在開題報告中，需要明確研究問題、研究目的、研究方法、研究過程和研究結果等方面的內容。以下是一些經過認真篩選和整理的開題報告范文，希望能夠對大家有所幫助。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇一

企業作為市場經濟中的行為主體，既要通過一系列的營銷活動，贏得利潤最大化;又要承擔社會責任，保護相關利益者的利益，但目前很多企業為了最大限度地攫取利潤，在營銷中存在著無視社會責任的行為，這不僅危害了消費者、社會、社區的利益，同時也危害了企業自身的長遠利益，所以，企業在營銷活動中要主動承擔企業社會責任，以進一步提高市場營銷水平，促進企業實現可持續發展。

湖南農業大學李立清與李燕凌合著的《企業社會責任研究》一書，充分運用規范分析和實證分析兩種研究方法，對當前企業社會責任的實施現狀及其實施對策進行了分析論證。全書共分9章，雖然開篇就對企業社會責任進行了經濟學、管理學、政治學、社會學的多方位思辨，但綜觀全書仍然以企業社會責任的標準化為論述主軸，在筆者眼里，從該書的題旨及其論述重點來看，《企業社會責任研究》一書實應是“企業社會責任標準化研究”。

在對中國企業社會責任標準化的論述中，作者是這樣構想的'企業社會責任標準應該“首先是一種最大限度保護企業共同生存的企業社會規范;其次，是一種能夠促使實現社會公正、公平的企業社會行為規范;第三，是一種保持民族先進文化的企業社會規范;最后，它必須是能夠不斷創造和諧社會建設新動力的企業社會規范”(第六章)，在實施對策中，作者提到要分別從企業社會責任主體的角度、從規范內容的角度、從加強企業內部監督的角度、從加強企業外部監督的角度，修改和完善《公司法》、《企業法》、《勞動法》、《工會法》、《消費者權益法》等法律體系，政府也要加強對企業實施社會責任國際標準的科學引導。

從行文邏輯來看，作者首先從企業社會責任的思辯開始入手，繼而在企業社會責任標準化及其實施對策上，重點捉墨。其立意是明確的：我國企業無論是從自身發展需要還是從國際背景來看，實現社會責任標準化甚至是實現企業社會責任與詭計接軌是必要的。全文內容證明，作者是實現企業社會責任標準化的堅定支持者，并對sa8000標準垂青有嘉，其追求方向是值得肯定的，因為標準化的實行必然對于企業自身的管理目標以及企業的社會存在產生重要意義，對于實現社會公正、公平不失是一個有力手段。

但是，筆者，還是認為，中國的企業具有其獨特的歷史和文化背景，研究企業社會責任還有一個重要的方面就是從文化角度思辯責任本身。很明顯，我國在儒家文化熏陶了幾千年的背景中，幾乎每個企業都具有“內緊外松”的特征，即對內部員工比較強調緊張，有的企業對待員工近乎苛刻;對外，企業則追求松弛，有的企業不惜捐出為數不小的資金換取寬松的競爭環境和中國傳統看中的“面子”。從其生存生態來看，不可不說中國的企業有其生存之根，拋開企業的動機不言，作為實體它們也有追求企業社會責任的部分動力。

筆者還注意到，在作者提到的案例中，還提到sa8000標準甚至要求最低工資要達到當地和出口地所在國的最低標準，在中西勞動力市場價格及其不均衡的情況下，很明顯是對勞動力密集國家所采取的一種貿易壁壘措施，是一種新型的貿易保護手段。應該看到，sa8000在某種誠度上代表了企業社會責任標準化的發展方向，但是我國企業大多數的競爭力還不強，甚至多數企業處于資本積累期，還沒有太多精力去進行社會責任標準化運做，如果在這樣一種情況下，植入作者主張的國際標準，可能會適得其反，扼殺企業發展。

在這里，筆者不妨提出一個構想：在我們承認企業社會責任標準化發展趨勢的同時，要認清我國企業的發展現狀，首先要保證在我國法律條件下企業的正當生存，其次，面對企業社會責任標準化，我國政府商務部門要采取必要的措施引導企業與企業、企業與認證機構進行談判，提出“企業社會標準化時間表”，按照我國企業發展的現狀，分步驟、按行業逐步完成標準化建設。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇二

現代農業不僅具有生產性功能，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。農業和旅游業的結合，是國內外開辟農業發展新領域和促進旅游產品更新換代的共同熱點，并已催生出生產與旅游共營于同一空間的新的產業形態――生態旅游農業。生態旅游農業以農業資源為基礎，以生態旅游為主題，利用田園景觀、農業生產經營活動和農村特有的人文景觀，吸引游客前來觀賞、休閑，是現代農業功能拓展的重要內容。生態旅游農業是一種新型旅游活動項目，它是當今旅游新需求的必然產物，它也是當前及今后我國農業發展的一種模式。而且發展生態旅游農業有利于促進農村經濟全面發展。本文旨在通過對農業生態旅游對農村經濟增長的分析，提出相應對策與建議，為相關部門提供理論參考。

(二)該選題國內外的研究現狀及發展趨勢。

生態旅游農業是一種以保護自然生態環境為基礎，以開發田園旅游資源為重點的新型生態旅游業，是一種具有休閑、娛樂、求知、教育功能的生態旅游產業，是一個新興的產業。由此，學術界對生態旅游農業的研究也才剛剛開始。

隨著中國大陸地區城市居民生活水平的提高和休閑時間的增加，并在后現代主義潮流中涌現的回歸自然、回歸鄉村的思潮的影響下，出現了城市居民到鄉村體驗農業生活、現場采摘瓜果、欣賞田園風光的旅游農業方式。

1994年周聯探討了黃山一個地區的旅游農業的開發問題，1995年盧云亭、劉軍萍等對國內外觀光農業的進展進行了綜述，并結合他們自己在北京郊縣的規劃實踐，編輯出版了《觀光農業》文集。年對旅游農業的開發模式和發展方向進行了探討，孫輝探討了全國性的旅游農業與農村經濟發展的關系問題，而年對生態旅游農業發展提出了看法。年宋曉紅在《貴州農業科學》上發表了“生態旅游農業的發展及其創新意義”一文，文中指出生態旅游農業的發展有利于農業由傳統的單一功能向集生產、生態、旅游、文化教育等綜合功能方向發展;有利于農村產業結構的調整和農業產業化發展;有利于生態農業的持續發展。

開發旅游農業資源為農村剩余勞動力提供新的就業機會,緩解由于人多地;少勞動力過剩帶來的種種矛盾。年《復合生態與循環經濟》上發表了“生態旅游農業的反思”，文中深入剖析了國內生態旅游農業的五大現存問題：缺乏生態規劃和科學指導、盲目開發、忽視環境保護、投入資金不足及忽視生態科學的宣傳教育。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇三

青少年對未來的規劃和評價與不同來源社會支持的關系。

異源表達甲基轉移酶基因對植物耐逆性的影響。

水體中鉛的濃度對胭脂魚的生理生態學影響。

當代青年生態價值觀的影響因素研究。

長江上游幾種魚類重金屬含量及飼料鉛對中華倒刺的生理生態學影響。

帶有混合故障模型切換系統的可靠性分析。

樂清市沿海防護林建設規劃研究。

孝文化在當代農村社會的傳承。

基于個體的捕食系統模型。

從《去吧，摩西》看?？思{的生態倫理觀。

組織面對災難的抗逆力研究。

基于生態觀的人工濕地營造藝術方法研究。

高中生物教學中學生哲學素養的養成。

廣東省主要水庫和廣州市景觀湖泊微囊藻its區序列分析。

汝南麥草畫的文化生態研究。

陜北經濟發展方式對土地利用及生態環境的影響。

最大熵原理在博弈實驗中的檢驗：兩個實例。

陜西省農地非農化過程中損失農地的生態價值研究。

一類三次擬齊次向量場的性質。

高速公路路網規劃對生態環境影響評價。

開啟歷史唯物主義的生態維度。

中國電視婚戀節目研究。

常德市綠色廊道景觀結構規劃研究。

長沙市低碳生態旅游發展評價體系構建。

triplex模型對湖南杉木林生產量的模擬和預測。

森林景觀廊道效應及斑塊耦合體構建的研究。

浙東沿海防護林空間優化配置研究。

森林生態服務市場化研究。

蒙自榿木在云南重金屬礦區植物修復中的應用價值評估。

基于gis的農林園景觀生態評價與規劃研究。

退耕還林工程影響下農林生態系統生態交錯帶的寬度測定。

湘西南石漠化治理模式對土壤微生物量和酶活性的影響。

家具的生態設計研究。

海南省昌化江流域森林生態經濟系統可持續發展研究。

人民網“強國論壇”輿論生態研究。

湖北圖書館信息生態系統平衡研究。

深色有隔內生真菌(dse)抗鋅菌株的篩選及其抗性機理的初步研究。

海南文明生態村聚落景觀的調查分析與評價研究。

基于水土保持的干旱區溝壑地景觀生態設計研究。

景德鎮陶瓷文化遺址景觀可持續發展策略與設計研究。

新源縣草地退化的社會經濟成因分析與應對草地退化的對策研究。

十六大以來黨的生態文明理論與政策研究。

熱帶城市兒童戶外游戲活動空間研究。

“幼兒園主題探究課程”的研究。

震后農村0-3歲再生育嬰兒的家庭教養研究。

西溪濕地大型底棲動物群落特征及其對生態保護工程的響應。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇四

選題目的和意義：

一、選題目的。

二、選題意義。

理論意義：沿用現代企業“以客戶為中心”的管理理念，進一步從滿足消費者需求層面探討怎樣制定市場營銷策略，怎樣實施市場營銷策略等相關理論。

與本課題相關的研究文獻和理論觀點綜述：

市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。

1.4p營銷組合策略。

隨著市場營銷理論研究發展，出現6p、10p、11p策略都是4p營銷策略的擴展，其核心仍是4p。

(1)產品組合策略。

(2)價格策略。

(3)渠道策略。

(4)促銷策略。

2.4c營銷策略。

1990年美國學者勞特朋首次提出了用4c取代傳統4p，為營銷策略研究提供了新的思路，相比而言，4c更注重以消費者需求為導向，與市場導向的4p相比，4c在理念上有了很大進步與發展。但從企業和市場發展趨勢看，4c抑制了企業的主動性和創造性。

(1)消費者。

(2)成本。

(3)便利。

(4)溝通。

3.4r營銷策略。

20世紀90年代中期，美國學者舒爾茨(z)提出的4r闡述了一個全新的市場營銷策略的4個新要素。4r以競爭為導向，在新的哲學層次上概括了營銷的新框架，它將企業的營銷活動提高到宏觀和社會層面來考慮，提出企業與顧客及其他利益相關者應建立起事業和命運共同體，建立、鞏固和發展長期的合作關系，強調關系管理而不是市場交易。

(1)與顧客建立關聯。

(2)反應。

(3)關系。

(4)回報。

主要研究內容：

一、相關理論概述。

(一)市場營銷策略的概念。

(二)市場營銷策略的主要內容。

二、惠利佳超市中老年女裝的營銷策略現狀。

(一)惠利佳超市簡介。

(二)惠利佳超市中老年女裝營銷策略現狀分析。

三、影響惠利佳超市營銷策略制定實施的主要因素分析。

(一)影響惠利佳超市營銷策略制定實施的主要因素概述。

(二)影響惠利佳超市營銷策略制定實施的主要因素具體分析。

四、惠利佳超市中老年女裝在營銷策略中存在的問題。

五、惠利佳超市中老年女裝營銷策略改進建議。

完成論文的條件、方法及措施：

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇五

一、課題的來源：

品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，成功的創建品牌可以使企業獲取競爭優勢和高額溢價。品牌是企業個性、產品特性意義上的闡釋和延伸，是對企業經營要素的內涵與外延的合理詮釋和理解，是企業的生存之道，是企業發展下去的理由。房地產企業作為近十年來國內發展最為迅猛的產業類別之一，品牌在其中發揮了不可估量的作用。品牌建設在房地產行業中的作用隨著市場的日漸成熟而顯得異常重要，已成為房地產企業發展的一個重要方向。

本課題來源于在國內發展20多年的較成熟的房地產企業――新城地產的品牌建設過程，詳細介紹了新城地產的發展、品牌戰略的規劃及目標，對國內房地產及其他企業的品牌建設提出規劃及理論依據。

二、課題的研究價值：

我國經濟在經過30多年的持續高速增長后，市場已經發生了本質變化，基本上告別了“短缺經濟”下的賣方市場，買方市場已經全面形成。買方市場帶來的直接結果就是產品供過于求，部分工業企業生產能力過剩。不管是何種企業，要想贏得消費者，就必須更新觀念，創建適合當前市場和潛在市場需要，在“質量、性能、價格、營銷、服務、聲譽”等多方面發展，并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。企業能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業在市場上的競爭力。加強品牌的管理與運營已成為這個時代的要求，成為企業現代化和成熟程度的重要標志。

就房地產企業而言，近年來隨著該類企業規模、產品的競爭日趨激烈，房地產業競爭的日益激烈，國家宏觀調控政策的進一步加強，規范了房產、土地等市場，加速了房地產業的成熟及消費觀念的理性化。經過十幾年的超常規發展后，房地產商要想從紛繁復雜的樓市中脫穎而出，立于不敗之地，就必須調整經營思路，實施品牌戰略。

新城地產作為一個誕生在常州，扎根并成長在長三角地區的房地產企業，它的品牌影響力正在日益擴大，通過對新城地產品牌建設的研究，我們可以詳細地了解一個房地產企業是如何在20年的發展洪流里茁壯成長，它的企業價值和品牌理念對其發展究竟有何意義，探索出國內房地產企業乃至其他企業建設品牌的策略方案，從而為其發展指引道路。

三、國內外研究現狀：

1．國外品牌研究現狀：

品牌觀念的產生源于17世紀的英國，廣告代理商首先出現。18-19世紀初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來越專業。在19世紀初到20世紀中期，品牌的概念最終形成，全球廣告的中心轉移到了美國。這一時期隨著廣告意識的覺醒和廣告公司的大量涌現，更新更多的技術運用到廣告中，品牌得到了專業推廣，很多真正意義上的品牌都在這個時期誕生。與此同時眾多的關于品牌建設的理論也應運而生。

品牌資產的鼻祖大衛?艾克對品牌延伸及品牌權益資產理論的研究十分具有導向作用。他的專著《管理品牌資產》[4]引發了眾多的學者的重視，對品牌的資產價值進行了研究。使品牌研究的理論得以提高，形成較為系統的理論和方法，從而為當今企業產品實踐和品牌發展提供了理論武器。

西方品牌理論發展了200多年，對于品牌的建設、發展、品牌營銷等方面的研究已經成熟，現在已經從這些傳統的品牌研究轉移到了對品牌延伸、品牌資產等理論的研究，同時已經開始關注品牌的保護、品牌社會責任感的培養等關乎品牌長久發展的理論。

2．國內品牌研究現狀：

我國從事品牌研究起步較晚，20世紀80年代初，品牌研究主要從公共關系學、廣告學等，從與品牌研究有關系的幾個方面進行研究，但并不深入。20世紀80年代末以企業識別系統cis為中心的品牌研究迅速發展。進入21世紀以來，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設也邁出了一大步，從品牌的識別、定位、設計和品牌資產的管理等方面的研究，越來越向國際專業化水平看齊。

陳放在《品牌學》[2]中詳細闡述了品牌從孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建設品牌的四大必經之路，還分別介紹了運作品牌的十大常用技術，他把品牌建設這個籠統的概念運用到了實處。郭雪剛在其著作《房地產企業品牌建設認識誤區及對策分析》[6]中說到：在品牌管理中，市場宣傳是很重要的一個方面。市場宣傳不單要宣傳產品，更要宣傳企業，要把品牌性質、企業精神融入其中，通過媒體傳向大眾，使企業形象向企業品牌轉化。在確定企業經營理念的基礎上，抓住產品推廣的有利時機，有計劃地、連續地、穩定地進行廣告宣傳，分階段達成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標。在新城地產的內刊《新城人》中，詳細記錄了新城這個品牌的發展過程、企業價值觀和品牌理念，對國內各中小企業的品牌發展有一定借鑒作用。

四、課題的研究方法：

1、實踐調查法：

調查法是論文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜索有關研究對象現實狀況從而獲取材料的方法。本文中的所有企業發展信息、品牌戰略規劃都是本人通過去相關企業實習、大量搜集材料所獲得的，本文中的案例和詳細數據也是通過企業內部雜志所得到。本人對調查所獲的信息進行了分析、綜合、比較、歸納，從而提出了文內觀點。

2、文獻綜述法：

文獻綜述法也是本文的研究方法之一，它是根據品牌建設所要達到的目標，廣泛閱讀國內外的`相關文獻，從而全面、正確地了解并掌握國內外對企業品牌建設研究的相關成果。本人通過大量閱讀關于企業品牌建設的相關書籍和論文，在文中綜合歸納了所看書籍中的精髓，并且分析出了策略方案。

五、預期目標：

許多中小企業對于品牌建設的理解有一定的誤區，認為品牌戰略就是拍個廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造一個品牌，并且品牌打造缺乏創新意識，無長遠戰略規劃，很多時候甚至太過注重表面而忽略了品牌內部的打造，以至于脫離了企業的經營。

本文希望通過對品牌相關知識的介紹以及對新城地產品牌發展的案例分析，使讀者對品牌及品牌的建設有具體的認識和了解，使企業對內融會品牌理念，增強凝聚力；對外打造品牌價值，增強競爭力，使企業的品牌更具有內涵，幫助企業從品牌的誤區中走出來，能善于運用品牌的優勢將無形的品牌價值轉化為有形的品牌收益，使品牌的內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值，利用合理的戰略規劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場的激勵角逐中立于不敗之地。

六、課題的時間安排：

第1周：安排畢業設計計劃，分配設計任務，借閱相關資料。

第2-5周：熟悉關于企業品牌建設的概念及理論，對課題有個整體想法及規劃，認真閱讀借閱的相關資料，并撰寫開題報告。

第6-9周：參與與企業品牌建設內容相關的畢業實習；記錄實習內容，并將書本及實踐學到的內容加入設計報告中，并根據課題工作要求確定論文方案。

第10-11周：參閱資料，開始著手設計畢業論文方案，并將之前積累的所有筆記歸納總結，將其運用畢業設計思想中，將論文分成幾個章節，大致完成各個章節的輪廓。

第17周：完成畢業設計論文，最后對論文進行一次檢查。

第18周：完成畢業設計報告，參加畢業答辯。

七、參考文獻：

[1]喬洋.品牌論[m].廣東:中山大學出版社,2005.

[2]陳放.品牌學[m].北京:時事出版社,2001.

[3]劉永炬.品牌苦旅[m].北京:京華出版社,2005.

[4]大衛?艾克.管理品牌資產[m](董春海譯).北京:機械工業出版社,2006.

[5]西雅圖?拉弗雷.現代品牌管理[m](周志民譯).北京:中國人民大學出版社,2012.

[6]郭雪剛.房地產企業品牌建設認識誤區及對策分析[j].中國商界,2010(5).

[8]鄒躍.中國中小企業品牌核心價值的形成研究[d].碩士學位論文,燕山大學,2008.

[9]馮巧云.關于中小企業品牌建設的探討[j].湖北經濟學院學報,2009,23(4):41.

[10]劉攀.房地產企業品牌建設的研究[d].碩士學位論文,東北財經大學,2010.

[11]管建新,黃國峰,等.新城人[j].江蘇新城地產股份有限公司,2013.

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇六

近年來影視媒體的快速發展和旅游的日益普遍是我們有目共睹的，所以許多商家將盈利的矛頭指向了兩者的結合體，即影視旅游。然而，在國內與影視旅游相關的調查與研究較少，出書的更是鳳毛麟角。本文旨在通過近段時間大火的綜藝節目《爸爸去哪兒》展開論述，能夠更加生動而具體的獲得影視與居民出游之間的直接關系，從而為商家們從此處著手提供一些理論依據，更加注重影視在旅游中的價值與地位，運用影視拉力造就影視旅游者。而且希望相關文化與旅游部門能夠抓住影視這一契機，向韓國學習，更好的讓廣大居民了解和體會到我國大好河山的美麗與壯闊，物產的豐富，食物的多彩。

二、學術回顧。

1987年中央電視臺在江蘇無錫太湖之濱為拍攝電視連續劇《西游記》而建起西游記藝術宮，標志著我國影視旅游的正式開始。這次旅游主要是指在空間尺度上進行的影視旅游，我國絕大多數文獻是以外景地、故事發生地及影視文化城為案例展開研究的。

在影視旅游的研究中，關于影視對旅游的影響研究是最充分的。它包括影視對旅游主體的影響和影視對旅游客體的影響。巴斯比和比頓以兩個影視旅游目的地為研究對象對旅游者的特征進行了實證研究，發現不同影視的觀眾群即很有可能成為潛在旅游者，而旅游主體大部分為適宜的影片觀眾。在影視對旅游客體的影響研究上耐利探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢，他們以美國和澳大利亞影片為例，發現影視可以拉動游客到外景地出游，而大量研究也強調了影視曝光的目的地營銷方式。

度及對影視旅游的興趣意向，將會對影視旅游的開發和發展起到重要的導向性作用，所以關于居民的影視出游意向研究十分重要。本文借由問卷調查的方法，對影視影響居民出游意向的課題進行具體而深入的研究，解決關于影視旅游對于居民是怎樣的存在，影視從哪些方面對居民出游產生影響等問題，并引導居民正確而冷靜地對待影視中出現的各種宣傳景地，做到關注自身需求再進行景地選擇。本文還列出了影視旅游的相關優勢和劣勢，希望通過對比和研究能夠讓影視旅游稍作改變，讓影視取長補短，更能促進居民進行相關外景地旅游。

三、框架結構。

1引言。

1.1影視旅游概念。

1.2發展背景。

1.3目的及意義。

2研究思路及方法。

2.1研究過程及思路。

2.2問卷調查方案。

3居民對《爸爸去哪兒》的印象及其產生的影響。

3.1《爸爸去哪兒》簡述。

3.2《爸爸去哪兒》產生的直觀效應。

3.2.1對旅游目的地的影響。

3.2.2對居民出游產生的影響。

4影視旅游左右居民出游時產生的優勢與弊端。

4.1影視旅游帶來的好處。

4.2影視旅游帶來的弊端。

5影視旅游的規劃。

6結論與展望。

四、主要觀點。

理論研究較難直觀的闡述影視旅游對居民出游意向的影響，本文通過問卷調查的研究方法將影視可能影響到居民出游的幾點因素一一列出來，透過具體明確的數據解決問題。在得到數據的同時，教會居民和旅游運行商如何看待和利用影視旅游：旅游運行商通過影視文化激活特定觀眾的某些需求，形成潛在旅游者;居民學會理智地從影視中選擇自身看中的旅游要素，針對自身的旅游目的做出合理的判斷。

五、資料準備。

【1】凌莉萍，吳殿廷.國內外影視旅游研究進展及啟示【j|ol】.旅游學刊，第3期.

【2】孟飛.人在逋徑約媚鮮諧鞘芯用癯鲇我庀虻撓跋煅芯俊d】.安徽大學碩士學位論文,中國知網，.

【3】何遠江.影視劇對城市居民出游意向影響研究―以《血色湘西》為例【d】.湖南師范大學碩士學位論文，中國知網，.

【4】彭玲.影視心理學【m】.上海：交通大學出版社，2006.

【5】李偉清.旅游經濟學【m】.上海：交通大學出版社，.

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇七

近年來影視媒體的快速發展和旅游的日益普遍是我們有目共睹的，所以許多商家將盈利的矛頭指向了兩者的結合體，即影視旅游。然而，在國內與影視旅游相關的調查與研究較少，出書的更是鳳毛麟角。本文旨在通過近段時間大火的綜藝節目《爸爸去哪兒》展開論述，能夠更加生動而具體的獲得影視與居民出游之間的直接關系，從而為商家們從此處著手提供一些理論依據，更加注重影視在旅游中的價值與地位，運用影視拉力造就影視旅游者。而且希望相關文化與旅游部門能夠抓住影視這一契機，向韓國學習，更好的讓廣大居民了解和體會到我國大好河山的美麗與壯闊，物產的豐富，食物的多彩。

二、學術回顧。

1987年中央電視臺在江蘇無錫太湖之濱為拍攝電視連續劇《西游記》而建起西游記藝術宮，標志著我國影視旅游的正式開始。這次旅游主要是指在空間尺度上進行的影視旅游，我國絕大多數文獻是以外景地、故事發生地及影視文化城為案例展開研究的。

在影視旅游的研究中，關于影視對旅游的影響研究是最充分的。它包括影視對旅游主體的影響和影視對旅游客體的影響。巴斯比和比頓以兩個影視旅游目的地為研究對象對旅游者的特征進行了實證研究，發現不同影視的觀眾群即很有可能成為潛在旅游者，而旅游主體大部分為適宜的影片觀眾。在影視對旅游客體的影響研究上耐利探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢，他們以美國和澳大利亞影片為例，發現影視可以拉動游客到外景地出游，而大量研究也強調了影視曝光的目的地營銷方式。

度及對影視旅游的興趣意向，將會對影視旅游的開發和發展起到重要的導向性作用，所以關于居民的影視出游意向研究十分重要。本文借由問卷調查的方法，對影視影響居民出游意向的課題進行具體而深入的研究，解決關于影視旅游對于居民是怎樣的存在，影視從哪些方面對居民出游產生影響等問題，并引導居民正確而冷靜地對待影視中出現的各種宣傳景地，做到關注自身需求再進行景地選擇。本文還列出了影視旅游的相關優勢和劣勢，希望通過對比和研究能夠讓影視旅游稍作改變，讓影視取長補短，更能促進居民進行相關外景地旅游。

三、框架結構。

1引言。

1.1影視旅游概念。

1.2發展背景。

1.3目的及意義。

2研究思路及方法。

2.1研究過程及思路。

2.2問卷調查方案。

3居民對《爸爸去哪兒》的印象及其產生的影響。

3.1《爸爸去哪兒》簡述。

3.2《爸爸去哪兒》產生的直觀效應。

3.2.1對旅游目的地的影響。

3.2.2對居民出游產生的影響。

4影視旅游左右居民出游時產生的優勢與弊端。

4.1影視旅游帶來的好處。

4.2影視旅游帶來的弊端。

5影視旅游的規劃。

6結論與展望。

四、主要觀點。

理論研究較難直觀的闡述影視旅游對居民出游意向的影響，本文通過問卷調查的研究方法將影視可能影響到居民出游的幾點因素一一列出來，透過具體明確的數據解決問題。在得到數據的同時，教會居民和旅游運行商如何看待和利用影視旅游：旅游運行商通過影視文化激活特定觀眾的某些需求，形成潛在旅游者;居民學會理智地從影視中選擇自身看中的旅游要素，針對自身的旅游目的做出合理的判斷。

五、資料準備。

【1】凌莉萍，吳殿廷.國內外影視旅游研究進展及啟示【j|ol】.旅游學刊，第3期.

【2】孟飛.人在逋徑約媚鮮諧鞘芯用癯鲇我庀虻撓跋煅芯俊d】.安徽大學碩士學位論文,中國知網，2013.

【3】何遠江.影視劇對城市居民出游意向影響研究―以《血色湘西》為例【d】.湖南師范大學碩士學位論文，中國知網，2009.

【4】彭玲.影視心理學【m】.上海：交通大學出版社，2006.

【5】李偉清.旅游經濟學【m】.上海：交通大學出版社，2005.

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇八

摘要:實踐教學在旅游管理專業教學中的重要性日益凸顯。文章以地方本科院校為研究對象，在分析其實踐教學體系現狀的基礎上，找到存在的主要問題，并基于協同創新理念，構建新的實踐教學體系，旨在為培養具有較高實踐能力的創新型復合人才提供有益參考。

關鍵詞:實踐教學體系;協同創新理念;旅游管理專業。

旅游業在快速、多元發展的同時，面臨著激烈的市場競爭，這對旅游管理專業人才的綜合素質提出了更高的要求:不僅要有扎實的理論基礎，更要有較強的實操能力。旅游高等教育需與時俱進，不斷探索和改革人才培養模式以適應社會的需求。然而，目前地方本科院校旅游管理專業教學中，大多尚未形成真正意義上完整的實踐教學體系，其畢業生的就業現狀也并不樂觀，不少處于“高不成、低不就”的堪憂境地。究其因，旅游管理專業的實踐教學體系存在一系列的問題。筆者基于協同創新理念，探討如何從人才培養目標、師資力量等方面著手構建新的實踐教學體系，具有一定的理論和現實意義。

作為旅游管理專業教學體系的重要組成部分，大多地方本科院校的實踐教學以景區景點實踐考察、室內模擬訓練及旅游企事業單位的實習為主。然而，由于經費、師資、重視程度等現實問題，其實踐教學體系往往只停留在表面，卻未真正落到實處。

(一)人才培養方向不夠清晰。

這是地方本科院校旅游管理專業普遍存在的問題。旅游行業因產業鏈較長，涉及多方面，而不同行業分支所需的專業知識與實踐技能差別較大。目前我國高校旅游管理專業本科的培養目標主要可劃分為飯店、會展、旅行社和景點景區四部分，而從高校的課程安排上來看，但凡涉及旅游、管理的課程都位列其中。四大部分皆屬學習內容，學生不僅要修公共課，還包括專業基礎課、專業必修課、專業選修課。如此一來，易導致學生缺乏明確的目標，有一種越學越糊涂的感覺。加上在我國高等院校專業設置中，將旅游管理專業設立在工商管理學科門類中，使得課程設置中過分注重管理課程，而忽視對管理對象操作的學習和掌握。

(二)學校認知重視程度不夠。

作為一個新興的專業，旅游管理專業發展時間較短，在學校的教學地位不是很高，也很難得到與老牌專業同等的重視程度。地方本科院校旅游教育滯后于旅游產業發展需求，通常沒有像高職院那樣設立專門的實訓酒店，對一些基礎的服務技能培訓也只是通過簡單的課堂教學來實現。當學生真正在崗位上的時候，現實與教學的嚴重脫節，讓本科學校的學生遠低于社會對旅游管理專業人才的要求。這些都與學校對旅游管理專業的認知與重視程度緊密相關。實踐教學是對旅游管理專業的新要求，如何把握實踐教學體系與專業目標培養、學科理論建設、課程要求、產業需求之間的關系，是亟待解決的重要議題。

(三)相關教學設施設備欠缺。

地方本科院校在旅游管理專業的教學中，多以理論教學為主，雖在課程設置中加入實踐教學，但基本流于形式。室內實踐教學環節較薄弱，現有的實訓教學設施、設備及相關視聽資料缺乏。有些院校雖然建立了專業模擬實訓室，但由于其仿真程度太低，布局欠合理，難以營造真實的服務氛圍。實訓室內相關配套設備的缺乏，導致部分項目不能順利開展，更談不上進行一些項目的研究和設計。同時伴隨在線旅游產業的不斷發展，如何加強線上營銷及服務也是亟待解決的'問題。學校應加大相關資金投入，給學生更多實操機會。

(四)“雙師”與校企合作不足。

雙師型教師的興起順應了旅游管理專業發展的要求，是實踐教學體系不可或缺的重要部分。雙師型教師不僅要具有非常強的專業理論知識，同時也要有相關從業經歷。然而目前地方本科旅游管理專業教師多無酒店或旅游行業的從業經驗。大部分是研究生或博士一畢業就直接從事教學工作，缺乏行業工作經歷或業務背景;還有一部分是由相鄰學科轉過來的，比如地理、歷史、外語等，專業功底不深，在短期內難以勝任實踐教學環節的教學。與此同時，旅游管理專業校內實踐基地建設存在與校外相關旅游企業的合作機制不足等問題?，F在的校企合作主要是在學生臨近畢業的時候，去企業實習幾個月，但在日常的教學工作中去酒店見習的機會較少，缺乏系統的將實習與培訓相結合的教學機制。而邀請旅游企業經理人做兼職教師的情況更加少見，師資來源單一，不利于校內校外實踐教學基地建設。

作為一種新的大學辦學理念，“協同創新”是基于集成、合作、融合與共享的價值準則形成的教育理念。它突破了傳統的創新機制和創新模式，強調以協同創新的方式使各創新主體在整體發展中相互連接并共同創新協作，以推動創新活動的開展。它既是大學辦學內生的需要，又是社會發展對大學提出的新要求;既是大學創新由割裂走向融合、由分散走向集成的客觀要求，又是大學自身突破傳統創新的必然結果。協同創新理念雖提出時間不長，但經過實踐的檢驗已初見成效，成為大學共同的辦學理念并被貫徹到人才培養、科學研究等方面。

(一)明確培養目標，打造復合型人才。

“重理論、輕實踐”是地方本科院校旅游管理專業易出現的現象，故在人才培養上應本著“深理論、強實踐、重能力”的總體思路，在打好理論基礎的同時，以市場和就業為導向，確立“能力本位”的培養觀。教學中應明確教學目標，根據自身教學資源和區位優勢，重點培養具有較高實踐能力的復合型人才，讓學生更好的適應社會的發展與行業的需求。通過不斷完善人才培養方案，增加旅游管理專業相關選修課程，為學生提供多元化發展空間，全面提升學生綜合素質。同時，在人才培養上應建立人才專項培養機制，讓每位學生了解自己專業的學習目標和就業方向，并結合自身特長理性選擇、確定從事旅游行業不同的專業方向。針對每個方向，學校應設置相應的課程及實踐教學內容。

(二)提高重視程度，促進專業發展。

目前，旅游業發展態勢良好。20xx年一季度旅游經濟運行基本面總體穩定，預計上半年實現旅游收入1.7萬億元人民幣，同比增長6.3%，未來20至35年將是中國旅游業發展的黃金期。旅游管理專業應得到地方本科院校的充分認可與重視。學校應建立、健全產學研合作教育機制，與地方政府、旅游管理專業的相關部門和行業企業實行聯合培養。比方定期組織學生到相關企業進行崗位職業體驗，邀請酒店、旅游景區、旅行社、會展行業等旅游企業專家座談等。

(三)加大資金投入，改善設施設備。

專業模擬實訓室的設立不可或缺。實訓室在鍛煉學生專業能力、綜合能力的同時，有利于畢業后能更好地勝任旅游行業各崗位的工作。地方本科院校應加大對旅游管理專業實踐教學的資金投入，完善實訓教學設施、設備及相關視聽資料等硬件設施;打破傳統的實驗室，構建融教學、實踐、職業技能鑒定等于一體的綜合實驗室?，F在信息網絡遍及全球，在線旅游產業迅速發展，學校要結合這種旅游時代潮流，加大對學生在線上旅游和線下旅游實訓的投入，加強進一步學習，才能提高學生的線上營銷和線上服務能力，也有效提升了人才培養的質量。

(四)加強“雙師”建設，加深校企合作。

為培養“雙師”，地方本科院校應積極鼓勵教師“走出去”，多給予教師去企業學習的機會，讓他們及時了解市場信息和行業發展趨勢。同時，學校應加強對教師隊伍的培訓，鼓勵教師獲取各種與專業發展相關的職業資格證書，推進雙師型教師隊伍的建設。高級職稱的教師在教學之余，還應全面指導和培訓青年教師，促進青年教師的快速成長。校企合作方面，學校應加強與對口企業的聯系，實現校企雙贏。學校方可邀請企事業單位的專家、技術能手到學校開展講座、培訓或兼職任課;可將學生帶入企事業單位進行考察，了解整個企業的操作過程、崗位劃分及晉升空間，進一步了解自己的就業方向。企業方可為學生提供兼職及實習崗位，在激烈的市場競爭中最大程度的贏得高素質人才。

當前，我國經濟社會正處于產業轉型升級的歷史階段，需要大量的高層次應用型人才。地方本科院校應抓住歷史機遇，順應社會發展，注重學生綜合素質的培養。作為一門實踐性較強的學科，旅游管理專業的學生應具備較強的實操能力。但大多地方本科院?！爸乩碚摗⑤p實踐”，導致旅游管理專業學生畢業到社會后很難適應社會的需求。文章基于協同創新的教育理念，探討了地方本科院校旅游管理專業實踐教學體系的構建。只有在充分考慮自身特點和實力水平的基礎上，明確辦學定位，完善教育方案，才能全面提高學生的綜合素質，培養出適應市場需求的高素質創新型人才，為區域經濟發展提供更好的服務。

參考文獻:。

[2]別敦榮，胡穎.論大學協同創新理念[j].中國高教研究，20xx(10):4-8.

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇九

(1)研究的目的。

海爾在目標市場的選擇在前其主要瞄準的是中低端市場，追求的目標是市場銷量第一。而從20開始，則改變目標以市場份額第一為根本。海爾從日本，韓國請了很多設計專家，開始走高端路線，主打產品在一二級城市的高端占領了份額第一。這策略是相當成功的，提高了企業的利潤。然而;目前海爾的目標市場轉向了三四級城市，但這舉能否為其帶來可觀的利益?海爾現在定位的營銷在最后一公里又是否能如愿的在終端擊敗對手?，尚不得而知，基于此，本文通過分析海爾的歷史、swot、stp和營銷策略從而做出一個基本的判斷。

(2)研究的意義。

我國的家電行業發展迅速、品牌眾多、競爭日趨激烈。如何在復雜的市場當中尋找出自己的出路成為了許多品牌管理者思考的話題?，F今企業之間競爭的差異化越來越小,為了保持企業的核心競爭優勢,目標市場戰略成為各企業營銷戰略中的重要戰略之一，目標市場的正確與否已經成為企業成敗的關鍵。

2、本人對課題任務書提出的任務要求及實現目標的.可行性分析。

(1)課題任務提出的任務要求：

正確認識海爾集團的目標市場現狀，明確目標市場的概念。

分析海爾的營銷策略，主要包括stp,4p。

根據分析做出的基本判斷，為海爾提出建設性的意見。

實現預期目標的可行性分析：

理論基礎：經過大學三年學習，本人已具備基本的專業理論知識，為本論文的完成奠定基礎，包括營銷學理論、管理學基本知識、消費者理論、廣告學理論、swot分析法、4p等，已經具備獨立完成論文的能力。

經濟基礎：當下海爾的銷量排名在全國前三，并且具備相當的規模，對整個家電行業都有很大的影響。海爾集團強大的經濟實力，為本論文成立建立了經濟上的可行性。

3、本課題的關鍵問題及解決問題的思路。

(1)關鍵問題。

本文主要通過對海爾集團目標市場的戰略研究，對其營銷策略的分析，面對海爾現在將目標市場轉向三四級城市的背景，通過分析其目標市場的戰略分析，對其能否為集團帶來可觀的利益做出一個基本的判斷，在此基礎上提出有建設性的意見。

(2)解決問題的思路。

首先對海爾集團的目標市場現狀進行分析，主要從其營銷策略stp,4p兩個方面進行分析;結合家電行業的市場現狀進行分析，從而對其轉變目標市場的舉措做出一個判斷。最后為其提出建設性的意見。

4、完成本課題所需的工作條件(如工具書、計算機、實驗、調研等)及解決辦法。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇十

mergerandacquisition。

摘要。

abstract。

目錄：

第一章、緒論(4000字左右)。

1、選題背景：

選題依據：國際大環境(金融危機)，行業環境(多家大化工公司倒閉，公司間收購、合并)處于大規模調整階段。

2、研究目的和意義：

總結本公司對于渠道整合的經驗和不足，用理論工具進行分析，并加以改進實施。也對同行業中類似情況提供借鑒(甚至是國內民營企業收購跨國公司)。

3、研究的內容、思路和方法：

二、b2b營銷渠道重組和管理的理論基礎(8000字左右)。

1、國內外對于b2b營銷渠道重組和管理的研究現狀：

國外研究理論成果;。

國內研究理論成果;。

2、渠道戰略、設計、評估、重組和調整的理論基礎：

營銷渠道戰略;。

營銷渠道結構、設計(設計目的，模式選擇，影響因素等);。

渠道權力/力量;。

渠道成員選擇、評估;。

3、渠道管理的`理論基礎：

營銷渠道中的產品管理、價格管理;。

渠道成員激勵;。

渠道沖突管理;。

渠道績效評估;。

渠道和諧;。

三、產品、行業、公司簡介(大環境和小環境);(5000字左右)。

2、cristal和millennium公司基本現狀介紹;。

3、cristal和millennium產品類型簡介;。

4、公司制定(既定)的營銷渠道戰略、渠道結構設計和選擇;。

四、cristal、millennium合并前后的營銷渠道現狀和分析(8000字)。

1、合并前雙方各自的渠道情況;。

2、合并后渠道沖突問題出現，和原因分析;。

3、市場、渠道分析;。

4、渠道成員評估;。

五、營銷渠道重組和管理的實施情況和成果(4000字)。

1、產品管理、價格管理;1000字。

2、渠道成員激勵;1000字。

3、渠道沖突管理;1000字。

4、渠道績效評估;1000字。

5、渠道和諧;1000字。

六、結論(1000字)。

參考文獻。

[4]鄧捷,吳立峰,喬輝等.鈦白x應用手冊.化學工業出版社,2003。

[5]汪濤.組織市場營銷.清華大學出版社,2005。

[7]郭毅,侯麗敏,李耀東.組織間營銷.電子工業出版社,2001。

[9]李懷斌,楊立斌,陳建勛.戰略營銷學.科學出版社,2005。

[10]苗月新,王俊杰,李凡.營銷渠道概論.清華大學出版社,2007。

[11]王方華,奚俊芳.營銷渠道.上海交通大學出版社,2005。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇十一

選題的目的、意義(理論意義、現實意義):。

面對日新月異的形式和復雜多變的市場，國內各電信運營商如何保持自己的競爭優勢，使電信業務在確保存量的基礎上，發展增量，在收入增加的前提下，提高效益，使自身能在激烈的市場競爭中得到發展，已成為每個電信公司的頭號議題。

隨著各個高校招生規模的擴大，越來越多的運營商將目光瞄準了校園市場。為了在高校市場的激烈競爭中得到最有利的競爭地位，我們在深入分析高校經營現狀的基礎上，對高校的經營思路重新進行梳理，希望通過整合現有的資源，拉動天翼，寬帶及其他增值業務的發展，提高市場占有率，促進高校業務收入的增加，實現高校市場全業務經營的目標。

選題的研究現狀(理論淵源及演化、國外相關研究綜述、國內相關研究綜述)：

近幾年的電信改革，使得企業在提高電信服務質量上做了許多努力，并取得了卓越的成效。通過信息產業部近日發布的電信服務質量通告，可以看出，電信的服務質量在不斷的提高。對電信運營商的投訴明顯下降，表明各大運營商都在積極的改善服務。但是電信服務質量和服務水平還有待進一步提高。目前用戶對電信服務質量的投訴主要集中在移動電話業務方面，具體表現在資費爭議時有發生，網間通信不暢，效果不佳，網絡通信能力尚不能滿足客戶的需要等方面，在這些方面需要進一步加強，應采取有效措施。

論文(設計)主要內容(提綱)：

(1)緒論。

(2)論文的理論基礎。

(3)制作調查表并進行調查。

(4)我校電信市場概況。

(5)我校三大運營商競爭實力分析。

(6)我校電信市場現狀分析。

(7)電信針對我校市場營銷策略的分析。

(8)電信針對我校市場營銷策略的具體實施。

(9)結論。

通過緒論來闡述本文的選題背景，論文的研究目的及意義。進而學習營銷策略的一些基本理論，闡述常用的基本理論和分析方法。然后制作調查表，進行隨機的校內調查。調查結束后，通過對調查結果的分析，概括電信現在的市場狀況，分析電信的'市場現狀，研究針對我校市場的營銷策略并制作可行性實施方案。最后得出能夠促進電信業務發展的結論。

擬研究的主要問題、重點和難點:。

本文通過調研，主要是發現并解決以下問題：

(1)電信公司的品牌宣傳。通過對調研結果的分析對比，發現電信公司是否還需要在校園內對自己的品牌以及業務進行大力度的宣傳。

(2)對傳統業務的反應。通過對調研結果的分析對比，發現電信傳統手機業務與其他運營商相比的不足之處，進而制定比較好的套餐，以供電信運營商參考。

(3)校園網絡的問題。通過對調研結果整理總結，發現電信網絡在校園內的弱勢，特別是在無線網絡的發展，網絡信號的增強方面。

(4)手機軟硬件的需求。通過對調研結果整理總結，發現廣大在校生的對手機軟硬件的需求，根據校園情況，建議開發新的軟件，從而促進電信的的營銷。

研究目標：

本文以市場營銷的相關理論框架為指導，針對我校電信公司的校園營銷策略進行研究。分析電信公司校園營銷的內外部環境以及公司在校園營銷中的優劣勢，結合市場調研獲得的一手數據及有關二手資料，通過研究中國電信在我校的產品策略，渠道策略，品牌宣傳策略，為中國電信對我校乃至三亞所有高校制定營銷策略提出個人的一些分析和建議。

研究方法、技術路線、實驗方案、可行性分析：

本文屬于實踐性論文，主要通過調研來分析問題并提出解決方案。首先制作調查表，然后進行調查。調查采用網上隨機調查的方式，這樣有利于數據的生成和分析。然后通過對調查結果的總結整理分析，發現電信現有業務的不足，然后制定出可行性的營銷策略。根據當前手機通信業的發展，提出電信可以進行研究方便于校園的軟件，進而促進電信手機產品的營銷。通過調查了解廣大同學對通信網絡的需求，提出電信校園網絡的改正之處。

研究的特色與創新之處：

本文的利用市場營銷的有關知識，結合電信和通信行業的快速發展，將科技創新、技術發展和電信校園營銷放在一起研究。通過對在校生的需求的調研，發現在校生的業務需求，科技需求，然后總結出電信需要對高新科技的創新之處，進而對電信業務的營銷提出建議。

進度安排及預期結果：

進度安排：

預期結果：在對校園電信業務調查的基礎上，依照笨校園發展現狀，確定目標市場，明確市場定位，針對特定的目標市場制定營銷策略，能為電信在高校內的營銷提供一些建議。

參考文獻：

(1)胡曉蓉，電信業如何精準的營銷，中國電信業，.7。

(2)梁鵬，手機二維碼業務研究[j]，電信科學，

(3)黃海燕，新形勢下中國電信市場營銷策略的研究[j]，電信與電腦，

(4)孔張賓，中國電信行業分析[j],商，

(5)李慧然，中國電信運營商競爭力探析[j]，現代商貿工業，2012。

(6)徐千，中國電信運營業發展分析[j],互聯網天地，

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇十二

選擇本課題的意義。

隨著市場競爭的日益激烈和市場營銷組合策略的廣泛應用，重新審視企業之間的關系，有助于一種新的營銷觀念—合作營銷。它是當今營銷的一種新趨勢。任何一個企業都不能但靠自己的力量在激勵的競爭中長足發展，在競爭中合作，在合作中競爭，已成為當今市場的一種必然。

本課題的基本內容。

1.合作營銷的含義與本質。

2.雙贏的合作營銷。

4.合作營銷的主要特征。

5.合作營銷的不同類型。

主要問題及解決方案。

針對合作營銷應注意的問題，應該做到：1要有相似的價值觀，2對等的企業形象。3足夠的市場潛力。4明確的權利義務。5扎實的協同執行。

第一階段(xx年3月25-xx年3月27日)：進行選題，并確定寫作大致思路。

第二階段(xx年3月27日-xx年4月1日)收集了資料，并進行了整理，制定論文的寫作路線，和提綱。

第三階段(xx年4月1日-xx年4月17日)：完成初稿，并交指導老師修改。

第四階段(xx年4月17日-xx年4月26日)：根據指導老師修改意見，進行修改，并補充完善論文，提交答辯。

指導教師審查意見。

(對本課題的深度、廣度及工作量的意見和對設計結果的預測)。

指導教師簽字:。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇十三

在市場經濟快速發展的情況下，電力行業加快了體制改革深入進行，當前電力市場存在著供需之間的嚴懲矛盾，傳統的電力營銷理論已越來越無法解決當前電力市場發展的需求，所以需要在這種情況下，嚴格遵照電力市場的發展博采眾長發，使電力企業的各項生產經營活動能夠更好的服務于電力營銷，采取切實有效的營銷策略，從而實現電力企業的商業化運作，提升電力企業的競爭能力，進一步加大電力市場的開拓。

1、電力市場營銷的作用及地位

1.1市場營銷關系供電企業存與發展

營銷部門作為電力企業的業務核心部分，其需要按照國家統一制定的電價進行電能的銷售工作，而且還需要承擔電費回收及線損管理等任務，所以營銷工作開展的好壞直接與電力企業整體效益的實現及在市場競爭中的地位具有十分緊密的聯系。

1.2市場營銷影響電力企業規劃方向

電力企業營銷作為電力企業的窗口服務，其直接面對市場，同時為廣大客戶提供服務，其在電力企業生產經營過程中發揮著導向作用，與電力企業的整體規劃存在著必然的聯系。

1.3市場營銷反映供電企業形象

在電力市場中，電力營銷需要面向市場，通過高效、協調統一的營銷體制來對千家萬戶提供良好的服務，不僅需要確保營銷服務的質量，而且還要確保業務的周期的縮短，從而更好的滿足用電客戶的用電要求，使電力營銷工作的根本目標得到實現。

2、我國電力營銷市場的現狀及存在的問題

2.1電力市場競爭日趨激烈

目前由于各種低碳清潔經濟能源的出現，使電力市場的競爭越發的激烈，這對于電力企業，不僅面臨著嚴竣的挑戰，而且也迎來了良好的發展機遇。

2.2供電企業營銷隊伍素質需進一步提升

由于當前電力市場的不斷完善，這就對電力企業營銷人員提升出了更高的要求，但在當前我國供電企業營銷隊伍中，普及存在著人員結構不合理的現象，營銷人員年齡較大，而且文化素質較低，對新事物接受的能力較強，對當前新營銷管理系統的應用存在著較大的不適應性。再加偏遠地區供電企業在用工管理上較為落后，營銷人員在觀念上還處于較為閉塞的狀態，對當前大市場和大營銷的理念不了解，更談不上服務意識，這在很大程度上制約了我國電力企業營銷工作的開展。

2.3電力營銷滯后于用戶需求

在電力營銷過程中，對很大一部分終端用戶的需求不了解，不能根據客戶的需求來缺額完整的營銷服務體系，不僅影響了電力營銷的正常進行，而且也對市場的正常發展帶來了一定的影響，目前電力營銷市場中存在著有效需求與電力結構之間的矛盾，居民用電的需求得不到很好的滿足。

2.4市場營銷手段有限

目前電力營銷隊伍由于受到自身素質的限制，在觀念上還較為落后，而且缺乏責任感，客戶的基礎信息存在著不完善的情況，不能深入到用電的需求及用電潛力進行調查和分析，對用戶在生產經營過程中容量的增減情況不能及時進行掌握，導致電力市場的開發受到了較大的制約。

3、創新電力營銷管理

3.1更新電力營銷理念

一是樹立以市場為導向的營銷理念。加強需求側管理，把握市場發展動態，對電力市場的潛力以及未來市場情況都要做出-定程序的評估，并以此為依據及時制定或調整發電、售電等生產經營目標，及時調整電力營銷策略，有效開拓市場。

二是樹立以用戶需求為導向的營銷理念。電力營銷需要做到一切以用戶為中心，樹立優質、可靠的供電理念，通過對供配電網絡的完善，從而更好的為用戶提供優質的服務，通過先進的通信和網絡技術，嚴格的管理和監控措施，從而確保為用戶提供的服務的優質和高效。

三是樹立以客戶為中心的服務理念。利用現代化手段健全電力營銷的`功能環節，提高服務質量和效率，同時企業內部機構設置、業務流程能夠滿足顧客需求導向要求，建立社會化服務體系，提高服務知曉率，并盡可能降低服務成本。

3.2創新電力市場營銷策略

一是低碳環保產品策略。清潔、高效、快捷是電能的優勢，使用電能符合國家的環保能源政策，受到國家政策的支持和能源用戶的重視，以此為契機作為能源市場的切入口，在宣傳和推廣上打出環保能源的品牌，并成為形象設計的主要特點。

二是彈性靈活的價格策略。積極推行新的電價政策，處理好電度電價和基本電價的比例關系，在電價中充分考慮各類費用因素，建立梯度電價體系，對不同類型的電力用戶采取差別定價，爭取最大的市場份額。

三是豐富多樣的促銷策略。在電力營銷策劃時，需要加強利用多種促銷手段，來進行全方位的促銷活動，使電力企業與用戶之間能夠加強信息溝通，通過為電力用戶提供完整、及時的用電信息，從而增強用戶對企業的信任感，打造良好的企業形象，為電力企業的健康發展奠定良好的基礎。

四是細分市場客戶群。通過電力用戶市場細分，可掌握市場負荷的變化規律，研究不同客戶不同時間的用電規律和發展需求，采取彈性靈活的電力價格，擴大供電銷售。

3.3加強電力企業自身建設

一是要優化供電品質，提高供電品質的基礎是電網的建設與運行管理。二是要建立社會監督渠道，加強輿論監督和群眾監督。三是電力企業中職工、干部應逐步轉變自身的經營思想，在信息技術支撐下，努力提高電力企業職工隊伍建設和管理系統升級，不斷提高對電力需求側的服務和管理水平，進一步拓寬電力市場份額，促進電力企業整體經濟效益的提高。

3.4創新企業的大客戶

為了滿足大客戶的用電需求，要開展針對性的服務，在現實營銷中進行細分。在細分之后，營銷人員能夠更懂得如何細致地創新產品、業務以及大客戶的自身需求。在特定的細分和穩定的消費客戶，并且具有一定規模的效益時，企業就可能把握住業務創新的首要機遇。電力企業應對大客戶進行針對性的營銷策略研究，始終堅持市場的導向作用，對客戶進行深入的調查和了解，掌握其行業的發展和需求趨勢，對競爭的市場局勢有所掌控，從容制定出有效的價格、營銷、和服務的競爭策略。

4、結束語

目前我國電力企業體制改革得以深入進行，相關法律法規也不斷的完善，這為電力企業營銷的開展提供了良好的契機，電力企業需要及時轉變觀念，根據市場需求不斷調整企業的營銷策略，在發展中進行不斷創新，確保服務和銷售的質量，加快電力企業健康的發展。

旅游營銷論文開題報告（優秀14篇）篇十四

一、選題背景與意義。

1.國內外研究現狀、水平及存在的問題。

旅游景區是旅游業的重要組成部分，沒有旅游景區旅游便沒有了目的地，旅游經濟的興起，吸引了人們對旅游景區治理模式的研究。我國旅游業起步相對稍晚，但在旅游景區治理模式上也有諸多的研究成果，在借鑒國外的基礎上，我國的學者已經著眼于中國情，對于政府、企業、集體在旅游景區治理中的地位，他們已經能做出認真的定位。我國每年都會有大批的專業人才走出校門，參與到旅游景區治理模式問題研究智能光的人也越來越多。我國旅游景區治理模式研究的佼佼者彭德成著有《中國旅游景區治理模式》一書并發表了大量文章，他對旅游景區治理模式這一問題研究的較為全面，并擁有其獨特的見解。在《中國旅游景區治理模式》一書中，他詳細論述了旅游景區的治理結構，現在主要幾種旅游景區治理模式的優點和不足，旅游景區治理模式背后的利益糾葛等關鍵問題。但他也在書中表明，旅游景區治理模式這一命題具有長期研究的意義，它不應該被輕易定性，對他的研究也十分任重而道遠。國外的旅游業起步早，尤其是歐洲的旅游業發展的最好，無論在旅游經濟的可持續發展還是對遺產環境的保護都做得非常好。國外對旅游景區治理模式的研究比較全面也比較先進，創新之處也很多，但可持續和人始終都是研究的'重點內容。

2.選題的目的和意義。

選取這個題目對于旅游景區的科學治理、旅游業的健康發展有著非常重要的意義。旅游業的快速發展讓旅游景區治理成為了人們研究的焦點，我國旅游業起步相對稍晚，加之政府干預的市場經濟模式的影響，使得我國的旅游業處于了一種先天不足后天畸形的尷尬狀況。因此在旅游景區治理模式上存在著諸多的問題，給旅游經濟的持續發展和生態環進的保護帶來不良影響，旅游業的混亂與其休閑娛樂放松身心的主旨背離愈遠。通過對國內外旅游景區治理模式的深入研究，能夠發現現有治理模式的弊端，找出對應的策略，從而對旅游景區的治理提出有意義的建議。

二、研究內容與目標。

本文的主要研究內容是根據國內目前的旅游景區治理模式和國外的先進經驗和研究成果，總結在旅游景區治理這一問題上的先進研究成果，并結合實際調查的結果辨清利弊。旅游景區的治理模式對旅游業的健康發展至關重要，通過分析已有旅游景區治理模式優缺點，理清在旅游景區管理中的利害關系，尋找到更加科學的治理模式，以期改善我國在旅游景區治理上的混亂狀況。本文的研究目標是通過對我國旅游景區治理模式的研究，發現其問題并且通過查閱資料和研究論證，找出解決這些問題的對策。

三、研究方法與手段。

第一階段，選題和搜集整理資料。查閱相關書籍、期刊和學士論文，并對參考資料進行整理分類。

第二階段，閱讀參考資料，撰寫提綱和開題報告，并進行修改。

第三階段，撰寫論文初稿，參考指導老師意見修改論文。

第四階段，論文定稿，進行答辯。

1.文獻閱讀。

2.綜合分析。

3.對比總結。

四、參考文獻。

[5]陳芳.旅游景區治理模式的選擇[d].廈門：廈門大學,2006:1-8.

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