策劃書是在項目實施前，對項目的目標、任務、方法、資源、預算等進行全面規劃和說明的書面材料。上面是小編為大家整理的一些優秀的策劃書案例，供大家參考學習。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇一

面試文案策劃這一職位的時候，求職者面試前要準備好1—3分鐘的自我介紹外，想好如何應對“為什么離開上一家公司”，以及：為什么會從事文案策劃”等等常規問題，還要模擬一下專業性的問題，比如：

1、這里有一份關于公司新產品xxx的介紹，請你設計一段30秒的廣告片腳本。

2、這是我們公司的介紹，請你設計公司形象宣傳廣告片腳本。

3、寫一份關于“三八”婦女節公司的活動文案。

這三個問題都需要求職者事先了解公司及產品情況，打好腹稿，面試的時候就比較從容。

1、請說出你最喜歡的廣告，并闡述該廣告的設計理念。

2、請說出你不太喜歡的廣告，為什么？如果是你，你會怎么設計？

3、說說你對美容行業的了解。

這三個問題也必須是事先準備好的，面試前多看看廣告文案，想想如果是自己設計，會怎么做，以及原因等等。第三個問題的話就需要認真想想了，因為面試的美容企業，對這個行業就要有所了解，以及你為什么想來這個行業。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二

大學生每年都會用很多書，但大多數書到學期末都會被當成廢紙賣掉。這樣做，不僅浪費了一批可以循環利用的書本，而且書上一些寶貴的筆記也丟掉了，為了能變廢為寶，將書本及書本上的知識課可持續利用，實踐部將通過舊書回收再利用活動，傳承知識，服務同學，并以此開展一系列持續傳承的舊物回收利用的環保活動。通過此次活動綠化環保，低碳生活，增強同學們的環保意識，提高同學們變廢為寶的動手能力。

二活動宗旨。

豐富學校校園文化，倡導大學生勤儉節約和無私奉獻風尚，構建東財和諧校園.。

三活動目的。

這次活動，我們致力于收受大學生，主要是大三大四的學長學姐們的個人物品，她（他）們大都擁有一些她們(他們)想處理卻又不易或不便處理的有使用價值的東西，比如各種書籍、優秀筆記、日常用具、眼鏡、自行車、電腦、被褥、mp3、電子詞典等等。我們準備這次愛心募捐活動，是為了用不同的多樣的方式將其重新利用，讓這些東西發揮其最好的價值，同時也可以為這些同學分憂解難，還能為學弟學妹提供很多優質資源，讓更多的人能夠享受到物質和精神的傳遞所帶來的益處，這次愛心募捐也為社會節約財富，為國家創造價值，也培養了大學生節約意識以及奉獻精神，豐富學校校園文化。

四活動簡介。

1活動時間20xx年12月4日晚上（未確定）。

2活動地點我院大三大四年級所在男女生宿舍樓。

3活動對象管理科學與工程學院全體在校大三大四年級學生。4活動形式愛心募捐活動。采用現場宣傳，登記聯系方式并上門服務的方式，將捐獻物品對應登記并有序統一擺放以便后期處理。

5活動安排。

活動前：

活動宣傳：在學生宿舍樓附近粘貼活動宣傳海報；

在食堂擺放活動海報宣傳板；

在qq群、人人等網絡通訊工具上宣傳。

組織人員：將所有參加活動的工作人員分為幾個小組分別負責，細化到每個宿舍。具體活動安排：首先（某天）下晚上每個小組或成員到各自負責的大三大四年級寢室進行基本宣傳并負責登記有意者的姓名及聯系方式，以及物品主人關于物品處理方式的意見。（某天）負責聯系并統計各寢室內可收集的物品。某天晚上統一收集所捐獻的東西，并逐一登記，同時向捐獻物品的同學贈予一枚紀念書簽（或其他代表這次活動的小物品，以示感激和鼓勵等），最后物品統一收至預定地點擺放整齊。

活動后期：將收集物品進行處理。生活用品和書籍筆記舉行愛心義賣，拍賣的錢作為愛心基金用于以后的志愿活動基金便于社團一系列愛心活動的開展準備或將錢捐贈給那些需要的人或機構或者將錢用于其他有價值的事情。剩余的物品可無償捐贈或進入自由市場，或網上交易等等。

五經費預算。

宣傳海報？張？元。

聯系表格？份?元。

愛心捐贈紀念書簽(或其他用于回贈給捐物同學的東西)？個？元。

袋子、筆等。

總計？元。

管理科學與工程學院團委社會實踐部。

20xx年12月3日。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇三

本屆辯論賽主要為豐富同學們課余生活，活躍校園氣氛開拓思想，體現大學生朝氣蓬勃、積極向上的精神狀態，培養發掘辯論人才，本著“公平競爭，力爭第一”的精神，以“關注社會熱點，追求進步，鍛煉口才，發展自我”為宗旨，傳播科學精神，展現學子風范。

預賽時間：20xx年11月31日，晚7：00。

預賽地點：教學樓405、407教室。

決賽時間：(另行通知)。

決賽地點：學院大禮堂。

1、參賽隊伍：每班選派三人組成辯論隊。

2、辯論要求：要求辯手思維敏捷，表達清晰，觀點鮮明，論證充分。

3、主持要求：外型、儀表大方;口齒清晰，開朗大方。

1)開場白。

2)介紹參賽隊伍及其所持立場。

3)介紹參賽隊員及評委。

4)介紹點評嘉賓。

5)比賽開始。

6)嘉賓點評。

7)公布結果。

8)比賽結束。

預賽主題：大學生廣泛社交的利大于弊(正方)。

大學生廣泛社交的弊大于利(反方)。

決賽主題：大學生兼職的利大于弊(正方)。

大學生兼職的弊大于利(反方)。

(一)開場陳述階段。

正方一辯發言，時間-2分30秒。

反方一辯發言，時間-2分30秒。

正方二辯發言，時間-2分30秒。

反方二辯發言，時間-2分30秒。

(二)攻辯階段。

1、正方三辯向反方一辯、二辯分別提出2個問題。

[共2分鐘，每次提問不超過十秒，每次回答不超過20秒]。

2、反方三辯向正方一辯、二辯分別提出2個問題。

[共2分鐘，每次提問不超過十秒，每次回答不超過20秒]。

3、正方三辯進行攻辯小結[1分30秒]。

4、反方三辯進行攻辯小結[1分30秒]。

(三)自由辯論階段[反方先開始]。

雙方各4分鐘，共8分鐘。

(四)總結陳述階段。

反方一辯做總結陳述4分鐘。

正方一辯做總結陳述4分鐘。

(五)賽程要求。

1、攻辯要求：此環節為雙方一辯、二辯、三辯之間的對話，提問、回答和攻辯小結都必須是這三者，各方的辯手至多可提6個問題，對方一辯、二辯必須回答，其他辯手不可代替或補充，提問應貼標題，不宜過分刁難，回答應針對問題，切忌答非所問。

2、自由辯論要求：

a.提交文字材料。

b.自由辯論規則。

a.辯論發言必須兩隊之間交替進行，各用四分鐘時間。

b.自由辯論開始時，先由反方任何一名隊員起立發言完畢后，正方任何一名隊員即刻發言，雙方依次輪流發言，直至雙方時間用完為止。

c.在此時間內，每位辯手的發言順序，次數和時間不受限制。

d.當一方發言完畢后，即刻開始計算另一方的發言時間。

e.如果一隊的發言時間用盡，則該隊可以繼續發言直到時間用盡。

f.比賽中，辯手不發言時，不可離開座位，不得打擾對方或本方辯手發言。

1、團體部分：

立論;論證;辯駁;配合;語言;辯風;形象。

2、最佳辯手：立論;語言;辯風;形象。

3、勝負評定：

a.評委打分中去掉一個最高分，去掉一個最低分，將其分數相加取平均值為最后得分。

b.若得分相同，則由評判團投票決定。

4、點評：決賽場由專業嘉賓現場點評。

1、團體獎：冠軍、亞軍。

2、個人獎：最佳辯手、優秀辯手。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇四

經調查，目前湖北紅安縣并沒有大型溜冰場，而溜冰已漸漸成為青少年的業余愛好。因本地的溜冰場面積都很小，溜冰溜得不過癮，溜冰場的設施不完善、場地不明朗，為彌補不足，決定在紅安開一個設施完善的溜冰場。

本溜冰場將以最大的努力滿足顧客的要求，提供最周到的服務。

溜冰場在紅安縣內最大商場中百倉儲附近，原因有四：

1、中百倉儲目前是我縣最大廣場，該購物廣場占地面積2567平方米、建筑面積8140.6平方米。且是我縣目前面積最大、設施最先進、功能最完善的大型購物中心，人員流動量極大，保證客源。

2、距離此處不遠有3個高中、還有大大小小的初中、小學等等。

3、紅安縣派出所也在附近不遠的地方，保證顧客安全。

4、本縣距離此處不遠還有比較大型的工廠。

場面為室內溜冰場，300平方米左右。地面準備采用環氧樹脂地板。入口處有售票、檢票人員等等。進入3米左右是領鞋及還鞋處，在這里設20個座位和十五米高的鞋架，為顧客提供了充分的方便，由換鞋區往里走就是洗手間，設計兩個封閉式，男女分開，洗手間應做到干凈、無異味地上還準備兩張地毯。場內四周要多開窗戶，墻壁上再畫一些涂鴉（溜冰時的動作、美女、安全標志等等）外圍離墻壁2米左右設一圈不銹鋼防護欄，供新手學習。在場地內有供滑冰者休息的簡易看臺，此外在靠近防護欄的地方還有一段波浪型滑坡設計，供滑冰高手使用或表演，會在入口處用明顯的標志牌指明。內部中心地段大概100平方米左右準備設一個小型酒吧、迪廳，迪廳準備幾種燈光風格，要有dj，設備要好，迪廳需采用彈簧蹦床這樣又感覺些，還要設一個小型表演臺，因為到時候有街舞表演（街舞表演都是自備的，本人會哈，當然還有我的隊友。嘿嘿……獨一無二吧！）蹦迪的地方也要用防護欄圍起來，當然要多開幾個入口、出口。蹦迪的地方大概30平方米，其余外部準備一些桌椅，當然還有一個吧臺，吧臺服務包括碳酸飲料，果汁等簡單的飲料和零食，點心，種類不用太多，但能夠滿足顧客的一般需求。在飲料和零食的定價方面，我們應該適中，參考工程消費水平定價。在溜冰者溜累了以后，也可以進入服務區，享受服務。其他顧客可以在吧臺處購買飲料和零食到桌椅區或直接在吧臺外部享用。

以青少年為主要服務對象，鞋子有單排雙排之分對于初學者我們可以建議使用雙排的鞋子，我們提供免費教學服務（邀請溜冰協會的同學授教），我們會組織溜冰者有序進行不會因為方向問題而碰撞，在入場處我們會張貼《互相謙讓的字樣》等公告，同時我們免費提供創可貼，藥水等。

目前溜冰場已成為越來越多青少年喜愛的運動，而在本縣中溜冰場太小、規劃不完善，無法讓顧客滿意。

本溜冰場的優勢是：

1、溜冰場較大，滿足顧客需求，相信會成為廣大朋友的喜愛。

2、服務周到場地明確不會讓初學者失去場地。

3、年輕人喜歡挑戰，而溜冰越來越流行，而且成為眾多情侶喜愛的項目。因此本溜冰場潛力巨大。

4、我們還準備了目前青少年喜歡的且流行的街舞表演。

溜冰是一項強身健體，放松身心的休閑活動，是能大大豐富我們青少年課余生活的娛樂項目。從目前中學的實際情況看，我們發現學生的課余活動是相當單調乏味的，只有那些普通的籃球場，足球場和簡陋的露天乒乓球場，且現在年輕人喜歡刺激，光靠學校提供的那些是無法滿足學生課余活動的。且目前這里并沒有一家中大型的溜冰場，而我創建的溜冰場將針對此空白，現在的生活中，大多數人不僅滿足物質的需求，所以在生活中，往往出現對舒適度的高要求與市場的低質量的最嚴重的沖突的現象，尤其是現在的青少年，他們可以借此打發無聊的空余時間，放松心情，讓一些同學找回自信，有助于人生的發展。所以我們的溜冰場有非常大的潛力。根據在一定范圍內的市場調查結果的分析，這個計劃是可行的。

年輕人喜歡挑戰自我溜冰活動盛行，現在的中學生雖時間不多，但讀書壓力大，溜冰可以讓他們發泄下心中的不快，重新樹立自信心，現在的電腦用戶比較多，天天呆在寢室里、家里不怎么注重戶外運動，我們可以借此來給他們找回自信心，由此看來，我們的客源市場是非常大的，而且本著高質量，人性化服務的原則，可進一步開發更廣大的潛在市場，前景比較樂觀。

1、宣傳策略：

印發一定數量的傳單，憑此傳單在開業的前三天來滑冰的打八折。另一方面，在學生易出入的場所張貼宣傳海報，在學校廣播站進行宣傳。傳單和海報的內容要詳細寫清楚我們的地點，營業時間，提供服務的種類和收費等，風格簡單明了又吸引人。本店還會招收一些學生做兼職。另外，還為大家準備了街舞表演。

2、競爭策略：

準備做到處處為顧客，溫暖到處在的經營原則。始終處于競爭的上游，針對不同的時候，采取不同的經營理念，不完全放松警惕，積極防范潛在的競爭對手。

3、價格策略：

收費：根據調查分析，每月愿意支付的娛樂費用在50元以下的占66.7%，50~100元的占30%，100元以上的僅占3.3%，考慮到經濟條件這一因素，我們實行按人數計價的方式，5元/人此外，憑以上學生證或身份證可辦理會員卡，面值30元，可以滑8次，即買六送二，此卡可以一卡多用，使用一次就劃掉一次，直到全部用完。周末抽取幸運星，每晚三名，獎勵為免費滑冰一次。一些顧客可以自帶溜冰鞋，給他們提供一個溜冰的場地3元/次。總結：

由于生活費多由父母提供，所以多數的學生在消費時還是較為理性，同時在有質量保證的前提下，消費行為受價格主導成分較多。也不排除生活條件較好，生活講檔次和品位的。

1、經營理念：

顧客是上帝，顧客是溜冰場的生命，我們在溜冰場不顯眼但大家都知道的地方掛一個意見箱，顧客對哪些地方不滿意、或有好的建議可以以投信的方式讓我們知悉，顧客的要求是本溜冰場的生命，我們要滿足顧客的要求來維持我們的生命。

2.經營原則：

對顧客的意見和建議要虛心接受，并盡快商量，實行顧客的要求盡量滿足，讓顧客將滿意帶走，讓我們將意見留下，用心服務，微笑面對每一位顧客。我們會積極聽取顧客的反饋，并不斷完善服務。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇五

性別：女。

婚姻狀況：

民族：漢族。

戶籍：江西宜春。

年齡：24。

現所在地：

工作年限：6。

職稱：無職稱。

求職類型：全職。

可到職日期：隨時

月薪要求：面議。

xx年3月—至今xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

工作內容：

1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;。

2、負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢;。

3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

工作內容：

1、搜集市場信息，并組織制定相應的市場推廣計劃，協助上級領導執行和開展工作;。

2、公司的企業文化建設，及視頻腳本的撰寫和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關活動方案。

畢業院校：西安外事學院。

畢業日期：20xx-07

最高學歷：本科。

所學專業：新聞學。

英語：優秀粵語：良好國語：優秀。

擁有多年行業從業經歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創作的能力，對專題設立、文案創意、文案撰寫，營銷策劃具有豐富的實操經驗。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇六

1各列舉1或者2部你喜歡的的小說、電影、動漫，簡述喜歡的理由并簡述該作品的世界觀。

2列舉你喜歡的小說、電影、動漫中的3個角色，簡述喜歡的理由并且描述該角色的外貌、性格和背景特征。

4為下面設計一組臺詞，需要滿足以下條件：1至少包含4組對話。

2對話人物：牛魔王、玉面狐貍；其他人物：鐵扇公主、太上老君、紅孩兒3對話內容：牛魔王向玉面狐貍抱怨自己喜當爹，玉面狐貍叫稍安勿躁、臥薪藏膽等待時機。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇七

鑒于我公司庫存一直較大，銷量一直徘徊不前，為了打破這一不利于我公司的局面，五一黃金周是一個非常好的促銷機會，同時我們金太陽吉利標準4s店也順利峻工，為了更好的抓住五一黃金消費高潮并答謝老客戶都我司的不斷支持，我公司特推出這次降價優惠活動，五一搶車會，旨在給消費者提供幾臺性價比較高的車輛，供消費者購買，提高消費者的購買激情，把最終目的是搶占五一市場，促進終端銷量和宣傳標準吉利4s落成。

通過這次活動，達到即宣傳金太陽吉利標準4s店俊工，而且還要促進銷量最終達到減少庫存的目的。

20xx年4月26日――30日。

金太陽吉利4s店展廳。

主要是運用媒體的大量宣傳，增加我司品牌在媒介中的爆光頻次，使消費者得知降價這一消息，從而帶動展廳人流量的增長。

利用二級網點的優勢，使二級網點配合在下縣宣傳此次活動，并統一口徑，達到立竿見影的效果。

在吉利4s店展廳內每天推出一款特價車，以調動消費者的搶購熱情，而且每天購車前十名再增送1000元油卡一張（只限美人豹客戶）。

慶五一，購吉利車最高優惠10000元。

展廳布置：吉利4s店和二級各網點門前要懸掛本次活動的促銷條幅。（條幅內容：熱烈祝賀金太陽汽貿吉利標準4s店，購吉利車最高優惠10000元）。

利用各個媒介宣傳這一活動，目的在于造勢，吸引更多人的關注。

銷售顧問向自己的潛在客戶或已購車用戶傳播這一降價消息，以老客戶帶動新客戶的形式進一步傳播降價消費，并邀請客戶來4s店參觀，增加宣傳的真實性。

1、活動期間購金剛1。5l可贈20xx元油卡，購1。6l金剛可贈4000元油卡。

2、購美人豹最高可優惠10000元。

3、每天推出一款特價車，只限前一名消費者搶購，性價比高，并且一降到低，值得期待！

邯鄲日報名片每周三發7次宣傳吉利降價信息。

電臺交通頻道4月28―5月30日宣傳吉利降價優惠信息。

衛視套播5月1-15日宣傳吉利降價信息。

廣播稿：

男：熱烈慶祝金太陽吉利標準4s店建設峻工。

女：熱烈慶祝金太陽吉利標準4s店建設峻工。

慶五一，金太陽吉利標準4s店峻工，金太陽特推出以下活動：5月30日前購金剛1。5l可贈20xx元油卡，購16.l金剛可贈4000元油卡，購吉利其它車型最高可優惠10000元。

經銷商：邯鄲市金太陽汽貿吉利4s店。

電話：

地址：東環路與北方建材城北行100米對過。

效果評估：

通過此次活動，進一步宣傳了我司對吉利車型優惠政策，吸引了客戶的關注，增加了展廳集客量，從而增加終端銷量，減少庫存壓力，使公司各項工作逐步進入了正規。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇八

1、暖暖的陽光照耀你，柔柔的清風撫摸你，陣陣的細雨呼喚你，靜靜的夜里在想你。生日來臨，送你吉祥如意，愿你笑口常開，閑時記得想想我！

2、我的愛像清泉，涓涓流水潤心田；我的愛像山川，美景處處風光好；我的愛像秋天，碩果累累沉甸甸；我的愛像老牛，無怨無悔到白頭！老公，生日快樂！

3、柔柔的燭光里，我將你的容顏印入我的腦海；淡淡的玫瑰香里，我將對你的愛表白；輕輕的歌聲里，我許下我愛的諾言；親愛的，生日快樂，我的愛永不變！

4、你是大樹，為我遮蔽風風雨雨；你是太陽，為我的生活帶來光明。親愛的寶貝，祝你事業有成、步步高升。生日快樂！

5、愛情是兩個人的事，兩個人的相逢相識相別相思，兩個人的朝朝暮暮長長久久，兩個人的冷暖共享苦樂同擔。但愛你，卻是我一個人的事。生日快樂！

6、你是世界上最幸福的男人！有一個愛你的老公守著對你一生一世的承諾。和每一年的今天陪你一起走過！親愛的生日快樂！老公，生日快樂！

7、老公，今天是你的生日，雖然不能與你共度良宵，不能為你點燃蠟燭，不能看你許下心愿，但老公有千言萬語從內心生起，默默地把祝福點燃！老公生日快樂，希望您多多保重身體，快樂地度過這一天！

8、我們一起歡笑，我們一起高歌，我們一起在這里生活，我們一起組成了家庭，我們是多么幸福美滿的一家。有了你就有了溫馨的家，老公你好有魅力啊！生日快樂！

9、過去是用來留戀的，歲月是用來懷念的，未來是用來暢想的，現在是用心把握的，幸福是用汗水創造的，生日是用來慶祝的。新的一年愿您敞開心扉，擁抱快樂！

10、親愛的，祝你生日快樂，時光飛逝，但我對你的愛卻更醇厚。在這特殊的日子里，我想告訴你，你的愛使我的生命變得完整。雖然我做的不夠好但我是真的愛你，我希望我們會有美好的未來。

11、你知道我在想你嗎？我在心里為你唱歌，我在心里為你祈禱，發條短信祝福你：身體要健康，脾氣要隨祝福和，萬事皆如意，生日要快樂啊，生日快樂！

12、生辰瑞誕在今歡，日暖高懸彩練翩。快意充饒每一日，樂聲洋溢幸福顏。

13、在這個特別的日子里，我有一句話想對你說，這是我一直想要告訴你的，那就是——我有兩次生命：一次是出生，一次是遇見了你！

14、我們的相遇，也許是續著一個前世未了緣，未竟的故事，任何的付出，沒有對錯，更沒有值得與否的考慮，距離帶來的只有愈加猛烈的思念，我愛你，生日快樂！

15、豬啊！睡了沒？有句話我一定要現在說，聽著，我只說一次：生日快樂！

16、每個生日都有祝福，每句祝福都有禮物，每份禮物都有驚喜，每段驚喜都是人生，每種人生都有記憶，每段記憶中都有你！生日快樂，天天快樂，永遠快樂！

17、你是溫良的女子，走在路上，要記得自己是最美的姑娘；你是豁達的女子，恩恩怨怨都是雞毛蒜皮，只要輕輕地原諒。

18、有時候，失望到一定程度后，反而會開出一朵花來，那朵花的名字叫，無所謂。

19、30歲的我，學會了寬容。當面對別人的誤解時，我告訴自己：時間會證明一切。依然保持本色走自己的路，坦然而寬容。

20、如果你想活著，你需要培養一種堅強的精神態度。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇九

1、負責組織搜集相關行業政策、競爭對手信息、客戶信息等，分析市場發展趨勢。

2、根據公司發展戰略組織制定營銷戰略規劃。

3、負責市場調研，目標市場分析，市場營銷定位的把握，根據需要撰寫調研報告。

4、負責營銷策劃方案的制訂。

5、營銷策劃活動的組織、執行、協調以及在執行過程中的監控和調優。

6、參與產品（項目）研發，對產品（項目）設計、銷售策略提出合理性建議。

7、負責營銷體系管理制度和流程的建設。

8、策劃營銷活動結束后，提交活動總結文檔。

職責一：搜集市場信息，參與客戶開發，編制項目方案。

任務1：通過各種渠道搜集物流市場的相關信息。

任務2：根據客戶情況擬定調研計劃，搜集有關數據。

任務3：對搜集的數據進行分析診斷，擬定解決方案。

任務4：開標講解或者與客戶溝通，向客戶講解方案的優勢。

任務5：根據客戶需求擬定商務報價，并及時提交與客戶溝通。

任務6：對運作的項目跟進并對方案不斷完善，維護客戶關系。

職責二：參與部分項目的運營工作。

任務1：協助編制具體的運營方案。

任務2：對項目的實施提出可行性建議。

任務3：參與展會物流的現場管理工作。

職責三：協助部門經理對部門內部員工進行思想教育以及進行物流培訓工作。

工作依據(與該崗位工作緊密相關的規范、制度、標準)。

總公司制定的《物流發展五年規劃》和《年度實施計劃。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十

我叫xx畢業院校是xxxx學校從事策劃2年了。策劃過..醫院周年慶活動，元旦等節假期活動，一系列公益活動等，效果都很不錯，如果您需要活動方案我也可以給您瀏覽一下。在這；兩年中，我從一個剛畢業的策劃菜鳥，到現在獨立完成的大型活動策劃，雖然不是說很成功，至少策劃入門了。

作為一名策劃，最重要的就是創新精神和意識。我也相信貴公司的產品能給我靈感讓我去吸引消費者和客戶。也希望貴公司可以給我這個機會，謝謝您。

其實策劃面試自我介紹主要突出的是一一個工作經驗好和成功案例，案例是最具說服力的，當然策劃也需要有-個職業道德，一些公司機密等更不應該給面試單位觀看。

除了自我介紹之外，在面試過程中表現出自己的優勢也是至關重要的，簡單概述一下:。

（1）理論知識方面，最好是說明一下理論知識專業，相關專業也是極好的，基礎扎實什么的。

（2）突出責任心，任何一一個崗位都需要有強烈的責任心和適應能力，以及組織能力。

（3）團隊精神也很重要，還有交際能力等。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十一

青春，流露著濃濃的詩情畫意；青春，散發出淡淡的清香幽情。沐著花季的陽光，踏著青春的腳步，匯聚心靈的預約，編制飄飛的彩虹，演繹文墨的哲理，抒發人生的激情，暢想創意的未來，展示藝術的魅力。書畫，中國文化的精髓。她是美的代名詞，可在現代流行元素日益猖獗的今天、已經日益衰竭。今天，在數字教育的浪潮中，我們傳媒系楚天風文學社本著對民族優秀文化傳承的熱情，特舉辦了這次名為《書畫繽紛青春飛揚》的書畫展。

繽紛成就和諧，試看暮春三月，鵝柳淡煙的嫩黃，映階碧草的翠綠，出墻紅杏的艷紅，卷云時舒的碧空，它們的顏色各不相同，但這又有何妨？“萬紫千紅總是春”，本來萬物都欣然生長的春日就不是由一種色彩來主宰的。不同的是表象，和諧的是本質，三月的校園五彩繽紛，三月的傳媒絢麗多彩，三月的楚天風使校園文化氛圍更為濃厚。

和諧不是一把尺子，硬生生地丈量萬物，用同一個標準命令世間萬物達成量的一致；和諧是一位總攬全局的決策者，抑或說是指揮家，讓萬事萬物各就其位，讓它們演澤真實的自己，成就真正的和諧。

千年之前，春秋戰國的戰亂年代里卻上演了空前而驚世的文化盛宴，諸子百家的爭鳴之聲穿透史冊、書卷，穿越時空仍然在耳畔擲地有聲；千年之后，蔡元培先生的“不以自己思想來束縛他人，亦不以他人之思想來束縛自己”這一名言震醒了求索中的多少中國人，而“學術自由，兼容并包”的思想又延續至今，令人感佩！

―――問蒼茫大地，誰主沉浮？

―――繽紛的色彩，

―――為何？

―――繽紛成就和諧！

今天的楚天風正奏響和諧的贊歌，每個楚天人正在用自己的智慧譜寫著校園和諧的樂章，為鄂州大學傳媒系貢獻自己的力量。

１、為了弘揚中華民族傳統文化與美德。

２、為了豐富廣大同學們大學課余生活，加強校園文化氛圍，促進校園文化的和諧。

３、增加師生之間對藝術作品的交流與探討。

4、增強同學們的民族自豪感和歸屬感，培養同學們的民族自尊心。

5、使楚天風文學社成為全校的優秀社團！

在牛年伊始，傳媒系楚天風文學社舉辦畫展能使廣大同學更好的傳承中華民族的傳統文化與美德。同時，也促進了社團與社團之間的友誼和交流，使各個系院的同學們更好的了解我們傳媒系，更為同學們提供了一個豐富課余生活加強交流的機會。

1、征集作品安排。

（１）時間、待定。

（２）地點、作品交至各院系指定人員手中。

（３）作品內容、健康向上，圍繞“書畫繽紛青春飛揚”這一主題。

（4）作品類型、國畫，油畫，素描，剪紙，攝影，書法（毛筆和鋼筆）等類型。

（5）聯系人、王家樂傅作正。

（6）聯系電話、******（王家樂）******（傅作正）。

2、前期宣傳工作。

（1）海報宣傳、由我社團宣傳部門根據時間，地點等內容分別制作并張貼于各院系的櫥窗，食堂等醒目處，并把通知張貼于各樓道口。

（2）媒體宣傳、

a、在校廣播臺每天播音宣傳，通過廣播把此活動的具體舉辦時間和參賽方式直接告知同學們。

b、在校報發表征稿啟事，通過鄂州大學報宣傳。

（3）橫幅宣傳、將橫幅掛于人員比較密集，經常有較多師生出入的地方。

（4）口頭宣傳：每天派指定人員在各院系，各班進行宣傳。

1、評選作品、

（１）從征集來的作品中選出若干幅優秀作品參展、（注、如有優秀的繪畫作品可入選多幅）。

（２）為了達到公平，公正的目的，考慮到從我傳媒系社團的名譽出發，我們將請有關專業老師為我們進行評選，最后評定（注、作品不能由他人代筆，如有發現將視為自動棄權）。

（３）如有被選中的作品將由本社團統一在圖書館展出。

2、作品要求：

（1）書法作品字體不作要求，形式以毛筆書法為主，鋼筆為輔格式不限。可以另附作品說明（如作者思想，精神）。

（2）繪畫作品要求不限。

（3）投稿作品必須是作者自行完成的創作，如發現有代筆者一律取消參評資格。

（4）有創意者優先選用。

3、作品的整理、

（１）除了被選中的作品外，其他優秀作品將也會在我校展出時參展。

（２）遞交的作品，由本系秘書處負責保管，有意取回者請與本系聯系。

（3）我們將對所展出的作品妥善保管。

1、時間待定將在我校圖書館2樓展廳展出，截止到時間待定。

2、展出時間、待定時間舉行開幕式。

3、展出地點、圖書館二樓大廳。

1、展區布置、

我社團將采用展板，裝裱的形式舉行畫展，以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽、

2、人員分配、

（１）為了保證作品的安全、我社團成員將輪流值班。（每次兩人、由沒課的社員擔任）。

（２）晚上將由我社團成員對作品進行收藏，保管。

1、主持人宣布開幕式開始。

2、領導致開幕詞。

3、主辦方致詞。

4、主持人宣布書畫展結束時間以及頒獎等相關事宜。

5、書畫展正式開始。

我社團將會對優秀作品的作者頒發證書及相應的獎品。其中一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優秀獎若干名。

1、通過廣播臺，校報，張貼海報，懸掛橫幅等形式，擴大宣傳力度，增加傳媒系楚天風文學社的知名度。

2、要擴大宣傳影響力，讓全校同學對傳媒系以及楚天風文學社有更進一步的了解。

音響設備、400元；宣傳費、120元（包括海報制作費和橫幅制作費）；榮譽證書制作費用及獎品費用、100元。

總計、620元。

1、系內經費。

2、社團拉取贊助。

3、社團內部籌集資金。

由傳媒系團總支，傳媒系學生會主辦，宣傳部負責本次活動的宣傳及活動中攝影工作，外聯部負責本次活動資金的籌集。做好防火、防盜工作，以免發生意外。社團內部成員要團結互助，每個部門要發揮好自己部門的長處，各司其職；每個社員要盡心盡責，全力以赴，將此次畫展順利舉辦。

承辦單位、鄂州職業大學傳媒系楚天風文學社。

主要負責人、王家樂傅作正。

到場嘉賓、傳媒系領導各班班主任。

參觀人員、全校師生。

工作人員、潘博、師甜、張海豹、張立陽、張行、王輝及全體楚天風社員。

我們想把楚天風做大、做強，使楚天風成為能代表傳媒系的招牌社團。我們希望通過這次書畫展提高社團的知名度，讓同學們一提到傳媒系就能想起楚天風社團。在這次活動中社團決定花大力氣來宣傳傳媒系以及楚天風社團，所以這次活動只許成功，不允許出半點差錯。

全體楚天風社員也會竭盡全力為這次畫展做積極的準備，盡量所有的問題在我們社團內部商討解決，盡可能獨立的完成這次活動。屆時邀請系領導、老師、學生以及各社團負責人前往觀展，希望領導能夠支持楚天風社團的發展。同時希望老師同學提出寶貴意見，以便楚天風社團的持續發展。

鄂州大學傳媒系楚天風社團。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十二

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有余地。

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十三

關于廣告策劃的知識點你又知道多少呢?下面是本站小編精心為您整理的廣告策劃的。

希望您喜歡!

1、廣告策劃，就是對于廣告運動的整體策劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規劃。廣告策劃是廣告運作的設計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結合，愈來愈呈現出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。

2、在對廣告策劃概念的把握當中，要認清三個問題：

其一，廣告策劃是針對于廣告活動而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動。

其二，廣告策劃是一個指導性的程序，需要執行人員進行具體的實施。

其三，隨著時代的變化，廣告越來越呈現出一種大廣告的趨勢。

一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務之后的一個工作步驟，一般程序如下：

3、商討和制定戰略，進行具體的策劃工作。

5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經雙方商討進行修訂和調整。

6、將方案交由各職能部門具體實施，并監督實施的情況。

7、在策劃的全過程當中，還要注意與市調人員配合，進行事前調查、事中測試和事后檢驗，以保證廣告活動的效果最大化。

另一方面，從廣告策劃的內容和要素看，分為四個階段：

1、廣告調查和營銷分析。

2、廣告戰略策略分析。

廣告戰略目標、廣告預算、廣告主題和創意、廣告策略及實施的方式和時機、廣告效果。

3、綜合決策。

附：stp目標市場定位方法：分析即市場細分(segmenting)、選擇目標市場(targeting)和產品定位(positioning)，stp是整個營銷建設的基礎。

stp理論是指企業在一定的市場細分的基礎上，確定自己的目標市場，最后把產品或服務定位在目標市場中的確定位置上。具體而言，市場細分是指根據顧客需求上的差異把某個產品或服務的市場劃分為一系列細分市場的過程。目標市場是指企業從細分后的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產品或服務在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。

一、市場細分與目標市場選定。

所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。

一般呈現出兩步式戰略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據他們對產品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。

典型分類：

1、地理變量：地區、城市規模、密度、氣候。

2、人口變量：年、性別、家庭規模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業、教育、宗教、種族、國籍。

3、心里變量：社會階層、生活方式、個性。

4、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產品的態度。

分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。

第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形。

成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。

大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標。

廣告的首要目標就應該是創造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數量的人性相信產品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產品。最后，在期望得到這個產品的人中又有一部分會采取行動——索取額外信息、送回優惠券、光顧商店或購買產品。

廣告戰略策劃是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領性的作用。

廣告策劃的四個核心策略：訴求策略、定位策略、表現策略、媒介策略。

第一節廣告分析。

廣告戰略是廣告活動的全局性和長遠性的指導思想和基本方法。

廣告調查可以分為三類：

1、廣告戰略調查。包括消費者調查、市場環境調查、廣告主題調查;。

2、創意概念調查。

3、廣告效果調查。包括廣告事前效果調查、廣告事中效果調查和廣告事后效果調查。

二、消費者分析。

消費者分析是為了確立目標受眾并進行市場分析，其任務是要找出具有與企業和產品有關的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標受眾群，作為廣告活動的目標。

1、消費者的行為過程。從消費者的角度來看，消費者的行為程序可以分為五個階段：

喚起需求、搜集信息、綜合評價、決定購買、購買感受。

2、消費者人口狀況分析。

性別、年齡、地區、職業、民族、社會階層。

3、消費者購買動機分析。

(1)馬斯洛“需求層級圖”：自我實現、自尊、歸屬和愛、安全和生理。

求新、求廉心理;逆反心理。

三、廣告市場分析。

1、市場環境分析：指影響廣告活動的政治經濟環境、自然地理環境、社會文化環境得分析。

2、市場需求分析：市場需求分析是指對于與廣告活動密切相關的市場情況的分析，包括對現實需求和潛在需求的分析。

3、行業狀況分析：指對于企業和產品所處的行業背景、經營狀況和競爭局勢的分析。

4、競爭對手分析：分析競爭對手的整體營銷情況、分析競爭對手的廣告形式。

四、廣告主體分析。

(一)、企業分析。

1、企業分析主要是在企業調查的基礎上，對于企業經營情況、企業營銷戰略、企業形象、消費者對于企業的看法等方面的分析，從而把握企業整體的發展計劃、營銷情況和企業的優劣勢，以便于更好地進行產品的目標定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優勢\劣勢\機會\威脅)方法來分析企業的這些情況。

機會、威脅：偏向于企業的開放性系統，即企業的外部環境。

優勢、劣勢：偏向于企業的封閉性系統，即企業的內部環境。

2、產品分析。

產品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。

產品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產品的與眾不同上，強調實效的承諾。產品特征分析很大程度上就是為了尋找產品的差異性。

產品定位分析。產品定位分析就是要著力于分析產品究竟根據哪一種分析方法進行定位，才有利于在消費者心中造成心理區隔，占領一定的心理位置。定位戰略的基本目的就是在潛在消費者的心目中形成某個概念。

產品定位的一般方法有：質量定位、價格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。

第二節廣告目標戰略。

一、市場細分與目標市場選定。

1、所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。

2、一般呈現出兩步式戰略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據他們對產品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。

3、典型分類：

a、地理變量：地區、城市規模、密度、氣候。

b、人口變量：年、性別、家庭規模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業、教育、宗教、種族、國籍。

c、心里變量：社會階層、生活方式、個性。

d、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產品的態度。

4、分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。

第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。

大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標。“營銷是賣，廣告是講”，廣告目標應該主要是傳播目標，即傳播效果的獲得。

廣告的首要目標就應該是創造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數量的人性相信產品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產品。最后，在期望得到這個產品的人中又有一部分會采取行動+——索取額外信息、送回優惠券、光顧商店或購買產品。

從廣告所能達到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標確立的指南。

第三節廣告戰略的選擇與評價。

一、廣告戰略的選擇。

(一)、根據市場營銷戰略來考慮廣告戰略。

1、無差異性廣告戰略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產品，采用一種價格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰略上對于整個市場也是采取統一的廣告策略，采用相同的廣告設計和廣告宣傳。這種戰略是建立在以生產觀念或推銷觀念為指導思想的基礎上的，但將整個市場視為一個完全相同的大目標市場，很容易忽視消費者需求的差異，不能有針對性地進行廣告訴求，往往在企業采取了無差異戰略后，由于競爭對手的加入，會引起激烈的競爭，結果不得不促使企業轉變此種戰略。

2、差異性廣告戰略：將整個大的市場細分為不同的市場群，選擇目標市場，根據不同的目標市場采取不同的與營銷策略，設計不同的產品適應不同的細分市場，采用不同的分銷渠道。

3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個或幾個市場部分，實行專業化生產和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細分市場上占有較高的份額。

(二)、從產品生命周期來選擇廣告戰略。

1、引入期：廣告戰略上要側重于盡快在消費者頭腦中建立良好的“產品第一印象”，廣告主必須花費大量的廣告經費來達到建立市場領導地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。

2、成長期：廣告戰略側重于宣傳產品的獨特賣點，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標的名譽，取得市場優勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。

3、成熟期：廣告策略應側重于勸說老顧客繼續購買本產品，勸說潛在顧客試用本產品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴大銷售。

4、衰退期：廣告策略重點不能再放在宣傳產品本身上面，應著重宣傳商標，通過廣告維護企業的良好形象，保持企業的良好聲譽，等待新一代產品出現。

1、評價廣告戰略的標準：價值標準、滿意標準。

2、評價廣告戰略的方法：經驗判斷法、數學分析法、實驗預測法。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十四

易信是時下新流行的免費聊天社交app，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務。

(二)市場分析。

(三)產品分析。

(四)銷售分析。

(五)企業目標。

不知名―知名―了解―信服―行動。

(六)企業市場戰略。

1.戰略訴求點：應該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；

2.軟件定位免費的社交聊天app。

(七)阻礙分析。

(八)廣告戰略。

1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

2.廣告目標：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體。

(十)媒介戰略。

(十一)廣告預算及分配。

根據上述各項綜合要求，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設計稿或腳本，以供年度內廣告制作的統一設計作參考或依據。

(十三)廣告效果預測。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十五

企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢20年中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力;第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講，經濟存在繼續下滑的可能;第三，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調控力度，保經濟增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續多年的全球石油供求脆弱平衡狀態有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業整體往上走。

二、凱美瑞簡介。

加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。

三、消費者分析。

1、消費者的總體消費態勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯系在一起，從而聯想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

2、現有消費者分析。

年輕、30-45歲年齡區間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

提高產品知名度，繼續強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。

2、目標市場策略。

3、廣告定位：凱美瑞――動感、尊貴、舒適、環保。

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現了它的舒適性。混動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環保性。在這個豐富多彩，科技發達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發展的要求。

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

凱美瑞動感、尊貴、舒適、環保給你帶來無限機遇。

要提升個人魅力就買凱美瑞。

以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。

五，廣告打算。

1、廣告時間。

北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業主管。

3、廣告發布打算。

a、以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。

d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。

2、各媒介的廣告規格網絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網頁上定制頁面廣告。

報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。

雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十六

姓名：

性別：

婚姻狀況：

民族：

戶籍：

年齡：

現所在地：

身高：

聯系電話：

電子郵箱：

求職意向。

工作年限：

職稱：無職稱。

求職類型：全職。

可到職日期：隨時

工作經歷。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任高級策劃。

主要工作是：主要負責為各類品牌，特別是女性類的品牌在互聯網的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷等通過策劃網絡與線下活動增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶，提升品牌的知名度與在消費者中的影響力。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任廣告策劃。

主要工作是：制定媒體投放策略，以最優化的方案為客戶贏得最優的效果。

服務的客戶：歐萊雅，雅詩蘭黛，avene，avon，wyeth，聯合利華，美寶蓮等快速消費品。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任媒介主管。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任美術設計師。

主要工作是：網站視覺設計、flash動畫設計;網頁重構。

v4版的全面改版網頁美術設計工作;站內外(flash和非flash)推廣網絡廣告的策劃設計，制作、統計分析、改進、視覺設計、網頁重構)。

教育背景。

畢業院校：xx大學。

最高學歷：本科。

畢業日期：20xx-07

專業：繪畫藝術設計。

語言能力。

英語水平：優秀。

國語水平：優秀。

粵語水平：優秀。

個人自傳。

本人有豐富的品牌推廣與活動策劃經驗，曾經為多項國際品牌策劃在互聯網上的推廣活動并取得了良好的效果;本人性格開朗、穩重、自律、真誠，能夠在壓力下工作，并具備較強的組織能力、實際動手能力和團隊協作精神。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十七

易信是由網易和中國電信聯合開發的，一款能夠真正免費聊天的即時通訊軟件，獨特的高清聊天語音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。

本策劃從易信的市場現狀，遇到的問題和自身特點出發，全方位的透析和深化品牌形象，從而達到易信的市場目標。

易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質下完成的，易信在讓溝通回歸本質的基礎上，又開發的很多新的功能，讓溝通不那么單調。

二、市場環境分析。

（一）內部環境。

1、進入市場時間晚，時間短，沒有穩定忠實的用戶群。

2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。

（二）外部環境。

1、行業前景隨著網速越來越快，手機終端越來越強大，移動互聯網透露出的機遇與誘惑正在讓互聯網屆欲罷不能。隨著3g的發展和移動通信及web2.0技術的提升，移動互聯網必將成為一個更大的新興市場。移動互聯網機會層出不窮，這個時候誰抓住機會，完全可以彎道超車。

10%~50%，如此推算九年之后，移動互聯網的用戶數將超過固定互聯網用戶數。

顯然，在3g背景下，我國龐大的手機市場規模成為有效推動移動互聯網發展的基礎，而這必將刺激移動互聯網市場創新能力的持續提高，引發新一輪創新潮。

2、行業現狀。

以及時通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產品，很明顯的優勢分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網絡時代的飛信，打通了pc與手機的互通，基于通訊錄聯系建立起了熟人社交并首創了短信pc群發通知，改善了當時發短信的窘況，而3g時代的微信則結合im產品天特性，用qq產品把熟人社交與陌生人社交相結合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結合了飛信與微信的優勢，而易信采取跨運營商之間的免費短信、免費語音信箱彌補了這個缺陷，3g網絡的出現注定易信會比飛信火，同時易信有著互聯網產品基因的網易的合作，確保了易信不會是第二個飛信。

3、行業預測。

隨著移動互聯網的不斷壯大，和通訊行業允許民營企業進入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴大，未來移動互聯及時通信的市場競爭會更加激烈，在現在流行詞匯“用戶體驗”的帶動下，誰把用戶體驗做到最好的商家，一定會在未來贏得一席之地。

4、目標消費者分析。

（1）消費者特點。

喜歡新鮮感。

沒有形成固定的使用習慣。

有經常使用手機，平均使用移動互聯時間長。

容易受外界環境影響。

（2）消費者關注問題分析。

是不是好玩。

是不是朋友們都在用。

是不是能滿足生活中基本需求。

后續更新速度快。

界面是不好看。

是不是免費。

（3）消費者需求原因。

喜歡獨處，但喜歡網上的群居。

喜歡和朋友們隨時分析個人狀態。

因為工作原因需要。

環境影響。

社交需求。

追求時髦。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十八

人生很像一部電影，它的情節總是跌宕起伏，它的結局總是讓人難以捉摸。人的發展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的'追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領導予以批評與指導。

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創造價值實現自我成就的共性需求。

在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學習，從網上下載國際4a公司的策劃文案自己學習、借鑒；購買策劃類書籍進行理論補充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內人士網上交流等，正所謂生命不息學習不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

入職后我的第一份文案是廣元農超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創作文案才能達到他們的要求。雖然文案幾經修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認為這在以后的工作中是可以避免的。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十九

高等職業教育在我國已經經過了十余年的發展歷程，課程的建設早已摒棄了學科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務要求的課程體系，與之相適應，相關的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學院的嚴亞，20xx年12月發表在《當代職業教育》上的文章《以工作過程為導向的高職院校廣告策劃類課程實訓體系構建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實訓體系的構建問題，具體包括實訓目標、方法、項目、基地和評價等方面。20xx年9月，嚴亞發表在《新疆職業教育研究》上的文章《廣告策劃活動的項目化趨勢――廣告策劃類課程實訓體系的創新前提》，主要探討了課程實訓體系構建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業技術學院的盛立強老師發表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實務課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對高等職業院校廣告策劃課程教學設計的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進行空白填補。

本研究的理論意義和實踐意義。

本研究可以填補高等職業院校廣告策劃課程教學設計研究的不足，具有理論意義。傳統的課堂教學的推進和引導力量主要是教師，通過教師的講授帶領學生進入專業領域，而學生常常是處在被動接受的狀態。課程改革后，學生需要面對的是每一個項目任務，課堂推進的主導力量是學生對完成項目任務方法的尋求，教師只是學生的引導者和課堂的組織者，是導演。每一項目均通過提出問題、分析問題、解決問題三個環節，開展專業技能的講授與演示，同時完成項目實操及創意執行，圍繞著技能訓練和理論知識的配合，使每一課題項目都能講授、示范、訓練同步進行，學生邊學邊做。學生按照項目制課程管理的要求完成對應的教學內容，以真實的項目訓練獲得實際的工作體驗，實現課堂與實訓室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業教育課程改革和建設的相關理論。

近年來，廣告策劃課程的教學組織形式不斷革新，主要方式包括與企業聯合開發廣告策劃課程，從企業聘請教師進行授課和實訓指導，與企業合作完成廣告項目。師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動，與廣告公司合作開發項目，通過確定項目任務，制定計劃，實施計劃，檢查評估，歸檔或成果應用五個步驟進行。在這個過程中不但加強了專業技能的學習，同時對學生的職業關鍵能力的培養也起到了很好的促進作用。深入研究高等職業教育廣告策劃課程的教學設計具有顯著的實踐意義。

高等職業教育的課程對應著相應職業崗位的職業工作領域，專業核心課程應當著力培養學生的關鍵能力和職業技能。要求學生“在做中學”，“教、學、做一體化”，因而課程設計理念也要與之相適應。

（1）以職業能力為核心。以平面廣告設計師和廣告策劃師在實際工作中所需要的相關職業能力為核心進行課程設計。八把相應的職業能力培養作為課程設計的基本理念。

（2）以工作流程為導向。

（3）對課程進行項目化改造。與合作企業聯合進行廣告策劃學習項目設計，把課程改造成為開放的廣告策劃真實項目的平臺，通過完成真實的廣告策劃項目構建學生的職業能力。

（1）與企業聯合開發。“四個合作”是高等職業教育校企合作的基本要求，應當與企業聯合開發課程，把企業真實的工作任務改造成為適合學生學習知識和掌握技能的行動領域課程。

（2）組建課程開發小組。要把企業項目真正轉化成為適合學習的課程項目，還需要教學專家和課程開發專家參與完成，因而必須組建由企業一線策劃人員、本專業實踐專家、教學與課程開發專家、課程組教師等人組成的可乘開發小組，承擔具體的課程開發任務。

課程教學設計需要根據課程設計理念與方法具體進行，具體來說高等職業教育廣告策劃課程的教學設計應當遵循以下思路。

（1）企業真實項目驅動。與合作企業聯合開發課程學習項目，引進真實企業項目，進行改造。企業人員把策劃的要求向學生說明白，學生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導，最后企業人員進行驗收。在這個教學過程中進行過程考核與成果考核。

（2）專業大賽促進。選擇性參加教育教學指導委員會和行業協會舉辦的企業真實命題的廣告策劃大賽，企業人員和行業評委來評判作品。專業大賽中的營銷策劃項目也是真實項目，并且還有全國同類專業學生的比拼。因而也非常適合作為課程學習項目。

（3）通過學生社團向課外延伸。在課程沒有開設的學期和時間，如果合作企業有合適的項目，我們需要通過專業學生社團來承擔具體工作，實現向課堂外的延伸。

作者簡介：薄立偉（1983―），男，河北平鄉人，本科，保定職業技術學院傳播技術系，講師，研究方向：廣告學，傳播學。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十

特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市經濟技術開發區，是一家集綜合開發、生產和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業的大型體育用品企業，特步運動品牌以其“立足平價，實現最高性價比”。為企業經營理念。

年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創立了國內第一家時尚?運動品牌―特步，并首創娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰略的實施，引領特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經營規模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發展，特步在行業的領軍地位不斷穩固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。目前，公司現有員工5800人，擁有45條國際領先的針車流水線，12條成型流水線，在中國大陸各個省、直轄市、自治區均設立了分公司，網點遍布全國各地。在努力拓展國內市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業戰略眼光瞄準全球市場，產品曾經遠銷世界五大洲40多個國家和地區，深受全球客商的一致信賴和好評，創國內同行業出口創匯水平之首。幾年來，特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現了特步強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。在強大、獨特的品牌文化支撐下，以“全球時尚?運動第一品牌”發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動品牌并用娛樂營銷推廣產品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發展過程中，曾獲得眾多榮譽，連續2次獲得“中國名牌產品”稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認證的“中國馳名商標”；獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“出口免驗”和“國家免檢”榮譽稱號；獲得世界品牌實驗室譽為的“中國500強最具價值品牌”和“中國品牌年度大獎體育用品類no.1品牌”。這些榮譽意味著特步在社會得到了更大范圍地認可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實證。

二、市場概況。

1、特步概述。

中國運動鞋服市場已經形成一個逐漸明朗的競爭格局。一線品牌大都定位專業運動市場，借助體育營銷來輻射大眾消費，然而這種之上而下的營銷策略，需要投入大量的資金和長時間的體育培養。著對于剛起步的特步無疑是一條絕路，同事特步也看到大宗消費群體對時尚運動的巨大需求，特步決定用這個時尚運動定位差異來打開市場大門。

經過詳細的市場調研，特步將目標消費群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個群體的獨特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認、時尚但并不是盲目的追隨潮流，他們想創造與眾不同的自我，一切以自我的獨特愛好為主，他們有個性，重視自由。但同時有多束縛，他們內心期待做不一樣的自我，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動，渴望發出自己的聲音，這個群體是中國新生成長起來的一代。收入水平和消費水平都處于初步階段為此特步將品牌內涵定位為“時尚、前衛、自由、獨立前行”也形象的稱這個群體為x-一代。特步目前大多數門店都分布在中國二三線城市針對這些城市的目標消費者，特步將價格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導地位。市場份額大大提高。是年輕時尚一族的鐘愛之物。

2運動品牌消費市場概述。

針對市場消費情況來看，特步市場潛力非常廣。

首先中國是個體育大國。人人都鐘愛于體育運動。中國市場運動品牌的消費剛剛開始，隨著人們生活方式的轉變，市場對體育用品的需求會快速增長，從而給這個行業帶來巨大的機會。體育用品在西方國家是成熟產業，但在中國大陸是朝陽產業。這個產業現在正處于從“春秋進入戰國”的階段。其次隨著經濟水平的提高越來越多的人選擇名牌，追求時尚像耐克nike、阿迪達斯運動鞋、匡威運動鞋、銳步運動鞋、李寧、匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國都占有很的很大的市場份額。品牌意識在中國遍地開花，性價比越來越成為人們選擇運動品牌所考慮的首要因素。

3、市場競爭狀態。

就運動品牌市場市場理念和營銷策略來說，特步與眾多品牌在競爭品牌的差異如下：

（1）特步品牌理念：特步中國最具時尚競爭力的運動品牌，首創娛樂明星代言運動品牌，

持續加強品牌力量的打造。創造娛樂明星立體代言模式，特品文化特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現了特步強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。引領中國時尚運動風潮，以平民實現最高性價比”。為企業經營理念。

（2）國內品牌：李寧的快“準“穩”也基本詮釋了李寧的品牌精神，不做中國的耐克，要做世界的李寧，李寧本著取之于體育用之于體育的精神，通過體育贊助迅速在全國推廣傳播，成為中國運動第一品牌，但是性價比不高，存在很多的國內品牌如361度、喬丹，都是側重于體育沒有太過獨特的銷售重點。外國品牌：耐克nike、阿迪達斯運動鞋、匡威運動鞋、銳步、威步在內也占有較打份額份額，但是價格偏高，不適應普及國產品牌：還存在很多的國內品牌如361度、喬丹。

三、消費者概況。

1特步運動品牌的消費者很可能是有以下特征的消費者。

（2）收入水平和消費水平都處于初步階段。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費者追求時尚、快樂和高性價比。

3我們自己的消費者研究出不少關于特步產品和定位的建議。

潛在市場：很多青年群體愿意購買特步運動鞋。

產品：性價比高時消費者產生購買行為的重要因素，特步必須提高鞋子的性價比便利性和品牌：消費者希望能方便地購買到產品。建議在全國各地實行連鎖，以及網上經營等更好的方便消費者。

價格：適應青年消費群體的價格。

媒介使用：網店、電視廣告。戶外媒介、郵寄、網絡‘pop廣告、增加產品宣傳。

產品問題及機會點：創立了國內第一家時尚?運動品牌―特步，并首創娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，為廣大青年群體所喜愛，但是消費者還期望更多的東西。

1、產品的問題點。

（1）目標消費者大多數是青年消費者。二這類消費者只是消費群體中的一部分。

（2）存在眾多的競爭者（耐克。銳步）。

（3）對高收入著不易普及，他們更多愿意選擇外國品牌彰顯地位。

2、產品機會點：人們越來越多地追求時尚、個性、自由。

特步已取得固有消費者的認同。越來越多的青年消費群體加入隊伍。

3產品支撐點。

五、市場建議：

（1）差異化。

營銷手段中，品牌標志起到占領顧客品牌認識系統的重要作用。在體育用品行業很多競爭對手導入vi系統，但是，標志的作用和意義更多流于形式，成為一種與影響購買無關的'符號。耐克的標志是一個勾，與耐克所倡導的運動精神非常吻合，鼓勵顧客運動，鼓勵顧客不斷實現自我超越。特步反其道而行之，把logo設計成一把叉，與耐克式的“想做就做運動”精神完全對立，提倡特步與顧客在不斷否定自己的過程中，實現自我超越，這與年青消費群體個性、叛逆、特立獨行特征非常吻合，品牌個性完美呈現出來。特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢讓特步品牌搶占了傳播的制高點，站在國際一流品牌的高度與目標顧客對話，同時充分評估耐克反借勢的可能性，反而讓顧客增加了品牌印象。

（2）加大品牌宣傳態度：自由時尚為獨特吸引點。贊助體育活動、電視欄目、體育盛事。

（3）消費對象：主要為追求時尚的年輕人。

六、商品定位：

七、行銷建議。

產品：買到國產最時尚的鞋。

服務：網店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務。

價格：評價但質量高。

反饋：與消費者增加交流，明白消費者的需要。

八、創意方向和廣告策略。

（1）采用娛樂明星代言，繼續沿用明星效應，增加強勢電視節目贊助，體育盛事贊助。元旦促銷。打著優惠，或者優惠活動。

九、廣告表現。

電視廣告。pop、宣傳單。

宣傳單：

十、媒體策略。

pop：店面裝飾宣傳，高大的實體。

宣傳單：彩紙印刷：便宜又能達到更好的宣傳效果！

預算分配：12月到3月份。

電視廣告。

郵寄廣告。

網絡廣告。

pop廣告。

宣傳單。

十一、廣告效果測評。

廣告播出之后網絡調查問卷和現實問卷。

（1）元旦前進行一次市場調查。以及時修正的春節的廣告策劃案。

（2）春節后一次，為以后產品銷路提供建議和意見。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十一

活動目的：

通過活動建立xx的溫馨有愛形象，來推動及超越實現預期的銷售目標。提高銷量，擴大知名度，加深消費者對本品的印象。

商品：xx紙巾。

xx面巾紙，100%進口木漿，原生木漿，紙質細膩柔韌，潔白優質，吸水性強。適合各類人群使用。

活動時間：20xx年08月16日―08月30日。

活動賣場：xx區域所有導購網點。

活動對象：家庭主婦，學生，老人。

活動主題：xx紙，xx的愛。

活動宣傳：在賣場四周進行宣傳xx產品外場大型促銷活動（6臺外場宣傳車3天宣傳活動）（時間：18―20號）。

活動內容：

1.模特走秀：（展示產品的優勢與特別）、同時在賣場現場進行可濕水手帕紙的免費派發，群眾互動贈送活動xx紙巾綠色環保帶給大家。

2、實力歌手：同臺演出。（演員統一著xx廣告t恤衫演出）。

3、小品演出：用xx紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結婚儀式以吸引賣場周圍的消費者的眼球，達到宣傳目的。

4、抽獎環節：抽獎（買xx系列產品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎一次）。

特等獎（1個）：買多少xx產品送多少xx產品。

一等獎（2個）：印有xx標志的水杯一個，一袋xx紙巾。

鼓勵獎（7個）：印有xx標志的鑰匙扣一個。

5、現場答題：對xx產品知識的了解，加深對本產品的深刻印象，答對免費送xx紙巾。

6、舞蹈表演：增加現場的娛樂性、幽默性。

7、拔河比賽：在賣場現場進行xx外場拔河比賽。

舞臺搭建現場布置，大型音響設備租憑，廣告條幅、彩虹門、現場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設計制作、錄像。

費用預算。

項目。

單價。

數量。

金額。

普通燈光。

200元。

大型音響設備租憑。

800元/天。

3天。

2400元。

地毯。

16元/米。

30米。

480元。

背景巨幅設計制作。

20元/米。

25米。

500元。

舞蹈表演。

1500元/天。

3天。

4500元。

禮儀小姐（4人）。

1200元。

3天。

3600元。

現場主持人。

500元。

3天。

1500元。

彩虹門。

200元。

3天。

600元。

模特走秀（4人）。

1600元。

3天。

4800元。

舞臺搭建。

30元/米。

80米。

2400元。

現場立柱一對。

300元。

3天。

900元。

短信廣告。

0.05元。

50000條。

2500元。

宣傳車。

260元/天/部。

3天。

3000元。

拍照攝影。

100元。

3天。

300元。

總計：25460元。

時間節目表。

時間。

項目。

備注。

8月（18、19、20）日。

1、主持人開場。

2、實力歌手演出。

3、模特走秀。

4、小品演出。

5、舞蹈演出。

6、抽獎活動。

7、拔河比賽。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十二

根據貴州省文明辦,共青團貴州省委,中共貴州師范大學委員會等的相關會議精神,在貴州師范大學20xx年大學生志愿者暑期文化科技衛生”三下鄉”社會實踐活動的總體規劃下,我數學與計算機科學學院組織開展了”數計學院20xx年暑期’三下鄉’社會實踐活動.經過長時間的定點,組隊,策劃后,20xx年暑期”三下鄉”社會實踐活動整體初步成型.而在今年初,國務院正式批復成立國家級新區貴安新區,因此,貴州穩抓機遇,大力發展貴安新區.在這樣的背景下,人才成為稀缺資源,理所當然教育成為發展的重點,不管是城市,還是農村,基礎教育的發展狀況尤為受到重視.因此,為了了解新農村建設背景下的基礎教育現狀,我院充分利用此次”三下鄉”社會實踐活動的契機,將對貴安新區的基礎教育做全面深入的調查,以便分析研究基礎教育和新區建設兩者之間的相互關系.

新農村建設背景下的農村基礎教育問卷調查。

加了解新農村建設背景下的基礎教育現狀,全面掌握建設進程,從而穩步,有效,扎實的開展基礎教育,為建設國家級新區做好前提保障,從而建設出美麗,利民,現代化的國家級新區.

20xx年7月12日------20xx年7月13日具體活動時間安排:。

(注:12日,13日均按此時間安排開展活動,如遇特殊情況,臨時調整)。

貴州省安順市平壩縣馬場鎮普共村及其周邊村寨。

(注:具體小組活動地點,待到達目的地勘察地形后根據各自特點安排)。

安順市平壩縣馬場鎮普共村全體村民。

此次活動為問卷調查,即利用事先準備好的相關問卷,在問卷上就基礎教育相關問題進行提問,通過下鄉咨詢當地農民,學生,從他們的身上反映出這些問題的答案,從而完成調研任務的前期工作.

此次調研活動的首要重要任務就是調查問卷,一份詳略得當的問卷至關重要,問卷內容不宜過多,也不宜過難,其中既要包含被調研人的基本信息,又要包括基礎教育的現狀問題,還要涉及到學生學習的興趣和態度等問題.因此,調研活動主要體現在調查問卷上.

(注：調查問卷詳見附件一)。

調研注重的是信息的真實性與準確性,為了保證調研活動的順利進行以及得到真實有效的調查問卷,此次活動采取問卷調查的形式,利用小組成員實際下鄉深入群眾廣泛了解基本情況的方式進行.最終從得到的有效問卷中分析總結,從而得出新農村建設背景下的基礎教育的相關結論.

總負責人:張英活動策劃書:鄒啟飛。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十三

在營銷與策劃類課程中，廣告策劃與設計是其中重要的課程，其教學模式也處在不斷探索之中，如案例教學式、教師講授式等，各種教學方式都具有其自身的特點。另外，廣告策劃與設計是一門理論和實際緊密結合的課程，因此必須注重理論教學和實踐教學的有機結合。鑒于此，廣告策劃與設計也必須尋找一種適合自己的教學方法。目前，雅典式教學方法開始被廣泛應用到廣告策劃與設計的教學中，其具體的應用現狀也就成為人們關注的焦點。

一、雅典式教學方法概述。

目前教育界對于雅典式教學方法并沒有統一的界定，但一致認為這種教學方式是一種以古雅典在教學領域實施的教育模式為基礎的新型教學模式。這種教學模式主張課堂教學應該具有相互討論的氛圍，所有討論者沒有地位的差別，處于平等的地位之中。在現代課堂教學中，教師應該積極地給予學生適當的引導，啟發學生進行積極主動地思考，學生可以對教師的觀點提出疑問，并可以與教師進行討論。

雅典式教學方法的核心是驅動和強化學生的學習能力，是一種提問式的教學方法，學生的小組任務和小組項目是常用的教學形式，改變以往大滿貫式的教學方法，以求調動學生學習積極性和主動思考的能力，實現以學生為中心的教學目的，最終實現教學目標。

二、雅典式教學方法實施的必然性。

廣告策劃與設計是一門理論性和實踐性均較強的課程，但傳統的教學方法以理論講授為主，教材是一切教學的基礎依據，純粹的理論講解并不能培養學生的實踐操作能力，不僅造成時間的浪費，還會限制學生觀察力、創造力的發揮。如果一味地忽略學生對作品的自我感知和自我思考，忽視學生自我審美能力的培養，學生的設計能力僅僅停留在抄襲別人的作品的水平上。在作品的整個設計過程中，學生也僅是一味地抄襲他人作品，缺乏主動參與能力，這些都嚴重影響著廣告策劃與設計的教學目標的實現。在這種情況下，必須采取一種全新的教學方法，加強學生實踐操作能力，培養學生的觀察力、創造力，提高學生主動參與作品設計的積極性，這就是雅典式教學方法實施的必然性，也是雅典式教學方法的精髓所在。

三、雅典式教學方法在廣告策劃與設計課程中的實施路徑。

雅典式教學方法的實施路徑包括五個方面，下面以詩畫浙江品牌的廣告設計為例進行探討：

（一）劃分小組。小組人數的確定應該按照所需的課時來確定，如果每周的課時為三課時或者四課時，可以大約5人一組，按照全班的人數進行詳細分組。分組的方式有兩種，一種是自由組合的方式，二是教師按照名單順序隨機進行分組。自由組合的方式可以最大限度地發揮雅典式教學方法的效果，但是學生之間的合作僅限于同種類型的學生，不利于不同類型學生之間的合作。教師隨機分組的方式可以滿足不同類型學生之間合作的方式，但是可能會限制學生的積極性。因此教師應該綜合考慮學生的實際情況，選擇最恰當的分組方法。

（二）確定選題。選題的方式也可以分為兩種，一種是自選題，學生根據教師布置的任務自行討論后確定選題，并請教師審閱。隨后教師和全班同學進行共同討論，每個小組均要闡述自己的觀點和思路，最后由教師確定題目。題目不能確定的則需要重新進行選擇，直至通過位置；二是由教師制定題目，教師可以根據課程的進度制定相應的題目，各小組采用隨機抽簽的方法最終確定題目。兩種選題方式也是具有不同的特點，要想真正發揮雅典式教學的目標，教師應該根據學生及課程的實際情況確定選題方法。

（三）課前準備。課前學生應該根據選定的題目搜集相關的資料，認真閱讀課課程的相關課節，認真搜集詩畫浙江的相關資料，明確其廣告的設計特色。隨后將所有的資料進行匯總，制成成果在課堂上進行展示，可以制成ppt文稿，海報等形式，并在課堂上進行實際講解，闡述設計的理念、設計原理和設計結構。在成果展示前，教師要做好提前溝通，便于做出數據和材料的補充。

（四）成果展示。課堂上學生要對自己的成果進行展示，展示時間不得超過3分鐘，要求學生盡量脫稿，熟悉演講的內容，展示過程中要做到圖文并茂，具有一定的邏輯性，表達流暢，具有感染力和說服力。這種方式可以培養學生的表達能力及臨場的應變能力，提高學生的語言表達能力，還可以增強學生的語言表達能力，增強學生的探索精神。

（五）實施評價。首先開展學生之間的互評，可以由學生評委小組進行成果點評，或由將要進行成果展示的下一個小組進行成果點評，或者其他同學進行成果點評，還可以根據實際成果展示情況綜合運用幾種評價方式；其次是開展學生自評，每個小組進行成果展示后由學生進行自我評價，其他同學可以適當的進行提問，實現學生之間的互動；最后是教師評級，根據成果展示情況及小組成員的活動情況對展示的內容進行綜合評價，并可以適當進行補充，并逐漸實現與課程的有機結合，可以提高學生廣告設計能力，最終實現廣告策劃與設計的教學目標。

通過評價的實施，通過學生互評、學生自評、教師評價等方式，可以及時反映各小組的實際學習情況，可以揭示學習規律；另外，還可以培養學生的批判性思維，培養學生分析問題的能力。

總結：隨著雅典式教學方法的應用，實現了理論教學和實踐教學的有機結合，使得學生對廣告策劃和設計有了一種全新的認識。廣告策劃和設計也在不斷的探索中提高了學生的學習能力，提高了學生的理論素養和實踐操作能力，培養了一批適應社會需求的廣告人才。