈虧，獨立經營等，最后的節目資料還要進行全面的審查。大部分媒介的領導人主要由政府來任命，低級員工則實行聘用制，對主要新聞則實行預先審查制。在這種體制下，媒體自身的活力受到很多行政或政治手段的約束，這在相當大程度上影響著輿論監督功能的發揮。所以，這種輿論監督是自上而下的，并非傳統好處上的輿論監督。如中央電視臺對一些較高職務的犯罪行為的曝光，其實是傳媒按照有關領導部門的指示，在要求的時間和版面予以發布而已，并不是傳媒主動揭露的。

新聞媒介的事業化、高度行政化決定了我國政府和新聞媒介的關系，在這種現實背景下，作為新聞媒體職能的輿論監督，其作用的發揮程度必然是完全服從和服務于政府的。而新聞媒介究竟是“黨的喉舌”還是“群眾喉舌”，前國務院總理朱镕基在視察焦點訪談節目組的時候，親筆題詞“群眾喉舌，政府鏡鑒”。所以正確的講，只有當新聞媒介具有獨立性，貼近群眾，我們的輿論監督才會發揮最大的作用。“堅持以正面宣傳為主的方針”是中國新聞傳播事業一貫堅持的原則，在此方針的指引下，中國媒體的輿論監督也必然更多地以正面報道和宣傳教育為主，批判性報道比重很小。而輿論監督恰恰主要是透過批評性報道實現的。和西方媒介的多元、分散的公眾意見相比，我國的媒體更具有宣傳的性質。輿論監督是廣大群眾的公議行為，監督和宣傳不能混為一談，更不能以宣傳代替監督。

最后一個原因是，根據毛澤東的理論：新聞媒體的另一條戰線。所以我國雖然少部分開放外媒進入，但是根據政策公民個人和社團資本還是難以介入現代傳媒組織。中國傳媒業的定位和產業結構限制了其發展的自由，最終也影響了輿論載體的多元化，使輿論監督成為空談。

2.3輿論監督的法制化缺失。

我國的新聞行業有很多新聞獎項，如“范長江新聞獎”、“韜奮新聞獎”，但這些獎項的主辦者大多是黨政機關和受黨政部門控制的社會團體，屬于官方的獎項獎，在這種評價機制下，新聞媒體的報道方式、報道資料被引導，能夠說大部分的獎項給予的都不是批評性報道。所以在獎勵機制上，我國就應給新聞媒介、社會團體更多的自由。

而輿論監督最重要最關鍵的還是其法制化軌道。我國憲法明確規定，公民享有言論自由，相關的法律和行政規章也肯定了輿論監督，但大都是關于義務的規范，如關于維護國家安全、保守國家秘密的規范、保護尊重公民人格權利的義務規范等，缺乏權利的規范，如記者的采訪權、報道權等無明文規定，這給媒介的輿論監督帶來不小的困惑。而中國關于輿論監督的法律僅限于于《憲法》的原則性規定，和一些零星的地方行政法規，體系尚不完善，相關規定也缺乏實踐操作性。至今我國沒有《新聞法》和《輿論監督法》成為我國言論自由的一個短板。

3新媒體時代下傳統媒介強化輿論監督的措施。

如今大部分社會問題大部分由網絡揭發而出，傳統媒介的輿論監督似乎不是那么的給力了，在新媒體時代下，網絡媒介、手機媒介的迅速崛起，使得傳統媒介輿論監督的強勢地位受到極大挑戰，有些時候甚至出現，電視等媒介從網絡上找新聞，從輿論監督的引領者變為追隨者。

3.1傳統媒介自身的建設。

對于傳統媒介本身來說，務必要在三方面上做足功夫。

第一、新聞工作者是輿論監督的主動實施者，所以一支高素質的新聞工作隊伍對于加強輿論監督十分重要。首先，務必提高新聞工作者的思想政治素質，增強職責意識，站在國家和人民利益的高度去報道新聞事件，圍繞抓住群眾關心的帶有典型性的問題進行報道。增強職自律意識，防止以權謀私，搞有償新聞。其次，要培養自身的業務休養。精通新聞采訪、寫作和修改制作等技能，才能掌握輿論監督的主動權和自由權。

第二、就目前狀況來說，媒體輿論監督尚無法可循，所以務必靠媒體的自律，規避輿論監督風險，防止自身權利濫用，確保輿論監督良性發展。擁有《南方周末》、《南方都市報》這些輿論監督品牌報紙的南方報業集團，就針對輿論監督、新聞批評制定了內部的職業道德操作規則。該規則對輿論監督從選題、采訪到寫作、刊登，每個環節所應遵循的職業道德都作了詳細的規定，具有極強的可操作性。這對確保輿論監督的順利開展，預防新聞糾紛起了很好的保障作用，也為其他媒體帶給了有益借鑒。

第三、應對新媒體的強大攻勢，首先傳統媒體務必與網絡媒體進行優勢上的互補。傳統媒介能夠依托網絡等新興媒體傳播速度快，無線搜索以及強大的互動功能，及時發現社會熱點事件、輿論焦點，給予全面的關注，提升傳播速度，在第一時間發出聲音引導大眾的輿論方向，將輿論監督主陣地的地位掌握在自己手中。其次傳統媒體要善做高度、深度報道，發揮其權威性的后發優勢。在新媒體傳播速度快的狀況下，能夠透過對重大事件和社會問題進行專題報道、評論、深度解讀等方式，引發整個社會更深層次的思考，從而使輿論監督的效果更具廣度和力度，體現傳統權威媒體的高度、深度。如華南虎事件透過網絡進入公眾視線后，但最終卻是傳統媒體揪出真相。《人民日報》、《南方周末》、《中國新聞周刊》以及央視《新聞調查》等傳統權威媒體并沒有停留在對于周正龍個人行為的追究上，而是指向了他背后的公權力問題。

3.2推動傳統媒介輿論監督的制度化和法制化。

傳統媒介的輿論監督除了自身良好地建設，離不開外部環境的支持。

第一、言論自由需要必須的空間才會得以保障，而輿論監督的作用能否得到充分的發揮，關鍵是營造對于輿論監督的良好氛圍和環境。這就要求我們的各級黨政機關從思想上能自覺理解來自各方面的監督，能夠承受被批評的壓力，鼓勵和支持新聞傳媒大膽開展監督。這在“十八大”的政治報告中已有體現。另外還務必得到人民群眾的支持和參與。新聞傳媒要主動向人民群眾帶給必要的條件，傾聽了解他們的訴求。如開設讀者專欄等，組織各種座談會、聽證會，聽取群眾意見，吸引群眾的參與和支持。

第二、有一個良好地氛圍，當然還務必從制度上保證輿論監督，在我國媒體對相關部門的批評性報道最后都不了了之，一方面本地媒體受上級主管部門制約，一方面私下的公關也成為阻礙，這最終使許多輿論監督的稿件“流產”。就像去年的交警異地執勤的方法，輿論監督也能夠實施異地監督，一方面，異地監督能夠斬段與當地政府的聯系，異地媒體不必看當地政府的臉色，另一方面，一些被采訪的對象對不會擔心受到打擊報復，有利于采訪對象用心主動地揭露事實的真相。

的地位，就要務必要從輿論監督機構的經營權、財權、人權等方面展開。首先要新聞媒介的經營自主權是必不可少的，而事實上目前一些傳媒機構已經開始允許多元的經營者進入，大多數傳媒機構也開始實行管辦分離，使得輿論監督的主體有了必須的自主性。媒介經營的自主化來源于金錢上的獨立，所以要組建獨立經營、自負盈虧的媒介機構。只有這樣，輿論監督才不會受制于行政管制。而最后務必減少由黨政機關來任命媒介負責人的做法，這樣才能避免“說清”之風，才能保證輿論監督的稿件原原本本的呈此刻群眾面前。

輿論監督走上正確、健康、良性發展的軌道上來。

結論。

在當前改革開放的形勢之下，輿論監督是規范政府行政行為、依法執政的重要保障。在我黨的政治報告中，越來越強調輿論監督的作用。這天，社會結構的發生轉變、不同群體和不同利益訴求的相繼出現、輿論監督呈現出不同的新特點，在這樣的背景下，輿論監督在構建和諧社會中的作用，顯得更加突出。作為黨和人民群眾的喉舌，媒體在進行輿論監督時要準確把握新的形勢、新的規律，提高新聞從業人員的職業素質和職業道德，相關部門要支持配合媒介和群眾的輿論監督，為輿論監督的正常運作帶給寬松的環境氛圍、優質的制度程式、健全的法制保障，力求在構建和諧社會的新要求下使輿論監督水平不斷提升，為構建和諧社會、為陽光政務公開負起傳媒應盡的職責。輿論監督是黨和國家六大監督體系中最重要的一種，它的實質人民的監督。務必讓公民依法享有運用新聞傳媒充分發表意見，推薦和呼聲，表達自己的意志的權力和自由，這樣才能真正建立起實干興邦的社會主義社會。

致謝。

本論文是在我的指導老師師xxx老師的親切指導和關懷下完成的，她嚴謹的科學態度和工作作風，深深地感染和激勵著我。xxx老師不僅僅在學業上給予我精心指導，而且在思想生活上給我們無微不至的關懷。在此向袁麗媛老師表達我們誠摯的感謝和崇高的敬意。此外還要感謝小組的同學，互相幫忙下，我們一齊共度一個個困難，直至論文順利完成。

參考文獻。

[5]郎勁松。中國新聞政策體系研究[m]。新華出版社。20xx年版。

傳播學方面論文（熱門13篇）篇十三

專業班級。

姓名。

學號。

指導老師材料與化工學院張育蓮20080401b039李進。

緊抓環保問題共建國際旅游島。

摘要：隨著將海南島建設成國際旅游島已經上升為國家戰略，海南的發展受到了來自國內和國際的越來越多的關注。欲發展旅游業，環保是一個不可避免的話題。本文在建設國際旅游島的大背景下，針對海南的環境現狀，提出了一些相關的建議，希望對促進海南更快的發展提供一些幫助。

關鍵詞：國際旅游島環保建議發展。

海南島素有“東方夏威夷”之稱，海南的旅游資源與夏威夷和巴厘島作比較，有過之而無不及。但是，在夏威夷，人們不僅感受到了世界一流的旅游資源，更享受到了世界一流的旅游環境。而海南，在資源上雖配得起“東方夏威夷”的稱號，在環境上卻相差甚遠。

海南當前主要的面對的環境問題有以下幾個方面：

1、以森林為主體的自然生態系統日漸衰退。據1956年《廣東省海南島熱帶亞。

熱帶資源勘察資料匯集》,全島有森林1,295萬畝,占土地面積的25.75%。至1979年底,天然林只剩下497萬畝,近兩年以25—30萬畝/年的速度遞減,到1981年上半年,已減到432萬畝,復蓋率為8.5%。其分布范圍大大縮小,低海拔丘陵臺地次生林已幾乎消失。像尖峰嶺這樣的世界級熱帶雨林保護區，也有人在開山炸石。

2、城鄉環境“臟、亂、差”。在海口，隨處可見甘蔗渣、檳榔和其他許多小吃的垃圾等，下級城鄉更是突出。城市污水排出系統也是十分令人頭痛，海南是典型的熱帶氣候，降水和臺風天氣較多，在這樣的城市遇到強降雨天氣真的讓人不敢恭維。

3、農村發展滯后，農民環保意識薄弱或者沒有環保意識。

4、重工業排放存在不合理現象。在東方、洋浦等西線城市存在許多大中型企業，工業排放污染物嚴重影響城市環境。

5、水資源浪費，海南島獨流入海的河流有154條，目前還沒有一條江河流域。

源優勢，又對生態環境造成新的影響。

針對以上問題，我們必須采取強有力的途徑進行解決。

一、完成生態補償立法工作，建設生態旅游。

目前，發達國家已完全進行生態環境保護型經濟時代，并且中國政府早已意識到生態問題的嚴重性，在世界上率先將可持續發展確立為基本國策，通過法律、經濟政策、輿論宣傳等各種措施促進可經濟和社會的可持續發展。并明確提出“建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。循環經濟形成較大規模，可再生能源比重顯著上升。主要污染物排放得到有效控制，生態環境質量明顯改善。生態文明觀念在全社會牢固樹立。”根據中國建設生態文明社會、發展生態經濟的國策指引下，200年經濟發展、生態建設國際合作大會（ieecc2008）將討論生態經濟與環保產業發展中的政策走勢、投資趨勢及對策和措施、環保經濟行業發展規劃和前景。生態產業的發展與壯大不是一個組織或一個區域就能完成的，它需要全社會、全人類的共同努力。要建設生態旅游島，要做到：一是加強全社會的生態環保意識，培養全民的生態文明素質；二是壯大生態產業，提升生態經濟水平；三是建立“生態補償機制”。當然，生態建設和環境保護也必須著眼于城鄉一體化，統籌考慮，協調發展。

二、解決飲用水源不安全問題。

目前，在海南仍存在飲用水不安全的現象，必須盡快完善法律制度，加強監督，嚴格要求，盡快解決海南島各地出現的飲水不安全問題。

三、推進農村與農業環境整治工作。

發展鄉鎮企業要和小城鎮建設相結合，使鄉鎮企業在地域上逐步實現相對集中，有計劃地建設鄉鎮工業小區。在村、鎮居民區內不得建設嚴重污染環境的鄉鎮企業，已建成的，要堅決采取關、停、禁、改、轉措施。建設鄉鎮工業小區必須進行區域環境影響評價，要采取分散處理與集中治理相結合的措施，實行污染物排放總量控制。

四、推進節能減排，控制污染物排放。

（馬鞍爐）煉鉛鋅、混汞法（汞碾法和汞板法）和土氰化（小氰化池、氰化堆浸）法及溜槽選金、馬蹄窯燒磚、土（蛋）窯燒水泥的企業，由縣級以上人民政府責令取締；對土法煉砷、煉汞、煉油、漂染、電鍍以及土法生產農藥、土法生產石棉制品、開采放射性礦產資源、利用放射性同位素的各類生產制品的企業，由縣級以上人民政府責令其關閉或停產。對未按規定取締或關閉的，要追究有關縣、鄉（鎮）人民政府主要領導人及有關企業負責人的責任。嚴禁非法進口、加工、利用境外固體廢物。

符合國家規定生產項目的新建、擴建、改建和技術改造，必須符合區域水污染防治規劃要求，污染物排放不得突破當地排污總量控制指標，其環境影響報告書（表）須經鄉鎮企業行政主管部門預審后報省級環境保護行政主管部門批準，并嚴格執行環境保護設施與主體工程同時設計、同時施工、同時投產的“三同時”規定，環境保護設施未經驗收或驗收不合格的不準投入運行。企業建成后必須穩定達標排放污染物。

在水污染重點控制區域外新建、改建、擴建符合國家規定的上述生產項目，其環境影響報告書（表）必須由審批機關報請上一級環境保護行政主管部門復核，未經核準的，不得施工。

五、提高產業支撐能力，推進經濟結構戰略性調整。

按照國際旅游島總體建設規劃，提高產業支撐能力，推進經濟結構戰略性調整、轉變發展方式是當前和今后一個時期緊迫而重大的任務。旅游業是海南省最具競爭優勢和發展潛力的產業，要進一步做大做強。要協同行業主管部門，按照國際化的標準，加強旅游景區、景點、旅游線路及相關配套設施建設和改造。

對于農業，要發展，更要利用，海南本地農村較為落后，要趁著建設旅游島的契機，快速發展，并進行有條件有節制的墾荒。

對于重工業，堅決不能使其成為支柱產業，要抓好環境友好型的第三產業，促進經濟發展。

在建設國際旅游島的大背景下，抓好環保問題，才能吸引更多的游客，促進經濟更加快速的發展，希望海南不要錯過大好機遇，不僅要在旅游資源方面，更要在環境工程上，成為真正的“東方夏威夷”。