策劃方案是指在實施某項計劃或活動之前，對于目標、目的、方法等進行綜合考慮并進行詳細規劃的一套操作方案。如果您正面臨制定一個策劃方案的挑戰，以下范文可以為您提供一些指導和參考。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇一
根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。
二、活動主題
愛心晨露 幸福千萬家
三、活動目標
通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xx-x公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。
四、綜合分析
1 企業概況
公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的 一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。
3市場分析
通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。
4消費者分析
晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xx-x憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。
五、基本活動程序
1 時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。 2精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露 幸福千萬家”這一主題。
3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。
4在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。 5 會后對本次活動做總結。
六、傳播與溝通方案
1 會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。 2在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。
3 企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。 4由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。
七、預算經費
發放精致傳單2000份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。
八、預測效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。
一、事件回顧
某知名老牌飲料公司，在3·15消費者日前夕因食品衛生問題被市衛生防疫部門處以5000元的罰款。原因是該公司近期生產的橙汁飲料，部分消費者飲用后出現了惡心嘔吐的癥狀。市防疫部門接報后，派監督員前去檢查，發現該公司臟亂嚴重，當即查封了所有庫存成品飲料。這則新聞被一家晚報報道，引發消費者的強烈反應，質疑聲此起彼伏。但是該公司不但沒有接受批評，審視自身加以改造，反而以晚報報道嚴重失實為由，向所在區法院提出控告，說市防疫部門徇私報復。這種不懂自我反省、指責他人的行徑，進一步加深了公眾的抵制情緒。
公司終于意識到問題的嚴重性，決定立刻整改。為加強公司衛生管理，提高企業自身形象，特別策劃這起危機公關方案。此次危機公關策劃的主要內容有：市場分析、活動宗旨和主題、活動對象、活動時間及地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、預期效果等。
二、市場分析
（一）背景分析
這些企業的產品都深受消費者的喜愛，占據了大量的市場份額。對于一些小型飲料公司來說，要想在市場上站住腳是比較困難，雖然本公司也是一家知名的老牌飲料公司，本來還可以通過深入人心的營銷策略立穩市場，但是飲料衛生及安全問題的曝光拖了公司后腿。
（二）企業形象與環境分析
消費者對于老品牌都有著獨特的情懷，大多數老品牌對于消費者來說都有著深刻的回憶，這是許多東西所無法替代的。但是質量問題也是消費者的大忌，特別是在食品安全日益嚴重的今天。如果老品牌能夠秉承嚴謹的生產工藝，優質的生產環境，將會大受消費者的青睞。
隨著經濟的發展，消費者已經不僅僅局限于飲料產品的口感，大多數飲料已經升級成與美容、養生等人們關注的問題上靠攏。市場上產品不斷增多與升級，而作為老字號的我們也需要不斷地提升和挖掘自身的潛力，來適應市場和客戶不斷變化的需求。
三、活動宗旨
改變企業在消費者心目中惡劣的形象，提升企業的整體水平，改良企業的生產設施，提高整體的衛生環境，重新在消費者心中樹立良好的老字號形象。
四、活動主題
食品安全人人有責，重現經典從我做起！
五、活動對象
消費者、經銷商、市衛生防疫部門、媒體朋友以及廣大的社會公眾。
六、活動時間及地點
5月1號起，以“食品安全人人有責、重現經典從我做起”為主題的大型公關活動拉開序幕，由本企業承辦。公司將借此機會對企業內部衛生環境進行徹底的改造，并公開向廣大民眾致以歉意，對廣大民眾給予承諾。
5月5日上午，召開新聞發布會，并帶所有邀請的代表嘉賓參觀我們的飲料生產線，切身實地的感受我們的生產以及感受我們改變的決心。
5月5日下午，以“食品安全人人有責、重現經典從我做起”為主題的交流互動會正式舉行，在共邀各界人士充分交流的同時，還一同品嘗我們的經典產品，通過重溫回憶，對企業的發展提出寶貴的意見與看法。
七、發布會和交流活動當天流程設計
（一）請董事長發表講話，對此次發生的衛生事件進行表態，明確公司整改和預防措施的落實，表明企業整改的恒心，以及知錯就改的良苦用心，望廣大民眾給予機會與支持。
（二）由政府部門代表發表講話，表示對此次事件的看法及對本
企業改革意見的`大力支持。樹立企業在大眾心目的信心。
（三）廣大媒體和社會民眾等相關人員自由提問，由公司發言人給予解答。
（四）帶領群眾前往生產線實地，零距離接觸檢查企業的食品安全以及衛生環境。
（五）酒店宴賓，品嘗企業產品發表意見與看法。
八、媒介宣傳
本次活動邀請了社會各界的人士并得到了廣泛參與支持，政府部門的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的傳媒渠道，電視媒體和政府網站的宣傳力度，對本次活動進行造勢，積極營造社會效應，重拾消費者的認可。
九、進度安排物料準備
4月25日場地預約、場地布置、人員安排、公關小姐、主持人、現場秩序安排等。
4月28日預約政府機關人員、媒體工作者、社會名望人士、市衛生防疫站、消費者代表等。
5月2日務必準備好活動的所有物資，包括宣傳手冊、宣傳橫幅、海報、齊全，組織節目等。
5月4日場地安排，搭建宣傳臺，音響設備，現場布置等。
5月5日現場秩序控制及參觀流程控制。
十、費用預算
十一、預期效果
預計此次活動讓廣大市民充分了解到企業的發展改革，重新樹立了企業在消費者心目中的形象，也受到了政府機關的表揚，重振了企業在飲料市場的地位。
一 、主題：炎炎烈人心，清清涼一夏
二 、目的：
1. 突出清清涼飲料的獨特個性，使廣大師生對產品有一個初步了解。
2. 通過促銷活動，給廣大師生一個體驗式的了解，在他們心中樹立品牌形象。
3. 介紹清清涼的產品特色，形成與其他飲料的差異化營銷。
4. 進一步加強品牌情感層面的建設，吸引更多的消費者，為以后的長期發展奠定基礎。
三、背景分析
生產“清清涼”飲料的飲料公司是一個淄博的新公司，2011年剛成立。該公司生產多種口味的飲品，清清涼飲料是該公司特別推出的新一款水果飲料。此飲料公司在炎炎夏日，愿給消費者一夏的清涼。清清涼飲料在淄博職業學院有很多競爭對手，例如雪碧、可口可樂、維他命水、綠茶等，它們的品牌知名度也很高，消費者需求較大。清清涼飲料是一個新上市的產品，開發淄博職業學院這個市場，吸引更多的消費者，建立品牌知名度，提高銷售量，為以后的發展奠定一定的基礎。
四 、實施方案與步驟
活動基本流程：
1.時間：2012年6月22日下午3：00-7：00
2.地點：淄博職業學院南校區籃球場
3.參與人員：“清清涼”飲料公司員工及淄博職業學院的在校師生 公關活動
一． 廣告宣傳
廣告宣傳時間為6月21日，提前讓同學們知道。
1.條幅宣傳
設置地點：（1）正對校門口的兩棵大樹之間拉上條幅
（2）在通往一餐路上右側的兩棵大樹之間拉上條幅
（3）在學府超市前拉一條幅
設置時間為6月21日，提前讓同學們知道。
2.刊登活動廣告：
在水房處的宣傳欄上張貼宣傳海報
五、傳播策略
1.咸陽日報等宣傳廣告
2.店前廣告宣傳
3.邀請咸陽媒體的跟蹤采訪報道
可口可樂圣誕前期促銷活動兩天內容
1. 活動當天前十名購買的消費者，將獲得神秘禮品一份。
2. 所有產品全部8折（特價產品6折）
3. 凡是在活動當天購買可口可樂系類飲料者，按數量的多少，贈送相應的禮品。
4. 在活動當天還可免費品嘗可口可樂系類的各種飲料，讓群眾了解可口可樂的品種之多，口味各異，選擇自己適合的飲料。
六 、經費預算
路邊招牌廣告費用xx-xxx
媒體廣告宣傳費用xx-xxx
人員費用xx-xxx
材料費用xx-xxx
其它費用xx-xxx
經費合計 ：xx-xxx
策劃人：魏丹
策劃時間：2012年9月29日
指導老師：王耿
某老字號飲料廠，因食品不衛生被市衛生防疫站處以1700元的罰款。并且該廠前不久進購1000瓶該廠生產的山楂蜜果汁，幾名員工飲用后，出現了惡心嘔吐的癥狀。市防疫站接到消息后，派監督員前去檢查，發現該廠臟亂不堪，當即禁止該批成品出廠銷售。這以新聞被一家晚報所報道，引發用戶的強烈反應，質疑聲此起彼伏。但是該廠不但沒有接受批評，審視自身加以改造，反而以晚報報道嚴重失實為由，向區人員法院提出控告，還說防疫站是徇私報復。這種不懂的自我反省還縷縷職責他人的行徑，進一步加深了公眾的抵制。
經過此次事件后，該企業決定洗心革面，認真整改，為了加強企業的衛生管理，提高企業的自身形象，重整企業。特此聘我為該公司策劃一起危機公關活動。此次危機公關策劃的主要內容有：市場分析、公關活動目標、公關活動主題、公關活動對象、公關活動時間及地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估等。
目錄
一、市場分析
（一）宏觀環境以及行業分析
（二）消費者分析
（三）競爭對手分析
（四）市場分析
二、公關活動目標
三、公關活動主題
四、公關活動對象
五、公關活動時間及地點
六、活動項目流程設計
七、媒介宣傳
八、進度安排物料準備
九、費用預算
十、效果評估
一、市場分析
（一）宏觀環境及行業分析
目前市場上飲料市場已經趨向飽和，而且有大多數的龍頭企業帶領，如康師傅、娃哈哈、統一、達利園等。對于一些小型的飲料廠來說，要想在市場上站住腳是很困難的，雖然該廠本是一家聞名京城的飲料廠，本可以通過深入人心的策略立足于市場，但是飲料的衛生問題以及食品的安全問題是個不容忽視的問題。
（二）消費者分析
消費者對于老品牌都有著獨特的情懷，大多數老品牌對于消費者來說都有著深刻的回憶，這是許多東西所不可替代的。但是質量問題也是消費者所忌諱的，特別是在食品安全日益嚴重的今天。如果老品牌能夠秉承著嚴謹的生產工藝，優質的生產環境，將會大受消費者的青睞。
（三）競爭對手分析
某老字號飲料廠的競爭對手十分強硬，有娃哈哈、康師傅、統一等知名的大型企業，而且這些企業大多數產品都深受消費者的喜愛，而且他們占據了大量的市場份額。
（四）市場分析
隨著經濟的發展，飲料的市場越來越龐大，消費者
已經不僅僅局限于飲料產品的口感，大多數飲料已經升級成與美容、養生等人們關注的問題上掛鉤。市場上產品不斷增多與升級，而作為老字號的我們也需要不斷地提升自我的水平，以適應市場的需求。
二、公關活動的目標
改變企業在消費者心目中惡劣的形象，提升企業的整體水平，改良企業的生產設施，提高整體的衛生環境，重新在消費者心中樹立良好的老字號形象。
三、公關活動主題
食品安全人人有責，衛生改革從我做起！
四、公關活動對象
消費者、經銷商、市衛生防疫站、媒體工作者以及廣大的社會公眾。
五、公關活動的時間及地點
諾，召開新聞發布會。
9月5日上午，帶所有的邀請嘉賓參觀我們的飲料生產線，切身實地的感受我們的生產以及感受我們改變的恒心。
9月5日中午，以“食品安全人人有責、衛生改革從我做起”為主題的大型公關活動在北京某知名酒店進行，在邀請嘉賓飲宴的同時，充分的與各界人士交流，讓邀請嘉賓品嘗我們的飲料，提出良好的意見與看法。
六、活動項目流程設計
（一）首先，請本企業董事長發表講話，對此次發生的衛生事件進行表態及此次企業以后的改良提升策略。表明本企業改革的恒心，以及知錯就改的良苦用心，望廣大民眾給予機會與支持。
（二）然后，由政府領導人發表講話，表示對此次事件的看法及對本企業的意見與改革的大力支持。樹立企業在大眾心目的信心，并宣誓改革的真實性。
（三）其次，由廣大媒體和社會民眾等相關人員提問，本企業內部員工一一給予解答。
（四）再次，帶領群眾前往生產線，零距離接觸生產，檢查企業的食品安全以及衛生環境。
（五）最后，酒店宴賓，品嘗企業產品發表意見與看法。
媒介宣傳
本次活動邀請了社會各界的人士并得到了廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的能力，電視臺、大眾傳媒的影響，電視媒體的宣傳力度，對本次活動進行評述，積極營造社會效應，獲得消費者的認可。
七、進度安排物料準備
9月1日場地預約、場地布置、人員安排、公關小姐、主持人、現場秩序安排等。
9月2日預約政府機關人員、媒體工作者、社會名望人士、市衛生防疫站、消費者代表等。
9月3日務必準備好活動的所有物資，包括宣傳手冊、宣傳橫幅、海報、齊全，組織節目等。
9月4日場地安排，搭建宣傳臺，音響設備，現場布置等。
9月5日現場秩序控制及參觀流程控制。
九、效果預估
預計此次活動讓北京市民充分了解到本企業的改革，重新樹立了企業在消費者心目中的形象，也受到了政府機關的表揚，重振了在企業在飲料市場的地位。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇二
項目背景：
虹口大酒店為了適應改革開放的需求，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業。
虹口大酒店起步之初聘請酒店管理公司管理，管理公司將酒店定位為商務酒店，擬仿照商務酒店的經營管理模式立足市場。由于市場定位的不準確和經濟大氣候的影響，酒店的經營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經營利潤只有4.3萬元。虹口大酒店的經營陷入了困境，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子，接手酒店的管理。新領導班子決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。
項目調查：
虹口大酒店新班子在做了大量的市場調查的基礎上，對自身的基本情況作了全面的分析，認識到：廣州商務酒店星羅棋布，傳統的招待所也為數甚多，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創立全國首家公務酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優勢：
第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。
第二，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序。
第三，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務。
第四，公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的。
項目策劃。
重塑虹口大酒店品牌形象。
(一)密切聯系目標公眾，創造良好的人際傳播渠道。
公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主，商務客人為輔，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。
(二)全面強化公務公共關系,拓展公務市場。
要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業;并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務市場。
(三)在服務中傳播，在傳播中營銷。
基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創造顧客的忠誠度和美譽度，提高酒店的社會效益和經濟效益。
虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場，以規范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店。項目實施:。
重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施。
(一)發揮自身優勢，重塑品牌形象。
虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優勢，在充分把握這些優勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務酒店的品牌和特色。首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化、人情化”見長，讓公務客人倍感親切、舒適。
其次，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業文化之中，提倡從個人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業那樣追求酒店的事業，象維護個人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。
(二)強化自身品質，提升品牌形象。
虹口大酒店人深深認識到，形象的傳播，主體是酒店的員工，是酒店的優質服務，因此虹口大酒店首先從強化管理入手，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉型的策略。
第一、調整酒店管理機制。
市政府辦公廳與總經理鄺云弘女士簽訂了《總經理責任書》，
規范了總經理的責、權、利，給了總經理發揮才能的空間;在此基礎上，虹口大酒店堅持以人為本、強化管理，努力建立健全制約機制、競爭機制和激勵機制。
1.在建立完善各項規章制度的同時，實行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”，形成“能上能下，能進能出”的用人機制，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感。
2.實行嚴格的部門經濟考核制，將部門工資總額的提取與部門營業總額、成本、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任、勞動技能和貢獻大小為依據的崗位考核工資制。
第二,強化員工培訓。酒店以全員培訓為手段，向員工灌輸新的思想觀念，并針對公務酒店的市場定位，采取全方位、多層次的培訓方式，全面提高員工的政治素質、服務技能和公關意識。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業訓練課的員工有17480人(次)。通過培訓使全體員工更新了觀念，提高了專業技術和服務水平，強化了職業道德，激發了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力，形成了良好的企業形象。
(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象。
在總體的形象策略確定后，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：
首先，選取曾經是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志，還選取綠色作為企業形象識別色彩，旨在推行綠色管理，普及環保意識。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣傳了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認同。
其次，虹口大酒店的宣傳活動先從內部做起，強化企業形象。酒店在大堂、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化、個性化的鮮明服務特色的精美宣傳畫，一方面美化酒店的環境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調，以紅棉花為標志，設計制作了一系列的宣傳品和客用品，反復強調酒店的形象標志，強化酒店的品牌形象。第三，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業形象，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象。
第四，在具有權威性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應，有效地傳達了酒店新的經營理念，傳播了酒店的品牌形象。
第五，創刊《虹口大酒店人》報，對內作為企業文化建設的載體之一，積極引導全體員工樹立正確的價值觀，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道，傳播企業信息，強化品牌形象。
(四)參與公務活動，強化品牌形象。
虹口大酒店定位為公務酒店，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動，同時強化與政府部門的長期溝通和合作。于是，爭取廣州市市委、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎。以總經理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：
首先，必須創造出一套適合公務活動的服務模式，并為公務活動營造最佳的環境，創造最佳的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動。1999年9月24日，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現場辦公會;會后，虹口大酒店推出精心制作的，衛生、實惠、可口的公務套餐，并在5分鐘內把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內就餐完畢，有效地節約了就餐時間，受到省、市領導“出品好、服務好、節奏快”的好評。
其次，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織。一年來，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系，積極參與公務活動的組織和策劃，并主動提供迎送、導游等一系列在酒店區域外的服務，以“主人”的身份為主辦單位服務。這種參與和服務，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人。
第三，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作。凡有公務活動的場合，就能見到酒店公關部的工作人員、各位主管直至正副總經理，他們不但在現場指揮、協調工作，而且面對面地與客人溝通、交流，直接聽取意見和建議。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務接待也在交流中確定了。
第四，爭取大型公務活動、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略。通過努力，一年來，酒店分別接待了省、市人大代表大會、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內國際大型活動，通過這些高規格的大型活動，把酒店的品牌形象傳遞到國內外，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象。
(五)在服務中傳播，在傳播中營銷。
虹口大酒店創建公務酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起，在服務中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造，投入培訓，逐步形成安全、優質、快捷的服務規范，并將這種服務特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念，象接待政務、公務活動一樣接待好每一項商務活動，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務酒店品牌形象。
第三，虹口大酒店還設置了專門的機構，組織專人調查研究顧客心理與需求，進而制定出相應的服務措施，力求使酒店的服務令每一位客人滿意。
第四，虹口大酒店根據新一代公務員的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要，提供上網、手提電腦以及公務咨詢等系列服務，為公務員在酒店構造了臨時的辦公室，方便了公務所需。
虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體、細致、平凡的服務工作中做起來的。
項目評估:。
虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來，取得了良好的社會效益和經濟效益。
(一)首創公務酒店，實現品牌更新。
一年來，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下，在政務、公務、會務接待方面做出了人情化、個性化的風格和特色，得到目標公眾群的認同和支持，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行。一年來，酒店完成了400多項接待任務，其中屬省市、中央、跨國的重大接待50多項。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場，實現了品牌更新。
(二)在短期內迅速提高了酒店知名度。
公務酒店這一全新品牌的確立，引起社會各界特別是行業內有關人士的高度重視，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創公務酒店市場》等文章以來，在國內引起強烈的反響。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創建公務酒店網絡的設想，得到同行和社會各界的關注和呼應。
(三)有效地拓展了公務酒店的市場。
虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念，努力提高服務質量，做出了屬于公務酒店的風格和特色，獲得了公眾的認同。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市場。
(四)贏得了良好的經濟效益。
推行公務酒店品牌形象的一年來，由于形象突出，營銷策略得當，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時，經濟效益大幅攀升。1999年營業利潤達2065萬元，與1998年相比，提高率高達513%，創造了良好的經濟效益。
(五)營造了良好的公共關系。
部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步，達到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大酒店人以及客人長久以來的夢。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇三
根據對**食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為**食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。
二、活動主題。
愛心**幸福千萬家。
三、活動目標。
通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立**“愛心+健康”的企業形象。
四、綜合分析。
1企業概況。
公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。
3市場分析。
通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，**食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。
4消費者分析。
**食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。
1時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。
2精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心**幸福千萬家”這一主題。
3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。
4在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。
六、傳播與溝通方案。
1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。
3企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。4由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。
七、預算經費。
發放精致傳單份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。
八、預測效果。
將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇四
三、活動分解：
1、活動時間分析：
我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好愿望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業更應該對自己的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，并邀請自己的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。
同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執行到位，做好每一個細節，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量、充分傳達某公司的企業形象。
2、活動地點分析：
明月幾時有?把酒問青天。
不知天上宮闕、今夕是何年?
我欲乘風歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.
起舞弄清影，何似在人間?
轉朱閣，低綺戶，照無眠。
不應有恨、何事長向別時圓?
人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。
但愿人長久，千里共蟬娟。
因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業印記。
3、活動形式分析：
本次活動為社會高端人群量身定做，深度把握目標客戶的價值心理需求，整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術，還有極新奇的事物，亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動!
我們設計的每一個活動都極具細節，體現一個國際大企業背景的實力，并且活動內容是充分的中國傳統民族文化和藝術，表達的是企業完全本土化運作的企業理念，表明的是某公司服務于中國高端人群的企業宗旨和決心，體現出差異化的營銷策略，區別于本土的保險企業，區格了競爭對手在高端價值人群的分食能力，是一種實力也是一種姿態、專心、專業，專注于目標客戶的滿意與忠誠，這樣某公司的企業形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。
4、活動亮點分析：
親情營銷、直指價值人群情感核心。
本次活動完全以情動人，圍繞目標人群盡打親情牌，不管時間、地點、內容等各方面細節完全展現某公司的親切魅力，從細節入手而不牽強，真切體會與會者的情感需求，以情取勝，無形勝有形，水乳自然交融。
情景體驗、建立企業核心價值鏈。
本次活動完全針對高端價值客戶，注重整個活動現場的包裝與現場氣氛的烘托，讓每個臨場嘉賓都能深切感受現場氛圍，完全被現場活動感動，融入現場活動，領略某公司國際化企業背景和特色服務營銷魅力，陶醉在傳統的民族音樂魅力中，還有山城夜景、兩江燈火、中秋明月;這一切都那么層次分明地立體構造整個晚會活動場景。
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2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇五
20__年1月29日，天鎮第一中學253班將進行一次聚會，希望253班的所有同學放下一切大小事務，懷念同學情分，前來參加，以使大家能有機會敞開心扉，共話滄桑。多時的分別，多時的牽念，給了我們相約再聚的足夠理由。為了保障這次同學聚會能夠順利的進行，能夠讓同學在短時間內敘說當年友情，暢談美好未來，分享大學期間的經驗，特擬訂本活動方案。
一、聚會指導思想。
以加深和拓展同學之間的友誼為第一宗旨，以提高全班凝聚力為第一目標，以促進大家之間人生體驗的經驗交流與溝通為第一目的。
二、聚會原則。
1.堅持自愿原則。
2.堅持aa制原則。
3.堅持財務公開原則。
4.堅持一切從檢原則。
三、聚會時間、地點。
時間：
地點：待定。
四、組織分工。
成立“253班同學聚會籌備委員會”，全面系統的負責活動方案的制訂、準備以及聚會的組織、指揮、聯絡等工作。
籌備委員會下設六個小組：
1,財務組：由楊建飛同學擔任組長，負責制訂人均費用預算，經費收支，并做好記錄。
2,聯絡組：由朱成偉同學擔任組長，負責制訂報到時間、方式，登記好參加同學的姓名和聯系方式并寫邀請函邀請所有的任課老師。
3,生活組：由張娜同學擔任組長，負責接待、飲食等事宜。
4,攝像組：由孟然、李曉輝負責照相、錄像等事宜。
5,文藝組：由樊斌同學擔任組長，負責午餐前的文藝節目策劃。
6,宣傳組：253班全體成員都有義務去宣傳，通知你們能聯系上的所有同學，爭取讓253班全體同學都知道聚會這件事。通知到位與否是咱們所有知情人士的禮節性問題，至于有些人到不到是他們態度性問題。
五、活動流程。
十點四十以前到指定的飯店。
十一點到十二點進行文藝節目。
十二點準時開飯。
六、活動具體要求。
1.按照聚會流程安排，統一進行活動。服從各方面負責人的安排。
2.各小組做好你們的工作,如需人員可以隨時找大家幫忙，也希望大家積極配合一下。
3.文藝組要安排好文藝節目，內容要豐富，活動要多樣。
4.每位同學都要講團結，力爭經過我們大家的努力，把這次聚會辦成一次團結、活潑、熱烈、融洽的盛會，留下一個美好的回憶。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇六
對于在幫助貧困生方面：有80％的學生都愿意幫助貧困生，還有20％的學生采取無所謂的態度，沒有人不愿意。
對于學生會在學校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學生都認為應該采取一定的活動來對貧困學生進行幫助。
學生對于勤工儉學的態度：95％的學生都支持勤工儉學，他們認為只要在不影響學業的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學生抱無所謂的態度，他們認為學生還是應該以學業為重。
對于在學校里開一個服裝專賣店：30％的學生認為好，在這30％學生中，男女比例為6：4；50％的學生認為無所謂；另有20％的學生持反對意見。
在服裝店里附設其物品上：希望能有運動服、運動鞋、背包和頭飾用品。
在對于企業贊助學校的活動上：70％的學生都能接受這一形式，30％的學生持無所謂的態度，但從活動組織人員看來，他們需要企業的贊助，還希望加大贊助力度。
在服裝的著裝上面來看：85％的學生平時喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學生平時喜歡穿運動服，5％的學生平時喜歡穿正裝。
對于平時用哪類東西來裝點自己：所有的`學生都有一個背包，女學生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。
學生們平時對廣告的看法：有70％的學生受電視廣告的影響自己的購賣，30％的學生受報紙和雜志影響。
受大學生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、nike。
當代大學生，對服飾的追求越來越傾向于高品位、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學生和任何消費群體一樣，他們并不因為是大學生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關活動是非常必要的。
為了保證所有的宣傳活動要有連續性，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術、生活三方面相結合的方式、內容。
為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。
青春、流行、創造。
一、校園迎新，熱情服務——“xxx”志愿者服務、“倡文明，樹校風”活動活動。
二、展示形象，完美人生——校園個人形象設計大賽。
三、亮出青春，展現自我——推選品牌形象代言人活動。
四、夢圓t臺，靚麗身材——時裝秀。
五、舌戰群雄，表現自我——“xxx”杯院系辯論賽。
六、激揚青春，標榜個性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽。
七、賽場風云，豪情盡現——“xxx”杯校園球類比賽。
八、激揚人生，各顯風騷——“xxx”杯校園動畫、漫畫、服裝設計大賽。
媒介支持：
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。
精美海報（和活動內容）：在校園內各主要地方張貼。
傳單（品牌形象，活動章程及內容）：在校園內派發。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。
展示架：展示產品及品牌形象。
書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。
校園廣播：活動宣傳。
校園網站：進行大力宣傳活動內容，bbs公布活動的進程及相關問題回復。
校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書寫活動通知。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇七
開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創地，有“東京夢華”之美譽，開封市區分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創造和打破了中國世界紀錄協會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。
在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發的地區，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉、戲曲之鄉，歷史上曾產生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調和河南墜子的發源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。
國務院出臺的《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，意見的第八章專門
闡述了“弘揚中原大文化，增強文化軟實力”的有關內容。開封市應該抓住這一重大機遇，利用國家加快中原城市群建設步伐，積極促進鄭汴一體化進程的機會，率先建立成國內外知名的旅游休閑城市。充分利用開封“宋文化資源”，圍繞城市旅游資源，弘揚歷史文化，將政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產品及服務等中介手段，以內部整合與提升品牌內涵，外塑優勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。
二、活動的目的及意義
1、具體活動
宋裝大游-行攝影大賽
2、目標受眾
第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經常去景區，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發展，也有利于開封市的經濟發展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。
第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區的游客，對該市景區及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。
第三目標受眾：媒體。現代大多數的人都是從各媒體獲取信息。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。
3、主要信息
的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現上反映北宋文化氣息，展示開封區別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態發展韻律。
開封旅游的發展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮年畫、民間鼓子曲等非物質文化遺產中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。
在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質，每個市民發放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導，使公眾清楚城市旅游發展與城市居民、城市經濟、社會組織共享，得到整個城市內外公眾的參與和幫助，引發大眾效應，向外界展示市民的優良素質和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質建設高-潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。
作為客體的內外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。
旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經過大量調研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現公眾的認同與旅游的行業特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調“北宋文化休閑游”，充分體現其旅游鮮明的地域特征。
4、傳播工具
旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。
首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協調機制上內外溝通和協調，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次，在媒體傳播的溝通方式、內容與手段上創新，以不同于傳統營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網絡媒體資源進行整合營銷，結合平面媒體、網絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創新性轉化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統媒體的影響以及互聯網等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發起類似“宋裝大巡游”的網友公關活動。
最后，與海內外的權威媒體保持溝通和協作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節、菊花花會等節事活動的新聞策劃，進行優化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。
三、活動安排
本次活動分為四個階段進行
1、宣傳發動階段（2015年2月25日——4月2日）
通過各種新聞媒體發布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網站、微信、微博等網絡平臺上發起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網上征集巡游參與者。
2、服裝創作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）
征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。
3、攝影作品創作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)
巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創作，并按要求將作品交與市文聯辦公室。
4、作品評獎及展出階段（2015年7月1號——9月1號）
根據所征集的作品情況，在網上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優秀獎，并將獲獎作品在中秋節期間，以展板形式在開封市進行展示。在網站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。
宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用
本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現金1000元。
獲獎作品統一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。
四、宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案
1、電視媒體：通過河南衛視、河南電視都市頻道、公關頻道、民生頻道等影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。
2、網絡媒體：通過在微博、新華、微信上發布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網民了解、關注、參與到活動中來。同時設置開封旅游網站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網絡上，擴大媒體宣傳力度。
3、報刊廣告：在大河報等河南知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。
4、戶外媒體：在鼓樓、大梁門、鄭開大道等活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。
五、效果預測
通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發掘城市歷史文化內涵、優化城市景觀、完善城市服務等軟硬環境建設，充分發揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業蓬勃有序發展。
一、旅游景區介紹 青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產，世界自然遺產（四川大熊貓棲息地），中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風景名勝區，國家aaaaa級旅游景區。 青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多 ，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優美的風光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。
二、策劃原因與目標
1、策劃原因
青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發情況與我省其它旅游景區相比還有些差距。
2、策劃目標
宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區知名度和影響力！
三、策劃主題
“青城山，道教文化，養生旅游”
四、公關客體
成都市民及城市周邊城市市民
五、活動時間
2015年7月1日——7月3日
六、活動日程
7月1日
am：游客接待
pm：參觀都江堰+自由活動 7月2日
am：青城前山道觀游 7月3日
am:青城后山登山比賽+攝影比賽
pm：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎
七、活動項目
1、祈福 2、爬山比賽 3、登山比賽
八、傳播方式
1、媒體宣傳
報紙：華西都市報。
交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區和小區樓道廣告、學校和學校附近廣告還有電梯廣告。
九、經費預算
一、活動目的
1.逸游----讓您自在旅游
2.“易游”----讓旅途不再辛苦
3.“一游”----你我共建美好家園
4.“益友”----你我成為良師益友
5.讓所有人們認識逸游、了解逸游，對逸游有個感性的認識
讓活動的參加者，在親近大自然，感受大自然的美的同時，真正感受和體驗到集體游玩的樂趣，人與人之間的很純凈的友誼和非常濃厚的人情味；同時極大地培養我們需要的團隊合作精神；還可以訓練我們的戶外生存能力，學習和掌握野外生存的本領，特別是在碰到困難和危險的時候，能夠以健康穩定的心理和必要的避險與生存技能去面對一切挑戰。
二、活動時間：
2012 年 4月 29日--5月2日
三、活動地點
平頂山石人山
四、活動內容
定向越野、登山比賽 、環保大比拼
五、活動方式
乘車、步行
六、活動總進程：
1．活動準備：
（2）將所有參加者分成四小組（組號t31、t32、t33、t34）.每小組一個組長，一個安全負責人。
（3）活動所需的食物由活動者自備。
（4）活動所需照藥品，照相機等物品由集體統一購買或租借或個人自帶。
（5）邀請市級領導做監督、公正及頒發比賽過程中各個級別的獎項
（6）邀請平頂山內知名電視媒體、網絡媒體、報紙媒體隨時跟蹤報道
2．具體活動流程:
（1）所有參與者于4月30號上午8：40分在鷹城廣場集合。由各小組組長清查人數，裝備。如有不符合要求的，即刻要求其重新準備（務必在出發前趕回） 。
（2）活動正式開始： 8：55小組 t31 開始出發。 9：05 小組 t32 開始出發。 9：15 小組 t33 開始出發。 9：25小組t34 開始出發。 18：30 統一回到學校各小組團結合作，在規定的時間內到達目的地。到達目的地之后，每小組選出兩名體質較好的同學參加登山比賽。
七、安全保障措施
1、事先制定切實可行的活動計劃和活動方案，從目的、人員及數量、路線、 地點、負責人、安全保障和收費金額等方面作精細分析和周密安排，把問題想在先，把事情做在前，切實做好遠足登山的一切準備工作。
負責人統一管理。
3、文明互助教育：教育參與者之間要做到互幫互助，團結友愛。活動中注意言行文明，愛護公共設施，不亂涂亂寫；注意公共衛生，不亂扔果皮紙屑，及時清理垃圾，保持活動場地的整潔衛生。每個學生帶好一次性塑料袋，隨時收好果殼紙屑。
4、勤儉節約教育：活動者可以適當自帶零食和飲料，本著節約的原則，不過于奢侈和浪費，選購時注意食品的生產日期和保質期，確保活動者飲食安全。
5、注意活動安全，防止活動者摔傷、扭傷、落水，防止丟失年齡較小的人員，禁止活動者在野外生火。
八、本次活動經費預算
本次活動經費預算：
車費：20元×100=2000元 （其余忽略不計）
紅花油 4 瓶 4 x 7.6=30.4 元
紗布 4 x 1.9=7.6 元
創可貼 4元
合計2038元
總策劃人：楊婷婷
其他工作人員：陳廣真、柴廉清、王圓方、劉艷格、王華杰、吳義娟、高會彥
開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創地，有“東京夢華”之美譽，開封市區分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創造和打破了中國世界紀錄協會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。
在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發的地區，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉、戲曲之鄉，歷史上曾產生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調和河南墜子的發源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。
政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產品及服務等中介手段，以內部整合與提升品牌內涵，外塑優勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。
二、活動主題
宋裝大游-行攝影大賽
三、活動宗旨和目標
1.受眾群體
第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經常去景區，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發展，也有利于開封市的經濟發展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。
第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區的游客，對該市景區及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。
2.宗旨
為了更好的'宣傳開封，讓市民和游客在游覽景區的同時，增強觀光品味，更好的品味開封古城的文化，提高開封知名度。以城市的個性和特色為切入點，以古老的北宋文化與形象的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現上反映北宋文化氣息，展示開封區別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態發展韻律。
3.目標
開封旅游的發展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮年畫、民間鼓子曲等非物質文化遺產中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。
在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質，每個市民發放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導，使公眾清楚城市旅游發展與城市居民、城市經濟、社會組織共享，得到整個城市內外公眾的參與和幫助，引發大眾效應，向外界展示市民的優良素質和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質建設高-潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。
作為客體的內外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。
旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經過大量調研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現公眾的認同與旅游的行業特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調“北宋文化休閑游”，充分體現其旅游鮮明的地域特征。
四、基本活動程序
本次活動分為四個階段進行
1、宣傳發動階段（2015年2月25日——4月2日）
通過各種新聞媒體發布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網站、微信、微博等網絡平臺上發起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網上征集巡游參與者。
2、服裝創作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）
征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。
3、攝影作品創作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)
巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創作，并按要求將作品交與市文聯辦公室。 4、作品評獎及展出階段（2015年7月1號——9月1號）
根據所征集的作品情況，在網上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優秀獎，并將獲獎作品在中秋節期間，以展板形式在開封市進行展示。在網站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。
宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用
本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二
等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現金1000元。
獲獎作品統一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。
五、傳播與溝通方案
1.傳播工具
旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。
首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協調機制上內外溝通和協調，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次，在媒體傳播的溝通方式、內容與手段上創新，以不同于傳統營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網絡媒體資源進行整合營銷，結合平面媒體、網絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創新性轉化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統媒體的影響以及互聯網等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發起類似“宋裝大巡游”的網友公關活動。
最后，與海內外的權威媒體保持溝通和協作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節、菊花花會等節事活動的新聞策劃，進行優化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。
宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案
1、電視媒體：通過當地有名且影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。
2、網絡媒體：通過在微博、微信上發布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網民了解、關注、參與到活中來。同時設置開封旅游網站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網絡上，擴大媒體宣傳力度。
3、報刊廣告：通過當地知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。
4、戶外媒體：在活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。
六、經費預算
前期宣傳推廣和宋服巡游活動以及其他費用預算總共112500元
七、效果預測
通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發掘城市歷史文化內涵、優化城市景觀、完善城市服務等軟硬環境建設，充分發揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業蓬勃有序發展。
八、附件
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇八
公關策劃文案，又稱"公共關系專題活動策劃書"，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑒定"中級技能"部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。
公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：
一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了不得要領。
前言撰寫要簡明扼要。
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。
調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。
為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。
目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。
創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。
創意的內容包括：
1、活動主題。
2、活動名稱和項目。
3、標語。
4、宣傳作品等。
活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。
公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。
活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
正確的經費預算是實施活動的保證。
經費預算要合理、全面、留有余地。
正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。
效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。
文案最后需寫明：
1、策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。
2、策劃書寫作時間。x年x月x日。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇九
（一）宏觀環境分析：
寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強大的生產隊伍，生產出眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品。
（二）消費者分析：
隨著社會經濟的發展，人們的生活水平的提高。面對消費產品的飛速發展與更新換代，消費者面對日常用品的選擇也越來越多，進而導致我寶潔公司的產品面對消費者的競爭了也越來越大。
（三）競爭對手分析
隨著日常生活用品的快速發展，我公司面對的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對手是聯合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯合利華面前，我公司同樣有著很大的優勢，我公司的品牌項目比起聯合利華來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些。
我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產品面向消費者，進一步提高我公司產品的銷售量，從而使我公司的產品徹底的走向消費者身邊。通過此次活動樹立企業形象。
寶潔攜手春蕾女童
活動一：以貧困山區的女童以及春蕾學校的學生為主題，以“實現夢想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動人心弦。
活動二：請春蕾學校的貧困女童上臺進行特長表演，并且與愛心大使進行交流。
充分利用電視廣告、互聯網廣告進行宣傳；可以選擇新聞發布會進行產品的宣傳；贊助一些希望小學。
活動前：準備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準備好話筒、音響、選擇好主持人等。
活動中：由主持人主持活動項目，各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進行。
活動后：由主持人宣布活動結束，各來賓有序的退場
物資準備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的，如：筆、剪刀、尺等。
具體流程：12.1上午8：00個工作人員進行引導來賓入場
11：31—2：30中途休息
5：01—5：30活動結束，各來賓有序退場
xx
通過此次公益活動樹立了良好的企業形象，寶潔產品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產品數量遞增，銷售更是按百分比上升，占有一定的市場比率。同時，這次活動增加了更多的愛心人士關愛春蕾女童狀態，同時，加強了對貧困兒童的關注；而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十
聯想此次公關活動以科技創造自由為主題、開展全方位企業形象公關。
此次聯想的公關活動主要為了進一步打開市場，提高企業的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業的長期優質發展的目的。
1、企業的宏觀環境以及行業分析
聯想集團總部位于北京，分公司在沈陽，集團立足于沈陽，輻射遼寧，以密集式開店、多業態、跨區域的發展模式向消費者提供零售服務。
遼寧境內零售商較多，也不乏國際大公司，如易戴爾、惠普、宏基、清華同方等大型電腦廠商，競爭異常激烈。
2、消費者分析
面對眾多零售商，消費者不再只局限于聯想專賣店或者小的電腦零售商店，他們有更多選擇，這是將眾多的零售商推向激烈競爭商戰的根本原因。
3、競爭對手的分析
聯想的主要競爭對手有戴爾、惠普、宏基、清華同方等實力強大的的電腦廠商，而方正等小品牌也不可忽視。
4、企業公關現狀的分析
沈陽聯想分公司在遼寧省內的廣告和公關上存在一定的短板，公關活動比較少，需更改變策略。
活動一：
地點：遼寧大學蒲河校區學生食堂噴泉廣場
活動主題：購物生活，倡導有品質的消費 時間：20xx年12月31日下午1點到3點
的最新的idealpad的每一個圖片，用米納的材質做出來，放在鋼板的鋼柱上，擺出由低到高再到由高到低的形狀擺出，背后有一個大的屏幕電視，在前面有一個帶花的講話臺，講臺時由電腦封面的顏色做成，擺上百合花和玫瑰花的花盤，然后還是有音響設備、彩燈、泡泡機、致冷機，在舞臺周圍綁上百合花。
活動流程：
第一步：在1點正式開始時由主持人宣布活動開始，介紹聯想電腦的各種品牌，從thinkpad到idealpad。后面用ppt做成的大屏幕按著主持人的介紹由最初到現在的歷程播放。(30分鐘)
第二步：由周杰倫和蔡依林演唱(15分鐘
第三步：由聯想沈陽銷售經理中國代理商講話和致詞，為聯想新品電腦造勢(10分鐘) 第四步：請模特兒穿著白色禮服拿著聯想的所有的產品從白色帷幔一一走出，最后有請出劉翔、徐靜蕾同時拿出聯想idealpad，把節目推向高潮。(泡泡機和制冷機視情況噴出)(30分鐘)
第六步：最后是結尾部分有請所有工作人員唱起《我們是一家人》由主持人宣布留下，清理活動結束。
活動結束后所有的工作人員留下清理會場。將所有的裝飾物交由各個相應的部門負責或是廠商。做到盡善盡美。
活動二：
時間：20xx年1月15日上午九點 地點：沈陽中街廣場 活動主題：科技創造自由
現場布置：長方形的舞臺，由紅地毯鋪上還是以時尚為主，用木頭搭一個弧形的頂棚將白色帷幔從上面吊下來，百合花放在周圍，最后幕后由形象代言人劉翔和徐靜蕾的照片顯示在一個有電腦的幸福家庭中。 活動流程：
第一步：由主持人宣布活動開始，開場舞以現代舞為主。 第二步：由沈陽代理商致詞，為活動助興。
第三步：活動高潮，由十三個家庭從帷帳后面拿出聯想電腦推出過的所有種型號的電腦走出。
配著聯想的音樂。
第四步：由年輕的十三組大學生在現場說出他們的創業計劃，并由現場的聯想高管給予點評。 第五步：由王的演唱曲目《改變自己》和《我們的歌》 中作為結束曲目 第六步：主持人宣布活動結束。
廣告策略：
主要是在電視電腦網站和報刊雜志上推行;
1、電視媒體
注：這次廣告是滾動播出，僅只在十二月到四月會滾動播出，間隔是半個小時或是二十分鐘
2、印刷媒體：
3、平面廣告：
做出很多的海報和展示海報放在商場門口。在人口流動大的地方制作大的海報，放到展覽臺。而海報則放在沈陽的太原街、北行、中街、萬達廣場。
4、網上媒體：
在聯想方網上推出新品。
廣告計費：一百萬
媒體計費：一百五十萬
雜志計費：一百萬
活動計費：五百萬
其它：三百萬
(1)建立內線。內線或為采購員，或為采購經理，或為其他人員;他對開發經理有一定好感/認同;雙方能談得來;內線對象在客戶處工作時間較長，了解內情較多。
(2)與內線建立關系的步驟：認識約會認同信賴同盟，與內線一定要發展成為朋友關系區別于普通朋友的、基于商業關系與商業利益的朋友。內線是中介，是橋梁，是信息中心，是情報員，必須加強對內線重要性的認識(可參閱《情報學》、《諜報學》中的相關知識，加強對內線攻關，促進其作用的發揮)。
(3)與內線必須保持密切的私下交流;內線必須能認同我公司產品/服務;內線信賴開發經理;內線知道自己付出努力會有一定回報;對內線已作出一定的費用/感情付出;并有下一步此方面規劃。
(4)除了通過內線之外，在網上或其他渠道收集關于目標客戶的所有信息，借以做出對目標客戶更全面、更客觀的判斷。
(5)信息搜集的成效標準是能否可據此做出明確的價值評估。 率為200%。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十一
一、前言：
西諺云：人類一思考，上帝就會笑。但如果人類不思考，不知上帝會是什么表情？
4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調進入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，某市市民已經開始領略了國際保險業巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部；“西點培訓計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經營理念都讓業界和市民震動，因此，某公司進入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。
保險界一位資深人士在談到打造保險企業核心價值鏈時說，第一環是展示企業形象魅力（ci，企業形象）；第二環是贏得廣大顧客歡心（cs，顧客滿意）；第三環是獲得終身顧客價值（cl，顧客忠誠）。
作為服務于高端客戶的某公司又怎樣構造自己的核心價值鏈三環呢？21世紀是個變化和速度的社會，企業營銷不僅要創新、更要有創意、更還要創酷，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險界。
某公司進入某市近半年來發展怎么樣，做了些什么應該是該企業的潛在顧客和媒體朋友所關心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個公關活動，全面展示半年來某公司進入某市的風貌。
市場分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長期實施消費行為的一項有效促銷措施，但隨著中秋這個銷售大買點的逼近，競爭對手可能會推出更優惠于我方的讓利手段，要穩定積分卡客戶，勢必推出比對方更為有利的政策，削減競爭對手的力量。
二、活動綜述：
（一）、活動名稱：某公司濃情中秋之夜。
（二）、活動目的'：
1、傳播某公司企業和品牌實力及形象。
2、提升某公司核心價值魅力。
3、現場體驗某公司國際背景和服務水準。
（三）、活動時間：10月1日晚（中秋周六前晚）。
（四）、活動場所：長江豪華游輪。
（五）、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域。
（六）、活動主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節寄真情。
（七）、活動形式：自助冷餐會。
（八）、活動內容：
1、某公司近期新聞通報。
2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析。
3、中秋民樂賞、詩詞朗誦。
4、兩江風情、中秋明月賞。
（九）、活動嘉賓：（由企業定向邀請200人）。
三、活動分解：
1、活動時間分析：
我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好愿望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業更應該對自己的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，并邀請自己的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。
同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執行到位，做好每一個細節，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量、充分傳達某公司的企業形象。
明月幾時有？把酒問青天。
不知天上宮闕、今夕是何年？
我欲乘風歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒。
起舞弄清影，何似在人間？
轉朱閣，低綺戶，照無眠。
不應有恨、何事長向別時圓？
人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。
但愿人長久，千里共蟬娟。
推出數百種會員商品，讓會員能感到，拿會員卡與不拿會員卡有實質的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。要讓華聯的會員卡變成隨身必帶的物品之一。
因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業印記。
3、活動形式分析：
本次活動為社會高端人群量身定做，深度把握目標客戶的價值心理需求，整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術，還有極新奇的事物，亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動！
我們設計的每一個活動都極具細節，體現一個國際大企業背景的實力，并且活動內容是充分的中國傳統民族文化和藝術，表達的是企業完全本土化運作的企業理念，表明的是某公司服務于中國高端人群的企業宗旨和決心，體現出差異化的營銷策略，區別于本土的保險企業，區格了競爭對手在高端價值人群的分食能力，是一種實力也是一種姿態、專心、專業，專注于目標客戶的滿意與忠誠，這樣某公司的企業形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十二
活動宗旨:我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強會員的公關素養。
活動主題:公關風采展，展現公關風采
活動內容:
1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關系的起源，發展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會員分發知識手冊。
2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關知識的重要性。
活動目的:
1、普及基本的公關知識，根據會員大會的情況，會員們不具備基本的公關知識。
2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協會活動的信心和興趣。
參與對象:協會新老會員
活動安排
公關圖片展
預期時間:4月10日-15日
預期地點:博園主干道和薈園主干道
活動安排:博園主干道和薈園主干道張貼公關知識宣傳單
組織人員安排:負責人:黃飛參與者:協會其他骨干成員
公關儀表禮儀講座
預期時間:4月11日晚7:00
預期地點:三教b205
活動安排:邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。
組織人員安排:負責人:黃飛參與者:協會所有骨干成員
宣傳計劃
公關圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。
儀表禮儀講座宣傳:手繪海報，3次*3張=9份
手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄
財務計劃
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十三
三、活動內容：
1、對選手進行公關禮儀知識培訓。
2、比賽過程中有公關禮儀知識,七城會知識,公關禮儀展示，才藝展示等環節考察選手的綜合素質。
3、經評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。
四、活動過程：
(一)前期宣傳及準備活動:。
在短時間內將活動通知和活動策劃下發給各部部長和有關的材料發給大家看。讓參賽者有足夠的準備時間。
(二)第一輪：
以搶答題的形式當場選出10位選手進入下一輪，搶答題的內容為七城會的知識。
(三)第二輪:。
分三個階段，a.我塑我形象---登臺走秀、b.我有我智慧---公關禮儀知識問答、c.我秀我才藝--才藝展示(加分環節)。
(四)具體要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個性走秀，演示個人舞臺風采，然后做一個簡短的自我介紹，主要展示選手的個人風貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閑裝。本環節一共40分;知識問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然后觀眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識;才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術、書法等，一共20分。
五、活動對象：保險協會全部成員。
六、活動地點：————教室。
七、活動時間：20**年5月——日。
八、經費預算：待定——————。
九、主辦單位：江西中醫學院社團聯合會。
十、承辦單位：江西中醫學院保險協會。
江西中醫學院保險協會。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十四
策劃資料：
對于在幫助貧困生方面：有80％的學生都愿意幫助貧困生，還有20％的學生采取無所謂的態度，沒有人不愿意。
對于學生會在學校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學生都認為應該采取一定的活動來對貧困學生進行幫助。
學生對于勤工儉學的態度：95％的學生都支持勤工儉學，他們認為只要在不影響學業的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學生抱無所謂的態度，他們認為學生還是應該以學業為重。
對于在學校里開一個服裝專賣店：30％的學生認為好，在這30％學生中，男女比例為6：4；50％的學生認為無所謂；另有20％的學生持反對意見。
在服裝店里附設其物品上：希望能有運動服、運動鞋、背包和頭飾用品。
在對于企業贊助學校的活動上：70％的學生都能接受這一形式，30％的學生持無所謂的態度，但從活動組織人員看來，他們需要企業的贊助，還希望加大贊助力度。
在服裝的著裝上面來看：85％的學生平時喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學生平時喜歡穿運動服，5％的學生平時喜歡穿正裝。
對于平時用哪類東西來裝點自己：所有的學生都有一個背包，女學生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。
學生們平時對廣告的看法：有70％的學生受電視廣告的影響自己的購賣，30％的學生受報紙和雜志影響。
受大學生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、nike。
當代大學生，對服飾的追求越來越傾向于高品位、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學生和任何消費群體一樣，他們并不因為是大學生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關活動是非常必要的。
為了保證所有的宣傳活動要有連續性，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術、生活三方面相結合的方式、內容。
為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。
主題：青春、流行、創造。
活動項目：
一、校園迎新，熱情服務——“xxx”志愿者服務、“倡文明，樹校風”活動活動
二、展示形象，完美人生——校園個人形象設計大賽
三、亮出青春，展現自我——推選品牌形象代言人活動
四、夢圓t臺，靚麗身材——時裝秀
五、舌戰群雄，表現自我——“xxx”杯院系辯論賽
六、激揚青春，標榜個性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽
七、賽場風云，豪情盡現——“xxx”杯校園球類比賽
八、激揚人生，各顯風騷——“xxx”杯校園動畫、漫畫、服裝設計大賽
媒介支持：
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。
精美海報（和活動內容）：在校園內各主要地方張貼。
傳單（品牌形象，活動章程及內容）：在校園內派發。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。
展示架：展示產品及品牌形象。
書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。
校園廣播：活動宣傳。
校園網站：進行大力宣傳活動內容， bbs公布活動的進程及相關問題回復。
校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書寫活動通知。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十五
長沙瑪依拉大酒店開業時間20_x年5月，樓高8層，客房總數95間(套)。酒店[1]位于金星大道398號，鄰近格林星城、咸嘉湖、長沙市政府、長沙汽車西站，同時去往岳麓山風景區、橘子洲頭、世界之窗等景點交通便利，地理位置優越。
瑪依拉大酒店是投資2000多萬精心打造的商務型酒店，總面積12180平方米，周圍環境幽雅，布局精致，現擁有標準房、行政房供賓客選擇，同時配套設有餐廳及商務會議室。
第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。
第二，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序。
第三，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務。
第四，公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的。
重塑虹口大酒店品牌形象公關策略;
(一)密切聯系目標公眾，創造良好的人際傳播渠道
公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主，商務客人為輔，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。
(二)全面強化公務公共關系,拓展公務市場
要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業;并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務市場。
(三)在服務中傳播，在傳播中營銷
基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創造顧客的忠誠度和美譽度，提高酒店的社會效益和經濟效益。
虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場，以規范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店。
重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施。
(一)發揮自身優勢，重塑品牌形象
虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優勢，在充分把握這些優勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務酒店的品牌和特色。
首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化、人情化”見長，讓公務客人倍感親切、舒適。
其次，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。
虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業文化之中，提倡從個人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業那樣追求酒店的事業，象維護個人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。
(二)強化自身品質，提升品牌形象
虹口大酒店人深深認識到，形象的傳播，主體是酒店的員工，是酒店的優質服務，因此虹口大酒店首先從強化管理入手，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉型的策略。
第一、調整酒店管理機制。
市政府辦公廳與總經理鄺云弘女士簽訂了《總經理責任書》，規范了總經理的責、權、利，給了總經理發揮才能的空間;在此基礎上，虹口大酒店堅持以人為本、強化管理，努力建立健全制約機制、競爭機制和激勵機制。
1.在建立完善各項規章制度的同時，實行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”，形成“能上能下，能進能出”的用人機制，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感。
2.實行嚴格的部門經濟考核制，將部門工資總額的提取與部門營業總額、成本、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任、勞動技能和貢獻大小為依據的崗位考核工資制。
第二、強化員工培訓。酒店以全員培訓為手段，向員工灌輸新的思想觀念，并針對公務酒店的市場定位，采取全方位、多層次的培訓方式，全面提高員工的政治素質、服務技能和公關意識。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業訓練課的員工有17480人(次)。通過培訓使全體員工更新了觀念，提高了專業技術和服務水平，強化了職業道德，激發了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力，形成了良好的企業形象。
(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象在總體的形象策略確定后，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：
第一，選取曾經是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志，還選取綠色作為企業形象識別色彩，旨在推行綠色管理，普及環保意識。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣傳了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認同。
第二，虹口大酒店的宣傳活動先從內部做起，強化企業形象。酒店在大堂、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化、個性化的鮮明服務特色的精美宣傳畫，一方面美化酒店的環境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調，以紅棉花為標志，設計制作了一系列的宣傳品和客用品，反復強調酒店的形象標志，強化酒店的品牌形象。
第三，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業形象，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象。
第四，在具有性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應，有效地傳達了酒店新的經營理念，傳播了酒店的品牌形象。
第五，創刊《虹口大酒店人》報，對內作為企業文化建設的載體之一，積極引導全體員工樹立正確的價值觀，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道，傳播企業信息，強化品牌形象。
(四)參與公務活動，強化品牌形象
虹口大酒店定位為公務酒店，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動，同時強化與政府部門的長期溝通和合作。于是，爭取廣州市市委、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎。以總經理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：
第一，必須創造出一套適合公務活動的服務模式，并為公務活動營造的環境，創造的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動。1999年9月24日，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現場辦公會;會后，虹口大酒店推出精心制作的，衛生、實惠、可口的公務套餐，并在5分鐘內把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內就餐完畢，有效地節約了就餐時間，受到省、市領導“出品好、服務好、節奏快”的好評。
第二，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織。一年來，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系，積極參與公務活動的組織和策劃，并主動提供迎送、導游等一系列在酒店區域外的服務，以“主人”的身份為主辦單位服務。這種參與和服務，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人。
第三，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作。凡有公務活動的場合，就能見到酒店公關部的工作人員、各位主管直至正副總經理，他們不但在現場指揮、協調工作，而且面對面地與客人溝通、交流，直接聽取意見和建議。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務接待也在交流中確定了。
第四，爭取大型公務活動、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略。通過努力，一年來，酒店分別接待了省、市人大代表大會、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內國際大型活動，通過這些高規格的大型活動，把酒店的品牌形象傳遞到國內外，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象。
(五)在服務中傳播，在傳播中營銷
虹口大酒店創建公務酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起，在服務中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造，投入培訓，逐步形成安全、優質、快捷的服務規范，并將這種服務特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念，象接待政務、公務活動一樣接待好每一項商務活動，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務酒店品牌形象。
第三，虹口大酒店還設置了專門的機構，組織專人調查研究顧客心理與需求，進而制定出相應的服務措施，力求使酒店的服務令每一位客人滿意。
第四，虹口大酒店根據新一代公務員的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要，提供上網、手提電腦以及公務咨詢等系列服務，為公務員在酒店構造了臨時的辦公室，方便了公務所需。
虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體、細致、平凡的服務工作中做起來的。
虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來，取得了良好的社會效益和經濟效益。
(一)首創公務酒店，實現品牌更新。
一年來，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下，在政務、公務、會務接待方面做出了人情化、個性化的風格和特色，得到目標公眾群的認同和支持，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行。一年來，酒店完成了400多項接待任務，其中屬省市、中央、跨國的重大接待50多項。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場，實現了品牌更新。
(二)在短期內迅速提高了酒店知名度
公務酒店這一全新品牌的確立，引起社會各界特別是行業內有關人士的高度重視，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創公務酒店市場》等文章以來，在國內引起強烈的反響。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創建公務酒店網絡的設想，得到同行和社會各界的關注和呼應。
(三)有效地拓展了公務酒店的市場
虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念，努力提高服務質量，做出了屬于公務酒店的風格和特色，獲得了公眾的認同。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市場。
(四)贏得了良好的經濟效益
推行公務酒店品牌形象的一年來，由于形象突出，營銷策略得當，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時，經濟效益大幅攀升。1999年營業利潤達2065萬元，與1998年相比，提高率高達513%，創造了良好的經濟效益。
(五)營造了良好的公共關系
隨著虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提高，公務酒店形象的被認同，特別是公務酒店品牌含金量的提高，酒店不但贏得了公眾的理解和認同，取得了良好的經濟效益，還營造了良好的公關關系。去年，虹口大酒店在廣州市政府、越秀區政府以及城建、供電、人防等諸多部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步，達到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大客的用餐及商務活動提供了便利。由于市場競爭和地理位置的影響，酒店的經營一直難以打開局面，本酒店公關部一致分析決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十六
我校的食堂雖不少，但要供應如此之多的學生壓力還是有點大，呈現出供不應求的狀態。所以每當就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現出混亂的狀態，仿佛混亂成了理所當然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風氣讓學校的組織形象破損，大大降低了公眾對學校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。
二、目的。
為了塑造學校對外良好的組織形象，提高本校大學生的素質，切實遵循學校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。
通過這次活動讓同學意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學校的一些不良風氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。
三、活動時間與地點。
地點：某某高校。
時間：20**年3月，考慮到大家即將復習期末考和放寒假，為了不影響大家的考試，此次活動定在下學期開學之后。
四、資源需要。
五、活動開展。
1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關于食堂秩序混亂的相關情況，并且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時7天的`相關報道，相信大家或多或少都會記住一些。
2、在同一時間段，校記者站隨機采訪校園的同學，了解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯系學生工作處，寫一些相關的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導大家自覺遵守紀律，樹文明新風。
3、3月7號，當大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領導出面，發布一則關于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導員傳達核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。
4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志愿者團隊，在食堂進行志愿者活動，監督大家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各大食堂門口放關于食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著大家。其間，如果大家表現良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了。
5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，大家應該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識到作為當代大學生的基本素質問題。3月18號到19號，聯系好當地市電視臺和市日報的相關記者和工作人員，在3月20號這一天，由校學生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場(條幅一定要大的覆蓋整個操場)，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風擁護它”，各院組織好學生按秩序進入操場，在大條幅上簽名。簽名完畢之后，大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進行報道。既提高了學生的主人翁意識，又提升學校的形象。
時間。
事件。
3月1號——7號。
校廣播站報道。
校記者站采訪。
校報上刊登。
學校領導發布消息。
輔導員傳達。
3月8號到——31日。
志愿者隊伍監督。
校后勤部宣傳展板。
3月18號——19號。
聯系當地市電視臺和市記者。
大型簽名活動。
六、活動中注意的問題和細節。
1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發情況，則往后推遲。
2、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢和新聞價值。
3、志愿者隊伍在食堂監督的過程中態度一定要友善，充分體現大學生的素質。
七、經費預算。
宣傳展板的費用：30元。
大型條幅的費用：500元。
簽字筆10支：15元。
八、活動負責人及主要參與者。
組織者：某某大學校學生會。
參與者：全校在校大學生。
參與嘉賓和單位：市電視臺市日報某某大學校領導校廣播站和記者站。
20**年12月21日星期一。
至此，關于我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關于紀律和秩序方面的問題，迎文明新風進校園，樹立我校大學生的主人翁意識，更提升了我校的組織形象，聲勢浩大的簽名活動擴大了我校的知名度，井然的秩序，文明的風氣更增加了美譽度，在此基礎上，大大提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明，學校的形象會越來越美好!
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十七
一、天時。
“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關注，進一步塑造tcl手機高品質、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度。
二、地利。
古都西安是一個享譽世界的文化旅游城市，先后有14個王朝建都，時間共計1064年；西安擁有全國排名第三的院校數量，共有近50個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場；西安更是西北地區經濟龍頭，這里人杰地靈，人文和商業氣氛都相當濃厚。前任美國總統克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區是tcl發家的地方-當年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個tcl集團的歷史地位和現實地位都相當重要。
三、人和。
tcl移動通信當年管轄西北大區的營銷總監戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導者，至今在業界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執行力強的各級經銷商隊伍；也經過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴；更在于吸引和培養了相當一批向心力強、業務素質精良的內部營銷人員。此外，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售后等領導和專門人員進行協助。尤其是tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。
第二章活動整體概述。
“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務”新聞發布會為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結局，整個3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區金鉆經銷商俱樂部成立大會活動。活動對象直接觸及消費者、零售商、包銷商、內部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構、競爭對手等，持續效果長達一年多。
第三章前期精心的準備。
采取“空中轟炸+地面沖擊”相結合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關注度。
一、硬性廣告。
“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時固定字幕等；前一周在《華商報》、《西安晚報》等當地優勢報媒刊發硬廣告宣傳。
二、軟性宣傳。
眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優點。tcl移動通信西安分公司一方面在總部發放的軟文基礎上因地制宜修改整理；另一方面自行結合公司發展現狀和側重點撰寫相關軟文，在配合當地媒體關于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內容軟文[包含產品介紹類、公司文化類、促銷活動類、企業動態類等]的信息發放量，使得韓國影星金喜善和tcl移動通信、tcl手機能夠密切、有機地結合在一起。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十八
背景：消防行業魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞發布會，邀請相關領導出席，由××集團領導宣布消防產品實現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環保時代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行業舊局，樹立××電子在消防行業科技、環保新龍頭的形象。
軟文標題一：消防產品步入數字時代 綠色環保榮登大雅之堂
軟文標題二：守則亡 變則生 ××引領消防產業全面升級
2、公關活動之二——政府公關活動
主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？
背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區域經濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發展民營經濟，一份嶄新的《民營經濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。
方案：邀請××集團負責人、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業情況和管理特色，由有關領導和專家現場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場報道。
目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注，在較短時間內集中炒作，迅速推介××品牌形象。
軟文標題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來兩種走向
軟文標題二：粵浙民企濃情對話 共謀區域發展大計
3、公關活動之三——產品銷售活動
主題：地產消防企業聯手，打造全新安全社區
背景：地產業依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也希望有新鮮的內容填充。
方案：與著名地產商等聯手，由××電子資助或以優惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作，宣稱耗巨資從××購買最新消防產品，合力打造全新的消防安全社區。
目的：目前各大媒體地產版面甚多，地產企業和××集團聯合炒作，全新思路和做法勢必引發媒體關注。
軟文標題一：地產消防企業聯手，打造全新安全社區
軟文標題二：打造安全社區 ××首選××
4、公關活動之四——熱點炒作活動
主題：民企牽手國際it巨頭 消防產業醞釀智能升級
背景：wto背景下，國內企業加緊與國際產業巨頭的聯盟，比如汽車業和彩電業。相形之下，消防產業仍然維持低水平重復狀態。如何實現產業升級和重組突破，與國際it巨頭的聯手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點。
方案：與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程。
目的：產業重組和升級一貫為媒體關注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
軟文標題：××牽手國際it巨頭 消防產業醞釀智能升級
5、公關活動之五：行業推廣活動
主題：消防十大企業發表行業宣言，應對入世競爭
背景：隨著中國加入wto的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產業在與外資企業的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產業——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業卻仍然處于傳統和保守的態勢，這一行業向何處去？未來怎樣發展？在最近火災頻繁發生的背景下，這一趨勢猶為引人關注。
方案：由××聯系業內其他企業，聯合發表行業宣言，
目的：行業宣言一直是媒體關注的焦點，消防產業——這一封閉已久的行業突然發表行業宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標題：消防產業堅冰融化，行業宣言石破天驚
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇十九
x集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子集團之一，旗下擁有三家上市公司。目前，該集團已形成多媒體、通訊、家電和部品大產業集團，以及房地產及投資業務群，物流及服務業務群。如今經營，大多數企業都會在之余開始關注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發揮企業的影響力與號召力，貢獻自己的力量實現社會價值，為行業、產業鏈乃至整個社會做出貢獻。
(二)消費者分析
集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市，他們容易受到品牌的實用性及價格的影響來購買產品。
(三)競爭對手分析
x集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。
(一)主題一：愛心贈送，學習無憂
(二)主題二：感恩教師，美好知識
(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我
江西現代職業技術學院所有師生
活動地點：江西現代職業技術學院
(一)主題一：愛心贈送，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區所有學校宣傳此次活動。向學校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。
(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當地的電視臺記者現場播放以及當地有關部門擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽，可以是團體或個人參賽。獎項設置為：一等獎獲tcl 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲tcl雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機tcl i780手機一臺(三名)
注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結束。
(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。
精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。
傳單(品牌形象，活動章程及內容)：在校園內派發。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。
展示架：展示產品及品牌形象。
書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。
校園廣播：活動宣傳。
校園網站：進行大力宣傳活動內容，bbs公布活動的進程及相關問題回復。
校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書寫活動通知。
活動項目流程設計
1、慶典大會
慶典大會定于20xx年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。
2、活動宣傳
10月成立第一屆校友會，6月—9月開展“校友尋訪”活動; 11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片。
3、文化藝術活動
舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學校感恩晚會的節目為主要內容，爭取以較少的經費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動。校慶期間還將舉辦學生藝術節，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。
4、校史展覽室建設
按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚優秀傳統，展示辦學成果，豐富辦學理念，提高學校地位。
通過集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇二十
大型公關活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動?哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動?大型活動策劃有什么技巧?策劃的程序、方法是怎樣的?這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。
大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協調活動。這一定義要把握三個重要概念：
第一、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。如一個產品要進入一個中心城市，恐怕要花數百萬元的傳播費用。這樣大的花費，為什么還要組織這樣的大型活動呢?當然是為了企業的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。我們經常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規模更大、規格更高，但不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。
第二、要有計劃性。凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。
第三、眾多人參與是大型活動重要的概念。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參與，你能說這是大型活動嗎?大型活動和小型活動的根本區別不僅在于參與人的數量，而是在于活動的社會化程度。
1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。我們在一些院校討論這個問題的時候，很多學生喜歡問：假如一個機構的公關目標跟社會需求發生矛盾時，你作為該機構的公關顧問，應該怎樣處理這個問題?其實這樣的問題非常簡單，一個組織的形象只有永遠與社會協調同步，才有可能在社會環境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的，因此，活動的目的性應該站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業的立場上。
2、廣泛的社會傳播性。公關的大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。
3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，丹麥在中舉辦了一個音樂會，就變成了一個8人死亡、20多人受傷的慘案。報紙上也經常有這方面的報道：某某個活動由于管理不善發生人員傷亡或重大財產損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。
4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。
從程序上說，大型活動策劃和實施，要完全按照公關四步工作法的要求執行：
第一、立項，就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做?為什么做?一定要很清晰。
第二，進行調查和可行性研究。做調查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調查有其特殊性，例如調查的內容：國家關于大型活動方面的政策和法規、公眾關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調查的內容。
可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應性，包括社會環境和目標公眾的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節省費用?如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性，大型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人員把握現代科研成果。最后一個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施?如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問題，這些都是我們要進行可行性研究的范疇。
第三，提煉主題，進行創意。除了個人創意外，我們要特別強調群體創意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學科的組合群體策劃。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業是要求每個學生一人做一個整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃?他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創意，集體創意的過程也始終貫穿著個人的創意過程，作為現代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。
第四，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。
四、操作實施過程應注意的問題。
1、實施操作設計。從我個人工作經驗和研究的結果看，我們應該非常重視實施方案的操作設計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業機構承接的活動，都存在這樣的問題：創意很好，但是由于缺乏操作設計，在操作過程中出現很多問題，違背了原創精神或者沒有達到原創水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務預算，因為很多單位做活動，預算做100萬，最后花了160萬，從現代管理考核這個活動，就不能說是成功的。
2、辦理審批手續。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應該希望得到有關單位的審批。這里給大家講一個案例，廣州某單位曾做過一個敬老活動，本來是很好的事情，找了很多贊助單位，包括一個煙花廠贊助了煙花。當時雖然廣州還沒有規定在城市放煙花要經過審批，但在公眾場所進行活動必須經過審批。這個單位是一個局級單位，他們認為有權在自己的場地上做敬老活動，就沒有向有關單位報批。活動辦得很熱鬧，有文藝節目演出，有很多贊助單位給老人送禮品，最后放煙花，但煙花一放，遭到了公安機關的追究，為什么?因為他沒有辦審批手續，也缺乏民航管理規范知識，在飛機航線上放煙花，無論如何都是違法的。
3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設計，重要的是設計出操作的規范程序。
4、方案培訓。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。
5、設計評估標準。一個大型活動的評估應該有一個準確的評估標準。現在很多方案做好以后，往往忽略做評估標準方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業公司給他做評估報告。我覺得評估標準，應該在我們策劃的時候把它設計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據設定的標準作出科學評估。
五、策劃的技巧。
策劃的技巧很多，今天只討論兩種方法。
一是創造活動的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。我們上中學時讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。我們唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會全部唱出，但是你一聽就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處，說明了這是最具有傳播性的地方，這就是歌眼所在。大型活動策劃同樣需要創造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環節設計得更有傳播性，這是大型活動創意的核心和關鍵。
二是應該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設計，重視通過場地的設計，氣氛的設計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環節上的創意，而忽略了場地上的創意。
在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結提高，就一定能創作出更多、更有影響力的大型活動。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇二十一
背景：消防行業魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞發布會，邀請相關領導出席，由xx集團領導宣布消防產品實現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環保時代。
目的：以“科技·人性化”打破消防行業舊局，樹立xx電子在消防行業科技、環保新龍頭的形象。
軟文標題一：消防產品步入數字時代綠色環保榮登大雅之堂。
軟文標題二：守則亡變則生xx引領消防產業全面升級。
2、公關活動之二——政府公關活動。
主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？
背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江的民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區域經濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發展民營經濟，一份嶄新的《民營經濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。
方案：邀請xx集團負責人、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業情況和管理特色，由有關領導和專家現場點評廣東民企和浙江的民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場報道。
目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注，在較短時間內集中炒作，迅速推介xx品牌形象。
軟文標題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向。
軟文標題二：粵浙民企濃情對話共謀區域發展大計。
3、公關活動之三——產品銷售活動。
主題：地產消防企業聯手，打造全新安全社區。
背景：地產業依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也希望有新鮮的內容填充。
方案：與著名地產商等聯手，由xx電子資助或以優惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作，宣稱耗巨資從xx購買最新消防產品，合力打造全新的消防安全社區。
目的：目前各大媒體地產版面甚多，地產企業和xx集團聯合炒作，全新思路和做法勢必引發媒體關注。
軟文標題一：地產消防企業聯手，打造全新安全社區。
軟文標題二：打造安全社區xx首選xx。
4、公關活動之四——熱點炒作活動。
主題：民企牽手國際it巨頭消防產業醞釀智能升級。
背景：wto背景下，國內企業加緊與國際產業巨頭的聯盟，比如汽車業和彩電業。相形之下，消防產業仍然維持低水平重復狀態。如何實現產業升級和重組突破，與國際it巨頭的聯手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點。
方案：與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程。
目的：產業重組和升級一貫為媒體關注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
軟文標題：xx牽手國際it巨頭消防產業醞釀智能升級。
主題：消防十大企業發表行業宣言，應對入世競爭。
背景：隨著中國加入wto的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產業在與外資企業的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產業——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業卻仍然處于傳統和保守的態勢，這一行業向何處去？未來怎樣發展？在最近火災頻繁發生的背景下，這一趨勢猶為引人關注。
方案：由xx聯系業內其他企業，聯合發表行業宣言，
目的：行業宣言一直是媒體關注的焦點，消防產業——這一封閉已久的行業突然發表行業宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標題：消防產業堅冰融化，行業宣言石破天驚。
2023年公關活動策劃書方案范文（22篇）篇二十二
3、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”視頻或照片
4、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動
（2） 公共關系
1、助學活動
2、企業家講座
3、企業贊助學生社團活動
4、組織企業實地參觀和動手實踐
四、活動經費預算
五、活動中應注意的問題及細節
六、活動效果展望
2
芬達汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。
芬達具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，芬達是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是南京工程學院的在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象。
讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在促銷活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力。
在各大高校內舉辦的多樣化的產品促銷活動，會更有利于促進年輕消費群體對產品內涵及價值理念的進一步關注。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的歡樂氛圍下，芬達汽水崇尚快樂生活的產品形象也在不知不覺中深入人心。
此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給南京工程學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿-論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
1、時間：2015年12月25日- 2015年12月30日
地點：南京工程學院北區綜合樓廣場
2、主題：“暢飲芬達、歡樂笑園”
3、活動內容及宣傳方式：
（1）前期宣傳 ：
在南京市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容：“芬達笑園”廣告微電影展。
提前預約教室，大概容納人數為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調查問卷。電影放映結束，活動工作人員在統計問卷中隨機抽取10份，每人獎勵一箱芬達飲料。至此，活動結束。
3、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”視頻或照片
向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的視頻資料，經我們工作人員評選出創意視頻和照片。
4、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動
出評選出的“暢飲芬達，我的笑園生活”創意視頻和照片，然后由主持人邀請獲獎學生分享視頻、照片中反映的大學生活趣事，并給獲獎者發放獎品，最后隨機抽取現場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料。
（2） 公共關系：
1、助學活動
(一)、活動目的：提高品牌的了解度、認同度和美譽度，擴大受眾群體范圍
（二）、活動范圍：南京工程學院全校師生
（三）、活動時間：2015年12月25日- 2015年12月30日
活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定南京工程學院全部下屬學院中各選出優秀學生2名，可以得到芬達公司提供的500元獎學金，以資鼓勵。
2、企業家講座
（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，增強融洽度、認同感和親和力
（二）、活動地點：南京工程學院圖書館報告廳
（三）、活動時間：2015年12月20日
（四)、邀請嘉賓：芬達汽水南京分公司負責人
（五)、講座主題：公關-開啟成功大門的鑰匙
3、企業贊助學生社團活動
（一）、活動目的：提高企業美譽度和認同感
（二）、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織
（三）、活動時間：2015年12月24日
（四)、活動地點：南京工程學院北區綜合樓廣場
（五)、活動要求：以“暢飲芬達，歡度平安夜”為活動主題
（六)、金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助
4、組織企業實地參觀和動手實踐。
（二）、活動對象：各院系挑選出學生2名，共計32人
（三）、活動地址：芬達汽水南京分公司
（四）、活動時間：2015年12月28日下午2點
四、活動經費預算：（單位：元）
五、活動中應注意的問題及細節
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時及時采取應變措施。
1、為防止活動當天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣，應提前與校廣播臺取得聯系。當遇突發天氣時，利用廣播臺及時進行通知，并告知調整日期。
2、若組織活動的工作人員出現缺勤、請假等情況，應充分利用校學生會相關學生干部，及時做好替補。
3、若活動現場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應靈活應變，及時創新活動內容，調動現場氣氛。
4、若活動參與人數較多，可適時增加獎品抽取次數，合理調節活動預算金額。
六、活動效果展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。
對于贊助方：推廣了品牌；發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計22000元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與芬達的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣芬達品牌形成良好的輿-論氛圍。
對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。
一、前言
二、組織形象及環境分析
三、活動方案及媒體安排
1〉 廣告宣傳
2〉 公共關系
（1） 助學活動
（2）企業家講座
（3）企業贊助學生社團活動
（4）組織企業實地參觀和動手實踐。
四、經費預算
五、效果評估和展望
六、作業記載
一、前言
可口可樂是全球銷量排名第一的`碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
提升可口可樂在學生中的品牌形象。
二、組織形象及環境分析
此次活動的目的是使可口可樂在江南大學樹立良好的形象，將企業的有關信
息及時、準確、有效的傳遞給江南大學，為企業樹立良好形象創造良好的輿-論氣
氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動方案及媒體安排
1、時間：2015年11月25日- 11月30日
地點：江南大學
2、主題：“可樂”人生
3、活動內容及宣傳方式：
1〉 廣告宣傳：
在市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、
保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依
賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在溫江市場除了具有學
生閱讀率比較高的傳統媒體（如環球時報、時代周刊、大學周刊），還有特殊的
媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
2〉 公共關系：
（1）助學活動
(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度
（二）、活動范圍：江南大學全校師生
（三）、活動時間：2015年11月25日-2015年11月30日
活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名
的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金，以資鼓勵。 活動負責人：蔣長林
（2）企業家講座
（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和
力
（二）、活動地點：江南大學
時間2015年11月20日
邀請嘉賓：江南大學教授
（三）座主題：公關-成功的法寶
（3）企業贊助學生社團活動
（一）、活動目的：提高企業美譽度和認同感
（二）、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織
（三）、活動時間：2015年11月25日
活動地點：江南大學
（四）企業：
（五)金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助
（4）組織企業實地參觀和動手實踐。
（二）、活動對象：學校挑選出的學生30名
（三）、活動地址：江南大學
（四）、活動時間：2015年11月25日下午2點30時
本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。
對于贊助方：推廣了品牌；發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21000元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿-論氛圍。
對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。