在編寫策劃方案時，我們應該充分了解目標受眾的需求和喜好，以提供更加符合他們期望的方案。以下是一份經過多方專家審定的策劃方案模板，希望能夠給大家提供一些建議和指導。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇一

于該品牌的過程，經過調查證明醇和延安市場的全面展開，76%的消費者認為朋友推薦的。形成意見領袖的消費者能建立良好的口碑效應，縮短了市場的培育期。

本次促銷推廣活動，主要依靠××企業集團健全的金牌網絡優勢，占領各大餐飲店，形成名煙與名酒的聯袂出擊，完成與消費者的親密接觸。

一、活動目的：

1、提高××在××市的知名度;。

2、增加消費者的嘗試率;。

3、精耕通路，決勝終端，拉動銷量;。

4、扎實管理，打擊競品，建立美譽度，為推廣活動的全面展開打下堅實的基礎。

二、活動時間：

12月5日——202月5日。

三、活動地點：

××市各大酒店、餐飲店(各零售終端暫不執行)。

四、促銷手段：

促銷小姐推薦、與口子窖聯袂促銷、集卡兌換。

五、活動執行：

1、火借油勢，風助火威：

充分利用××的金牌營銷網絡打造××迅速占領××各餐飲終端，并在消費者心目中形成較好的口碑，占領市場關鍵是占領消費者的心理市場。口子窖營銷奇跡已經成為行業里程碑式的歷史，提到白酒除了茅臺五糧液就是口子窖，可見口子窖的影響力之大。本次活動口子窖與××的聯袂可以說是門當戶對，對提升××的知名度和美譽度方面錦上添花。

執行技巧：

a、餐飲店門口的pop提醒等每購口子窖一瓶贈送××香煙一包;(引發需求)。

b、促銷小姐主動提示消費者××的促銷活動;(興趣激勵)。

c、云南××新品上市促銷期間，兩空盒兌換一包煙。(信息記憶)。

2、歡樂集卡結良緣：

來自云南的××，以她高貴幽雅的姿態，落戶古城××。誰能與她喜結良緣，很簡單，亮出你的通行證，××伴你行。根據消費者市場研究分析，人類的貪欲一直伴隨整個消費過程，集卡簡單易行，操作性強，往往在白領一族形成較大的傳播影響。

執行技巧：

a、消費者憑三個××煙盒中心牡丹徽標到餐飲店可兌換××香煙一包;。

b、另外每購買口子窖酒一瓶照常贈煙一包;。

c、促銷小姐主動提示××如何兌換并主動幫消費者剪下，打消消費者有失面子的疑慮。

3、形象小姐公關：

受過正規培訓的酒店促銷小姐水平技巧遠高于臨促，她們承擔著產品推廣的重大責任，行業的使命使她們更了解消費者，通過有效的溝通最終達成交易成功的目的。

執行技巧：

a、形象小姐與消費者面對面的溝通貫穿整個促銷活動的始終;。

b、以產品展示、產品介紹影響消費者的心理，以便達到最佳的促銷效果;。

c、重大節日安排部分促銷深入到各大賣場(商場、超市、大型專賣店等)。

4、全面撒網，重點培養：

酒店以外的各零售終端pop、dm的輔助促銷活動的.順利執行，擴大目標消費者的影響力，促使游離態的消費者和潛在消費者對××的認知度，為下一步各終端滲透奠定基礎。

執行技巧：

a、pop、dm要求有活動的告知信息;。

c、餐飲店的pop簡潔醒目易識別，是我們目標消費者的重點培養基地。

六、危機控制：

1、消費者與促銷員發生爭執怎么辦?

前期的促銷員培訓，專業的促銷隊伍，嚴格的管理制度，是維持促銷隊伍生存的關鍵，若發生爭執有大堂經理解決，根據××的促銷員規定處理，賠付消費者雙倍贈品并書面道歉。

2、消費者拿出大量的煙標來兌換怎么辦?

如數兌換。(品牌的忠誠消費者)。

3、消費者只在酒店兌換，不吃飯怎么辦?

不管吃飯與否，只要不是“假冒偽劣”煙標，照樣兌換。

4、促銷員私扣贈品怎么辦?

印發促銷員禮品流水臺帳，記錄消費者的姓名電話，結合口子窖的提貨量和消費者的隨機兌換量，制定科學合理的禮品。歷來促銷禮品的流失是不可避免的，但我們要降到最低限度。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇二

堅持以黨的十八大和十八屆二中、三中、四中全會精神為指導，圍繞“十分珍惜、合理利用土地和切實保護耕地”的基本國策，突出“節約集約利用土地——推動土地利用方式根本轉變”這一主題，大力宣傳《中華人民共和國土地管理法》及其配套法律法規，大力倡導珍惜資源、節約資源的行為方式和消費模式，進一步提高全民的國土資源憂患意識，使節約集約成為全社會的共識和行為，共同建設資源節約型社會。

線、扎緊耕地保護“籬笆”，以及節約集約利用土地，轉變土地利用方式的做法、經驗和成效。

(一)懸掛宣傳標語、橫幅。6月1日起，局機關懸掛宣傳主題條幅；各國土資源所在駐地鄉鎮主要交通要道懸掛橫幅，張貼宣傳標語。

(二)設立法律法規宣傳站，進行集中宣傳。6月26日上午，局機關在城區繁華地段設立國土資源法律法規宣傳站，擺放宣傳展板，分發宣傳資料，接受群眾咨詢；各國土所要在6.26當天，選擇在鄉鎮辦事處駐地、主要街道、重點集市、重點礦區、地質災害易發區設立宣傳咨詢點，向群眾分發宣傳資料，講解法律法規。

(三)新聞媒體宣傳。充分利用電臺、電視臺、互聯網等媒體，對土地日宣傳活動進行全方位、多層次宣傳，擴大宣傳的覆蓋面。制作土地日電視專題片，在電視臺、分局網站上播放。在岱岳新聞播放時段，增播“土地日”宣傳內容。

(四)深入推進國土知識進課堂活動。土地日期間在全區中小學校組織開展“地科杯”“珍惜資源愛我國土”有獎征文活動。(五)開展送法服務活動。為區各大班子領導、各鄉鎮辦事處主要領導征訂土地日宣傳專刊，并在6.26期間將土地日宣傳材料送到各級領導手中。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇三

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇四

通過在各個學校，街市的宣傳、促銷活動，提高認知度，促進消費者對認可和信任。并通過后續的公關活動，樹立x品牌關心百姓健康，關心失學兒童的良好形象提高美譽度、和諧度。

1、企業概況。

2、產品概況。

4、消費者分析。xx人民較為樸實，注重經濟實惠，標價能夠讓人接受，品牌還在發展，正在逐步走進人們的生活，它的中西結合的特點給了人們更多的選擇空間，它是中國人自己的品牌，這樣跟讓人容易接納他，它的口味更加貼近中國人的品味。

1、在20xx年1月1日至3日期間，在各個學校同時開展宣傳，向廣大青年重新推出，在各個街市宣傳，讓人們重新了解它。

2、進行促銷活動，價格適當下調，

3、重新裝潢，以一個新的外貌面向群眾，從視覺上起到一個很好的宣傳效果。

4、招收高素質的職員向大家系統介紹特點。

5、舉辦新聞發布會，并當面表示今后利潤的1%捐給希望工程，并節日向希望工程捐獻一些食品，在以后會進場有類似的公益活動。

1、在活動開始前1周開始通過海報，傳單，報刊進行宣傳，并表明以后對希望工程的捐資等各種公益活動。

2、又專門聘的高素質職員進行宣傳介紹。

3、裝潢要有新特色，引人注意，并能反映最新動態。

宣傳單一萬份，500元；海報100份，200元；活動宣傳媒體廣告非5萬元；聘請高素質職員，50元每人每天；發布會禮儀，場地等費用6000元；裝潢費用，10000元。總計156007—160000元。

活動全部費用預計在15—16萬元之間，只要活動安排的當，通過多方面的宣傳，讓品牌再次進入人們視野，產生一種潮流，讓大家重新注意裝潢讓大家在路過的時候會留意，是品牌給大家更深刻的印象；捐資希望工程能是更加深入人心，在群眾中更好地塑造良好的的品牌形象，達到事半功倍的良好效果。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇五

我公司產品主要為__，主要為工業用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣，不適合b2c推廣。結合國內電子商務發展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。

一、完善集團公司網站建設。

1.1、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。

1.2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。

1.2.1、公司網站服務器應保證穩定，這是網絡seo優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。

1.2.2、公司網站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞資料、行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢、公司qq，且每一天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問題。

1.2.4、seo是優化的自然搜索排行，即關鍵詞的優化，這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“__”“__”能夠被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到，減少了客戶搜尋的時光也提高了網站的訪問量，使公司網站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排行，提高網站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。seo優化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。seo是個十分系統且細節的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業seo公司對網站進行優化。

二、搜索引擎(付費)推廣。

2.1、點擊付費廣告對于此刻的企業來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站采用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

三、電子商務平臺b2b推廣。

3.1、b2b電子商務平臺在此刻對于中小企業來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網等等，b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發布平臺。

3.2、推薦公司務必主要做的2個b2b網站。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

3.2.2、慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣。

3.4、阿里巴巴國際站；

3.4.1、阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大。

3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。

3.4.3、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

四、微博、行業bbs宣傳：

4.2、在行業bbs論壇上發布文章鏈上企業網址，提高公司知名度。

五、主動網絡營銷。

5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息白話文…，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。

5.2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。

5.3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂發郵件，不然會取得相反的效果。

六、推廣具體措施費用、及需要支持。

6.1、推廣具體費用。

6.2、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與seo搜索優化。

七、推廣目標。

利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等網站搜索“__”、“__”、“__”等關鍵詞時我公司排行到前2頁。

八、總結。

以上這些資料是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃，網絡營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運用好這個平臺就必須會帶來收益的。網絡推廣工作其實就是重復每一天的工作，為的就是使企業網站排行以及關于產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品，了解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就必須會用收獲。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇六

我公司產品主要為，主要為工業用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣，不適合b2c推廣。結合國內電子商務發展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。

一、完善集團公司網站建設。

1.1、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就必須構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。

1.2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。

1.2.1、公司網站服務器應保證穩定，這是網絡seo優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。

1.2.2、公司網站內容應及時更新不及時、信息量太低是現在公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞內容、行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排名的提升。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢、公司qq，且每天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話可以直接通過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問題。

1.2.4、seo是優化的自然搜索排名，即關鍵詞的優化，這就需要選擇正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“”“”可以被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到，減少了客戶搜尋的時間也提高了網站的訪問量，使公司網站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排名，提高網站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。seo優化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。seo是個非常系統且細節的辦法，其效果需要一定的時間周期才能逐漸體現出來，同時，必須結合網站建設及內容管理來實施。必要時需請專業seo公司對網站進行優化。

二、搜索引擎(付費)推廣。

2.1、點擊付費廣告對于現在的企業來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然現在也有一些電子商務網站采用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。建議公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

三、電子商務平臺b2b推廣。

3.1、b2b電子商務平臺在現在對于中小企業來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網、生意寶、等等，b2b推廣特別是針對于現在全國b2b數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則，把大量有效的時間花費在有價值的b2b上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發布平臺。

3.2、建議公司必須主要做的2個b2b網站。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

3.2.2、慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣。

3.4、阿里巴巴國際站;。

3.4.1、阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大.

3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，必須購買關鍵詞排名和相關服務才能收到效果。

3.4.3、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

四、微博、行業bbs宣傳：

4.2、在行業bbs論壇上發布文章鏈上企業網址，提高公司知名度。。

五、主動網絡營銷。

5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。

5.2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。

5.3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂發郵件，不然會取得相反的效果。

六、推廣具體措施費用、及需要支持。

6.1、推廣具體費用。

6.2、需要支持：提供公司網站代碼及管理權限，以便與seo搜索優化。

七、推廣目標。

利用3個月左右時間，百度、阿里巴巴等網站搜索“”、“”、“”等關鍵詞時我公司排名到前2頁。

八、總結。

以上這些內容是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃，網絡營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運用好這個平臺就一定會帶來收益的。網絡推廣工作其實就是重復每天的工作，為的就是使企業網站排名以及關于產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有一定的覆蓋率、曝光率讓更多的人知道我們的產品，了解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就一定會用收獲。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇七

堅持以黨的十八大和十八屆二中、三中、四中全會精神為指導，圍繞“十分珍惜、合理利用土地和切實保護耕地”的基本國策，突出“節約集約利用土地——推動土地利用方式根本轉變”這一主題，大力宣傳《中華人民共和國土地管理法》及其配套法律法規，大力倡導珍惜資源、節約資源的行為方式和消費模式，進一步提高全民的國土資源憂患意識，使節約集約成為全社會的共識和行為，共同建設資源節約型社會。

線、扎緊耕地保護“籬笆”，以及節約集約利用土地，轉變土地利用方式的做法、經驗和成效。

(一)懸掛宣傳標語、橫幅。6月1日起，局機關懸掛宣傳主題條幅；各國土資源所在駐地鄉鎮主要交通要道懸掛橫幅，張貼宣傳標語。

(二)設立法律法規宣傳站，進行集中宣傳。6月26日上午，局機關在城區繁華地段設立國土資源法律法規宣傳站，擺放宣傳展板，分發宣傳資料，接受群眾咨詢；各國土所要在6.26當天，選擇在鄉鎮辦事處駐地、主要街道、重點集市、重點礦區、地質災害易發區設立宣傳咨詢點，向群眾分發宣傳資料，講解法律法規。

(三)新聞媒體宣傳。充分利用電臺、電視臺、互聯網等媒體，對土地日宣傳活動進行全方位、多層次宣傳，擴大宣傳的覆蓋面。制作土地日電視專題片，在電視臺、分局網站上播放。在岱岳新聞播放時段，增播“土地日”宣傳內容。

(四)深入推進國土知識進課堂活動。土地日期間在全區中小學校組織開展“地科杯”“珍惜資源愛我國土”有獎征文活動。(五)開展送法服務活動。為區各大班子領導、各鄉鎮辦事處主要領導征訂土地日宣傳專刊，并在6.26期間將土地日宣傳材料送到各級領導手中。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇八

有關醫學研究表明，吸煙是心腦血管疾病、癌癥、慢性阻塞性肺病等多種疾患的危害因素，吸煙已成為繼高血壓之后的第二號全球殺手，為了我們自己的健康，我們呼吁，全社會都要自覺地遠離煙草，珍愛生命。

遠離煙草，珍愛生命。

20xx年5月x日上午。

20xx年5月x日上午。

xx。

xxx。

1、8：00準時集合簽到。

2、和xx學院愛心社會合。

3、做活動動員和倡議。

4、條幅上簽名。

5、向市民進行控煙宣傳和發放宣傳資料。

6、參與活動志愿者合影，現場活動總結。

7、聯盟準備材料：主題條幅一個、控煙宣傳卡片xx張。

1、宣傳人員現場絕對禁止吸煙。

2、請大家往返途中注意交通安。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇九

1.關于禮品。

同時，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧、才干、情感、氣質。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質，儼然成為一種特殊的社會藝術形態。

在個體與集體，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑，好的國賓禮品和商務禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業單位之間的距離，消除誤會和隔閡。

2.關于禮品市場現狀。

（1）送禮意識較強，但禮品大眾化。

年年如此送禮，送的人覺得缺乏新意，很難盡心意；受禮者在時覺得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意，所以弄得雙方心里都很尷尬。

（2）禮品知識缺乏，送禮隨波逐流。

遇到需要送禮的時候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么，往往過一次生日、或春節，相同的禮品收一大堆。

（3）禮品市場散亂，稱心禮品難尋。

什么都可以成為禮品，但適合的禮品，個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

（4）缺乏品牌經營，專業度不高。

目前，中國已有的禮品公司絕大多數局限于廣告禮品，另有極少數的商務禮品公司，婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業務，可以這樣說，中國現在沒有一家多方位經營的綜合禮品公司，更沒有大眾禮品品牌。

3.關于禮品市場潛力。

（1）生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場。

中國是世界上人口最多的國家之一，每年都不知道有多少人過生日？而每一天又有很多新出生的嬰兒，因此生日禮品這個市場也是值得大家去開發的。

（2）節慶禮品市場，有多少節日，就有多大市場。

傳統節日：春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽、冬至、臘八等數。

西方節日：西方情人節父親節、母親節、愚人節、感恩節、圣誕節等。

法定節日：元旦、三八國際婦女節、五一國際勞動節、五四青年節、六一兒童節、七一共產黨生日、八一建軍節、教師節、十一國慶節等。

（3）商務禮品市場，有多少機遇，就有多大市場。

競爭加劇，合作的重要性必然加劇，市場化的中國，人際交往、公共關系作為紐帶，在發展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務合作伙伴、目標客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創出一個全新而巨大的市場——商務禮品市場。

4.綜上所述可以得出以下觀點：

三、競爭品牌的'分析結果。

發揮00禮品的獨特賣點，進一步擴大市場規模和典型。建立獨特的品牌個性與品牌形象。一個鮮明的核心概念是一個品牌突圍而出的關鍵。品牌概念貫穿所有傳播活動。搶占成熟禮品市場份額。迅速建立行業權威形象，與跟進品牌拉大距離。

四、對消費者的分析。

1.普通消費群體。

逢年過節送禮的普通老百姓，不管他們是誰：學生、白領、大夫還是長輩……在節假日人人都會送禮。

他們送禮更注重禮品的實用價值，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情。

2.中高端消費群體（商務用途）。

他們是這個城市、這個社會、這個行業里的特殊份子，正過著別人眼中的美好生活，他們或許是政府部門工作者、或者是私企領導者，一定的財富與名望使他們更追求一種品味，對禮品的檔次也追求較高。

他們送禮的目的，則更加明確，希望通過禮品發展人脈、擴展社會資源，獲得更多的商業機會。

3.政府、企業、汽車4s店等。

政府機關、企業等作為福利發放禮品給員工，逢節慶假日時禮品的團購在所難免，目的在于鼓勵員工。注重禮品的象征性意義和紀念價值。

汽車4s店為了增加銷售，每個季度都會做一些自駕游，店頭活動等吸引客戶，聚集人氣或維系老客戶，活動現場的禮品贈送也是一大亮點，所以比較注意禮品的采購，他們是不可忽視的消費群體。

五、面對的機會和挑戰。

1.機會。

（1）品牌策略后的品牌偏好。

（2）送禮的理性訴求逐漸增強。

（3）禮品市場潛力巨大。

（4）區域性唯一的禮品團購批發中心。

（5）先于同和行推出“售會員卡帶動銷售”的營銷模式。

2.挑戰。

（1）進入市場的時間較短，知名度不高。

（2）禮品品牌魚龍混雜，消費者難以選擇。

（3）產品暫無品牌意識。

（4）產品的同質化程度高。

（5）功能相同的產品多而雜，消費者選擇機會多。

六、品牌策略。

通過對禮品品牌的整合推廣，尤其是對其會員卡的推廣過程，逐步建立品牌知名度、品牌美譽度，以期帶動銷售，最終將該品牌打造成為國內禮品行業中的知名品牌。

2.品牌核心信息。

優質的一站式服務。區域性唯一的團購批發中心。專人導購。溫情路線，人性化關懷。

00禮品，您身邊的禮品管家。

七、創意表現。

創意表現為廣告投放的平面設計效果圖等，待提案確定后后期跟進。

1.傳播目標。

（1）市場策略：協助達到20**年度3000張的會員卡銷售指標，擴大市場占有率。

（2）廣告目標：建立獨具競爭力的品牌形象，穩固品牌地位。加強產品功能訴求，保留現有消費，擴大新的消費群。

（3）傳播時間：20**年6月——20**年12月。

2.推廣促銷策略。

（1）節假日、周末日、促銷活動策劃、推廣。

（2）戶外活動：到寫字樓上門推銷，辦理貴賓卡等。

（3）dm單（傳單、小張等打響知名度）：在人流量大的區域散發，以擴大知名度。

（4）國慶節、中秋節、春節等主題活動策劃、推廣策略。

如：“喜迎國慶、00有禮”、“共慶佳節，豪禮迎賓”等為主題，進行主題促銷活動，主要方式是以“會員卡”為載體，將禮品與會員卡綁定促銷；中秋節以月餅等元素為出發點宣傳促銷，吸引群眾。

（5）網絡營銷。

建議到各個分類信息門戶網站上添加分類信息，增強媒體曝光率，并優化搜索引擎，做百度推廣，采取竟價排名的方式獲得競爭優勢。

（1）打造專業的銷售團隊。

組建8—10人的專業銷售團隊，利用一個月的時間覆蓋各大寫字樓、銀行、汽車經銷商等，主動推銷，在促進會員卡銷售的同時擴大知名度。

具體事項：人員招聘、銷售團隊組建、銷售人員培訓、績效考核體系建立等。

（2）電話營銷。

以電話為載體，通過電話營銷的方式，推銷會員卡，主要對象為有送禮需求的企事業單位，大件物品經銷商，如汽車經銷商，慶典活動策劃公司等。

具體事項：人員培訓、消極考核體系建立等。

（3）節慶戶外定點營銷。

逢節慶時，到人流量大的戶外場地，在居民小區設點進行營銷，以散發傳單、辦卡送禮等形式帶動會員卡的銷售，擴大品牌知名度。

具體事項：物料設計、人員分工等。

（4）捆綁式營銷。

與其他單位合作，互惠互利，以變相贈送的方式推銷會員卡。

（5）與媒體合作。

與電臺合作，冠名或協辦互動性的欄目，并提供獎品，獎品可以是實物，也可以是會員卡，一箭雙雕，既擴大品牌知名度又促進消費。

（6）公關策略。

與活動策劃公司合作，舉辦公關活動，比如路演、贊助小型的活動等，以獎品或贈品的形式推廣會員卡。

4.媒體傳播。

（1）主流報刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念。

（2）短信（獲取市內各大企事業單位老總信息，采用群發形式突出自身優勢）。

（3）店鋪彩旗宣傳（周邊商圈氛圍提升）。

（4）寫字樓電梯平面廣告（突出00禮品品牌概念）。

（5）廣播電臺媒體宣傳：以“會員卡”為載體在電臺推廣，擴大知名度，

腳本示例：還在為送禮而煩惱，來00禮品團購批發中心吧！輕松擁有會員卡人人都是vip，一件也批發。

（6）公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告。

九、經費預算。

各類媒體傳播所需經費約為15000元。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十

一.活動主題：

***第二屆”感恩節“隆重開幕，公司推出滿100元送20元，新郎店推出新郎套西服買一送二，以舊換新、滿100送20等活動;感恩回報超值優惠驚爆低價限量搶購，每天推出幾十款驚爆低價商品搶購!好機會豈能錯過，火速行動吧!

(一、)滿100送20。

活動期間當日累計購物滿100元送20元禮品券，化妝品滿100送10元禮品券，依此類推。

(超市商品、手機、黃白金、名煙名酒、特價商品等不參加)。

(二、)新郎西服買一送二、以舊換新、滿100送20。

活動期間購新郎套西服以舊換新或送超值實惠大禮2件;(獎品待定)。

購新郎休閑服飾類滿100元送20元禮品券;。

二.活動時間：11月4日--6日。

三.廣告布置：

賣場布置：

1.場外：

a、在賣場外部正門門廳與北門門廳上方設計制作高1米，寬8米和高1米，寬6米的”感恩節“造型字樣;用泡沫、kt板、小彩燈、寫真等組成。

b、樓面扯小紅旗，營造節日氛圍;。

c、在免費寄包柜的上方，用kt板制作感恩節宣傳：

d、在樓內中廳，可懸掛汽球造型;。

2.場內：

a)在主通道，入口墻上，用自貼紙、寫真kt板等來裝飾增強節日的氣氛;。

b)在賣場內，對墻柱進行包裝，貼一些節日的彩頁來造勢;。

c)在正門門廳兩側墻面布置”感恩節“的活動辦法和促銷宣傳;。

d)超市干果區的上空掛氣球造型。烘托人氣。

廣告宣傳：

1.手機短信50000條;4000元。

2.印字氣球5000個;1050元。

3.dm郵報10000份;1900元(顧客建議金點子)。

4.小紅旗5000個;1050元(反正面)。

5.32輛公交車車前kt板制作小條幅，宣傳感恩節活動;。

6.電視臺廣告;氣象局廣告;。

7.拱形門2個，***前一個，新郎店前一個;樓前撐放華表2個;。

四、假如我是***購物廣場的老板第二期有獎征稿開始啦。

尊敬的顧客您好：***購物廣場真誠感謝您多年來的支持與厚愛，在您的關心和支持下***一步一步的健康發展，為了讓我們更好的為您服務，請您在百忙之中提出我們存在的缺點和需要改進的地方，您的寶貴建議一旦被我們采納，我們會回報您實惠大禮!

禮品設置：

特等獎：1名獎600元禮品。

一等獎：2名獎400元禮品。

二等獎：3名獎300元禮品。

三等獎：8名獎100元禮品。

公司賣場每天推出幾十款驚爆低價商品搶購!吸引顧客，拉人氣。

例如：襪子0.5元/雙(每天限100雙)。

毛巾1元/條(每天限100條)。

可樂0.5元/聽(每天限200聽)。

磁帶0.5元/個(每天限200個)。

超市雞蛋0.1元/個(每人限10個，每天100斤，不定時推出)。

超市大米1元/斤(每人限5斤)。

超市香皂0.1元/塊(每天限500塊)。

【活動時間】11月25日。

【活動主題】全球感恩節，xx大廈感恩日――感恩大禮送給你!

【活動內容】感恩行動，真情搖獎，100份感恩大禮送給你!

11月18日――11月24日，在xx大廈累計購物100元的顧客就可以換取感恩節搖獎券一張，參加11月24日感恩節當天感恩節晚會后的搖獎活動，獎品為價值200dd**元不等的100份時尚感恩大禮。

獎項設置：

1、感謝母親大禮，創維高清電視。

2、感謝父親大禮，海爾時尚冰箱。

3、感謝恩人大禮，安吉爾飲水機。

4、感謝丈夫大禮，飛利浦剃須刀。

5、感謝妻子大禮，松下時尚洗衣機。

6、感謝孩子大禮，千島時尚mp4。

7、感謝親人大禮，亞都時尚加濕器。

8、感謝同學大禮，格蘭仕微波爐。

9、感謝朋友大禮，康寶消毒柜。

10、感謝恩師大禮，三星時尚數。

每項大禮各十份。

感恩節活動策劃。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十一

在端午節來臨之際，為了刺激旅客在機場特產部的消費，提升本公司知名度，讓旅客更加了解本公司，和調動各其它特產的消費潛力;提高顧客對公司品牌的忠誠度，信任度，特本公司擬定在端午節來臨之際舉行“蔚藍時代、愛滿端午”的活動。

2.活動概要。

活動名稱：蔚藍時代、愛滿端午。

活動宗旨：為旅客帶來美味，為公司帶來盈利。

活動背景：目前，機場的部分商業服務商對節日的宣傳不到位，沒有對中國傳統節日引起高度重視，忽略了節日商機，例如端午節。

作為機場的專業商業服務商，我們蔚藍時代要積極宣傳即將到來的端午節、抓住端午商機，以吸引客流量、增加店面營業額。

同時也能在節日來臨之際，讓遠在他鄉的顧客也能感受到端午濃濃的節日氛圍。

活動時間：20_年6月10日-20_年6月25日。

活動對象：_機場所有客流和其他顧客。

3.環境分析。

文化環境：中國有一句古話：中國有三大節，端午、中秋和過年。

從此句話足以看出人們對端午的重視，而粽子卻是此節日不可缺少的食品。以前，粽子都是長輩在家自己制作，隨著時間的流逝，自主做粽子的越來越少，會做的也越來越少。隨著歷史的遠去，人們越來越注重節日食品賦予的文化內涵。

行業產業政策：國家對傳統食品的支持與保護，頒布的《中華人民共和國食品安全法》對食品進行安全、衛生等方面的監管，同時我們的產品也得到機場的審核和批準。

市場前景：目前國家對傳統文化的大力支持，將端午節列為國家法定節假日，這大大激發市民的對文化的熱愛。

因此端午節食品開始走俏，機場商鋪潛力大大開發。端午節的粽子食品在市面上需求量大、前景廣闊，同時也會提升航站樓內的粽子銷售。

消費者分析：粽子有著獨特的風味，并給予了悠久的文化內涵。對于消費者來說，有時候吃的不只是粽子，而是一種文化和一種精神寄托。

“沒吃粽子的端午，不算端午”，更是表達消費者對節日產品的重視。

分析。

自身優勢：

和機場多年的合作，榮獲各種優秀證書錦旗。

地理位置好，可以輻射周邊的消費者。

服務完善，得到顧客的一致好評。

消費定位明確，很好的鎖定顧客。

能夠迅速調整方針政策，適應消費潮流和顧客的需求變化。

自身劣勢：

新老員工對產品了解不夠透徹，缺少上架之前的培訓。

粽子的類型比較局限。

由于機場特殊的銷售環境，對營銷手段有一定的阻礙。

旅客對我們公司的品牌不夠了解，認知度不夠。

機場市場機會：

針對快消旅客的特性，我們選擇了品牌的單一性。

端午節期間，會促使粽子的購買力走高。

外在威脅：

機場其它銷售商鋪對本公司店鋪的沖擊，比如好旺購物。

粽子屬于時效性產品，在端午節過后必然會導致購買力大幅下降。

5.市場定位。

品牌定位：以_著名品牌“_”香粽為主營品牌。

形象定位：時尚，大氣，禮盒，品牌效應，個性化強。

效用定位：送禮或者自家食用。

配料定位：粽子的生產提供口感極佳、無污染的糯米原料。黑土地出產的稻米安全無污染，品質優良、口感極佳。

消費市場定位：針對全體旅客。

6.品牌簡介。

_

_粽子是_市的一張城市名片，號稱“_粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中而著稱。

_人深知：_粽子得以馳名天下，源自于美味與綠色健康并重的理念，源自于對傳統文化的無比尊重，以及對粽子的品質近乎苛刻的要求。

_生產粽子選用的豬肉，均來自于其自控的生豬生產基地，并且始終只選用豬后腿部位的上乘肉品生產粽子，為了確保豬肉安全合格，每一批次豬肉在進入生產環節之前，都會經過18道工序檢驗檢測，按照冷鮮肉標準生產、精選和運輸儲存，確保肉源品質一流。

好的原料更需要好的配方。

_粽子按傳統工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過配料、調味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。

_在調料的配制上精益求精，始終遵循其流傳百年的傳統秘方，并精選各種調料，使得_粽子香糯可口，令人回味無窮。

產品系列。

海島野生：

本品選用象山海島野外生長，以海涂貝殼、魚類、藻類為主食的鴨子所產鴨蛋。經祖傳工藝結合現代技術精制而成。具有海鮮的風味，是營養豐富的健康食品，乃居家、旅游必備佳品。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十二

卷煙品牌價值主要源于市場，即消費者對卷煙品牌的認可、信賴與忠誠。有學者認為，卷煙品牌價值的形成是以前者為根基，二者相互作用的結果。

2卷煙品牌文化

卷煙品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同。

3卷煙品牌個性

品牌個性又名品牌人格，它的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。

1.必須從戰略高度把握全局和思考問題。根據卷煙行業發展的基本方針和戰略任務，把握行業品牌發展的戰略和中長期發展規劃，制定營銷組合戰略，系統開展營銷策劃。

2.必須以全面的信息為依據。通過建立廣泛的信息網絡，盡可能全面地收集與決策和策劃有關的各種資料，必要時可以通過專家咨詢和委托專業咨詢機構策劃，以增加決策和策劃的全面性和科學性，減少其盲目性和風險性。

3.必須進行系統的營銷策劃。卷煙營銷策劃包括營銷計劃制定、產品策劃、渠道策劃、市場推廣策劃、網絡營銷策劃等環節，各環節缺一不可，要注重各環節的策劃，同時還要銜接好各環節間的有機聯系。

4.必須以科學技術為手段。它要求不僅要充分運用同營銷策劃有關的各種學科的原理與方法，而且應盡可能利用電腦、互聯網和軟件系統等現代高科技手段來輔助營銷的決策與策劃，以充分提高其效率和準確性。

5.必須注重權變管理。企業要處理好組織內部系統之間和其所處的環境之間的相互聯系，確定各種變數的關系類型和結構類型。根據企業所處的內外部條件尋求不同的最合適的管理模式、方案或方法。

6.必須注重策劃方案的`可操作性。卷煙營銷策劃方案是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創意再好也無任何價值。難以操作的方案也必然要耗費大量人力、物力和財力，同時管理復雜和效果低下。

7.必須注重策劃創意的新穎性。新穎的創意是策劃方案的核心內容，品牌營銷策劃要創意新、內容新、模式新、表現手法新，這樣才能給受眾以全新的感受，增強品牌形象傳播能力。

8.必須把握好活動投入產出效益。經過充分的品牌調研分析，把握好品牌營銷策劃活動開展前后的變化情況，做到活動的投放產出合理有效，加強活動預算管理和過程控制，避免活動浪費和無效投入。

1.多情環——體驗營銷

一切皆體驗。香煙、女人與酒，都是男人最好的體驗，這三件事加在一起，又還有誰能保持著清醒的頭腦呢?所謂體驗營銷，就是站在煙客的感官、情感、思考、行動和聯想等方面，讓他爽起來。在后廣告時代，零售終端體驗、品牌品鑒會等形式的體驗營銷，將成為卷煙品牌營銷的“多情環”，多情的人必然抽煙，抽煙的人必然多情。

2.碧玉刀——跨界營銷

英雄絕不會坐在別人的圈套里走不出去。雖然卷煙品牌營銷被戴上了圈套甚至鐐銬，但幸運的是，這是一個跨界的時代，既可以跨界打劫，也可以跨界合作。跨出邊界，天地空闊。面對紅塔銀行的時候，誰曾忘記紅塔山?在后廣告時代，產品跨界、渠道跨界、產業跨界等形式的跨界營銷，將成為卷煙品牌營銷的“碧玉刀”，看似溫柔一刀，實則蘊鋒無限。

3.長生劍——社群營銷

歌女的歌，舞者的舞，劍客的劍，文人的筆，煙民的煙，英雄的斗志，現代人的手機，都是這樣子的，一刻不可放棄!手機已經成為江湖中的劍，社群已經成為現代的江湖，社群營銷應用而生。廣告可以沒有，與用戶的友誼更是這個世界上最不能缺少的東西。在后廣告時代，微信群、qq群、線下俱樂部等形式的社群營銷，將成為卷煙品牌營銷的“長生劍”，令品牌長生常青。

4.霸王槍——口碑營銷

這世上只有一種人不會傳播口碑：死人!口碑營銷，就是江湖上始終有著李尋歡、楚留香的傳說。三億多煙客的心聲、呼聲、好評聲不應也不會受到阻擋與禁止。在后廣告時代，用戶驅動、用戶制造內容的口碑營銷，就是卷煙品牌行走江湖的“霸王劍”，霸氣側漏，無可阻擋。

5.孔雀翎——綠色營銷

天地本就無情，若見有情，天早已荒，地早已老。綠色發展成為當今江湖人的夢想。實施綠色營銷，倡導綠色消費，對于卷煙品牌來說更是責無旁貸。在后廣告時代，倡導文明吸煙、建設和諧環境的綠色營銷，將成為卷煙品牌營銷的“孔雀翎”，一旦發揮效力，猶如孔雀開屏，輝煌燦爛。

6.離別鉤——服務營銷

“你用離別鉤，只不過為了要相聚。”服務好消費者是一切商品營銷永恒的主題、永遠的使命。煙民的服務需求總是簡單，但對煙民的服務絕對沒有那么簡單。在后廣告時代，以大數據為基礎，為關鍵用戶、主要用戶提供點對點、心對心的個性化服務，將成為卷煙品牌營銷的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。

7.拳頭——終端營銷世界上的事，有很多都是這樣子的，越原始，越有效，比如，拳頭，就始終是最有效的武器。終端建設、終端營銷，就是卷煙品牌營銷永不過時的一雙拳頭，即使被逼到屋角，拳頭仍可伺機而出。在后廣告時代，以終端陳列、終端動銷為根本的終端營銷，將成為卷煙品牌營銷的有力“拳頭”，一拳打得百拳開。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十三

競爭的本質就是比別人快半步”。要在這場危機之中突圍而出，“家居定制”是條好途徑!一方面要“快捷”，另一方面必須要滿足消費者的“個性要求”，再一方面能提供齊全的服務。

目前，家居相關廠商以直銷形式銷售家居產品的趨勢日益顯著。其縮短生產商與終端消費者之間的距離，一來可以降低渠道成本，而二來可以加強生產商與消費者之間的溝通與聯系。

在信息爆炸的網絡時代，消費者基本上能做到“足不出門知天下”。特別是大、中城市的消費者，留在室內的機會相對較多，并呈不斷增長之態勢。所以，為了配合消費者對室內環境的要求，在消費市場上提出家居“個性diy”項目，根據消費者的具體要求而制定家居，可更加吸引消費者的眼球。

家居定制就其家居品類來說就分為很多種，從裝修風格、質量開始到家電、家具的購置。新房裝修可謂是一件麻煩事，消費者一方面想在盡可能短的時間里把新房裝修好，另一方面有希望裝修能符合自身要求，但事實上往往是事與愿違。若然能整合所有品類統一展現給消費者選擇，那可謂把家居定制這一概念發揮到極致。

讓我們想象一下，當一些剛購置新房的消費者走進一個特定的賣場，在賣場進口與出口之間行進的過程中就能把想象中的“夢想新房”變為現實，那是件何等美好與便捷的事情。以宜家家居為例，目前已有廠商向消費者提供diy服務，無論大至家具的款式、風格抑或細到家具的具體尺寸、顏色，廠商能基本滿足其需求。但這不是所謂的“齊全”。或者，我們可以在宜家家居找找感覺。

宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經營宗旨。在每一個宜家賣場的入口都有獨特的宜家風示范單位并向消費者提供專業室內設計師。在風格已定的大前提下，賣場接下來所提供的墻紙、地板到沙發、靠枕都一應區全，為求向消費者提供一站式的服務。

當然，宜家家居只是屬于較為單一的diy，其產品屬性較為固定，都是以“設計精良，功能齊全，價格低廉”為主，而廠商未能得到消費者的需求與反饋意見，廠商與終端消費者之間并未形成零距離溝通。盡管如此，宜家家居為“齊全”的家具定制模式開了個好頭。

整合所有家居品類，直接取得消費者個性需求，并建立良好有效的客戶服務，家居定制將會是一個趨勢。

我們經常看到，在廣東，許多工廠距離家具賣場不足百米，他們仍是選擇由代理商在賣場中分銷家具。從理論上講，工廠自己不建分銷渠道是正確的，這符合專業化分工。但問題是，家具銷售壁壘低，“拿貨就等于拿了經銷權”，代理商和工廠之間的“婚姻”質量低，產銷的結合始終無法從“利益共同體”上升為“戰略共同體”。所以，這種流行的“代理分銷制”，并不是穩定有效的經銷渠道，只是供給鏈里最后的一環。在市場形勢好的情況下，大家相安無事，如果遇到市場不景氣，這種供給鏈就有土崩瓦解的風險。

經銷商，甚至許多家具工廠都認為，中國家具沒有“品牌”，所謂的“品牌家具”，只不過是在行業內稍具影響力罷了，在顧客心目中，基本沒有品牌可言。經銷商有這樣的認識，可以當作是對目前家具現狀的一種客觀反映，而家具工廠的“自我定義”，則是“短視”、“浮躁”的體現。任何一個行業，經過充分的競爭和發展，一定會產生為最終消費者所公認的品牌，家具也不例外。當然，這有可能是家具產品本身的品牌，有可能是家具流通企業的品牌，也有可能兩種情形并存。如果我們家具工廠缺少創品牌的意識，泯滅了創品牌的雄心，肯定“做不大”。可以預見，未來比較的結果，或跟風潮流在市場上賺些“快錢”，或淪為“代工”的車間。

請明星代言、請專業的設計公司設計奢華的家具展廳、模仿一種比較熱銷的產品款式生產、給導購制定一套培訓手冊……，這似乎已成為家具工廠產品營銷的公式。構成公式的要素，多是東拼西湊，很少形成系統，更別說整體系統持續的優化提高。當這些要素在某個品牌上顯得推力不足時，就再更換一個品牌重新包裝。所以，家具品牌層出不窮，但往往也只是”各領風騷三五年”

現在，奔波在全國各地的家具企業營銷業務員，主要工作是協調好每個城市專業家具賣場(因這種賣場清色都是攤位制的租賃市場，業內稱“地主”)關系，以期能拿到好的展銷位置，了解當地代理商的經營情況;還有，就是幫助代理商做好產品陳設，培訓營業員的導購技能。而對真正市場的主體——終端顧客，幾乎忽略不顧。

中國的家具產品缺少原創，基本就一個“抄”字，廣東抄國外，內地抄廣東，從而導致家具產品單一，各個家具工廠產品品種款式雷同嚴重。直接引發了營銷上的麻煩——代理商總在變化，不斷尋找新的廠家或新的替代品，顧客抱怨不斷，即使在號稱幾十萬平方米的家具賣場中，也很難看到真正讓自己稱心如意的產品。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十四

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十五

近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》的一項調查顯示，女性國民用于美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經一些經濟學家預測，女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕（有部分已經富裕）的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，創造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創造了同樣的條件。如何在競爭中秋發展，在競爭中創造效益，用什么樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商、經銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產品的大陸體系。有著不可低估的`作用。

二、歐萊雅系列化妝品市場分析。

1.歐萊雅系列化妝品市場的建立。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量（說明其在國外的認識程度較高），但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說（中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品），較喜愛已經面世（在大陸市場）較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感（如蘭蔻、歐萊雅等）。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對“外來品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感、觀望態度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發市場，實現歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發展的良性循環，開辟產品的輸送基地，減少流通環節，提高產品效益。

2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。

歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個方面：

（1）宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。

（2）沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點。

（3）進入商場后沒有實行配套服務（如免費美容等工作）。

（4）價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。

（5）樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題（對消費者來說，主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力）。

但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優點特點及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。

專業品牌宣傳策劃方案（模板16篇）篇十六

南京作為六朝古都，文化古跡遍布：中山陵依山而建，夫子廟建筑群古色古香，中華門氣勢宏偉；此外，還有靈谷寺、石象路、三國東吳所筑石頭城遺址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命紀念地雨花臺等。古老悠久的文化遺產、現代文明的經濟都市，與蔚為壯觀的自然景觀構成了南京獨特的園林城市風貌。

鎮江的風景名勝體現著自然與人文、山水與文化的交流與融洽。鎮江市宗教文化源遠流長，千年古剎金山江天禪寺是水陸道場的首創之地，成為佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全國十大高僧之一，佛學深湛，在華人世界中有著很高的地位。寶華山為“律宗第一山”，是明清時期全國最大的傳戒道場，茅山道院被譽為“第一福地、第八洞天”。揚州是中國優秀旅游城市，有重點文物保護單位和文物古跡147處，旅游景區、景點40多處，其中，5a級1個，4a級景點7處，3a級10處。

瘦西湖—蜀崗名勝風景區名氣天下，何園、個園、還有漢廣陵王墓隋煬帝陵和清代鹽商的汪氏小苑、吳道臺宅第等深宅大院，以及東圈門、東關街歷史街區和古運河、鳳凰島等特色風光以及大明寺、高旻寺、文峰寺等佛教文化游覽勝地。通過以上旅游資源的概述，我們不難看出，寧鎮揚區域的旅游資源的種類豐富、各具特色，并且旅游資源之間具有密切的關聯，大多數景觀是以人文自然景觀為主要代表，整體的旅游景觀效果好。這種先天的旅游資源優勢，為后天的旅游品牌合作打下了基礎。

寧鎮揚三地在之前的旅游發展過程中己經逐步的形成并完善自己的旅游品牌形象，但是，隨著旅游趨勢的轉變和《寧鎮揚同城化規劃》出臺后打造整體品牌形象的需要，三地應該在自身現有的形象基礎上，以核心的文化主線為指導，凝結出綜合三地特色的品牌形象，同時適時調整各地的旅游形象，使之更加適應1+3的市場需求。這主要是解決分與合的關系，要在各個分品牌形象的基礎上打造綜合三地的整體形象，給域內外的游客或者潛在游客留下深厚的印象。

1．整體品牌形象的定位打造。寧鎮揚應聯合塑造鮮明的區域旅游整體形象，用整體形象彌補自身個體形象不突出的現狀，以達到一種綜合的效果。《規劃》提出打造“揚子江之旅”的品牌，但是這樣的形象仍然顯得很空洞，需要進一步的充實，例如寧鎮揚文化及其特色發源于江南文化，“尋夢江南，山水之旅”這形象定位比較符合寧鎮揚的實際，更能凸顯寧鎮揚的整體形象，更具個性與魅力。

也可以圍繞這一形象理念，針對不同的客源市場和相應的路線產品采取不同的宣傳口號，如“游寧鎮揚山水，賞民俗風情”、“游江南圣地，品淮揚美食”等；而針對文化旅游者，也可以提出“輝煌的南國中心，佛徒的心中圣地”等等，這一類的宣傳口號之類。同時也要打造基于整體品牌的標志，可以通過一些簡單而富有含義的標志構成，配合不同的宣傳口號使用，具體要看具體旅游產品的內容來深度策劃。

2．南京地區的旅游形象。南京地區江南文化深厚，民國文化的影響力較大，所以要突出南京圍繞古都而顯示的城市特征。南京原有的形象為“綠色古都，文化之城”。南京的旅游形象定位應是“歷史深厚的江南古都，景色秀美的現代名城”。相應的旅游形象宣傳可以定位與“一城山水、十朝都會地，濃郁人文、博愛帝王州”，彰顯其歷史與現實的突出地位。

3．鎮江地區的旅游形象。鎮江的佛教、道教、山川文化旅游資源豐厚，所以鎮江旅游形象的定位可突出其以寶華山、金山、焦山和茅山等宗教名山的超強影響力，著重吸引宗教信仰較普遍的客源地信眾的光顧，因此鎮江的旅游形象可定位為“天下第一江山，宗教旅游勝地”，旅游形象宣傳口號可以定位為“第一江山春好處，絕世佛道由此傳”。

4．揚州地區的旅游形象。揚州的旅游資源的休閑性強，主要以歷史文化名城的形象對外宣傳，園林特色比較突出，所以揚州旅游形象定位為“江河饒灌的城市園林，修身養性的歷史名城”，相應的，現在使用的旅游宣傳口號“詩化痩西湖、人文古揚州，給你寧靜、還你活力”就較為文雅秀氣，突出了揚州的精致。

三地旅游市場整體品牌形象，總體名稱“揚子江之旅”系列游，可以根據市場需求進一步開發向下定位的品牌產品。這也是解決名與實的關系，即一定的品牌之名，需要有一定特色的相關產品與之對應，否則品牌形象則失之空洞。因此，打造一個地區品牌形象與開發相關產品是一體兩面的事。由于是打造整體品牌，所以要打破三地的行政界線，根據市場的具體需求，橫向聯合打造各種景點線路。以下根據產品需求市場的細分，提供一些橫向整體聯合產品的建議。

1．風景區聯動游系列。聯合鐘山風景區、揚州瘦西湖風景區、鎮江三山風景區。江南園林游一直是寧鎮揚重頭推介的路線，但是對回頭客的吸引力很小，將南京雨花臺、揚州個園、何園、鎮江金山公園等這些各具特色的江南園林重新組合推出，不僅會勾起老游客的新游興，也會延長遠程游客在旅游地的逗留時間。植物賞析游。南京的梅花山、鎮江的梅櫻園是著名的賞梅勝地，南京的棲霞山是著名的賞楓勝地，鎮江的南山風景區、揚州的個園是著名的竹海觀賞地。山岳觀光游。南京的幕府山、紫金山、鎮江北固山、金山等，將風格特色各異的山岳組合起來，將會為秀美的江南風光抹上一筆重彩。名湖水上風光游，可以聯合瘦西湖，南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等與鎮江的塔影湖，來打造一個關于三地湖景的專門路線產品。

2．江河聯動休閑度假旅游產品系列。沿江觀光游長江沿線的旅游開發一直以來都是寧鎮揚旅游發展的一個重要課題，南京在積極打造濱江風光帶，鎮江除了打造潤揚大橋南岸的長江公園建設之外，還積極建設江心洲國家級旅游度假區，揚州正在積極建設長江北岸風景區，瓜洲古鎮的開發，三地沿江聯合互動開發，將會為整個地區的旅游產品系列增添亮色。

3．宗教文化旅游產品系列。宗教寺院游，揚州高旻寺、大明寺、文峰寺、鎮江金山、焦山、寶華山、隆昌寺、茅山道院、南京的靈谷寺、棲霞寺等是旅游者宗教旅游和朝拜的圣地，可以為有佛教愛好的游客量身打造三地佛文化的相關產品。

4．民俗節慶旅游產品系列。南京夫子廟金秋美食節，金陵燈會，南京國際梅花節，揚州煙花三月旅游節，觀音山香會，鎮江金山旅游文化節，茅山旅游文化節，揚子江鮮美食節等。

5．商務會展旅游產品系列。區域內外和國內外商務往來，經濟交流頻繁，國際、國內各種類型的會議展覽活動眾多，隨著長三角地區商務活動的頻繁，會展旅游將會在近期呈現持續快速發展的趨勢，針對這一發展趨勢應以南京為中心，結合寧鎮揚周邊城鎮特色開發商務會展旅游。

1．明確政府主導地位，加強整體旅游規劃、協調當代旅游開發，觀念先行。大旅游、大產業、大市場是區域旅游合作的關鍵。大旅游的內涵不只限于南京，鎮江，揚州旅游城市的各自發展，而是達到三地的共同發展。大產業不應受限于行政區劃，三個城市間的聯動才是大產業。大旅游大產業大市場，必須要有政府牽頭，來制定整體的旅游市場的單項發展戰略規劃。

政府主導一直是我國旅游業發展的主導戰略，各級政府在旅游業的政府主導型戰略中，主要實施的是觀念主導，政策主導，管理主導，資金主導。政府在旅游業發展的過程中身兼事業發展者、市場監督者、行業指導者、開發推動者和資源投資者的多重角色。

對于寧鎮揚這一區域而言，行政隸屬關系的復雜性限定了當前政府在旅游資源整合過程中僅僅起到了保證合作良性發展的作用，卻無法建立具有實際協調意義的整體協作關系。為此，除了三地的綜合旅游規劃外，還要成立一個市際間的聯系協調組織，以實現寧鎮揚區域旅游合作過程中理順各種利益主體之間的關系，發揮政府的宏觀指導、規劃、協調作用。

2．實現區域聯合宣傳促銷，強化寧鎮揚整體旅游品牌形象寧鎮揚區域具有極好的市場進入條件，但以前由于在市場營銷方而未能聯合促銷，整個區域在旅游者心目中沒有一個清晰的概念，要強化整合寧鎮揚旅游資源的優勢和特色，區域內部應加強聯系，充分利用廣告，多媒體等宣傳手段加強對外聯合宣傳，重點推介，樹立區域旅游整體形象，以樹立寧鎮揚旅游的優質品牌———揚子江之旅，力求給消費者清晰、明確、生動的區域旅游整體形象。

旅游形象的促銷，實際上不僅是旅游產品的推銷，更重要的是成功的系列旅游路線的推銷，所以在區域旅游合作中，聯合推銷、總體宣傳是完全必要的。在對外宣傳促銷方而，寧鎮揚地區應該制定統一的市場營銷計劃，突破行政區的禁錮，針對區域內、外市場特點，著眼于發揮板塊效應，將該區域的總體特色、各組成部分的特色，通過靈活多樣的宣傳形式展開。比如，邀請國內外旅游記者、旅游作家和旅游商來采訪報道和考察，或者組織宣傳隊伍主動出擊，對外宣傳促銷，將區域旅游形象清晰地宣傳到旅游者那里。

寧鎮揚聯合促銷，就要成立旅游聯合推廣機構，三市都要從年度促銷經費中列出聯合促銷費用，在國際，國內旅游市場中聯合推廣寧鎮揚整體旅游形象。此外，寧鎮揚各景區（點）在門票上可以加大聯合，或者按照具體的旅游線路來實施套票，套票要低于單票總和，并在一定時間內有效；也可以實行折扣優惠，即在參觀寧鎮揚任意一地之后，可在一定時間內參觀其他兩地，實行門票折扣優惠。這樣，可以抓住本地的游客，同時也給了他們時間的自由度。

3．加強旅游人才培養，強化三地信息互通旅游業的發展以旅游專業人才為保障，而人才的培養則依托于各類專業院校。因此，在推進寧鎮揚旅游同城化的進程中，各級政府必須重視建立或填充各類專業院校，重視教育培訓與市場需求相結合，不斷調整旅游人才培養的方針和方式，充分發揮各類院校的作用，培養出適應市場需求的旅游方面的專業人才。

加強寧鎮揚區域旅游信息體系建設，建立寧鎮揚公共信息平臺，實行統一的、開放的、交互的信息傳遞網絡；建立專門網站，發布旅游地及時信息———天氣、游客數量、賓館預訂、交通狀況等等，讓游客及時了解旅游信息，全身心感受旅游服務，能夠更準確、更便捷、更全面地認同寧鎮揚區域旅游發展理念，提升對該區的認知滿意度，進而從整體上提升本區域旅游的質量。

4．推進三地旅游景點資源的資本經營與資產重組寧鎮揚區域旅游合作的目標是形成一個具有市場競爭力的旅游產品品牌。然而，寧鎮揚三地旅游景點資源的開發，由于是各地政府單一投資，政府既是投資者，又是經營者，其產權模糊，經營權與所有權無法進行分離。政府由于受其財力的限制，無法對所有景點進行大規模的、持續的投資，致使寧鎮揚三地很多資源初步投資開發后無法進行深層開發，更談不上形成自己的品牌。

由于寧鎮揚區域旅游合作涉及很多政府層面的利益主體，使得這一問題更加突出。推進旅游景點資源的資本經營和資產重組可以較好地解決這一問題。旅游景點資源開發企業可以利用景點資源的無形價值，通過將其經營使用權及前期投入資本作股，與有投資實力的公司進行資產重組，解決投資主體單一所帶來的資金缺乏的缺陷，從而解決產品的深層開發問題，也解決了旅游市場產品供給動力不足的問題，提高旅游產品的吸引力。

另外，通過資本經營和資產重組，可以實施品牌的嫁接和延伸。對于建立起良好的旅游企業集團來說，實施品牌經營戰略不僅能夠最大限度地發揮集團優勢，降低市場拓展費用，而且能給集團所屬其他企業提供良好的形象，以獲得消費者的忠誠和支持，擴大品牌的影響力。