畢業論文是學生綜合運用所學知識進行深入研究和思考的一次機會，也是展示個人能力和水平的重要階段。以下是一些針對畢業論文寫作的常見問題和解決方法，可以幫助大家更好地應對寫作過程中的困惑和挑戰。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇一

保險法告知義務研究。

中外民辦幼兒教育機構分類準入制度的比較研究。

企業科技工作者工作壓力與工作倦怠的關系：中介效應與調節效應。

中國養老保險改革路徑—養老保險全民化研究。

中國保險機構成本效率與利潤效率研究。

老年人長期健康護理制度研究。

轉型期我國環境風險不平等與風險分配。

多學科視角下我國社會基本養老保障公平性研究。

船員工傷保險賠償法律問題研究。

中國商業銀行破產法律制度研究。

北京市城區中小學體育場館開放問題研究。

被征地“農轉城”人員可持續生計問題研究。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇二

會計學畢業論文選題可以根據專業的具體方向來決定論文選題，如：會計核算（包括對會計準則的學習質疑）、財務管理、審計、稅收、內部控制、薪酬制度、公司治理等方面著手，也可以根據作者學習階段所完成的課程內容進行分類，根據專業研究的找重點來確定論文選題。

2、選題要小而具體。

畢業論文選題不應太寬泛，導致論文內容體現不出研究內容的重點，需要細化到小而具體的方面。例如選擇企業財務管理方面就要具體到應收賬款管理的問題，作者可以選擇寫建筑、化工、服裝行業等關于應收賬款管理存在的問題及對策，有了具體的行業或者企業作為研究目標和實例，避免出現泛泛而談的情況，需要注意學生要根據自己的情況決定不同行業進行探討，也避免了選題出現重復。

3、選題要結合實際。

如果是銷售方面的工作，可以選擇應收賬款內部控制和風險防范等方面的選題、以及薪酬制度激勵機制方面的選題等；如果是財務管理，建議從財務管理體制、預算管理模式、納稅籌劃等方面進行選題思考。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇三

3、內江市輕體育發展現狀及未來發展趨勢。

4、內江師范學院公體女生中體育“差生”成因及對策。

5、中學生健美操興趣培養方法研究。

6、西部地區城市社區體育資源的開發與利用。

7、劍閣縣中學體育教學資源研究。

8、健美操教學教法探索研究。

9、健美操基本動作的分類研究。

10、競技健美操訓練方法的探索。

11、大眾健身操評價標準的相關研究。

12、健美操特殊課種的范疇與挖掘。

13、武術競賽規則的演變對套路發展的影響。

14、武術套路中側踢抱腿的技術分析。

15、體育課對中小學生行為習慣的影響。

16、傳統武術在高校開展的可行性研究。

17、北京奧運會對我國武術產業發展的影響。

18、制約廣安社區休閑體育發展的社會因素分析。

19、山東淄博市農村體育發展現狀分析。

20、軟式排球在我省高校開展的可行性研究。

21、內江市中學排球運動現狀分析。

22、體育社團組織在高校課外體育活動中的功能研究。

23、四川省普通高校體育社團組織的發展現狀與對策研究。

24、四川省普通高校學生課外體育鍛煉的調查分析。

25、對高校體育教學模式的分析與發展研究。

26、普通高校實施體育課內外一體化教學的思考。

27、淺析我國戶外運動的發展前景。

28、普通高校實施“陽光體育運動”的對策研究。

29、普通高校學生體育社團的調查分析。

30、普通高校足球專業學生訓練能力培養對策探討。

31、青少年足球運動員技術能力培養探討。

32、現代足球比賽動態探討。

33、內江市青少年足球運動員發展現狀調查分析。

34、現代足球比賽快速反擊打法特征的思考。

35、農村中小學足球開展現狀及發展對策。

36、內江師范學院第九屆大學生足球比賽的思考。

37、我院小型足球發展現狀對策研究。

38、四十二式太極拳對老年人健身價值的探討。

39、傳統武術在學校開展的價值研究。

40、武當武術在十堰地區學校開展的調查研究。

41、08奧運后武術走向的研究。

42、淄博地區太極拳開展的現狀及發展研究。

43、論傳統武術與現代競技武術的關系。

44、淺談中學生籃球意識的培養與訓練。

45、論籃板球在比賽中的作用。

46、內江師范學院健康教育課程調查研究。

47、內江師范學院公體太極拳教學現狀及對策研究。

48、有氧健身操對女大學生身心健康影響分析研究。

49、論社區體育與全民健身運動關系及對策研究。

50、試論體育的商業化發展。

51、蓮花十八項的開展現狀及發展趨勢研究——以貴州銅仁地區為個案。

52、論高校體育與心理健康的關系。

53、試論農村體育的現代轉型——廣安臨水縣御臨鄉的個案研究。

54、試論傳統體育在體育教學中的運用——以貴州德江第一中學為例。

55、內江老年體育活動研究。

56、內江師范學院體育社團現狀調查與分析——以籃球協會為例。

57、中學體育課的問題及對策研究——以內江市龍會中學為例。

58、壽光市文家第二初級中學體育課中游戲活動的開展的`現狀調查分析。

59、濱州市休閑體育的發展研究。

60、淺談體育類網絡游戲對青少年參與體育活動的積極影響。

61、基層短跑運動員訓練前準備活動的調查與分析。

62、青少年籃球運動員戰術意識的培養研究。

63、簡陽市中學體育教育現狀的調查及分析。

64、中學生體育學習動機的培養與激發。

65、普通高校健美操協會功能的調查分析。

66、淺析中學體育教師性格對學生體育興趣形成的影響。

67、閬中市中學田徑教學現狀的調查與分析。

68、攀枝花學院學生余暇體育活動現狀調查與分析。

69、中學體育教學中體育游戲的運用策略分析。

70、濰坊市濰城區老年人體育鍛煉的現狀調查分析。

71、論大學生體育鍛煉與心理健康的關系。

72、高中體育教學方法的探討。

73、體育新課標教材的使用對中小學體育教育的影響。

74、淺析普通高校校園體育文化。

75、建設有中國特色的學校體育理論與實踐的研究；

76、學校體育現狀與改革發展的研究；

77、學校體育與健康的研究；

78、社會主義市場經濟條件下，學校體育改革與發展的研究；

79、學生體育與健康狀況及對策的研究；

80、體育教育過程中學生個性發展的研究；

81、“學校、家庭、社會”體育一體化的研究；

82、《全民健身計劃綱要》在學校貫徹和實施的研究；

83、學生余暇體育的研究；

84、我國學校健康教育內容、方法、途徑的研究；

85、素質教育與（大、中、小學校）體育改革的研究；

86、學校體育在素質教育中充分發揮作用的研究；

87、素質教育與體育師資培養提高的研究；

88、師資隊伍建設與培養途徑的研究；

89、學校體育貫徹“健康第一”指導思想的研究；

90、學校體育課程改革與體育教材建設的研究；

91、體育教學改革實驗的實例分析；

92、體育考試原則、作用、項目及標準制訂與發展趨勢的研究；

93、體育教學模式的研究；

94、兩類課程一體化的研究；

95、學校體育與中小學生減負相關因素的研究；

96、現代學校體育與民族傳統體育的研究；

97、體育專業培養目標與教學改革的研究；

98、大、中、小學校競技體育現狀與發展趨勢的研究；

99、學校體育與社區體育的研究；

100、影響學生健康的環境因素及對策的研究；

101、優化學校體育管理機構的研究；

102、關于實施在、中、小學生《體育合格標準》與《國家體育鍛煉標準》的研究；

103、學校體育與體育產業化的研究；

104、學校體育設施開發利用的研究；

105、知識經濟對學校體育發展的研究；

106、體育教學、運動訓練及體育鍛煉中有關心理因素的研究；

107、計算機在體育教學、訓練、競賽及科研中應用的研究；

108、學校體育科研現狀與對策的研究。

109、體能訓練對小學生身體素質影響的實驗研究。

110、少數民族地區中學體育教學現狀調查與對策分析。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇四

3）中西方環境會計問題研究的比較、透視與展望。

4）央企辦公室精細化管理的必要性及其實施。

5）基于云會計的集團企業內部控制與風險管理——以xxx為例。

6）企業會計信息失真治理研究。

7）行政事業單位內部控制影響因素研究。

8）“零余額”管理模式下供電企業資金監控體系建設。

9）公路工程施工階段造價管理影響因素分析。

10）新會計制度下財務管理模式探討。

11）加強交通項目會計控制優化基建財務管理模式。

12）企業集團財務管理體制及影響因素分析。

13）優化軍工企業融資思考。

14）中小企業財務管理問題研究。

15）加速財務管理國際化助推“一帶一路”戰略實施。

16）從“供給端”分析環境成本管理與控制——以xxx為例。

17）論技能競賽對會計教師團隊建設的影響。

18）我國能源資源行業對外直接投資風險及評估。

19）低碳經濟背景下碳會計發展分析。

20）中國制造2025對管理會計的影響與啟示。

21）財會規范化管理途徑探析。

22）收入確認之稅會差異分析。

23）管理會計在企業內部的應用與發展。

24）從財務工作的見微知著做財務管理。

25）從風險管理的角度分析電力企業內部控制。

26）完善中小微型企業發展的金融體系研究。

27）人民幣跨境貿易結算風險及國際化路徑選擇。

28）淺談會計職業道德。

29）淺談加強會計人員繼續教育的必要性與建議。

30）資產減值準備對會計數據的影響。

31）資產減值披露與信息不對稱關系的研究。

32）農村財務管理問題及其動因分析——以xxx為例。

33）基于風險管理視角的內部控制分析——企業價值創造。

34）內部審計在企業生產經營管理中的作用。

35）醫院財務管理問題及對策研究。

36）中小企業財務管理問題及對策研究。

37）加強企業內部控制提高會計信息質量。

38）某新華書店縣公司企業內部控制體系建設——基于xxx改革背景。

39）安順煤礦煤炭銷售內部控制與風險管理。

40）企業價值評估的現金流量比率分析及研究。

41）行政事業單位內部控制優化研究。

42）行政事業單位內部控制及其完善探討。

43）貨幣資金內部控制探討。

44）論企業加強內部審計應解決的'若干問題。

45）加強公立醫院現金收支管理。

46）全面預算管理在房地產企業中的應用。

47）工程預算管理中的常見問題及應對研討。

48）外幣業務的建造合同會計核算辦法研究。

49）論中小企業國際貿易融資問題及解決措施。

50）對俄貿易背景下會計類應用人才需求問題的探討。

51）結合教學法在應用型財務管理專業教學中的運用。

52）z公司內部控制改進研究。

53）會計信息在債券定價中的作用研究。

54）企業碳排放配額的核算——基于我國碳市場現狀的分析。

55）cfo績效評價體系重構：基于戰略視角。

56）會計職業判斷內部控制應用指引：制度設計與內容。

57）管理會計研究方法的變遷管理。

58）論企業破產清算會計。

59）采用權益法合并財務報表問題探討。

60）上汽集團：新業態需要新型的財務管控體系。

61）基于市場經濟的建筑經濟成本管理分析。

62）電力工程施工管理中的成本控制分析。

63）新醫改背景下醫院財務管理制度探究。

64）高校經營性資產管理的問題與建議——以z校為例。

65）高校的經營性資產管理研究。

66）高校財務管理與會計核算研究。

67）論如何加強食堂財務管理及成本核算。

68）關于會計專業創建校內財務公司校企合作模式的探討。

69）“資金的時間價值”案例教學法研究——談農村財會人員成人教育培訓模式。

70）優化整合政府投資審計資源的思考。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇五

摘要：本文從國家深化職業教育改革和信息技術發展的角度分析五年制高職財務會計與管理會計融合的必要性，然后在五年制高職會計專業財務會計與管理會計的課程設置現狀的基礎上，從理論基礎、課程設置的連貫性、教學內容的融合三個方面，具體分析財務會計與管理會計融合的可行性。

關鍵詞：五年制高職；財務會計；管理會計；融合；可行性分析。

高職會計專業是向社會輸送會計人才的重要渠道，通過對五年制高職財務會計與管理會計的融合研究，使畢業生能適應市場需要，并快速轉變為企業需要的會計人才！

一、五年制高職財務會計與管理會計融合的必要性。

(一)國家深化職業教育改革的要求。

《國務院關于加快發展現代職業教育的決定》(國發﹝20xx﹞19號)要求，深化職業教育改革，全面提高人才質量。20xx年發布的會計改革與發展“十三五”規劃中，也要求加強會計教學教材研究與改革，推動管理會計的應用。可以說財務會計與管理會計的融合，是國家深化職業教育改革的要求。

(二)信息技術、經濟新常態發展的必要要求。

進入二十一世紀以來，信息技術的發展，促使社會經濟發生了深刻變化，經濟發展進入新常態。大數據的普及，互聯網的發展，加劇了企業管理高層對信息系統的需要，使得管理會計越來越重要。但是無論經濟怎樣發展，管理會計都必須借助財務會計提供的財務信息。因此財務會計與管理會計的融合是信息與網絡技術、經濟新常態發展的必要要求。

二、五年制高職會計專業課程設置現狀。

以我校會計專業課程設置為例，財務會計屬于會計專業的專業技能課程，屬于必修課,14學分，分兩學期學習；管理會計屬于專業拓展類任選課，4學分，一個學期學習。從課程設置看，五年制高職普遍存在重財務會計輕管理會計的現象。在國家越來越重視管理會計的環境背景下，高職教育應從實際情況出發，根據財務會計與管理會計課程的共性與個性，研究課程融合的的可行性。

三、五年制高職財務會計與管理會計融合的可行性分析。

(一)理論基礎一致性。

1.基礎相同。

財務會計與管理會計都以傳統會計為基礎。傳統會計主要是以貨幣為主要計量單位，運用專門的記賬方法，對特定會計主體的經濟活動進行確認、計量、記錄，并定期編制財務會計報表。財務會計的主要目標是通過對企業的資金運動進行全面系統的核算與監督，向外部使用者提供企業財務狀況與盈利能力；隨著社會經濟的不斷發展，現代經營管理理論的研究深入，管理會計逐漸從傳統會計中分離出來，成為一門獨立的會計學科，主要是運用一定的分析方法和工具，分析財務會計中的信息，為管理當局的相關計劃、決策、控制等提供依據。

2.本質相同。

會計的本質是在經濟管理活動中形成的一種會計信息系統。財務會計提供的信息系統是基礎，管理會計則在財務會計信息系統的基礎上，根據企業經營管理上的要求，結合財務會計信息系統外取得的有關信息數據進行分析，從而形成管理層需要的管理會計信息。一般認為，財務會計是對外會計，而管理會計是對內會計，按照各自的方法和分析工具，進行雙重核算。無論經濟怎樣發展，管理會計都必須借助財務會計提供的財務信息。

(二)課程設置的連貫性。

五年制高職會計專業的課程設置順序一般都是先學習會計基礎，學習會計基本理論與核算；然后是財務會計，學習具體的經濟業務的核算，并編制相關報表；在學完財務會計的基礎上，安排財務管理、成本會計、管理會計等其他專業課程。從課程設置看，五年制高職普遍存在重財務會計輕管理會計的現象。隨著國家職業教育改革的深化、會計從業資格證書的取消，企業需要的是高層次的管理會計人才，高職會計專業課程設置在以財務會計為核心課程的同時，應重視管理會計，將財務會計與管理會計在課程設置上進行融合，使學生不僅具備扎實的財務會計知識，而且具備一定的經營管理能力，快速成長為企業需要的高層次的會計人才。

(三)教學內容的融合。

五年制高職財務會計的教學內容，大部分都是以生產的會計信息為主線，按會計要素設計學習內容，從財務會計內容認知，資產核算、負債核算、收入、費用和利潤核算、所有者權益核算，最后是財務報表編制。管理會計的教學，以管理會計能力體系為主線，管理會計的基本方法、分析工具、經營決策、投資決策、全面預算、成本控制、最后是責任會計。會計的本質是為企業管理活動服務的一種會計信息處理系統，在這個會計信息系統中，有兩個環節，即信息儲存和信息輸出，信息系統又可分為三個階段，即信息確認、核算和信息應用，財務會計著重的是信息確認和核算，而管理會計重點是信息應用。因此，在教學過程中，不管是財務會計還是管理會計，都離不開會計信息這條主線，它們是相互融合的主體。

四、結語。

隨著國家職業教育改革的深化，會計理論、信息與網絡技術、經濟的發展，財務會計與管理會計的融合是必然的發展趨勢。五年制高職會計專業是向社會輸送會計人才的重要渠道，研究高職財務會計與管理會計的融合，是國家深化職業教育改革的要求，也是市場對會計人才需求的必然結果。

參考文獻：

[1]國務院關于加快發展現代職業教育的決定.(國發﹝20xx﹞19號)。

[2]王雍欣,何秀賢,姚光憲,主編.管理會計.經濟科學出版社,20xx.

[3]劉魯忠.基于新形勢下管理會計及財務會計可行性探究[j].管理觀察,20xx(28).

[4]徐光華,沈弋,鄧德強.環境嬗變下的管理會計變革與創新[j].會計研究,20xx(12).

[5]沈藝峰,郭曉梅,《全球管理會計原則》背景、內容及影響[j].會計研究,20xx(10).

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇六

當代中國政治過程研究。

適應社會主義市場經濟體制要求，進一步完善中央與地方關系研究。

依法治國研究。

當代中國政治發展研究。

中國傳統政治文化研究。

適應社會主義市場經濟體制要求，進一步擴大政治參與研究。

政治社會化機制研究。

決策民主化、科學化研究。

進一步完善人民代表大會制度研究。

進一步完善現在選舉制度研究。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇七

2.政府間財權劃分的理論依據及其現實意義。

3.進一步完善我國分稅制財政體制改革的思考。

4.我國稅制改革的評價及其進一步改革的思路。

5，現階段我國稅費制度改革的難點及對策探討。

6.增值稅改革的若干問題及其對策選擇。

7.關于我國個人所得稅改革的思考。

8.改革、完善政府與國有企業之間分配關系的思路。

9.財政支出效益的評價方法及其提高途徑。

10.優化我國財政支出結構的理論思考。

11.我國實行政府采購制度的成效分析及其進一步完善的思路。

12.深化我國社會保障制度改革的對策選擇。

13.我國開征社會保障稅的必要性、可行性分析。

14.解決我國基本養老保險中的“歷史”欠賬問題的途徑。

15.財政補貼的社會經濟效應及其在我國的現實表現分析。

16.市場經濟體制下財政投融資的地位界定與對策選擇。

17.國債的規模控制、結構優化及其在我國的現實意義。

18.現階段我國國債市場建設面臨的主要問題及對策選擇。

19.我國地方政府發行公債的必要性、可行性及其制度設計。

20.運用國債政策進行宏觀調控的理論或現實分析。

21.對近年來我國積極財政政策的評價與思考。

22.財政赤字的經濟效應分析。

參考網整理。

23.通貨膨脹(或緊縮)對財政運行的影響。

24.“財政風險”理論及其對我國的現實意義。

25.進一步擴大就業與政府財政政策選擇。

26.我國中小企業發展與財政政策選擇。

27.擴大內需與我國財政、貨幣政策協調問題。

28.我國(農村)城鎮化建設中的財政問題探討。

29.促進我國西部大開發的財稅政策選擇。

30.電子商務對我國稅收的影響與對策分析。

31.深化我國地方稅制改革的思路與對策。

32.現階段我國地方政府的債務負擔狀況與對策思路分析。

33.國有股減持的財政經濟意義及有關問題分析。

34.我國農業發展問題及有關財稅對策選擇。

35.實現經濟增長與資源、環境、人口可持續發展的財政對策。

36.財政支出結構戰略性調整與中國事業單位體制改革思路。

37.“十二五”時期全面建設我國和諧社會的財政政策思考。

38.關于“十二五”時期我國財政政策問題的思考。

39.發展中國資本市場的財稅政策選擇。

40.實施國家產業政策的財稅對策思考。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇八

2、生與死的抗爭——《厄舍古廈的倒塌》主題解讀。

3、淺談“歐·亨利式結尾”及其文學影響。

4、從宗教角度解讀簡愛的多重性格。

5、從女權主義角度剖析《小婦人》中的喬。

6、“英雄”的隕落——悲劇美學角度分析《老人與?！?。

7、從《菊花》中看女主人公elisa實現自我價值的障礙。

8、奉獻與寬容---淺析《雙城記》中的仁愛精神。

9、《格列佛游記》中對理性的反思與批判。

10、淺析《警察和贊美詩》的戲劇化特色。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇九

2、深化行政管理體制改革，構建高績效的服務型政府。

3、西方發達國家公共部門績效管理的述評及其啟示。

4、公共部門績效管理指標體系的構建與研究。

5、行政成本分析及其有效控制途徑探索。

6、公共事業單位產生與發展的原因分析。

7、公共事業單位發展中面臨的問題探討。

8、我國公務員制度中存在的問題及對策。

9、公共服務民營化研究。

10、非政府組織運作的困境及對策。

11、危機管理中政府職能重塑。

12、服務型政府運行機制的構建問題研究。

13、當前我國政府職能轉變動因和內容研究。

14、xx治理過程中的道德建設與制度建設。

15、村民自治的制約因素分析。

16、城市社區管理中存在的問題與對策研究。

17、政府官員xx問題及對策。

18、體制轉型與xx滋長的相關性分析。

19、論我國xx的預防機制。

20、權力制約與反xx機制問題研究。

21、公共政策的基本理論演變及其發展趨勢。

22、官員問責制的現狀分析。

23、完善中國公共權力的路徑分析。

24、農村公共產品供給效率問題研究。

25、我國政府經濟職能的演變及其現狀分析。

26、新公共服務與服務型政府的構建。

27、構建和諧社會背景下的政府職能研究。

28、政府在社會主義新農村建設中的角色定位。

30、農村公共產品供給的現狀及其方式轉換探析。

31、行政審批制度改革探討。

32、公民政治參與與和諧社會構建。

33、我國當前權力道德失范及其治理。

34、行政溝通中的`障礙與對策研究。

35、我國行政監督的回顧與思考。

36、國外電子政務發展研究。

37、行政倫理建設的重要性和途徑。

38、行政改革的必然性和趨勢。

39、咨詢在行政決策中的作用。

40、分析我國的行政職能轉變和行政改革。

41、政策執行的制約因素分析。

42、行政環境對行政管理的影響。

43、完善我國的行政監督體系。

44、西方國家的行政改革對我國的啟示。

45、論述行政法制化。

46、論述行政領導在行政管理中的地位和作用。

47、完善我國公務員制度的必要性。

48、行政組織變革的動因分析。

49、影響行政組織設置主要因素分析。

50、公共行政治理模式的理性分析。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十

2、企業品牌網絡推廣的途徑。

3、后危機時代對我國營銷發展的影響。

4、中國企業營銷近視癥及其矯治。

5、價值鏈與國際市場營銷策略。

6、商業函件目標市場和經營策略分析。

7、品牌擴展策論存在的問題及其對策。

8、市場營銷中的產品競爭與觀念之爭。

9、市場營銷發展新趨勢探討。

10、企業網上營銷模式探討。

11、得企業文化的營銷功能的探討。

12、名牌產品如何保持強勁的市場競爭力。

13、跨世紀的營銷環境新趨勢及其對策。

14、淺析直接營銷在企業銷售中的應用。

15、略論市場營銷近視癥的預防。

16、營銷調研及其信息系統研究。

17、需求彈性理論與企業營銷策略。

18、淺析市場經濟條件下企業的感受價值定位策略。

19、買方市場下的企業營銷策略。

20、知識經濟時代的營銷新模式。

21、價值工程在企業市場營銷中的應用。

22、當前我國企業營銷道德失范的成因分析。

23、當前我國企業的營銷腐敗及對策分析。

24、我國企業營銷策劃的困境及對策分析。

25、體驗經濟時代的消費需求及營銷策略分析。

26、體驗營銷與沖動性購買行為的關系分析。

27、體驗營銷在旅游業中的應用分析。

28、論客戶關系管理在企業營銷管理中的應用。

29、中小企業實施客戶關系管理的誤區與對策分析。

30、顧客滿意度與顧客忠誠度的關系分析。

31、基于消費者心理的中國奢侈品營銷策略分析。

32、基于大學生購買行為的校園營銷策略分析。

33、論參考群體對消費者品牌忠誠的影響。

34、消費者視角下的企業社會責任分析。

35、試企業社會責任對品牌價值的影響。

36、論企業社會責任對消費者購買意愿的影響。

37、品牌危機的成因及對策分析。

38、論品牌危機事件對品牌資產的影響。

39、論網絡環境下的企業品牌危機管理。

40、品牌危機與企業社會責任的關系分析。

41、品牌定位的失誤與對策分析。

42、品牌擴展策略存在的問題及其對策分析。

43、基于顧客價值的品牌傳播策略分析。

44、我國中小企業實施品牌營銷策略分析。

45、我國企業品牌營銷中存在的問題及對策分析。

46、試論“差異化策略”在中小企業營銷中的運用。

47、論中小企業如何獲取分銷渠道的競爭優勢。

48、論市場營銷渠道的沖突與管理。

49、農產品營銷渠道優化策略分析。

50、試論網絡時代分銷渠道的有效管理與創新策略。

51、銷售渠道中的竄貨問題分析。

52、我國名人促銷中的問題與對策分析。

53、公共關系在國際市場營銷中的應用分析。

54、廣告對消費者購買行為的影響因素分析。

55、關于事件營銷及其應用策略的探討。

56、網絡消費者行為特征及營銷策略分析。

57、終端消費者對網絡營銷信任度問題分析。

58、奢侈品的網絡營銷渠道建設分析。

59、微博的營銷價值及其利用策略分析。

60、網絡口碑營銷的商業應用價值探索。

61、網絡環境下企業創名牌的營銷策略分析。

62、網絡信息環境下的顧客忠誠管理分析。

63、論當前我國中小企業網絡營銷的策略選擇。

64、試論電子商務發展與中國企業營銷策略的變革。

1、創業績效影響因素研究。

2、房地產住宅市場營銷與顧客滿意度研究。

3、價值流拓撲分析與營銷模式研究。

4、價值鏈視角下的項目風險管理研究。

5、美國印第安納州三大文化節慶受眾調查研究。

6、在我國城市更新中城市營銷與建筑策劃的互動研究。

7、節事資源旅游產業化的機理與路徑研究。

8、基于跨界視域下的服裝品牌營銷策劃與推廣研究。

9、永州w_房地產項目營銷策劃方案設計研究。

10、媒介融合背景下地產廣告的營銷策略與實施路徑探研。

11、蘭州緹客蛋糕體驗店營銷診斷與策劃方案。

12、高職會展專業人才培養模式的研究。

13、電影《101次求婚》網絡營銷策劃案。

14、__企業口碑網絡營銷現狀分析與策劃方案。

15、__企業網絡營銷現狀分析與策劃方案。

16、中演公司在國內演出市場上的營銷策略。

17、地方旅游節慶策劃研究。

18、企業新聞策劃研究。

19、現代商用物業營銷戰略策劃。

20、房地產市場前營銷淺析--永康花園項目的前營銷策劃。

21、文學暢銷書出版策劃新探。

22、房地產項目營銷策劃研究。

23、成都飛天來公司市場營銷戰略分析。

24、中小房地產企業營銷策略研究。

25、海市云都·海韻苑營銷策劃研究。

26、房地產項目營銷策劃理論研究。

27、城市營銷目標市場選擇效果評價與對策建議。

28、藝術產業運營策略研究。

29、會展傳播與策劃。

30、基于4pcs理論的風景名勝區旅游營銷診斷與策劃。

31、基于微信的企業網絡營銷模式探討。

32、中高端白酒企業市場營銷策略研究。

33、北京順通房地產開發有限責任公司營銷策劃研究。

34、東湖風景區實景演藝旅游產品開發的研究。

35、東生藥業的市場營銷與策劃。

1、淺析次貸危機對我國金融監管體制的啟示。

2、我國中小企業融資現狀及對策研究。

3、我國中小商業銀行貸款定價方法探討。

4、國有商業銀行的經營績效分析及實證研究。

5、試論述中小企業融資的困境解決。

6、關于小額貸款銀行在我國的發展現狀及前景分析。

7、中小金融機構風險形成的原因分析。

8、關于財務公司的金融職能探析。

9、我國商業銀行利率市場化問題。

10、淺析我國商業銀行信貸風險評級的作用。

11、商業銀行綜合柜員制操作風險與防范。

12、我國商業銀行房貸風險與防范。

13、淺談商業銀行會計風險防范。

14、我國商業銀行高端客戶理財業務發展狀況研究。

15、商業銀行績效考核作用。

16、股票定價與價值投資研究。

17、我國股份制企業董事會成員結構與決議研究。

18、淺析影響我國上市公司資本結構的因素。

19、股指期貨交易開市場站的必要條件研究。

20、上市公司市盈率影響因素的實證分析。

21、試探機構投資者對股市價格的影響問題。

22、經濟長期發展背景下的中國資本市場投資機會分析。

23、股權溢價與通貨膨脹的關系實證分析。

24、對中國股市中的信息與波動率的實證研究。

25、中國金融市場監管現狀與問題分析。

26、股票價格波動問題研究。

27、債券信用評級問題研究。

28、金融衍生品定價問題研究。

29、股指期貨套利交易問題研究。

30、金融期貨在我國開展的功能性研究。

31、中國貨幣政策取向與宏觀經濟態勢分析。

32、中國財政政策與貨幣政策的協調研究。

33、金融危機發生金融監管的責任分析。

34、貨幣政策對金融市場的調控作用及影響。

35、貨幣政策工具的運用效應與創新。

36、中央銀行對商業銀行信貸規模調控的效應分析。

37、金融資產價格影響因素分析。

38、貨幣政策對經濟調控的效應分析。

39、淺談人民幣升值對我國經濟的影響及政策建議。

40、國際金融危機產生的深層次根源探析。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十一

3、高校秘書職業倦怠狀況及對策研究。

4、董秘特征對信息披露質量的影響研究。

5、職業學校教學秘書職能發揮研究。

6、我國董事會秘書的職權探討。

7、三國史官制度研究。

8、現代公文“擬辦”研究。

9、論我國上市公司董事會秘書制度的完善。

10、我國公司董事會秘書制度研究。

11、政務秘書與事務秘書之角色比較。

12、秘書工作的主動性研究。

13、《宋史·藝文志》著錄目錄書集解。

14、秘書參謀職能研究。

15、從追靠到同構-秘書與領導和諧關系研究。

16、秘書職業化問題及其對策研究。

17、從中小型企業文秘人員需求試論教育機構秘書人才培養。

18、論秘書與領導的溝通原則。

19、論秘書的時間管理藝術。

20、移動農技秘書。

21、董事會秘書特征與上市公司信息披露質量的關系研究。

22、我國董事會秘書制度研究。

23、民營企業高級助理人才職業生涯管理研究。

24、公司董事會秘書制度研究。

25、高校院系行政秘書隊伍現狀與素質提升路徑選擇。

26、董事會秘書協同管理信息系統的分析與設計。

27、行政機關網上秘書辦公系統的設計與實現。

28、《胡喬木文集》講話稿的政治語境研究。

29、我國董事會秘書制度研究。

30、我國上市公司董事會秘書制度研究。

31、董秘背景特征與財務重述的相關性研究。

32、高管性別差異化與上市公司信息披露質量的關系研究。

33、中國秘書職業培訓規范化研究。

34、論秘書工作中的變通藝術。

35、秘書信息工作中的“負面”信息處理研究。

36、高級秘書的方略運籌力研究。

37、山西省新建地方本科院校教學秘書職業認同感研究。

38、我國秘書職業資格鑒定現狀研究。

39、論行政助理的角色定位。

40、非言語溝通在秘書工作中的運用探究。

41、職教師資秘書學專業培養標準研究。

42、華為公司秘書培訓體系改進研究。

43、決策中信息最大化傾向的客觀行為指標及跨情景研究。

44、《原始秘書》研究。

45、女性秘書職業健康發展研究。

46、秘書在政府應急管理中的職責研究。

47、中國秘書事務所的發展模式探索。

48、秘書工作中的會議管理研究。

49、情商在秘書工作中的應用研究。

50、政府機關秘書與企業秘書的比較研究。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十二

近年來，公益廣告與百姓生活息息相關，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。更多內容，請看下文。

論文題目：倡導式公益廣告的字體設計。

英文題目：frontdesignofadvocacyadvertising。

一、選題依據。

(一)課題來源：本課題來源于青島濱海學院藝術學院教師自選課題。

(二)選題依據和背景情況：

1、近年來，公益廣告與百姓生活息息相關，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。

2、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設計手段。表現藝術的語言不可缺少的精神就是是情感因素，而字體設計中的情感是設計師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設計中突出的元素，作為集符號、色彩于一體的視覺元素，越來越多地成為一種有效的視覺語言。

(三)研究目的：

字體設計作為視覺傳達重要的表現手段之一是時代精神的體現者，優秀的字體設計能在當今諸多的信息傳播領域中起到很好的信息溝通作用，最終目的是在于如何將字體具體地運用在實際的設計中，表達廣告的主題、抒發情感的直接信息。因此，優秀的字體設計在當今諸多的信息傳播領域中起到了很好的信息溝通作用。

(四)學術價值：

公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，因此，從情感角度出發來研究公益廣告的字體設計更具有現實意義，這樣才能使廣告招貼的創意迎合受眾的情感需求深入人心，達到良好的宣傳效應。所以，本文從情感角度出發研究平面公益廣告中的字體設計并結合中國傳統文化的借鑒引用，以引起大眾感情上的共鳴從而帶來良好的社會效應。

二、文獻綜述。

國內外研究現狀、發展動態;查閱的主要文獻。

(一)國內外研究現狀：

1、國外的研究現狀：

20世紀40年代國外就出現了公益廣告，許多企業開始關心社會，或喚醒人們重視家庭關系，食品安全及強調環境保護的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業良好的形象。經過多年的發展，國外企業公益廣告形成完善的運作方式。

2、國內的研究現狀。

目前，中國正處在經濟全球化的歷史時期，公益廣告以其對社會現實生活的深切關注，具有短小精悍、以情動人的特點幫助人們確立一種適合時代需要的新價值觀念，而對廣告中起到重要引導和宣傳作用的字體設計更是達到了更高的要求。

(二)發展動態：

招貼中的字體設計在招貼廣告中的易用能起到有效的宣傳作用，是表達廣告主題、抒發情感的直接信息符號，具有舉足輕重的作用。不論中文還是外文，文字都是傳達信息的直接載體。

三、研究內容。

一、學術構想與思路;主要研究內容及擬解決的關鍵問題(或技術)。

(一)構想與思路：

1、以“食品安全”為主題設計三張一系列海報招貼;。

2、運用字體的設計傳達畫面含義;。

3、倡導的形式鼓動讀者，畫面視覺效果和諧統一。

4、論文中會重點概述主題和畫面的結合方法。

(二)主要研究內容及擬解決的關鍵問題：

1、探討關于“食品安全”問題備受關注的原因和公益廣告的重要性;。

2、創作中怎么以最直觀的形式將食品安全這個理念傳達給觀眾;。

3、字體設計的風格同要表達的寓意相結合方法的理論概括;。

4、在實際展板設計中怎么調整畫面色彩關系和文字編排;。

5、在論文中詳細闡述三個展板內容和表現形式如何聯系統一;。

二、擬采取的研究方法、技術路線、實施方案及可行性分析。

(一)研究方法、技術路線、實施方案。

1、搜取可利用的文字信息及相關的字體設計手法;。

2、表現畫面主題的色彩與文字版式設計;。

3、用ps軟件處理文字的效果和招貼整體的版式使畫面有視覺沖擊力、感召力;。

(二)可行性分析。

現在的專業知識足以讓我有創作出一套完整有新意和欣賞價值作品的能力和把所學軟件課程運用到創作中。期間如有進展難度會請教指導教師引導自己進一步完善作品。

四、論文(設計)進度安排。

起止時間主要內容預期目標。

20**.10.15.至20**.10.25。

20**.10.26至20**.12.31。

20**.1.1至20**.2.1。

20**.2.2至。

20**.5.1收集素材，進行研究和學習，從而確定自己的課題。

開始著手做畢業設計，保持與老師的交流，正確做的比較完善。

五、主要文獻：

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十三

民主與法治問題研究。

權術理論面面觀。

西方近代民主政治理論述評。

當代西方國家民主政治制度之評價。

西方國家利益集團之研究。

權力制約與監督。

小康社會與政治文明。

政治體制改革與政治穩定。

社會主義民主政治建設。

黨的領導與人民民主、依法治國。

社會主義民主政治的制度化。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十四

3、旅游景區發展與保護問題思考。

4、有關我國旅游消費問題的研究。

5、自助旅游發展與管理。

6、農家樂旅游發展研究。

7、旅行社管理中導游工資機制改革研究。

8、旅行社管理中的難點與對策分析。

9、飯店企業員工流失現象剖析及對策研究。

10、飯店人力資源管理與開發創新。

11、飯店如何進行商務旅客客源開發。

12、導游職業道德缺失的防范與控制。

13、旅游服務人員的挫折與心理保健。

14、新的放假制度對我國旅游業的影響。

15、旅行社旅游線路設計研究。

16、飯店經營管理發展趨勢分析。

17、試論飯店企業的客源市場定位。

18、談人力資源管理在飯店中的作用。

19、論酒店人力資源管理的改革和新趨勢。

20、論旅游策劃在旅游業發展中的作用。

21、試論當今酒店企業人力資源管理中的“得”與“失”

22、如何正確處理旅游資源開發與保護的關系。

23、入世后旅游經濟管理體制的改革與創新。

24、旅游企業經營效益評估方法的創新。

25、旅游業風險的控制與回避。

26、計算機技術在旅游經濟管理中的應用。

27、淺析現代酒店安全管理工作的特點。

28、酒店人力資源外包管理存在的問題。

29、淺談云南旅游資源開發與環境保護。

30、論旅行社對散客的服務方式。

31、淺談導游講解對旅游景區形象的影響。

32、論民俗特色旅游的開發。

33、旅游網絡預定系統的.戰略研究。

34、文化旅游與文化市場建設。

35、談挖掘旅游資源的文化內涵。

36、淺談旅游信息在經濟決策中的地位及其開發利用。

37、關于旅游對環境影響問題的思考。

38、淺析影響現代旅游業發展的因素。

39、整體產品觀念在旅游業中的應用。

40、旅游業的經濟功能及其在區域發展中的作用。

41、論旅游服務的國際標準及我國的接軌方式。

42、論自然保護區旅游的持續發展。

43、論旅游景觀的視覺形象及其對景點開發與經營管理的意義。

44、論風景旅游資源開發中的視覺影響問題。

45、關于商用旅游信息系統的總體構想。

46、旅游與社會互動關系初論。

47、旅游動機形成的影響因素研究。

48、論導游的品質對服務的影響。

49、生態旅游與可持續旅游發展。

50、旅游發展對風情民俗資源的消極影響分析及其對策研究。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十五

2、小議《紅字》中紅字的寓意。

3、試論馬克?吐溫短篇小說的幽默特色。

4、惠特曼的死亡哲學。

5、“罪”與“罰”的對立統一---淺析《紅字》的主要人物。

6、一個復雜的人---《呼嘯山莊》男主人公?？撕笮愿穹治觥?/p>

7、論《呼嘯山莊》---原始古樸與文明理性的交錯色彩。

8、一人分飾兩角---論《了不起的蓋茨比》中“二元主角”手法的運用。

9、思嘉的精神家園---陶樂。

10、是母親，還是情人---論《兒子與情人》中莫雷爾太太的任務性格。

12、五顏六色的語言世界---論英漢語言中的顏色與顏色詞。

13、恐怖與美麗---淺議愛德加?艾倫?坡的恐怖小說。

14、論《美國麗人》一片中任務的兩面性。

15、愛的超越---淺析《查泰萊夫人的情人》中的性的描寫。

16、《簡?愛》中的女權思想評析。

17、死亡，人生永恒的主題---《因為我不能停步等待死神》與《死之念》之比較。

18、論海明威小說中的死亡主題。

19、thecharmofladychatterley。

20、奏響生命的新樂章---淺析艾立絲?沃克的《紫顏色》。

21、安諾波佩---南太平洋上美國社會的幻燈片。

22、站在傳統和現代之間---《荊棘鳥》和《穆斯林的葬禮》的比較賞析。

24、“女權主義”運動與英語語言中的“性別歧視”現象。

25、從《苔絲》看哈代小說的悲劇意識。

26、談簡?愛的叛逆性格。

二、教學法。

1、激發學生學習興趣，提高學生學習能力。

2、中學外語教學：問題與思考。

3、談交際法與中學英語課堂教學。

4、論internet對我國外語教學的影響。

5、試談簡筆畫教學法。

6、試論英語教學的情景創設。

7、談如何建立一個輕松活躍的英語課堂。

8、重視語篇結構分析，提高高中英語閱讀課的教學質量。

9、如何在英語教學中培養學生的學習興趣。

10、雙重活動教學法中跨文化教學。

11、高中生心理特征與英語教學。

12、外語教學的和諧氣氛與有效交際。

13、第二語言習得與幼兒英語教育。

14、試談提高初中英語課堂教學效率。

15、在英語教學中如何培養學生的創新意識和能力。

16、完善教學藝術，激發學生學習英語的興趣。

17、搞好語篇教學，培養閱讀能力。

18、談談如何激發學生學習英語的興趣問題。

19、興趣活動交際---淺談交際教學法在中學英語口語教學中的應用。

20、論英語課外活動的開展。

21、論中學英語教學中的動機因素。

22、中學英語情景教學法初探。

23、淺談如何使用新編英語教材，搞好農村初中英語口語教學。

24、中西方文化差異1：中學英語教學中不可忽視的問題。

三、詞匯學。

1、運用“發散思維”來擴大學生的詞匯量。

2、現代英語詞匯迅速發展的源泉。

3、網絡英語的詞匯類型及其特點。

4、廣告英語的詞匯特點。

四、教育學。

1、素質教育與中學英語教學。

2、英語學科素質教育的`認識與實踐。

3、論英語素質教育在落后地區縣鄉中學實施的困難。

4、論初中英語課堂教學中的素質教育。

5、中學英語教學中的素質教育。

6、淺議農村中學提高英語教學中素質教育的必要性。

7、素質教育在中學英語課堂中的實現。

8、談現代中學英語教學對教師素質的要求。

9、如何在英語課堂中實施素質教育。

10、非智力因素在中學學習中的作用及其培養。

11、論中學英語教學中的素質教育及其實踐思路。

五、語言學。

1、論我國與美國的外語教育及改革。

2、談談英語委婉語。

3、矛盾語言中的和諧與統一。

4、廣告英語的文體特點。

5、淺談禁忌語和委婉語之關系及各自用途。

6、英、漢價值觀念與禮貌用語。

8、試談英語教學中的交際性。

9、中西方文化差異及其語言體現。

10、英語中的歧義現象。

11、中學詞匯教學之我見。

12、論大學英語教學中交際能力的培養。

六、心理學。

1、教育心理學在英語教學中的應用。

七、翻譯。

1、文化差異與英漢習語翻譯。

2、淺析《虞美人?春花秋月何時了》的三中英譯。

3、淺談如何綜合選用直譯和意譯。

4、中國特色新詞的英譯。

5、漢語成語的英譯技巧探索。

6、英語習語的翻譯技巧。

7、弘揚中國文化，讓世界了解中國---漢英翻譯中的“求同存異”原則。

八、電化教育學。

1、如何發揮電教設備在外語教學中的作用。

2、淺議外語電化教學。

3、多媒體在英語教學中的應用。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十六

3、淺析商譽會計的若干問題。

4、我國上市公司會計造假現象及審計防范。

5、淺談上市公司的關聯交易——關聯交易的問題與規范。

6、*****準則存在的問題及相關對策。

7、論注冊會計師審計風險及規避策略。

8、企業資金短缺的機理及其對策研究——中小企業融資問題探討。

9、對我國上市公司關聯方交易信息披露的思考。

10、從完善公司治理結構角度強化企業內部控制。

11、大數據在會計中的應用。

12、淺談上市公司重組的財務問題。

13、上市公司會計造假及其防范。

14、會計信息失真問題的實證研究。

15、會計信息失真原因之法律思考。

16、淺談現代企業成本管理。

17、企業并購戰略的剖析與研究。

18、信息技術對傳統會計的影響及改革措施。

19、從人力資源會計計量的角度看管理培訓生的投資成本。

20、上市公司財務危機預警模型的實證分析。

21、企業第三利潤源——物流成本的核算與分析規劃。

22、對我國會計市場現狀的研究。

23、試論價值鏈會計的創新及應用。

24、責任會計在我國的發展及應用——基于**行業的分析。

25、對上市公司盈余管理手段及其防范措施問題的探討。

26、現代管理會計的成本核算方法——變動成本法的優越性。

體育專業畢業論文參考選題（通用17篇）篇十七

【內容摘要】廣告是經濟發展到一定程度產品極其豐富之下的產物。而廣告語言是語言存在的一種新的形態，在廣告宣傳中,為了更好地宣傳產品,擴大消費層面,廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的。

廣告是經濟發展到一定程度、產品極其豐富之下的產物。在信息社會的今天[微軟用戶1]，廣告已成為傳播經濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。在眾多的廣告中，盡管借助現代科技手段，運用了多種藝術表現方式，但語言文字依是廣告的靈魂，是商品信息的主要載體。廣告大師奧格威過：“廣告是詞語的生涯?！闭Z言作為人類最重要的交際工具，它除了協調組織生產以外，還不得不承擔起促進消費，平衡生產和消費的良性循環的重任，適應這一需求的廣告語言應運而生了。

廣告語言是語言存在的一種新的形態，甚至可以說是語言運用的最活躍的領域。它適應社會經濟發展的需要，適應經濟活動中廣告宣傳的需要，從日常語言的規范模式中脫而出。廣告語言不僅充斥著我們的生活空間，而且簡直就是我們的生存方式，正如海德格爾所說：“語言是存在的寓所?！睆V告語言成了我們和商品社會聯系的一種方式。廣告中有許多新鮮有趣的語言現象，值得加以考察研究。模糊詞語的使用就是其中重要的一個方面。

在廣告宣傳中，為了更好的宣傳產品，擴大消費層面，廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的。許多廣告由于運用了模糊語言，使得廣告表達的意思看起來更加清晰，表達得更加得體生動，取得了良好的傳播效果。

模糊與清晰、確切，看清來使一組矛盾的事物，但是二者卻往往相輔相成地完美結合，使得主題表達更為準確生動。正如美國加州大學教授格?哥根所說：“描述的不確切性并不是壞事，相反，倒是件好事，它能用較少的代價傳送足夠的信息，并能對復雜的事物作出高效率的判斷和處理?！?/p>

一、語言模糊性產生的基礎。

模糊理論可以追溯到1965年理查德發表的一篇名為《模糊集》的論文。該理論最初起源于數學，后來經過深入研究產生了一系列關于模糊學的邊緣學科，模糊語言學就是此理論的支撐而建立起來的。對模糊語言的認識，國內外學者作過不少討論，gorder和lakoff(1971)認為自然語言的模糊性指的是詞義經常沒有精確指定的界限;leech，lyons和palmer則認為是句子意義和話語的意義之間的可此可彼和游移不定，(1975)認為的所謂自然意義和非自然意義;adrianakmajian認為的語言意義和說話人的意義，有時又通常指字面意義和隱含意義。searle曾把語言的模糊現象列入間接言語行為。也有的人認為自然語言的模糊性更大程度上表現在語篇方面，理解模糊語句話語時，常借助語義學、語用學及語篇分析，有時還依靠超語言事實(contextualback-ground)的信息。正如有些學者指出：“語言的精確性只是極端的情況，而不精確的、游移不定的模糊現象都是常見的?！?/p>

1、模糊性是人類思維的本質特征之一。

人腦的重要特點之一就是能對外界信息進行模糊認識和模糊處理。曾有學者認為語義的模糊性歸根結底是人們認識中關于事物類屬和性態的不確定性的反映，它是語言作為思維的物質外殼的產物。概念是語言的意義要素的基礎，而語義與概念又不是一個范疇，概念屬于思維的范圍，語義屬于語言的范圍。人的思維能力是很發達的，而表示概念的語言則是相對有限的。語言必須用最少的語言單位表達最大限度的信息量，常用同一個詞表達不同的概念。因此，語言的某些詞語和語法成分所表示的語義不可避免地具有模糊性。

2、日常生活需要模糊的語言。

波蘭著名語義學家沙夫指出：“交際需要詞語的模糊性，這聽起來似乎是奇怪。但是，假如我們通過約定的方法完全消除了語詞的模糊性，那么，……我們就會使我們的語言變得如此貧乏，就會使它的交際的和表達的作用受到如此的限制，而且結果就摧毀了語言的目的，人的交際就很難進行，因為我們用以互相交際的那種工具遭到了損害?！蹦：栽~語在許多情況下，對廣告信息的傳遞起了積極的作用。

3、藝術表現需要語言的模糊。

藝術是通過審美的語言，即形象、情感、情節等來描述的，這便形成藝術的模糊性?？梢哉f，模糊性是藝術形象的本質特點之一，也是人物形象的本質特點之一。用語言，特別是用修飾性手法描寫形象，更需要用到模糊語言。

二、廣告語言模糊性的構建方式。

廣告語言是社會生活實用性很強的一種獨特語言：它既集中反映了顧客的需要動機、選擇，又充分表達出產品信息，樹立了產品形象。因此商家最完美的選擇是少投入，多收入。廣告商往往靈活采用現代語言中不同的修辭手法增強廣告語言的生動性、藝術力和感染力，其中模糊用語的使用起到了積極的作用。廣告語的模糊用法既可以節省時間又少占用空間，還會為商家節約成本，達到最佳收益。綜觀現代廣告模糊性語言的使用，其建構方式大體可分為語音的模糊、語意的模糊、語用的模糊三種。

1、語音的模糊。

廣告語利用詞語的同音、近音，可以產生風趣、幽默、俏皮、滑稽的風格，以聲誘人的藝術效果，通過詞語的同(近)音關系，以聲誘人，給人以清新自然、悅耳醒目的感覺，以達到宣傳的目的。如：

(1)趁早“下斑”，請勿“痘留”。(某去斑靈廣告)。

這里的“下斑”、“痘留”，就是一種同音關系，它利用語音相諧的特點對文字進行了處理，將“下班”改作“下斑”，將“逗留”改作“痘留”。雖然所關涉的內容、對象不同，一個說的是日常生活中的小事，而另一個關注的是“去斑靈”產品對皮膚的功效。但是這種言在此而意在彼的表達方式，卻別出心裁地宣傳了“去斑靈”產品能使“斑點”退下，能把“青春痘”除去的作用。

(2)“咳”不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥品廣告)。

這則廣告借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳”，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

(3)大石化小，小石化了。(膽舒膠囊廣告)。

此廣告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之間保持了對應性，對患者而言，“大石”就是“大事”，“小石”就是“小事”?！按笫?，小石化了”與“大事化小，小事化了”在事物發展方向上是一致的，也與所宣傳的商品的療效“消石、排石”緊緊相扣。

2、語義的模糊。

我們說語義具有模糊性，是就其外延的邊界不明而言，并非說它的全部外延皆不明晰。事實上，任何一個模糊詞語，除了在外延的邊界具有模糊性之外，其外延的中心都是明晰的。模糊語義實際上是模糊與明晰的統一體。唯有其中心明晰，才可能反映出客觀事物的本質屬性;唯有其邊界模糊，才會使得某些客觀事物在類屬邊界或性質狀態方面呈現出亦此亦彼或非此即彼的中介過渡性。

(1)原來生活可以更美的。(美的電器)。

這是美的電器的廣告語?！懊赖摹币鉃椤懊篮玫?，令人享受的，而它正好的產品的商標，所要傳達的意思是：擁有美的電器，你的生活將會變得更美好。這個廣告讓人耳目一新。

(2)補血，我就服紅桃k。(紅桃k補血沖劑)。

這是補血口服液紅桃k的廣告語?！胺弊置嬉馑际恰帮嬘茫取?，然而，廣告要傳達的更深一層意思是：紅桃k的效果，令人信服。廣告達到了由此及彼，一箭雙雕的效果。

3、語用的模糊。

語用的模糊是指語言結構在使用中產生的各種歧義，包括話語歧義及言語行為等類別。產生歧義的原因是多種多樣的，但其根本機制則是有限的語言手段的無限運用。一個詞表示諸多意義，一個結構形式體現幾種結構層次關系，一個言語表現不同的意圖或含義，都是這種有限與無限的矛盾的表現。語言結構形式在作無限使用時，必須依靠各種因素(詞語的組合、話語、語境以及常識)才能解決這一個矛盾，否則便容易產生歧義。而廣告中的語用模糊恰恰利用忽略語境而產生一種歧義效果，吸引消費者，達到產品推銷的目的。

(1)我的眼里只有你。(娃哈哈礦泉水廣告)。

要想知道“你”究竟指誰，只有結合廣告語以外的其它背景信息，通過尋找與這則廣告有最佳關聯性的信息，最后才能推導出“你”指的就是“娃哈哈”礦泉水。一個“你”字不僅比“娃哈哈礦泉水”來得簡練，為理解其含糊性進行推理時付出的努力，使廣告在其受眾的記憶中留下了深刻的印象，如果把廣告語換為“我的眼里只有娃哈哈礦泉水”的話，其效果將大為遜色。

(2)做女人挺好。(婷美塑身衣廣告語)。

女性的美由兩個方面構成，一個是形體上的美，一個是自信產生的美。婷美塑身衣用其產品來達到女性形體上的美，用這樣一句給女性充分自信心的話“做女人挺好”，來達到女性心理上的美，可以說，真的合二為一，天衣無縫了。

(3)女人更年要靜心(靜心口服液)。

本廣告可以產生兩種不同的理解:一、女人在更年期時一定要靜下心來;二、女人更年期時要服“靜心口服液”。“靜心”既指出了女性在更年期需要保持的一種心態,又向更年期的女性推薦了自己的產品。很好地利用了“精心”一詞表示的兩個意義所包含的兩個結構層次關系。

三、廣告語言模糊性的作用。

1、勸誘功能。

眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費者，影響他們的消費選擇，進而促成其購買行為。所以，廣告編寫者為了達到目的常常會借用模糊語言回避問題，既起到了自我保護的功能，不至于言過其實，構成欺騙行為，又可以在傳遞信息的過程中勸說消費者。

2、含蓄功能。

用模糊理論解釋使用委婉語的規律，這也是一種解釋型的語言理論，而且其解釋能力并不亞于喬姆斯基的理論。廣告中常用一些模糊含蓄的語言代替不雅觀或不宜直說的表達，這樣既避免了粗俗直白，減弱了語言的刺激性，又達到了文雅得體、迎合消費者心理的效果。

3、拓展功能。

模糊語言和精確語言是相對而言的，世界上沒有絕對精確的語言。廣告編寫者常常借助于模糊語言為廣告受眾創造一個廣闊的思維判斷空間，從而吸引消費者的眼球激發他們的購買熱情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣告就會失去它應有的活力和吸引力。

綜上所述，我們可以看出，廣告是語言的一種特殊表達方式，而模糊性詞語作為廣告語體中的一種客觀存在，以其絕妙的創意、絕佳的文字向人們傳遞商品信息的同時也向人們推銷著傳統的或未來的觀念、價值等文化信息，有效緩解受眾精神上的排斥情緒，減少其對廣告商的不信任度，使受眾在一種輕松、愉悅、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所要傳遞的商業信息，并完成對商品的認知、記憶、選擇和決策的思維過程，從而達到勸說消費的目的。

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