策劃書中應包含項目的詳細計劃、實施步驟、資源調配和風險管理等部分。隨著社會的不斷發展，策劃書的寫作要求也越來越高，下面是一些典型范文供大家參考。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇一

新年來臨之際，又到了我們一年一度的年會，在這過去的一年里，我們意氣風發，共同努力的完成了餐廳一系列的工作。在這個新春即將與我們的時刻，我們聚在一起，共同歡慶，為公司的昨日畫上完美的句號。為我們的20xx年揚帆起航。

1、總結過去一年的工作，為下一年提出計劃。

2、對員工給予嘉獎，提升員工積極向上的精神。

3、增進員工間的溝通與團隊協作精神。

4、慶祝新年，加深員工與公司之間的感情。

peoplescafe的員工（備注：兼職、遞交了辭呈的員工、眾攜力員工、工作未滿6個月的保潔阿姨不予參加獎項的抽選）。

20xx年1月22日、23日、24日。

建設店19人、興盛店28人、琶醍店38人，合計84人。

各家餐廳的店面。

1、現場布置及裝飾。設計、布置用餐場所。（用餐場所的布置：餐桌的拼臺、椅子擺放、果汁飲料、果盤的擺放等。）。

2、禮儀服務：提供禮儀服務（引領入座）此部分工作由樓面2名員工負責。

3、置年會用品：活動獎品、年會的菜式的原材料。

4、年會具體日期通知全體員工，讓所有員工有所準備，大家都要表演節目（任何形式都可以）。

5、邀請老板、出品總監、人事部門出席。

6、用餐安排。

7、簽到準備工作（簽到紙、號碼牌、簽字筆、抽獎的箱子）。

第一階段：總結大會（13：30—15：00）。

13：30—13：50與會人員進場簽到。

2、簽到板上簽名并寫下自己的新年祝語，或者對公司的期望。

13：50—13：55領導及其他參會人員就坐。

13：55—14：00主持人。

14：00—14：10老板致辭。

14：10—14：40各部門代表總結及下一年規劃。

14：40—14：50出品總監總結及展望未來。

14：50—15：00會議結束，年會開始（承上啟下的一段旁白。）。

第二階段：會餐（15：00—16：30）。

15：00—15：10餐前公布先抽取三等獎（4名）。

15：30—15：40主持：由店長上臺抽選二等獎（3名）。

獲獎者上臺、發表獲獎感言、表演節目、（公布獎品，合照）。

15：40—15：55節目表演（25分鐘節目，三個，由每個部門各出一個節目）15：55—16：05由出品總監上臺抽選一等獎（2名）獲獎者上臺、發表獲獎感言、表演節目、（公布獎品，合照）。

16：05—16：10由老板上臺抽選一等獎（1名）。

獲獎者上臺、發表獲獎感言、表演節目、（公布獎品合照）。

16：10—16：15集體合影留念。

16：15—16：25集體合唱（xx歌曲可以店面同事自行安排），沒有抽中獎項的同事發放鼓勵獎。

16：25—16：30活動結束，清場。

1、歡送領導。

2、會議結束，仔細地檢查一遍會場，看是否有遺忘的東西和文件等，設備設施是否有損壞，做好記錄。

的準備工作。

略

實用直播策劃文案大全（19篇）篇二

7：00到8：00每周周一周五。

一個小時。

直播。

服務類訪談式。

清新、明快、活潑而不失嚴謹。

感受最新鮮的就業資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業，讓您畢業大不同。

1、構建平臺了解就業咨詢。

2、掌握用人方需求。

3、使聽眾認知自我，合力估算，規劃出適合自己的職業之路。

板塊設計：注：每次節目都有現場招聘，會在前一期節目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進入節目，現場參與。

板塊一《你我》。

現場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現場討論。

板塊二《明天》。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇三

操作目的：完善統一咖啡西餐經營項目，通過圣誕節非凡的日子，把握西餐行業消費旺季，提高【兩岸咖啡】知名度和人氣指數，結合省會西餐市場發展現狀，采用嚴謹的營銷策略執行操作，以“免費品嘗咖啡”為引線，以“圣誕節”為主題貫穿整個活動，制定出適合【兩岸咖啡】占領省會市場可行性操作系統及實施方案，使【兩岸咖啡】在xx年歲末成功運作，開創省會西餐行業新篇章！

實用直播策劃文案大全（19篇）篇四

1、通過網紅主播/明星進行直播，直接觸達消費者端，迅速提升店鋪流量，直接帶動店鋪商品銷售轉化。

2、檢驗直播帶貨銷售模式與傳統營銷模式對店鋪/商品受眾的轉化有哪些優勢。

3、提升店鋪商品銷量，進而推動公司在直播帶貨模式上的深度挖掘。

1、直播形式：xx專場直播。

2、直播場次：商家自行安排。

3、直播時間：由商家自行安排。

4、直播主題：品牌+產品+賣點+價格/優惠的形式來命名活動主題。

xxxxxx。

1、印象款：

促成直播間第一次交易的產品。只能有了第一次交易，粉絲對主播或者直播間才會留下印象，下一次再進來直播間的概率才會增大。所以印象款的重要性不言而喻。什么樣的產品適合做為印象款呢？我們建議可以選擇直播間中高性價比、低客單價的常規產品。例如賣包的直播間，可以選擇零錢包、鑰匙包；美搭的直播間，可以選擇腰帶、打底衫。找個產品一定要實用且人群覆蓋面積廣。

2、引流款：

顧名思義，用來引流的款式肯定是你產品中最具有獨特優勢和賣點的款。這款產品最好要做到人無我有，人有我優。何時推引流款？我們根據直播間的實時數據，可以在觀看量達到一個峰值的時候為了促成銷售成交推；也可以配合直播間活動，要求加關注到多少數值之后推這個爆款，以此來增加用戶的在線觀看時長和拉新。

3、跑量款：

我們在設置引流款的時候，為了增加競爭力，通常會設一個很低的價格，不賺錢甚至虧本。所以跑量款，實則才是支撐整場直播間銷售額的產品。一場直播間可以設置多款跑量款，有節奏地穿插著分批推出。跑量款一定要保證貨源充足。

除此之外，直播間還可以有用來提升檔次的氣質款，便于設置價格梯度的評價款等。需要大家在不斷地實踐中摸索最適合自己直播間活動和粉絲屬性的產品規劃。

4、選品表格。

根據店鋪在售商品的數據分析結果進行選品，表格可以根據自身店鋪/商品屬性增加相關功能選項。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇五

《明天我就業》

7：00到8：00每周周一周五

一個小時

直播

服務類訪談式

清新、明快、活潑而不失嚴謹

我的手指點擊你的故事你的耳朵聆聽我的聲音緊跟機會的腳步應和職場的召喚

感受最新鮮的就業資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業，讓您畢業大不同。

1、構建平臺了解就業咨詢

2、掌握用人方需求

3、使聽眾認知自我，合力估算，規劃出適合自己的職業之路

板塊設計：注：每次節目都有現場招聘，會在前一期節目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進入節目，現場參與。

板塊一《你我》

現場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現場討論。

板塊二《明天》

聽眾可以以短信、網絡留言或電話方式參與節目，提出自己的就業困惑。現場主持與嘉賓共同討論，暢所欲言，成功人士以身說法，旨在使其正確估價自己，認知自我。提供一些思考的方法。

板塊三《就業》

每次節目將有三位聽眾現場招聘面試，最后專家分析。

文案：

有人說畢業等于失業，就業問題已成為當今社會的焦點，很多畢業生一提到就業問題就會緊鎖眉頭!我們該以何種心態應對這場沒有硝煙的戰爭，該做哪些準備?從何處了解更多就業咨詢?哪里有資深專家為我點評?哪里有就業故事與我分享?就在這里，就在明天我就業!

明天我就業是一個一大學生為主體的訪談性服務類節目，旨在為大學生提供更多就業資訊，解決就業困惑，調節就業心理，資深專家分析解讀就業形勢，分享就業故事，就業咨詢平臺。

就當前的就業形勢，應屆大學畢業生就業率僅為35%，寒窗苦讀十六載，畢業尋職難叩門。而一些迫切需要人才的公司也面臨大學畢業萬萬千，就是沒有我要找的人的窘境。之所以造成這樣一種尷尬的`社會現狀，是由學生對就業形勢的無知，以及公司未能極力宣傳公司所求對象目標。用人和供人方對于目標沒有達成明確的共識，可以說雙方都處于一片茫然，這就使得培養出的人才與社會需求脫節，而真正的人才也因為對形勢的錯誤估計，對自己的認知不全面而與好工作失之交臂。在這樣一個大背景下，即將面臨的大學生需要一個平臺幫助他們最大限度的補差，也就是通過專家建議與分析來找到自己未能成功就業的問題所在，正確估價自己，并透過強大的就業資訊找到更多的就業機會。我們的節目應運而生!

每年都會有數以十萬計的畢業生面臨就業的抉擇，所以可保證收視人群。同時，很多家有畢業生的父母，親朋也會加入我們的聽眾群來，他們關心孩子，所以關心就業。一些關注就業的專家學者也能從我們的節目中得到啟發。

就業是一個社會性的問題，是一個重要的民生問題，而現在媒體對全方位幫助大學生面對這一問題的領域開拓的少之又少。我們的節目有開拓者的意義。

學生就業，關系整個國家的安定團結，以此為題符合時代的潮流。

由此可見，我們的節目勢在必行。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇六

實用直播策劃文案大全（19篇）篇七

帶貨、帶貨，直播帶貨的關鍵一定要有貨，所以直播前，選品很重要。

直播商品價格通常區別于正常售價,直播產品組合結構也很重要,通常分為:引流款、利潤款與品牌款（標品、非標品）3類。

引流款：又名“鉤子款”、“秒殺福利”，一般指價格低至1元、甚至0元的產品，幫助直播間拉新。

利潤款：又名“高價款”，產品以盈利為出發點，利潤高。

標品：具有統一市場標準的產品，價格透明，比如手機、電腦、家電等都屬于標品。

非標品：沒有明確規格和型號的產品，比如女裝、女鞋等。因為產品款式、創意、服務、質量不一樣，價格差距大。

要想直播間有人有轉化，必須為直播間預熱，把引用引流到直播間，所以直播前一定要做預熱。

發布預熱短視頻，視頻中可通過特色產品或優惠福利吸引用戶。

提前1-3天在微信、微博等渠道預告直播時間及主題、宣傳預告。

直播計劃開始前5天投放預熱視頻做加熱，投放前1小時小預算開啟直播計劃，渡過計劃冷啟動。

直播中流程怎么安排，話術怎么設計，優惠券發放多少，抽獎設置幾輪，這些都要提前安排腳本設計。

直播中做兩件事：留住用戶，促進成交。

1、留住用戶。

把用戶留在直播間，就需要各種留人互動方式。

a、新老粉絲進入直播間要關注并歡迎；

b、直播中多設置幾輪抽獎送福利；

例如，開播時抽獎，留住第一波進入直播間的觀眾；直播中抽獎，調動直播間氛圍，提升直播間熱度；直播尾聲再抽一波獎，為下次直播做預告，也有利于粉絲參與下一場直播的開播。

如果你的抽獎效果好，也可以根據條件設置多輪抽獎和方法。

c、引導粉絲點贊關注直播間；

d、積極回復用戶提問，提升粉絲直播觀看體驗；

e、發紅包吸引粉絲參與直播互動。

例如，開場發紅包；主推產品發紅包，增加主推款人氣，促進銷售等。

2、促進成交。

直播中留住用戶后，一定要快速通過各種促單話術和技巧，促進成交，提升直播間銷量。

秒殺型促單。

在粉絲出現疲態時開始秒殺，炒熱直播間，調動其粉絲的積極性。注意秒殺產品一定要是用戶的`必需品或者是極具吸引力、性價比高的產品，用戶才會有興趣參與秒殺。

優惠型促單。

推薦主推款時發放優惠券，一邊介紹一邊讓助理演示優惠券領取方法，并強調優惠的唯一性，促進成交。

價格刺激促單。

全網優惠價或者價格對比，核心關鍵就是讓用戶意識到：買到就是賺到，現在不買就虧了。

以下這些價格刺激促單話術可參考：

“價格不能再低了，我們已經賠錢了”

“這批賣完我們得馬上漲價”

“這款拿貨價格確實太貴了，商場里面都賣xxx”

“這款我們不賺錢，純粹是為了沖銷量，給粉絲發福利”

“今天是歷史最低，今天買能少花很多錢”

實用直播策劃文案大全（19篇）篇八

實用直播策劃文案大全（19篇）篇九

7：00到8：00每周周一周五。

一個小時。

直播。

服務類訪談式。

清新、明快、活潑而不失嚴謹。

感受最新鮮的就業資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業，讓您畢業大不同。

1、構建平臺了解就業咨詢。

2、掌握用人方需求。

3、使聽眾認知自我，合力估算，規劃出適合自己的職業之路。

板塊設計：注：每次節目都有現場招聘，會在前一期節目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進入節目，現場參與。

板塊一《你我》。

現場的嘉賓與主持人以隨意聊天的`形式說一些就業的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現場討論。

板塊二《明天》。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十

三、班會主題：快樂智多星。

四、班會背景：

次日就是六一兒童節了，希望借此機會跟同學們一起提前慶祝六一兒童節。

五、班會目的。

1.提前慶祝六一兒童節。

2.讓學生從游戲中獲得更多的有關中國傳統字謎的知識。增加他們的知識量。

六、班會準備。

1.謎語，歇后語，數十條。

2.兩個小紙盒，一個盒子“博”，另一個盒子叫“精”

3、帶棍子的牌子abcdef號。

七、班會過程。

1.主持人致詞。

清：今天我給大家帶來了很多有趣的歇后語和謎語作為精神食量哦！

明：只有精神食量嗎？那我的肚子還是會餓的哦。

清：就知道吃！當然，我還為大家準備了一些甜甜的糖果。

明：那是不是所有人都可以吃呀！我先要一顆。

清：不可以！只有回答對問題的智多星才能夠得到這些糖果的！你想吃那你就要回答我的問題。

明：那好吧！聰明的同學們，我們大家一起來爭當智多星，爭奪糖果，好不好？

清：那好！請大家分成六小組，每組還要選出一名“代言人”。

(分組，選代言人)。

明：這位代言人很重要的哦！他要腦筋轉得快，手也要快的！

明：同學們知道自己的組別了嗎？好，現在就要認真聽好游戲規則咯！

清：本次活動名字是“快樂智多星”。游戲環節分為“我抽題，我來猜”必答題部分和“爭當智多星”搶答題部分。

明：必答題，第一題是經典字謎，第二道第三道是博箱里的簡單的謎語和歇后語。必須由本組隊員的代言人來抽取并要求本隊隊員回答。限時一分鐘。答對的，加十分，答錯了不扣分。回答錯誤的題目，只會在必答題環節結束后才會公布正確答案，和相關解法。

清：搶答題的規則一會兒再說。現在讓我們先進行“我抽題，我來猜”環節。

齊：你們是智多星嗎？

明：現在請a組代言人上來抽題目。請念出你們的題目。

《清，計時，將題目寫到黑板上》。

明：回答正確(不對！)。

(清：時間到。請你們再好好想想。)。

明：請b組代言人上來。

以此類推！

必答題一：

若要成功須出力————工。

放棄錯誤求生存————旌。

天下四方成一統————奮。

國內空前團結————寶。

領獎臺————凸。

說話有禮貌————警。

明：第一個環節大家的得分是。

清：看來我們的智多星遇到點麻煩咯！智多星，你們想不想知道那些答案啊？

清解說。

明：現在我們進入第二次抽題。有請a組代言人。

(必答題第二三道：隨機從博箱子里抽取，一抽取讀完題目后就必須回答！)。

明：第二環節各組的得分是。

現在我們進入第三次抽題。有請a組代言人。

明：第三環節各組的得分是。

明：人生路上不如意事十之八九。遇到些挫折時在所難免的啦！希望智多星們再接再礪，繼續勇敢地去闖第二關，“爭當智多星”

浩明抽取題目，婉清讀或寫出題目。浩明喊開始。看牌子婉清計分。

最后統計分數……。

明：今天我們的五顆星的智多星是x小組！，四顆星的是……，三顆星的是……。

五顆星的智多星將獲得可樂奶糖作為獎勵。其他的智多星也有糖果哦！

齊：同學們祝愿大家六一兒童節快樂！大家在平時也要爭當智多星哦！快樂智多星就是你們！

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十一

摘要：隨著經濟的發展及疫情的影響，直播帶貨進入公眾視野。但直播電商的蓬勃發展也逐漸暴露出該領域法律規制的不足，法律責任主體不明確、準入門檻過低導致大量主體涌入、消費者維權困難等問題，阻礙了直播電商領域向上健康發展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場，保障該行業欣欣向榮的可持續發展態勢，本文旨在從網絡直播平臺直播帶貨所涉及的法律規制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領域的法律規制提出合理化建議。具體而言，就是要規范責任主體的界定，建立主播準入資格標準，建立維權幫扶機制，嚴格信息披露義務等。

關鍵詞：直播帶貨；法律規制；直播平臺。

一、網絡直播平臺下直播帶貨行為概述。

（一）法律責任主體辨識困境。

對于各方主體法律地位的界定是準確適用法律以及消費者正確維權的前提。但是我國目前對于法律責任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競合”等問題，導致司法領域適用法律混亂、消費者難以找到對應責任主體等窘境的產生。首先，在第三種模式中，即主播代銷模式，主播的身份和銷售者發生分離，主播接受銷售者的委托，以其個人名義在直播平臺上對商品進行推銷售賣。這是直播帶貨最常見的形式。在此種模式下，存在爭議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學者認為，根據我國《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對商品或者服務做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷售賣服務，對商品進行宣傳和介紹，刺激消費者購買欲望。故此應將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學者認為，廣告代言人是以自己的形象擴大商品的宣傳效應，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報酬與商品銷售額無關。雖然主播也是以自己的形象擴大商品的宣傳效應，但是主播會直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報酬大多與最終的商品銷售額有關。故此，不宜將主播認定為廣告代言人。在常規的直播帶貨模式中，雖然商品銷售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對于責任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務法》等進行規制。主體責任不明確，這也是當下直播電商銷售模式中所暴露出來的法律責任主體辨識困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產生了競合。對于銷售者而言，當下我們主要是適用《電子商務法》《產品質量法》等進行規制，承擔的責任范圍較大。單純針對主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據《廣告法》第五十六條的規定，廣告代言人只有在涉及消費者生命健康的商品、服務或者主觀上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔連帶責任，其所承擔的責任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經營者在直播平臺注冊，委托其員工在平臺上宣傳推薦商品。此種模式常見于淘寶、京東等電商平臺。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個人身份推銷商品，只是基于職務要求，在直播間對商品展開推銷，因此一般應視其行為是職務行為，主播行為按照其與銷售者之間簽訂的勞動合同規制即可。這種模式在實踐中的法律適用問題不大，因此不做過多闡述。

（二）準入門檻過低，導致大量主體涌入。

我國目前直播帶貨行業的現狀是，各大直播平臺的主播帶貨準入門檻過低，導致大量主體涌入，弊端是直播銷售的產品質量參差不齊，出現了假貨、劣貨的售賣現象等。當下我國直播電商領域對于帶貨主播的準入資格都有所要求，但是在準入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業巨頭為例，展開論述。首先，在淘寶平臺上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎營銷規則和綜合競爭力的要求，會從店鋪的綜合數據進行校驗，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣家服務評級系統）動態評分、退款糾紛率、店鋪違規等數據。并且對于以上準入標準是系統自動進行校驗。其次，對于諸如抖音類短視頻平臺的直播帶貨準入資格則更為簡單，主要是以流量作為準入標準。只要滿足以下條件，就可以實施直播帶貨：進行實名認證，繳納保證金500元，以及個人主頁視頻數大于等于10條和賬號粉絲量大于等于1000。通過以上對直播平臺準入條件的列舉，我們可以看到各大平臺對于主播帶貨的準入資格都關注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準入資格的關鍵衡量指標，但忽視了對主播進行宣傳的商品本身質量的關注。并且，對于各主播而言，達到額定的粉絲數據并不困難。準入門檻過低，導致直播帶貨行業水平參差不齊，無法提高銷售者對于直播售賣商品的信任度，消費者權益侵害率增高，對于該行業的發展無疑造成了阻礙。

（三）消費者維權困難現象突出。

首先，通過調查表明，37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，其中有23.7%的消費者遇到問題并沒有投訴。對未投訴原因進一步調查發現，消費者覺得投訴處理流程復雜或時間成本過大，占比達18.1%。認為“投訴也沒有什么用”占比16.8%。可以看出，在直播帶貨的場景下，消費者的權益并未得到有效保護。其次，直播帶貨具有傳統電子商務的弊端，即無法真實直觀地感受商品。不同在于，主播對于購買貨物的煽動性更強，消費者產生沖動消費的欲望更加強烈。沖動消費的同時，通常不會考慮到售后問題，缺乏對原始交易數據、交易過程相關信息證據的保留，導致在維權的過程中，產生“舉證不能”的窘境。同時，在直播帶貨中，通過上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導致在適用法律規制時消費者無法準確找到有關的責任主體進行維權。這無疑為消費者維權增加了一道門檻。

（一）規范責任主體的法律地位界定。

在當下尚未出臺專門的法律規定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準確性。根據行為內容不同，對于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷售行為，前者主要是適用《廣告法》進行規制，后者主要根據《電子商務法》等進行規制。按照行為分類的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進行產品宣傳銷售，那么帶貨主播是否應界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說的第二種模式，即商家和主播之間是職務關系。主播并非是利用個人名義對商品進行推銷，而是基于職務行為對商品進行介紹；消費者對于商品進行購買的原因通常是基于對店鋪的信任以及對商品的喜愛，主播個人形象或名義在消費者對于商品的選擇上影響極小，此時主播的法律地位類似于線下的商品導購員。二是主播以個人名義進行直播帶貨。在直播銷售的過程中，主播利用其在網絡社群中的影響力和信賴度，為他人推薦宣傳商品或服務，在推銷商品的過程中，會用個人語言魅力對產品進行美化，消費者通常是基于帶貨主播對商品或服務的推薦而進行的購買。此時主播的法律地位應屬于廣告代言人。此外，如果對于商品的整個宣傳內容都是由主播設計，那么此時帶貨主播還身兼廣告經營者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應承擔的責任范圍也將有所擴大，還應承擔廣告主的義務。第二，在銷售行為中。爭議焦點在于直播平臺是否為電子商務平臺經營者？對此問題，我們需要分直播平臺的屬性進行討論。首先，當直播平臺為專門的電子商務平臺時，如淘寶、天貓等，那么其電子商務平臺經營者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務法》進行規制。其次，當直播平臺為短視頻平臺時，如抖音、快手等。根據《電子商務法》第九條規定，電子商務經營者是專門從事銷售商品或者是提供服務的主體，而短視頻平臺大多為娛樂平臺，通常屬于網絡服務提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類平臺具有盈利性質，此時對于平臺的法律地位界定發生改變。根據《電子商務法》的規定，發布銷售商品或提供服務的信息，并不是構成電子商務平臺的充分條件。如果直播平臺只是發布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務功能，用戶點擊主播發布的.商品信息鏈接后，跳轉到其他電子商務平臺才能下單交易，那么直播平臺提供者的法律地位不宜界定為電子商務平臺經營者，應界定為一般的網絡服務提供者。如果平臺提供者與商品銷售者產生入駐平臺的合作關系，在平臺內為交易雙方提供訂單管理服務，則屬于電子商務平臺經營者。此時適用于《電子商務法》中有關電子商務平臺經營者的規定進行規制。

（二）明確主播準入資格，建立從業考核機制。

第一，應提高主播的準入條件。首先，對于主播的準入年齡，應與我國《民法典》所規定的完全民事行為能力人的年齡相對應，以確保其能夠在直播電商領域承擔民事責任、民事義務和享有民事權利。其次，對帶貨主播進行信用等級評價。各大直播平臺，對于主播帶貨應制定相應的主播帶貨信用等級評價機制，并且明確規定未達到相應等級的主播不允許其實施帶貨行為。信用等級的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當下的某些直播平臺在準入資格中有此條件，但是繳納的保證金數額過低，不足以對主播起到相應的“威懾”作用。直播平臺應根據主播在直播間進行帶貨的商品價值的評估，對保證金的繳納進行分級管理，針對不同類別的商品制定不同標準的保證金繳納數額。第二，在對主播開放帶貨功能之前，直播平臺應加強對主播的培訓，促使其學習相關法律知識。在法律知識方面，應加強主播對直播電商領域相關法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應該承擔的法律義務、違反相關法律義務后所應該承擔的法律責任。如注重對主播在直播過程中不侵犯他人知識產權、隱私權和禁止實施不正當競爭行為的法律知識培訓等。第三，直播平臺應建立主播從業的考核機制。在主播完成準入培訓之后，直播平臺應對主播進行考核，考核可以采取在線答卷的方式進行。只有通過該考核的主播，才可以在直播間進行商品銷售。

（三）建立維權幫扶機制，嚴格信息披露義務。

通過上文的闡述，我們可以看到，消費者沒有進行維權的主要原因是因為維權成本過高。首先，直播平臺應建立售后服務平臺，消費者可以通過直播平臺的售后服務機構進行維權，由直播平臺對違規事件進行處理；并且直播平臺掌握了更多有關主播和商家的信息，由其進行維權事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺可以在其相應的公眾號中加入直播帶貨消費者投訴版塊，通過公眾號的方式受理消費者投訴事件，可以增加消費者維權的積極性，降低消費者對于維權成本過高的擔憂。最后，可以要求主播或者商家根據售賣產品等級，繳納質量保證金或者購買“直播產品質量險”，以保證消費者權益的實現。此外，直播平臺還應要求主播和商家嚴格履行信息披露義務。直播平臺應要求主播披露涉及直播帶貨過程中的有關信息，如其是否所屬mcn公司（網紅培養機構）等。如果主播為商家，那么還應要求其披露店鋪名稱、所屬平臺等等。

四、總結。

直播電商作為一種新興經濟形式，在促進我國經濟發展和提高我國居民生活幸福指數中起著重要作用，具有廣闊的發展前景和空間。但是，在發展的同時，矛盾不可避免地暴露出來，法律規制的缺乏是其成熟的必經階段。為實現我國直播電商行業長遠平穩發展，應盡快完善直播電商領域法律規制的缺位。目前對該領域的法律規制應致力于準確主播法律地位界定、建立主播準入資格標準、建立消費者維權幫扶機制等。我們相信，隨著我國直播電商領域法律規制的不斷完善，我國的直播電商行業一定能夠實現健康繁榮、可持續性的發展。

參考文獻：

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十二

突如其來的疫情和無奈的隔離，絆住了無數人的腳步，也拖住了開學的腳步。然而，開學可以延遲，考試可以暫緩，但孩子的成長容不得一點兒延期。因此面對這場突如其來的病毒和不得不延遲的開學，網絡便成為了我們老師講課的和學生學習的主陣地。聚龍的學生們把自主學習的熱情發揮得淋漓盡致。

為了使老師們能更高效的開展線上課堂工作，領導高度重視，周密安排，根據我市各級各類學校的實際狀況開展了一場實用有效的網絡直播培訓。

本次網絡培訓像為老師們注入一劑強心針，指引了我們線上教學的方向，同時解決了我們的一些困惑，老師們都受益匪淺。

通過此次培訓，讓我們切實地感受到各類的軟件應該成為我們進行網絡教學的有效工具，借助這些工具打造真正高效的線上課堂。當然在網絡線上課堂中，我們缺少與學生的直接互動，看不到表情，又得不到及時的反饋，似乎這樣的環境阻隔了我們師生的對話，但在培訓中心也讓我們再次看到了郭老師講課時散發出的獨特魅力，怎樣借助這樣的環境吸引孩子們的目光呢？郭老師借助玩偶，用玩偶代替學生進行對話，把問題帶入到對話當中，讓學生直觀感受小玩偶遇到的問題正是自己的`問題，從而與木偶之間產生共鳴。同時面對一些基礎不太好的學生而言，這樣的互動也能有效地吸引他們的注意力，使得我們的線上課堂真正地面對所有學生。

學以致用，才是根本。這次網絡培訓結束后，我們要把培訓中獲得的知識運用于當下的實踐工作中。在之后的線上教學中將不斷更新教育理念，創新教學方法，提高個人信息素養。通過我們的努力，讓孩子們真正的享受這種新穎特別的學習方式，也能因而收獲滿滿。在特殊的環境下，選擇有效的學習途徑，以學習的方式，以成長的姿態，贏戰這場沒有硝煙的戰爭。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十三

第一段：引言（100字）。

如今，隨著移動互聯網的普及和技術的發展，直播已經成為一種流行的社交媒體方式，越來越多的人通過直播平臺分享自己的生活、展示自己的才藝。然而，要想在眾多直播主中脫穎而出并吸引更多觀眾，一個精心策劃的直播節目是至關重要的。在我過去一年的直播策劃經驗中，我總結了一些心得體會，希望能對大家有所啟發。

第二段：確定主題和目標（250字）。

直播節目的成功與否，很大程度上取決于主題的選擇和目標的明確。主題應該有足夠的吸引力，能夠吸引觀眾的眼球。而目標則應該是明確的，不僅要符合自己的興趣愛好，還要順應現在的市場需求。例如，如果你是一名美食達人，可以選擇直播分享美食制作的技巧和經驗，吸引對美食有興趣的觀眾。另外，還要善于利用熱點事件和流行話題，結合自身特點創新直播主題，提高直播的關注度。

第三段：制定詳細計劃（350字）。

一旦確定了主題和目標，就要進行詳細的策劃和計劃，確保直播節目的順利進行。首先，要確定直播的時間和頻率，保持一定的規律性，吸引固定觀眾群體的關注。其次，要準備好充足的內容，確保在直播過程中不會出現尷尬的空白。在內容方面，可以從自身經驗出發，分享一些專業知識和技巧；也可以邀請嘉賓參與直播，增加互動性；另外，適當加入一些趣味性的板塊，增加觀眾的娛樂性。最后，要提前測試直播設備和網絡環境，確保直播的順利進行。

第四段：與觀眾互動（250字）。

直播是一種互動性極強的媒體形式，與觀眾的互動是直播的核心。與觀眾的互動可以通過聊天室、彈幕等功能來實現，主持人要及時回復觀眾的留言和提問，增加觀眾的參與感。另外，可以適度舉辦一些互動活動，如抽獎、答題等，增加觀眾的參與度和粘性。還可以根據觀眾的建議和需求調整直播節目的內容和形式，增加互動性。

第五段：持之以恒（250字）。

一個成功的直播節目不是一蹴而就的，需要長期的努力和堅持。在直播策劃的過程中，要保持創新和求變的精神，不斷更新直播內容和形式，滿足觀眾的需求。同時，要保持對直播節目的熱情，將其當作一項重要的工作和責任來對待，不斷提升自己的直播水平與品質。最重要的是，要與觀眾保持良好的溝通和互動，通過他們的反饋和建議來不斷完善直播，建立起穩定的觀眾群體。

結尾（100字）。

通過一年的直播策劃經驗，我深深體會到，一個成功的直播節目需要明確的主題和目標，詳細的計劃，與觀眾的互動以及持之以恒的努力。期待未來能有更多的人加入到直播的行列中來，借助直播平臺展示自己的才華和魅力，讓每一個直播節目都能成為一場精彩的表演。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十四

隨著互聯網的發展，直播已經成為一種流行的社交媒體形式。無論是企業還是個人，都可以通過直播來展示自己的產品、服務和才華。作為一種媒體傳播方式，直播策劃是至關重要的，它涉及到選題、演講技巧和互動等方面。在我的直播策劃實踐中，我積累了一些經驗和體會。

首先，直播策劃需要有一個吸引人的選題。選題是直播的靈魂，直播的吸引力很大程度上取決于選題的獨特性和實用性。我發現，一個成功的選題需要具備以下幾個特點：首先，選題必須與觀眾的需求緊密相關。例如，如果直播的目標觀眾是年輕人，他們對時尚和娛樂可能更感興趣；其次，選題應該是當前熱門的話題或問題，這樣才能吸引更多的觀眾。最后，選題應該具備足夠的實用性，能夠幫助觀眾解決問題或提供有價值的信息。

其次，直播策劃需要注重演講技巧。直播是一種實時的傳播方式，演講者必須具備良好的口才和表達能力，才能吸引觀眾的注意力并將信息傳遞給他們。在我的實踐中，我發現以下幾個演講技巧非常有效：首先，要注意語言的簡潔和流暢。直播的時間有限，演講者應該用簡潔明了的語言表達觀點和信息；其次，要注意聲音的抑揚頓挫。聲音的變化可以有效地吸引觀眾的注意力，使他們更加專注于直播內容；最后，要注重肢體語言和表情的運用。肢體語言和表情可以幫助演講者更好地與觀眾進行互動，增強直播的親密感。

第三，直播策劃要注重互動。直播的一個重要特點是與觀眾的即時互動。觀眾可以通過評論、點贊和打賞等方式對直播內容進行反饋。在我的實踐中，我發現經常與觀眾互動可以增強直播的參與感和感染力。例如，我會在直播中提出問題，鼓勵觀眾在評論區回答；我還會即時回復觀眾的評論，與他們進行交流。通過互動，直播不再是單向傳播，而是與觀眾形成了一種共同的體驗，這樣可以提高直播的觀看時長和轉化率。

第四，直播策劃需要有良好的時間控制能力。直播是實時傳播的形式，時間一定程度上會限制直播的深度和廣度。因此，直播策劃需要將時間控制在一個合理的范圍內，既要確保直播內容充實具體，又要避免直播時間過長而讓觀眾產生疲勞感。在我的實踐中，我通常會在策劃階段進行時間預估，并在直播過程中及時控制演講的節奏和內容的重點。這樣可以更好地保持觀眾的興趣和關注度。

最后，直播策劃需要不斷總結和改進。直播策劃并非一成不變的，而是需要不斷學習和改進的過程。在我的實踐中，我經常會觀察和分析其他成功的直播案例，借鑒其中的經驗和教訓。我還會根據自己的直播經驗，不斷總結和改進自己的直播策劃方法。通過持續的學習和改進，我相信我的直播策劃能力會不斷提升。

總之，直播策劃是一項復雜而重要的任務，需要選取吸引人的選題、注重演講技巧、互動和時間控制。同時，也需要不斷總結和改進自己的策劃能力。相信通過不斷的實踐和努力，我們每個人都可以成為優秀的直播策劃者。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十五

為了打贏疫情防控阻擊戰，我們老師也在緊鑼密鼓地準備著網上授課。經過一段時間的網絡教研、在線培訓和網課準備中，我有下面幾點感受：

首先線上有很多優秀的課程資源，比如“一師一優課”、“網絡云課堂”、“學在鄭州”平臺同步課程、“學習強國微課堂”等等，以前由于硬件條件有限不能在課堂上實現學生人手一個平板看微課、做虛擬操作等等，但是現在我可以利用好網絡上的各類優質教育資源，經過篩選后擇優推薦，引導學生進行學習，有利于提高學習內容的質量。

在學校里要參與到學生管理中，這些管理事務的確占據了我很多的時間和精力，再加上批改作業和上課等，使得備課時間非常緊湊。現在網上授課，學生在家里，我省去了一大部分管理學生的時間；另外上課可以幾個班的群拉進一個直播間，我又省去了去幾個班反復講課的時間；也提高了作業的批改和統計效率，也節省了很多時間。這樣算下來，我每天可以有充裕的時間好好靜下心來備備課，多在網上學學別人的優秀教學案例和設計，精進自己的教學設計，提高專業能力！

我始終認為線上教學還是不能完全取代傳統的線下教學，它還是有它的局限性的，教師無法把握學生的聽課狀態，不能很好地分層教學，我相信在未來我會更好地利用線上教學方式，揚長避短，讓線上和線下相輔相成。當下，面對疫情，我作為教師，好好備課，上好網絡直播課，保證學生的學習質量。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十六

隨著促銷活動的興起，最近幾年來一年一度的雙十一是各大商家和消費者最期待的節日，在這一天，我們超市也準備好了促銷活動。

低價風暴，全民瘋搶(親，你買了嗎?)。

20**年11月9日-20**年11月11日。

活動一：全場5折終極狂歡(20**年11月11日)。

20**年11日11日10時起，全場5折銷售，低價風暴，席卷全城!

(注：務必使全場參與活動，以達到集群效應。)。

活動二：購物有禮幸運隨行(20**年11月9日-11月11日)。

凡活動期間在****購物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參加抽獎活動。

(注：抽獎為即開即對型刮刮卡，禮品以實物呈現。)。

活動三：一個人的節日雙倍的甜蜜(20**年11月11日)。

購物滿**x元，贈2個棒棒糖(2元/個，200份)。

購物滿**x元，贈2盒巧克力(25元/盒，40份)。

(甜蜜有限，禮品送完為止。)。

1、抽獎刮刮卡預計成本x元，獎品成本x元，總計x元。

2、海報及廣告宣傳費用x元。

此次活動預計總體費用x元。

(注：活動x元可由商家分攤，活動前期將分攤費用與商家談判敲定，方便活動順利開展。)。

1、廣告投放，采用報紙提前3-5天投放2期。

2、大型外立面廣告宣傳及超市單相結合，做到醒目，吸引顧客。

3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。

4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十七

一直播策劃是新媒體時代的一種重要推廣手段，通過實時直播傳遞信息，可以更有效地吸引觀眾的注意力，促進產品銷售和品牌形象的提升。在我參與并策劃了多場直播活動后，我總結出了一些心得體會。本文將依次從目標設定、內容策劃、主持人選擇、技術保障和宣傳推廣五個方面進行闡述，希望對直播策劃者提供一定的借鑒和幫助。

首先，在直播策劃過程中，明確目標是十分重要的。直播的目標可多種多樣，如增加產品銷量、提升品牌知名度、打造專業形象等。根據不同的目標，策劃人員可以制定相應的策略和計劃，并在直播過程中有針對性地進行宣傳、銷售和品牌推廣。在明確目標的基礎上，策劃人員還需要根據目標群體的特點和喜好設計直播內容，以提高直播的觀眾黏性和傳播效果。

其次，直播內容的策劃是直播推廣的核心。直播內容需要緊跟時事熱點和觀眾興趣，創造與群體記憶相關聯的話題，在短時間內迅速激發觀眾興趣與參與度。同時，內容策劃還需要注重直播的互動性與趣味性，可以通過與觀眾的互動、設立抽獎環節等方式增加觀眾關注度，提高互動效果。此外，策劃人員還需提前準備好直播的內容來源和參與人員，確保直播的順利進行。

再次，主持人的選擇也是直播成功與否的關鍵。主持人需要具備良好的溝通能力、語言表達能力和互動能力，能夠與觀眾保持良好的溝通與互動，贏得觀眾的喜愛和信任。同時，主持人的形象和聲音也對直播的效果有著重要的影響。形象氣質與直播內容相符合的主持人能夠提高觀眾的認同感和好感度，從而增加直播的轉化率和受眾粘性。

另外，直播過程中的技術保障是直播成功的基礎。策劃人員需要了解直播平臺的技術特點和操作要求，提前進行設備和網絡的測試，確保直播的流暢與穩定。同時，策劃人員還需要關注直播過程中的畫面質量、音頻清晰度等細節問題，以提升直播的觀看體驗。在直播過程中，策劃人員還需要妥善處理意外情況，如出現技術故障或觀眾投訴等問題，保證直播的順利進行。

最后，宣傳推廣是直播策劃的關鍵環節。策劃人員需要在直播前進行充分的宣傳和預熱，以吸引更多的觀眾。可以通過社交媒體、宣傳海報、預告片等方式進行宣傳，提前引起觀眾的好奇和關注，增加直播的期待度。在直播過程中，策劃人員還可以通過與粉絲的互動、彈幕評論等方式，擴大直播的影響力和傳播范圍。此外，策劃人員還需要結合直播的特點，通過數據分析和用戶反饋，不斷優化和改進直播，并進行后續的宣傳推廣，以持續增加直播的影響力和傳播效果。

總之，直播策劃的成功與否離不開目標設定、內容策劃、主持人選擇、技術保障和宣傳推廣。只有在這五個方面都有良好的銜接和協調，才能使直播策劃發揮最大的效果。希望通過本文所述的心得體會，對直播策劃者提供一些有益的參考和啟示，進一步提升直播的品質和效果。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十八

摘要：當前，互聯網技術在時代紅利的加持下，催生出一批又一批的網絡直播平臺，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業活動，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網絡直播也有諸多不好的現象，例如，盈利不穩定以及持續性差等，而且會牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網絡直播平臺加強監管。鑒于此，本文對網絡直播在未來應該如何發展進行了相應的分析。

一、引言。

20xx年被稱作直播元年，近五年來在資本市場和時尚弄潮兒的加持下，國內的直播行業迎來井噴式發展，并實現了持續穩步的增長。一些草根也嗅到了行業發展的契機，順勢而為坐擁百萬乃至千萬粉絲，成為網紅明星。這種網紅經濟引起的社會效應，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯網資本更是爭先恐后，想要乘著東風進一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關數據來看，斗魚在幾年的時間內獲得騰訊40億元的戰略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺和騰訊在戰略上實現了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發展與繁榮貢獻了自己的時間與財富。相關數據顯示，我國有近3億網民觀看過網絡直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時間接近3個小時。而66%的人都在直播的過程中有過付費打賞的行為，接近10%的人買過周邊產品，消費金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬元。據保守估計，當前全網有包括斗魚、虎牙、yy直播等在內的即時直播平臺超過5000家。網絡直播平臺的發展可以稱得上野蠻生長，相關的投資賽道直接從“一片藍海”變成了“一片紅海”，而直播也日益深入人心，滲透到網民的日常生活之中。相關數據顯示，在各類直播平臺中，位于娛樂類直播平臺第一位的是yy直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數量則在游戲類直播平臺中一枝獨秀。從直播內容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網羅了各類電子休閑游戲，其中競技類游戲受眾最廣，而六間房、yy等直播平臺由于沒有騰訊的加持，也沒有相關的游戲版權許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關數據顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國網民的主力軍，占到了整體數量的72.1%，而其中20～29歲的網民占比高達29.7%[2]。本文基于現在的網絡直播背景，通過對網絡直播的類型和現狀進行歸納梳理，進而對其發展趨勢進行探討。本文從直播類型、直播發展機遇、網絡直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發展趨勢等內容入手，著重分析了網絡直播的機遇和發展趨勢，并且就發現的問題提出了一些對策。

（一）生活類直播。

分享和陪伴是人類進步的驅動力之一，也是視頻直播行業發展的新動力。借助手機等移動終端，越來越多的人可以發布自己的生活狀態，分享自己的日常，生活類直播也借此發力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現的更多的是原生態的生活，對主播的要求不再限制于顏值和經濟技能，其核心價值即分享和陪伴也最大化地展現出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優勢就在于人人都能做主播，門檻不高，內容也會貼合每個人的生活，親近感和互動性也會更高。其中抖音、快手、b站是生活類直播平臺的佼佼者，該類直播平臺更是吸引了人民日報等官方媒體入駐。

（二）游戲類直播。

在當前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發展規模的逐年擴大，不少廣受歡迎的游戲都有職業比賽和一定量的忠實粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯盟等游戲更是廣受好評。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費力驚人，直接推動了游戲行業的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發商都會定期舉辦大型的職業比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨領風騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨特的解說風格和犀利的操作廣受好評，其命名的“月下無限連”更是讓網友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺不滿，導致被封殺一段時間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國家也在之后出臺了相關法律法規，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費。在張大仙轉戰到其他的平臺后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺轉移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網絡直播平臺有斗魚、虎牙、企鵝等。

（三）購物類直播。

購物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務來獲取收益的。購物類直播可以分為兩個模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺可以形成從流量到交易的閉環；還有一種像抖音這樣的內容平臺，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺收取廣告費，其變現手段極為豐富[3]。購物類直播的代表性平臺有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務泥沼，還收獲了一眾朋友。

（四）體育類直播。

體育類直播一直以來都是直播界的絕對寵兒，從一開始的衛星直播，到現在的網絡直播以及逐漸興起的vr沉浸式直播，體育直播一直走在科技的前沿。由于體育直播的經濟利益相對豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺，在形式上可以分為演播室訪談直播、現場視頻直播等。其中國內受歡迎的主要為籃球（nba）、乒乓球、足球、臺球等，代表性的平臺有央視、騰訊體育等。

（五）知識分享類直播。

知識類分享類直播由于起步較晚，內容相對嚴肅，所以其受眾也相對低調，人數也相對較少。但知識類直播的受眾面很廣，且受眾對知識的主觀消費意識較強，更易于流量變現。從羅振宇“得到”平臺賺得盆滿缽滿到知乎等知識平臺的崛起，這些跡象都不難看出，當消費升級擴展到知識領域，新的付費模式將會取代曾經的免費互聯網內容。知識分享類直播的內容包括科普、技能分享、公信力以及獨特觀點，主要熱門類型有育兒類、醫學類、教育類等。知識分享類直播具有代表性的直播平臺有抖音、b站、得到、知乎等。

（一）電競行業環境的優化。

電競游戲第一次在國內有超高的話題度還是在20xx年的英雄聯盟總決賽，這一天被稱為“王校長”的王思聰不僅貢獻了諸多表情包，而且旗下的ig一舉奪冠，拿下中國戰隊第一個冠軍。可以說電競行業是在王思聰的整合下獲得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個成熟度大大提高的市場環境，“深藏功與名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度布局，憑借電競賽事資源的投入以及游戲直播的專業性，使得自身借助電競行業進而迅速占領市場。

（二）“直播+電商”模式興起。

隨著抖音、快手等短視頻應用在國內國外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯之后，終于涌現出一批“帶貨網紅”。其中薇婭（因稅務問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺，一時間風光無限，然而因為稅務問題被執行補稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺都有巨量的粉絲群體，但是電商業務還沒有得到充分挖掘，如何擴大業務范圍，將平臺的流量轉化為收入，這給了直播電商一個機遇，必然也是網絡直播未來的一個發展方向。

（三）5g技術時代到來。

20xx年6月6日，中國進入5g商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術的集大成者，華為憑借多年的技術投入和積累一躍成為全球最大的5g技術供應商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯通，已經形成了標準，而這種標準一般是由行業領軍企業發布的，華為憑借多年的技術投入和積累成為行業的引領者。隨著5g技術的發展，很多企業都迎來了不可多得的發展機會，不少新產業如雨后春筍般興起，這對網絡直播平臺的發展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5g技術來獲取更好的發展，也是當下各大網絡直播平臺需要考慮的問題。

（一）用戶尋求新的表達方式。

圖文觀看只是用戶最初級的需求，隨著用戶消費理念的不斷提升，其越來越在意自身的個性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關數據顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對于之前而言，網絡直播平臺市場滲透率也在不斷攀升。網絡直播平臺如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個平臺上用戶可以隨心所欲地與他人進行交流與分享。與此同時，在互動方式方面，網絡直播平臺也有內部互動及與其他平臺互動兩種方式。

（二）資本助力網絡直播發展。

用戶日益提高的精神需求促進了直播時代的到來，而資本的介入則使直播平臺的發展更加如火如荼。資本早在直播平臺剛開始發展的時候就注意到了這一新生事物，然而由于市場的不確定性，采取了觀望的態度[6]。資本的這種觀望態度一直持續到20xx年，這一年由于網絡直播發展態勢良好，越來越多的資本開始進入直播平臺這個市場。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺之間的競爭也越來越激烈，甚至出現以軟色情和獵奇來吸引客戶的現象。但我們不得不承認，直播之所以進入全民時代正是由于資本的不斷進場。作為一種符號化、情緒化的消費，網絡直播滿足的不僅是人們對于分享的渴望，同時還是一種社會認可的表現。

不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5g技術的發展方面分析，毫無疑問，網絡直播必將擁有光明的未來，而其發展方向則會傾向于以下幾個方面：

（一）直播關注度持續提升。

由于物質生活需求的滿足會帶來精神需求的提升，因此，人們在娛樂方面的需求顯而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴大。與此同時，5g技術的發展也會使直播更加動態化、實時化，這也會在一定程度上提高其滲透率，進而提升其關注度。

（二）重構消費場景，助推企業轉型。

通過線上直播，傳統的“人”“貨”“場”關系被徹底顛覆，全新的消費模式得以建立[7]。這種模式借助直播對銷售渠道進行滲透，不僅擁有更高的轉換率，其成本也比傳統模式低，而且企業還可以和客戶進行無縫銜接，得到第一手的市場反饋，這樣也方便了企業復盤數據以及進行產品的升級迭代。

（三）線上直播專業化運營，完善主播生態。

經過近幾年的發展，直播行業也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發展到現在的專業化、精細化發展。而為了在激烈的市場競爭中更好地贏得用戶，直播平臺未來也應將發展重心放在不斷生產優質內容以及完善主播的篩選與培養機制方面。

由于起步較晚，這幾年網絡直播雖然發展迅速，但作為一個全新的行業，各個網絡直播平臺的相關管理機制并未得到完善。因此，目前的網絡直播平臺或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現在以下幾個方面：

（一）持續盈利能力差。

對于企業而言，雖然借助網絡直播平臺可以提高其運營能力，但與此同時也會增加其成本。寬帶費用是企業支出的最大一部分費用，甚至部分企業每月都要支付上千萬元的費用。然而用戶群體會隨著企業知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會陷入一個惡性循環，用戶越多企業的帶寬越大，對應的費用越多。而且用戶基數的攀升，還會導致用戶手機時延加長，畫質降低，這些不太友好的體驗可能會直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業就有破產的潛在風險。用戶打賞也是直播平臺的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對于可以獲得較多禮物的優質主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會受到各個直播平臺的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺幫其繳納天價違約金，招兵買馬到自己的平臺來。直播平臺在資本博弈中已經殺成一片紅海，各項成本都在爆炸性地增長。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨當一面，在知名度提升之后，身價也水漲船高，由于曝光度加持，其商業價值甚至可以達到上億元。如傳揚中國傳統文化的“李子柒”，其在國內外網站收割一眾粉絲的同時，積累的品牌效應也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺為了爭取這些流量寵兒，付出的代價是巨大的，這將直接加大平臺的運營成本[7]。

（二）盈利穩定能力差。

近年來我國網絡直播的蓬勃發展，得益于pc設備的普及，以及軟硬件技術的快速發展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術，網絡直播就是在這種需求下產生的“新生兒”。由于有網絡通信的技術加持，而我國又是一個地大物博的國家，在很短的時間內，網絡直播這個“新生兒”就已經羽翼豐滿。雖然這個“新生兒”在短期內就已經深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因為各個平臺都想盡可能多地獲取市場份額，以此獲取更大的市場價值，其投入與產出往往不能實現正相關，做不到穩定盈利。而缺乏監管，法律法規不健全，一些平臺甚至會劍走偏鋒，做出一些有違社會倫常的事情，雖然短期內吸引了眼球，但是損害了平臺穩定盈利的根基。

（三）邊緣與非法盈利。

與傳統行業不同，網絡直播可以隨時隨地分享，隨時隨地參與，依托互聯網經濟，這些平臺企業迅速成長。然而在成長的過程中，有些平臺急于求成，做了一些擦邊的動作，甚至違法亂紀。這些低俗的內容往往有較強的傳播能力，如斗魚tv曾出現主播“裸播”的現象，盡管涉事主播和平臺事后都進行了誠懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關單位對平臺的懲罰力度也是空前的。從數據上來看，20xx年中國在線直播市場數據顯示，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容[8]。

（一）提高平臺輸出內容的質量。

由于定位不同，平臺所展示的內容也千差萬別，如斗魚tv在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對應了不同的用戶群體，也因為這些差異化的產品和服務，平臺的差距越來越大。第一，平臺應加大對內容多元化建設方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發掘各種類型的主播，如展示農村生活的“張同學”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個可以良性循環的內容創作平臺，不斷產生新的內容，才能使直播平臺在行業競爭中憑借過硬的內容脫穎而出。第二，平臺應積極加強主播的個人素質建設，提高直播的準入門檻。平臺是通過主播的言行來展現自身的價值觀的，如果一個平臺不能加強對直播內容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺的信譽。

（二）加強網絡監管，凈化網絡空間。

網絡直播迅速崛起，而相關的法律法規仍然處于空白狀態，很難對正在直播的內容做一個有力的約束，這也是網絡直播經常被爆出內容低俗的原因之一。除了網絡主播需要提升自身修養，加強道德建設，凈化直播內容之外，還需要觀眾在互動的過程中注意自身的言談舉止，承擔起文明社會建設的責任[9]。相關監管部門，則是要盡快出臺并完善相應的法律法規，通過加大懲罰力度，定期舉辦網絡凈化活動，來約束網絡主播和觀眾的行為。對于直播平臺，相關部門則應適當提升相關行業的準入門檻，加大直播平臺的違規成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網絡平臺繁榮有序的新局面。

（三）加強各平臺的合作，避免惡性競爭。

平臺之間的資源整合，可以有效地實現優勢互補，實現雙贏乃至多贏。而惡性競爭，會導致平臺在某些領域方面的壟斷地位，加劇市場的惡化。在各平臺合作的時候，首先需要做好平臺的定位，發揮自身優勢，通過學習彌補不足，加強短板建設。

八、結論。

綜上所述，網絡直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺，但也暴露出各種問題。本文以對現在各大網絡直播平臺的數據分析得出結論，文章仍然存在不足，本文的數據圖片偏少，之后會多查找一些數據來支持相關論點。

實用直播策劃文案大全（19篇）篇十九

“低價風暴全民瘋搶(親，你買了嗎?)”

20**年11月11日。

活動一全場5折終極狂歡(11月11日)。

11日11日起，全場5折銷售，低價風暴，席卷全城!

活動二購物有禮幸運隨行(11月11日)。

凡活動期間在x購物的顧客，單張水單金額滿x元，均可參加抽獎活動。

一等獎1名品牌智能手機一臺。

二等獎2名x超市購物卡一張。

三等獎6名真空保溫杯一個。

四等獎20名心相印卷紙一提。

參與獎20x名精美禮品一份。

活動三一個人的節日雙倍的甜蜜(11月11日)。

購物滿x元+1元贈2個棒棒糖(x元/個，x份)。

購物滿x元+11元贈2盒巧克力(x元/盒，x份)。

(甜蜜有限，禮品送完為止。)。

1、抽獎刮刮卡預計成本x元，獎品成本x元，總計x元。

2、雙倍甜蜜活動，活動預計成本x元。

3、海報及廣告宣傳費用x元。

此次活動預計總體費用x元。

1、廣告投放，采用報紙提前x天投放x期。

2、大型外立面廣告宣傳及超市dm單相結合，做到醒目，吸引顧客。

3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。

4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。