在執行科學研究之前,我們需要寫一份開題報告,以明確研究目的和方法。希望大家在看完以下開題報告范文后,能更好地理解研究課題,提高自己的研究能力。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇一
(1)研究的目的。
海爾在目標市場的選擇在前其主要瞄準的是中低端市場,追求的目標是市場銷量第一。而從20開始,則改變目標以市場份額第一為根本。海爾從日本,韓國請了很多設計專家,開始走高端路線,主打產品在一二級城市的高端占領了份額第一。這策略是相當成功的,提高了企業的利潤。然而;目前海爾的目標市場轉向了三四級城市,但這舉能否為其帶來可觀的利益?海爾現在定位的營銷在最后一公里又是否能如愿的在終端擊敗對手?,尚不得而知,基于此,本文通過分析海爾的歷史、swot、stp和營銷策略從而做出一個基本的判斷。
(2)研究的意義。
我國的家電行業發展迅速、品牌眾多、競爭日趨激烈。如何在復雜的市場當中尋找出自己的出路成為了許多品牌管理者思考的話題。現今企業之間競爭的差異化越來越小,為了保持企業的核心競爭優勢,目標市場戰略成為各企業營銷戰略中的重要戰略之一,目標市場的正確與否已經成為企業成敗的關鍵。
2、本人對課題任務書提出的任務要求及實現目標的.可行性分析。
(1)課題任務提出的任務要求:
正確認識海爾集團的目標市場現狀,明確目標市場的概念。
分析海爾的營銷策略,主要包括stp,4p。
根據分析做出的基本判斷,為海爾提出建設性的意見。
實現預期目標的可行性分析:
理論基礎:經過大學三年學習,本人已具備基本的專業理論知識,為本論文的完成奠定基礎,包括營銷學理論、管理學基本知識、消費者理論、廣告學理論、swot分析法、4p等,已經具備獨立完成論文的能力。
經濟基礎:當下海爾的銷量排名在全國前三,并且具備相當的規模,對整個家電行業都有很大的影響。海爾集團強大的經濟實力,為本論文成立建立了經濟上的可行性。
3、本課題的關鍵問題及解決問題的思路。
(1)關鍵問題。
本文主要通過對海爾集團目標市場的戰略研究,對其營銷策略的分析,面對海爾現在將目標市場轉向三四級城市的背景,通過分析其目標市場的戰略分析,對其能否為集團帶來可觀的利益做出一個基本的判斷,在此基礎上提出有建設性的意見。
(2)解決問題的思路。
首先對海爾集團的目標市場現狀進行分析,主要從其營銷策略stp,4p兩個方面進行分析;結合家電行業的市場現狀進行分析,從而對其轉變目標市場的舉措做出一個判斷。最后為其提出建設性的意見。
4、完成本課題所需的工作條件(如工具書、計算機、實驗、調研等)及解決辦法。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇二
目的:通過分析近年dzh公司銷售管理人員流失嚴重和銷售業績有所下滑的問題,找出了dzh公司銷售管理人員激勵體系的不足之處,從而結合已有的激勵理論提出dzh公司銷售管理人員激勵策略,從銷售管理人員的晉升和發展、薪籌體系、企業文化和激勵制度等方面提供了相應的應對措施,從而能夠全滿地完成公司的銷售目標,促進公司的可持續發展。
意義:隨著市場競爭的日益激烈,企業為了能夠順利發展必須加強銷售團隊的建設,并且能夠采取有效的方式激勵銷售管理人員,構建銷售管理人員激勵模型,對企業銷售實踐具有非常重要的促進作用。
2.主要工作內容。
首先,分析研究的背景和研究的意義,尋求研究的方法,設計研究的內容;。
其次,討論銷售管理人員激勵的本質,提出相應的理論模型;。
然后,以dzh公司為例,分析目前公司銷售管理人員激勵措施的缺陷和成因。
最后,提出該公司銷售管理人員的激勵措施。
3.主要參考資料(資料名稱、刊物名稱、年(卷)期號)。
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【6】張向葵、叢曉波,心理與行為研究[m].2005.
【7】袁和平,團隊管理[m].深圳:海天出版社2002.
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇三
mergerandacquisition。
摘要。
abstract。
目錄:
第一章、緒論(4000字左右)。
1、選題背景:
選題依據:國際大環境(金融危機),行業環境(多家大化工公司倒閉,公司間收購、合并)處于大規模調整階段。
2、研究目的和意義:
總結本公司對于渠道整合的經驗和不足,用理論工具進行分析,并加以改進實施。也對同行業中類似情況提供借鑒(甚至是國內民營企業收購跨國公司)。
3、研究的內容、思路和方法:
二、b2b營銷渠道重組和管理的理論基礎(8000字左右)。
1、國內外對于b2b營銷渠道重組和管理的研究現狀:
國外研究理論成果;。
國內研究理論成果;。
2、渠道戰略、設計、評估、重組和調整的理論基礎:
營銷渠道戰略;。
營銷渠道結構、設計(設計目的,模式選擇,影響因素等);。
渠道權力/力量;。
渠道成員選擇、評估;。
3、渠道管理的`理論基礎:
營銷渠道中的產品管理、價格管理;。
渠道成員激勵;。
渠道沖突管理;。
渠道績效評估;。
渠道和諧;。
三、產品、行業、公司簡介(大環境和小環境);(5000字左右)。
2、cristal和millennium公司基本現狀介紹;。
3、cristal和millennium產品類型簡介;。
4、公司制定(既定)的營銷渠道戰略、渠道結構設計和選擇;。
四、cristal、millennium合并前后的營銷渠道現狀和分析(8000字)。
1、合并前雙方各自的渠道情況;。
2、合并后渠道沖突問題出現,和原因分析;。
3、市場、渠道分析;。
4、渠道成員評估;。
五、營銷渠道重組和管理的實施情況和成果(4000字)。
1、產品管理、價格管理;1000字。
2、渠道成員激勵;1000字。
3、渠道沖突管理;1000字。
4、渠道績效評估;1000字。
5、渠道和諧;1000字。
六、結論(1000字)。
參考文獻。
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[5]汪濤.組織市場營銷.清華大學出版社,2005。
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[11]王方華,奚俊芳.營銷渠道.上海交通大學出版社,2005。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇四
一、選題依據和目標(該研究的目的、意義、國內外研究現狀及發展趨勢)。
研究的目的:
本課題基于情感營銷理論,分析哈根達斯實施情感營銷的現狀,開展杭州城區哈根達斯的消費者調查,進一步探討如何提升哈根達斯品牌的情感營銷策略。
研究的意義:
哈根達斯被美國紐約時報譽為冰激凌中的勞斯萊斯,是世界有名的冰激凌品牌之一,從它最初創立到現在已經有了將近60年的歷史,從起初的一個家庭手工作坊的產品,發展到現在的全球第一大冰激凌品牌,哈根達斯之所以能取得如此成績,跟他合理的運用情感營銷的方式是分不開的。因此,對哈根達斯情感營銷策略的研究,探索如何改善哈根達斯的情感營銷具有重要的意義。
國內研究現狀:
我國著名的'廣告人李光斗(20xx)在其文章中說道,情感營銷已經成為了互聯網時代籠絡感性和理性消費者的一把利器。文章以凡客體為例,闡述了這一廣告所表達的情感訴求很好的提升了品牌知名度。而一個品牌要想獲得消費者的芳心,就必須抓住消費者的情感內心世界,動之以情才能獲得消費者忠誠。在感性消費時代,企業在營銷過程中要抓住情感這條主線,建立產品和消費者之間的情感聯系,消費者才會慢慢愛上這個品牌,只有讓消費者對產品動心,品牌才會有持續的生命力。
陶文靜和池進(20xx)兩位學者認為運用情感營銷策略進行餐飲經營具有積極的意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的顯著提高,人們對餐飲的選擇不僅受到產品質量的影響,而且也受到消費者情感和心理需求等因素的影響。因此餐飲經營者需要關注顧客的情感因素和心理需求,讓產品富有情感價值。同時他們還指出,情感營銷作為一種注重消費者情感、心理需求的營銷方式在餐飲經營中運用可以營造良好的餐飲環境、培養顧客忠誠,從而為企業創造良好的收益。文章最后從餐飲產品的設計、包裝、宣傳、服務等方面,為餐飲企業提出了切實可行的情感營銷策略。
學者孫瑞華(20xx)認為時代呼喚情感營銷,隨著時代的進步和發展,情感營銷也逐漸成為一種潮流,特別是消費者在購買決策環節時,考慮的因素也越來越多,不僅要注重產品的使用價值,更重要的是滿足自己情感和心理上的需求和認同。他指出情感營銷最關鍵在于攻心,在激烈的市場營銷環境中,要想提高市場占有率,必須制定可行的攻心策略,為此他提出了四個攻心術,真正從消費者角度出發,投其所好。所以,市場營銷正是將攻心作為上策,讓消費者從心底產生共鳴,從而產生品牌偏好,提高顧客的品牌忠誠度,企業要想產品在市場上銷量暢行,就必須順應時代發展潮流,根據特定時代的情感消費需求制定企業相應的市場營銷策略。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇五
1.背景及概況:
二、研究主要內容。
三、研究進度計劃。
四、參考文獻。
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最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇六
選題的目的、意義(理論意義、現實意義):。
面對日新月異的形式和復雜多變的市場,國內各電信運營商如何保持自己的競爭優勢,使電信業務在確保存量的基礎上,發展增量,在收入增加的前提下,提高效益,使自身能在激烈的市場競爭中得到發展,已成為每個電信公司的頭號議題。
隨著各個高校招生規模的擴大,越來越多的運營商將目光瞄準了校園市場。為了在高校市場的激烈競爭中得到最有利的競爭地位,我們在深入分析高校經營現狀的基礎上,對高校的經營思路重新進行梳理,希望通過整合現有的資源,拉動天翼,寬帶及其他增值業務的發展,提高市場占有率,促進高校業務收入的增加,實現高校市場全業務經營的目標。
選題的研究現狀(理論淵源及演化、國外相關研究綜述、國內相關研究綜述):
近幾年的電信改革,使得企業在提高電信服務質量上做了許多努力,并取得了卓越的成效。通過信息產業部近日發布的電信服務質量通告,可以看出,電信的服務質量在不斷的提高。對電信運營商的投訴明顯下降,表明各大運營商都在積極的改善服務。但是電信服務質量和服務水平還有待進一步提高。目前用戶對電信服務質量的投訴主要集中在移動電話業務方面,具體表現在資費爭議時有發生,網間通信不暢,效果不佳,網絡通信能力尚不能滿足客戶的需要等方面,在這些方面需要進一步加強,應采取有效措施。
論文(設計)主要內容(提綱):
(1)緒論。
(2)論文的理論基礎。
(3)制作調查表并進行調查。
(4)我校電信市場概況。
(5)我校三大運營商競爭實力分析。
(6)我校電信市場現狀分析。
(7)電信針對我校市場營銷策略的分析。
(8)電信針對我校市場營銷策略的具體實施。
(9)結論。
通過緒論來闡述本文的選題背景,論文的研究目的及意義。進而學習營銷策略的一些基本理論,闡述常用的基本理論和分析方法。然后制作調查表,進行隨機的校內調查。調查結束后,通過對調查結果的分析,概括電信現在的市場狀況,分析電信的'市場現狀,研究針對我校市場的營銷策略并制作可行性實施方案。最后得出能夠促進電信業務發展的結論。
擬研究的主要問題、重點和難點:。
本文通過調研,主要是發現并解決以下問題:
(1)電信公司的品牌宣傳。通過對調研結果的分析對比,發現電信公司是否還需要在校園內對自己的品牌以及業務進行大力度的宣傳。
(2)對傳統業務的反應。通過對調研結果的分析對比,發現電信傳統手機業務與其他運營商相比的不足之處,進而制定比較好的套餐,以供電信運營商參考。
(3)校園網絡的問題。通過對調研結果整理總結,發現電信網絡在校園內的弱勢,特別是在無線網絡的發展,網絡信號的增強方面。
(4)手機軟硬件的需求。通過對調研結果整理總結,發現廣大在校生的對手機軟硬件的需求,根據校園情況,建議開發新的軟件,從而促進電信的的營銷。
研究目標:
本文以市場營銷的相關理論框架為指導,針對我校電信公司的校園營銷策略進行研究。分析電信公司校園營銷的內外部環境以及公司在校園營銷中的優劣勢,結合市場調研獲得的一手數據及有關二手資料,通過研究中國電信在我校的產品策略,渠道策略,品牌宣傳策略,為中國電信對我校乃至三亞所有高校制定營銷策略提出個人的一些分析和建議。
研究方法、技術路線、實驗方案、可行性分析:
本文屬于實踐性論文,主要通過調研來分析問題并提出解決方案。首先制作調查表,然后進行調查。調查采用網上隨機調查的方式,這樣有利于數據的生成和分析。然后通過對調查結果的總結整理分析,發現電信現有業務的不足,然后制定出可行性的營銷策略。根據當前手機通信業的發展,提出電信可以進行研究方便于校園的軟件,進而促進電信手機產品的營銷。通過調查了解廣大同學對通信網絡的需求,提出電信校園網絡的改正之處。
研究的特色與創新之處:
本文的利用市場營銷的有關知識,結合電信和通信行業的快速發展,將科技創新、技術發展和電信校園營銷放在一起研究。通過對在校生的需求的調研,發現在校生的業務需求,科技需求,然后總結出電信需要對高新科技的創新之處,進而對電信業務的營銷提出建議。
進度安排及預期結果:
進度安排:
預期結果:在對校園電信業務調查的基礎上,依照笨校園發展現狀,確定目標市場,明確市場定位,針對特定的目標市場制定營銷策略,能為電信在高校內的營銷提供一些建議。
參考文獻:
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最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇七
隨著人們生活質量的不斷提高以及個人電腦和網絡的普及,人們的業余生活質量要求也在不斷提高,選擇一款好玩,精美,畫面和音質,品質優良的休閑游戲已經成為一種流行的休閑方式。可以說在人們的日常生活中,除了工作、學習,玩自己喜歡的游戲正在成為一種時尚。而且休閑類游戲大概是覆蓋年齡段最廣的一類,相信有大量六七十歲的老人也玩過俄羅斯方塊,也玩過五子棋等等,休閑類游戲曾經給了不少玩家們一個美好的回憶,也是目前游戲平臺非常廣的一類游戲。所以,開發出大家都比較喜歡的,高品質的休閑互動游戲,將會受到人們的普遍歡迎。讓人們在工作學習之余,享受游戲的快樂,也是一款游戲真正成功的意義。
聯眾與中國游戲中心等老牌的平臺的推出,標志著休閑游戲在中國開始拓荒生根。98年聯眾成立,初期一直推行免費的策略,但由于聯眾是平臺當中起步早、品牌效應好的廠商,加上曾經的同類型平臺如宏基戲谷等等紛紛退出了競爭的舞臺。
根據newzoo發布的20xx年對美國和歐洲關鍵市場玩家的調查報告顯示:大量的用戶通過社交網絡平臺和移動接入平臺玩休閑游戲,雖然使用社交網路平臺、移動設備和專業的休閑游戲平臺的玩家之間有交叉,但是其占據各國玩家數量的比例依然很驚人。
課題研究的內容:qq游戲大廳是集一體的游戲客戶端,用戶可以通過游戲國際體驗設計協會ixdc歷屆大會精彩集錦游戲用戶體驗大會互聯網產品大會交互設計體驗周大廳迅速進入游戲,與來自世界各地的玩家同競技,共歡樂。本課題就是要開發一個類qq游戲大廳的具有幾個游戲的平臺。擬采用的方法:
數據庫設計:由于系統是一個簡單的c/s模式軟件,數據庫直接架在服務器端上,服務器采用了sqlserver20xx作為數據庫服務器,從而能夠大大提高數據安全性。
難點1:網絡通信設計。
本模塊可以算的上是客戶端開發的核心部分。不僅需要與服務器建立連接,還需要與客戶之間建立連接,在房間里面的聊天功能與大廳的聊天室不一樣的,這里是客戶之間的直接通信,而不需要經過服務器轉發。在連接建立以后,聊天通信也同時建立。在這里申明。哪個用戶建立主機,哪個用戶就充當游戲主機的角色,一旦連接建立,監聽函數就必不可少。
第1周:確定畢業題目。第2周:完成開題報告。
第15周:完成論文正稿,準備答辨。
[1]段德亮,余建。張仁才c#課程設計案例精編[m].清華大學出版社20xx.06.
[2]夏敏捷。visualc#.net開發技術原理與實踐教程[m].電子工業出版社,20xx.01.
[3]karliwatson.c#20xx數據庫編程經典教程[m].人民郵電出版社社。20xx.05.
[4]王國勝。劉攀。尼春雨。c#基礎與案例開發詳解[m].清華大學出版社20xx.07.
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇八
近年來我國經濟高速發展,市場競爭日趨激烈,企業要在這樣一個競爭激烈的環境中生存下來,合理、恰當的營銷以及創新策略是必不可少的,只有這樣企業才能不斷地提高自身的核心競爭力。本文筆者就企業市場營銷及其創新策略進行了簡要的探討。
市場營銷對一個企業的發展有著不可忽視的影響,然而市場營銷的理念也不是一成不變的,它是隨著時代的進步在不斷地變化。企業所處的時期,經濟體制等都會對其產生影響。市場營銷是以顧客為核心而展開的一系列的,針對企業自身產品的推銷活動,市場營銷有一整套的職能系統,在企業中處于中心地位。由此可見,市場營銷做為連接企業與市場的紐帶,企業市場營銷工作的好壞非常直觀的體現了企業在社會上的形象,在一定程度上對企業的命運有這決定作用。
整合營銷就是為了使得營銷效果以及營銷價值達到最大化,在進行營銷時依據營銷環境的具體情況隨時對營銷手段進行調整,把原來各種單一的營銷手段及工具整合起來,形成系統的營銷手段。要進行整合營銷是因為每一種不同的營銷手段都有著不同的效果,面對多變的現實情況,只有把多種不同的營銷手段及營銷工具有機的結合起來,使之形成一個系統的、有機的整體,才能是營銷效果最大化,在市場競爭中立于不敗之地。
市場細分營銷即為了滿足不同的消費群體對產品的不同的理解及需求,把目標市場進行細分,來達到營銷效果的最大化的營銷手段。要進行市場細分營銷,首先要進行調查萊維細分市場做準備,然后確定細分指標、制定市場級別、產品定位等,這樣有助于形成以個系統的、完整的以客戶為中心的營銷活動。
品牌是一個企業實力的代表,而擁有一個強勢的品牌更是一個企業在競爭激烈的市場中始終保持領先地位所必需的。所以說,企業進行品牌營銷就是為了贏得消費者的信任與忠心,同時打造自己的強勢品牌也是再為自身樹立一個良好的企業形象。在長期的市場競爭當中,一個強勢的品牌會在消費者心中形成一種象征性的符號,當消費者需要某種產品的時候自然的就會想到哪個品牌,這也有助于縮短消費者的購買決策的時間,加快了企業銷售產品的速度,縮短了企業的經營周期,最終使得企業資產的價值達到最大化。
在環境問題日益嚴重的今天,綠色營銷是順應時代要求的結果。綠色營銷就是在消費者的環保意識越來越強的時候,消費者對消費產品的要求也越來越綠色,企業就是根據消費者的這種心理開發出了綠色營銷,來吸引消費者的眼球。目前,由于給中限制很多企業的綠色營銷還沒有真正的做到綠色,這就需要企業要從基礎抓起,首先要建立相對比較廣泛的市場基礎,然后為綠色營銷鋪路引航。
目前,雖然市場營銷在隨著時代的進步在不斷地改變著,但是很多企業并沒有緊跟時代的步伐,它們市場營銷的觀念還沒有轉變過來,這些企業在進行市場營銷活動的時候,依然是遵循著陳舊的、過時的觀念。但是在這個市場經濟的時代,產品的供求關系也在發生著巨大的變化,如果企業還是依照以前的情況來進行營銷,就會在這個競爭激烈的市場寸步難行,最終走向滅亡。
雖然現在很多企業也都很重視市場營銷工作,也在公司中設置了不少于市場營銷有關的管理職位,但是在企業的高層管理者當中,市場營銷的管理者還是相對較少的,而且即使市場營銷管理者,它們也是局部性的。上述情況對企業的營銷工作有著很不利的影響:第一,沒有市場營銷的高級管理者就很難全面利用企業的雖有可利用的有效資源,不但會造成資源的浪費而且還會使得營銷工作事倍功半;第二,沒有直接的高層管理者,在需要做決策的時候,就要開會研討,這樣就會使得在營銷活動中遇到的問題得不到及時解決,延誤商機,最后直接導致企業的利益損失;第三,缺少直接領導者做指引,營銷活動就會缺乏前進的方向,有時候甚至會產生盲目指揮的現象。
戰略就像是茫茫大海上的燈塔指引著企業前進的方向,而失去了戰略的指引,企業在進行市場營銷活動的時候就猶如斷了線的風箏,失去方向搖擺不定,最終走向滅亡。所以說企業要想進行好的市場營銷工作,事先必須要有非常完善的市場營銷戰略,并且在進行營銷活動的時候嚴格執行。
在信息技術高度發達的當今社會,企業要想營銷活動達到事半功倍的效果,建立一個完整的市場營銷網絡是關鍵所在。市場營銷網絡就像是人身體內的血管,有了順暢的網絡,消息流通起來才會更加快捷、準確,進而使得營銷活動順利的進行。如果一個企業沒有完整的市場營銷網絡,只是在局部上下功夫,不管是那一部分都不能很順利地進行,甚至會造成資本的浪費,最終也不會有好的營銷效果。
在這個競爭激烈的社會,創新是一個企業乃至國家立于不敗之地的又一法寶,是實現可持續發展的有力保證。我國企業的市場營銷創新是我國和世界接軌的必然結果,是順應時代潮流的產物,是企業生存與發展的依靠。要如何進行企業市場營銷創新,是一個企業的管理者必須牢記的一個問題。只有不斷的進行企業市場營銷的創新,企業才能夠持續發展。而市場營銷管理則是企業對自身產品及勞務的設計、定價、促銷等一系列活動的管理工作,是在滿足消費者需求的前提下,所進行的產品的運營活動。所以說,企業市場營銷創新策略對企業的發展有著十分重要的影響。
產品的質量是一個企業生存的最基本的保證,是企業進行營銷活動的堅強后盾,只有產品的質量得到了有力的保證,在進行市場營銷的'時候才會做到用事實說話,才能做到用產品征服消費者,進而是企業得到飛速發展,提高產品的市場占有率及競爭力。要保證產品的質量,企業在生產產品的時候就要嚴格控制產品的質量問題,向員工灌輸“質量第一”的觀念,在充分利用企業資源的基礎上,嚴格控制產品生產的每一個步驟,嚴格檢驗,確保消費者買到的是最好的產品及服務。只有這樣才能更大限度的激發消費者的購買欲,進而在企業與消費者之間建立堅固的交換關系,在滿足消費者需求的同時為企業帶來最大的經濟效益,實現雙贏。
在企業的市場營銷活的管理活動動中,要建立一市場為導向的管理理念,密切關注目標市場的發展變化,做到對產品市場的需求了如指掌,只有這樣企業才能夠及時的進行相關產品的生產工作,合理的調配公司資源,避免企業資源的浪費。以市場為導向來指導營銷活動,能夠幫助企業更快的開展市場營銷網絡,在企業完全了解市場需求的同時,也使消費者對企業的產品有一個更加深刻的認識,是企業實現利益最大化。
在信息技術高速發展的今天,科學技術是第一生產力,所以企業要進行市場營銷創新還需要引進高科技的管理技術,利用技術的力量來推動企業的市場營銷工作,進而加快企業的發展。創新的市場營銷管理技術主要包括生產技術的創新,生產工藝的創新,生產材料的創新等等,同時還包括創新的管理方法。企業管理者進行創新管理,不但可以更有效地激發員工的工作熱情,確保產品質量問題,還可以在很大程度上提高企業的創新能力,為市場營銷活動創造良好的企業氛圍。只有這樣,企業才能夠始終處于行業領頭羊的地位,才能在競爭激烈的今天占有一席之地。
企業要進行創新市場營銷,綜合素質高的營銷隊伍是成功的保障。企業的發展離不開人的作用,同樣的企業要進行市場營銷也離不開人的支持,所以說企業的創新市場營銷必須要有專業化的市場營銷隊伍來護航。這樣的市場營銷隊伍包括:技術經驗豐富的科技專家、經濟專家、管理專家等等。在市場營銷活動過程中管理者要注重對員工創新能力、創造性思維的培養,不斷引導員工,使員工具備進行市場分析、投資分析、項目論證、開業籌劃、技術創新、營銷策劃等具體情況的能力。管理者還要進行創造性的教育,首先必須把自己的創造性思維完全發掘出來,建立合理的評價制度,并且嘗試各種創新方法。
企業要發展,要在瞬息萬變的市場中始終立于不敗之地,必須要有一套完整的、恰當的市場營銷方案,同時還要時刻注意自身及市場的變化,并且根據這些變化對其營銷方案做出相應的調整與創新,只有這樣才能更加有效地進行營銷活動,促進企業的發展,為企業贏得利益最大化。在企業進行創新市場營銷的同時,企業也不能忽視對企業產品及服務質量的保證,因為質量是企業發展的基本所在,還要進行創新,只有創新才能為企業發展帶來新的活力,使企業得營銷活動永遠保持旺盛的生命力。
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最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇九
品牌的知名度要銷售規模來體現,而銷售規模要靠銷售渠道的運作才能實現。分銷渠道是區域農產品的“車輪子”,只有選擇了好的可靠的分銷渠道,才能使區域農產品方便、快捷、源源不斷地轉移到消費者手中。目前專門研究區域農產品品牌分銷方式的還非常少見,與之相關的研究主要體現在對農產品銷售渠道方面。
研究區域農產品品牌分銷方式的選擇有利于探索符合區域農產品品牌自身特色的分銷方式。進行渠道創新,將給區域農產品品牌營銷注入新的'活力,煥發出蓬勃生機,有利于解決農產品普遍面臨的產銷矛盾,擴大區域農產品的銷售半徑,提高其品牌知名度,促進產品銷售,培育區域特色農產品,實現農民增收。
2、國內外研究現狀。
從約翰·富蘭克林·克羅威爾(johnfranklincrowell)(1901)作的產業委員會農產品分銷報告開始,國外學者就開始了對農產品營銷渠道的研究;韋爾德l。d。h(weld。l。d。h)(1916)在《農產品營銷》中,著重研究了農產品從離開農場后的營銷過程,重點論述了農產品流通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣和聯合運輸等;本杰明·h·希巴德(benjaminh。hibbard)、西奧多·麥克林(theodoremachlin)、保羅·d·康沃斯(pauld。converse)等(1921)分別在《農產品營銷》、《有效的農業市場營銷》和《市場營銷方法和政策》中對農產品的合作營銷、消費合作社、渠道組織交易方法等作了系統研究;韋爾德(1932)在其著的《農產品營銷》中,對農產品的集中、儲存、融資、風險、標準化、銷售和運輸等職能進行了研究,并對農產品的分銷渠道特征、分銷成本、中間商進行了深入的探討。早期的農產品營銷渠道研究,局限于流通領域的中間組織、渠道成本、渠道效率、渠道職能的研究,缺乏對渠道系統中的生產者和消費者的深入研究。在此之后,營銷渠道研究領域中相繼出現了古典學派、管理學派和行為學派,不斷對渠道理論進行完善。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇十
(1)研究的目的。
海爾在目標市場的選擇在2007年前其主要瞄準的是中低端市場,追求的目標是市場銷量第一。而從2007年開始,則改變目標以市場份額第一為根本。海爾從日本,韓國請了很多設計專家,開始走高端路線,主打產品在一二級城市的高端占領了份額第一。這策略是相當成功的,提高了企業的利潤。然而;目前海爾的目標市場轉向了三四級城市,但這舉能否為其帶來可觀的利益?海爾現在定位的營銷在最后一公里又是否能如愿的在終端擊敗對手?,尚不得而知,基于此,本文通過分析海爾的歷史、swot、stp和營銷策略從而做出一個基本的判斷。
(2)研究的意義。
我國的家電行業發展迅速、品牌眾多、競爭日趨激烈。如何在復雜的市場當中尋找出自己的出路成為了許多品牌管理者思考的話題。現今企業之間競爭的差異化越來越小,為了保持企業的核心競爭優勢,目標市場戰略成為各企業營銷戰略中的重要戰略之一,目標市場的正確與否已經成為企業成敗的關鍵。
2、本人對課題任務書提出的任務要求及實現目標的.可行性分析。
(1)課題任務提出的任務要求:
正確認識海爾集團的目標市場現狀,明確目標市場的概念。
分析海爾的營銷策略,主要包括stp,4p。
根據分析做出的基本判斷,為海爾提出建設性的意見。
實現預期目標的可行性分析:
理論基礎:經過大學三年學習,本人已具備基本的專業理論知識,為本論文的完成奠定基礎,包括營銷學理論、管理學基本知識、消費者理論、廣告學理論、swot分析法、4p等,已經具備獨立完成論文的能力。
經濟基礎:當下海爾的銷量排名在全國前三,并且具備相當的規模,對整個家電行業都有很大的影響。海爾集團強大的經濟實力,為本論文成立建立了經濟上的可行性。
3、本課題的關鍵問題及解決問題的思路。
(1)關鍵問題。
本文主要通過對海爾集團目標市場的戰略研究,對其營銷策略的分析,面對海爾現在將目標市場轉向三四級城市的背景,通過分析其目標市場的戰略分析,對其能否為集團帶來可觀的利益做出一個基本的判斷,在此基礎上提出有建設性的意見。
(2)解決問題的思路。
首先對海爾集團的目標市場現狀進行分析,主要從其營銷策略stp,4p兩個方面進行分析;結合家電行業的市場現狀進行分析,從而對其轉變目標市場的舉措做出一個判斷。最后為其提出建設性的意見。
4、完成本課題所需的工作條件(如工具書、計算機、實驗、調研等)及解決辦法。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇十一
(一)選題背景。
中國的房地產市場從2000年后開始走向市場化。到如今2011年,十多年過去了,各種流派的室內風格如走馬燈一般陸陸續續的展現在人們面前,經歷了一個快速的令人眼暈的流行過程。到這兩年,經典歐式風格大行其道,尤其在別墅市場和高端住宅市場更是正當其時,走遍全國去看看,凡是天價別墅,高端公寓,江景房,湖濱房,海景房,大多如此。其時這種想象的背后,正是廣大置業者投資者對經典的認識提高到了更高的一個層次。以前對歐式風格的欣賞只是好奇、表面愛好,如今更多的是對經典歐式風格的內在氣質的認知。歐式設計風格被越來越多的人所崇尚,也被他獨有的風格所迷戀。歐式相對于簡約需要更多空間設計元素,歐式給人以“滿”的感覺。有物質的需要,同時又有精神的享受。
在室內設計方面我們擁有堅實的理論基礎和豐富的實踐經驗,但在靈活運用現有空間方面仍有不足之處值得我們深入研究。本設計將從大學生服務中心的實際情況出發,從以下幾點進行分析研究:兩功能空間結合、室內空間靈活分隔、合理利用狹小空間。力求實現合理利用室內空間,為現在大學生創造舒適時尚的休閑娛樂環境。大學生服務中心內部空間設計的研究是一個值得深入探討的熱門課題,本文中的一些看法也是理論也實踐結合所得,設計者應不斷的發現問題、提出問題并嘗試不同的方法解改進,以滿足大學生對日常生活和休閑娛樂的要求。隨著時間的進一步推移,在這個工作繁忙的高科技時代,工作之后回到家中想有個簡約溫馨休息的港灣,于是人們選擇了簡約,于是便逐步形成了今天的簡約風格,那么歐式風格為什么會再次的盛行?原因之一是人們的已經厭倦了簡約,更需要創新,希望是可以感覺到有家的溫暖;原因之二是隨著社會經濟的飛速發展,人們的經濟實力不斷增長,物質的享受已經不能滿足人們。人們更注重于精神的享受,品位的提高;原因之三這是時代的必然,任何事物都必須經歷從繁到簡,再從簡到繁的過程。所以歐式風格的室內空間設計是不會被淘汰的。
(二)選題意義。
不同的設計風格展現不同的特色。現在人的生活節奏很快,在物質享受的同時更注重精神上的需求,歐式風格與往年流行的簡約風格相比,除了溫馨和時尚外,顯得更加豪華、高檔。可以說,它是傳統歐式和簡約風格的相結合。而在色調的選用上,多以象牙白色為主,淺色為主色調深色為輔助。相對于擁有濃厚歐洲貴族氣息的傳統歐式風格來講,簡歐風格更為清新,也更符合中國人的審美觀念,因而在近幾年來越來越受到老百姓的喜歡和推崇。本項目研究的理論意義表現在:
(1)通過對歐式風格的研究,使得人們更加清楚的認識歐式風格設計,使之更加系統化。
(2)研究歐式風格使人們的居住環境得到優化,讓人們擁有更加溫馨浪漫的休息港灣。
(3)透過歐式風格展現出家裝風格怎樣的'發展趨勢以及都市人們的生活需求。
(一)研究方法。
通過網上查閱,老師指導,搜索資料,充分了解歐式別墅空間設計要素,從空間設計的每一個細節到氛圍營造的整體規劃,貫徹到現實。行探討與研究,形成比較系統的理論研究成果的設計說明。
(二)主要內容。
簡歐風格繼承了傳統歐式風格的裝飾特點,吸取了其風格的“形神”特征,在設計上追求空間變化的連續性和形體變化的層次感,家具門窗多漆為白色,畫框的線條部位裝飾為線條或金邊,在造型設計上既要突出凹凸感,又要有優美的弧線。如果說古典歐式風格線條復雜、色彩低沉,而簡歐風格則在古典歐式風格的基礎上,以簡約的線條代替復雜的花紋,采用更為明快清新的顏色,既保留了古典歐式的典雅與豪華,又更適應現代生活的休閑與舒適。其設計哲學就是追求深沉里顯露尊貴、典雅中浸透豪華的設計表現,并期望這種表現能夠完整地體現出居住人對品質、典雅生活的追求,視生活為藝術的人生態度。
(一)研究條件。
電腦一臺,室內設計參考資料、書籍若干;
(二)可能存在的問題。
由于本人專業知識學得不是很好,在設計過程中很多東西不會設計,需參考書籍或請教同學老師的幫助。
(一)擬解決的主要問題。
從戶型上看,空間布局趨向合理,首先保證原空間的合理性,其次盡可能大合理利用空間,從硬裝和軟裝各方面體現現代簡約風格的特點,符合現代人的居住理念。并從中體現現代室內裝飾行為中的人性化設計與現代室內裝飾行為的關系。從空間分布上看:有主臥、次臥、書房、客廳、餐廳、廚房、主衛、客衛以及兩個陽臺。空間布局較合理。在設計中,注意的是主臥的空間利用,從原圖上看主臥的面積與客臥差不多,所以我在設計中減小了主衛的空間,以擴大主臥的面積,使其與次臥區分。而書房的位置在廚房的對面,從而我覺得不適合做臥室,并且從客戶關系來說,沒有必要做三間臥室。
(二)預期結果。
通過充分掌握每一步的資料,精確每一個步驟,整體把握整個設計流程,完成一個切合實際又有說服力的觀點和設計。完成設計說明的編寫并打印裝訂成冊,完成畢業設計。即設計圖紙一套:設計說明、平面圖、立面圖、效果圖。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇十二
21世紀科技的高速發展給經濟帶來了高速增長,但是生態環境卻遭到極大強度的破壞,人們開始擔心自己的生存環境,于是逐漸開始自覺地保護環境,慢慢地變成一種自律行為,這是更加注重無污染和環保的一種理性消費。在這種消費觀念的指導下,綠色營銷觀念由此而生,并且在21世紀的市場營銷中逐漸占居主流地位。
隨著經濟社會的快速發展,人們對健康和環保日益關注,綠色消費日益崛起,綠色營銷成為企業與時俱進、實現長遠發展的重要舉措。目前,我國企業必須考慮如何適應并且趕超這一趨勢,努力使企業的核心競爭力轉移到綠色營銷上來,這將關系到企業的長遠發展。
而且我覺得綠色這個話題比較貼近我們的生活,最近,環境問題以及食品安全等問題日益嚴重,我們應該引起高度重視。因此,本文從綠色營銷的基本概念著手,根據我國企業目前的狀況,分析了綠色營銷帶給企業的影響以及制約我國企業開展綠色營銷的各種因素,最后,對企業如何開展綠色營銷提出了可行性的應對措施。
關于綠色營銷已有的研究主要有:
吳健安在《市場營銷學》里面闡明:綠色營銷主要是指在營銷活動中,謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調,既要充分滿足消費者的需求,實現企業利潤目標,也要充分注意自然生態平衡。
綠色營銷包括綠色調研,綠色市場細分,目標市場選擇,綠色營銷組合策略,綠色標志等。綠色營銷的核心是企業改變傳統的營銷觀念,與環境相協調,樹立可持續的發展觀念,通過改進原有的落后的生產理念,開發綠色產品,最后既滿足消費者的各種需求,又履行好保護環境的義務。除此之外,綠色營銷還包括鼓勵消費者進行綠色消費。
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學,。在社會主義市場經濟的條件下,市場營銷理論、方法和技巧,不僅廣泛應用于企業和各種非營利組織,而且已經涉及社會經濟生活的各個方面。書中涵蓋了工商管理類專業本科所掌握的基本知識、基礎理論和技能知識,并介紹了一些新的領域和新概念,實用性非常的強。
是中國人民大學出版社出版,管理學博士郭國慶主編。全書從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發,全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法,涵蓋了工商管理類專業學習市場營銷所應掌握的知識點、基礎理論與基本技能。其中對市場營銷環境的分析,對于企業內外營銷環境的變化趨勢,識別由于環境變動而造成的機會和威脅等的闡述比較系統,以及對市場營銷策略應用時應注意的環境分析問題等對于文章的寫作有很大的指導作用。
一、引言。
二、綠色營銷概述。
(一)綠色營銷的基礎概念。
(二)綠色營銷的發展現狀及前景。
三、綠色營銷對企業的影響。
(一)綠色營銷對企業宏觀環境的影響。
(二)綠色營銷對企業微觀環境的影響。
(三)企業開展綠色營銷的重要性。
四、制約企業開展綠色營銷的因素。
(一)企業營銷中存在的問題。
(二)生產管理方式滯后。
(三)缺乏消費群體的支持。
(四)企業自身不愿花費更高的成本。
五、企業開展綠色營銷的應對措施。
(一)優化營銷策略。
(二)改善生產管理。
(三)加大宣傳力度。
(四)企業自身增強社會責任感。
六、結束語。
參考文獻。
在科技迅猛發展的環境下,人們的生活水平不斷提高,越來越趨向于選擇綠色、健康、低碳、節能的產品。所以,企業必須從根本上轉變粗放型經濟增長方式,在依靠協調企業、顧客和競爭者來獲取利益的同時,更要重視外部自然環境的狀況,讓企業走上低投入、低消耗、低污染、高收益的道路。并針對消費者的需求,努力優化自己的營銷策略:收集綠色信息,定位綠色市場;開發綠色產品,實行清潔生產;建立穩定的綠色營銷渠道;做好綠色促銷活動。
改善生產管理,加大宣傳力度,增強社會責任感,樹立有償使用環境和節約資源的觀念。同時,加大科研投入,實現生產技術的創新,從而降低成本,降低綠色產品的價格,從而更好的打入市場。
政府也應該大力建設綠色文化,努力提高公眾的環保意識,進而轉變他們的消費觀念,也可以制定一些規章制度來以監督、引導和規范消費行為。還有,最好能定期通過一些媒體宣傳環境保護和可持續發展關系。除此以外,理論界最好也要展開研討,引起公眾廣泛關注,或者可以把這種理念納入教學課程直接對公眾進行教育。
企業開展綠色營銷,有利于社會經濟的發展和人民生活質量的提高。要實現我國社會經濟又好又快可持續地發展,政府、企業、消費者以及社會的共同努力一個都不能少。政府必須積極引導和推動社會輿論,努力轉變消費者的傳統消費觀,引導企業樹立綠色觀念,只有這樣,才能使綠色營銷在我國逐步發展壯大,使企業獲得更大的利益,讓消費者享有健康環保的消費,最終推動我國的可持續發展。
序號作者文章題目(書目)期刊名稱(出版單位)、時間。
[3]嚴行方綠色經濟中華工商聯合出版社,2008:5-17。
[12]郭曉彤我國綠色營銷問題及發展對策研究天津財經大學,2005,5.
[13]胡芳肖,王育寶制約我國企業開展綠色營銷的深層原因及其對策寧夏黨校學報,2003,5(3)。
最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇十三
按照學校的計劃,16周是我們的市場營銷實訓周。這次的市場營銷就是對市場進行調查,然后根據調查結果,選擇要銷售的產品,最后制定價格及銷售策略開展校內產品銷售。
6月9號到10號上午主要是營銷的前期準備,貨物是9號之前就已經批了回來的,我覺得那些貨物里面有幾種產品是沒有進好的。第一件是那種玩具式的電動風扇。像這種風扇是肯定難以銷售出去的,這是因為:
(一)我們都是大學生了,那種東西不太適合我們這個年齡段的人用;。
(三)不實用,學校給每個宿舍的學生都配了風扇,教室也有風扇和空調,所以這種東西根本派不上用場。第二件是手鏈,那種手鏈是可以根據自己的愛好來配的,但是那種東西以前有人在校門口賣過,實際上市場就已經很小了,配一條這樣的手鏈也很不實惠。
第三件是太陽傘,雖說太陽傘對學生來說需求量比較大但是這種產品的價格比較高,更換的速度也不是很快,不適合我們這種只搞幾天的短期銷售,那么9號下午貼海報,設計不是很令人滿意,因為上面只寫了我們在搞市場營銷實訓,但沒有寫清楚實訓到底是搞什么到底在哪個地方搞。
10號下午就正式進入了營銷階段,那么在其中有一件事是感觸很深的,老師交給了我們一批貨物需要我們自己來定價,由于考慮到學生買東西可能會還價,所以決定定得高一點,可是誰知道貨物一擺出去,別人一看到這個價格就直接走了。后來想一下也是,作為一個學生經濟能力有限,價格太高一般人接受不了,而且這種產品并非品牌,只是擺在小攤子,所以無論從包裝還是本身的價值來說,定價確實不合理。
其實從這里也可以看出我們的專業知識學的還是很不扎實的,市場營銷書里面有一個章節就是講產品的定價的,書里面說定價要由市場的供需、產品成本、市場競爭、消費者心理來決定的,很明顯在這個里面我們沒有考慮到市場孤供需況狀和消費者的心理因素。其次,擺攤的地點也很重要,開始主要是擺在7棟公寓前,那樣一來2、3棟的同學就很難了解我們的這個活動,第二天我們把攤點分了一個擺到下面去了銷售成果比第一天的要好了好多。
這一次碰到了一件比較有味的事,就在我們快走了的時候碰到了一個收衛生費的,說真的要不是這次的在外面的實習我還真不知道有收衛生費這一檔子的事,到社會上還是能夠多了解到許多在學校里面看不到的事情。雖說這次的銷售成績并不是很理想,但是想到我們是初次外出推銷,還能賣出幾件我就很高興了,享受的過程要遠比享受結果要快樂的多。
這幾天實訓真的很累,但有一句話是這么說的“累并快樂著”,雖然說很苦,但是這幾天我過得很充實,而且我有機會將我在書本上學到的東西應用到實踐中支,同時也學到了許多書本上學不到的東西。這次實訓也大大提高了我們班的凝聚力,我在這一次的實訓中,對我們班的同學有了進一步的了解,同時也拉近了我和一些同學的關系,我交了幾個好朋友,在人生的道路上我又多了幾筆財富。
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最新市場營銷開題報告范文(14篇)篇十四
隨著社會的進步、計算機技術的飛速發展,用計算機實現企業人事工資的管理勢在必行。對于大中型企業來說,利用計算機支持企業高效率完成勞動人事管理的日常事務,是適應現代企業制度要求、推動企業勞動人事管理走向科學化、規范化的必要條件;而工資管理是一項瑣碎、復雜而又十分細致的工作,工資計算、發放、核算的工作量很大,一般不允許出錯,如果實行手工操作,每月發放工資須手工填制大量的表格,這就會耗費工作人員大量的時間和精力,計算機進行工資發放工作,不僅能夠保證工資核算準確無誤、快速輸出,而且還可以利用計算機對有關工資的各種信息進行統計,服務于財務部門其他方面的核算和財務處理,同時計算機具有著手工管理所無法比擬的優點。例如:檢索迅速、查找方便、可靠性高、存儲量大、保密性好、壽命長、成本低等。這些優點能夠極大地提高人事工資管理的效率,也是企業的科學化、正規化管理,與世界接軌的重要條件。所以人事工資管理系統應運而生,成為利用計算機實現企業人事工資管理的基本。
隨著我國國民經濟建設的蓬勃發展和具有中國特色的社會主義市場經濟體制的迅速完善,各個行業都在積極使用現代化的手段,不斷改善服務質量,提高工作效率,這些都在很大程度上給企業提出越來越嚴峻的挑戰,對企業體系無論是在行政職能、企業管理水平以及優質服務上都提出更高的要求。建設一個科學高效的信息管理系統是解決這一問題的必由之路。企業內部財務管理是該企業運用現代化技術創造更多更高的經濟效益的主要因素之一。工資管理作為企業內部的一種財務管理也是如此,由于企業職工人數較多,每一位職工的具體實際情況也不盡相同,各項工資條款的發放,如果沒有一個完整的管理系統來進行管理,那么勢必會給管理人員帶來種種麻煩,因此類似工資管理系統之類的財務軟件的開發勢在必行。現在中國企業已進入"新管理時代",企業管理在經歷了計劃經濟時期的"生產管理"時代,計劃經濟與市場經濟相結合時期的"混合管理"時代后,從九十年代末進入全面市場經濟時期的"新管理"時代。新管理時的中國企業管理是面向市場,基于現代企業制度,是中國模式,價值化,系統化,電腦化,國際化和普遍化管理的時代。新管理時代的中國企業管理以建立競爭優勢,提高企業競爭力為核心。要提高企業的競爭力就必須整合企業經營,全面強化企業管理,形成企業持久發展的"內功"。越來越多的質優企業舍得在管理系統上投資的舉動,足以說明這一趨勢。在市場競爭日益激烈,用戶需求不斷趨向多樣化,企業間關聯程度越來越密切的今天,要求企業行動必須快捷,靈敏,在管理的思想觀念,方式方法上不斷創新。人力已經很難完全達到要求,必須借助當代信息科技的最新成果,優化和加強企業的運營和管理。
主要內容:支持企業實現規范化的管理,支持企業高效率完成勞動人事管理的日常業務,包括新員工加入時認識檔案的建立,老員工轉出、辭職、退休等。目標:實現企業員工工資管理的系統化、規范化和自動化。
20xx—03—10———20xx—03—16收集所需資料(material)20xx—04—02———20xx—04—16完成系統需求分析,對人事查詢管理,人事維護管理,工資查詢管理,工資維護管理,等各個功能模塊的功能進行確定。20xx—04—17———20xx—04—25對數據庫表結構進行設計,將表結構導入數據庫。并對論文進行初步構思、編寫。20xx—04—17———20xx—05—05繼續完成功能模塊的代碼編寫。20xx—05—05———20xx—05—23設計測試實例,對系統進行測試,找出缺陷,進行完善。20xx—05—24———20xx—06—15完成畢業論文的編寫工作。
簽字:200年月日。
專業負責人簽字:20年月日。
院(系部)(章):負責人簽字:20年月日。