策劃書(shū)是在項(xiàng)目實(shí)施前，對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)、任務(wù)、方法、資源、預(yù)算等進(jìn)行全面規(guī)劃和說(shuō)明的書(shū)面材料。上面是小編為大家整理的一些優(yōu)秀的策劃書(shū)案例，供大家參考學(xué)習(xí)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇一

面試文案策劃這一職位的時(shí)候，求職者面試前要準(zhǔn)備好1—3分鐘的自我介紹外，想好如何應(yīng)對(duì)“為什么離開(kāi)上一家公司”，以及：為什么會(huì)從事文案策劃”等等常規(guī)問(wèn)題，還要模擬一下專業(yè)性的問(wèn)題，比如：

1、這里有一份關(guān)于公司新產(chǎn)品xxx的介紹，請(qǐng)你設(shè)計(jì)一段30秒的廣告片腳本。

2、這是我們公司的介紹，請(qǐng)你設(shè)計(jì)公司形象宣傳廣告片腳本。

3、寫(xiě)一份關(guān)于“三八”婦女節(jié)公司的活動(dòng)文案。

這三個(gè)問(wèn)題都需要求職者事先了解公司及產(chǎn)品情況，打好腹稿，面試的時(shí)候就比較從容。

1、請(qǐng)說(shuō)出你最喜歡的廣告，并闡述該廣告的設(shè)計(jì)理念。

2、請(qǐng)說(shuō)出你不太喜歡的廣告，為什么？如果是你，你會(huì)怎么設(shè)計(jì)？

3、說(shuō)說(shuō)你對(duì)美容行業(yè)的了解。

這三個(gè)問(wèn)題也必須是事先準(zhǔn)備好的，面試前多看看廣告文案，想想如果是自己設(shè)計(jì)，會(huì)怎么做，以及原因等等。第三個(gè)問(wèn)題的話就需要認(rèn)真想想了，因?yàn)槊嬖嚨拿廊萜髽I(yè)，對(duì)這個(gè)行業(yè)就要有所了解，以及你為什么想來(lái)這個(gè)行業(yè)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二

大學(xué)生每年都會(huì)用很多書(shū)，但大多數(shù)書(shū)到學(xué)期末都會(huì)被當(dāng)成廢紙賣掉。這樣做，不僅浪費(fèi)了一批可以循環(huán)利用的書(shū)本，而且書(shū)上一些寶貴的筆記也丟掉了，為了能變廢為寶，將書(shū)本及書(shū)本上的知識(shí)課可持續(xù)利用，實(shí)踐部將通過(guò)舊書(shū)回收再利用活動(dòng)，傳承知識(shí)，服務(wù)同學(xué)，并以此開(kāi)展一系列持續(xù)傳承的舊物回收利用的環(huán)保活動(dòng)。通過(guò)此次活動(dòng)綠化環(huán)保，低碳生活，增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識(shí)，提高同學(xué)們變廢為寶的動(dòng)手能力。

二活動(dòng)宗旨。

豐富學(xué)校校園文化，倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約和無(wú)私奉獻(xiàn)風(fēng)尚，構(gòu)建東財(cái)和諧校園.。

三活動(dòng)目的。

這次活動(dòng)，我們致力于收受大學(xué)生，主要是大三大四的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們的個(gè)人物品，她（他）們大都擁有一些她們(他們)想處理卻又不易或不便處理的有使用價(jià)值的東西，比如各種書(shū)籍、優(yōu)秀筆記、日常用具、眼鏡、自行車、電腦、被褥、mp3、電子詞典等等。我們準(zhǔn)備這次愛(ài)心募捐活動(dòng)，是為了用不同的多樣的方式將其重新利用，讓這些東西發(fā)揮其最好的價(jià)值，同時(shí)也可以為這些同學(xué)分憂解難，還能為學(xué)弟學(xué)妹提供很多優(yōu)質(zhì)資源，讓更多的人能夠享受到物質(zhì)和精神的傳遞所帶來(lái)的益處，這次愛(ài)心募捐也為社會(huì)節(jié)約財(cái)富，為國(guó)家創(chuàng)造價(jià)值，也培養(yǎng)了大學(xué)生節(jié)約意識(shí)以及奉獻(xiàn)精神，豐富學(xué)校校園文化。

四活動(dòng)簡(jiǎn)介。

1活動(dòng)時(shí)間20xx年12月4日晚上（未確定）。

2活動(dòng)地點(diǎn)我院大三大四年級(jí)所在男女生宿舍樓。

3活動(dòng)對(duì)象管理科學(xué)與工程學(xué)院全體在校大三大四年級(jí)學(xué)生。4活動(dòng)形式愛(ài)心募捐活動(dòng)。采用現(xiàn)場(chǎng)宣傳，登記聯(lián)系方式并上門(mén)服務(wù)的方式，將捐獻(xiàn)物品對(duì)應(yīng)登記并有序統(tǒng)一擺放以便后期處理。

5活動(dòng)安排。

活動(dòng)前：

活動(dòng)宣傳：在學(xué)生宿舍樓附近粘貼活動(dòng)宣傳海報(bào)；

在食堂擺放活動(dòng)海報(bào)宣傳板；

在qq群、人人等網(wǎng)絡(luò)通訊工具上宣傳。

組織人員：將所有參加活動(dòng)的工作人員分為幾個(gè)小組分別負(fù)責(zé)，細(xì)化到每個(gè)宿舍。具體活動(dòng)安排：首先（某天）下晚上每個(gè)小組或成員到各自負(fù)責(zé)的大三大四年級(jí)寢室進(jìn)行基本宣傳并負(fù)責(zé)登記有意者的姓名及聯(lián)系方式，以及物品主人關(guān)于物品處理方式的意見(jiàn)。（某天）負(fù)責(zé)聯(lián)系并統(tǒng)計(jì)各寢室內(nèi)可收集的物品。某天晚上統(tǒng)一收集所捐獻(xiàn)的東西，并逐一登記，同時(shí)向捐獻(xiàn)物品的同學(xué)贈(zèng)予一枚紀(jì)念書(shū)簽（或其他代表這次活動(dòng)的小物品，以示感激和鼓勵(lì)等），最后物品統(tǒng)一收至預(yù)定地點(diǎn)擺放整齊。

活動(dòng)后期：將收集物品進(jìn)行處理。生活用品和書(shū)籍筆記舉行愛(ài)心義賣，拍賣的錢(qián)作為愛(ài)心基金用于以后的志愿活動(dòng)基金便于社團(tuán)一系列愛(ài)心活動(dòng)的開(kāi)展準(zhǔn)備或?qū)㈠X(qián)捐贈(zèng)給那些需要的人或機(jī)構(gòu)或者將錢(qián)用于其他有價(jià)值的事情。剩余的物品可無(wú)償捐贈(zèng)或進(jìn)入自由市場(chǎng)，或網(wǎng)上交易等等。

五經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

宣傳海報(bào)？張？元。

聯(lián)系表格？份?元。

愛(ài)心捐贈(zèng)紀(jì)念書(shū)簽(或其他用于回贈(zèng)給捐物同學(xué)的東西)？個(gè)？元。

袋子、筆等。

總計(jì)？元。

管理科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)委社會(huì)實(shí)踐部。

20xx年12月3日。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇三

本屆辯論賽主要為豐富同學(xué)們課余生活，活躍校園氣氛開(kāi)拓思想，體現(xiàn)大學(xué)生朝氣蓬勃、積極向上的精神狀態(tài)，培養(yǎng)發(fā)掘辯論人才，本著“公平競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)第一”的精神，以“關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，追求進(jìn)步，鍛煉口才，發(fā)展自我”為宗旨，傳播科學(xué)精神，展現(xiàn)學(xué)子風(fēng)范。

預(yù)賽時(shí)間：20xx年11月31日，晚7：00。

預(yù)賽地點(diǎn)：教學(xué)樓405、407教室。

決賽時(shí)間：(另行通知)。

決賽地點(diǎn)：學(xué)院大禮堂。

1、參賽隊(duì)伍：每班選派三人組成辯論隊(duì)。

2、辯論要求：要求辯手思維敏捷，表達(dá)清晰，觀點(diǎn)鮮明，論證充分。

3、主持要求：外型、儀表大方;口齒清晰，開(kāi)朗大方。

1)開(kāi)場(chǎng)白。

2)介紹參賽隊(duì)伍及其所持立場(chǎng)。

3)介紹參賽隊(duì)員及評(píng)委。

4)介紹點(diǎn)評(píng)嘉賓。

5)比賽開(kāi)始。

6)嘉賓點(diǎn)評(píng)。

7)公布結(jié)果。

8)比賽結(jié)束。

預(yù)賽主題：大學(xué)生廣泛社交的利大于弊(正方)。

大學(xué)生廣泛社交的弊大于利(反方)。

決賽主題：大學(xué)生兼職的利大于弊(正方)。

大學(xué)生兼職的弊大于利(反方)。

(一)開(kāi)場(chǎng)陳述階段。

正方一辯發(fā)言，時(shí)間-2分30秒。

反方一辯發(fā)言，時(shí)間-2分30秒。

正方二辯發(fā)言，時(shí)間-2分30秒。

反方二辯發(fā)言，時(shí)間-2分30秒。

(二)攻辯階段。

1、正方三辯向反方一辯、二辯分別提出2個(gè)問(wèn)題。

[共2分鐘，每次提問(wèn)不超過(guò)十秒，每次回答不超過(guò)20秒]。

2、反方三辯向正方一辯、二辯分別提出2個(gè)問(wèn)題。

[共2分鐘，每次提問(wèn)不超過(guò)十秒，每次回答不超過(guò)20秒]。

3、正方三辯進(jìn)行攻辯小結(jié)[1分30秒]。

4、反方三辯進(jìn)行攻辯小結(jié)[1分30秒]。

(三)自由辯論階段[反方先開(kāi)始]。

雙方各4分鐘，共8分鐘。

(四)總結(jié)陳述階段。

反方一辯做總結(jié)陳述4分鐘。

正方一辯做總結(jié)陳述4分鐘。

(五)賽程要求。

1、攻辯要求：此環(huán)節(jié)為雙方一辯、二辯、三辯之間的對(duì)話，提問(wèn)、回答和攻辯小結(jié)都必須是這三者，各方的辯手至多可提6個(gè)問(wèn)題，對(duì)方一辯、二辯必須回答，其他辯手不可代替或補(bǔ)充，提問(wèn)應(yīng)貼標(biāo)題，不宜過(guò)分刁難，回答應(yīng)針對(duì)問(wèn)題，切忌答非所問(wèn)。

2、自由辯論要求：

a.提交文字材料。

b.自由辯論規(guī)則。

a.辯論發(fā)言必須兩隊(duì)之間交替進(jìn)行，各用四分鐘時(shí)間。

b.自由辯論開(kāi)始時(shí)，先由反方任何一名隊(duì)員起立發(fā)言完畢后，正方任何一名隊(duì)員即刻發(fā)言，雙方依次輪流發(fā)言，直至雙方時(shí)間用完為止。

c.在此時(shí)間內(nèi)，每位辯手的發(fā)言順序，次數(shù)和時(shí)間不受限制。

d.當(dāng)一方發(fā)言完畢后，即刻開(kāi)始計(jì)算另一方的發(fā)言時(shí)間。

e.如果一隊(duì)的發(fā)言時(shí)間用盡，則該隊(duì)可以繼續(xù)發(fā)言直到時(shí)間用盡。

f.比賽中，辯手不發(fā)言時(shí)，不可離開(kāi)座位，不得打擾對(duì)方或本方辯手發(fā)言。

1、團(tuán)體部分：

立論;論證;辯駁;配合;語(yǔ)言;辯風(fēng);形象。

2、最佳辯手：立論;語(yǔ)言;辯風(fēng);形象。

3、勝負(fù)評(píng)定：

a.評(píng)委打分中去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分，將其分?jǐn)?shù)相加取平均值為最后得分。

b.若得分相同，則由評(píng)判團(tuán)投票決定。

4、點(diǎn)評(píng)：決賽場(chǎng)由專業(yè)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

1、團(tuán)體獎(jiǎng)：冠軍、亞軍。

2、個(gè)人獎(jiǎng)：最佳辯手、優(yōu)秀辯手。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇四

經(jīng)調(diào)查，目前湖北紅安縣并沒(méi)有大型溜冰場(chǎng)，而溜冰已漸漸成為青少年的業(yè)余愛(ài)好。因本地的溜冰場(chǎng)面積都很小，溜冰溜得不過(guò)癮，溜冰場(chǎng)的設(shè)施不完善、場(chǎng)地不明朗，為彌補(bǔ)不足，決定在紅安開(kāi)一個(gè)設(shè)施完善的溜冰場(chǎng)。

本溜冰場(chǎng)將以最大的努力滿足顧客的要求，提供最周到的服務(wù)。

溜冰場(chǎng)在紅安縣內(nèi)最大商場(chǎng)中百倉(cāng)儲(chǔ)附近，原因有四：

1、中百倉(cāng)儲(chǔ)目前是我縣最大廣場(chǎng)，該購(gòu)物廣場(chǎng)占地面積2567平方米、建筑面積8140.6平方米。且是我縣目前面積最大、設(shè)施最先進(jìn)、功能最完善的大型購(gòu)物中心，人員流動(dòng)量極大，保證客源。

2、距離此處不遠(yuǎn)有3個(gè)高中、還有大大小小的初中、小學(xué)等等。

3、紅安縣派出所也在附近不遠(yuǎn)的地方，保證顧客安全。

4、本縣距離此處不遠(yuǎn)還有比較大型的工廠。

場(chǎng)面為室內(nèi)溜冰場(chǎng)，300平方米左右。地面準(zhǔn)備采用環(huán)氧樹(shù)脂地板。入口處有售票、檢票人員等等。進(jìn)入3米左右是領(lǐng)鞋及還鞋處，在這里設(shè)20個(gè)座位和十五米高的鞋架，為顧客提供了充分的方便，由換鞋區(qū)往里走就是洗手間，設(shè)計(jì)兩個(gè)封閉式，男女分開(kāi)，洗手間應(yīng)做到干凈、無(wú)異味地上還準(zhǔn)備兩張地毯。場(chǎng)內(nèi)四周要多開(kāi)窗戶，墻壁上再畫(huà)一些涂鴉（溜冰時(shí)的動(dòng)作、美女、安全標(biāo)志等等）外圍離墻壁2米左右設(shè)一圈不銹鋼防護(hù)欄，供新手學(xué)習(xí)。在場(chǎng)地內(nèi)有供滑冰者休息的簡(jiǎn)易看臺(tái)，此外在靠近防護(hù)欄的地方還有一段波浪型滑坡設(shè)計(jì)，供滑冰高手使用或表演，會(huì)在入口處用明顯的標(biāo)志牌指明。內(nèi)部中心地段大概100平方米左右準(zhǔn)備設(shè)一個(gè)小型酒吧、迪廳，迪廳準(zhǔn)備幾種燈光風(fēng)格，要有dj，設(shè)備要好，迪廳需采用彈簧蹦床這樣又感覺(jué)些，還要設(shè)一個(gè)小型表演臺(tái)，因?yàn)榈綍r(shí)候有街舞表演（街舞表演都是自備的，本人會(huì)哈，當(dāng)然還有我的隊(duì)友。嘿嘿……獨(dú)一無(wú)二吧！）蹦迪的地方也要用防護(hù)欄圍起來(lái)，當(dāng)然要多開(kāi)幾個(gè)入口、出口。蹦迪的地方大概30平方米，其余外部準(zhǔn)備一些桌椅，當(dāng)然還有一個(gè)吧臺(tái)，吧臺(tái)服務(wù)包括碳酸飲料，果汁等簡(jiǎn)單的飲料和零食，點(diǎn)心，種類不用太多，但能夠滿足顧客的一般需求。在飲料和零食的定價(jià)方面，我們應(yīng)該適中，參考工程消費(fèi)水平定價(jià)。在溜冰者溜累了以后，也可以進(jìn)入服務(wù)區(qū)，享受服務(wù)。其他顧客可以在吧臺(tái)處購(gòu)買飲料和零食到桌椅區(qū)或直接在吧臺(tái)外部享用。

以青少年為主要服務(wù)對(duì)象，鞋子有單排雙排之分對(duì)于初學(xué)者我們可以建議使用雙排的鞋子，我們提供免費(fèi)教學(xué)服務(wù)（邀請(qǐng)溜冰協(xié)會(huì)的同學(xué)授教），我們會(huì)組織溜冰者有序進(jìn)行不會(huì)因?yàn)榉较騿?wèn)題而碰撞，在入場(chǎng)處我們會(huì)張貼《互相謙讓的字樣》等公告，同時(shí)我們免費(fèi)提供創(chuàng)可貼，藥水等。

目前溜冰場(chǎng)已成為越來(lái)越多青少年喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，而在本縣中溜冰場(chǎng)太小、規(guī)劃不完善，無(wú)法讓顧客滿意。

本溜冰場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是：

1、溜冰場(chǎng)較大，滿足顧客需求，相信會(huì)成為廣大朋友的喜愛(ài)。

2、服務(wù)周到場(chǎng)地明確不會(huì)讓初學(xué)者失去場(chǎng)地。

3、年輕人喜歡挑戰(zhàn)，而溜冰越來(lái)越流行，而且成為眾多情侶喜愛(ài)的項(xiàng)目。因此本溜冰場(chǎng)潛力巨大。

4、我們還準(zhǔn)備了目前青少年喜歡的且流行的街舞表演。

溜冰是一項(xiàng)強(qiáng)身健體，放松身心的休閑活動(dòng)，是能大大豐富我們青少年課余生活的娛樂(lè)項(xiàng)目。從目前中學(xué)的實(shí)際情況看，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生的課余活動(dòng)是相當(dāng)單調(diào)乏味的，只有那些普通的籃球場(chǎng)，足球場(chǎng)和簡(jiǎn)陋的露天乒乓球場(chǎng)，且現(xiàn)在年輕人喜歡刺激，光靠學(xué)校提供的那些是無(wú)法滿足學(xué)生課余活動(dòng)的。且目前這里并沒(méi)有一家中大型的溜冰場(chǎng)，而我創(chuàng)建的溜冰場(chǎng)將針對(duì)此空白，現(xiàn)在的生活中，大多數(shù)人不僅滿足物質(zhì)的需求，所以在生活中，往往出現(xiàn)對(duì)舒適度的高要求與市場(chǎng)的低質(zhì)量的最嚴(yán)重的沖突的現(xiàn)象，尤其是現(xiàn)在的青少年，他們可以借此打發(fā)無(wú)聊的空余時(shí)間，放松心情，讓一些同學(xué)找回自信，有助于人生的發(fā)展。所以我們的溜冰場(chǎng)有非常大的潛力。根據(jù)在一定范圍內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的分析，這個(gè)計(jì)劃是可行的。

年輕人喜歡挑戰(zhàn)自我溜冰活動(dòng)盛行，現(xiàn)在的中學(xué)生雖時(shí)間不多，但讀書(shū)壓力大，溜冰可以讓他們發(fā)泄下心中的不快，重新樹(shù)立自信心，現(xiàn)在的電腦用戶比較多，天天呆在寢室里、家里不怎么注重戶外運(yùn)動(dòng)，我們可以借此來(lái)給他們找回自信心，由此看來(lái)，我們的客源市場(chǎng)是非常大的，而且本著高質(zhì)量，人性化服務(wù)的原則，可進(jìn)一步開(kāi)發(fā)更廣大的潛在市場(chǎng)，前景比較樂(lè)觀。

1、宣傳策略：

印發(fā)一定數(shù)量的傳單，憑此傳單在開(kāi)業(yè)的前三天來(lái)滑冰的打八折。另一方面，在學(xué)生易出入的場(chǎng)所張貼宣傳海報(bào)，在學(xué)校廣播站進(jìn)行宣傳。傳單和海報(bào)的內(nèi)容要詳細(xì)寫(xiě)清楚我們的地點(diǎn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間，提供服務(wù)的種類和收費(fèi)等，風(fēng)格簡(jiǎn)單明了又吸引人。本店還會(huì)招收一些學(xué)生做兼職。另外，還為大家準(zhǔn)備了街舞表演。

2、競(jìng)爭(zhēng)策略：

準(zhǔn)備做到處處為顧客，溫暖到處在的經(jīng)營(yíng)原則。始終處于競(jìng)爭(zhēng)的上游，針對(duì)不同的時(shí)候，采取不同的經(jīng)營(yíng)理念，不完全放松警惕，積極防范潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、價(jià)格策略：

收費(fèi)：根據(jù)調(diào)查分析，每月愿意支付的娛樂(lè)費(fèi)用在50元以下的占66.7%，50~100元的占30%，100元以上的僅占3.3%，考慮到經(jīng)濟(jì)條件這一因素，我們實(shí)行按人數(shù)計(jì)價(jià)的方式，5元/人此外，憑以上學(xué)生證或身份證可辦理會(huì)員卡，面值30元，可以滑8次，即買六送二，此卡可以一卡多用，使用一次就劃掉一次，直到全部用完。周末抽取幸運(yùn)星，每晚三名，獎(jiǎng)勵(lì)為免費(fèi)滑冰一次。一些顧客可以自帶溜冰鞋，給他們提供一個(gè)溜冰的場(chǎng)地3元/次。總結(jié)：

由于生活費(fèi)多由父母提供，所以多數(shù)的學(xué)生在消費(fèi)時(shí)還是較為理性，同時(shí)在有質(zhì)量保證的前提下，消費(fèi)行為受價(jià)格主導(dǎo)成分較多。也不排除生活條件較好，生活講檔次和品位的。

1、經(jīng)營(yíng)理念：

顧客是上帝，顧客是溜冰場(chǎng)的生命，我們?cè)诹锉鶊?chǎng)不顯眼但大家都知道的地方掛一個(gè)意見(jiàn)箱，顧客對(duì)哪些地方不滿意、或有好的建議可以以投信的方式讓我們知悉，顧客的要求是本溜冰場(chǎng)的生命，我們要滿足顧客的要求來(lái)維持我們的生命。

2.經(jīng)營(yíng)原則：

對(duì)顧客的意見(jiàn)和建議要虛心接受，并盡快商量，實(shí)行顧客的要求盡量滿足，讓顧客將滿意帶走，讓我們將意見(jiàn)留下，用心服務(wù)，微笑面對(duì)每一位顧客。我們會(huì)積極聽(tīng)取顧客的反饋，并不斷完善服務(wù)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇五

性別：女。

婚姻狀況：

民族：漢族。

戶籍：江西宜春。

年齡：24。

現(xiàn)所在地：

工作年限：6。

職稱：無(wú)職稱。

求職類型：全職。

可到職日期：隨時(shí)

月薪要求：面議。

xx年3月—至今xx有限公司，擔(dān)任廣告文案策劃。

工作內(nèi)容：

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護(hù)、提升;。

2、負(fù)責(zé)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì);。

3、負(fù)責(zé)門(mén)店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任廣告文案策劃。

工作內(nèi)容：

1、搜集市場(chǎng)信息，并組織制定相應(yīng)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，協(xié)助上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行和開(kāi)展工作;。

2、公司的企業(yè)文化建設(shè)，及視頻腳本的撰寫(xiě)和其他文案工作;3、制定各項(xiàng)宣傳推廣品牌形象的公關(guān)活動(dòng)方案。

畢業(yè)院校：西安外事學(xué)院。

畢業(yè)日期：20xx-07

最高學(xué)歷：本科。

所學(xué)專業(yè)：新聞學(xué)。

英語(yǔ)：優(yōu)秀粵語(yǔ)：良好國(guó)語(yǔ)：優(yōu)秀。

擁有多年行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，能夠快速適應(yīng)新工作，并敢于面對(duì)問(wèn)題，迎接新挑戰(zhàn)。對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，細(xì)心謹(jǐn)慎，并具備獨(dú)立文案策劃和文案創(chuàng)作的能力，對(duì)專題設(shè)立、文案創(chuàng)意、文案撰寫(xiě)，營(yíng)銷策劃具有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇六

1各列舉1或者2部你喜歡的的小說(shuō)、電影、動(dòng)漫，簡(jiǎn)述喜歡的理由并簡(jiǎn)述該作品的世界觀。

2列舉你喜歡的小說(shuō)、電影、動(dòng)漫中的3個(gè)角色，簡(jiǎn)述喜歡的理由并且描述該角色的外貌、性格和背景特征。

4為下面設(shè)計(jì)一組臺(tái)詞，需要滿足以下條件：1至少包含4組對(duì)話。

2對(duì)話人物：牛魔王、玉面狐貍；其他人物：鐵扇公主、太上老君、紅孩兒3對(duì)話內(nèi)容：牛魔王向玉面狐貍抱怨自己喜當(dāng)?shù)衩婧偨猩园参鹪辍⑴P薪藏膽等待時(shí)機(jī)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇七

鑒于我公司庫(kù)存一直較大，銷量一直徘徊不前，為了打破這一不利于我公司的局面，五一黃金周是一個(gè)非常好的促銷機(jī)會(huì)，同時(shí)我們金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4s店也順利峻工，為了更好的抓住五一黃金消費(fèi)高潮并答謝老客戶都我司的不斷支持，我公司特推出這次降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，五一搶車會(huì)，旨在給消費(fèi)者提供幾臺(tái)性價(jià)比較高的車輛，供消費(fèi)者購(gòu)買，提高消費(fèi)者的購(gòu)買激情，把最終目的是搶占五一市場(chǎng)，促進(jìn)終端銷量和宣傳標(biāo)準(zhǔn)吉利4s落成。

通過(guò)這次活動(dòng)，達(dá)到即宣傳金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4s店俊工，而且還要促進(jìn)銷量最終達(dá)到減少庫(kù)存的目的。

20xx年4月26日――30日。

金太陽(yáng)吉利4s店展廳。

主要是運(yùn)用媒體的大量宣傳，增加我司品牌在媒介中的爆光頻次，使消費(fèi)者得知降價(jià)這一消息，從而帶動(dòng)展廳人流量的增長(zhǎng)。

利用二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，使二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)配合在下縣宣傳此次活動(dòng)，并統(tǒng)一口徑，達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。

在吉利4s店展廳內(nèi)每天推出一款特價(jià)車，以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情，而且每天購(gòu)車前十名再增送1000元油卡一張（只限美人豹客戶）。

慶五一，購(gòu)吉利車最高優(yōu)惠10000元。

展廳布置：吉利4s店和二級(jí)各網(wǎng)點(diǎn)門(mén)前要懸掛本次活動(dòng)的促銷條幅。（條幅內(nèi)容：熱烈祝賀金太陽(yáng)汽貿(mào)吉利標(biāo)準(zhǔn)4s店，購(gòu)吉利車最高優(yōu)惠10000元）。

利用各個(gè)媒介宣傳這一活動(dòng)，目的在于造勢(shì)，吸引更多人的關(guān)注。

銷售顧問(wèn)向自己的潛在客戶或已購(gòu)車用戶傳播這一降價(jià)消息，以老客戶帶動(dòng)新客戶的形式進(jìn)一步傳播降價(jià)消費(fèi)，并邀請(qǐng)客戶來(lái)4s店參觀，增加宣傳的真實(shí)性。

1、活動(dòng)期間購(gòu)金剛1。5l可贈(zèng)20xx元油卡，購(gòu)1。6l金剛可贈(zèng)4000元油卡。

2、購(gòu)美人豹最高可優(yōu)惠10000元。

3、每天推出一款特價(jià)車，只限前一名消費(fèi)者搶購(gòu)，性價(jià)比高，并且一降到低，值得期待！

邯鄲日?qǐng)?bào)名片每周三發(fā)7次宣傳吉利降價(jià)信息。

電臺(tái)交通頻道4月28―5月30日宣傳吉利降價(jià)優(yōu)惠信息。

衛(wèi)視套播5月1-15日宣傳吉利降價(jià)信息。

廣播稿：

男：熱烈慶祝金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4s店建設(shè)峻工。

女：熱烈慶祝金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4s店建設(shè)峻工。

慶五一，金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4s店峻工，金太陽(yáng)特推出以下活動(dòng)：5月30日前購(gòu)金剛1。5l可贈(zèng)20xx元油卡，購(gòu)16.l金剛可贈(zèng)4000元油卡，購(gòu)吉利其它車型最高可優(yōu)惠10000元。

經(jīng)銷商：邯鄲市金太陽(yáng)汽貿(mào)吉利4s店。

電話：

地址：東環(huán)路與北方建材城北行100米對(duì)過(guò)。

效果評(píng)估：

通過(guò)此次活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳了我司對(duì)吉利車型優(yōu)惠政策，吸引了客戶的關(guān)注，增加了展廳集客量，從而增加終端銷量，減少庫(kù)存壓力，使公司各項(xiàng)工作逐步進(jìn)入了正規(guī)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇八

1、暖暖的陽(yáng)光照耀你，柔柔的清風(fēng)撫摸你，陣陣的細(xì)雨呼喚你，靜靜的夜里在想你。生日來(lái)臨，送你吉祥如意，愿你笑口常開(kāi)，閑時(shí)記得想想我！

2、我的愛(ài)像清泉，涓涓流水潤(rùn)心田；我的愛(ài)像山川，美景處處風(fēng)光好；我的愛(ài)像秋天，碩果累累沉甸甸；我的愛(ài)像老牛，無(wú)怨無(wú)悔到白頭！老公，生日快樂(lè)！

3、柔柔的燭光里，我將你的容顏印入我的腦海；淡淡的玫瑰香里，我將對(duì)你的愛(ài)表白；輕輕的歌聲里，我許下我愛(ài)的諾言；親愛(ài)的，生日快樂(lè)，我的愛(ài)永不變！

4、你是大樹(shù)，為我遮蔽風(fēng)風(fēng)雨雨；你是太陽(yáng)，為我的生活帶來(lái)光明。親愛(ài)的寶貝，祝你事業(yè)有成、步步高升。生日快樂(lè)！

5、愛(ài)情是兩個(gè)人的事，兩個(gè)人的相逢相識(shí)相別相思，兩個(gè)人的朝朝暮暮長(zhǎng)長(zhǎng)久久，兩個(gè)人的冷暖共享苦樂(lè)同擔(dān)。但愛(ài)你，卻是我一個(gè)人的事。生日快樂(lè)！

6、你是世界上最幸福的男人！有一個(gè)愛(ài)你的老公守著對(duì)你一生一世的承諾。和每一年的今天陪你一起走過(guò)！親愛(ài)的生日快樂(lè)！老公，生日快樂(lè)！

7、老公，今天是你的生日，雖然不能與你共度良宵，不能為你點(diǎn)燃蠟燭，不能看你許下心愿，但老公有千言萬(wàn)語(yǔ)從內(nèi)心生起，默默地把祝福點(diǎn)燃！老公生日快樂(lè)，希望您多多保重身體，快樂(lè)地度過(guò)這一天！

8、我們一起歡笑，我們一起高歌，我們一起在這里生活，我們一起組成了家庭，我們是多么幸福美滿的一家。有了你就有了溫馨的家，老公你好有魅力啊！生日快樂(lè)！

9、過(guò)去是用來(lái)留戀的，歲月是用來(lái)懷念的，未來(lái)是用來(lái)暢想的，現(xiàn)在是用心把握的，幸福是用汗水創(chuàng)造的，生日是用來(lái)慶祝的。新的一年愿您敞開(kāi)心扉，擁抱快樂(lè)！

10、親愛(ài)的，祝你生日快樂(lè)，時(shí)光飛逝，但我對(duì)你的愛(ài)卻更醇厚。在這特殊的日子里，我想告訴你，你的愛(ài)使我的生命變得完整。雖然我做的不夠好但我是真的愛(ài)你，我希望我們會(huì)有美好的未來(lái)。

11、你知道我在想你嗎？我在心里為你唱歌，我在心里為你祈禱，發(fā)條短信祝福你：身體要健康，脾氣要隨祝福和，萬(wàn)事皆如意，生日要快樂(lè)啊，生日快樂(lè)！

12、生辰瑞誕在今歡，日暖高懸彩練翩。快意充饒每一日，樂(lè)聲洋溢幸福顏。

13、在這個(gè)特別的日子里，我有一句話想對(duì)你說(shuō)，這是我一直想要告訴你的，那就是——我有兩次生命：一次是出生，一次是遇見(jiàn)了你！

14、我們的相遇，也許是續(xù)著一個(gè)前世未了緣，未竟的故事，任何的付出，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，更沒(méi)有值得與否的考慮，距離帶來(lái)的只有愈加猛烈的思念，我愛(ài)你，生日快樂(lè)！

15、豬啊！睡了沒(méi)？有句話我一定要現(xiàn)在說(shuō)，聽(tīng)著，我只說(shuō)一次：生日快樂(lè)！

16、每個(gè)生日都有祝福，每句祝福都有禮物，每份禮物都有驚喜，每段驚喜都是人生，每種人生都有記憶，每段記憶中都有你！生日快樂(lè)，天天快樂(lè)，永遠(yuǎn)快樂(lè)！

17、你是溫良的女子，走在路上，要記得自己是最美的姑娘；你是豁達(dá)的女子，恩恩怨怨都是雞毛蒜皮，只要輕輕地原諒。

18、有時(shí)候，失望到一定程度后，反而會(huì)開(kāi)出一朵花來(lái)，那朵花的名字叫，無(wú)所謂。

19、30歲的我，學(xué)會(huì)了寬容。當(dāng)面對(duì)別人的誤解時(shí)，我告訴自己：時(shí)間會(huì)證明一切。依然保持本色走自己的路，坦然而寬容。

20、如果你想活著，你需要培養(yǎng)一種堅(jiān)強(qiáng)的精神態(tài)度。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇九

1、負(fù)責(zé)組織搜集相關(guān)行業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、客戶信息等，分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

2、根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略組織制定營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

3、負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研，目標(biāo)市場(chǎng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷定位的把握，根據(jù)需要撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

4、負(fù)責(zé)營(yíng)銷策劃方案的制訂。

5、營(yíng)銷策劃活動(dòng)的組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過(guò)程中的監(jiān)控和調(diào)優(yōu)。

6、參與產(chǎn)品（項(xiàng)目）研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品（項(xiàng)目）設(shè)計(jì)、銷售策略提出合理性建議。

7、負(fù)責(zé)營(yíng)銷體系管理制度和流程的建設(shè)。

8、策劃營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后，提交活動(dòng)總結(jié)文檔。

職責(zé)一：搜集市場(chǎng)信息，參與客戶開(kāi)發(fā)，編制項(xiàng)目方案。

任務(wù)1：通過(guò)各種渠道搜集物流市場(chǎng)的相關(guān)信息。

任務(wù)2：根據(jù)客戶情況擬定調(diào)研計(jì)劃，搜集有關(guān)數(shù)據(jù)。

任務(wù)3：對(duì)搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析診斷，擬定解決方案。

任務(wù)4：開(kāi)標(biāo)講解或者與客戶溝通，向客戶講解方案的優(yōu)勢(shì)。

任務(wù)5：根據(jù)客戶需求擬定商務(wù)報(bào)價(jià)，并及時(shí)提交與客戶溝通。

任務(wù)6：對(duì)運(yùn)作的項(xiàng)目跟進(jìn)并對(duì)方案不斷完善，維護(hù)客戶關(guān)系。

職責(zé)二：參與部分項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)工作。

任務(wù)1：協(xié)助編制具體的運(yùn)營(yíng)方案。

任務(wù)2：對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施提出可行性建議。

任務(wù)3：參與展會(huì)物流的現(xiàn)場(chǎng)管理工作。

職責(zé)三：協(xié)助部門(mén)經(jīng)理對(duì)部門(mén)內(nèi)部員工進(jìn)行思想教育以及進(jìn)行物流培訓(xùn)工作。

工作依據(jù)(與該崗位工作緊密相關(guān)的規(guī)范、制度、標(biāo)準(zhǔn))。

總公司制定的《物流發(fā)展五年規(guī)劃》和《年度實(shí)施計(jì)劃。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十

我叫xx畢業(yè)院校是xxxx學(xué)校從事策劃2年了。策劃過(guò)..醫(yī)院周年慶活動(dòng)，元旦等節(jié)假期活動(dòng)，一系列公益活動(dòng)等，效果都很不錯(cuò)，如果您需要活動(dòng)方案我也可以給您瀏覽一下。在這；兩年中，我從一個(gè)剛畢業(yè)的策劃菜鳥(niǎo)，到現(xiàn)在獨(dú)立完成的大型活動(dòng)策劃，雖然不是說(shuō)很成功，至少策劃入門(mén)了。

作為一名策劃，最重要的就是創(chuàng)新精神和意識(shí)。我也相信貴公司的產(chǎn)品能給我靈感讓我去吸引消費(fèi)者和客戶。也希望貴公司可以給我這個(gè)機(jī)會(huì)，謝謝您。

其實(shí)策劃面試自我介紹主要突出的是一一個(gè)工作經(jīng)驗(yàn)好和成功案例，案例是最具說(shuō)服力的，當(dāng)然策劃也需要有-個(gè)職業(yè)道德，一些公司機(jī)密等更不應(yīng)該給面試單位觀看。

除了自我介紹之外，在面試過(guò)程中表現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)也是至關(guān)重要的，簡(jiǎn)單概述一下:。

（1）理論知識(shí)方面，最好是說(shuō)明一下理論知識(shí)專業(yè)，相關(guān)專業(yè)也是極好的，基礎(chǔ)扎實(shí)什么的。

（2）突出責(zé)任心，任何一一個(gè)崗位都需要有強(qiáng)烈的責(zé)任心和適應(yīng)能力，以及組織能力。

（3）團(tuán)隊(duì)精神也很重要，還有交際能力等。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十一

青春，流露著濃濃的詩(shī)情畫(huà)意；青春，散發(fā)出淡淡的清香幽情。沐著花季的陽(yáng)光，踏著青春的腳步，匯聚心靈的預(yù)約，編制飄飛的彩虹，演繹文墨的哲理，抒發(fā)人生的激情，暢想創(chuàng)意的未來(lái)，展示藝術(shù)的魅力。書(shū)畫(huà)，中國(guó)文化的精髓。她是美的代名詞，可在現(xiàn)代流行元素日益猖獗的今天、已經(jīng)日益衰竭。今天，在數(shù)字教育的浪潮中，我們傳媒系楚天風(fēng)文學(xué)社本著對(duì)民族優(yōu)秀文化傳承的熱情，特舉辦了這次名為《書(shū)畫(huà)繽紛青春飛揚(yáng)》的書(shū)畫(huà)展。

繽紛成就和諧，試看暮春三月，鵝柳淡煙的嫩黃，映階碧草的翠綠，出墻紅杏的艷紅，卷云時(shí)舒的碧空，它們的顏色各不相同，但這又有何妨？“萬(wàn)紫千紅總是春”，本來(lái)萬(wàn)物都欣然生長(zhǎng)的春日就不是由一種色彩來(lái)主宰的。不同的是表象，和諧的是本質(zhì)，三月的校園五彩繽紛，三月的傳媒絢麗多彩，三月的楚天風(fēng)使校園文化氛圍更為濃厚。

和諧不是一把尺子，硬生生地丈量萬(wàn)物，用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)命令世間萬(wàn)物達(dá)成量的一致；和諧是一位總攬全局的決策者，抑或說(shuō)是指揮家，讓萬(wàn)事萬(wàn)物各就其位，讓它們演澤真實(shí)的自己，成就真正的和諧。

千年之前，春秋戰(zhàn)國(guó)的戰(zhàn)亂年代里卻上演了空前而驚世的文化盛宴，諸子百家的爭(zhēng)鳴之聲穿透史冊(cè)、書(shū)卷，穿越時(shí)空仍然在耳畔擲地有聲；千年之后，蔡元培先生的“不以自己思想來(lái)束縛他人，亦不以他人之思想來(lái)束縛自己”這一名言震醒了求索中的多少中國(guó)人，而“學(xué)術(shù)自由，兼容并包”的思想又延續(xù)至今，令人感佩！

―――問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉浮？

―――繽紛的色彩，

―――為何？

―――繽紛成就和諧！

今天的楚天風(fēng)正奏響和諧的贊歌，每個(gè)楚天人正在用自己的智慧譜寫(xiě)著校園和諧的樂(lè)章，為鄂州大學(xué)傳媒系貢獻(xiàn)自己的力量。

１、為了弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化與美德。

２、為了豐富廣大同學(xué)們大學(xué)課余生活，加強(qiáng)校園文化氛圍，促進(jìn)校園文化的和諧。

３、增加師生之間對(duì)藝術(shù)作品的交流與探討。

4、增強(qiáng)同學(xué)們的民族自豪感和歸屬感，培養(yǎng)同學(xué)們的民族自尊心。

5、使楚天風(fēng)文學(xué)社成為全校的優(yōu)秀社團(tuán)！

在牛年伊始，傳媒系楚天風(fēng)文學(xué)社舉辦畫(huà)展能使廣大同學(xué)更好的傳承中華民族的傳統(tǒng)文化與美德。同時(shí)，也促進(jìn)了社團(tuán)與社團(tuán)之間的友誼和交流，使各個(gè)系院的同學(xué)們更好的了解我們傳媒系，更為同學(xué)們提供了一個(gè)豐富課余生活加強(qiáng)交流的機(jī)會(huì)。

1、征集作品安排。

（１）時(shí)間、待定。

（２）地點(diǎn)、作品交至各院系指定人員手中。

（３）作品內(nèi)容、健康向上，圍繞“書(shū)畫(huà)繽紛青春飛揚(yáng)”這一主題。

（4）作品類型、國(guó)畫(huà)，油畫(huà)，素描，剪紙，攝影，書(shū)法（毛筆和鋼筆）等類型。

（5）聯(lián)系人、王家樂(lè)傅作正。

（6）聯(lián)系電話、******（王家樂(lè)）******（傅作正）。

2、前期宣傳工作。

（1）海報(bào)宣傳、由我社團(tuán)宣傳部門(mén)根據(jù)時(shí)間，地點(diǎn)等內(nèi)容分別制作并張貼于各院系的櫥窗，食堂等醒目處，并把通知張貼于各樓道口。

（2）媒體宣傳、

a、在校廣播臺(tái)每天播音宣傳，通過(guò)廣播把此活動(dòng)的具體舉辦時(shí)間和參賽方式直接告知同學(xué)們。

b、在校報(bào)發(fā)表征稿啟事，通過(guò)鄂州大學(xué)報(bào)宣傳。

（3）橫幅宣傳、將橫幅掛于人員比較密集，經(jīng)常有較多師生出入的地方。

（4）口頭宣傳：每天派指定人員在各院系，各班進(jìn)行宣傳。

1、評(píng)選作品、

（１）從征集來(lái)的作品中選出若干幅優(yōu)秀作品參展、（注、如有優(yōu)秀的繪畫(huà)作品可入選多幅）。

（２）為了達(dá)到公平，公正的目的，考慮到從我傳媒系社團(tuán)的名譽(yù)出發(fā)，我們將請(qǐng)有關(guān)專業(yè)老師為我們進(jìn)行評(píng)選，最后評(píng)定（注、作品不能由他人代筆，如有發(fā)現(xiàn)將視為自動(dòng)棄權(quán)）。

（３）如有被選中的作品將由本社團(tuán)統(tǒng)一在圖書(shū)館展出。

2、作品要求：

（1）書(shū)法作品字體不作要求，形式以毛筆書(shū)法為主，鋼筆為輔格式不限。可以另附作品說(shuō)明（如作者思想，精神）。

（2）繪畫(huà)作品要求不限。

（3）投稿作品必須是作者自行完成的創(chuàng)作，如發(fā)現(xiàn)有代筆者一律取消參評(píng)資格。

（4）有創(chuàng)意者優(yōu)先選用。

3、作品的整理、

（１）除了被選中的作品外，其他優(yōu)秀作品將也會(huì)在我校展出時(shí)參展。

（２）遞交的作品，由本系秘書(shū)處負(fù)責(zé)保管，有意取回者請(qǐng)與本系聯(lián)系。

（3）我們將對(duì)所展出的作品妥善保管。

1、時(shí)間待定將在我校圖書(shū)館2樓展廳展出，截止到時(shí)間待定。

2、展出時(shí)間、待定時(shí)間舉行開(kāi)幕式。

3、展出地點(diǎn)、圖書(shū)館二樓大廳。

1、展區(qū)布置、

我社團(tuán)將采用展板，裝裱的形式舉行畫(huà)展，以便參觀者能更加舒適的參觀完整個(gè)展覽、

2、人員分配、

（１）為了保證作品的安全、我社團(tuán)成員將輪流值班。（每次兩人、由沒(méi)課的社員擔(dān)任）。

（２）晚上將由我社團(tuán)成員對(duì)作品進(jìn)行收藏，保管。

1、主持人宣布開(kāi)幕式開(kāi)始。

2、領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)幕詞。

3、主辦方致詞。

4、主持人宣布書(shū)畫(huà)展結(jié)束時(shí)間以及頒獎(jiǎng)等相關(guān)事宜。

5、書(shū)畫(huà)展正式開(kāi)始。

我社團(tuán)將會(huì)對(duì)優(yōu)秀作品的作者頒發(fā)證書(shū)及相應(yīng)的獎(jiǎng)品。其中一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名。

1、通過(guò)廣播臺(tái)，校報(bào)，張貼海報(bào)，懸掛橫幅等形式，擴(kuò)大宣傳力度，增加傳媒系楚天風(fēng)文學(xué)社的知名度。

2、要擴(kuò)大宣傳影響力，讓全校同學(xué)對(duì)傳媒系以及楚天風(fēng)文學(xué)社有更進(jìn)一步的了解。

音響設(shè)備、400元；宣傳費(fèi)、120元（包括海報(bào)制作費(fèi)和橫幅制作費(fèi)）；榮譽(yù)證書(shū)制作費(fèi)用及獎(jiǎng)品費(fèi)用、100元。

總計(jì)、620元。

1、系內(nèi)經(jīng)費(fèi)。

2、社團(tuán)拉取贊助。

3、社團(tuán)內(nèi)部籌集資金。

由傳媒系團(tuán)總支，傳媒系學(xué)生會(huì)主辦，宣傳部負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的宣傳及活動(dòng)中攝影工作，外聯(lián)部負(fù)責(zé)本次活動(dòng)資金的籌集。做好防火、防盜工作，以免發(fā)生意外。社團(tuán)內(nèi)部成員要團(tuán)結(jié)互助，每個(gè)部門(mén)要發(fā)揮好自己部門(mén)的長(zhǎng)處，各司其職；每個(gè)社員要盡心盡責(zé)，全力以赴，將此次畫(huà)展順利舉辦。

承辦單位、鄂州職業(yè)大學(xué)傳媒系楚天風(fēng)文學(xué)社。

主要負(fù)責(zé)人、王家樂(lè)傅作正。

到場(chǎng)嘉賓、傳媒系領(lǐng)導(dǎo)各班班主任。

參觀人員、全校師生。

工作人員、潘博、師甜、張海豹、張立陽(yáng)、張行、王輝及全體楚天風(fēng)社員。

我們想把楚天風(fēng)做大、做強(qiáng)，使楚天風(fēng)成為能代表傳媒系的招牌社團(tuán)。我們希望通過(guò)這次書(shū)畫(huà)展提高社團(tuán)的知名度，讓同學(xué)們一提到傳媒系就能想起楚天風(fēng)社團(tuán)。在這次活動(dòng)中社團(tuán)決定花大力氣來(lái)宣傳傳媒系以及楚天風(fēng)社團(tuán)，所以這次活動(dòng)只許成功，不允許出半點(diǎn)差錯(cuò)。

全體楚天風(fēng)社員也會(huì)竭盡全力為這次畫(huà)展做積極的準(zhǔn)備，盡量所有的問(wèn)題在我們社團(tuán)內(nèi)部商討解決，盡可能獨(dú)立的完成這次活動(dòng)。屆時(shí)邀請(qǐng)系領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生以及各社團(tuán)負(fù)責(zé)人前往觀展，希望領(lǐng)導(dǎo)能夠支持楚天風(fēng)社團(tuán)的發(fā)展。同時(shí)希望老師同學(xué)提出寶貴意見(jiàn)，以便楚天風(fēng)社團(tuán)的持續(xù)發(fā)展。

鄂州大學(xué)傳媒系楚天風(fēng)社團(tuán)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十二

一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標(biāo)題列在其下。

標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。

也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見(jiàn)教材188頁(yè))。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動(dòng)主題。

2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。

3.標(biāo)語(yǔ)。

4.宣傳作品等。

活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。

公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。

活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。

文案最后需寫(xiě)明：

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十三

關(guān)于廣告策劃的知識(shí)點(diǎn)你又知道多少呢?下面是本站小編精心為您整理的廣告策劃的。

希望您喜歡!

1、廣告策劃，就是對(duì)于廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，是為提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對(duì)于它的整體把握。廣告策劃服從于營(yíng)銷策劃，但是由于時(shí)代的變化，廣告愈來(lái)愈與營(yíng)銷緊密結(jié)合，愈來(lái)愈呈現(xiàn)出一種營(yíng)銷和傳播整合的趨勢(shì)，廣告策劃因而帶來(lái)了很多營(yíng)銷策劃的痕跡。

2、在對(duì)廣告策劃概念的把握當(dāng)中，要認(rèn)清三個(gè)問(wèn)題：

其一，廣告策劃是針對(duì)于廣告活動(dòng)而言的，它不等同于營(yíng)銷策劃和其他策劃活動(dòng)。

其二，廣告策劃是一個(gè)指導(dǎo)性的程序，需要執(zhí)行人員進(jìn)行具體的實(shí)施。

其三，隨著時(shí)代的變化，廣告越來(lái)越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢(shì)。

一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務(wù)之后的一個(gè)工作步驟，一般程序如下：

3、商討和制定戰(zhàn)略，進(jìn)行具體的策劃工作。

5、向客戶提交廣告策劃書(shū)并由其審核，并經(jīng)雙方商討進(jìn)行修訂和調(diào)整。

6、將方案交由各職能部門(mén)具體實(shí)施，并監(jiān)督實(shí)施的情況。

7、在策劃的全過(guò)程當(dāng)中，還要注意與市調(diào)人員配合，進(jìn)行事前調(diào)查、事中測(cè)試和事后檢驗(yàn)，以保證廣告活動(dòng)的效果最大化。

另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個(gè)階段：

1、廣告調(diào)查和營(yíng)銷分析。

2、廣告戰(zhàn)略策略分析。

廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實(shí)施的方式和時(shí)機(jī)、廣告效果。

3、綜合決策。

附：stp目標(biāo)市場(chǎng)定位方法：分析即市場(chǎng)細(xì)分(segmenting)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個(gè)營(yíng)銷建設(shè)的基礎(chǔ)。

stp理論是指企業(yè)在一定的市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場(chǎng)中的確定位置上。具體而言，市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)劃分為一系列細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程。目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)從細(xì)分后的市場(chǎng)中選擇出來(lái)的決定進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，也是對(duì)企業(yè)最有利的市場(chǎng)組成部分。而市場(chǎng)定位就是在營(yíng)銷過(guò)程中把其產(chǎn)品或服務(wù)確定在目標(biāo)市場(chǎng)中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，也叫“競(jìng)爭(zhēng)性定位”。

一、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選定。

所謂市場(chǎng)細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場(chǎng)按照一定的因素劃分為若干子市場(chǎng)，并從中選擇出目標(biāo)市場(chǎng)。

一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場(chǎng)或者企業(yè)市場(chǎng)中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場(chǎng)。

典型分類：

1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國(guó)籍。

3、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。

4、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠(chéng)度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。

第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形。

成營(yíng)銷組合，最終通過(guò)有效地傳播到達(dá)他們之中。

大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)。

廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來(lái)，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購(gòu)買產(chǎn)品。

廣告戰(zhàn)略策劃是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃，對(duì)于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用。

廣告策劃的四個(gè)核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。

第一節(jié)廣告分析。

廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方法。

廣告調(diào)查可以分為三類：

1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。

2、創(chuàng)意概念調(diào)查。

3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。

二、消費(fèi)者分析。

消費(fèi)者分析是為了確立目標(biāo)受眾并進(jìn)行市場(chǎng)分析，其任務(wù)是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標(biāo)受眾群，作為廣告活動(dòng)的目標(biāo)。

1、消費(fèi)者的行為過(guò)程。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，消費(fèi)者的行為程序可以分為五個(gè)階段：

喚起需求、搜集信息、綜合評(píng)價(jià)、決定購(gòu)買、購(gòu)買感受。

2、消費(fèi)者人口狀況分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會(huì)階層。

3、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析。

(1)馬斯洛“需求層級(jí)圖”：自我實(shí)現(xiàn)、自尊、歸屬和愛(ài)、安全和生理。

求新、求廉心理;逆反心理。

三、廣告市場(chǎng)分析。

1、市場(chǎng)環(huán)境分析：指影響廣告活動(dòng)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境得分析。

2、市場(chǎng)需求分析：市場(chǎng)需求分析是指對(duì)于與廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)情況的分析，包括對(duì)現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的分析。

3、行業(yè)狀況分析：指對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營(yíng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的分析。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體營(yíng)銷情況、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式。

四、廣告主體分析。

(一)、企業(yè)分析。

1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計(jì)劃、營(yíng)銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，以便于更好地進(jìn)行產(chǎn)品的目標(biāo)定位。我們用s廣告策劃的讀書(shū)筆記ot(優(yōu)勢(shì)\劣勢(shì)\機(jī)會(huì)\威脅)方法來(lái)分析企業(yè)的這些情況。

機(jī)會(huì)、威脅：偏向于企業(yè)的開(kāi)放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。

優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。

2、產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強(qiáng)調(diào)實(shí)效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。

產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進(jìn)行定位，才有利于在消費(fèi)者心中造成心理區(qū)隔，占領(lǐng)一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費(fèi)者的心目中形成某個(gè)概念。

產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價(jià)格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。

第二節(jié)廣告目標(biāo)戰(zhàn)略。

一、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選定。

1、所謂市場(chǎng)細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場(chǎng)按照一定的因素劃分為若干子市場(chǎng)，并從中選擇出目標(biāo)市場(chǎng)。

2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場(chǎng)或者企業(yè)市場(chǎng)中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場(chǎng)。

3、典型分類：

a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國(guó)籍。

c、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。

d、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠(chéng)度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

4、分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。

第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形成營(yíng)銷組合，最終通過(guò)有效地傳播到達(dá)他們之中。

大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)。“營(yíng)銷是賣，廣告是講”，廣告目標(biāo)應(yīng)該主要是傳播目標(biāo)，即傳播效果的獲得。

廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來(lái)，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購(gòu)買產(chǎn)品。

從廣告所能達(dá)到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標(biāo)確立的指南。

第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評(píng)價(jià)。

一、廣告戰(zhàn)略的選擇。

(一)、根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)考慮廣告戰(zhàn)略。

1、無(wú)差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營(yíng)銷策略來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價(jià)格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設(shè)計(jì)和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上的，但將整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)完全相同的大目標(biāo)市場(chǎng)，很容易忽視消費(fèi)者需求的差異，不能有針對(duì)性地進(jìn)行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無(wú)差異戰(zhàn)略后，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，會(huì)引起激烈的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。

2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個(gè)大的市場(chǎng)細(xì)分為不同的市場(chǎng)群，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)采取不同的與營(yíng)銷策略，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品適應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)，采用不同的分銷渠道。

3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)部分，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場(chǎng)上占有較小的份額，而是在較小的細(xì)分市場(chǎng)上占有較高的份額。

(二)、從產(chǎn)品生命周期來(lái)選擇廣告戰(zhàn)略。

1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費(fèi)者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費(fèi)大量的廣告經(jīng)費(fèi)來(lái)達(dá)到建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的目的，力爭(zhēng)在成長(zhǎng)期前就獲得較大的市場(chǎng)份額。

2、成長(zhǎng)期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，并通過(guò)這種宣傳鞏固廠名和商標(biāo)的名譽(yù)，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。

3、成熟期：廣告策略應(yīng)側(cè)重于勸說(shuō)老顧客繼續(xù)購(gòu)買本產(chǎn)品，勸說(shuō)潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過(guò)廣告挖掘潛力、擴(kuò)大銷售。

4、衰退期：廣告策略重點(diǎn)不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應(yīng)著重宣傳商標(biāo)，通過(guò)廣告維護(hù)企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽(yù)，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。

1、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、滿意標(biāo)準(zhǔn)。

2、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗(yàn)判斷法、數(shù)學(xué)分析法、實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)法。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十四

易信是時(shí)下新流行的免費(fèi)聊天社交app，獨(dú)有免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、高清語(yǔ)音和電話留言等功能，更有海量免費(fèi)貼圖表情及音樂(lè)分享服務(wù)。

(二)市場(chǎng)分析。

(三)產(chǎn)品分析。

(四)銷售分析。

(五)企業(yè)目標(biāo)。

不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)。

(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略。

1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：應(yīng)該以事實(shí)訴求為主，情感訴求為輔的形式；

2.軟件定位免費(fèi)的社交聊天app。

(七)阻礙分析。

(八)廣告戰(zhàn)略。

1.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。

2.廣告目標(biāo)：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體。

(十)媒介戰(zhàn)略。

(十一)廣告預(yù)算及分配。

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測(cè)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十五

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)20年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對(duì)我國(guó)構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來(lái)講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)的政治、法律背景20年，美國(guó)金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長(zhǎng)顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國(guó)際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國(guó)對(duì)成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。

二、凱美瑞簡(jiǎn)介。

加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。

三、消費(fèi)者分析。

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因?yàn)槭澜珥敿?jí)名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場(chǎng)，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，凱美瑞定位是一種中級(jí)車?yán)锩娴闹髁鬈囆汀Ｒ虼耍严M(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、目標(biāo)市場(chǎng)策略。

3、廣告定位：凱美瑞――動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保。

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動(dòng)感性和尊貴風(fēng)格。在其開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性。混動(dòng)版凱美瑞車對(duì)城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力，在低速行駛的時(shí)候，它一般會(huì)啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個(gè)豐富多彩，科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，追求動(dòng)感無(wú)疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費(fèi)者一直以來(lái)的生活追求。對(duì)于環(huán)保方面，更是每個(gè)國(guó)家提倡的，符合新時(shí)代新能源發(fā)展的要求。

凱美瑞的訴求對(duì)象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

凱美瑞動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。

要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞。

以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。

五，廣告打算。

1、廣告時(shí)間。

北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬(wàn)元，受過(guò)大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營(yíng)企業(yè)主管。

3、廣告發(fā)布打算。

a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開(kāi)正面廣告。

d、在娛樂(lè)雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。

2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面廣告。

報(bào)紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。

雜志：《汽車雜志》上采用16開(kāi)的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十六

姓名：

性別：

婚姻狀況：

民族：

戶籍：

年齡：

現(xiàn)所在地：

身高：

聯(lián)系電話：

電子郵箱：

求職意向。

工作年限：

職稱：無(wú)職稱。

求職類型：全職。

可到職日期：隨時(shí)

工作經(jīng)歷。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任高級(jí)策劃。

主要工作是：主要負(fù)責(zé)為各類品牌，特別是女性類的品牌在互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷等通過(guò)策劃網(wǎng)絡(luò)與線下活動(dòng)增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶，提升品牌的知名度與在消費(fèi)者中的影響力。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任廣告策劃。

主要工作是：制定媒體投放策略，以最優(yōu)化的方案為客戶贏得最優(yōu)的效果。

服務(wù)的客戶：歐萊雅，雅詩(shī)蘭黛，avene，avon，wyeth，聯(lián)合利華，美寶蓮等快速消費(fèi)品。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任媒介主管。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)師。

主要工作是：網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì);網(wǎng)頁(yè)重構(gòu)。

v4版的全面改版網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)工作;站內(nèi)外(flash和非flash)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃設(shè)計(jì)，制作、統(tǒng)計(jì)分析、改進(jìn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)重構(gòu))。

教育背景。

畢業(yè)院校：xx大學(xué)。

最高學(xué)歷：本科。

畢業(yè)日期：20xx-07

專業(yè)：繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

語(yǔ)言能力。

英語(yǔ)水平：優(yōu)秀。

國(guó)語(yǔ)水平：優(yōu)秀。

粵語(yǔ)水平：優(yōu)秀。

個(gè)人自傳。

本人有豐富的品牌推廣與活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)為多項(xiàng)國(guó)際品牌策劃在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣活動(dòng)并取得了良好的效果;本人性格開(kāi)朗、穩(wěn)重、自律、真誠(chéng)，能夠在壓力下工作，并具備較強(qiáng)的組織能力、實(shí)際動(dòng)手能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十七

易信是由網(wǎng)易和中國(guó)電信聯(lián)合開(kāi)發(fā)的，一款能夠真正免費(fèi)聊天的即時(shí)通訊軟件，獨(dú)特的高清聊天語(yǔ)音、免費(fèi)海量貼圖表情及免費(fèi)短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。

本策劃從易信的市場(chǎng)現(xiàn)狀，遇到的問(wèn)題和自身特點(diǎn)出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達(dá)到易信的市場(chǎng)目標(biāo)。

易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質(zhì)下完成的，易信在讓溝通回歸本質(zhì)的基礎(chǔ)上，又開(kāi)發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調(diào)。

二、市場(chǎng)環(huán)境分析。

（一）內(nèi)部環(huán)境。

1、進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間晚，時(shí)間短，沒(méi)有穩(wěn)定忠實(shí)的用戶群。

2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。

（二）外部環(huán)境。

1、行業(yè)前景隨著網(wǎng)速越來(lái)越快，手機(jī)終端越來(lái)越強(qiáng)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透露出的機(jī)遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。隨著3g的發(fā)展和移動(dòng)通信及web2.0技術(shù)的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個(gè)更大的新興市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)層出不窮，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)抓住機(jī)會(huì)，完全可以彎道超車。

10%~50%，如此推算九年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

顯然，在3g背景下，我國(guó)龐大的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模成為有效推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，而這必將刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。

2、行業(yè)現(xiàn)狀。

以及時(shí)通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產(chǎn)品，很明顯的優(yōu)勢(shì)分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛信，打通了pc與手機(jī)的互通，基于通訊錄聯(lián)系建立起了熟人社交并首創(chuàng)了短信pc群發(fā)通知，改善了當(dāng)時(shí)發(fā)短信的窘?jīng)r，而3g時(shí)代的微信則結(jié)合im產(chǎn)品天特性，用qq產(chǎn)品把熟人社交與陌生人社交相結(jié)合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結(jié)合了飛信與微信的優(yōu)勢(shì)，而易信采取跨運(yùn)營(yíng)商之間的免費(fèi)短信、免費(fèi)語(yǔ)音信箱彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷，3g網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)注定易信會(huì)比飛信火，同時(shí)易信有著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的網(wǎng)易的合作，確保了易信不會(huì)是第二個(gè)飛信。

3、行業(yè)預(yù)測(cè)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴(kuò)大，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)及時(shí)通信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，在現(xiàn)在流行詞匯“用戶體驗(yàn)”的帶動(dòng)下，誰(shuí)把用戶體驗(yàn)做到最好的商家，一定會(huì)在未來(lái)贏得一席之地。

4、目標(biāo)消費(fèi)者分析。

（1）消費(fèi)者特點(diǎn)。

喜歡新鮮感。

沒(méi)有形成固定的使用習(xí)慣。

有經(jīng)常使用手機(jī)，平均使用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)間長(zhǎng)。

容易受外界環(huán)境影響。

（2）消費(fèi)者關(guān)注問(wèn)題分析。

是不是好玩。

是不是朋友們都在用。

是不是能滿足生活中基本需求。

后續(xù)更新速度快。

界面是不好看。

是不是免費(fèi)。

（3）消費(fèi)者需求原因。

喜歡獨(dú)處，但喜歡網(wǎng)上的群居。

喜歡和朋友們隨時(shí)分析個(gè)人狀態(tài)。

因?yàn)楣ぷ髟蛐枰?/p>

環(huán)境影響。

社交需求。

追求時(shí)髦。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十八

人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹(shù)永遠(yuǎn)給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對(duì)成功的'追求就是每個(gè)人工作的動(dòng)力源泉。

從8月17日我到公司入職以來(lái)，從事公司的策劃工作，倍感責(zé)任重大，同時(shí)也非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的充分信任，給予我這樣的舞臺(tái)以發(fā)揮所長(zhǎng)。在此，我對(duì)自入職以來(lái)，在本職工作崗位上取得的一些成績(jī)和一些思考或者說(shuō)想法以及一些自身的問(wèn)題，做出簡(jiǎn)要的述職匯報(bào)，望公司各位領(lǐng)導(dǎo)予以批評(píng)與指導(dǎo)。

當(dāng)然個(gè)人的不足肯定是存在的，人無(wú)完人嘛。每個(gè)人的知識(shí)層面、工作經(jīng)歷、價(jià)值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個(gè)公司的存在就是把這些不同個(gè)性的人完美融合在一起創(chuàng)造價(jià)值實(shí)現(xiàn)自我成就的共性需求。

在我入職2個(gè)多月以來(lái)，我深深的感到本人的眼界還需提高，對(duì)于社會(huì)資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識(shí)也不夠豐富。每次面對(duì)不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時(shí)間相對(duì)較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習(xí)，從網(wǎng)上下載國(guó)際4a公司的策劃文案自己學(xué)習(xí)、借鑒；購(gòu)買策劃類書(shū)籍進(jìn)行理論補(bǔ)充，與溫姐溝通，與全國(guó)策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等，正所謂生命不息學(xué)習(xí)不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動(dòng)的項(xiàng)目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達(dá)到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標(biāo)，可謂出師不利。不過(guò)通過(guò)溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場(chǎng)地考察的不夠充分，我認(rèn)為這在以后的工作中是可以避免的。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇十九

高等職業(yè)教育在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念，開(kāi)始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞，20xx年12月發(fā)表在《當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章《以工作過(guò)程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實(shí)訓(xùn)體系的構(gòu)建問(wèn)題，具體包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、方法、項(xiàng)目、基地和評(píng)價(jià)等方面。20xx年9月，嚴(yán)亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動(dòng)的項(xiàng)目化趨勢(shì)――廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強(qiáng)老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實(shí)務(wù)課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門(mén)針對(duì)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進(jìn)行空白填補(bǔ)。

本研究的理論意義和實(shí)踐意義。

本研究可以填補(bǔ)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進(jìn)和引導(dǎo)力量主要是教師，通過(guò)教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，而學(xué)生常常是處在被動(dòng)接受的狀態(tài)。課程改革后，學(xué)生需要面對(duì)的是每一個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，課堂推進(jìn)的主導(dǎo)力量是學(xué)生對(duì)完成項(xiàng)目任務(wù)方法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者，是導(dǎo)演。每一項(xiàng)目均通過(guò)提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題三個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)展專業(yè)技能的講授與演示，同時(shí)完成項(xiàng)目實(shí)操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識(shí)的配合，使每一課題項(xiàng)目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行，學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照項(xiàng)目制課程管理的要求完成對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實(shí)的項(xiàng)目訓(xùn)練獲得實(shí)際的工作體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)訓(xùn)室的一體化。通過(guò)本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。

近年來(lái)，廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請(qǐng)教師進(jìn)行授課和實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，與企業(yè)合作完成廣告項(xiàng)目。師生通過(guò)共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，與廣告公司合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，通過(guò)確定項(xiàng)目任務(wù)，制定計(jì)劃，實(shí)施計(jì)劃，檢查評(píng)估，歸檔或成果應(yīng)用五個(gè)步驟進(jìn)行。在這個(gè)過(guò)程中不但加強(qiáng)了專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，同時(shí)對(duì)學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進(jìn)作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)具有顯著的實(shí)踐意義。

高等職業(yè)教育的課程對(duì)應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域，專業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”，“教、學(xué)、做一體化”，因而課程設(shè)計(jì)理念也要與之相適應(yīng)。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計(jì)師和廣告策劃師在實(shí)際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計(jì)的基本理念。

（2）以工作流程為導(dǎo)向。

（3）對(duì)課程進(jìn)行項(xiàng)目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行廣告策劃學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，把課程改造成為開(kāi)放的廣告策劃真實(shí)項(xiàng)目的平臺(tái)，通過(guò)完成真實(shí)的廣告策劃項(xiàng)目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力。

（1）與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。“四個(gè)合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)課程，把企業(yè)真實(shí)的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)和掌握技能的行動(dòng)領(lǐng)域課程。

（2）組建課程開(kāi)發(fā)小組。要把企業(yè)項(xiàng)目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習(xí)的課程項(xiàng)目，還需要教學(xué)專家和課程開(kāi)發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實(shí)踐專家、教學(xué)與課程開(kāi)發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開(kāi)發(fā)小組，承擔(dān)具體的課程開(kāi)發(fā)任務(wù)。

課程教學(xué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)課程設(shè)計(jì)理念與方法具體進(jìn)行，具體來(lái)說(shuō)高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下思路。

（1）企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。與合作企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目，引進(jìn)真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說(shuō)明白，學(xué)生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導(dǎo)，最后企業(yè)人員進(jìn)行驗(yàn)收。在這個(gè)教學(xué)過(guò)程中進(jìn)行過(guò)程考核與成果考核。

（2）專業(yè)大賽促進(jìn)。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的企業(yè)真實(shí)命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評(píng)委來(lái)評(píng)判作品。專業(yè)大賽中的營(yíng)銷策劃項(xiàng)目也是真實(shí)項(xiàng)目，并且還有全國(guó)同類專業(yè)學(xué)生的比拼。因而也非常適合作為課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

（3）通過(guò)學(xué)生社團(tuán)向課外延伸。在課程沒(méi)有開(kāi)設(shè)的學(xué)期和時(shí)間，如果合作企業(yè)有合適的項(xiàng)目，我們需要通過(guò)專業(yè)學(xué)生社團(tuán)來(lái)承擔(dān)具體工作，實(shí)現(xiàn)向課堂外的延伸。

作者簡(jiǎn)介：薄立偉（1983―），男，河北平鄉(xiāng)人，本科，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳播技術(shù)系，講師，研究方向：廣告學(xué)，傳播學(xué)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十

特步（中國(guó)）有限公司位于中國(guó)福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，是一家集綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運(yùn)動(dòng)品牌以其“立足平價(jià)，實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

年，公司總裁丁水波以敏銳獨(dú)到的眼光，創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂(lè)明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷壯大，銷售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。目前，公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國(guó)際領(lǐng)先的針車流水線，12條成型流水線，在中國(guó)大陸各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地。在努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評(píng)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。幾年來(lái)，特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂(lè)明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂(lè)營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過(guò)程中，曾獲得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；獲得人民法院和國(guó)家工商總局分別認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”；獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和“國(guó)家免檢”榮譽(yù)稱號(hào)；獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”和“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類no.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實(shí)證。

二、市場(chǎng)概況。

1、特步概述。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)逐漸明朗的競(jìng)爭(zhēng)格局。一線品牌大都定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，借助體育營(yíng)銷來(lái)輻射大眾消費(fèi)，然而這種之上而下的營(yíng)銷策略，需要投入大量的資金和長(zhǎng)時(shí)間的體育培養(yǎng)。著對(duì)于剛起步的特步無(wú)疑是一條絕路，同事特步也看到大宗消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的巨大需求，特步?jīng)Q定用這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位差異來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)。

經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，特步將目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個(gè)群體的獨(dú)特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認(rèn)、時(shí)尚但并不是盲目的追隨潮流，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨(dú)特愛(ài)好為主，他們有個(gè)性，重視自由。但同時(shí)有多束縛，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動(dòng)，渴望發(fā)出自己的聲音，這個(gè)群體是中國(guó)新生成長(zhǎng)起來(lái)的一代。收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時(shí)尚、前衛(wèi)、自由、獨(dú)立前行”也形象的稱這個(gè)群體為x-一代。特步目前大多數(shù)門(mén)店都分布在中國(guó)二三線城市針對(duì)這些城市的目標(biāo)消費(fèi)者，特步將價(jià)格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導(dǎo)地位。市場(chǎng)份額大大提高。是年輕時(shí)尚一族的鐘愛(ài)之物。

2運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)概述。

針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，特步市場(chǎng)潛力非常廣。

首先中國(guó)是個(gè)體育大國(guó)。人人都鐘愛(ài)于體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開(kāi)始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長(zhǎng)，從而給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。體育用品在西方國(guó)家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國(guó)大陸是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)”的階段。其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來(lái)越多的人選擇名牌，追求時(shí)尚像耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步運(yùn)動(dòng)鞋、李寧、匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國(guó)都占有很的很大的市場(chǎng)份額。品牌意識(shí)在中國(guó)遍地開(kāi)花，性價(jià)比越來(lái)越成為人們選擇運(yùn)動(dòng)品牌所考慮的首要因素。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

就運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)市場(chǎng)理念和營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，特步與眾多品牌在競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異如下：

（1）特步品牌理念：特步中國(guó)最具時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)品牌，首創(chuàng)娛樂(lè)明星代言運(yùn)動(dòng)品牌，

持續(xù)加強(qiáng)品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂(lè)明星立體代言模式，特品文化特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，以平民實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

（2）國(guó)內(nèi)品牌：李寧的快“準(zhǔn)“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神，不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧，李寧本著取之于體育用之于體育的精神，通過(guò)體育贊助迅速在全國(guó)推廣傳播，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)第一品牌，但是性價(jià)比不高，存在很多的國(guó)內(nèi)品牌如361度、喬丹，都是側(cè)重于體育沒(méi)有太過(guò)獨(dú)特的銷售重點(diǎn)。外國(guó)品牌：耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額，但是價(jià)格偏高，不適應(yīng)普及國(guó)產(chǎn)品牌：還存在很多的國(guó)內(nèi)品牌如361度、喬丹。

三、消費(fèi)者概況。

1特步運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者。

（2）收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費(fèi)者追求時(shí)尚、快樂(lè)和高性價(jià)比。

3我們自己的消費(fèi)者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議。

潛在市場(chǎng)：很多青年群體愿意購(gòu)買特步運(yùn)動(dòng)鞋。

產(chǎn)品：性價(jià)比高時(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的重要因素，特步必須提高鞋子的性價(jià)比便利性和品牌：消費(fèi)者希望能方便地購(gòu)買到產(chǎn)品。建議在全國(guó)各地實(shí)行連鎖，以及網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)等更好的方便消費(fèi)者。

價(jià)格：適應(yīng)青年消費(fèi)群體的價(jià)格。

媒介使用：網(wǎng)店、電視廣告。戶外媒介、郵寄、網(wǎng)絡(luò)‘pop廣告、增加產(chǎn)品宣傳。

產(chǎn)品問(wèn)題及機(jī)會(huì)點(diǎn)：創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂(lè)明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，為廣大青年群體所喜愛(ài)，但是消費(fèi)者還期望更多的東西。

1、產(chǎn)品的問(wèn)題點(diǎn)。

（1）目標(biāo)消費(fèi)者大多數(shù)是青年消費(fèi)者。二這類消費(fèi)者只是消費(fèi)群體中的一部分。

（2）存在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者（耐克。銳步）。

（3）對(duì)高收入著不易普及，他們更多愿意選擇外國(guó)品牌彰顯地位。

2、產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)：人們?cè)絹?lái)越多地追求時(shí)尚、個(gè)性、自由。

特步已取得固有消費(fèi)者的認(rèn)同。越來(lái)越多的青年消費(fèi)群體加入隊(duì)伍。

3產(chǎn)品支撐點(diǎn)。

五、市場(chǎng)建議：

（1）差異化。

營(yíng)銷手段中，品牌標(biāo)志起到占領(lǐng)顧客品牌認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的重要作用。在體育用品行業(yè)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)入vi系統(tǒng)，但是，標(biāo)志的作用和意義更多流于形式，成為一種與影響購(gòu)買無(wú)關(guān)的'符號(hào)。耐克的標(biāo)志是一個(gè)勾，與耐克所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神非常吻合，鼓勵(lì)顧客運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)顧客不斷實(shí)現(xiàn)自我超越。特步反其道而行之，把logo設(shè)計(jì)成一把叉，與耐克式的“想做就做運(yùn)動(dòng)”精神完全對(duì)立，提倡特步與顧客在不斷否定自己的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)自我超越，這與年青消費(fèi)群體個(gè)性、叛逆、特立獨(dú)行特征非常吻合，品牌個(gè)性完美呈現(xiàn)出來(lái)。特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢(shì)讓特步品牌搶占了傳播的制高點(diǎn)，站在國(guó)際一流品牌的高度與目標(biāo)顧客對(duì)話，同時(shí)充分評(píng)估耐克反借勢(shì)的可能性，反而讓顧客增加了品牌印象。

（2）加大品牌宣傳態(tài)度：自由時(shí)尚為獨(dú)特吸引點(diǎn)。贊助體育活動(dòng)、電視欄目、體育盛事。

（3）消費(fèi)對(duì)象：主要為追求時(shí)尚的年輕人。

六、商品定位：

七、行銷建議。

產(chǎn)品：買到國(guó)產(chǎn)最時(shí)尚的鞋。

服務(wù)：網(wǎng)店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務(wù)。

價(jià)格：評(píng)價(jià)但質(zhì)量高。

反饋：與消費(fèi)者增加交流，明白消費(fèi)者的需要。

八、創(chuàng)意方向和廣告策略。

（1）采用娛樂(lè)明星代言，繼續(xù)沿用明星效應(yīng)，增加強(qiáng)勢(shì)電視節(jié)目贊助，體育盛事贊助。元旦促銷。打著優(yōu)惠，或者優(yōu)惠活動(dòng)。

九、廣告表現(xiàn)。

電視廣告。pop、宣傳單。

宣傳單：

十、媒體策略。

pop：店面裝飾宣傳，高大的實(shí)體。

宣傳單：彩紙印刷：便宜又能達(dá)到更好的宣傳效果！

預(yù)算分配：12月到3月份。

電視廣告。

郵寄廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告。

pop廣告。

宣傳單。

十一、廣告效果測(cè)評(píng)。

廣告播出之后網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷和現(xiàn)實(shí)問(wèn)卷。

（1）元旦前進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。以及時(shí)修正的春節(jié)的廣告策劃案。

（2）春節(jié)后一次，為以后產(chǎn)品銷路提供建議和意見(jiàn)。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十一

活動(dòng)目的：

通過(guò)活動(dòng)建立xx的溫馨有愛(ài)形象，來(lái)推動(dòng)及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。提高銷量，擴(kuò)大知名度，加深消費(fèi)者對(duì)本品的印象。

商品：xx紙巾。

xx面巾紙，100%進(jìn)口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細(xì)膩柔韌，潔白優(yōu)質(zhì)，吸水性強(qiáng)。適合各類人群使用。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年08月16日―08月30日。

活動(dòng)賣場(chǎng)：xx區(qū)域所有導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)。

活動(dòng)對(duì)象：家庭主婦，學(xué)生，老人。

活動(dòng)主題：xx紙，xx的愛(ài)。

活動(dòng)宣傳：在賣場(chǎng)四周進(jìn)行宣傳xx產(chǎn)品外場(chǎng)大型促銷活動(dòng)（6臺(tái)外場(chǎng)宣傳車3天宣傳活動(dòng)）（時(shí)間：18―20號(hào)）。

活動(dòng)內(nèi)容：

1.模特走秀：（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特別）、同時(shí)在賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā)，群眾互動(dòng)贈(zèng)送活動(dòng)xx紙巾綠色環(huán)保帶給大家。

2、實(shí)力歌手：同臺(tái)演出。（演員統(tǒng)一著xx廣告t恤衫演出）。

3、小品演出：用xx紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國(guó)時(shí)期結(jié)婚儀式以吸引賣場(chǎng)周圍的消費(fèi)者的眼球，達(dá)到宣傳目的。

4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)（買xx系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎(jiǎng)一次）。

特等獎(jiǎng)（1個(gè)）：買多少xx產(chǎn)品送多少xx產(chǎn)品。

一等獎(jiǎng)（2個(gè)）：印有xx標(biāo)志的水杯一個(gè)，一袋xx紙巾。

鼓勵(lì)獎(jiǎng)（7個(gè)）：印有xx標(biāo)志的鑰匙扣一個(gè)。

5、現(xiàn)場(chǎng)答題：對(duì)xx產(chǎn)品知識(shí)的了解，加深對(duì)本產(chǎn)品的深刻印象，答對(duì)免費(fèi)送xx紙巾。

6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場(chǎng)的娛樂(lè)性、幽默性。

7、拔河比賽：在賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行xx外場(chǎng)拔河比賽。

舞臺(tái)搭建現(xiàn)場(chǎng)布置，大型音響設(shè)備租憑，廣告條幅、彩虹門(mén)、現(xiàn)場(chǎng)主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計(jì)制作、錄像。

費(fèi)用預(yù)算。

項(xiàng)目。

單價(jià)。

數(shù)量。

金額。

普通燈光。

200元。

大型音響設(shè)備租憑。

800元/天。

3天。

2400元。

地毯。

16元/米。

30米。

480元。

背景巨幅設(shè)計(jì)制作。

20元/米。

25米。

500元。

舞蹈表演。

1500元/天。

3天。

4500元。

禮儀小姐（4人）。

1200元。

3天。

3600元。

現(xiàn)場(chǎng)主持人。

500元。

3天。

1500元。

彩虹門(mén)。

200元。

3天。

600元。

模特走秀（4人）。

1600元。

3天。

4800元。

舞臺(tái)搭建。

30元/米。

80米。

2400元。

現(xiàn)場(chǎng)立柱一對(duì)。

300元。

3天。

900元。

短信廣告。

0.05元。

50000條。

2500元。

宣傳車。

260元/天/部。

3天。

3000元。

拍照攝影。

100元。

3天。

300元。

總計(jì)：25460元。

時(shí)間節(jié)目表。

時(shí)間。

項(xiàng)目。

備注。

8月（18、19、20）日。

1、主持人開(kāi)場(chǎng)。

2、實(shí)力歌手演出。

3、模特走秀。

4、小品演出。

5、舞蹈演出。

6、抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

7、拔河比賽。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十二

根據(jù)貴州省文明辦,共青團(tuán)貴州省委,中共貴州師范大學(xué)委員會(huì)等的相關(guān)會(huì)議精神,在貴州師范大學(xué)20xx年大學(xué)生志愿者暑期文化科技衛(wèi)生”三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的總體規(guī)劃下,我數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院組織開(kāi)展了”數(shù)計(jì)學(xué)院20xx年暑期’三下鄉(xiāng)’社會(huì)實(shí)踐活動(dòng).經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的定點(diǎn),組隊(duì),策劃后,20xx年暑期”三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)整體初步成型.而在今年初,國(guó)務(wù)院正式批復(fù)成立國(guó)家級(jí)新區(qū)貴安新區(qū),因此,貴州穩(wěn)抓機(jī)遇,大力發(fā)展貴安新區(qū).在這樣的背景下,人才成為稀缺資源,理所當(dāng)然教育成為發(fā)展的重點(diǎn),不管是城市,還是農(nóng)村,基礎(chǔ)教育的發(fā)展?fàn)顩r尤為受到重視.因此,為了了解新農(nóng)村建設(shè)背景下的基礎(chǔ)教育現(xiàn)狀,我院充分利用此次”三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的契機(jī),將對(duì)貴安新區(qū)的基礎(chǔ)教育做全面深入的調(diào)查,以便分析研究基礎(chǔ)教育和新區(qū)建設(shè)兩者之間的相互關(guān)系.

新農(nóng)村建設(shè)背景下的農(nóng)村基礎(chǔ)教育問(wèn)卷調(diào)查。

加了解新農(nóng)村建設(shè)背景下的基礎(chǔ)教育現(xiàn)狀,全面掌握建設(shè)進(jìn)程,從而穩(wěn)步,有效,扎實(shí)的開(kāi)展基礎(chǔ)教育,為建設(shè)國(guó)家級(jí)新區(qū)做好前提保障,從而建設(shè)出美麗,利民,現(xiàn)代化的國(guó)家級(jí)新區(qū).

20xx年7月12日------20xx年7月13日具體活動(dòng)時(shí)間安排:。

(注:12日,13日均按此時(shí)間安排開(kāi)展活動(dòng),如遇特殊情況,臨時(shí)調(diào)整)。

貴州省安順市平壩縣馬場(chǎng)鎮(zhèn)普共村及其周邊村寨。

(注:具體小組活動(dòng)地點(diǎn),待到達(dá)目的地勘察地形后根據(jù)各自特點(diǎn)安排)。

安順市平壩縣馬場(chǎng)鎮(zhèn)普共村全體村民。

此次活動(dòng)為問(wèn)卷調(diào)查,即利用事先準(zhǔn)備好的相關(guān)問(wèn)卷,在問(wèn)卷上就基礎(chǔ)教育相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn),通過(guò)下鄉(xiāng)咨詢當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,學(xué)生,從他們的身上反映出這些問(wèn)題的答案,從而完成調(diào)研任務(wù)的前期工作.

此次調(diào)研活動(dòng)的首要重要任務(wù)就是調(diào)查問(wèn)卷,一份詳略得當(dāng)?shù)膯?wèn)卷至關(guān)重要,問(wèn)卷內(nèi)容不宜過(guò)多,也不宜過(guò)難,其中既要包含被調(diào)研人的基本信息,又要包括基礎(chǔ)教育的現(xiàn)狀問(wèn)題,還要涉及到學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和態(tài)度等問(wèn)題.因此,調(diào)研活動(dòng)主要體現(xiàn)在調(diào)查問(wèn)卷上.

(注：調(diào)查問(wèn)卷詳見(jiàn)附件一)。

調(diào)研注重的是信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性,為了保證調(diào)研活動(dòng)的順利進(jìn)行以及得到真實(shí)有效的調(diào)查問(wèn)卷,此次活動(dòng)采取問(wèn)卷調(diào)查的形式,利用小組成員實(shí)際下鄉(xiāng)深入群眾廣泛了解基本情況的方式進(jìn)行.最終從得到的有效問(wèn)卷中分析總結(jié),從而得出新農(nóng)村建設(shè)背景下的基礎(chǔ)教育的相關(guān)結(jié)論.

總負(fù)責(zé)人:張英活動(dòng)策劃書(shū):鄒啟飛。

文案策劃筆記（匯總23篇）篇二十三

在營(yíng)銷與策劃類課程中，廣告策劃與設(shè)計(jì)是其中重要的課程，其教學(xué)模式也處在不斷探索之中，如案例教學(xué)式、教師講授式等，各種教學(xué)方式都具有其自身的特點(diǎn)。另外，廣告策劃與設(shè)計(jì)是一門(mén)理論和實(shí)際緊密結(jié)合的課程，因此必須注重理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的有機(jī)結(jié)合。鑒于此，廣告策劃與設(shè)計(jì)也必須尋找一種適合自己的教學(xué)方法。目前，雅典式教學(xué)方法開(kāi)始被廣泛應(yīng)用到廣告策劃與設(shè)計(jì)的教學(xué)中，其具體的應(yīng)用現(xiàn)狀也就成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、雅典式教學(xué)方法概述。

目前教育界對(duì)于雅典式教學(xué)方法并沒(méi)有統(tǒng)一的界定，但一致認(rèn)為這種教學(xué)方式是一種以古雅典在教學(xué)領(lǐng)域?qū)嵤┑慕逃Ｊ綖榛A(chǔ)的新型教學(xué)模式。這種教學(xué)模式主張課堂教學(xué)應(yīng)該具有相互討論的氛圍，所有討論者沒(méi)有地位的差別，處于平等的地位之中。在現(xiàn)代課堂教學(xué)中，教師應(yīng)該積極地給予學(xué)生適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行積極主動(dòng)地思考，學(xué)生可以對(duì)教師的觀點(diǎn)提出疑問(wèn)，并可以與教師進(jìn)行討論。

雅典式教學(xué)方法的核心是驅(qū)動(dòng)和強(qiáng)化學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，是一種提問(wèn)式的教學(xué)方法，學(xué)生的小組任務(wù)和小組項(xiàng)目是常用的教學(xué)形式，改變以往大滿貫式的教學(xué)方法，以求調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)思考的能力，實(shí)現(xiàn)以學(xué)生為中心的教學(xué)目的，最終實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。

二、雅典式教學(xué)方法實(shí)施的必然性。

廣告策劃與設(shè)計(jì)是一門(mén)理論性和實(shí)踐性均較強(qiáng)的課程，但傳統(tǒng)的教學(xué)方法以理論講授為主，教材是一切教學(xué)的基礎(chǔ)依據(jù)，純粹的理論講解并不能培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力，不僅造成時(shí)間的浪費(fèi)，還會(huì)限制學(xué)生觀察力、創(chuàng)造力的發(fā)揮。如果一味地忽略學(xué)生對(duì)作品的自我感知和自我思考，忽視學(xué)生自我審美能力的培養(yǎng)，學(xué)生的設(shè)計(jì)能力僅僅停留在抄襲別人的作品的水平上。在作品的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，學(xué)生也僅是一味地抄襲他人作品，缺乏主動(dòng)參與能力，這些都嚴(yán)重影響著廣告策劃與設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在這種情況下，必須采取一種全新的教學(xué)方法，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐操作能力，培養(yǎng)學(xué)生的觀察力、創(chuàng)造力，提高學(xué)生主動(dòng)參與作品設(shè)計(jì)的積極性，這就是雅典式教學(xué)方法實(shí)施的必然性，也是雅典式教學(xué)方法的精髓所在。

三、雅典式教學(xué)方法在廣告策劃與設(shè)計(jì)課程中的實(shí)施路徑。

雅典式教學(xué)方法的實(shí)施路徑包括五個(gè)方面，下面以詩(shī)畫(huà)浙江品牌的廣告設(shè)計(jì)為例進(jìn)行探討：

（一）劃分小組。小組人數(shù)的確定應(yīng)該按照所需的課時(shí)來(lái)確定，如果每周的課時(shí)為三課時(shí)或者四課時(shí)，可以大約5人一組，按照全班的人數(shù)進(jìn)行詳細(xì)分組。分組的方式有兩種，一種是自由組合的方式，二是教師按照名單順序隨機(jī)進(jìn)行分組。自由組合的方式可以最大限度地發(fā)揮雅典式教學(xué)方法的效果，但是學(xué)生之間的合作僅限于同種類型的學(xué)生，不利于不同類型學(xué)生之間的合作。教師隨機(jī)分組的方式可以滿足不同類型學(xué)生之間合作的方式，但是可能會(huì)限制學(xué)生的積極性。因此教師應(yīng)該綜合考慮學(xué)生的實(shí)際情況，選擇最恰當(dāng)?shù)姆纸M方法。

（二）確定選題。選題的方式也可以分為兩種，一種是自選題，學(xué)生根據(jù)教師布置的任務(wù)自行討論后確定選題，并請(qǐng)教師審閱。隨后教師和全班同學(xué)進(jìn)行共同討論，每個(gè)小組均要闡述自己的觀點(diǎn)和思路，最后由教師確定題目。題目不能確定的則需要重新進(jìn)行選擇，直至通過(guò)位置；二是由教師制定題目，教師可以根據(jù)課程的進(jìn)度制定相應(yīng)的題目，各小組采用隨機(jī)抽簽的方法最終確定題目。兩種選題方式也是具有不同的特點(diǎn)，要想真正發(fā)揮雅典式教學(xué)的目標(biāo)，教師應(yīng)該根據(jù)學(xué)生及課程的實(shí)際情況確定選題方法。

（三）課前準(zhǔn)備。課前學(xué)生應(yīng)該根據(jù)選定的題目搜集相關(guān)的資料，認(rèn)真閱讀課課程的相關(guān)課節(jié)，認(rèn)真搜集詩(shī)畫(huà)浙江的相關(guān)資料，明確其廣告的設(shè)計(jì)特色。隨后將所有的資料進(jìn)行匯總，制成成果在課堂上進(jìn)行展示，可以制成ppt文稿，海報(bào)等形式，并在課堂上進(jìn)行實(shí)際講解，闡述設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。在成果展示前，教師要做好提前溝通，便于做出數(shù)據(jù)和材料的補(bǔ)充。

（四）成果展示。課堂上學(xué)生要對(duì)自己的成果進(jìn)行展示，展示時(shí)間不得超過(guò)3分鐘，要求學(xué)生盡量脫稿，熟悉演講的內(nèi)容，展示過(guò)程中要做到圖文并茂，具有一定的邏輯性，表達(dá)流暢，具有感染力和說(shuō)服力。這種方式可以培養(yǎng)學(xué)生的表達(dá)能力及臨場(chǎng)的應(yīng)變能力，提高學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力，還可以增強(qiáng)學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力，增強(qiáng)學(xué)生的探索精神。

（五）實(shí)施評(píng)價(jià)。首先開(kāi)展學(xué)生之間的互評(píng)，可以由學(xué)生評(píng)委小組進(jìn)行成果點(diǎn)評(píng)，或由將要進(jìn)行成果展示的下一個(gè)小組進(jìn)行成果點(diǎn)評(píng)，或者其他同學(xué)進(jìn)行成果點(diǎn)評(píng)，還可以根據(jù)實(shí)際成果展示情況綜合運(yùn)用幾種評(píng)價(jià)方式；其次是開(kāi)展學(xué)生自評(píng)，每個(gè)小組進(jìn)行成果展示后由學(xué)生進(jìn)行自我評(píng)價(jià)，其他同學(xué)可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生之間的互動(dòng)；最后是教師評(píng)級(jí)，根據(jù)成果展示情況及小組成員的活動(dòng)情況對(duì)展示的內(nèi)容進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并可以適當(dāng)進(jìn)行補(bǔ)充，并逐漸實(shí)現(xiàn)與課程的有機(jī)結(jié)合，可以提高學(xué)生廣告設(shè)計(jì)能力，最終實(shí)現(xiàn)廣告策劃與設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)。

通過(guò)評(píng)價(jià)的實(shí)施，通過(guò)學(xué)生互評(píng)、學(xué)生自評(píng)、教師評(píng)價(jià)等方式，可以及時(shí)反映各小組的實(shí)際學(xué)習(xí)情況，可以揭示學(xué)習(xí)規(guī)律；另外，還可以培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題的能力。

總結(jié)：隨著雅典式教學(xué)方法的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的有機(jī)結(jié)合，使得學(xué)生對(duì)廣告策劃和設(shè)計(jì)有了一種全新的認(rèn)識(shí)。廣告策劃和設(shè)計(jì)也在不斷的探索中提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，提高了學(xué)生的理論素養(yǎng)和實(shí)踐操作能力，培養(yǎng)了一批適應(yīng)社會(huì)需求的廣告人才。