通過編寫策劃書，我們可以全面評估項目的可行性，及時發現并解決潛在的問題和風險。在這里，我們為大家挑選了一些優秀的策劃書樣本，供大家參考和學習。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇一

突如其來的疫情和無奈的隔離，絆住了無數人的腳步，也拖住了開學的腳步。然而，開學可以延遲，考試可以暫緩，但孩子的成長容不得一點兒延期。因此面對這場突如其來的病毒和不得不延遲的開學，網絡便成為了我們老師講課的和學生學習的主陣地。聚龍的學生們把自主學習的熱情發揮得淋漓盡致。

為了使老師們能更高效的開展線上課堂工作，領導高度重視，周密安排，根據我市各級各類學校的實際狀況開展了一場實用有效的網絡直播培訓。

本次網絡培訓像為老師們注入一劑強心針，指引了我們線上教學的方向，同時解決了我們的一些困惑，老師們都受益匪淺。

通過此次培訓，讓我們切實地感受到各類的軟件應該成為我們進行網絡教學的有效工具，借助這些工具打造真正高效的線上課堂。當然在網絡線上課堂中，我們缺少與學生的直接互動，看不到表情，又得不到及時的反饋，似乎這樣的環境阻隔了我們師生的對話，但在培訓中心也讓我們再次看到了郭老師講課時散發出的獨特魅力，怎樣借助這樣的環境吸引孩子們的目光呢？郭老師借助玩偶，用玩偶代替學生進行對話，把問題帶入到對話當中，讓學生直觀感受小玩偶遇到的問題正是自己的`問題，從而與木偶之間產生共鳴。同時面對一些基礎不太好的學生而言，這樣的互動也能有效地吸引他們的注意力，使得我們的線上課堂真正地面對所有學生。

學以致用，才是根本。這次網絡培訓結束后，我們要把培訓中獲得的知識運用于當下的實踐工作中。在之后的線上教學中將不斷更新教育理念，創新教學方法，提高個人信息素養。通過我們的努力，讓孩子們真正的享受這種新穎特別的學習方式，也能因而收獲滿滿。在特殊的環境下，選擇有效的學習途徑，以學習的方式，以成長的姿態，贏戰這場沒有硝煙的戰爭。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇二

摘要：當前，互聯網技術在時代紅利的加持下，催生出一批又一批的網絡直播平臺，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業活動，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網絡直播也有諸多不好的現象，例如，盈利不穩定以及持續性差等，而且會牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網絡直播平臺加強監管。鑒于此，本文對網絡直播在未來應該如何發展進行了相應的分析。

一、引言。

20xx年被稱作直播元年，近五年來在資本市場和時尚弄潮兒的加持下，國內的直播行業迎來井噴式發展，并實現了持續穩步的增長。一些草根也嗅到了行業發展的契機，順勢而為坐擁百萬乃至千萬粉絲，成為網紅明星。這種網紅經濟引起的社會效應，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯網資本更是爭先恐后，想要乘著東風進一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關數據來看，斗魚在幾年的時間內獲得騰訊40億元的戰略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺和騰訊在戰略上實現了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發展與繁榮貢獻了自己的時間與財富。相關數據顯示，我國有近3億網民觀看過網絡直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時間接近3個小時。而66%的人都在直播的過程中有過付費打賞的行為，接近10%的人買過周邊產品，消費金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬元。據保守估計，當前全網有包括斗魚、虎牙、yy直播等在內的即時直播平臺超過5000家。網絡直播平臺的發展可以稱得上野蠻生長，相關的投資賽道直接從“一片藍海”變成了“一片紅海”，而直播也日益深入人心，滲透到網民的日常生活之中。相關數據顯示，在各類直播平臺中，位于娛樂類直播平臺第一位的是yy直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數量則在游戲類直播平臺中一枝獨秀。從直播內容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網羅了各類電子休閑游戲，其中競技類游戲受眾最廣，而六間房、yy等直播平臺由于沒有騰訊的加持，也沒有相關的游戲版權許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關數據顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國網民的主力軍，占到了整體數量的72.1%，而其中20～29歲的網民占比高達29.7%[2]。本文基于現在的網絡直播背景，通過對網絡直播的類型和現狀進行歸納梳理，進而對其發展趨勢進行探討。本文從直播類型、直播發展機遇、網絡直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發展趨勢等內容入手，著重分析了網絡直播的機遇和發展趨勢，并且就發現的問題提出了一些對策。

（一）生活類直播。

分享和陪伴是人類進步的驅動力之一，也是視頻直播行業發展的新動力。借助手機等移動終端，越來越多的人可以發布自己的生活狀態，分享自己的日常，生活類直播也借此發力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現的更多的是原生態的生活，對主播的要求不再限制于顏值和經濟技能，其核心價值即分享和陪伴也最大化地展現出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優勢就在于人人都能做主播，門檻不高，內容也會貼合每個人的生活，親近感和互動性也會更高。其中抖音、快手、b站是生活類直播平臺的佼佼者，該類直播平臺更是吸引了人民日報等官方媒體入駐。

（二）游戲類直播。

在當前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發展規模的逐年擴大，不少廣受歡迎的游戲都有職業比賽和一定量的忠實粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯盟等游戲更是廣受好評。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費力驚人，直接推動了游戲行業的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發商都會定期舉辦大型的職業比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨領風騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨特的解說風格和犀利的操作廣受好評，其命名的“月下無限連”更是讓網友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺不滿，導致被封殺一段時間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國家也在之后出臺了相關法律法規，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費。在張大仙轉戰到其他的平臺后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺轉移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網絡直播平臺有斗魚、虎牙、企鵝等。

（三）購物類直播。

購物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務來獲取收益的。購物類直播可以分為兩個模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺可以形成從流量到交易的閉環；還有一種像抖音這樣的內容平臺，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺收取廣告費，其變現手段極為豐富[3]。購物類直播的代表性平臺有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務泥沼，還收獲了一眾朋友。

（四）體育類直播。

體育類直播一直以來都是直播界的絕對寵兒，從一開始的衛星直播，到現在的網絡直播以及逐漸興起的vr沉浸式直播，體育直播一直走在科技的前沿。由于體育直播的經濟利益相對豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺，在形式上可以分為演播室訪談直播、現場視頻直播等。其中國內受歡迎的主要為籃球（nba）、乒乓球、足球、臺球等，代表性的平臺有央視、騰訊體育等。

（五）知識分享類直播。

知識類分享類直播由于起步較晚，內容相對嚴肅，所以其受眾也相對低調，人數也相對較少。但知識類直播的受眾面很廣，且受眾對知識的主觀消費意識較強，更易于流量變現。從羅振宇“得到”平臺賺得盆滿缽滿到知乎等知識平臺的崛起，這些跡象都不難看出，當消費升級擴展到知識領域，新的付費模式將會取代曾經的免費互聯網內容。知識分享類直播的內容包括科普、技能分享、公信力以及獨特觀點，主要熱門類型有育兒類、醫學類、教育類等。知識分享類直播具有代表性的直播平臺有抖音、b站、得到、知乎等。

（一）電競行業環境的優化。

電競游戲第一次在國內有超高的話題度還是在20xx年的英雄聯盟總決賽，這一天被稱為“王校長”的王思聰不僅貢獻了諸多表情包，而且旗下的ig一舉奪冠，拿下中國戰隊第一個冠軍。可以說電競行業是在王思聰的整合下獲得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個成熟度大大提高的市場環境，“深藏功與名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度布局，憑借電競賽事資源的投入以及游戲直播的專業性，使得自身借助電競行業進而迅速占領市場。

（二）“直播+電商”模式興起。

隨著抖音、快手等短視頻應用在國內國外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯之后，終于涌現出一批“帶貨網紅”。其中薇婭（因稅務問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺，一時間風光無限，然而因為稅務問題被執行補稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺都有巨量的粉絲群體，但是電商業務還沒有得到充分挖掘，如何擴大業務范圍，將平臺的流量轉化為收入，這給了直播電商一個機遇，必然也是網絡直播未來的一個發展方向。

（三）5g技術時代到來。

20xx年6月6日，中國進入5g商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術的集大成者，華為憑借多年的技術投入和積累一躍成為全球最大的5g技術供應商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯通，已經形成了標準，而這種標準一般是由行業領軍企業發布的，華為憑借多年的技術投入和積累成為行業的引領者。隨著5g技術的發展，很多企業都迎來了不可多得的發展機會，不少新產業如雨后春筍般興起，這對網絡直播平臺的發展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5g技術來獲取更好的發展，也是當下各大網絡直播平臺需要考慮的問題。

（一）用戶尋求新的表達方式。

圖文觀看只是用戶最初級的需求，隨著用戶消費理念的不斷提升，其越來越在意自身的個性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關數據顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對于之前而言，網絡直播平臺市場滲透率也在不斷攀升。網絡直播平臺如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個平臺上用戶可以隨心所欲地與他人進行交流與分享。與此同時，在互動方式方面，網絡直播平臺也有內部互動及與其他平臺互動兩種方式。

（二）資本助力網絡直播發展。

用戶日益提高的精神需求促進了直播時代的到來，而資本的介入則使直播平臺的發展更加如火如荼。資本早在直播平臺剛開始發展的時候就注意到了這一新生事物，然而由于市場的不確定性，采取了觀望的態度[6]。資本的這種觀望態度一直持續到20xx年，這一年由于網絡直播發展態勢良好，越來越多的資本開始進入直播平臺這個市場。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺之間的競爭也越來越激烈，甚至出現以軟色情和獵奇來吸引客戶的現象。但我們不得不承認，直播之所以進入全民時代正是由于資本的不斷進場。作為一種符號化、情緒化的消費，網絡直播滿足的不僅是人們對于分享的渴望，同時還是一種社會認可的表現。

不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5g技術的發展方面分析，毫無疑問，網絡直播必將擁有光明的未來，而其發展方向則會傾向于以下幾個方面：

（一）直播關注度持續提升。

由于物質生活需求的滿足會帶來精神需求的提升，因此，人們在娛樂方面的需求顯而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴大。與此同時，5g技術的發展也會使直播更加動態化、實時化，這也會在一定程度上提高其滲透率，進而提升其關注度。

（二）重構消費場景，助推企業轉型。

通過線上直播，傳統的“人”“貨”“場”關系被徹底顛覆，全新的消費模式得以建立[7]。這種模式借助直播對銷售渠道進行滲透，不僅擁有更高的轉換率，其成本也比傳統模式低，而且企業還可以和客戶進行無縫銜接，得到第一手的市場反饋，這樣也方便了企業復盤數據以及進行產品的升級迭代。

（三）線上直播專業化運營，完善主播生態。

經過近幾年的發展，直播行業也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發展到現在的專業化、精細化發展。而為了在激烈的市場競爭中更好地贏得用戶，直播平臺未來也應將發展重心放在不斷生產優質內容以及完善主播的篩選與培養機制方面。

由于起步較晚，這幾年網絡直播雖然發展迅速，但作為一個全新的行業，各個網絡直播平臺的相關管理機制并未得到完善。因此，目前的網絡直播平臺或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現在以下幾個方面：

（一）持續盈利能力差。

對于企業而言，雖然借助網絡直播平臺可以提高其運營能力，但與此同時也會增加其成本。寬帶費用是企業支出的最大一部分費用，甚至部分企業每月都要支付上千萬元的費用。然而用戶群體會隨著企業知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會陷入一個惡性循環，用戶越多企業的帶寬越大，對應的費用越多。而且用戶基數的攀升，還會導致用戶手機時延加長，畫質降低，這些不太友好的體驗可能會直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業就有破產的潛在風險。用戶打賞也是直播平臺的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對于可以獲得較多禮物的優質主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會受到各個直播平臺的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺幫其繳納天價違約金，招兵買馬到自己的平臺來。直播平臺在資本博弈中已經殺成一片紅海，各項成本都在爆炸性地增長。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨當一面，在知名度提升之后，身價也水漲船高，由于曝光度加持，其商業價值甚至可以達到上億元。如傳揚中國傳統文化的“李子柒”，其在國內外網站收割一眾粉絲的同時，積累的品牌效應也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺為了爭取這些流量寵兒，付出的代價是巨大的，這將直接加大平臺的運營成本[7]。

（二）盈利穩定能力差。

近年來我國網絡直播的蓬勃發展，得益于pc設備的普及，以及軟硬件技術的快速發展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術，網絡直播就是在這種需求下產生的“新生兒”。由于有網絡通信的技術加持，而我國又是一個地大物博的國家，在很短的時間內，網絡直播這個“新生兒”就已經羽翼豐滿。雖然這個“新生兒”在短期內就已經深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因為各個平臺都想盡可能多地獲取市場份額，以此獲取更大的市場價值，其投入與產出往往不能實現正相關，做不到穩定盈利。而缺乏監管，法律法規不健全，一些平臺甚至會劍走偏鋒，做出一些有違社會倫常的事情，雖然短期內吸引了眼球，但是損害了平臺穩定盈利的根基。

（三）邊緣與非法盈利。

與傳統行業不同，網絡直播可以隨時隨地分享，隨時隨地參與，依托互聯網經濟，這些平臺企業迅速成長。然而在成長的過程中，有些平臺急于求成，做了一些擦邊的動作，甚至違法亂紀。這些低俗的內容往往有較強的傳播能力，如斗魚tv曾出現主播“裸播”的現象，盡管涉事主播和平臺事后都進行了誠懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關單位對平臺的懲罰力度也是空前的。從數據上來看，20xx年中國在線直播市場數據顯示，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容[8]。

（一）提高平臺輸出內容的質量。

由于定位不同，平臺所展示的內容也千差萬別，如斗魚tv在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對應了不同的用戶群體，也因為這些差異化的產品和服務，平臺的差距越來越大。第一，平臺應加大對內容多元化建設方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發掘各種類型的主播，如展示農村生活的“張同學”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個可以良性循環的內容創作平臺，不斷產生新的內容，才能使直播平臺在行業競爭中憑借過硬的內容脫穎而出。第二，平臺應積極加強主播的個人素質建設，提高直播的準入門檻。平臺是通過主播的言行來展現自身的價值觀的，如果一個平臺不能加強對直播內容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺的信譽。

（二）加強網絡監管，凈化網絡空間。

網絡直播迅速崛起，而相關的法律法規仍然處于空白狀態，很難對正在直播的內容做一個有力的約束，這也是網絡直播經常被爆出內容低俗的原因之一。除了網絡主播需要提升自身修養，加強道德建設，凈化直播內容之外，還需要觀眾在互動的過程中注意自身的言談舉止，承擔起文明社會建設的責任[9]。相關監管部門，則是要盡快出臺并完善相應的法律法規，通過加大懲罰力度，定期舉辦網絡凈化活動，來約束網絡主播和觀眾的行為。對于直播平臺，相關部門則應適當提升相關行業的準入門檻，加大直播平臺的違規成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網絡平臺繁榮有序的新局面。

（三）加強各平臺的合作，避免惡性競爭。

平臺之間的資源整合，可以有效地實現優勢互補，實現雙贏乃至多贏。而惡性競爭，會導致平臺在某些領域方面的壟斷地位，加劇市場的惡化。在各平臺合作的時候，首先需要做好平臺的定位，發揮自身優勢，通過學習彌補不足，加強短板建設。

八、結論。

綜上所述，網絡直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺，但也暴露出各種問題。本文以對現在各大網絡直播平臺的數據分析得出結論，文章仍然存在不足，本文的數據圖片偏少，之后會多查找一些數據來支持相關論點。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇三

騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務網站的概念，最初只是為了分享產品信息和列出購物愿望新單而開發的網站，后來經過steverubel的開發，電子商務網站逐漸向用戶開放，在其平臺上發布廣告內容，從服務的角度來看，電子商務網站是一系列工具的集合，能夠為消費者提供可靠的商品和服務，具有購買功能。農產品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯系，幫助消費者快速、準確地找到用戶需要購買的商品，農產品帶貨是用于服務消費者的平臺[1]。目前農產品帶貨已經成為農產品的營銷模式之一，能夠實現網絡在線交易，比較成功的農產品帶貨比如淘寶網、豆瓣網、京東網、直播間等，在20xx年淘寶網獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經達到了65億元，年交易訂單高達15.64億個。由此可以看出電子商務網站具有強大的營銷功能。然而隨著網絡技術的不斷發展，消費者對農產品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因為農產品帶貨開展營銷活動存在不足之處，仍然沿用傳統營銷方式，而傳統營銷形式已經不能滿足人們日常生活生產需求，為此提出基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略探析。

一、農產品營銷現狀。

（一）用戶信息分享活躍度低。

農產品帶貨最本質的用途是幫助消費者解決購買問題，向消費者快速提供滿足其消費喜好的商品，在最初消費者完成購買行為后會向好友分享商品信息，在農產品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農產品帶貨為了增加網站用戶活躍度，開展了消費分享紅包的營銷方式，這種營銷方式比較新穎，消費者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時間的變化，農產品帶貨仍然采用傳統的營銷方式，這極大地降低了消費者對直播間的新鮮感和好奇感，導致目前農產品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點擊交易鏈接完成交易，進而完成商品購買行為，但購買完成之后并不會返回到原網站進行好友產品信息分享[3]。長此以往，農產品帶貨的用戶將會越來越少，用戶群體范圍也將會越來越窄，直到被市場淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農產品帶貨營銷方式缺少相應的刺激機制，對用戶的吸引力逐漸降低，使得農產品帶貨用戶信息分享活躍度低。

（二）營銷主題不清晰。

農產品帶貨營銷必須要有一個明確的營銷主題，然后圍繞這個營銷主題來開展營銷活動，以此才能取得良好的營銷效果，營銷的目的是使特定群體進入到農產品帶貨直播間，在互聯網環境中形成一個良好的“蝴蝶效應”，通過特定群體向外宣傳農產品，因此可以看出農產品帶貨營銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農產品營銷方案以及營銷活動并沒有一個明確的營銷主題，即使確定了營銷主題，也并不滿足農產品專有的文化，在營銷活動中網站用戶并不能針對某類商品和服務進行及時有效的信息溝通，導致農產品營銷效果并不明顯。

（三）農產品直播用戶黏性較低。

目前農產品帶貨營銷方面還存在一個比較嚴重的問題，即農產品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現在三個方面：1.用戶登錄農產品直播間的次數越來越少，并且用戶在農產品直播間的瀏覽時間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會與好友之間交流商品信息，下表為某農產品帶貨直播間流量數據統計表。從上表中可以看出，目前農產品帶貨流量較低。3.用戶在進入農產品帶貨之后并沒有對網站上的商品進行深層次的探索，只是簡單瀏覽之后就離開網站[7]。以上是農產品帶貨常見的幾種現象，從中不難看出農產品帶貨營銷對于用戶來說有效性和有用性并不是很強，對用戶的吸引力也比較低，這樣使得農產品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農產品帶貨在營銷方式、營銷主題等方面均存在問題，繼續采取正確的營銷策略緩解農產品帶貨現狀。

二、基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略。

針對目前農產品帶貨營銷中存在的問題，筆者提出以下幾點營銷策略，在營銷策略中首次嘗試結合網絡直播平臺，豐富農產品帶貨營銷方式，提高農產品帶貨營銷效果，以下將對基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略進行詳細分析。

（一）基于網絡直播平臺豐富營銷形式。

針對農產品帶貨傳統營銷模式落后，營銷理念老舊等問題，提出基于網絡直播平臺豐富農產品帶貨營銷形式策略，以提高農產品帶貨對用戶的吸引力，從而擴大農產品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個用戶都有著自己獨特的商品信息搜索路徑和消費渠道，而搜索路徑和消費路徑的形成關鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內容簡單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網絡直播平臺是近年來興起的一種信息傳播平臺，它通過短視頻傳播信息，具有較強的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網絡直播平臺與農產品營銷相結合，對傳統營銷形式進行創新，形成多元化農產品帶貨營銷形式。利用網絡直播平臺宣傳農產品信息。該平臺具有海量的用戶群體，每一個用戶群體都可能轉化為用戶，商家可以與網絡直播平臺合作，通過網絡直播的方式將商品信息向用戶進行宣傳，宣傳內容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對商品的詳細描述使用戶了解商品，進而產生購買意向[10]。在網絡直播平臺上增加農產品帶貨網址鏈接。當用戶有了購買意向之后，通過網絡直播平臺的商品鏈接直接進入購買，增加農產品帶貨的交易額。

（二）提高用戶分享。

為了改變農產品帶貨營銷現狀，要重點提高用戶分享，提高用戶對商品的分享不僅可以提高電子商務平臺用戶群體，提高平臺交易訂單數量，還能夠增加農產品帶貨流量。要實現對用戶分享的提高，必須要保證農產品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點：1.商品信息的真實性。用戶最滿意的購買行為是所購買的商品與網站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網站上編寫的商品信息與真實情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購買，這種方式雖然可以促進銷售，但是極大地損害了用戶對農產品直播間的信任感，將會導致用戶流失。而商品信息的真實性可以提高用戶對網站的信任，當用戶買到了滿足購買意愿的商品時會促進用戶分享。2.商品信息的價值性。用戶希望瀏覽到一些有價值的商品信息，內容不宜過多和復雜，能夠用簡短的語言和圖片對商品進行展示，節省用戶瀏覽時間，提高用戶的喜好度，這也能促進用戶分享。因此在營銷過程中要保證營銷內容的真實性和價值性，以此提高用戶分享。

（三）對用戶進行分層管理。

除了以上兩點之外，為了更好地提高農產品帶貨營銷效果，還需要對用戶進行分層管理。在營銷過程中，需要針對不同的用戶群體開展營銷活動，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶的營銷，老年人更傾向于一些價格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進行營銷時，更多向該部分用戶推薦一些價格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費更傾向于一些大牌、質量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶群體開展營銷活動時，多向其推薦符合年輕消費要求的商品。針對不同的用戶群體開展不同的營銷活動，對電子商品網站用戶進行分層管理，這樣可以獲取到更好的營銷效果，增強用戶與農產品直播間之間的黏性。通過以上三個農產品帶貨營銷策略的分析，解決目前農產品帶貨營銷問題，以此完成基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略探析。

三、結束語。

本文結合網絡直播平臺的營銷方式對農產品帶貨營銷策略進行了研究，針對目前農產品帶貨營銷模式存在的問題，提出了相應的應對策略，有助于提高農產品帶貨營銷效率和質量，滿足人們對農產品營銷需求，同時還為農產品帶貨營銷模式創新和改革提供了參考依據。此次研究有助于促進農產品帶貨的和發展，促進農產品帶貨營銷手段多樣化，提高農產品帶貨流量，使農產品帶貨迎來又一個新的發展春天。由于此次研究時間以及個人能力不足，提出的農產品帶貨營銷策略不夠全面，今后仍會對基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略進行進一步研究。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇四

近年來，國內各大網站紛紛開設網絡直播平臺，游戲(斗魚、熊貓)、彈幕(bilibili)、視頻(樂視、優酷網、愛奇藝)、秀場(9158、六間房)、移動(映客、花椒)、社交(微博、微信)等各類網絡直播迅速涌現。直接參與網絡直播或是觀看網絡直播的群體范圍越來越廣，涉及網絡直播事件也在逐漸增多。

網絡直播在移動端興起的主要表現，一是網絡主播，即網民通過網絡直播平臺擔當主持工作，并且實時與線上網民交流互動，積累起大量粉絲的網絡主持人，亦被稱為“網紅”。《20xx中國網紅經濟白皮書》顯示，我國的網紅人數超過100萬，其中，網絡主播最多，占比達35.9%。二是一些門戶網站對熱點事件、體育娛樂節目等的視頻、圖文直播。隨著網絡直播的流行，越來越多的平臺通過粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網紅經濟”。

網絡直播簡便易行，可以打造網民對新聞現場身臨其境般的用戶體驗，已經成為新媒體傳播的重要載體。網民可以通過轉發、分享、回復視頻、滾屏“彈幕”等方式發表自己看法，與直播發布者進行互動，將個體收看變成了群體行為。目前，大量新聞網站及門戶網站，紛紛開設視頻直播欄目。以安徽為例，當地涉及網絡直播的報道總量大，分布廣，以新媒體為主陣地;報道類型涉及新聞、科技、體育、游戲、生活等等，并呈現較快增長趨勢。網絡直播具有優越的傳播能力，被媒體所重視和大量采用。

網民不僅可以圍觀，還可以近距離體驗現場。今年7月5日上午，中安在線搭建圖文直播平臺，直播解救6000頭生豬，對整個事件進行多維度跟進，千萬網友在線觀看。9月初，安徽網全程直播“防止電話營銷騷擾”座談會，眾多網民圍觀和跟進發表評論。場面火爆，傳播效果良好。

二、網絡直播存在問題及風險。

網絡直播內容中包含大量的網絡表演、娛樂和競技，是網絡文化的重要組成部分。近年來，我國網絡直播文化市場快速發展，在促進網絡文化行業創新，擴大和引導文化消費等方面發揮了積極作用。但是，部分網絡文化經營單位責任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內容吸引關注，社會影響惡劣，嚴重危害行業健康發展。

無序網絡直播增加互聯網內容風險。網絡直播相比傳統媒體傳播速度更快，更具包容性和更大的參與度。網絡直播的低門檻與監管缺失，使一些灰色內容傳播更容易并形成群體極化，其所引發的網絡輿論效應也更加巨大。

網絡直播影響輿論空間，給監管帶來挑戰。作為產業鏈條的頂層，“孵化網紅”的直播平臺，其市場影響力和經濟效益非常顯著，從而成為投資機構和傳統公司爭相追捧的對象，也成為網絡推手團隊頻繁活動的舞臺。部分推手團隊通過策劃新聞事件、炮制假消息來推高網絡主播的關注度，擾亂社會秩序和網絡環境。

網絡直播催生大量娛樂時尚與消費類“網紅”。20xx年直播平臺的興起，明星也加入其中，既實現粉絲導流，也為平臺進行推廣，達到雙方的共贏。但是，由于網絡直播平臺的激烈競爭，網絡主播為了積攢人氣各顯神通。其中一些不斷挑戰道德與法律底線，將一些涉黃、涉賭、涉暴、涉恐或封建迷信的內容搬上了直播平臺，違反了法律法規，損害了公序良俗。20xx年7月，安徽警方摧毀一個網絡淫穢表演團伙，抓獲34人。有媒體評論稱，要提醒一些網絡主播，別在法律邊緣打“擦邊球”。

在“粉絲經濟”的巨大紅利下，很多網絡主播升級為“網紅”，快速賺取了第一桶金，直播過程簡單粗暴。經濟利益很是誘人，這讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”。“網紅”在某種程度上助長了社會的浮躁風氣，容易影響年輕人的價值觀。

20xx年以來，有關網絡直播領域出臺的新政策很多，初步改變了這一領域無法可依、混亂無序的局面。4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，19家網絡直播平臺被查處。7月1日，文化部專門印制《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，對網絡文化經營單位利用信息網絡傳播現場文藝表演、網絡游戲等文化產品技法展示或解說的行為進行規范。

4月18日，新聞出版廣電總局要求papi醬系列節目下線整改，去除粗口低俗內容。此舉引發網絡輿論熱議，成為行業發展的轉折點。當日，新浪、優酷等20家網絡直播平臺共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》。9月9日，新聞出版廣電總局發出《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規定，加強直播監管，強調直播平臺必須持證，網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務。這些政策文件的出臺，對于引導和規范目前網絡直播領域存在的突出問題具有重要意義。

11月4日，國家網信辦正式出臺《互聯網直播服務管理規定》(簡稱《規定)》，成為網絡直播管理的重要法律政策依據。截至11月8日上午9時，與《規定》的相關網絡新聞3200余篇，網民跟帖12萬條。其中僅微博話題#互聯網直播服務管理規定#網民閱讀量超60萬次。

中央、地方新聞網站、主要商業網站均對《規定》進行多角度、多形式報道和解讀。網上輿論對《規定》落地表示肯定和支持，認為將有效保障整個直播行業的健康有序、可持續發展，認為直播產業鏈、“網紅”直播內容將全面升級。人民日報、半島都市報等媒體關注“揭秘大涼山公益作假”事件，認為“偽慈善”秀下限，網絡直播應該擺脫野蠻生長，網絡直播平臺應積極落實主體責任。

在《規定》發布后，微博方面發布聲明稱，作為最具影響力的中文社交媒體平臺，希望直播市場的規范發展，與合作方共同努力，為廣大用戶提供豐富的直播體驗。同時認為，直播市場除了秀場和游戲等主播模式，新聞類、專業領域以及公益等直播也同樣大有可為。

值得注意的是，個別網民對《規定》的一些細節表示質疑，仍對政策存在一定誤解。也有觀點認為，隨著相關部門監管力度的逐漸增加，網絡直播平臺將重新洗牌。

互聯網內容的傳播也有法律法規和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規定和社會公德允許的范圍內享受表達自由。網絡不是法外之地。首先，針對目前網絡直播行業存在的突出問題，新政策執行中的不同反饋，應該加強經營主體的管理、內容審核和表演者監管，實現獎罰分明。地方監管部門應從源頭抓起，加大處罰力度，建立行業職業道德體系，違法違規者應列入誠信黑名單。

其次，加強低俗內容整改的同時，設置監管細則和行業標準更為迫切。比如，語言的審查細節及處罰措施等，需要更加明確，更具有操作性。

最后，呼吁和扶持各類網絡主流媒體開設網絡直播內容，擴大優質信息內容的供給。針對不同的網絡直播內容，應該進行局部的實名制和分級制。還可以效仿微信內容的管理方法，歡迎和建立網民舉報和建言機制，讓廣大群眾和網友們積極參與。網絡輿論生態的改善，需要社會各界廣泛參與，實現綜合治理。

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網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇五

摘要：隨著經濟的發展及疫情的影響，直播帶貨進入公眾視野。但直播電商的蓬勃發展也逐漸暴露出該領域法律規制的不足，法律責任主體不明確、準入門檻過低導致大量主體涌入、消費者維權困難等問題，阻礙了直播電商領域向上健康發展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場，保障該行業欣欣向榮的可持續發展態勢，本文旨在從網絡直播平臺直播帶貨所涉及的法律規制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領域的法律規制提出合理化建議。具體而言，就是要規范責任主體的界定，建立主播準入資格標準，建立維權幫扶機制，嚴格信息披露義務等。

關鍵詞：直播帶貨；法律規制；直播平臺。

一、網絡直播平臺下直播帶貨行為概述。

（一）法律責任主體辨識困境。

對于各方主體法律地位的界定是準確適用法律以及消費者正確維權的前提。但是我國目前對于法律責任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競合”等問題，導致司法領域適用法律混亂、消費者難以找到對應責任主體等窘境的產生。首先，在第三種模式中，即主播代銷模式，主播的身份和銷售者發生分離，主播接受銷售者的委托，以其個人名義在直播平臺上對商品進行推銷售賣。這是直播帶貨最常見的形式。在此種模式下，存在爭議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學者認為，根據我國《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對商品或者服務做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷售賣服務，對商品進行宣傳和介紹，刺激消費者購買欲望。故此應將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學者認為，廣告代言人是以自己的形象擴大商品的宣傳效應，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報酬與商品銷售額無關。雖然主播也是以自己的形象擴大商品的宣傳效應，但是主播會直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報酬大多與最終的商品銷售額有關。故此，不宜將主播認定為廣告代言人。在常規的直播帶貨模式中，雖然商品銷售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對于責任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務法》等進行規制。主體責任不明確，這也是當下直播電商銷售模式中所暴露出來的法律責任主體辨識困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產生了競合。對于銷售者而言，當下我們主要是適用《電子商務法》《產品質量法》等進行規制，承擔的責任范圍較大。單純針對主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據《廣告法》第五十六條的規定，廣告代言人只有在涉及消費者生命健康的商品、服務或者主觀上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔連帶責任，其所承擔的責任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經營者在直播平臺注冊，委托其員工在平臺上宣傳推薦商品。此種模式常見于淘寶、京東等電商平臺。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個人身份推銷商品，只是基于職務要求，在直播間對商品展開推銷，因此一般應視其行為是職務行為，主播行為按照其與銷售者之間簽訂的勞動合同規制即可。這種模式在實踐中的法律適用問題不大，因此不做過多闡述。

（二）準入門檻過低，導致大量主體涌入。

我國目前直播帶貨行業的現狀是，各大直播平臺的主播帶貨準入門檻過低，導致大量主體涌入，弊端是直播銷售的產品質量參差不齊，出現了假貨、劣貨的售賣現象等。當下我國直播電商領域對于帶貨主播的準入資格都有所要求，但是在準入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業巨頭為例，展開論述。首先，在淘寶平臺上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎營銷規則和綜合競爭力的要求，會從店鋪的綜合數據進行校驗，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣家服務評級系統）動態評分、退款糾紛率、店鋪違規等數據。并且對于以上準入標準是系統自動進行校驗。其次，對于諸如抖音類短視頻平臺的直播帶貨準入資格則更為簡單，主要是以流量作為準入標準。只要滿足以下條件，就可以實施直播帶貨：進行實名認證，繳納保證金500元，以及個人主頁視頻數大于等于10條和賬號粉絲量大于等于1000。通過以上對直播平臺準入條件的列舉，我們可以看到各大平臺對于主播帶貨的準入資格都關注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準入資格的關鍵衡量指標，但忽視了對主播進行宣傳的商品本身質量的關注。并且，對于各主播而言，達到額定的粉絲數據并不困難。準入門檻過低，導致直播帶貨行業水平參差不齊，無法提高銷售者對于直播售賣商品的信任度，消費者權益侵害率增高，對于該行業的發展無疑造成了阻礙。

（三）消費者維權困難現象突出。

首先，通過調查表明，37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，其中有23.7%的消費者遇到問題并沒有投訴。對未投訴原因進一步調查發現，消費者覺得投訴處理流程復雜或時間成本過大，占比達18.1%。認為“投訴也沒有什么用”占比16.8%。可以看出，在直播帶貨的場景下，消費者的權益并未得到有效保護。其次，直播帶貨具有傳統電子商務的弊端，即無法真實直觀地感受商品。不同在于，主播對于購買貨物的煽動性更強，消費者產生沖動消費的欲望更加強烈。沖動消費的同時，通常不會考慮到售后問題，缺乏對原始交易數據、交易過程相關信息證據的保留，導致在維權的過程中，產生“舉證不能”的窘境。同時，在直播帶貨中，通過上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導致在適用法律規制時消費者無法準確找到有關的責任主體進行維權。這無疑為消費者維權增加了一道門檻。

（一）規范責任主體的法律地位界定。

在當下尚未出臺專門的法律規定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準確性。根據行為內容不同，對于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷售行為，前者主要是適用《廣告法》進行規制，后者主要根據《電子商務法》等進行規制。按照行為分類的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進行產品宣傳銷售，那么帶貨主播是否應界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說的第二種模式，即商家和主播之間是職務關系。主播并非是利用個人名義對商品進行推銷，而是基于職務行為對商品進行介紹；消費者對于商品進行購買的原因通常是基于對店鋪的信任以及對商品的喜愛，主播個人形象或名義在消費者對于商品的選擇上影響極小，此時主播的法律地位類似于線下的商品導購員。二是主播以個人名義進行直播帶貨。在直播銷售的過程中，主播利用其在網絡社群中的影響力和信賴度，為他人推薦宣傳商品或服務，在推銷商品的過程中，會用個人語言魅力對產品進行美化，消費者通常是基于帶貨主播對商品或服務的推薦而進行的購買。此時主播的法律地位應屬于廣告代言人。此外，如果對于商品的整個宣傳內容都是由主播設計，那么此時帶貨主播還身兼廣告經營者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應承擔的責任范圍也將有所擴大，還應承擔廣告主的義務。第二，在銷售行為中。爭議焦點在于直播平臺是否為電子商務平臺經營者？對此問題，我們需要分直播平臺的屬性進行討論。首先，當直播平臺為專門的電子商務平臺時，如淘寶、天貓等，那么其電子商務平臺經營者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務法》進行規制。其次，當直播平臺為短視頻平臺時，如抖音、快手等。根據《電子商務法》第九條規定，電子商務經營者是專門從事銷售商品或者是提供服務的主體，而短視頻平臺大多為娛樂平臺，通常屬于網絡服務提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類平臺具有盈利性質，此時對于平臺的法律地位界定發生改變。根據《電子商務法》的規定，發布銷售商品或提供服務的信息，并不是構成電子商務平臺的充分條件。如果直播平臺只是發布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務功能，用戶點擊主播發布的.商品信息鏈接后，跳轉到其他電子商務平臺才能下單交易，那么直播平臺提供者的法律地位不宜界定為電子商務平臺經營者，應界定為一般的網絡服務提供者。如果平臺提供者與商品銷售者產生入駐平臺的合作關系，在平臺內為交易雙方提供訂單管理服務，則屬于電子商務平臺經營者。此時適用于《電子商務法》中有關電子商務平臺經營者的規定進行規制。

（二）明確主播準入資格，建立從業考核機制。

第一，應提高主播的準入條件。首先，對于主播的準入年齡，應與我國《民法典》所規定的完全民事行為能力人的年齡相對應，以確保其能夠在直播電商領域承擔民事責任、民事義務和享有民事權利。其次，對帶貨主播進行信用等級評價。各大直播平臺，對于主播帶貨應制定相應的主播帶貨信用等級評價機制，并且明確規定未達到相應等級的主播不允許其實施帶貨行為。信用等級的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當下的某些直播平臺在準入資格中有此條件，但是繳納的保證金數額過低，不足以對主播起到相應的“威懾”作用。直播平臺應根據主播在直播間進行帶貨的商品價值的評估，對保證金的繳納進行分級管理，針對不同類別的商品制定不同標準的保證金繳納數額。第二，在對主播開放帶貨功能之前，直播平臺應加強對主播的培訓，促使其學習相關法律知識。在法律知識方面，應加強主播對直播電商領域相關法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應該承擔的法律義務、違反相關法律義務后所應該承擔的法律責任。如注重對主播在直播過程中不侵犯他人知識產權、隱私權和禁止實施不正當競爭行為的法律知識培訓等。第三，直播平臺應建立主播從業的考核機制。在主播完成準入培訓之后，直播平臺應對主播進行考核，考核可以采取在線答卷的方式進行。只有通過該考核的主播，才可以在直播間進行商品銷售。

（三）建立維權幫扶機制，嚴格信息披露義務。

通過上文的闡述，我們可以看到，消費者沒有進行維權的主要原因是因為維權成本過高。首先，直播平臺應建立售后服務平臺，消費者可以通過直播平臺的售后服務機構進行維權，由直播平臺對違規事件進行處理；并且直播平臺掌握了更多有關主播和商家的信息，由其進行維權事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺可以在其相應的公眾號中加入直播帶貨消費者投訴版塊，通過公眾號的方式受理消費者投訴事件，可以增加消費者維權的積極性，降低消費者對于維權成本過高的擔憂。最后，可以要求主播或者商家根據售賣產品等級，繳納質量保證金或者購買“直播產品質量險”，以保證消費者權益的實現。此外，直播平臺還應要求主播和商家嚴格履行信息披露義務。直播平臺應要求主播披露涉及直播帶貨過程中的有關信息，如其是否所屬mcn公司（網紅培養機構）等。如果主播為商家，那么還應要求其披露店鋪名稱、所屬平臺等等。

四、總結。

直播電商作為一種新興經濟形式，在促進我國經濟發展和提高我國居民生活幸福指數中起著重要作用，具有廣闊的發展前景和空間。但是，在發展的同時，矛盾不可避免地暴露出來，法律規制的缺乏是其成熟的必經階段。為實現我國直播電商行業長遠平穩發展，應盡快完善直播電商領域法律規制的缺位。目前對該領域的法律規制應致力于準確主播法律地位界定、建立主播準入資格標準、建立消費者維權幫扶機制等。我們相信，隨著我國直播電商領域法律規制的不斷完善，我國的直播電商行業一定能夠實現健康繁榮、可持續性的發展。

參考文獻：

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇六

摘要：網絡直播作為一種新興的網絡傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現象，筆者以主播和觀眾兩個群體為切入點，分析了網絡直播參與者背后的心理動力，發現主播和觀眾在互動中主要受自我表達欲望的驅使。并在最后討論了如何引導網絡直播健康發展，從而消減其對參與者心理的消極影響。

關鍵詞：網絡直播；自我表達；卷入度；孤獨。

隨著互聯網的快速發展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網絡直播應運而生。通過在現場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻）導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。其又可分為“表演性質的網絡直播”和“實錄性質的網絡直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而后者則是各類會議、活動或事件的網絡直播。網絡直播無疑是近期的熱點之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內容也已擴展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關數據顯示，目前我國在線直播平臺數量接近200家，網絡直播平臺用戶數量已經達到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同步進行直播的房間數量超過3000個[1]。本文主要探討“表演性質的網絡直播”參與者背后的心理動力。

直播網站由用戶創建內容（user-genneratedcontent，ugc），成為網絡主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風，“主播”們即可創建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實時分享自己的生活。

主播們以觀眾的“禮物”來獲取報酬，但經濟報酬絕不是主播們進行“表演”的唯一動力。據筆者訪談的一位網絡主播表示，“每當系統提示有新觀眾進入我的房間，就會覺得自己更加受到關注”，這一心理狀態很具代表性。網絡直播作為一種新的個體自我呈現方式，其用戶也大多數以青少年為主，這一群體普遍具有很強的自我意識，傾向于積極尋求社會認同，引起他人關注[2]，網絡直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。

除去以網絡直播為生的專職主播，直播平臺上還存在著大量的“業余”主播，在現實生活中扮演著普通的社會角色，如學生、白領、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關注中感到自我價值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，仿佛突然由龍套變成了主角。”馬斯洛的需求層次理論將“自我實現”視為人的最高需求，而對于一些主播來說，通過網絡直播能夠或多或少地實現自我。

此外，在現實生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良后果，但在網絡直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會超越平時的規范[3]。而主播和觀眾之間的互動溝通大多數情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現，比如某些主播在直播時打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內容。

二、觀眾的心理動力分析。

首先，網絡直播中主播與觀眾的互動形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學者庫拉格曼（herbert，n）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標[4]。一般認為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進入“房間”的觀眾打招呼，也會點名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內容消費者，而是與主播一起構建直播內容。這種“共同決定”的形式能夠調動觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。

其次，網絡直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認知資源負擔。信息爆炸的網絡時代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費極少的認知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數網民面對網絡傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網絡直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內容。對于觀眾來說，欣賞和參與網絡直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。

再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨感。網絡直播的“房間”大多會標示觀眾人數；在主播表演時，觀眾之間也能進行一些交流，這些設置都能夠讓觀眾產生一種群體歸屬感。對共同主播內容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時卻能聚集起大批的觀眾對其進行評論。這種集體評論（網絡稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達欲望，這些評論反之成為了直播內容的一部分吸引更多的人參與進來。

最后，網絡主播對自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護的需要，也可以說是人類的本能。在網絡直播出現之前，窺探別人的生活有悖于社會道德倫理，因此處于被壓抑的狀態。但網絡直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個人私密的內容對觀眾來說有著強烈的吸引力。

三、結語。

雖然主播與觀眾參與網絡直播的動力并不相同，然而雙方的互動卻構成了網絡直播的核心，觀眾對主播表演的內容做出積極或消極的回應，而主播會更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節”。根據斯金納的強化理論，及時的反饋對強化行為至關重要，而直播平臺能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時有效的，雙方的互動也促進了直播行為的持續。

網絡直播的出現，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現亂象，截止目前，已有多起關于網絡直播的負面新聞出現[5]。直播本是為追求個性化的聲音而出現，但當觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會陷入到所謂的“群體迷思”中去。

因此，在需要外部監管的同時，主播與觀眾也應維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康的直播內容應及時舉報，而非拍手叫好，雙方共同構建出健康的直播環境，才能促使網絡直播這一新興事物持續發展。（作者單位：四川大學公共管理學院）。

參考文獻：

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇七

了解感恩節的來歷，知道感恩節是表達謝意的日子;知道感恩節的特色食物與象征物;通過為他人做事、送感恩卡等行動體驗感恩的美好。

二、活動策劃。

1、感謝信：全園發放感恩信，告訴家長感恩節我們要做什么以及對家長的感謝。

2、大廳：制作大火雞標識語：happy-thanks-givingday，感恩節快樂!擺放每班制作的小人(風格各異，幼兒參與，和幼兒一樣高，站立起來)。

3、班級：各班級制作感恩節海報貼到醒目處;裝飾班級環境，如手印火雞、爆米花吊飾、羽毛等;感恩節的相關教育，如感恩節故事欣賞、感恩節標志性詞匯學習;和幼兒一起制作感恩賀卡。繪畫愛心卡：我們愛爸爸媽媽的方式很多很多，為了表達對他們愛，讓我們把對父母的愛畫在愛心卡上，送給爸爸媽媽。

4、當天活動前的準備：

早上開始抱抱日，擁抱我們的孩子;跟家長表達：謝謝您，感恩節快樂;孩子之間擁抱。9：00全體幼兒在操場集合，播放暖場音樂10分鐘。9：10，主持人宣布活動開始，簡單介紹感恩節相關知識。英語教師帶領幼兒集體表演歌曲tenlittle，indians，大聲喊出happy，thanks-giving!集體表演《感恩的心》，擁抱身邊的人。(主任)上臺互動，請出后勤人員并剪彩。_園長發言并進行揭幕儀式。各班級其他兩位老師帶領孩子們進入樓內，對暗號方可從_牌子下穿過，逐層有秩序地在_享受感恩大餐。英語老師裝扮成部落服務員。講“火雞語”對暗號。

三、活動結束。

每班精彩照片發至班級群與家長共享;幼兒制作的感恩賀卡送給家長，并且把感謝表達出來(說、親、抱等形勢);幼兒寫講述感恩節的過程與收獲。教育幼兒感恩節雖然結束了，但是我們要一直擁有一顆感恩的心，去關注身邊所有的美好、應該感謝的事物和人們，做一個懂得說謝謝、知道表達感恩的人。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇八

沒有硝煙的戰爭已經打響，一場疫情讓我們不得不躲在家里。因此，20春季延期開學，但我們停課不停學，利用網絡平臺，還學生一個健康而又充實的線上課堂。

教書育人是老師的天職，在網絡上授課，也是自己的本職工作。但此次面對的，有可能不只是孩子，還有可能包括孩子的父母，孩子的爺爺奶奶，甚至感興趣的其他觀眾。對我而言，這是一個挑戰，簡直比公開課還公開課。我感覺壓力很大，因為我的表現不僅僅代表我自己，還代表我們學校的教學形象，不求有“名師名課”的效果，但至少也要中規中矩。

我馬上開始行動起來，結合本班學生的學情，密切與教學經驗豐富的老師進行交流與探討，制定適合本班的教學計劃。線上有很多在優秀教師錄制的優秀的課程資源，以前由于硬件條件有限不能在課堂上實現學生人手一個設備看微課，但是現在可以利用這些優質教育資源，推薦引導學生進行學習，有利于提高學習質量。借助“優教信使”布置作業大大提高了作業的批改和統計效率，節省了時間，提高了工作效率。雖然每天的直播課讓我的頸部和腰部隱隱作痛，但是家長們由衷的贊美和感謝之言，一句句“老師辛苦了”一聲聲“老師你真棒”讓我倍受感動，欣慰至極，也更加拉近了家校之間的聯系。

線上教學確實是線下教學的有力補充，我相信在未來我會更好地利用線上教學方式，讓線上和線下相輔相成。當下，面對疫情，我認為作為教師，好好備課，上好網絡直播課，充實學生的學習生活，就是在履行自己的另一份防疫責任。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇九

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十

為了打贏疫情防控阻擊戰，我們老師也在緊鑼密鼓地準備著網上授課。經過一段時間的網絡教研、在線培訓和網課準備中，我有下面幾點感受：

首先線上有很多優秀的課程資源，比如“一師一優課”、“網絡云課堂”、“學在鄭州”平臺同步課程、“學習強國微課堂”等等，以前由于硬件條件有限不能在課堂上實現學生人手一個平板看微課、做虛擬操作等等，但是現在我可以利用好網絡上的各類優質教育資源，經過篩選后擇優推薦，引導學生進行學習，有利于提高學習內容的質量。

在學校里要參與到學生管理中，這些管理事務的確占據了我很多的時間和精力，再加上批改作業和上課等，使得備課時間非常緊湊。現在網上授課，學生在家里，我省去了一大部分管理學生的時間；另外上課可以幾個班的群拉進一個直播間，我又省去了去幾個班反復講課的時間；也提高了作業的批改和統計效率，也節省了很多時間。這樣算下來，我每天可以有充裕的時間好好靜下心來備備課，多在網上學學別人的優秀教學案例和設計，精進自己的教學設計，提高專業能力！

我始終認為線上教學還是不能完全取代傳統的線下教學，它還是有它的局限性的，教師無法把握學生的聽課狀態，不能很好地分層教學，我相信在未來我會更好地利用線上教學方式，揚長避短，讓線上和線下相輔相成。當下，面對疫情，我作為教師，好好備課，上好網絡直播課，保證學生的學習質量。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十一

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十二

把問題簡單化、明確化、重要化（即判斷出問題的重要*），那么問題就解決了一半。

營銷策劃的最佳始點在于開始理解您在經營中希望達到什么目標，以及一種對于最能幫助您實現那些目標的戰略直覺。

即使您是世界上最好得營銷策劃人員，假如您瞄準了錯誤的市場，或者掌握了錯誤的產品，您的企業仍會破產。

v在錯誤的時間從事錯誤的行業，或者用錯誤的資源從事最有希望的行業，您的策劃肯定不會成功。

方法一：專注于重要的問題。

如果您認為每件事都重要，結果會變成沒有一件事是重要的。

方法二：細分問題。

任何問題都可以細分！

方法三：改變原來的問題。

方法四：用“為什么”來界定問題。

第二步：如何收集并利用信息。

要找到有。

價值的信息！

何謂令人心動的有價值的信息？

有價值的信息來源于市場的負面信息。

訣竅:要以謙虛的態度向消費者收集負面信息！

提高您的最新信息收集能力。

建立廣泛人際關系。

鞏固人際關系。

第三步：如何產生創意。

要點一：

一個創意獨特的策劃是由其信息加工、整理、組合而形成信息的獨特*決定的。

要點二：

創意產生的過程實際上是一種信息的收集、整理、加工、組合的過程，它分為產生靈感的（線索）啟示、產生靈感、產生創意構想三個階段。

要點三：

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十三

xxx主席多次強調，各級領導干部要有很強的看齊意識，主動向中央看齊，做到層層立標桿、作示范，形成強大的引領力量。“看齊”是要求也是方向，是原則更是保證。特別是當前國防和軍隊改革的啟動鍵已按下、攻堅的沖鋒號已吹響，踐行“看齊”，是每名黨員干部必須正視回答和付諸行動的緊迫課題。

齊，標注的是秩序，凝聚的是力量，透射的是一種素質考驗。“看齊是最最緊要的政治”。作為黨在軍隊中的細胞和“窗口”，黨員干部要帶頭強化看齊意識，提升看齊素質，自覺做到經常、堅決、主動向黨看齊，始終在思想上政治上行動上自覺同xxx、xxx和xxx主席保持高度一致，同心同德、同向同行，齊心戮力肩負起改革強軍的歷史重任。

看齊要用思想功力辨向。思想上的追隨是最內在的追隨，思想上的看齊是最內在的看齊。思想認識的程度決定看齊的準度。當前，世情國情黨情發生深刻變化，各種思想文化交流交融交鋒，不可避免地沖擊和碰撞每個人的思想陣地。踐行“看齊”，首要是思想看齊，最核心的是要夯實思想功力。高擎黨的理論旗幟，緊跟xxx主席思想步伐抓理論武裝，學深悟透蘊含其中的馬克思主義立場觀點方法，不斷補精神之鈣、固思想之元、培為政之本，真正做到虔誠而執著、至信而深厚。深刻理解才能真正看齊，不理解或理解不深入、不全面，都必然會出現不到位的情況。在看齊的過程中要經常自省，常思崗位之責，常懷律己之心，常清非分之念，經常把個人思想反應與xxx和xxx的決策指示“對表”，清除思想上的“霧霾”，從而辨明方向、精準對標。

看齊要用政治定力穩神。政治上的一致是最根本的要求，政治上的統一是最根本的統一。花繁柳密撥得開，方見手段;風狂雨驟立得定，才是腳跟。改革當前，各種雜音、謬論甚囂塵上，各種“小道消息”、不實言論鋪天蓋地，黨員干部唯有以過硬的政治定力站穩立場，才能沙打不迷眼，風吹不轉向。踐行“看齊”，就是要始終把黨擺在心頭正中，把堅定理想信念作為終身必修課，堅守對黨忠誠可靠的政治立場，任何時候任何情況下都堅決以黨的意志為意志、以黨的方向為方向，始終做到愛黨、信黨、護黨、跟黨走。眼力不好容易站出位，定力不夠容易站錯隊。黨員干部心中要有“定海神針”，始終保持堅強的政治定力，堅持把紀律和規矩挺在前面，面對任何困難、風險和干擾都要有強大的內心，不為風浪所動，不為噪音所擾，守住心神、立定腳跟，不動搖、不偏移、不變形。

看齊要用行動能力追隨。一切行動聽指揮，是思想看齊、政治看齊的直接檢驗。踐行“看齊”，不僅要思想上政治上的統一，更要體現在行動上的自覺追隨。一名黨員干部的看齊意識、看齊素質強不強，無法用工具來測量，但都體現在一言一行、一舉一動之中。工作態度是否敢于負責、敢于擔當，工作方法是否主動配合、創新落實，工作作風是否聞令即行、令行禁止，工作效果是否契合部署、符合要求，這都是檢驗看齊的標尺。行動不“對標”，看齊有“鼓包”。當然，這種能力需要在實踐中不斷自我剖析、自我完善，時刻警醒、及時糾偏，唯有如此，才能做到知行合一、步調一致。“我們的行動是唯一能夠反映出我們精神面貌的鏡子”。面對改革時代大考，黨員干部要勇敢地承擔起我們這一代軍人的歷史責任，努力做到凝神聚力干好本職，像堅定專注的“工匠”一樣，真正把“改革聽黨的，工作看我的”落到實處，交出讓黨和人民滿意的答卷。

看齊要用表率魅力感召。榜樣是看得見的哲理，是最具穿透力的說服。一支隊伍能否整齊，排頭兵的表率作用很重要;一個單位能否思想統一、步調一致，黨員干部的表率作用很重要。黨員干部作為時代的先鋒，就是要以很強的看齊意識堅持原則、錘煉品格、嚴格要求，“既要有所為、也要有所畏”，敢于叫響“向我看齊”。“向我看齊”，展示的是信心和決心，彰顯的是本色和魅力。黨的十八大以來之所以黨風政風清新撲面，正風肅紀抓鐵有痕，關鍵就在于xxx、xxx主席這種從我做起、以我為標桿的表率魅力，在全黨上下形成了以上率下、層層看齊的良好風氣。踐行“看齊”，黨員干部要自覺向xxx、xxx主席看齊，不斷修正自己、完善自己，以“三嚴三實”要求立起xxx人應有的標尺，做一名“讓上級信任、讓部屬信賴”的排頭兵。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十四

一、大賽宗旨：

舉辦攝影大賽，增強校園內的藝術氣氛，豐富校園文化生活，為旅院“旅游風采節”增添異彩。為學校攝影愛好者搭建一個相互交流的平臺，給有此方面特長的學生一個施展的空間，也給我們帶來一場視覺盛宴，讓我們心靈的窗戶多多關注生活、關注世態，抓住美妙的瞬間、感動的剎那，將之定格為永恒的畫面。同時也可以讓對攝影比較陌生的同學得到一個了解、學習的機會，大家相互交流、切磋，最終在拍攝技巧上得到共同提高。

二、大賽主題：

本次攝影賽以“世間百態生活筆記”為主題，不限內容，不限體裁（可為紀實類、自然類、體育類）：或是一次新聞事件的記錄，或是一幅人物的肖像，或是一幅美麗的風景照，或是生活中平凡的一瞬，這一切的一切都記錄著生活，記錄著歷史，為我們留下形象的記憶……透過鏡頭，讓我們一起來分享生活的美好，贊嘆山川的壯麗，感悟自然的魅力，感受青春的萌動，將靈動的一刻，永遠珍藏在青春紀念冊上！

三、大賽詳情：本次大賽分為海報宣傳及作品征集、初審選定及作品展示、復賽及頒獎、作品展覽四部分。其中初入圍者以本以留下的聯系方式通知。

1、前期工作：海報宣傳，以擴大攝影大賽的活動影響，為更多院系的同學所了解。

2、根據征集到的作品再具體擬定大賽主題。

3、設點宣傳：展示所收集的優秀相片，并加以編號，在展點處放留言薄以便觀眾點評，并留下參與同學的聯系方式以便大賽期間評出觀眾獎，以此達到吸引觀眾互動。

4、復賽時間地點：旅游學院多功能廳。

四、參賽對象：海南大學全體學生。

五、參賽細則：

1、作品要求內容健康向上，題材風格不限，不分彩色、黑白，使用任何膠卷和相紙幾數碼相機均可。

2、參賽者投稿數量要求每人不得超過5張（含5張），規格要求5英寸，請勿裝裱。

3、請在參賽作品背面注明作者姓名、聯系電話、所在專業班級，字跡務必工整、清晰。

4、使用數碼相機的同學可在將參賽作品以jpeg格式上傳至_網站，使參賽作品為更多同學所了解。

5、本影賽不收參賽費，不退稿，請作者自留備份。

6、主辦單位擁有對所以參賽作品的發表權。

六、交稿日期及地點：

學生飯堂擺點處、各公寓樓管處、旅游學院學生會辦公室。

七、評選：

由相關專業人士評定。

流程：先篩選一些入圍作品，之后再進行復選，以確定獎勵等級。

復選方式：由作者上臺對其作品進行演說，或以mv形式進行解說，臺下評委打分、點評。評出一、二、三等獎。

八、獎勵方式：獎品加證書（具體獎品待定）。

一等獎（1名）。

二等獎（2名）。

三等獎（3名）。

佳作獎（6名）。

九、活動后期：所有優秀作品將在旅游學院宣傳欄、學校宣傳欄以及_網站展出。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十五

弘揚民族傳統文化藝術，展示青少年藝術水平，推進素質教育。

1、比賽分為預賽和決賽。預賽為作品征集賽，決賽為現場創作比賽。

2、預賽作品要求：主題：“我們身邊的文明（不文明）行為”，照片規格為7寸，并注明題目，每個選手上交2幅作品。作品粘貼在美術紙上，并注明標題。

3、現場比賽要求：由學校組織參賽選手統一到指定場所現場拍攝作品。參賽選手自備相機、三腳架等拍攝所需器材，決賽必須使用數碼相機。

4.現場上交數碼相機的儲存卡（卡內除當日比賽拍攝規定內容外無其他內容，并控制在12張以內）。或者自帶數據線。

具體比賽辦法：現場說明。

每班至少一名，預賽作品截稿時間為11月19日（周一），決賽時間另行通知，決賽名單另行通知。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十六

“沒有這列車，我們要窮一輩子。”70歲果農的一席話，讓張興莎感慨萬千。她說，綠皮火車傳遞的是不讓大山里任何一個人掉隊的溫度，它深刻照見了國家的溫情。在快時代想做一名好記者，也要像“慢火車”一樣，等一等、沉下去。

如何向世界展現中國?xxx記者武笛和工作團隊在肯尼亞跑遍了“一帶一路”沿線79座橋梁、33個車站、480公里鐵路，數出5844根電線桿，記錄中肯建設者攜手追夢的過程。他們把鏡頭對準“一帶一路”沿線國家的普通民眾和合作項目，用影像記錄“一帶一路”在世界各地開花結果的故事，見證無數人的命運如何被“一帶一路”改變。

河北省邢臺廣播電視臺記者侯平講述了當地農民老張一家人與一面旗的故事。8年里，2900多個清晨，每當老張的兒子——天安門國旗護衛隊的擎旗手張自軒將國旗升起時，老張也會同時在自家院里升起一面五星紅旗。幾年跟蹤采訪，侯平被張家人深深觸動，覺得自己心中也飄起了一面旗。

河南日報報業集團大河報記者楊書貞則講述了團隊3年時間長期聚焦“懸空老人”的故事。

“懸空老人”住在沒有電梯的老舊小區里，由于腿腳不便或體弱多病，只能常年待在屋子里，很少下樓。她和同事跑遍53個小區，爬了82棟樓，采訪了132位老人，把他們的苦惱和訴求告知社會公眾，也推動了老舊小區加裝電梯相關政策的制定和實施。

“記者用雙腳、雙眼帶我們走到、看到感人的地方和故事，他們帶我們領略到了祖國的強大。”

“記者們采訪的是最真實的新聞，展示的是最樸實的情感。”

“用百姓視角，講百姓故事，用良心和責任擔負起社會正義。記者，是構筑政府與百姓間橋梁的基石。”

好記者講好故事。好故事背后，無數新聞人在堅守著關注民生、記錄真實的初心和使命。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十七

1．概念。

營銷策劃方案是商業銀行在進行金融產品或服務的市場銷售之前，為使銷售達到預期目標而進行的各種銷售促進活動的整體*策劃文書。

2．作用。

營銷策劃是針對某一客戶開發和某一產品營銷而制作的規劃，它的任務是為將朦朧的[將來時"漸變為有序的[現在進行時"提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是商業銀行開展市場營銷活動的藍本。

3．特點。

1．種類。

商業銀行市場營銷策劃方案因其策劃的對象不同可分為大型優良客戶營銷策劃方案、重大項目營銷策劃方案、市場調查策劃方案、產品推介策劃方案等等。

2．結構。

營銷策劃方案的基本結構是:。

第一部分:營銷策劃方案封面。

在這部分內容中，策劃者需分項簡要概述以下內容:。

(1)營銷策劃的全稱。

基本格式是:××銀行關于××××營銷策劃書。

(2)營銷策劃的部門與策劃人。

營銷策劃:××銀行××分(支)行客戶部。

主策劃人:×××、×××、×××。

(3)營銷策劃的時間。

××××年×月×日。

第二部分:營銷策劃主題和項目介紹。

根據不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目)，擬定各自所應圍繞的主題。營銷。

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十八

尊敬的公司領導：

您好！自xx年4xx月初入職至今，兩年多的`時間里我在公司策劃部擔任策劃專員期間得到了公司領導的關懷和各位同事熱心幫助，在此表示感謝。

過去兩年多時間里，公司給予了我良好的學習環境和學習機會，部門工作氛圍也非常和諧融洽。除了做好本職工作外，我在人際交往和專業技能方面均取得了顯著進步，增加了自身的閱歷和實踐經驗。在此對公司兩年來的關照表示衷心感謝。

由于本人制定的個人發展目標與公司發展定位有一定落差，個人認為尋求新環境迎接新挑戰更有利于自己長期發展及成長需要。加之一些個人原因的影響，對工作造成了一定阻礙。經過本人慎重考慮，現向公司提出辭職，望公司予以批準。對此造成的工作影響本人深表歉意。

感謝公司領導及同事在我在職期間給予我的信任和支持，并恭祝公司的事業蒸蒸日上，再創輝煌；并預祝所有同事和朋友們在工作和生活中取得更大的成績和收益！

網絡直播策劃案優選（匯總19篇）篇十九

落葉在空中飛舞，譜寫著一曲曲感恩的樂章，那是大樹對滋養它的大地的感恩;白云在空中游弋，繪畫著一幅幅感人的畫面，那是白云對哺育它的`藍天的感恩。因為感恩，才會有這個多彩的社會;因為感恩，才讓我們懂得了生命的真諦。在此感恩節來臨之際，校園使者團又迎來了第四屆感恩節活動。

一、活動目的。

本次活動以“感恩_中，與愛同行”為主題，借此升華“愛在_中”的主旨，弘揚_中的感恩情節，將感恩之情深入人心，通過本次感恩活動表達我們感恩的心聲。讓“愛在_中，愛在校園使者團“的思想傳得更遠。

二、活動時間。

2020年11月x日。

三、活動地點。

感恩樹前。

四、活動對象。

全體師生員工。

五、活動流程。

第一部分：“愛，要大聲說出來”征文活動。

(一)活動時間：2020年x月x日—x月x日。

(二)活動形式：征集身邊感人的真實故事，將收集的優秀作品于x月x日展出于x教大廳。

第二部分：片片真情，銘記感恩。

(一)活動時間：2020年x月x日。

(二)活動形式。

1.制作“感恩墻”展放在一教門前并附帶為大家留下感恩話語的卡片，讓同學們增添一種表達愛的方式。

2.將“感恩長中，與愛同行”活動主題的條幅懸掛在感恩長廊。

第三部分：感恩主題電影展播。

(一)活動時間：2020年x月x日。

(二)活動地點：于當晚6：00在x教_播放感恩主題電影《我們倆》。

第四部分：放飛紅絲帶，傳遞祝福情。

(一)活動時間：2020年x月x日。

(二)活動地點：感恩樹前。

(三)活動準備。

1.裝飾感恩樹——懸掛彩燈、彩帶。

2.紅絲帶、感恩卡片、筆、音響、照相機、集卡箱。