為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。方案書寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄桨改兀恳韵率切【幘恼淼姆桨覆邉澐段?，僅供參考，歡迎大家閱讀。

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇一

1.御足天下行，康樂(lè)大堂享。

2.御足天下，舒適到家。

3.拋萬(wàn)事煩惱，享休閑人生。

4.享受宮廷足療，輕松行走天下。

5.豪華之旅，從我開始。

6.養(yǎng)生娛情，知足康樂(lè)。

7.健康休閑，始于足下。

8.人在旅途，永不止步，駐足只為那心靈驛站。

9.皇家品位，天下共享。

10.品味健康的奢華。

11.漫步云端，愜意生活，御足天下。

12.御足天下，舒爽到家。

13.浴足天下，心滿意足。

14.人生御(遇)——知己，足矣。

15.御，因品位而尊貴;足，因善療而致遠(yuǎn)。

16.御風(fēng)致遠(yuǎn)，足臨天下。

17.洗去疲憊，輕松享受。

18.行天下，漫道如鐵;再回首，知足常樂(lè)。

19.自信由心，健康由足。

20.做“足”功夫，步步升高。

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇二

四． 點(diǎn)鐘不翻牌，并給予補(bǔ)鐘；

十、技師對(duì)公司有任何意見或建議，均可通過(guò)總經(jīng)理信箱表達(dá)！

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇三

1.母親您好似一杯茶，寒夜里飲您的溫馨，孤獨(dú)中飲您的清醇，流淚時(shí)飲你的淡薄，一生一世飲您的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的關(guān)愛，是您絲絲的柔情。

2.我愛我的媽媽，更感謝我的媽媽。媽媽就像太陽(yáng)一樣時(shí)刻溫暖著我。每當(dāng)想起母親，那一幅幅母親關(guān)愛我的畫面就出現(xiàn)在我的腦海里。

3.同太陽(yáng)一般的守護(hù)神，她總是帶著溫暖的光環(huán)，微笑著撫慰那呱呱墜地的小生命，用所有的光和熱關(guān)愛著兒女的成長(zhǎng)她的名字叫母親。

4.山，沒有母親的愛高;海，沒有母親的愛深。天，沒有母親的愛廣闊;地，沒有母親的愛包容;太陽(yáng)，沒有母親的愛溫暖;祝媽媽節(jié)日快樂(lè)!

5.媽媽，您是我心靈的港灣，養(yǎng)我育我，我卻不能陪伴你身邊度過(guò)母親節(jié)。只能愿您收到我深深的祝福：祝您母親節(jié)幸?？鞓?lè)!永遠(yuǎn)年輕!

6.一束鮮花，一張賀卡，一句溫馨的祝福......這都不能表達(dá)我對(duì)您的熱愛感激之情，即使把整個(gè)世界都來(lái)出來(lái)，還有什么比母愛更偉大，更無(wú)私，更珍貴呢?媽媽，我愛您!

7.孝，其為人之本也，一個(gè)只有懂得感恩母親的人，才能算是一個(gè)完整的人。同學(xué)們，讓我們學(xué)會(huì)感恩母親吧!用一顆感恩的心去對(duì)待母親，用一顆真誠(chéng)的心去與母親交流，不要再認(rèn)為母親是理所當(dāng)然幫我們做任何事情的，她把我們帶到這美麗的世界，已經(jīng)是足夠的偉大，且將我們養(yǎng)育成人，不求回報(bào)，默默的為我們付出，我們就別再一味地索求她們的付出，感恩吧，感謝母親給予的一點(diǎn)一滴。

8.母親你不僅在生活上對(duì)我是無(wú)微不至，你還叫我怎么做人;“火要空心，人要忠心。世上人最怕認(rèn)真兩字……這些話在當(dāng)時(shí)我都是隨口應(yīng)和這是，但從來(lái)沒記在心里，現(xiàn)在來(lái)看您的這些話不比那個(gè)大哲人差，雖說(shuō)沒有是_名言但我會(huì)把他當(dāng)一中寶藏，一種我做人的準(zhǔn)則，將它埋在我心里的最深處。

9.在我們的成長(zhǎng)道路上有一個(gè)詞語(yǔ)最為親切，有一聲呼喚最動(dòng)聽，有一個(gè)人最需要感恩，她就是——母親!母親把愛寄托在無(wú)限的嘮叨中，如涓涓細(xì)流滋潤(rùn)幼苗成長(zhǎng)。母親，你的愛將伴隨我行走一生，無(wú)論將來(lái)漂泊的足音敲響何方，它都會(huì)一如既往地溫暖我的心靈。那是如太陽(yáng)一般亙古不變的愛，是生命中的存在;如同皎潔純凈的日光;如同千年的書頁(yè)中飄落的干花!

10.也許在一生中，有許多人和事在你轉(zhuǎn)身后便忘記;但在心靈深處，我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記母親，永遠(yuǎn)不會(huì)因歲月流逝而減少對(duì)母親那深深的愛。媽媽，母親節(jié)快樂(lè)!

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇四

現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)是必不可少的通訊工具。伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵，對(duì)智能手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場(chǎng)的繁榮。

三星觸屏手機(jī)，最有良好的市場(chǎng)環(huán)境，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)最重要的就是看手機(jī)的質(zhì)量功能及質(zhì)量。高校學(xué)生一般需要的是中低檔手機(jī)。三星手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位，三星手機(jī)價(jià)格和時(shí)尚型具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的功能也很滿意?，F(xiàn)在，三星手機(jī)仍以感性訴求為主。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生這一明顯特點(diǎn)。

現(xiàn)如今，三星憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在智能手機(jī)市場(chǎng)上努力開拓自己的沃土了。其時(shí)尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強(qiáng)大的功能并為廣大手機(jī)消費(fèi)者熟知和喜愛，在未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)前景十分良好。

一、廣告調(diào)查

1、環(huán)境調(diào)查

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

在市委政府的帶領(lǐng)下，合肥市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)55.3%消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)29.6%，地方一般預(yù)算收入增長(zhǎng)28.8%，其中地方增長(zhǎng)34%，增幅均為前列。

(2)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查

進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會(huì)信息化進(jìn)程加快，高科技成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走進(jìn)校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走一遍拿著款式不同的手機(jī)打電話`發(fā)信息或者瀏覽網(wǎng)頁(yè)，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已成為了一種新的消費(fèi)理念，他們已悄悄成為了新的手機(jī)消費(fèi)人群。越來(lái)越多的商家已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一，并為大學(xué)生量身定做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種一種時(shí)尚的象征他省份的標(biāo)志，手機(jī)在校園里的普及率已經(jīng)超乎了人們的想象。

(3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查

手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì)，也是客戶的最大需求。

2、消費(fèi)者調(diào)查

(1)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。(如圖)

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的分析

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。當(dāng)然，也有少部分被調(diào)查者表示被各種商業(yè)廣告受到極大的影響。

(1)大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000—1500元之間，占55%。

(2)手機(jī)價(jià)格在1000元以下與1500—20xx元的各占20%。

(3)少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在20xx元以上，占5%。

(3)潛在消費(fèi)者分析

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑

b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為

根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。

c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能

3、產(chǎn)品調(diào)查

(2)產(chǎn)品性能

從性能方面來(lái)講，.三星sx的外觀整體上看比較的內(nèi)斂，并沒有設(shè)計(jì)出那種棱角分明的感覺，不過(guò)整體的質(zhì)感非常的出色，整機(jī)采用工程塑料材質(zhì)，不過(guò)整個(gè)正面的手感非常柔順。而這個(gè)大小設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者很好地握持。整個(gè)背面加入了矩陣式設(shè)計(jì)，摩擦力是絕對(duì)的足夠，手上有汗拿的話也不會(huì)滑落，同時(shí)背部的小點(diǎn)密度比較的高，不仔細(xì)看的話還以為是光滑的一面。此外，內(nèi)置網(wǎng)圈：嘗鮮熱門音樂(lè)，多格式支持，掌控動(dòng)感節(jié)拍;海量影視集結(jié)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝在線隨時(shí)享;在線社交分享，玩開心、上人人，好友動(dòng)態(tài)了如指掌;暢享精彩悅讀，viva電子雜志、tom幻劍書吧，文學(xué)時(shí)勢(shì)一應(yīng)俱全。 3gwlan極速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，隨時(shí)隨地與世界親密接觸。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。由問(wèn)卷得出，35%的人認(rèn)為質(zhì)量要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。

既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

4.產(chǎn)品價(jià)格

相對(duì)其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場(chǎng)上的價(jià)格具有可比性。有一千以下的，也有1000—20xx的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。

5.產(chǎn)品外觀

三星sx是時(shí)尚型觸屏智能手機(jī)，顏色以黑白為主。這款手機(jī)一看就知道是專門為當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計(jì)的手機(jī)。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機(jī)外殼。

4、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

(1)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

三星把重點(diǎn)都放在歐洲那邊，那邊上市的機(jī)子很快而且很全，現(xiàn)在市面上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果和諾基亞，為什么呢?蘋果就不說(shuō)了，它生產(chǎn)一個(gè)手機(jī)就打亂了現(xiàn)在市面的局勢(shì)，諾基亞的話有很核心的技術(shù)，從技術(shù)層面講是三星最大的敵手!

(2)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)80家以上，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球3g手機(jī)呼之欲出，技術(shù)的更替可能對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)很大影響。

5.廣告企業(yè)調(diào)查

(1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景

從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長(zhǎng)是有目共睹的。過(guò)去6年間，三星在消費(fèi)類電子市場(chǎng)的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下所取得的業(yè)績(jī)被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價(jià)值在20xx年達(dá)到一個(gè)新的高度，在interbrand和《商業(yè)周刊》共同評(píng)選的全球百?gòu)?qiáng)品牌中，三星超過(guò)了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和lg電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價(jià)值上升最快的公司。而與20xx年相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百?gòu)?qiáng)品牌之一 。

(2)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍

公司投入大量資金到大丘和成均館大學(xué)以進(jìn)行人才培養(yǎng)，擁有大專以上文化程度的各類專業(yè)技術(shù)和管理人員數(shù)千人。一流的研發(fā)人才保證了技術(shù)不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領(lǐng)先市場(chǎng)潮流。公司大部分高層管理人員具備在當(dāng)?shù)刂髽I(yè)擔(dān)任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗(yàn)。

(3)高效益的經(jīng)營(yíng)管理

以人才和技術(shù)為基礎(chǔ) ;創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù) ;為人類社會(huì)作貢獻(xiàn)。從顧客的角度來(lái)思考問(wèn)題，與顧客結(jié)成利益共同體 。通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想，達(dá)到三星與顧客共同成長(zhǎng)的理想狀態(tài) 向世界挑戰(zhàn) 提升境界，思考世界中的三星 放眼全球，瞄準(zhǔn)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè) 增強(qiáng)自信，勇奪世界第一 創(chuàng)造出未來(lái)。

(4)強(qiáng)大的營(yíng)銷系統(tǒng)

三星公司開始以一貫的管理風(fēng)格聞名。三星的經(jīng)營(yíng)理念： 以人才和技術(shù)為基礎(chǔ) ;創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù) ;三星新經(jīng)營(yíng)哲學(xué)： 危機(jī)意識(shí)、認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、反省過(guò)去 變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范 同一方向 重質(zhì)經(jīng)營(yíng) 信息化、國(guó)際化、復(fù)合化 。自1990年，三星開始更多參與到社會(huì)福利，環(huán)境保護(hù)，文化活動(dòng)中，建立其優(yōu)秀企業(yè)公民的形象。 為成為21世紀(jì)名副其實(shí)的世界超一流企業(yè)，三星已將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)，以成長(zhǎng)為引導(dǎo)信息時(shí)代的”數(shù)字企業(yè)“。

(5)完備的售后服務(wù)體系

為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工提供穩(wěn)定的收入和良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，為經(jīng)銷商提供公平合理的銷售機(jī)制和互信互利的合作伙伴關(guān)系，為股東提供高于社會(huì)平均報(bào)酬水平的合理回報(bào)，并熱心公益事業(yè)，為社會(huì)擔(dān)當(dāng)起企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。三星服務(wù)理念： 與顧客保持最緊密的關(guān)系 為了滿足顧客而竭盡全力 讓顧客享受最完美的售后服務(wù)。

二、廣告戰(zhàn)略與決策

1、廣告市場(chǎng)策略

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生，結(jié)合三星sx手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：高校大學(xué)生們，這部分群體比較追求外觀時(shí)尚、注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。此外，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和質(zhì)量及功能的選擇也比較熱衷。

2、廣告定位策略

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到智能手機(jī)，你會(huì)想到哪三種智能手機(jī)。三星手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海的次數(shù)最多，而且，三星手機(jī)的主要定位也是致力于打造時(shí)尚，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性。所以，三星sx手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位：三星sx手機(jī)，時(shí)尚，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。

3.廣告訴求的策略

(1)時(shí)尚，大學(xué)生大都追求新鮮、刺激，時(shí)尚的感覺，認(rèn)為手機(jī)是能夠彰顯個(gè)性與身份的東西，三星sx大方，時(shí)尚的外表正符合這一消費(fèi)心理。

(2)低價(jià)，大學(xué)生大都消費(fèi)水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價(jià)廉。

(3)青春活力，對(duì)年輕的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費(fèi)者樂(lè)于接受。

4、確定廣告目標(biāo)

三星sx是一款時(shí)尚的智能手機(jī)，該廣告主要針對(duì)這款手機(jī)而制作的，幫助經(jīng)銷商向市場(chǎng)推出這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)手機(jī)的外觀、功能、價(jià)格有大概的了解，以便在手機(jī)推出后能有更好的銷量。

5、廣告表現(xiàn)策略

a 招貼畫：左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

b 視頻廣告創(chuàng)意

人物介紹

a 女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和b男孩談戀愛，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛時(shí)尚的生活，陽(yáng)光樂(lè)觀，即使與女友過(guò)上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問(wèn)題，與女友的通話往往不歡而散。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話,"親愛的、"“小a，我給你買了個(gè)禮物、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

6、廣告調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝您的合作!

1 您最喜歡的手機(jī)品牌是什么?(自由式回答)

2 您的職業(yè)是(單選)

a 大學(xué)生 b 中學(xué)生c 公務(wù)員 d 公司白領(lǐng) e 上班族

3 您的性別和年齡段是?男性( ) 女性( )(單選)

e 40——50歲 f 50歲以上

4 您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能? (單選)

5 您對(duì)購(gòu)買智能手機(jī)您最在意什么(單選)

6 您準(zhǔn)備購(gòu)買的智能手機(jī)是什么價(jià)位的(單選)

7 在同等的價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買哪個(gè)品牌的智能手機(jī)(單選)

a 紐曼 b 三星 c 諾基亞 d opop手機(jī) e 金立 f 其他 8 您最有可能在什么地方購(gòu)買你的下一個(gè)智能手機(jī)?(單選)

9 您最傾向購(gòu)買什么顏色為主的智能手機(jī)?(單選)

10 您準(zhǔn)備購(gòu)買什么樣式的手機(jī)?(單選)

h 其他

11 您最喜歡多大屏幕的手機(jī)?(單選)

三、廣告計(jì)劃書

1 商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)

(1)機(jī)會(huì)點(diǎn)

三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價(jià)格實(shí)惠。品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

(2)問(wèn)題點(diǎn)

手機(jī)屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2 廣告目標(biāo)的確立

a、突出三星智能手機(jī)完美功效和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識(shí)度，提高三星智能手機(jī)在學(xué)生人群中的美譽(yù)度。

c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校購(gòu)買三星智能手機(jī)的人數(shù)。

3 廣告定位

4、訴求對(duì)象

在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂(lè)的時(shí)尚達(dá)人。

5、訴求重點(diǎn)

三星sx手機(jī)，時(shí)尚、年輕、外形獨(dú)特

三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價(jià)格實(shí)惠。

品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

四、廣告表現(xiàn)

(一)廣告媒體選擇

首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂(lè)節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個(gè)符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。

其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長(zhǎng)，可以反復(fù)翻閱。

然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。

最后是戶外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現(xiàn)

1、電視腳本

人物介紹

a 女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和b男孩談戀愛，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛時(shí)尚的生活，陽(yáng)光樂(lè)觀，即使與女友過(guò)上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問(wèn)題，與女友的通話往往不歡而散。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話,"親愛的、"“小a，我給你買了個(gè)禮物、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

2、廣播稿

播放：2pm 《my color》

男： 愛隨心，最時(shí)尚，三星xs讓你更有自信!

3、招貼畫

五、廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估

(一)傳播效果評(píng)估目的

(二)傳播效果評(píng)估指標(biāo)

采用心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。

(三)傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法

采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下：

(1)認(rèn)知測(cè)評(píng)

內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。

主要測(cè)試項(xiàng)目：

注目率：看過(guò)“三星智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。 精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解“三星智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾(60%以上內(nèi)容)的百分比。

(2)記憶測(cè)評(píng)

內(nèi)容：用于檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。 主要測(cè)試項(xiàng)目：“三星智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。

(3)態(tài)度測(cè)評(píng)

內(nèi)容：測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)“三星智能手機(jī)”印象。

主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等。

六、廣告預(yù)算

1電視廣告

3.23億美元，蘋果在相同的時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長(zhǎng)至3.33億美元。與三星和蘋果不同，htc將廣告費(fèi)用從20xx年的1.24億美元削減至460萬(wàn)美元。前五名號(hào)包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻?，兩家公司都降低了廣告花費(fèi)。

三星的廣告費(fèi)主要為galaxy s iii等設(shè)備促銷，三星已經(jīng)是全美第二最有影響力的手機(jī)品牌。三星最出名的廣告系列就是“the next big thing is already”，這系列的廣告主要展示在apple store門前排隊(duì)的果粉的狀況。目前三星和蘋果已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。相信在galaxy s4發(fā)布之后，三星會(huì)繼續(xù)加大對(duì)廣告的的投入。

2.雜志

主要選擇青少年的購(gòu)買量很高的，內(nèi)版雙頁(yè)市場(chǎng)價(jià)大概是33000元，長(zhǎng)期成本1000萬(wàn)元。

3校報(bào)

主要活動(dòng)前后刊登一月，投入5萬(wàn)

4網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按cpc方式收費(fèi)，50元\cpc預(yù)計(jì)投500萬(wàn)元可活動(dòng)以達(dá)到100000*1000次得播放機(jī)會(huì)，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計(jì)投入1000萬(wàn)元。

5.廣播

選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬(wàn)元。

6.公關(guān)活動(dòng)

公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為10萬(wàn)元。

7.總預(yù)算

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇五

正文：

我是個(gè)慵懶隨性的女人，踩著復(fù)古的碎花布鞋，長(zhǎng)發(fā)散肩，穿一身淺色樸素的連衣裙，帶著淡淡的表情，游走在這個(gè)城市最邊緣最僻靜的一角。不要高跟鞋，忽略發(fā)型，拒絕塑身衣，甩掉口紅胭脂粉底霜。最優(yōu)雅的氣質(zhì)永遠(yuǎn)是貼近天然，貼近人性的。

就像iphone6s搭載的最新iso5操作系統(tǒng)，摒棄一切桎梏，簡(jiǎn)單，樸素，給你最清新貼心的操作體驗(yàn)。iso5，領(lǐng)先時(shí)代，每一次進(jìn)步都讓每一個(gè)操作更加簡(jiǎn)單，每次飛越都帶給你更多的便捷。

廣告語(yǔ)：出色的iphone,如今更出色。

附文：

你可以選擇三種訂購(gòu)方式：

產(chǎn)品到手即用。

設(shè)置產(chǎn)品。

你還可以在中國(guó)聯(lián)通和特定的 apple 經(jīng)銷商購(gòu)買 iphone.

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇六

一.前言

伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂(lè)手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。

二、市場(chǎng)調(diào)查

經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，近年來(lái)我國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，從而為眾多手機(jī)廠商帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，整個(gè)市場(chǎng)在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，概念越炒越多，宣傳越來(lái)越火，而廠商及銷售商利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。本次手機(jī)調(diào)查關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢(shì)的調(diào)查結(jié)果以及音樂(lè)手機(jī)的評(píng)選結(jié)果與人們關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的很多常規(guī)式的認(rèn)識(shí)出入較大，也在一定程度上折射出手機(jī)市場(chǎng)的非理性。通過(guò)本次手機(jī)調(diào)查，手機(jī)廠商應(yīng)該得到啟示：越炒越多的概念、越來(lái)越火的宣傳、越來(lái)越快的新品推出在手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費(fèi)心理，而消費(fèi)者真正看好的是質(zhì)量好、性價(jià)比高的精品手機(jī)，廠商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身，出精品，推精品，那么成功就不會(huì)與市場(chǎng)擦肩而過(guò)。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析

1、 音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足。

部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來(lái)看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題，音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。

雖然音樂(lè)手機(jī)大有超過(guò)智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂(lè)手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)歡迎。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場(chǎng)發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂(lè)手機(jī)作為娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)，這是音樂(lè)手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是其在市場(chǎng)上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。

3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將mp3手機(jī)等同于音樂(lè)手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂(lè)手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無(wú)幾，但與整體市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，其主流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng)20xx元左右，這同樣也就為音樂(lè)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。

4、國(guó)產(chǎn)廠商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。

在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂(lè)手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂(lè)手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的音樂(lè)手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。相比之下，國(guó)外廠商在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。

5、聯(lián)合成為音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。而在中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、愛國(guó)者等在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢(shì)。

四、消費(fèi)分析

相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)在20xx-20xx年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手佔(zhàn)有高市佔(zhàn)率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢(shì)必影響到未來(lái)手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。

五、產(chǎn)品分析

在sony ericsson成功的利用以音樂(lè)播放為主要訴求的walkman系列手機(jī)使得該公司全球市佔(zhàn)率得以提高后，各家手機(jī)大廠如samsung、motorola等大廠便紛紛投入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

在20xx年初，全球手機(jī)市佔(zhàn)率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知，音樂(lè)手機(jī)在20xx至20xx年yoy成長(zhǎng)率高達(dá)83.3%，在20xx至20xx年之間yoy成長(zhǎng)率更高達(dá)百分90.9%，預(yù)計(jì)20xx.20xx年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。

六、廣告策略

(一).目標(biāo)人群

城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂(lè)，喜歡與朋友們分享音樂(lè)，音樂(lè)是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興… …都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。

產(chǎn)品定價(jià)

(二).產(chǎn)品定價(jià)

目前，w995的音樂(lè)手機(jī)包括有其價(jià)格在3000元左右，適合年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。

(三).廣告目標(biāo)

(1)支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念。

(3)建立w995音樂(lè)手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

七、廣告主題

(1)專為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。

(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。

八、廣告運(yùn)作方案

1、產(chǎn)品推廣

2、廣告宣傳

加深受眾對(duì)索愛音樂(lè)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。

(2)索愛音樂(lè)讓“禮”聽，促銷贈(zèng)送活動(dòng)。

3、售后服務(wù)

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象.

九、媒體推薦及預(yù)算

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。

創(chuàng)意一：電視廣告——索愛音樂(lè)星球

質(zhì)，用音樂(lè)去捕獲消費(fèi)者的心。

場(chǎng)景2：一開始音樂(lè)星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂(lè)生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過(guò)其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂(lè)星球上的居民都把自己手上的nokia音樂(lè)手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入 侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。

(這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)索愛音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的音樂(lè)穿透力和震撼力，用音符可以更好 地將“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白)

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：音樂(lè)，打開腦袋讓你說(shuō)……

這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用索愛四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。

第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人” 形成鮮明的對(duì) 比，在畫面中加入“音樂(lè)，打開腦袋讓你說(shuō)……”這樣一句話。

第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表 一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。

第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，

第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。

這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時(shí)也是在說(shuō)，音樂(lè)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂(lè)。

平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)……

民都會(huì)看到.開車族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車或者超車.

大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。

機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)

《城市》插頁(yè)廣告40000元

《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元

《數(shù)字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁(yè)廣告25000元

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元

的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價(jià)

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元

it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元

新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元

中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元

廣告預(yù)算

電視廣告—“索愛音樂(lè)星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂(lè)，打開腦袋讓你說(shuō)篇” 約50000元。

于印刷制作索愛的宣傳撲克牌。約為600000元。

媒體投放預(yù)算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)戶外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350cm長(zhǎng)*150cm高。以30天為期，約1 35000元。

公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組:每輛車為:1.2萬(wàn)元。以30 天為期，約120，000元。

大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買以“s”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和 “b”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元

總計(jì)：約3，880，000元

表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克

制作索愛撲克，這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長(zhǎng)2米，寬1.6米，用撲克牌里面最大的四張k，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成索愛音樂(lè)手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張q和j則換成，moto，lg等nokia競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂(lè)手機(jī)，但只有圖片，沒有信息介紹，最后將這些大型撲克在nokia音樂(lè)手機(jī)產(chǎn) 品宣傳會(huì)上按照k-q-j的順序展覽出來(lái)，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)觀念，那就是：索愛才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)閗qj，所以表面是在宣傳其 他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。

媒介提案:

息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買行為有很大的影響.

媒體選擇

1.電視：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛 樂(lè)、體育、影視頻道為主.購(gòu)買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月

cctv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月

小結(jié) 160 2085000/月

2.戶外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱 廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開始亮燈到凌晨)

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇七

“中國(guó)移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開始”

這個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠(chéng)的、可信任的企業(yè)形象?！皽贤◤男拈_始”有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立特殊的關(guān)系，這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠(chéng)者。中國(guó)移動(dòng)采用這樣的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。

二、廣告文案評(píng)析

1、廣告標(biāo)題：把耳朵靠近我??讓我為你述說(shuō)一段美麗的過(guò)程(寶露化妝品)

2、廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳(謝瑞麟)

1、這是一則典型的祈使式廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題的主要特點(diǎn)但是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使的?biāo)題很有說(shuō)服力和吸引力。作為一個(gè)化妝品的廣告，運(yùn)用了“讓我為你訴說(shuō)一段美麗的過(guò)程“這樣的詞句，對(duì)每一個(gè)女性都極富誘惑力，同時(shí)這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標(biāo)題具有直接的說(shuō)服力，而在語(yǔ)言組合和表達(dá)的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠(chéng)意，頗能打動(dòng)消費(fèi)者。

2、這是一則家喻戶曉的廣告口號(hào)，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說(shuō)的人感覺流暢輕松，通過(guò)反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴(kuò)大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會(huì)出現(xiàn)不倫不類的情形，因此這個(gè)廣告口號(hào)真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長(zhǎng)地久”自然的結(jié)合起來(lái)，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來(lái)自產(chǎn)品本身，還來(lái)自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。

三、廣告文案評(píng)析：

“愛立信”手機(jī)的廣告口號(hào)：“一切盡在掌握”

愛立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡(jiǎn)單，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅(jiān)決”。

廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì)，又有字面意義之外的更深的含義。

口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過(guò)這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑。

四、廣告文案評(píng)析：

“諾基亞”手機(jī)的廣告口號(hào)：“科技以人為本”.

一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)體現(xiàn)了一個(gè)觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)，也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào)。它崇拜科技，但它更注重人。因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達(dá)到溝通的萬(wàn)能。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個(gè)性特征。

五、廣告文案評(píng)析：

“中國(guó)聯(lián)通”的一則廣告口號(hào)：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號(hào)采用的是對(duì)句形式，最后的一個(gè)字都是押了同樣的韻。這樣讀起來(lái)瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

六、廣告文案評(píng)析：

1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的

廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/620xx年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!

2、廣告標(biāo)語(yǔ)：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊

1、如今的時(shí)代，要求個(gè)性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個(gè)性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。

廣告口號(hào)“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個(gè)性來(lái)引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來(lái)與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號(hào)，更是對(duì)了一些要求自我和個(gè)性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個(gè)消費(fèi)概念女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過(guò)口服，來(lái)調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤(rùn)，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過(guò)某種觀念的提出和表達(dá)，來(lái)表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對(duì)一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。

“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購(gòu)買理由因?yàn)椤岸涠蹦苁谷擞蓛?nèi)而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。

手機(jī)店做活動(dòng)文案手機(jī)店活動(dòng)方案篇八

1. 空氣污染都知曉，就是沒有關(guān)注到。 有害物質(zhì)看不到，你被侵害不知曉。 佳能寶能檢測(cè)到，有害物質(zhì)清除掉。 讓你親身體驗(yàn)到，對(duì)你健康生活好。 提前祝您中秋快樂(lè)，國(guó)慶快樂(lè)。

2. 不同時(shí)節(jié)不同養(yǎng)生，時(shí)刻關(guān)注養(yǎng)生，關(guān)注身體健康。養(yǎng)生關(guān)懷愛的人，愿你平安健康!

3. 涼從腳起，久坐不宜;動(dòng)動(dòng)筋骨，活血化瘀;腹背保暖，不侵寒疾;營(yíng)養(yǎng)全面，打好根基;多喝溫水，感冒遠(yuǎn)離;難得糊涂，心情愜意;遵照貼士，無(wú)不裨益!

4. 秋來(lái)青草黃，朋友安康記心上：運(yùn)動(dòng)鍛煉身體好，驅(qū)寒感冒不來(lái)擾;心兒不隨風(fēng)景蕭，多把快樂(lè)來(lái)尋找;心情多閃耀，陽(yáng)光多清爽，愿你人生輕松似秋水天長(zhǎng)!

5. 秋風(fēng)來(lái)，覺寒涼，加衣保暖體健康;秋易悲，心勿傷，追尋快樂(lè)情緒揚(yáng);工作忙，要適當(dāng)，忙里偷閑莫慌張;朋友意，記心上：祝你日子幸福人芬芳!

6. 秋風(fēng)秋雨秋季，朋友關(guān)懷送遞：工作繁忙之余，注意放松休息;保持心情愉快，莫讓煩惱來(lái)襲;記得犒勞自己，健康莫要忘記。祝福朋友健康快樂(lè)每一天!

7. 民以食為天，健康不羨仙;深秋料峭寒，喝湯可保暖;飲食宜清淡，養(yǎng)肺更養(yǎng)顏;少辛辣多酸，小酒促循環(huán);山藥?kù)顫釟?，紅薯熬稀飯。瘦肉多吃，果蔬宜鮮。祝你健康!

8. 深秋風(fēng)云變幻，養(yǎng)生心情恬淡;血液供氧變慢，呼吸宜深不淺;添衣可以保暖，抗寒冷水洗面;下午堅(jiān)持鍛煉，動(dòng)作后急先緩;摸索養(yǎng)生細(xì)節(jié)，健康自然不難!

9. 秋水長(zhǎng)，心悲涼;少爭(zhēng)吵，精銳養(yǎng);多吃苦，少咸糖;補(bǔ)維素，儲(chǔ)熱量;筋骨伸，肢體強(qiáng);暖肚臍，內(nèi)不傷;練智力，腦不僵;全方位，養(yǎng)身心，體安康!

10. 深秋時(shí)節(jié)養(yǎng)陰防燥，飲食清淡常喝開水，多吃生梨葡萄香蕉，銀耳青菜滋陰潤(rùn)肺，少食辣椒蔥姜和蒜，辛辣燥烈之物棄掉，起居做到早睡早起，早睡養(yǎng)陰早起舒肺，充分呼吸新鮮空氣，保證機(jī)體津液充足，深秋注重如何養(yǎng)生，工作學(xué)習(xí)精力充沛。祝朋友深秋健康快樂(lè)!