通過寫工作心得，我們可以梳理自己在工作中所取得的成果，加深對工作的認(rèn)識和理解，為今后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。9.《工作心得：如何在新項(xiàng)目中快速適應(yīng)和上手》

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇一

近年來，廣告行業(yè)得到了快速發(fā)展，成為現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作必不可少的一環(huán)。針對廣告的效果及市場反應(yīng)進(jìn)行調(diào)研分析，成為廣告從業(yè)者不可忽視的重要環(huán)節(jié)。通過實(shí)地參觀、訪談?wù){(diào)查以及數(shù)據(jù)分析，我對廣告調(diào)研有了更深入的了解，并從中汲取到了許多寶貴的心得體會(huì)。

一、“了解消費(fèi)者”的重要性。

廣告調(diào)研的目的在于了解消費(fèi)者的需求，只有找到并滿足他們的需求，才能打動(dòng)他們，從而提高銷售量。在一次訪談中，我了解到一個(gè)成功廣告背后的故事。該廣告調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者都喜歡健康飲料，但是又因?yàn)閮r(jià)格較高不敢購買。于是，廣告公司與品牌商商議，推出了一款價(jià)格較低，口感不遜于其他品牌的健康飲料。通過這次調(diào)查，我們意識到“了解消費(fèi)者”的重要性，只有深入了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和偏好，才能準(zhǔn)確把握他們的心理，打動(dòng)他們。

二、數(shù)據(jù)分析對決策的決定性作用。

在廣告調(diào)研過程中，數(shù)據(jù)分析是不可或缺的一環(huán)。數(shù)據(jù)分析可以展示各個(gè)維度的市場情況，為廣告決策提供依據(jù)。通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以了解廣告受眾的規(guī)模、特點(diǎn)和偏好，從而制定相應(yīng)的廣告策略。舉個(gè)例子，一次針對電商平臺的廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分用戶都是在晚上10點(diǎn)后進(jìn)入平臺購物，于是平臺決定將廣告投放時(shí)間重點(diǎn)調(diào)整到了晚上10點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，成果顯著。這個(gè)例子告訴我們，只有借助數(shù)據(jù)分析，才能找到適合受眾的廣告投放時(shí)段，提高廣告效果。

三、“獲得教訓(xùn)”的重要價(jià)值。

廣告調(diào)研不僅僅是為了認(rèn)識市場，更重要的是從中獲得教訓(xùn)。有時(shí)候，一次廣告調(diào)研可能并沒有達(dá)到我們的預(yù)期效果，但從失敗中，我們也能夠獲得寶貴的教訓(xùn)。在一次廣告調(diào)研中，我們制作了一支非常有特色的廣告，但是成效并不如預(yù)期。通過深入分析，我們發(fā)現(xiàn)問題出在廣告的表達(dá)方式上，它過于藝術(shù)化，無法直接觸動(dòng)受眾的內(nèi)心。于是，我們意識到廣告的表達(dá)方式要符合受眾的認(rèn)知習(xí)慣，可以更注重情感共鳴，更加直接地傳達(dá)信息。

四、團(tuán)隊(duì)合作的重要性。

廣告調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要多方面的合作。在廣告調(diào)研中，我意識到團(tuán)隊(duì)合作的重要性。各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接、數(shù)據(jù)的收集與整理、市場的分析與判斷，都需要團(tuán)隊(duì)的密切合作。團(tuán)隊(duì)成員之間的相互信任和高效溝通，對于調(diào)研的順利進(jìn)行至關(guān)重要。只有形成一個(gè)高度合作的團(tuán)隊(duì)，才能夠更好地完成廣告調(diào)研工作。

五、“不斷學(xué)習(xí)”的持續(xù)追求。

廣告調(diào)研是一門復(fù)雜的學(xué)問，需要不斷的學(xué)習(xí)和提高。在廣告調(diào)研的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己知識的不足之處。比如，對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、市場預(yù)測模型等方面的知識，我掌握的還不夠深入。于是，我立志要持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷豐富自己的知識儲備和技能，以適應(yīng)廣告行業(yè)快速發(fā)展和競爭的需求。

綜上所述，廣告調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜而重要的工作，通過調(diào)研我們可以了解消費(fèi)者需求、制定廣告策略、獲得教訓(xùn)，并體會(huì)到團(tuán)隊(duì)合作的重要性。然而，調(diào)研工作只是廣告行業(yè)的一個(gè)環(huán)節(jié)，不斷學(xué)習(xí)和提高才能在行業(yè)中立于不敗之地。通過這次廣告調(diào)研，我不僅加深了對廣告行業(yè)的理解，同時(shí)也意識到自己的不足之處，并愿意持續(xù)學(xué)習(xí)和進(jìn)步，以適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇二

隨著夏季的到來，廣告業(yè)進(jìn)入了一年中最繁忙的時(shí)期，無數(shù)品牌紛紛推出了精彩紛呈的夏季廣告。為了更好地了解廣告行業(yè)的狀況和趨勢，我參加了一份暑期調(diào)研計(jì)劃。在這個(gè)為期兩個(gè)月的實(shí)踐中，我親身體驗(yàn)了廣告行業(yè)的運(yùn)作，同時(shí)也收獲了不少寶貴的心得和體會(huì)。

首先，我深刻意識到廣告行業(yè)的競爭異常激烈。在調(diào)研過程中，我親眼目睹了各大品牌之間的競爭激烈程度，每一個(gè)品牌都在不斷地努力突破自己，以贏得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新和亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)成為了品牌競爭的重要手段，只有不斷地創(chuàng)新才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。這讓我明白了廣告人需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己的能力，始終保持對市場的敏感和理解，不斷追求創(chuàng)新為品牌贏得更多機(jī)會(huì)。

其次，調(diào)研過程中讓我更加深刻地認(rèn)識到了廣告行業(yè)的細(xì)節(jié)決定成敗。在評估一則廣告是否成功時(shí)，我們不僅僅關(guān)注它的創(chuàng)意和亮點(diǎn)，還需要注重細(xì)節(jié)的包裝和傳達(dá)。例如，廣告的背景音樂、演員的表情、文字的排版，這些看似微不足道的細(xì)節(jié)卻能決定消費(fèi)者對廣告的理解和接受程度。因此，在廣告創(chuàng)作中，對細(xì)節(jié)的把握和對細(xì)微變化的敏感度是非常重要的。只有將細(xì)節(jié)處理好，才能更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳達(dá)效果。

第三，參與調(diào)研讓我更加理解廣告與消費(fèi)者之間的心理連接。廣告的目標(biāo)是引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感共鳴，從而激發(fā)消費(fèi)欲望。通過調(diào)研，我深刻意識到消費(fèi)者對于廣告的態(tài)度和情感影響了他們對品牌的看法和選擇。因此，廣告創(chuàng)意和情感包容性的表達(dá)是非常重要的。一個(gè)好的廣告應(yīng)該是能夠讓消費(fèi)者在看完之后，產(chǎn)生共鳴并愿意購買產(chǎn)品或服務(wù)。通過深入研究消費(fèi)者心理，廣告人可以更準(zhǔn)確地洞察消費(fèi)者需求從而更好地進(jìn)行廣告創(chuàng)作。

第四，調(diào)研中讓我對廣告行業(yè)的未來發(fā)展有了更清晰的認(rèn)識。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷演變。新媒體的興起使得廣告與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加直接和頻繁。平臺化、個(gè)性化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為了廣告創(chuàng)作的重要方向。未來，廣告行業(yè)將更加注重?cái)?shù)字化營銷和個(gè)性化傳播，通過互動(dòng)和參與，提升廣告效果。因此，廣告人需要不斷地學(xué)習(xí)和更新自己的知識，適應(yīng)市場的需求和變化。

最后，調(diào)研讓我明白廣告行業(yè)需要團(tuán)隊(duì)合作的重要性。在廣告行業(yè)，一個(gè)成功的廣告離不開一個(gè)默契的團(tuán)隊(duì)的辛勤努力和協(xié)作配合。在這次調(diào)研中，我和團(tuán)隊(duì)成員們緊密合作，在每一次創(chuàng)意討論和項(xiàng)目實(shí)施中互相傾聽和支持。只有團(tuán)隊(duì)合作，才能將每個(gè)人的優(yōu)勢和才能串聯(lián)起來，形成更加強(qiáng)大的創(chuàng)作力量。

通過這次廣告暑期調(diào)研，我收獲了許多寶貴的心得和體會(huì)。廣告行業(yè)的競爭激烈，細(xì)節(jié)決定成敗，消費(fèi)者心理連接，未來發(fā)展趨勢和團(tuán)隊(duì)合作，這些都是我在實(shí)踐中深刻認(rèn)識到的。我將以這些體會(huì)為基礎(chǔ)，繼續(xù)努力提升自己，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇三

暑期，對于大多數(shù)學(xué)生來說是一個(gè)輕松愉快的時(shí)段，而對于我來說，卻是一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)能通過參加廣告調(diào)研深化對廣告行業(yè)的了解，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。在廣告暑期調(diào)研中，我深入了解了廣告的工作原理和市場趨勢，同時(shí)也體會(huì)到了廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)和發(fā)展空間。通過這次調(diào)研，我收獲頗多，下面將從四個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)和體會(huì)。

首先，我了解到廣告行業(yè)的工作原理和流程。在調(diào)研過程中，我發(fā)現(xiàn)廣告的制作并不是簡單的設(shè)計(jì)和美化工作，而是需要進(jìn)行大量的市場分析和調(diào)研工作。廣告需要精確地定位目標(biāo)群體，并準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。同時(shí)，廣告還要通過科學(xué)的媒介選擇和投放策略，確保廣告能夠達(dá)到最佳的效果和回報(bào)。這次調(diào)研讓我深刻地認(rèn)識到廣告制作不僅需要?jiǎng)?chuàng)意和設(shè)計(jì)能力，還需要市場和數(shù)據(jù)分析能力，這給我今后的學(xué)習(xí)和工作提供了很好的借鑒。

其次，我對廣告市場的競爭環(huán)境有了更深入的了解。通過調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)的競爭非常激烈，市場變化也非常迅速。要想在這個(gè)行業(yè)中生存和發(fā)展，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力是必不可少的，但更重要的是對市場和消費(fèi)者的洞察力和理解。只有深入了解目標(biāo)群體的需求和心理，才能制作出與消費(fèi)者需求匹配的廣告作品。這次調(diào)研讓我認(rèn)識到廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，才能在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。

第三，我對廣告行業(yè)的社會(huì)責(zé)任有了更深刻的認(rèn)識。廣告作為商業(yè)活動(dòng)的一種手段，除了傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息外，還承擔(dān)著社會(huì)宣傳的作用。通過調(diào)研我了解到，廣告在向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，還要保持真實(shí)和誠信，不能虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，廣告還要注重社會(huì)價(jià)值觀和道德規(guī)范，傳遞積極向上的信息，避免對社會(huì)造成負(fù)面影響。這次調(diào)研讓我明白到廣告行業(yè)不僅是盈利的手段，更是傳遞社會(huì)價(jià)值觀的一種重要途徑。

最后，我對廣告行業(yè)的發(fā)展前景有了更清晰的認(rèn)識。廣告行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長息息相關(guān)，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)也蓬勃發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，廣告形式也出現(xiàn)了新的變化和創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告從傳統(tǒng)的電視、廣播媒體轉(zhuǎn)到新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這次調(diào)研讓我認(rèn)識到廣告行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，了解到數(shù)字營銷和社交媒體廣告的重要性。我相信，在技術(shù)的推動(dòng)下，廣告行業(yè)的發(fā)展前景會(huì)更加廣闊。

通過廣告暑期調(diào)研，我深入了解了廣告行業(yè)的工作原理和市場趨勢，認(rèn)識到廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)和發(fā)展空間，同時(shí)也對廣告行業(yè)的社會(huì)責(zé)任有了更深刻的認(rèn)識。這次調(diào)研對我個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)提升有著非常重要的意義，也增強(qiáng)了我對廣告行業(yè)的興趣和熱情。我相信，通過不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我一定能夠在廣告行業(yè)中取得更好的成績。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇四

第一段：引入廣告調(diào)研背景及意義（200字）。

廣告在現(xiàn)代社會(huì)扮演著重要的角色，它不僅是商業(yè)推銷的手段，也是傳遞各種信息、塑造品牌形象的重要手段。為了更好地了解廣告效果和消費(fèi)者需求，進(jìn)行廣告調(diào)研顯得尤為重要。近期，我參與了一項(xiàng)廣告調(diào)研項(xiàng)目，并從中收獲了許多寶貴的心得和體會(huì)。

第二段：調(diào)研過程及發(fā)現(xiàn)（300字）。

在廣告調(diào)研項(xiàng)目中，我首先利用問卷調(diào)查的方式收集了廣告受眾的意見和看法。通過分析收集到的數(shù)據(jù)，我發(fā)現(xiàn)廣告的曝光率對于消費(fèi)者的購買行為具有較大的影響。當(dāng)消費(fèi)者頻繁地接觸到某種商品的廣告時(shí)，他們更容易選擇購買和信任這個(gè)商品。此外，我還發(fā)現(xiàn)有趣的廣告效果更容易吸引消費(fèi)者的注意力，并留下深刻的印象。

第三段：調(diào)研結(jié)果對廣告設(shè)計(jì)的啟示（300字）。

通過對廣告調(diào)研結(jié)果的分析，我得出了一些對廣告設(shè)計(jì)有啟示性的結(jié)論。首先，廣告設(shè)計(jì)必須具有吸引力和創(chuàng)新性。只有這樣，才能真正吸引消費(fèi)者的注意力，并引起他們的共鳴。其次，廣告宣傳內(nèi)容務(wù)必真實(shí)可信。虛假的宣傳往往會(huì)對品牌形象造成負(fù)面影響，損害消費(fèi)者的信任。最后，廣告勢必要多樣化。在不同的媒介上進(jìn)行多樣化的廣告宣傳，才能更好地覆蓋到不同的消費(fèi)群體。

第四段：調(diào)研結(jié)果對消費(fèi)者行為的影響（300字）。

廣告調(diào)研結(jié)果對消費(fèi)者行為有著深遠(yuǎn)的影響。一方面，消費(fèi)者的購買決策往往會(huì)受到廣告的影響。他們?nèi)菀资艿綇V告的引導(dǎo)和誘惑，更傾向于購買廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。另一方面，消費(fèi)者對于廣告的看法和評價(jià)，也會(huì)對品牌形象產(chǎn)生直接的影響。消費(fèi)者對于廣告的喜好或厭惡程度，會(huì)影響他們對品牌的信任度以及后續(xù)的購買意愿。

第五段：對于廣告調(diào)研的思考與建議（200字）。

通過這次廣告調(diào)研項(xiàng)目，我深刻認(rèn)識到廣告對于商業(yè)推銷和品牌形象塑造的重要性。同時(shí)，也意識到廣告調(diào)研對于企業(yè)決策的指導(dǎo)意義。因此，我建議企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要高度重視廣告調(diào)研，以便更好地了解受眾需求和廣告效果。此外，我還認(rèn)為廣告調(diào)研應(yīng)該注重?cái)?shù)據(jù)的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，以提高調(diào)研結(jié)果的可靠性。

綜上所述，廣告調(diào)研是了解廣告效果和消費(fèi)者需求的重要工具。通過這次廣告調(diào)研項(xiàng)目，我深入了解了廣告對消費(fèi)者行為的影響，并對于廣告設(shè)計(jì)和消費(fèi)者行為產(chǎn)生了許多新的思考。相信在未來，通過深入開展廣告調(diào)研，企業(yè)將能夠更準(zhǔn)確地理解受眾需求，并制定更有效的廣告宣傳策略。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇五

暑假是大學(xué)生們展開實(shí)習(xí)和調(diào)研的黃金時(shí)期。作為一名廣告專業(yè)的學(xué)生，我有幸參與了一個(gè)關(guān)于廣告暑期調(diào)研的項(xiàng)目。在這次調(diào)研中，我對廣告行業(yè)有了更深入的了解，并且從中體會(huì)到了許多對我的職業(yè)發(fā)展有幫助的心得。下面我將結(jié)合這次調(diào)研的實(shí)際情況，談一談我對廣告行業(yè)的認(rèn)識與體會(huì)。

首先，廣告是一個(gè)高度創(chuàng)意的行業(yè)。在我們的調(diào)研過程中，我們?nèi)チ艘患抑麖V告公司進(jìn)行了實(shí)地參觀，并與該公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。通過與他們的交談，我深刻體會(huì)到廣告行業(yè)需要具備的創(chuàng)意能力。廣告不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的推銷，更是一種藝術(shù)創(chuàng)作。廣告需要精心設(shè)計(jì)，要能夠突出產(chǎn)品的特色，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生共鳴。因此，廣告人需要有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的創(chuàng)意思維。這對于我來說是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，我認(rèn)識到自己需要不斷培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展。

其次，廣告行業(yè)對市場、消費(fèi)者和產(chǎn)品的了解至關(guān)重要。調(diào)研過程中，我們進(jìn)行了大量的市場調(diào)查和消費(fèi)者分析，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和問卷調(diào)查，了解了產(chǎn)品在市場上的競爭情況和消費(fèi)者的購買習(xí)慣。通過這些數(shù)據(jù)分析，我們可以更好地制定廣告策略，提供有針對性的解決方案。因此，對市場和消費(fèi)者的了解是廣告人必不可少的能力之一。在今后的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中，我會(huì)加強(qiáng)對市場和消費(fèi)者的觀察和研究，提高自己的市場分析能力。

再次，廣告行業(yè)需要團(tuán)隊(duì)合作精神。在廣告制作過程中，多個(gè)崗位需要密切合作，包括創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)和制作等。每個(gè)崗位都有各自的職責(zé)，但彼此之間又需要緊密配合，共同完成廣告的創(chuàng)作和發(fā)布。在我們的調(diào)研中，我們分工合作，各自承擔(dān)不同的任務(wù)，充分體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)合作的重要性。只有每個(gè)人都能夠充分發(fā)揮自己的專長，共同為項(xiàng)目的成功付出努力，廣告才能夠真正取得好的效果。在今后的工作中，我會(huì)注重團(tuán)隊(duì)合作，并學(xué)習(xí)如何更好地協(xié)調(diào)與溝通。

最后，廣告行業(yè)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)。在調(diào)研中我們了解到，廣告行業(yè)正面臨著許多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和變化，人們的消費(fèi)觀念和購買方式也在發(fā)生變化。廣告人需要不斷學(xué)習(xí)和研究新的市場趨勢，以及不同的創(chuàng)意表達(dá)方式，以緊跟時(shí)代的步伐。對于我來說，我會(huì)持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)前沿的廣告理論和方法，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。

總的說來，這次廣告暑期調(diào)研讓我對廣告行業(yè)有了更全面的認(rèn)識，也為我今后的職業(yè)發(fā)展指明了方向。廣告行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)意思維、市場洞察力、團(tuán)隊(duì)合作和與時(shí)俱進(jìn)的能力。我相信只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能夠在這個(gè)行業(yè)中立于不敗之地。將來，我會(huì)更加努力，不斷提升自己的專業(yè)能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇六

近年來，隨著消費(fèi)者購買行為的變化，廣告對于企業(yè)來說變得愈發(fā)重要。為了更好地了解廣告對消費(fèi)者和市場的影響，我參與了一項(xiàng)廣告調(diào)研項(xiàng)目。通過此次調(diào)研，我深刻認(rèn)識到廣告對企業(yè)發(fā)展的重要性，并積累了一些有關(guān)廣告調(diào)研的心得體會(huì)。

首先，廣告調(diào)研是了解市場需求的關(guān)鍵。通過對廣告進(jìn)行調(diào)研，我們可以得知消費(fèi)者的購買偏好、需求變化以及他們對不同廣告形式的反應(yīng)。在調(diào)研過程中，我發(fā)現(xiàn)不同年齡段的消費(fèi)者對廣告的接受程度和反應(yīng)是不同的。年輕一代更喜歡有趣創(chuàng)新、充滿活力的廣告，而中年人則更注重廣告對產(chǎn)品特點(diǎn)的準(zhǔn)確描述。了解市場需求可以指導(dǎo)企業(yè)制定更符合消費(fèi)者期待的廣告策略，提高廣告效果和銷售額。

其次，廣告調(diào)研對于提高廣告創(chuàng)意非常重要。廣告的創(chuàng)意是彰顯企業(yè)品牌形象和傳遞信息的重要手段。在廣告調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。通過觀察和分析不同廣告的創(chuàng)意，我們可以洞察到哪些元素和故事情節(jié)更受歡迎，進(jìn)而在后續(xù)廣告創(chuàng)作中運(yùn)用。此外，廣告調(diào)研還可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對于廣告中使用的音樂、配樂、圖像等元素的偏好，這為廣告創(chuàng)意的制作提供了有力支持。

第三，廣告調(diào)研可幫助企業(yè)了解競爭對手的廣告戰(zhàn)略。在市場競爭激烈的條件下，了解競爭對手的廣告戰(zhàn)略是相當(dāng)重要的。通過廣告調(diào)研，我們可以對競爭對手的廣告主題、宣傳手法以及廣告投放渠道進(jìn)行分析和比較。這種了解有助于企業(yè)評估自身廣告策略的優(yōu)勢和劣勢，并及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告戰(zhàn)略，以在競爭中占據(jù)更有利的地位。

第四，廣告調(diào)研可以幫助企業(yè)改進(jìn)廣告投放效果。廣告的投放效果直接關(guān)系到廣告的價(jià)值和企業(yè)的市場表現(xiàn)。通過廣告調(diào)研，我們可以了解不同廣告渠道的受眾群體的特征和行為習(xí)慣，從而選擇合適和有效的廣告投放渠道。此外，廣告調(diào)研還可以通過對廣告投放的定時(shí)和定量進(jìn)行分析，評估廣告投放策略的效果和成本效益，為企業(yè)提供更科學(xué)和有效的廣告投放方案。

最后，廣告調(diào)研有助于提升消費(fèi)者體驗(yàn)。廣告調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對廣告的評價(jià)和反應(yīng)，從而了解廣告對消費(fèi)者的影響。通過對消費(fèi)者的需求和反饋進(jìn)行調(diào)研，企業(yè)可以優(yōu)化廣告形式和內(nèi)容，提升廣告對消費(fèi)者的吸引力和友好度。這樣不僅可以提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，還可以增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

綜上所述，廣告調(diào)研是了解市場需求、提高廣告創(chuàng)意、了解競爭對手、改進(jìn)廣告投放效果以及提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重要手段。通過廣告調(diào)研，企業(yè)可以更好地了解和把握市場，并制定更科學(xué)和有效的廣告策略。隨著消費(fèi)者的需求和購買行為的不斷變化，廣告調(diào)研將更加重要，并且在未來的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇七

5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì)組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊(duì)，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學(xué)習(xí)考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關(guān)負(fù)責(zé)同志參加了考察活動(dòng)。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會(huì)，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負(fù)責(zé)同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理情況的匯報(bào)，就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進(jìn)行座談?dòng)懻摗，F(xiàn)將有關(guān)情況和意見綜合如下。

近年來，為強(qiáng)化城市管理，鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，xx市政府根據(jù)城市管理有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，決定開展打造“國內(nèi)最清潔城市”活動(dòng)。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設(shè)置導(dǎo)引》，對戶外廣告管理實(shí)行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專項(xiàng)整治活動(dòng)。其中的“廣告亂貼”專項(xiàng)整治主要是對未經(jīng)許可擅自設(shè)置、超期設(shè)置、不按許可要求設(shè)置和存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施(含戶外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險(xiǎn)”的現(xiàn)象，采取行政管理手段與經(jīng)濟(jì)管理手段并重、以獎(jiǎng)代撥、市場化運(yùn)作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區(qū)有序推進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)“屋頂廣告嚴(yán)禁，道路廣告嚴(yán)控，地面廣告有序，店招店牌規(guī)范”。除人民日報(bào)和奧運(yùn)有關(guān)的宣傳欄外，市內(nèi)主要道路上不允許設(shè)置任何商業(yè)廣告，市內(nèi)大型活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)帶頭不掛過街橫幅。有關(guān)部門統(tǒng)一為新建道路上門面設(shè)置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結(jié)合每年的路面改造進(jìn)行統(tǒng)一改造，改造經(jīng)費(fèi)由財(cái)政承擔(dān)。對個(gè)人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門除責(zé)令改正外，還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風(fēng)景區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、專業(yè)市場周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營戶，實(shí)施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采用市場化運(yùn)作的方式，以路為單位由城管部門對外招標(biāo)專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機(jī)動(dòng)巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查、錯(cuò)時(shí)隨即抽查等手段，及時(shí)查處各類“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以內(nèi)清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。

xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設(shè)置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域，戶外廣告設(shè)置要相對集中;不得設(shè)置重疊廣告;控制樓頂廣告設(shè)置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應(yīng)與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調(diào)，色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動(dòng);交通標(biāo)志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設(shè)置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設(shè)置戶外廣告。在城區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規(guī)范、美觀、安全，內(nèi)容健康、真實(shí)。對店招店牌改造所需經(jīng)費(fèi)70%由市財(cái)政承擔(dān)，30%由店家承擔(dān)。為進(jìn)一步體現(xiàn)社會(huì)資源共享，高效利用戶外廣告資源，從xx年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關(guān)部門對城區(qū)12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會(huì)討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣所得金額全部進(jìn)入市財(cái)政，用于廣告設(shè)施建設(shè)、維護(hù)和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費(fèi)。城管部門按照有關(guān)要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市文廣局在總結(jié)網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統(tǒng)一的色調(diào)、風(fēng)格，上面標(biāo)注著專門設(shè)計(jì)的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標(biāo)志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。

近年來，隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我縣戶外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn)，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個(gè)，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟(jì)繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀，營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設(shè)。

為規(guī)范和加強(qiáng)縣城戶外廣告設(shè)置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權(quán)出讓辦法》，為縣城戶外廣告設(shè)置、管理提供了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當(dāng)日當(dāng)場辦結(jié)，不收取任何費(fèi)用，同時(shí)加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動(dòng)的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規(guī)范整治，加強(qiáng)巡查力度，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時(shí)與有關(guān)部門聯(lián)系，請廣告設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)立面效果圖，督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并按照公正、公平要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進(jìn)行市場化運(yùn)作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。

戶外廣告林立曾是城市繁榮的標(biāo)志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴(yán)重影響城市環(huán)境景觀和整體風(fēng)貌，有的嚴(yán)重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨意設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設(shè)置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴(yán)重破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。

2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個(gè)別廣告內(nèi)容不真實(shí)、不健康、格調(diào)低下。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時(shí)管理和維護(hù)不到位，長期風(fēng)吹雨淋，破損嚴(yán)重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免，威脅城市公共安全。

3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強(qiáng)制拆除無法律依據(jù)，無形中助長了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景復(fù)雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費(fèi)用較大，絕大部分經(jīng)營戶(尤其是租房經(jīng)營戶)對店招店牌按標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。

城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個(gè)城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告、牌匾標(biāo)識設(shè)置管理，促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗(yàn)，我們建議：

《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對城關(guān)戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求，為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規(guī)劃的貫徹落實(shí)，并根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行總結(jié)、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀(jì)大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);對于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時(shí)重新規(guī)范設(shè)置。

戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個(gè)部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會(huì)議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項(xiàng)，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責(zé)分工，加強(qiáng)配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機(jī)制，確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范、有序。

戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時(shí)，也給戶外廣告經(jīng)營單位提供一個(gè)公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設(shè)立的廣告設(shè)施，要通過市場化的運(yùn)作方式，依據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵(lì)廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設(shè)置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設(shè)置。

首先要加大對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強(qiáng)日常巡查，做到“早發(fā)現(xiàn)，早動(dòng)手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，及時(shí)強(qiáng)制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時(shí)處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi)。第三要注意工作方法，嚴(yán)格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點(diǎn)，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動(dòng)辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗(yàn)，對城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎(jiǎng)代補(bǔ)方式推進(jìn)。

戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會(huì)多方面的共同參與和監(jiān)督。縣直有關(guān)部門要依法率先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認(rèn)真清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強(qiáng)對執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓(xùn)班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務(wù)水平。要通過廣播、電視、報(bào)紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會(huì)都參與到規(guī)范戶外廣告的行動(dòng)之中，促使廣大經(jīng)營者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強(qiáng)社會(huì)輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時(shí)開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報(bào)力度。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇八

隨著亳州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴(kuò)大，占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機(jī)的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。

戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區(qū)的調(diào)研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

（一）單立柱和大型廣告牌。

這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：

（1）價(jià)格高。

（2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。

（3）日常維護(hù)、保潔困難。

（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。

（二）燈桿旗和護(hù)欄廣告。

燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設(shè)置在活動(dòng)場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內(nèi)樹立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護(hù)欄廣告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。

然而這類廣告也存在著明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護(hù)欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護(hù)欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護(hù)保潔工作困難。

（三）車體廣告。

車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。

廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）沒有夜視效果。

（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過于單一，并不能針對所有區(qū)域。

（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。

（4）公交車不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。

除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報(bào)、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠(yuǎn)不及上述幾種媒體形式。

道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個(gè)市區(qū)。

在如此強(qiáng)大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在了以下幾個(gè)方面：

（一）覆蓋面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段。

可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎(chǔ)。

（二）千人成本低，極具視覺沖擊力。

相對于電視、報(bào)紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。

媒體千人成本對比。

媒體形式。

千人成本。

電視20.54報(bào)紙11.66雜志9.62電臺5.96候車亭2.00。

電視有幾十個(gè)頻道，電臺有十多個(gè)波段，報(bào)紙雜志更是多達(dá)上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對消費(fèi)群形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

（三）可以流動(dòng)的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費(fèi)投入。

很難像候車亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數(shù)量的廣告位，廣告費(fèi)用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運(yùn)營商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。

（四）強(qiáng)制性收看，但不缺乏親和力。

候車亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不可的強(qiáng)制性，電視、報(bào)紙消費(fèi)者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費(fèi)者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設(shè)施的屬性，親和力遠(yuǎn)勝其他媒體。

（五）時(shí)代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇九

1.1公然造假，無中生有。

1.2準(zhǔn)備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。

1.3召開專家咨詢會(huì)，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。

1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門處罰。

2、存在的原因。

2.1監(jiān)管責(zé)任不明，法規(guī)存在漏洞。

2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。

2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。

鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅(jiān)持標(biāo)本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達(dá)國家藥品廣告監(jiān)管的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，結(jié)合我國國情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：

1、改革我國現(xiàn)行藥品廣告審批權(quán)和管理權(quán)分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的形式賦予藥監(jiān)部門對藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對藥品廣告具有審批權(quán)和監(jiān)督管理權(quán)，實(shí)現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權(quán)、責(zé)一致，從根本上改變職能不清、責(zé)任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問題，建立起統(tǒng)一、權(quán)威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。

2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)“篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容，擴(kuò)大療效宣傳”的違法行為定義為“所標(biāo)明適應(yīng)癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對于“藥品廣告中擴(kuò)大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據(jù)《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營假藥行為直接處罰。

3、綜合運(yùn)用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機(jī)制和自律機(jī)制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和gmp、gsp認(rèn)證與企業(yè)藥品廣告行為結(jié)合起來，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴(yán)重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認(rèn)證時(shí)予以考慮。

4、通過各種方式渠道，加強(qiáng)藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費(fèi)者對藥品廣告信息的辨別能力，增強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)能力和依法維權(quán)意識，使消費(fèi)者在爭取個(gè)人權(quán)益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十

關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。

彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。

我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開始是一家動(dòng)畫連載的網(wǎng)站，在20xx年3月模仿niconico動(dòng)畫做出了彈幕式播放器。

修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。

也就是說觀眾在觀看視頻的同時(shí)評論也會(huì)出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評論。

一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。

(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)。

的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說到“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。

彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經(jīng)無法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。

根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。

acfun和bilibili才廣為人知。

版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個(gè)重要問題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。

原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對b站的起訴。

彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會(huì)產(chǎn)生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。

另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。

由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。

1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來看，個(gè)人對社會(huì)孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十一

我們的廣告調(diào)查分為6個(gè)方面，分別是環(huán)境調(diào)查、企業(yè)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、市場競爭調(diào)查和目標(biāo)市場調(diào)查。

3）遵循調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的原則和要求，注意一些問句設(shè)計(jì)中應(yīng)要注意的問題。

5）收集調(diào)查問卷，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告。

6）總結(jié)分析。

1、環(huán)境調(diào)查。

景源培訓(xùn)學(xué)校處于銀海小學(xué)的側(cè)門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓(xùn)學(xué)校是在小區(qū)內(nèi)，環(huán)境好、學(xué)生學(xué)習(xí)不易受干擾，有好的學(xué)習(xí)環(huán)境。而且銀海小學(xué)本身是屬于中上類的學(xué)校，環(huán)境及家長學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件也比較好，家長承擔(dān)得起學(xué)生的培訓(xùn)費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會(huì)知名度上，有好的社會(huì)文化影響因素，對于學(xué)生和景源自身來說都是有好的幫助的。

2、企業(yè)調(diào)查。

a：優(yōu)勢：與其他的培訓(xùn)學(xué)校相比，景源培訓(xùn)學(xué)校擁有較長的歷史，在學(xué)生和家長心中的知名度、信任感和忠實(shí)感都比較高。與其他培訓(xùn)學(xué)校相比，景源培訓(xùn)學(xué)校價(jià)格相對來說比較低，具有價(jià)格優(yōu)勢。相對銀海小學(xué)來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學(xué)校后門側(cè)對面，交通也比較方便。

b：劣勢：在培訓(xùn)學(xué)校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓(xùn)學(xué)校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓(xùn)學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。

3、產(chǎn)品調(diào)查。

對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓(xùn)學(xué)校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓(xùn)學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。圈內(nèi)競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強(qiáng)勢學(xué)校花高價(jià)采取宣傳模式，一些弱小的學(xué)校無計(jì)可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應(yīng)該走出圈內(nèi)，避免內(nèi)耗，尋找突破點(diǎn)，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是景源的必然選擇。所有學(xué)校同時(shí)都會(huì)有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。

4、市場競爭調(diào)查。

任何學(xué)校在面對招生時(shí)，都會(huì)面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時(shí)候我們都要分析競爭對手的動(dòng)態(tài)。

a：馬思特目前株洲是最好的一所學(xué)校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報(bào)紙媒介也有，重在宣傳其學(xué)校形象，是景源在爭取生源時(shí)最大的一個(gè)競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點(diǎn)較多，是一所綜合性的學(xué)校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負(fù)面新聞。管理上也值得我們學(xué)習(xí)。

b：株洲陽光培訓(xùn)學(xué)校，也是在銀海學(xué)校旁邊，在爭取更多銀海生源的時(shí)候會(huì)有壓力，而且陽光培訓(xùn)學(xué)校的位置是在銀海學(xué)校正門的對面，而景源培訓(xùn)學(xué)校是在銀海學(xué)校側(cè)門的對面三樓，但是陽光培訓(xùn)學(xué)校是以特長為主，學(xué)習(xí)類性質(zhì)的為輔，在這方面，景源可以突出其學(xué)習(xí)類性質(zhì)的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。

c：金翅美語培訓(xùn)中心，在長江商務(wù)大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費(fèi)的理念，來吸引學(xué)生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓(xùn)學(xué)校的知名度，但是由于學(xué)校收費(fèi)過高，一直沒有達(dá)到其預(yù)期的效果，值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)事，它的學(xué)校服務(wù)態(tài)度很好，先試聽再付費(fèi)的廣告創(chuàng)意也挺好。

5、目標(biāo)市場調(diào)查。

20%的學(xué)生是出于自我意愿，自己想要參加培訓(xùn)學(xué)校的輔導(dǎo)，40%的學(xué)生是家長或老師要他們參加來提高學(xué)習(xí)技能和課外興趣的，還有15%的學(xué)生是看同學(xué)來學(xué)，自己就跟著來學(xué)，屬于從眾心理，最后的15%的學(xué)生就沒有什么求學(xué)意識，不想?yún)⒓虞o導(dǎo)班，在學(xué)校也不想認(rèn)真學(xué)習(xí)的。根據(jù)動(dòng)機(jī)的由來不同，培訓(xùn)的需求比例又有所不同。

（1）招生目標(biāo)群：以銀海小學(xué)的學(xué)生為主、其他各所中小學(xué)的學(xué)生為輔。

（2）特點(diǎn)：在校學(xué)生，家長、老師和學(xué)生一致認(rèn)為應(yīng)以學(xué)習(xí)為主。

（3）目標(biāo)群體心理分析。

小孩有從眾心理，看到別的學(xué)生輔導(dǎo)，也會(huì)跟著輔導(dǎo)；為了升學(xué)，許多學(xué)生都愿意參加課外培訓(xùn)；有少數(shù)學(xué)生，在學(xué)校里成績一般，要參加培訓(xùn)來補(bǔ)習(xí)。

象鮮明，容易引人注意，費(fèi)用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強(qiáng)的影響人們的視覺和聽覺，加強(qiáng)宣傳力度。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

市場調(diào)研是受很多因素的影響，同時(shí)也是一門很講究技巧的課程，通過此次實(shí)驗(yàn)，我了解了一些相關(guān)知識并學(xué)到了一些理論與實(shí)踐知識：

1）小組之間注重團(tuán)結(jié)協(xié)助精神。

3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機(jī)智地尋找一切機(jī)會(huì)。

4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識。

5）明確市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用及一些詢問技巧。

6）調(diào)查數(shù)據(jù)要對其進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析。

7）總結(jié)本次實(shí)驗(yàn)的不足之處，對其進(jìn)行更正。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十二

根據(jù)保文廣電〔20xx〕6號明傳電報(bào)要求，我局認(rèn)真開展醫(yī)療和廣告自檢自查工作。現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：

20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、xx廣播電視臺全體工作人員參加的專題會(huì)議，安排部署醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會(huì)上，一是由局長楊凡帶領(lǐng)全體參會(huì)人員學(xué)習(xí)了上級有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫(yī)療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實(shí)工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺各部門負(fù)責(zé)人為成員的檢查小組，全面負(fù)責(zé)醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點(diǎn)。

20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入xx廣播電視臺，全面開展醫(yī)療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴(yán)格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節(jié)目進(jìn)行全面、深入的清理檢查。

通過為期三天的全面、認(rèn)真檢查，未發(fā)現(xiàn)xx廣播電視臺自辦節(jié)目中存在違規(guī)制作播出低俗、虛假、違法的醫(yī)療和藥品廣告現(xiàn)象。

在以后的工作中，我局將進(jìn)一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴(yán)把廣告審查、制作、播放各個(gè)關(guān)口，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處，從源頭上抓起，從制度上落實(shí)，切實(shí)加大廣告節(jié)目監(jiān)管監(jiān)測力度，堅(jiān)決杜絕虛假、低俗、違規(guī)、違法的廣告節(jié)目。同時(shí)結(jié)合工作實(shí)際，認(rèn)真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創(chuàng)新，努力探索新機(jī)制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長效機(jī)制。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十三

現(xiàn)代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強(qiáng)邏輯推理、各種數(shù)據(jù)驗(yàn)證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現(xiàn)方式與手法，以及獨(dú)特的表現(xiàn)魅力，能激起受眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)，而備受廣告主與廣告創(chuàng)作人員的喜愛。

一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現(xiàn)：愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創(chuàng)作中所強(qiáng)調(diào)的3b原則。“3b”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生無比憐愛而特別喜歡的象征符號。

時(shí)下，不管是看起來具有較強(qiáng)理性特質(zhì)的保險(xiǎn)理財(cái)、數(shù)碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車以及家居等品牌，均有無數(shù)的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團(tuán)聚”幾個(gè)小故事將愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。

20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當(dāng)下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現(xiàn)在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。由此，筆者認(rèn)為該廣告向人們展示了現(xiàn)代社會(huì)幾個(gè)成功女性的獨(dú)特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應(yīng)的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現(xiàn)實(shí)中的女性形象接軌。

（一）外在的美麗不再是第一要素。

作為眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數(shù)時(shí)候所展現(xiàn)都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內(nèi)在，她們擁有著自己獨(dú)特的技藝，并且成為了自己擅長領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。

作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠(yuǎn)播國外，“嬛嬛”也聞名遠(yuǎn)揚(yáng)；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。

如此，我們可發(fā)現(xiàn)“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標(biāo)準(zhǔn)，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無才便是德”完全的撇開，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì)爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認(rèn)知度都在無形上升中。

（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關(guān)。

傳統(tǒng)廣告模式中，女性大多數(shù)時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現(xiàn)，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強(qiáng)烈視覺沖擊畫面；沒有看到調(diào)皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護(hù)系列產(chǎn)品“完美”結(jié)合的居家場景，而是五位完全社會(huì)角色下的“超能女人”。故而，我們認(rèn)為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因?yàn)椤跋碌脧N房，出得廳堂”這不是神話，是當(dāng)下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現(xiàn)代成功女性比喻為“超能女人”并不為過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達(dá)出她們自我的聲音，展現(xiàn)其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有著優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內(nèi)在，是現(xiàn)代很多女性所向往與期待的形象。

（三）勵(lì)志與成功是核心。

隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統(tǒng)或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準(zhǔn)概括，從這些詞當(dāng)中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現(xiàn)優(yōu)美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內(nèi)在技藝展現(xiàn)于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內(nèi)在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當(dāng)下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵(lì)志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國夢”無處不在，且不說世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎(jiǎng)，在成為國際舞臺焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。

因而，我們認(rèn)為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵(lì)志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見但卻也是可以激勵(lì)女性為之奮斗的。

（四）個(gè)性與獨(dú)特兼具。

“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨(dú)特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫面中獨(dú)一的女性形象，在每個(gè)人專屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們?nèi)粘Ｉ钪械臉幼樱擦钍鼙娪懈羁痰母兄c體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。

有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當(dāng)作一種特殊的商品來生產(chǎn)和消費(fèi)有著極為密切的關(guān)系”。由此可見，美女作為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)中“3b原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因?yàn)槊赖氖挛锬茏屓速p心悅目、怡情養(yǎng)性，誰又會(huì)愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì)很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng)作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十四

2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力。

大學(xué)生手機(jī)市場的需求。

1．我們針對清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

此次市場調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。

第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問卷，并對問卷進(jìn)行測試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。

第九天：對回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。

第十一天：對調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。

具體時(shí)間的安排：

第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日。

第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日。

第三步制定調(diào)查問卷；時(shí)間：10月20日。

第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日。

第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日。

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日。

第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日。

第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日。

第九步，市場調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日。

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集。

現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。

二）原始資料收集。

1、對蹲點(diǎn)訪談為主。

對清遠(yuǎn)市場諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。

2、對主要消費(fèi)群體以問卷調(diào)查為主。

我公司在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開始具體的問卷調(diào)查了。

我們公司會(huì)派出8位員工來進(jìn)行問卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

3、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料。

除了街頭的問卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

1.策劃費(fèi)：200元。

2.調(diào)查費(fèi)：500元。

3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元。

4.報(bào)告費(fèi)：100元。

5.問卷打印費(fèi)：300元。

6.交通費(fèi)：200元。

總計(jì)：1450元。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十五

近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災(zāi)。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報(bào)紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達(dá)91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導(dǎo)，我國每年約有250萬人用藥不當(dāng)。

現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì)提前準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會(huì)、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價(jià)假合同，對付工商處罰。

近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國報(bào)業(yè)廣告收入中有40％來自房地產(chǎn)，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內(nèi)各類媒體都想方設(shè)法占領(lǐng)藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，其所在報(bào)紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應(yīng)該受到相應(yīng)的處罰，而事實(shí)上，因?yàn)榘l(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會(huì)對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰和公開通報(bào)批評，甚至于內(nèi)部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權(quán)，執(zhí)法部門的整體形象有時(shí)會(huì)因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。

我國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門負(fù)責(zé)藥品廣告的審批，工商行政管理部門負(fù)責(zé)廣告的查處，媒體及其主管部門負(fù)責(zé)廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側(cè)重于是否經(jīng)過批準(zhǔn)，廣告的內(nèi)容是否與批準(zhǔn)內(nèi)容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報(bào)和移送，無權(quán)查處；而監(jiān)督處罰部門主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內(nèi)容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內(nèi)部來看，藥品廣告的審批權(quán)限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無審批權(quán)，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機(jī)。

《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正、清除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內(nèi)容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責(zé)令其一年之內(nèi)不得再次申報(bào)，而廣告主再審報(bào)時(shí)只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報(bào)費(fèi)，再交上不多的`罰款了事。

一些消費(fèi)者，特別是中老年消費(fèi)者樂于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì)、推廣會(huì)等廣告宣傳活動(dòng)，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

監(jiān)管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強(qiáng)監(jiān)管力度。而這個(gè)“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊(duì)伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監(jiān)測的運(yùn)作體系。比如，建立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度；比如，長期在大眾媒體設(shè)立專欄，將舉報(bào)電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報(bào)，又可讓違規(guī)者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過全民舉報(bào)，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認(rèn)同，轉(zhuǎn)向剛性的法律認(rèn)同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會(huì)難以泛濫、猖獗。據(jù)悉，北京市工商局引進(jìn)了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動(dòng)對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進(jìn)行識別，并將識別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫中的違規(guī)詞語進(jìn)行比對，能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進(jìn)的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致、不具備相應(yīng)證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制。建立報(bào)刊出版、廣播電視等單位及其負(fù)責(zé)人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營情況要列為考核的重點(diǎn)指標(biāo)，對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴(yán)重、社會(huì)影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機(jī)關(guān)調(diào)查取證的報(bào)刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機(jī)關(guān)意見的基礎(chǔ)上，實(shí)行“廣告違法一票否決制”，對有關(guān)責(zé)任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機(jī)制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責(zé)任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。

要求零售藥店等銷售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒有經(jīng)過審查、備案，內(nèi)容是否符合相關(guān)規(guī)定，切實(shí)做好首營品種把關(guān)工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點(diǎn)監(jiān)控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅(jiān)持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。

要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強(qiáng)協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權(quán)和查處權(quán)，積極推行廣告?zhèn)浒钢疲磸V告商要在轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行藥品廣告發(fā)布，必須將省（市）食品藥品監(jiān)管部門的審批件提交當(dāng)?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。

政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立公開透明的監(jiān)督程序，充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并向社會(huì)公開。同時(shí)利用報(bào)刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì)公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報(bào)，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗(yàn)審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內(nèi)容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費(fèi)者根據(jù)公開的藥品廣告內(nèi)容對癥選藥。

據(jù)調(diào)查，目前相當(dāng)一部分消費(fèi)者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進(jìn)行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項(xiàng)治理宣傳活動(dòng)，教育消費(fèi)者，增強(qiáng)群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十六

隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關(guān)部門都在加大對虛假藥品廣告的監(jiān)測整治力度，短時(shí)間內(nèi)也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復(fù)原，筆者現(xiàn)就其存在的原因及監(jiān)管對策淺談以下幾點(diǎn)，以供交流。

（一）藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞。

不少藥商在利益的驅(qū)動(dòng)下，違反相關(guān)法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì)提前準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會(huì)、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應(yīng)對監(jiān)管部門。

（二）媒體把持話語權(quán)有恃無恐。

媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應(yīng)該受到相應(yīng)的處罰，而事實(shí)上，因?yàn)榘l(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會(huì)對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰和公開通報(bào)批評，因?yàn)槊襟w通常把持著“話語”權(quán)。

（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。

藥品廣告的審批在食品藥品監(jiān)管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側(cè)重于是否經(jīng)過批準(zhǔn)，廣告的內(nèi)容是否與批準(zhǔn)內(nèi)容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報(bào)和移送，無權(quán)查處；而監(jiān)督處罰部門主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內(nèi)容的真實(shí)性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機(jī)。

（四）監(jiān)督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機(jī)取利的空間。

《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正、清除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內(nèi)人士表示，只要不是內(nèi)容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責(zé)令其一年之內(nèi)不得再次申報(bào)，而廣告主再審報(bào)時(shí)只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報(bào)費(fèi)，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費(fèi)者對虛假藥品廣告認(rèn)識的不足。

一些消費(fèi)者尤其是基層的中老年消費(fèi)者樂于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì)、推廣會(huì)等廣告宣傳活動(dòng)，他們通過各種方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

從以上幾點(diǎn)可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機(jī)制健全，部門合力，全民監(jiān)督，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭做到標(biāo)本兼治。

（一）、緊抓源頭監(jiān)管，建立違法責(zé)任機(jī)制。

要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監(jiān)督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監(jiān)部門應(yīng)立即給予其相應(yīng)的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區(qū)銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

（二）、強(qiáng)化媒體責(zé)任，健全藥品廣告發(fā)布機(jī)制。

要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機(jī)制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責(zé)任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。

（三）加強(qiáng)部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力。

要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強(qiáng)協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)，形成監(jiān)管合力。

（四）公開監(jiān)管程序，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用。

相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立公開透明的監(jiān)管程序，充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并向社會(huì)公開。同時(shí)利用報(bào)刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì)公眾向藥品監(jiān)管部門或工商部門舉報(bào)，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗(yàn)審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內(nèi)容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費(fèi)者根據(jù)公開的藥品廣告內(nèi)容對癥選藥。

（五）、加大宣傳力度，提高消費(fèi)者識別虛假藥品廣告的能力。

要進(jìn)一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項(xiàng)治理宣傳活動(dòng)，教育引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

最新廣告調(diào)研心得范文（17篇）篇十七

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。

xx大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

正文。

(一)調(diào)查方法。

(二)實(shí)施過程中的問題。

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)。

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時(shí)的方法眾多。

6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。

10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

結(jié)論：

1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。

2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴(yán)格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識。

3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。

xx大學(xué)xxxxx專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡歷。