無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過(guò)寫(xiě)作吧，借助寫(xiě)作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？接下來(lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫(xiě)，我們一起來(lái)看一看吧。

大學(xué)生跨境電商策劃書(shū)篇一

到現(xiàn)在為止，我學(xué)習(xí)電子商務(wù)已經(jīng)有一年時(shí)間了。從剛開(kāi)始對(duì)電子商務(wù)的一知半解到現(xiàn)在對(duì)電子商務(wù)有了一個(gè)比較整體認(rèn)識(shí)，也有了自己對(duì)電子商務(wù)的一個(gè)看法。記得剛進(jìn)學(xué)校的時(shí)候，我最想知道的就是到底電子商務(wù)是什么？電子商務(wù)是學(xué)什么的？可以說(shuō)那時(shí)我對(duì)電子商務(wù)真的沒(méi)有任何的概念，唯一知道的是電子商務(wù)跟網(wǎng)絡(luò)、淘寶有關(guān)。但是在這一年里，通過(guò)上課老師的講述；自己在網(wǎng)絡(luò)上看一些信息以及師兄師姐們以自己的經(jīng)歷告訴我們的一些信息等等。

那究竟什么是電子商務(wù)呢？百度百科上說(shuō)，電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)（internet）、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（intranet）和增值網(wǎng)（van，valueaddednetwork）上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。就如我們的老師所說(shuō)，電子商務(wù)是一門(mén)綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，學(xué)校也配合其開(kāi)設(shè)的相關(guān)的課程。大一：因剛接觸電子商務(wù)，我們學(xué)習(xí)了電子商務(wù)概論，為了能跟好的了解如何做生意，國(guó)際貿(mào)易為我們解答，以及相關(guān)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與商務(wù)英語(yǔ)，要想在電子商務(wù)中有好多作為，學(xué)校為組織我們考相關(guān)的資格證書(shū)考試，并學(xué)習(xí)資格證書(shū)考試所涉及的課程等等。到大二，不僅僅有理論方面的課程，還會(huì)有操作實(shí)訓(xùn)課和創(chuàng)業(yè)課程的開(kāi)設(shè)。

據(jù)我所知，電子商務(wù)這個(gè)專(zhuān)業(yè)是在近幾年才熱起來(lái)的，之前都是冷門(mén)到不行的專(zhuān)業(yè)，那為什么電子商務(wù)這門(mén)專(zhuān)業(yè)會(huì)突然火起來(lái)呢，大家第一個(gè)想到的肯定是馬云，但實(shí)際上它的真正原因是什么呢？專(zhuān)業(yè)認(rèn)知的老師說(shuō)過(guò)，電子和商務(wù)兩個(gè)分開(kāi)，電子歸電子，商務(wù)歸商務(wù)，其實(shí)他們只是普普通通的兩個(gè)東西，但他們結(jié)合起來(lái)，卻能創(chuàng)造出不一樣的東西，就如淘寶，就是電子商務(wù)中一個(gè)很好的證明。但電子商務(wù)不僅僅是淘寶，電子商務(wù)本質(zhì)上是一種新的商務(wù)模式。

21世紀(jì)是電子商務(wù)的時(shí)代，看到電子商務(wù)發(fā)展如此之快，覺(jué)得壓力很大。目前我國(guó)1000萬(wàn)中小企業(yè)中，已有1/4的企業(yè)開(kāi)始嘗試并熟練運(yùn)用電子商務(wù)工具；據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)電子商務(wù)這幾年的發(fā)展速度在40%，未來(lái)幾年可能超過(guò)50%，電子商務(wù)在以驚人的速度發(fā)展。無(wú)論電子商務(wù)怎樣發(fā)展，我們都必須先掌握最基礎(chǔ)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能，不斷提升自己。只有把基礎(chǔ)打扎實(shí)了，才能站得住腳；就如現(xiàn)在的建筑多么的豪華美觀，但如果它的地基沒(méi)有打得穩(wěn)固，在豪華在美觀都是空的，還是禁不住風(fēng)吹雨打的。

以上是我的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知報(bào)告，同時(shí)也十分感謝給我們上課的各位老師們。

大學(xué)生跨境電商策劃書(shū)篇二

大學(xué)生跨境電商策劃書(shū)篇三

摘要：本文從跨境電商的背景、跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式及主要的平臺(tái)、我國(guó)跨境電商的行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)狀分析、我國(guó)跨境電商面臨的挑戰(zhàn)及相關(guān)政策建議等方面作出了詳細(xì)的闡述。關(guān)鍵詞：跨境電商、進(jìn)出口、海外倉(cāng)跨境電商萌芽之背景篇中國(guó)電子商務(wù)誕生后，邁出的第一步就是跨境電商，阿里巴巴的創(chuàng)業(yè)故事，歷久彌新，此后十五余載的飛速發(fā)展，中國(guó)電商誕生了淘寶天貓京東等巨型平臺(tái)，在這英雄輩出，異彩紛呈的時(shí)代里，徹底改變了中國(guó)本土文明。而作為長(zhǎng)子的跨境電商，卻一直是外貿(mào)企業(yè)這個(gè)圈子的內(nèi)部話(huà)題，在淘寶時(shí)代開(kāi)始后，這一話(huà)題沉寂了多年，自2009年開(kāi)始的第一波跨境電商熱潮中，跨境電商以商家對(duì)商家零售的這種嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的眼前，褪去了神秘面紗，露出了及其美麗的新面容，讓曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)淘寶的時(shí)代的人們?yōu)橹畠A倒，再次燃起電商創(chuàng)業(yè)高速發(fā)展的希望。2009年，速賣(mài)通平臺(tái)在阿里巴巴icbu創(chuàng)立，打響了跨境小額批發(fā)大舉發(fā)展的信號(hào)槍。2011年，速賣(mài)通平臺(tái)全面有小額批發(fā)轉(zhuǎn)向跨境零售，此后三年多時(shí)間奇跡般的高速發(fā)展。如今，速賣(mài)通已經(jīng)成為覆蓋全球220多個(gè)國(guó)家與地區(qū)、年銷(xiāo)售額超過(guò)45億美元的國(guó)內(nèi)最大跨境電商b2c平臺(tái)。2014年全球雙十一當(dāng)天，阿里巴巴創(chuàng)造了單日680萬(wàn)單的交易記錄。根據(jù)analyse易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2014年中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到3.75萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到26.43萬(wàn)億元人民幣，跨境電子商務(wù)達(dá)到14.25%.跨境電商將迎來(lái)高速發(fā)展期海淘陽(yáng)光化的發(fā)展將給跨境電子商務(wù)推向一個(gè)新的平臺(tái)。政策的支持、物流成本的降低與服務(wù)的提升、清關(guān)環(huán)節(jié)的規(guī)范以及電商對(duì)采購(gòu)終端的掌控，進(jìn)一步縮小了海淘的流通鏈條，跨境電商將進(jìn)入高速發(fā)展通道。淺談跨境電商的具體架構(gòu)及主要平臺(tái)2.1 跨境電商相關(guān)概念跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。廣義的跨境電子商務(wù)分為出口和進(jìn)口兩種貿(mào)易類(lèi)型。2.2 跨境電子商務(wù)模式：企業(yè)對(duì)企業(yè)（b2b)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（b2c）和個(gè)人對(duì)消費(fèi)者（c2c）。b2b模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線(xiàn)下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。b2c模式下，我國(guó)企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，以銷(xiāo)售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。2.3 跨境電商主要平臺(tái)2.3.1速賣(mài)通2009年的阿里速賣(mài)通成立，速賣(mài)通以b2c和b2b為主要跨境貿(mào)易模式。隨著速賣(mài)通的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的跨境電商開(kāi)始興起，許多中小型賣(mài)家都加入到這個(gè)隊(duì)伍中；幾年間，速賣(mài)通已經(jīng)迅速趕超其他平臺(tái)成為國(guó)內(nèi)賣(mài)家最集中的跨境電商平臺(tái)。全球速賣(mài)通是阿里巴巴旗下面向全球市場(chǎng)打造的在線(xiàn)交易平臺(tái)，至今已是國(guó)內(nèi)賣(mài)家使用最多的跨境電商平臺(tái)。目前已經(jīng)覆蓋220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外買(mǎi)家，每天海外買(mǎi)家的流量已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，最高峰值達(dá)到一億，速賣(mài)通的發(fā)展非常迅速，是國(guó)內(nèi)賣(mài)家初試跨境電商不錯(cuò)的選擇。速賣(mài)通在巴西、俄羅斯、西班牙、烏克蘭、智利等國(guó)家是當(dāng)?shù)刈钪匾馁?gòu)物網(wǎng)站，在平臺(tái)上成交排名靠前的國(guó)家有俄羅斯、美國(guó)、巴西等。賣(mài)家在速賣(mài)通上注冊(cè)、發(fā)布產(chǎn)品都是免費(fèi)的，有訂單成交后速賣(mài)通平臺(tái)會(huì)收取銷(xiāo)售額的5%作為傭金，賣(mài)家通過(guò)國(guó)際支付寶提現(xiàn)的時(shí)候需要支付一筆手續(xù)費(fèi)。因?yàn)樗儋u(mài)通在國(guó)內(nèi)的使用率占比最高，并且是中國(guó)本土企業(yè)，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展比其他平臺(tái)更穩(wěn)定，所以也是最受廣大賣(mài)家歡迎的。2.3.2amazon亞馬遜是美國(guó)最大的電子商務(wù)公司，成立于1995年，初期定義為網(wǎng)絡(luò)商店，1997年轉(zhuǎn)變?yōu)樽畲蟮木C合網(wǎng)絡(luò)零售商。2001年開(kāi)始推廣第三方開(kāi)放平臺(tái)后來(lái)不斷發(fā)展使其不斷超越網(wǎng)絡(luò)零售商的范疇，成為了一家綜合服務(wù)提供商。它分為北美平臺(tái)、歐洲平臺(tái)、亞洲平臺(tái)。該平臺(tái)賣(mài)家類(lèi)型分為專(zhuān)業(yè)賣(mài)家和個(gè)人賣(mài)家，在收費(fèi)上專(zhuān)業(yè)賣(mài)家每月收取39.99美元固定的費(fèi)用，個(gè)人賣(mài)家按照每筆0.99美元收取費(fèi)用。除此之外，他還會(huì)有收取一定的交易費(fèi)，根據(jù)所賣(mài)商品的不同收取的比例不同。2.3.3 ebay成立于1995年，當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人創(chuàng)建它的目的是幫助女友在全美尋找pez糖果和愛(ài)好者進(jìn)行交流，沒(méi)想到很快它就受到很多人的歡迎，成立之初，ebay就被定義為全球網(wǎng)民買(mǎi)賣(mài)物品的線(xiàn)上拍賣(mài)及購(gòu)物網(wǎng)站。在ebay平臺(tái)上賣(mài)家發(fā)布的銷(xiāo)售產(chǎn)品主要有兩種銷(xiāo)售方式：“拍賣(mài)”和“一口價(jià)”。不同的銷(xiāo)售方式它對(duì)賣(mài)家收取的費(fèi)用不同，通常是按照“刊登費(fèi)”加“成交費(fèi)”計(jì)算。2.3.4 wishwish成立于美國(guó)舊金山是一款基于移動(dòng)端的商業(yè)平臺(tái)，起初他只是向客戶(hù)推送信息，并不涉及商業(yè)交易，2003年開(kāi)始升級(jí)成為購(gòu)物平臺(tái)。它的系統(tǒng)通過(guò)買(mǎi)家行為的計(jì)算判斷買(mǎi)家的喜好、感興趣的產(chǎn)品信息并且選擇相應(yīng)的產(chǎn)品推送，所以該平臺(tái)的買(mǎi)家通常是無(wú)目的的搜索而這正迎合了一些美國(guó)人的愛(ài)好需求。目前該平臺(tái)向賣(mài)家免費(fèi)開(kāi)放注冊(cè)，對(duì)每筆成交的銷(xiāo)售額收取15%的傭金。我國(guó)跨境電商行業(yè)調(diào)研及現(xiàn)狀分析3.1中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)趨穩(wěn)跨境電商為全球貿(mào)易添動(dòng)力。根據(jù)新聞表明，10月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)：gdp增長(zhǎng)6.7%，cpi上漲2%，調(diào)查失業(yè)率5%左右。今年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“穩(wěn)”字當(dāng)頭，gdp增速連續(xù)三個(gè)季度運(yùn)行在6.7%，為完成全年經(jīng)濟(jì)任務(wù)目標(biāo)打下了良好的基礎(chǔ)。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)學(xué)家還是研究機(jī)構(gòu)，均看好三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。國(guó)際社會(huì)也對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)趨向樂(lè)觀。國(guó)際貨幣基金組織（imf）就在再次下調(diào)今年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期至3.1%的同時(shí)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期卻上調(diào)至6.6%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以能夠面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，頂住下行的壓力，實(shí)現(xiàn)6.7％的增長(zhǎng)，很大程度上得益于新經(jīng)濟(jì)的異軍突起。2016年作為“十三五”的開(kāi)局之年，“新經(jīng)濟(jì)”被首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告，一度成為熱詞。“新經(jīng)濟(jì)”培育了“新動(dòng)能”，在保障就業(yè)、增加收入、促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面功不可沒(méi)。跨境電商作為新經(jīng)濟(jì)的一種，在全球貿(mào)易發(fā)展進(jìn)入低迷期，貿(mào)易增速明顯下滑的大背景下，憑借大幅降低國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易成本和障礙，大幅縮短國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)的新引擎，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。3.2 我國(guó)跨境電商總體發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)企業(yè)出口商品主要是服裝、飾品、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費(fèi)品，規(guī)模較大且增速較快。我國(guó)跨境電商進(jìn)口處于起步階段但增速很快，化妝品、護(hù)膚品、母嬰用品、奢侈品、新潮服裝、電子消費(fèi)品、食品及保健品是跨境電子商務(wù)進(jìn)口的主流商品。按照運(yùn)營(yíng)模式，我國(guó)跨境電子商務(wù)可分為跨境b2b貿(mào)易(外貿(mào)企業(yè)間的電子商務(wù)交易)和跨境網(wǎng)絡(luò)零售兩大類(lèi)。2014年跨境b2c業(yè)務(wù)(外貿(mào)企業(yè)對(duì)個(gè)人零售電子商務(wù))在天貓、蘇寧、一號(hào)店、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)、聚美優(yōu)品等各大網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上線(xiàn)。阿里巴巴公司的數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙十一”期間，217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)和消費(fèi)者在阿里巴巴平臺(tái)上進(jìn)行交易，跨境電商在中國(guó)已進(jìn)入全球化大眾消費(fèi)時(shí)代。從市場(chǎng)格局來(lái)看，跨境b2b貿(mào)易在我國(guó)跨境電子商務(wù)中一直占主導(dǎo)地位，2014年的占比為93.5%。跨境b2b貿(mào)易企業(yè)主要依托阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)、蘭亭集勢(shì)等電商平臺(tái)進(jìn)行信息展示，電商平臺(tái)幫助企業(yè)進(jìn)行在線(xiàn)匹配和撮合。大多數(shù)跨境b2b貿(mào)易訂單的金額較大，進(jìn)出口貿(mào)易的部分環(huán)節(jié)在線(xiàn)上完成，目前尚未實(shí)現(xiàn)完全的在線(xiàn)交易。雖然在線(xiàn)全流程的跨境電子商務(wù)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但今后幾年，跨境b2b貿(mào)易仍將以信息撮合和信息化服務(wù)為主 3.3跨境電商在我國(guó)發(fā)展中的強(qiáng)大作用 3.3.1 發(fā)展跨境電子商務(wù)不僅可以帶動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易和國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。建議順應(yīng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，重視下述方面的工作，努力實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)在發(fā)展中逐步規(guī)范、在規(guī)范中健康發(fā)展：逐步建立適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的政策體系和監(jiān)管體系；不斷優(yōu)化跨境電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境；促進(jìn)跨境電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口、保稅備貨、閃購(gòu)等新業(yè)態(tài)發(fā)展；提升跨境電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3.2發(fā)展跨境電子商務(wù)可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。第一，發(fā)展跨境電子商務(wù)有助于推動(dòng)我國(guó)企業(yè)適應(yīng)國(guó)際客戶(hù)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。跨境電子商務(wù)是典型的“互聯(lián)網(wǎng)＋”產(chǎn)業(yè)，我國(guó)企業(yè)依靠快捷、高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和國(guó)際物流，直接面對(duì)全球各個(gè)國(guó)家的客戶(hù)，在電子商務(wù)平臺(tái)上層示產(chǎn)品并與海外的客戶(hù)進(jìn)行交流，能夠更加充分、更加及時(shí)地了解國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)并快速捕捉和響應(yīng)客戶(hù)需求，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，提升“中國(guó)制造”和“中國(guó)服務(wù)”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第二，發(fā)展跨境電子商務(wù)有助于促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，海外進(jìn)口商傾向于將大額采購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橹行☆~采購(gòu)，長(zhǎng)期采購(gòu)變?yōu)槎唐诓少?gòu)，傳統(tǒng)外貿(mào)集裝箱式的大額交易逐漸被小批量、多頻次的“碎片式”進(jìn)出口貿(mào)易取代。我國(guó)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)發(fā)展跨境電子商務(wù)，拓展和深化電子商務(wù)應(yīng)用，能夠適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)這種新的發(fā)展趨勢(shì)，培育我國(guó)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。第三，發(fā)展跨境電子商務(wù)有助于培育中國(guó)企業(yè)的品牌。跨境電子商務(wù)減少了中間環(huán)節(jié)，使大量的中國(guó)企業(yè)走向了前臺(tái)，掌握銷(xiāo)售渠道，發(fā)展自主品牌，直接連接外貿(mào)企業(yè)與終端客戶(hù)，改變了oem貼牌加工模式，為提高品牌知名度和美譽(yù)度創(chuàng)造了更好的機(jī)會(huì)和途徑，尤其是給一些“小而美”的中小企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。3.4我國(guó)跨境電商面臨的挑戰(zhàn)及政策建議 3.4.1簡(jiǎn)析中國(guó)跨境電商面臨的挑戰(zhàn)1、本土化運(yùn)營(yíng)緩慢且艱難本土化運(yùn)營(yíng)包含本土化服務(wù)與本土化營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)跨境電商需要走出國(guó)門(mén)，提供本土化服務(wù)，而能否本土化是跨境電商進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的重要參考。但當(dāng)前中國(guó)跨境電商本土化嘗試局限強(qiáng)，發(fā)展慢，效果差，故中國(guó)跨境電商發(fā)展處于初級(jí)階段的小眾市場(chǎng)，并沒(méi)有打入主體渠道和主體宣傳渠道。2、兩極分化嚴(yán)重當(dāng)前中國(guó)跨境電商行業(yè)展現(xiàn)的是兩級(jí)分化的馬太效應(yīng)，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。小賣(mài)家不管是銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，都落后于往年大賣(mài)家對(duì)跨境電商的理解更加深厚，能夠有效地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，方案和渠道也運(yùn)用良好，供應(yīng)與團(tuán)隊(duì)方面更加成熟與效率高，所以能夠更好地利用跨境電商的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)，使用相同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的階段，大賣(mài)家的效率是中小電商的5-10倍；大賣(mài)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道手段上手快，運(yùn)營(yíng)成熟，而小賣(mài)家只是開(kāi)店賣(mài)貨，必然困于價(jià)格亂斗與同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)之內(nèi)，難以走出瓶頸。

3、品牌資源風(fēng)暴 2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年。各大電商平臺(tái)在著力打造自己的品牌資源，中小電商也在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)中意識(shí)到影響力品牌的重要性。但是有影響力的品牌的創(chuàng)立并不容易，冰凍三尺非一日之寒。品牌建立需要一定的運(yùn)行背景，市場(chǎng)條件和有情懷的企業(yè)文化等多種因素。3.4.2相關(guān)政策建議1、逐步建立適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的政策體系和監(jiān)管體系。為支持跨境電子商務(wù)這一新型業(yè)態(tài)發(fā)展，海關(guān)總署不斷改革通關(guān)監(jiān)管模式，從2012年開(kāi)始選擇條件成熟的城市開(kāi)展試點(diǎn)，建立新型跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管模式。2013年推出六大支持政策，跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市給予跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策。2014年認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅進(jìn)口模式2015年在前期試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，著力解決制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的突出問(wèn)題，優(yōu)化跨境電子商務(wù)海關(guān)進(jìn)出口通關(guān)作業(yè)流程，完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施，提供積極財(cái)政金融支持，努力實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)在發(fā)展中逐步規(guī)范、在規(guī)范中健康發(fā)展。2、不斷優(yōu)化跨境電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境跨境網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)出小金額、多批次、高頻率的交易特征。跨境網(wǎng)絡(luò)零售的商品大量采用航空小包、郵寄、快遞等方式運(yùn)送，傳統(tǒng)的貿(mào)易通關(guān)方式并不適應(yīng)跨境網(wǎng)絡(luò)零售的特點(diǎn)。我國(guó)大多數(shù)小企業(yè)沒(méi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，跨境網(wǎng)絡(luò)零售又沒(méi)有報(bào)關(guān)單，結(jié)匯、退稅等都難以操作。要建立起由海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、商務(wù)、工商、外匯等相關(guān)職能部門(mén)共同參與的良好協(xié)調(diào)溝通機(jī)制，大力推進(jìn)體制機(jī)制改革和政策創(chuàng)新，繼續(xù)優(yōu)化通關(guān)、支付、物流、結(jié)匯等方面的服務(wù)支撐體系，進(jìn)一步提高商檢、清關(guān)、物流效率，降低跨境電商的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，要健全跨境電商入境消費(fèi)品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管機(jī)制，提升檢驗(yàn)檢疫服務(wù)效能，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)對(duì)跨境電商入境消費(fèi)品“源頭可追溯、過(guò)程可監(jiān)控、流向可追蹤”的有效監(jiān)管，降低跨境電商的質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。促進(jìn)跨境電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口、保稅備貨、閃購(gòu)等新業(yè)態(tài)發(fā)展近幾年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一般采取代購(gòu)或轉(zhuǎn)運(yùn)公司轉(zhuǎn)運(yùn)的方式海淘商品，商品真?zhèn)巍①|(zhì)量、售后等均無(wú)法充分保障。跨境電商直購(gòu)進(jìn)口稅費(fèi)信息透明、通關(guān)時(shí)間短，并且購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)均經(jīng)合法注冊(cè)備案，商品的質(zhì)量、售后等得到了保障。保稅備貨方面杭州跨境電商試驗(yàn)區(qū)2015年推出了保稅備貨模式，商家將熱門(mén)商品提前備貨到保稅倉(cāng)庫(kù)，由于保稅倉(cāng)系統(tǒng)平臺(tái)上協(xié)同對(duì)接了海關(guān)、商檢等部門(mén)，訂單產(chǎn)生后根據(jù)前置信息可以迅速地完成清關(guān)環(huán)節(jié)，正常情況下通關(guān)過(guò)程在1小時(shí)之內(nèi)可完成。亞馬遜中國(guó)上線(xiàn)全球購(gòu)·閃購(gòu)項(xiàng)目，甄選海外購(gòu)中的暢銷(xiāo)單品，預(yù)先進(jìn)口備貨至保稅倉(cāng)或香港倉(cāng)，并通過(guò)中國(guó)國(guó)內(nèi)物流直接發(fā)運(yùn)，平均3天可送達(dá)買(mǎi)家手中。閃購(gòu)類(lèi)似于保稅倉(cāng)模式，唯品會(huì)、京東、聚美優(yōu)品等國(guó)內(nèi)電商企業(yè)都已開(kāi)展此業(yè)務(wù)。因此，今后，我國(guó)政府要繼續(xù)進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)跨境電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口、保稅備貨、閃購(gòu)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求并提高我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。提升跨境電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力跨境電商實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球”“賣(mài)全球”，需要跨境電子商務(wù)服務(wù)業(yè)提供有效支撐。跨境電子商務(wù)服務(wù)業(yè)為跨境電子商務(wù)應(yīng)用提供各種專(zhuān)業(yè)服務(wù)，包括交易平臺(tái)服務(wù)以及物流配送、電子支付等幾個(gè)大類(lèi)。第一，從跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今后一是立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)拓展和客戶(hù)服務(wù)能力；二是加強(qiáng)海外布局，具備條件的企業(yè)將在國(guó)外建設(shè)或租賃更多的海外倉(cāng)，完善物流與售后服務(wù)，降低企業(yè)的物流成本，縮短訂單周期；三是向國(guó)際一流服務(wù)商看齊，開(kāi)展規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，提升服務(wù)品質(zhì)，探索跨境電子商務(wù)切實(shí)可行的交易模式。第二，物流方面。物流快遞仍是我國(guó)發(fā)展跨境電子商務(wù)面對(duì)的主要瓶頸。今后要鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)物流快遞企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，拓展國(guó)內(nèi)物流快遞企業(yè)的國(guó)際服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高物流配送效率，力求為客戶(hù)量身打造倉(cāng)配一體的一站式物流供應(yīng)鏈服務(wù)。同時(shí)，可制定跨境物流配送企業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)跨境物流配送企業(yè)提質(zhì)增效。第三，支付方面。在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，銀行轉(zhuǎn)賬、信用卡，第三方支付等多種支付方式并存。除中國(guó)之外的全球市場(chǎng)，美國(guó)的第三方支付系統(tǒng)paypal(貝寶)是規(guī)模最大的在線(xiàn)支付工具。2014年，paypal總共處理資金2350億美元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80多億美元。我國(guó)一批優(yōu)秀的第三方支付本土企業(yè)，比如支付寶、財(cái)付通和銀聯(lián)電子支付，已獲得跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)資格、跨境人民幣支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)資格、跨境匯款業(yè)務(wù)試點(diǎn)資格等跨境支付第三方支付本土企業(yè)盡管發(fā)展很快，但目前尚不具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。今后要繼續(xù)推進(jìn)金融創(chuàng)新，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下進(jìn)一步擴(kuò)大支付限額，引導(dǎo)和支持國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)特別是支付企業(yè)“走出去”，逐步完善跨境電子支付體系，有效滿(mǎn)足境內(nèi)外企業(yè)及個(gè)人跨境電子支付的合理需求，助推跨境電子商務(wù)發(fā)展。優(yōu)化品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)新，合作促成共贏由磐安新聞網(wǎng)得知，u-fun，俄羅斯知名購(gòu)物商城，將攜手中國(guó)開(kāi)創(chuàng)中俄出口跨境電商新領(lǐng)域，優(yōu)范是u-fun中國(guó)區(qū)指定運(yùn)營(yíng)方，其主要負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)供應(yīng)鏈組織、管理、維護(hù)。優(yōu)范總部設(shè)立在珠海，并在國(guó)內(nèi)設(shè)立多個(gè)邊境倉(cāng)，攜手中國(guó)品牌一同創(chuàng)造出口貿(mào)易新模式，開(kāi)拓中俄出口跨境電商新領(lǐng)域。2015年u-fun平臺(tái)開(kāi)始探索建立中國(guó)供應(yīng)鏈渠道，經(jīng)過(guò)了一年多的模式設(shè)計(jì)和資源整合，在跨境電商、一帶一路等國(guó)家政策的支持下，優(yōu)范以“互聯(lián)網(wǎng)+出口”為導(dǎo)向，垂直深耕俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)，定位為服務(wù)型出口全渠道電商平臺(tái)。2016年，珠海優(yōu)范電子商務(wù)公司成立，作為u-fun中國(guó)區(qū)供應(yīng)鏈管理、組織、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)機(jī)構(gòu)，總部落戶(hù)在珠海，并在黑龍江中俄邊境設(shè)立多個(gè)邊境倉(cāng)及辦事處。以此正式向中國(guó)供應(yīng)商開(kāi)放入駐通道，攜手中國(guó)品牌一同開(kāi)拓中俄出口跨境電商領(lǐng)域新邊疆。因此，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，促進(jìn)合作共贏是促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力的重要抓手。一方面，能夠提高我國(guó)外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等供給的質(zhì)量和效率，用“互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，擴(kuò)大海外營(yíng)銷(xiāo)渠道，拓展國(guó)際市場(chǎng)，帶動(dòng)我國(guó)企業(yè)提質(zhì)增效，可以吸引聚集更多的電商企業(yè)，構(gòu)建跨境電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，更好地打造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。參考資料：“中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)、障礙性因素及其下一步”，《改革》，第5期。我國(guó)跨境電子商務(wù)面對(duì)的主要挑戰(zhàn)與政策建議”，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，6月19日。“深化改革突破瓶頸開(kāi)拓跨境電子商務(wù)發(fā)展新空間”，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，5月12日。